第一篇：媒體傳播黨支部工作總結(jié)

三年來，媒體傳播系教工黨支部在學(xué)校黨委和人文與發(fā)展學(xué)院分黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，在支部全體黨員的共同努力下，在建設(shè)學(xué)習(xí)型支部、發(fā)揮支部戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用、開展特色支部活動方面都取得良好的成績，有力推動了媒體傳播系的學(xué)科建設(shè)和教育教學(xué)改革，同時也為學(xué)校學(xué)院的文化建設(shè)和宣傳工作做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在此過程中逐漸探索出一條成功的增強(qiáng)黨支部凝聚力的思路，也逐步形成了支部建設(shè)的特色和優(yōu)勢，現(xiàn)總結(jié)如下:

一、認(rèn)真開展理論學(xué)習(xí)，取得了顯著的成效

加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，抓好黨員和學(xué)習(xí)和教育活動，建設(shè)學(xué)習(xí)型支部始終是我們努力的方向。三年來，根據(jù)學(xué)校黨委和人發(fā)學(xué)院分黨委部署，我們結(jié)合作為教學(xué)系所設(shè)支部的特點，通過個人自學(xué)、集中學(xué)習(xí)（通過PPT課件講解、閱讀報紙雜志、瀏覽網(wǎng)頁、播放視頻資料）、集體討論、深入實踐調(diào)研等多種形式，認(rèn)真開展了科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)實踐活動，學(xué)習(xí)了十七屆三中全會《中共中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》、十七屆四中全會《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下黨的建設(shè)若干重大問題的決定》等重要的中央文件；同時結(jié)合我校、我院和我系的實際自主學(xué)習(xí)了胡錦濤總書記在紀(jì)念改革開放30周年大會講話、胡錦濤總書記在人民日報創(chuàng)刊60周年發(fā)表的重要講話、胡錦濤總書記5月2號視察我校時發(fā)表的重要講話、胡錦濤總書記在建國60周年的重要講話等重要內(nèi)容，深刻領(lǐng)會中央精神，提高黨員的政治理論素養(yǎng)，推動支部建設(shè)向高層次發(fā)展。

首先，在2009年在學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀的過程中，我支部的工作就做得卓有特色和成效。在學(xué)習(xí)方面，在自主學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，2009年4月支部召開科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)研討會，并邀請部分研究生、本科生黨員參加，共同探討學(xué)科發(fā)展之路。支部書記安文軍通過講座的方式從當(dāng)代發(fā)展觀的歷史演變、科學(xué)發(fā)展觀的形成與發(fā)展、科學(xué)發(fā)展觀的重要內(nèi)容、深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀四個方面深入學(xué)習(xí)探討了科學(xué)發(fā)展觀，并集體觀看了電視宣傳片《滄桑正道——科學(xué)發(fā)展觀縱橫談》（會后結(jié)合農(nóng)業(yè)大學(xué)的特色和我系的專業(yè)特點，給每位黨員布置了進(jìn)一步學(xué)習(xí)的內(nèi)容，自主觀看《落實科學(xué)發(fā)展觀》電視系列片5集：萎縮的耕地、保護(hù)土地、人口的數(shù)量與質(zhì)量、瀕危動植物、拯救人類的朋友）。同時，大家認(rèn)真討論了媒體傳播系該如何發(fā)展，在具體的學(xué)校發(fā)展實踐中媒體傳播系可以發(fā)揮什么樣的作用等實際問題，讓科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為推動發(fā)展的動力。

其次，在自主學(xué)習(xí)方面，我支部能夠結(jié)合專業(yè)特點選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容，在提高黨員政治素養(yǎng)的同時，促進(jìn)專業(yè)素養(yǎng)的提升。比如學(xué)習(xí)胡錦濤在《人民日報》創(chuàng)刊60周年發(fā)表的重要講話更是結(jié)合我系實際的自選學(xué)習(xí)內(nèi)容，通過學(xué)習(xí)充分認(rèn)識了做好新聞宣傳工作的重大責(zé)任，認(rèn)識到黨在新形勢下提高引導(dǎo)輿論能的重要性和緊迫性，極大地促進(jìn)了辦好媒體傳播系，為黨培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的傳媒人才實踐工作。學(xué)校歷次黨代會、教代會的精神事關(guān)學(xué)校的發(fā)展戰(zhàn)略，這方面的內(nèi)容也始終是我支部自主學(xué)習(xí)的重點。學(xué)校提出了內(nèi)涵式發(fā)展的理念，重視校園文化、校園民主和校園民生工作，支部結(jié)合自身實際，載支部會上多次討論媒體傳播系在這些方面能做一些什么樣的具體工作，如何利用這樣的契機(jī)，在為學(xué)校做出貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)上推動媒體傳播系教學(xué)、科研等各項工作的發(fā)展。近三年來，我支部多數(shù)成員參與推動的校園DV大賽、攝影大賽、校史節(jié)目制作等具有廣泛的影響，有力推動了推動校園文化建設(shè)。

正是因為支部對學(xué)習(xí)工作的重視和對學(xué)習(xí)形式的探索，極大地增強(qiáng)全體黨員學(xué)習(xí)的積極性和主動性。為了把黨員學(xué)習(xí)活動落實到思想深處，支部還要求全體黨員要經(jīng)常做好自我評價。在每次的期末民主生活會上，黨員都能開誠布公地談體會、談問題、談打算，充分發(fā)揮黨內(nèi)民主，統(tǒng)一認(rèn)識，凝聚力量，為黨員身體力行更好的促進(jìn)媒體傳播系發(fā)展打下了扎實的思想基礎(chǔ)。

二、加強(qiáng)支部建設(shè)，發(fā)揮黨員的先鋒模范作用

支部建設(shè)工作對支部的發(fā)展有著重要的意義，有一個好的有責(zé)任心和凝聚力的支部班子才能有力推動支部工作，同時在換屆的過程保持支部工作的穩(wěn)定和延續(xù)也非常重要。在2007年6月到2010年6月三年間，我支部共進(jìn)行了兩次換屆工作，一次是2008年6月，原支部書記李煥征老師在領(lǐng)導(dǎo)支部圓滿完成迎接教學(xué)評估工作之后，由于在職攻讀博士時間精力不能兼顧太多的支部工作，經(jīng)全體黨員投票改由安文軍老師擔(dān)任支部書記；2010年5月，由于支部宣傳委員楊萍老師擔(dān)任學(xué)院工會主席，我支部進(jìn)行了兩年一次的換屆工作，改由于婕老師擔(dān)任宣傳委員。黨支部按時換屆選舉，工作規(guī)范，支委會健全，成員分工明確，責(zé)任落實，正是我支部能夠始終保持活力和凝聚力的關(guān)鍵。

在加強(qiáng)支委會的建設(shè)同時，我們堅持定期召開支部會議，協(xié)調(diào)開展好各項工作，由于我支部黨員占媒體傳播系全體教工的三分之二，支部戰(zhàn)斗堡壘作用的發(fā)揮不僅為支部工作也為系里的教學(xué)、科研工作的順利開展提供了有利保障。支部在參與研究本系重大問題，的討論方面始終做得很好。我們是設(shè)置在教學(xué)系的教工支部，支部工作始終把師德建設(shè)和師能提供作為工作重點。全體黨員在具體工作中也能充分發(fā)揮黨員的先鋒模范作用。支部黨員多是教學(xué)科研骨干，媒體傳播系的教學(xué)科研方面取得成績的都有支部成員的參與。支部的楊萍、趙士文、譚英、李慶風(fēng)等老師制作的農(nóng)業(yè)科教片多次獲得國家級獎勵，他們指導(dǎo)的學(xué)生DV作品也獲得了大學(xué)生紀(jì)錄片金銀獎。在迎評工作中，由于媒體傳播系是新建系，迎評工作量比較大，從自評初期被校內(nèi)專家擔(dān)憂能不能通過評估到正式評估期間成為學(xué)院的亮點，支部所有黨員都功不可沒。支部黨員趙士文、李慶風(fēng)、于捷等同志，盡管遇到家里老人有病、孩子升學(xué)等大事，但他們硬是頂住困難，在迎評的近半年時間里，幾乎犧牲了所有的休息日，圓滿解決了系里教學(xué)工作中的很多問題，極大改善了媒體傳播系教學(xué)的軟硬件條件。

我系黨員不僅在本職工作吃苦在前，享受在后，而且能經(jīng)常性地向社會奉獻(xiàn)愛心。從2006年到2008年，全體黨員集體捐款為貧困地區(qū)孩子獻(xiàn)愛心，資助他們完成學(xué)業(yè)。每人每年捐款500元，資助的內(nèi)蒙古貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的中學(xué)生，有6人以優(yōu)異成績升入大學(xué)深造。在汶川地震發(fā)生后，許多黨員已經(jīng)多次慷慨解囊，在不同場合進(jìn)行了捐助，當(dāng)中央號召交特殊黨費時，雖然支部人數(shù)不多，但我支部是全院繳納特殊黨費最多最快的支部。

作為教工黨支部，我們始終與媒體傳播系本科生、研究生支部保持著密切聯(lián)系，在工作中給他們很多具體的指導(dǎo)，在完善自身支部職能的同時，促進(jìn)了學(xué)生支部黨建工作和支部活動的開展。媒體傳播系教工和學(xué)生支部聯(lián)合行動有著良好的傳統(tǒng)，2005年本科生支部在校慶期間編寫的《多讀書 讀好書——中國農(nóng)業(yè)大學(xué)院士談讀書》就是在教工支部老師的指導(dǎo)下完成的。由于招生人數(shù)的減少以及其他因素的影響，媒體傳播系的本科生支部2008年一度出現(xiàn)了青黃不接的局面，教工支部了解到情況之后，主動聯(lián)系院分黨委探討解決問題的方法，最后決定由教工支部的楊萍老師兼任學(xué)生支部的書記。經(jīng)過兩年多的努力，現(xiàn)在媒體傳播系學(xué)生支部又恢復(fù)了昔日的活力。與研究生支部之間的聯(lián)系主要表現(xiàn)學(xué)術(shù)科研活動的指導(dǎo)和發(fā)展新黨員工作上，媒體傳播系研究生支部每一個新黨員都有一個教工支部的聯(lián)系人，在思想、學(xué)習(xí)上給予指導(dǎo)，正是這樣的制度創(chuàng)新，不僅促進(jìn)了師生間的交流，也推動了黨員先鋒模范作用的發(fā)揮。

三、立足工作實際，開展形式多樣的實踐活動

在近三年中，我支部發(fā)揮黨內(nèi)民主，開展了扎實、富有特色形式多樣的黨員活動，取得了明顯的成效，不僅促進(jìn)了黨員的學(xué)習(xí)提高，也極大地增強(qiáng)了黨組織的凝聚力。

首先，在實踐活動方面，2009年5月，支部赴昌平區(qū)馬池口鎮(zhèn)進(jìn)行科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)交流活動，全面了解了該鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)和新農(nóng)民培養(yǎng)的成就，加強(qiáng)合作共促新發(fā)展的途徑和方式；參觀了該鎮(zhèn)的百合種植基地、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)基地（寶貴石藝廠）農(nóng)民知識講習(xí)所、村民會館等；和該鎮(zhèn)的農(nóng)民進(jìn)行了較深入的交談，和在該鎮(zhèn)工作的大學(xué)生村官進(jìn)行了深入交流；并向該鎮(zhèn)贈送了我系制作的農(nóng)業(yè)科教光盤20種，我系出版的相關(guān)書籍50本，在該鎮(zhèn)建立媒體傳播系師生實踐實習(xí)基地。交流活動非常成功，支部的每個黨員都有很大的收獲。

其次，與我院支持系統(tǒng)黨支部合作，共同完成了學(xué)校的師德建設(shè)項目《“弘發(fā)展理念，樹人文風(fēng)尚”——人文與發(fā)展學(xué)院名師訪談活動》，訪談了學(xué)院的8為老師，制作了1小時的訪談片，在校級評比中獲得了優(yōu)秀項目。活動中充分發(fā)揮了媒體傳播系的專業(yè)特點和技術(shù)優(yōu)勢，也很好地總結(jié)了人文發(fā)展學(xué)院的理念和精神。

第三，結(jié)合專業(yè)特點，不同時期、不同階段的學(xué)習(xí)內(nèi)容，支部開展了多次次觀片活動如觀看電影《南京！南京！》、《建國大業(yè)》，到八一劇場觀看藝術(shù)話劇、參觀中國電影博物館等，愛國主義精神和專業(yè)理念的實踐很好地配合了理論學(xué)習(xí)，得到了全體黨員的一致認(rèn)可。

此外，我支部部分黨員充分發(fā)揮特長，為學(xué)校的文化建設(shè)服務(wù)，如支部的李慶風(fēng)、趙世文老師指導(dǎo)學(xué)生DV大賽作品，獲得了兩個金獎的好成績；我支部的敖松、安文軍老師發(fā)揮自己的特長，多次參與校園文化建設(shè)和學(xué)校黨委宣傳部的工作，如參與胡錦濤總書記視察中國農(nóng)業(yè)大學(xué)書籍的編寫、參與曲周展覽、參與學(xué)校招生宣傳片的制作等，充分發(fā)揮了媒體傳播系的專業(yè)特色，為校園文化建設(shè)做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

以上是媒體傳播系教工支部三年的工作總結(jié)，我們將在已取得成績的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新支部工作方法，提高支部工作水平，努力將我支部建設(shè)成一個充滿活力、凝聚力的、特色鮮明的教工支部，為黨的事業(yè)添磚加瓦、增光添彩！

人文與發(fā)展學(xué)院分黨委媒體傳播系教工黨

支部

2010年6月5日 附：支部基本情況

支部名稱：媒體傳播系教工黨支部

支部書記：安文軍 組織委員：李慶風(fēng) 宣傳委員：于婕 支部黨員人數(shù)：11人（全部為正式黨員）性別構(gòu)成：女性6人，男性7人 年齡構(gòu)成：

35歲以下3人，36到45歲4人 46歲到54歲3人，55歲到59歲1人

學(xué)歷構(gòu)成：研究生6人（其中博士4人）入黨時間：

1966年5月至1976年10月入黨的1人 1976年11月至2002年10月入黨的8人 2002年11月及以后入黨的2人

大學(xué)本科5人

第二篇：PICC媒體傳播和品牌建設(shè)

PICC媒體傳播和公關(guān)宣傳

摘要：picc資產(chǎn)從2007年的83億元長到2009的925億元的巨大飛躍式發(fā)展是有跡可循的，這短期間的變化完全取決于picc正確的媒體傳播和公關(guān)宣傳。不管是公益還是贊助08年奧運之類，都為picc贏得了質(zhì)的飛躍和發(fā)展。所以，一個好的企業(yè)，要想進(jìn)行品牌的傳播和公司形象的樹立推廣，必須依賴于良好的媒體傳播和公關(guān)宣傳。利用不斷變化，不斷豐富的傳播手段，來達(dá)到使自己受益的目的，這些應(yīng)是我們讀完全文后得到的體會和收獲。本文要研究的就是picc 07到10年的發(fā)展、轉(zhuǎn)變和成功的方法。

關(guān)鍵詞：媒體傳播、公益、大眾傳媒、品牌建設(shè)、品牌定位

一、07年：開始轉(zhuǎn)變的一年，具有重大的歷史意義

2007年1月16日，中國人民保險集團(tuán)公司四川分公司正式開業(yè)。

2007年6月26日，為加強(qiáng)集團(tuán)化運作，中國人?？毓晒緩?fù)名為中國人民保險集團(tuán)公司迎回老牌匾，中國人保繼承了優(yōu)良傳統(tǒng)。

2007年6月26日，人保集團(tuán)宣布將加大對社會公益事業(yè)的投入，啟動籌備初始基金規(guī)模為5000萬元的“人保慈善基金會”，要通過整合集團(tuán)內(nèi)部公益活動資源，以專業(yè)化運作方式積極投身慈善事業(yè)。

2007年夏，部分省區(qū)遭遇罕見洪澇災(zāi)害，中國人保第一時間將賠款送到保戶手中，僅山東就支付賠款7000余萬元。

2007年10月15日，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出：要以社會保險、社會救助、社會福利為基礎(chǔ)，以基本養(yǎng)老、基本醫(yī)療、最低生活保障制度為重點，以慈善事業(yè)、商業(yè)保險為補(bǔ)充，加快完善社會保障體系。

2007年12月26日，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局與人保財險簽署《中國2010年上海世博會保險全球合作伙伴協(xié)議》，成為2010年上海世博會保險全球合作伙伴。

分析：

①擴(kuò)大規(guī)模

1月16日，中國人民保險集團(tuán)公司四川分公司正式開業(yè)。這是中國人民保險集團(tuán)公司開始在國內(nèi)的前奏，一個公司要有大的發(fā)展，必須通過擴(kuò)大規(guī)模，才能擴(kuò)大影響面，更為廣大的受眾所認(rèn)知，才能為公司的媒體傳播和公關(guān)宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。

②把握時機(jī)宣傳自己

07年間picc正式更名的新聞消息轟動一時，這標(biāo)志著中國最大的保險公司正式開始步入飛速發(fā)展的階段，中國人民保險集團(tuán)公司借此機(jī)會開始宣傳自己的公司傳統(tǒng)和公司文化，開始建立自己的公司形象和對外開始進(jìn)行媒體傳播，逐漸為大眾所熟知。

③關(guān)注慈善事業(yè)

人保集團(tuán)宣布將加大對社會公益事業(yè)的投入，籌備運行“人保慈善基金會”開始走上了公關(guān)宣傳的道路。良好的社會責(zé)任感，為人保集團(tuán)贏得了很好的社會評價，在群眾中樹立了忠厚健康的企業(yè)形象。為其后續(xù)的發(fā)展提供了源源不斷的支持力和影響力。

④在群體保險事件上，要認(rèn)真對待。

作為一個保險公司，做到時候理賠更是其不得不重視的必要步驟，特別是在較大范圍的、影響廣泛深遠(yuǎn)的重大事件面前，對picc而言，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。應(yīng)對07年夏天的洪澇災(zāi)害，人保集團(tuán)的快速反應(yīng)和合理賠付為其贏得了很好的群眾評價，在群眾中形成了良好的輿論宣傳。

⑤政策支持

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出了社會保險的重要性，為中國人民保險集團(tuán)公司營造了非常好的政治環(huán)境，從此picc可以更加自由的發(fā)展。是其能快速增長和發(fā)展的環(huán)境因素。

⑥國家大事是一個提升影響力的最好時機(jī)

相比于加多寶地震捐款一億元的直接公關(guān)手段相比，人保集團(tuán)的手段偏向于合作共贏。2010年上海世博吸引了來自全球各地的朋友，也凝聚了全國上下的目光，這是07年人保集團(tuán)和上海世博會合作的目的。與上海世博會的合作消息極大的提升了人保集團(tuán)的知名度和影響力。

通過研究我們可以發(fā)現(xiàn)07及07年以前，人保集團(tuán)公司還是停留在低緩的發(fā)展階段，而07年的一些媒體傳播和公關(guān)宣傳，借助電視、報紙這些媒介，開始自己的發(fā)展和騰飛，當(dāng)然，環(huán)境因素也是其很重要的一個原因。

二、08年：飛速發(fā)展，很多挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇和收獲

08年中國人保大事記

1月8日，中國人保與天津市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。1月30日，中國人保集團(tuán)2008年工作會議召開。

2月初，中國人保集團(tuán)公司總裁吳焰，副總裁丁運洲、周樹瑞、莊超英等領(lǐng)導(dǎo)同志分別奔赴湖南、湖北、江西、安徽、福建、廣東、廣西、云南、浙江、江蘇、貴州等受災(zāi)地區(qū)查看雨雪冰凍災(zāi)害損失情況，指導(dǎo)抗災(zāi)理賠工作。

3月3日至3月14日，全國政協(xié)第十一屆一次會議在北京召開。全國政協(xié)委員、中國人保集團(tuán)公司吳焰總裁提交了《關(guān)于充分利用保險機(jī)制實現(xiàn)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)財政投入放大效應(yīng)的提案》等11個提案。

3月11日，中國人保與廣東省政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

3月下旬，人保財險與北京奧組委就奧運火炬在境內(nèi)外接力活動涉及各種風(fēng)險進(jìn)行研究，就出險報告、勘查理賠、支付賠款等工作進(jìn)行專門部署，為奧運火炬?zhèn)鬟f保駕護(hù)航。

4月2日，中國人保集團(tuán)公司發(fā)行總額70億元人民幣的、為期10年的次級定期債務(wù)。國內(nèi)15家商業(yè)銀行和保險公司參與認(rèn)購，是亞太地區(qū)保險業(yè)最大的次級債務(wù)募集。

4月8日，中國人保召開2008年農(nóng)村保險工作會議，全面貫徹落實中央一號文件精神。中國人保在北京舉行2008年雨雪冰凍大災(zāi)理賠表彰大會，總結(jié)了抗災(zāi)理賠工作的重要經(jīng)驗和成果，并對在此次大災(zāi)理賠工作中取得突出成績的先進(jìn)單位和個人進(jìn)行表彰。

4月13日，“PICC奧運之旅全國勞模代表團(tuán)”成立儀式暨新聞發(fā)布會在北京舉行。全國政協(xié)副主席阿不來提 ? 阿不都熱西提與中國人保集團(tuán)公司吳焰總裁一同向勞模贈送奧運門票。

5月12日，四川省汶川地區(qū)發(fā)生里氏8.0級地震，中國人保在第一時間作出緊急部署，迅速啟動大災(zāi)處理應(yīng)急預(yù)案，成立中國人?？拐鹁葹?zāi)領(lǐng)導(dǎo)小組。集團(tuán)公司總裁吳焰，副總裁

丁運洲、周樹瑞、莊超英等領(lǐng)導(dǎo)同志分赴四川災(zāi)區(qū)指導(dǎo)抗震救災(zāi)工作，親切慰問受災(zāi)地區(qū)廣大員工。

6月25日，中國人保通過股權(quán)受讓和參與增資方式，獲得華聞控股55%的股權(quán)，將中國人保的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍延伸至保險之外的相關(guān)金融領(lǐng)域以及房地產(chǎn)、傳媒、基礎(chǔ)設(shè)施等實業(yè)領(lǐng)域。

中國人保在北京舉行慶祝中國共產(chǎn)黨成立87 周年暨創(chuàng)先爭優(yōu)、抗災(zāi)救災(zāi)先進(jìn)典型表彰大會。

中國人保在京舉行抗震救災(zāi)英模事跡報告會。

人保財險在北京召開全國視頻會議，全面啟動奧運賽時保險服務(wù)工作。中國人保邀請部分全國勞模、抗震救災(zāi)英模進(jìn)京看奧運。

中國人保集團(tuán)公司及旗下人保財險、人保資產(chǎn)、人保健康、人保壽險、人保投資五家子公司與國家開發(fā)銀行在北京簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。

中國人保與第16屆亞運會組委會在廣州簽署保險合作伙伴協(xié)議。

中國人保改革開放30年發(fā)展成就圖片展啟動儀式暨中國人保59周年司慶活動在京舉行。

經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財政部將其持有的中誠信托32.35%的國有股權(quán)，以增加國家出資的形式全部劃撥給中國人保。

在中國保監(jiān)會、上海市金融服務(wù)辦和上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局的共同推動下，中國人保等12家保險公司簽署了上海世博會三項規(guī)定保險共保體組建協(xié)議。

由中國殘聯(lián)、中國紅十字總會、中華慈善總會、中華環(huán)境保護(hù)基金會等聯(lián)合主辦的“2008首屆華夏公益慈善論壇”在人民大會堂隆重舉行，中國人民保險集團(tuán)公司榮獲“2008中國公益五十強(qiáng)”稱號。

中華慈善大會在人民大會堂召開，中國人民保險集團(tuán)公司作為保險業(yè)的代表企業(yè)榮獲“中華慈善獎”。

由國務(wù)院新聞辦指導(dǎo)、人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等39家新聞網(wǎng)站聯(lián)合舉辦的“中國網(wǎng)絡(luò)媒體2008新聞風(fēng)云榜暨責(zé)任中國系列評選”活動揭曉，中國人保集團(tuán)公司吳焰總裁獲“2008最具社會責(zé)任企業(yè)領(lǐng)袖”獎。

08年是不平凡的一年，這一年的中國處于各種大事件之中，有好有壞，對人保集團(tuán)而言，有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。在07年的5點做法基礎(chǔ)上，人保集團(tuán)投入了更加多的精力在擴(kuò)大公司規(guī)模影響力上。與亞運會合作，與奧運會合作，合作中求發(fā)展。關(guān)于中國人保的合作伙伴，對其最有影響力的應(yīng)該是“奧運”。中國人保picc充分借助了中國2008奧運會的機(jī)會，提升了自己的品牌知名度和影響力。08年奧運會是中國舉國上下歡呼慶祝的大事，在這樣的盛事上能印上自己的烙印，絕對是一件意義非凡的宣傳事件。同時人保的慈善事業(yè)也取得了非凡的成就。在一系列影響國家全部人口的大事上，都可以發(fā)現(xiàn)人保集團(tuán)的身影。這些彌補(bǔ)了人保集團(tuán)在新媒體傳播上的不足。通過這些重大新聞事件，picc巧妙的借助大眾傳媒對其進(jìn)行了有益的，高效的宣傳。這種大眾媒體傳播，在目標(biāo)受眾之間廣為流傳的宣傳，是效果最好的，最為廣大受眾接受的手段。

三、09年：鞏固推廣，不斷發(fā)展傳播手段

09年是人保集團(tuán)鞏固地位的一年。由于經(jīng)過了07到08的跨越式增長09年，人保做的最多的是關(guān)于自身保險業(yè)龍頭地位的鞏固落實。通過與亞運會、各省政府的合作，來奠定自己的不可捍衛(wèi)的地位。另一方面，依舊把傳播企業(yè)本身文化作為重點。開辦企業(yè)文化展館。舉辦文化晚會，繼續(xù)推廣人保集團(tuán)的品牌知名度和影響力。

媒體策略：

1、平面廣告，picc的平面廣告往往選擇商廈頂層或者雜志報刊。風(fēng)格沉穩(wěn)嚴(yán)肅，忠厚可靠。各種報紙都有picc的專用版面，如《中國保險報》、《中國經(jīng)濟(jì)時報》、《中國證券報》......之類的報紙，都是picc經(jīng)常使用的媒體。

2、視頻廣告，picc的視頻廣告很有意思，不止是picc，太平洋，中國人壽之類，幾乎所有的具有一定規(guī)模的保險公司，都會選擇央視來作為第一視頻投放點。其實這是利用了央視在受眾中的心里定勢——央視的忠實可信。借此來達(dá)到媒體宣傳的目標(biāo)。視頻的內(nèi)容一般都是以大氣沉穩(wěn)的基調(diào)來進(jìn)行，通過場景來暗示受眾心理。

3、公關(guān)文章，公關(guān)文章在picc的媒體宣傳中占有的部分很少，不只是因為其不夠完善 的原因。更主要的原因是，公關(guān)文章很難在短期內(nèi)收到較好的效果。影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如視頻廣告和平面廣告。

4、網(wǎng)絡(luò)傳播，在07年以后人保更重視其網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性。建立了自己的官方網(wǎng)站，發(fā)布企業(yè)信息。21世紀(jì)是電子科技的時代。網(wǎng)絡(luò)作為一個越來越重要的渠道，必須充分利用起來。

所有這些媒體的使用，就會在群眾中形成一個信息包圍圈。受眾處于這個信息圈中，會主動或被動的接受信息，從而達(dá)到媒體宣傳的目的。

總結(jié)：picc的成功飛速發(fā)展，依賴于正確的媒體傳播和公關(guān)宣傳。在不同的時期，公司的側(cè)重點也是不一樣的。但是，有一點是不變的，就是公司的品牌建立和推廣都要依靠媒體傳播和公關(guān)宣傳。

參考文獻(xiàn)：

1、百度 網(wǎng)址：http://baike.baidu.com/view/69716.htm?fromId=79983 《picc百度文庫》 2013 5.4

2、picc官方網(wǎng)站 網(wǎng)站：http://《走進(jìn)中國人?！?2011 3.18

第三篇：營銷傳播案例媒體策略分析

營銷傳播案例媒體策略分析

姓

名： 學(xué)

號：

班

級：

清揚去屑洗發(fā)水

一：案例背景材料介紹

每年中國洗發(fā)水銷售總額近200億，超過50%的需求是在去屑產(chǎn)品上。如此大的蛋糕，引得眾多企業(yè)追逐。各種功能性洗發(fā)水品牌紛紛粉墨登場。品牌繁多，幾乎所有的洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌里都包含了去屑品類，諸如海飛絲、風(fēng)影、霸王?去屑成為洗發(fā)水的重要訴求之一；而在其中，寶潔品牌壟斷80%的市場。去屑洗發(fā)產(chǎn)品層出不窮。

聯(lián)合利華集團(tuán)，是國際快速消費品業(yè)巨頭，總部設(shè)于荷蘭鹿特丹和英國倫敦，在全球75個國家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有500家子公司，是全球第二大消費用品制造商, 年營業(yè)額超過美金400億元,是全世界獲利最佳的公司之一。

2007年4月27日，聯(lián)合利華在北京召開新聞發(fā)布會，并高調(diào)宣布――該公司十年以來推出的第一款新產(chǎn)品、全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚”正式進(jìn)入中國市場。“清揚的上市，將徹底顛覆國內(nèi)去屑產(chǎn)品市場，打破20年來中國人頭屑持續(xù)泛濫的現(xiàn)狀，而清揚的目標(biāo)，將是通過三年的時間，全力出擊，在總量達(dá)百億的去屑洗發(fā)水市場中占據(jù)領(lǐng)袖地位！”這是聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁薄睿凱在品牌發(fā)布會上的發(fā)言，可見志存高遠(yuǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，聯(lián)合利華計劃為清揚品牌的市場推廣準(zhǔn)備了不低于3億元的市場費用預(yù)算，用以保障廣告投入、業(yè)務(wù)銷售和品牌等各項業(yè)務(wù)工作的有序推進(jìn)。“如果有人一次又一次對你撒謊，你要做的就是立刻甩了他”——這是清揚廣告片中的廣告語，置身當(dāng)前競爭復(fù)雜的市場環(huán)境中，清揚歷奇、自信的畫外之音則顯得意味深長。一時間，打開電視機(jī)、點擊進(jìn)入國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站，清揚廣告無處不在，從而客觀形成了當(dāng)時愈演愈烈的“清揚情結(jié)”。

光陰荏苒，從清揚2007年進(jìn)入中國市場到今天，已經(jīng)有五年多了，但時至今日，清揚在中國的發(fā)展勢頭和市場業(yè)績?nèi)匀徊粦C不火，昔日一時的清揚熱情似乎也已經(jīng)慢慢冷淡下來，超市里面，的確都可以見到清揚的影子，但陪伴而來的卻是數(shù)倍的海飛絲，貨架上的清揚幾乎是顧影自憐。清揚在進(jìn)入中國時曾經(jīng)流傳著很多美好的品牌故事：“清揚進(jìn)入中國以前，已是南美、歐洲及東南亞地區(qū)去屑市場的領(lǐng)袖品牌?！薄扒鍝P誕生于1973年，在歐洲等市場有銷售，在世界各地有超過1億的使用者?！薄扒鍝P在新加坡、印度尼西亞、泰國等東南亞國家自上市之日起銷量就節(jié)節(jié)高升，市場占有率超過海飛絲十到二十個百分點?！钡鹊?，這一切，只不過是清揚在外國市場的不知虛實的美好傳說，現(xiàn)在它們進(jìn)入的是一個全新的中國市場，風(fēng)云變幻，一切還需重新開始。去屑情結(jié)，經(jīng)歷十余年的市場培育和發(fā)展演變，海飛絲的“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”早已深入人心。人們只要一想到去屑，第一個想到的就是海飛絲。另外，風(fēng)影等秉承中國傳統(tǒng)文化積淀的中藥去屑洗發(fā)露氣勢日盛，讓清揚中國之行雪上加霜；最近海飛絲也推出“男士裝”，更是扼殺了清揚的機(jī)會。清揚在中國的出路究竟在哪？清揚走向國際化，進(jìn)入中國的步伐又應(yīng)該怎樣才能走好？下面我們一起探討。

二：案例分析部分

清揚是聯(lián)合利華的一大子品牌，在國外一些國家取得了良好的業(yè)績，2007年清揚高調(diào)進(jìn)入中國市場，并且把矛頭直指寶潔的海飛絲產(chǎn)品，指望憑借自身在全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域的 1 專業(yè)優(yōu)勢搶占中國十億元去屑洗發(fā)水市場，然后通過三年的時間，全力出擊，在總量達(dá)百億的去屑洗發(fā)水市場中占據(jù)領(lǐng)袖地位，為此聯(lián)合利華計劃為清揚品牌的市場推廣準(zhǔn)備了不低于3億元的市場費用預(yù)算，用以保障廣告投入、業(yè)務(wù)銷售和品牌等各項業(yè)務(wù)工作的有序推進(jìn)。

但三年已過，清揚中國之行卻是出師不捷，去屑洗發(fā)水市場的領(lǐng)袖依然是寶潔的海飛絲，甚至在這幾年中還出現(xiàn)了很多競爭對手跟自己爭搶本來就不多的市場份額。清揚進(jìn)入中國市場后竟然水土不服，乘興而來，敗興而歸，三年前的宏偉抱負(fù)今日化為空談，精心準(zhǔn)備的發(fā)展戰(zhàn)略得不到預(yù)期的效果。

圍繞著價值鏈，清揚進(jìn)入中國之后有什么是比競爭者做得更好的呢？有沒有完成過一項競爭對手無法完成的創(chuàng)造價值的活動？很遺憾，經(jīng)過一系列的觀察之后，發(fā)現(xiàn)沒有。對于價值鏈中絕大多數(shù)環(huán)節(jié)，它做得跟海飛絲沒什么區(qū)別，效用幾乎一樣，畢竟后臺的都是頂尖的公司；但是在主要業(yè)務(wù)（基本活動）的關(guān)鍵的營銷環(huán)節(jié)，它明顯是后勁不足，每一次的努力都被海飛絲比了下去。針對這一項，下面分點陳述：

1：市場基礎(chǔ)薄弱，顧客對清揚存有排斥心理。清揚是一個國外的品牌，進(jìn)軍中國時中國消費者對它一點了解都沒有，要想他們接受自己，其實真的很困難，還有就是清揚的廣告里面沒有出現(xiàn)過聯(lián)合利華的名字，這更加讓人覺得這是一個從天上掉下來的山寨品牌；相比之下海飛絲在中國市場的品牌積淀經(jīng)歷了十多年時間的漫長積累周期，去屑市場80%的市場份額一直以來都被寶潔系的海飛絲品牌所占據(jù)，海飛絲的國內(nèi)市場基礎(chǔ)無疑比清揚更為牢固；

2：廣告大戰(zhàn)，清揚總體敗北。剛開始，通過星羅密布的廣告攻勢，清揚自信去屑的信息全方位地對消費者進(jìn)行著利益灌輸和消費教育以及品牌引導(dǎo)，小S，Rain，C羅等大牌明星云集，讓人目不暇接，這些廣告一方面絢麗無比，但另一方面，似乎又傳達(dá)不出具有吸引力的核心價值，于是觀眾鼓完掌后又繼續(xù)去買海飛絲的產(chǎn)品。海飛絲在清揚的強(qiáng)大攻勢下也沒有閑著，它請出梁朝偉拍攝新的廣告片，借以彌補(bǔ)明星代言和“男性洗發(fā)水”市場的劣勢。無論形象還是檔次，梁朝偉都有極大的市場號召力，而其成熟、溫和、寧靜、深邃的眼神和優(yōu)雅的氣質(zhì)，更能體現(xiàn)真正男人的風(fēng)度和獲得更大的市場認(rèn)同，緊接著，海飛絲還請陳慧琳、蔡依林、王力宏等做了廣告，時尚氣息，絕不遜色于清揚；

3：價格對壘，海飛絲利劍相向。價格歷來都是消費者爭奪戰(zhàn)役中最厲害的一招。面對“清揚”突如其來的攻擊，“海飛絲”利用價格優(yōu)勢吸引消費者和保住原有的消費群體。目前，“清揚”尚處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，其產(chǎn)品的價格相對較高；而“海飛絲”處于成熟期，高銷售利潤使它具有低價競爭優(yōu)勢。因此，“清揚”想與“海飛絲”進(jìn)行價格對抗是不可能的，面對對手的廣告和促銷，“海飛絲”在各大商場的降價促銷活動，能保證將顧客的流失量降到最少，而清揚出于對自身成本的考慮，只能眼巴巴地看著海飛絲不斷降價出售而自己無能為力；

4：外觀包裝過于土氣。清揚過于簡樸的外觀包裝從一開始就受到了市場的詬病，沒有沿襲聯(lián)合利華慣常的奢華外感，不夠大氣的清揚一度被消費者視為國內(nèi)二線品牌，跟它廣告中宣傳的那種絢爛的場面更是南轅北轍。恰恰相反，寶潔則深諳此道，于2007年8月份將全新包裝的海飛絲系列產(chǎn)品投放終端，海飛絲升級版正式面市。流線型設(shè)計，圓月型組合，海飛絲的圓月彎刀套盒裝一經(jīng)面市，市場一片嘩然，市場反應(yīng)和銷量提升異常顯著，清揚在外觀上再次敗走。

5：深陷促銷陷阱，付出太多而業(yè)績不見起色。面對海飛絲的大舉反擊，清揚沒有過多的時間去冷靜思考，而是繼續(xù)延長產(chǎn)品的促銷戰(zhàn)線，消費者在各類零售終端購買單支400ml清揚洗發(fā)水加任一款清揚男士產(chǎn)品，獲贈男士洗漱包；購買清揚產(chǎn)品38元以上，獲贈清揚小禮包一個，內(nèi)含50ml清揚洗發(fā)水、50ml力士沐浴露?清揚在各地零售終端賣場開展的促 2 銷買贈形式花樣不斷翻新，促銷組合琳瑯滿目，讓人目瞪口呆?？上У氖沁^多的促銷組合變相增加了消費者選購的難度與障礙，任憑清揚促銷形式如何誘人，海飛絲的陳列位前仍然是人滿為患，更多消費者依然堅持選購海飛絲。有人做過統(tǒng)計：目前在廣州地區(qū)重點零售終端，海飛絲同清揚的產(chǎn)品銷售數(shù)量約為7：3，每日的消費者購買人數(shù)約為3：1。

6：促銷隊伍太弱，陣腳不穩(wěn)。由于聯(lián)合利華原有終端促銷系統(tǒng)的資源的缺失和不足，造成了目前在國內(nèi)市場各地近似瘋狂地網(wǎng)絡(luò)各類促銷人員的景象（清揚采取的是人事外包政策），臨時拼湊的促銷團(tuán)隊的戰(zhàn)斗力較寶潔系的海飛絲猶如游兵散勇，清揚促銷人員的整體資質(zhì)和營業(yè)技巧較海飛絲的促銷人員完全無法相提并論。

解決方案 — 戰(zhàn)略選擇建議

立足中國市場，實行本土化戰(zhàn)略

跨國公司實行本土戰(zhàn)略，主要是出于對地域差別所帶來的以下幾個壓力的考慮： 1：不同國家的消費者品位和偏好存在重大差別；

2: 各國之間在基礎(chǔ)設(shè)施或者傳統(tǒng)管理方面存在重大差別； 3：不同國家分銷渠道方面有重大差別； 4：東道國政府的限制或者要求。

根據(jù)清揚的描述，它之前是在南美、東南亞等這些地區(qū)取得很好的業(yè)績，但是，中國不是這些地區(qū)，我們的文化、生活、消費習(xí)慣、生理習(xí)慣、氣候所引起的頭屑問題跟他們有很大的區(qū)別，聯(lián)合利華不能將用在那些地方的經(jīng)營戰(zhàn)略或者策略搬過來使用，成功不是什么時候都可以復(fù)制的，而且中國去屑洗發(fā)水市場競爭很激烈，實地考察之后做出的決策也不一定能成功，更別說是照搬過來的自以為全球通用的戰(zhàn)略了，清揚要發(fā)展，實行本土化戰(zhàn)略，立足中國市場，是勢在必行。

差異化經(jīng)營戰(zhàn)略，打造品牌美譽(yù)

結(jié)合上一部分用五力模型對去屑洗發(fā)水市場進(jìn)行分析的結(jié)果：清揚面臨強(qiáng)大的、眾多的競爭對手、去屑市場有著星羅密布的潛在進(jìn)入者、供應(yīng)商議價能力高、買家間接討價能力強(qiáng)、替代品如影隨形；以及使用產(chǎn)品普及率分析方法：經(jīng)調(diào)查，在目前中國市場上，去屑洗發(fā)水銷量已經(jīng)占去了洗發(fā)水市場總需求的50%—60%；結(jié)合產(chǎn)品的生命周期曲線可知，去屑洗發(fā)水已經(jīng)處于產(chǎn)品生命周期中成長期向成熟期的轉(zhuǎn)變時期，競爭日趨激烈，銷售增長率下降，在這個環(huán)境中想生存下來并且獲得大的發(fā)展的話，清揚有必要采取產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略，推陳出新，用各種新穎的有效的方法吸引市場，做到萬綠叢中一點紅，然后紅遍全城。

借力聯(lián)合利華品牌效應(yīng)，提高顧客信任感

在中國，聯(lián)合利華的品牌效應(yīng)還是挺好的，消費者哪怕不買它的產(chǎn)品，但對它的評價也比較高，而且由于聯(lián)合利華一直在每種產(chǎn)品廣告中都比較注重宣傳自己，在消費者當(dāng)中也混了個眼熟，清揚剛進(jìn)入中國市場，人生地不熟，若能以母品牌作為后盾，日后的推廣工作定能更為順利，因為顧客相信聯(lián)合利華，相信它的品質(zhì)，在暈輪效應(yīng)的作用下，雖然他們可能不了解清揚，但會覺得它應(yīng)該也是一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，值得去嘗試，如此一來，清揚開展起活動來就會容易很多。

優(yōu)化價值鏈配置，在營銷活動設(shè)計上重新精心謀劃 結(jié)合剛才對清揚價值鏈中營銷活動的分析，我提出以下改進(jìn)建議，希望能就此優(yōu)化價值鏈配置，提高公司的效益和競爭力，詳細(xì)的執(zhí)行計劃在下一環(huán)節(jié)展示：

1：精簡輔助業(yè)務(wù)流程，控制成本；

2：優(yōu)化資源配置，對于附加值低的活動，實行外包決策； 3：重新規(guī)劃營銷對策，組建高效營銷團(tuán)隊

執(zhí)行方案 — 戰(zhàn)略執(zhí)行計劃

1：本土化戰(zhàn)略的開展

將清揚在中國的業(yè)務(wù)全權(quán)交給聯(lián)合利華中國分公司處理，而總部只對清揚的實際運營情況進(jìn)行監(jiān)督和給予參考性的指導(dǎo)；進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查，了解中國消費者的消費偏好，消費品位，生活習(xí)慣等，根據(jù)調(diào)研結(jié)果設(shè)計符合中國消費者特色、反映消費者需求的產(chǎn)品包裝、廣告等，同時注重進(jìn)入中國市場之后在品牌本土化方面大下功夫，把清揚洋品牌做“土”，貼近中國消費者，從品牌名稱的設(shè)計到品牌形象代言人的挑選，從品牌宣傳主題詞的編撰到品牌的宣傳推廣等各方面都致力于與中國的文化、社會習(xí)俗以及消費者的價值觀念等相適應(yīng)。并根據(jù)中國人愛面子、喜炫耀等消費特點進(jìn)一步強(qiáng)化和提煉，賦予品牌特有的魅力，以此達(dá)到品牌的人格化內(nèi)涵同中國消費者心靈深處的自我形象訴求的心理定位相聯(lián)系。還有就是注意政府對于市場的作用，不要做違法的事情，要遵循中國的規(guī)則辦事。

2：差異化戰(zhàn)略的開展

要做到差異化，就要先知道市場上競爭對手在做什么，怎么做。從這一點出發(fā)，實行差異化戰(zhàn)略的第一步是通過縝密的市場研究和調(diào)研，對競爭對手的表現(xiàn)以及消費者偏好進(jìn)行洞悉；第二步是確定競爭對手關(guān)鍵但自己又做不到的的成功因素以及消費者購買商品時最關(guān)注的、影響性最大的而自己又有能力去滿足的要素；接下來是從消費者的偏好出發(fā)，避開競爭對手的鋒芒，它已經(jīng)做得很成功的自己就不要花太多時間了，要另辟蹊徑，比如說如果去屑洗發(fā)水領(lǐng)域傳統(tǒng)跟新穎對消費者的作用是一樣的，而海飛絲在傳統(tǒng)上已經(jīng)做得很好了，那么自己就在時尚新穎上下功夫。最后一步是項目的開展和跟蹤反饋。根據(jù)確定好的方向開展活動，并且實時跟蹤，及時調(diào)整。除此之外，有些核心要素一定要得到保證，比如說清揚洗發(fā)水的質(zhì)量、效果。

3：借力于聯(lián)合利華的品牌影響力

清揚不應(yīng)該完全脫離聯(lián)合利華而打算自立門戶。中國人是崇尚權(quán)威的，不像外國人那樣喜歡創(chuàng)新、冒險和嘗試，在中國，聯(lián)合利華比清揚更強(qiáng)大，那么它就是清揚的靠山，靠著它自己可以更快成長。廣告上一方面最起碼要加上聯(lián)合利華的logo，另一方面可以跟Unilever的其他知名品牌形成聯(lián)盟，共生共榮，力士是聯(lián)合利華的，它做得很好，清揚也是聯(lián)合利華的，各位值得相信它也能做得很好。宣傳上可以像納愛斯做百年潤發(fā)那樣，先如數(shù)家珍地列出了納愛斯的威水史，然后再彈出百年潤發(fā)，立馬讓人覺得百年潤發(fā)有一種歷史的積淀在里面，值得信賴。

4：優(yōu)化價值鏈配置的做法

1)精簡輔助業(yè)務(wù)流程，控制成本；

除了獨立的營銷部門和研發(fā)部門，其他的劃歸聯(lián)合利華總部負(fù)責(zé)，由他們統(tǒng)一調(diào)配 2)優(yōu)化資源配置，對于附加值低的主要活動，實行外包決策； 將物流外包出去，非核心技術(shù)的生產(chǎn)也外包給化工企業(yè)生產(chǎn)，而自己專注于高技術(shù)含量的工作；

3)重新規(guī)劃營銷對策，組建高效營銷團(tuán)隊

用訓(xùn)練有素的清揚內(nèi)部員工取代臨時拼湊起來的促銷隊伍，實際操作中可以讓清揚各個階層的員工以一種體驗市場的方式進(jìn)入促銷領(lǐng)域，讓他們更多的接觸顧客，了解顧客更多的需求；各區(qū)域的營銷團(tuán)隊要多交流，學(xué)習(xí)彼此的經(jīng)驗教訓(xùn)，知識共享。不要打價格戰(zhàn)，從渠道上想辦法，因為一方面清揚在成本上比不過海飛絲，另一方面，價格戰(zhàn)的后果是兩敗俱傷，吃力不討好的事不要做?？梢钥紤]重新設(shè)計清揚的包裝，比如男士的去屑洗發(fā)水，可以在包裝上加個諸如貝克漢姆或者Rain的頭像，然后在正面添加上Unilever的標(biāo)簽，讓人一目了 4 然知道這是男士用的，是實力強(qiáng)大的聯(lián)合利華的品牌。廣告和促銷要結(jié)合差異化戰(zhàn)略進(jìn)行，要有內(nèi)涵，有誠意，有特色。舉個例子來說，C羅的那個廣告就做得不好，因為它沒讓人感覺到這跟清揚去屑洗發(fā)水有什么聯(lián)系。

5：以上方案的優(yōu)缺點分析

優(yōu)點：如果這些方案都能夠順利開展的，我相信清揚的市場業(yè)績肯定不會比現(xiàn)在差的，因為在這里我們做到了本土化和差異化，對競爭對手、市場、消費者進(jìn)行深入的調(diào)查和追蹤，發(fā)掘機(jī)會規(guī)避風(fēng)險降低成本，能夠做好這些，不怕清揚的業(yè)績上不去。

缺點：實際開展起來可能會存在一些困難，這些措施要進(jìn)行下去，不全體日夜動員很可能都完成不了，還有就是實施過程中的成本會比較大，競爭者也可能會想到類似的方式去推廣自己，最后就是，管理層不一定會支持我們的做法，不過，我們堅信，通過全體的努力，我們清揚肯定可以撬開中國的市場，在去屑洗發(fā)水領(lǐng)域占有一席之地。

這個案例主要從產(chǎn)業(yè)和資源能力的角度，通過五力模型和價值鏈對清揚進(jìn)軍中國市場后出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，并且在這個基礎(chǔ)上提出了我的戰(zhàn)略選擇建議和執(zhí)行計劃，可以說，單從以上的角度來分析案例，其實局限性還是比較大的，結(jié)合一下中國的一些制度，還有自身的一些資源情況，企業(yè)內(nèi)部的運營機(jī)制等來講，可能會使分析過程更加完善。

第四篇：新媒體傳播的盈利模式研究

新媒體傳播的盈利模式研究

一、新媒體傳播的 盈利模式研究

本文從傳播模式和盈利模式兩大維度,對當(dāng)前新媒體、主要是網(wǎng)絡(luò)新媒體的類型進(jìn)行分析,歸納出內(nèi)容新媒體和平臺新媒體兩類新媒體形態(tài)。并以人民網(wǎng)、PPS、QQ空間、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)5個新媒體為個案進(jìn)行深度分析,探究新媒體在傳播模式和盈利模式上的關(guān)聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn),在傳播模式方面,原有的大眾傳播模式需要豐富、補(bǔ)充,類人際傳播開始在新媒體領(lǐng)域興起;而新媒體盈利模式也將不再僅依靠內(nèi)容,基于互動關(guān)系的盈利模式為新媒體盈利帶來新的空間。隨著新媒體的不斷發(fā)展,一個以前在研究傳統(tǒng)媒體時從未出現(xiàn)的巨大不平衡在新媒體身上出現(xiàn),一方面新媒體企業(yè)越來越多、投資也瘋狂升溫,另一方面卻始終走不出盈利模式的桎梏。這要求新媒體研究必須擴(kuò)大視角,從傳播學(xué)走出去?；诖?經(jīng)2006年-2008年《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《新聞界》等學(xué)術(shù)期刊論文查閱和維普資訊論文數(shù)據(jù)庫文獻(xiàn)查閱,大致歸納目前在學(xué)界主要研究范圍內(nèi)的數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體、視頻類新媒體、博客類新媒體、電子商務(wù)類新媒體、SNS類新媒體這五類新媒體,并根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)排名,分別選取人民網(wǎng)、PPS、QQ空間、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)為個案樣本,以進(jìn)行具體深入研究。文章分為四大部分。第一部分為緒論,主要涉及問題的提出——新媒體傳播模式差異以及基于傳播模式的盈利模式差異;并以五大個案的兩大模式為綱搭建全文研究構(gòu)架。第二部分,也就是第二章,首先對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況作描述,然后探討界定了新媒體概念,并提出了本文新媒體研究的雙重視角——交互性和平臺化。第三部分是文章的主體部分,由第三章和第四章構(gòu)成,主要將新媒體個案分為內(nèi)容媒體和平臺媒體兩大類,并在傳播模式和盈利模式兩個維度上進(jìn)行觀察。第四部分由第五章和第六章構(gòu)成,包括對新媒體未來傳播模式和盈利模式的發(fā)展方向的展望和總結(jié)——傳播模式上,內(nèi)容新媒體從有限交互為主逐步向無限交互發(fā)展,平臺新媒體以無限交互為主,類人際傳播正在興起;盈利模式上,內(nèi)容新媒體從廣告為主逐步向多元化發(fā)展,平臺新媒體主要向服務(wù)提供方向發(fā)展,基于互動關(guān)系的盈利模式正在形成。更多還原

二、新媒體視覺中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新研究

新媒體是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上運用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)的新的媒體形態(tài),隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的普及和Wbe2.0、3G技術(shù)的推進(jìn),新媒體成為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),新媒體傳播因其傳播方式的高度自主性、廣泛參與性、去中心化的互動性等特點,使廣大民眾參與到信息的制作和傳播過程中,給人們帶來了新的虛擬生活方式,也給大學(xué)生帶來了思想道德層面的積極影響和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面使學(xué)生增強(qiáng)了民主、平等、獨立等現(xiàn)代倫理意識,另一方面由于新媒體傳播信息內(nèi)容的繁雜性、傳播方式的的隱蔽性,對大學(xué)生思想觀念帶來沖擊,對大學(xué)生的道德自律、道德判斷、道德行為提出了挑戰(zhàn),新媒體傳播創(chuàng)設(shè)的虛擬與現(xiàn)實并存的環(huán)境,給傳統(tǒng)的德育觀念、手段帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和很好的機(jī)遇。如何在伴隨新媒體而來的信息化、全球化的現(xiàn)代境遇中,創(chuàng)新大學(xué)生道德教育,成為一個具有重要價值的課題。本文結(jié)合新媒體的特征與功能,以新媒體視閾中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新問題為研究對象,從大學(xué)生道德教育的現(xiàn)狀與問題,新媒體環(huán)境下道德教育創(chuàng)新的必要性,以及創(chuàng)新的指導(dǎo)理念、教育模式、教育內(nèi)容、教育方法、形式、教育途徑、教育隊伍建設(shè)、教育環(huán)境、教育評價機(jī)制等方面進(jìn)行了分析探討。全文除導(dǎo)論和結(jié)語外,共分十一章。隨著人類社會的發(fā)展,媒體形態(tài)經(jīng)歷了從報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體的發(fā)展過程,當(dāng)前新媒體的主要類型有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視媒體,新媒體具有交互性與即時性、自主性和參與性、共享性和社群化、個性化與受眾的分殊化、信息內(nèi)容的多元化等特征,具有傳播大眾文化、引起人們交往方式和社會組織方式的變革、建構(gòu)公共領(lǐng)域、推進(jìn)社會民主、影響社會輿論等功能。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)道德教育理念和方式方法提出了挑戰(zhàn),同時也為道德教育提供了拓展教育載體、傳播道德價值、促進(jìn)教育的互動性及主體性的發(fā)揮等機(jī)遇。同時道德教育創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下實現(xiàn)道德教育意識形態(tài)功能的的必然需求,是促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展的必然選擇,也是實現(xiàn)道德教育現(xiàn)代發(fā)展的自身需求。當(dāng)前道德教育已經(jīng)根據(jù)新媒體帶來的新變化在教育方式、途徑等方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試,并取得一定成效。但仍存在著運用新媒體的自覺性不強(qiáng),沒有發(fā)揮學(xué)校、家庭、社會與新媒體教育的合力作用,對新媒體的傳播規(guī)律把握不準(zhǔn)確等問題,存在這些問題的原因主要是道德教育指導(dǎo)理念、模式、內(nèi)容、方法、途徑、隊伍建設(shè)、新媒體管理機(jī)制,教育評價機(jī)制與新媒體環(huán)境不適應(yīng)。在新媒體創(chuàng)設(shè)的虛擬與現(xiàn)實共存、多元化的環(huán)境下,應(yīng)創(chuàng)新道德教育指導(dǎo)理念,樹立虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的整體育人理念,一元主導(dǎo)與包容多樣的理念,道德教育價值取向與社會道德整體發(fā)展趨向相一致的理念,道德教育內(nèi)容、方式、方法、途徑與新媒體傳播規(guī)律相一致的理念；應(yīng)根據(jù)新媒體環(huán)境的變化,建立新媒體虛擬空間與現(xiàn)實空間結(jié)合的道德教育模式,建立學(xué)校、社會、家長、學(xué)生四位一體的與新媒體相結(jié)合的立體教育模式；應(yīng)注重新媒體環(huán)境下道德教育內(nèi)容的創(chuàng)新,加強(qiáng)大學(xué)生社會主義核心價值觀教育、公民倫理道德教育、道德選擇教育,提升學(xué)生整體道德能力和水平；應(yīng)注重大學(xué)生道德教育方法、形式的創(chuàng)新,運用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體平臺創(chuàng)新德育方法,運用自主性德育、參與式德育、選擇性德育、主體間性德育、嵌入式德育等新的德育形式；應(yīng)注重大學(xué)生道德教育途徑的創(chuàng)新,加強(qiáng)新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德主體的建構(gòu),加強(qiáng)新媒體環(huán)境下的倫理規(guī)范建設(shè)、大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育,加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的通力合作,發(fā)揮媒體的道德教育功能；應(yīng)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的大學(xué)生道德教育隊伍建設(shè),建立政府、社會、高校組成的隊伍建設(shè)網(wǎng)絡(luò)體系,豐富教育隊伍的構(gòu)成,明確隊伍的素質(zhì)要求,加強(qiáng)新媒體管理隊伍、新媒體輿論引導(dǎo)隊伍、道德教育隊伍三支隊伍的建設(shè)；應(yīng)著力做好大學(xué)生道德教育環(huán)境的優(yōu)化,實現(xiàn)中國傳統(tǒng)社會倫理在新媒體帶來的信息化、全球化時代的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化,優(yōu)化道德教育的社會環(huán)境,建立健全新媒體管理、監(jiān)控機(jī)制,優(yōu)化新媒體環(huán)境,學(xué)校加強(qiáng)校園網(wǎng)管理和建設(shè),優(yōu)化校內(nèi)教育環(huán)境；應(yīng)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德教育的評價機(jī)制,建立新媒體環(huán)境下政府、社會、學(xué)校、家長四級聯(lián)動的道德教育評價體系,完善政府對道德教育的獎懲機(jī)制。本文運用問卷調(diào)查法、訪談法等對新媒體對大學(xué)生的道德影響進(jìn)行定性和定量分析；運用理論聯(lián)系實際的方法,運用馬克思主義倫理學(xué)、傳播學(xué)和思想政治教育學(xué)等多學(xué)科交叉研究的方法,對新媒體視閾中大學(xué)生道德教育創(chuàng)新問題進(jìn)行分析和闡述；運用實證研究法,通過建立德育網(wǎng)站、德育播客、手機(jī)短信教育平臺等方式,從實際德育工作中探索運用新媒體對大學(xué)生進(jìn)行道德教育的有效途徑,為研究提供現(xiàn)實依據(jù)。本研究有助于宣傳和教育主管部門、高校及其師生把握新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德教育的基本規(guī)律,在具體工作中提高可操作性,增強(qiáng)實際效果,并進(jìn)一步豐富思想政治教育的理論研究。

三、手機(jī)媒體傳播模式及市場 營銷分析

隨著移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展,手機(jī)從開始所使用的第一代模擬技術(shù)到現(xiàn)在使用的第2.5代、第2.75代甚至第3代無線互聯(lián)通信技術(shù),手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪兴缪莸慕巧呀?jīng)不僅僅是一種通信設(shè)備,其信息承載的豐富性與多樣性使其作為一種信息傳播媒介存在于人類社會中。手機(jī)媒體具備人際傳播個性化特性、點對點傳播、互動性和能夠達(dá)到精確傳播效果以及大眾傳播建構(gòu)公共話語空間等特點,逐漸由人際溝通工具向大眾傳媒跨越,引起了業(yè)界和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。同時由于基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)以及軟件技術(shù)的支撐使獨立運營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)正趨于相互滲透和相互融合,進(jìn)一步促進(jìn)3G時代實現(xiàn)媒介內(nèi)容移動化。但目前手機(jī)媒體的運營處于初步階段,還不規(guī)范和成熟,經(jīng)營者管理和操作方式粗放,手機(jī)媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢還未真正得到顯現(xiàn),手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的角色需要重新定位,其產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合和完善,手機(jī)媒體商業(yè)模式的變革勢在必行。本文對手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了深入的分析,合理建構(gòu)了手機(jī)媒體傳播模式,結(jié)合當(dāng)前手機(jī)媒體的運營模式以及國外手機(jī)媒體運營的成功案例,在對手機(jī)媒體市場營銷分析時應(yīng)用了傳統(tǒng)和新興的營銷管理理論,提出了基于手機(jī)媒體移動互聯(lián)網(wǎng)平臺、形成大規(guī)模協(xié)作與個性化的大規(guī)模定制最終達(dá)到雙贏,采用科學(xué)合理的手機(jī)媒體營銷理論指導(dǎo)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播論文

進(jìn)入21世紀(jì)以來，傳播技術(shù)的革命大大改變了媒介環(huán)境和傳播生態(tài)，使互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展日新月異，那關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的論文怎么寫呢？接下來小編為大家推薦的是網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播論文，僅供參考。

【摘要】近年來隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體以自己獨特的優(yōu)勢迅速贏得市場，獲得受眾的青睞，逐漸從邊緣走向主流。網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播具有凸顯受眾主體地位、互動性強(qiáng)、信息發(fā)布及時、信息獲取方便等特點。它對社會的發(fā)展具有積極和消極雙重影響。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)新媒體 信息傳播

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展：從邊緣走向主流

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從1994年開始進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了17個年頭。在這17年里，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了摸索、完善到壯大的過程。目前我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)資源、電信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等呈持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢，社會逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和92%的行政村接通了互聯(lián)網(wǎng)，95.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶，3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國。①整個社會就像一張蜘蛛網(wǎng)，世界變成了一個“地球村”，跨越了時空阻隔。

與此同時，重大新聞事件報道讓網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢得到充分顯現(xiàn)。在2003年“非典”事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提供的互動平臺讓受眾及時獲取信息。在孫志剛事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體為在其中起到了巨大作用，最終導(dǎo)致一個實施了21年的不合理制度――《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的終止。更為重要的是，政府部門逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的發(fā)展前景。目前新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的延伸，變成了主流媒體。我國新聞網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括三類：綜合類新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的新聞頻道和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。2009年中央重點新聞網(wǎng)站日均頁面訪問量已經(jīng)達(dá)到5.2億，與2002年相比增長了近4倍。②在網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展情形下，傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體伸出了橄欖枝，以積極主動的方式參與到網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展中來。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點

作為科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有以下幾個特點：

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體凸顯受眾的主體地位，打破單向傳播局面。自網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展以來，受眾主體地位得到了充分凸顯，受眾不僅是信息產(chǎn)品的消費者，而且是信息的發(fā)布者。在新媒體時代，人人都是傳播者，博客、播客、微博以及論壇社區(qū)的誕生讓每個人都擁有了信息發(fā)布的權(quán)力。如果在QQ空間或網(wǎng)頁上讀到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的視頻，我們可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式讓很多人都來分享。我們也可以在博客上發(fā)表自己的文章或者制作網(wǎng)絡(luò)視頻，如果作品夠精彩、有特色，可能會在一夜之間變成網(wǎng)絡(luò)紅人，這樣的事例已不勝枚舉。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的互動性。以往傳統(tǒng)媒體主要以單向傳播為主，受眾只是被動地接受信息，即使有互動，也是延遲的。隨著Web2.0技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)新媒體互動性得到了充分體現(xiàn)。論壇和社區(qū)、QQ、MSN、博客、微博等等都是受眾進(jìn)行交流互動的場所，許多新聞網(wǎng)站也提供了互動平臺，受眾可以隨時發(fā)表自己的觀點，作者會及時進(jìn)行回復(fù)。2006年《時代》雜志將“人物”頒給全球數(shù)以億計的互聯(lián)網(wǎng)使用者，《時代》周刊對此解釋說，社會正從機(jī)構(gòu)向個人過度，個人正在成為“新數(shù)字時代民主社會”的公民。③基于普通人之間信息互動的Web 2.0技術(shù)，讓人人都成為傳播者。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布及時，傳播速度快。基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的連接，信息傳遞迅速，尤其遇到突發(fā)事件，及時性就充分顯現(xiàn)出來。現(xiàn)在的3G手機(jī)已具備多種功能，輕便易攜帶易使用，可以迅速將事件發(fā)生的情景記錄下來，只要與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，信息立刻就會在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，讓人們第一時間獲取消息。由于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布門檻比較低，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息。2011年3月11日發(fā)生日本地震的消息也是最先通過網(wǎng)絡(luò)獲得，而有關(guān)日本地震的消息第二天才見諸各大報紙的頭條，然后才是一系列的追蹤報道。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒體讓信息獲取更加方便快捷?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量信息，借助搜索引擎準(zhǔn)確定位，人們可迅速找到所需信息。使用者在搜索引擎窗口鍵入關(guān)鍵詞，按下回車鍵，幾秒鐘的時間內(nèi)就會出現(xiàn)大量相關(guān)信息。門戶網(wǎng)站新聞更新及時，突發(fā)事件滾動報道，讓人們能及時獲得最新消息。通過設(shè)置超鏈接功能還能讓人們通過閱讀一系列相關(guān)專題報道，對事件有一個清晰全面地了解。網(wǎng)絡(luò)上有大量免費的視頻、音樂、學(xué)習(xí)資料等等資源供人們欣賞使用、下載保存。各種數(shù)據(jù)庫的建立，電子出版業(yè)的發(fā)展，讓學(xué)術(shù)資料的獲取更加容易，有利于開展各項研究。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對社會發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生給社會各個方面都帶來了很大的影響，可以說在很大程度上改變了人們的生活和交往方式乃至整個社會的結(jié)構(gòu)。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的積極影響

1、豐富精神生活，給日常生活帶來便利。心理學(xué)家馬斯洛曾經(jīng)將人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)的需求五個層次，認(rèn)為在人的低層次需求得到滿足之后，就將有更高層次的需求出現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大滿足，有了更多閑暇時間，對精神文化的需求逐漸增加。網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性在很大程度上滿足了人們更高層次的需求。

2、形成傳播新格局，推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，讓傳媒市場發(fā)生了巨大變化，新媒體以其獨特優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。在眼球經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)媒體也在改變策略，一方面對大眾化的市場進(jìn)行細(xì)分，另一方面通過與新媒體合作，尋求更大的發(fā)展空間，以期實現(xiàn)互利共贏，共同將傳媒這塊蛋糕做大做強(qiáng)。1994－2010年16年間，中國信息產(chǎn)業(yè)年均增長超過26.6%，發(fā)展速度快，經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居全國工業(yè)之首，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性和先導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)。④

3、提供言論發(fā)布平臺。民意需要得到充分表達(dá)。如今作為信息發(fā)布平臺“新秀”──微博的興起和壯大發(fā)展，為受眾提供了一個更加方便快捷的言論發(fā)表渠道。2010年中國微博市場注冊用戶數(shù)量將達(dá)到7500萬，增長速度創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最。⑤它成為公眾參政議政，表達(dá)心聲的有效途徑。在2011年3月舉行的全國政協(xié)十一屆四次會議中，至少數(shù)十名政協(xié)委員首次同時用微博直播會議。截至2011年3月3日，共有兩會的代表、委員331人開通了新浪微博。⑥這可以說是推動民主政治的又一大舉措。

4、提供輿論監(jiān)督新途徑。網(wǎng)絡(luò)新媒體為人們更好的行使信息表達(dá)權(quán)、知情權(quán)和輿論監(jiān)督權(quán)提供了更新的平臺，觀點的自由表達(dá)形成一股強(qiáng)大的輿論力量，從而對事件發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，這對構(gòu)建社會主義和諧社會具有重大意義。前一段時間網(wǎng)絡(luò)上流行官員及相關(guān)部門“曬賬簿”，這就是公眾輿論監(jiān)督的產(chǎn)物，它有效促使相關(guān)部門的工作能在更加清晰透明的`環(huán)境中進(jìn)行。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面影響

新媒介是把“雙刃劍”，它開闊了人類交往的新天地，推動了信息時代的向前發(fā)展，但同時也帶來了負(fù)面影響。

1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度加大。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是傳播者，網(wǎng)絡(luò)信息平臺并不像傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)格的審查把關(guān)制度，很多信息發(fā)布者也不是專業(yè)新聞從業(yè)者，不能充分認(rèn)識真實性原則，有些信息沒有經(jīng)過核實就進(jìn)行了發(fā)布，會產(chǎn)生意想不到的效果。2011年3月全國各地發(fā)生鹽荒事件，一些人在網(wǎng)絡(luò)上散播謠言，加之商家炒作，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生一股搶鹽熱，由于相關(guān)部門及時出來辟謠，才逐漸平息了這股**。由于網(wǎng)民身份隱蔽性特征，也很難對他們進(jìn)行處置，這給網(wǎng)絡(luò)管理帶來很大不便。

2、塑造“媒介人”，影響現(xiàn)實人。截至2010年底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，較2009年底增加7330萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高了5.4個百分點。⑦對于很多人來說，上網(wǎng)已成為生活中必不可少的內(nèi)容。但是網(wǎng)絡(luò)畢竟不是現(xiàn)實社會，它的虛擬性使很多人上當(dāng)受騙。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，容易誤導(dǎo)受眾，特別是對未成年人，因他們辨別是非的能力還很有限。現(xiàn)在很多人都患有“媒介依存癥”，他們寧愿在網(wǎng)絡(luò)中尋找自己的價值，也不愿意回到現(xiàn)實中來。

3、沖擊我國文化的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)讓我們跨越國界，超越時空阻隔，交流溝通更加便利，它是我們了解世界的一個“窗口”。通過網(wǎng)絡(luò)，我們與外界的接觸越來越頻繁，對異域文化的了解日益增多，殊不知其他文化正在對我們產(chǎn)生一種潛移默化的影響，改變著我們的各種觀念。也許是由于求新，人們總覺得別國的東西就是好的，這會降低本土文化的影響力，使中國傳統(tǒng)文化的價值觀受到很大沖擊。

總之，網(wǎng)絡(luò)新媒體在人們的社會生活中發(fā)揮著越來越大的作用，也改變著整個社會的面貌，在給社會帶來積極影響的同時，也帶來了很多負(fù)面影響。我們要趨利避害，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的積極作用，消除負(fù)面影響，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的社會。

參考文獻(xiàn)

①②謝利，《從草根走向主流 新媒體改變傳媒格局》[EB/OL].③《互聯(lián)網(wǎng)使用者當(dāng)選〈時代周刊〉人物》[EB/OL].④《中國網(wǎng)絡(luò)媒體角色嬗變 從“草根”走向“主流”》[EB/OL].⑤李智，《內(nèi)容為王終端多元――2010中國新媒體市場回顧》[J].【網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播論文】相關(guān)文章：

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