第一篇：增強(qiáng)主流媒體的傳播力公信力影響力

增強(qiáng)主流媒體的傳播力公信力影響力

2014-7-11編輯李雪

堅持黨性和人民性相統(tǒng)一。黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。我們黨是全心全意為人民服務(wù)的馬克思主義政黨，從本質(zhì)上說，堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性也就是堅持黨性，因此必須把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。要旗幟鮮明堅持黨性原則，堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護(hù)中央權(quán)威。要堅持以民為本、以人為本，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來。

理直氣壯唱響網(wǎng)上主旋律。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以驚人的深度和廣度影響著經(jīng)濟(jì)社會生活，深刻改變著輿論生成方式和傳播方式，改變著媒體格局和輿論生態(tài)。要把網(wǎng)上輿論工作作為重中之重來抓，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，改進(jìn)創(chuàng)新網(wǎng)上宣傳，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢。大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體的傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)依法有序規(guī)范運(yùn)行，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。

有理有利有節(jié)開展輿論斗爭。堅持正面宣傳為主，決不意味著放棄輿論斗爭。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，決不能似是而非、模棱兩可，更不能沉默失語、沒有聲音。要敢抓敢管，敢于亮劍，著眼于團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)，對錯誤思想觀點(diǎn)進(jìn)行有力批駁，針砭要害、揭露本質(zhì)，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識。增強(qiáng)陣地意識，加強(qiáng)陣地管理，不給錯誤思想提供傳播渠道。

第二篇：提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，通篇閃耀著馬克思主義真理的光芒，是指導(dǎo)新形勢下黨的宣傳思想工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。學(xué)習(xí)貫徹總書記重要講話精神，是今后一個時期宣傳思想戰(zhàn)線的重大政治任務(wù)。新華社是黨的新聞輿論工作主力軍主渠道主陣地，要在學(xué)習(xí)貫徹總書記重要講話精神上作表率，切實提高政治站位、增強(qiáng)政治自覺，把思想和行動統(tǒng)一到講話精神上來，緊緊圍繞黨中央對新華社的定位和要求，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，全面提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地履行黨中央賦予我們的職責(zé)和使命。

深刻把握使命任務(wù)，激發(fā)新時代新?lián)?dāng)新作為

總書記指出，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，促進(jìn)全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)?！芭e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這15個字，緊緊圍繞實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，順應(yīng)人民期待、回答時代課題，體現(xiàn)全面推進(jìn)、突出戰(zhàn)略重點(diǎn)，系統(tǒng)完整闡釋了新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線承擔(dān)的使命任務(wù)，體現(xiàn)了黨中央對宣傳思想工作的定位和要求，是我們必須牢牢把握的根本工作指針和科學(xué)行動指南。完成好這個使命任務(wù)，牢固樹立“四個意識”是政治前提，要自覺用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，堅決維護(hù)總書記在黨中央和全黨的核心地位，堅決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。完成好這個使命任務(wù)，切實增強(qiáng)“四個自信”是思想基礎(chǔ)，要扎根中華大地汲取思想養(yǎng)分，增強(qiáng)信心和底氣，堅持用中國理論來闡釋中國實踐，用中國立場來觀察國際問題，使宣傳思想工作具有鮮明的中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。完成好這個使命任務(wù)，堅持正確政治方向是關(guān)鍵所在，要嚴(yán)格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，壓緊壓實把方向、抓導(dǎo)向、管陣地、強(qiáng)隊伍的政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，把黨性原則和政治家辦社方針貫徹到新聞報道全過程、各環(huán)節(jié)。完成好這個使命任務(wù)，統(tǒng)一思想、凝聚力量是中心環(huán)節(jié)，要鍛造強(qiáng)大的輿論影響力輻射力，營造萬眾一心、頑強(qiáng)奮斗的輿論氛圍，強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，促進(jìn)全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

壯大主流思想輿論，凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的磅礴力量

建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個戰(zhàn)略任務(wù)。總書記指出，要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)。新時代我們履行職責(zé)使命，就要以鞏固壯大主流思想輿論為己任，努力畫出最大同心圓，把億萬人民的思想和行動統(tǒng)一到黨中央決策部署上來。要把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳作為頭等大事，堅持核心的事就要當(dāng)核心的事辦、集中精力全力以赴辦，充分發(fā)揮新華社權(quán)威優(yōu)勢，完善專門機(jī)構(gòu)和工作機(jī)制，發(fā)揮“第一工作室”作用，做優(yōu)做強(qiáng)黨中央治國理政紀(jì)實等重點(diǎn)品牌，進(jìn)一步打造“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”等重點(diǎn)欄目，持續(xù)推出一流水準(zhǔn)的精品力作，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。要堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，努力提高正面宣傳質(zhì)量和水平，組織好“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在基層”“新時代新作為新篇章”等主題宣傳，充分報道改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)取得的重大成就，全面展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域的新亮點(diǎn)新進(jìn)展，生動反映國家發(fā)展、社會進(jìn)步給人民生活帶來的巨大變化，切實增強(qiáng)人民群眾的獲得感。要加強(qiáng)熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，堅持主動引導(dǎo)、及時引導(dǎo)、深度引導(dǎo)、有效引導(dǎo)，及時回應(yīng)群眾關(guān)切，合理引導(dǎo)社會預(yù)期，充分發(fā)揮解疑釋惑、疏解情緒、化解矛盾、凝聚共識的作用。要按照有理有利有節(jié)的原則開展輿論斗爭，在重大政治原則和大是大非問題上敢于舉旗定向、發(fā)聲定調(diào)，對各種錯誤觀點(diǎn)和錯誤言論旗幟鮮明地進(jìn)行批駁，澄清謬誤、明辨是非。

創(chuàng)新傳播手段話語方式，打造現(xiàn)代全媒體傳播體系

宣傳思想工作引領(lǐng)社會風(fēng)氣、開啟時代先聲，必須堅持改革創(chuàng)新，不斷提升感召力和影響力。總書記在講話中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。當(dāng)前，世界媒體業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的大發(fā)展大變革大調(diào)整，輿論生態(tài)、傳播形態(tài)、新聞樣態(tài)都在發(fā)生日新月異的變化，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未知遠(yuǎn)大于已知，創(chuàng)新的步伐稍慢半拍，就有可能落伍掉隊。我們必須樹立創(chuàng)新精神、強(qiáng)化創(chuàng)新意識，主動適應(yīng)變革，大力推動變革，積極引領(lǐng)變革，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競爭力強(qiáng)的新型主流媒體。要深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，推動新聞傳播系統(tǒng)化創(chuàng)新，積極探索符合新華社特點(diǎn)的融合發(fā)展道路，建立和完善適應(yīng)融合發(fā)展的組織架構(gòu)、工作流程和業(yè)務(wù)模式，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍、管理服務(wù)共享融通，早日實現(xiàn)總書記提出的“你就是我，我就是你”的深度融合。要聚焦新華社主體業(yè)務(wù)，著力構(gòu)建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系，提升個性化定制、精準(zhǔn)化生產(chǎn)、智能化推送水平，為用戶提供更多的短視頻、微動漫、動新聞、數(shù)據(jù)圖表等微傳播、輕量化產(chǎn)品。要加強(qiáng)云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)在新聞傳播實踐中的應(yīng)用，以國內(nèi)媒體首個人工智能平臺“媒體大腦”為基礎(chǔ)，積極推進(jìn)智能化編輯部建設(shè)，制作更多基于人工智能技術(shù)的可視化產(chǎn)品，大幅提升新聞信息生產(chǎn)傳播效率。要向移動端傾斜，進(jìn)一步辦好短視頻專線、新媒體專線等供稿線路，做優(yōu)做強(qiáng)新媒體主平臺、主賬號，加快新華社客戶端、新華網(wǎng)迭代更新，擴(kuò)大“現(xiàn)場云”媒體資源聚合平臺影響力，提升法人微博賬號、法人微信公眾號用戶活躍度，構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播力影響力的立體化傳播矩陣，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

著力講好中國故事，更加響亮傳播中國聲音 黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央以寬廣視野和宏闊格局運(yùn)籌新時代中國特色社會主義外交，我國在國際體系中的地位和作用取得歷史性提升，已經(jīng)成為多邊主義的重要支柱，成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要動力源和穩(wěn)定器。我們的發(fā)展理念、發(fā)展道路、發(fā)展模式在世界上產(chǎn)生了強(qiáng)大吸引力，國際社會對中國的關(guān)注度、認(rèn)同感、期待值與日俱增?？倳浽谶@次重要講話中強(qiáng)調(diào)，要不斷提升中華文化影響力，把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策，主動宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。新華社是黨的外宣事業(yè)主力軍，要抓住中國日益走近世界舞臺中央的歷史性機(jī)遇，著力構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局，推動國際傳播能力建設(shè)取得突破性進(jìn)展，加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社，形成與我國綜合國力與國際地位相適應(yīng)的話語權(quán)和影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。要創(chuàng)新對外話語體系，把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為話語創(chuàng)新的重中之重，發(fā)揮國家高端智庫作用，組織專門團(tuán)隊加強(qiáng)研究，有針對性地作出新概括、新表達(dá)，向國際社會深入闡釋中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念和治國方略。要加強(qiáng)對外傳播議題設(shè)置，圍繞黨中央決策部署、涉華輿論熱點(diǎn)、重大國際問題等，精心策劃選題，主動發(fā)出聲音，更好地闡釋中國立場、傳播中國理念、展現(xiàn)中國擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步樹立負(fù)責(zé)任大國形象。要提升對外供稿線路競爭力影響力，提高對外報道自采率、首發(fā)率、落地率，完善以英文供稿線路為龍頭、各語種供稿線路協(xié)同發(fā)力的對外發(fā)稿架構(gòu)，形成覆蓋全球的新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和特色突出的區(qū)域化供稿格局。要堅持區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策，按照“一國一策”要求，針對不同國家特點(diǎn)探索符合實際、靈活多樣的新聞供稿和用戶發(fā)展方式，推動新聞信息產(chǎn)品在海外更大范圍落地，不斷擴(kuò)大新華社報道的覆蓋面和影響力。

加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，建設(shè)一流新聞工作隊伍

宣傳思想工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，是做好宣傳思想工作的根本保證。總書記在講話中指出，要加強(qiáng)黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)。總書記還就加強(qiáng)宣傳思想工作隊伍的政治建設(shè)、業(yè)務(wù)建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)提出了明確要求。我們要深入貫徹總書記重要講話精神，堅定政治立場、增強(qiáng)政治能力，改進(jìn)工作作風(fēng)、提高履職水平，真正做到政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗。要堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，把增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力作為隊伍建設(shè)的重點(diǎn)，大興調(diào)查研究之風(fēng)，打造能夠擔(dān)當(dāng)新時代宣傳思想工作重任的一流人才隊伍。要增強(qiáng)腳力，在提高采訪力、行動力上下功夫，推動編輯記者深入實際調(diào)查研究，到基層去、到群眾中去、到生活中去，與人民群眾同吃同住、摸爬滾打，俯下身、沉下心，察實情、動真情，密切同人民群眾的血肉聯(lián)系，真正把根扎在人民群眾中。要增強(qiáng)眼力，在提高觀察力、發(fā)現(xiàn)力上下功夫，善于透過表象抓住事物的主流和本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)事物發(fā)生發(fā)展的內(nèi)在邏輯和相互聯(lián)系，抓住關(guān)鍵點(diǎn)和要害處，挖掘新聞價值和典型事例，見人所未見，察人所未察，煉就新聞報道的“火眼金睛”。要增強(qiáng)腦力，在提高判斷力、辨別力上下功夫，特別要增強(qiáng)政治判斷和政治辨別力，增強(qiáng)政治敏感性，大事小情都要講政治，善于從政治上分析問題、判斷形勢、組織報道、審核把關(guān)，把握好新聞報道時度效，切實做到著眼大局、服務(wù)大局、有益大局。要增強(qiáng)筆力，在提高表現(xiàn)力、傳播力上下功夫，積極創(chuàng)新寫作方式、新聞樣式和傳播形式，多一些鮮活人物、生動故事、群眾語言，少一些抽象概念、呆板說教、空洞口號，推出更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的優(yōu)秀作品，使我們的報道讓群眾愛聽愛看。要通過加強(qiáng)“四力”建設(shè)，推動編輯記者在社會生活的大熔爐里受錘煉、見世面、長本領(lǐng)，在火熱實踐中磨礪意志、陶冶情操、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，全面提升政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，做黨和人民信賴的新聞工作者。

第三篇：當(dāng)下媒體的公信力

當(dāng)下媒體的公信力

李方舟1B083331

所謂媒體公信力，是指新聞媒體贏得社會公眾信賴的能力。它是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會影響力的標(biāo)尺。媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。媒體公信力是衡量、評判其輿論影響力最重要、最根本的標(biāo)準(zhǔn)之一。對于媒體來說，就是以其主體業(yè)務(wù)為核心形成的能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并在眾多競爭對手中保持獨(dú)特優(yōu)勢的資源和能力。這只是一個大的、寬泛的定義，在生活中如何去體現(xiàn)，在人民中如何去實現(xiàn)，在政府面前如何去表現(xiàn)，都是我們對于媒體的一個最客觀、最真實的評價。

說到媒體的公信力，以政府為突破口的話，制度和人民是公信力的根本保障，制度執(zhí)行力是公信力的現(xiàn)實體現(xiàn)，人民的需求是物質(zhì)體現(xiàn)?！笆濉睍r期，尤其應(yīng)把媒體公信力構(gòu)筑在法制和人制的基礎(chǔ)上，把依法行政和一切從人民出發(fā)作為政府和媒體公信力的生命線，把依法辦事和以人為本作為公信力的生長點(diǎn)，用法治的力量和人民的呼聲守護(hù)公信力成長。提振媒體公信力，是一個系統(tǒng)工程，也是一項長期任務(wù)。公信力建設(shè)，只有扭住制度問題不放松,著重從制度層面尋找出路，才能獲得立足的根基、持續(xù)的動力。

媒體的公信力，是一種社會認(rèn)同和信任，從現(xiàn)象上看，常常表現(xiàn)為大事小情之間的人際誠信，而從實質(zhì)上看，則是社會運(yùn)行和治理過程中，人民與人民達(dá)成的契約，社會對制度的信仰。因而，提振公信力，媒體工作者的職業(yè)操守、道德形象固然重要，但更為關(guān)鍵的是媒體的職業(yè)基礎(chǔ)是否扎實、媒體說出來的分量是否有效。

媒體是公信力的根本保障。一個好的媒體，可以為民解憂、以人為本的政治理念提供落實載體；一個好的媒體，可以為凝聚共識合力、促進(jìn)和諧穩(wěn)定的治理目標(biāo)鋪就現(xiàn)實道路；一個好的媒體，可以為開放透明、加強(qiáng)監(jiān)督的權(quán)利訴求開辟參與渠道。好的媒體，符合社會歷史發(fā)展潮流，順應(yīng)人民群眾的要求期待，自然能得到普遍的信任與支持。

在現(xiàn)代社會，利益格局更趨多元，思想觀念深刻變化，公眾維護(hù)自身權(quán)益的意識和訴求更加強(qiáng)烈，媒體面臨的公共問題日益繁雜，更容易遭遇信任挑戰(zhàn)。近年來的一些突發(fā)事件和群體性事件中，也不時暴露了制度問題造成的公信力軟肋。在這樣的背景下，媒體建設(shè)唯有與時俱進(jìn)，因時而變，更加符合經(jīng)濟(jì)社會內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，更加符合最廣大人民的根本利益，不斷調(diào)整、完善、創(chuàng)新，才能實現(xiàn)政府公信力的保值增值。近年來，政府不斷廢止收容遣送條例，頒布新拆遷條例，修改選舉法、實現(xiàn)城鄉(xiāng)同票同權(quán)，出臺領(lǐng)導(dǎo)干部報告?zhèn)€人有關(guān)事項制度等一系列制度改革和創(chuàng)新，立足實際情況，順應(yīng)黨心民意，在破解問題和矛盾中，不也正是為了了解于民、解決于民嗎？這樣才能不斷創(chuàng)造著增強(qiáng)媒體公信力的契機(jī)。

從現(xiàn)實情況看，媒體的完善固然重要，一些問題和矛盾的產(chǎn)生，正是由于媒體觀察不得力、監(jiān)督不嚴(yán)格、落實不到位，有法不依、執(zhí)法不公、執(zhí)法不嚴(yán)的現(xiàn)象時有發(fā)生，少數(shù)人民存在權(quán)大于法、濫用權(quán)力等問題，這不僅在無形中架空了制度，也對媒體形象和公信力造成了損害。

樹立公信靠媒體，媒體公信看人民。公信力需要人民來塑造和強(qiáng)化，媒體健全，才能有效規(guī)范政府和社會成員的行為，增強(qiáng)人們相互交往與合作的信任度，保障社會公平正義和安定有序。政府講不講誠信，有沒有公信力，一條重要標(biāo)準(zhǔn)就是看政府能不能嚴(yán)格執(zhí)法，依法辦事，能不能始終按照憲法和法律法規(guī)規(guī)定的權(quán)限和程序使用權(quán)力。目前，中國特色社會主義已經(jīng)形成，“十二五”時期的媒體公信力建設(shè)，尤其應(yīng)把公信力構(gòu)筑在媒體基礎(chǔ)上，把以人為本作為媒體公信力的生命線，把客觀真實作為公信力的生長點(diǎn)，用媒體的力量守護(hù)公信力成長。

第四篇：加強(qiáng)規(guī)范執(zhí)法 增強(qiáng)執(zhí)法公信力

加強(qiáng)規(guī)范執(zhí)法 樹立執(zhí)法公信力

隨著公民法律意識的提高和現(xiàn)代資訊的發(fā)展，越來越多的涉警事件被媒體曝光。近年來頻繁見諸報端的“躲貓貓”“洗澡死”“喝開水死”等涉案人員非正常死亡事件，折射出我國執(zhí)法機(jī)關(guān)仍存在著對在押人員刑訊逼供、體罰虐待犯罪嫌疑人、放縱牢頭獄霸等不公平、不文明執(zhí)法行為。執(zhí)法人員在執(zhí)法環(huán)節(jié)和執(zhí)法理念方面存在的問題在媒體面前被無限放大，執(zhí)法機(jī)關(guān)的公信力遭到嚴(yán)重質(zhì)疑。加強(qiáng)執(zhí)法規(guī)范化建設(shè)，樹立執(zhí)法公信力迫在眉睫。

加強(qiáng)執(zhí)法規(guī)范化建設(shè)關(guān)鍵要從以下幾個方面著手：

一要加強(qiáng)執(zhí)法人員教育培訓(xùn)工作。加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高執(zhí)法人員的綜合素質(zhì)，是規(guī)范執(zhí)法行為的前提。要培養(yǎng)民警對法律忠誠的信念，樹立良好的職業(yè)道德。良好的職業(yè)道德是規(guī)范執(zhí)法的內(nèi)在力量，要把道德教育納入法制教育的范疇，結(jié)合隊伍管理和執(zhí)法實際，從點(diǎn)滴抓起，逐步形成對法律忠誠的信念，樹立良好的職業(yè)道德，為平和、理性、文明、規(guī)范、公正執(zhí)法奠定堅實的思想基礎(chǔ)。

二要轉(zhuǎn)變錯誤執(zhí)法觀念。要讓執(zhí)法人員認(rèn)識到，在打擊違法犯罪時，必須始終把維護(hù)公民的合法權(quán)益作為立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不僅要保護(hù)守法公民的合法權(quán)益，也要維護(hù)被打擊對象的合法權(quán)益，堅決防止發(fā)生執(zhí)法不公、執(zhí)法擾民、執(zhí)法犯法、設(shè)置法外障礙等現(xiàn)象。要始終把人民群眾滿意作為第一標(biāo)準(zhǔn)，把老百姓最擔(dān)憂、難辦、期盼的事放在心里，抓在手上，做在實處，進(jìn)一步提升執(zhí)法水平，提高執(zhí)法質(zhì)量。

三要嚴(yán)格落實執(zhí)法責(zé)任。落實執(zhí)法責(zé)任，是減少隨意、無序執(zhí)法，杜絕執(zhí)法不作為、亂作為的一個重要執(zhí)法保障。要按照職責(zé)分工，合理劃分執(zhí)法人員執(zhí)法權(quán)限，逐步建立起逐級負(fù)責(zé)的執(zhí)法責(zé)任制。尤其是要針對不同的執(zhí)法部門和崗位，按照不同的職責(zé)權(quán)限，明確執(zhí)法工作在各個崗位、各個環(huán)節(jié)的執(zhí)法責(zé)任，對工作中出現(xiàn)的執(zhí)法過錯嚴(yán)格實行責(zé)任倒查，嚴(yán)肅追究有關(guān)人員的過失。

四要規(guī)范規(guī)章制度建設(shè)。加強(qiáng)制度建設(shè)，規(guī)范執(zhí)法行為，是改進(jìn)執(zhí)法工作的關(guān)鍵。要嚴(yán)密執(zhí)法程序，規(guī)范執(zhí)法環(huán)節(jié)，有效防止執(zhí)法人員濫用自由裁量權(quán)。要認(rèn)真總結(jié)執(zhí)法工作經(jīng)驗，建立健全執(zhí)法過錯舉報制度、執(zhí)法回告公示制度，切實按照規(guī)定公開執(zhí)法依據(jù)、制度和程序，做到公開裁決、公開調(diào)解。

五要強(qiáng)化監(jiān)督制約機(jī)制。加大警務(wù)公開力度，真正賦予社會各界對公安執(zhí)法工作的“知情權(quán)”，方便社會各界監(jiān)督；加大內(nèi)部監(jiān)督力度，法制、紀(jì)檢、督察等部門要加強(qiáng)協(xié)作配合，對檢查中暴露的問題要及時糾正，從嚴(yán)查處；加大外部監(jiān)督力度，通過各種渠道，廣泛征求社會各界對公安執(zhí)法工作的意見或建議；加快執(zhí)法工作信息化建設(shè)，借助信息化網(wǎng)上辦案系統(tǒng)，實行網(wǎng)上受案、網(wǎng)上審批、網(wǎng)上監(jiān)督和網(wǎng)上考評，實現(xiàn)對民警執(zhí)法辦案全程監(jiān)督，確保案件辦理的公開透明和公平公正。

規(guī)范執(zhí)法是憲法和法律賦予人民公安的神圣職責(zé)，不容許肆意踐踏。加強(qiáng)執(zhí)法規(guī)范化建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，需要執(zhí)法部門的努力，同樣也需要社會各界的積極監(jiān)督和參與。

第五篇：主流媒體發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢助力鄉(xiāng)村扶貧

主流媒體發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢助力鄉(xiāng)村扶貧 中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副教授 黃可 發(fā)布時間:2020-12-16 摘要：全面建成小康社會的主戰(zhàn)場在農(nóng)村貧困地區(qū)，鄉(xiāng)村扶貧是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重中之重。鄉(xiāng)村扶貧工作具有不均衡性、多樣性、動態(tài)性和長期性的特點(diǎn)。本文認(rèn)為，主流媒體在鄉(xiāng)村扶貧中擔(dān)負(fù)著權(quán)威信息的發(fā)布者、扶貧政策的宣講者、扶貧實施的動員者和扶貧效果的助推者等重要角色。對此，主流媒體應(yīng)進(jìn)一步踐行“四力”，在與鄉(xiāng)村扶貧相關(guān)工作中把握正確導(dǎo)向，以融合傳播為核心，堅持長期宣傳與重點(diǎn)報道相結(jié)合、線上線下活動拓展相結(jié)合，釋放出融合傳播的強(qiáng)大能量，助力鄉(xiāng)村扶貧。

關(guān)鍵詞：主流媒體，鄉(xiāng)村扶貧，融合傳播 黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅持以人民為中心的發(fā)展理念，明確到 2020 年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧、貧困縣全部摘帽、解決區(qū)域性整體貧困的目標(biāo)任務(wù)。經(jīng)過多年努力，我國脫貧進(jìn)度符合預(yù)期，脫貧攻堅目標(biāo)任務(wù)接近完成，貧困群眾收入水平大幅度提高，貧困地區(qū)基本生產(chǎn)生活條件明顯改善，貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展速度明顯加快，貧困治理能力明顯提升，中國的減貧方案和減貧成就得到了國際社會普遍認(rèn)可。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要聚焦攻克脫貧攻堅戰(zhàn)最后堡壘，結(jié)合推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，接續(xù)推進(jìn)全面脫貧與鄉(xiāng)村振興有效銜接。全面建成小康社會的主戰(zhàn)場在農(nóng)村貧困地區(qū)，鄉(xiāng)村扶貧是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重中之重。

一、鄉(xiāng)村扶貧工作的特點(diǎn)與要求 鄉(xiāng)村扶貧工作具有不均衡性、多樣性、動態(tài)性和長期性的特點(diǎn)。作為一個地域遼闊、人口眾多的發(fā)展中國家，我國廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)仍有大量的貧困人口存在，受自然條件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、發(fā)展歷史、地區(qū)政策等多種因素的影響，農(nóng)村貧困人口在地域分布、群體構(gòu)成、貧困程度以及脫貧意識和脫貧技能上存在差異。這些差異的存在造成扶貧工作的復(fù)雜性和扶貧模式的多樣性，客觀上要求鄉(xiāng)村扶貧工作應(yīng)做到以貧困戶為本，堅持因地制宜、因勢利導(dǎo)，有針對性地找到致貧原因并加以解決，這既是當(dāng)前我國鄉(xiāng)村扶貧的挑戰(zhàn)，也是提升扶貧效率及效益的機(jī)遇。隨著扶貧工作的深入推進(jìn)，新的問題也會隨之出現(xiàn)，如扶貧效益的公平問題、返貧問題等，特別是當(dāng)貧困人口的貧困狀況得以改善，扶貧對象對幫扶工作的新期待、新需求將使扶貧工作呈現(xiàn)因時而變的動態(tài)化特征。2020 年是脫貧攻堅決勝之年，但并不代表著扶貧工作的完結(jié)，農(nóng)村人口長期“靠天吃飯”的傳統(tǒng)營收模式?jīng)]有得到改變，脫貧人口很可能因災(zāi)、因病等再次返貧，鞏固脫貧成果、破解相對貧困的遠(yuǎn)期目標(biāo)決定了扶貧工作需要長期不懈地開展。

二、主流媒體在鄉(xiāng)村扶貧中的角色 打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，媒體發(fā)揮著統(tǒng)一思想、堅定信心、鼓舞士氣、凝聚力量的重要作用，這是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要一環(huán)。尤其是鄉(xiāng)村扶貧工作具有顯著的多主體特征，扶貧工作的目標(biāo)是解決貧困人口的貧困問題，而這一目標(biāo)的達(dá)成不單單取決于貧困人口本身，更有賴于政府、社會、組織、社區(qū)、個人等多方的共同努力和協(xié)作。其中，多主體間的信息溝通對于高效協(xié)作有重要意義，也契合了當(dāng)前扶貧工作不均衡性、多樣性、動態(tài)性和長期性特點(diǎn)的現(xiàn)實要求。因此，主流媒體應(yīng)深入宣傳中央決策部署和工作要求，深入報道國家扶貧攻堅的各項舉措，全面反映貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新探索、新進(jìn)展、新成效，在鄉(xiāng)村扶貧工作當(dāng)中切實擔(dān)負(fù)起四方面重要角色。

（一）權(quán)威信息的發(fā)布者 政府作為扶貧工作的行為主體之一，不僅是扶貧政策的制定者，也是扶貧工作的執(zhí)行者、協(xié)調(diào)者和監(jiān)督者，多重角色決定了各級政府在扶貧工作中的地位和影響力。但“衙門難進(jìn)，官老爺難見”的觀念造成了某些地方政府與貧困群眾之間的心理和空間隔閡，兩者之間缺乏有效的信息溝通，阻礙了扶貧政策的傳達(dá)、扶貧工作的開展，長此以往影響到扶貧政策的效力和效益。

長期以來，以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)主流媒體在農(nóng)村地區(qū)有廣泛的影響力和公信力，普通群眾也更容易、更經(jīng)常接觸到大眾媒體，因此，利用好媒體平臺，特別是主流的媒體平臺，開展扶貧宣傳、動員和教育工作，讓更貼近群眾的媒體為政府代言，有助于群眾更多了解黨的好政策，拉近政府與群眾之間的距離，提升扶貧工作的成效。隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過手機(jī)獲取信息已成為當(dāng)今人們的普遍習(xí)慣。實踐中，不少媒體依托客戶端、微信公眾號等移動終端平臺，及時發(fā)布圖文、視頻新聞資訊，更加準(zhǔn)確、真實、全面地將黨中央的方針政策傳播到基層，打通信息傳播“最后一公里”。

（二）扶貧政策的宣講者 鄉(xiāng)村扶貧工作涉及農(nóng)業(yè)、市場、基建、金融、醫(yī)療、教育、環(huán)保等多層面，相關(guān)扶貧政策不僅內(nèi)容繁多，且使用正式公文的形式刊發(fā)，普通群眾往往較難準(zhǔn)確理解和把握好政策精神和內(nèi)容，使得扶貧政策的效果大打折扣。

一段時間以來，廣播電視作為貼近農(nóng)村廣大群眾的主流媒體，運(yùn)用全方位、多層次、多角度創(chuàng)新報道手段，充分發(fā)揮覆蓋面廣、信息傳播效率高的優(yōu)勢，積極利用新聞報道、專題節(jié)目等形式開展通俗易懂的政策宣傳和解讀，宣講脫貧前后對比變化，讓群眾真正感受到政策帶來的紅利，從而為推動扶貧政策落地生根、加快鄉(xiāng)村振興和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅營造積極輿論氛圍。新疆維吾爾自治區(qū)在實施異地扶貧搬遷工作中積極利用媒體開展搬遷政策的宣傳，做好群眾工作，“依托新疆衛(wèi)視、《新疆日報》、天山網(wǎng)絡(luò)等各大主流媒體，宣傳黨的脫貧攻堅政策，擴(kuò)大易地扶貧搬遷政策知曉面，把易地扶貧搬遷的好政策講清楚、說明白，讓搬遷貧困群眾知道這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央對貧困群眾的關(guān)心和關(guān)愛。切實增強(qiáng)搬遷人口主動自覺參與搬遷的積極性，夯實開展易地扶貧搬遷工作群眾基礎(chǔ)”。

（三）扶貧實施的動員者 貧困群眾不僅是鄉(xiāng)村扶貧工作的目標(biāo)對象，也是扶貧工作的參與主體，只有貧困群眾從心理上接受扶貧政策，并從行動上加以落實，才能真正達(dá)成扶貧效果，實現(xiàn)全面小康的重任。因此，貧困群眾的參與意愿和參與熱情成為扶貧政策是否能夠推行實施的重要影響因素。主流媒體在貧困群眾中相對普及率高，可以借助形式新穎、手段豐富的現(xiàn)代化傳播手段，將扶貧動員融入群眾喜聞樂見的廣電節(jié)目或影視作品當(dāng)中，宣傳脫貧攻堅模范、身邊好人、道德模范、見義勇為等先進(jìn)典型，合理引導(dǎo)群眾預(yù)期、激發(fā)內(nèi)心動力，引導(dǎo)群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、勤勞致富，在潛移默化中激發(fā)貧困群眾的參與熱情，進(jìn)而推進(jìn)扶貧政策的實施效果。

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）推出大型融媒體行動《走村直播看脫貧》，陸續(xù)走進(jìn)全國 20 多個省、自治區(qū)、直轄市的脫貧村，挖掘鮮活脫貧故事，直擊村容村貌巨變，展現(xiàn)村民突破生存發(fā)展困境、走向致富之路的歷程。2020 年 8 月，由中宣部指導(dǎo)、總臺出品的脫貧攻堅題材電視劇《楓葉紅了》在央視綜合頻道黃金時段播出。該劇真實再現(xiàn)了內(nèi)蒙古草原兒女投身脫貧攻堅的感人故事，據(jù)報道，電視劇在各族干部群眾中引發(fā)熱議，“大家紛紛開啟追劇模式”，“《楓葉紅了》開播周每集平均到達(dá)率 2.156%，收視

率 1.179%，位列黃金時段電視劇單頻道收視率第四”①。觀眾的口碑肯定、收視的積極表現(xiàn)，都展示出主流媒體借助影視劇作品鼓舞群眾的良好效果。

（四）扶貧效果的助推者 打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會目標(biāo)的實現(xiàn)，不僅需要政府和貧困群眾的不懈努力，更需要全社會的參與和支持，只有讓更多的人和組織了解貧困地區(qū)現(xiàn)狀和所需，才能有效地動員全社會發(fā)揮各自優(yōu)勢支持貧困群眾實現(xiàn)早日脫貧，特別是貧困鄉(xiāng)村，一般地理位置相對閉塞，與外界溝通交流較少，因此缺乏有效的渠道獲取社會力量的扶貧支持。主流媒體在公信力、覆蓋面、影響力上具有優(yōu)勢，可以通過多種節(jié)目或廣告的形式將貧困鄉(xiāng)村的情況介紹給全社會，通過信息傳播吸引社會資源，為鄉(xiāng)村扶貧的招商引資、專項支援牽線搭橋，同時也可以將貧困鄉(xiāng)村特有的旅游資源、農(nóng)產(chǎn)品等介紹給普通受眾，幫助貧困鄉(xiāng)村打開市場，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧、消費(fèi)扶貧等活動的開展。

總臺“國家品牌計劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”項目自 2016 年開始實施，通過免費(fèi)或優(yōu)惠的銷售政策，將貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣告在總臺各平臺推廣，取得顯著成效。5 年來共幫扶 22 個省市，覆蓋 332 個貧困縣，推廣 128 種農(nóng)副產(chǎn)品，累計投入屏幕時間 99957 分鐘，資源刊例總價值達(dá) 64.06 億元，有力帶動 150 個縣退出貧困縣行列，受益貧困戶 155 萬戶、540 萬余人。② 這既是扶貧模式的創(chuàng)新探索，又是媒體挖掘自身價值、推動公益廣告深化發(fā)展的有益嘗試。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端 2019 年 9 月連續(xù)刊發(fā)河南孟津縣平樂村農(nóng)民畫師放下鋤頭、拿起畫筆走上致富路的故事，迅速引發(fā)全國書畫愛好者的興趣，來自全國的訂購電話激增。至 2019 年 11 月 5 日，農(nóng)民畫師陳繼霞的牡丹畫線上線下銷售 100 多幅，銷售額達(dá) 6 萬多元；農(nóng)民畫師潘小妙、呂丹霞分別接到內(nèi)蒙古、廣東等地的 100 多個電話，售出 150 余幅畫作?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”運(yùn)用平臺的傳播力和影響力，實現(xiàn)了助推貧困戶脫貧致富。

三、主流媒體助力鄉(xiāng)村扶貧的策略與建議 2020 年 3 月，習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上的講話中指出：“脫貧攻堅不僅要做得好，而且要講得好。要重點(diǎn)宣傳黨中央關(guān)于脫貧攻堅的決策部署，宣傳各地區(qū)各部門統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和脫貧攻堅工作的新舉措好辦法，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾艱苦奮斗的感人故事?！雹?/p>

脫貧攻堅倒計時，主流媒體應(yīng)進(jìn)一步踐行“四力”，注意把握好政策導(dǎo)向、受眾需求和市場動態(tài)，尊重新聞規(guī)律，提升傳播效果，履行好職責(zé)使命。

（一）把握正確導(dǎo)向 深入宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作的重要論述，宣傳黨中央關(guān)于精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的重大決策部署，宣傳脫貧攻堅典型經(jīng)驗，宣傳脫貧攻堅取得的偉大成就，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)注入強(qiáng)大精神動力。突出鼓舞干勁、堅定信心主基調(diào)，多反映貧困地區(qū)的發(fā)展變化，多展示干部群眾的新風(fēng)貌，用宣傳貫徹中央精神的“深度”校準(zhǔn)好脫貧攻堅的“精度”，用反映扶貧一線所愿所盼的“人心”凝聚起真抓實干的“決心”，將八方支援的“合力”轉(zhuǎn)化為萬眾一心的“動力”。

鄉(xiāng)村扶貧工作的目標(biāo)是讓貧困群眾徹底擺脫貧困、實現(xiàn)小康生活，這一目標(biāo)的達(dá)成不僅需要政策上的大力保障，更重要的是貧困群眾自身意識的轉(zhuǎn)變及實踐的努力。但現(xiàn)實中，貧困群眾中思想觀念保守、畏懼創(chuàng)新和改變的人不在少數(shù)，政策推進(jìn)往往會遇到不小的阻礙，扶貧工作的突破不僅需要扶貧干部的耐心解釋和動員，也需要大眾媒體對脫貧成功案例的宣傳，塑造宣傳典型、發(fā)揮示范效應(yīng)，借助多種內(nèi)容形式讓貧困群眾真切感受到扶貧政策帶來的好處，營造扶貧成效的光輝圖景，可以鼓舞貧困群眾戰(zhàn)勝貧困的信心，激發(fā)參與脫貧攻堅的內(nèi)生動力。

（二）以融合傳播為核心 當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)作為“最大變量”融入社會生活方方面面。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力，他指出，要推進(jìn)媒體融合發(fā)展，“通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高”④。媒體融合是新媒介環(huán)境下主流媒體持續(xù)發(fā)揮影響力的改革方向，也是鄉(xiāng)村扶貧工作的客觀要求。

隨著智能手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)的普及，以社交媒體、短視頻等為代表的新媒體平臺快速滲入農(nóng)村地區(qū)，并發(fā)揮著強(qiáng)大的輿論影響力。脫貧攻堅報道中，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮融合優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播手段，做到信息傳播的多渠道覆蓋、差異化傳播，讓精準(zhǔn)扶貧的理念和信息更廣泛地觸達(dá)受眾、更深層地觸動用戶，為受眾提供全介質(zhì)信息服務(wù)，帶來全新的豐富體驗，以大大提升傳播的效果與效率。聚焦脫貧攻堅中涌現(xiàn)的生動事跡和先進(jìn)典型，借助全媒體時代受眾喜聞樂見的方式，推出大量有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，以鮮活的故事呈現(xiàn)和新穎的報道形態(tài)助力鄉(xiāng)村扶貧工作。

（三）長期宣傳與重點(diǎn)報道相結(jié)合 鄉(xiāng)村扶貧工作具有長期性的特點(diǎn)，即使完成了全面小康的建設(shè)重任之后，在很長一段時間內(nèi)仍需要處理好致貧返貧、相對貧困等問題。因此，主流媒體的相關(guān)報道、宣傳活動也需要做到長期化、持續(xù)化，切忌出現(xiàn)“有熱點(diǎn)就大張旗鼓、無要求就悄無聲息”的做法。建議在主流媒體的報道或欄目中增加長期持續(xù)性的板塊，以一定的周期為單位對扶貧工作進(jìn)行反復(fù)宣傳和動員，期間可以結(jié)合扶貧工作中的熱點(diǎn)事件增設(shè)專題節(jié)目或活動，做到長期宣傳與重點(diǎn)報道相結(jié)合，講好脫貧故事，更好地記錄時代、引領(lǐng)風(fēng)尚，配合鄉(xiāng)村扶貧工作的穩(wěn)步推進(jìn)。堅持問題導(dǎo)向、實踐導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，配合鄉(xiāng)村扶貧工作穩(wěn)步推進(jìn)，聚焦扶貧成就，挖掘扶貧典型，推廣扶貧經(jīng)驗，做好深度報道，不斷提升扶貧宣傳報道的針對性、實效性和傳播力、影響力。

不少中央和地方媒體積極助力鄉(xiāng)村扶貧，把做好脫貧攻堅輿論引導(dǎo)作為宣傳報道工作的主題、主線，精心策劃、深入采訪，及時總結(jié)提煉各地在脫貧攻堅工作中涌現(xiàn)出的好經(jīng)驗、好做法，讓看到的成果和看不見的努力，真實、客觀地呈現(xiàn)在廣大受眾眼前?？偱_《決不掉隊》《脫貧攻堅戰(zhàn)星光行動》等節(jié)目，以明星的參與體驗使更多觀眾關(guān)注貧困問題，切實解決貧困群眾的困惑，以最優(yōu)組合做到扶志、扶智；東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》則借電視綜藝的影響力強(qiáng)化社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在真實記錄“三區(qū)三州”自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上，打通全媒體傳播渠道，對旅游扶貧相關(guān)信息進(jìn)行及時且廣泛的推廣，從“活躍度”“傳播力”“互動力”三個維度發(fā)揮電視節(jié)目的作用，切實帶動“寶藏”大環(huán)線相關(guān)線路的旅游發(fā)展。⑤

（四）線上線下活動拓展相結(jié)合 主流媒體具有較強(qiáng)公信力、權(quán)威性，掌握了面向大眾的信息傳播平臺，品牌好、內(nèi)容佳、覆蓋廣是其優(yōu)勢，但這一典型的點(diǎn)對面平臺也因缺少及時的反饋和良好的互動，傳播效果往往會打折扣，特別是面對高度互動的新媒體平臺的沖擊，主流媒體的弊端更加突出。如何才能將主流媒體的信息擴(kuò)散優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為受眾的實際行動，除了堅持融合策略，借助新媒體平臺獲知受眾反饋、積極開展互動之外，勇于從線上走到線下，深入鄉(xiāng)村貧困群眾的生活，也是主流媒體提升傳播效果的策略之一。主流媒體在長期發(fā)展過程中，已經(jīng)構(gòu)建起了較好的媒體品牌，并擁有一批口碑好、視聽率高的欄目，應(yīng)積極利用好這些知名欄目，將公

信力、影響力延伸到新媒體平臺，利用好主流媒體的品牌。同時，主流媒體中知名主持人在群眾當(dāng)中也有較高的影響力，通過將優(yōu)質(zhì)主持人資源引入扶貧工作、宣傳活動，積極發(fā)揮其“名人效應(yīng)”，也將大大增加扶貧工作的效力。主流媒體利用其內(nèi)容資源和品牌優(yōu)勢，既做扶貧開發(fā)工作的忠實記錄者、守望者，又做脫貧攻堅的積極推動者、參與者，對于扶貧工作將會是大大的促進(jìn)。

實踐中，不少媒體發(fā)揮強(qiáng)大的組織統(tǒng)籌和品牌傳播能力，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和權(quán)威的信息，既展示鄉(xiāng)村貧困地區(qū)的文化風(fēng)貌、風(fēng)土人情，又通過聯(lián)合電商，直接帶動了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)尤其是鄉(xiāng)村扶貧工作做出了貢獻(xiàn)。今年受新冠肺炎疫情影響，湖北部分農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，2020 年 4 月，總臺啟動了“謝謝你為湖北拼單”的大型公益行動。央視新聞頻道依托其良好的公信力和強(qiáng)大的覆蓋面，通過新聞報道的形式率先為活動預(yù)熱，獲得了廣大群眾的關(guān)注和心理認(rèn)同，同時，“淘寶”“京東”“拼多多”等電商平臺紛紛上線活動專題頁，為受眾變消費(fèi)者打通渠道?？偱_新聞主播朱廣權(quán)和“淘寶”主播李佳琦搭檔帶貨，同步在“央視新聞”客戶端、“抖音”“快手”等平臺直播，為受眾呈現(xiàn)了一場精彩的融合大戲。據(jù)統(tǒng)計，直播兩小時累計吸引 1.2 億受眾，銷售土特產(chǎn) 4000 余萬元，主流媒體著名主持人與網(wǎng)紅達(dá)人的跨界合作不僅帶來觸達(dá)率和點(diǎn)擊量的雙豐收，更將受眾注意力轉(zhuǎn)化為支援湖北的真金白銀。這是一次由主流媒體發(fā)起的全方位融合傳播的媒體實踐典范，活動過程中主流媒體不斷發(fā)揮影響力，持續(xù)吸引受眾關(guān)注和參與，獲得了良好的傳播效果，也為主流媒體助力鄉(xiāng)村扶貧提供了范本。

四、結(jié)語 決戰(zhàn)脫貧攻堅的重要節(jié)點(diǎn)上，“扶貧”“助農(nóng)”等詞匯成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)，也是媒體宣傳報道的重點(diǎn)。如何充分發(fā)揮主流媒體的品牌優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，開展切實有效的宣傳、動員和幫扶工作，需要多思考、多實踐，注重創(chuàng)新表達(dá)形式、拓寬傳播渠道，抓好內(nèi)容、形式、傳播等方面的深度融合，有效提升脫貧成效宣傳的感染力、影響力，釋放出融合傳播的強(qiáng)大能量，切實擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的重要角色，助力鄉(xiāng)村扶貧。

注釋：

①《這樣的扶貧故事真接地氣》，新浪網(wǎng)，2020 年 08 月 15 日，http：//k.sina.com.cn/article_3919603060_e9a0657402000os8p.html？from=news&subch=onews.②《快快看過來！總臺“廣告精準(zhǔn)扶貧”的帶貨攻略》，央視網(wǎng)，https：//1118.cctv.com/2020/07/01/ARTIb8kGzDUEjR3HPfSwe7z6200701.shtml.③《習(xí)近平在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上的講話》，人民出版社，2020 年 3 月版。

④《習(xí)近平：加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》，2019 年第 6 期。

⑤《電視文藝見證著脫貧攻堅的火熱當(dāng)下》，央廣網(wǎng)，http：//ent.cnr.cn/zx/20200729/t20200729_525184992.shtml.《中國廣播》2020 年第 10 期