第一篇：從經(jīng)濟(jì)學(xué)及侵權(quán)角度看知識產(chǎn)權(quán)

從經(jīng)濟(jì)學(xué)及侵權(quán)角度看知識產(chǎn)權(quán)

筆者從事知識產(chǎn)權(quán)代理工作多年，對知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)的作用多少有一些認(rèn)識，以下對一些企業(yè)經(jīng)營者及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作者對知識產(chǎn)權(quán)之于企業(yè)作用的困惑進(jìn)行一些梳理。

企業(yè)者，以逐利為其存在之根本，無利不起早，可謂企業(yè)之本性。企業(yè)之利，有近利、遠(yuǎn)利之分，與生產(chǎn)、銷售相比，知識產(chǎn)權(quán)更可歸于企業(yè)遠(yuǎn)利之列。企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的態(tài)度，應(yīng)有“百年樹人”的心態(tài)。

企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)有經(jīng)營之心態(tài)，經(jīng)營不好，知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)可有可無；經(jīng)營的好，知識產(chǎn)權(quán)可為企業(yè)帶來十倍、百倍之經(jīng)營效益。

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，只有當(dāng)市場自我調(diào)節(jié)失靈的時(shí)候，政府才有必要通過法律或政策的手段來干預(yù)市場，因此才有知識產(chǎn)權(quán)制度的產(chǎn)生：創(chuàng)新市場失靈，創(chuàng)新市場失靈主要在于創(chuàng)新的不確定性以及創(chuàng)新后被模仿的可能性。

知識產(chǎn)權(quán)，英文為intellectual property right，臺灣地區(qū)翻譯為智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)。不同于天賦人權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)是政府通過法律的手段賦予市場主體的一種法律權(quán)利。知識本來是公共消費(fèi)品，一旦為其加上產(chǎn)權(quán)的后綴，便形成了獨(dú)占性權(quán)利。

知識產(chǎn)權(quán)，主要類別是專利、商標(biāo)及版權(quán)。

案例一：

2012年廈門乙企業(yè)申請了六項(xiàng)實(shí)用新型專利，于2014年發(fā)明廈門甲企業(yè)侵權(quán)，乙企業(yè)請求廈門市知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行處理，廈門市知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行現(xiàn)場取證后發(fā)現(xiàn)被訴侵權(quán)產(chǎn)品完全落入乙企業(yè)的某項(xiàng)實(shí)用新型專利的保護(hù)范圍，迫于壓力，甲企業(yè)與乙企業(yè)簽訂了如下和解協(xié)議：

廈門多諾知產(chǎn)

案例剖析：

在該案調(diào)查處理及調(diào)解過程中，筆者得知：

1、甲企業(yè)和乙企業(yè)相互熟知，所訴專利技術(shù)在行業(yè)內(nèi)在乙企業(yè)專利申請之前可能大家都是如此做，但因該行業(yè)企業(yè)大都較少知識產(chǎn)權(quán)意識，因此乙企業(yè)申請專利后導(dǎo)致甲企業(yè)處于被動地位，因此不得不賠償了事；

2、該行業(yè)在2014年之前市場較好，2014年因大環(huán)境所致，企業(yè)日子都不太好過，但乙企業(yè)依靠專利許可及維權(quán)獲取了一定的收益，相對甲企業(yè)來說，在市場上更好過一些，得以維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

通過此案件給我們帶來了如下啟示：

1、專利是國家通過一定的法律程序授予權(quán)利人的獨(dú)占權(quán)，企業(yè)要獲取專利權(quán)，不管是委托代理機(jī)構(gòu)還是自己申請，都是需要一定的資金成本和時(shí)間成本的，從本案中可知，乙企業(yè)2012年就申請了專利，在2014年才真正讓其專利發(fā)揮效用，這期間企業(yè)要申請、獲取、維護(hù)其專利權(quán)，均需要一定的成本。因此，對企業(yè)來說，不管有沒有政府補(bǔ)貼、扶持，企業(yè)均應(yīng)先期投入才能獲得、維護(hù)專利權(quán)。

2、對甲企業(yè)來說，應(yīng)時(shí)刻關(guān)注市場及競爭對手專利情況，在本案中，如果甲企業(yè)能夠提前關(guān)注到乙企業(yè)的專利情況，完全可以提早準(zhǔn)備，不管是提前搜集證據(jù)無效乙企業(yè)專利還是提前進(jìn)行規(guī)避設(shè)計(jì)，避免落入乙企業(yè)專利保護(hù)范圍，都可避免自己陷入被動。而且，筆者從實(shí)際情況分析也發(fā)現(xiàn)，如果甲企業(yè)進(jìn)行規(guī)避設(shè)計(jì)，很容易跳脫乙企業(yè)的專利保護(hù)范圍。

廈門多諾知產(chǎn) 案例二：

泉州丙企業(yè)于2014年申請某工藝品的實(shí)用新型專利，該專利于2015年授權(quán)，2016年初丙企業(yè)發(fā)現(xiàn)同位于泉州地區(qū)的丁企業(yè)接到國外一客商數(shù)千萬大單，該客商原來是打算找丙企業(yè)下單的，于是丙企業(yè)向泉州中院起訴丁企業(yè)專利侵權(quán)，筆者同法官去丁企業(yè)取證發(fā)現(xiàn)，丁企業(yè)的產(chǎn)品屬于對丙企業(yè)專利的進(jìn)一步改進(jìn)，并不落入丙企業(yè)的專利保護(hù)范圍，且丁企業(yè)于2016年也申請了自己的專利。

在該案中，筆者了解到，丁企業(yè)的改進(jìn)型專利實(shí)際上丙企業(yè)在2015年已研發(fā)出來，但丙企業(yè)認(rèn)為其已經(jīng)有了2014年申請的專利，所以不需要再申請后續(xù)改進(jìn)專利，經(jīng)筆者給丙企業(yè)解釋了改進(jìn)型專利與丙企業(yè)專利的不同后，丙企業(yè)懊惱不已。

案例剖析：專利申請要有持續(xù)性，并不可以一勞永逸，企業(yè)在發(fā)展，研發(fā)在持續(xù)，專利申請也要持續(xù)進(jìn)行，要想持續(xù)開拓市場一樣持續(xù)的進(jìn)行專利申請，并在需要的時(shí)候讓不同的專利發(fā)揮不同的效用，否則將像本案中的丙企業(yè)一樣追悔莫及。

案例三：

泉州戊企業(yè)對其生產(chǎn)、銷售的多個實(shí)用藝術(shù)品于2012年進(jìn)行了版權(quán)登記，從2013年開始，陸續(xù)在展會及互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)浙江戌企業(yè)的侵權(quán)行為，于是從2013年開始在浙江起訴了戌企業(yè)多次，每次均勝訴，但因地方保護(hù)等各種原因均未能執(zhí)行，為此戊企業(yè)很是懊惱。

筆者與戊企業(yè)溝通后發(fā)現(xiàn)，雖然戊企業(yè)為維權(quán)花去了不少資金及時(shí)間成本，也未獲得法院執(zhí)行，但戊企業(yè)并未后悔進(jìn)行版權(quán)登記及維權(quán)，這是因?yàn)?，雖然花了不少成本，但也有效凈化了市場，戊企業(yè)登記的版權(quán)還是為其帶來了很大的間接經(jīng)濟(jì)效益的。

案例分析：也許大的法律環(huán)境并非十分完美，單純靠知識產(chǎn)權(quán)本身的維權(quán)并不能給企業(yè)帶來完美的收益，但擁有知識產(chǎn)權(quán)可有效凈化市場，未市場鋪路，為企業(yè)經(jīng)營帶來更大更重要的收益。本質(zhì)上來說，知識產(chǎn)權(quán)還是要為市場、為企業(yè)經(jīng)營服務(wù)。

廈門多諾知產(chǎn)

第二篇：從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看銀行風(fēng)險(xiǎn)控制

淺析銀行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制

2011-2-11 9:25 趙達(dá)理 【大 中 小】【打印】【我要糾錯】

【摘要】隨著金融機(jī)構(gòu)的職責(zé)和功能不斷變化，而這種變化也正是獲取利益，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法的不斷進(jìn)步。本文通過針對當(dāng)前銀行存在主要風(fēng)險(xiǎn)及其控制進(jìn)行分析討論。尤其針對信用風(fēng)險(xiǎn)和資本的防范。最后闡述了對監(jiān)管者和商業(yè)銀行的啟示和方向。

【關(guān)鍵詞】貨幣理論金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)控制

隨著席卷全球的金融危機(jī)的加劇，銀行、以及其他類似的金融機(jī)構(gòu)無力償付存款負(fù)債的案例屢屢發(fā)生。顯然，政府及社會對銀行的破產(chǎn)的關(guān)注程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的制造和服務(wù)行業(yè)，銀行破產(chǎn)似乎更引人注目。接下來，我們從貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析下銀行所面臨的風(fēng)險(xiǎn)

一、銀行業(yè)的特質(zhì)

(一)銀行業(yè)是一種風(fēng)險(xiǎn)性產(chǎn)業(yè)，銀行的風(fēng)險(xiǎn)具有行業(yè)傳導(dǎo)性

金融產(chǎn)業(yè)與一般性產(chǎn)業(yè)不同。在一般產(chǎn)業(yè)中，一家公司的倒閉，除了老板受損失外，最多只影響到幾家相關(guān)的公司；而金融機(jī)構(gòu)則不同，一家銀行倒閉可能在同業(yè)內(nèi)產(chǎn)生“多米諾骨牌效應(yīng)”，引起其它金融機(jī)構(gòu)發(fā)生危機(jī)。銀行業(yè)的這種傳染性主要表現(xiàn)在以下幾個方面：銀行同業(yè)支付清算系統(tǒng)把所有的銀行聯(lián)系在一起，從而造成了相互交織的債權(quán)債務(wù)網(wǎng)絡(luò)，基于營業(yè)日結(jié)束時(shí)的多邊清算差額的支付清算系統(tǒng)使得任何微小的支付困難都可能釀成全面的流動性危機(jī)；信息的不對稱使債權(quán)人不能象對其它產(chǎn)業(yè)那樣根據(jù)公開信息來判斷某個金融機(jī)構(gòu)的清償能力，因此，債權(quán)人便會將某一個金融機(jī)構(gòu)的困難視為其它所有有著表面相似業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)發(fā)生困難的信號，從而引發(fā)對其它金融機(jī)構(gòu)的擠兌行為；金融創(chuàng)新和金融國際化的發(fā)展加重了金融風(fēng)險(xiǎn)的傳染性，金融創(chuàng)新在金融機(jī)構(gòu)之間創(chuàng)造出遠(yuǎn)比過去復(fù)雜的債權(quán)債務(wù)鏈條，而達(dá)到天文數(shù)字的金融規(guī)模支付清算體系的脆弱性更嚴(yán)重了。

(二)銀行業(yè)是一種具有公共性的產(chǎn)業(yè)

金融企業(yè)的公共性主要表現(xiàn)在：（1）金融企業(yè)的生存基礎(chǔ)——存款，來源于廣大社會公眾。公眾進(jìn)入銀行存款儲蓄時(shí)，與銀行發(fā)生債權(quán)債務(wù)關(guān)系，直接變成銀行的債權(quán)人，銀行則成為債務(wù)人向廣大儲戶負(fù)債；

（2）銀行把客戶的錢貸給企業(yè)和個人，這些企業(yè)和個人成為銀行的債務(wù)人，銀行則變成債權(quán)人，廣大客戶向銀行負(fù)債。在這兩對關(guān)系中，金融企業(yè)面對的是社會公眾，金融企業(yè)的經(jīng)營狀況、經(jīng)營行為、經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營成敗都對社會公眾產(chǎn)生影響，前者直接關(guān)系到儲戶的債權(quán)安全，后者直接關(guān)系到客戶的債務(wù)條件（即能否得到公平合理的貸款）。對前者，銀行經(jīng)營的誠實(shí)性和謹(jǐn)慎性是保障儲戶利益的關(guān)鍵，對后者銀行信貸條件的公開性和平等性是保障客戶享受平等待遇的關(guān)鍵。

二、銀行風(fēng)險(xiǎn)形成的原因

銀行風(fēng)險(xiǎn)形成的原因可以分為內(nèi)部原因和外部原因。內(nèi)部原因是指銀行內(nèi)部由于管理不善、控制缺乏等方面造成的銀行風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)的外部原因從宏觀上看是由于國家的經(jīng)濟(jì)形勢、市場要素以及金融監(jiān) 管等因素決定的，宏觀經(jīng)濟(jì)中經(jīng)濟(jì)周期變化以及金融外部環(huán)境等因素是銀行風(fēng)險(xiǎn)的主要外部原因；從微觀上看，銀行風(fēng)險(xiǎn)的外部原因包括市場價(jià)格、社會信用度、同業(yè)競爭、借款人與銀行之間的信息不對稱等各種微觀經(jīng)濟(jì)因素；同時(shí)戰(zhàn)爭、自然環(huán)境災(zāi)害以及潛在的電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等因素也可能造成商業(yè)銀行面臨各種難以預(yù)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。

三、當(dāng)前我國銀行業(yè)存在的主要金融風(fēng)險(xiǎn)

在世界金融自由化與一體化趨勢不斷加快的過程中，銀行的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)呈上升趨勢。從我國銀行目前的經(jīng)營與發(fā)展來看，存在的金融風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在以下幾方面。

1．環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)是指，獨(dú)立于銀行金融機(jī)構(gòu)之外、非銀行金融機(jī)構(gòu)所能控制的自然、法律、國家政策、政治、人文社會和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，使銀行金融機(jī)構(gòu)遭受損失或獲得收益的可能性。如，地震、火災(zāi)等 自然災(zāi)害的襲擊對銀行產(chǎn)生的影響。另外，由于國家政策法規(guī)的改變影響到某些企業(yè)的效益也會間接對銀行產(chǎn)生影響。

2．信用風(fēng)險(xiǎn)信用風(fēng)險(xiǎn)是最古老也是最重要的一種風(fēng)險(xiǎn)形式。根據(jù)麥肯錫公司的研究，以銀行實(shí)際的風(fēng)險(xiǎn)資本配置為參考，信用風(fēng)險(xiǎn)占銀行總體風(fēng)險(xiǎn)暴露的60％，而市場風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)僅各占20％。可見，對信用風(fēng)險(xiǎn)的管理是銀行風(fēng)險(xiǎn)管理的首要 目標(biāo)。具體到我國，長期以來銀行領(lǐng)域積累了大量不良貸款，信用風(fēng)險(xiǎn)極其突出，這種狀況目前迫切需要得到有效緩解和控制。

3．資本風(fēng)險(xiǎn)：資本充足率的管理資本風(fēng)險(xiǎn)是指商業(yè)銀行的資本金不能抵補(bǔ)各項(xiàng)損失和支付到期負(fù)債的可能性。2003年初，銀監(jiān)會發(fā)布的《商業(yè)銀行資本充足率管理辦法》規(guī)定到2007年 1月 1目，各商業(yè)銀行資本充足率不得低于8％。

近些年來的資本充足率(無數(shù)據(jù)顯示的除外)，除農(nóng)業(yè)銀行外，均達(dá)到了銀監(jiān)會的要求標(biāo)準(zhǔn)，但是，由于我國是發(fā)展中國家，市場經(jīng)濟(jì)沒有成熟，各項(xiàng)法律法規(guī)尚未十分健全，造成商業(yè)銀行在經(jīng)營管理上存在嚴(yán)重漏缺，資產(chǎn)質(zhì)量低下，不良資產(chǎn)比重較高，這帶來的必然影響是抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，銀行信譽(yù)差，受國際金融市場的影響也比較大。《巴塞爾協(xié)議》把擔(dān)保、承兌和備用信用證這類業(yè)務(wù)(對銀行來說是或有資產(chǎn)，也稱或有負(fù)債)的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)換系數(shù)定為 100％，可見其風(fēng)險(xiǎn)是很大的。因此，要真實(shí)衡量我國銀行的資本充足率，就必須把帳外、表外及或有資產(chǎn)加以考慮。

4、利率風(fēng)險(xiǎn)利率的變動會對金融產(chǎn)品的持有者或投資者造成收益或價(jià)值的波動(包括收益和損失)，這就產(chǎn)生了利率風(fēng)險(xiǎn) 由于銀行的資產(chǎn)和負(fù)債主要都是以金融產(chǎn)品的形式存在，所以受利率變動影響較大。就銀行而言，利率風(fēng)險(xiǎn)無法完全避免，利率發(fā)生變動時(shí)，必然會影響銀行的收入來源和其支出項(xiàng)目，即貸款和證券的利息收入，以及存款和其他銀行借款的利息成本。

5．操作風(fēng)險(xiǎn)操作風(fēng)險(xiǎn)是在銀行的日常業(yè)務(wù)操作運(yùn)行過程中產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，主要是人員素質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。對銀行的從業(yè)人員，可以從兩個方面入手：一是提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，改善其知識水平和知識結(jié)構(gòu)，并使知識的更新速度跟得上金融發(fā)展的速度；二是避免職業(yè)道德風(fēng)險(xiǎn)，提高職業(yè)道德，可以在一定程度上杜絕金融犯罪。

四、金融業(yè)的啟示

信用風(fēng)險(xiǎn)管理，是現(xiàn)代商業(yè)銀行經(jīng)營管理中最重要的內(nèi)容。正如斯蒂格利茨等所指出的那樣，“理解貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)鍵是可貸資金的供求……理解銀行行為的關(guān)鍵在于了解銀行化解風(fēng)險(xiǎn)能力的局限性，以及銀行化解風(fēng)險(xiǎn)的能力和意愿如何隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政府監(jiān)管的變化而變化”。從貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)對不對稱信息市場和信貸市場作用機(jī)制的強(qiáng)調(diào)中，中國銀行業(yè)可以獲得如下啟示 ：

1、對監(jiān)管者的啟示金融監(jiān)管是從商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)的外部，對金融機(jī)構(gòu)實(shí)行管理、監(jiān)督、約束、檢查和制裁的行政管理行為?；诮鹑跇I(yè)的特質(zhì)，僅靠銀行等金融機(jī)構(gòu)的內(nèi)部約束，是不足以防止金融風(fēng)險(xiǎn)的。

由于對“不對稱信息”市場的開創(chuàng)性研究，斯蒂格利茨等被授予諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，信息不對稱現(xiàn)象在世界上普遍存在，在現(xiàn)代金融領(lǐng)域更為突出，在發(fā)展中國家向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中尤為嚴(yán)重。因此，從根本上講，信息不對稱可能是我國銀行信用風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的深層次原因。中國目前正在著力建立信貸風(fēng)險(xiǎn)管理的長效機(jī)制，例如，為了防止信貸發(fā)放過度而引起不良資產(chǎn)比率上升，中國全面實(shí)施了資本充足率監(jiān)管；但是此舉極有可能出現(xiàn)意外的結(jié)果：由于資本充足率監(jiān)管針對的只是信用風(fēng)險(xiǎn)而不是市場風(fēng)險(xiǎn)，在逆向激勵的情況下，商業(yè)銀行會減少貸款發(fā)放，增加對政府債券等的持有，這將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)中信貸可得性的下降，從而引起信貸市場上的逆向選擇加大，最后導(dǎo)致銀行的信貸資產(chǎn)乃至資產(chǎn)組合的風(fēng)險(xiǎn)上升。

2、對商業(yè)銀行的啟示對于信貸風(fēng)險(xiǎn)，從技術(shù)層面上看，首先，商業(yè)銀行應(yīng)該建立和完善信貸管理信息系統(tǒng)，形成以客戶為中心的業(yè)務(wù)信息平臺；其次，應(yīng)按照巴塞爾新資本協(xié)議的原則，建立客戶違約概率統(tǒng)計(jì)模型，更新客戶內(nèi)部評級體系；最后，在貸款五級分類的基礎(chǔ)上，可以設(shè)計(jì)以預(yù)期損失率為基礎(chǔ)的12級分類系統(tǒng)，并引進(jìn)KMV、Creditmetrics、Riskmetrics等國際上 成熟的工具軟件。當(dāng)然，從機(jī)制上看，商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)采取斯蒂格利茨等提出的資產(chǎn)組合方法——目前，“基于資產(chǎn)組合分析的風(fēng)險(xiǎn)限額管理”作為一項(xiàng)先進(jìn)實(shí)用的風(fēng)險(xiǎn)控制技術(shù)，在西方國家銀行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。

對于市場風(fēng)險(xiǎn)問題，商業(yè)銀行首先可以采取上述的資產(chǎn)組合方法，在資產(chǎn)組合分析的基礎(chǔ)上，按照利率、匯率、證券價(jià)格以及實(shí)物資產(chǎn)價(jià)格等要素的敏感度設(shè)定風(fēng)險(xiǎn)值，并連續(xù)監(jiān)測，根據(jù)其動態(tài)變化分級分類啟動不同層次的預(yù)案措施。從長遠(yuǎn)來看，商業(yè)銀行應(yīng)該采用經(jīng)濟(jì)資本管理的辦法，從整體上計(jì)量、監(jiān)測風(fēng)險(xiǎn)狀況，實(shí)施全面風(fēng)險(xiǎn)管理，這將非常有益于中國的商業(yè)銀行科學(xué)理性地處理規(guī)模擴(kuò)張與價(jià)值創(chuàng)造、風(fēng)險(xiǎn)控制與業(yè)務(wù)發(fā)展的辨證關(guān)系。

第三篇：從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看屈臣氏促銷活動

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看屈臣氏促銷活動

每年的節(jié)假日，不管你是走在大街還是小巷你都會收到很多各種各樣的傳單，這些傳單大部分都是關(guān)于商家促銷產(chǎn)品的。我們都可以看到超市商場在大肆打著千篇一律的促銷活動，一直是往年的延續(xù)，沒有什么新意，商家們樂此不疲，消費(fèi)者也都習(xí)慣于這樣的模式了，多數(shù)人希望在此期間能夠買到物美價(jià)廉的好東西，而商家正是迎合了消費(fèi)者的這種心理大搞降價(jià)促銷。特別是有些消費(fèi)者當(dāng)時(shí)看中的商品由于價(jià)格昂貴沒舍得買，便一直掛念著等到節(jié)假日去買打折的?？此埔环N普遍的現(xiàn)象，卻也蘊(yùn)含了經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在其中。

令我印象最深的是最典型的例子是全國連鎖店屈臣氏的捆綁銷售，店里面的商品包含很多種品牌，幾乎天天、每季都有促銷產(chǎn)品，例如護(hù)手霜護(hù)腳霜單賣要18.5元，但是你任意選擇兩瓶只需要30元；一瓶卡尼爾洗面奶需要23元，如果你再加10元，那么就可以獲得一瓶價(jià)值20元的潤膚露。這種看似在贈送的活動其實(shí)是一種捆綁銷售行為，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說捆綁銷售是共生營銷的一種形式，是指兩個或者兩個以上的品牌在銷售過程當(dāng)中進(jìn)行合作，相互推廣，擴(kuò)大市場，達(dá)到雙贏的目的。捆綁銷售的形式主要有優(yōu)惠購買，統(tǒng)一價(jià)格銷售，統(tǒng)一包裝出售等幾種。屈臣氏與眾多品牌的合作，捆綁式銷售各家產(chǎn)品，可以發(fā)揮各家品牌優(yōu)勢，讓消費(fèi)者更加具有信賴感，同時(shí)擴(kuò)大經(jīng)營銷售范圍，節(jié)省市場推廣銷售費(fèi)用，贏得更大利益。

促銷商品的選擇對對商家很重要，不是所有的商品都在活動期間

打折，事實(shí)上屈臣氏的捆綁銷售往往是把一個近期產(chǎn)品和一個快到保質(zhì)期的產(chǎn)品捆綁起來銷售，比如我在屈臣氏里買一個眼霜、潤膚露、爽膚水的套裝，它就會搭配一包快到保質(zhì)期的面膜一起賣，以此來吸引消費(fèi)者眼球，而且打折后最便宜的往往是一些陳舊的過季的商品。屈臣氏所賣的護(hù)膚保養(yǎng)化妝品等都是需求彈性相對較小的產(chǎn)品，另外，屈臣氏店里還經(jīng)常搞買一送一，買滿200送50，買滿300送100，買滿500送200，滿1000送500，還有打六折、七折、八折、九折等這樣的活動，消費(fèi)額越高，折扣越高，商品的實(shí)際售價(jià)越低，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上屬于二級價(jià)格歧視，即對不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格，對商品實(shí)行二級價(jià)格歧視，部分消費(fèi)者剩余會被商家占有，比起按統(tǒng)一價(jià)格銷售的商品，商家能夠大大增加自己的利潤。各類護(hù)膚品換季都有優(yōu)惠活動，這樣的活動往往比較吸引消費(fèi)者的眼球，容易勾起購買的欲望，讓消費(fèi)者花費(fèi)更多的包括時(shí)間和精力在商場上逛的邊際成本，再加上店里服務(wù)員的三寸不爛之舌的循循誘導(dǎo)，從而獲得更多的利潤。

從博弈論分析我們知道完全競爭市場里商家不存在降價(jià)促銷的動機(jī)，但是現(xiàn)實(shí)中的市場都是以壟斷競爭為主，各個商家其實(shí)都帶有一定的壟斷性，因?yàn)槠渖唐放c別家總是有區(qū)別的，所以相互之間具有一定的替代性。在總體供求均衡時(shí)，或供略大于求的情形下，由于商家擁有自主定價(jià)權(quán)，所以可以通過適當(dāng)降價(jià)來快速出貨，增加其總銷量，減少倉儲庫存等成本。但是商家搞得降價(jià)促銷真的能提高銷售收入嗎？學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué)的都知道答案是否定的，因?yàn)榻祪r(jià)促銷能否提

高銷售收入取決于商品的需求價(jià)格彈性（需求量變動對價(jià)格變動的反應(yīng)程度）。對于Ed>1的富有彈性的商品，降低價(jià)格會增加廠商的銷售收入，相反，提高價(jià)格會減少廠商的銷售收入；對于Ed<1的缺乏彈性的商品，降低價(jià)格會減少廠商的銷售收入，相反，提高價(jià)格會增加廠商的銷售收入；對于Ed=1的商品降低價(jià)格或提高價(jià)格對廠商的銷售收入都沒有影響。

經(jīng)銷商關(guān)于價(jià)格彈性的關(guān)注著要應(yīng)用于兩個方面：一方面是常規(guī)的持續(xù)定價(jià)，例如每日低價(jià)；另一種是短期定價(jià)或促銷。由于商品的屬性不同，這兩種定價(jià)方式反應(yīng)的結(jié)果也有所不同。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來分析大致是如此的,然后回到生活中來再去理解屈臣氏的這種促銷行為時(shí)就會覺得很正常了。

第四篇：從公共經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看城鄉(xiāng)義務(wù)教育資源配置

從公共經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看城鄉(xiāng)義務(wù)教育資源配置

摘 要：城鄉(xiāng)義務(wù)教育資源配置不合理問題,一直是人們十分關(guān)注的一個話題。本文通過對城鄉(xiāng)義務(wù)教育資源配置的研究,來分析原因并提出相應(yīng)的對策,從而實(shí)現(xiàn)義務(wù)教育在城鄉(xiāng)的優(yōu)化配置。義務(wù)教育同時(shí)作為一項(xiàng)公共物品，其供給完全由政府決定。我國城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)義務(wù)教育的資源配置一直以來存在的嚴(yán)重失衡，違背了社會公平的價(jià)值理念。公共經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門分析公共資源配置的學(xué)科，為合理的表明義務(wù)教育資源的配置情況提供了獨(dú)特的理論視角，借助它的相關(guān)理論，可以深刻研究我國現(xiàn)在教育發(fā)展失衡的內(nèi)在原因，可以為解決我國教育資源配置問題提供一定的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：義務(wù)教育 資源配置 社會收益 公共產(chǎn)品

教育資源是開發(fā)和發(fā)展教育產(chǎn)業(yè)的基本保障和基本條件，普及九年義務(wù)教育，成功處理了我國基礎(chǔ)教育事業(yè)的廣度難題。隨著社會的發(fā)展和人民觀念的變化，教育公平和社會公平難題日益引起了人們的重視。在建設(shè)社會主義和諧社會的背景下，黨和政府對義務(wù)教育在城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的均衡發(fā)展賜與了高度的關(guān)注，特別強(qiáng)調(diào)了義務(wù)教育資源在城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的合理分配。在這種情況下，有必要對現(xiàn)在城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)義務(wù)教育的現(xiàn)狀作透徹思考，找出制約義務(wù)教育均衡發(fā)展的癥結(jié)所在，從而將教育公平的內(nèi)涵提升到新的高度。教育資源配置,主要是指各級政府或其他投資主體,在一定時(shí)期內(nèi)將所擁有的有限的教育資源,包括財(cái)力、物力、人力和科技資源等,通過不同的渠道、方式和程序配置到各級各類學(xué)校中,以取得好的辦學(xué)效益。教育資源配置的核心問題,實(shí)際上是解決資源配置中的“優(yōu)化”問題。即實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的利益最大化的目的。

一、資源配置——義務(wù)教育的經(jīng)濟(jì)難題

資源稀缺的難題是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的邏輯出發(fā)點(diǎn)，資源的有限性和需求的無限性之間的矛盾使得了資源配置優(yōu)化的歷史性命題，而資源分配的難題又是人類從事任何物質(zhì)生產(chǎn)活動的基礎(chǔ)，所以，隨著經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的日臻完善，它開始逐漸滲透到其他領(lǐng)域，應(yīng)用越來越廣泛。

公共經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，公共產(chǎn)品（如義務(wù)教育）具有與私人產(chǎn)品完全不一樣的兩個特性：非排他性和非競爭性，非排他性是指公共產(chǎn)品的消費(fèi)是集體進(jìn)行、共同消費(fèi)的，其效用在不一樣消費(fèi)者之間不可以分割，更無法像私人產(chǎn)品那樣可被分割為許多單位供個別消費(fèi)者購買和擁有；非競爭性包含兩個含義：其一是邊際生產(chǎn)本錢為零，即每增加一個消費(fèi)者對供給者帶來的本錢增加為零；其二是邊際擁擠本錢為零，即每個消費(fèi)者的消費(fèi)不影響其他消費(fèi)者消費(fèi)該產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。作為公共產(chǎn)品形態(tài)存在的義務(wù)教育，政府是其唯一供給者，其調(diào)控行為直接關(guān)系著社會資源配置目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與否。

根據(jù)公共經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論，考察城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)義務(wù)教育資源配置的現(xiàn)狀，研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村義務(wù)教育難題的根本是校園布局的難題。

1.校園布局——農(nóng)村教育之“癥結(jié)”

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，農(nóng)村人口越來越少，生源也趨于萎縮，所以，“普九”期間創(chuàng)建起來大批校園已經(jīng)超過了實(shí)際的必要，校園布局和排場面臨重新調(diào)整的必要。可是，由于農(nóng)村地域廣闊，百姓出于對孩子就學(xué)交通、安全方面的考慮，阻止撤并原有的教學(xué)點(diǎn)，給政府單位施加了巨大的壓力，使得許多校園在生源嚴(yán)重不足的情況下，慘淡經(jīng)營。作為公共產(chǎn)品，義務(wù)教育具有非競爭性，教育產(chǎn)品一旦供給，其社會本錢是固定不變的，并不隨著消費(fèi)群體學(xué)生數(shù)量的增加而增加，即邊際本錢為零，除非學(xué)生總數(shù)超過擁擠線。當(dāng)學(xué)生數(shù)量增加并超過擁擠線時(shí)，將會產(chǎn)生邊際擁擠本錢，此時(shí)邊際本錢曲線開始上揚(yáng)，社會收益降低?，F(xiàn)在普遍的衡量資源在城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的配置情況采用城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)各項(xiàng)資源的生均占有率作為指標(biāo)，如生師比，生均建筑面積，生均圖書冊數(shù)等，但這種方法明顯忽略了區(qū)域內(nèi)部資源分配機(jī)制的不一樣，農(nóng)村中有大量辦學(xué)規(guī)模很小的教學(xué)點(diǎn)，使有限的教育資源被人為的分割、稀釋，區(qū)域內(nèi)部相當(dāng)多教學(xué)點(diǎn)學(xué)生人數(shù)在標(biāo)準(zhǔn)值以下，從而使得了一種矛盾的情形，整體區(qū)域間各項(xiàng)指標(biāo)接近一致，但是農(nóng)村區(qū)域內(nèi)部資源配置卻缺乏效率。農(nóng)村中小學(xué)生校比數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后縣鎮(zhèn)，各地區(qū)農(nóng)村中小學(xué)學(xué)校數(shù)量巨大，供給有力，可是需求較小，各校辦學(xué)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后縣鎮(zhèn)。義務(wù)教育除了具有非競爭性之外，還具有非排他性，可是，經(jīng)常面臨的小規(guī)模辦學(xué)又人為的使其獲得了排他性，小群體的消費(fèi)者占用了教育資源而使其他人群無法享受。

可以這么說，校園布局是農(nóng)村教育難題的癥結(jié)所在，是制約農(nóng)村教育發(fā)生實(shí)質(zhì)性提升的“瓶頸”，不首先處理這個難題，資源配置就無法達(dá)到優(yōu)化，政府將苦于無法集中物力、財(cái)力而顯得力不從心。

2.由校園布局演變而產(chǎn)生的其他難題

既然是難題的“癥結(jié)”，那么農(nóng)村教育的其他難題必然受其影響。教育資源的最主要構(gòu)成部分便是硬件設(shè)施與師資力量，而這兩者在縣鎮(zhèn)與農(nóng)村兩個區(qū)域的分配是基本平衡的，正如上文所提到的兩區(qū)域間的各項(xiàng)生均占有資源數(shù)據(jù)相差無幾，但是以基本的教學(xué)單位個體作為出發(fā)點(diǎn)，農(nóng)村擁有的資源又是極度匱乏。不停惡化的教學(xué)環(huán)境終于觸動了“教育鏈”的源頭——生源，有條件的學(xué)生開始紛紛流向城鎮(zhèn)，這一方面使城鎮(zhèn)教育開始承擔(dān)教育擁擠本錢，其他方面，又對農(nóng)村老師的心理產(chǎn)生了負(fù)面的影響，職業(yè)成績感降低，老師士氣低落，“士氣低落的人顯然是低效率的”。更為嚴(yán)重的是，農(nóng)村喪失了引進(jìn)年輕老師的條件，老師歲數(shù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生斷層，這顯然不利于更新、更靈活的教學(xué)方式在農(nóng)村的開展。

二、整合資源——農(nóng)村義務(wù)教育的改善方法

經(jīng)過上述研究，可以發(fā)現(xiàn)，校園布局難題是農(nóng)村教育中“牽一發(fā)而動全身”的關(guān)鍵性原因。所以，現(xiàn)在基礎(chǔ)教育改進(jìn)運(yùn)動的中心是針對校園布局進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)整。這些年以來，中央及地方政府對農(nóng)村教育的投入與日俱增，可是，假設(shè)沒有優(yōu)化的布局分布，財(cái)政資源的應(yīng)用就無法達(dá)到應(yīng)有的效率，即使從一定程度上可以改善農(nóng)村教育，但也不利于其長遠(yuǎn)的發(fā)展，也給社會整體福利使得了損失。隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的提速，現(xiàn)在農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)有了質(zhì)的提升，特別是“村

村通”工程的順利結(jié)束，廣大農(nóng)村交通便利，且農(nóng)民收入的提升也改善了自身出行的交通工具。時(shí)下，正是農(nóng)村校園布局調(diào)整的有利時(shí)機(jī)。

三、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)義務(wù)教育資源配置優(yōu)化的對策

實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)義務(wù)教育資源配置優(yōu)化可以從深化農(nóng)村義務(wù)教育經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制、要制定有關(guān)教育投資的法律法規(guī)、提高教育資源的利用效率、加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)、師繼續(xù)加強(qiáng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、促進(jìn)教育均衡協(xié)調(diào)發(fā)展等方面實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然不同地區(qū)城鄉(xiāng)教育資源配置不同，不能統(tǒng)一采用上述對策。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況，在正確理論的指導(dǎo)下，采取切實(shí)有效的對策。

四、義務(wù)教育均衡發(fā)展的透徹思考

義務(wù)教育是各級政府關(guān)注的重點(diǎn)，但是，由于農(nóng)村群眾主觀上對變革的抵觸和農(nóng)村交通、經(jīng)濟(jì)等各個客觀條件不成熟，這項(xiàng)對策在實(shí)際履行中遇到重重障礙。中央非常重視在教育改進(jìn)中保護(hù)民意，強(qiáng)調(diào)“要辦妥必要的教學(xué)點(diǎn)”，這便是使得地方政府在改革處沖突，以低效換取執(zhí)政環(huán)境的穩(wěn)定。

可是，由于農(nóng)民自身文化素質(zhì)較為低下，在公共事業(yè)上缺乏長久的眼光和對整體好處的考慮，假設(shè)在公共事業(yè)上，過于強(qiáng)調(diào)民主的價(jià)值觀，以保護(hù)農(nóng)民的特殊好處訴求，公共產(chǎn)品不免會陷于“公共性”和“私人性”界定不清的兩難境地。因此，在處理農(nóng)村教育的難題上，地方政府應(yīng)發(fā)揮更為積極的作用。政府在工作的整個過程中注意經(jīng)過各種渠道增強(qiáng)與群眾的溝通，提升群眾對公共事業(yè)的認(rèn)識，讓農(nóng)民可以體會到政府的所作所為是一項(xiàng)利國利民的長久之計(jì)。為有這樣，改革才氣成功，教育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)才氣實(shí)現(xiàn)。

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第五篇：從文化角度看中俄關(guān)系

從文化角度看中俄關(guān)系發(fā)展

文化與國家關(guān)系

文化交流是人類社會的基本特征，國家之間的文化交流，對國家之間的經(jīng)貿(mào)發(fā)展、政治互信、文明進(jìn)步以及兩國人民的情感具有重要意義。中俄兩國是彼此相鄰的兩個大國。中俄兩國關(guān)系的和平與穩(wěn)定對于地區(qū)乃至全球的和平與發(fā)展具有重要意義。而其中作為紐帶作用的文化交流自然也應(yīng)該起到重要作用。然而，從中俄文化交流的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢來，筆者認(rèn)為中俄兩國文化交流面臨很多困境需要破除，否則會直接影響中俄兩國關(guān)系的穩(wěn)定發(fā)展，使兩國良好關(guān)系缺乏文化根基。

中俄文化交流的歷史與現(xiàn)狀

中俄兩國大規(guī)模文化交流始于俄國十月革命和中國五四運(yùn)動時(shí)期，它是在特定的政治背景下產(chǎn)生的，而其后來的發(fā)展也一直與政治因素密切相關(guān)。以中國的角度為例，從中蘇蜜月期蘇聯(lián)文化作品大量引進(jìn)，到中蘇交惡后對蘇聯(lián)修正主義文學(xué)的批判，到后來中蘇關(guān)系正?；笪幕涣鞯幕謴?fù)，以及現(xiàn)在中俄基于鞏固和發(fā)展全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系需要而有官方推動的一系列文化交流活動無不滲透著政治的影子。

冷戰(zhàn)結(jié)束以來，隨著兩國關(guān)系的升溫，中俄文化交流在兩國政府的推動之下發(fā)展較快。政府主導(dǎo)、頂層推動是兩國文化交流的重要特征。1992年，兩國簽訂《科學(xué)技術(shù)合作協(xié)定》，1995年，中俄達(dá)成《中俄相互承認(rèn)學(xué)歷學(xué)位證書的協(xié)定》，近年來，中俄互辦國家年、語言年、旅游年等文化交流平臺。這些都是兩國政府努力推動兩國文化交流的結(jié)果。這在一定程度上推動了近年來兩國文化交流的快速發(fā)展。然而，歷史經(jīng)驗(yàn)向我們證明，政府主導(dǎo)下的兩國文化交流對兩國關(guān)系的發(fā)展所發(fā)揮的維系作用有限，在中蘇交惡時(shí)期，兩國相互妖魔化的背景下，之前由政府主導(dǎo)的兩國文化交流對維系兩國關(guān)系起的作用有限。

下面，我將從兩國文化傳統(tǒng)、科技、文藝、地域等方面進(jìn)行分析。

俄羅斯地跨歐亞，其歷史文化具有兩面性，即兼有東西方文化特征，形成了獨(dú)特的東正教文化，而中國則是典型的東方文化。民族主義是俄羅斯文化的重要特征之一，以第三羅馬自居的俄羅斯，具有強(qiáng)烈的民族優(yōu)越感和濟(jì)世情懷。這種民族主義情緒在蘇聯(lián)時(shí)代的典型表現(xiàn)是大國沙文主義。而在蘇聯(lián)解體之后，面對國際地位的巨大落差，則催生了排外情緒。同時(shí)，俄羅斯文化產(chǎn)生于無地理屏障的平原地區(qū)，歷史上戰(zhàn)亂不斷，形成了尚武精神，喜歡走極端路線，缺乏妥協(xié)精神。而中國則傳統(tǒng)文化則主張和而不同，兼容并包，強(qiáng)調(diào)中庸之道。兩國文化傳統(tǒng)上的巨大差異使得兩國文化交流面臨挑戰(zhàn)。

科學(xué)技術(shù)是中俄兩國文化合作的重點(diǎn)，特別是冷戰(zhàn)結(jié)束以來，兩國面臨世界新技術(shù)革命的沖擊和西方發(fā)達(dá)國家的挑戰(zhàn)，迫切需要進(jìn)行科技合作，提升兩國的國際競爭力。且在能源、航空航天、電子、機(jī)械等領(lǐng)域成果豐碩。但是，兩國在科技領(lǐng)域的合作存在不平衡的現(xiàn)象。以其中典型的軍事科技合作為例，其合作形式多為中國提供資金，俄羅斯向中國輸出軍事科技的形式。而中國科技實(shí)力逐漸上升，俄羅斯則繼續(xù)吃蘇聯(lián)遺產(chǎn)，進(jìn)步緩慢，俄羅斯軍事技術(shù)對中國吸引力逐漸下降，中國逐漸擺脫了對俄羅斯的軍事技術(shù)依賴，甚至對俄羅斯的軍火

貿(mào)易構(gòu)成威脅，而俄羅斯對中國的猜疑也日益加重，不愿與中國分享最高端的軍事科技。兩國科技合作在未來面臨挑戰(zhàn)。

蘇聯(lián)時(shí)代，俄羅斯文藝對中國影響巨大，蘇聯(lián)電影、小說、音樂、舞蹈、美術(shù)等給一代中國人留下了深刻記憶，并影響了中國文藝的發(fā)展。然而蘇聯(lián)解體之后，伴隨著國力的下降與經(jīng)濟(jì)的衰退，俄羅斯文化在中國也逐漸式微。近年來，雖然有中俄文化年、語言年等活動，增進(jìn)了兩國文化交流，但也面臨著文化交流的簡單化、片面化的問題。兩國文化活動沒有相應(yīng)的文化產(chǎn)品的支撐，也沒有實(shí)現(xiàn)對對方優(yōu)秀文化的吸收。，從整個社會層面，民眾對兩國文化的了解仍然有限。這顯示出自上而下推動的文化交流活動面臨的困境。

從地域上看，中俄文化交流有很強(qiáng)的地域性，中國東北和俄羅斯遠(yuǎn)東文化交流程度較高，而其他地區(qū)則交流程度有限。俄羅斯文化在東北地區(qū)的影響，基于地緣有關(guān)，也與歷史文化因素有關(guān)，這些要素在其他地區(qū)都具有不可復(fù)制性，很難在其他地區(qū)推廣。

中俄文化交流對兩國關(guān)系的影響

由此可見，當(dāng)前，中俄兩國文化交流很大程度上是在兩國政府推動下進(jìn)行的，兩國文化交流缺乏文化源動力，這就意味著，中俄兩國當(dāng)前文化交流的快速發(fā)展很大程度上是兩國政治關(guān)系的表現(xiàn)，是政府推動的結(jié)果，而缺乏足夠的群眾基礎(chǔ)。兩國文化交流發(fā)展速度很快，但是深度和廣度相對不深，兩國人民還存在著對彼此的偏見和不友好、不信任的問題。兩國文化方面的摩擦在將來也會不可避免。文化交流成為兩國政治關(guān)系的附庸，政治對文化的影響巨大，而文化交流對增進(jìn)政治互信的作用卻極其微弱，甚至因?yàn)閮蓢g文化交流的缺乏而導(dǎo)致政治上的不信任。所以，在政府主導(dǎo)下的文化交流活動難以擔(dān)負(fù)起增進(jìn)兩國互信，增進(jìn)人民之間的感情，最終為兩國關(guān)系發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)文化基礎(chǔ)，促進(jìn)兩國關(guān)系發(fā)展的艱巨使命。必須實(shí)現(xiàn)中俄文化交流形式轉(zhuǎn)型，由至上而下政府推動變?yōu)樽韵露厦耖g主導(dǎo)。這樣才能發(fā)揮文化在維系兩國之間關(guān)系正常發(fā)展的紐帶作用。