第一篇：農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)疲軟和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，拉動(dòng)內(nèi)需成為實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的重要舉措，長(zhǎng)期消費(fèi)不足的農(nóng)村市場(chǎng)成為新的發(fā)力點(diǎn)。在國(guó)家政策的大力支持、電商巨頭的推動(dòng)和農(nóng)村居民的參與下，我國(guó)農(nóng)村電商得到快速發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展一方面通過(guò)工業(yè)品下行豐富了農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇，提高了居民的消費(fèi)意愿；另一方面通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行和增加就業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)村居民收入增加，提升了居民消費(fèi)能力。當(dāng)前為促進(jìn)農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展，仍需在信息化基礎(chǔ)設(shè)施、配套物流設(shè)施、金融扶持和人才培育方面繼續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)工作。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村居民消費(fèi) 影響

引言

近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)在總量上出現(xiàn)了停滯狀態(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)的新常態(tài)。面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)投資基數(shù)已經(jīng)十分巨大，投資增速將回歸常態(tài)，全球貿(mào)易低速增長(zhǎng)，外部需求疲弱態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力依然不小。消費(fèi)作為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的重要組成部分，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，是轉(zhuǎn)型期我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定器”，因此，我國(guó)要擴(kuò)大內(nèi)需，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，雖然隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村人口占比不斷下降，但根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2014年底，我國(guó)農(nóng)村人口仍有61866萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎氐?5.23%。然而，由于長(zhǎng)期以來(lái)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平一直偏低，2014年我國(guó)居民消費(fèi)支出為242927.4億元，農(nóng)村居民消費(fèi)支出為54574.1億元，僅占全國(guó)居民總消費(fèi)支出的22.47%。因此，提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平成為當(dāng)前拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要措施。

農(nóng)村居民消費(fèi)一直都是不少學(xué)者關(guān)注和研究的問(wèn)題，當(dāng)前已有文獻(xiàn)主要是從收入水平、人口特性、社會(huì)保障、金融發(fā)展、財(cái)政支出等角度分析我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響因素。隨著我國(guó)流通行業(yè)的發(fā)展，有學(xué)者開始嘗試從流通業(yè)發(fā)展角度對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)問(wèn)題展開探討。

李駿陽(yáng)、包偉、夏禹鋮（2011）通過(guò)引入偏最小二乘法，量化研究農(nóng)村消費(fèi)品流通發(fā)展與農(nóng)村居民人均消費(fèi)之間的關(guān)系，表明發(fā)展流通業(yè)能有效拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。李志剛（2013）以江西省2000-2010年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，表明農(nóng)村流通業(yè)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響是最主要的；流通業(yè)的投入也對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)起到積極作用，但并不顯著。吳學(xué)品（2014）通過(guò)實(shí)證分析證明農(nóng)村流通總量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的彈性系數(shù)為正向且逐年上升，但農(nóng)村流通總量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率一直低于城市。高核、王靜、趙璋（2015）利用2004-2013年云南省農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展與消費(fèi)支出增長(zhǎng)水平的數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，得出農(nóng)村居民消費(fèi)與流通業(yè)發(fā)展之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系的結(jié)論。

近幾年，農(nóng)村電商的快速發(fā)展吸引了各界人士的關(guān)注，作為一種商品流通形式，一種全新的貿(mào)易形式和手段，電子商務(wù)做到了“交易無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在”，顛覆了傳統(tǒng)商貿(mào)流通，農(nóng)村電商的發(fā)展在豐富農(nóng)村流通渠道的同時(shí)，也將影響農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平。

本文將結(jié)合現(xiàn)有相關(guān)研究，深入分析當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，并提出促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的相關(guān)建議。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國(guó)家部委大力支持

近年來(lái)，黨中央和國(guó)務(wù)院高度關(guān)注我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展，密集出臺(tái)了系列支持農(nóng)村電商發(fā)展的政策，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了人才、物流、基礎(chǔ)設(shè)施、金融、市場(chǎng)環(huán)境等全方位支持。中央有關(guān)文件和國(guó)務(wù)院有關(guān)政策如表1所示。

同時(shí)，各部門按照黨中央和國(guó)務(wù)院的決策部署，大力推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。當(dāng)前各部門正在進(jìn)行的主要有以下幾項(xiàng)重點(diǎn)工作：

一是“農(nóng)村青年電商培育工程”，是由團(tuán)中央和商務(wù)部聯(lián)合實(shí)施的，意在通過(guò)技能培訓(xùn)、金融支持、領(lǐng)建站點(diǎn)等途徑，引導(dǎo)廣大農(nóng)村青年運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、增收致富。

二是“快遞向西、向下服務(wù)拓展工程”，是由國(guó)家郵政局和商務(wù)部一起實(shí)施的，目的是進(jìn)一步健全城鄉(xiāng)快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)快遞在中西部、農(nóng)村地區(qū)與電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展，到2020年基本實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)，村村通快遞”。

三是“電商扶貧工程”，是由國(guó)務(wù)院扶貧辦牽頭的，2015年被正式納入精準(zhǔn)扶貧工程，是利用財(cái)政資金的引領(lǐng)，鼓勵(lì)帶動(dòng)更多社會(huì)資本進(jìn)入，培育農(nóng)村電商環(huán)境，整合貧困地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，對(duì)接市場(chǎng)，幫助農(nóng)村居民脫貧致富。

四是由全國(guó)婦聯(lián)牽頭的“巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動(dòng)”，鼓勵(lì)農(nóng)村女能人依托“婦女之家”，搭建以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的電子商務(wù)平臺(tái)，拓展婦女致富新空間。

五是“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程”，是商務(wù)部、財(cái)政部落實(shí)李克強(qiáng)總理“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)倡議的重要組成部分，通過(guò)在全國(guó)創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的綜合示范縣，增加農(nóng)村電子商務(wù)交易額，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

（二）電商巨頭爭(zhēng)相發(fā)力

伴隨電商企業(yè)在城市的快速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，城市電商市場(chǎng)日趨飽和，農(nóng)村電商開始成為各大電商企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)力的新藍(lán)海，近年來(lái)國(guó)家密集出臺(tái)的農(nóng)村電商政策更是加快了電商企業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展步伐。

2014年9月，電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)上市后明確表示其未來(lái)的三大發(fā)展方向?yàn)樯孓r(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和跨境電商服務(wù)。隨后，阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)了在三至五年內(nèi)投資100億元，設(shè)立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站的千縣萬(wàn)村計(jì)劃。此外，淘寶網(wǎng)還針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出了二級(jí)頁(yè)面“農(nóng)村淘寶”，特別設(shè)置了農(nóng)資農(nóng)具品類和契合農(nóng)村用戶出行需求的汽摩配件，為農(nóng)村居民提供了更為豐富的消費(fèi)選擇。

自2014年11月啟動(dòng)農(nóng)村電商項(xiàng)目以來(lái)，京東目前形成了縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)店兩大模式。縣級(jí)服務(wù)中心采用公司自營(yíng)的模式，主要承擔(dān)代客下單、招募和培訓(xùn)鄉(xiāng)村推廣員以及營(yíng)銷推廣等功能；京東幫服務(wù)店則采取加盟方式，主要針對(duì)大家電服務(wù)需求，為農(nóng)村消費(fèi)者提供配送、安裝、保修等一站式服務(wù)。此外，2016年1月，京東與國(guó)務(wù)院扶貧辦共同簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，更進(jìn)一步推動(dòng)了京東農(nóng)村電商的發(fā)展。

蘇寧云商集團(tuán)則利用其實(shí)體零售渠道優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的零售經(jīng)驗(yàn)開展農(nóng)村電商戰(zhàn)略，自2014年起，蘇寧通過(guò)將原先三四級(jí)市場(chǎng)的代購(gòu)點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等進(jìn)行改造升級(jí)，變成集銷售、物流、售后、客服、招商等功能為一體的蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，并計(jì)劃在2020年前建立10000家服務(wù)站，覆蓋全國(guó)1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入全國(guó)農(nóng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。此外，2015年5月上線的蘇寧易購(gòu)中華特色館也以多種方式帶動(dòng)了多地農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品走出去。

除了各大電商平臺(tái)紛紛角逐農(nóng)村市場(chǎng)外，國(guó)內(nèi)零售巨頭如大商集團(tuán)等也在不斷加入農(nóng)村電商的行列，推動(dòng)著農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

（三）農(nóng)村居民參與度不斷提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透速度加快，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群也進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.78億，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為7714萬(wàn)，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)43.3%。此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中規(guī)模增速最快的。

同時(shí)，阿里研究院與阿里農(nóng)村淘寶事業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究報(bào)告（2015）》指出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)快于大盤的趨勢(shì)，淘寶網(wǎng)（含天貓）發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，兩年增長(zhǎng)了1%。根據(jù)阿里研究院2014年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額約為1800億元，預(yù)計(jì)2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受度和參與度都在不斷提高。

此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展在刺激農(nóng)村居民消費(fèi)的同時(shí)，也喚醒了農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，促進(jìn)了農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品上行方面的發(fā)展，農(nóng)民開始學(xué)會(huì)借助電子商務(wù)推銷產(chǎn)品。根據(jù)《2014-2015年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，截至2014年，我國(guó)有各類涉農(nóng)電商3.1萬(wàn)家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家，農(nóng)村居民逐漸將電商作為銷售農(nóng)產(chǎn)品的新途徑，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的認(rèn)知度和參與度在逐漸提高。

農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

（一）豐富消費(fèi)選擇，提高消費(fèi)意愿

受我國(guó)長(zhǎng)期城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直處于比較落后的狀態(tài)，但是隨著國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”的高度重視和大力扶持，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為19109.4元，2014年增加至28843.9元，5年增長(zhǎng)50.94%；與此同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入由2010年的5919元增加至2014年的10488.9元，5年增長(zhǎng)了77.21%，表明近年來(lái)農(nóng)村居民收入的增速已經(jīng)超過(guò)了城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民生活在不斷改善。

根據(jù)消費(fèi)理論，收入的提高會(huì)帶來(lái)消費(fèi)的增加。然而由于我國(guó)農(nóng)村交通和信息的不暢通，流通業(yè)的相對(duì)滯后，農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇有限。當(dāng)前農(nóng)村的購(gòu)物渠道主要包括農(nóng)村小賣部、農(nóng)村供銷社、農(nóng)村集市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)商店，商品類型和款式有限，且產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，假冒偽劣產(chǎn)品較多。另外，有些產(chǎn)品如大家電和家具等要到縣城商場(chǎng)或者附近的大中城市才能購(gòu)買到，需要一定的時(shí)間和交通成本，且大中城市商場(chǎng)的物價(jià)普遍較高，不符合農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期。因此，在現(xiàn)有的消費(fèi)渠道下，我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇有限，消費(fèi)需求被抑制，農(nóng)村電商的發(fā)展可以促進(jìn)工業(yè)品下行，豐富農(nóng)村居民消費(fèi)選擇，滿足其對(duì)生活用品和生產(chǎn)資料的消費(fèi)需求，提高其消費(fèi)意愿。

首先，農(nóng)村電商的發(fā)展豐富了農(nóng)村居民的生活用品選擇。通過(guò)電商，只要有互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村居民就能像城鎮(zhèn)居民一樣擁有豐富的消費(fèi)選擇，并且還可以方便的比較商品價(jià)格，查看商品評(píng)價(jià)，便捷地選購(gòu)各種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的生活用品，解決了農(nóng)村居民“買不到”的難題。根據(jù)阿里研究院的報(bào)告，大家電是農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)最多的品類，這說(shuō)明農(nóng)村電商在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中起了較大作用，刺激了農(nóng)村消費(fèi)。

其次，農(nóng)村電商的發(fā)展刺激了農(nóng)村居民的生產(chǎn)性消費(fèi)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性消費(fèi)主要體現(xiàn)在農(nóng)具和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購(gòu)買上，其價(jià)格和質(zhì)量影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本和質(zhì)量。通過(guò)傳統(tǒng)的銷售渠道，農(nóng)民可以購(gòu)買的農(nóng)具和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料通常受限于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的供應(yīng)，種類比較單一，主動(dòng)選擇的范圍較小。然而通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)民可以選購(gòu)先進(jìn)的農(nóng)具以及豐富的生產(chǎn)資料，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，比如農(nóng)村淘寶就在首頁(yè)特別設(shè)置了農(nóng)資農(nóng)具品類，方便農(nóng)民便捷選購(gòu)。

（二）增加農(nóng)民收入，提升消費(fèi)能力

由相關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論可知，收入是消費(fèi)的重要決定因素，雖然這幾年來(lái)我國(guó)農(nóng)村居民的收入增速超過(guò)城鎮(zhèn)居民，但因?yàn)殚L(zhǎng)期受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國(guó)農(nóng)村居民的收入總體上還是比較低的。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)19968.1元，占人均收入的69.23%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)8382.6元，占人均收入的79.92%。由此可知我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向還是比較高的，但是較低的收入水平使得其總體消費(fèi)水平較低。因此提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平的一個(gè)重要途徑就是提高農(nóng)村居民收入，農(nóng)村電商的發(fā)展可以通過(guò)不同途徑增加農(nóng)民收入，提高其消費(fèi)能力。

首先，農(nóng)村電商的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的外銷一般是通過(guò)商販進(jìn)行的，從生產(chǎn)者到消費(fèi)者中間經(jīng)常要經(jīng)過(guò)好幾次流轉(zhuǎn)，農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮產(chǎn)品在流轉(zhuǎn)過(guò)程中容易造成損失，因此初始收購(gòu)價(jià)格通常較低。此外，在這種外銷模式下，供需信息不暢通經(jīng)常導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷，給農(nóng)民帶來(lái)巨大損失。農(nóng)村電商的發(fā)展，一方面可以直接連通生產(chǎn)者和消費(fèi)者，省去中間多次的流轉(zhuǎn)，降低流轉(zhuǎn)過(guò)程中的損失，提高農(nóng)產(chǎn)品的初始收購(gòu)價(jià)格，增加農(nóng)民收入；另一方面，可以使供需信息更加暢通，通過(guò)電商平臺(tái)可以了解到全國(guó)各地的供需信息，解決賣不出和買不到之間的阻礙。同時(shí)生產(chǎn)者還可以結(jié)合消費(fèi)者的需求和喜好，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，有效解決供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷帶來(lái)的損失。

其次，農(nóng)村電商的發(fā)展可以增加農(nóng)村就業(yè)。一方面，電商行業(yè)的發(fā)展本身會(huì)帶來(lái)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，包括服務(wù)店的工作人員、鄉(xiāng)村推廣員、快遞人員等。如蘇寧2015年就在開設(shè)直營(yíng)店、加盟店、特色館、物流配送、售后等方面直接帶動(dòng)就業(yè)人口達(dá)3萬(wàn)人；京東集團(tuán)為了構(gòu)建覆蓋農(nóng)村地區(qū)的電商新網(wǎng)絡(luò)，在2015年也招募了近10萬(wàn)名的鄉(xiāng)村推廣員。另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)，從而間接帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)，近年來(lái)，一些農(nóng)村青年開始開設(shè)淘寶店鋪，利用電商結(jié)合地區(qū)特色在發(fā)展生態(tài)旅游等方面進(jìn)行創(chuàng)業(yè)嘗試，開辟了新的創(chuàng)業(yè)路徑。就業(yè)的增加會(huì)增加農(nóng)村居民收入，從而刺激消費(fèi)。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策

（一）加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)重要前提，是農(nóng)村電商發(fā)展的制約點(diǎn)。雖然當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在國(guó)家的大力支持下得到快速發(fā)展，截至2014年12月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.8%，但相比城鎮(zhèn)62.8%的普及率還是偏低的。因此國(guó)家要進(jìn)一步落實(shí)農(nóng)村寬帶普及的規(guī)劃，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，同時(shí)要降低成本，減少網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，為農(nóng)村電商的開展提供有利環(huán)境。

（二）加快完善配套物流設(shè)施

配套物流設(shè)施的不完善是制約農(nóng)村電商發(fā)展的又一重要因素，物流和電商是相互影響、相互促進(jìn)的，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開配套物流設(shè)施的完善。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村物流普遍存在“最后一公里”成本高的配送問(wèn)題，同時(shí)冷鏈物流的落后也制約著鮮活農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展。因此相關(guān)部門要加快農(nóng)村公路建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村物流配送發(fā)展，在最后的配送階段可以通過(guò)委托一個(gè)村鎮(zhèn)定點(diǎn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一配送的方式，充分整合物流資源，降低配送成本，解決“最后一公里”的配送問(wèn)題。此外，要大力推進(jìn)冷鏈物流建設(shè)工作，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，降低流通成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速且低成本的流通。

（三）加大金融扶持力度

信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和配套物流設(shè)施的完善離不開資金的支持，因此加大金融扶持力度是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的又一重要舉措。相關(guān)部門應(yīng)該積極鼓勵(lì)社會(huì)各項(xiàng)資本參與農(nóng)村電商發(fā)展，對(duì)投入農(nóng)村電商的資本給予稅收優(yōu)惠，同時(shí)要加大財(cái)政資金投入，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供低利率的資金支持，在網(wǎng)絡(luò)普及、電腦配置和農(nóng)村公路建設(shè)等方面給予補(bǔ)貼，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供全方位的資金支持。

（四）加強(qiáng)農(nóng)村電商的教育培訓(xùn)和人才培育

農(nóng)村居民作為農(nóng)村電商的重要參與主體，其對(duì)電商的認(rèn)知度和接受度對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展影響很大，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村居民對(duì)電商的認(rèn)知度和接受度還不足以支持農(nóng)村電商的全面發(fā)展，因此做好相關(guān)的教育培訓(xùn)和人才培育工作很重要。

首先，可以通過(guò)舉辦培訓(xùn)講座，安排專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)等方式加強(qiáng)農(nóng)村居民對(duì)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)、電商交易等的認(rèn)識(shí)，同時(shí)及時(shí)組織開展電商活動(dòng)，使農(nóng)民從電商中獲得實(shí)際利益，提高全體農(nóng)村居民對(duì)電商的接受度。

其次，要引導(dǎo)鼓勵(lì)青年農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)培育一批觀念先進(jìn)、能力出眾的農(nóng)村電商人才，從而在農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程中起到領(lǐng)頭羊的作用，帶領(lǐng)農(nóng)村居民一起促進(jìn)農(nóng)村電商的迅速發(fā)展。

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第二篇：農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及發(fā)展思路淺析

農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及發(fā)展思路淺析

目錄

（一）農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景

（二）農(nóng)村網(wǎng)民的特點(diǎn)

（三）農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣

（四）農(nóng)村電商的方式

（五）農(nóng)村電商網(wǎng)站的選用平臺(tái)

（六）國(guó)家政策的支持

（七）順豐，阿里，京東等企業(yè)的行動(dòng)

（八）農(nóng)村電子商務(wù)的模式

正文

（一）農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景：

改革開放三十年，給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，人民的生活得到了很大的提高，經(jīng)濟(jì)的三十年高速增長(zhǎng)引起了是人的關(guān)注。但同時(shí)發(fā)現(xiàn)08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后以后經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)已經(jīng)不像之前那樣快了。很多人是開始關(guān)注未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，拉動(dòng)內(nèi)需也是一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也備受政府和企業(yè)的重視。

隨著電子商務(wù)長(zhǎng)足的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遇到了一個(gè)新的歷史機(jī)遇。2015年7月15號(hào)財(cái)政部商務(wù)部最新消息,中央將對(duì)全國(guó)200個(gè)電商示范縣投20億資金,用于農(nóng)村物流，金融，電商，人才的配套服務(wù)的投資。另外像阿里，京東，蘇寧，中國(guó)郵政等企業(yè)的在農(nóng)村的戰(zhàn)略布局。為農(nóng)村電商提供了一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。

農(nóng)村電商的號(hào)角已經(jīng)吹響！

沒有理論指導(dǎo)的實(shí)踐是盲目的，沒有時(shí)間的理論是空洞的，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)總結(jié)。共同為農(nóng)村電商的發(fā)展添磚加瓦。

（二）農(nóng)村網(wǎng)民特點(diǎn)： “2013年農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.77億，占網(wǎng)絡(luò)人數(shù)28.6%；2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元，預(yù)計(jì)2016年將突破4600億元，成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增點(diǎn)；農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受率超過(guò)八成，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均年齡集中在20至29歲；農(nóng)村用戶的手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)?！?/p>

以上數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量在不斷攀升，城鄉(xiāng)、農(nóng)村等三、四線區(qū)域擁有大量潛在網(wǎng)購(gòu)人群，農(nóng)村將為電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)零售商提供一個(gè)更廣闊的“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。

即便沒有上述數(shù)據(jù)也不難發(fā)現(xiàn)電商下沉是必然方向。事實(shí)上，早在幾年前零售及電商企業(yè)就已將戰(zhàn)略部署向三、四線城市拓展，至2014年中旬電商企業(yè)已將觸角深入農(nóng)村。

2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)部巡視員、研究員謝揚(yáng)在一次電子商務(wù)論壇上，曾拋出兩個(gè)數(shù)據(jù)，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2014年將達(dá)到1800億元，2016年將達(dá)到4600億，中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明了什么？中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的巨大空間空間會(huì)帶來(lái)什么？農(nóng)村電商“井噴式”的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么影響？又面臨著什么樣的困

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，手機(jī)已成為最主要的網(wǎng)購(gòu)終端。64.2%的農(nóng)村網(wǎng)民是通過(guò)手機(jī)購(gòu)物，使用電腦購(gòu)物的只占32.9%?？梢哉f(shuō)，手機(jī)不僅是農(nóng)村網(wǎng)民最主要的網(wǎng)購(gòu)終端，也是他們最主要的上網(wǎng)終端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)除了讓很多PC網(wǎng)民加快了移動(dòng)化的過(guò)程，也讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人直接成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

（三）農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣：(來(lái)自CNNIC)商務(wù)類應(yīng)用在農(nóng)村網(wǎng)民中快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)率高達(dá) 40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民.上網(wǎng)設(shè)備：

（四）農(nóng)村電商的方式：(一)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為7714萬(wàn)，比去年增加了2229萬(wàn)，年增長(zhǎng)

率高達(dá)40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用

戶規(guī)模為2.84億，增幅16.9%，遠(yuǎn)低于農(nóng)村網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為43.2%，使用率

較去年增加了12.1個(gè)百分點(diǎn)，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率低17.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是

城鄉(xiāng)網(wǎng)民間使用率差距最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但隨著2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)普及化特征，網(wǎng)

購(gòu)已經(jīng)開始向全民擴(kuò)散，農(nóng)村受眾正在加速擴(kuò)大。

各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在農(nóng)村受眾中加速

(二)團(tuán)購(gòu)

截至 2014 年 12 月，農(nóng)村網(wǎng)民團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模為 2914 萬(wàn)，網(wǎng)民規(guī)模較去年提高了 8.6 個(gè)

百分點(diǎn)，低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民 27.9%的增長(zhǎng)率。農(nóng)村網(wǎng)民團(tuán)購(gòu)使用率為 16.3%，和去年相比略有增

加，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率低 14.2 個(gè)百分點(diǎn)(四)旅行預(yù)訂

截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民旅行預(yù)訂用戶規(guī)模為4028萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為3%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民旅

行預(yù)訂用戶規(guī)模年增長(zhǎng)率為29.5%。與城鎮(zhèn)網(wǎng)民旅行預(yù)訂的使用率增速相比，農(nóng)村網(wǎng)民在線

旅行預(yù)訂的使用較去年底無(wú)明顯差異。受到經(jīng)濟(jì)狀況、生活環(huán)境的影響，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)于旅行

需求無(wú)法得到釋放。擴(kuò)大 43.5%的農(nóng)村用戶會(huì)在一周之內(nèi)多次訪問(wèn)電商網(wǎng)站，這一比例與城市用戶相差僅10%?！肮潆娚獭币呀?jīng)成為農(nóng)村用戶一個(gè)比較高頻的互聯(lián)網(wǎng)行為。同時(shí)，與之比例相當(dāng)?shù)膭t是“有購(gòu)物需求才逛”的人群，占比約44%?？梢?，農(nóng)村用戶在使用電商服務(wù)時(shí)分化為“高頻族”和“需求族”兩大類人群。

雖然近一半農(nóng)村用戶已經(jīng)養(yǎng)成了一周多次訪問(wèn)電商網(wǎng)站的習(xí)慣，但到了實(shí)際發(fā)生購(gòu)物的時(shí)候，這一比例便降至17.9%，通過(guò)明確購(gòu)買需求而產(chǎn)生消費(fèi)行為的人群比例則增至61.4%?？梢?，農(nóng)村用戶的電商消費(fèi)行為相對(duì)理智、目的明確。

（五）農(nóng)村網(wǎng)民的電商網(wǎng)站選用的平臺(tái)：

另外，73.6%的農(nóng)村用戶表示最常使用的電商網(wǎng)站是淘寶和天貓，而余下的大部分則會(huì)選擇京東、1號(hào)店等自營(yíng)電商，占比為18.8%。農(nóng)村用戶排在前三名的購(gòu)買品類分別是“家電及電子產(chǎn)品”、“服飾”以及“農(nóng)用商品和工具”。其中，前兩類商品同時(shí)也是城市用戶最愛購(gòu)買的品類，屬于大眾層面的受歡迎品類。第三個(gè)品類則是農(nóng)村用戶比較顯著的一個(gè)特有購(gòu)物需求?，F(xiàn)階段，阿里和京東等電商巨頭都在積極推動(dòng)農(nóng)村電商，向農(nóng)村市場(chǎng)銷售種子、化肥、農(nóng)用工具等商品。從用戶的反饋來(lái)看，已有10%的用戶培養(yǎng)起了這樣的消費(fèi)習(xí)慣。

調(diào)查顯示，農(nóng)村用戶最在意的是商品價(jià)格，其次是商品品質(zhì)，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)在意價(jià)格的用戶達(dá)到34.7%，占比最高。他們所在意的其他問(wèn)題依次是售后、物流、支付和品類齊全度。這一方面，城鄉(xiāng)兩個(gè)用戶群體并沒有表現(xiàn)出太大的差異性，可見大家對(duì)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)的訴求相對(duì)一致。值得一提的是，農(nóng)村用戶對(duì)“物流不能送到家門口”的不滿程度遠(yuǎn)超城市用戶，達(dá)到17.6%，這與農(nóng)村物流體系建設(shè)不完善有著直接關(guān)系。在支付方面，僅有3.6%的農(nóng)村用戶表示線上支付會(huì)造成不便，這一比例與城市用戶相當(dāng)。可見第三方支付服務(wù)在農(nóng)村的普及程度已經(jīng)與城市沒有太大差異，不會(huì)對(duì)用戶的網(wǎng)購(gòu)行為造成不便。

（六）國(guó)家政策的支持：

財(cái)政部商務(wù)部最新消息,中央將對(duì)全國(guó)200個(gè)電商示范縣投20億資金,用于（1）建立完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系（2）扶持縣域電商服務(wù)中心和村級(jí)電商服務(wù)站建設(shè)（3）推動(dòng)農(nóng)村電商培訓(xùn)工作...農(nóng)村電商、農(nóng)村物流 物流

（七）順豐，阿里，京東等企業(yè)的行動(dòng)

進(jìn)村刷墻，圈人圈地忙推廣

2014年6月起，有媒體發(fā)現(xiàn)，京東、阿里、蘇寧等電商巨頭集體進(jìn)入農(nóng)村“刷墻”，多年不見的“標(biāo)語(yǔ)體”重現(xiàn)村民屋后的墻上。京東的口號(hào)是：發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東；阿里則打出了“生活要想好，趕緊上淘寶”這樣簡(jiǎn)明、口語(yǔ)化的標(biāo)語(yǔ)；而蘇寧的“當(dāng)心花錢淘假貨，正品省錢來(lái)蘇寧”為刷墻之戰(zhàn)添了些火藥味。

以京東為例，2013年京東購(gòu)買了3輛大篷車，分3條線路對(duì)100多個(gè)城鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳，在全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷出超過(guò)萬(wàn)幅的墻面廣告。大篷車還會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)大家電的實(shí)物、樣機(jī)，同時(shí)消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)掃碼直接購(gòu)買，下單后就可以送貨入戶。下鄉(xiāng)刷墻凸顯影響力，現(xiàn)場(chǎng)展示樣機(jī)刺激村民購(gòu)買，以此邁入農(nóng)村。

這只是電商巨頭進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的一個(gè)表象，在這表象背后，圍繞布局農(nóng)村市場(chǎng)的配套服務(wù)已在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。布局物流網(wǎng)絡(luò)，完善農(nóng)村配送體系

進(jìn)軍農(nóng)村電商，物流是必爭(zhēng)之地。農(nóng)村遠(yuǎn)離城市中心，物流不發(fā)達(dá)，配送難是一個(gè)很大的問(wèn)題，想要在農(nóng)村市場(chǎng)大展拳腳，最首要的就是解決物流問(wèn)題。1.京東推行先鋒站計(jì)劃和“京東幫”服務(wù)店

（1）先鋒站計(jì)劃，布局自營(yíng)站網(wǎng)絡(luò)。為進(jìn)一步拓展自營(yíng)配送體系，將渠道快速下沉，京東2014年初推出了先鋒站計(jì)劃。在政策、資金等支持下，在當(dāng)?shù)爻闪⒕〇|配送站，承擔(dān)配送、銷售、上門取件、換新、貨到付款等一系列服務(wù)。

先鋒站多處于國(guó)內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)或此前尚屬京東市場(chǎng)盲點(diǎn)區(qū)域，比如各遠(yuǎn)郊區(qū)縣或村鎮(zhèn)等。按照規(guī)劃，先鋒站在業(yè)務(wù)量穩(wěn)定達(dá)到一定規(guī)模后，將被調(diào)整為自營(yíng)站，業(yè)務(wù)模式與當(dāng)前京東各普通站點(diǎn)無(wú)異。先鋒站是京東拓展自營(yíng)配送體系的重要抓手，將物流布局網(wǎng)絡(luò)深入到了農(nóng)村。

（2）“京東幫”服務(wù)店，解決大家電“最后一公里”配送。農(nóng)村居住分散，物流成本高，投入產(chǎn)出比低，不少物流網(wǎng)點(diǎn)到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)就難建下去。在四線以下城市網(wǎng)購(gòu)中，特別是大家電“最后一公里”配送問(wèn)題尤為突出。為此，京東開始布局其全國(guó)大家電“京東幫”服務(wù)店網(wǎng)絡(luò)。面向4-6級(jí)市場(chǎng)的“京東幫”服務(wù)店只經(jīng)營(yíng)大家電業(yè)務(wù)，與京東之間屬于合作關(guān)系，承載京東自營(yíng)家電業(yè)務(wù)，主要解決的是配送和安裝問(wèn)題。其實(shí)，“京東幫”的核心，并不是京東的業(yè)務(wù)體系從線上走到線下，而是要基于線上的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，建立線下的服務(wù)配送安裝等服務(wù)體系。從本質(zhì)上看，建立京東幫，就是要幫助京東商城建立覆蓋縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上的物流、安裝、服務(wù)等一系列能力，推動(dòng)京東從小家電市場(chǎng)走向大家電市場(chǎng)的覆蓋能力，完成京東從城市市場(chǎng)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的落地能力。2.阿里借助菜鳥物流送大家電入戶

2013年5月，阿里和眾多合作伙伴一起成立了專門的物流網(wǎng)絡(luò)公司菜鳥網(wǎng)絡(luò)。按照阿里的規(guī)劃，建成后的菜鳥網(wǎng)絡(luò)將是一個(gè)可以覆蓋全國(guó)的物流骨干網(wǎng)絡(luò)，能夠支持日均300億的網(wǎng)絡(luò)零售額，目標(biāo)是“讓全中國(guó)任何一個(gè)地區(qū)做到24小時(shí)內(nèi)送貨必達(dá)?！?/p>

2014年的7月10日，阿里啟動(dòng)渠道下沉戰(zhàn)略，旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯(lián)合，借助菜鳥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的物流標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)及手機(jī)淘寶二維碼掃碼購(gòu)等，首期推出了覆蓋范圍最廣的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品大家電送貨入戶，大家電直達(dá)2600多個(gè)區(qū)縣、50多萬(wàn)個(gè)村。這表明阿里也在著手解決大家電“最后一公里”配送的難題，讓電商真正惠及農(nóng)村。

3.蘇寧推進(jìn)物流建設(shè)，升級(jí)維修點(diǎn)為鄉(xiāng)村服務(wù)站

（1）物流建設(shè)不斷加強(qiáng)。蘇寧云商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為配合三、四級(jí)市場(chǎng)攻略落地，蘇寧物流推進(jìn)省內(nèi)干線建設(shè)專項(xiàng)工作，目前已在14個(gè)大區(qū)完成了22條省內(nèi)干線建設(shè)。蘇寧在這些物流主干線上建設(shè)的自營(yíng)服務(wù)站（下文將詳細(xì)提到），都能夠?qū)崿F(xiàn)次日送達(dá)。此外，蘇寧目前正在推進(jìn)“物流云”項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2015年將建成12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、60個(gè)區(qū)域物流中心、300多個(gè)城市分撥中心，以及5000個(gè)社區(qū)配送站。

（2）鄉(xiāng)村服務(wù)站延伸物流網(wǎng)。2014年，蘇寧把各地原有的200家鄉(xiāng)鎮(zhèn)售后維修點(diǎn)升級(jí)為新式鄉(xiāng)村服務(wù)站，提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務(wù)。未來(lái)5年，蘇寧還將建設(shè)10000個(gè)類似的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站，覆蓋全國(guó)四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。除原有站點(diǎn)改造外，蘇寧還采用加盟方式拓展服務(wù)站。這些服務(wù)站實(shí)際上是蘇寧線下近1600家連鎖門店和數(shù)十個(gè)物流基地的延伸，該模式將讓O2O模式的推廣更具深度。

總之，布局農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不只是“快遞”那么簡(jiǎn)單，除了建設(shè)骨干物流網(wǎng)絡(luò)，對(duì)農(nóng)村這塊特殊市場(chǎng)，一定要拓寬觸角，網(wǎng)狀布局服務(wù)點(diǎn)，做好農(nóng)村基礎(chǔ)的建設(shè)，以此承擔(dān)交通不發(fā)達(dá)處的配送與服務(wù)。建設(shè)自營(yíng)服務(wù)中心，培養(yǎng)村民消費(fèi)習(xí)慣

布局了物流，解決了電商下沉到農(nóng)村的基本渠道，接下來(lái)就要謀劃更全面的覆蓋，以實(shí)惠與便利吸引更多農(nóng)村消費(fèi)群體，培養(yǎng)他們的購(gòu)物習(xí)慣。

網(wǎng)購(gòu)對(duì)于大部分農(nóng)村用戶而言還是“新事物”，他們的認(rèn)知程度也非常有限，要想讓這類消費(fèi)者接受網(wǎng)購(gòu)，首先得學(xué)會(huì)使用電腦，更重要的是他們有沒有網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)意識(shí)。

1.京東建縣級(jí)服務(wù)中心，招募農(nóng)村推廣員

今年年初，京東縣級(jí)服務(wù)中心在全國(guó)多個(gè)縣市正式開業(yè)，將承擔(dān)配送、客戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實(shí)物展示等落地重任。京東還將通過(guò)縣級(jí)服務(wù)中心，招募數(shù)萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員。

如果說(shuō)“京東幫”服務(wù)店是面向大家電的一站式服務(wù)，縣級(jí)服務(wù)中心這一模式則是“京東幫”的拓展和完善。目前京東縣級(jí)服務(wù)中心和“京東幫”服務(wù)店的開店計(jì)劃雖然在時(shí)間上不同步，但最終目標(biāo)“一縣一中心”和“一縣一店”達(dá)成后，通過(guò)自營(yíng)的京東縣級(jí)服務(wù)中心和合作的“京東幫”服務(wù)店，京東商城的全業(yè)務(wù)可以無(wú)縫覆蓋全國(guó)縣鄉(xiāng)級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，京東在一二線城市塑造的正品低價(jià)形象將被接力傳遞到廣大農(nóng)村，農(nóng)村消費(fèi)者也能跟城里人一樣在京東商城以優(yōu)惠的價(jià)格買到可靠的商品。

2.阿里部署千縣萬(wàn)村計(jì)劃，推動(dòng)農(nóng)村線下服務(wù)實(shí)體

（1）縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和村級(jí)服務(wù)站。2014年10月13日，阿里巴巴在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上，宣布啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，將在3到5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著阿里要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。目前，阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃的第一個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心在桐廬啟動(dòng)，第一個(gè)村級(jí)服務(wù)站—桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村服務(wù)站也正式運(yùn)營(yíng)，這是淘寶進(jìn)入農(nóng)村的一個(gè)標(biāo)志。

為了配合農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)，阿里在農(nóng)村建設(shè)的“村級(jí)服務(wù)站”，是為了配合農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)，目前村級(jí)服務(wù)站提供網(wǎng)上代買、網(wǎng)上代賣、網(wǎng)上繳費(fèi)、創(chuàng)業(yè)培育和本地生活五大服務(wù)內(nèi)容。

（2）農(nóng)村淘寶店惠及鄉(xiāng)鄰，培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。針對(duì)農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)人群，阿里巴巴上線了“農(nóng)村淘寶”，向廣大農(nóng)民用戶提供農(nóng)用商品、農(nóng)資農(nóng)具以及日常用品。不過(guò)，相對(duì)線上特殊定制的二級(jí)頻道網(wǎng)站，線下的農(nóng)村淘寶店才是重頭戲。阿里巴巴提供資金支持農(nóng)村淘寶店配置網(wǎng)絡(luò)和電腦等設(shè)備，另外，阿里巴巴的技術(shù)人員還會(huì)對(duì)農(nóng)村淘寶店店主進(jìn)行培訓(xùn)。受過(guò)培訓(xùn)的店主可以幫助村民網(wǎng)購(gòu)。如此一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)不便、缺少設(shè)施、不懂網(wǎng)購(gòu)等難題都能得到有效解決。3.蘇寧圈地自營(yíng)服務(wù)站，培養(yǎng)村民消費(fèi)習(xí)慣

蘇寧市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)雖然很大，但是太散，常規(guī)級(jí)別的連鎖門店很難生存，點(diǎn)狀的服務(wù)站則更加靈活，便于實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的覆蓋。然而蘇寧的“野心”不止于改造型的服務(wù)站，自營(yíng)服務(wù)站也提上了日程。

蘇寧自營(yíng)服務(wù)站是針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開出的靈活性強(qiáng)、便捷度高、服務(wù)范圍廣的一類門店。店內(nèi)既有實(shí)體商品出樣，又重點(diǎn)打造二維碼、平板電腦、視頻演示的虛擬出樣，目的在于進(jìn)一步培養(yǎng)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。據(jù)悉蘇寧的首家服務(wù)站將在宿遷洋河鎮(zhèn)落地開業(yè)。

進(jìn)軍農(nóng)村金融市場(chǎng)，解決農(nóng)民信貸難題

農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村金融發(fā)展相輔相成，電商的發(fā)展有賴于金融服務(wù)，而金融服務(wù)的發(fā)展也需要電商數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)支撐。對(duì)于農(nóng)村金融市場(chǎng)，四大國(guó)有銀行嫌棄利潤(rùn)太小，股份制銀行同樣因?yàn)槔麧?rùn)微薄不樂意涉足。農(nóng)村金融市場(chǎng)存在很大需求，卻被銀行們以利潤(rùn)微薄而拋棄。在這樣一個(gè)市場(chǎng)格局下，電商進(jìn)軍農(nóng)村金融市場(chǎng)前景可觀。

1.京東聯(lián)手格萊珉，開拓農(nóng)村金融市場(chǎng) 去年12月17日，京東宣布與格萊珉中國(guó)在多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，攜手開拓中國(guó)廣大的農(nóng)村金融市場(chǎng)。雙方將會(huì)從京東自建的配送網(wǎng)絡(luò)入手，由京東金融小貸部門、配送部門和格萊珉共同為農(nóng)民提供金融合作解決方案，合作拓展農(nóng)村領(lǐng)域的消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)貸款。

目前民間借貸已成為農(nóng)村金融的一個(gè)特色產(chǎn)品，然而中小企業(yè)和農(nóng)村用戶一直存在融資難的問(wèn)題，有些借貸的年利率高達(dá)60%。針對(duì)這一痛點(diǎn)，京東在農(nóng)村金融領(lǐng)域?qū)⒅攸c(diǎn)通過(guò)賒銷方式給農(nóng)民提供資金，讓農(nóng)民先使用后付款，而利息比現(xiàn)在農(nóng)民平均支付的利息至少降低50%。2.阿里為農(nóng)民提供金融服務(wù)

在阿里的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃中，為農(nóng)民提供金融服務(wù)也是工作重心之一，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等。針對(duì)一二線城市相對(duì)飽和的市場(chǎng)，從2014年下半年開始，阿里小微金融工作的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到了農(nóng)村市場(chǎng)。與政府合作，打造農(nóng)村電商生態(tài)體系

農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也需要改善。在阿里巴巴的首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)上，地方政府人士對(duì)電商表達(dá)了很大興趣，據(jù)資料顯示，共計(jì)176個(gè)縣市區(qū)相關(guān)人士與會(huì)，其中很多地方領(lǐng)導(dǎo)都希望電商落地地方。應(yīng)該說(shuō)他們對(duì)推進(jìn)電商的態(tài)度是積極主動(dòng)的，他們當(dāng)中相當(dāng)一部分群體已嘗到電商的甜頭。淘寶戰(zhàn)略很明確，選擇縣市區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)層作為電商培養(yǎng)對(duì)象，了解電商的基層領(lǐng)導(dǎo)可以推動(dòng)地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)到農(nóng)村的電商發(fā)展，比淘寶直接開進(jìn)農(nóng)村要容易得多。

電商下鄉(xiāng)不再是電商們的一個(gè)宣傳口號(hào)，而是落到實(shí)處開展起來(lái)的新業(yè)務(wù)。當(dāng)電商們“拿起鋤頭”準(zhǔn)備大干一場(chǎng)后，要錢有錢要人有人的電商則為農(nóng)業(yè)電商模式注入了全新的驅(qū)動(dòng)力。電商挺進(jìn)農(nóng)村金融

作為2015年京東重要的業(yè)務(wù)板塊之一，京東金融也開始瞄準(zhǔn)電商渠道下沉的趨勢(shì)，發(fā)揮在白條業(yè)務(wù)上積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)為鄉(xiāng)村推廣員試點(diǎn)授信，正式進(jìn)軍農(nóng)村金融。京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東透露，京東將擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優(yōu)勢(shì)金融產(chǎn)品，解決農(nóng)民融資難、成本高等困難。據(jù)介紹，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們?cè)诰〇|代購(gòu)時(shí)的資金墊付壓力。螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，過(guò)去1年，新增的農(nóng)村余額寶用戶超過(guò)2000萬(wàn)，增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農(nóng)村尤為活躍，開戶數(shù)居全國(guó)前五?！?0后”和“90后”是絕對(duì)的主力用戶，占據(jù)去年新增農(nóng)村余額寶用戶的75%。

業(yè)內(nèi)人士表示，電商挺進(jìn)農(nóng)村金融，在電商層面解決了鄉(xiāng)村推廣員的資金墊付壓力，將有利于將電子商務(wù)紅利迅速惠及鄉(xiāng)村市場(chǎng)，也使得電商的渠道下沉戰(zhàn)略得以進(jìn)一步的延伸；在金融層面更是促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融在拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)、解決農(nóng)村居民融資難等問(wèn)題上進(jìn)一步發(fā)揮作用。

完善農(nóng)村電商規(guī)范

當(dāng)電商將資源開始投向農(nóng)村電商這個(gè)“藍(lán)?！焙?，農(nóng)村電商自身的發(fā)展也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的農(nóng)村地區(qū)，如何提升電商的規(guī)范化也成為了電商平臺(tái)當(dāng)務(wù)之急。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，截至2015年春節(jié)前，1號(hào)店“特產(chǎn)中國(guó)”項(xiàng)目完成了遍布全國(guó)各地的70多個(gè)地方特產(chǎn)館的開設(shè)，其中縣級(jí)館達(dá)64個(gè)。經(jīng)過(guò)近1年的發(fā)展，1號(hào)店“特產(chǎn)中國(guó)”頻道的開館資質(zhì)審查機(jī)制不斷完善。在滿足了嚴(yán)格的資質(zhì)審查后，還要通過(guò)公司資質(zhì)準(zhǔn)備、商品品牌資質(zhì)準(zhǔn)備、后臺(tái)注冊(cè)店鋪申請(qǐng)和以店轉(zhuǎn)館等開館流程，并繳納與一般店鋪開設(shè)相同的費(fèi)用，最終完成地方館的開設(shè)。據(jù)介紹，1號(hào)店在很多目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行了詳細(xì)的項(xiàng)目介紹及培訓(xùn)，收獲到不錯(cuò)的反饋。而在農(nóng)村電商行業(yè)看來(lái)，大型電商平臺(tái)直接的扶持極大地完善了農(nóng)村電商的規(guī)范化建設(shè)。

在這方面，阿里巴巴的行動(dòng)同樣頗為迅速。據(jù)介紹，目前阿里已經(jīng)啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，未來(lái)三至五年內(nèi)將投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。目前“村淘”已進(jìn)駐全國(guó)8個(gè)省區(qū)市，覆蓋13個(gè)縣、295個(gè)村。根據(jù)阿里的規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)，對(duì)農(nóng)民消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對(duì)城市消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

順豐集團(tuán)最近兩年在全國(guó)推嘿客店，在城市的各個(gè)銷售中心，比較繁華的場(chǎng)所設(shè)立的這種商店，就起到既是試衣間，也是上網(wǎng)的演示廳，教給這些40、50后的人，轉(zhuǎn)變他們不懂網(wǎng)絡(luò)，必須看到和摸到商品才習(xí)慣的消費(fèi)觀念。

這種做法，和阿里到農(nóng)村推廣電商服務(wù)站點(diǎn)是有雷同之處的，讓這些相對(duì)落后的人，能夠接觸到電腦，能夠熟悉這些東西，讓他們產(chǎn)生觀念上的轉(zhuǎn)變，來(lái)接受電商這種東西。

實(shí)際上線下的服務(wù)和線上的服務(wù)需要集合起來(lái)，建商店不一定是賣東西，也可以作為一個(gè)展示廳來(lái)挑選東西。

（八）農(nóng)村電子商務(wù)的三種模式：

第一種是遂昌模式，走平臺(tái)化道路。

無(wú)可厚非，淘寶在推進(jìn)農(nóng)村“電子夢(mèng)”上扮演了重要角色，尤其重點(diǎn)項(xiàng)目“特色中國(guó)”有著不可替代的作用。

遂昌位于浙江麗水市，遂昌館是國(guó)內(nèi)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館，今年年初時(shí)上線，其核心在一個(gè)獨(dú)特的麥特龍分銷平臺(tái)，借助政府的強(qiáng)大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展。他們?yōu)榍в嗉宜缮⑶也粯?biāo)準(zhǔn)不專業(yè)的小賣家提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，由“遂網(wǎng)”專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，線下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行，遂昌模式更像是一個(gè)區(qū)域化的ShoppingMall，他們是一個(gè)服務(wù)商而已，售賣的是“標(biāo)準(zhǔn)化”。第二種是成縣模式，走資源整合道路。

成縣地處甘肅隴南市，該縣電子商務(wù)的發(fā)展和縣委書記李祥的推動(dòng)有著密不可分的關(guān)系，李書記因在網(wǎng)上頻頻叫賣家鄉(xiāng)的鮮核桃，而被網(wǎng)友尊重為“核桃書記”。

在政府的支持和推動(dòng)下，成縣同樣成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷售。值得一提的是，他們嘗到了在微博、微信上推銷產(chǎn)品的甜頭，并招募了不少年輕銷售人員，對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)化的微營(yíng)銷培訓(xùn)，至今他們80%的銷售額來(lái)自這些免費(fèi)的社會(huì)化媒體，而“網(wǎng)店”對(duì)他們來(lái)說(shuō)更大的價(jià)值在于交易，創(chuàng)業(yè)初期這未嘗不是一種明智的選擇。

“成網(wǎng)”工作人員爬山涉水四處尋找優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品貨源，找到一家便整合一家，即刻展開售賣，雖受規(guī)模限制，但小而靈活。雖然也注冊(cè)了“山泉老樹核桃”品牌，但還未進(jìn)行深度開發(fā)。

第三種便是通榆模式，走品牌化道路。

通榆縣和以上兩縣的最大不同是，開門見山進(jìn)行品牌化運(yùn)作，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品取了一個(gè)好名字叫“三千禾”，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店。和其他兩縣相同的是，均成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會(huì)，并有專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

如果把“遂網(wǎng)”理解為一個(gè)平臺(tái)，“通網(wǎng)”就是一家B2C，“三千禾”呈現(xiàn)給你的是一個(gè)商品品牌，但其更重要的魅力在全程產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試。

通榆擁有得天獨(dú)厚的地理位置，會(huì)大大的增加品牌附加值，目前主要售賣來(lái)自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽、具有國(guó)家地理標(biāo)識(shí)的草原紅牛肉等。

有一點(diǎn)需要特別提醒，千萬(wàn)別簡(jiǎn)單的模仿品牌化這條路，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行品牌化需要一定的基礎(chǔ)條件，最基本的條件就是需要耕地有一定規(guī)?；图s化，沒有集約就沒有效率，沒有規(guī)模就沒有產(chǎn)量，通榆縣地處大東北，無(wú)論是規(guī)模還是集約程度相比江浙地區(qū)有著天然優(yōu)勢(shì)，專業(yè)的品牌化運(yùn)作將如虎添翼。

還有一點(diǎn)需要特別思考，農(nóng)產(chǎn)品品牌化后走的是多渠道戰(zhàn)略，電子商務(wù)是重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一，品牌化的戰(zhàn)略價(jià)值是可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)群，上游產(chǎn)地可以更加集約化、規(guī)劃化和現(xiàn)代化，下游可以帶動(dòng)半成品、深加工產(chǎn)業(yè)及附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終收益的還是老百姓，這才是通榆縣政府獨(dú)具慧眼的地方。

以上三種模式，并不代表其一成不變，畢竟行業(yè)剛剛開始，創(chuàng)新及變化一直在影響著行業(yè)發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)的“三個(gè)必須” 農(nóng)村電子商務(wù)和資本市場(chǎng)上的電子商務(wù)有著不同的基因，我淺薄的總結(jié)在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要具備以下三個(gè)“必須”：

第一，發(fā)展農(nóng)村電商，必須借助縣級(jí)以上政府的公信力

以上三個(gè)縣城，如果沒有當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)有力的組織和支持，絕不會(huì)蛋出所謂的三種模式，這種支持不僅僅是“叫賣”，更重要的是為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量做初級(jí)的信用背書，為第三方企業(yè)提供公司注冊(cè)、稅收、資金等實(shí)際性的支持。

我們多數(shù)的耕地小而分散，對(duì)于資源性的整合尤其需要借助政府的力量，而“三農(nóng)”關(guān)系到老百姓的切身利益，縣委書記勇于站出來(lái)推銷家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品便也親民合理。

第二，農(nóng)產(chǎn)品要賣得更高更遠(yuǎn)，必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)的品牌化

我們需要明白一個(gè)核心，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的根本是幫助農(nóng)民增收，增收的關(guān)鍵是：其一，減少農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，獲得更多銷量；其二，讓農(nóng)產(chǎn)品賣出更高的價(jià)格，獲得單量溢價(jià)。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化運(yùn)作便為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)增收開創(chuàng)了先決條件。

聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略投資高端水果品牌“佳沃”便是恰逢其時(shí)的正確選擇，柳傳志坦言“聯(lián)想做農(nóng)業(yè)并不著急賺錢”，因?yàn)榇蛟炱放剖且粋€(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，更大的價(jià)值在未來(lái)市場(chǎng)，但現(xiàn)在需要先走出第一步。

第三，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)體現(xiàn)，必須借助地域特色找出差異化

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象嚴(yán)重，我們耳聞能詳多半是“地域品牌”，而非產(chǎn)品品牌，地域品牌的最大問(wèn)題是好人壞人都可以用，就像今天你很難辨識(shí)誰(shuí)是正宗的陽(yáng)澄湖大閘蟹，消費(fèi)者便對(duì)市場(chǎng)失去了正確判斷，對(duì)行業(yè)是毀滅性的打擊。每個(gè)地域都有其唯一性，經(jīng)緯度、溫度濕度、光照時(shí)長(zhǎng)、土壤結(jié)構(gòu)等不同，會(huì)生長(zhǎng)出不同的具有明顯地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，我們需要在此基礎(chǔ)上挖掘產(chǎn)品的特色賣點(diǎn)，進(jìn)行專業(yè)化的品牌化包裝，通榆縣便依托獨(dú)一無(wú)二的地理位置，打造出了“三千禾”，這是一條突圍之路。

江蘇睢寧縣沙集模式，更多的是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到物流、銷售等環(huán)節(jié)。起初是兩個(gè)在中國(guó)移動(dòng)打工的農(nóng)民工，他們回鄉(xiāng)之后辦起網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)把全國(guó)各地的各類家具廠商的家具和訂單圖紙和本地的生產(chǎn)企業(yè)相連接，全鎮(zhèn)現(xiàn)有網(wǎng)店3040家。最終形成了一個(gè)五六億元產(chǎn)值的家具產(chǎn)業(yè)。

不管是哪種模式，不管這個(gè)地方發(fā)達(dá)還是落后，只要有網(wǎng)絡(luò)的溝通，它的生產(chǎn)和銷售就能打破各種交通的阻隔。

通榆縣位于吉林省西部，科爾沁草原東陲，恰在北緯45度，處于世界僅存的三大黑土地“東北黑土區(qū)”之中，屬于世界公認(rèn)的雜糧雜豆黃金產(chǎn)區(qū)。

就是在這樣一個(gè)偏遠(yuǎn)的縣域，很難想象該縣縣委書記孫洪君和縣長(zhǎng)楊曉峰聯(lián)名寫了一封信給全國(guó)的消費(fèi)者，信件名稱叫“致淘寶網(wǎng)民的一封公開信”，并掛在淘寶聚劃算的首頁(yè)，信件內(nèi)容比較長(zhǎng)，我摘取三點(diǎn)主要內(nèi)容以做說(shuō)明。

第一，通榆縣將借助電子商務(wù)全面實(shí)施“原產(chǎn)地直銷”計(jì)劃，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)將原產(chǎn)于通榆的優(yōu)質(zhì)雜糧雜豆，輸送到全國(guó)消費(fèi)者的餐桌上。

第二，組建“通榆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中心”，并委托“三千禾”天貓旗艦店作為指定網(wǎng)店，實(shí)行“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一質(zhì)量”的標(biāo)準(zhǔn)化售賣操作。

第三，通榆縣政府計(jì)劃在明年，聯(lián)合“三千禾”按照預(yù)售的模式規(guī)劃建設(shè)200萬(wàn)畝電商直銷基地，要讓通榆成為全國(guó)消費(fèi)者的黑土地。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的趨勢(shì) 最后再談一個(gè)趨勢(shì)，即“原產(chǎn)地直銷”，正如通榆欲在明年打造“電商黑土地”。這種做法就是我們掛在嘴邊的“C2B”模式，農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)化產(chǎn)品，有著天然的生長(zhǎng)周期，這一特性為C2B預(yù)留了巨大的想象空間。

如果你對(duì)這塊黑土地的雜糧雜豆有了巨大的信任和喜好，你完全可以預(yù)約明年全年的口糧，今后那塊黑土地就是你的了。隨著物流配套設(shè)施的不斷完善，冷鏈物流的不斷發(fā)展，這種想象將會(huì)逐步變成現(xiàn)實(shí)。電商巨頭在農(nóng)村的動(dòng)作：

具體的發(fā)展模式很多，浙江的遂昌模式，主要是通過(guò)網(wǎng)店協(xié)會(huì)連接電子商務(wù)服務(wù)站買賣農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民只負(fù)責(zé)養(yǎng)殖或者種植，各村農(nóng)民通過(guò)本村網(wǎng)點(diǎn)即電子商務(wù)服務(wù)站，當(dāng)?shù)胤Q為“趕街”，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品商品銷售，采購(gòu)農(nóng)用生產(chǎn)資料，它最重要的是中間環(huán)節(jié)，就是網(wǎng)店協(xié)會(huì)連接的電子商務(wù)服務(wù)站，把供銷雙方都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)。全縣現(xiàn)有協(xié)會(huì)會(huì)員1200多家，2012年共完成電子商務(wù)交易額1.5億元。

江蘇睢寧縣沙集模式，更多的是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到物流、銷售等環(huán)節(jié)。起初是兩個(gè)在中國(guó)移動(dòng)打工的農(nóng)民工，他們回鄉(xiāng)之后辦起網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)把全國(guó)各地的各類家具廠商的家具和訂單圖紙和本地的生產(chǎn)企業(yè)相連接，全鎮(zhèn)現(xiàn)有網(wǎng)店3040家。最終形成了一個(gè)五六億元產(chǎn)值的家具產(chǎn)業(yè)。

不管是哪種模式，不管這個(gè)地方發(fā)達(dá)還是落后，只要有網(wǎng)絡(luò)的溝通，它的生產(chǎn)和銷售就能打破各種交通的阻隔。

農(nóng)村電商的發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)，更不是一蹴而就的事情。它更需要政府，企業(yè)和農(nóng)民的相互配合，在摸索中總結(jié)，一步一步慢慢發(fā)展起來(lái)。

第三篇：財(cái)政支農(nóng)支出對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

財(cái)政支農(nóng)支出對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

一、引言

我國(guó)的居民消費(fèi)水平是受多種因素的影響，農(nóng)村居民的消費(fèi)除了受自身消費(fèi)能力和觀念的影響外，也受到財(cái)政支農(nóng)支出的影響，農(nóng)村居民消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出不到30%，但農(nóng)村人口卻占總?cè)丝诘?0%以上，因此分析和研究農(nóng)村居民消費(fèi)至關(guān)重要，本文從中國(guó)財(cái)政支農(nóng)支出和農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀切入，分析財(cái)政支農(nóng)支出對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，以及為如何提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平，提出了政策建議。

二、中國(guó)財(cái)政支農(nóng)支出與農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀

(1)財(cái)政支農(nóng)支出的現(xiàn)狀。財(cái)政支農(nóng)支出指政府通過(guò)對(duì)農(nóng)村稅收、財(cái)政投入及財(cái)政補(bǔ)貼等一些財(cái)政政策對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)進(jìn)行管理和鼓勵(lì)，達(dá)到鞏固農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位。值得指出的是，財(cái)政支農(nóng)支出跟財(cái)政農(nóng)業(yè)支出是兩個(gè)層次概念，支農(nóng)支出只是農(nóng)業(yè)支出的部分，財(cái)政支農(nóng)支出是由固定資產(chǎn)投資、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)資金、支援農(nóng)業(yè)生產(chǎn)支出，扶貧資金及科技投入等組成的，并且政府對(duì)財(cái)政支農(nóng)支出在財(cái)政支出的對(duì)應(yīng)項(xiàng)目隨著時(shí)間也有一定程度的變更。

我國(guó)對(duì)財(cái)政支農(nóng)支出的投入規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，如我國(guó)從1978年到2010年，32年里，財(cái)政支農(nóng)支出由75.95億元增長(zhǎng)到8129.58億元，投入增加了106倍，由此看出我國(guó)對(duì)于農(nóng)業(yè)的重視程度的增加。但是我國(guó)的財(cái)政支農(nóng)支出投放比例并不是穩(wěn)定呈上升狀態(tài)，在1978年至1985年，由于社會(huì)不穩(wěn)定，財(cái)政支農(nóng)支出在財(cái)政支出的比重有所下降。而在1986年至2003年時(shí)間段內(nèi)，財(cái)政支農(nóng)支出投入相對(duì)浮動(dòng)，總體而言，在1978年到2003年間，財(cái)政支農(nóng)支出在財(cái)政支出的占有比率在5%至7%之間上下浮動(dòng)。而2004年到2010年的幾年時(shí)間內(nèi)，由于我國(guó)對(duì)于三農(nóng)政策的重視，支農(nóng)支出投入一直穩(wěn)定上升，在2010年比重達(dá)到9.05%。

(2)我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)狀況。雖然我國(guó)對(duì)于農(nóng)業(yè)投入不斷上升，但是我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展?fàn)顟B(tài)呈低速增長(zhǎng)，其增加速度長(zhǎng)期低于城市和全國(guó)平均水平，導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)在社會(huì)總消費(fèi)中的比重相對(duì)下降。用恩格爾系數(shù)(EC)即消費(fèi)水平指標(biāo)來(lái)表達(dá)，恩格爾指的是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重，比重越低，說(shuō)明生活水平不斷上升。而我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)在1978-1982年，EC大于0.6，在1983-1997年，EC在0.5至0.6之間，1998-2005，EC在0.45至0.5之間小幅度波動(dòng)，而2006年至今，EC在0.43之間上下波動(dòng)。從此可以得出，我國(guó)農(nóng)村居民生活水平在不斷提升。

三、我國(guó)農(nóng)村財(cái)政支農(nóng)支出對(duì)于農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

(1)不同財(cái)政支農(nóng)支出投入類型對(duì)居民消費(fèi)的影響。農(nóng)村財(cái)政支農(nóng)支出一般根據(jù)結(jié)構(gòu)劃分為三類，第一類指農(nóng)村投資性支出，這類支出是政府對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的支出，其目的是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)建設(shè)以及支援農(nóng)村集體各項(xiàng)生產(chǎn)，包括了農(nóng)業(yè)支出和林業(yè)支出。第二類農(nóng)村消費(fèi)型支出，指政府事業(yè)部門的消費(fèi)支出。第三類型為農(nóng)村轉(zhuǎn)移性支出即社會(huì)保障補(bǔ)助性支出和政策補(bǔ)貼支出等。根據(jù)數(shù)據(jù)《我國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》及《中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》，以及部分補(bǔ)充數(shù)據(jù)《新中國(guó)五十五年統(tǒng)計(jì)資料匯編》，利用農(nóng)村財(cái)政支出結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的回歸方程，根據(jù)F檢驗(yàn)和Hausman檢驗(yàn)，可以得出，農(nóng)村財(cái)政投資性支出擠入農(nóng)村居民消費(fèi)，顯示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素?cái)?shù)量和生產(chǎn)率的提高有效提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)村居民收入，財(cái)政消費(fèi)型支出雖然對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)擠入效果不高，但其依然降低了農(nóng)村居民的成本，提高了農(nóng)村居民消費(fèi)的純收入，而財(cái)政轉(zhuǎn)移性支出因其間接地補(bǔ)貼了農(nóng)村居民用于消費(fèi)的純收入，提高了農(nóng)村居民的消費(fèi)水平?？傮w來(lái)看，我國(guó)財(cái)政支農(nóng)支出對(duì)農(nóng)村人均居民消費(fèi)具有擠入效應(yīng)，即政府支出的正價(jià)引起居民消費(fèi)的提高。

(2)財(cái)政支農(nóng)支出對(duì)居民不同消費(fèi)層面的影響。財(cái)政支農(nóng)支出結(jié)構(gòu)的三個(gè)類型對(duì)于居民在不同方面的消費(fèi)影響是不同的，對(duì)于在居民居住消費(fèi)支出方面，財(cái)政轉(zhuǎn)移性支出的擠入效果是最大的，其后依次為投資性支出和消費(fèi)性支出;而在農(nóng)村居民通訊、文化教育和醫(yī)療保健方面，財(cái)政投資性支出和轉(zhuǎn)移性支出的擠入效果明顯，消費(fèi)型支出次之;對(duì)于農(nóng)村居民家庭衣食及家庭設(shè)備等支出，財(cái)政投資性支出對(duì)其影響最為明顯，其后依次為轉(zhuǎn)移性支出和消費(fèi)型支出?？傮w而言，對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，財(cái)政投資性和轉(zhuǎn)移性影響均較大，而非產(chǎn)性的消費(fèi)型支出對(duì)其均較小。

四、關(guān)于財(cái)政支農(nóng)支出的建議

(1)完善農(nóng)村保障體系。目前我國(guó)農(nóng)村保障體系雖相對(duì)于來(lái)講有所完善，但由于農(nóng)村居民因病致貧或返貧的現(xiàn)象是依然存在的。就醫(yī)費(fèi)用一直影響居民消費(fèi)，因此需要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度，從根本上減輕農(nóng)村居民的就醫(yī)壓力。而對(duì)于農(nóng)村養(yǎng)老體系，應(yīng)加快并全面推廣養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，并積極探索利用土地或其他固定資產(chǎn)做擔(dān)保的養(yǎng)老保險(xiǎn)，使農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度多元化，普及化。

(2)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。政府應(yīng)積極加強(qiáng)農(nóng)村公路、水電及通信設(shè)施等方面的建設(shè)，公路的暢通可以保障在流通過(guò)程中的流通質(zhì)量，減少損失和成本。通信設(shè)施可以提高農(nóng)村的信息化水平，為居民提供全面的信息，為生產(chǎn)提供更多的途徑，有利于提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平。除此之外政府應(yīng)積極增加農(nóng)村財(cái)政投資性投入和轉(zhuǎn)移性投入的規(guī)模，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村居民生產(chǎn)和生活條件，提高居民消費(fèi)水平。

五、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)分析財(cái)政支農(nóng)支出的結(jié)構(gòu)，以及分析了財(cái)政支農(nóng)支出和農(nóng)村居民的消費(fèi)現(xiàn)狀，得出了財(cái)政支農(nóng)支出對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)具有擠入效應(yīng)。其中以政府財(cái)政投資性投入和轉(zhuǎn)移性投入最為明顯，其次為消費(fèi)性投入，積極的增加財(cái)政支農(nóng)支出的投入，特別是財(cái)政投資性投入和財(cái)政轉(zhuǎn)移性投入，可以使居民的收入增加，從而在一定程度上提高農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。

(三)擴(kuò)大金融領(lǐng)域的開放

1.進(jìn)行人民幣跨境結(jié)算的試點(diǎn)

2009年4月8日，國(guó)務(wù)院決定在上海市和廣東省廣州、深圳、珠海、東莞4城市先行開展跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)工作，境外地域范圍暫定為港澳地區(qū)和東盟國(guó)家。2009年7月，《跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)管理辦法》出臺(tái)，邁出了人民幣跨境結(jié)算的關(guān)鍵一步。2009年9月，中國(guó)國(guó)債首次在大陸以外的地區(qū)發(fā)行，對(duì)于推進(jìn)香港發(fā)展人民幣離岸中心起到了積極作用。

2.擴(kuò)大外資金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍

2009年5月，中國(guó)首次向外資企業(yè)發(fā)行人民幣證券敞開大門，匯豐銀行、東亞銀行成為第一批在港發(fā)行人民幣債券的外資銀行。6月1日，中國(guó)精簡(jiǎn)了對(duì)于外資的審核程序，放寬了對(duì)于外資機(jī)構(gòu)從事金融信息服務(wù)的條件限制。12月18日，中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于外資保險(xiǎn)公司設(shè)立營(yíng)銷服務(wù)部有關(guān)事宜的復(fù)函》，允許外資保險(xiǎn)公司設(shè)立營(yíng)銷服務(wù)部。2012年，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，加大了金融領(lǐng)域的對(duì)外開放力度。3月29日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布公告宣布2012共核定240億美元外資銀行中長(zhǎng)期外債規(guī)模，并選取匯豐銀行、德意志銀行、摩根大通銀行、花旗銀行、三井住友銀行、東亞銀行等6家銀行進(jìn)行試點(diǎn)。這是中國(guó)官方第一次公開外資銀行外債額度。

3.有效利用境內(nèi)外資本市場(chǎng)

2009年9月29日，國(guó)家外匯管理局頒布《合格境外機(jī)構(gòu)投資者境內(nèi)證券投資外匯管理規(guī)定》。規(guī)定單個(gè)合格投資者申請(qǐng)投資額度每次不得低于5000萬(wàn)美元，累計(jì)不得高于10億美元(之前為8億美元)，合格投資者應(yīng)在每次投資額度獲批之日起6個(gè)月內(nèi)匯入投資本金。在2011年頒布的《以人民幣計(jì)價(jià)的外國(guó)直接投資結(jié)算業(yè)務(wù)管理?xiàng)l例》(中國(guó)人民銀行，2011年10月14日)以及《基金管理公司、證券公司人民幣合格境外機(jī)構(gòu)投資者境內(nèi)證券投資試點(diǎn)辦法》(中國(guó)證監(jiān)會(huì)、中國(guó)人民銀行、國(guó)家外匯管理局，2011年12月16日)的基礎(chǔ)上，中國(guó)證監(jiān)會(huì)先后批準(zhǔn)了21家試點(diǎn)機(jī)構(gòu)的人民幣合格境外機(jī)構(gòu)投資者(以下簡(jiǎn)稱RQFII)資格，并不斷擴(kuò)大RQFII投資額度，允許試點(diǎn)機(jī)構(gòu)將投資額度用于發(fā)行人民幣A股ETF產(chǎn)品，投資于A股指數(shù)成份股并在香港交易所上市。同時(shí)，試點(diǎn)機(jī)構(gòu)的RQFII產(chǎn)品也已獲得香港證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，部分產(chǎn)品已開始投資境內(nèi)證券市場(chǎng)及銀行間市場(chǎng)。2012年4月3日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)、中國(guó)人民銀行及國(guó)家外匯管理局決定新增合格境外機(jī)構(gòu)投資者(QFII)投資額度500億美元，總投資額度達(dá)到800億美元。2012年5月24日，發(fā)展改革委、商務(wù)部、外交部、科技部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、人民銀行、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快培育國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的指導(dǎo)意見》，提出有效利用境內(nèi)外資本市場(chǎng)，支持有條件的企業(yè)境內(nèi)外上市;允許符合條件的企業(yè)通過(guò)發(fā)行債券(包括可轉(zhuǎn)換債券)方式到國(guó)際金融市場(chǎng)融資。適時(shí)啟動(dòng)境外企業(yè)到境內(nèi)發(fā)行人民幣股票試點(diǎn)。④2012年10月11日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)頒布第86號(hào)令，將外資在合資證券公司中的股份限額從33%提高到49%。

二、上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方向探索

(一)建設(shè)中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的戰(zhàn)略意義

1.提高中國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)水平的必要手段

2012年11月8日，胡錦濤同志在黨的十八大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)指出：“全面提高開放型經(jīng)濟(jì)水平。適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化新形勢(shì)，必須實(shí)行更加積極主動(dòng)的開放戰(zhàn)略，完善互利共贏、多元平衡、安全高效的開放型經(jīng)濟(jì)體系。”⑤黨的十八大報(bào)告為中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放指明了正確的目標(biāo)和方向。2013年3月，習(xí)近平同志在莫斯科國(guó)際關(guān)系學(xué)院發(fā)表重要演講，強(qiáng)調(diào)建立以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系。他指出，當(dāng)今世界，和平、發(fā)展、合作、共贏成為時(shí)代潮流，一大批新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家走上發(fā)展的快車道，各國(guó)相互聯(lián)系、相互依存的程度空前加深，人類依然面臨諸多難題和挑戰(zhàn)。今天的人類比以往任何時(shí)候都更有條件朝和平與發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)，而合作共贏就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)途徑。在此背景下，中國(guó)如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化新形勢(shì)，實(shí)行更加積極主動(dòng)的開放戰(zhàn)略，建立以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系對(duì)于中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，成功實(shí)施經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義。因此，建設(shè)中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)不僅是中國(guó)順應(yīng)全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展新趨勢(shì)，更加積極主動(dòng)對(duì)外開放的重大舉措;而且有利于培育我國(guó)面向全球的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建與各國(guó)合作發(fā)展的新平臺(tái)，拓展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新空間，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”。

2.培育帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展開放高地的階段性要求

黨的十八大報(bào)告提出：“創(chuàng)新開放模式，促進(jìn)沿海內(nèi)陸沿邊開放優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成引領(lǐng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)的開放區(qū)域，培育帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的開放高地?！雹?013年3月，李克強(qiáng)同志在江蘇、上?？疾鞎r(shí)也指出，要立足內(nèi)需，面向世界，生根亞太，吸引更多的跨國(guó)公司地區(qū)總部、運(yùn)營(yíng)中心來(lái)華落戶，推進(jìn)新一輪對(duì)外開放。引進(jìn)來(lái)要放寬領(lǐng)域特別是服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，走出去要注重形成研發(fā)、品牌、營(yíng)銷相結(jié)合的綜合優(yōu)勢(shì)，在擴(kuò)大開放中拓展發(fā)展空間，用倒逼機(jī)制推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一方面，要吸引更多的跨國(guó)公司地區(qū)總部、運(yùn)營(yíng)總部進(jìn)入中國(guó)，必須以國(guó)民待遇為外資準(zhǔn)入管理的基本原則，加強(qiáng)長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等沿海地區(qū)對(duì)外開放的深度，通過(guò)自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)，率先達(dá)到全球投資規(guī)則的要求，獲得經(jīng)驗(yàn)后在全國(guó)推廣。另一方面，在國(guó)際投資規(guī)則的談判中，我們必須遵循對(duì)等原則。中國(guó)要培育本土跨國(guó)公司，必須通過(guò)加入TPP參與全球投資規(guī)則的制定，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面遵循對(duì)等原則，從而為本土跨國(guó)公司建立相應(yīng)的投資規(guī)則保護(hù)，避免本土跨國(guó)公司在東道國(guó)受到歧視，為中國(guó)企業(yè)走出去奠定基礎(chǔ)。

目前，全球經(jīng)貿(mào)格局發(fā)生演變，美式高標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)全球投資規(guī)則的制定。中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的建立將率先推行準(zhǔn)入前國(guó)民待遇、負(fù)面清單，進(jìn)行外商投資管理體制的改革，在開放體制上率先取得突破。這對(duì)于加快完成中美雙邊投資協(xié)定的談判，對(duì)于中國(guó)加入TPP，進(jìn)而參與全球投資規(guī)則的制定都具有十分重要的意義。

3.加快上海國(guó)際金融中心建設(shè)和本土跨國(guó)公司基地培育的需要

目前，中國(guó)已全面實(shí)現(xiàn)企業(yè)進(jìn)出口貨物貿(mào)易、跨境服務(wù)貿(mào)易和其他經(jīng)常項(xiàng)目人民幣跨境結(jié)算，并出臺(tái)了《跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)管理辦法》(2009年7月)、《境內(nèi)機(jī)構(gòu)境外直接投資外匯管理規(guī)定》(2009年7月)、《境外直接投資人民幣結(jié)算試點(diǎn)管理辦法》(2011年1月)等一系列文件。中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的建立，將獲得率先在區(qū)內(nèi)取消資本項(xiàng)目管制、實(shí)現(xiàn)人民幣可兌換以及金融市場(chǎng)利率市場(chǎng)化等先行先試措施，有利于上海國(guó)際金融中心的建設(shè)。同時(shí)，人民幣國(guó)際化進(jìn)程的加快還將為上海培育和集聚本土跨國(guó)公司提供良好的環(huán)境，有力地推動(dòng)國(guó)內(nèi)外跨國(guó)公司集聚上海，為上海加快本土跨國(guó)公司基地的培育提供難得的重要窗口期。

第四篇：農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告

為加快推進(jìn)我市農(nóng)村電商發(fā)展，3 月上旬，我們赴浙豫等地，就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了專題考察，結(jié)合我市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，形成以下報(bào)告。

一、各地值得學(xué)習(xí)借鑒的主要經(jīng)驗(yàn)和做法 當(dāng)前農(nóng)村最大的短板之一是距離核心市場(chǎng)遠(yuǎn)，南方一些縣市搶抓機(jī)遇，把發(fā)展電子商務(wù)作為補(bǔ)齊短板的根本性手段，收效顯著。

特點(diǎn)之一：提到戰(zhàn)略高度。焦作市博愛縣把農(nóng)村電商定位為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，以 20xx 年全國(guó)首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為引領(lǐng)，舉全縣之力推動(dòng)發(fā)展，縣委書記帶頭做電商小伙伴的總服務(wù)員，干部們爭(zhēng)相“以工作越位推動(dòng)電商就位”。他們的突出做法有三點(diǎn)：一是以線上市場(chǎng)開拓帶動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展。把“一縣一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”與電商平臺(tái)嫁接，形成線上特色產(chǎn)品和線下特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，月山鎮(zhèn)懷姜系列產(chǎn)品年線上線下銷售額達(dá) 1 億元，馬營(yíng)村一塊小小的澡巾布占領(lǐng)了全國(guó)近60%的市場(chǎng)，年產(chǎn)值 1.5 億元。二是實(shí)施“外引做大、內(nèi)建深化”戰(zhàn)略。引入京東、阿里等 139 家知名電商入駐的同時(shí)，建成縣級(jí)電商綜合服務(wù)中心 1 個(gè)、電商服務(wù)平臺(tái) 7 家，鄉(xiāng)、村服務(wù)站分別達(dá)到 17 個(gè)、449 個(gè)。三是開展“縣長(zhǎng)喊你回家做電商”系列活動(dòng)。吸引上千名青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，舉辦最美電商人、電商春晚等一批特色活動(dòng)，創(chuàng)業(yè)典型被推薦為各級(jí)人大代表、政協(xié)委員，全縣大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的激情充分點(diǎn)燃和釋放。博愛縣僅用兩年多時(shí)間就走出了一條“內(nèi)生型”農(nóng)村電商發(fā)展之路，20xx 年全縣電商網(wǎng)絡(luò)銷售額 15.7 億元，其中零售額 4.5 億元，電商企業(yè)發(fā)展到 200 家，網(wǎng)店微店 13900 家，直接從業(yè)人員 4200 人，拉動(dòng) 2.5 萬(wàn)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

特點(diǎn)之二：服務(wù)體系完備。麗水市把農(nóng)村電商作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，建立起了完備的發(fā)展支撐體系，形成了電商公共服務(wù)的“麗水經(jīng)驗(yàn)”。在政策支持上，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)、自建線上交易平臺(tái)開展電商應(yīng)用的，給予軟硬件改造投入一次性補(bǔ)助不超過(guò) 50%的支持，每家企業(yè)最高不超過(guò) 20 萬(wàn)元。在平臺(tái)服務(wù)上，成立了全國(guó)首家農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心，主要職能就是提供培訓(xùn)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、溝通服務(wù)、增值服務(wù)，助力農(nóng)村電商發(fā)展。麗水市遂昌縣創(chuàng)立了全國(guó)首個(gè)以服務(wù)平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式——“趕街模式”，圍繞公共服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行建設(shè)三個(gè)體系，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)普及推廣。在公共服務(wù)體系打造上，籌辦了遂昌農(nóng)村電子商務(wù)學(xué)院、麗水市電子商務(wù)學(xué)院遂昌分院和趕街職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，研發(fā)農(nóng)村電商培訓(xùn)課程，建立了完整的電商人才培訓(xùn)體系。在農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)上，建立智慧供應(yīng)鏈管理模式，有效解決了品控、標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷和倉(cāng)儲(chǔ)等問(wèn)題；創(chuàng)新縣域農(nóng)村分銷模式，在趕街微購(gòu)平臺(tái)設(shè)置“微分銷”“村貨進(jìn)城”“趕街眾籌”，提升本地農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)銷售能力。在消費(fèi)品下行體系建設(shè)上，把村級(jí)趕街服務(wù)站作為核心，為村民提供

電商代買、代賣、物流中轉(zhuǎn)、生活繳費(fèi)等服務(wù)，讓農(nóng)民享受電商紅利。截止目前，“趕街”農(nóng)村電商服務(wù)站已達(dá) 4000 多個(gè)，業(yè)務(wù)覆蓋 13 個(gè)省、35 個(gè)縣區(qū)，提供服務(wù) 180 多萬(wàn)次。

特點(diǎn)之三：牽動(dòng)多業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎，極大地促進(jìn)了旅游、商貿(mào)、物流、包裝、廣告、會(huì)展等各行業(yè)發(fā)展，形成了“一枝獨(dú)秀帶來(lái)滿園春色”的景象。杭州市作為全國(guó)首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，建設(shè)的“跨貿(mào)小鎮(zhèn)”以跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、跨境 o2o 國(guó)際街區(qū)、眾創(chuàng)空間為核心，集成跨貿(mào)產(chǎn)業(yè)、旅游文化、城市生活等功能要素，形成了產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的新型功能區(qū)。義烏市依托小商品交易基礎(chǔ)，將電子商務(wù)滲透到各個(gè)領(lǐng)域。20xx 年電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額 1770 億元，物流企業(yè) xx39 家，快遞業(yè)務(wù)量 10.3 億件（占全國(guó) 3.3%）。義烏市青巖劉村被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)店第一村”，到去年底網(wǎng)店達(dá) 3500 多家,日均出單 10 萬(wàn)件，全年銷售額近50 億元，在虛擬空間服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，開拓了巨大市場(chǎng)，快遞、物流、倉(cāng)庫(kù)、代運(yùn)營(yíng)、客戶、包裝、廣告、設(shè)計(jì)、攝影、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，產(chǎn)業(yè)集聚形成了完整的電商生態(tài)圈，創(chuàng)業(yè)者不出村就能滿足一切需求。

二、加快我市農(nóng)村電商發(fā)展的思考和建議 當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，已由星星之火漸成燎原之勢(shì)。我市應(yīng)抓住高速增長(zhǎng)的機(jī)遇期，加快走出一條符合市情實(shí)際的發(fā)展之路，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村插上騰飛的翅膀。

（一）把農(nóng)村電子商務(wù)定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略

重點(diǎn) 20xx 年以來(lái)，中央一號(hào)文件連續(xù)四年都強(qiáng)調(diào)加快農(nóng)村電商發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，20xx—20xx 年全國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額分別為 1817 億元、3530 億元和 8945 億元，逐年成倍增長(zhǎng)！農(nóng)村電商已成為眾多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。麗水市與我市經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)，20xx 年 20 個(gè)“淘寶村”從事電商及相關(guān)行業(yè)達(dá) 6533 人，占村人口總數(shù)的 22.4%，年銷售額達(dá) xx.59 億元，在電商快速發(fā)展帶動(dòng)下，該市農(nóng)民人均純收入達(dá)到 xx459 元，增幅連續(xù) 7 年列全省第一。我市作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，正面臨著大農(nóng)業(yè)小市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)不優(yōu)、農(nóng)民持續(xù)增收乏力等諸多問(wèn)題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)不我待，發(fā)展農(nóng)村電商正當(dāng)其時(shí)，機(jī)不可失。為此，我們建議把農(nóng)村電商定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐，上升到戰(zhàn)略高度，引起全社會(huì)各個(gè)層面的關(guān)注和支持，形成聚焦發(fā)力之勢(shì)，使其成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新引擎。

（二）用專業(yè)的人做專業(yè)的事，建設(shè)公共電商服務(wù)中心 考察了解到，發(fā)展電商服務(wù)中心已成多地共識(shí)。通過(guò)與發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)比，我們認(rèn)為，我市在推進(jìn)電商發(fā)展過(guò)程中，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、網(wǎng)商還沒有形成合力，缺少市場(chǎng)化、專業(yè)化力量，缺少對(duì)電商的趨勢(shì)性把握、專業(yè)性服務(wù)和技術(shù)性指導(dǎo)。為此，建議采用市場(chǎng)主導(dǎo)、政府主管、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、公益為主的方式，建立公共電商服務(wù)中心。突出用專業(yè)的人做專業(yè)的事，通過(guò)招投標(biāo)選擇第三方服務(wù)商代替政府承擔(dān)運(yùn)營(yíng)職能，主要負(fù)責(zé)主體培育、孵化支撐、平臺(tái)建設(shè)、營(yíng)銷推廣等內(nèi)容。在主體培育方面，主要是解決“缺人才”的問(wèn)題。積極做好培訓(xùn)工作，建立一批電子商務(wù)培訓(xùn)基地，與市內(nèi)大專院校密切合作，重點(diǎn)圍繞各級(jí)相關(guān)干部、本地企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和網(wǎng)創(chuàng)人員開展實(shí)訓(xùn)，培育出一批具備電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等方面技能，懂理論通業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店、能帶頭致富的復(fù)合型電商人才。在孵化支撐方面，主要是解決“缺服務(wù)”的問(wèn)題。根據(jù)當(dāng)期電商發(fā)展的不同階段，提供相應(yīng)的孵化支撐，主要是數(shù)據(jù)分析、信息傳遞、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等，特別是針對(duì)本地農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行電商化轉(zhuǎn)型提供服務(wù)支撐。在平臺(tái)建設(shè)方面，主要是解決“缺體系”的問(wèn)題。一是做營(yíng)銷平臺(tái)，與第三方平臺(tái)合作（可以是淘寶、京東等引進(jìn)的平臺(tái)，也可以是本地自建的平臺(tái)），建設(shè)地方特色館；二是做數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，建立大數(shù)據(jù)中心；三是做分銷平臺(tái)，為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)商和供貨商產(chǎn)生互動(dòng)和鏈接，提供貨品支撐。在營(yíng)銷推廣方面，主要是解決“不會(huì)賣”的問(wèn)題。實(shí)際上農(nóng)產(chǎn)品電商是一個(gè)從好產(chǎn)品到好網(wǎng)貨、再實(shí)現(xiàn)好銷售的過(guò)程，并不是好產(chǎn)品上網(wǎng)就一定能賣好，需要開發(fā)其互聯(lián)網(wǎng)商品屬性，結(jié)合優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，挖掘品牌價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，使其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線下知名度與線上熱度相匹配。同時(shí)，幫助縣區(qū)學(xué)會(huì)做電商產(chǎn)品的內(nèi)容提供商，包括對(duì)產(chǎn)品的包裝、品牌、賣點(diǎn)、文化等進(jìn)行挖掘開發(fā)。

在這個(gè)體系中，政府要做好“放權(quán)、服務(wù)、考核”三件事。“放權(quán)”就是堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)原則，通過(guò)向服務(wù)中心購(gòu)買服務(wù)的形

式推動(dòng)中心建設(shè)?！胺?wù)”就是當(dāng)好助手，營(yíng)造好氛圍，多為電商平臺(tái)和企業(yè)搖旗吶喊，做好典型選樹宣傳，增強(qiáng)電商企業(yè)、電商人才的榮譽(yù)感和自豪感；制定好政策，不是以簡(jiǎn)單獎(jiǎng)勵(lì)為主，而是要推動(dòng)解決問(wèn)題，對(duì)向電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作社）應(yīng)給予政策傾斜，注重統(tǒng)籌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧等政策資源與電商結(jié)合，探索用項(xiàng)目購(gòu)買服務(wù)；建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，如借鑒富?？h“客運(yùn)+物流”模式，加強(qiáng)農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立電信服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，提高農(nóng)村寬帶普及率。“考核”就是建立可量化的約束考核機(jī)制，如果服務(wù)中心的第三方服務(wù)商做的不好，沒有完成預(yù)定目標(biāo)，可隨即更換。協(xié)會(huì)要做好電商帶頭人。我市已建立電商協(xié)會(huì)，要真正發(fā)揮組織凝聚作用，強(qiáng)化服務(wù)企業(yè)意識(shí)，把全市優(yōu)秀電商企業(yè)和電商人才匯聚到一起，與服務(wù)中心銜接好、配合好，在服務(wù)培訓(xùn)、組織企業(yè)家沙龍、打造區(qū)域品牌等方面發(fā)揮帶頭人的作用，形成電商發(fā)展合力，擴(kuò)大對(duì)外影響力。企業(yè)（合作社）要做好電商合伙人。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和合作社是電商發(fā)展的基礎(chǔ)，要通過(guò)積極引導(dǎo)，強(qiáng)化他們的市場(chǎng)化、信息化意識(shí)，主動(dòng)與服務(wù)中心對(duì)接合作，加快由傳統(tǒng)企業(yè)向電商化企業(yè)轉(zhuǎn)型，將農(nóng)產(chǎn)品的庫(kù)存、物流、質(zhì)量監(jiān)管等情況變成可視化數(shù)據(jù)，在服務(wù)中心的幫助下，形成自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略和品牌。

（三）把推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村消費(fèi)品下行、農(nóng)村電商扶貧作為主攻方向 在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈管理。一

要抓好生產(chǎn)立根基。農(nóng)產(chǎn)品電商的核心是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求和喜好，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，高標(biāo)準(zhǔn)抓好綠色有機(jī)食品原料基地建設(shè)，嚴(yán)把“三減”關(guān)和投入品管理，確保我們的產(chǎn)品是真正的好產(chǎn)品，進(jìn)而在具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域建立起農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)。二要抓好溯源樹品牌。逐步強(qiáng)化全過(guò)程溯源檢測(cè)體系建設(shè)，讓消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅看到產(chǎn)品，還能了解到生產(chǎn)過(guò)程和質(zhì)量檢測(cè)過(guò)程，這種產(chǎn)品介紹勝過(guò)任何廣告。三要抓好物流通命脈。制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大問(wèn)題就是農(nóng)村物流體系建設(shè)滯后，尤其是消費(fèi)者對(duì)生鮮產(chǎn)品的時(shí)限要求很高，需要加快建立縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流（冷鏈）配送體系。四要抓好大數(shù)據(jù)調(diào)結(jié)構(gòu)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和農(nóng)業(yè)服務(wù)，能夠有效解決生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、庫(kù)存量有多大、市場(chǎng)需求有多少等等問(wèn)題。

在農(nóng)村消費(fèi)品下行方面，突出抓好農(nóng)村電商服務(wù)站建設(shè)。針對(duì)農(nóng)村優(yōu)質(zhì)商品購(gòu)買難，要加快電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，建立農(nóng)村電商服務(wù)站?？梢砸粋€(gè)村設(shè)立一個(gè)電商服務(wù)站點(diǎn)，由服務(wù)站承擔(dān)售后服務(wù)和村級(jí)大數(shù)據(jù)采集；每個(gè)站點(diǎn)設(shè)立一個(gè)服務(wù)站長(zhǎng)，由服務(wù)站長(zhǎng)為村民提供電商培訓(xùn)及代銷代購(gòu)服務(wù)。這樣做，一方面可以突破農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、電商操作和物流配送等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”；另一方面可以加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)，根據(jù)博愛縣“博愛人家”（電商超市）經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)站點(diǎn)是村里人氣最旺的地方，可以發(fā)展成為

基層黨組織密切聯(lián)系群眾的“據(jù)點(diǎn)”。

在農(nóng)村電商扶貧方面，突出抓好電商與貧困家庭的結(jié)合。農(nóng)村電商為扶貧攻堅(jiān)打開了一條新通道，在電商培訓(xùn)孵化中，應(yīng)對(duì)貧困戶、殘疾人等幫扶對(duì)象給予特殊政策扶持，幫助貧困家庭特別是年輕人實(shí)現(xiàn)與電商大市場(chǎng)的對(duì)接，通過(guò)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)多渠道增加收入。

第五篇：山城助推農(nóng)村電商發(fā)展

山城街道四項(xiàng)措施助推農(nóng)村電商快速發(fā)展 一是加強(qiáng)電商隊(duì)伍建設(shè)。街道抽調(diào)相關(guān)部門同志成立了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，東水峪、前官莊被列為市級(jí)電商產(chǎn)業(yè)扶貧村。以千水星DIY動(dòng)漫制作、翼云小鎮(zhèn)特色快消品、王峪金谷小米、棗樹嶺良先生土特產(chǎn)、騰飛旅游帽業(yè)等一大批電商企業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了以點(diǎn)帶面、以局部促全局的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。二是壯大電商經(jīng)營(yíng)規(guī)模。金熙食品有限公司與東水峪村簽訂合作協(xié)議，新建加工車間436平米，新上快消品生產(chǎn)流水線2條，新增扶貧就業(yè)崗位30余個(gè)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和生產(chǎn)能力擴(kuò)大了5倍。三是引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)依靠先進(jìn)的信息化系統(tǒng)，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)分銷電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)實(shí)體購(gòu)銷渠道和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷渠道互動(dòng)發(fā)展，提升供應(yīng)鏈和商務(wù)協(xié)同水平。瑞豐食品、友恒文具、眾城商混等企業(yè)，成立了專門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，目前，瑞豐食品公司的郁香園淘寶旗艦店在同行業(yè)店鋪進(jìn)入全國(guó)前20位。四是擴(kuò)大物流配送網(wǎng)絡(luò)。按照“實(shí)體企業(yè)上網(wǎng)、網(wǎng)上市場(chǎng)落地”的思路，利用天貓商城、世界工廠網(wǎng)廣泛推介產(chǎn)品?！八耐ㄒ贿_(dá)”、郵政商務(wù)小包、順豐速遞、全峰物流等10余家物流公司，設(shè)立了多個(gè)配送公司，城中、城邊村居物流收發(fā)點(diǎn)普及率達(dá)到了90%以上。（山城街道）