第一篇：3D打印技術(shù)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

3D打印技術(shù)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

姓名：陳芷楊 年級：13級機制2班 學(xué)號：201330230203 摘要：美國學(xué)者杰里米·里夫金出版了《第三次工業(yè)革命》一書,在書中全面分析了第三次工業(yè)革命的全球性影響,他提出互聯(lián)網(wǎng)、綠色電力和3D打印技術(shù)正引導(dǎo)著“第三次工業(yè)革命”。近年來，3D打印技術(shù)也開始在我國流行開來，印發(fā)了一股迅猛發(fā)展的潮流，各大高校以及各大大型也紛紛開始研究3D打印技術(shù)，希望在這次的潮流中獲得一席之位，搶先一步掌握這一門引導(dǎo)“第三次工業(yè)革命”的技術(shù)。我們國家已經(jīng)錯過了第一次和第二次工業(yè)革命，雖然40年來一直奮起直追，但是我國的工業(yè)水平仍然與發(fā)達(dá)國家有著相當(dāng)大的差距，仍然無法摘下那頂“Made in China”帽子。據(jù)中國3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)預(yù)估,至2016年中國將成為全球最大3D打印機市場。這是一份機遇也是一份挑戰(zhàn)。本文以3D打印技術(shù)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀作為研究對象，對比國內(nèi)與國外3D打印快速成型技術(shù)的差距，分析3D打印在我國的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：3D打印技術(shù)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展前景；措施與制度； 正文：

3D打印，即快速成型技術(shù)的一種，它是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構(gòu)造物體的技術(shù)。3D打印通常是采用數(shù)字技術(shù)材料打印機來實現(xiàn)的。3D打印機與普通打印機工作原理基本相同，只是打印材料有些不同，普通打印機的打印材料是墨水和紙張，而3D打印機內(nèi)裝有金屬、陶瓷、塑料、砂等不同的“打印材料”，是實實在在的原材料，打印機與電腦連接后，通過電腦控制可以把“打印材料”一層層疊加起來，最終把計算機上的藍(lán)圖變成實物。

3D打印技術(shù)分許多種，目前市場上的快速成型技術(shù)分為3DP 技術(shù)、熔融層積成型技術(shù)、立體平版印刷技術(shù)、激光燒結(jié)技術(shù)、激光成型技術(shù)和紫外線成型技術(shù)等等。3D技術(shù)該技術(shù)在珠寶、工業(yè)設(shè)計、建筑、汽車，航空航天、牙科和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、教育、地理信息系統(tǒng)、土木工程、軍事以及其他領(lǐng)域都有所應(yīng)用?？上У氖悄壳盀橹挂恍└叨说拿裼?D打印技術(shù)仍然掌控在國外的幾家龍頭老大的公司里面，我國民間在3D打印技術(shù)的研發(fā)方面與國外有著很大的差距。不過好消息是據(jù)英國《簡氏防務(wù)周刊》網(wǎng)站2月24日報道，中國人民解放軍已研制出首幅使用3D打印技術(shù)的地形圖，另外我國早在2000年前后，中航激光技術(shù)團隊就已開始投入“3D激光焊接快速成型技術(shù)”研發(fā)，解決了多項世界技術(shù)難題、生產(chǎn)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜、尺寸達(dá)到4米量級、性能滿足主承力結(jié)構(gòu)要求的產(chǎn)品。這些都可以說明了我國對3D打印技術(shù)的重視程度與投入程度，可惜的是，我國掌握的這些技術(shù)主要是在軍事方面，還無法投入工業(yè)的實際制造中。3D打印快速成型技術(shù)的專利申請量趨勢分析搖通過專利申請的分析,可揭示3D打印技術(shù)領(lǐng)域的歷年專利申請及技術(shù)研況,從而掌握其技術(shù)發(fā)展趨勢及全局動態(tài)。對檢索到的國內(nèi)外3D打印技術(shù)領(lǐng)域的專利申請量進行統(tǒng)計,結(jié)果見圖

國內(nèi)自20世紀(jì)90年代初才開始涉足3D打印技術(shù)領(lǐng)域,從圖中可以看出,在1999年之前專利申請量較少,說明當(dāng)時我國3D打印技術(shù)還處于時萌芽期,沒引起足夠的重視,是這也受到我國高科技技術(shù)人的缺乏以及3D打印技術(shù)研發(fā)成本高等方面的約束。2000-2007年間,專利申請量開始穩(wěn)步增長,進入平穩(wěn)增長期,2007年之后專利申請量快速增長,直到2011年國內(nèi)申請量達(dá)到了20年來的最高峰,說明我國目前主要處在研發(fā)的快速成長階段。

從國內(nèi)外趨勢線上反映的總體態(tài)勢看,我國與國外技術(shù)發(fā)展差距近10年,處在不同的發(fā)展時期。這與研發(fā)者的學(xué)術(shù)敏銳、研發(fā)模式及國家層面的重視有關(guān)。因此,我國需加強政策扶持,加大研發(fā)投入,不斷進行技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新,逐步向產(chǎn)業(yè)化邁進,縮小與國外的差距

此外，環(huán)掃國內(nèi)，桌面式3D打印市場基本處于仿制國外技術(shù)資源的階段，擁有自主研發(fā)技術(shù)的公司并不多。值得關(guān)注的是，開源策略發(fā)生了變化，這對于國內(nèi)多數(shù)的品牌3D打印機仿制者來說并不算是什么好消息，而逐步走向自主研發(fā)的道路也是必然的趨勢。雖然這場變化基本在多數(shù)仿制者的意料之中，但是其發(fā)生時間卻要比預(yù)期快很多。除此之外，我們國內(nèi)用戶與海外用戶在對產(chǎn)品的態(tài)度也有著完全相反的態(tài)度：國內(nèi)用戶更為講究實際和效果。在歐美地區(qū)，多數(shù)用戶購買桌面式3D打印機是源自于個人興趣，而國內(nèi)用戶主要是以工作為主。這也就是說，國內(nèi)用戶更加注重3D打印機的效果和穩(wěn)定性，因此對于產(chǎn)品的小毛病都會嗤之以鼻。目前3D打印出來的成品在外觀和尺寸上比從傳統(tǒng)制造行業(yè)流程走出來的產(chǎn)品要差不少，國內(nèi)3D打印制造商仍然需要不斷的提高打印精準(zhǔn)度，甚至加入打磨功能。

3D打印技術(shù)在國內(nèi)沒能夠有大發(fā)展的另一個原因在于，國內(nèi)3D行業(yè)“小而散”的局面影響了產(chǎn)業(yè)的推廣。目前，我國在3D快速成型技術(shù)上的設(shè)備、材料及應(yīng)用領(lǐng)域與國外尚有差距，而活體組織打印是未來重要方向發(fā)展3D打印技術(shù)。

其實由上圖可以看出我國其實起步并不晚。這方面的研究在上世紀(jì)80年代末就已開始，研究力量集中在西安交通大學(xué)、華中科技大學(xué)和清華大學(xué)等高校。目前，這3所高校仍是我國3D打印技術(shù)的研究重地，其中西安交通大學(xué)側(cè)重研究光固化技術(shù)，華中科技大學(xué)的優(yōu)勢在于激光粉末燒結(jié)技術(shù)，而清華大學(xué)則側(cè)重塑料堆積技術(shù)。我國生產(chǎn)的3D打印機裝備功能已經(jīng)接近國際先進水平，兩者的差距主要體現(xiàn)在裝備的可靠性和材料研發(fā)上?！安糠?D打印機的關(guān)鍵器件需從國外進口，而用國產(chǎn)零件生產(chǎn)的打印機穩(wěn)定性不夠?！贝送?，我國在材料質(zhì)量和品種上還遠(yuǎn)不如美國、德國豐富，許多研發(fā)的實驗材料也需要進口。這些方面也導(dǎo)致國內(nèi)對3D打印技術(shù)的研發(fā)成本大大的提高了，也是阻礙我國推廣此項技術(shù)的絆腳石。

據(jù)華中科技大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院教授史玉升說，國內(nèi)與國外雖然還有不小差距，但3D打印技術(shù)已經(jīng)算是我國制造行業(yè)與國外先進水平差距很少的技術(shù)之一，部分領(lǐng)域幾乎同步，在某些方面還具有自身特色和一定的優(yōu)勢。北京航空航天大學(xué)的王華明教授曾打印出世界上最大的鈦合金復(fù)雜構(gòu)件，產(chǎn)品整體性能遠(yuǎn)超鍛件。值得再次提起的是我國的“3D激光焊接快速成型技術(shù)”已經(jīng)是超越了美日，在國際上也是領(lǐng)先的水平。

目前不僅是在我國，在國際上3D打印技術(shù)也面臨著一系列的問題：首先是缺乏宏觀規(guī)劃和引導(dǎo)。3D打印技術(shù)涉及的各大領(lǐng)域，也屬于新能源新技術(shù)的研發(fā)行列中年，但在在我國工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展智能制造業(yè)、進入創(chuàng)新型國家的相關(guān)規(guī)劃中，對3D打印這一交叉學(xué)科的技術(shù)總體規(guī)劃與重視不夠。此外，企業(yè)對技術(shù)研發(fā)投入也明顯不足。我國雖已有幾家企業(yè)能自主制造3D打印設(shè)備，但企業(yè)規(guī)模普遍較小，研發(fā)力量不足。在加工流程穩(wěn)定性、工件支撐材料生成和處理、部分特種材料的制備技術(shù)等諸多具體環(huán)節(jié)，存在較大缺陷，難以完全滿足產(chǎn)品制造的需求，而占據(jù)3D打印產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位的美國3Dsystems、stratasys等公司，每年都投入1000多萬美元研發(fā)新技術(shù)，研發(fā)投入占銷售收入的10％左右。兩家公司不僅研發(fā)設(shè)備、材料和軟件，而且以簽約開發(fā)、直接購買等方式，獲得大量來自企業(yè)外部的相關(guān)細(xì)分技術(shù)、專利，已掌握一批關(guān)鍵核心技術(shù)。還有就是缺乏教育培訓(xùn)和社會推廣。目前，企業(yè)購置3D打印設(shè)備的數(shù)量非常有限，應(yīng)用范圍狹窄。在機械、材料、信息技術(shù)等工程學(xué)科的教學(xué)課程體系中，缺乏與3D打印相關(guān)的必修環(huán)節(jié)，3D打印停留在部分學(xué)生的課外興趣研究層面。

為了在這場潮流中奪得先機，推動我國3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、市場化進程，加快與國際間的對話交流，促進3D打印技術(shù)與傳統(tǒng)制造技術(shù)的有機結(jié)合，由亞洲制造業(yè)協(xié)會聯(lián)合華中科技大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、清華大學(xué)等權(quán)威科研機構(gòu)和3D行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)共同發(fā)起的中國3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于2012年10月15日在北京宣告成立。中國3D打印技術(shù)聯(lián)盟是全球首家3D打印產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，標(biāo)志著我國從事3D打印技術(shù)的科研機構(gòu)和企業(yè)從此改變單打獨斗的不利局面，有利于盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，集中展示我國3D打印技術(shù)的良好形象，也便于加強與政府間或國際間的廣泛交流。

中國3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長羅軍表示未來3至5年是發(fā)展關(guān)鍵時期，工業(yè)級打印將成主要市場。據(jù)羅軍估計，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后，國內(nèi)3D行業(yè)統(tǒng)一了抱團發(fā)展的思想，未來3年內(nèi)有望達(dá)到百億產(chǎn)值。而市場缺口打開后，國內(nèi)3D打印技術(shù)市場規(guī)模將保持至少一倍以上的增長速度，有可能成為世界3D打印的中心。

結(jié)論：

發(fā)展3D打印產(chǎn)業(yè),可以提升我國工業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)水平,提高工業(yè)設(shè)計能力;可以生產(chǎn)復(fù)雜、特殊、個性化的產(chǎn)品,有助于攻克技術(shù)難關(guān);可以形成新的經(jīng)濟增長點,促進就業(yè)。面對新的生產(chǎn)方式變革和發(fā)達(dá)國家大力推進的“再工業(yè)化戰(zhàn)略”,我國也應(yīng)高度重視3D打印等新型數(shù)字化制造技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化,加大人才培養(yǎng)、市場培育和應(yīng)用推廣的力度,努力在數(shù)字化革命和智能制造的“機會窗口”前取得3D打印產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權(quán)。參考文獻：

(1)作者：王德花,馬筱舒 《需求引領(lǐng) 創(chuàng)新驅(qū)動——3D打印發(fā)展現(xiàn)狀及政策建議》 2014年08期

(2)作者：王忠宏，李揚帆，張曼茵《中國3D打印產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展思路》2013年01期

(3)作者：劉紅光，楊倩，劉桂鋒，劉瓊《國內(nèi)外3D打印快速成型技術(shù)的專利情報分析》2013年06期

(4)作者：Ji De Zhang，Shu Fang Wang,Yan Hui Luan《Analysis of 3D Printing Technology in China-Taking Avic Heavy Machinery Co.,Ltd(600765)as an Example》

(5)作者：Jianzhong Cha,Shuo-Yan Chou,Josip，Stjepandi&cacute,Richard Curran,Wensheng Xu,Na Qi,Xun Zhang,Guofu Yin《Opportunities and Challenges of Industrial Design Brought by 3D Printing Technology》2014年

(6)作者：楊永強，葉梓恒，王迪，宋長輝，劉洋《3D打印設(shè)備國內(nèi)產(chǎn)業(yè)化可行性分析》華南理工大學(xué)機械與汽車工程學(xué)院——2013年08期

(7)人民日報—— 2013-05-31——《我國3D打印與世界先進水平有哪些差距？》

(8)中研網(wǎng)——2014/12/19——《分析：我國必須盡快掌握3D打印核心技術(shù)》(9)百度百科——《3D打印技術(shù)》http://baike.baidu.com/link?url=GayNxtuH-1JTQ6rK9-EX8bBYYQGYsmMX7WIRXB9rPwvH9nIL5OjNIFFpIYHE9WM-VRtTTtIW4dnEi3vmpTtBa7OgHybf3bUUftPpL9fQ17dL9A0W8dlWY69M874f9M91f4tonL4Mz16qg9_G2dGWqWwO_3epngC20n2p6zWS8JoMUf5WU6b-OC2ag0fMqU1x(10)作者： 王忠宏，李揚帆《3D打印產(chǎn)業(yè)的實際態(tài)勢、困境擺脫與可能走向》 國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟部，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院——2013年08期

(11)作者：劉曉梅——東華大學(xué)——《第三次工業(yè)革命背景下3D打印業(yè)企業(yè)競爭力影響因素研究》

第二篇：淺議影視廣告在中國的現(xiàn)狀和發(fā)展

淺議影視廣告在中國的現(xiàn)狀和發(fā)展

【內(nèi)容提要】

廣告是現(xiàn)代社會中一種頗具品位和藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象。作為一種特殊的時代文明，它不僅貫穿于人類經(jīng)濟社會的方方面面，而且波及人類社會生活，道德生活，文化生活乃至政治生活；然而，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告界許多從業(yè)人士越來越感到傳統(tǒng)的有關(guān)廣告的理念已經(jīng)不能適應(yīng)經(jīng)濟的發(fā)展，基于傳統(tǒng)廣告觀念而創(chuàng)作的大部分廣告作品發(fā)布之后，目標(biāo)消費者并不買賬，因此研究廣告的新觀念就很重要了。

【關(guān)鍵詞】

影視廣告

現(xiàn)代化廣告

文化經(jīng)濟

發(fā)展

一、電視影視廣告的發(fā)展和現(xiàn)狀

自從改革開放以來，中國的經(jīng)濟發(fā)展迅猛，做為世界最大的發(fā)展中國家。大量的外資涌入使得中國的廣告行業(yè)開始慢慢發(fā)展起來。在建設(shè)有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟的時代背景下，我國的影視廣告也漸漸的被推上了一個新的高度，這不僅是我國影視廣告現(xiàn)代化發(fā)展的要求，也是我國文化市場健康發(fā)展的必然要求。自1979年1月28日在上海電視臺播出的中國史上的第一則商業(yè)電視廣告“參桂補酒“，中國的影視廣告便從此走上了成長的道路，從此影視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種時代的角色，成為”改革、開放“的象征。直至繁榮的今天，我們每當(dāng)打開電視、電腦面對的媒體上日益密集和頻繁的影視廣告，這不由得引起我們的深思，回顧這30年來的發(fā)展，綜合國內(nèi)外影視廣告的發(fā)展，這些引來了許多學(xué)者對其探討和研究。

電視機誕生于20世紀(jì)40年代，知道50年代彩色電視機也隨之誕生，到21世紀(jì)初的今天，僅僅全年全球電視機貨量將近達(dá)到2億臺，中國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達(dá)到95.96%和96.95%，電視改變了我們的生活方式，創(chuàng)造了一個新時代。

電視業(yè)發(fā)展十分迅速的。1940年美國創(chuàng)造出了全球第一胎電視，并與1941年制作播出了第一條商業(yè)影視廣告。影視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國的經(jīng)濟迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮，做出了重要的作用。在亞洲，1953年8月由NTV商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業(yè)電視臺。

影視廣告是指廣告主利用電視媒介向消費者傳遞商品或服務(wù)信息，并促使其快速消費的宣傳活動。當(dāng)今社會，電視已成為我們每個家庭的生活必需品，其覆蓋面相當(dāng)廣泛。電視集聲音、圖像、語言、文字、實物與一體，畫面生動形象，表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，具有很強的藝術(shù)感染力，能給觀眾留下深刻的印象。由于電視媒介的這些優(yōu)點，影視廣告因而更受人們青睞。影視廣告是當(dāng)今社會發(fā)展速度最快的廣告形式，也是當(dāng)今社會最具影響力和促銷效果最好的廣告形式之一。

二、影視廣告的發(fā)展概況

國內(nèi)第一支影視廣告—上海藥材公司的參桂補酒廣告，至今已有31年的歷史。影視廣告一早起的產(chǎn)品商家“名稱+質(zhì)量三包代辦托運+地址電話”的形式一度成為廣告的模板，千篇一律，毫無創(chuàng)意，制作團隊的設(shè)備簡單而且人員專業(yè)素質(zhì)很低，電視臺面臨兩種選擇：一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少；二是“找米下鍋”發(fā)揮自身優(yōu)勢，自己發(fā)展自己?？傊袊霸计凇钡挠耙晱V告，總體上是十分粗糙，且受平面廣告影響很大。雖然影視廣告從幻燈片過度而來，這些廣告人，制作也根本不懂什么影視廣告語言。但在80年代初，一些企業(yè)和廣告人，開始自覺而又有計劃的做廣告，這在當(dāng)時的廣告界可謂是獨步先行。

隨著社會的發(fā)展電視機的普及和人們對電視節(jié)目質(zhì)量要求的不斷提高，我國的影視廣告也開始快速的發(fā)展，受到西方思想的不斷涌入，國外優(yōu)秀影視廣告的啟發(fā)和國內(nèi)文化水品的不斷提升，這使得廣告人開始對“簡單的信息告白+藝術(shù)裝飾”方式進行項目的“創(chuàng)

意策略”，中國的廣告業(yè)從此告別了“說教式”風(fēng)格，出現(xiàn)了加強傳播極強、運用創(chuàng)意策略

提

高船舶里的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向。從此影視廣告出現(xiàn)了另外一番景象，這主要體現(xiàn)在一批電影、電視界的行家里手進入廣告界。如1982年上海電視臺廣告科，劉嘉泉河相聲演員葉惠賢合作編導(dǎo)的“紅花派童車”以及“三角牌鋼化玻璃杯”，其后，劉體會道“我們隊上海童車廠生產(chǎn)”

紅花牌童車“的宣傳，不單是就是論事地將各種童車在熒屏中展見一番，而是抓住車輛與交

通的密切做文章。

改革開放以后中國經(jīng)濟迎來了發(fā)展的春天。1986年，美國電通，揚羅必凱公司與中國國際廣告公司合作成立了中國大陸第一家中外合資廣告公司—電影廣告有限公司，至1966年世界上有250多家跨國公司進入中國大陸，世界前五名廣告公司也相繼進駐我國。在市場本土經(jīng)濟和西方現(xiàn)代廣告理論的其實和嚴(yán)厲下，也相繼誕生了一批優(yōu)秀的影視廣告，例如孔府家酒的影視廣告《回家篇》，便在1994年 “花都杯”首屆中國影視廣告大獎賽中奪得“金塔大將”，“公眾大將”和“最佳廣告語獎”三大獎項，并在1995年全國第四屆廣告作品展上獲電視類唯一獎金。之后再2002年“光明”學(xué)生奶的影視廣告《足球篇》在戛納、克里奧國際廣告節(jié)榮獲銅獎等。這時期影視廣告意識體現(xiàn)為：（1）以消費者為中心;(2)以市場條差為基本的科學(xué)決策；（3）以市場整體營銷為目標(biāo)；（4）策劃與創(chuàng)意；（5）廣告與美術(shù)的區(qū)分；（6）品牌形象；（7）廣告代理制強化了影視廣告以“現(xiàn)代市場營銷為核心”的廣告理念。雖說此階段是大雜燴時期，但此時的中國廣告正悄然的由傳統(tǒng)逐步過濾到現(xiàn)代廣告！

今天，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平式毫不為過的。中國已擁有3億臺電視，并以每年5%的速度遞增，全國電視綜合覆蓋率為93.7%?，F(xiàn)共有354座電視臺，還有1400多家縣級廣播電視臺，1000多家教育電視臺，3000個以上的電視頻道，有線用戶已超過1億戶。到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有限電視臺，我國現(xiàn)有電視臺是日本22倍，美國的2-3倍，成為世界上電視臺最多的國家。

中國的電視業(yè)的廣告收入：1990年年營業(yè)額為5.6億元，1997年達(dá)到114.44億元，至2001年電視廣告業(yè)營業(yè)額為170億人名幣。其中央電視臺1998年年營業(yè)額為4.59億美元，1999年為6億美元，2001年為60億人民幣到2005年全國影視廣告收入397.13億元，比2004年增長46億多。從這些數(shù)次看出影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。

三、影視廣告創(chuàng)意的因素

1.廣告主制約

廣告主就是投資人，他有廣告創(chuàng)作的決定權(quán)，在廣告的創(chuàng)作中往往有部分廣告主眼光短淺，僅僅看到眼前的利益，忽視了企業(yè)品牌的長期建設(shè)。廣告主對廣告的創(chuàng)意影響是間接的，廣告主的知識水平和經(jīng)驗意識會給廣告的創(chuàng)作帶來不可忽視的影響。2.制作者制約

影視廣告制作者受知識水平和專業(yè)素質(zhì)影響，其創(chuàng)作人員大約分兩類，一類是屬于受過系統(tǒng)影視廣告課程學(xué)習(xí)的，一類則非系統(tǒng)學(xué)習(xí)屬于在社會上通過實踐鍛煉的。前一種的廣告作品大多比較文學(xué)，有濃厚的藝術(shù)內(nèi)涵，但這種廣告多為脫離市場，全無營銷思想的指導(dǎo)。第二種則屬于對市場有著敏銳的感知力，但大多缺乏創(chuàng)意，并往往以簡單直白的方式對產(chǎn)品進行敘述，所以不論哪一種制作人員的創(chuàng)作都會影響到影視廣告的水平。

3.接受者制約

接受者也就是消費者，廣告的最終是要在接受者身上得到驗證的，創(chuàng)作者要想讓廣告得認(rèn)可，就必須從接受者的角度去思考創(chuàng)作。我國是一個文化大國，人們的文化層次和消費水平都很不同，所以廣告的創(chuàng)意就必須要于該市場的文化相融合，如果超出了當(dāng)?shù)匚幕慕邮苣芰?，那再好的?chuàng)意也沒意義了。

四、當(dāng)代我國影視廣告的問題

據(jù)報道，中國的廣告市場是世界第四大強市場，僅排在美、日、德之后，其增長迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢頭如日中天。美國《財富》雜志七年前曾指出：“中國到21世紀(jì)初將繼日本之后成為亞洲最大、世界第二的消費市場”。借著電視廣告的風(fēng)，“太陽神”、“健力寶”、“孔府家酒”、“海王”、“哈藥”、“腦白金”??紅遍大江南北，許多廠家企業(yè)及廣告業(yè)主也紛紛效仿。

影視廣告屬于第三產(chǎn)業(yè)，中國加入WTO之后，勢必受到來自國際資本和成熟的知識經(jīng)濟力量的排擠和沖擊。中國是否能在廣告熱中維系由本國企業(yè)主導(dǎo)的局面，本人表示憂慮。因為，大陸影視廣告自身還存在著相當(dāng)?shù)拿?，在意識、理念及技術(shù)上也出現(xiàn)頗為嚴(yán)重的誤區(qū)：

（一）電視播放的誤區(qū)

1.影視廣告是唯一有效的廣告

在所有的廣告媒體中，電視媒體無疑具有影響最大、投入最多、收效最快的特點。但其背后也存在不足，其自身制作成本大，一個好的影視廣告需幾萬到幾十萬以上才能拿下；制作周期長，以嘉鈴摩托為例，其企業(yè)形象制作前后需1個多月；時效性不強，不能在第一時間內(nèi)對市場做出調(diào)整。

2.廣告投入越大市場就好

有富足的資金投入，才能保證創(chuàng)作出好的影視廣告。如“蓋中蓋”、“巨能”的巨額廣告投入，其知名度分別達(dá)到95%、84%，但購買率僅為31%、27%，高額的廣告投入最終不能支撐補鈣產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)?！肮帯庇?1億元的廣告投入，換來了80億元的銷售額，可以說是一個奇跡！隨后2000年6月（1個月）又在影視廣告投入高達(dá)2.9億元，如此巨投下去，企業(yè)是生，還是亡，焉知福禍？又如，山東秦池以3.2億人民幣買斷96央視“標(biāo)王”，名有了，利未有！沒有帶來相應(yīng)的銷售額，實有“難言之痛”！由制造商和渠道商所控制的營銷體系就是建立在產(chǎn)品信息傳達(dá)之上的，所以廣告以及營銷傳播的核心就是傳達(dá)產(chǎn)品信息或者塑造產(chǎn)品(品牌)形象。[7] 3.黃金時段是最好的

小投入、大收獲是每個企業(yè)主花錢做廣告的基本原則。一分錢，一分貨，是常規(guī)作法，如果一分錢能買到三分貨那就是高手做法。但搶在黃金時段播放短小廣告是最有效的想法這顯然是不正確的。相對來說是這種短小廣告時間短，信息量也小，這就難以傳達(dá)完整的商業(yè)信息。這種想以“以一搏萬”的做法是不切實際的。4.高收視率的節(jié)目廣告效果就更好

無可厚非，在收視率高的節(jié)目（頻道）播放廣告，絕對增加廣告的收視率。但如果不切實際的一味“見貨就收”，投懷送抱，便也是搬石頭砸自己的腳。如果把做煙酒或電器家具的影視廣告插播到收視率高的動畫節(jié)目中，可能其宣傳效果就會失敗。

（二）名人巨星的誤區(qū)

明星是大家追捧的對象,屬于我們消費趨向的意見領(lǐng)袖，廠家利用“名人效應(yīng)”來增強廣告宣傳的效果, 原本無可厚非。但放眼當(dāng)今電視廣告,幾乎“清一色”全是明星廣告。這種做法在廣告的表現(xiàn)形式上選擇人物過于單一化。況且,有些廣告中推銷的商品或服務(wù),明顯感覺不是明星們在親自消費,由其代言講的并非親身體驗,因而降低了廣告內(nèi)容的可信度,影響了廣告的效果。

中國崇拜古人，也崇拜或羨慕現(xiàn)在的名人。商家無疑是抓住這一點用明星效應(yīng)來擴大商家產(chǎn)品的影響。用名人做產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來立竿見影的轟動效果，然而事實并不是這樣，縱觀我國影視廣告中的名人代言現(xiàn)象,不難發(fā)現(xiàn)我國名人代言的影視廣告,就好似一把雙刃劍, 應(yīng)用的好會起到立竿見影的效果,應(yīng)用的不好就會起到副作用,應(yīng)該說影視名人,是為廣告的“第二媒介”、是創(chuàng)意得以表達(dá)的“工具”。由此三者構(gòu)成的電視名人廣告,當(dāng)以有關(guān)商品的信息傳遞為核心而有機結(jié)合。對商品的訴求目的,始終應(yīng)該確定、表現(xiàn)在核心位置,直接或潛在、有意或無意的偏置都不允許。離開這一核心而盡情發(fā)揮電視媒介的視聽功能,或強化明星的氣質(zhì)形象都是無謂的。

我國市場經(jīng)濟的興起帶來廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，但其發(fā)展仍不盡人意。在國際上得獎而被認(rèn)可的廣告可謂鳳毛麟角，針對我國廣告的尷尬局面，下面將遵循廣告作用的模式：企業(yè)-廣告產(chǎn)品-受眾，結(jié)合電視本身特性，探索其發(fā)展思路探討其發(fā)展戰(zhàn)略。[8]

（三）影視廣告體裁自身的誤區(qū)

1.體裁無創(chuàng)新

前期廣告和現(xiàn)在部分廣告，常見以說詞為主。如何介紹其產(chǎn)品品牌，功能、聯(lián)系電話、聯(lián)系人等。倘若是在集中化經(jīng)濟時代，求大于供的情況下，發(fā)布信息便有效益的時代，這類廣告尚有一席立足之地，甚至前景大好光明。但產(chǎn)品一旦打開知名度后，或在市場經(jīng)濟競爭激烈供大于求的今天，如此嘮嘮叨叨的廣告，一遍又一遍，強加于觀眾，則會讓人作嘔。如巨人集團、三株口服液，還有現(xiàn)在的“腦白金”，打開電視就像看見日本鬼子進村，讓人閃躲不及！2.為創(chuàng)意而創(chuàng)意

最近電視臺播出一則“青松嶺野酸棗汁”廣告，畫面展現(xiàn)的都是自然美景，深山野趣，如不是最后亮出產(chǎn)品名稱，則很容易讓人想到廣告的是名勝風(fēng)景。再有白加黑”+《東北人都是活雷峰》歌曲無論從形式上還是內(nèi)容都難以與消費者很好的吻合，作為投入市場知名度很好的品牌，以調(diào)侃的形勢來宣傳，給人以扭捏作態(tài)之感。

（四）對企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠

一個企業(yè)做好影視廣告，其主要在于能“說服”消費者來放心地購買自己的產(chǎn)品。當(dāng)今先進的影視廣告已經(jīng)從“告訴消費者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白⒁庀M者”。我們創(chuàng)意馳騁于自己想象的同時不要忘記為產(chǎn)品吆喝叫賣的“本分”。“一次好的創(chuàng)意，就是一次考古，需要耐心的一步一步剖開產(chǎn)品表面特征的泯土，去發(fā)現(xiàn)它獨特的內(nèi)核，然后用最簡練的字和圖像把它傳遞出來，達(dá)到合理推銷產(chǎn)品的目的。”

在國外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個性和原則，作品機智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國內(nèi)絕大多數(shù)影視廣告則似看圖解說，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素啰嗦，看似充分利用廣告空間，實際是個大雜燴，繁忙的人跟本不會注意。拿介紹衛(wèi)生巾功能為例，如澳大利亞一則影視廣告在說明婦女衛(wèi)生巾功能是：通過她準(zhǔn)備外出赴舞會時不小心將化妝臺上名貴的香水打翻，慌忙之中的她從抽屜里拿出一片衛(wèi)生巾吸干了桌面上的香水，想擠回香水瓶，卻無論怎么用力擠，卻擠不出一滴香水，無奈下，只好丟掉，然后屏幕全黑,閃出XX牌衛(wèi)生巾。而同樣的廣告，中國卻只是在電視上滴水示范，甚至赤裸裸表白其功能……

一個好的廣告創(chuàng)意對消費者而言，是讓消費者欣喜地發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品很適合自己，認(rèn)為這就是為他而做的，他心甘情愿花錢買該產(chǎn)品。但就目前國內(nèi)的廣告形式和創(chuàng)意要想達(dá)到上述境界，國內(nèi)的廣告實在是少之又少。固有一些圈內(nèi)人士把這一現(xiàn)象有趣的稱為：“中國影視廣告目前絕大多數(shù)的狀況是，廣告主和廣告公司卯足了勁 去射樹上的鳥，結(jié)果槍響了，要打的鳥沒打到，反而把樹上其它的鳥嚇跑了”。[9]廣告業(yè)漸漸的從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營效益，強調(diào)資金和物質(zhì)資源投入，轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強調(diào)信息，人才和知識資源的開發(fā)。

四、對策

在現(xiàn)代社會，各種各樣的視覺表現(xiàn)形式中，影像必然成為主導(dǎo)，當(dāng)代的著名社會學(xué)家丹尼爾.貝爾把這種視覺文化的興起歸結(jié)為現(xiàn)代性和大眾社會。他說：“在傳播社會中，目前具統(tǒng)治地位的是視覺觀念、聲音和視像，尤其是后者，組織了美學(xué)，統(tǒng)率了大眾，在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的”。[10]

改革后，尤其是90年代中期以來，國內(nèi)廣告為我國經(jīng)濟發(fā)展做出巨大貢獻。中國加入WTO后，許多國外富有藝術(shù)號召力并具一流國際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開進中國消費市場，這就給本土廣告藝術(shù)與國際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，壓力越大動力就越大，只有意識到落后他人了，才有可能清醒的認(rèn)識自己，經(jīng)過本人的學(xué)習(xí)、研究、調(diào)查和資料整理，總結(jié)出如下幾點對策。

（一）重視影視廣告的創(chuàng)意

“

以創(chuàng)意為中心，提供全面為客戶服務(wù)”一直是我國廣告行業(yè)的基本宗旨。影視廣告在中國大陸誕生不久，國人就深刻認(rèn)識到“創(chuàng)意”的重要性。這一點與日、美、韓的發(fā)展情況幾乎是一致的，均不過20年左右，就完成了本土影視廣告現(xiàn)代化的過渡。自2000年國內(nèi)廣告猶如脫胎換骨般進入了準(zhǔn)現(xiàn)代化影視廣告的行列，一次一次的在國際獲獎突破，這不僅說明中國人能以同樣的速度做出國際水準(zhǔn)的好廣告，更說明了國內(nèi)廣告設(shè)計者的想法和創(chuàng)意和知識水平，也進入了國際行列。當(dāng)然影視廣告不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意，他必須是以尊重社會文化取向，順從民眾心理和本著客戶為基礎(chǔ)，緊緊圍繞商品的效用展開，創(chuàng)意也不能違背現(xiàn)實生活。

（二）我國影視廣告的品牌化建設(shè)

中國影視廣告，歷經(jīng)了20多年“西游”后取得真經(jīng)。由早期曾盲目崇洋，抄襲模仿西洋廣告，到接受西方廣告的創(chuàng)意策略，雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功，但

還欠缺將西方的廣告創(chuàng)意策略概念與中華民族文化內(nèi)涵形象有機結(jié)合的作品，自己的形象品牌意識尚未完全形成系統(tǒng)。無論是神化的“太陽神”、精耕細(xì)作的“孔府家酒”，還是氣勢如虹的“巨人”，疊疊不休、讓人過目不忘的“恒源祥”，其水準(zhǔn)都未讓全世界認(rèn)同，它們的國際知名度并不像“Nike”、“Adidas”、“可口可樂”那樣走得更遠(yuǎn)。

（三）加強影視廣告創(chuàng)作人員的專業(yè)素質(zhì)

目前我國，除不多的院校開設(shè)了藝術(shù)廣告外，影視廣告專業(yè)作為獨立的專業(yè)來開設(shè)的院校卻是麟角鳳毛。這難免讓本土廣告在趕超國際影視廣告過程中缺少先進的本土理論的指導(dǎo)，也暴露出本土文化豐蘊卻得不到開發(fā)利用的不足，從而做出的所謂的“本土廣告”就難免顯得營養(yǎng)不足。我們要重視影視廣告的教育，在大量引進國外先進師資的同時，也要注意結(jié)合本土文化教育，這樣才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會更好的服務(wù)。

（四）加快健全影視廣告的相關(guān)法律法規(guī)

目前仍有部分電視臺播放的廣告屬于粗制濫造不但內(nèi)容低俗而且做工相當(dāng)粗糙，廣告多以“豐胸”“減肥”“保健藥”等為主，這些不但內(nèi)容低俗其質(zhì)量也很難得到保證，假貨偽劣產(chǎn)品在廣告的影響下橫行市場，不僅損害了消費者的利益更攪亂了市場。沒有規(guī)矩不成方圓，在全面建設(shè)小康社會的今天，市場經(jīng)濟起著主導(dǎo)性的地位，加強以德治國的同時，也要加強以法制國，影視廣告也是一樣，需要有一個健全的法制來約束和指導(dǎo)自身發(fā)展。

（五）公益廣告的建設(shè)

公益廣告對于提高大眾思想意識，鼓舞人們采取行動，促進社會進步起到了持久的、積極的作用。它是社會營銷的有利工具，近幾年來我國對公益廣告的投入也大大加強如“提醒人們注意交通安全的廣告”、“尊老愛幼的廣告”、“節(jié)約用水用電的廣告”、“低碳的廣告”等等廣告，在他變?yōu)閮|萬人民的自覺行動過程中所避免發(fā)生的種種災(zāi)難，以及產(chǎn)生的巨大的經(jīng)濟效益的價值是可以用數(shù)字表示的。我想，雖然人們已習(xí)慣用“沒有發(fā)生、就是沒有”的思維方式，但絲毫也不能降低客觀存在的可以計算出的對社會產(chǎn)生巨大貢獻的經(jīng)濟價值。

公益廣告的社會發(fā)展還有賴于我國社會整體文明程度的提高，這不僅是公民自發(fā)行為，亦是政府對精神文明建設(shè)的本職之一。

（六）吸收傳統(tǒng)文化

各個國家, 各個民族的傳統(tǒng)文化, 都會對影視廣告產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。影視廣告創(chuàng)作者必須充分認(rèn)識傳統(tǒng)文化的巨大影響作用, 對我國傳統(tǒng)文化因素給予積極的、高度的關(guān)注。只有準(zhǔn)確把握、分析影視廣告制作、傳播、接受過程中的文化因素, 才能收到良好的效果。只有符合消費者民族文化心理的廣告, 才能具有深入人心的認(rèn)同感。

電視的“文化化”進一步促進了影視廣告的“文化化”的方向發(fā)展。同時，這種“文化化”的發(fā)展趨勢則進一步大大豐富了影視廣告的文化內(nèi)涵，使影視廣告充分顯示出五彩繽紛的表現(xiàn)形式和深厚的文化底蘊，成為受眾樂于和接受的文化信息。

五、中國影視廣告的未來瞻望

“未來影視廣告應(yīng)該怎樣做？”是眾多影視廣告人所面臨的重大、迫切的問題，很多人進行了這方面的研究和探討，但仍是問題；筆者也有以下幾點淺見：

（一）樹立國際影視廣告創(chuàng)意觀念

（1）影視廣告圍繞國際商品（包括中國商品）的商業(yè)氣質(zhì)展開，創(chuàng)意觀照生態(tài)，觀照人性。（2）尊重國際社會（包括中國）的文化取向，滿足消費者的心理。（3）尊重消費者自主選 擇權(quán)。2002年在戛納、克里奧國際廣告節(jié)榮獲銅獎的“光明”學(xué)生奶《足球篇》；同年“中國聯(lián)通”廣告（圖25）創(chuàng)意無限、關(guān)愛生活?！懊赖摹彪婏堨覐V告（圖27）獲2003年中國第十屆廣告節(jié)金獎等；可見一斑。

（二）建立有效的影視廣告批評機制 建立有效的影視廣告批評機制，可以讓廣告人看清楚自己的優(yōu)點和不足，也是對影視廣告職業(yè)道德的尊重；經(jīng)常開展國內(nèi)外影視廣告交流活動，提升國際廣告創(chuàng)作、運作的觀念。親切的鼓勵，中肯的鞭策；我們一直在努力。

（三）改革行政化的國家-地方媒體劃分割據(jù)

中國傳統(tǒng)的媒體割據(jù)體系是四級辦臺“四級辦電視[中央、?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、地（市、州、盟），縣（旗）]，混合覆蓋”的分層次按行政區(qū)域劃分的結(jié)構(gòu)體系；運作管理模式是“條塊結(jié)合，以塊為主，分級管理”；電視臺之間是獨立、分割、散亂性的。從傳播學(xué)上講，這影響媒體發(fā)展，影響影視廣告的宣傳效果。這兩年，地方衛(wèi)視單個或聯(lián)合的向央視叫板，2003年9月上海文廣新聞傳播媒體集團其下屬東方衛(wèi)視買斷2004年中超轉(zhuǎn)播權(quán)，上海文廣把原來的上海衛(wèi)視更名為東方衛(wèi)視，在全國各省市的落地權(quán)進行談判；2003年10月在鄭州舉行的“2004年讀全國省級衛(wèi)視整合傳播價值推廣會”向央視積極叫板。電視媒體競爭已開始，改革的步伐在加快，進而促進影視廣告的發(fā)展。

（四）完善高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。開設(shè)影視廣告專業(yè)的院校是鳳毛麟角。這不僅使中國影視廣告向國際影視廣告發(fā)展中缺少先進的國際廣告理論的系統(tǒng)指導(dǎo)，也凸現(xiàn)出豐蘊的中華文化未得到充分開發(fā)利用的不足。我們在重視影視廣告的教育、引進國外先進師資的同時，也要注意結(jié)合中華文化教育；這樣才能造就出國際影視廣告的高素質(zhì)專業(yè)創(chuàng)作人才，才能更好地為社會、人民服務(wù)。提高全民的審美素質(zhì)，經(jīng)常開展國際影視廣告交流活動，營造中國影視廣告良好的發(fā)展環(huán)境。

（五）健全廣告法律法規(guī)，健全管理機制。1994年10月全國人大通過了《中華人民共和國廣告法》，隨后又頒發(fā)的一系列廣告管理條例、標(biāo)準(zhǔn)、辦法、通知；同年年12月，全國廣告協(xié)會會員代表大會通過了《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》。2003年9月，為進一步促進廣播電視業(yè)的健康發(fā)展，切實尊重和維護廣大人民群眾的利益，整頓和規(guī)范廣播電視廣告播放秩序，國家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》。這是廣電總局第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內(nèi)容、播放總量、廣告插播、播放監(jiān)管等進行全面的規(guī)范。同時，還明確要求各級廣播電視播出機構(gòu)及其管理部門都應(yīng)建立社會監(jiān)督機制，自覺接受社會監(jiān)督。2004年1月1日開始實施。從實施至今，媒體眾說紛紜，不論怎樣這是依法治影視廣告的良好開端。在全面建設(shè)小康社會的今天，市場經(jīng)濟起著主導(dǎo)作用，在實行以法治影視廣告的同時，也要實行以德治影視廣告，這需要有一個健全的約束機制來指導(dǎo)其自身發(fā)展。

（六）重視公益影視廣告事業(yè)的建設(shè)

影視廣告，人們在賦予她一定的商業(yè)價值和文化意義的同時，社會也給予她更高道德價值。自從1987年中央電視臺播出公益影視廣告《別擠了》以來，公益廣告受到老百姓歡迎和社會關(guān)注，成為宣傳社會道德風(fēng)尚、精神文明有效新穎的方式，也暗含我們這個社會道德危機、環(huán)境污染等等社會問題日益焦慮，她使人們借助廣告及時直接的表達(dá)社會焦點、熱點的輿論品牌，直接引導(dǎo)合理社會行為，關(guān)注生態(tài)，觀照人性。但是中國的公益影視廣告曲指可數(shù)，這是中國社會主義精神文明建設(shè)的一項長期任務(wù)。

中國影視廣告從1979年誕生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速進入了現(xiàn)代廣告。無論其發(fā)展速度，還是技術(shù)含量，均與美、日、韓等發(fā)達(dá)國家相差無幾--20多年完成了進入現(xiàn)代廣告的過渡。

今天的中國影視廣告取得的成績，讓國人感到一些高興，但跨國廣告公司介入本國市場，經(jīng)濟全球化趨勢成為必然，各種西方思想正強烈的沖擊著本土文化。西方文化與中國本土文化有著不同的歷史背景的，是西化還是固我？魯迅先生曾說過：“取之精華，去其糟粕，要學(xué)會?拿來?”。我們應(yīng)少一些自滿，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深層次地挖掘本土文化之人文精神，展我中華文明之特色！

六、總結(jié)

總而言之，影視廣告的文化特征不是一述而終的，影視廣告作為經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有經(jīng)濟文化的的某些特征；作為社會文化現(xiàn)象，它又是社會文化構(gòu)成要素中的新成員之一；作為藝術(shù)的新種類，它又具有自己獨立的藝術(shù)品格??所有這些都表明影視廣告文化內(nèi)涵的多元性特征和在不斷變化中的發(fā)展態(tài)勢。現(xiàn)代影視廣告設(shè)計師們在創(chuàng)新的同時，應(yīng)該更多地從民族傳統(tǒng)文化中汲取相關(guān)元素，在傳統(tǒng)與時尚的隧道中穿插，使現(xiàn)代影視廣告設(shè)計在極具濃郁的民族氣息的同時，豐富影視廣告設(shè)計的多元化風(fēng)格，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化間的精髓相互融合、相互碰撞，和諧地發(fā)展。只有這樣，才能讓中國現(xiàn)代影視廣告設(shè)計在吸收外來文化的同時不斷地注入民族血液，創(chuàng)造出富有東方韻味的現(xiàn)代影視廣告。隨著中國電影業(yè)通過合拍打開市場是一個行得通的商業(yè)模式，如同其他制造業(yè)一樣，中國電影制造也可以成為世界電影生產(chǎn)的夢工廠，“Made in China”將不僅僅在普通消費品領(lǐng)域影響全球生產(chǎn)成本，也將在影視制造工業(yè)給知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的投資人帶來更大的利潤空間[14]這樣的飛速發(fā)展同樣使得影視廣告有了更廣闊的發(fā)展空間。參考文獻：

琵琶彈鴛鴦,淺談中國影視廣告的現(xiàn)狀和瞻望 中國影視發(fā)展的現(xiàn)狀分析

第三篇：中國三維動畫技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展

中國三維動畫技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展

摘要：三維動畫技術(shù)，又稱3D動畫技術(shù)，是近年來隨著計算機軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)。它廣泛運用于電影、動畫、游戲、廣告、虛擬現(xiàn)實與虛擬漫游中。三維動畫技術(shù)在中國的發(fā)展相對國外稍微緩慢，但發(fā)展前景十分廣闊。我通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)資料收集以及到動漫產(chǎn)業(yè)園實地考察的方式，探究中國三維動畫技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展。關(guān)鍵詞：三維動畫影視游戲虛擬漫游

三維動畫技術(shù)自從70年代起在歐美等發(fā)達(dá)國家進入了高速發(fā)展的時代，但中國的發(fā)展相對起步較晚，技術(shù)相對落后，但中國的市場相當(dāng)龐大，三維動畫技術(shù)在中國有良好的前景。通過到番禺區(qū)星力動漫產(chǎn)業(yè)園的考察，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的動漫產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展已經(jīng)進入了相對成熟的狀態(tài)，大部分公司能自主研發(fā)三維的游戲與影視，但缺少創(chuàng)新以及專業(yè)的龐大的團隊去做大型的作品，只能局限于小型的實體游戲、用戶體驗以及短的動畫作品。下面通過分析中國三維動畫技術(shù)在影視、游戲、虛擬現(xiàn)實中的現(xiàn)狀與發(fā)展，探討中國的三維之路。1 中國三維動畫技術(shù)現(xiàn)狀 1.1影視

20世紀(jì)80年代開始三維動畫技術(shù)在影視方面進入了高速發(fā)展的時代，直到1988年的《泰坦尼克號》開始進入了3D時代。但三維動畫技術(shù)在中國的發(fā)展卻相對緩慢，這與它的技術(shù)特殊性有關(guān)。它的特點是陣容龐大，投資高，耗費時間長，需要的人手多。有兩個方面嚴(yán)重制約著中國的三維動畫技術(shù)發(fā)展，一是它需要高性能的計算機，高新的技術(shù)以及巨大的投資。許多小型的公司有創(chuàng)意卻苦于沒有足夠的資金去實現(xiàn)，而一些大型的公司卻發(fā)現(xiàn)三維動畫影視作品的投資與收入不成正比，因而不愿再將資金投入到三維動畫中。換句話說，就是國產(chǎn)的三維動畫影視作品在國內(nèi)并不那么的受歡迎。二是三維動畫是一個特別強調(diào)“團隊精神”的產(chǎn)業(yè)。國外的一些三維大片，例如《怪物史萊克》、《卑鄙的我》、《海底總動員》等都是上百位3D高手團隊合作的結(jié)果。三維產(chǎn)業(yè)之所以需要這樣龐大的團隊，是因為虛擬世界的實現(xiàn)需要龐大的人力依托計算機來未完成，例如建模、動作設(shè)計、燈光等。三維動畫正在國內(nèi)迅速發(fā)展，但動畫人才十分不足，據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)三維動畫人才缺口至少還有400萬。全國各地動畫公司紛紛建立，動畫公司求才若渴，網(wǎng)絡(luò)上隨處可見三維動畫人才的招聘信息，卻少有合格的人才。國內(nèi)某公司以3萬月薪招聘3dsMax動畫人才竟無人敢問，至使業(yè)內(nèi)人士不禁有一將難求的感慨。但一些優(yōu)秀的國產(chǎn)三維影視作品讓大家看到中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來，例如由炫動傳播、玄機科技（動畫《秦時明月》系列原制作方）、東方星空、駿夢游戲、光線影業(yè)、優(yōu)酷土豆聯(lián)合出品的三維動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》上映后取得了熱烈的反響，這部電影中用到了“動態(tài)捕捉”技術(shù)，同時還有一種叫做“面部捕捉”技術(shù)。這部電影是一部“真3D”電影，從一開始就和真正的3D電影一樣，用的是雙機位同時進行拍攝，里面的場景、道具、特效、角色等每一樣?xùn)|西都在場景中是真實存在的，沒辦法用其他的替代方式，觀眾在觀影的時候會發(fā)現(xiàn)臨場感非常地強。隨著社會的不斷發(fā)展，科技信息技術(shù)也在高速的發(fā)展著，計算機中的動畫技術(shù)也有原來的二維動畫成功的跨進了三維動畫的領(lǐng)域當(dāng)中。中國影視方面具很多豐富的視覺藝術(shù)性，視覺沖擊性以及創(chuàng)意性等方面的特點，而這些特點就需要更多的特效手段和靈活的表現(xiàn)空間來展現(xiàn)的，而三維動畫的發(fā)展這是為中國影視方面的特效起到了藝術(shù)和技術(shù)上的支持。三維動畫技術(shù)以比較靈活多變的方法，給中國影視方面的創(chuàng)作帶來了無限的拓展空間，使很多的創(chuàng)意得以實現(xiàn)。1.2 游戲

隨著時代進步，從簡單的色塊堆砌而成的畫面到數(shù)百萬多邊形組成的精細(xì)人物，游戲正展示給我們越來越真實且廣闊的世界，對于近幾年才接觸游戲的玩家來說，玩著《魔獸世界》、《生化危機5》等游戲，隨著時代進步，或許想象不出十多年前的3D游戲是多么的簡陋。而作為3D游戲制作的心臟，3D游戲引擎一直以來都是見證3D游戲發(fā)展的最核心部分。許多3D游戲還要借助于3D眼鏡才能夠得以實現(xiàn)，而這極大的限制了3D游戲的發(fā)展。3D游戲 想要有所進步，就必須借助于裸眼3D顯示器材的幫助，這樣的產(chǎn)品包括如3DS，支持裸眼3D的手機以及支持裸眼3D顯示的LED電視等。

雖然中國的三維產(chǎn)業(yè)起步比國外晚了10年，但發(fā)展后勁十足。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，十年來我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2003年全國動漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)；2004年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場實際銷售收入達(dá)到了24.7億元，比2003年增長47.9%；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有2000萬之眾，對通信業(yè)務(wù)收入和對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獻分別為150.7億元與63.7億元；2003年，國內(nèi)手機游戲產(chǎn)業(yè)正式啟動，用戶增長十分迅速，短短幾個月的時間里，手機游戲用戶就增長到200萬，2005年，中國手機游戲的整個市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10億元人民幣左右，其增長速度是相當(dāng)快。到2010年中國手機游戲用戶數(shù)量突破1.2億，達(dá)到了1.208億，同期手機游戲市場規(guī)模達(dá)到9.175億。而網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場收入規(guī)模達(dá)到78.19億元。

雖然當(dāng)下我國的三維事業(yè)發(fā)展得如火如荼，取得了很大成績。但與國外相比，中國三維產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段。比如現(xiàn)在國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)存在的加工動畫現(xiàn)象，所謂的“加工動畫”，絕大部分的工作只是畫動畫而已，淺顯地說，就是兩個關(guān)鍵楨之間的過渡部分，屬于很繁重的體力活。是因為中國有著相對廉價的勞動力資源，才吸引了國外將人力工作轉(zhuǎn)移到國內(nèi)。2 三維動畫技術(shù)的發(fā)展前景 2.1影視

中國的三維動畫技術(shù)未來要發(fā)展，解決三維動畫技術(shù)問題是關(guān)鍵。國外一流的動畫公司都有自己的軟件研發(fā)團隊，掌握的技術(shù)非常先進。中國的人才其實不算少，從我國承接的大量外包可以知道，但都沒有形成優(yōu)良的團隊來創(chuàng)造技術(shù)，與動畫人員配備的計算機技術(shù)人員更加少。中國的計算機人員不懂動畫技術(shù)，動畫人員不懂計算機，所以交流與合作有問題。中國需要在高級教育中培養(yǎng)計算機與動畫兼?zhèn)涞膶I(yè)型人才，也需要引入高級技術(shù)人員。雖然中國的三維動畫技術(shù)相比國外暫時落后，但是發(fā)展前景還是非常值得肯定的。綜觀三維動畫的發(fā)展歷程，相信不久的將來，三維將進入千家萬戶，不再是大電影廠和專業(yè)影視制作公司的壟斷的專利，這幾年做三維和學(xué)三維的人日益增多，三維平臺的趨勢由高端過渡到低端，不再需要幾十萬的工作站，一般家庭電腦就可以做出很專業(yè)的三維作品，三維動畫制作的收費也日趨合理，三維建筑、室內(nèi)效果圖也下降了很多。而三維動畫人才已經(jīng)成為國內(nèi)市場迫切需求的高薪，高技術(shù)人才，根據(jù)資料顯示，動畫行業(yè)是未來最受歡迎的高薪職業(yè)之一。CG動畫行業(yè)在中國發(fā)展的速度很快，我們在電視廣告、動畫片、電影中經(jīng)常能看到三維動畫設(shè)計的元素，在廣告、影視、游戲等行業(yè)中，三維動畫創(chuàng)作人才都是非常搶手的“香餑餑”。2.2游戲

如今的游戲已經(jīng)不僅僅滿足于單調(diào)的二維顯示了，許多網(wǎng)頁游戲、實體游戲都進入了三維時代。立體的畫面感更能給玩家身臨其境的感受，三維游戲比二維游戲有更強的競爭力。在我走訪過的星力游戲開發(fā)區(qū)，基本上沒意見游戲開發(fā)公司都運用三維游戲，可以說三維游戲已經(jīng)相當(dāng)普及。據(jù)索尼3D游戲主管Mick Hocking表示，目前支持播放3D內(nèi)容的PlayStation 3已經(jīng)達(dá)到5000萬部，他們的3DTV銷量也很不錯，不少粉絲對其3D游戲作出了積極回應(yīng)。但他同時也承認(rèn)，高質(zhì)量的3D效果有助于增強游戲體驗，但低劣的3D效果卻可能讓玩家大倒胃口。只有在有助于增加游戲玩法體驗的前提下，才需要添加3D效果，不可僅為增加深度而植入3D效果。現(xiàn)在國內(nèi)一個普通的網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計師月薪一般在2000元左右，而高級設(shè)計師的收入平均每月能達(dá)20000多元。從經(jīng)濟角度看，網(wǎng)絡(luò)游戲制作及動畫制作在國內(nèi)正成為快速崛起的產(chǎn)業(yè)，從事這個行業(yè)制作的人，收入十分可觀。目前從事游戲動畫制作的人員已經(jīng)成為最為搶手的人才，MAYA、3D MAX等計算機動畫工具功能日益強大，動畫游戲制作人員在游戲創(chuàng)作領(lǐng)域有了更廣闊的發(fā)展空間。然而現(xiàn)在國內(nèi)達(dá)到專業(yè)游戲動畫工程師人才水平的只有8000人，而市場需求目前最少有15萬人的缺口。2.3 虛擬漫游

我國的虛擬現(xiàn)實技術(shù)與發(fā)達(dá)國家相比有一定的差距，但隨著計算機圖形學(xué)、計算機系統(tǒng)工程等技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)得到了相當(dāng)?shù)闹匾暋铱莆瘒揽乒の恳褜⑻摂M現(xiàn)實技術(shù)的研究列入重點攻克項目，國內(nèi)許多研究機構(gòu)與高校也在這方面取得不錯的研究成果。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的特性就是沉浸感、交互性，隨著計算機技術(shù)和交互技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)會有更多得應(yīng)用和發(fā)展，功能將更加強大，成本會降低。結(jié)論

中國的三維動畫發(fā)展，與國家的支持、高校的教育、國人的支持是分不開的。中國一直在“創(chuàng)新”上被人詬病，而三維動畫技術(shù)是一個十分需要創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。國家應(yīng)支持有創(chuàng)意的中小型企業(yè)以及人才，給以更多的機會與資源來促進三維動畫的發(fā)展。而三維動畫技術(shù)相關(guān)專業(yè)的高校與學(xué)生也應(yīng)該積極創(chuàng)新，不斷嘗試。中國擁有廣闊的市場，假以時日中國會成為三維動畫產(chǎn)業(yè)的大國。參考文獻

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張?zhí)煜瑁疁\談三維動畫技術(shù)在中國影視方面的發(fā)展．石家莊，2012,8,2． 每日觀察．關(guān)注EA對3D游戲發(fā)展前景看法．游戲邦．

2011,8,1．

第四篇：吉他的歷史、現(xiàn)狀以及在中國的發(fā)展

吉他的歷史、現(xiàn)狀以及在中國的發(fā)展

作為世界三大樂器之一的吉他，以其美妙的音色，豐富的和聲，完美的表現(xiàn)力受到世界各國人民的喜愛，成為當(dāng)今世界流傳國家最廣，彈奏人數(shù)最多的樂器。縱觀國際樂壇，吉他大師們頻繁的巡回演出；競爭激烈的吉他國際賽事；大量豐富的優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，吉他學(xué)習(xí)者們高漲的學(xué)習(xí)熱情，無不說明吉他在當(dāng)今世界的繁榮發(fā)展。面對如此音樂界盛況，中國卻靜寂了許多。雖然近年來有人在國際上獲獎，也有國外大師來華演出，音樂院校也開設(shè)了古典吉他專業(yè)，并有作曲家開始為吉他作曲，但這一切仍然處于起步階段，這種發(fā)展水平與我國13億人口大國應(yīng)有的發(fā)展水平相距甚遠(yuǎn)。這種狀況強烈要求國內(nèi)吉他演奏家、教師、學(xué)習(xí)者、音樂工作者們付出更大的努力來發(fā)展中國的吉他事業(yè)。

吉 他 簡 史

吉他是一件非常古老的樂器，它的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過鋼琴與小提琴。早在公元前3000年的古埃及就出現(xiàn)了里拉琴—吉他的雛形。由于吉他的演變不是單線發(fā)展又缺乏早期文字記載，從里拉琴到現(xiàn)代吉他的發(fā)展已是眾說紛紜，有兩種比較權(quán)威的說法：1吉他起源于亞細(xì)亞的魯特琴，通過埃及、波斯、阿拉伯半島，在公元8世紀(jì)左右傳到西班牙。2美索布達(dá)米亞發(fā)現(xiàn)的長頸魯特琴逐步發(fā)展演變成現(xiàn)代吉他。

12世紀(jì)的西班牙主要流行兩種吉他：拉丁吉他和摩爾吉他（四弦吉他）。16世紀(jì)又出現(xiàn)比維拉琴，演奏方法有用撥片、手指和弓子三種。在這一時期出現(xiàn)許多偉大的比維拉琴演奏家如：米蘭、穆達(dá)拉等。當(dāng)西班牙的比維拉琴處于頂峰時，歐洲其他地方的魯特琴發(fā)展活躍并出現(xiàn)了許多作曲家與演奏家，著名的有：加利略（意大利天文學(xué)家加利略的父親）、高第埃爾、約翰多蘭等。隨著17世紀(jì)末羽管鍵琴的出現(xiàn)，魯特琴銷聲匿跡了。在此期間西班牙的比耐爾給拉丁吉他加上了第五根弦。1586年阿拉特發(fā)表了一部吉他教程，使五弦吉他迅速發(fā)展到歐洲其他地區(qū)。

18世紀(jì)巴洛克與洛可可時期，鍵盤樂與弓弦樂的發(fā)展達(dá)到高峰，而吉他卻處于停滯階段。

18世紀(jì)末19世紀(jì)初，吉他開始復(fù)興。這一時期涌現(xiàn)出無數(shù)吉他史上偉大的音樂家：索爾、阿瓜多、朱利亞尼等，他們創(chuàng)作了大量豐富珍貴的吉他作品，有些至今還做為吉他演奏會上的優(yōu)秀曲目。當(dāng)時還有韋伯、柏遼茲、帕格尼尼等音樂大師演奏吉他并為其作曲，特別是帕格尼尼曾為吉他寫了43首短曲，100多首其他類型的作品，此外還有三重奏四重奏等。

19世紀(jì)中期由于鋼琴與交響樂的興盛，吉他再度步入十年衰退期。

19世紀(jì)初吉他被加上了第六根弦，50年代西班牙吉他制作家托列斯確定了現(xiàn)代吉他的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)代吉他真正的誕生了。

9世紀(jì)后期，出現(xiàn)一位偉大的吉他音樂家，被稱為“現(xiàn)代吉他之父”的泰雷加他深入研究吉他的表現(xiàn)力，成功地把巴赫、貝多芬、肖邦等大師的作品改編為吉他曲，大大豐富了吉他曲目。他建立了自己的教學(xué)體系，創(chuàng)作出大量的練習(xí)曲，教出了柳貝特、普霍爾等弟子，并靠他們影響了20世紀(jì)幾乎所有的吉他演奏家。

20世紀(jì)前期泰雷加的弟子們?yōu)榧膹?fù)興做出了巨大貢獻，而吉他真正的繁榮當(dāng)歸功于史上最偉大的吉他演奏家、教育家塞格維亞他的貢獻主要有三個：

1、用吉他來演奏著名的鋼琴、小提琴曲，此舉在音樂界造成極大的轟動與影響，最終使吉他達(dá)到世界三大樂器之一的歷史最高地位。

2、到世界各國巡回演出并進行交流，使世界各地的音樂家和人民認(rèn)識到吉他這件樂器的魅力，帶動了大量作曲家為吉他作曲，如：龐塞、維拉羅勃斯、羅德里戈等。3他奔走于世界各地的音樂院校，設(shè)立了古典吉他專業(yè)并進行教學(xué)，他的學(xué)生約翰·威廉斯、朱利安·布里姆、帕肯寧、迪亞士、托馬斯等人都是當(dāng)今世界級吉他演奏大師。塞格維亞的功績使他與現(xiàn)代派畫家畢加索、大提琴家卡薩爾斯并稱為西班牙鼎足而立的藝術(shù)大師。當(dāng)代著名作曲家羅德里戈的兩首吉他協(xié)奏曲：《阿蘭湖埃斯》與《為某紳士而作的幻想曲》是吉他藝術(shù)史上的一個里程碑，向世人證明了吉他的多種性能與豐富的表現(xiàn)力。此外，卡斯泰爾諾沃-泰代斯科、圖里那、托羅巴等優(yōu)秀的作曲家也寫出了一批藝術(shù)性很強的吉他樂曲，二十世紀(jì)的吉他走向了全面的復(fù)興。

二十世紀(jì)優(yōu)秀的吉他作曲家、演奏家不斷涌現(xiàn)。作曲家有巴拉圭的巴里奧斯、古巴的布拉維爾等。演奏家有西班牙的耶佩斯、英國的布里姆和澳大利亞的威廉斯等。從二十世紀(jì)開始吉他音樂明顯的向著多元化發(fā)展，無論是吉他的演奏風(fēng)格、吉他音樂的形式以及樂器本身都出現(xiàn)雜沓紛繁的現(xiàn)象。

吉他的特點

一．音色

據(jù)《音樂辭典》（王沛?zhèn)惥幹氛Z篇載：“其（吉他）音色異常優(yōu)美，在所有樂器中算是最嬌嫩最細(xì)致的了?！奔羯懒钍廊颂兆恚蛟谟谑种钢苯佑|弦，并通過手指角度和位置的調(diào)節(jié)可以發(fā)出多種不同的音色，如：在琴孔處彈音色柔美、甜蜜、憂郁，在琴橋處彈音色明亮、開闊、華麗。

二．和聲

吉他有六根弦，可以同時彈奏四根或撥掃五根六根，因此可以演奏多聲部的樂曲。這種功能除吉他外只有鋼琴豎琴等少數(shù)樂器才有.故吉他不但可以勝任多聲部獨奏、重奏、協(xié)奏，之外還可以為其他樂器和聲樂伴奏。

三．表現(xiàn)力 ：

吉他具有豐富的表現(xiàn)力，123弦優(yōu)美、華麗有如甜蜜夜鶯的歌唱，456弦低沉、有震撼力宛如詩人憂郁的低吟。此外，吉他的表現(xiàn)技巧多種多樣，可以模仿大鼓、小鼓、低音號、黑管、鐘聲、歌唱性樂器等。曲風(fēng)從巴洛克、古典、浪漫到現(xiàn)代各種多元化樂曲無不表現(xiàn)的淋漓盡致。古典時期樂圣貝多芬曾盛贊吉他：“簡直就是一個小小的管弦樂隊！”

四．種類繁多：

吉他家族中除了藝術(shù)價值最高的古典吉他外，還有美國的夏威夷吉他，西班牙民族歌舞藝術(shù)中的弗拉門哥吉他，世界各國流行樂通用的民謠吉他、電吉他、貝斯等。這些樂器有不同的音域、彈奏方法、演奏風(fēng)格，大大的擴充了吉他家族的成員。使其廣泛的為世界人民所接受。

五．音量：

當(dāng)然吉他也非完美無缺。吉他最大的一個缺憾就是音量小，故沒有在交響樂隊中找到一席之地，常作為室內(nèi)樂出現(xiàn)。但當(dāng)今世界各地有許多的優(yōu)秀吉他制作家正致力于吉他音量的改良，相信不久的將來，吉他的音量會得到很大的改善。

吉他在中國的發(fā)展與現(xiàn)狀

1929年，吉他大師塞格維亞到亞洲演出，曾在上海大連停留過，想將吉他音樂介紹給中國，但當(dāng)時的主事者拒絕了塞格維亞的演出要求。其后塞格維亞來到日本，在日本引起極大的轟動，從此吉他風(fēng)靡日本。如今吉他音樂在日本蓬勃發(fā)展的繁榮盛況或許原來是應(yīng)該在中國發(fā)生的。

此后多年吉他在中國幾乎是無人知曉的樂器，雖受西方文化的沖擊，中國或多或少的接觸了淺顯的吉他音樂，但吉他在大眾心目中仍是陌生的。

60年代，東方歌舞團進行西方樂器研究時開始研究吉他。70到80年代媒體將吉他介紹給大眾，引起了大眾學(xué)習(xí)吉他的興趣。80年代初期有人開始從專業(yè)角度研究古典吉他，并有許多形式的吉他教學(xué)。此時期涌現(xiàn)出了許多熱情的吉他學(xué)習(xí)者。

88年中國歌劇舞劇院開設(shè)了古典吉他專業(yè)，從此拉開了中國吉他專業(yè)教育的序幕。此后中央音樂學(xué)院，上海音樂學(xué)院等音樂院校陸續(xù)開設(shè)了古典吉他專業(yè)。

90年代以北京、上海等大城市為中心，全國掀起吉他的學(xué)習(xí)熱潮，并出現(xiàn)電視教學(xué)。此一時期有許多演奏者與教師逐漸成熟起來。

90年代后期中央音樂學(xué)院陳志教授的學(xué)生：王雅夢、楊雪菲、李潔等人陸續(xù)在國際獲得大獎，讓國際樂壇對中國的吉他水平刮目相看。世界級吉他大師約翰威廉斯在觀看了她們的演奏后贊賞不已，并贈送了兩把名琴-斯摩曼。

98年由中國首赴西班牙留學(xué)歸國的吉他演奏家和中國歌劇舞劇院第一批畢業(yè)生組建了北京愛樂吉他室內(nèi)樂團，并開始不斷在各大音樂廳舉行形式多樣的演出，在高校的巡回演出，吸引了大批學(xué)生學(xué)習(xí)吉他，影響深遠(yuǎn)。

此外南京、成都、臺灣、香港等地成長起一批優(yōu)秀的演奏家，帶動著當(dāng)?shù)氐募l(fā)展。

21世紀(jì)中國吉他發(fā)展迅速，具有高水平的演奏家不斷涌現(xiàn)；教學(xué)逐漸的規(guī)范起來；為吉他作曲的音樂家越來越多；國際大師的音樂會、交流會也逐漸頻繁起來……，相信中國吉他在不久的將來定會走向輝煌。

吉他發(fā)展方向的探討

吉他在中國要更快的發(fā)展并追上國際水平的重任落在了所有國內(nèi)的吉他演奏家、作曲家、教育家的身上?，F(xiàn)試論吉他未來的發(fā)展途徑。個人觀點，以供探討。

一．多舉辦演出

在文化市場繁榮的今天，各大音樂廳里上演著各種音樂會。如交響樂、弦樂、各種樂器的獨奏等各種形式的演出，而吉他的音樂會卻不多。多舉辦音樂會可以讓更多的人了解吉他音樂的美妙，吸引大眾學(xué)習(xí)吉他的興趣。例如北京愛樂吉他室內(nèi)吉他樂團自98年成立以來在北京、上海、昆明等地舉行了幾十場吉他音樂會，并且多是容易讓大眾接受的普及音樂會。樂團多次邀請小提琴、長笛弦樂四重奏以及交響樂團合作。他們演奏會之頻繁，內(nèi)容之豐富為國內(nèi)絕無僅有，從而使更多的人了解了吉他音樂，并使成千上萬的人沉醉于吉他音樂中。而相比之下其他的演奏家就靜寂了很多。希望更多的演奏家能夠舉行演出，為吉他的發(fā)展作出貢獻。

二．在各音樂院校開設(shè)古典吉他專業(yè)。

目前全國設(shè)有古典吉他專業(yè)的音樂院校只有中央音樂學(xué)院、中國歌劇舞劇院、上海音樂學(xué)院、成都音樂學(xué)院等幾所，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足今后吉他發(fā)展的需要。所以急需更多的音樂院校開設(shè)古典吉他專業(yè)。

三．繼續(xù)深造。

其實設(shè)立古典吉他專業(yè)的一大困難就是能夠勝任的老師太少。這就需要吉他演奏家，吉他教師們更深一步地去學(xué)習(xí)，有條件的最好到國外取留學(xué)。

目前出國留學(xué)的演奏家廖廖無幾，北京愛樂吉他室內(nèi)樂團有幾個，中央音樂學(xué)院的學(xué)生有幾個。另外也可邀請國外的大師來華講學(xué)給大多數(shù)沒有機會出國學(xué)習(xí)的吉他愛好者創(chuàng)造向大師學(xué)習(xí)的機會。

四．提倡為吉他作曲。

在中國為吉他作曲的音樂家很早就有，著名的有殷彪先生用中華民族樂曲改編的《彝族舞曲》，受到國內(nèi)吉他愛好者的喜愛。但總體來看還是很少，而隔海相望的日本卻有很多曲子走上了世界舞臺。例如：《櫻花變奏曲》，就曾被吉他大師約翰威廉斯數(shù)次錄制，成為吉他界的名曲。這種現(xiàn)象的主要原因是中國吉他起步晚，吉他音樂的咨訊少、缺乏吉他作曲理論教育，使國人對吉他這件樂器的特性認(rèn)識不夠透徹，以至于無法完美的將吉他與中華民族音樂相結(jié)合。所幸近年來有些音樂家的作品已初顯鋒芒：如著名作曲家譚盾先生，他的吉他協(xié)奏曲在國際兩獲格萊美獎，為中國吉他作曲博得極高的榮譽。另外北京愛樂吉他室內(nèi)樂團團長郭玉成先生，到西班牙學(xué)習(xí)吉他作曲歸國后的作品《巴塞羅那印象》、《幻想曲》、《夢中的彩虹》等受到音樂界人士好評。希望今后會有更多優(yōu)秀的吉他作品問世，帶動中國吉他的發(fā)展。

五．加強國內(nèi)，國外的交流。

在中國的每個城市都有吉他愛好者，但大多數(shù)吉他愛好者的對吉他的認(rèn)識還有待提高和完善。而要做到這點就必須加強國內(nèi)各城市和國內(nèi)與國外的交流，如邀請國外名家到國內(nèi)講學(xué)、演出等。另外因咨訊原因，除少數(shù)大城市外其它地區(qū)對吉他專業(yè)知識的了解不全面、滯后甚至于出現(xiàn)偏差，而定期舉行一些全國性的交流會、講座和比賽會在這方面有所彌補。

六．加強吉他資料的完善。

這里所指的資料主要是音像與教學(xué)資料。在音像方面，國內(nèi)錄制與引進的吉他音像制品遠(yuǎn)不及其他樂器豐富，從而造成吉他學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)過程中視聽方面的貧乏。所以希望國內(nèi)的吉他演奏家們多錄制高質(zhì)量的音像制品，同時也期待音樂文化傳播媒體多引進國外吉他大師的錄音與錄象來豐富吉他學(xué)習(xí)者的視聽感受。

在教學(xué)資料方面，現(xiàn)在的市場上的教材大部分內(nèi)容重復(fù)并缺少技術(shù)的練習(xí)方法與音樂性的表達(dá)，造成學(xué)習(xí)者沒有理論指導(dǎo)，埋頭苦練反而練出了許多難改的錯誤，毛病。近些年國外出現(xiàn)了許多新的優(yōu)秀的教學(xué)理論（如卡雷巴洛古典吉他教程），使學(xué)習(xí)者能夠更快捷的掌握和認(rèn)識吉他這件樂器。

優(yōu)秀科學(xué)的學(xué)習(xí)方法一定會讓大家在學(xué)習(xí)過程中事半功倍，希望今后有更多優(yōu)秀的教材面市，讓那些處于摸索狀態(tài)的學(xué)習(xí)者們高效率的學(xué)習(xí)。

七．吉他的普及。

據(jù)統(tǒng)計，中國有近8000萬的吉他愛好者，其中專業(yè)學(xué)習(xí)的不足1%，因此吉他普及更多的要靠業(yè)余愛好者對其身邊周圍的人的影響。所以應(yīng)大力提倡廣大專業(yè)人士舉辦各種形式的正規(guī)學(xué)習(xí)班，來加強業(yè)余愛好者的技術(shù)水平和音樂鑒賞力從而影響更多的人喜愛吉他這件迷人的樂器。另外，學(xué)習(xí)者們在報學(xué)習(xí)班時也應(yīng)多方面審查師資能力。首先要看其師出何處，是否受過專業(yè)音樂教育。然后不可只看手頭工夫，更重要的是看老師是否掌握吉他教學(xué)法。

另外，本人對吉他的普及有個個人的設(shè)想：音樂素質(zhì)是一個人情趣、品位的表現(xiàn)，中國作為13億人口的泱泱大國，人民的音樂素質(zhì)卻普遍低于歐美發(fā)達(dá)國家。因為中國孩子音樂課相對比較淺薄并且沒有器樂課，近年來也只是在一些大城市里的部分學(xué)校才開設(shè)器樂課。這種現(xiàn)象與中國教育系統(tǒng)以及傳統(tǒng)觀念對音樂的不重視有關(guān)，但更重要的是因為中國目前還處于經(jīng)濟的發(fā)展階段，多數(shù)的家庭尤其是人口眾多的農(nóng)民家庭普遍不富裕，音樂學(xué)習(xí)的費用相對較高，普通的一架鋼琴也得幾千元，這樣的費用一般只有城市里經(jīng)濟條件較好的家庭才能支付。而農(nóng)民家庭中的孩子則很少有這樣的音樂學(xué)習(xí)機會。面對這種狀況，本人提議用吉他代替鋼琴在中國樂器課中的位置，下面就其可行性進一步探討。

首先就價位上說，普通的一把吉他在300元左右，練習(xí)琴一百多，這樣的價位很容易讓中國人接受，解決了中國人學(xué)習(xí)音樂中最大的阻礙。

然后從性能上說，就如本人在吉他的特點一章中闡述，吉他的音色優(yōu)美，表現(xiàn)力豐富，可以彈奏各個音樂時期的樂曲，演出形式有獨奏、重奏、協(xié)奏以及伴奏。與鋼琴相比吉他的性能有過之而無不及。唯一一點是吉他的音量小不及鋼琴，但對于生活在人口密集環(huán)境下的現(xiàn)代人來說，小音量的樂器在練習(xí)中不會擾民從而在練琴時間上可以有更多的選擇。

第五篇：淺析主題酒店在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

淺析主題酒店在中國的發(fā)展現(xiàn)狀 一摘要

主題酒店又稱主題文化酒店，是以酒店所在地最有影響力的區(qū)域特征、文化特質(zhì)為素材設(shè)計、建造、裝飾、經(jīng)營和提供服務(wù)的酒店。【1】

主題酒店是20世紀(jì)后半期引入酒店業(yè)的概念，隨著酒店行業(yè)競爭日益激烈，主題酒店的興起成為一種國際潮流。主題酒店的出現(xiàn)為中國酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路，是中國酒店業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。本文理清了有關(guān)主題酒店的定義及其發(fā)展背景，并淺析了主題酒店在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合了本學(xué)期的酒店參觀實習(xí)所得，將著名主題酒店與我們的參觀酒店---廣州翡翠皇冠酒店，進行了比較分析，據(jù)此提出我國發(fā)展主題酒店的對策。【2】 關(guān)鍵詞：中國主題酒店發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展優(yōu)勢問題策略 二研究背景

世界上最早的主題客房是美國加尼福利亞的Ｍａｄｏｎｎａｌｎ在１９５８年率先推出１２間主題客房，主題客房面世之后，受到大眾歡迎，隨后發(fā)展成為１０９問，自此，主題酒店作為一種新興的酒店模式，突破傳統(tǒng)酒店經(jīng)營方式，以其獨特的概念文化吸引客人。這種文化體驗迅速被大眾認(rèn)同和追捧，并逐步推廣到了全世界。相比起步較早的國外主題酒店發(fā)展．我國主題酒店的經(jīng)營模式還不夠成熟，主題酒店目前還局限在酒店業(yè)比較發(fā)達(dá)的幾個城市。而且發(fā)展步伐也較為緩慢。三主題酒店的內(nèi)涵，特征與實例

（一）主題酒店的相關(guān)概念

主題酒店是指以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì)為素材，設(shè)計、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務(wù)的酒店，其最大特點是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設(shè)具有全方位差異性的酒店氛圍和經(jīng)營體系，從而營造出一種無法模仿和復(fù)制的獨特魅力與個性特征，實現(xiàn)提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的。主題酒店是以提供特色服務(wù)、具有特定功能和營造特定的文化氣氛來吸引顧客，所提供給顧客的已經(jīng)超越了酒店的基本功能，從有形的建筑設(shè)施到無形的服務(wù)再到更高層次的文化品位。在國外，主題酒店僅僅是獨特概念酒店(Unique Concept Hotels)中的一種。獨特概念酒店主要包括主題酒店(Themed Hotel)、設(shè)計酒店(Design Hotel)、生活方式酒店(Lifestyle Hotel)、精品酒店(Boutique Hotel)、聯(lián)合品牌酒店(Co-Branded Hotel)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)酒店(Service Quality Hotel)。

在主題酒店發(fā)展的早期，曾提出“主題酒店”也稱“特色酒店”就是利用一些元素在建筑風(fēng)格甚至在經(jīng)營中體現(xiàn)某一主題的酒店。而從主題酒店的定義看“主題酒店”與“特色酒店”既相互聯(lián)系又相互區(qū)別。首先獨特性、新穎性、文化性是主題酒店和特色酒店生存與發(fā)展的基礎(chǔ)；但主題酒店更加注重主題文化的深度開發(fā)，注重相應(yīng)的環(huán)境營造，并且借助環(huán)境突出主題的特色，且強調(diào)環(huán)境全范圍的特色化和鮮明化。所以主題酒店一定是特色酒店，但特色酒店不一定是主題酒店，即主題酒店生存和發(fā)展的資本是個性化的特色，主題酒店是特色的集中化和系統(tǒng)化，并從酒店的產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)、文化等方面整體創(chuàng)新和特色。在《主題酒店》一書中把主題酒店定義為“主題”與“酒店”兩者的結(jié)合，以文化為主題，以酒店為載體，以旅客的體驗為本質(zhì)。主題酒店是通過一系列圍繞一個鮮明主題為吸引標(biāo)志，向顧客提供住宿、長飲、娛樂活動等所需的場所?！?】

由主題酒店的概念可知主題酒店的類型應(yīng)當(dāng)是多種多樣的，一般的類型見表1?！?】 表1：主題酒店一般類型

（二）主題酒店的特征 與傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化的酒店比較。主題酒店特征鮮明： ｌ、有突出的文化內(nèi)涵

文化是主題酒店的靈魂。顧客放棄經(jīng)營更加成熟的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的傳統(tǒng)酒店，轉(zhuǎn)而選擇主題酒店，是希望能夠獲得非同一般的文化體驗。文化內(nèi)涵，是主題酒店的生命力所在。一個設(shè)有靈魂的主題酒店，同時又失去了標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢，將難以在殘酷的市場競爭中立足。所以。只有在產(chǎn)品中融入豐富的文化內(nèi)涵，突出鮮明的個性。才能吸引顧客。主題酒店的文化氛圍不僅要體現(xiàn)在酒店的外觀設(shè)計、建筑風(fēng)格、裝飾等硬件方面，同時，員工制服，服務(wù)項目及服務(wù)方式等方面也要體現(xiàn)主題內(nèi)涵，從而營造獨一無二的酒店文化。２、有明顯的市場分隔 隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，顧客的需求也發(fā)生著日新月異的變化，酒店市場的競爭日趨激烈，酒店市場的細(xì)分開始精細(xì)化。沒有一個酒店可以滿足所有市場需求，為了滿足特定游客的需求，酒店只有提供差異化的產(chǎn)品，才能在酒店市場中占據(jù)一定市場份額。當(dāng)酒店產(chǎn)品在技術(shù)，管理、服務(wù)、或者是價格，銷售等方面形成明特征，有利于市場上其他產(chǎn)品時，其獨特形象會為公眾所熟知，形成明顯的市場分隔。主題酒店正是通過在常規(guī)產(chǎn)品中引入特定主題文化。提供個性化的服務(wù)為，從而滿足了顧客的求新求異的需求，還提升了酒店自身的品位和競爭力

３、有獨特的娛樂體驗

隨著酒店產(chǎn)品的不斷升級。人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的功能單一，產(chǎn)品雷同的酒店。酒店不再是單純食宿的場所。還應(yīng)該是具有特定內(nèi)涵精神樂園。所以，處于新時期的現(xiàn)代酒店。應(yīng)該根據(jù)顧客的不同需求。力爭創(chuàng)新．設(shè)計出令消費者有特殊體驗的酒店。主題酒店一般注重顧客的參與，酒店整體設(shè)計，產(chǎn)品，服務(wù)細(xì)節(jié)都具有突出的主題和文化性，能帶給顧客特別的體驗?！?】

實例（世界，國內(nèi)著名的主題酒店VS翡翠皇冠假日酒店）1主題酒店之都——拉斯維加斯

目前世界上的主題酒店以美國的“賭城”拉斯維加斯最為集中和著名。拉斯維加斯是酒店之都，更是主題酒店之都，柏列吉歐酒店——模仿意大利北部同名小鎮(zhèn)的景觀建成，有3000個房間。店前有一個30000多平方米的人工湖，噴泉高達(dá)72米，水池舞臺縱深8米，經(jīng)常表演水中舞蹈和特技魔術(shù)。金字塔酒店——以埃及金字塔為主題，外形是人面獅身像，有4407 個客房，是世界上第三大度假酒店，第四大金字塔。

2北極圈冰雕酒店

北極圈冰雕酒店這個位于瑞典的ice hotel在北極圈向北大約200公里左右的地方。其室內(nèi)外都是用冰塊建造而成的。在這個冰冷的環(huán)境中，設(shè)計師將每一處都進行了藝術(shù)加工，無論是屋頂?shù)谋瘛⑦€是用冰打造的椅子和床，所到之處，讓冰的藝術(shù)魅力寒冷中展現(xiàn)得淋漓盡致。相信每一個來到此處的人，都會忍住寒冷，在這里住上幾天，感受冰的藝術(shù)魅力。3鹽巴旅館鹽巴旅館在南美洲玻利維亞西部一望無際的鹽田里，有一家世界上獨一無二全用鹽巴建成的旅館。除了四周的墻壁，就連屋頂、床鋪、桌椅及地板等，也都是用鹽巴做成的。鹽巴旅館里面的設(shè)施一應(yīng)俱全，設(shè)有房間、餐廳、酒吧和舞廳。旅館還有一條特殊的規(guī)定：不可以用舌頭舔墻。4北京拉斐特城堡酒店

北京拉斐特城堡酒店是參照法國十大貴族城堡之一的“拉菲特城堡”為模型設(shè)計的，再現(xiàn)歐洲文藝復(fù)興時期巴洛克式的建筑風(fēng)格。設(shè)計強調(diào)東西配樓與主城堡協(xié)調(diào)對應(yīng)，布局十分巧妙。東西配樓內(nèi)開設(shè)豪華套間和標(biāo)準(zhǔn)間，主樓除大型宴會廳外，地下室還設(shè)有酒文化博物館、品酒屋、酒吧、酒窖。拉斐特城堡酒店是會議、旅游及休閑的首選之處。5翡翠皇冠假日酒店

翡翠皇冠假日酒店是洲際酒店集團旗下的會展型商務(wù)五星級酒店品牌，酒店以綠色環(huán)保為建造宗旨，擁有406間舒適優(yōu)雅的客房，面積均在45平方米以上，所有客房外皆有獨立陽臺，可從不同角度眺望山景。酒店內(nèi)格調(diào)精致的ADD泛亞自助餐廳、新派粵菜風(fēng)情的“香雪樓”中餐廳、薈萃南北風(fēng)味小吃的“滋味館”，為您呈現(xiàn)中式、西式美食盛宴。會議設(shè)施專業(yè)完備，宴會場地超過2,600平方米，無柱式設(shè)計的翡翠宴會廳面積達(dá)910平方米，另外還有9個頗具特色的多功能廳，可承接不同類型的宴會及會議。我們參觀的這家酒店并非是主題酒店的代表，但可以參照主題酒店的風(fēng)格，做好特色會議主題酒店。

四主題酒店在中國的發(fā)展 主題酒店在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，作為旅游業(yè)三大支柱之一的酒店業(yè)也蓬勃發(fā)展起來。但產(chǎn)品同質(zhì)化誘發(fā)的價格競爭、消費者需求的個性化和體驗旅游的發(fā)展等，給國內(nèi)酒店業(yè)的發(fā)展帶來了新挑戰(zhàn)。另外,國際知名品牌酒店在國內(nèi)異軍突起,給本土酒店業(yè)的發(fā)展帶來了巨大壓力。而主題酒店的出現(xiàn),為解決國內(nèi)由于產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的價格競爭、消費者需求的個性化等問題提供了新思路?！?】

我國主題酒店的劃分根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)有不同的劃分。根據(jù)酒店的主題內(nèi)容和選材不同，我國的主題酒店可以分為自然風(fēng)光酒店、歷史文化酒店、城市特色酒店以及名人文化酒店和傳說科幻酒店等。按照發(fā)展階段和層次的不同又分為功能性主題酒店和文化性酒店。目前我國主題酒店的發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾個特征： 1區(qū)域發(fā)展態(tài)勢良好

在國外，主題酒店的發(fā)展較早，發(fā)展速度也較快，在運行手段和經(jīng)營模式上比較成熟，發(fā)展勢頭良好。但是目前在我國主題酒店的發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒法和外國相比，在區(qū)域上還僅僅局限在酒店業(yè)比較發(fā)達(dá)的上海、深圳、北京等地，而在其他城市發(fā)展步伐滯后又緩慢。我國第一家真正意義上的主題酒店，是2011年在深圳開業(yè)的威尼斯皇冠假日酒店，該酒店是中國首座以威尼斯文化為主題的五星級商務(wù)度假酒店。威尼斯酒店受到客戶的青睞和酒店業(yè)的矚目，在一定程度上反映主題酒店這個新生事物已經(jīng)在我國生根、發(fā)芽。2將資源或產(chǎn)品作為主題

將資源和產(chǎn)品作為主題的情況是我國主題酒店目前比較普遍的一個現(xiàn)象。例如，很多酒店都有溫泉資源，便提出打造溫泉主題酒店。而實際上，溫泉并不能作為一個酒店主題。溫泉是一種資源，以溫泉資源為基礎(chǔ)建立的溫泉度假村，從而形成溫泉產(chǎn)品。但資源和產(chǎn)品都不構(gòu)成主題。主題是一個核心的、內(nèi)在的東西，需喲啊一系列實體、非實體的形式來表現(xiàn)，即主題需要通過酒店資源和產(chǎn)品來展現(xiàn)，但他們本身不是主題內(nèi)在的東西。主題酒店的核心是文化，因此，以溫泉資源為依托建成溫泉產(chǎn)品，而要打造成主題酒店，則需要溫泉文化的支撐。但這并不意味著所有依托溫泉文化的主題酒店都一樣，因為文化也有多種形式。如廣東的御溫泉采用綜合性的方式，而溫泉谷則采用盛唐文化的方式。同理，以生態(tài)作為主題的做法也是錯誤的。生態(tài)首先是一個資源，要把它轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，在這個產(chǎn)品的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化成生態(tài)文化，才可能真正成為主題。這是極其容易讓我們走入誤區(qū)的地方。3由規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向文化競爭

目前主題酒店成為很多酒店的新的發(fā)展方向，但同時主題的文化定位往往是主題酒店成功與否的關(guān)鍵。主題酒店是實現(xiàn)差異化的一種有效方式，也會是未來酒店業(yè)發(fā)展的一大趨勢，然而，酒店產(chǎn)品的資本沉淀性強，很難轉(zhuǎn)項，一旦失敗，后果難以估量，其中的風(fēng)險不容小覷，所以遵循市場的規(guī)律來進行設(shè)計和開發(fā)，做好事前的評估工作非常重要。這就要求我們對主題酒店的文化進行認(rèn)真的文化定位和主題建設(shè)。我國目前的很多主題酒店都存在這種情況，定位不準(zhǔn)，造成資源的嚴(yán)重浪費，同時也挫傷了人們建設(shè)主題酒店的積極性，不利于我國主題酒店的可持續(xù)發(fā)展?！?】

（二）主題酒店在中國發(fā)展的優(yōu)勢分析 1自然資源和文化資源豐富。

我國在主題酒店開發(fā)上的資源優(yōu)勢是顯而易見的。主題酒店，也稱特色酒店，就是利用一些文化元素在建筑風(fēng)格甚至在經(jīng)營中體現(xiàn)某一主題的酒店。歷史、文化、城市、自然、神話童話故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。我國作為歷史地理資源豐富的文化大國在以上幾方面的資源為國內(nèi)開發(fā)主題酒店創(chuàng)造了有利條件。2主題酒店具有很大的發(fā)展空間和市場潛力。

主題酒店在國外已經(jīng)形成了成熟的發(fā)展經(jīng)驗和發(fā)展模式，而在我國，主題酒店目前僅限在酒店業(yè)比較發(fā)達(dá)的一線城市，這說明主題酒店在我國有非常大的發(fā)展空間和市場潛力。截至2008年末，我國共有星級飯店14099家，酒店的過度建設(shè)，設(shè)備、產(chǎn)品同質(zhì)化，服務(wù)方式單一已經(jīng)嚴(yán)重制約了酒店業(yè)的發(fā)展。而主題酒店的推出作為一種有效的競爭手段，是酒店獲得競爭優(yōu)勢的一個重要途徑。

3主題酒店建設(shè)步入標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展進程

2006年12月8日，國際主題酒店研究會正式創(chuàng)立。創(chuàng)立大會由100余家酒店報名參會。來自全國各地的200余名相關(guān)專家、學(xué)者、企業(yè)家出席，并正式授牌了22家中國主題酒店，出版發(fā)行了中國首部主題酒店類專著《主題酒店》。創(chuàng)立大會通過了《主題酒店開發(fā)、運營與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，這標(biāo)志著國內(nèi)主題酒店建設(shè)步入標(biāo)準(zhǔn)化進程?！?】

（三）主題酒店在中國發(fā)展出現(xiàn)的問題 主題酒店建設(shè)缺乏核心內(nèi)涵

主題酒店的產(chǎn)品和服務(wù)所呈現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵就是其核心內(nèi)涵，是一般酒店的基本功能以及社會功能在內(nèi)涵以及外延方面的文化性延伸。所以，主題酒店從設(shè)計風(fēng)格、建設(shè)類型、裝修特色到管理理念、服務(wù)質(zhì)量等方面都必須凸顯獨具特色的核心內(nèi)涵，以便形成獨特的主題特色。在酒店的經(jīng)營中，怎樣才能更好地把我主題并充分挖掘主題酒店的文化內(nèi)涵是建設(shè)主題酒店的核心問題。我國不少主題酒店對于支撐酒店主題的環(huán)境以及展示的系列性不夠重視，比如在選擇主題時不注重地域文化特色，在建設(shè)產(chǎn)品時缺乏系統(tǒng)性，縮短了主題酒店的生命周期，其中比較典型的例子就是杭州的夢幻城堡酒店。2.缺乏明確的主題酒店價值訴求

差異化或個性化是主題酒店的一個重要特征，也就是通過挖掘不同主題文化并加以演繹從而形成獨具特色的市場形象。然而，中國很多主題酒店在發(fā)展過程中容易忽略一個十分嚴(yán)重的問題，即目標(biāo)市場的核心價值訴求。大部分中國主題酒店的傳統(tǒng)戰(zhàn)略思維是，更加關(guān)注戰(zhàn)勝競爭對手而并不重視怎樣為顧客早就更多的價值體驗。所以，在中國主題酒店的經(jīng)營過程中存在片面求新求奇而不注重市場訴求，比如國內(nèi)的一些便便餐廳之類的主題酒店等，僅僅是為了迎合消費市場的一種獵奇心理，而沒有考慮顧客的更深層次的價值需求，無法確保這類主題酒店的持續(xù)、健康、快速發(fā)展的問題。3.投資大、定位偏差，市場難保證。主題酒店占地面積大，所以目前我國的主題酒店一般都建在地價比較便宜的城市近郊，定位于度假酒店。但主題酒店一般投資巨大，深圳的威尼斯酒店投資達(dá)4億多元，已經(jīng)“流產(chǎn)”的杭州夢幻城堡酒店預(yù)計投資15億元。如此大的投資，定位于度假旅游市場很難實現(xiàn)盈利，甚至連回收成本都成問題。而且主題酒店日常經(jīng)營中維護費用很高，同時度假客人又有很強的季節(jié)性，只靠度假收入酒店根本無法生存。4.過分依賴“主題”。

由于主題酒店在營業(yè)初始市場中無人或很少有人競爭，所以往往會取得較好的經(jīng)濟效益。但一般酒店在經(jīng)營5年后都會對硬件進行改造對軟件進行調(diào)整，更不用說以“主題”為靈魂的主題酒店了。一個酒店如果長期在硬件和軟件方面一成不變，僅依靠初始的“主題”來吸引游客，它會很快陷入困境?！?】 主題酒店與特色酒店混為一談。

由于起步較早的主題酒店在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟，所以很多傳統(tǒng)酒店紛紛向主題酒店轉(zhuǎn)型，一些新的酒店也有很多定位于主題酒店。這時，一些將主題酒店與特色酒店劃等號的現(xiàn)象凸顯出來。一時間各類“主題酒店”遍布全國，但僅僅具有一定主題特色的酒店智能算是特色酒店，只是擁有主題酒店相關(guān)的表面特征。主題酒店體現(xiàn)的不僅僅是外觀設(shè)計、裝修，重點是服務(wù)是酒店的文化。【10】 五我國主題酒店發(fā)展策略 1做好市場定位。

目前，我國高檔酒店客源主要是商務(wù)和會議客人，以上海五星級酒店為例，2002年五星級酒店的商務(wù)客人和會議客人占到總數(shù)的70%左右。[5]因此，酒店在選擇主題的時候就應(yīng)當(dāng)適當(dāng)偏向于商務(wù)會議客人的需求，以他們的需求為向?qū)?，投入較大的財力、人力為這些客人做準(zhǔn)備。

2結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，充分利用周邊條件。

中國有許多獨具特色地方，環(huán)境宜人，在這樣的地方建造主題酒店就不必過分追求規(guī)模，而是應(yīng)當(dāng)把當(dāng)?shù)氐奶厣灾黝}的形式融入到酒店中來，譬如江南水鄉(xiāng)，在江浙一帶可以以水鄉(xiāng)為主題建主題酒店，并不要求有多么奢華，相反恰恰是要與水鄉(xiāng)的環(huán)境相適應(yīng)，古樸、幽靜的環(huán)境更能吸引人。另外酒店可以就地取材，盡量使酒店與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相協(xié)調(diào)，不至于突兀。3酒店要不斷創(chuàng)新。酒店的主題一旦確定，就會給人留下固定的映象，久而久之消費者就會對這種特定的環(huán)境模式產(chǎn)生厭煩的情緒。所以，酒店應(yīng)當(dāng)不斷地給自己注入新的活力，去留住回頭客，期中包括文化內(nèi)涵上的創(chuàng)新和酒店軟硬件上的創(chuàng)新，在酒店的主題上要不斷地延伸，挖掘深的、新的東西，可以結(jié)合時代的潮流，適當(dāng)利用流行元素。4控制數(shù)量，合理布局。

控制主題酒店的數(shù)量不僅可以使資源得到合理有效的利用，還能提高酒店的質(zhì)量，給主題酒店乃至酒店業(yè)營造良好的發(fā)展空間。目前主題酒店的發(fā)展還主要集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的大城市，而中國許多地方都有值得開發(fā)的地方，越來越多曾被人忽視的地方也正吸引著大量的游客，那里將會成為旅游勝地，那里的主題酒店定會給人留下特別的印象。4做好宣傳，提高酒店知名度。

首先要設(shè)計好品牌形象，突出主題，做好網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等媒介的宣傳，其次可以與當(dāng)?shù)氐穆糜谓Y(jié)合起來，借助政府的力量，視為旅游產(chǎn)品進行宣傳，還可以參加各種會展，有針對性地對商務(wù)會議客人進行宣傳。主題酒店在中國是新生的，它的發(fā)展是一種趨勢，其生命力是強大的。中國主題酒店既有成功的例子也有失敗的教訓(xùn)，無論是成功還是失敗，我們都從中獲取經(jīng)驗，使之更符合中國化的需要，不斷地提高、完善，中國主題酒店必將在酒店行業(yè)占據(jù)重要的一席之地，給中國旅游業(yè)甚至國民收入等方面帶來巨大的利益。5走可持續(xù)發(fā)展之路

主題酒店憑借鮮明的產(chǎn)品特色和準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位逐漸占領(lǐng)越來越多的市場份額，成為酒店業(yè)發(fā)展的新熱點，國內(nèi)主題酒店大量興建。需要注意，市場需求是不斷變化的，顧客對主題酒店產(chǎn)品的喜好受多種因素變化的影響。因此，延長主題酒店生命周期，實 現(xiàn)主題酒店的可持續(xù)發(fā)展，是主題酒店經(jīng)營管理的核心問題之一。要想主題酒店持久長遠(yuǎn) 的發(fā)展，投資者就需要堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?！?1】 六參考文獻 【1】論主題酒店的發(fā)展，宮威，沈陽師范大學(xué)渤海學(xué)院 【2】淺議主題酒店在我國的發(fā)展對策，楊遠(yuǎn)萃，江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西，南昌 330099 【3】主題酒店的發(fā)展研究 袁曾鴻，四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 【4】魅力主題酒店[J], 楊俊峰，中國中小企業(yè) ,2006.8:27 【5】我國主題酒店建材探討，夏華麗，文化空間

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【7】我國主題酒店的可持續(xù)發(fā)展，湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報，2010（3）【8】中國主題酒店發(fā)展策略研究，中國商報，2010（5）

【9】主題酒店在中國本土文化發(fā)展研究，邊疆經(jīng)濟與文化，2005（10）【10】我國主題酒店發(fā)展現(xiàn)狀分析及價值創(chuàng)新策略，北方經(jīng)貿(mào)，2013（2）【11】秦浩孟清超主題酒店的定位研究[J],商業(yè)經(jīng)濟文繪,2004.4