第一篇：中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國出入境旅游市場分析

【摘要】：

隨著中國改革開放的深入、中國經(jīng)濟的持續(xù)增長和國民收入水平的迅速提高，中國旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的變化，中國潛力巨大的出境旅游市場已引起全球矚目，但是入境旅游市場卻持續(xù)低迷，出境旅游這一高額利潤市場也受到國內(nèi)外旅行社的普遍關(guān)注。本文采用市場學(xué)中的消費者行為理論對中國出入境旅游市場現(xiàn)狀的分析，揭示我國旅游貿(mào)易逆差的原因，以及入境旅游市場目前存在的問題及原因。針對相關(guān)問題提出個人建議及解決措施。

【關(guān)鍵詞】：

出境旅游

入境旅游

旅游逆差

旅游業(yè)是為滿足旅游者在旅游活動中產(chǎn)生的食、行、游、住、購、娛等需求,提供相關(guān)旅游產(chǎn)品與服務(wù)為主的復(fù)合性產(chǎn)業(yè),主要包括:觀光產(chǎn)業(yè)、度假產(chǎn)、康體產(chǎn)業(yè)，商務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等等。而在一定條件下商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)也由于本身具有重要特色而會歸入其范圍內(nèi)。因而,旅游業(yè)可說是一種無煙產(chǎn)業(yè),優(yōu)勢明顯。

在當(dāng)今時代,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,在促進(jìn)經(jīng)濟、社會可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展,解決就業(yè),幫助扶貧開發(fā)方面成效顯著,產(chǎn)業(yè)不斷提高。作為經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一的中國旅游業(yè)對社會經(jīng)濟的拉動、社會就業(yè)的帶動、以及對文化的提升與環(huán)境的改善作用也日益顯現(xiàn)。

改革開放以來中國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的一個重要產(chǎn)業(yè)，我國旅游人數(shù)逐年增長，旅游資源日益豐富，旅游市場日趨完善。在中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁的現(xiàn)象之下我們來看一下中國出入境旅游業(yè)發(fā)展的分析。

一、我國出入境游客數(shù)量狀況

據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2013年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2013年全國國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，比上年增長10.3%。全國國內(nèi)旅游收入26276.12億元人民幣，比上年增長15.7%。入境旅游人數(shù)12907.78萬人次，比上年下降2.5%。其中：外國人2629.03萬人次，下降3.3%；香港同胞7688.46萬人次，下降2.3%；澳門同胞2074.03萬人次，下降2.0%；臺灣同胞516.25萬人次，下降3.3%。中國國家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中國內(nèi)地公民當(dāng)年出境游首破1億人次。

從旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，我國旅游市場中出入境游客數(shù)量分布不均，我國入境旅游市場處于低迷狀態(tài)，出境旅游市場則發(fā)展良好，這就造成了我國旅游業(yè)的貿(mào)易逆差，近幾年來我國旅游業(yè)貿(mào)易逆差持續(xù)增大，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國旅游業(yè)境外消費1020億美元，貿(mào)易逆差519億美元；2013年境外消費1287億美元，貿(mào)易逆差769億美元；2014年前6個月境外消費700億美元，逆差470億美元，預(yù)計2014年貿(mào)易逆差會超過1000億美元。

二、出現(xiàn)旅游貿(mào)易逆差持續(xù)增長的原因

（一）旅游環(huán)境不盡如人意

旅游環(huán)境分自然環(huán)境、社會環(huán)境和法律環(huán)境，這三種環(huán)境都是旅游資源，應(yīng)并重開發(fā)。如今，大家都認(rèn)準(zhǔn)了旅游是投資少、見效快、就業(yè)廣的新的經(jīng)濟增長點，全國有20多個省、市、自治區(qū)將旅游作為重點產(chǎn)業(yè)來抓，有的一個省就設(shè)了40個旅游開發(fā)區(qū)。比如神秘的西雙版納是我國寶貴的熱帶原始森林，是一個極具有開發(fā)價值的旅游風(fēng)景區(qū)，但近十幾年的毀林開荒，伐木取薪，使森林面積急劇下降，原來良好的生態(tài)環(huán)境現(xiàn)在已降到臨界限。旅游資源的掠奪性砍伐、文化遺產(chǎn)的人為破壞。此外，據(jù)對中國42處風(fēng)景名勝旅游景點的調(diào)查，其中31處存在嚴(yán)重的旅游垃圾污染問題，占被調(diào)查總數(shù)的73.8%；污染比較嚴(yán)重的有4處，只有8處的環(huán)境破壞與污染較輕，僅占被調(diào)查總數(shù)的19.05%。

人們對于同屬旅游環(huán)境的社會環(huán)境，在現(xiàn)代旅游開發(fā)中，比起自然資源來，對游客的影響往往更加認(rèn)識不足。破壞社會環(huán)境也是破壞旅游資源的道理還未引起人們的重視。

還有，法律環(huán)境也有待改善。一國旅游環(huán)境中種種因素，包括政治的、經(jīng)濟的、自然的、社會的、文化的乃至心理的因素，但其中起決定作用是法律因素，因為上述各種因素，主要是通過一定法律體制和法律規(guī)定，對外國旅游者和旅游服務(wù)貿(mào)易投資者直接予以影響。

（二）缺乏國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)

旅游業(yè)實際上是跨國性的行業(yè)。只有消除國際旅游的障礙，保證國際旅游人數(shù)增加才能為國家賺取經(jīng)濟發(fā)展所需的外匯。而優(yōu)質(zhì)、高效、國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，又是保證國際旅游者重復(fù)消費的重要條件。而中國目前正缺乏這種國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，例如，簽證手續(xù)煩瑣、海關(guān)和邊檢的效率低下、兌幣地點少等。另外，就是旅行社市場較為混亂。比如，無序競爭中的競相壓價、高額回扣、價格欺詐、非法經(jīng)營、違規(guī)經(jīng)營、違規(guī)操作；服務(wù)貿(mào)易方面的“降格服務(wù)”等。

（三）缺少對旅游景點的開發(fā)和保護(hù) 旅游資源不等于旅游產(chǎn)品，更不等于旅游業(yè)。開發(fā)旅游業(yè)必須樹立旅游產(chǎn)品的觀念，而旅游產(chǎn)品是由旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)等方面有機組成的綜合體。不注重旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，旅游業(yè)就不可能有持續(xù)發(fā)展。例如自然景觀，國家認(rèn)定的風(fēng)景名勝區(qū)512處，只重視開發(fā)使用，而不注意管理保護(hù)。

（四）旅游商品供應(yīng)存在問題多多

國際旅游商品創(chuàng)匯占旅游收入的40 – 50%，香港高達(dá)60%，我國大陸這一比例平均為20%。旅游是一種異地的精神和物質(zhì)的享受活動，而購物則是旅游過程中的延伸和旅游感受的物化，這就要求旅游商品具有地方性、民族性、紀(jì)念性、知識性、藝術(shù)性、趣味性、收藏性等特色，至少具備一項，兼有多項更佳。而我國的旅游商品樣式陳舊，品種單一；粗制濫造、質(zhì)量低劣；缺少地方特色，市場趨于雷同；商品文化含量、藝術(shù)品味不高，等等。

（五）旅游業(yè)的素質(zhì)有待進(jìn)一步提高 這里所指的素質(zhì)：一是隊伍素質(zhì)；二是產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，包括景點建設(shè)，商品開發(fā)，旅游規(guī)則，產(chǎn)業(yè)格局，市場網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)管理，規(guī)范市場秩序，等等。如果不提高，將無法經(jīng)營好經(jīng)濟全球化的國際旅游。

三、緩解我國旅游貿(mào)易逆差措施

（一)實施旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展還要依靠人才優(yōu)勢。且新的運營和管理模式要靠大量高素質(zhì) 的人才。因此，建立健全新的旅游專業(yè)人員和經(jīng)營人才教育培訓(xùn)模式 已勢在必行。這種模式必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、全球化經(jīng)濟及與之相適應(yīng)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展模式。要適應(yīng)逐漸縮 短的知識更新時期的要求。因此必須加快旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略的實施。培養(yǎng)更多更好的旅游綜合型人才。為全國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

(二）要注意提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際化水平

雖然我國的旅游服務(wù)貿(mào)易在“量”上已經(jīng)達(dá)到“旅游大國”的水平。但在“質(zhì)” 上。與世界上一些典型的旅游強國相比還存在很大差距必須重視旅游服務(wù)貿(mào)易的質(zhì)量和國際競爭力。創(chuàng)新管理和服務(wù)理念。引進(jìn)國外先進(jìn)的管理方法、技術(shù)和經(jīng)驗，提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際化水平。

【參考文獻(xiàn)】

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【2】章家清，譚鵬成．我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口影響因素探析Ⅱ】．生態(tài)經(jīng)濟，2009(1)： 155—157．

【3】劉丁有，劉信信．陜西旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展對經(jīng)濟增長影響的實證研究田．開發(fā)研究，2012(1)：32—35．

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第二篇：中國旅游業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析.doc

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中國旅游業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

旅游業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，目前已被列為世界第三大產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對旅游消費的雪球也進(jìn)一步提升。近幾年來，我國的旅游業(yè)一直保持平穩(wěn)較快增長，有力的拉動了我國國民經(jīng)濟的提升。但同時，我國的旅游業(yè)行業(yè)在發(fā)展的過程中，也存在一些不足的現(xiàn)狀：

一、中國旅游業(yè)發(fā)展的國際環(huán)境

國際旅游業(yè)成為近年的發(fā)展勢頭，1990年代以來是世界旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時期。據(jù)早前的旅游行業(yè)調(diào)查報告統(tǒng)計：1996年全球國際旅游總?cè)藬?shù)達(dá)592億人次，旅游業(yè)總產(chǎn)出達(dá)36萬億美元，占世界GD P的10.7%，已超過了石油、汽車、化工等行，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。

二、旅游業(yè)對國民經(jīng)濟發(fā)展的影響

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，對整個國民經(jīng)濟和社會發(fā)展都具有戰(zhàn)略性關(guān)聯(lián)帶動作用。據(jù)旅游行業(yè)調(diào)查分析顯示，就2009年來說，全年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)19.02億人次，增長11.1%；國內(nèi)旅游收入1.02萬億元，增長16.4%；旅游總收入1.29萬億元，增長11.3%。

三、旅游行業(yè)現(xiàn)狀

（1）旅游方式的單一化

我國旅游業(yè)的服務(wù)項目通常是以一般性觀光為主，活動內(nèi)容單調(diào)，缺乏可讓旅客直接參與的活動，直接導(dǎo)致景點吸引力弱，旅客不愿長時間停留。同時，旅游質(zhì)量也不高，我國的觀光產(chǎn)品目前還處于初級開發(fā)水平，還有待開發(fā)。

（2）旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

由于我國國內(nèi)旅游市場龐大，國內(nèi)旅游服務(wù)的配套設(shè)施的發(fā)展跟不上旅游消費者的擴大的步伐，國家投資也相對較少，基本上是貫徹“以旅游養(yǎng)旅游”的方針，花錢多的項目幾乎很少觸及，只能因陋就簡，以致設(shè)施不全。

（3）旅游市場競爭處于無序競爭狀態(tài)

由于旅行社經(jīng)營者沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略計劃，市場定位不明確，同時受經(jīng)濟利益驅(qū)動，各種不正當(dāng)競爭現(xiàn)象在旅游市場中普遍存在。

（4）不恰當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)對環(huán)境的負(fù)面影響日趨嚴(yán)重

隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，特別是在目前相關(guān)法律規(guī)章不健全的情況下，個別旅游者為了獲得更多的利潤，不惜以破壞環(huán)境為代價

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自改革開放以來，我國國內(nèi)旅游發(fā)展迅速，覆蓋面廣，但總的說來我們?nèi)匀惶幱谝环N低消費、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。目前我國的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)發(fā)展很快，但仍不能適應(yīng)國內(nèi)旅游發(fā)展速度的要求。

以上是對中國旅游業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析的一些概述。您可能感興趣旅游行業(yè)報告 以下是為您準(zhǔn)備的旅游報告列表：

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2013.04.26

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第三篇：河南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河南省旅游局

近年來，我省旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，質(zhì)量效益明顯提升，已成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要帶動力量。2009年，省累計接待海內(nèi)外游客2.3億人次，實現(xiàn)旅游總收入1985億元，同比分別增長17%、25%，旅游總收入相當(dāng)于全省GDP的10%以上。旅游接待人數(shù)和旅游業(yè)總收入分別排在全國第6位、第8位，居中部六省和中西部地區(qū)首位。今年上半年，全省累計接待海內(nèi)外游客1.33億人次，實現(xiàn)旅游總收入1159.04億元人民幣，同比分別增長21.6%和20.7%。其中，接待入境游客70.2萬人次，同比增長18.2%。

全省現(xiàn)有鄭州、洛陽、開封等27個中國優(yōu)秀旅游城市，185家景區(qū)（其中有少林寺、龍門石窟、云臺山等3個國家5A級景區(qū)），1050家國際、國內(nèi)旅行社，529家旅游星級飯店（其中五星級10家），旅游從業(yè)人員120萬人，基本形成了優(yōu)勢突出、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)業(yè)體系。

一、主要做法和成效

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)，提供有力保障。

我省高度重視旅游業(yè)發(fā)展，切實將其擺上了重要工作，加大了組 織領(lǐng)導(dǎo)和支持力度。一是領(lǐng)導(dǎo)高度重視。對全省旅游業(yè)的發(fā)展，省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常過問、經(jīng)常督促，分管領(lǐng)導(dǎo)具體指導(dǎo)、具體落實。特別是在重在對交往活動中，省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)都把旅游活動作為一項重要內(nèi)容進(jìn)行安排，并親自做旅游推介。今年4月18日，國家旅游局與河南省政府簽訂了《關(guān)于建立局省緊密合作機制備忘錄》，李克常務(wù)副省長在簽字儀式上簽字，省委盧展工書記出席簽字儀式。為辦好2010第二屆中國（鄭州）世界旅游城市市長論壇，省政府專門在北京召開了駐華使節(jié)聯(lián)誼會，郭庚茂省長致辭，孔玉芳副省長主持。在省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持下，論壇的各項籌備工作進(jìn)展順利。二是政策支持到位。

2005年省委、省政府召開全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》；2006年、2007年省政府連續(xù)召開伏牛山生態(tài)旅游發(fā)展工作會議，研究制定加快全省旅游業(yè)發(fā)展和伏牛山生態(tài)旅游開發(fā)建設(shè)的具體意見；2007年省人大出臺了《河南省旅游條例》；去年5月27日，我省召開高規(guī)格的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，以省委、省政府名義出臺了支持旅游業(yè)發(fā)展的意見，明確了旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)和保障措施。三是財政支持有力。2008年投入1.2億元，主要用于伏牛山生態(tài)旅游開發(fā)、貸款財政貼息、紅色旅游交通公路建設(shè)等。2009年起我省設(shè)立旅游業(yè)發(fā)展專項資金，全年省財政安排資金1.05億元，其中5000萬用于旅游宣傳促銷，5000萬元用于旅游項目補貼，500萬元用于獎勵旅行社，各市共安排3.5億旅游專項資金。2010年至2012年每年安排5000萬元用于旅游宣傳推介，大的項目 資金另行申報。

（二）推動項目建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

沒有項目支撐就沒有品牌，沒有品牌就沒有高次層的發(fā)展。近年來省委、省政府十分重視旅游項目和品牌建設(shè)。今年省委盧書記在會見國家旅游局邵琪偉局長時強調(diào)要堅持“項目帶動、品牌帶動”。特別是2008年以來，我們大抓旅游項目建設(shè)和旅游招商引資，成效明顯。2009年全省全年新建或擴建旅游項目118個，總投資額為352.28億元，全年完成投資120億元。全省共推出旅游招商項目80個，總投資額為480.72億元，全年簽約金額145億元，超額完成了省政府對旅游系統(tǒng)下達(dá)旅游投資和引資的“雙百億”任務(wù)。去年9月22日，省旅游局又與中國銀行河南省分行簽訂了授信額度達(dá)200億元的戰(zhàn)略合作協(xié)議。今年，我們又制定了全年旅游投資、引資雙雙超過“200億”的目標(biāo)任務(wù)。上半年，全省在建旅游項目300余個，完成投資106億元。招商引資億元以上的合同項目8個，合同金額156億元。在世界旅游城市市長論壇上，我省共簽約合同旅游項目7個，簽約金額95.9億元；簽協(xié)議項目11個，金額353.7億元。在旅游項目投資和旅游招商引資上，我們主要是實行了“兩個傾斜”。一是向精品景區(qū)傾斜。繼續(xù)著力打造鄭、汴、洛、沿黃“三點一線”黃金線路；深入推進(jìn)伏牛山生態(tài)旅游整體開發(fā)；通過資源整合、聯(lián)合捆綁營銷等手段，提高以云臺山為代表的南太行景區(qū)的整體品位。二是向新興業(yè)態(tài)傾斜。先后協(xié)助推出了《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》、《君山追夢》、《河洛風(fēng)》、《禪武不二》、《少林武魂》等旅游演藝精品 節(jié)目。其中，《禪宗少林?音樂大典》投資共3.5億元，一期演出項目投資1.2億元，全部為民營資本投資。省旅游局下屬的少林寺武術(shù)館推出的原創(chuàng)舞臺劇《少林武魂》開辟了中國武術(shù)文化走向世界高端演藝市場的新路子，被文化部授予“優(yōu)秀出口文化產(chǎn)品服務(wù)項目獎”。2009年進(jìn)入美國高端演藝市場—百老匯侯爵劇場，武術(shù)館與上海東上海影視集團合作在美國購買了田納西州大霧山景區(qū)劇院，《少林武魂》作為中國第一個在美國落地的文化項目將常年在美國演出。特別是去年全省簽定了溫泉休閑度假項目合同金額70億元，建成后將形成一個輻射全省的溫泉經(jīng)濟帶，河南旅游的轉(zhuǎn)型升級將大大提速。

（三）擴大對外開放，開拓旅游市場。

堅持“走出去”、“請進(jìn)來”相結(jié)合，積極開拓境外和省外市場，大力提高旅游業(yè)綜合效益。一是積極搭建旅游開放平臺。成功舉辦了中國（鄭州）世界旅游城市市長論壇，來自五大洲35個國家和地區(qū)的96個國外城市、126個國內(nèi)優(yōu)秀旅游城市共222個市長或代表共同簽署了《鄭州宣言》，使得這一論壇最終固化落戶河南，國家旅游局和省政府每兩年舉辦一次。召開了東北亞地區(qū)地方政府聯(lián)合會旅游專門委員會成立大會，簽署了《河南宣言》，組織了國際旅游小姐冠軍總決賽及巡游等大型活動；組織承辦了中部崛起旅游論壇、北方旅游交易會、豫臺旅游高峰論壇等活動；辦好河洛文化旅游節(jié)、黃河國際旅游節(jié)等文化旅游節(jié)慶活動，擴大了旅游交流合作，在國內(nèi)外引起強烈反響。二是推出旅游優(yōu)惠措施。2009年，為應(yīng)對危機、刺激消費、拉動內(nèi)需，全省各級財政投入加上全省數(shù)百家景區(qū)、酒店、旅行社等旅 游企業(yè)全年打折讓利面額價值達(dá)70多億元，其中鄭州市發(fā)放旅游消費券、優(yōu)惠券30億元，進(jìn)一步激活了旅游市場。去年“五一”期間，全省共接待省外、境外游客530萬人次，超額完成省政府下達(dá)的目標(biāo)。今年，平頂山市推出了全市旅游景區(qū)4月份錯峰免費游和“五一”假日大優(yōu)惠活動。據(jù)統(tǒng)計，4月份平頂山接待游客數(shù)量和實現(xiàn)旅游總收入同比分別增長340%、224%。二是加大旅游宣傳推介力度。組團參加了“中原文化澳洲行”、“中原文化港澳行”、“中原文化天津行”、“中原文化寶島行”、“中原文化澳洲行”等活動，進(jìn)一步提高了河南的知名度、美譽度和影響力；充分發(fā)揮媒體作用，在省內(nèi)外知名媒體開辟旅游專欄，強化宣傳營銷，拉動國內(nèi)旅游市場。組團參加國家旅游局在俄羅斯、德國、意大利等地舉行的大型促銷活動，協(xié)調(diào)國家旅游局駐外辦事機構(gòu)，加大我省旅游產(chǎn)品和線路在海外的推介力度，將少林寺、龍門石窟、云臺山等10多個精品景區(qū)納入國家對外旅游宣傳總體布局，加快了河南旅游市場與國內(nèi)外的銜接。經(jīng)過努力爭取，我省成為赴臺旅游開放區(qū)域，新鄭機場被確定為赴臺包機航點，6家旅行社獲得赴臺旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營資格。今年上半年，豫臺互動游客達(dá)4.5萬多人。三是推進(jìn)區(qū)域旅游合作。與北京、陜西等9省（市）簽署了旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議，形成工作聯(lián)動機制，逐步實現(xiàn)品牌共建、資源共享、市場共推、交通共聯(lián)、客源互送。與福建省旅游部門建立合作關(guān)系，借助“小三通”旅游線，以專列形式開辟臺灣游市場，首批“小三通”旅游專列，已于今年3月7日從鄭州始發(fā)。利用鄭西高鐵開通的契機，與陜西省旅游局聯(lián)合推出了“鄭西高鐵一線牽，古都旅 游新體驗”系列活動，召開了豫陜兩省旅游合作懇談會，雙方簽定了鄭西高鐵開通后進(jìn)一步加強旅游合作的協(xié)議。四是提高企業(yè)開拓市場的積極性。制定了《河南省旅游獎勵資金管理暫行辦法》，對旅游包機最高獎勵6萬元、專列最高獎勵3萬元，對入境游貢獻(xiàn)大的旅行社最高獎勵150萬元。

（四）組建旅游集團，壯大市場主體。

在省政府的推動下，我們和當(dāng)?shù)卣黄?，借鑒上海錦江、北京首旅等大型旅游集團的運作模式，以國有旅游企業(yè)為依托，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，采取資產(chǎn)劃撥、合資合作、兼并等方式，組建大型旅游集團。2009年12月10日，洛陽龍門旅游集團、洛陽交通旅游集團和洛陽航空旅游集團三家旅游集團同時掛牌成立。去年12月26日，焦作云臺山旅游集團揭牌成立。去年12月27日，港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司正式掛牌成立。這些旅游集團的成立，標(biāo)志著我省旅游企業(yè)向集約化、規(guī)?；?jīng)營邁出了實質(zhì)步伐。今年5月27日，省政府公布了５年內(nèi)在境內(nèi)外證券市場實現(xiàn)ＩＰＯ的重點后備企業(yè)名單，在150家企業(yè)中我省有6家旅游企業(yè)進(jìn)入。分別是河南中原第一漂流旅游集團公司、南召縣蓮花溫泉旅游集團公司、開封清明上河園股份有限公司、焦作云臺山旅游股份有限公司、洛陽交通旅游集團有限公司和以運營《禪宗少林?音樂大典》而著稱的鄭州市天人文化旅游有限責(zé)任公司。

（五）緊貼游客需求，提升服務(wù)水平。堅持把提升服務(wù)質(zhì)量、改善環(huán)境作為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)切實抓緊抓好，旅游業(yè)發(fā)展軟硬環(huán)境不斷改善，旅游管理服務(wù)水平顯著提高。一是加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建成了鄭州至堯山、安陽至林州等高速公路，加快了通往重要景區(qū)干線公路建設(shè)，全省形成了包括航空、高速公路、省級公路和通向景區(qū)公路的立體交通網(wǎng)絡(luò)；旅游景區(qū)的通信、供電、給排水、消防、旅游標(biāo)示等基礎(chǔ)設(shè)施逐步配套完善。二是規(guī)范市場秩序。大力開展“誠信旅游”、全員培訓(xùn)、服務(wù)技能比賽和“爭先創(chuàng)優(yōu)”等活動，加強旅游安全檢查，旅游業(yè)行風(fēng)不斷優(yōu)化。開展旅游市場專項整治。2009年，我們對服務(wù)質(zhì)量差的20家旅行社進(jìn)行了注銷經(jīng)營許可證的處理，對7家達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的飯店取消星級。三是完善旅游公共信息服務(wù)。開通12301旅游公益服務(wù)熱線，建設(shè)完善了河南旅游資訊網(wǎng)，與超級旅行網(wǎng)、河南旅游資訊網(wǎng)英文版、河南旅游資訊網(wǎng)手機版、河南省政府門戶網(wǎng)站旅游頻道等聯(lián)合，形成了河南旅游資訊網(wǎng)絡(luò)集群，進(jìn)一步提高了全省旅游公共服務(wù)水平。

二、我省旅游存在的主要問題

（一）入境游人數(shù)少、比例低。

入境游一直是我省旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。從2009年的數(shù)據(jù)看，雖然我省接待游客達(dá)2.3億人次，但入境游客只有126萬人次。航線少尤其是國際航線少，是造成入境游偏低的關(guān)鍵因素。

（二）旅游市場主體弱小。我省雖然景區(qū)較多，但具有較大影響力的精品品牌較少，特別是缺乏大型旅游集團，企業(yè)整體實力不強。

（三）宣傳促銷力度不夠。

各市投入旅游宣傳促銷的經(jīng)費不足，在國內(nèi)大型媒體上及境外宣傳促銷不夠。同時，宣傳促銷的手段也比較落后，針對性不夠強，震撼力不夠大。

（四）旅游服務(wù)設(shè)施有待完善。

目前省旅游服務(wù)中心已經(jīng)奠基，但還未形成省、市、縣和區(qū)域節(jié)點四級旅游服務(wù)中心聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)，難以有效實施全省范圍內(nèi)的旅游統(tǒng)一服務(wù)、咨詢、調(diào)度和指揮。全省高星級酒店數(shù)量及服務(wù)配套設(shè)施不夠，還不能滿足不同檔次、不同方式的多樣消費和需求。

三、下步工作打算和近期工作重點

按照省委、省政府的工作部署和“四個重在”的要求，認(rèn)真落實《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，以大項目為支撐，以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體，以鄉(xiāng)村游為突破，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力提升我省旅游產(chǎn)業(yè)的水平和素質(zhì)。具體目標(biāo)任務(wù)是：全年接待海內(nèi)外旅游人數(shù)達(dá)到2.6億人次，同比增長10%以上；實現(xiàn)旅游總收入2300億元，同比增長15％以上。其中接待入境旅游者145萬人次，旅游創(chuàng)匯5億美元，同比增長15％以上。突出抓好八項重點工作：

（一）大力實施“百村萬戶”旅游富民工程。

把旅游延伸到農(nóng)村，不僅因為我省農(nóng)村旅游資源豐富，發(fā)展旅游有現(xiàn)實條件、需求和巨大空間，更重要的是幫助有資源和條件的鄉(xiāng)村探索一條靠旅游致富，特別是探索一條農(nóng)業(yè)大省就地就近就快轉(zhuǎn)移安置農(nóng)村剩余勞動力的新路子?；谝陨峡紤]，今年我們決定在全省范圍內(nèi)扶持商丘民權(quán)畫虎村、洛陽孟津牡丹畫村、漯河南街村等100個特色旅游村和10000戶“農(nóng)家樂”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，力爭提供10萬個就業(yè)崗位。這項工作已納入省委、省政府十大民生工程。我們已于今年2月25日舉行了啟動儀式。目前100個旅游村的策劃方案已經(jīng)完成正在進(jìn)行評審，其他工作也全面展開。

（二）突出抓好旅游項目建設(shè)。

旅游業(yè)已成為投資和消費熱點，借鑒去年經(jīng)驗，我們將重點抓好旅游招商引資，以大項目帶動旅游的大發(fā)展，力爭全年完成旅游投資、旅游招商合同金額雙雙突破200億元；推動與中國銀行河南省分行合作授信的200億元資金落實到位。

（三）繼續(xù)擴大旅游業(yè)對外開放。

主要抓好4件事：一是加強豫臺旅游合作，努力實現(xiàn)“互動10萬人”目標(biāo)。二是召開“東北亞地區(qū)地方政府聯(lián)合會旅游專門委員會年會”，這是繼去年召開該聯(lián)合會旅游專門委員會成立大會之后召開的第一次年會。

（四）加強區(qū)域合作，拉動國內(nèi)旅游市場。赴長三角、珠三角、京津塘等地舉辦旅游推介和項目招商會，開拓國內(nèi)高端市場，引進(jìn)大集團投資我省旅游；加強與山東、陜西等周邊省份的旅游合作，推進(jìn)資源共享、客源互送。

（五）積極培育旅游消費熱點。

積極開發(fā)旅游演藝、旅游購物、旅游會展、溫泉療養(yǎng)及汽車露營地等新型業(yè)態(tài)。在做好現(xiàn)有禪宗少林?音樂大典、大宋?東京夢華等大型演藝節(jié)目的基礎(chǔ)上，支持引進(jìn)一批雅俗共賞的小型演藝節(jié)目在落戶鄭、汴、洛等城市，進(jìn)一步滿足游客的夜間休閑需求。加快平頂山魯山溫泉、汝州觀光醫(yī)療溫泉、南召蓮花溫泉、信陽湯泉池溫泉的建設(shè)進(jìn)度，盡早在全省形成優(yōu)勢突出、互為呼應(yīng)的溫泉康體旅游經(jīng)濟帶。

（六）做大做強旅游企業(yè)。

幫助協(xié)調(diào)剛剛組建的洛陽三個旅游集團、焦作云臺山旅游集團、鄭州港中旅嵩山少林文化旅游集團，理順體制機制，實現(xiàn)又好又快發(fā)展；推動有條件的開封等市、縣組建旅游集團；引進(jìn)喜來登、香格里拉等2—3家國際著名酒店參與我省旅游開發(fā)建設(shè)和管理。今年，美國的萬豪和喜來登已確定進(jìn)入河南。5月20日，喜來登酒店簽約儀式暨美盛中心奠基儀式在鄭東新區(qū)舉行。這些國際品牌公司的進(jìn)入，對我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生積極影響。

（七）推進(jìn)旅游集聚區(qū)建設(shè)。

產(chǎn)業(yè)集聚是提升區(qū)域旅游競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它可以推動資金、資源、人才、技術(shù)向優(yōu)勢景區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢地區(qū)集中，實現(xiàn)布局合理、產(chǎn)業(yè)集聚、功能完善，不斷放大旅游業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)。根據(jù)省委常委會的決定，目前我們正在按照產(chǎn)業(yè)聚集、融合發(fā)展、優(yōu)化升級的原則編制鄭州環(huán)球美食城、南陽臥龍崗、平頂山香山文化旅游等12個集聚區(qū)的規(guī)劃。

（八）提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

開展“2010河南省旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”活動，重點抓好“旅游質(zhì)量萬里行”活動和旅游服務(wù)質(zhì)量交叉檢查活動；抓好省旅游服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；開展旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范市、示范縣和示范企業(yè)創(chuàng)建活動；對萬名鄉(xiāng)村游導(dǎo)游、“農(nóng)家樂”服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。

第四篇：中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀

中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀：整體水平偏低

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撰稿： WebMaster 發(fā)表于：2007-03-23 12:17

內(nèi)容摘要：隨著旅游業(yè)迅速發(fā)展，作為旅游業(yè)招徠游客或促進(jìn)游客消費的信息傳遞活動，旅游廣告日益得到旅游業(yè)界的重視，現(xiàn)在從旅游廣告的現(xiàn)狀調(diào)查、旅游廣告現(xiàn)狀分析和旅游廣告現(xiàn)狀研究三個方面對我國現(xiàn)階段旅游廣告的論述。關(guān)鍵詞：旅游廣告現(xiàn)狀分析研究

一、旅游廣告的概念、特點和作用

1、旅游廣告的概念

旅游廣告是由旅游目的地國家和地區(qū)、旅游企業(yè)出面用付費的方式選擇和制作事關(guān)旅游方面的信息，并由媒介發(fā)布出去，以擴大影響和知名度，樹立旅游目的地國家、地區(qū)和企業(yè)的形象，達(dá)到促銷目的的一種廣告形式。

2、旅游廣告的特點、作用

由于旅游產(chǎn)品與其他服務(wù)性產(chǎn)品相比具有構(gòu)成成分復(fù)雜，企業(yè)不可控因素的特點，從某一種程度上說：某一國家、地區(qū)的旅游產(chǎn)品必須以本國或本地區(qū)的社會、經(jīng)濟、文化環(huán)境為依托，所以，部分營銷工作由國家和地區(qū)旅游行政管理部門承擔(dān)，這是旅游廣告的一大特點。

從廣告主體上看，旅游廣告除了有單項旅游產(chǎn)品廣告、旅游線路廣告、度假地和游覽地廣告之外，還有國家旅游廣告，它宣傳和塑造的是旅游產(chǎn)品的總體形象，這是旅游廣告區(qū)別于其他行業(yè)廣告的最顯著特點。

廣告是旅游目的地或旅游企業(yè)常用的促銷工具。旅游廣告一方面能樹立一個目的地或企業(yè)的形象，另一方面，它能在短期內(nèi)促進(jìn)銷售。廣告作為旅游業(yè)的重要促銷方式，20世紀(jì)以來得到了迅速發(fā)展，并成為一門新興的學(xué)科，在我國也得到了很大的發(fā)展。

二、中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀調(diào)查

1、旅游廣告得到旅游業(yè)界的重視，政府宣傳作用突出

旅游消費日趨向普及化、平民化、個性化發(fā)展，隨著旅游業(yè)在深度和廣度兩方面不深入發(fā)展，旅游市場的競爭逐漸明顯而激烈，旅游廣告以得到了旅游業(yè)界

前所未有的重視，無論是旅游目的地，還是旅游客源地，無論是旅游景區(qū)的開發(fā)，還是旅游產(chǎn)品的經(jīng)營，無論是政府，還是企業(yè)，都將廣告納入經(jīng)營和管理之中，并投入大量的資金，象黃龍洞、鳳凰等景區(qū)每年都投入數(shù)百萬元的廣告費，廣西政府和企業(yè)組織了旅游大篷車，不但開到了區(qū)外，還開到東南亞各國。

2、旅游廣告良莠不齊，整體水平偏底

我國旅游廣告精品固然不少，但從整體水平上看，還是處于起步階段的旅游信息發(fā)布等低層次水平，如主要在報紙、雜志上刊登廣告；散發(fā)、提供或出售各種有關(guān)旅游方面的小冊子、畫冊、掛圖；在各個賓館、飯店、候車廳等公共場所陳放各類旅游信息廣告等，但內(nèi)容本質(zhì)基本是散布信息而已，說不上有獨特的創(chuàng)意和設(shè)計，看不出所謂的精心策劃和制作，更感受不到廣告的藝術(shù)魅力與巨大功效。

3、虛假旅游廣告泛濫，導(dǎo)致旅游行業(yè)誠信危機

近年來，旅游越來越多地成了人們首選的休閑項目，但當(dāng)人們被五花八門的廣告打動去旅行社報名或出行前后，常常會發(fā)現(xiàn)實際價錢比廣告價高出幾百幾千元以上，或者會發(fā)現(xiàn)實際旅游項目與廣告宣傳并不相符。規(guī)范旅游廣告的發(fā)布是規(guī)范旅游市場經(jīng)濟秩序的重要組成部分，但目前旅行社發(fā)布的旅游廣告誤導(dǎo)消費者的情況十分普遍，擾亂了正常的旅游市場秩序，影響了旅游業(yè)的誠信。

4、旅游廣告抵御風(fēng)險能力差

數(shù)據(jù)顯示，2003年一月，全國電視媒體的旅游業(yè)廣告在時間長度上依然保持兩位數(shù)的高比例增長，同比增長52.55%，但進(jìn)入二月，旅游業(yè)廣告一路下滑，呈現(xiàn)負(fù)增長的局面，到了三、四月份，已經(jīng)減少了20%的廣告時間長度。2003年前三、四月的旅游業(yè)廣告“慘烈”狀況，說明了我國旅游業(yè)廣告在抵御風(fēng)險方面仍然很差，在面對突發(fā)事件的預(yù)測、控制方面的能力有待進(jìn)一步提高。

5、國外旅游廣告紛紛登陸

在最近的《現(xiàn)代快報》上連續(xù)刊載了一系列的新加坡旅游廣告，多色彩的畫面奔放而熱情，充分洋溢著獅城的風(fēng)土人情和美麗的熱帶風(fēng)景，讓人心馳神往。而這一系列的廣告發(fā)布也預(yù)示著新加坡旅游想要充分利用中國巨大的旅游市場，為他的GDP做貢獻(xiàn)。此外，希臘也借奧運風(fēng)在北京大做廣告。這是國外旅游廣告搶灘我國廣告旅游市場的信息。

三、中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀分析

1、旅游廣告媒體選擇呈現(xiàn)多樣化

旅游廣告媒體除了報紙、電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體外，還有旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳冊、旅游產(chǎn)品介紹冊、旅游交通工具上的流動上的流動廣告，戶外廣告，旅游地圖，旅游圖書，海報，旅游交易會，旅游產(chǎn)品展覽會等等。旅游

廣告媒體的選擇主要是看企業(yè)的實力、廣告表現(xiàn)形式和效果、表現(xiàn)的理念和公眾接受度來選擇。

2、旅游廣告品牌意識不斷提高

旅游產(chǎn)品作為一種異地消費、不可適用、不可儲存的無形產(chǎn)品，決定了它更需要通過品牌形象來向消費者傳達(dá)積極的、實實在在的感受。品牌正是承載旅游產(chǎn)品的核心價值并使之有形化的唯一途徑。雖然由于經(jīng)費和創(chuàng)意等原因造成我國旅游業(yè)廣告良莠不齊，整體水平偏底，但各地政府和旅游企業(yè)認(rèn)識到了品牌重要性這一點，紛紛打造本地本企業(yè)的品牌。

3、惡性競爭是造成虛假廣告的原因

由于旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游企業(yè)不斷增加，企業(yè)競爭激烈，在現(xiàn)在缺乏旅游精品競爭的情況下，價格競爭成為各地各企業(yè)競爭的主要法寶之一。于是各企業(yè)便一壓再壓價格，使得價格低于平均水平，為了填補虧損額，企業(yè)只好變相收費或者在旅游項目上做文章，造成虛假廣告。

4、中國旅游業(yè)發(fā)展受外國青睞

我國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展和人民生活水平逐漸提高，國內(nèi)旅游已逐漸普及，出境旅游在2004年亦已經(jīng)一躍成為亞洲第一客源國，于是外國政府或旅游企業(yè)紛紛搶灘中國旅游市場，旅游廣告自然成為他們的有力武器之一。

四、中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀研究對策

通過以上對中國旅游廣告的現(xiàn)狀調(diào)查和分析，結(jié)合我國旅游業(yè)發(fā)展實際，在今后我國旅游業(yè)廣告發(fā)展中應(yīng)該注意以下幾個方面的結(jié)論。

1、加強企業(yè)在廣告中的主導(dǎo)作用，突出政府的公眾宣傳作用

在今后旅游廣告發(fā)展中，要加強企業(yè)在具體廣告上的投入、策劃、制作等方面的主動性，精心打造適合市場的產(chǎn)品并表現(xiàn)出來，政府方面仍然要積極扶持，突出其公眾宣傳形象。

2、加強品牌意識，加快旅游廣告創(chuàng)意研究，努力制作優(yōu)秀旅游廣告

加強旅游市場調(diào)查，敏銳把握市場機會，加快各地各企業(yè)知名品牌系統(tǒng)工程的打造，加快各地各企業(yè)形象系統(tǒng)工程的塑造；把握時代脈搏，把時代新理念注入旅游廣告中，如生態(tài)旅游，綠色旅游，紅色旅游等要在旅游廣告體現(xiàn)出來；利用科學(xué)技術(shù)、科學(xué)管理理論方法，結(jié)合我國旅游業(yè)現(xiàn)狀和我國人民習(xí)慣等實際，創(chuàng)建具有理論高度性又有時效性的旅游廣告品牌管理方法和理論，創(chuàng)新旅游廣告。

3、關(guān)于旅游廣告中的虛假廣告分析研究

針對目前旅游廣告存在的問題，建議政府有關(guān)部門要對旅游業(yè)廣告進(jìn)行全面整頓，查處旅行社以虛假廣告招徠游客的違規(guī)行為；要制定旅游廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確旅游廣告的價格應(yīng)包括的項目費用，明示廣告價格外另收費的項目；做好游客投訴的查處工作，可讓媒體曝光以虛假廣告損害消費者利益的旅行社，促進(jìn)旅游行業(yè)全面提高旅游服務(wù)質(zhì)量；正面宣傳守法經(jīng)營、誠信服務(wù)的旅行社，增強旅游行業(yè)的合同意識和誠信意識。如針對一些發(fā)布虛假旅游信息廣告，以及用模糊、不確定用語欺騙、誤導(dǎo)游客的現(xiàn)象，廣西桂林市工商、旅游等部門成立聯(lián)合整治小組聯(lián)合出擊整治虛假旅游廣告，維護(hù)游客的合法權(quán)益。聯(lián)合整治小組除當(dāng)場責(zé)成廣告發(fā)布單位予以糾正整改外，還對違法廣告行為立案處理。此外，為了從根本上杜絕虛假旅游廣告，規(guī)范旅游廣告發(fā)布程序，工商部門建議旅游管理部門制定統(tǒng)一、規(guī)范的旅游價格牌，清楚明白地標(biāo)明旅游的線路、項目和主要內(nèi)容、天數(shù)、服務(wù)價格等；對旅游企業(yè)發(fā)放的旅游廣告宣傳資料，由行業(yè)協(xié)會監(jiān)審，并通過廣告公司統(tǒng)一制作發(fā)布。

4、以平和的態(tài)度借鑒學(xué)習(xí)外國優(yōu)秀的旅游廣告

我國加入WTO時就承諾要開放旅游市場，對于外國企業(yè)搶灘我國旅游廣告市場的情況，我們要以平和的態(tài)度對待，并且要以虛心的態(tài)度學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)管理模式、創(chuàng)作理念及表現(xiàn)手法，趕上和超過國外的旅游廣告走在世界前列，為我國旅游業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

5、加強相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)

目前，我國還沒有一部完整的旅游廣告法律法規(guī)，甚至連一些行業(yè)條例守則都沒有，在實際操作中只要以《合同法》、《廣告管理條例》、《消費者權(quán)益保護(hù)法》等進(jìn)行調(diào)整企業(yè)與消費者法律關(guān)系，沒有規(guī)則，不能成方圓，在實際操作中，由于沒有一部完整的法規(guī)進(jìn)行規(guī)范，出現(xiàn)了不法旅游企業(yè)違規(guī)違法、欺騙消費者、擾亂旅游市場秩序的行為，因此，創(chuàng)立一部規(guī)范的旅游廣告行業(yè)法律性文件勢在必行，以規(guī)范旅游市場，保障正常的旅游市場秩序。

6、更新觀念，培養(yǎng)憂患意識，建立應(yīng)對風(fēng)險機制，提高應(yīng)對風(fēng)險能力

由于經(jīng)濟、文化、社會、政治、自然災(zāi)害等不確定性不可抗拒性的風(fēng)險存在，要求我國旅游廣告要有憂患意識，積極預(yù)測災(zāi)害發(fā)生，坦然面對突發(fā)事件的到來，從容處理。這就要求我們要建立危機管理系統(tǒng)，建立一套處理突發(fā)事件機制，提高應(yīng)對各種風(fēng)險的能力，減少損失。

五、總結(jié)

總之，面對日趨激烈的旅游市場競爭，中國旅游即將進(jìn)入銷售導(dǎo)向的營銷主導(dǎo)時期，旅游廣告在其中起著舉足輕重的作用，誰能運用好旅游廣告這個先進(jìn)的營銷工具，進(jìn)行系統(tǒng)的營銷規(guī)劃、策劃和運作，誰就能走在旅游業(yè)的最前列，提高社會和企業(yè)的效率，從而贏得競爭優(yōu)勢。因此，市場的實際情況要求我國旅游企業(yè)和政府有關(guān)部門要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，深化改革，更新觀念，利用好旅游

廣告這個宣傳、營銷工具，創(chuàng)造旅游廣告品牌，從而造就旅游業(yè)品牌，贏得21世紀(jì)旅游業(yè)競爭的勝利。

第五篇：根據(jù)我國人口現(xiàn)狀分析中國旅游業(yè)發(fā)展（模版）

根據(jù)我國人口現(xiàn)狀分析中國旅游業(yè)發(fā)展

摘要：我國是世界上人口最多的國家?，F(xiàn)在人口總數(shù)已經(jīng)接近14億，占據(jù)世界人口總數(shù)的五分之一。人口基數(shù)大、人口增長速度快、年齡結(jié)構(gòu)輕，向老齡化發(fā)展、人口分布不均是我國現(xiàn)階段所面對的人口現(xiàn)狀。人口問題是我國在社會主義初級階段長期面臨的問題，是關(guān)系我國經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵性因素。在此，僅就人口對我國旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，以對旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生有利的促進(jìn)作用同時也帶動中國經(jīng)濟的持續(xù)快速健康的發(fā)展。

關(guān)鍵字：人口現(xiàn)狀、旅游業(yè)、關(guān)系、影響、措施、發(fā)展

目前我國處于社會發(fā)展的關(guān)鍵時期，人口問題是我國當(dāng)今社會一個較為重要的問題，人口基數(shù)大，人口素質(zhì)低，人 口增長速度相對較高。進(jìn)行人口狀況分析是制定政策，促進(jìn)國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必要條件。在此，就人口問題對服務(wù)業(yè)中的旅游發(fā)展方面進(jìn)行闡述，分析人口對旅游的影響及國家應(yīng)采取怎樣的措施以最好限度的發(fā)揮積極作用而把消極作用降低。

一、人口數(shù)量對旅游業(yè)發(fā)展的影響

人口數(shù)量是直接影響潛在市場規(guī)模的最基本地因素之一。人口數(shù)量的增加預(yù)示著市場的擴大。人口是市場的基本的因素，在收入水平一定的情況下，一個國家總?cè)丝诘亩嗌?，決定著市場容量的大小。我國人口基數(shù)比較大，人口的增長速度也較快。對經(jīng)濟的發(fā)展在一定程度上起著促進(jìn)的作用，同時也在一定的程度上帶動了中國旅游業(yè)的發(fā)展，人口基數(shù)大可以使旅游人數(shù)呈現(xiàn)上漲的趨勢。旅游市場應(yīng)對人口的增加的市場策略，打造經(jīng)營品牌，做好市場細(xì)分。首先，要在景點開發(fā)上，注入新的文化內(nèi)涵和新的科技含量。其次，要善抓熱點，緊扣時代脈搏，推出新的旅游項目和旅游線路。再次，在服務(wù)接待方面，要滿足不同游客的需要，開發(fā)新的旅游資源、創(chuàng)新旅游資源。

二、人口結(jié)構(gòu)對旅游市場的影響及對策

倒金字塔結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)，我國60歲及以上人口的比重為11.03%。其中，65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋戎貫?.69%。顯然，我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會。老年旅游市場得到進(jìn)一步的開發(fā)。2010年人口普查中，0-14歲人口為222459737人，占16.60%。再加上接受高中階段的人口數(shù)量，意味著少兒群體在當(dāng)今的旅游市場中占據(jù)著舉足輕重的地位。少年兒童旅游市場得到進(jìn)一步的開發(fā)。

老年人旅游市場開發(fā)策略：

1、要創(chuàng)新老年旅游業(yè)的發(fā)展模式在老年旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，要從以觀光旅游為主向觀光旅游、休閑旅游、宗教朝覲、療養(yǎng)康復(fù)等復(fù)合型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變;

2、在旅游發(fā)展目標(biāo)上，要從片面追求“數(shù)量型”向“數(shù)量+質(zhì)量”型轉(zhuǎn)變，即既要千方百計吸引更多的老年游客，更要注重提高老年游客的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟效益，尤其是要在延長游客逗留時間和提高游客人均消費上做文章；

3、要做好老年旅游市場細(xì)分工作，要提供人性化的老年旅游服務(wù)。

少兒旅游市場的開發(fā)策略：

1、政府激勵和規(guī)范旅游市場，政府各部門要積極配合，為少兒旅游提供便利；

2、企業(yè)讓利和積極規(guī)劃、推動市場成長，企業(yè)在開發(fā)少兒旅游產(chǎn)品時，價格要適中；

4、旅游企業(yè)要積極規(guī)劃，做到：客源定群、產(chǎn)品定型、營銷定位。

三、人口分布對旅游市場的影響

國家旅游局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前旅游市場熱點呈現(xiàn)出“一東一西”的基本格局，即東部的北京、上海、杭州和廣州，西部的西安、云南和成都等成為區(qū)域性的熱點，而中部地區(qū)相對平淡。

中部旅游市場的市場開發(fā)的策略：1，建立健全旅游投資引導(dǎo)機制；2，加強投資引導(dǎo)功能、管理功能、服務(wù)功能；3構(gòu)建旅游投資項目信息平臺；

4、調(diào)整和優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)；

5、加大旅游景區(qū)的投資力度，注重專項旅游產(chǎn)品的發(fā)展；拓展旅游業(yè)融資渠道。

四、人口素質(zhì)對旅游市場的影響

人口素質(zhì)是指人們在生產(chǎn)實踐和社會實踐中積累的勞動生產(chǎn)經(jīng)驗以及在教育培訓(xùn)中學(xué)到的文化科學(xué)知識。一個國家的人口素質(zhì)高低則是由社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r決定的。人口的素質(zhì)在物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中占有重要地位，特別是在科技日新月異飛速發(fā)展的當(dāng)代，人口素質(zhì)的提高是促進(jìn)社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的條件。在旅游發(fā)展方面，人口素質(zhì)的提高可以產(chǎn)生所謂的“明星效應(yīng)”，提高當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展區(qū)的知名度和為開發(fā)新的旅游文化區(qū)提供了有力的先決條件，也對當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品未來的市場提供了基礎(chǔ)。