第一篇：CI-CI在中國(guó)的現(xiàn)狀與發(fā)展

CI在中國(guó)的現(xiàn)狀與發(fā)展

發(fā)表時(shí)間：2009-06-21 19:54:37 瀏覽次數(shù)：503 作者：佚名 來源：中華碩博網(wǎng)

1988年，廣東太陽神股份有限公司率先在在我國(guó)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略成功后，中國(guó)不少企業(yè)爭(zhēng)先恐后地導(dǎo)入CI，但其實(shí)施和引進(jìn)的效果并不盡如人意。造成這種現(xiàn)狀的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我國(guó)還有相當(dāng)一批企業(yè)對(duì)CI戰(zhàn)略的熟悉和實(shí)踐存在著誤區(qū)。其一是一些企業(yè)照搬國(guó)外的現(xiàn)有的例子，沒有結(jié)合自己企業(yè)本身固有的環(huán)境因素；其二企業(yè)本身對(duì)CI熟悉不夠，認(rèn)為有了一套CI就能扶持企業(yè)的困境；其三對(duì)CI的設(shè)計(jì)和執(zhí)行要求做的不夠等。針對(duì)這些問題本文根據(jù)中國(guó)國(guó)情的事實(shí)和可行的發(fā)展理念，來淺談CI在中國(guó)持續(xù)發(fā)展的部分看法。

CI英文全稱CorporateIdentitySystem，譯稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略。六十年代起源于美國(guó)，七十年代傳入日本，發(fā)展演進(jìn)成為現(xiàn)今包括理念識(shí)別MI、行為識(shí)別BI、視覺識(shí)別VI三大識(shí)別系統(tǒng)的CI戰(zhàn)略體系，廣為國(guó)際企業(yè)所普遍采用。以廣東太陽神集團(tuán)有限公司導(dǎo)入CI為標(biāo)志，我國(guó)企業(yè)進(jìn)入CI新時(shí)期。隨后在我國(guó)沿海地區(qū)及廣大內(nèi)地推廣開去，包括中國(guó)電信、中國(guó)建行、大慶石油治理局等大型國(guó)企導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，將“中國(guó)CI”推向一個(gè)新的高潮。

但是，CI在美國(guó)和日本用了５０多年的東西，是否能適合中國(guó)的社會(huì)文化和企業(yè)狀態(tài)，而現(xiàn)在CI的模式在未來在中國(guó)的發(fā)展將會(huì)是什么樣子？中國(guó)企業(yè)針對(duì)CI又應(yīng)該如何進(jìn)行進(jìn)行本土改良，本篇文章將根據(jù)這些問題闡述個(gè)人的一些看法。

一、品牌消費(fèi)觀給CI在中國(guó)的發(fā)展帶來機(jī)遇

在國(guó)內(nèi)，由于人民的消費(fèi)水平的提高，那種“物美價(jià)廉”的消費(fèi)概念已經(jīng)漸漸淡化，購(gòu)買品牌的消費(fèi)心理已經(jīng)在大家的心目中建立起來，企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完善形象，把握企業(yè)命運(yùn)，以求生存和發(fā)展，自然就成為重要的課題。所以說中國(guó)型的CI是在國(guó)內(nèi)改革開放的政策，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的驅(qū)動(dòng)和國(guó)際潮流的影響，非凡日本與臺(tái)港CI的影響而產(chǎn)生，并且伴隨著我國(guó)改革開放與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程而開展起來的。

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，中國(guó)部分城市的生活水平已達(dá)到中等發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的水平，一些沒有精神內(nèi)涵的價(jià)值觀念隨著商品多元化的到來難以被市場(chǎng)和消費(fèi)者所接受，人們價(jià)值觀念的再次改變，消費(fèi)者從追求物質(zhì)本身的價(jià)值，逐漸過渡到重視對(duì)自身和社會(huì)存在意義的信息價(jià)值的追求，起作用的并不是商品本身的價(jià)值，而是附加價(jià)值，是人們相對(duì)欲望所產(chǎn)生的價(jià)值，這就是“品牌效應(yīng)”。所以，中國(guó)的部分大企業(yè)都要通過整體識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)來提高企業(yè)的價(jià)值來滿足消費(fèi)者需求。如太陽神、健力寶、金利來、浪奇等。

二、CI在中國(guó)企業(yè)的困境

總體來說，中國(guó)企業(yè)的CI還處于萌芽、學(xué)習(xí)、模擬、宣傳和探索之中。由于時(shí)代的局限性，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制尚不健全，企業(yè)普遍對(duì)CI缺乏了解，加上經(jīng)濟(jì)力量的限制，對(duì)這方面的需求是實(shí)用性的當(dāng)務(wù)之急，導(dǎo)入的只是片面的局部的CI，即實(shí)際上的“VI“的成分較大。另一方面，CI理論最初是由設(shè)計(jì)界引入的，設(shè)計(jì)師可能認(rèn)為CI中的VI部分才是自己所能勝任的，而其他的MI和BI部分是不能擔(dān)負(fù)的，至少還要經(jīng)過一段學(xué)習(xí)和探索的過程。因此，產(chǎn)生了MI、BI與VI脫離的情況，只顧到臉，而缺少頭腦和四肢，實(shí)行CI就不可能完善和徹底，給人感覺如同無本之木，無源之水。假如企業(yè)可以通過各種形式來實(shí)現(xiàn)企

業(yè)的快速轉(zhuǎn)制，那么，思想意識(shí)的緩慢跟進(jìn)仍然是阻礙CI發(fā)展的重要因素。中國(guó)CI不好做，但想做好的企業(yè)只要能找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)的定位那也是一定行的，比如現(xiàn)在電視上熱播的腦白金，就說明企業(yè)的老板聰明，找對(duì)了自己所需要的真正消費(fèi)群體，現(xiàn)在的老佰生都能把腦白金的廣告詞能像說順口溜一樣隨時(shí)隨地的說上幾句，這種深入打動(dòng)消費(fèi)者的策略使得他的產(chǎn)品、企業(yè)能賺到錢，這讓我看到目標(biāo)市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)CI認(rèn)真對(duì)待的最確實(shí)際的問題。

三、中國(guó)CI再發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)中國(guó)獨(dú)特的社會(huì)背景，筆者認(rèn)為應(yīng)該從企業(yè)內(nèi)、外部的視角去考慮CI再發(fā)展的對(duì)策。從企業(yè)內(nèi)部而言主要從以下幾方面進(jìn)行改良：

1、研究導(dǎo)入和實(shí)施適合中國(guó)國(guó)情的CI模式，謹(jǐn)慎導(dǎo)入CI戰(zhàn)略

日本型、美國(guó)型的CI對(duì)企業(yè)有借鑒作用，但由于政治體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景、條件，人的文化素質(zhì)等不同，中國(guó)企業(yè)不能照抄照搬，而要結(jié)合自己的特點(diǎn)靈活應(yīng)用。我國(guó)處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段，企業(yè)治理、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)機(jī)制等基礎(chǔ)工作都很薄弱。我國(guó)的CI設(shè)計(jì)應(yīng)該是經(jīng)營(yíng)治理型，或者叫做經(jīng)營(yíng)謀略型。

企業(yè)首先通過專家咨詢，確定是否需要導(dǎo)入，其次應(yīng)通過調(diào)查，再確定是否必須導(dǎo)入，企業(yè)自身的自覺需求一經(jīng)確定，就應(yīng)通過嚴(yán)格的條件來選擇設(shè)計(jì)單位。企業(yè)切不可將CI咨詢、設(shè)計(jì)、實(shí)施、評(píng)估以及廣告、傳播等視為一次付費(fèi)后可長(zhǎng)期受益。CI的實(shí)施是動(dòng)態(tài)調(diào)整的，咨詢和設(shè)計(jì)并不等于導(dǎo)入、實(shí)施，應(yīng)把企業(yè)CI戰(zhàn)略視為一項(xiàng)治理系統(tǒng)工程，而且是一項(xiàng)內(nèi)容比較復(fù)雜、具有長(zhǎng)期時(shí)效性的系統(tǒng)工程。中國(guó)企業(yè)推行CI，不是一種短期行為，更不是為了趕時(shí)髦、迎潮流，也不是僅僅搞一些視覺識(shí)別的花樣設(shè)計(jì)，或做一些企業(yè)行為與企業(yè)理念識(shí)別的表面文章。CI作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，需要一定的過程和長(zhǎng)期的努力，也是企業(yè)內(nèi)部治理、外部營(yíng)銷、領(lǐng)導(dǎo)與員工素質(zhì)及企業(yè)文化等多種因素“合力”的結(jié)果。

2、塑造適合企業(yè)自身文化的CI戰(zhàn)略

CI戰(zhàn)略是專家群體智力磨合的整體戰(zhàn)略，需要多學(xué)科的專家共同努力。因此，在導(dǎo)入和實(shí)施CI時(shí)，企業(yè)選擇專家的結(jié)構(gòu)非常重要。就目前來說，單一的廣告公司的人才是不足的，CI引進(jìn)中國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)，還未定型，CI的導(dǎo)入、設(shè)計(jì)、實(shí)施，需要專業(yè)策劃和設(shè)計(jì)人才。企業(yè)需要大方奔走，廣納賢良，聯(lián)合通曉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、治理學(xué)、社會(huì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、政治學(xué)、輿論學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、決策學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等相關(guān)專業(yè)背景的專家，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期的CI戰(zhàn)略工程進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)合作。由于，這一人才群體對(duì)所在行業(yè)、企業(yè)及產(chǎn)品、市場(chǎng)客戶群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況都相當(dāng)熟悉，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作下的CI戰(zhàn)略才能得到很好發(fā)展。

3、企業(yè)應(yīng)了解當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新進(jìn)展，主動(dòng)更新營(yíng)銷觀念

企業(yè)形象是通過CI識(shí)別傳播的過程，達(dá)到的是給社會(huì)市場(chǎng)價(jià)值的結(jié)果。消費(fèi)者通過個(gè)性的需求不同，形成社會(huì)需求的多元化，企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，滿足市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)者細(xì)分，瞄準(zhǔn)需求進(jìn)行定位，這種定位可以理解為更新營(yíng)銷觀念。而更新營(yíng)銷觀念不單純是市場(chǎng)的因素對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行定位；還應(yīng)該重新對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品、理念、治理、價(jià)值、品牌進(jìn)行細(xì)分，達(dá)到企業(yè)形象延伸的過程。熟悉到這一點(diǎn)，中國(guó)CI設(shè)計(jì)界與企業(yè)界聯(lián)合起來，建立自己的專業(yè)組織，在學(xué)術(shù)研究、業(yè)務(wù)水平、市場(chǎng)分布、價(jià)位控制、輿論宣傳、國(guó)際交流等方面進(jìn)行協(xié)作，提高我國(guó)CI設(shè)計(jì)的整體水平。

4、中國(guó)企業(yè)CI實(shí)施的方向應(yīng)以創(chuàng)品牌為切入點(diǎn)，使創(chuàng)品牌作為CI發(fā)展的方向。CI的根本任務(wù)就是創(chuàng)造品牌，所以企業(yè)要以品牌為目標(biāo)去發(fā)展CI。

品牌則是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者就沒有品牌，其價(jià)值始終體現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者的關(guān)系之中，是企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)的一種外化表現(xiàn)。它的一般建立模式也分為三部分，即與MI對(duì)應(yīng)的品牌精髓、與BI對(duì)應(yīng)的品牌行為和與VI對(duì)應(yīng)的品牌市場(chǎng)印象，三部分均以產(chǎn)品和服務(wù)為直接對(duì)象、以消費(fèi)者為根本對(duì)象，解決企業(yè)如何在自己的研產(chǎn)銷服多環(huán)節(jié)中給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，并贏得消費(fèi)者充分信任的問題，企業(yè)從而在銷售量、利潤(rùn)率、品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等市場(chǎng)終端指標(biāo)中獲得商業(yè)利潤(rùn)。成功的品牌是企業(yè)治理與消費(fèi)者印象兩方面雙贏的品牌。

簡(jiǎn)言之，成功CI建設(shè)是品牌塑造的充分條件，而品牌是通過CI識(shí)別傳播的過程達(dá)到理想的企業(yè)和社會(huì)價(jià)值。

5、實(shí)施民族化戰(zhàn)略，全方位鞏固CI的發(fā)展。

CI戰(zhàn)略從本質(zhì)上說是一種“文化戰(zhàn)略”，它具有鮮明的地區(qū)和社會(huì)制度的特點(diǎn)，中國(guó)的企業(yè)形象及CI戰(zhàn)略是與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的，與資本主義條件下產(chǎn)生的CI有很強(qiáng)的差異性，這一點(diǎn)必須清醒地熟悉。博大精深的中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，顯然為我國(guó)眾多導(dǎo)入CI的企業(yè)注入了深刻的文化內(nèi)涵。諸如國(guó)航的鳳凰標(biāo)志，太陽神的“以人為本”設(shè)計(jì)概念，金利來“勤、儉、誠(chéng)、信”的經(jīng)營(yíng)理念，奧妮“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的形象廣告，長(zhǎng)虹的“紅太陽一族”產(chǎn)品形象，以及茅臺(tái)的國(guó)酒形象、瀘州老窖歷史悠久的酒文化品牌形象等，都是“中國(guó)型CI”深厚文化內(nèi)涵的典型表現(xiàn)。也是“中國(guó)型CI”相對(duì)于“歐美型CI”、“日本型CI”的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)和差異性。

企業(yè)文化是以企業(yè)整體運(yùn)作為出發(fā)點(diǎn)，現(xiàn)代企業(yè)文化的本質(zhì)特征是“以人為本”。即企業(yè)文化營(yíng)造一個(gè)什么樣的文化去孕育和激發(fā)個(gè)人的活力，用一個(gè)什么樣的規(guī)則體系去規(guī)范人的職業(yè)操守和企業(yè)品牌。五千年博大精深的中華文化鑄就了中國(guó)企業(yè)CI設(shè)計(jì)的民族之魂。中華民族崇尚仁義、人和、中庸、誠(chéng)信、勤儉、忍讓、謙恭、進(jìn)取等民族精神和特征，既是激勵(lì)中華民族發(fā)奮圖強(qiáng)的精神財(cái)富，又是企業(yè)精神和理念設(shè)計(jì)不可脫離的深厚的民族文化土壤，因此，中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的CI設(shè)計(jì)，必須弘揚(yáng)民族精神，增強(qiáng)民族特性。

四、中國(guó)CI未來發(fā)展展望

實(shí)施CI有助于企業(yè)提高相應(yīng)的治理水平，提高員工素質(zhì)，主動(dòng)適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)；有助于提高該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力，樹立政府的良好形象；有利于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)；能進(jìn)一步改善企業(yè)或組織與其鄰里、社會(huì)的關(guān)系；有助于新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的產(chǎn)生，等等。

總之，我國(guó)企業(yè)在導(dǎo)入CIS時(shí)，必須走出各種習(xí)慣和行為上的誤區(qū)，綜合考慮自身的經(jīng)營(yíng)治理現(xiàn)狀，注重MI、BI、VI的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)和整體化實(shí)施，強(qiáng)調(diào)CI導(dǎo)入與治理水平的提升并舉，通過規(guī)范的和系統(tǒng)的有效實(shí)施，把企業(yè)的理念貫穿于企業(yè)的一切活動(dòng)以及員工的行為之中。只有這樣，企業(yè)才能從整體上和根本上提升和改善形象，才能使CI戰(zhàn)略真正獲得成功。在未來很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)CI必將提升中國(guó)企業(yè)的綜合形象，使其在一步步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)中扮演更重要的角色，這是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第二篇：淺析中國(guó)慈善事業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展

淺析中國(guó)慈善事業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展

摘要：2008年以來，冰川、汶川地震、西南旱災(zāi)、玉樹地震??這一系列不行的天災(zāi)引發(fā)了一股慈善潮，促進(jìn)了中國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展，但中國(guó)的慈善事業(yè)依然還是停留在以明星效應(yīng)和個(gè)別企業(yè)短期捐款為主，沒有形成制度化，長(zhǎng)期化的格局，而郭美美事件的爆發(fā)則是讓中國(guó)紅十字會(huì)陷入了信任危機(jī)，公眾之所以抓住紅十字不放，與其說是對(duì)紅十字的不滿，不如說是對(duì)整個(gè)慈善制度的質(zhì)疑、對(duì)慈善機(jī)構(gòu)運(yùn)作不透明的憤怒。

關(guān)鍵字：中國(guó)慈善事業(yè)信任危機(jī)社會(huì)分配發(fā)展制度化意識(shí) 對(duì)于我國(guó)而言,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立健全并逐步使一大部分公民走向富裕的同時(shí),也出現(xiàn)一些社會(huì)難題。據(jù)中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)表明，截至2004年底，中國(guó)慈善機(jī)構(gòu)獲得的捐助總額約50億元人民幣，僅相當(dāng)于中國(guó)2004年GDP的0.05%。而美國(guó)同類數(shù)字為2.17%，英國(guó)為0.88%，加拿大為0.77%。不可否認(rèn),我國(guó)現(xiàn)在的慈善事業(yè)處于初級(jí)階段, 由于傳統(tǒng)慈善意識(shí)深受封建等級(jí)觀念和傳統(tǒng)倫理思想的影響,慈善主體慈善意識(shí)具有封閉性、狹隘性、內(nèi)斂性等特點(diǎn),這在一定程度上已不能適應(yīng)現(xiàn)代慈善事業(yè)的發(fā)展需要,傳統(tǒng)慈善意識(shí)遭遇到了現(xiàn)代困境，造成了我國(guó)慈善事業(yè)的內(nèi)動(dòng)力不足，雖然近年來也在逐步完善,但在很多地方依然存在著不足,經(jīng)常性的捐款較少,政府的行政干預(yù)過多、慈善事業(yè)水平還比較低,缺乏相應(yīng)的慈善文化等問題依然是慈善事業(yè)發(fā)展的絆腳石。

清華大學(xué)教授寧向東對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》說，毋庸置疑，中國(guó)現(xiàn)階段的慈善事業(yè)還處在一種粗放、原始的階段；而在參與慈善事業(yè)的各類主體中，商業(yè)力量、財(cái)富階層雖往往成為其中奪目的明星，但囿于各種因素，所起到的作用實(shí)則有限。這就是今天中國(guó)慈善的真實(shí)面目，是謂“真相”。除了來自外部的政府動(dòng)員和社團(tuán)勸募而不得不做的捐贈(zèng)之外，中國(guó)富豪們的慈善動(dòng)因主要受憐憫心的驅(qū)使，而這難免使他們的慈善行為帶有很大的隨意性，大多數(shù)人在慈善事業(yè)上并沒有一個(gè)完整而系統(tǒng)的規(guī)劃。

由于我國(guó)人口多、底子薄的現(xiàn)實(shí)國(guó)情,在當(dāng)前社會(huì)保障制度還不完善的情況下,為了解決這些層出不窮的問題,慈善事業(yè)的發(fā)展就變成一種必然,其在社會(huì)民生中的重要作用也正被越來越多的人所認(rèn)識(shí)。慈善事業(yè)被經(jīng)濟(jì)學(xué)家譽(yù)為“社會(huì)的第三次分配”,特別是在社會(huì)保障制度不太健全、貧富差距日益擴(kuò)大的中國(guó),慈善事業(yè)肩負(fù)了更多的責(zé)任。

胡錦濤總書記指出：“慈善事業(yè)是改善民生、促進(jìn)社會(huì)和諧的崇高事業(yè)。各級(jí)黨委、政府和有關(guān)部門要始終堅(jiān)持以人為本，大力倡導(dǎo)文明新風(fēng)，高度重視慈善事業(yè)，不斷完善政策措施，把各方面的積極性充分調(diào)動(dòng)起來，為發(fā)展我國(guó)慈善事業(yè)，為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利作出更大貢獻(xiàn)”。在深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的大背景下，我們要深刻認(rèn)識(shí)新時(shí)期慈善事業(yè)的重要性，并以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)慈善事業(yè)的發(fā)展。

一、慈善事業(yè)需要在宣傳上、政策上扶植、支持

著力培養(yǎng)慈善組織，增強(qiáng)全社會(huì)的慈善意識(shí)，鼓勵(lì)各收入階層人士以多種方式積極參與慈善事業(yè)。建立激勵(lì)機(jī)制，吸引、鼓勵(lì)企業(yè)和高收入人群積極參與。培養(yǎng)人們的慈善道德觀念，強(qiáng)化慈善意識(shí)，激發(fā)民間組織和社會(huì)各界的愛心和參與慈善事業(yè)的熱情，形成致力慈善事業(yè)光榮、神圣的社會(huì)氛圍和風(fēng)氣。

二、立法促慈善透明化發(fā)展

中國(guó)目前仍沒有一部統(tǒng)一的慈善基本法,與慈善相關(guān)的各種法律制度分散在位階不同的法律法規(guī)中,而這些法律法規(guī)的內(nèi)容還存在著沖突,法律制度還存在錯(cuò)位、缺失和相關(guān)制度不配套的情況。因此,制定一部綜合性的慈善基本法和完善相關(guān)配套制度建設(shè),對(duì)于中國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展是十分必要和緊迫的。

對(duì)于社會(huì)組織，尤其是公益慈善組織自身，應(yīng)該把公開性、透明度作為自己存在發(fā)展的生命力，應(yīng)當(dāng)是有所遵循的。透明公開是現(xiàn)代慈善的靈魂，慈善機(jī)構(gòu)只有配備“玻璃口袋”才能讓公眾捐得放心；職業(yè)化、專業(yè)化保證善款能被高效使用，專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德，是問心無愧提取管理費(fèi)的前提；破除雙重管理體制、放開公募權(quán)利，才能激發(fā)蘊(yùn)藏于社會(huì)的慈善力量，形成更具活力的“慈善市場(chǎng)”。

三、慈善事業(yè)健康發(fā)展需要有關(guān)部門加強(qiáng)引導(dǎo)、監(jiān)督，建立健全對(duì)慈善機(jī)構(gòu)的監(jiān)督機(jī)制，促進(jìn)慈善機(jī)構(gòu)嚴(yán)格自律。

對(duì)于那些“害群之馬”要嚴(yán)加懲戒、決不姑息；對(duì)于非法運(yùn)作的慈善組織要堅(jiān)決予以取締。倡導(dǎo)慈善事業(yè)“陽光操作”，規(guī)范社會(huì)募捐行為，強(qiáng)調(diào)自愿捐助，不搞官辦、不搞攤派、不下指標(biāo)，完善社會(huì)捐贈(zèng)資金、物品的管理，建立社會(huì)公示制度，接受社會(huì)監(jiān)督，增強(qiáng)社會(huì)慈善事業(yè)公信力。

慈善事業(yè)是改善民生、促進(jìn)社會(huì)和諧的崇高事業(yè)，是彰顯人性光輝、實(shí)現(xiàn)公平正義的陽光事業(yè)，發(fā)展慈善事業(yè)已寫入“十二五”規(guī)劃，需要全社會(huì)的鼎力支持、熱情參與和積極推動(dòng)。

四、慈善事業(yè)的民間化轉(zhuǎn)型

反思自身，我們?nèi)狈Φ氖菍?duì)慈善超市更人性化的定位。單純的施舍，僅僅能解一時(shí)所需，處理不當(dāng)，還會(huì)傷害接受者的自尊。而好意慈善組織通過銷售捐贈(zèng)物品，將資金用于為困難人群提供職業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)機(jī)會(huì)，這樣“授人以魚，不如授人以漁”的思路，基于平等的互助原則，也是現(xiàn)代慈善精神的意義所在。

要想慈善超市持久發(fā)展、永葆活力，關(guān)鍵在于讓慈善意識(shí)深入人心。在好意慈善超市，人人都能成為捐助者，也能成為參與者，消費(fèi)者不光是窮人，捐助者不僅是富人。中國(guó)慈善超市要避免曇花一現(xiàn)，根本上是要推廣“人人都能做慈善”的理念，喚醒“人人都來做慈善”的行動(dòng)意識(shí)，吸引更多困難群眾參與到慈善超市的建設(shè)中，形成以普通人群為主的志愿者隊(duì)伍，在救人、自助、互助中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

展望中國(guó)的慈善事業(yè)，那會(huì)是一片美好的藍(lán)天。只要各方面都做到位，慈善事業(yè)在中國(guó)將會(huì)蓬勃發(fā)展。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，中國(guó)的不斷發(fā)展與壯大，當(dāng)我們與其他國(guó)家齊頭并進(jìn)的時(shí)候，決不能在慈善事業(yè)方面落后。

參考文獻(xiàn)：

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3、梁亮勝：《中國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展：根在文化興在民間》，世紀(jì)行，2008年03期

4、鄭成功：《當(dāng)代中國(guó)慈善事業(yè)》，人民出版社，2010年版

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6、楊團(tuán)、葛道順：《和諧社會(huì)與慈善中華》，中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2008年3月版

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第三篇：淺議影視廣告在中國(guó)的現(xiàn)狀和發(fā)展

淺議影視廣告在中國(guó)的現(xiàn)狀和發(fā)展

【內(nèi)容提要】

廣告是現(xiàn)代社會(huì)中一種頗具品位和藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象。作為一種特殊的時(shí)代文明，它不僅貫穿于人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面，而且波及人類社會(huì)生活，道德生活，文化生活乃至政治生活；然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告界許多從業(yè)人士越來越感到傳統(tǒng)的有關(guān)廣告的理念已經(jīng)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基于傳統(tǒng)廣告觀念而創(chuàng)作的大部分廣告作品發(fā)布之后，目標(biāo)消費(fèi)者并不買賬，因此研究廣告的新觀念就很重要了。

【關(guān)鍵詞】

影視廣告

現(xiàn)代化廣告

文化經(jīng)濟(jì)

發(fā)展

一、電視影視廣告的發(fā)展和現(xiàn)狀

自從改革開放以來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，做為世界最大的發(fā)展中國(guó)家。大量的外資涌入使得中國(guó)的廣告行業(yè)開始慢慢發(fā)展起來。在建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，我國(guó)的影視廣告也漸漸的被推上了一個(gè)新的高度，這不僅是我國(guó)影視廣告現(xiàn)代化發(fā)展的要求，也是我國(guó)文化市場(chǎng)健康發(fā)展的必然要求。自1979年1月28日在上海電視臺(tái)播出的中國(guó)史上的第一則商業(yè)電視廣告“參桂補(bǔ)酒“，中國(guó)的影視廣告便從此走上了成長(zhǎng)的道路，從此影視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種時(shí)代的角色，成為”改革、開放“的象征。直至繁榮的今天，我們每當(dāng)打開電視、電腦面對(duì)的媒體上日益密集和頻繁的影視廣告，這不由得引起我們的深思，回顧這30年來的發(fā)展，綜合國(guó)內(nèi)外影視廣告的發(fā)展，這些引來了許多學(xué)者對(duì)其探討和研究。

電視機(jī)誕生于20世紀(jì)40年代，知道50年代彩色電視機(jī)也隨之誕生，到21世紀(jì)初的今天，僅僅全年全球電視機(jī)貨量將近達(dá)到2億臺(tái)，中國(guó)廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達(dá)到95.96%和96.95%，電視改變了我們的生活方式，創(chuàng)造了一個(gè)新時(shí)代。

電視業(yè)發(fā)展十分迅速的。1940年美國(guó)創(chuàng)造出了全球第一胎電視，并與1941年制作播出了第一條商業(yè)影視廣告。影視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮，做出了重要的作用。在亞洲，1953年8月由NTV商業(yè)電視臺(tái)正式開播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)。

影視廣告是指廣告主利用電視媒介向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)信息，并促使其快速消費(fèi)的宣傳活動(dòng)。當(dāng)今社會(huì)，電視已成為我們每個(gè)家庭的生活必需品，其覆蓋面相當(dāng)廣泛。電視集聲音、圖像、語言、文字、實(shí)物與一體，畫面生動(dòng)形象，表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，能給觀眾留下深刻的印象。由于電視媒介的這些優(yōu)點(diǎn)，影視廣告因而更受人們青睞。影視廣告是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展速度最快的廣告形式，也是當(dāng)今社會(huì)最具影響力和促銷效果最好的廣告形式之一。

二、影視廣告的發(fā)展概況

國(guó)內(nèi)第一支影視廣告—上海藥材公司的參桂補(bǔ)酒廣告，至今已有31年的歷史。影視廣告一早起的產(chǎn)品商家“名稱+質(zhì)量三包代辦托運(yùn)+地址電話”的形式一度成為廣告的模板，千篇一律，毫無創(chuàng)意，制作團(tuán)隊(duì)的設(shè)備簡(jiǎn)單而且人員專業(yè)素質(zhì)很低，電視臺(tái)面臨兩種選擇：一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少；二是“找米下鍋”發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，自己發(fā)展自己。總之中國(guó)“原始期”的影視廣告，總體上是十分粗糙，且受平面廣告影響很大。雖然影視廣告從幻燈片過度而來，這些廣告人，制作也根本不懂什么影視廣告語言。但在80年代初，一些企業(yè)和廣告人，開始自覺而又有計(jì)劃的做廣告，這在當(dāng)時(shí)的廣告界可謂是獨(dú)步先行。

隨著社會(huì)的發(fā)展電視機(jī)的普及和人們對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量要求的不斷提高，我國(guó)的影視廣告也開始快速的發(fā)展，受到西方思想的不斷涌入，國(guó)外優(yōu)秀影視廣告的啟發(fā)和國(guó)內(nèi)文化水品的不斷提升，這使得廣告人開始對(duì)“簡(jiǎn)單的信息告白+藝術(shù)裝飾”方式進(jìn)行項(xiàng)目的“創(chuàng)

意策略”，中國(guó)的廣告業(yè)從此告別了“說教式”風(fēng)格，出現(xiàn)了加強(qiáng)傳播極強(qiáng)、運(yùn)用創(chuàng)意策略

提

高船舶里的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向。從此影視廣告出現(xiàn)了另外一番景象，這主要體現(xiàn)在一批電影、電視界的行家里手進(jìn)入廣告界。如1982年上海電視臺(tái)廣告科，劉嘉泉河相聲演員葉惠賢合作編導(dǎo)的“紅花派童車”以及“三角牌鋼化玻璃杯”，其后，劉體會(huì)道“我們隊(duì)上海童車廠生產(chǎn)”

紅花牌童車“的宣傳，不單是就是論事地將各種童車在熒屏中展見一番，而是抓住車輛與交

通的密切做文章。

改革開放以后中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來了發(fā)展的春天。1986年，美國(guó)電通，揚(yáng)羅必凱公司與中國(guó)國(guó)際廣告公司合作成立了中國(guó)大陸第一家中外合資廣告公司—電影廣告有限公司，至1966年世界上有250多家跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)大陸，世界前五名廣告公司也相繼進(jìn)駐我國(guó)。在市場(chǎng)本土經(jīng)濟(jì)和西方現(xiàn)代廣告理論的其實(shí)和嚴(yán)厲下，也相繼誕生了一批優(yōu)秀的影視廣告，例如孔府家酒的影視廣告《回家篇》，便在1994年 “花都杯”首屆中國(guó)影視廣告大獎(jiǎng)賽中奪得“金塔大將”，“公眾大將”和“最佳廣告語獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，并在1995年全國(guó)第四屆廣告作品展上獲電視類唯一獎(jiǎng)金。之后再2002年“光明”學(xué)生奶的影視廣告《足球篇》在戛納、克里奧國(guó)際廣告節(jié)榮獲銅獎(jiǎng)等。這時(shí)期影視廣告意識(shí)體現(xiàn)為：（1）以消費(fèi)者為中心;(2)以市場(chǎng)條差為基本的科學(xué)決策；（3）以市場(chǎng)整體營(yíng)銷為目標(biāo)；（4）策劃與創(chuàng)意；（5）廣告與美術(shù)的區(qū)分；（6）品牌形象；（7）廣告代理制強(qiáng)化了影視廣告以“現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷為核心”的廣告理念。雖說此階段是大雜燴時(shí)期，但此時(shí)的中國(guó)廣告正悄然的由傳統(tǒng)逐步過濾到現(xiàn)代廣告！

今天，中國(guó)電視臺(tái)設(shè)備堪稱世界一流水平式毫不為過的。中國(guó)已擁有3億臺(tái)電視，并以每年5%的速度遞增，全國(guó)電視綜合覆蓋率為93.7%?，F(xiàn)共有354座電視臺(tái)，還有1400多家縣級(jí)廣播電視臺(tái)，1000多家教育電視臺(tái)，3000個(gè)以上的電視頻道，有線用戶已超過1億戶。到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有限電視臺(tái)，我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)是日本22倍，美國(guó)的2-3倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。

中國(guó)的電視業(yè)的廣告收入：1990年年?duì)I業(yè)額為5.6億元，1997年達(dá)到114.44億元，至2001年電視廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額為170億人名幣。其中央電視臺(tái)1998年年?duì)I業(yè)額為4.59億美元，1999年為6億美元，2001年為60億人民幣到2005年全國(guó)影視廣告收入397.13億元，比2004年增長(zhǎng)46億多。從這些數(shù)次看出影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。

三、影視廣告創(chuàng)意的因素

1.廣告主制約

廣告主就是投資人，他有廣告創(chuàng)作的決定權(quán)，在廣告的創(chuàng)作中往往有部分廣告主眼光短淺，僅僅看到眼前的利益，忽視了企業(yè)品牌的長(zhǎng)期建設(shè)。廣告主對(duì)廣告的創(chuàng)意影響是間接的，廣告主的知識(shí)水平和經(jīng)驗(yàn)意識(shí)會(huì)給廣告的創(chuàng)作帶來不可忽視的影響。2.制作者制約

影視廣告制作者受知識(shí)水平和專業(yè)素質(zhì)影響，其創(chuàng)作人員大約分兩類，一類是屬于受過系統(tǒng)影視廣告課程學(xué)習(xí)的，一類則非系統(tǒng)學(xué)習(xí)屬于在社會(huì)上通過實(shí)踐鍛煉的。前一種的廣告作品大多比較文學(xué)，有濃厚的藝術(shù)內(nèi)涵，但這種廣告多為脫離市場(chǎng)，全無營(yíng)銷思想的指導(dǎo)。第二種則屬于對(duì)市場(chǎng)有著敏銳的感知力，但大多缺乏創(chuàng)意，并往往以簡(jiǎn)單直白的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行敘述，所以不論哪一種制作人員的創(chuàng)作都會(huì)影響到影視廣告的水平。

3.接受者制約

接受者也就是消費(fèi)者，廣告的最終是要在接受者身上得到驗(yàn)證的，創(chuàng)作者要想讓廣告得認(rèn)可，就必須從接受者的角度去思考創(chuàng)作。我國(guó)是一個(gè)文化大國(guó)，人們的文化層次和消費(fèi)水平都很不同，所以廣告的創(chuàng)意就必須要于該市場(chǎng)的文化相融合，如果超出了當(dāng)?shù)匚幕慕邮苣芰?，那再好的?chuàng)意也沒意義了。

四、當(dāng)代我國(guó)影視廣告的問題

據(jù)報(bào)道，中國(guó)的廣告市場(chǎng)是世界第四大強(qiáng)市場(chǎng)，僅排在美、日、德之后，其增長(zhǎng)迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢(shì)頭如日中天。美國(guó)《財(cái)富》雜志七年前曾指出：“中國(guó)到21世紀(jì)初將繼日本之后成為亞洲最大、世界第二的消費(fèi)市場(chǎng)”。借著電視廣告的風(fēng)，“太陽神”、“健力寶”、“孔府家酒”、“海王”、“哈藥”、“腦白金”??紅遍大江南北，許多廠家企業(yè)及廣告業(yè)主也紛紛效仿。

影視廣告屬于第三產(chǎn)業(yè)，中國(guó)加入WTO之后，勢(shì)必受到來自國(guó)際資本和成熟的知識(shí)經(jīng)濟(jì)力量的排擠和沖擊。中國(guó)是否能在廣告熱中維系由本國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的局面，本人表示憂慮。因?yàn)?，大陸影視廣告自身還存在著相當(dāng)?shù)拿?，在意識(shí)、理念及技術(shù)上也出現(xiàn)頗為嚴(yán)重的誤區(qū)：

（一）電視播放的誤區(qū)

1.影視廣告是唯一有效的廣告

在所有的廣告媒體中，電視媒體無疑具有影響最大、投入最多、收效最快的特點(diǎn)。但其背后也存在不足，其自身制作成本大，一個(gè)好的影視廣告需幾萬到幾十萬以上才能拿下；制作周期長(zhǎng)，以嘉鈴摩托為例，其企業(yè)形象制作前后需1個(gè)多月；時(shí)效性不強(qiáng)，不能在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)市場(chǎng)做出調(diào)整。

2.廣告投入越大市場(chǎng)就好

有富足的資金投入，才能保證創(chuàng)作出好的影視廣告。如“蓋中蓋”、“巨能”的巨額廣告投入，其知名度分別達(dá)到95%、84%，但購(gòu)買率僅為31%、27%，高額的廣告投入最終不能支撐補(bǔ)鈣產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)?！肮帯庇?1億元的廣告投入，換來了80億元的銷售額，可以說是一個(gè)奇跡！隨后2000年6月（1個(gè)月）又在影視廣告投入高達(dá)2.9億元，如此巨投下去，企業(yè)是生，還是亡，焉知福禍？又如，山東秦池以3.2億人民幣買斷96央視“標(biāo)王”，名有了，利未有！沒有帶來相應(yīng)的銷售額，實(shí)有“難言之痛”！由制造商和渠道商所控制的營(yíng)銷體系就是建立在產(chǎn)品信息傳達(dá)之上的，所以廣告以及營(yíng)銷傳播的核心就是傳達(dá)產(chǎn)品信息或者塑造產(chǎn)品(品牌)形象。[7] 3.黃金時(shí)段是最好的

小投入、大收獲是每個(gè)企業(yè)主花錢做廣告的基本原則。一分錢，一分貨，是常規(guī)作法，如果一分錢能買到三分貨那就是高手做法。但搶在黃金時(shí)段播放短小廣告是最有效的想法這顯然是不正確的。相對(duì)來說是這種短小廣告時(shí)間短，信息量也小，這就難以傳達(dá)完整的商業(yè)信息。這種想以“以一搏萬”的做法是不切實(shí)際的。4.高收視率的節(jié)目廣告效果就更好

無可厚非，在收視率高的節(jié)目（頻道）播放廣告，絕對(duì)增加廣告的收視率。但如果不切實(shí)際的一味“見貨就收”，投懷送抱，便也是搬石頭砸自己的腳。如果把做煙酒或電器家具的影視廣告插播到收視率高的動(dòng)畫節(jié)目中，可能其宣傳效果就會(huì)失敗。

（二）名人巨星的誤區(qū)

明星是大家追捧的對(duì)象,屬于我們消費(fèi)趨向的意見領(lǐng)袖，廠家利用“名人效應(yīng)”來增強(qiáng)廣告宣傳的效果, 原本無可厚非。但放眼當(dāng)今電視廣告,幾乎“清一色”全是明星廣告。這種做法在廣告的表現(xiàn)形式上選擇人物過于單一化。況且,有些廣告中推銷的商品或服務(wù),明顯感覺不是明星們?cè)谟H自消費(fèi),由其代言講的并非親身體驗(yàn),因而降低了廣告內(nèi)容的可信度,影響了廣告的效果。

中國(guó)崇拜古人，也崇拜或羨慕現(xiàn)在的名人。商家無疑是抓住這一點(diǎn)用明星效應(yīng)來擴(kuò)大商家產(chǎn)品的影響。用名人做產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來立竿見影的轟動(dòng)效果，然而事實(shí)并不是這樣，縱觀我國(guó)影視廣告中的名人代言現(xiàn)象,不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)名人代言的影視廣告,就好似一把雙刃劍, 應(yīng)用的好會(huì)起到立竿見影的效果,應(yīng)用的不好就會(huì)起到副作用,應(yīng)該說影視名人,是為廣告的“第二媒介”、是創(chuàng)意得以表達(dá)的“工具”。由此三者構(gòu)成的電視名人廣告,當(dāng)以有關(guān)商品的信息傳遞為核心而有機(jī)結(jié)合。對(duì)商品的訴求目的,始終應(yīng)該確定、表現(xiàn)在核心位置,直接或潛在、有意或無意的偏置都不允許。離開這一核心而盡情發(fā)揮電視媒介的視聽功能,或強(qiáng)化明星的氣質(zhì)形象都是無謂的。

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的興起帶來廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，但其發(fā)展仍不盡人意。在國(guó)際上得獎(jiǎng)而被認(rèn)可的廣告可謂鳳毛麟角，針對(duì)我國(guó)廣告的尷尬局面，下面將遵循廣告作用的模式：企業(yè)-廣告產(chǎn)品-受眾，結(jié)合電視本身特性，探索其發(fā)展思路探討其發(fā)展戰(zhàn)略。[8]

（三）影視廣告體裁自身的誤區(qū)

1.體裁無創(chuàng)新

前期廣告和現(xiàn)在部分廣告，常見以說詞為主。如何介紹其產(chǎn)品品牌，功能、聯(lián)系電話、聯(lián)系人等。倘若是在集中化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，求大于供的情況下，發(fā)布信息便有效益的時(shí)代，這類廣告尚有一席立足之地，甚至前景大好光明。但產(chǎn)品一旦打開知名度后，或在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈供大于求的今天，如此嘮嘮叨叨的廣告，一遍又一遍，強(qiáng)加于觀眾，則會(huì)讓人作嘔。如巨人集團(tuán)、三株口服液，還有現(xiàn)在的“腦白金”，打開電視就像看見日本鬼子進(jìn)村，讓人閃躲不及！2.為創(chuàng)意而創(chuàng)意

最近電視臺(tái)播出一則“青松嶺野酸棗汁”廣告，畫面展現(xiàn)的都是自然美景，深山野趣，如不是最后亮出產(chǎn)品名稱，則很容易讓人想到廣告的是名勝風(fēng)景。再有白加黑”+《東北人都是活雷峰》歌曲無論從形式上還是內(nèi)容都難以與消費(fèi)者很好的吻合，作為投入市場(chǎng)知名度很好的品牌，以調(diào)侃的形勢(shì)來宣傳，給人以扭捏作態(tài)之感。

（四）對(duì)企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠

一個(gè)企業(yè)做好影視廣告，其主要在于能“說服”消費(fèi)者來放心地購(gòu)買自己的產(chǎn)品。當(dāng)今先進(jìn)的影視廣告已經(jīng)從“告訴消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白⒁庀M(fèi)者”。我們創(chuàng)意馳騁于自己想象的同時(shí)不要忘記為產(chǎn)品吆喝叫賣的“本分”?！耙淮魏玫膭?chuàng)意，就是一次考古，需要耐心的一步一步剖開產(chǎn)品表面特征的泯土，去發(fā)現(xiàn)它獨(dú)特的內(nèi)核，然后用最簡(jiǎn)練的字和圖像把它傳遞出來，達(dá)到合理推銷產(chǎn)品的目的?！?/p>

在國(guó)外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個(gè)性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)影視廣告則似看圖解說，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素啰嗦，看似充分利用廣告空間，實(shí)際是個(gè)大雜燴，繁忙的人跟本不會(huì)注意。拿介紹衛(wèi)生巾功能為例，如澳大利亞一則影視廣告在說明婦女衛(wèi)生巾功能是：通過她準(zhǔn)備外出赴舞會(huì)時(shí)不小心將化妝臺(tái)上名貴的香水打翻，慌忙之中的她從抽屜里拿出一片衛(wèi)生巾吸干了桌面上的香水，想擠回香水瓶，卻無論怎么用力擠，卻擠不出一滴香水，無奈下，只好丟掉，然后屏幕全黑,閃出XX牌衛(wèi)生巾。而同樣的廣告，中國(guó)卻只是在電視上滴水示范，甚至赤裸裸表白其功能……

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者而言，是讓消費(fèi)者欣喜地發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品很適合自己，認(rèn)為這就是為他而做的，他心甘情愿花錢買該產(chǎn)品。但就目前國(guó)內(nèi)的廣告形式和創(chuàng)意要想達(dá)到上述境界，國(guó)內(nèi)的廣告實(shí)在是少之又少。固有一些圈內(nèi)人士把這一現(xiàn)象有趣的稱為：“中國(guó)影視廣告目前絕大多數(shù)的狀況是，廣告主和廣告公司卯足了勁 去射樹上的鳥，結(jié)果槍響了，要打的鳥沒打到，反而把樹上其它的鳥嚇跑了”。[9]廣告業(yè)漸漸的從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營(yíng)效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)資源投入，轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識(shí)資源的開發(fā)。

四、對(duì)策

在現(xiàn)代社會(huì)，各種各樣的視覺表現(xiàn)形式中，影像必然成為主導(dǎo)，當(dāng)代的著名社會(huì)學(xué)家丹尼爾.貝爾把這種視覺文化的興起歸結(jié)為現(xiàn)代性和大眾社會(huì)。他說：“在傳播社會(huì)中，目前具統(tǒng)治地位的是視覺觀念、聲音和視像，尤其是后者，組織了美學(xué)，統(tǒng)率了大眾，在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的”。[10]

改革后，尤其是90年代中期以來，國(guó)內(nèi)廣告為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。中國(guó)加入WTO后，許多國(guó)外富有藝術(shù)號(hào)召力并具一流國(guó)際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，這就給本土廣告藝術(shù)與國(guó)際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，壓力越大動(dòng)力就越大，只有意識(shí)到落后他人了，才有可能清醒的認(rèn)識(shí)自己，經(jīng)過本人的學(xué)習(xí)、研究、調(diào)查和資料整理，總結(jié)出如下幾點(diǎn)對(duì)策。

（一）重視影視廣告的創(chuàng)意

“

以創(chuàng)意為中心，提供全面為客戶服務(wù)”一直是我國(guó)廣告行業(yè)的基本宗旨。影視廣告在中國(guó)大陸誕生不久，國(guó)人就深刻認(rèn)識(shí)到“創(chuàng)意”的重要性。這一點(diǎn)與日、美、韓的發(fā)展情況幾乎是一致的，均不過20年左右，就完成了本土影視廣告現(xiàn)代化的過渡。自2000年國(guó)內(nèi)廣告猶如脫胎換骨般進(jìn)入了準(zhǔn)現(xiàn)代化影視廣告的行列，一次一次的在國(guó)際獲獎(jiǎng)突破，這不僅說明中國(guó)人能以同樣的速度做出國(guó)際水準(zhǔn)的好廣告，更說明了國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)者的想法和創(chuàng)意和知識(shí)水平，也進(jìn)入了國(guó)際行列。當(dāng)然影視廣告不能為創(chuàng)意而創(chuàng)意，他必須是以尊重社會(huì)文化取向，順從民眾心理和本著客戶為基礎(chǔ)，緊緊圍繞商品的效用展開，創(chuàng)意也不能違背現(xiàn)實(shí)生活。

（二）我國(guó)影視廣告的品牌化建設(shè)

中國(guó)影視廣告，歷經(jīng)了20多年“西游”后取得真經(jīng)。由早期曾盲目崇洋，抄襲模仿西洋廣告，到接受西方廣告的創(chuàng)意策略，雖然近幾年在國(guó)際廣告賽事上獲得了一些成功，但

還欠缺將西方的廣告創(chuàng)意策略概念與中華民族文化內(nèi)涵形象有機(jī)結(jié)合的作品，自己的形象品牌意識(shí)尚未完全形成系統(tǒng)。無論是神化的“太陽神”、精耕細(xì)作的“孔府家酒”，還是氣勢(shì)如虹的“巨人”，疊疊不休、讓人過目不忘的“恒源祥”，其水準(zhǔn)都未讓全世界認(rèn)同，它們的國(guó)際知名度并不像“Nike”、“Adidas”、“可口可樂”那樣走得更遠(yuǎn)。

（三）加強(qiáng)影視廣告創(chuàng)作人員的專業(yè)素質(zhì)

目前我國(guó)，除不多的院校開設(shè)了藝術(shù)廣告外，影視廣告專業(yè)作為獨(dú)立的專業(yè)來開設(shè)的院校卻是麟角鳳毛。這難免讓本土廣告在趕超國(guó)際影視廣告過程中缺少先進(jìn)的本土理論的指導(dǎo)，也暴露出本土文化豐蘊(yùn)卻得不到開發(fā)利用的不足，從而做出的所謂的“本土廣告”就難免顯得營(yíng)養(yǎng)不足。我們要重視影視廣告的教育，在大量引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)師資的同時(shí)，也要注意結(jié)合本土文化教育，這樣才能培養(yǎng)出一批兼有國(guó)際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會(huì)更好的服務(wù)。

（四）加快健全影視廣告的相關(guān)法律法規(guī)

目前仍有部分電視臺(tái)播放的廣告屬于粗制濫造不但內(nèi)容低俗而且做工相當(dāng)粗糙，廣告多以“豐胸”“減肥”“保健藥”等為主，這些不但內(nèi)容低俗其質(zhì)量也很難得到保證，假貨偽劣產(chǎn)品在廣告的影響下橫行市場(chǎng)，不僅損害了消費(fèi)者的利益更攪亂了市場(chǎng)。沒有規(guī)矩不成方圓，在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起著主導(dǎo)性的地位，加強(qiáng)以德治國(guó)的同時(shí)，也要加強(qiáng)以法制國(guó)，影視廣告也是一樣，需要有一個(gè)健全的法制來約束和指導(dǎo)自身發(fā)展。

（五）公益廣告的建設(shè)

公益廣告對(duì)于提高大眾思想意識(shí)，鼓舞人們采取行動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步起到了持久的、積極的作用。它是社會(huì)營(yíng)銷的有利工具，近幾年來我國(guó)對(duì)公益廣告的投入也大大加強(qiáng)如“提醒人們注意交通安全的廣告”、“尊老愛幼的廣告”、“節(jié)約用水用電的廣告”、“低碳的廣告”等等廣告，在他變?yōu)閮|萬人民的自覺行動(dòng)過程中所避免發(fā)生的種種災(zāi)難，以及產(chǎn)生的巨大的經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值是可以用數(shù)字表示的。我想，雖然人們已習(xí)慣用“沒有發(fā)生、就是沒有”的思維方式，但絲毫也不能降低客觀存在的可以計(jì)算出的對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

公益廣告的社會(huì)發(fā)展還有賴于我國(guó)社會(huì)整體文明程度的提高，這不僅是公民自發(fā)行為，亦是政府對(duì)精神文明建設(shè)的本職之一。

（六）吸收傳統(tǒng)文化

各個(gè)國(guó)家, 各個(gè)民族的傳統(tǒng)文化, 都會(huì)對(duì)影視廣告產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。影視廣告創(chuàng)作者必須充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的巨大影響作用, 對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化因素給予積極的、高度的關(guān)注。只有準(zhǔn)確把握、分析影視廣告制作、傳播、接受過程中的文化因素, 才能收到良好的效果。只有符合消費(fèi)者民族文化心理的廣告, 才能具有深入人心的認(rèn)同感。

電視的“文化化”進(jìn)一步促進(jìn)了影視廣告的“文化化”的方向發(fā)展。同時(shí)，這種“文化化”的發(fā)展趨勢(shì)則進(jìn)一步大大豐富了影視廣告的文化內(nèi)涵，使影視廣告充分顯示出五彩繽紛的表現(xiàn)形式和深厚的文化底蘊(yùn)，成為受眾樂于和接受的文化信息。

五、中國(guó)影視廣告的未來瞻望

“未來影視廣告應(yīng)該怎樣做？”是眾多影視廣告人所面臨的重大、迫切的問題，很多人進(jìn)行了這方面的研究和探討，但仍是問題；筆者也有以下幾點(diǎn)淺見：

（一）樹立國(guó)際影視廣告創(chuàng)意觀念

（1）影視廣告圍繞國(guó)際商品（包括中國(guó)商品）的商業(yè)氣質(zhì)展開，創(chuàng)意觀照生態(tài)，觀照人性。（2）尊重國(guó)際社會(huì)（包括中國(guó)）的文化取向，滿足消費(fèi)者的心理。（3）尊重消費(fèi)者自主選 擇權(quán)。2002年在戛納、克里奧國(guó)際廣告節(jié)榮獲銅獎(jiǎng)的“光明”學(xué)生奶《足球篇》；同年“中國(guó)聯(lián)通”廣告（圖25）創(chuàng)意無限、關(guān)愛生活?！懊赖摹彪婏堨覐V告（圖27）獲2003年中國(guó)第十屆廣告節(jié)金獎(jiǎng)等；可見一斑。

（二）建立有效的影視廣告批評(píng)機(jī)制 建立有效的影視廣告批評(píng)機(jī)制，可以讓廣告人看清楚自己的優(yōu)點(diǎn)和不足，也是對(duì)影視廣告職業(yè)道德的尊重；經(jīng)常開展國(guó)內(nèi)外影視廣告交流活動(dòng)，提升國(guó)際廣告創(chuàng)作、運(yùn)作的觀念。親切的鼓勵(lì)，中肯的鞭策；我們一直在努力。

（三）改革行政化的國(guó)家-地方媒體劃分割據(jù)

中國(guó)傳統(tǒng)的媒體割據(jù)體系是四級(jí)辦臺(tái)“四級(jí)辦電視[中央、省（自治區(qū)、直轄市）、地（市、州、盟），縣（旗）]，混合覆蓋”的分層次按行政區(qū)域劃分的結(jié)構(gòu)體系；運(yùn)作管理模式是“條塊結(jié)合，以塊為主，分級(jí)管理”；電視臺(tái)之間是獨(dú)立、分割、散亂性的。從傳播學(xué)上講，這影響媒體發(fā)展，影響影視廣告的宣傳效果。這兩年，地方衛(wèi)視單個(gè)或聯(lián)合的向央視叫板，2003年9月上海文廣新聞傳播媒體集團(tuán)其下屬東方衛(wèi)視買斷2004年中超轉(zhuǎn)播權(quán)，上海文廣把原來的上海衛(wèi)視更名為東方衛(wèi)視，在全國(guó)各省市的落地權(quán)進(jìn)行談判；2003年10月在鄭州舉行的“2004年讀全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視整合傳播價(jià)值推廣會(huì)”向央視積極叫板。電視媒體競(jìng)爭(zhēng)已開始，改革的步伐在加快，進(jìn)而促進(jìn)影視廣告的發(fā)展。

（四）完善高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。開設(shè)影視廣告專業(yè)的院校是鳳毛麟角。這不僅使中國(guó)影視廣告向國(guó)際影視廣告發(fā)展中缺少先進(jìn)的國(guó)際廣告理論的系統(tǒng)指導(dǎo)，也凸現(xiàn)出豐蘊(yùn)的中華文化未得到充分開發(fā)利用的不足。我們?cè)谥匾曈耙晱V告的教育、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)師資的同時(shí)，也要注意結(jié)合中華文化教育；這樣才能造就出國(guó)際影視廣告的高素質(zhì)專業(yè)創(chuàng)作人才，才能更好地為社會(huì)、人民服務(wù)。提高全民的審美素質(zhì)，經(jīng)常開展國(guó)際影視廣告交流活動(dòng)，營(yíng)造中國(guó)影視廣告良好的發(fā)展環(huán)境。

（五）健全廣告法律法規(guī)，健全管理機(jī)制。1994年10月全國(guó)人大通過了《中華人民共和國(guó)廣告法》，隨后又頒發(fā)的一系列廣告管理?xiàng)l例、標(biāo)準(zhǔn)、辦法、通知；同年年12月，全國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員代表大會(huì)通過了《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》。2003年9月，為進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視業(yè)的健康發(fā)展，切實(shí)尊重和維護(hù)廣大人民群眾的利益，整頓和規(guī)范廣播電視廣告播放秩序，國(guó)家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》。這是廣電總局第一次以總局令的形式對(duì)廣播電視廣告的內(nèi)容、播放總量、廣告插播、播放監(jiān)管等進(jìn)行全面的規(guī)范。同時(shí)，還明確要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)及其管理部門都應(yīng)建立社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，自覺接受社會(huì)監(jiān)督。2004年1月1日開始實(shí)施。從實(shí)施至今，媒體眾說紛紜，不論怎樣這是依法治影視廣告的良好開端。在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起著主導(dǎo)作用，在實(shí)行以法治影視廣告的同時(shí)，也要實(shí)行以德治影視廣告，這需要有一個(gè)健全的約束機(jī)制來指導(dǎo)其自身發(fā)展。

（六）重視公益影視廣告事業(yè)的建設(shè)

影視廣告，人們?cè)谫x予她一定的商業(yè)價(jià)值和文化意義的同時(shí)，社會(huì)也給予她更高道德價(jià)值。自從1987年中央電視臺(tái)播出公益影視廣告《別擠了》以來，公益廣告受到老百姓歡迎和社會(huì)關(guān)注，成為宣傳社會(huì)道德風(fēng)尚、精神文明有效新穎的方式，也暗含我們這個(gè)社會(huì)道德危機(jī)、環(huán)境污染等等社會(huì)問題日益焦慮，她使人們借助廣告及時(shí)直接的表達(dá)社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)的輿論品牌，直接引導(dǎo)合理社會(huì)行為，關(guān)注生態(tài)，觀照人性。但是中國(guó)的公益影視廣告曲指可數(shù)，這是中國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。

中國(guó)影視廣告從1979年誕生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速進(jìn)入了現(xiàn)代廣告。無論其發(fā)展速度，還是技術(shù)含量，均與美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相差無幾--20多年完成了進(jìn)入現(xiàn)代廣告的過渡。

今天的中國(guó)影視廣告取得的成績(jī)，讓國(guó)人感到一些高興，但跨國(guó)廣告公司介入本國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)成為必然，各種西方思想正強(qiáng)烈的沖擊著本土文化。西方文化與中國(guó)本土文化有著不同的歷史背景的，是西化還是固我？魯迅先生曾說過：“取之精華，去其糟粕，要學(xué)會(huì)?拿來?”。我們應(yīng)少一些自滿，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深層次地挖掘本土文化之人文精神，展我中華文明之特色！

六、總結(jié)

總而言之，影視廣告的文化特征不是一述而終的，影視廣告作為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有經(jīng)濟(jì)文化的的某些特征；作為社會(huì)文化現(xiàn)象，它又是社會(huì)文化構(gòu)成要素中的新成員之一；作為藝術(shù)的新種類，它又具有自己獨(dú)立的藝術(shù)品格??所有這些都表明影視廣告文化內(nèi)涵的多元性特征和在不斷變化中的發(fā)展態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)師們?cè)趧?chuàng)新的同時(shí)，應(yīng)該更多地從民族傳統(tǒng)文化中汲取相關(guān)元素，在傳統(tǒng)與時(shí)尚的隧道中穿插，使現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)在極具濃郁的民族氣息的同時(shí)，豐富影視廣告設(shè)計(jì)的多元化風(fēng)格，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化間的精髓相互融合、相互碰撞，和諧地發(fā)展。只有這樣，才能讓中國(guó)現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)在吸收外來文化的同時(shí)不斷地注入民族血液，創(chuàng)造出富有東方韻味的現(xiàn)代影視廣告。隨著中國(guó)電影業(yè)通過合拍打開市場(chǎng)是一個(gè)行得通的商業(yè)模式，如同其他制造業(yè)一樣，中國(guó)電影制造也可以成為世界電影生產(chǎn)的夢(mèng)工廠，“Made in China”將不僅僅在普通消費(fèi)品領(lǐng)域影響全球生產(chǎn)成本，也將在影視制造工業(yè)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的投資人帶來更大的利潤(rùn)空間[14]這樣的飛速發(fā)展同樣使得影視廣告有了更廣闊的發(fā)展空間。參考文獻(xiàn)：

琵琶彈鴛鴦,淺談中國(guó)影視廣告的現(xiàn)狀和瞻望 中國(guó)影視發(fā)展的現(xiàn)狀分析

第四篇：中國(guó)中小企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策

中國(guó)中小企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策

“十五”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最好的歷史時(shí)期，也是中小企業(yè)發(fā)展的最好歷史時(shí)期。經(jīng)過“十五”時(shí)期的發(fā)展，我國(guó)綜合國(guó)力明顯增強(qiáng)，人民生活明顯改善，國(guó)際地位明顯提高。中小企業(yè)為此做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，同時(shí)自身也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。

一、“十五”是我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展的最好歷史時(shí)期

改革開放以來，我國(guó)中小企業(yè)，從原有的國(guó)有、集體一統(tǒng)天下演化成為多種經(jīng)濟(jì)形式并存以非公有制經(jīng)濟(jì)為主體的快速發(fā)展局面。目前，我國(guó)中小企業(yè)的數(shù)量已占全國(guó)企業(yè)總量的99.3%，我國(guó)GDP的55.6%、工業(yè)新增產(chǎn)值的74.7%、社會(huì)銷售額的58.9%、稅收的46.2%以及出口總額的62.3%均是由中小企業(yè)創(chuàng)造的，而且，全國(guó)75%左右的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位也是由中小企業(yè)提供的。到2005年底，全國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)共登記企業(yè)805.7萬戶，包括：國(guó)有集體等內(nèi)資企業(yè)350萬戶，外商投資企業(yè)26萬戶，私營(yíng)企業(yè)430萬戶。此外，全國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)共登記個(gè)體工商戶2463.9萬戶。個(gè)體私營(yíng)企業(yè)在數(shù)量上構(gòu)成了我國(guó)各類市場(chǎng)主體的主要組成部分?！笆濉逼陂g，我國(guó)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度成倍高于全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速，非公經(jīng)濟(jì)投資已占全社會(huì)投資比重的50%。非公有制經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。

以中小工業(yè)企業(yè)的發(fā)展為例。由于統(tǒng)計(jì)口徑變化1，“十五”期間中小工業(yè)企業(yè)發(fā)展概況應(yīng)分為前兩年和后3年。2002年全國(guó)全部國(guó)有及規(guī)模以上非國(guó)有中小企業(yè)單位數(shù)為172805戶，與2000年154902戶相比增長(zhǎng)了11.22%；工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)了12．59%（詳見表1）。

表12002年全部國(guó)有及規(guī)模以上非國(guó)有中小工企業(yè)主要指標(biāo)比“九五”末

增長(zhǎng)

資源來源：數(shù)據(jù)來源于《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)年份，增長(zhǎng)率據(jù)其計(jì)算。

“十五”后3年我國(guó)中小工業(yè)企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)健高速發(fā)展。就企業(yè)數(shù)量而言，呈現(xiàn)出“馬鞍型”發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料，2003年全國(guó)全部國(guó)有及規(guī)模以上非國(guó)有中小企業(yè)數(shù)量為19.42萬戶，2004年為27.33萬戶，2005年為26.38萬戶。但其他主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)多數(shù)還是直線上升的，這說明企業(yè)平均規(guī)模有所擴(kuò)大，企業(yè)素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益有所提高（詳見表2）。

表2“十五”后3年全部國(guó)有及規(guī)模以上非有國(guó)中小工企業(yè)主要指標(biāo)一覽

表

資源來源：1.2003年數(shù)據(jù)來自《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局工交司；2.2004年數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)摘自《2005年中國(guó)成長(zhǎng)型中小企業(yè)發(fā)展報(bào)告——中小企業(yè)暨非公有制經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息快報(bào)》之八；3.2005年數(shù)據(jù)摘自《中國(guó)中小企業(yè)暨非公有制經(jīng)濟(jì)信息快報(bào)》，2005年12月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局工交司。

二、中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展存在的主要問題與對(duì)策建議

1.中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

從整體來看，目前中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展存在著三大矛盾：第一是宏觀管理不協(xié)調(diào)的矛盾；第二是地區(qū)之間的“外部性”矛盾；第三是企業(yè)微觀管理和技術(shù)基礎(chǔ)與市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)需要提高素質(zhì)的矛盾。

從第一個(gè)方面看，中國(guó)長(zhǎng)期存在的中小企業(yè)宏觀管理不協(xié)調(diào)、不適應(yīng)的問題不僅沒有解決反而進(jìn)一步強(qiáng)化了，強(qiáng)化的表現(xiàn)就是不同的管理部門的存在和權(quán)力以法律和制度的形式確定下來了。例如《中華人民共和國(guó)中小企業(yè)促進(jìn)法》就載有“縣級(jí)以上地方各級(jí)人民政府及其所屬的負(fù)責(zé)企業(yè)工作的部門和其他有關(guān)部門在各自職責(zé)范圍內(nèi)對(duì)本行政區(qū)域的中小企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)和服務(wù)。”3現(xiàn)在的問題是，縣以上和省以下地方各級(jí)政府主管中小企業(yè)的部門正在逐步統(tǒng)一，逐步建立中小企業(yè)管理局（廳），而中央單位“多龍治水”的局面依然存在。這種局面不利于統(tǒng)一規(guī)劃中小企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不利于統(tǒng)籌使用相關(guān)資源，促進(jìn)中小企業(yè)更快發(fā)展。

就第二方面矛盾而言，所謂“外部性”是指落后國(guó)家或地區(qū)資源不合理地被發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)使用所造成的發(fā)展差距越來越大，特別是人力資源由落后國(guó)家或地區(qū)向發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)流動(dòng)所造成的“邊緣化”現(xiàn)象。我國(guó)中西部地區(qū)農(nóng)民到東部打工，客觀上解決了一部分農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的就業(yè)問題，但是由此所形成的“外部性”問題也很嚴(yán)重。一方面這些勞動(dòng)力的成長(zhǎng)費(fèi)用都出自中西部，而東部地區(qū)沒有負(fù)擔(dān)費(fèi)用，卻能夠使用，創(chuàng)造的國(guó)民生產(chǎn)總值也都記在東部的帳上；另一方面這些人即使在東部打工多年也還算外地人，臨時(shí)的，得不到培訓(xùn)與提高，連子女上學(xué)都得不到安排，長(zhǎng)此以往遺留問題不能解決，后患無窮。

關(guān)于第三方面。中國(guó)中小企業(yè)微觀管理和技術(shù)基礎(chǔ)低下，只能以低成本價(jià)格參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這種狀況應(yīng)采取措施盡快扭轉(zhuǎn)，否則企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力難以很快提高，將弱化發(fā)展后勁，極大地影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。

2.加速中小企業(yè)發(fā)展的若干建議

為了更快地促進(jìn)中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展，針對(duì)以上3大矛盾，特提出如下建議。

第一，建議成立國(guó)務(wù)院直屬的中小企業(yè)管理機(jī)構(gòu)。世界上很多國(guó)家都有國(guó)家級(jí)的中小企業(yè)管理部門，有的國(guó)家國(guó)會(huì)有中小企業(yè)委員會(huì)。而像中國(guó)這樣急需要發(fā)展中小企業(yè)的國(guó)家，卻沒有國(guó)家級(jí)的中小企業(yè)管理部門，如果及時(shí)設(shè)立這樣一個(gè)部門，對(duì)中小企業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及實(shí)現(xiàn)國(guó)家的長(zhǎng)治久安都將產(chǎn)生有利影響。

第二，要在加大中央財(cái)政轉(zhuǎn)移支付，促進(jìn)中西部經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展的同時(shí)，安排好長(zhǎng)期在東部打工者群體。特別是長(zhǎng)期在東部務(wù)工經(jīng)商的群體，要安排好對(duì)他們的培訓(xùn)，以提高文化知識(shí)技術(shù)水平。要妥善安排好他們的子女入學(xué)問題。有突出貢獻(xiàn)的要在職稱評(píng)定、受獎(jiǎng)等方面一視同仁。同時(shí)要解決好務(wù)工人員的工資待遇問題，并建立健全社會(huì)保障體系，不要使他們產(chǎn)生被“邊緣化”的感覺。

第三，國(guó)家應(yīng)采取經(jīng)濟(jì)政策手段促進(jìn)企業(yè)微觀管理和技術(shù)水平的提高。譬如，建立中小企業(yè)技術(shù)進(jìn)步基金，實(shí)行稅前還貸，資助引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備等。為了快速提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，可以鼓勵(lì)企業(yè)開展經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略咨詢，凡這樣做了的各級(jí)政府機(jī)構(gòu)可以視情況給予一定比例的資助。還可以組織退休工程師、老教授等擔(dān)任志愿者，無償?shù)貫橹行∑髽I(yè)提高經(jīng)營(yíng)水平服務(wù)等。

第四，從實(shí)際出發(fā)，對(duì)東中西部實(shí)行分類指導(dǎo)。根據(jù)中國(guó)東中西部中小企業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)實(shí)，應(yīng)針對(duì)各自發(fā)展的不同情況，采取不同的促進(jìn)發(fā)展措施?？偟膩碚f，東部的重點(diǎn)措施應(yīng)放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上，中西部應(yīng)優(yōu)化環(huán)境。東部結(jié)構(gòu)調(diào)整重點(diǎn)應(yīng)包括：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)高新科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，重點(diǎn)開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)；三是組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，要在繼續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的同時(shí)，大力開展專業(yè)化協(xié)作；四是技術(shù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改造生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備，采用新工藝，創(chuàng)造專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)；五是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造知名品牌；六是資本結(jié)構(gòu)調(diào)整，改革家族和國(guó)有獨(dú)資企業(yè)資本結(jié)構(gòu)，發(fā)展股份制企業(yè)。中西部?jī)?yōu)化環(huán)境的重點(diǎn)應(yīng)從兩方面入手：一是切實(shí)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，特別是要杜絕亂收費(fèi)；二是降低進(jìn)入門檻，使千家萬戶都有條件創(chuàng)辦企業(yè)，特別要鼓勵(lì)農(nóng)民從事二三產(chǎn)業(yè)，家庭作坊式的生產(chǎn)、季節(jié)性的生產(chǎn)、傳統(tǒng)手工制作型生產(chǎn)等都可以開展，形成鋪天蓋地、遍地開花的局面，不設(shè)任何限制，能辦什么企業(yè)就辦什么企業(yè)，微型企業(yè)可以不登記，也可以不收稅費(fèi)，待發(fā)展到一定規(guī)模再辦理。

第五，制定發(fā)展規(guī)劃，落實(shí)發(fā)展措施。各級(jí)政府中小企業(yè)管理部門都應(yīng)當(dāng)制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃應(yīng)實(shí)事求是，科學(xué)可行。特別是規(guī)劃中的措施，要從實(shí)際出發(fā)，能辦

什么事就規(guī)劃什么事，規(guī)劃了的事就一定去做；規(guī)劃措施要具體可行，避免一般性號(hào)召。在這方面要利用社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)，規(guī)劃以及實(shí)施過程中的具體措施，都可以委托咨詢機(jī)構(gòu)做。

第六，大力培養(yǎng)人才。人才缺乏是中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，因此要下大力氣培養(yǎng)人才。就人才成長(zhǎng)而言，實(shí)踐的鍛煉是不可或缺的環(huán)節(jié)，然而教育更是不可缺少的。根據(jù)國(guó)際上中小企業(yè)比較發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，要將從事中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)納入到普通教育，開辦與中小企業(yè)相關(guān)的專業(yè)和課程，日本、德國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)還專門設(shè)立中小企業(yè)學(xué)院；大量開辦中等專業(yè)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理學(xué)校，培養(yǎng)高級(jí)技術(shù)操作人才和專業(yè)管理人才。與此同時(shí)十分重視業(yè)余培訓(xùn)，很多國(guó)家和地區(qū)成立中央一級(jí)的政府輔導(dǎo)委員會(huì)，由財(cái)政出資開展中小企業(yè)各種人才的業(yè)余培訓(xùn)。中國(guó)在這方面已經(jīng)開始有所動(dòng)作，但力度不大，蜻蜓點(diǎn)水對(duì)更快地推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展作用不大。人才資源豐富是中國(guó)的最大財(cái)富，有了好的經(jīng)濟(jì)體制，加之大力開展教育和培訓(xùn)，豐富的人才資源就可以如原子核似地裂變，發(fā)出更大的能量，這是中國(guó)的希望之所在。(來源:《中國(guó)科技成果》2006年第22期)

第五篇：中國(guó)高速鐵路發(fā)展現(xiàn)狀與前景

中國(guó)高速鐵路發(fā)展現(xiàn)狀與前景

我國(guó)高速鐵路規(guī)劃和實(shí)施情況

我國(guó)鐵路系統(tǒng)瞄準(zhǔn)世界鐵路先進(jìn)水平，運(yùn)用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，博采眾家之長(zhǎng)，堅(jiān)持原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，用短短幾年時(shí)間，推動(dòng)我國(guó)高速鐵路技術(shù)走在世界最前列。2010年底，我國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)到 9.1萬公里，居世界第二位；投入運(yùn)營(yíng)的高速鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)到 8,358 公里，居世界第一位。2011年高鐵預(yù)計(jì)將建成通車 4,715公里，合計(jì)13,000公里以上。新線合計(jì)7,901 公里，共計(jì)98,901公里?，F(xiàn)在我國(guó)已成為世界上高速鐵路系統(tǒng)技術(shù)最全、集成能力最強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)里程最長(zhǎng)、運(yùn)行速度最高、在建規(guī)模最大的國(guó)家，引領(lǐng)著世界高鐵發(fā)展的新潮流。

高速鐵路是優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)

2010年12月7日，國(guó)務(wù)院副總理張德江在第七屆世界高速鐵路大會(huì)上表示，政府已將高速鐵路作為優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，今后將在財(cái)政投入、建設(shè)用地、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等方面加大支持力度?！吨虚L(zhǎng)期路網(wǎng)規(guī)劃》提出，到2020年，全國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)到10萬公里，主要繁忙干線實(shí)現(xiàn)客鐵貨分線，建設(shè)客運(yùn)專線 1.2萬公里以上。2008年，對(duì)《規(guī)劃》進(jìn)行了調(diào)整，確定到2020年，全國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)到12萬公里以上，建設(shè)客運(yùn)專線 1.6萬公里以上。以上規(guī)劃將提前到2015年完成。

中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)效果

我國(guó)高速鐵路運(yùn)營(yíng)總體情況是好的。線路基礎(chǔ)、通信信號(hào)、牽引供電、動(dòng)車組等主要行車設(shè)備質(zhì)量穩(wěn)定可靠，運(yùn)行安全平穩(wěn)。我國(guó)高速鐵路的發(fā)展，為人民群眾創(chuàng)造了美好生活的新時(shí)空，不僅為人們出行提供了極大便利，而且?guī)砹巳藗兩罘绞降母淖儯A得了社會(huì)各界的贊譽(yù)。

我國(guó)高鐵未來前景

未來幾年，中國(guó)高鐵建設(shè)將進(jìn)入全面收獲期。屆時(shí)，我國(guó)高速鐵路網(wǎng)將初具規(guī)模。鄰近省會(huì)城市將形成1至2小時(shí)交通圈、省會(huì)與周邊城市形成半小時(shí)至 1小時(shí)交通圈。北京到全國(guó)絕大部分省會(huì)城市將形成 8小時(shí)以內(nèi)交通圈。到2015年，我國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程將達(dá)到12萬公里以上。其中，新建高速鐵路將達(dá)到1.6 萬公里以上；加上其他新建鐵路和既有線提速線路，我國(guó)鐵路快速客運(yùn)網(wǎng)將達(dá)到5萬公里以上，連接所有省會(huì)城市和 50 萬人口以上城市，覆蓋全國(guó) 90%以上人口，“人便其行、貨暢其流”的目標(biāo)將成為現(xiàn)實(shí)。高速鐵路的發(fā)展在面向21世紀(jì)的中國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義和影響。