第一篇：電視媒體官方微博的框架比較分析_以新浪微博影響力榜排名前三的.

現(xiàn)代傳播2012年第5期(總第190期 電視媒體官方微博的框架比較分析

———以新浪微博影響力榜排名前三的衛(wèi)視微博為例 ■ 高一然 【內容摘要】

本文對新浪微博電視媒體影響力榜排名前三的衛(wèi)視微博進行基于框架理論的內容分析，從微博發(fā)布數(shù)量、議題、發(fā)布方式、發(fā)布時間等角度得出三家微博的不同特點和傳播狀態(tài)，以期為更多的電視媒體在微博平臺上的發(fā)展提供借鑒。【關鍵詞】

微博;電視媒體;框架分析

現(xiàn)今，移動互聯(lián)網(wǎng)、交互媒體成為媒介發(fā)展的向

好趨勢，擁有這些特質的微博已成為當下最熱門的新的媒介形式。電視媒體如今也抓住微博的新媒體傳播平臺，將自身在電視媒體中的影響力發(fā)揮到微博平臺，并通過微博用戶這一廣大的網(wǎng)絡平臺推動電視媒體的發(fā)展。因此，針對電視媒體發(fā)布微博的內容分析，將有助于更深一步了解電視媒體微博的傳播狀態(tài)。

本研究采用基于框架理論的內容分析方法，使用了新浪微博影響力榜2011年12月12日至12月18日的周榜排名數(shù)據(jù)，將這一周內“鳳凰衛(wèi)視

”“湖南衛(wèi)視

”“浙江衛(wèi)視中國藍”三個微博賬號發(fā)布的全部442條微博作為樣本。

表1 三家衛(wèi)視微博基本情況表 影響力排名 影響力數(shù)值 人氣榜排名

粉絲量鳳凰衛(wèi)視1103132341607湖南衛(wèi)視290342218095浙江衛(wèi)視中國藍 3 791 8 1978728 截至新浪微博“風云人氣榜”2011年12月19日11時的數(shù)據(jù)

一、微博發(fā)布數(shù)量分析 1.微博發(fā)布總量

在12月12日至18日一周內，鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視中國藍共發(fā)布微博442條，數(shù)量依次是浙江衛(wèi)視中國藍195條、鳳凰衛(wèi)視162條、湖南衛(wèi)視85條。微博發(fā)布數(shù)量影響著“影響力”的活躍度，浙江衛(wèi)視中國藍在數(shù)量上占優(yōu)，湖南衛(wèi)視的微博總量低于其他兩衛(wèi)視微博數(shù)量各自的50%。

2.微博被評論、被轉發(fā)次數(shù)與發(fā)布總量的關系總量的多少不是影響力的決定性因素，被轉發(fā)次數(shù)與被評論次數(shù)關系著“影響力”的傳播力，即被

粉絲追捧的情況，是微博是否能夠有效影響受眾態(tài)度的檢驗標準，微博被粉絲轉發(fā)和評論表明受眾“態(tài)度”的認可。湖南衛(wèi)視在被轉發(fā)次數(shù)和被評論次數(shù)方面拔得頭籌(平均每條微博均值590.48條，在微博發(fā)布總量最少的情況下，獲得了最積極的受眾態(tài)度和最優(yōu)的傳播力。鳳凰衛(wèi)視在總量和被轉發(fā)、被評論兩個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計中都排名第二(均值472.93條，在被轉發(fā)、被評論的次數(shù)上接近于排名第一的湖南衛(wèi)視，遠高于浙江衛(wèi)視中國藍。浙江衛(wèi)視中國藍雖然在總量上占優(yōu)，但被轉發(fā)、被評論的次數(shù)總和的平均值(108.32條 僅不到另外兩家衛(wèi)視微博各自的25%，在傳播力方面較為弱勢。

形成微博總量與轉發(fā)、評論次數(shù)嚴重不平衡的原因，可在以下對微博內容、主題等方面的分析中得出答案。

二、議題分析

通過對三家衛(wèi)視微博一周內發(fā)布的微博內容、主題進行分類統(tǒng)計分析，透視電視媒體微博主要的傳播議題框架。

1.內容

“內容”類目反映一個微博的傳播定位，可以體現(xiàn)微博主要的傳播方向、內容框架以及微博與媒體本體之間的關系。本研究設置的編碼有:節(jié)目內容節(jié)選、精彩語錄(與節(jié)目無關的、生活知識、主持人語錄、節(jié)目預告、電視臺活動、其他等7個項目。

三家衛(wèi)視微博的總體情況:排名第一的是節(jié)目內容節(jié)選(占32.4%，其次是與節(jié)目無關的精彩語錄(占20.1%、節(jié)目預告(占18.3%，其后還有生活知識(占12.9%、其他(占10.9%、主持人語錄(占3.4%、電視臺活動(占2% 等等?？傮w來看，三家衛(wèi)視微博還是以突出電視的主體性為微博的

新媒體研究高一然:電視媒體官方微博的框架比較分析 現(xiàn)代傳播2012年第5期(總第190期

傳播目標，節(jié)目內容節(jié)選和節(jié)目預告占據(jù)了50.7%，并且在精彩語錄、生活知識等方面(共占33% 為受眾做出了精神與物質生活的提示。

從三家衛(wèi)視媒體微博比較來看，鳳凰衛(wèi)視官方微博明顯傾向于以發(fā)布本臺節(jié)目內容節(jié)選(69.8% 為主，由此可見鳳凰衛(wèi)視注重從微博上對本臺節(jié)目進行二次傳播，在網(wǎng)絡上強化鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目品牌，注重以內容為王的理念經(jīng)營微博，力圖營造網(wǎng)絡中的鳳凰文化氛圍。湖南衛(wèi)視則突出以發(fā)布節(jié)目預告(61.2% 為主，目的在于為本臺節(jié)目做預熱宣傳，提高稍后播出節(jié)目的收視率，體現(xiàn)出電視媒體注重收視率的特點，但在層次上局限于電視的特性，在營造文化氛圍方面稍顯輕視。從微博發(fā)布內容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，浙江衛(wèi)視中國藍的微博傳播目標不太明確，與節(jié)目無關的精彩語錄(32.3%、其他類(24.6%，內容多以網(wǎng)絡熱門段子為主 占了過大的比重，而與電視相關的節(jié)目內容節(jié)選、節(jié)目預告、電視臺活動等僅占了少量篇幅，沒有體現(xiàn)出電視媒體主體特色，而是趨同于普通的網(wǎng)絡熱門精選一類的微博，其傳播框架設置和定位比較模糊。

2.主題

“主題”類目反映一個微博的文化定位和主要議題框架，本研究設置的編碼有:人物、娛樂、電視劇、飲食健康養(yǎng)生、時尚、心理情感、人生感悟、美容化妝、文化社會、歷史、旅行、時事新聞、教育、環(huán)境/動物、科技創(chuàng)意知識、其他等16個項目。從三家衛(wèi)視微博總體來看，篇幅最多的是人生感悟(占21.3%，其次是娛樂(占16.7%、飲食健康養(yǎng)生(占12.9%，其余編碼項目均低于10%。由此可以看出，電視媒體微博在傳播議題的設置上總體以生活化、休閑化為主要特點。

把三家衛(wèi)視微博的編碼數(shù)據(jù)結果對比來看，鳳凰衛(wèi)視的主題包括人物、飲食健康養(yǎng)生、人生感悟、文化社會、歷史、旅行、時事新聞、教育、環(huán)境/動物，其中以人生感悟(31.5%、人物(19.1%、時事新聞(17.3% 為排名前三的主題類別，而在12日至18日發(fā)布的微博中不含娛樂、電視劇、時尚、美容化妝類的內容。由此可見，鳳凰衛(wèi)視微博的定位明確在于中高端知識人群，傳播議題傾向于實現(xiàn)個人提

升與社會見解。鳳凰衛(wèi)視微博關于“人生感悟”的微博有51條，占總量的31.5%，這些微博大多數(shù)來源于節(jié)目內容的節(jié)選和鳳凰衛(wèi)視記者、主持人的語錄;占總量19.1%的“人物”類微博有31條，幾乎都是鳳凰衛(wèi)視當周正在播出的“2011中華文化人物的評選”活動的內容節(jié)選，這些微博既是向受眾傳遞人生觀念、社會感悟，也是傳播鳳凰文化理念的

過程。

湖南衛(wèi)視微博則明確定位在娛樂(40.0%、飲食健康養(yǎng)生(24.7%、電視劇(15.3% 這三個主題上，三者微博量之和已達到當周發(fā)布的微博總量的80%，體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視“快樂中國”的娛樂定位。娛樂、電視劇類主題的微博多以前一項編碼“內容”中“節(jié)目預告”的方式發(fā)布，與鳳凰衛(wèi)視“內容”的“節(jié)目內容節(jié)選”不同，湖南衛(wèi)視微博的議題體現(xiàn)出快餐輸出的速食文化的味道。

浙江衛(wèi)視中國藍微博的主題呈現(xiàn)出平均、分散的特點，82%的微博較為平均分散在五個主題上:娛樂(20.5%、人生感悟(20.0%、心理情感(15.9%、電視劇(12.8%、飲食健康養(yǎng)生(12.8%，沒有出現(xiàn)某一主題特別突出的情況，并且其余的微博零散分布在時尚、文化社會、旅行、教育、環(huán)境動物、科技創(chuàng)意知識、其他等諸多方面。浙江衛(wèi)視中國藍微博的特點是面面俱到，但缺陷在于特點不夠突出，既沒有像鳳凰衛(wèi)視微博那樣突出文化蘊含，也沒有湖南衛(wèi)視微博的娛樂先導，其自身特色沒有得到充分體現(xiàn)。

將這一情況與前文“微博發(fā)布數(shù)量”中發(fā)現(xiàn)的，三家衛(wèi)視微博的發(fā)布總數(shù)量與被轉發(fā)、被評論不平衡的現(xiàn)象相結合，可以得出，受眾對于明確議題定位的娛樂傾向(湖南衛(wèi)視，每條微博平均被轉發(fā)被評論之和為590.48條 和文化傾向(鳳凰衛(wèi)視，每條微博平均被轉發(fā)被評論之和為472.93條 的微博都給予了較為積極的回應，而對于自身特點不夠突出、議題傾向不明確的浙江衛(wèi)視中國藍的回應(每條微博平均被轉發(fā)被評論之和為108.32條 則顯得積極不足。受眾如此態(tài)度反應的原因可能在于，趨同于網(wǎng)絡熱門集錦式的微博不能體現(xiàn)出電視媒體的特點，微博用戶可以從更

專業(yè)的其他熱門類微博中獲得更多這些方面的訊息。因此，議題定位明確是電視媒體微博獲得受眾群體良好回應的關鍵。

三、發(fā)布方式分析 1.形式

“形式”類目可以體現(xiàn)出一個微博的屬性，如以攝影為主題的微博會以發(fā)布圖片為主，音樂臺的微博會以視頻、音樂為主。本文對形式類目的編碼是:純文字、文字和圖片、視頻、音樂、網(wǎng)頁鏈接五項。通過對形式的分析可以看出電視媒體微博在體現(xiàn)自身電視屬性方面的發(fā)展情況。

三家衛(wèi)視微博的形式均以文字搭配圖片為主要的微博發(fā)布形式(86.9%，其次是視頻(9.3%，還有少量的純文字微博(3.4% 和網(wǎng)頁鏈接

高一然:電視媒體官方微博的框架比較分析 新媒體研究 122 現(xiàn)代傳播2012年第5期(總第190期

(0.5%，而三家微博在12日至18日一周中都未使用“音樂”的形式發(fā)布微博。筆者對此現(xiàn)象的思考是，微博是一個傳播的平臺，文字和圖片可以將大致的節(jié)目信息傳遞給受眾，而受眾若需要看節(jié)目，可以在電視或者各電視臺的網(wǎng)絡直播平臺上觀看，觀看節(jié)目的需求不是微博的功能所能滿足的，因此用文字、圖片和少量視頻把受眾吸引到電視上來是電視媒體微博可以達到的目標。

從三家衛(wèi)視微博各自的數(shù)據(jù)分析來看，鳳凰衛(wèi)視發(fā)布的微博中，文字和圖片的搭配占據(jù)了94.4%的絕對多數(shù)，其次是浙江衛(wèi)視中國藍的89.2%。而湖南衛(wèi)視相

比前二者則僅有67.1%的微博是文字配圖片的形式。在湖南衛(wèi)視發(fā)布的微博中，28.2%的比率給了“視頻”一項，這與前文分析的湖南衛(wèi)視微博以節(jié)目預告為主要內容，以娛樂節(jié)目和電視劇為主題特點的情況可以匹配、吻合。對于鳳凰衛(wèi)視主推人生感悟、文化社會，注重內容層次的微博定位來說，文字和圖片可以滿足大部分的需求。占浙江衛(wèi)視中國藍5.1%的視頻微博基本上是該臺播出電視劇的片花、預告，出現(xiàn)頻率不高，數(shù)量的比例并不明顯，與純文字微博基本持平。

2.類型

微博分為原創(chuàng)微博、轉發(fā)微博，本研究把轉發(fā)微博又分為與本臺相關的轉發(fā)微博和與本臺無關的轉發(fā)微博。電視媒體的官方微博是媒體宣傳的平臺，從原創(chuàng)與轉發(fā)體現(xiàn)出對平臺的把握情況。從三家衛(wèi)視微博的總體情況看，92.5%的微博是原創(chuàng)微博，與本臺相關的轉發(fā)微博占總量的7%，只有0.5%的微博是與本臺無關的轉發(fā)微博。其中，鳳凰衛(wèi)視在12日至18日之間發(fā)布的全部微博均是原創(chuàng)微博;湖南衛(wèi)視有82.4%的微博是原創(chuàng)微博，其余17.6%的微博均是與本臺相關的轉發(fā)微博，這些轉發(fā)微博基本上是湖南衛(wèi)視旗下娛樂欄目和預播、在播欄目發(fā)布的微博，湖南衛(wèi)視開通的欄目微博較多，在官方主微博上轉發(fā)子欄目的微博起到了宣傳本臺欄目的作用;浙江衛(wèi)視中國藍發(fā)布了90.8%的原創(chuàng)微博，8.2%與本臺相關的轉發(fā)微博，還有1%與本臺無關的轉發(fā)微博，雖然轉發(fā)無關微博比例較小，但應當重視的是，其比重的上升有可能降低官方微博的權威性。

四、發(fā)布時間分析 1.星期

本研究在抽樣時選取了完整的一個自然周(12日至18日 的全部微博，針對“星期”類目的分析可以得出微博發(fā)布的周期性規(guī)律。

據(jù)統(tǒng)計，三家衛(wèi)視微博在一周內的發(fā)布數(shù)量呈現(xiàn)

出周一高開，隨后波浪型減少的情況(如圖1，周一發(fā)布的微博占全周的20.6%，周二迅速滑落至13.8%，周三周四抬升高至17%以上，從周五開始到周日逐

步下滑。微博發(fā)布周期的曲線變化與電視臺工作人員和受眾的微博使用習慣有關。周一是工作日的第一天，人們比較勤奮和忙碌，發(fā)布和使用微博的頻率較高;經(jīng)歷周一的較旺精氣神之后，周二陷入小低潮，周二也是傳統(tǒng)的電視臺休整日(每周二下午電視臺停播;周三、周四微博發(fā)布量回復提升，也是通常人們工作狀態(tài)較好的日子;從周五開始，逐步進入周末的休息當中，微博發(fā)布的頻率、數(shù)量都相應降低。

被轉發(fā)、被評論的次數(shù)在周前期與微博發(fā)布數(shù)量的趨勢相同，而在周六、日兩天被轉發(fā)、被評論的次數(shù)呈上升趨勢，意味著受眾在周末兩天并未進入微博的休息狀態(tài)，反而進入微博的活躍狀態(tài)中。

圖1星期類目頻率之三家衛(wèi)視微博總情況折線圖

三家衛(wèi)視微博的周期性表現(xiàn)基本一致。湖南衛(wèi)視的曲線走向與整體情況最為接近;鳳凰衛(wèi)視在周一時沒有體現(xiàn)出高開的跡象;浙江衛(wèi)視中國藍則正相反，周一高點進入，但周二到周日的數(shù)據(jù)比較平均，每天發(fā)博量基本持平，特別是在其他電視

媒體微博在周末進入休息時間之后，浙江衛(wèi)視中國藍仍能保持工作日的發(fā)博狀態(tài)，符合受眾周末使用微博的習慣。

2.時間從“星期”的數(shù)據(jù)可以看出微博每周的周期使用規(guī)律，從“時間”的類目可以看出微博在每一天中的周期規(guī)律。

本文以每一小時為一個編碼，統(tǒng)計出三家衛(wèi)視微博一天中的微博發(fā)布數(shù)量周期規(guī)律。如數(shù)據(jù)所示，三家衛(wèi)視微博的發(fā)布數(shù)量在11?00 －11?59，以及15?00 －16?59 這兩個時間段達到最高值，在媒體工作人員上班工作的時間里出現(xiàn)發(fā)布微博的高峰期，三者均未在01?00 －07?59 這個時間段內發(fā)布微博。而被轉發(fā)、新媒體研究高一然:電視媒體官方微博的框架比較分析 現(xiàn)代傳播2012年第5期(總第190期 123 被評論的數(shù)據(jù)方面，在08?00 －08?59，15?00 －15?59，21?00 －22?59 這幾個時間段內粉絲的活躍度達到最高值，這幾個時間段基本上是上班的開始和結束，以及晚上回家后的休閑時間，在電視媒體集中發(fā)布微博的前后，均是粉絲評論、轉發(fā)比較活躍的時間段。三家衛(wèi)視微博每日各自發(fā)布微博的時間與整體情況大致相同，鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視與整體情況更一致，與“星期”項編碼相似的是，浙江衛(wèi)視中國藍在晚間的發(fā)博量高于其他兩家，從09?00 到晚上22?00 都表現(xiàn)出較為平均的微博發(fā)布量。晚間的持續(xù)發(fā)微博與周末持續(xù)發(fā)微博一樣，符合受眾的微博使用習慣。

五、結語

電視臺之間對于收視率的搶奪開始向新媒體環(huán)境蔓延，微博是年輕和前沿的陣地，也是形成電視節(jié)目、電視臺口碑的重要陣地。本文所研究的幾個電視媒體微博都是在微博誕生之初就開始操作運行的，至今已處于平穩(wěn)運行與探索并存的狀態(tài)之中。上文從發(fā)布數(shù)量、議題設置、發(fā)布方式、發(fā)布時間等類目對鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視中國藍三家電視媒體官方微博進行了內容分析，結合框架理論可以得出三家微博的不同特點和傳播狀態(tài)。

1.微博發(fā)布數(shù)量的多少，體現(xiàn)了媒體在微博上言論的活躍度，被評論、被轉發(fā)的次數(shù)影響著傳播力。從三家微博數(shù)據(jù)來看，微博發(fā)布總量與微博被評論、轉發(fā)的數(shù)量不成正比。浙江衛(wèi)視中國藍最為活躍，但傳播力列位最末;湖南衛(wèi)視發(fā)布總量最少、活躍度最低，但卻形成了最高的傳播力;鳳凰衛(wèi)視在活躍度和傳播力方面在三者中都列位第二，數(shù)值上僅次于兩個排名的第一，但卻在總體影響力的排行榜上遙遙領先，這便與微博議題、發(fā)布方式、發(fā)布時間等因素密切相關。

2.在微博議題方面，運用加姆桑認為媒介框架是取材以形成“界限”，以及“架構”社會現(xiàn)象的觀點來分析，電視媒體方微博通過選擇傳播議題來建構

自身媒體的形象，對受眾產(chǎn)生影響從而形成傳播力。鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視在議題上都有明顯的傾向性，前者側重發(fā)布本臺節(jié)目的內容節(jié)選，多以人生感悟為主題，在微博中營造鳳凰文化的氛圍、傳播鳳凰文化的理念;后者側重發(fā)布節(jié)目預告，并且以娛樂節(jié)目和電視劇為主，體現(xiàn)出電視媒體注重收視率的特點，以及湖南衛(wèi)視鮮明的娛樂定位。而浙江衛(wèi)視中國藍發(fā)布的過半內容是與節(jié)目無關的網(wǎng)絡熱門內容，分散在娛

樂、人生感悟、心理情感等多個主題上，微博定位不夠明確，同質化于非電視媒體類的熱門微博。由此可見，鮮明的微博定位有利于粉絲的評論、轉發(fā)，可以提升微博傳播力，而模糊的微博定位則容易讓傳播力流失。

3.在微博的發(fā)布方式方面，根據(jù)T ·吉特林的框架能使新聞從業(yè)者快速地對信息進行常規(guī)處理包裝后有效傳遞給受眾的觀點，發(fā)布方式是議題被有效傳遞給受眾的體現(xiàn)。鳳凰衛(wèi)視基于內容為王、傳播文化理念的定位，絕大多數(shù)微博以文字搭載圖片的形式發(fā)布，可以滿足它的議題定位;湖南衛(wèi)視與其他二者相比較為鮮明的特點是近三分之一的微博使用了視頻的形式，服務于側重節(jié)目預告的議題;浙江衛(wèi)視中國藍的大部分微博以文字搭載圖片的形式發(fā)布，但由于它的議題不鮮明，形式對于內容的體現(xiàn)也沒有鮮明的特點，表現(xiàn)比較中庸。作為電視媒體的官方微博，一手的消息來源能體現(xiàn)出官方發(fā)布的權威性，三個衛(wèi)視微博發(fā)布的絕大多數(shù)都是原創(chuàng)微

博，只有少部分是轉發(fā)他者，原創(chuàng)性體現(xiàn)出媒介“架構”“選擇”的主動性，但需要注意的是，雖然一些微博是以原創(chuàng)的形式發(fā)布，但內容上卻趨同于已經(jīng)在網(wǎng)絡上廣泛傳播的熱門段子，這樣的微博過多雖然能體現(xiàn)出親民、前沿的特性，但更大程度上會降低電視媒體官方微博獨家發(fā)布的獨特性、權威性。

4.在電視媒體微博的領域里，媒介框架是否能夠有效作用于受眾，與微博的發(fā)布時間有關。浙江衛(wèi)視中國藍超越其他兩家微博，體現(xiàn)出發(fā)布時間與受眾使用微博的習慣時間最為一致的特點，在工作日晚間和周末這兩個微博用戶評論、轉發(fā)的活躍時間段里，浙江衛(wèi)視中國藍保持了與工作時間和工作日較為一致的發(fā)博量。而鳳凰衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在工作日晚間和周末這兩個時間段里的發(fā)博量顯著低于工作日的白天，符合媒體工作人員的工作時間，但沒有考慮到受眾的使用習慣。

本文對鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視中國藍三家衛(wèi)視微博進行的分析和得出的結論有優(yōu)有劣，但三家微博作為新浪微博影響力排行榜中衛(wèi)視微博的前三甲，都是目前電視媒體官方微博里綜合來看發(fā)展較好的。

(作者系北京師范大學藝術與傳媒學院2011級碩士研究生 【責任編輯:潘可武】

高一然:電視媒體官方微博的框架比較分析 新媒體研究

第二篇：新浪微博SWOT分析

新浪微博SWOT分析

微博作為一種新形式的網(wǎng)絡媒體，以其信息豐富，內容簡練，使用快捷等特性很快地吸引眾多追隨者。但是目前企業(yè)對于微博的利用還處在一個非常淺顯的階段。新浪微博是一個由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務的類Twitter網(wǎng)站，成立于2009年8月。新浪微博目前是中國用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品，截止2014年3月，新浪微博注冊用戶突破5億。

發(fā)展簡史

2009年7月，新浪決定由彭少彬主持開發(fā)微博。2010年初，新浪微博推出API開放平臺。2011年4月，新浪微博獨立啟用微博拼音域名weibo國際域名，同時啟動新版LOGO標識，2011年6月3日，新浪微博正在積極籌備英文版，進軍美國市場，時間就在兩三個月內。2013年1月11日，新浪微博與網(wǎng)易有道達成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易有道將成為新浪微博首家翻譯合作伙伴，為超過4億用戶提供免費外語微博翻譯服務。2013年2月20日，新浪公布財報，新浪微博的總收入約為6600萬美元。截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過5億，同比增長74%；日活躍用戶數(shù)達到4620萬，領跑中國最大的社交圈。

2013年8月1日，新浪微博與淘寶將在京召開產(chǎn)品合作發(fā)布會，推出新浪微博淘寶版，實現(xiàn)賬號互通，淘寶賣家可在新浪微博淘寶版直接發(fā)布商品，并通過后臺進行商品管理及商情監(jiān)控。

2014年3月27日晚間，新浪微博左上角的LOGO悄然更換，原有的“新浪”二字消失不見，卻而代之的是更大字號的“微博”字樣。

2014年3月17日晚9點半，新浪微博正式登陸納斯達克，新浪CEO、新浪微博董事長曹國偉等敲響納斯達克開市鐘。

優(yōu)勢Strength 1.具有先發(fā)優(yōu)勢。相比于騰訊、網(wǎng)易、搜狐等微博，新浪微博具有3到6個月的先發(fā)優(yōu)勢，微博作為一種新興的網(wǎng)絡傳播平臺，新浪作為先行者具有領先的技術和更持久的競爭優(yōu)勢。

2.新浪是中國領先的門戶網(wǎng)站，資金充裕，足以支持微博的研發(fā)推廣，且新浪產(chǎn)品用戶眾多。截止2014年3月，新浪微博注冊用戶突破5億。龐大的用戶群本身就是最好的廣告載體。新浪微博作為中國大陸最早的類Twitter網(wǎng)站，填補了市場的空缺，并立即吸引了思想前衛(wèi)，生活節(jié)奏快，購買能力強的年輕白領群體，這是新浪微博黏性最高的用戶群。

4.與優(yōu)酷、京東商城等有良好的合作。新浪微博與優(yōu)酷聯(lián)手推出視頻轉貼應用，與京東商城合作開啟“微購物”模式，實現(xiàn)多方合作，共同盈利。

5.有眾多的名人活躍用戶。大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士都是新浪微博的活躍用戶，這些名人帶來的廣告效應為新浪微博的推廣帶來巨大便利，比如學者方舟子在新浪微博上發(fā)布對前微軟（中國）公司總裁唐駿的學歷質疑，最終演變成一個高關注度的社會公眾事件；李開復將自己離職的消息率先發(fā)布在他的新浪微博上，許多李開復的關注者立即注冊新浪微博表示對事件的持續(xù)關注。

6.獨立啟用微博拼音域名weibo國際域名。新浪微博由單域名過渡進入雙域名并存階段，并于2011年5月，正式結束雙域名并存戰(zhàn)略局面，用戶地址也顯認變成weibo.com/###。

劣勢Weakness 1.微博營銷泛濫。不同于微博初期，在看到微博傳播具有快速性、廣泛性等巨大優(yōu)勢后，微博上充斥著大量營銷信息，極大的降低了微博上的有效信息含量。

2.言論檢查。微博政治敏感性強，對于敏感話題需投入較多精力檢查，數(shù)據(jù)表明，2010年新浪總人數(shù)3500，微博部分至少600人，其中至少500人為審核員。大精力投入在審核上，嚴重制約了其發(fā)展。3.自我審查影響長期利益。網(wǎng)帖傳言，目前新浪微博對敏感人物的微博進行三層過濾，包括延遲顯示、雙重敏感字詞和暫時隔離功能。5萬粉絲以上的博主，新浪建議將粉絲控制在5萬以下，免得引起麻煩。過頻過敏感的審查導致部分擁有大量粉絲的知名博主出走新浪微博，對新浪微博的長期發(fā)展蒙上一層陰影。

4.存疑的盈利模式

利益驅動永遠是商業(yè)行為的出發(fā)點與落腳點。對于企業(yè)而言，好的產(chǎn)品必須能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種前期投資型的經(jīng)濟，即在研發(fā)和市場培育時期投入大量資金，隨著市場占有率的提升，用戶使用人數(shù)的增多，本著“向少數(shù)有需要者收費，向網(wǎng)民免費”的方針探索盈利模式。一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是否成功，關鍵在于其能否在黃金機遇期找到適合自己的盈利模式。據(jù)報道稱，Twitter2010 年以來的用戶增長速度已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢。如果Twitter 不能在它的黃金機遇期找到真正適合自己的盈利模式，等到下一個新媒介到來，Twitter 的發(fā)展將不容樂觀。據(jù)市場研究公司eMarketer 分析，2011 年Twitter 的

廣告銷售有所上漲，達到1.5 億美元，但是與它齊名的Facebook公司的廣告銷售則達到40.5 億美元。[2]一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利方式無非是廣告、深層次信息服務與電子商務三種。廣告作為網(wǎng)絡企業(yè)的最大收入來源，Twitter 已經(jīng)面臨著來自Facebook、Google+等社交網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。雖然有學者建議微博在深層次信息服務上多作嘗試，如企業(yè)賬號收費、移動運營商簽約、數(shù)據(jù)分析與民意調查、功能性應用販賣等，但信息服務方面至今并沒有帶來大額的利潤回報。

機會Opportunities 1.廣泛的用戶基礎。巨大的用戶基礎為廣告商提供好的平臺，充裕的資源將加強與用戶的直接聯(lián)系。

2.數(shù)據(jù)挖掘。新浪微博可以對其海量的微博數(shù)據(jù)進行分析挖掘，尋找有意義的商業(yè)發(fā)展趨勢。

3.眾多公司，傳媒機構已經(jīng)使用新浪微博。包括環(huán)球時報、參考消息在內的眾多主流媒體先后進駐新浪微博，這為新浪微博的宣傳推廣提供了便利。同時，眾多公司企業(yè)的進駐，也為新浪與其開展進一步的合作創(chuàng)造了更為有利的條件。

4.微民主時代———人民民主的新形式

微博作為一種新的媒介，特別是作為自媒體的集大成者，在推進人民民主方面起到了出乎意料的作用。有研究者認為“微博是推進政治民主化的新渠道”。而一些媒體更賦予了微博“中國式民主進程加速器”的美譽，并認為微博正在推動著我國政府的改革進程。微博作為“網(wǎng)絡問政”的新形式，對中國政治民主化的影響是全方面的，具體而言：首先，體現(xiàn)在民主選舉方面。微博促進了基層民主選舉并推進了各級人大代表的民意搜集工作。2010 年全國人民代表大會的一些代表開始通過新浪微博征集民意，曬議案提案，與網(wǎng)友互動交流，將網(wǎng)民的意見提交到人大會上進行討論，新華網(wǎng)發(fā)消息稱“微博成為網(wǎng)民關注兩會的重要渠道”。

其次，表現(xiàn)在民主決策領域。微博的出現(xiàn)為政府決策提供了搜集民情民意的輿論場。譬如2011 年8 月份，《新婚姻法》頒布后，網(wǎng)上傳出“國稅總局擬征收加名稅”的信息，一時間以微博為代表的網(wǎng)絡輿論反對之聲高漲。8 月31 日，財政部與國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布通知決定停征加名稅，一方面顯示出國家有關部門注重聽取民意，另一方面，也被認為是微力量在政府民主決策中的又一次應用。

再次，顯現(xiàn)在民主管理領域。特別是在農(nóng)村、社區(qū)基礎民主管理和公安等系統(tǒng)信息公開方面，微博也起到了不可忽視的作用?！度嗣袢請蟆氛J為“政府官方微博成為與民眾溝通的新平臺”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅公安行業(yè)微博全國已超4000 個，公安部開通了“打四黑除四害”、“全國打黑辦”等官方微博，為群眾提供資訊服務，發(fā)動群眾提供破案線索、及時澄清謠言等。最后，突出表現(xiàn)在民主監(jiān)督方面，微博推動了民主監(jiān)督的落實并督促事件的解決。微博在民主監(jiān)督方面大有作為，這與微博機制本身有著不可分割的關聯(lián)。由于微博具有龐大的使用人群和快速的發(fā)表與轉發(fā)方式，當事件觸發(fā)了網(wǎng)民基于社會心理的同情或者反感，事件就會迅速被上萬人甚至百萬人轉發(fā)、討論，在極短的時間內形成輿論壓力并督促事件的良性解決。5.成功上市，歷史機遇

現(xiàn)在新浪微博創(chuàng)辦4年終于實現(xiàn)首次盈利，而且目前看起來上市的時機也還算不錯：

1、Facebook和Twitter的市值分別為超過 1700 億和超過 300 億美元，可以講一個“中國的Twitter“的故事；

2、最近半年中概股赴美IPO的案例都很成功；

3、阿里巴巴入股后帶來的3.8億美金大訂單以及與淘寶打通后的想象空間。

威脅Threaten 1.監(jiān)管風險。中國作為一黨執(zhí)政國家，輿論氛圍不寬松，加上“阿拉伯之春”中社交網(wǎng)站發(fā)揮的巨大作用，以及在國內7.23動車事故等事件中民眾通過新浪微博給政府造成的巨大壓力，政策監(jiān)管隨時可能進一步收緊。例如在12月16日，北京市出臺微博實名制管理辦法，微博成為了中國互聯(lián)網(wǎng)的第一個實名制領域，這必然導致微博發(fā)展出現(xiàn)重大瓶頸。而且，作為中國政治中心的北京作出這樣的舉動，表明接下來針對微博更加趨近的監(jiān)管不會是小概率事件。

2.競爭對手。網(wǎng)易、搜狐和騰訊均有自己的微博產(chǎn)品，且各具發(fā)展優(yōu)勢。

騰訊 擁有中國社交網(wǎng)絡73%的日活躍用戶數(shù)，88%瀏覽時長以及77%的訪問次數(shù)，而新浪數(shù)據(jù)分別為6%、2%、3%。目前，凡是注冊QQ的用戶，開通微博十分便捷，而QQ擁有6億的注冊用戶且在中國大陸每臺電腦上都有QQ客戶端，費力不大就可吸引眾多用戶。網(wǎng)易 網(wǎng)易的郵箱無疑是中國做的最好的，網(wǎng)易郵箱登錄進入的首頁，就有其微博的推廣信息。另外，網(wǎng)易上言論比較自由，某些敏感新聞，在騰訊或者新浪上禁止評論，而在網(wǎng)易上可以自由評論，甚至網(wǎng)易會做成專題，寬松的輿論氛圍也是吸引用戶的一大利器。搜狐 個人認為，搜狐微博是最沒有特色也最缺乏明晰發(fā)展路線的，但搜狐作為中國領先的門戶網(wǎng)站，資金十分充裕，細心的人可能會發(fā)現(xiàn)，手機UC瀏覽器的娛樂新聞板塊，許多信息以搜狐微博的形式給出，只有登陸搜狐微博后，才能查看詳細內容。而UC在今年3月份就宣布用戶破兩億，訪問者眾多，再加上搜狐自己旗下 的搜狐視頻，搜狗輸入法，都擁有大量擁簇者，這意味搜狐微博的潛在用戶量巨大，不容小視。

3.活躍用戶疲勞。淺層用戶對微博的新鮮期已過，忠誠用戶沉淀不足。Alexa的數(shù)據(jù)表明，新浪微博自11年8月份以后，消息量呈下降趨勢。雖然注冊用戶還在增加，但用戶的粘性下降，登錄時間越來越少。并且，新浪微博存在大量“僵尸粉”，有網(wǎng)帖提出，一個五人的刷粉絲工作室一夜便可造20萬“僵尸粉”，新浪如果不正視“僵尸粉”問題，必將步入“假繁榮，真衰敗”的泥潭。

4.謠言的泛濫

微博在成功改變中國公共輿論空間的同時，也成了謠言泛濫之地，在微博中幾乎每一天都在上演著造謠與辟謠的角力戰(zhàn)。微博中的謠言有許多已經(jīng)對現(xiàn)實社會造成十分惡劣的負面影響，甚至連微博運營商本身也難逃厄運。2011 年9 月，據(jù)傳，受新浪微博上“新浪可能不在微博牌照發(fā)放之列”傳聞拖累，紐約當?shù)貢r間9 月20 日，新浪股價暴跌15.17%，一夜間身價蒸發(fā)10 多億美元。微博中謠言的失控由此可見一斑。

有專家歸納得出，微博造謠包括“整體失實、捏造事實、圖文不符、夸大細節(jié)、過期信息”等多種形式。[3]而事實上，微博現(xiàn)有規(guī)則在其設計本身就為謠言的泛濫提供了可乘之機。其一，匿名性。一般較難查到謠言的源頭，因此成為惡性攻擊、炒作或詆毀的最佳工具。其二，便捷性。微博發(fā)表和轉發(fā)的快速化，不僅使其他用戶的思考時間過短，無法辨明真?zhèn)?，而且即使原帖刪除，其轉發(fā)內容仍在繼續(xù)被閱讀或轉發(fā)，其

惡性影響仍在繼續(xù)。其三，自由化。自由化使微博成為網(wǎng)絡民意的代表，但是缺乏信息的把關人與監(jiān)管，微博本身就帶有極強的主觀性與片面性，極易因基于某種共同的社會心理，而對不實的信息大肆渲染，容易滋生對社會負面的情緒，不利于社會的和諧與穩(wěn)定。

基于SWOT分析得出的結論

新浪微博作為中國最繁榮的“微博”產(chǎn)品，存在先行優(yōu)勢，但不足以保持持久有效的競爭力，隨著普通用戶新鮮感的消失殆盡，以及宏觀政策層面上隨時可能產(chǎn)生的進一步趨緊，都對新浪微博的發(fā)展產(chǎn)生影響，新浪微博迫切需要尋找新的增長點，沉淀忠誠用戶，增補使用價值。

第三篇：微博營銷和電視媒體的比較

微博營銷和電視媒體的比較.txt你不能讓所有人滿意，因為不是所有的人都是人成功人士是—在牛B的路上，一路勃起你以為我會眼睜睜看著你去送死嗎？我會閉上眼睛的微博營銷和電視媒體的比較

微博是個什么東西，有人說它是微型博客，它是一個互動信息平臺。說的都對，但我認為它就是一個媒體。所謂媒體，是指傳播信息的介紹，通俗的說就是宣傳的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了。我們在網(wǎng)絡上玩微博不就是利用這個平臺發(fā)布自己的信息嗎，這點和電視媒體是萬變不離其宗的。微博營銷就是帶著目的的去玩微博，微博營銷和電視媒體雖然有不同的地方但還是有共同點的。今天就來進行微博營銷和電視媒體的一個比較。

首先，它們有一個明顯的不同點微博營銷的免費特點?，F(xiàn)在我們做微博營銷只要有一個賬號就可以做了，但對于電視媒體來說想要免費發(fā)布廣告那是沒門的事。恰恰相反，在我們身邊的例子是要電視媒體發(fā)布廣告的價格是匪夷所思的，近些年春晚植入的廣告哪一個不是天價，在黃金時段插入的廣告也是很驚人的數(shù)字。還有，微博營銷在發(fā)布信息的具有自主性和隨意性，信息是我們自己發(fā)出去操控權在自己的手上。而采用電視媒體需要的事物就比較繁瑣了，有時候還要運用到人際關系。

其次，在面向的觀眾上。微博營銷是進行在互聯(lián)網(wǎng)上，雖然網(wǎng)絡已經(jīng)得到很大一部分的普及但還是有一些區(qū)別的?？梢钥匆娢覀兠恳患叶紩须娨暀C也許還不止一臺，但大家可以肯定每一家都有電腦嗎。要不然大街上也不會有那么多網(wǎng)吧了。同樣，電視機觀眾可以有不同層次，老少都可以，而網(wǎng)絡受眾的群體就沒有電視那么廣了，主要集中在青壯年人群中和一些群體當中，需要我們開拓的市場空間要大。

還有在用戶體驗上，微博營銷的選擇權較大，電視媒體給我們的選擇空間是比較小的。例如，我是在主機的在微博上發(fā)布美國主機ixwebhosting中文導購等方面的信息，當有人想去了解國內主機是他就可以不去關注。它可以選擇自己所想關注的東西，電視媒體則是強制的，沒有你選擇的空間，要么換臺，要么關掉電視。

但是縱觀營銷來說，微博營銷和電視媒體有一共同點就是積極的去樹立和建立品牌效應，從而更好的達到銷售的目的。在電視媒體中成就了很多的品牌，這也是很多商品打造自己品牌的主要手段之一。微博營銷作為一個新興的行業(yè)來說，學習別人成功的經(jīng)驗，也是使自己邁向成功的重要一步。

微博營銷

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半個月打造你的強力賺錢微博-6st.轉播借力

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第四篇：新浪微博行業(yè)狀態(tài)分析

新浪微博行業(yè)狀態(tài)分析

----深圳鴻霄網(wǎng)絡

1、微博現(xiàn)狀分析

從2009年發(fā)展至今，微博是一個怎樣的生態(tài)圈？微博上生活著一群怎樣的人？ 新浪微博主都有一種屬性：湊熱鬧、看別人出丑、傳遞愛心、長見識。以下為近年來微博中出現(xiàn)的高傳播量的部分事件：

? 湊熱鬧：好玩

娛樂明星新聞（威廉王子大婚、大S婚禮、鳥叔PSY）、犀利哥、ipad發(fā)售、直播千里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、方舟子打擊造假門、京東蘇寧大戰(zhàn)、李陽家暴、郭美美炫富、倫敦奧運、中國好聲音、你幸福嗎……

? 看別人出丑：強勢的人終于有報應了

各種貪官曝光下馬、局長直播開房、切糕、中石化天價酒……

? 微博公益接力：同情、可憐，傳遞正能量

尋找失蹤的親人、、玉樹地震、舟曲泥石流、菲律賓人質事件、宜黃學拆事件、上海火災、微博打拐、北京暴雨、釣魚島、活熊取膽、愛情天梯……

? 學習了解：更加接近行業(yè)領袖、爭議人物等

谷歌退出中國、蒼井空開通微博……

微博上大量的事件證明：好事不出門，壞事傳千里。做了好事，還被人質疑到底有沒有做好事。雖然 ipad發(fā)售在微博上引發(fā)了大量關注，但這不是微博的功效，是蘋果自身的品牌效應。雖然也有其他成功的商業(yè)炒作如：杜蕾斯鞋套事件，但這也是屈指可數(shù)的，需要結

合自身的產(chǎn)品特性才得以借勢操作成功。

2、適合的行業(yè)與產(chǎn)品

微博是處理危機公關、售后客服的利器，但他不是一個菜市場，不是一個隨意賣東西的地方。他是一個言論自由但又被無數(shù)眼睛監(jiān)控的地方。

? 適合的企業(yè)

企業(yè)層級授權適當?shù)轿弧?/p>

授權不夠，資源不能完全整合，運營就會受到限制。

? 適合的行業(yè)

媒體行業(yè)（需要每天對外播報新聞天氣等）

娛樂行業(yè)（大眾喜歡關注）

其他企業(yè)：

具有一定品牌知名度的企業(yè)

具有門店、電商等銷售層面的企業(yè)

屬于快消型商品的企業(yè)（具有大眾消費型、微博用戶需要用到的即時消費品）

例如：服裝、運動品牌、農(nóng)產(chǎn)品、日常生活消耗品等

? 適合的產(chǎn)品

眾人皆知、家庭必備的產(chǎn)品（不指品牌）：比如兩性產(chǎn)品、餐飲、電子產(chǎn)品、這些產(chǎn)品生活必備，婦女爺們天天吐槽討論的對象，真正的屬于不管你上不上微博，微博都會有你的傳說。相反，新興行業(yè)產(chǎn)品，普及度都不夠，微博上又怎會有你的傳說呢？想要努力普及，能通過微博嗎？

3、運營方式需要變革嗎？

縱觀企業(yè)微博，有些企業(yè)微博看似做的好，但其實都是其本身在行業(yè)就已經(jīng)有一定影響的，有一定的用戶群。如：……

微博成功的關鍵：策略、技術、運氣。策略：在自己已經(jīng)為眾人所知的情況下，怎樣才能讓更多的人喜歡，在自己還是個雛鳥時，就要做到怎樣借勢炒作；技術：即為內容（文字+圖片）；運氣：適當時機，碰到“貴人”。

在相對透明的微博下，微博主對于微博玩的越來越轉，不管有獎轉發(fā)看起來多么可信的商業(yè)炒作，微博主都不會再相信。謠言止于智者，非真實的東西經(jīng)不起分析。目前廣為所用的運營手段都已過于泛濫，微博會慢慢發(fā)展，運營方式必然要有新的突破。

2013.1.8

第五篇：新浪微博推廣效果分析

網(wǎng)絡營銷考試論文

論文題目：

學生姓名：

學生學號：

專業(yè)：

班級：

成績：新浪微博推廣的效果分析

目錄

一、微博及網(wǎng)絡推廣的介紹.....................11、微博..................12、網(wǎng)絡推廣...............13、網(wǎng)絡推廣的方法：..............1二、在新浪微博推廣中使用的技巧：..............21、微博的設置：...........22、增加粉絲量：...........23、發(fā)布微博內容：................2三、微博推廣后的效果分析.....................21、粉絲：.................22、轉載：.................33、評論：.................34、邀請：.................3參考文獻：.....................3

新浪微博推廣的效果分析

摘要： “二十一要么電子商務，要么無商可務?！?0世紀90年代以來，電子商務在全球范圍內的興起和迅猛發(fā)展，在全球化競爭的今天，微博因簡單便捷，隨時隨地，可以實現(xiàn)實時交流而受到越來越多的關注，其將成為電子商務互動式營銷新戰(zhàn)場。

關鍵字：微博，網(wǎng)絡推廣，粉絲

微博雖然剛興起不久，但其簡練、互動、便捷的特性，已然吸引了中國數(shù)億網(wǎng)民的使用。微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺，就是可以作為觀眾，在瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，發(fā)布內容供別人瀏覽的平臺。用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好來選擇信息，因此信息獲取具有很強的自主性、選擇性?？梢酝ㄟ^各種連接網(wǎng)絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡媒體。

一、微博及網(wǎng)絡推廣的介紹

1、微博

即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。我國國內有新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博等，在全球使用最多的微博客的兩家提供商分別為—美國的Twitter和新浪微博。

2、網(wǎng)絡推廣

就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，進行的宣傳推廣活動。目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力，確切的說這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分。網(wǎng)絡推廣是網(wǎng)絡營銷的核心工作。對企業(yè)而言，做好網(wǎng)絡推廣，可以帶來經(jīng)濟效益；對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。

3、網(wǎng)絡推廣的方法：

（1）、利用搜索引擎進行推廣。

它使瀏覽者可以方便地在互聯(lián)網(wǎng)這個信息大海洋中找到自己所需的信息，也給信息提供者提供了一種受眾廣、針對性強且效率高的發(fā)布途徑。

（2）、利用博客進行推廣。

現(xiàn)在的博客早已經(jīng)超越了簡單的日志的內涵了，越來越多的博主通過寫博客來實現(xiàn)銷售產(chǎn)品的功能，而且博客有很強的身份識別性，不同的博客針對不同的目標群體，針對性強，便于實現(xiàn)精準營銷。

（3）、利用論壇進行手工推廣。

論壇強調的是互動，有共同愛好、共同需求的網(wǎng)友們可以在各類不同的論壇里就自己感興趣的主題進行交流，坦誠相見、互通有無，相對于商業(yè)媒體而言，論壇可以說是網(wǎng)民心中的一處“凈土”。

（4）、利用“病毒”進行自動推廣。

即發(fā)布有用、新奇、有趣、好玩、且與產(chǎn)品相關的信息，使目標客戶主動進行傳播，借助口碑的力量，通過人際網(wǎng)絡，讓信息像病毒那樣擴散，從而實現(xiàn)產(chǎn)品信息快速傳播的目的。

（5）、利用網(wǎng)絡廣告進行推廣。

就是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有以廣告宣傳為目的的信息，如圖像式網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡聯(lián)盟廣告、關鍵詞廣告、郵件廣告等。

（6）、利用軟件進行推廣。

常見的推廣軟件有郵件群發(fā)軟件、QQ群發(fā)軟件、論壇群發(fā)軟件、搜索引擎登錄軟件等，通過大量發(fā)貼，讓更多的瀏覽者知道自己網(wǎng)站或產(chǎn)品的相關信息。

二、在新浪微博推廣中使用的技巧：

1、微博的設置：

1、微博的信息越真實，越會引起人關注，個人資料要認真填寫。頭像一定不要空白，用真實的頭像最好。到現(xiàn)在為止最熱門兒的普通有三種：書契logo；美貌女子；卡通。

2、個人標簽?？梢远嗵砑右恍撕灒缥⒉﹊ng、宅等。這樣別人在微博里搜索相關關鍵字的時候，就可以搜索到了。

3、在設置微博發(fā)布時，選擇圖片保存水印。這樣在微博被轉載到其它的地方時都是一種好的宣傳。

2、增加粉絲量：

（1）、微群。加入互粉群，在微博群里發(fā)送“誠信互粉，在線秒回，速度了?！钡冗@樣的信息；別人關注了我，一定關注別人或者和別人對話，表示友好。

（2）、多加一些群，看到好的信息就直接轉發(fā)到各個群里面，提高自己微薄在群里的曝光量。

（3）、去QQ群里查找新浪微博群，在群里發(fā)微博地址請他們關注，并表明一定會回關注。

（4）、轉發(fā)內容的時候采用評論加轉發(fā)。轉發(fā)微薄的同時，留下自己的評論，這樣他的粉絲看文章的時候，也會在評論中看到你。

（5）、微話題。關注每日微博熱門話題，進行相應的回復和評論。增加活躍度，來增長關注。

3、發(fā)布微博內容：

（1）、發(fā)布有價值的內容，容易引起共鳴，轉發(fā)的幾率也會高一些。

（2）、合理配圖。配一些新穎個性的圖片，吸引微友的眼球。

（3）、轉發(fā)內容多于原創(chuàng)內容。如果一個粉絲的微博以做原創(chuàng)內容為主，那證明他基本不會轉發(fā)你的內容，所以多轉發(fā)一些趣味、生活、經(jīng)典等之類的微博。

（4）、輕博客。輕博客跟新浪博客差不多，只不過輕博客跟微博互動性更強，結合更緊密。定期在輕博客中活躍。

三、微博推廣后的效果分析

粉絲數(shù)剛剛過千，效果沒想象中的好。

1、粉絲：

在一定時間限制內推廣微博，無非就是互粉的效果來得快?；ヂ?、互粉，因為不是名人，沒有被動的粉絲關注。讓別人關注你，你就必須先關注別人。首先，要挑選一點互粉微群施行參加，盡力挑選人次在3萬以上的互粉群。

在互粉過程中，往往有騙粉行為，相互關注后對方又把你取消關注。仔細查看他的粉

絲和關心注視的比例是否持衡，像關心注視數(shù)遠長遠于聽眾數(shù)的用戶，果斷不用回粉。

2、轉載：

轉載一些有意義、惡搞之類的微博，增加了他人的評論與轉載，提高了微博的被關注度。

3、評論：

多給他人評論，互相交流，別人也很禮尚往來給自己微博以評論。

4、邀請：

邀請好友加入某個群，超過一定數(shù)目后，微群會送粉絲給自己。

參考文獻：

[1] http:///exp/detail-w1234061-e517851-p1.htm

[3] 百度文庫 http://wenku.baidu.com/search?word=微博營銷要點&lm=0&od=0