第一篇：有趣廣告

有趣廣告

㈠、談話導(dǎo)入

㈡、片段訓(xùn)練一——交流廣告

交流自己收集到的廣告（每人至少1條）。認(rèn)真聽別人交流的廣告，準(zhǔn)備交流與眾不同的廣告，想一想：

1、你最喜歡的廣告是什么？為什么喜歡？ 如：保護(hù)嗓子，請用金嗓子喉片——廣西金嗓子。

2、你覺得廣告有哪些特點？

3、討論之后把這一過程寫下來。㈢、片段訓(xùn)練二——學(xué)做廣告

既然廣告這么有用，那么，我們能不能自己設(shè)計一條廣告呢？

1、請你為名城設(shè)計一條廣告宣傳語。

2、請你為自己的學(xué)校設(shè)計一條廣告宣傳語。

3、評選最佳創(chuàng)意獎。

4、想一想：自己是怎么構(gòu)思廣告，怎么說的？心情如何？同時，注意觀察別人交流時的語氣和神態(tài)。

5、交流之后把這一過程寫下來。㈣、片段訓(xùn)練三——表演廣告

1、提出表演要求：自由組合（一人幾人均可），內(nèi)容自選（收集或自創(chuàng)的均可），形式不限，道具自備。

2、各自準(zhǔn)備。

3、指名上臺表演。

4、評選最佳表演才藝獎。

5、把剛才看到的、聽到的、想到的有條理地寫下來，尤其要注意表現(xiàn)課堂熱鬧、快樂、有趣的現(xiàn)場氛圍。

㈤、活動小結(jié)

通過剛才交流廣告、評說廣告、創(chuàng)編廣告、表演廣告這一系列的活動，你一定有許多感慨和收獲。請你談一談，然后寫下來。

㈥、自擬題目

回憶今天的活動，想想看，如果把這一活動寫成一篇完整、連貫的作文，你準(zhǔn)備出什么樣的題目？越多越好。㈦、成文指導(dǎo) 注意以下幾點：

⑴ 開頭不拘一格，可以是交代式、描寫式，也可以是議論式、自問自答式等等。⑵ 注意活動過程三個環(huán)節(jié)之間的過渡，可以運用“首先??接著??然后??最后??”等表示先后順序的詞。

⑶ 描述活動過程，注意有詳有略，非重點的環(huán)節(jié)可以用概述的方法處理。⑷ 結(jié)尾扼要點明中心，注意首尾照應(yīng)。

第二篇：香港廣告有趣廣告詞

01.宣傳易，23443699，零速傳播——宣傳易片頭 02.不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達(dá)時

03.乜咁啱嘅？邊度都有陽光——陽光檸檬茶

04.如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔爭氣，（維他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！——維他朱古力奶 05.張德培：“頭皮？No way！” ——飄柔

06.唔該借歪，好肚疼??！速治靈，治療急性肚瀉，功效顯著。速治靈，止屙速速靈！——速治靈

07.地球叔叔病咗喇，佢會唔會好番呢？保護(hù)環(huán)境，救救地球！——公益廣告 08.唔好飲啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎!你今日飲咗未?。俊媪Χ?/p>

強差人意，略遜一籌???益力多，你今日飲咗未??？——益力多

09.“唔好意思，香港腳發(fā)作。”“哼，用愛膚堅啦！”愛膚堅皮膚噴射劑，對香港腳確有功效?！獝勰w堅

10.月黑風(fēng)高殺蟲夜，黑旋風(fēng)忍者為民除害，唔使用劍嘎，用黑旋風(fēng)就得嘞——黑旋風(fēng)夠嗮威，黑旋風(fēng)的確好使！——黑旋風(fēng) 11.榮華月餅，零舍不同——榮華月餅 12.八珍甜醋分外香——八珍甜醋

13.吃飯啦?。◣追N方言各講一次）煮飯煮得夠甘香，開飯又使乜四圍唱。飯要甘香，米要金香——金香牌泰國絲苗

14.咳吖？痰多吖？飲佩夫人啦！——佩夫人

15.曾江：“你又煩？ 搽?yún)鴨惆?？黃黚黚咁嘅。學(xué)我啦，梳啲美源發(fā)彩。逐漸變黑又得，立即變黑嗮亦得。得咗。美源發(fā)彩，冇得彈?！?——美源發(fā)彩 16.食卡樂B薯片，千祈唔好問幾點——卡樂B薯片

17.旅游穩(wěn)關(guān)鍵，得戚舒適招績超級超值！關(guān)鍵旅游，至啱你感受！——關(guān)鍵旅游 18.認(rèn)住呢只鷹，真材實料有保證！——鷹牌花旗參茶

19.失眠，心煩，多夢，女人更年要靜心——靜心口服液 20.Kinder出奇蛋，一次過滿足你三個愿望！——Kinder出奇蛋

21.嗱，唔好搞爛啲嘢啊，唔好踢！唉，就噉燒焦，又係燒粟米咁橋？一早知你係粟一燒！——粟一燒

曬太陽咁他調(diào)吖嗱，小心燒焦喔！又係燒粟米咁橋？一早知你係粟一燒！——粟一燒

22.屈臣士蒸餾水，27層凈化，滴滴清純，一飲就知——屈臣氏蒸餾水 23.碧桂園，給你一個五星級的家——碧桂園 24.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——Debiers 25.日本肝油丸，KAWAII呢！——日本肝油丸 26.每日0趙白箭，KEEP FIT你塊面——白箭香口膠

27.“阿仔，係時候教你一啲做人嘅道理喇！”——綠箭香口膠

28.海外雇傭中心，我細(xì)細(xì)個就聽過呢個名喇，經(jīng)佢哋挑選過嘅女傭超過八萬（十萬）人，睇下啲獎項。想揾個好嘅女傭，嚟間有名氣啲嘅，海外雇傭中心，冇介紹錯嘎！——海外雇傭中心 29.咳??？啖多??？飲支潘高壽川貝枇杷露啦！有潘高壽川貝枇杷露就有咳都唔使怕喇！——潘高壽川貝枇杷露

30.呢個係萬寶路嘅世界。——萬寶路 31.金利來，男人嘅世界！——金利來 32.認(rèn)住金寶鐘，清潔好輕松——金寶綠水 33.我哋嘅目標(biāo)係，無蛀牙！——高露潔

34.有肚疼，吃喇叭正露丸係權(quán)威，腸胃拽，食幾粒即刻消滯，我試過，佢使我腸胃舒暢，喇叭一響，dododododo，精神嗮！——喇叭牌正露丸

35.好高興為大家介紹Sunraysia飲品公司董事柏莎先生。媽，你知唔知Sunraysia點樣揀紅梅嘎？哦，紅梅測試吖嘛。喺好耐好耐以前，有個獨腳嘅農(nóng)夫，將一桶桶嘅紅梅倒落樓梯，爛咗果啲會壓扁嗮，最靚嗰啲會行到谷倉嗰度。Sunraysia紅梅汁咁好味，唔好俾啲小朋友見到啊。媽，太遲啦！紅梅婆婆呢？——Sunraysia紅梅汁 36.1234567，多勞多得?！赶蒛

37.劉德華：“今時今日，噉嘅服務(wù)態(tài)度係唔夠嘎！”——香港旅游發(fā)展局 38.周潤發(fā)：“生命無Take 2，請小心演繹！” ——公益廣告

39.打波先嚟落雨，唔通連個天，都唔中意我??？我哋聽日再打過啦，聽日一定會好天嘅！你點知今日會好天嘎？唔知嘎，希望在明天吖嘛。生命滿希望，前路由我創(chuàng)?！鎻V告 40.金龜嘜，萬里望花生，夠甘香，卜卜脆，任何場合都要佢；金龜嘜，萬里望花生，Very good，卜卜脆，試一包包你中意佢——萬里望花生

41.雨綿綿，少穿衣，快食保濟丸！肚痛夜，啰啰攣，快吃保濟丸！去旅行，搭車又搭船（好暈?。斐员瑁　?42.開心時刻Pizza Hut——Pizza Hut 43.大家樂，為你做足一百分——大家樂 44.McDonald's，秒秒鐘歡聚歡笑——麥當(dāng)勞

45.Yummy Yummy橡皮糖，食多啲，食多啲，食多啲啦！——Yummy Yummy橡皮糖 46.要贏人，首先要贏自己——和記電信

黎明：“喂，阿May?。俊薄陀涬娦?黎明：“有緣嘅，我地會再見”——和記電信

47.慧 園堂養(yǎng)陰丸，好似太陽咁溫暖，太陽出來了——慧 園堂養(yǎng)陰丸 48.永安旅游，一生服務(wù)你——永安旅游

49.BB肚屙，嘔奶消化不良，感冒傷風(fēng)，夜睡不寧，神經(jīng)緊張，噉就快要食通屋、通屋、通屋奇應(yīng)丸?！ㄎ萜鎽?yīng)丸

50.旁白：點解要學(xué)恒宇仁龍拳啊？

男子：醒啲咯！

旁白：點解要學(xué)恒宇仁龍拳??？

女子：Keep fit！自衛(wèi)！

旁白：點解要學(xué)恒宇仁龍拳啊？

眾人齊聲大叫：開心！——恒宇仁龍拳

51.CTI，殺價！殺到去英美澳加，美國Canada三毫八，澳洲英國Thirty-eight cents！Go，Go，Let's go！CTI價更low！無底，殺價！——IDD（蛇馬Lu，殺Ga?。?2.住十五樓養(yǎng)嘅牛牛——雀巢奶粉

53.當(dāng)天喜歡的衣裳，現(xiàn)在已都穿不上，當(dāng)天最喜愛的寶貝，現(xiàn)已大個不愛了。天天長大，我天天高，啦啦啦啦啦，大個仔係我！——紙尿片褲 54.“等我變身先”“我覺得呢個人相當(dāng)有可疑”“轉(zhuǎn)身射個三分波，哎呀！”“雞蛋六只，糖呢兩茶匙，仲有啲橙皮添”。電視節(jié)目有好多種，但唔係個個節(jié)目都啱小朋友收睇——廣播事務(wù)管理局

55.河河Jek，介介Jek，Wah Jek Lu唔Jek，唔得，介介都要Jek——四洲魚蛋

黎個亦都唔明。

56.初次嚟到呢個地方，見到嘅，係一張張呆滯嘅面孔，佢哋嘅眼神，根本唔存在說話，究竟，係忍受定系接受呢？ 生命，係咪真?zhèn)S咁渺??？原來，大自然嘅呼喚，佢哋早已經(jīng)習(xí)慣，陽光中嘅生命依然燦爛。世界，其實一定有美好嘅一面。樂信感冒靈。——樂信感冒靈 57.唔想噉樣?。靠梢渣c樣??？——彈性上班時間

58.阿媽話，孤男寡女共處一室，女仔實有損失。好彩我早有準(zhǔn)備！噉咪可以靜啲溫書咯！飲清涼蒸餾水，係乖仔乖女！——清涼蒸餾水 59.M&Ms，只溶在口不溶在手——M&Ms朱古力

60.慢慢走，勿亂跑，馬路如虎口，交通規(guī)則要遵守，安全第一，Bubu命長久——公益廣告 61.人頭馬一開，好事自然來——人頭馬XO 62.可能係世界上最好嘅啤酒——嘉士伯 63.震騰騰，開心心，羅拔臣——羅拔臣Jelly 羅拔臣啫哩仔，同你做個朋友仔——羅拔臣Jelly 64.子女好與壞，在乎溝通與關(guān)懷——公益廣告

65.過時過節(jié)，就會有好多顏色來探我。好似紅當(dāng)當(dāng)嘅Lulu，黃黚黚嘅大細(xì)表哥，仲有青BB嘅Peter仔！不過，我最鐘意藍(lán)色嚟探我，丹麥藍(lán)罐曲奇咯！牛油味香噴噴，仲又松又脆！——丹麥藍(lán)罐曲奇

66.勁量，渾身是勁！——勁量電池 67.彎彎樽裝安美露——安美露

68.“請問你係點食麥緹莎嘎？”“梗係將佢擺入口，然后用牙0趙啊0趙啊！”“下一位，請問你係點食麥緹莎嘎？”“將佢慢慢噉剝開，然后慢慢放入口里面，慢慢咁吮佢嘅麥心??”“食我啦！食我啦！”——麥緹莎朱古力

69.殺菌消毒止痕癢，滋潤肌膚防爆冊，呢啲就係俄羅納英藥用雪花膏嘅多種功效嘞——俄羅納英藥用雪花膏

70.三生牌鹿茸大補酒，係男女強身嘅妙品，妙品！——三生牌鹿茸大補酒 71.俾人侵犯，要即刻嗌唔好，仲要大聲叫救命，要馬上去到安全嘅地方，將件事話俾你信任嘅人聽——公益廣告

72.Mentos，The Freshmaker！——萬樂珠

73.聞一聞，醒腦提神，索一索，舒筋活絡(luò)——虎標(biāo)驅(qū)風(fēng)油 74.中意同陽光玩游戲——曼秀雷敦

75.出前一丁麻油面，出前一丁麻油面??出前一丁麻牛面吖唔該??冇得賣?。考壹沂吵銮耙欢?，有美味有歡笑！麻牛面！——出前一丁 仲有好多噶。

最溫馨爺爺：＂第一次見她系響她阿爸開噶面檔里面＂．．．嬤嬤：＂我就問他乜你真系甘中意吃面咩？＂爺爺抓住嬤嬤噶手好溫柔講左一句意味深長噶說話：＂我吾系想吃你煮噶面啊，我系想見多你幾面咋＂爺爺嬤嬤好幸福甘笑到廣告結(jié)尾 香港勝在有ICAC 大家好才是真的好

“揾工跳槽，shalalala shalalalalalala”我婆婆聽左：“鬼殺咁嘈，shalalala shalalalalalala”

馬~ 百~ 良~ 秋~ 梨~ 琵~ 琶~ 蜜~!

用黑人牙膏,白好多噶呢~!

1234567~~多勞多得~~

“一分鐘~”

“毫七子~”

“一分鐘~”

“毫七子~”

你可以搭車~ 搭船~ 搭棚 ~

搭抬~，但系千奇吾好搭訕, 飲維他奶--

o夷,你喊啊?!飲維他奶--

肚餓咩？日清合味道杯面啦！

楊千樺“32個.32個.32個，我通通都甘愛，我地系一生一世咖，無左你地，吃龍肉都無味啊，就算?？菔癄€都唔俾你地爛啊~”

雙層牛肉巨無霸,醬汁洋蔥夾青瓜,芝士生菜加芝麻,人人食過笑哈哈。

“有型無型，點樣決定????快暫停~~~”——有型無型，5系靠一支煙決定！

我覺得呢個人相當(dāng)有嫌疑～～～轉(zhuǎn)身射個3分波?。ㄟ砣耄┌Α健u蛋六只，糖呢就兩茶匙～～～仲有D橙皮添～～～電視節(jié)目有好多種，不過就唔系個個都巖小朋友收睇 比多D指導(dǎo)距地，一齊分享睇電視噶樂趣啦 屈臣士蒸餾水，27層凈化，滴滴清純，一飲就知~~~

要好好保護(hù)自己，俾人侵犯既時候要大聲哎＂唔好＂仲要話俾你最信任既人聽．．．＂保護(hù)自己，免受傷害＂ 體開D啦，香港人 午餐肉~仲系粵花牌啦~ 求求教我點求婚??公仔面 “駛出真功伕，方位大師傅！”

藍(lán)廢紙，黃鋁罐，啡膠樽，滿fun新人類，廢物要分類!排清毒素身體好 家庭必備當(dāng)系寶（排毒美顏寶）你嘅生命就好似呢出戲......編劇系你，導(dǎo)演系你，主角亦都系你。劇情點發(fā)展，完全視乎你想點。

你每去一個情節(jié)，都會左右下一個事件； 你每行一步，都會有牽連。

不過記住，你呢出戲......冇TAKE 2，行錯咗，唔可以NG嚟過。生命冇TAKE 2，請小心演繹。伴你成長時興隆,美食盡在不言中 眼睛酸脹流淚睇野蒙，滴沙普愛施啦～～～ 你睇緊既系亞洲電視“本港臺”～～～ 洗衫，洗衫，唔使憂，有白貓幫你手（幫得你手）！白貓洗粉好乾淨(jìng)，白貓洗粉乜都有 有泡佢又有，冇泡佢又有，超濃縮都有。佢機洗手洗都咁乾淨(jìng)，有泡冇泡都咁爽手。

佢慳錢慳力慳時候，白貓洗粉，幫得你手?！棕埾匆路?雨綿綿,小穿衣(呀!),快食保濟丸。肚痛夜,囉囉攣(哎呀!),快食保濟丸。去旅行,搭車又搭船(好暈呀!), 快食保濟丸,保濟丸?！?/p>

第三篇：如何寫有趣的廣告文案

如何寫出有趣、有用又有效的新媒體文案？

文章背景：首先這是一篇至少9年前的文章了。作者陳格雷，著名動漫形象張小盒的創(chuàng)作者，也是著名營銷和創(chuàng)意人。這是他當(dāng)年回復(fù)遇到一個網(wǎng)名為“安達(dá)魯詩人”的、想成為廣告創(chuàng)意人的熱血青年想了些純意淫的SONY CD機的創(chuàng)意，有感而發(fā)，寫出以下一系列的文字，講什么是實際有用、有效又有趣的廣告文案。

一、對于新手，寫功能比抒情難多了

你所看到的，樓下的這些創(chuàng)意想法都是典型廣告人意淫，因為他們在廣告實際工作中無法這樣去想去做，只得通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行想象。

為什么在實際工作中做不到呢？因為這些創(chuàng)意如果真的用在SONY的CD機上，還可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一個普通的沒有太大吸引力的品牌例如叫薩尼或索林什么的，這些創(chuàng)意都沒法有效。

如果一個創(chuàng)意，即使真的很有創(chuàng)意，只能依附在著名國際頂尖品牌上才行得通的話，我們就不得不懷疑創(chuàng)意方法本身了。

有多少人能有機會做SONY的廣告呢？絕大多數(shù)人只能從服務(wù)二三線品牌開始，那該怎么辦呢？你在網(wǎng)上是看不到的。所以我想對你說，如果你以為學(xué)學(xué)網(wǎng)上的想法或者獲大獎的著名創(chuàng)意廣告的皮毛就能進(jìn)入好的廣告公司，那就大錯特錯了。

基本上，你進(jìn)入廣告界必須從執(zhí)行開始，就算你進(jìn)的廣告公司有機會做好的創(chuàng)意，那些在你之上的人一定搶著干了，因為他們早就給憋得快悶死，機會輪不到你。你如果不能承擔(dān)起基礎(chǔ)執(zhí)行的工作，那你根本無法立足。

還有一種廣告公司會需要想點子的人，例如比稿特多的影視公司或拉單型廣告公司，這種公司一般要給客戶N個創(chuàng)意，每個業(yè)務(wù)都需要一大堆點子去碰，于是也有新手可能通過這條路進(jìn)入廣告業(yè)，但前提必須是此人想法又多又快，而且不會有學(xué)習(xí)的機會，只是要挖到這個人油盡燈枯為止。

這正是很多新手好不容易進(jìn)入廣告業(yè)卻發(fā)現(xiàn)極其郁悶的原因，要么就是只能做寫功能說明為主的執(zhí)行，要么就是拼命想點子直到想不出來也不知道下一步會怎樣。只有能熬過去并真的有取悅消費者才華的人才能繼續(xù)下去。

如果一個新手能很快把握基礎(chǔ)執(zhí)行，同時還能想些有效的好點子，那這個人就能進(jìn)入好一些的廣告公司，如果這個人還有學(xué)習(xí)和自我成長的能力，那就能繼續(xù)前進(jìn)了。

再給你看一段廣告文案，我認(rèn)為比上次的還要好，貼在這里。（也是在雜志上找出來的，我希望你的眼睛不要只看著獲獎廣告或意識形態(tài)什么的，應(yīng)該把心放在那些日常媒體的好廣告中，研究并找到其決竅。）

標(biāo)題：

我們沒有發(fā)明車輪

但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣

內(nèi)文：

駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動油門時一觸即發(fā)的反應(yīng)？亦或是順暢平靜的動力系統(tǒng)？一輛獨特的運動型轎車，融合跑車的優(yōu)點，更遺傳了BMW所獨有的特質(zhì)。無與倫比的傳動系統(tǒng)配以直列6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。優(yōu)質(zhì)的MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營造出高雅豪華的氣質(zhì)。精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學(xué)的合理運用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實。感受無與倫比的試駕體驗，請即致電聯(lián)絡(luò)。

這段文案同時將品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特質(zhì)、賣點細(xì)節(jié)與消費者感受結(jié)合在一起，渾然天成，是很有溝通力和生活質(zhì)感的文案。

佳果和FISH最好不要誤導(dǎo)詩人。想做文案的文藝青年新手都會情不自禁學(xué)許小姐之類的創(chuàng)意，但除非是已經(jīng)開苞的天才，否則是搞不掂廣告公司的。

我希望詩人從基本的做起，能寫出好的、虛實結(jié)合的功能性文案就有可能在廣告界有一個好的開始。新手總以為寫功能很容易并且不齒，實情是比寫詩難多了，即使對一個好文案也同樣如此。

TO：安達(dá)魯詩人

隨手拈來某雜志上的一則廣告文案如下：

標(biāo)題：

在賽場之外，發(fā)現(xiàn)F1的精神

內(nèi)文：

與狂熱的看臺無關(guān)，與震耳的助威無關(guān)，與眩目的獎杯無關(guān)。F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量顛峰。

帕薩特1.8T渦輪增壓，全程爆發(fā)猶如F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。讓F1的精神，在賽場外淋漓展現(xiàn)。

當(dāng)發(fā)動機在每分鐘1750-4600轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)工作時，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。

想體驗帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力，請即撥打800-820-1111，親臨試駕。

貼在這里，是源于你說“如果僅僅用一些技術(shù)性強的東東來作為文案主體的話（就象雜志上經(jīng)常刊登的那樣），是會被人罵的?！?/p>

實情是，哪個新手若能未經(jīng)提點寫出上述文案尤其是內(nèi)文部分，就一定能進(jìn)入廣告公司而且是最好的廣告公司。

抒情并不難，難的就是既寫透功能技術(shù)點還能抒情，將實的技術(shù)和虛的感受結(jié)合在一起是廣告最基本又最精深的技巧之一。絕大多數(shù)應(yīng)聘的新手總以為廣告公司想看的是抒情能力，所以死得很難看。

最后說一句，我基本上沒見過一個新手能把產(chǎn)品的技術(shù)功能寫得特別讓人有購買沖動的。

二、切忌自言自語

一個朋友剛買了臺PHILIPS手機，我則發(fā)現(xiàn)了一段有趣的好文案，特收錄如下：

主標(biāo)題：

我有我的混音天地

幾個副標(biāo)在單張首頁隨意飛揚：

新家伙530 盡情自我！搶混音師的飯碗！

主文案：

嘿！相信嗎？我的手機能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！

沒錯！就是飛利浦530！它獨特好玩的BeDJ混音功能，只要通過幾個按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂器混得像雞尾酒一樣炫。更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見識我的厲害！

有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂怎么HIGH怎么混，耳朵當(dāng)然爽到根嘍！

這段文案不僅好在有個性和好玩（這是很多文案想做的事），更重要的是好在將個性和產(chǎn)品功能結(jié)合在一起，寫出用這部手機的非凡體驗感?。ㄟ@就是很多文案做不到的了）。還有將該說的說清楚：這是新產(chǎn)品，主打功能帶來的利益，怎么用（新手特別不屑于做的）。

去年我曾經(jīng)讓一個文案寫一個廣告，概念、族群風(fēng)格等都已定好，但此人寫了一個星期就是寫不出來，不是太虛就是只有功能羅列，到后來我實在不明白發(fā)生什么事，就讓這個人說出概念和產(chǎn)品之間的關(guān)系，結(jié)果對方啞然。原來此人在這一星期苦思冥想的是如何表達(dá)自己對概念的看法，根本沒有真的去想過為什么這個產(chǎn)品能用這個概念表達(dá)，這簡直讓我吐血！

當(dāng)我們定了一個概念，就應(yīng)該深入理解產(chǎn)品和概念的關(guān)系，真的考慮如何去使用這款產(chǎn)品帶來的感受，將概念融合在真正的感受中，讓消費者體驗到并且產(chǎn)生沖動。

這就好比安達(dá)魯詩人寫的那個純潔，真正要寫的不是對純潔的抒情，而是為什么那款SONY CD機是純潔的，其一二三是什么。

我最受不了的做法，就是只看見要表達(dá)的概念，卻一次次忽略對產(chǎn)品的理解，然后寫起來永遠(yuǎn)象是在自說自話，既不勾引消費者也不表達(dá)產(chǎn)品或品牌的體驗，這是幾乎所有新人，尤其是文藝青年出身的新人必犯的毛病。

三、沒底氣的廣告死有余辜

我有一個建議，創(chuàng)意人（不管新手老手）若想寫出真正有殺傷力的文案，一定要先做好一個功課：在要表達(dá)的概念與產(chǎn)品/品牌之間，找到并描述出至少三個最重要的支持點，這些點必須將產(chǎn)品/品牌的特性和消費者的利益連接。

這個建議說起來簡單，就象小學(xué)生功課一樣，其實極考文案功力和所下的實際功夫，最后作品好不好，全看這幾個點到不到位。其實是最艱難的功課。

最近就有這么一個案子，拿來與大家研究：

我們在做一個頂級時尚購物商場的平面廣告，客戶的要求是要表現(xiàn)出極其卓越的時尚生活購物感受。由于這個要求有點象中興百貨，我們的創(chuàng)意人當(dāng)然會很有興致并有野心超越意識形態(tài)，但實際做起來全然失控，怎么做都象中興百貨廣告的低等翻版。

于是，我要求創(chuàng)意人暫不管創(chuàng)意，先去做功課，將要表現(xiàn)的概念列出來，并給概念找出為什么該購物中心能這樣表達(dá)的三個最重要理由。

概念列出來，都是絕對、極至、欲望、快樂等中興百貨廣告用過的東西，這已經(jīng)很大問題，想不出暫且不管，那就找支持點吧。這一下就更看出問題來了。

文案交給我的支持點是：東西好，購物環(huán)境好。怎么好？回答是燈光，氣氛等。再具體些，想不出來，或者就是干巴巴的。

等到文案寫出來，清一色談概念，和產(chǎn)品本身的聯(lián)系非常弱，不實在，不打動人，全是將中興百貨的某種東西翻了版又說不出自己的東西，除了形容詞用得比意識形態(tài)多之外，除了空洞，還是空洞。

問題出在，如果要找理由，絕對不能只是“購物環(huán)境好”，或者“燈光、氣氛什么的”，這樣挖不出產(chǎn)品真正獨特的特色體驗，對消費者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。怎么挖下去呢？必須去分析這個商場的實際情況，它賣的全是國際頂尖品牌，而且都是專賣店形式，相鄰的兩家百貨公司則產(chǎn)品高低檔次不等，而且總是人潮涌涌，缺少個人空間，相反我們的商場購物空間非常個人化。

怎樣去描述呢？至少要這樣：“這里有真正屬于你個人的私隱性購物空間，你甚至可以獨享?！敝辽?，找到這一點，就可以做出真正體現(xiàn)商場真正特色的文案，和中興百貨的不同也出來了。其他兩點，可以繼續(xù)這樣找出來，除了環(huán)境，我們還可以談賣的品牌，顧客得到的服務(wù)等，但都必須挖出真正的體驗，并用簡煉的文字表達(dá)出來。這些理由是想象的基礎(chǔ)，如果能找到更獨特的真實理由，那廣告還可以更好。

舉這個例子，是想告訴諸位，如果想寫出真正好的文案，就一定要在做基本功課時就找出非常精彩的特點，將虛和實結(jié)合，必須是產(chǎn)品真正擁有的，必須是消費者真正感動的。別老在空中想入非非，沒有底盤和底氣的廣告只能是死有余辜，見光死比不見光死更慘。

再用那個CD機的純潔來說事兒。如果創(chuàng)意人找到的純潔理由僅僅是音質(zhì)純正這么一個極普通、誰都想得到的東西，那創(chuàng)意怎么可能有殺傷力呢？

下面再抄錄一段實例

睿智MOTO（的五大理由）

（三主要）

* 智能語音識別完美人機對話

* 超長影音錄放盡興時刻全情記錄

* 手寫輸入連筆草書識別聰慧靈巧更迅捷

（兩次要）

* 超級內(nèi)存超強應(yīng)用

* 強大數(shù)據(jù)傳輸多快好省樣樣全

以上的內(nèi)容就是從印刷品廣告上抄錄回來的，非常簡潔，將產(chǎn)品功能點和消費者利益點前后列明，這正是一個廣告文案應(yīng)該做的工作。再次強調(diào)，別以為小兒科，你真的認(rèn)真去做，就明白做到睿智MOTO這樣已經(jīng)很不容易！

請多花些時間找下去！把產(chǎn)品中真正偉大的戲劇性找出來，描述出來！

四、你需要厚度、思考、熱愛

上面提到，在做創(chuàng)意尤其是寫文案前先做好一個功課：在要表達(dá)的概念與產(chǎn)品/品牌之間，找到并描述出至少三個最重要的支持點，這些點必須將產(chǎn)品/品牌的特性和消費者的利益連接。

我收到一個說法，就是這種功課對于做以產(chǎn)品為主的廣告是絕對必要的，但對以品牌形象為主的廣告未必，因為后者是感性的、虛的。

我當(dāng)然不這么認(rèn)為，做形象化的廣告也一樣要做這種功課，只是思考的內(nèi)容要變，就是要找到品牌主張中多個最重要的觀念或承諾，然后與消費者的內(nèi)心的多種需求和渴望緊密扣在一起。不僅如此，好的形象廣告，還要將品牌主張和社會心理緊密結(jié)合，所以肯定比做產(chǎn)品廣告更難。

我建議新手、尤其是年齡不夠或生活厚度不夠的人不要輕易做品牌形象廣告，因為太容易將自己的主張代替品牌的主張了。

例如一個涉世未深的女孩去做高檔女性購物的廣告，很容易將買一萬元一套衣服的快樂變成買一百元一件衣服的快樂；一個有自閉和壓抑心態(tài)的年輕文藝青年，會將SONY CD機的品牌主張變成懷才不遇的憤憤不平；一個從不放縱自己的好孩子，不可能表達(dá)出象NIKE品牌那樣的張揚和反叛。

中國的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一種歷練的成熟和自信，也有一種扭曲的人格，這絕非一個新手所能領(lǐng)悟的，新手會拼命將自己的觀念放進(jìn)去而不懂得表現(xiàn)品牌本身的主張，但這樣做絕對是對品牌的傷害。

我一直很想說，想做廣告的文藝青年中，其實只有不到5%的人真的應(yīng)該做廣告，其他人更應(yīng)該去做媒體、出版、記者、專欄作家等，象木子美如果去做廣告絕對是屈才，沈宏非憑寫專欄已經(jīng)買了若干套房和汽車（比廣告人瀟灑多了）。

我曾經(jīng)在《協(xié)作廣告的無間六相》中說過，“想做廣告創(chuàng)意的人中超過60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足1%的人愿意把取悅消費者真當(dāng)回事兒”，廣告本質(zhì)上是取悅性的而非自娛性的，不適合的進(jìn)來唯有黯然+苦悶+性功能障礙。

能做好廣告創(chuàng)意的人必須是有強大說服天賦的人，這種人在做廣告之前已經(jīng)熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉，這種人不會為寫出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當(dāng)。

廣告創(chuàng)意需要天賦，這種天賦與文藝青年的追求無關(guān)，所以請諸位好好想清楚，懸崖勒馬還來得及，不要在這個既不能賺大錢又不能實現(xiàn)個人理想的地方耗下去，你完全可以在別的領(lǐng)域有更大的成就和滿足。

再貼一段文案在這里：

標(biāo)題：

新甲殼蟲，過目難忘

內(nèi)文：

當(dāng)你鐘情于一樣?xùn)|西，它是一切，一切是它。

新甲殼蟲（NEW BEETLE），它的出現(xiàn)，將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的瓶頸統(tǒng)統(tǒng)打破。它證明，炫目而極富個性的外表與過硬且實用的內(nèi)在品質(zhì)，完全能夠理想地結(jié)合。

當(dāng)你鐘情于這樣的一條弧線，它就是光影，是笑臉，是海浪??

這是我特別喜歡的文案，真的寫出了愛甲殼蟲車者的熱愛和生活態(tài)度，卻一點都不浮夸，那是真正從內(nèi)心深處發(fā)出的感受，落到那條偉大的甲蟲車弧線上。

寫出這樣的東西，需要生活的厚度、深入而專注的思考，以及不可缺少的熱愛。

第四篇：有趣的廣告(大班)

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有趣的廣告

有趣的廣告（大班）

童得夢第一幼兒園

設(shè)計思路：在一次自由活動中，有幾個小朋友在,你一句，我一句的說特別高興，我仔細(xì)聽了一下，原來她們在說廣告，過了一會又有許多小朋友加入其中，有的還邊說邊演，興趣十分濃厚。電視廣告以其聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動、活潑的特點一直吸引著孩子們，孩子們喜歡看廣告，說廣告，幾乎所有的孩子都能說上幾句那上口、簡短、生動的廣告語，孩子們對電視廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣。因此，教師根據(jù)幼兒的興趣愛好及認(rèn)知發(fā)展水平，選擇?有趣的廣告?這一為幼兒所喜愛、又具有時代氣息的教育內(nèi)容為語言教育的切入口，使幼兒真正成為活動的主人。

一、活動名稱：有趣的廣告

二、活動目標(biāo)：1.了解廣告的作用及特點;

2.通過學(xué)說、創(chuàng)編廣告，提高幼兒分析概括的能力和簡練生動的口語表達(dá)能力。

3．體驗談話的樂趣。

三、活動準(zhǔn)備：1.錄象(3—4個與幼兒生活有關(guān)的電視廣告)

2.日常生活中鼓勵幼兒說自己看到或見到的廣告;

3.各種物品(雨傘、玩具、學(xué)具、幼兒用品、日用品等)

4,報紙廣告(實物),圖片:墻面廣告,車身廣告,門面廣告等.四、活動過程：

（一）了解廣告。

1.請幼兒觀看一段廣告的錄象，師：⑴：?小朋友剛才看到的是什么？?（引導(dǎo)幼兒說出廣告）;

⑵：?你見過什么廣告？?（引導(dǎo)幼兒說出墻面廣告、車身廣告、報紙廣告、門面廣告、電視廣告、影視廣告等,并出示圖片）

(3):我們剛看到的是什么廣告?（引導(dǎo)幼兒說出：電視廣告）

2．學(xué)說廣告。

⑴（逐一播放電視廣告并提問）師?小朋友，這些廣告分別介紹了什么產(chǎn)品？（幼兒回答）廣告里說了什么？（請幼兒學(xué)一學(xué)），師?這些廣告告訴我們什么？?（幼兒回答，教師對幼兒的回答進(jìn)行總結(jié)）

例，幼：?我看到了高露潔牙膏，能保護(hù)牙齒、保護(hù)牙齦，使口氣清新。?

⑵ 請幼兒說一說自己喜歡的廣告語，并請其它幼兒用廣告語說出廣告介紹的產(chǎn)品、名稱，作用及用途。

（二）了解廣告的作用及特點。

1.師：?小朋友們，我們看了這么多的廣告，你知道廣告的有什么作用嗎？?（幼兒討論，教師對幼兒的討論進(jìn)行總結(jié)：廣告的作用：可以幫助人們了解更多的物品、更加了解產(chǎn)品）

2.師?小朋友你們都喜歡廣告嗎？?（幼兒回答）?為什么小朋友學(xué)廣告非?？?，聽幾遍就記住了？?。（教師對幼兒的回答總結(jié)：廣告的特點非常簡單、話不長、很有趣像兒歌一樣。）

（三）創(chuàng)編廣告語

1.出示各種物品，請幼兒自由選擇物品，通過觀察，操作后，根據(jù)物品的特征、特性進(jìn)行創(chuàng)編，并請個別幼兒說說自己創(chuàng)編的廣告語。（引導(dǎo)幼兒知道廣告要說出物品好的特征，教師要予以創(chuàng)編較好的幼兒鼓勵和表揚；鼓勵幼兒大膽創(chuàng)編）

2.幼兒自由結(jié)合分小組，以‘幼兒園’為主題進(jìn)行宣傳,創(chuàng)編廣告，可分擔(dān)不同角色，進(jìn)行表演、音樂、說唱等多種形式創(chuàng)編表演。（幼兒創(chuàng)編過程中，教師對幼兒不明白的問題予以幫助，并鼓勵幼兒大膽創(chuàng)編、表演）。

（四）結(jié)束部分:

?小朋友設(shè)計了這么多的廣告，都非常的棒，我們讓更多的人來了解我們小朋友自己設(shè)計的廣告?。ń處煄в變撼龌顒邮遥?/p>

第五篇：大班《有趣的廣告》

大班集體教學(xué)活動——有趣的廣告

? 教學(xué)目標(biāo)：

1.認(rèn)識生活中的廣告，了解廣告的主要作用。

2.愿意大膽表達(dá)自己的觀點，體會設(shè)計廣告語的趣味性。

? 教學(xué)準(zhǔn)備：

經(jīng)驗準(zhǔn)備：幼兒在生活中接觸過廣告

材料準(zhǔn)備：取景拍照：報紙，大街，車站，地鐵站，網(wǎng)頁有關(guān)廣告的照片若干。印有廣告的報紙一份，普通光面紙廣告一份，超市或屈臣氏促銷宣傳冊一份，奧利奧廣告視頻一段。大一班各個區(qū)角照片一張。

? 教學(xué)過程：

開始部分：形形色色的廣告

1.說說生活中認(rèn)識的廣告

(1)出示一張平面廣告宣傳單張（肯德基），提問，這是一張什么？

(2)討論：還在哪里看到過廣告？（老師最后可以推出幼兒沒有說到的場景的照片，提示語：朋友們找到了很多廣告出現(xiàn)的地方，老師也找到一些，比如??）

基本部分：記憶深刻的廣告

1.廣告的作用是什么？

(1)討論：我們的生活中有這么多的廣告，那它們有什么作用呢？（告訴我們有什么好吃的東西，好玩的地方，引導(dǎo)我們?nèi)ベI東西等）(2)出示圖片“紅綠燈”，提問，這個廣告什么意思,有什么作用呢？在你的記憶里，還有什么廣告提醒我們注意身邊的問題的？（可以根據(jù)幼兒的反饋適當(dāng)加入“公益廣告”是四個字）

(3)總結(jié)：有些廣告告訴我們有好玩的好吃的產(chǎn)品出現(xiàn)了，打折了，哪里有賣，讓朋友們可以在家中就知道許多的商品信息，有些廣告（是公益廣告），則提醒我們小朋友什么可以做，什么事情不可以做。更讓公眾了解到這些正確的道理。

2.廣告的元素

(1)出示一些平面廣告，瀏覽剛剛出現(xiàn)的平面廣告，討論，再看看這些廣告，你們發(fā)現(xiàn)了什么？有了哪些東西，才能組成一個漂亮的廣告？（美麗的圖案，夸張的大字，明星，時間，價格等）

教師可以提煉：美女帥哥明星，有了他們才可以顯示出產(chǎn)品的功效，讓人更加年輕；有了價格，你才能夠了解商品是否便宜。等(2)朋友們，我們再來看一個廣告。（播放奧利奧廣告視頻。）這個廣告和剛剛的廣告有什么不同？它除了有美麗的圖案等還有什么？（聲音，動畫，故事，還有一句形象生動的廣告語）

結(jié)束部分：廣告語設(shè)計大賽 1.有趣的廣告語

(1)那奧利奧餅干的廣告中，有哪句有趣的廣告語讓你印象深刻？（扭一扭，舔一舔，泡一泡）這句話怎么樣？（告訴了我們怎么吃奧利奧餅干）它和其他餅干吃法一樣嗎？吸引你嗎？通過這句廣告語，就吸引朋友們?nèi)ベI奧利奧。

(2)你熟知的廣告語還有哪些？（巴黎歐萊雅，飄柔，三菱電梯，好時kiss巧克力等，幼兒如果說不出來，老師可以說廣告語的上句，提示幼兒下句，點出廣告語中對商品特點的描述）

(3)原來成功的廣告還有一句吸引我們的廣告語。廣告語設(shè)計的好，讓朋友們對廣告介紹的東西更加印象深刻！

2.今天我們也來嘗試設(shè)計設(shè)計廣告語好不好？老師先為大家設(shè)計一句廣告語。（出示牛奶圖片，白白的牛奶香又濃，朋友們喝了高又高）

3.出示蛋糕，餅干，果汁等一組圖片。接下來，大家為這些圖片上的東西來設(shè)計一句廣告語。比比誰的廣告畫和廣告語更加吸引小朋友，朋友一聽就想買。（請小朋友到中間，訴說自己的廣告語，提示幼兒對于商品特點的描述）

延伸活動：

為自己班級的活動區(qū)角設(shè)計一句廣告語。