第一篇：2010中國金融機(jī)具市場報告

2010中國金融機(jī)具市場報告

隨著，中國人消費(fèi)習(xí)慣的改變，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣從ATM機(jī)上提取現(xiàn)金、從CRS機(jī)上存儲現(xiàn)金，自動化、智能化、功能強(qiáng)大的金融機(jī)具越來越受到銀行的重視，而這種消費(fèi)習(xí)慣的改變正是成為金融機(jī)具在中國蓬勃發(fā)展的主要動力。中國金融機(jī)具產(chǎn)品市場止經(jīng)歷著前所未有的迅猛發(fā)展，金融機(jī)具已廣泛應(yīng)用于金融系統(tǒng)的各個層面、中國正逐漸成為全球最大的金融機(jī)具市場。可以說，金融機(jī)具已經(jīng)成為當(dāng)今金融科技發(fā)展的重要支撐。因此，隨著金融業(yè)的發(fā)展，”一個充滿著活力與商機(jī)的金融機(jī)具市場也必然可期。中國金融機(jī)具市場的發(fā)展特點(diǎn)

金融機(jī)具是金融信息化必不對少的組成部分，而且隨著其內(nèi)涵和外延的不斷擴(kuò)張、其地位也不斷提高。中國金融機(jī)具市場的發(fā)展速度很快、縱觀整個金融機(jī)具的發(fā)展歷程、中國金融機(jī)具市場已由“機(jī)械式”產(chǎn)品、“自動化”產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在的“智能化”產(chǎn)品階段。

1、“機(jī)械式”階段

初期的金融機(jī)具產(chǎn)品被認(rèn)為是“機(jī)械式”產(chǎn)品。中國金融機(jī)具發(fā)展的開始，一直可以追溯到上個世紀(jì)50年代末到60年代初，當(dāng)時在我國銀行業(yè)的技術(shù)革新中就出現(xiàn)了機(jī)械式的點(diǎn)鈔機(jī)、手動捆鈔機(jī)、傳遞線等初期的金融機(jī)具。雖然由于當(dāng)時在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，金融機(jī)具沒有得到很好的發(fā)展，但是金融機(jī)具的先驅(qū)們還是憑著當(dāng)時的那種勇于實(shí)踐的熱情，為我們留下了一些值得紀(jì)念的技術(shù)與產(chǎn)品，其中具有首創(chuàng)性的長跑道、上出鈔、臥式點(diǎn)鈔機(jī)的基本結(jié)構(gòu)都足在這個時期產(chǎn)生的?？梢赃@樣說，從時間上來看，我國對點(diǎn)鈔機(jī)的研制并不比國際上的—些國際品牌(如英國的得利來、日本的光榮公司)來得晚。除此之外，手動捆鈔機(jī)、傳遞線、金庫門和銀行專用保險柜等初期的金融機(jī)具產(chǎn)品也都在這個時期相繼出現(xiàn)。

2、“自動化”階段

到了上個世紀(jì)70年代，人們經(jīng)過實(shí)踐與思考，發(fā)現(xiàn)機(jī)具對金融業(yè)務(wù)的改善和減輕勞動強(qiáng)度有著非常重要的作用。這個時期人民銀行總行在會計發(fā)行局內(nèi)設(shè)專人管理技術(shù)革新工作，以后又在科技司內(nèi)設(shè)立一個技術(shù)革新處，每年都有專用經(jīng)費(fèi)用于機(jī)具的研制與開發(fā)。并且政府在這個時期也給予了很大的支持。當(dāng)時我國銀行業(yè)在政府的大力支持下出現(xiàn)了臺式點(diǎn)鈔機(jī)、硬幣清點(diǎn)機(jī)等金融機(jī)具，這時銀行可以使用點(diǎn)鈔機(jī)和清點(diǎn)機(jī)將從銀行客戶手中接收的現(xiàn)金進(jìn)行計數(shù)和鑒別，這便是金融機(jī)具的自動化方式。1987年，中國工商銀行和中國銀行先后引進(jìn)了得利來的2320型立式點(diǎn)鈔機(jī)、光榮的硬幣清分、包裝機(jī)等國外機(jī)具更是給中國金融機(jī)具市場注入了一股新鮮血液。

3、“智能化”階段

20世紀(jì)90年代，我國的金融事業(yè)蓬勃發(fā)展，對機(jī)具的需求與日俱增。金融機(jī)具的研發(fā)也逐漸引向智能化的方向。其中中國工商銀行與南京理工大學(xué)共同立項，研制用計算機(jī)模式識別和圖像處理技術(shù)檢驗支票印章真?zhèn)蔚恼n題，開創(chuàng)了計算機(jī)驗印的先河，其核心算法也達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，獲得發(fā)明專利；與清華大學(xué)精密機(jī)械系共同開發(fā)單片機(jī)控制的硬幣清分、包裝機(jī)等。這段時期出現(xiàn)了使用先進(jìn)的智能化光學(xué)機(jī)械檢測系統(tǒng)對鈔票檢測數(shù)據(jù)和機(jī)器工作狀態(tài)進(jìn)行智能化處理，準(zhǔn)確度高、并且具有聲光提示，方便操作的真?zhèn)舞b別機(jī)具。

隨著金融業(yè)對機(jī)具需求的增長、越來越多的人看到這里有著巨大的商機(jī)。于是除金融系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)外，軍工企業(yè)(如5311廠)、校辦企業(yè)(南京理工大科技貿(mào)易中心)，民營企業(yè)(如廣州康藝電子有限公司、深圳中藝諾信金融設(shè)備有限公司)也紛紛進(jìn)入了這個行業(yè)。與此同時，國外的—些著名的現(xiàn)金處理設(shè)備廠商如NCR、G＆D、得利來、光榮等紛紛進(jìn)入中國市場。于是，一個為金融服務(wù)、專營金融機(jī)具的企業(yè)群體在我國出現(xiàn)了。中國金融機(jī)具產(chǎn)品市場分析

經(jīng)過對深圳以及內(nèi)地近二十家商業(yè)銀行和三十多家金融機(jī)具廠商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)會逐漸減少，而相對自助銀行網(wǎng)點(diǎn)會越來越多，—般銀行在一到兩個月時間內(nèi)便會新建—家自助銀行網(wǎng)點(diǎn)。于是金融自助設(shè)備作為自助銀行網(wǎng)點(diǎn)的必不可少的金融機(jī)具已變得越來越重要了。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著我國金融業(yè)的不斷發(fā)展，金融機(jī)具設(shè)備的需求越來越旺盛，金融機(jī)具的市場潛力巨大，特別是自助銀行網(wǎng)點(diǎn)的不斷增長更加使得ATM機(jī)的需求變得異常迅猛，美國已安裝超過50萬臺的ATM機(jī)，每年仍新增4—5萬臺。相比之下，我國截止2002年末，只安裝廠7萬臺左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，預(yù)計“近兩年來每年將新增7000—l0000臺左右。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，截止2003年未現(xiàn)金清分機(jī)在中國的裝機(jī)量已接近2000臺，其中進(jìn)口產(chǎn)品比例高達(dá)95％。中國市場對現(xiàn)金清分機(jī)的需求分為兩檔：中國人民銀行和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的商業(yè)銀行都對—個城市或一個地區(qū)的現(xiàn)金逐步采用國際上先進(jìn)的集中管理模式，配備高性能、高效率的中、大型清分機(jī)；而其它落后地區(qū)商業(yè)銀行仍沿用分散模式管理現(xiàn)金，在各支行網(wǎng)點(diǎn)上配置體積小巧、價格便宜的小型機(jī)器。

1、高端市場呈細(xì)分市場內(nèi)部競爭

中國金融機(jī)具市場競爭異常激烈，有幾百家國內(nèi)和國際公司在爭奪市場。高端市場主要被國際品牌公司占領(lǐng)。特別是ATM(自助柜員機(jī))產(chǎn)品領(lǐng)域，國外廠商具有壓倒性的優(yōu)勢，占據(jù)了90％以上的市場份額，國內(nèi)的品牌目前還沒有辦法與之相抗衡。全球各地的自助服務(wù)設(shè)備國際巨頭如NCR、德利多富、迪堡、富士通都爭相進(jìn)入中國市場掘金。中國市場已成為全球競爭最為激烈的地區(qū)之一。NCR已經(jīng)連續(xù)十幾年占據(jù)全球ATM銷售排行榜首位。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國主要商業(yè)銀行裝備的ATM都可以看到NCR的“身影”。如中國銀行、民生銀行、交通銀行等所使用的ATM都是NCR公司所生產(chǎn)的；迪堡是金融服務(wù)業(yè)的元老，依仗行業(yè)權(quán)威IBM的聲望和號召力，已經(jīng)成為除NCR以外最有影響人的品牌之—。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國也有不少銀行是使用迪堡產(chǎn)品的，如中興實(shí)業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行等；在我國，日立和西門子也同樣擁有眾多的客戶、如光大銀行、建設(shè)銀行、交通銀行等。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，金融機(jī)具高端市場的競爭激烈度雖有增加但競爭的主體結(jié)構(gòu)并沒有太大坐化，而且這種競爭依呈細(xì)分市場內(nèi)部競爭的特點(diǎn)。

2、低端市場呈價格市場競爭

低端市場小品牌眾多，主要被國內(nèi)品牌公司占領(lǐng)，價格競爭因素占市場競爭的主導(dǎo)，雖然國際品牌公司也一直想進(jìn)入這個市場，但是在一定的時間內(nèi)他們還很難打破現(xiàn)有的市場格局。國內(nèi)比較大的金融機(jī)具廠商有北京的南天、廣州的康藝、深圳的中藝諾信、南京理工大下的科技貿(mào)易中心、5311廠、沈陽的信達(dá)、南開戈德等。目前金融機(jī)具低端產(chǎn)品市場呈現(xiàn)地域性分布、大的有溫州群體、，中山群體，略顯散漫的群體有廣州、南京、北京、蘇州、深圳、樟州等。l989年溫州市誕生國內(nèi)第—臺鑒偽點(diǎn)鈔機(jī)，填補(bǔ)了國內(nèi)空白。據(jù)了解、溫州有金融設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)100來家，擁有100多項專利，年產(chǎn)點(diǎn)鈔機(jī)近30萬臺，占國內(nèi)市場的30％以上。產(chǎn)品涉及鑒偽點(diǎn)鈔機(jī)、紙幣清分機(jī)、紙幣捆扎機(jī)、電子顯示屏、票據(jù)回單傳遞系統(tǒng)、電子監(jiān)視監(jiān)控器等20個系列100多個品種。擁有74項專利，產(chǎn)品在全國市場占有率超過60％。而在我們此次調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，銀行低端市場的產(chǎn)品大多都是用的國內(nèi)的品牌，如農(nóng)行、光大銀行等所使用的點(diǎn)鈔機(jī)都是由廣州康藝公司提供的；農(nóng)行、深圳發(fā)展銀行等所使用的驗鈔儀便都是由深圳中藝諾信金融設(shè)備有限公司提供的；交通銀行、深圳發(fā)展銀行等所使用的點(diǎn)鈔機(jī)都是深圳中藝諾信金融設(shè)備有限公司提供的……另外在銀行使用的低端產(chǎn)品中還可以看見南天、三泰、證通、奧拓、松花江、長遠(yuǎn)、實(shí)達(dá)等國內(nèi)廠商的“身影”。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，金融機(jī)具低端市場競爭激烈主要還是呈價格市場競爭的特點(diǎn)。

縱觀整個金融機(jī)具市場競爭態(tài)勢，在每個細(xì)分市場中雖各有霸主獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但并沒有出現(xiàn)市場競合與兼并等高層次競爭的趨勢，區(qū)域競爭、品牌競爭、價格競爭始終是市場參與者輪換使用的競爭手段。目前市場上金融機(jī)具的品牌不下幾百個，各個廠商都在競爭策略上也都不盡相同，但有一點(diǎn)卻極為相似，那就是商家越來越關(guān)心客廣服務(wù)體系的建立和自身渠道模式的搭建，各個商家也清楚地意識到，未來的市場競爭將更大程度上依賴于高效的渠道和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

中國金融機(jī)具市場產(chǎn)品分類

從金融機(jī)具的發(fā)展歷史來看，金融機(jī)具產(chǎn)品經(jīng)歷了三個階段：機(jī)械式、自動化和智能化。機(jī)械式機(jī)具是金融機(jī)具較早的形式，當(dāng)時主要是從銀行業(yè)務(wù)的需求出發(fā)。展開了改善銀行工作人員手工處理工具的嘗試，雖然這時候的產(chǎn)品操作不便，而且效率低，便還是給我國金融機(jī)具的發(fā)展描上了濃眉重彩的一筆。隨著金融業(yè)的發(fā)展，機(jī)械式的產(chǎn)品已很難滿足銀行業(yè)的需求。因為隨著技術(shù)的不斷革新與發(fā)展、自動化和智能化的機(jī)具產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生，這時的金融機(jī)具不僅能自動完成現(xiàn)金交易，還能為內(nèi)部安全管理提供稽核依據(jù)。例如，當(dāng)客戶需要兌現(xiàn)一張支票，柜員健入客戶賬號，經(jīng)銀行計算機(jī)授權(quán)，柜員便自動鍵人客戶想要的面額。這便是我們現(xiàn)在最常見的機(jī)具類型。

從應(yīng)用上講，金融機(jī)具遍及傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)的各個方面。主要有現(xiàn)金流的處理，有自動柜員機(jī)(ATM)、柜員出納機(jī)(TcD)、清分機(jī)、點(diǎn)鈔機(jī)、驗鈔儀、復(fù)點(diǎn)機(jī)、扎把機(jī)、捆鈔機(jī)和硬幣處理機(jī)等等；票據(jù)流的處理，有票據(jù)的真?zhèn)舞b別(含支票驗印、支付密碼器、匯票的加押器)儀、MICR打碼器、票據(jù)清分機(jī)、原始票據(jù)的縮微和存儲等；卡片流的處理，有突字打印機(jī)、刷卡機(jī)、POS機(jī)等；人流的管理，有大堂排隊機(jī)、客戶身份鑒別、營業(yè)柜臺及ATM監(jiān)控等。在這里我們來看一下其中比較重要的現(xiàn)金流的處理。

1、自動柜員機(jī)(ATM)

自動柜員機(jī)(ATM)主要用于取款業(yè)務(wù)，現(xiàn)在增加了很多附加功能，像各種代收費(fèi)、以及廣告業(yè)務(wù)等。ATM給銀行卡業(yè)務(wù)帶來的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)引起各界人士的高度重視。一座城市擁有ATM的數(shù)量不僅表明該城市的金融狀況，而且也是城市現(xiàn)代文明程度的象征。ATM以其獨(dú)特的風(fēng)采叱咤全球，倍受客戶青睬、這是因為ATM具有如下特點(diǎn)：

快捷方便，辦理一筆業(yè)務(wù)通常不會超過30秒；客戶獨(dú)立操作，安全保密；高效節(jié)約，減少了客戶填寫存、取款憑條的煩惱；全天候服務(wù)，拓寬了銀行的服務(wù)空間等。日前隨著銀行“自助銀行”網(wǎng)點(diǎn)的快速增長，以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改受，ATM市場保持著良好的發(fā)展勢頭，銷量很大，們由于ATM的自身技術(shù)特點(diǎn)，其銷額價格也很高。目前國內(nèi)常見的ATM品牌，如NCR、DIEBOLD、S1EMENS、FUJITSU、OLIVETTI等廠商都推出自己的產(chǎn)品。

2、自動存取款機(jī)(CRS)

自動存取款機(jī)(cRS)主要是用于存、取款業(yè)務(wù)，現(xiàn)在同樣也可附加各種功能，像各種代繳費(fèi)、以及廣告業(yè)務(wù)等。cRS設(shè)備存款時可以每次多張塞入。與傳統(tǒng)自助柜員機(jī)相比，cRs顯著的特點(diǎn)是集現(xiàn)金存取款于一身、真正實(shí)現(xiàn)“一機(jī)多用、存取自如、各取所需”?？蛻粼谝慌_CRs機(jī)上便可完成存款、取款、繳納費(fèi)用、查詢、?？ㄩg轉(zhuǎn)賬和修改密碼等多種業(yè)務(wù)。更為獨(dú)特的是，CRs還具有先進(jìn)的鈔票防偽識別技術(shù)，并且客戶—次可存入多張鈔票，最多可達(dá)400張、可—次取款5000元。目前國內(nèi)常見的CRS品牌，如德利多富、日立、西門子等廠商占領(lǐng)了大部分市場份額。

3、現(xiàn)金清分機(jī)

現(xiàn)金清分機(jī)主要用于各種票面現(xiàn)金的清分，人民銀行以使用大、中型清分機(jī)為主，而商業(yè)銀行以使用小型清分機(jī)為主。大、中型鈔票清分機(jī)有速度快、點(diǎn)數(shù)準(zhǔn)、防偽能力強(qiáng)等特點(diǎn)。但機(jī)器價格較為昂貴；小型機(jī)則價格較便宜，但速度相對較慢、防偽能力不如大、中型機(jī)。由于現(xiàn)金清分機(jī)的價格昂貴，目前清分機(jī)的使用遠(yuǎn)未得到普及，隨著國家對流通鈔票質(zhì)量的重視，清分機(jī)具應(yīng)有較大的發(fā)展空間。目前國內(nèi)銀行使用的現(xiàn)金清分機(jī)大多依賴進(jìn)口。大、中型機(jī)主要品牌有G＆D、得利來、東芝等，小型機(jī)有勞雷爾、光榮等。

4、點(diǎn)鈔機(jī)、驗鈔儀和復(fù)點(diǎn)機(jī)

點(diǎn)鈔機(jī)、驗鈔儀和復(fù)點(diǎn)機(jī)主要用于出納現(xiàn)金記數(shù)、假鈔鑒別等。目前國內(nèi)銀行使用的點(diǎn)鈔機(jī)、復(fù)點(diǎn)機(jī)以及驗鈔儀大多為國內(nèi)品牌。主要有康藝、沃龍、信達(dá)、中藝諾信、雄震等。

第二篇：中國金融機(jī)具企業(yè)排名及發(fā)展前景分析

目錄

CONTENTS

第一篇：金融機(jī)具創(chuàng)新助力現(xiàn)金處理現(xiàn)代化-----------------------------1 第二篇：央行組織驗鈔設(shè)備升級測試成就金融機(jī)具替換千億市場-4 第三篇：2014年中國十大金融機(jī)具公司排名-----------------------------5 2014年中國十大金融機(jī)具公司排名----------5 1遼寧聚龍金融設(shè)備股份有限公司------------5 2河北匯金機(jī)電股份有限公司------------------5 3廣州廣電運(yùn)通金融電子股份有限公司------5 4深圳市怡化電腦股份有限公司---------------5 5廣州御銀科技股份有限公司------------------6 6東方通信股份有限公司------------------------6 7沈陽中鈔信達(dá)金融設(shè)備有限公司------------6 8溫州飛越金融設(shè)備有限公司------------------6 9浙江人杰機(jī)械電子有限公司------------------6 10陜西國力信息技術(shù)有限公司----------------6 第四篇：中國金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：本報告利用前瞻資訊長期對金融機(jī)具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展環(huán)境；金融機(jī)具行業(yè)運(yùn)營情況；金融機(jī)具產(chǎn)品下游需求；金融機(jī)具行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場潛力；金融機(jī)具行業(yè)競爭強(qiáng)度；金融機(jī)具行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展情況......6

更多資料參考：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

第一篇：金融機(jī)具創(chuàng)新助力現(xiàn)金處理現(xiàn)代化

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，科技創(chuàng)新與金融創(chuàng)新已成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。功能完備、運(yùn)行高效的科技創(chuàng)新體系與金融體系的有效融合，可極大地提高科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的效率，助力包括銀行機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的金融業(yè)實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展。

近日，于上海舉辦的2015中國國際金融(銀行)技術(shù)暨設(shè)備展覽會吸引了超過200余家金融科技企業(yè)展出近千余款金融創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括人民銀行第二代支付系統(tǒng)、中鈔長城公司“人民幣全生命周期綜合服務(wù)整體解決方案”、拉卡拉“綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺”等，科技與金融的融合創(chuàng)新引領(lǐng)金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

科技驅(qū)動 實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型

以電子信息技術(shù)為代表的技術(shù)變革是金融創(chuàng)新的動力之一，通過科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新再造金融產(chǎn)品、完善服務(wù)流程，成為包括銀行業(yè)在內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)差別化發(fā)展的重要途徑。

早在2010年，科技部聯(lián)合人民銀行、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會出臺《促進(jìn)科技和金融結(jié)合試點(diǎn)實(shí)施方案》，明確了促進(jìn)科技和金融結(jié)合的指導(dǎo)思想。2011年，科技部、財政部等8部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)科技和金融結(jié)合加快實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的若干意見》，對促進(jìn)科技與金融結(jié)合進(jìn)行部署。今年9月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《深化科技體制改革實(shí)施方案》，明確提出建立健全科技和金融結(jié)合機(jī)制的重要任務(wù)。

“科技和金融業(yè)的融合是必然趨勢，有利于提高金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)效率，降低人力成本，推動金融業(yè)實(shí)現(xiàn)在技術(shù)架構(gòu)、管理運(yùn)營模式以及產(chǎn)品服務(wù)等方面的創(chuàng)新?！敝袊缈圃航鹑谘芯克┦恐x輝表示。

中國人民銀行副行長范一飛出席第十六屆中國金融發(fā)展論壇時表示，科技的驅(qū)動使金融業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型發(fā)展?，F(xiàn)代金融業(yè)依托于信息技術(shù)應(yīng)用而發(fā)展，特別是隨著云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)進(jìn)一步與金融業(yè)務(wù)融合，改變了貨幣流通、儲藏、清算的渠道與方式，科技創(chuàng)新已成為金融業(yè)深化改革的突破口。

銀行機(jī)具創(chuàng)新 助力現(xiàn)金處理現(xiàn)代化

近年來，為緩解銀行柜臺排號難、耗時長等問題，與銀行業(yè)務(wù)密切相關(guān)的現(xiàn)金處理設(shè)備、票據(jù)處理設(shè)備、卡片處理設(shè)備等金融機(jī)具獲得較快發(fā)展。

金融機(jī)具主要是指銀行等金融機(jī)構(gòu)日常使用的機(jī)具產(chǎn)品，如防偽點(diǎn)鈔機(jī)、自動取款機(jī)、2 紙幣及硬幣清分機(jī)等。由于我國銀行現(xiàn)代化起步較晚，相關(guān)設(shè)備與發(fā)達(dá)國家相比仍存在較大提升空間，這使得金融機(jī)具行業(yè)面臨巨大的市場需求。

經(jīng)歷過2008年前后的爆發(fā)性增長，目前中國ATM市場已經(jīng)進(jìn)入舊機(jī)換新的穩(wěn)定增長期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究《中國金融機(jī)具行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出：截至2014年末，全國聯(lián)網(wǎng)ATM數(shù)量為61.49萬臺，同比增長18.25%。2014年，根據(jù)全國各大銀行采購數(shù)據(jù)統(tǒng)計，各大國有銀行、股份制銀行、城商行、農(nóng)商行、農(nóng)信社等金融機(jī)構(gòu)購買ATM約9.72萬臺，較2013年的8.56萬臺增長了約13.45%。

在2015中國國際金融展上，金融機(jī)具也成為科技成果展示的一大亮點(diǎn)，智能大堂經(jīng)理機(jī)器人、個性化自助發(fā)卡機(jī)等科技色彩十足的金融設(shè)備集中亮相。中鈔長城旗下的中鈔科堡現(xiàn)金處理技術(shù)有限公司推出的大容量存取款循環(huán)一體機(jī)、外幣兌換機(jī)、遠(yuǎn)程可視柜員機(jī)等金融機(jī)具吸引了眾多參觀者駐足，該公司展示的大容量存取款循環(huán)一體機(jī)配備了人臉識別功能，可通過比對五官、皮膚紋理，辨別銀行卡戶主。外幣兌換機(jī)能提供24小時無人自助兌換服務(wù)，識別180多種面額的國外貨幣，操作的便利性大幅增強(qiáng)。

在交通銀行(的展臺上，“一站式個性化即時發(fā)卡服務(wù)”機(jī)具吸引了眾多參觀者嘗試?？蛻敉ㄟ^現(xiàn)場拍照、電子簽名確認(rèn)、指紋錄入等步驟，只需3分鐘左右，便可獲得一張卡面自定義的“私人定制”銀行卡，較好地滿足了客戶的個性化需求。

“外幣兌換機(jī)、遠(yuǎn)程可視柜員機(jī)等機(jī)具的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)“人對人”到“人對機(jī)”的轉(zhuǎn)變，縮減客戶排隊取號的時間成本。對于銀行來說，也可減輕柜臺人員壓力，提高服務(wù)效率?！敝x輝認(rèn)為，實(shí)體銀行與虛擬銀行的并存，將打破金融服務(wù)的時間、空間限制，最終推動金融服務(wù)實(shí)現(xiàn)自動化。

提供綜合服務(wù) 護(hù)航人民幣全生命周期

為響應(yīng)央行推行的假幣零容忍、銀行現(xiàn)金全額清分、現(xiàn)金清分服務(wù)社會化等工作精神和要求，涵蓋人民幣全生命周期的金融技術(shù)創(chuàng)新也在加速推進(jìn)。

作為我國唯一的法定貨幣印制企業(yè)，中國印鈔造幣總公司已廣泛參與到人民幣流通和回籠的各個環(huán)節(jié)。為做好人民幣配套服務(wù)，2005年1月，中國印鈔造幣總公司成立全資子公司——中鈔長城金融設(shè)備控股有限公司。近年來，中鈔長城公司積極向“現(xiàn)金綜合服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，服務(wù)已覆蓋人民銀行鈔票處理、商業(yè)銀行現(xiàn)金清分運(yùn)營、設(shè)備整體解決方案、銷毀、押運(yùn)等各個環(huán)節(jié)，提供人民幣全生命周期綜合服務(wù)整體解決方案。

人民銀行一直都很重視流通鈔票的質(zhì)量問題，陸續(xù)出臺了一系列人民幣流通管理的相關(guān) 3 規(guī)定。其中，2004年《不宜流通人民幣挑剔標(biāo)準(zhǔn)》的出臺，使得商業(yè)銀行對現(xiàn)金清分設(shè)備的需求不斷增加，推動了人民幣流通環(huán)節(jié)中清分機(jī)市場的不斷發(fā)展。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

第二篇：央行組織驗鈔設(shè)備升級測試成就金融機(jī)具替換千億市場

央行上月公告稱，為確保2015年版第五套人民幣100元紙幣順利發(fā)行，保證流通領(lǐng)域社會商用現(xiàn)金接受設(shè)備有效識別，保障現(xiàn)金持有者合法權(quán)益，央行定于即日起組織社會商用現(xiàn)金接受設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)參加設(shè)備升級測試報名。

分析認(rèn)為，在人民幣升級換代的背景下，金融機(jī)具概念股有望受益。當(dāng)前銀行(行情 專區(qū))業(yè)信息科技工作面臨核心技術(shù)受限、網(wǎng)絡(luò)安全形勢嚴(yán)峻、金融創(chuàng)新壓力加大等挑戰(zhàn)。出于國家金融安全考慮，金融機(jī)具行業(yè)將會停止使用外資品牌產(chǎn)品，相關(guān)政策或直接落實(shí)至行動，“只做不說”。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前我國金融機(jī)具進(jìn)口依賴度偏高，金融數(shù)據(jù)易于被國外廠商竊取，已對我國貨幣監(jiān)管和金融安全構(gòu)成直接威脅。

銀行金融機(jī)具包括對公機(jī)具與對私機(jī)具兩塊，對私機(jī)具推廣由分流對私業(yè)務(wù)柜臺壓力驅(qū)動，目前國內(nèi)ATM保有量超過50萬臺，每年市場容量約100億元，是國內(nèi)銀行金融機(jī)具領(lǐng)域規(guī)模最大的細(xì)分市場。對公機(jī)具包括自助票據(jù)機(jī)、自助回單機(jī)和支票打碼機(jī)等，對公機(jī)4 具推廣與銀行流程再造密切相關(guān)，而非分流柜臺壓力。業(yè)內(nèi)預(yù)計，由于人民幣升級，金融機(jī)具替換的市場規(guī)?；蜻_(dá)千億。

文中數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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第三篇：2014年中國十大金融機(jī)具公司排名

隨著金融業(yè)的不斷發(fā)展，金融機(jī)具行業(yè)的市場集中度逐漸提高，對金融機(jī)具企業(yè)的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)營模式等都有更高的要求，這也導(dǎo)致綜合實(shí)力較弱的企業(yè)逐漸退出市場，金融機(jī)具市場基本形成充分競爭和近似壟斷競爭的兩種競爭格局。2011年，發(fā)改委出臺《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》(2011年)明確將“二

十八、信息產(chǎn)業(yè)42.金融電子等產(chǎn)品制作”列為鼓勵類產(chǎn)業(yè)。

近年來，我國金融機(jī)具行業(yè)取得了突出的成績，行業(yè)銷售規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，截止到2013年，中國規(guī)模以上金融機(jī)具企業(yè)93家，實(shí)現(xiàn)年銷售收入472.21億元，較上年同期增長11.11%;實(shí)現(xiàn)利潤總額27.91億元，增幅為40.32%;產(chǎn)品銷售利潤為44.52億元，增幅為28.89%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國十大金融機(jī)具企業(yè)排行榜如下：

2014年中國十大金融機(jī)具公司排名 1遼寧聚龍金融設(shè)備股份有限公司 2河北匯金機(jī)電股份有限公司 3廣州廣電運(yùn)通金融電子股份有限公司 4深圳市怡化電腦股份有限公司 5廣州御銀科技股份有限公司 6東方通信股份有限公司 7沈陽中鈔信達(dá)金融設(shè)備有限公司 8溫州飛越金融設(shè)備有限公司 9浙江人杰機(jī)械電子有限公司 10陜西國力信息技術(shù)有限公司 資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

第四篇：中國金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：本報告利用前瞻資訊長期對金融機(jī)具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展環(huán)境；金融機(jī)具行業(yè)運(yùn)營情況；金融機(jī)具產(chǎn)品下游需求；金融機(jī)具行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場潛力；金融機(jī)具行業(yè)競爭強(qiáng)度；金融機(jī)具行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展情況......報告目錄請查看《2013-2017年中國金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求！

隨著金融機(jī)具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型生產(chǎn)企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的金融機(jī)具企業(yè)也愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的金融機(jī)具品牌迅速崛起，逐漸成為金融機(jī)具行業(yè)中的翹楚！

本報告利用前瞻資訊長期對金融機(jī)具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展環(huán)境；金融機(jī)具6 行業(yè)運(yùn)營情況；金融機(jī)具產(chǎn)品下游需求；金融機(jī)具行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場潛力；金融機(jī)具行業(yè)競爭強(qiáng)度；金融機(jī)具行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展情況；金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會；金融機(jī)具領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況；金融機(jī)具企業(yè)經(jīng)營策略建議。同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個金融機(jī)具行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

本報告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)金融機(jī)具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗，對金融機(jī)具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是金融機(jī)具生產(chǎn)企業(yè)與投資企業(yè)準(zhǔn)確了解金融機(jī)具行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對金融機(jī)具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以及領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告將幫助金融機(jī)具生產(chǎn)企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解金融機(jī)具行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)金融機(jī)具行業(yè)市場的空白點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)、增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)??，前瞻性地把握金融機(jī)具行業(yè)未被滿足的市場需求，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避金融機(jī)具行業(yè)的投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

報告目錄請查看《中國金融機(jī)具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

第三篇：2016中國游學(xué)市場報告

2016中國游學(xué)市場發(fā)展報告

什么是 “游學(xué)”? 游學(xué)（Study Abroad），是世界各國、各民族文明中，最為傳統(tǒng)的一種學(xué)習(xí)教育方式。圣經(jīng)中記載的東方五學(xué)士，祝賀耶穌基督誕生的故事，和意大利旅行家馬可波羅在中國的游歷，都透露出古代東西方游學(xué)交流中，所蘊(yùn)涵的豐富信息。而中國民間自古以來，就非常重視游學(xué)對人格養(yǎng)成和知識形成的重要作用，孔子率領(lǐng)眾弟子周游列國，增進(jìn)弟子的學(xué)識，培養(yǎng)弟子的品質(zhì)，開闊眼界?！白x萬卷書，行萬里路”，更是中國傳承至今家喻戶曉的教育古訓(xùn)?，F(xiàn)代教育意義上的游學(xué)，是20世紀(jì)隨著世界和平潮流和全球化發(fā)展進(jìn)程而產(chǎn)生，并逐漸成熟的一種國際性跨文化體驗式教育模式（Experiential Learning Model）。大中院校、社會機(jī)構(gòu)和博物館等歷史文化單位通力合作，面向國內(nèi)外青少年，開設(shè)游學(xué)課程，同時承認(rèn)本校學(xué)生在國外及校外選修的游學(xué)課程學(xué)分，積極鼓勵并正確引導(dǎo)青年學(xué)生，到人類不同文明的文化環(huán)境中去探訪并沉浸，其中，通過親自體驗而學(xué)習(xí)和理解，非母語或非本地的文化歷史傳統(tǒng)，同時強(qiáng)化提高外語水平。

實(shí)踐證明，游學(xué)課程通過為青年學(xué)生提供，具有深遠(yuǎn)教育意義的文化探索和發(fā)現(xiàn)的旅程，有利于培養(yǎng)青年學(xué)生的文明素養(yǎng)和文化寬容精神，增進(jìn)對不同文化的認(rèn)識和尊重，也使他們能夠更好地認(rèn)識和傳承，本民族和本土的文化與歷史傳統(tǒng)，在語言強(qiáng)化訓(xùn)練、思想道德教育、人格養(yǎng)成教育、文化知識教育和世界和平教育等方面，都具有特別重要的作用和良好的效果，受到世界各國政府及教育界、相關(guān)國際組織與機(jī)構(gòu)的高度重視。并已經(jīng)成為教育與文化和旅游相結(jié)合的一種全球性時代潮流，受到全世界青年學(xué)生的普遍歡迎。

游學(xué)活動的主旨

“游學(xué)”既不是單純的旅游也不是純粹的留學(xué)，它的內(nèi)容貫穿了語言學(xué)習(xí)和參觀游覽，介于游與學(xué)之間，同時又融合了學(xué)與游的內(nèi)容。不僅可以拓寬孩子的國際視野，豐富孩子的人生閱歷，增強(qiáng)孩子的主動性，培養(yǎng)孩子的個性以及國際化、多元化的文化理念和思維習(xí)慣，還可以訓(xùn)練相對獨(dú)立生存能力、相對自主理財能力，使他們自己學(xué)會和思考怎樣與人合作，接受西方先進(jìn)教育體系、教育理念的熏陶，感受西方獨(dú)特的教學(xué)風(fēng)格、學(xué)習(xí)氛圍，提升學(xué)生對外國的學(xué)校、教育模式和質(zhì)量有感性認(rèn)識和判別力。并且可以觀賞和領(lǐng)略新西蘭、澳大利亞、英國、加拿大等國家優(yōu)美的自然風(fēng)光。

參加游學(xué)活動的益處

1． 在純外語環(huán)境下學(xué)習(xí)外語，快速提高外語水平； 2． 入住當(dāng)?shù)鼐用窦彝?，了解國外生活方式?/p>

3． 與外國學(xué)生進(jìn)行課堂互動，體驗國外獨(dú)特的學(xué)習(xí)方式； 4． 建立國際友誼，結(jié)交外國朋友； 5． 提高獨(dú)立能力，培養(yǎng)團(tuán)隊合作精神； 6． 參觀國際著名學(xué)府，樹立遠(yuǎn)大人生理想； 7． 游覽世界各地名勝景點(diǎn)、欣賞美麗風(fēng)光；

境外游學(xué)行業(yè)的發(fā)展

游學(xué)是世界各國、各民族文明中，最為傳統(tǒng)的一種學(xué)習(xí)教育方式?！白x萬卷書，行萬里路”是其本質(zhì)的準(zhǔn)確概括。對正處于成長期的青少年來說，游學(xué)可以增長見聞，擴(kuò)展心胸、開闊視野、學(xué)到不少在書本中無法獲得的知識。

在歐美國家，游學(xué)的歷史已超過百年。在亞洲一些國家及地區(qū)，其歷史也有30至60年。目前，游學(xué)在全球已成為一種潮流，是正規(guī)教育的一種大眾化補(bǔ)充，日漸進(jìn)入各國的正統(tǒng)教育體系。

綜觀發(fā)達(dá)國家，游學(xué)領(lǐng)域都有著較為成熟的行業(yè)規(guī)范體系。在一些國家和地區(qū)，作為青少年教育的重要環(huán)節(jié)，游學(xué)被納入規(guī)范化軌道：有的國家有相應(yīng)部門或者協(xié)會負(fù)責(zé)行業(yè)管理，有的國家出臺相應(yīng)守則和指引加以引導(dǎo)，一些國家還對從業(yè)人員的職業(yè)資質(zhì)有具體要求。美國：夏令營老師要持證上崗

夏令營起源于美國。1861年夏天，來自康涅狄格州的教師肯恩率領(lǐng)孩童進(jìn)行為期兩周的登山、健行、帆船、釣魚等戶外活動，來均衡孩童在學(xué)校以書本為主的教育。早期的美國夏令營強(qiáng)調(diào)兄弟式的友愛和簡樸的生活，并產(chǎn)生許多不同形式的夏令營，有的夏令營是學(xué)生住帳篷、自己做飯的野營，有的則提供當(dāng)?shù)靥赜械乃戇\(yùn)動和一些工藝活動，另一些夏令營則以發(fā)展青少年的天賦或特殊興趣為宗旨，如藝術(shù)夏令營或其他專門從事棒球、籃球等運(yùn)動的夏令營。

迄今為止，夏令營在美國已有一百多年歷史，相關(guān)法律規(guī)定、具體操作過程規(guī)范都已相對成熟。成立于1910年的美國夏令營協(xié)會承擔(dān)著全美夏令營項目的認(rèn)證、宣傳、管理等職能。針對每個夏令營活動，該協(xié)會都會開展前期的效果、安全等方面的專業(yè)論證，對承辦方資質(zhì)、從業(yè)人員資格進(jìn)行審查。此外，整個行業(yè)還有專業(yè)的夏令營搜索引擎、行業(yè)雜志、行業(yè)展會、專業(yè)的營地管理系統(tǒng)和軟件等等。

美國現(xiàn)有兩萬多家夏令營，按照相關(guān)規(guī)定，在正規(guī)夏令營中任教的老師需要獲得專業(yè)的認(rèn)證，負(fù)責(zé)海外游學(xué)的夏令營老師還需要國際的認(rèn)證。很多美國的夏令營老師和教練為獲得相當(dāng)資質(zhì)，特意到國外參加相關(guān)培訓(xùn)和考試，其內(nèi)容包括健康與安全，如何與孩子及家長溝通，青少年心理，緊急情況處理等，經(jīng)過反復(fù)的嚴(yán)格篩選才能成為夏令營的老師和教練。

有美國教育學(xué)者稱，不能保證孩子通過數(shù)周的夏令營活動就脫胎換骨，但他們在這個國際多元文化氛圍中的收獲和體驗將會伴隨其一生。正是在這個意義上，哈佛大學(xué)前校長曾說，“優(yōu)秀的夏令營是美國為世界教育界所作的最大貢獻(xiàn)之一。” 法國：以法律規(guī)范派專人檢查

暑期送孩子去夏令營體驗生活，對于許多因工作分身乏術(shù)的法國父母來說是不錯的選擇。然而，如何讓孩子們玩得既充實(shí)又安全，確實(shí)是一個現(xiàn)實(shí)問題。在這方面，法國上下有著周詳?shù)囊?guī)定和措施。

根據(jù)法國最高行政法院規(guī)范夏令營接待中心的法令，含住宿服務(wù)的接待中心，如果想接待沒有父母陪伴的未成年人連續(xù)住宿3晚以上，必須設(shè)有至少7個屬于未成年人的假期居住臥室。每個未成年人必須擁有獨(dú)立的臥具。另外，接待中心還需配備病員隔離室。該法令同時要求，不少于一半的工作人員必須持有社會教育資格證書。每個活動組織者最多可看管8名6歲以下兒童，或12名6歲及以上的少年兒童。

2008年7月，法國南部加爾省的一個夏令營接待中心迎來了“不速之客”洛朗·奧菲爾。他是法國青年與體育部的技術(shù)顧問，專門負(fù)責(zé)檢查夏令營住宿條件，勘察營地實(shí)際情況，撰寫并向上級機(jī)構(gòu)提交相關(guān)報告。在夏令營負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)下，奧菲爾逐一參觀了團(tuán)員們的寢室、浴室和活動間。在其中一個房間內(nèi)，奧菲爾發(fā)現(xiàn)天花板有破損情況，存在脫落隱患。對此，負(fù)責(zé)人解釋說，為安全起見，在修繕工程完成之前，他們已經(jīng)明令禁止任何未成年人在這個房間內(nèi)活動。

經(jīng)過細(xì)致評估，奧菲爾認(rèn)定該夏令營的服務(wù)設(shè)施水平及接待人員的配備符合相關(guān)規(guī)定。據(jù)了解，加爾省有400個注冊夏令營活動中心，包括奧菲爾在內(nèi)的3名檢查人員負(fù)責(zé)不定期巡視。奧菲爾說，暑期內(nèi)會隨時進(jìn)行類似突擊檢查。

青年與體育部負(fù)責(zé)管理和監(jiān)督暑期開放的各類未成年人活動中心，這一點(diǎn)以法律條文的形式寫進(jìn)法國《社會家庭法》。這部法典還規(guī)定開辦未成年人夏令營的基本要求：首先，活動組織者必須事先向政府行政部門提出申報，經(jīng)審核發(fā)現(xiàn)存在隱患的，行政部門有權(quán)禁止活動開展。其次，接待機(jī)構(gòu)內(nèi)所有員工必須簽訂民事責(zé)任保險合同，在違反規(guī)定的情況下，承擔(dān)相應(yīng)經(jīng)濟(jì)處罰。最后，接待方還有義務(wù)告知未成年人監(jiān)護(hù)人與保險公司簽署未成年人人身保險合同。

此外，夏令營組織者也會對青少年進(jìn)行教育和監(jiān)管來確保他們的人身安全。英國：組織機(jī)構(gòu)要在網(wǎng)上注冊

在英國，目前還沒有針對夏令營學(xué)生安全方面的具體法律內(nèi)容，但是大多數(shù)情況下，都是由活動的組織方學(xué)校來承擔(dān)學(xué)生的安全防范工作以及遇到緊急情況之后的應(yīng)急處理工作。學(xué)校通常會安排足夠的輔導(dǎo)老師全程陪同、組織和協(xié)調(diào)學(xué)生的所有活動。如果有需要，也會依法購買相關(guān)保險。此外，活動之前，學(xué)校一定會對學(xué)生進(jìn)行安全教育，并且詳細(xì)地介紹安全須知等注意事項。

目前，除英國國內(nèi)的學(xué)校組織夏令營外，也有不少組織會帶領(lǐng)學(xué)生到英國旅游。為便于管理，英國于2011年5月建立了一個夏令營或冬令營的強(qiáng)制注冊系統(tǒng)。任何準(zhǔn)備前往英國參加夏令營或冬令營的代理人或組織，首先要在英國大使館文化教育處網(wǎng)站上注冊，組織機(jī)構(gòu)在注冊后會收到自動發(fā)出的一個專用編號以及簡要介紹。機(jī)構(gòu)遞交的所有申請都需要提供該編號及營業(yè)執(zhí)照上的單位名稱。任何代理公司如曾經(jīng)提供過虛假文件、不完整的申請信息或曾有過未遵守規(guī)定的記錄，則需要進(jìn)行額外調(diào)查而花費(fèi)更長的時間。以上舉措不僅能夠督促所有舉辦英國冬令營或夏令營的機(jī)構(gòu)，要遵守相關(guān)規(guī)定并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，也在一定程度上對于英國游學(xué)市場起到規(guī)范作用。澳大利亞：學(xué)生須有監(jiān)護(hù)人陪同

在澳大利亞，學(xué)生夏令營必須要有監(jiān)護(hù)人或者臨時監(jiān)護(hù)人陪同。通常，在旅行中，學(xué)校會安排一位老師做臨時監(jiān)護(hù)人，這位監(jiān)護(hù)人需要負(fù)責(zé)所有孩子的安全、飲食健康和生活安排。在緊急狀況下，比如孩子受傷，臨時監(jiān)護(hù)人首先要聯(lián)系父母，在父母無法取得聯(lián)系的情況下，臨時監(jiān)護(hù)人可以進(jìn)行判斷和自行處理。澳大利亞監(jiān)護(hù)人制度不單單只對本國的學(xué)生適用，對于國際學(xué)生來澳大利亞讀書，只要他未滿18歲，同樣也必須要有監(jiān)護(hù)人。日本：公益機(jī)構(gòu)對活動監(jiān)督指導(dǎo)

對于不少日本人而言，修學(xué)旅行是他們?nèi)松铍y忘的記憶之一。旅行中，有人交到了一生中最重要的朋友，有人明白了一生中最重要的道理。起源于1946年的修學(xué)旅行是日本學(xué)校最具特色的活動，發(fā)展至今已成為日本文化的一部分。據(jù)2008年的統(tǒng)計，修學(xué)旅行實(shí)施比率高中為94.1%、初中為97.0%、小學(xué)為93.6%。修學(xué)旅行中，日本學(xué)生在與平時不同的環(huán)境中增長見聞，在接近自然的同時體驗集體生活，體格和意志都得到充分鍛煉。

在日本，公立小學(xué)、初中的修學(xué)旅行費(fèi)用的補(bǔ)助由國家和地方財政共同承擔(dān)，并且數(shù)額比重逐年增長。國家財政支持減輕了參加修學(xué)旅行活動學(xué)生的家庭負(fù)擔(dān)，讓普通家庭能夠負(fù)擔(dān)起學(xué)生的修學(xué)旅行費(fèi)用支出，為日本的修學(xué)旅行發(fā)展提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)推動力。同時，修學(xué)旅行活動的經(jīng)濟(jì)帶動作用增加了政府的財政收入，使政府有能力為下一輪修學(xué)旅行活動的開展加大財政支持。

針對修學(xué)旅行活動，日本政府部門有著非常嚴(yán)格的管理制度。文部科學(xué)省將修學(xué)旅行納入教學(xué)任務(wù)中，并對小學(xué)、初中和高中的修學(xué)旅行細(xì)節(jié)作出詳細(xì)規(guī)定。主要包括：行前必須做好活動規(guī)劃，要求闡釋清楚活動目的和預(yù)期的教育成效；活動計劃必須保證所有學(xué)生都能參加并確保開支最小化；務(wù)必在出行前做好學(xué)生的道德指導(dǎo)和安全教育；隨行教師和護(hù)送人員要明確責(zé)任，合理分工；活動結(jié)束后要對每個細(xì)節(jié)進(jìn)行評價。

日本修學(xué)旅行是以單獨(dú)的學(xué)校、班級為單位各自施行。由于日本實(shí)行地方自治，日本47個都道府縣地方教委關(guān)于修學(xué)旅行的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)并不相同。每年各地教委出臺本修學(xué)旅行的實(shí)施細(xì)則，具體包括實(shí)施旅行的學(xué)年、旅行天數(shù)、行程長短、所需費(fèi)用以及隨行教師的人數(shù)等，轄區(qū)內(nèi)的中小學(xué)校遵照執(zhí)行。

除依靠政府部門的政策法規(guī)保障外，修學(xué)旅行的順利開展還需要有一個專業(yè)部門進(jìn)行細(xì)致的管理、具體的監(jiān)督和指導(dǎo)。日本修學(xué)旅行研究協(xié)會和各地區(qū)的中小學(xué)修學(xué)旅行委員會等提供一條龍服務(wù)，如量身為學(xué)校制定修學(xué)旅行計劃、設(shè)定路線、組織專車運(yùn)送、聯(lián)系旅行社等，既減輕了學(xué)校的工作量，也保障了修學(xué)旅行的規(guī)范和成熟。修學(xué)旅行要納入學(xué)校計劃，學(xué)校要通過網(wǎng)絡(luò)向各地區(qū)修學(xué)旅行研究協(xié)會申請服務(wù)、向家長通報等。

值得一提的是，修學(xué)旅行研究協(xié)會是日本國內(nèi)的一個公益機(jī)構(gòu)，成立于1955年。它通過各種調(diào)查向社會各界提供廣泛的修學(xué)旅行信息，諸如安全、交通、資金、學(xué)習(xí)環(huán)境、學(xué)習(xí)經(jīng)驗、理論研究數(shù)據(jù)等，指導(dǎo)修學(xué)旅行活動的組織和管理，監(jiān)督修學(xué)旅行活動的運(yùn)營質(zhì)量。

游學(xué)在中國的發(fā)展

得益于中國30年改革開放，人們生活水平、收入的不斷提高，對優(yōu)質(zhì)教育的渴望促進(jìn)了高收入階層的家庭對國外教育的消費(fèi)欲望，越來越多的中國家庭有能力并愿意為孩子的教育作出投資，目前，中國已經(jīng)成為了世界第一大留學(xué)生輸出國。據(jù)教育部統(tǒng)計，2014我國出國留學(xué)人員總數(shù)為45.98萬人，其中：國家公派2.13萬人，單位公派1.55萬人，自費(fèi)留學(xué)42.30萬人。2014各類留學(xué)回國人員總數(shù)為36.48萬人，其中：國家公派1.61萬人，單位公派1.26萬人，自費(fèi)留學(xué)33.61萬人。

據(jù)中國教育部發(fā)布2015年中國出國留學(xué)人員狀況，2015年中國出國留學(xué)人員總?cè)藬?shù)突破50萬，同比2014年增加了近14%。中國留學(xué)大軍早已席卷全球，但是這股熱潮絲毫不見減弱！

從1978年到2014年底，各類出國留學(xué)人員總數(shù)達(dá)351.84萬人。截至2014年底，以留學(xué)身份出國，在外的留學(xué)人員有170.88萬人，其中108.89萬人正在國外進(jìn)行相關(guān)階段的學(xué)習(xí)和研究。改革開放以來，留學(xué)回國人員總數(shù)達(dá)180.96萬人，有74.48%的留學(xué)人員學(xué)成后選擇回國發(fā)展。

同時，隨著我國居民收入增長以及各國簽證簡化，使更多的游客尤其是年輕人選擇出國旅游。我國出境游人數(shù)、境外旅游消費(fèi)連續(xù)三年位居全球第一，對全球旅游收入的貢獻(xiàn)年均超過13%。據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國出境游人數(shù)達(dá)到1.2億人次，旅游消費(fèi)1045億美元，同比分別增長12%和 16.7%。我國繼續(xù)領(lǐng)跑全球出境旅游市場，出境游客人次連續(xù)12年以兩位數(shù)的速度增長，已成為全球旅游業(yè)持久動力源。

隨著我國出境游市場的強(qiáng)勁增長，以及各國在政策面的持續(xù)向好，將帶動全球的出境游規(guī)模和消費(fèi)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正順勢而上，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動力。

中國的游學(xué)市場

“望子成龍，望女成鳳”的觀念在任何一個歷史階段的中國父母們心中從未改變過，在今天這個社會競爭愈發(fā)激烈愈發(fā)全方位、對中國教育體系和質(zhì)量愈發(fā)不滿的時代，越來越多的父母們把眼光投向海外教育資源，接觸海外教育的人群由原先出國留學(xué)為主的高中畢業(yè)生或是本科畢業(yè)生快速擴(kuò)展向各個年齡段學(xué)生群體。于是，除了留學(xué)，中國孩子們多了一個走出國門選擇—海外游學(xué)。因此近幾年每年參加游學(xué)的學(xué)生人數(shù)都在逐年上升。其實(shí)對于英國、美國、澳大利亞這類游學(xué)大國來說，每年前往這些地方游學(xué)的學(xué)生總?cè)藬?shù)相差甚微。隨著美國及歐洲國家逐步開放對中國的旅游限制，大、中學(xué)生赴歐美游學(xué)呈現(xiàn)上升態(tài)勢。美國是中國學(xué)生的第一目標(biāo)留學(xué)國，游學(xué)項目將使更多的學(xué)生了解美國，為留學(xué)做準(zhǔn)備。另外，歐洲游學(xué)也是一條新興線路。于歐洲許多國家的大學(xué)免學(xué)費(fèi)，而且各項福利較好，各國政府對高學(xué)歷學(xué)生就業(yè)也都有優(yōu)惠政策，留學(xué)歐洲的中國學(xué)生逐年猛增。赴歐洲游學(xué)的學(xué)生也會越來越多。

根據(jù)兩厘米國際游學(xué)網(wǎng)的不完全統(tǒng)計，2014年中國海外游學(xué)人數(shù)接近35萬人次，市場規(guī)模近90億元，預(yù)計2015年將達(dá)到50萬人次，市場規(guī)模達(dá)到120億元，并將以每年不低于40%的比例增長。同時，參與人群群體不斷擴(kuò)大，學(xué)生群體呈現(xiàn)低齡化趨勢，覆蓋到小學(xué)三年級到大學(xué)所有年齡段，有47%的小學(xué)生有游學(xué)打算；白領(lǐng)群體穩(wěn)定增長；老年群體成為新的增長點(diǎn)。

可見，在中國經(jīng)濟(jì)文化等各領(lǐng)域與國際接軌腳步不斷加快的今天，中國社會對國際化人才的需求之廣泛和急迫，各階層人群對開闊國際化視野之敏感和重視。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國38%的家庭每年教育支出超過6000元人民幣。目前二胎政策放開，將會帶來3000萬左右的潛在教育人口增量。有專家稱，二胎放開后，部分家長會逐步放手讓孩子游走世界，開闊眼界，增長知識。

目前游學(xué)產(chǎn)業(yè)廣泛包含了校外教育、教育旅游、戶外活動、親子體驗、研學(xué)修學(xué)旅行、社會實(shí)踐、營地教育等細(xì)分領(lǐng)域，主要是面對廣大學(xué)生群體提供有針對性的教育服務(wù)產(chǎn)品，屬于教育和旅游的交叉行業(yè)。根據(jù)國務(wù)院有關(guān)文件游學(xué)活動大致可歸為兩類，在學(xué)期內(nèi)進(jìn)行的游學(xué)活動為研學(xué)旅行，在學(xué)期外進(jìn)行的游學(xué)活動為夏冬令營。國家對于游學(xué)產(chǎn)業(yè)也加大了支持力度，2013年分兩批在安徽、江蘇、陜西、上海、河北、江西、重慶、新疆等8 個?。▍^(qū)、市）啟動研學(xué)旅行試點(diǎn)工作，據(jù)不完全統(tǒng)計，至2014 年底試點(diǎn)地區(qū)約574 所學(xué)校、60 多萬名學(xué)生參加。研學(xué)旅行既培養(yǎng)了學(xué)生的生活技能、集體觀念、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，又帶動了國內(nèi)旅游增長。但是，有些地方政府配合度不高，在實(shí)際的推行進(jìn)度上還不夠理想。主要原因還是考慮到研學(xué)旅行項目蘊(yùn)含著一定安全風(fēng)險，責(zé)任的分配和承擔(dān)依然是地方政府擔(dān)憂的重點(diǎn)。因此預(yù)計今年5 月全面推行的研學(xué)旅行試點(diǎn)計劃目前被擱置。

總體來看，游學(xué)行業(yè)市場向好，市場活躍度在近年有了明顯提升。相關(guān)的游學(xué)論壇活動和峰會在不斷展開，不少企業(yè)也開設(shè)游學(xué)頻道，相關(guān)夏令營冬令營項目也被列入教育類排行榜。另一個重要的市場活躍度提升的信號是人才流動性的提升，不少海外歸國人士、以及BAT 三巨頭公司（百度、阿里巴巴、騰訊）的骨干人員紛紛加入創(chuàng)業(yè)大軍，不少人選擇了游學(xué)產(chǎn)業(yè)作為深耕領(lǐng)域。中國式游學(xué)

游學(xué)，起源于20世紀(jì)60年代的英國，而在中國，家長不清楚、學(xué)生不了解，“游”大于“學(xué)”，甚至只“游”不“學(xué)”，形成了頗具特色的“中國式游學(xué)”。起源于20世紀(jì)60年代的游學(xué)歷史，讓外國人的游學(xué)已經(jīng)建立起來一整套完整的保障體系，學(xué)生們往往在一年前就已經(jīng)定好了營地，在這之前會做好充足的準(zhǔn)備工作；也建立起了完善的安全體系，目的是讓家長們對此非常放心。

目前，我國游學(xué)市場主要由旅游企業(yè)以及教育機(jī)構(gòu)兩大部分組成，而很多學(xué)生家長都對我國游學(xué)市場上目前存在的“只游不學(xué)”現(xiàn)象表示質(zhì)疑。

中國很多家長對于游學(xué)到底是怎么回事還并不太清楚。所謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，洋概念的“游學(xué)”來到中國，就成為了頗具特色的“中國式游學(xué)”。有的家長是看到其他家庭為孩子選擇了“游學(xué)”自己才這么做，其實(shí)是在跟風(fēng)，是在“被迫游學(xué)”，學(xué)生并不是積極主動地參與到游學(xué)項目中來，而是在家長的安排下、抱著旅游的心態(tài)選擇游學(xué)的。

一些海外游學(xué)團(tuán)除了打上“游學(xué)”的標(biāo)簽外，安排的日程與成人旅游團(tuán)并沒有太大區(qū)別，學(xué)生回來只記得一些旅游景點(diǎn)，對當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗、風(fēng)土人情沒有太大印象，對外語口語能力的提高也沒有什么實(shí)際幫助。

整個中國游學(xué)市場的混亂狀態(tài)，首先一個原因是國家目前沒有相應(yīng)的法律法規(guī)指導(dǎo)，整個市場處于無序管理的狀態(tài)”。游學(xué)市場質(zhì)量參差不齊，不少游學(xué)機(jī)構(gòu)推出的游學(xué)產(chǎn)品只是用所謂的“教育包裝”來吸引學(xué)生和家長。

如果學(xué)生參加的只是與成人出國觀光團(tuán)并無二異的游學(xué)團(tuán)，在很短的日子里走馬觀花，匆匆游覽當(dāng)?shù)氐拇笮【包c(diǎn)，此類純旅游性質(zhì)的夏令營充其量只能在短期內(nèi)給孩子帶來感官上的刺激，卻無法深入了解這些景點(diǎn)的歷史、來歷、當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、風(fēng)土人情。就旅游企業(yè)來看，旅行社普遍缺乏兒童心理專家以及教師團(tuán)隊的支撐，使其不能發(fā)揮自身優(yōu)勢來更好地制定“游”的內(nèi)容，同時又缺乏了“學(xué)”的專業(yè)化；而在教學(xué)機(jī)構(gòu)推出的赴意、赴德等各種“藝術(shù)游”產(chǎn)品中，孩子或許能夠因其提升自身的藝術(shù)技能水平，但家長以及辦學(xué)單位卻都忽略了兒童游學(xué)游中最重要的早期教育問題，忽略了“學(xué)”的重要性。

隨著游學(xué)市場的發(fā)展，很多辦學(xué)機(jī)構(gòu)也申辦了旅行社的資質(zhì)，而很多旅行社也不斷聘請教育專家來進(jìn)行規(guī)劃講解。旅行社與辦學(xué)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必會成為將來游學(xué)市場的發(fā)展趨勢。游學(xué)市場潛力巨大 正處于爆發(fā)前夕

游學(xué)產(chǎn)業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展具有廣闊的前景，這主要也是由于70年代、80 年代的父母，他們的教育觀念跟他們的上一代相比發(fā)生了很大的變化。這一代的父母他們的教育理念更加開放，對于教育的理解也有了新的飛躍，他們更多地希望通過教育培養(yǎng)下一代獨(dú)立的人格和勇于追求夢想、實(shí)現(xiàn)自我價值的觀念，而非把教育僅僅當(dāng)作謀求生路討生活的工具。其實(shí)目前已經(jīng)獲得一定發(fā)展的親子游市場也正是受益于當(dāng)代父母教育觀念的轉(zhuǎn)變，父母們更希望能夠在更多維度上參與到孩子成長的過程中，從而將有益的價值觀帶給他們。另一方面，教育改革依然是推動游學(xué)市場發(fā)展的一大看點(diǎn)。舉個簡單的例子，如果教育部出臺政策明確要求實(shí)踐活動在基礎(chǔ)教育中的比重，就可以為游學(xué)教育產(chǎn)業(yè)提供一個穩(wěn)定的大基數(shù)的客源市場。教育改革是一個被持續(xù)關(guān)注的議題，未來一定會對游學(xué)市場產(chǎn)生強(qiáng)助推作用。

2015 年近五成家長每年家庭教育支出達(dá)6000 以上，其中約三分之一的家長投入萬元。特別是隨著家庭整體收入的提高，家庭對教育越發(fā)重視，教育投入也越發(fā)提高。

游學(xué)產(chǎn)業(yè)有其行業(yè)特殊性。游學(xué)項目的實(shí)施期間很有限，頻次較低，基本上每個項目一年只實(shí)施一次，最多兩次；其次，游學(xué)項目產(chǎn)品的單價較高，批發(fā)業(yè)務(wù)類產(chǎn)品單價在1,800 元左右，零售端產(chǎn)品均價在3000-4000 元左右，海外游學(xué)項目單價更高，會達(dá)到1 萬以上，單價的特點(diǎn)也對客戶對公司產(chǎn)品的接受度產(chǎn)生了一定影響；另外，整個游學(xué)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品基本都是非標(biāo)準(zhǔn)化的，同時公司所能夠獲得的來自客戶和消費(fèi)者的評價都是比較主觀的，評價標(biāo)準(zhǔn)難以量化；同時，決定購買產(chǎn)品的決策者和實(shí)際的使用者也是分離的，公司的產(chǎn)品針對的是青少年群體的體驗，項目活動和服務(wù)都是圍繞他們而打造，而這些產(chǎn)品實(shí)際的付款人是未成年人的父母，這也會造成對于項目評價方面的一些偏差。

中國游學(xué)市場的現(xiàn)狀與國際游學(xué)市場相比，中國還處于市場培育階段。據(jù)估算，中國游學(xué)市場每年約40億規(guī)模，而國際市場每年約能達(dá)到100億，中國市場仍有極大的潛力尚待挖掘。“與美國、日韓等國家相比，中國的游學(xué)市場環(huán)境也相對落后，在美國，每年有1000萬青少年參加夏令營;在韓國、日本，夏令營由國家買單，但國內(nèi)，孩子們的時間更多地還是交給了補(bǔ)習(xí)班。

近年來，中國游學(xué)市場的活力正在被激發(fā)，隨著國人生活水平的提升以及年輕一代的父母逐步成為市場的主旋律，游學(xué)產(chǎn)品不再位列高消品，游學(xué)的年齡也呈現(xiàn)出低齡化趨勢，不僅僅家長們開始認(rèn)可游學(xué)的作用和價值，相關(guān)政府、教育部門也逐漸將研學(xué)納入日常教育，國務(wù)院發(fā)文“合理安排學(xué)校寒、暑假等假期，組織好夏令營、冬令營、研學(xué)旅行”。游學(xué)行業(yè)處于爆發(fā)的前夕，游學(xué)產(chǎn)品的需求在與日俱增。

市場標(biāo)準(zhǔn)逐步建立 游學(xué)產(chǎn)品走向規(guī)范化

游學(xué)市場的火熱，使得越來越多企業(yè)瞄準(zhǔn)這一市場。隨著越來越多的游學(xué)機(jī)構(gòu)加入進(jìn)來，在豐富了游學(xué)產(chǎn)品線的同時，也使得市場出現(xiàn)一些問題。游學(xué)產(chǎn)品本身擁有低頻、高價、非標(biāo)、難評價、決策者和使用者分離的特點(diǎn)，游學(xué)項目的實(shí)施時段很有限，頻次較低，基本上每個項目一年只實(shí)施一次，最多兩次，這對行業(yè)及企業(yè)發(fā)展來說存在一定掣肘。對此，一些企業(yè)在基礎(chǔ)夏冬令營產(chǎn)品的體系之上，開發(fā)春秋游產(chǎn)品等產(chǎn)品，并軍事、人文、藝術(shù)、體育、科技、游學(xué)等主題式、營地式營種和親子旅行等核心主題為主要載體，專注末端客戶資源開發(fā)。

此外，整個游學(xué)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品基本都是非標(biāo)準(zhǔn)化，游學(xué)產(chǎn)品所能夠獲得的來自客戶和消費(fèi)者的評價都比較主觀，評價標(biāo)準(zhǔn)難以量化。

2015年12月，國家旅游局監(jiān)督管理司正式立項《中小學(xué)生出境研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，同時，國家旅游局宣布設(shè)立修學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范專家組，積極制定修學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范、研學(xué)旅行基地規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

海外游學(xué)途徑有哪些

1、也是目前占據(jù)市場份額最高的，是國內(nèi)學(xué)校與國外合作學(xué)校直接對接的游學(xué)類型，占到整個游學(xué)途徑市場份額的60%-70%。學(xué)校對接的游學(xué)途徑，優(yōu)勢在于價格相對便宜，與國外名校的學(xué)習(xí)交流機(jī)會多，而劣勢在于行程安排、安全保障方面的不專業(yè)和不完善。

2、是中介機(jī)構(gòu)及教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的假期游學(xué)項目，目前占據(jù)游學(xué)途徑市場份額的20%。此類游學(xué)的優(yōu)勢在于產(chǎn)品線路多，語言課程豐富，劣勢在于費(fèi)用較高，平均在3至4萬元，游學(xué)內(nèi)容以語言為主，較單一，旅行服務(wù)無資質(zhì)，需通過旅行社操作，無法把控旅行資源。

3、是通過旅行社組織，占比接近15%。其優(yōu)勢在于項目配套多，旅游資源更豐富，家長也能參與其中。劣勢在于不專注于游學(xué)業(yè)務(wù)，國外院校資源少，游而不學(xué)現(xiàn)象多。

4、是純游學(xué)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺。純平臺的優(yōu)勢在于各類產(chǎn)品的集中度高，購買方便，劣勢在于僅以銷售平臺形式存在，對產(chǎn)品質(zhì)量、效果及售后等環(huán)節(jié)無掌控力。

5、也是新興的力量，自營產(chǎn)品為主的游學(xué)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺。以兩厘米國際游學(xué)為例，以具備國家旅游局頒發(fā)的出境業(yè)務(wù)資質(zhì)旅行社為實(shí)體，解決了旅行服務(wù)合法性、細(xì)節(jié)安排專業(yè)性、旅游資源豐富性、出行安全性的問題，同時降低了游學(xué)產(chǎn)品的成本，提升產(chǎn)品性價比；以網(wǎng)絡(luò)科技公司為技術(shù)支持，打造了游學(xué)產(chǎn)品的線上平臺，集中了自營產(chǎn)品及采購產(chǎn)品，可以為消費(fèi)者提供更多選擇和購買便利；以教育專家團(tuán)隊為產(chǎn)品開發(fā)主體，解決了游學(xué)以語言學(xué)習(xí)為主的內(nèi)容單一性問題，為不同群體開發(fā)主題性、針對性強(qiáng)、游與學(xué)相輔相成的產(chǎn)品。這一新型的游學(xué)途徑受到了資本市場的極大關(guān)注，將為現(xiàn)有游學(xué)市場帶來極大的鯰魚效應(yīng)。

如何選擇游學(xué)

“國際游學(xué)”怎么選才不盲目?據(jù)人民網(wǎng)最新報道，隨著美國文化評估測試的推出，跨文化交流能力有望成為赴美留學(xué)申請的評估參考因素。美國文化評估測試將于2011年秋季推出，并在美國的大學(xué)試點(diǎn)推廣，有專家指出，一些赴美留學(xué)生由于缺乏文化適應(yīng)能力，無法融入當(dāng)?shù)厣鐣?，?dǎo)致了心理問題乃至極端行為的出現(xiàn)。國際游學(xué)專家建議，留學(xué)前先國際游學(xué)，全面感受體驗這個國家的文化及生活環(huán)境，先檢驗自己的國外生活能力。國際游學(xué)對學(xué)生是非常有必要的。

1、有目的選國家別跟風(fēng)

資深海外游學(xué)專家老師告訴記者，現(xiàn)在市面上國際游學(xué)宣傳最為廣泛的國家是英國、美國、澳大利亞、加拿大以及亞洲的一些發(fā)達(dá)國家，家長和學(xué)生在選擇國際游學(xué)時，應(yīng)當(dāng)多考慮是否去該國留學(xué)，從孩子本身向往哪種文化，比如英國是崇尚傳統(tǒng)教育，同時追求時尚、優(yōu)雅、紳士的國家;而美國是宣揚(yáng)自由、民主、開放的個性釋放;澳大利亞文化元素最為豐富??每個孩子都有屬于自己的夢想，對于各種文化都有自己的認(rèn)識，家長在幫助孩子選擇國際游學(xué)時，可以多詢問他的興趣方向，多考慮他的性格類型，再結(jié)合孩子假期的時間長度和自身的經(jīng)濟(jì)條件去理智選擇正確的國際游學(xué)線路。

2、重品牌問清境外各項安排標(biāo)準(zhǔn)

選擇誠信的國際游學(xué)品牌才能讓你真正放心地把孩子托付。具有知名度的國際游學(xué)品牌，有能力去完成家長和孩子的需要，即使出現(xiàn)各種問題，也具有解決問題的能力。當(dāng)家長在詢問機(jī)構(gòu)關(guān)于國際游學(xué)各項安排時，應(yīng)當(dāng)詢問該國際游學(xué)機(jī)構(gòu)設(shè)置行程的各項細(xì)節(jié)，境外課程安排、活動安排、住宿安排等都是如何執(zhí)行的，國際游學(xué)專家建議是最好能有在國外家庭住宿的經(jīng)歷，因為這種經(jīng)歷才能讓學(xué)生真正體驗到當(dāng)?shù)氐奈幕蜕?。多?shù)國際游學(xué)公司主推英、美、澳、加這四國的游學(xué)，主要原因在于這四國更受留學(xué)生歡迎，游學(xué)接洽建設(shè)更為完備。

3、切勿草率選擇最低價

市面上有很多機(jī)構(gòu)組織國際游學(xué)營，大到連鎖公司，小到幾個人的團(tuán)隊，都在做國際游學(xué)營，在這個國際游學(xué)盛行的時代，競爭愈演愈烈有個別機(jī)構(gòu)的價格低得驚人，超乎常人想象，家長一定要保持清醒的頭腦，國際游學(xué)是在國外游學(xué)，成本價格很透明，一定是羊毛出在羊身上的，切不可因為價格低就輕易選擇，以免到國外后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不夠而出現(xiàn)各種問題，使出國游學(xué)甚至孩子未來出國留學(xué)的道路也成為泡影。

第四篇：中國銀飾品市場報告

中國銀飾品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展淺析

文/河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長 河南夢祥純銀制品有限公司總經(jīng)理李紅欽

近幾年，隨著人們生活水平的快速提高、審美觀的不斷變化，白銀飾品由2005年的默默無聞，到現(xiàn)在成為市場上的寵兒僅用了6年的時間，然而這種快速勢頭在今年9月深圳國際珠寶展會上表現(xiàn)的更為明顯，除了純銀飾品、木鑲銀、水晶鑲銀之外，烤瓷、白金、瑪瑙、琥珀、珍珠、貝母等也融入了白銀的元素，這些豐富多彩的搭配，賦予了銀飾品不同凡響的視覺感受。

無疑，銀飾品成了我國飾品市場上的一支生力軍。

為了讓大家對銀飾這個行業(yè)有一個比較清晰的了解，在此我就銀飾行業(yè)發(fā)展基本情況做一淺析，拋磚引玉。

一、銀及飾品種類

（一）純銀。國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定990銀、925銀、800銀都可以用來做銀首飾?，F(xiàn)在說的銀飾一般都是925銀，925代表銀的純度，即含銀量92.5的銀制品。也就是92.5%的純銀再加入7.5%的合金。因為足銀過于柔軟并且容易氧化，所以自從1851年蒂芬妮（tiffany）公司開創(chuàng)第一套含銀量為92.5%的銀飾品后，925銀便開始流行，也就被國際公認(rèn)為純銀。目前都以925作為鑒定是否為純銀的標(biāo)準(zhǔn)。這是銀器的最高純度，就正如999黃金的純度一樣?，F(xiàn)在通常把925銀鍍上白金(白銠)，以防止銀在硫化情況下變黃變黑，沒有鍍白金的925銀，稱為“素銀”。925銀首飾經(jīng)過拋光后呈現(xiàn)出極漂亮的金屬光澤，而且也具有了一定的硬度，能夠鑲嵌寶石，做成中高檔首飾。

（二）泰銀。概念上就是925純銀，只是一種特殊工藝的特殊稱呼。之所以稱呼為“泰銀”，主要是因為來自于聰明的泰國人的杰作。泰銀其實(shí)現(xiàn)在走的是國際路線，在國外非常流行，往往有高級的國際設(shè)計師給它設(shè)計款式，所以式樣新潮，多樣，大方，又不失細(xì)致。質(zhì)地也是925的。泰銀鑲嵌的寶石與藏銀、尼泊爾銀不同，泰銀以晶瑩的烏金石、石榴石為主，紅色、黑色是泰銀鑲嵌寶石的主色調(diào)，在陽光下能閃出美麗的光芒，用來搭配套裝、晚禮服不會降低您的身份。泰銀的款式繁多，做工也不錯，適合清秀的女生也適合追求唯美的女士及追求大方的男士。泰銀飾品精美絕倫，更像是藝術(shù)品，美觀、大方、時尚，以質(zhì)樸的風(fēng)格，亞光的、舊舊的古老氣息受到時尚一族的喜愛。

有些泰國工藝把925銀硫化成“古銀效果”的也稱做“泰銀”。“古銀效果”確實(shí)很漂亮。

（三）藏銀，一般不含銀成分，是白銅(銅鎳合金)的雅稱，傳統(tǒng)上的藏銀為百分之三十銀加上百分之七十的銅，因為含銀量還是太低，所以現(xiàn)在市場上已經(jīng)見不到了，完全以白銅替代。藏銀一般是同石頭相配做小首飾的，多見的是綠松石，珊瑚石，紅紅綠綠的，非常好看。

（四）苗銀（云南銀）。苗銀也叫云南銀。非純銀，是苗族特有的一種銀金屬。但現(xiàn)在說的苗銀都并非純銀，其主要成分是銅，含銀量約在40%，所以一般價格比較低。

其主要特點(diǎn)是苗族地區(qū)手工打制作，圖案精美，富有寓意。苗銀制品有首飾，指環(huán)，發(fā)簪，頭飾，餐具等很多種。在湖南西部和貴州等苗族聚集的地方常有出售，價格一般論件賣。

二、銀飾品的市場銷售模式

由于多年來銀飾品市場的特殊性、定位的不準(zhǔn)確、其他貴金屬產(chǎn)業(yè)對其的沖擊，以及市場渠道的不規(guī)范等，使銀飾品市場一直以來都沒有長足的發(fā)展。不論是自身價值還是附加價值，都沒有達(dá)到相應(yīng)的高度，這也給市場發(fā)展造成了極大的阻礙，要突破這種窠臼，必須利用行之有效的武器——差異化策略。

一位業(yè)內(nèi)專家曾說過，“競爭的結(jié)果就是差異化?！睙o論是其他的市場還是銀飾品市場，都離不開競爭，那么也就離不開最終的差異化。毫無懸念，銀飾品市場的差異化策略也就成為銀飾市場的必由之路，成為挖掘銀飾品市場發(fā)展?jié)摿Φ纳蟹綄殑Α?/p>

事實(shí)上，許多的銀飾品企業(yè)對自己的發(fā)展，以及差異化路線都有著清醒的認(rèn)識。如夢祥公司董事長李杰石先生對自己家的銀飾品銷路就充滿信心，他這樣分析：“據(jù)我們調(diào)查研究，就中國目前的消費(fèi)水平而言，時尚高端、具有時代特征的、個性化流行銀飾品在二極、三級城市有相當(dāng)大的消費(fèi)潛力。”

“在任何一個市場中，無論是銀飾品或者是其他，都需要充分考慮行業(yè)發(fā)展可能會帶來的競爭與沖擊，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位，使自己的產(chǎn)品能在市場競爭中體現(xiàn)出差異化，提煉出自己的核心競爭力，以謀求發(fā)展。”另一位業(yè)者同樣表示。

如此心聲，表達(dá)著銀飾品企業(yè)人不同的理念。產(chǎn)品也好，市場渠道也好，抑或是經(jīng)營理念、策略，都需要用差異化去挖掘，而市場發(fā)展更需要用差異化去實(shí)現(xiàn)。如此也就順勢成就了銀飾品市場這支飾品市場上的“潛力股”。

那么銀飾品在市場上都是什么現(xiàn)狀呢？

目前，國內(nèi)銀飾品零售方式主要是商場超市的專柜和專賣店兩種銷售形式，跟珠寶有所區(qū)別，跟一般飾品相近，也就是說銀飾是介于珠寶和飾品之間的。在銷售方面，三級市場銷售情況好于二級市場，二級市場好于一級市場。生產(chǎn)企業(yè)或者批發(fā)企業(yè)主要采用批發(fā)、加盟兩種經(jīng)營模式，部分企業(yè)還存在多種模式，如加盟、自營零售、批發(fā)等，隨著市場的發(fā)展，很多企業(yè)的銷售模式正在由批發(fā)向零售和加盟轉(zhuǎn)變。

加盟方面，在2005年前，連鎖加盟對銀制品行業(yè)來說還是一個比較模糊的概念，但是在其他行業(yè)早已經(jīng)耳熟能詳了。2005年是一個分水嶺，自2005年以后，部分銀飾企業(yè)開始在中國試加盟，最早是以合金加工企業(yè)為主，到2009年前后，逐步演變?yōu)榧冦y和合金并存的發(fā)展事態(tài)，而且有向著純銀發(fā)展的趨勢。由于白銀飾品這個行業(yè)引入連鎖這個營銷模式還比較短，很多有批發(fā)轉(zhuǎn)為加盟的企業(yè)對加盟條款幾乎是照抄，自己本身沒有專業(yè)的零售人才和加盟管理人才，連加盟的最基本狀態(tài)都做不到，比如幫助加盟商選址、對加盟商進(jìn)行行業(yè)講解和銷售指導(dǎo)、節(jié)日的促銷方案的制定以及各種促銷品的選購等等。目前加盟企業(yè)的經(jīng)營模式有兩種，一種是專業(yè)的加盟公司，產(chǎn)品做OEM，做自己的品牌，另外一種是有自己的生產(chǎn)企業(yè)，用自己的品牌和質(zhì)量保證做加盟，如夢祥銀。

在批發(fā)方面，多數(shù)企業(yè)是以時尚流行產(chǎn)品為主，做禮品和傳統(tǒng)吉祥產(chǎn)品的比較少，大部分聚集在廣東的深圳以及福建的部分區(qū)域，在內(nèi)地也有部分企業(yè)。做禮品的企業(yè)則分布在江蘇、河南、廣東等地，做傳統(tǒng)吉祥產(chǎn)品的則以河南為主。在價格方面，很多企業(yè)一直在沿用價格占領(lǐng)市場的成功經(jīng)驗，往往采取以最低價銷售給客戶，目的是以量取勝。但是在具體的市場操作中，市場根本不買你的帳，拿著你的貨，說著你的不好，因為這是人們的傳統(tǒng)習(xí)慣---便宜沒好

貨好貨不便宜。由于價格原因，部分批發(fā)企業(yè)幾乎沒有售后可言，只是簡單的退貨換貨，當(dāng)客戶遇到售后做的好的企業(yè)時你就傻了，比如夢祥公司推出的終身免費(fèi)清洗、終身免費(fèi)調(diào)換、終身免費(fèi)退貨的三免費(fèi)售后原則，為消費(fèi)者吃下了一顆定心丸，更為經(jīng)銷商特別是新入行的加盟商提供了穩(wěn)定的經(jīng)營保障，這種對商戶的保障性措施，有力的帶動了行業(yè)的發(fā)展。

零售方面，一般采取的是在商場和開專賣店的形式進(jìn)行銷售，大部分零售單位在銷售旺季都制定了不同的打折幅度來吸引消費(fèi)者，取得不俗的銷售業(yè)績，但是時間久了消費(fèi)者在購買黃金也好，白銀也好，不是多少錢買一件，而是問多少錢一克，總是拿網(wǎng)上的報價去給你的銷售價格比，這樣的話就忽略了產(chǎn)品的工藝價值，非常不利于行業(yè)的發(fā)展。特別是在各類節(jié)日的時候，幾乎所有的零售商都打出了折扣優(yōu)惠，買多少送多少，買多少送貴賓卡等等短期行為的銷售手段，雖然這些行為滿足了很多人的占便宜心理，但是他不能向他的母親、朋友、愛人、領(lǐng)導(dǎo)去傳遞產(chǎn)品所包含的文化和內(nèi)涵，從而引不起收禮者的共鳴。不管是金飾品還是銀飾品，它都是時尚產(chǎn)品，屬于文化飾物，受中國傳統(tǒng)文化和觀念的影響十分深遠(yuǎn)。如中國人喜歡黃金在很大程度上是受傳統(tǒng)的保值心理的影響，中國人雖然喜歡綠色寶石，但喜歡翡翠而不是祖母綠。這些都是中國首飾文化的特色。比如前幾年的雪狼湖的演出就向消費(fèi)者傳輸一個概念：愛他就帶他去看雪狼湖。很自然人們就會關(guān)注：什么是雪狼湖？不管好看不好看，你帶你的愛人去了，他就認(rèn)為你愛他。金銀飾品同樣是一樣的道理，很多產(chǎn)品做的很漂亮，我們的導(dǎo)購卻不會向消費(fèi)者講清楚這款產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，只知道向客戶報價格、談品質(zhì)。

2005年，中國珍珠首飾第一品牌雪孩子珍珠在大雄寶殿內(nèi)隆重舉行了開光儀式。雪孩子珍珠的原料珠產(chǎn)于人杰地靈的諸暨，吸取了天地之間的靈氣；而

雪孩子珍珠的設(shè)計師則獨(dú)具匠心的把人類的靈性賦予珍珠首飾當(dāng)中，使其美麗、時尚。在經(jīng)過開光儀式之后，雪孩子珍珠又把佛祖的靈光吸納其中，并把這些靈光帶給每一位顧客，保佑他們平平安安、幸福快樂。這恰恰符合中國人的歷史文化傳統(tǒng)和消費(fèi)心理。作為珠寶企業(yè)和商家，很好的迎合了這種趨勢，滿足消費(fèi)者的需求。珠寶行業(yè)的目標(biāo)顧客在中國來說主要是婚戀人群，雪孩子此舉將會贏得越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同，其影響也更是深遠(yuǎn)。

2006年“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”的暢銷可謂是商界又一成功之舉。2007年是中國的豬年，這一年是十二屬相生肖中的最后一年，按照民間傳統(tǒng)的說法這一年叫做“寡婦年”，意思是結(jié)了婚的婦女在這一年中要向天祈福，來年到了下一個巡回的十二年中婚姻美滿，生活幸福。06年轉(zhuǎn)運(yùn)住的熱賣正是借助這一傳統(tǒng)文化，推出 “婆婆送給兒媳的愛”這一主題，寓意這在以后的日子中婆婆對兒媳婚后生活的美好祝愿，飽含著濃濃的祝福。就這樣，一顆顆小小的轉(zhuǎn)運(yùn)珠火了起來，遍布大街小巷老少婦女的頸間腕上，著實(shí)的火了一把，商家也因此賺足了腰包。

在消費(fèi)市場走向規(guī)范化的當(dāng)今，商品的品牌意識已逐步為人們所認(rèn)同與追捧。品牌的樹立最為關(guān)鍵之一就是在追求高質(zhì)量、高檔次和高品味方面，而銀飾品的發(fā)展則完全迎合了飾品品牌化的發(fā)展道路。試想在一件高檔服裝上相配一套仿金銀飾品或一套銀飾品的效果會是如何呢?不言而喻，銀飾品的優(yōu)質(zhì)性和保值效果將會使人們對相應(yīng)服裝感到物有所值，使其檔次和品味大大提高。

因此，銀飾品的發(fā)展，有利于飾品行業(yè)向著高質(zhì)量、高檔次和高品味的品牌化的方向發(fā)展。如果再將銀飾品與其它消費(fèi)商品如服裝、酒、食品和通訊工具等商品聯(lián)合起來，采取捆綁式銷售戰(zhàn)略，謀求共同發(fā)展，那將更是如虎添翼。

電子商務(wù)方面，網(wǎng)上零售情況比現(xiàn)實(shí)里看似繁華，但像首飾這類商品，人們還沒有養(yǎng)成網(wǎng)上購買習(xí)慣，也許需要三年之后才會有大的發(fā)展。同時網(wǎng)絡(luò)購

物的誠信問題難以徹底解決，所以一般如果不是同城交易，生意并不比現(xiàn)實(shí)里好很多。需要注意的是，網(wǎng)上銀店大部分以價值在200元以下的商品比較暢銷。

另外禮品團(tuán)購近幾年發(fā)展比較快，比較受消費(fèi)者歡迎，特別是行政和企事業(yè)單位的徽標(biāo)、周年慶、大型會議、節(jié)日福利性以及同學(xué)聚會的紀(jì)念性質(zhì)的禮品，未來5年將會由較大的發(fā)展。

三、消費(fèi)趨勢及群體的劃分

時尚首飾市場是指能夠順應(yīng)潮流變化的首飾市場，其特點(diǎn)是產(chǎn)品價格低、款式新、更新快，適合大眾消費(fèi)。黃金、鉑金首飾具有富貴、高雅的品質(zhì)，長期占據(jù)著珠寶市場的最重要份額。但正由于其價值較高，使得其消費(fèi)群體主要集中于生活相對富裕的人群之中，市場拓展受到一定限制；同時，材料的較高的成本也導(dǎo)致其產(chǎn)品與款式無法進(jìn)行快速更新，在節(jié)奏快、變化大的時尚首飾品市場中，顯得相對見拙。

對于銀來說，在我國古代就以銀錠形式作為流通貨幣使用，“披金戴銀”也成為古人對時尚追求的一種描述，銀作為有價之物這一傳統(tǒng)的價值觀和保值觀在人們心目中已是根深蒂固，甚至與金相提并論；而在同屬于貴金屬的金、銀、鉑金首飾中，銀首飾具有較低價格的優(yōu)勢，屬于大眾化消費(fèi)產(chǎn)品，有著廣大的消費(fèi)群體，尤其是廣大年輕消費(fèi)群體，這使得銀首飾較之黃金和鉑金首飾來說，更能貼近市場，比較容易被人們所接受，而且銀首飾產(chǎn)品的生產(chǎn)有著低成本、低消耗的優(yōu)勢，可以根據(jù)市場需求，隨時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和類型，產(chǎn)品更新快，順應(yīng)時尚潮流而動的優(yōu)勢，這對于黃金和鉑金首飾產(chǎn)品而言是無法相比的。況且目前銀首飾產(chǎn)品在款式、外觀效果與K白金和鉑金珠寶首飾幾乎相差無幾，一般消費(fèi)者可以用較少的錢來購買裝飾效果與鉑金鉆飾相當(dāng)?shù)你y飾，何樂而不為呢?

正因為如此，銀飾品在強(qiáng)調(diào)裝飾性的年輕化、時尚化首飾市場份額中占有一席之地，逐步成為引領(lǐng)時尚首飾消費(fèi)的潮流之一。替代部分仿金銀飾品，使飾品行業(yè)向著高質(zhì)量、高品味的品牌化方向邁進(jìn)。

以往如發(fā)夾、領(lǐng)帶夾、別針、胸花等的仿金銀飾品和工藝品主要是利用銅、錫、鋁、鐵等金屬制作并電鍍而成，普遍都存在著電鍍層容易磨損、脫落、腐蝕，佩戴的短時間內(nèi)就會出現(xiàn)變色、發(fā)黑的現(xiàn)象，影響了裝飾效果。同時，在人們的心目中，仿金銀飾品除了裝飾功能外，并無太多保值效果。

銀飾品則不同，由于銀的耐腐蝕性比仿金銀飾品的金屬材料要高，使銀飾品的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要優(yōu)于仿金銀飾品；而傳統(tǒng)的價值觀念也使銀飾品在人們心目中具有高貴、保值的特征，使其既有裝飾性，也有保值特征。隨著制作工藝的提高，銀飾品的制作成本與仿金銀飾品的制作成本已基本接近，這使得銀飾品較之仿金銀飾品在品質(zhì)和市場消費(fèi)方面更加具有優(yōu)越性。

從各類飾品的追求的市場角度不難看出：黃金、鉑金首飾追求的是既有價值性、又有裝飾性的高端首飾飾品市場，仿金銀飾品追求的是強(qiáng)調(diào)裝飾性的低端飾品市場；而銀飾品所介入的則是介于兩者之間的中端首飾飾品市場，它既體現(xiàn)了高質(zhì)量和保值性的高端珠寶首飾飾品特征，又融合了低端普通裝飾飾品的低價格和強(qiáng)裝飾性特征，更能迎合廣大消費(fèi)者追求品味性、裝飾性和時尚性的需求，擁有的是占大多數(shù)的中低收入和追求時尚的消費(fèi)群體，具有無限廣闊的市場空間。而對于其同類的它飾品行業(yè)而言，也需要充分考慮銀飾品行業(yè)發(fā)展可能會帶來的競爭與沖擊，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位，使自己產(chǎn)品能在市場競爭中得到不斷發(fā)展。

通過調(diào)研，銀飾分為純銀禮品（包括吉祥類擺件、銀幣、銀條、元寶、茶具、酒具、餐具、各類車掛、胸掛等）、傳統(tǒng)吉祥用品（包括婚慶產(chǎn)品、手鐲、腳鐲、銀鎖等）、時尚流行精品（包括項鏈、戒指、耳環(huán)、吊墜、掛件）。

純銀禮品的消費(fèi)對象一般為行政、企事業(yè)單位，以會議團(tuán)購和福利性質(zhì)為主，目前正在逐年上升，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計銀質(zhì)禮品的銷售額已經(jīng)占到禮品銷售的3.5%，銷售潛力巨大。

通過研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)吉祥用品一般為25歲-35歲左右的已婚女性為主要消費(fèi)對象，他們常常因為受到父母的傳統(tǒng)教育，希望通過一種物件來寄托自己的想法或者寓意而為自己的子女購買吉祥產(chǎn)品，如銀手鐲、銀鎖等傳統(tǒng)吉祥用品，一方面懷念自己的兒時心情，另一方面祝福自己的孩子吉祥如意。通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)銀鎖、手鐲等產(chǎn)品已經(jīng)成為人們贈送給親朋好友生小孩的首選產(chǎn)品。

時尚流行精品銀飾的消費(fèi)以35歲以下的時尚年輕一族為主要消費(fèi)對象，如大、中專學(xué)生、剛參加工作不久的愛美女性，因為銀飾單價便宜，消費(fèi)起來比較輕松，年輕一族能承受這個價格。同時我們也發(fā)現(xiàn)未婚年輕一族很多時候的消費(fèi)習(xí)慣是將銀飾作為一次性消費(fèi)用品，只是圖個新鮮。由于區(qū)域不一樣，大家的消費(fèi)觀也不一樣，西北地區(qū)主要以大克重的產(chǎn)品為主，而江南地區(qū)的則以精致、較小為最愛，具有白金顏色的時尚項鏈、戒指、耳環(huán)也為國內(nèi)廣大女士所喜歡。由于合金飾品多多少少會對人體造成傷害，特別是像耳環(huán)這類跟皮膚直接接觸甚至穿透皮膚的飾品，對人體的影響是相當(dāng)大的。銀飾相對于其它飾品而言比較安全，銀的金屬屬性相對穩(wěn)定，不容易跟空氣中的物質(zhì)或者是人體皮膚的分泌物起反應(yīng)，同時還具有保健功能（黃帝內(nèi)經(jīng)記載，白銀具有定心神，定五臟等作用，可以有效消毒達(dá)500多種，是普通殺菌劑的100倍），早在公元前，古人就知道銀子可以加速創(chuàng)傷愈合，防治感染，凈化水質(zhì)和防腐保鮮的作用。它能防止細(xì)菌生長，安五臟，定心神，止驚悸，除邪氣。所以，人們購買銀制

品除了大家的消費(fèi)水平的提高之外，還有很多消費(fèi)者是受了傳統(tǒng)的吉祥、保健文化的影響，而開始消費(fèi)各類銀飾品，特別是近兩年銀飾品受到了廣大消費(fèi)者的熱寵，不管是一級市場，還是二三級市場，都已經(jīng)布滿了各類銀飾專賣的網(wǎng)點(diǎn)。

四、行業(yè)品牌的建立

目前，銀飾品公認(rèn)的知名品牌有蒂梵尼、周大福、夢祥、琦珂等。蒂梵尼創(chuàng)辦于1837年9月。1851年，蒂梵尼推出設(shè)計精美的銀器，引起廣泛關(guān)注。此后，它率先使用925銀，這在后來成為美國銀制品的標(biāo)準(zhǔn)。相對來說外國的產(chǎn)品價格昂貴，一般的消費(fèi)者只能對其望洋興嘆。國內(nèi)品牌相當(dāng)一部分是小型連鎖加盟公司以貼牌方式與生產(chǎn)廠家合作而成的，而且跟其他材質(zhì)飾品捆綁銷售。國內(nèi)做的較知名的有：愛得康、V6、金得利等，其中前兩家集中于深圳，金得利在福建。由于他們都是在生產(chǎn)合金的同時生產(chǎn)銀飾，故稱不上真正的銀飾品品牌。而信德緣和夢祥銀飾則是專業(yè)的純銀制品企業(yè)，目前在國內(nèi)經(jīng)銷商達(dá)3000多家。銀時代和老銀匠是屬于本土比較知名的品牌。銀時代始創(chuàng)于1994年，公司總部設(shè)在東方之珠——中國香港。目前在全國已有七十余家品牌專賣店，其采用境外加工，國內(nèi)OEM生產(chǎn)。老銀匠總部位于北京，有著自己的設(shè)計中心和生產(chǎn)中心，屬于完全本土化的銀飾品品牌。

五、售后服務(wù)規(guī)則的確立

由于銀飾品市場缺乏相應(yīng)的品牌運(yùn)作，顧客在購買銀飾品時顧忌頗大，主要在于對銀飾品鑒別知識的不熟悉。由此部分廠家也以次充好，造成銀飾品市場混亂，而且質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在。但是自2009年以來以夢祥為首的純銀制品企業(yè)開始了市場洗牌，制定了終身免費(fèi)清洗、免費(fèi)調(diào)換、無障礙退貨的行業(yè)規(guī)則，加上行業(yè)協(xié)會和各地質(zhì)檢單位的產(chǎn)品鑒定，給消費(fèi)者平添了信心和保障，消費(fèi)市

場凈化了很多。

六、銀飾品的發(fā)展趨勢

在傳統(tǒng)思維里邊，披金戴銀、金銀珠寶等詞語都是華麗和財富的象征。而今，盡管這種說法依然存在，但是金飾和銀飾在我國首飾市場的地位已不盡相同。由于銀飾品本身的定位，再有黃金飾品、鉑金飾品、鉆飾對中國飾品市場的沖擊，改革開放以來，銀飾市場一直不溫不火。

但自2005 年以來，銀質(zhì)禮品、吉祥飾品、時尚流行飾品在消費(fèi)市場異軍突起，成為選購新熱點(diǎn)，銷售量急劇上升。銀制品及銀飾消費(fèi)從2004年的500噸，上升到2010年的2300噸（中國白銀年產(chǎn)量9587多噸，位居世界第一，消費(fèi)品占20%）。而且，市場潛力依然較大，每年以3%的速度在遞增。特別是今年以來各地黃金白銀瘋狂漲價，與此同時中國銀飾市場較往年上升勢頭較快。據(jù)世界白銀協(xié)會促銷服務(wù)部發(fā)表的報告數(shù)據(jù)顯示：2010年銀首飾為珠寶零售商帶來了最大的利潤，87%的珠寶零售商表示他們的銀首飾的銷量增長了，52%的珠寶零售商表明他們銀首飾銷量的增長在11-25%，28%的人則表示增長率超過了25%。針對這一研究結(jié)果，世界白銀協(xié)會總監(jiān)邁克爾.巴勒林評論說：我們都非常高興，這些數(shù)據(jù)充分證實(shí)了我們以前聽到的消息，不僅僅是銀制品銷量業(yè)績的增長率，更重要的是與2009年相比各項記錄均有突破。世界白銀協(xié)會董事邁克爾.迪潤佐表示：從零售商們的反饋及白銀首飾的市場沖擊力來看，明年對珠寶商們來說肯定又是一個白銀首飾年。相對黃金來說，銀飾品價格便宜，銀的原材料也很便宜，零售價只有15-20元／克，能為一般人所接受。同時銀飾本身的可塑性很強(qiáng)，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。

銀飾品與黃金珠寶相比，并不屬于奢侈品行列，而從飾品角度而言，又屬于貴金屬材料飾品。

“它既體現(xiàn)著高質(zhì)量和保值性相統(tǒng)一的高端珠寶首飾飾品特征，又融合了低端普通裝飾飾品低價格和強(qiáng)裝飾性的特征，更能迎合消費(fèi)者追求品位性、裝飾性和時尚性的需求，具有廣闊的市場潛力。”有業(yè)者這樣分析。

過去的銀飾品，代表的不僅僅是裝飾品，更多的是貨幣功能，還是身份的象征，甚至也是情感的寄托。如今的銀飾品，隨著黃金珠寶的消費(fèi)逐步增長，也穩(wěn)步擴(kuò)展起來。然而，銀飾作為非必需品，功能性作用自然被忽略，其地位和意義已經(jīng)失去了曾經(jīng)的輝煌。

不過這些都主導(dǎo)不了現(xiàn)代消費(fèi)者對銀飾品需求的增長，隨著近兩年的復(fù)古情結(jié)蔓延，銀飾品的白色浪潮重新進(jìn)入了人們的視線。明媚而純凈，低調(diào)而奢華的白銀品質(zhì)，隱約中我們能感受到銀飾品的回歸，也能感受到消費(fèi)者對銀飾品回歸的需求和銀飾市場的發(fā)展進(jìn)程。

“銀飾品的消費(fèi)還沒有達(dá)到發(fā)展品牌的階段，不是時尚的概念，而是傳統(tǒng)的概念，與黃金珠寶相區(qū)別。但是珠寶首飾經(jīng)過這幾年的發(fā)展，消費(fèi)者的需求開始成為主導(dǎo)理念，銀飾品也不會例外?！庇袠I(yè)者表示。銀飾品似乎與服裝有著異曲同工之妙，消費(fèi)需求方面更多的傾向于裝飾性，需求時尚、裝飾、現(xiàn)代感強(qiáng)烈的款式，這當(dāng)然從一定程度上促進(jìn)了銀飾市場的繁榮和發(fā)展。

另外，隨著近年消費(fèi)者需求的多元化，代表傳統(tǒng)的黃金飾品，和銀飾有著同樣純凈外衣的鉑金飾品，以婚慶定位為主的鉆石飾品，時尚、現(xiàn)代、華麗的K金飾品等的粉墨登場，讓本來單一的飾品市場色彩斑斕起來，這無疑對銀飾品市場是一種沖擊，更是一種刺激。

我們可以看出，與黃金、鉑金、K金飾品相比，銀飾品成本低，價格廉，低調(diào)而不缺少奢華，高雅而不缺少時尚，已成為大眾時尚飾品，無論是消費(fèi)速度還是消費(fèi)頻率都很快，已經(jīng)接近快速消費(fèi)品。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，銀已經(jīng)成為投資的一種重要方式。另一方面，年輕一族的消費(fèi)能力有限，銀飾品價格低廉，可以常換常新。第三很多民間游資在尋找新的投資熱點(diǎn)，那么銀很有可能成為投資熱點(diǎn)。第四銀制品在古代就是宮廷和民間經(jīng)常使用，而且在1932年以前屬于中國的本位貨幣，對著中國人來說有著說不清的喜愛情結(jié)，披金戴銀已經(jīng)成為向往，在我們溫飽和感情解決了得今天，大量消費(fèi)銀制品將成為趨勢。

第五篇：中國銀飾品市場現(xiàn)狀報告

中國銀飾

中國銀飾品市場現(xiàn)狀報告

一、市場概況近年銀飾品、流；銀飾品公認(rèn)的知名品牌有蒂梵尼、路易；

中國銀飾品市場現(xiàn)狀報告

一、市場概況近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升。白銀市場放開后，銀制品及銀飾消費(fèi)成 為新熱點(diǎn)，用銀量急劇上升，2004 年已達(dá) 500 噸。（中國白銀年產(chǎn)量 4300 多噸，位居世 界第四，出口達(dá) 2891 噸。）而且，市場潛力依然較大。特別是今年以來各地黃金白銀瘋狂 漲價，創(chuàng)下自 1981 年以來的最高價，截止 2006 年 5 月 11 日，白銀現(xiàn)貨價報每盎司報 14.60 美元。與此同時中國銀飾品市場較往年上升勢頭較快。這與中國近年來飛速增長的 經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的提升有關(guān)。《2006 上半飾品市場運(yùn)行狀況報告.從 〈加盟連鎖〉 》 一章可以看出：“連鎖加盟一改往日的 10 元店風(fēng)格，逐漸趨于 50——100 元的中高檔精品 飾品店?！痹谶@里所謂的精品飾品店說白了，是銀飾品居多。相對來說，銀飾品價格便宜，銀的原材料也很便宜，只有 2 元／克，為一般人所能接受。同時銀飾本身的可塑性很強(qiáng)，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。從而更加多樣化。況且近年來人們對飾物的要求也 是越來越高。

二、銀飾品種類 國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定 990 銀、925 銀、800 銀都可以用來做銀首飾。現(xiàn)在說的銀飾一般都是 925 銀。925 銀首飾是含量為 92.5%的純銀再加入 7.5%的合金，加入合金為的是讓銀的 光澤、亮度和硬度都有所改善。自從 1851 年蒂芬妮推出第一套含

銀量為 92.5%的銀飾品 后，925 銀便開始流行，所以目前都以 925 作為鑒定是否為純銀的標(biāo)準(zhǔn)。925 銀首飾經(jīng)過 拋光后呈現(xiàn)出極漂亮的金屬光澤，而且也具有了一定的硬度，能夠鑲嵌寶石，做成中高檔首 飾。此外，還有黑銀、藏銀、彩銀、泰銀、苗銀、納西族銀等品種。

三、生產(chǎn) 目前而言，國內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東省境內(nèi)特別是深圳市。在義烏福田財 富珠寶大廈我們看到的銀飾品生產(chǎn)廠家有：雅莊、麗珠、思源、名蘭、華泰等。除此之外在 國內(nèi)還有銀時代和老銀匠。其設(shè)計沿襲傳統(tǒng)又加進(jìn)現(xiàn)代流行元素。

四、銷售國內(nèi)銀飾品銷售主要存在于商場超市的專柜里面但又跟珠寶有所區(qū)別，跟一般飾品相近也就是說銀飾是介于珠寶和飾品之間的。當(dāng)然國內(nèi)也有這樣的一些銀飾專賣店但相對各地的 飾品連鎖加盟店來說還是處于起步階段摸索階段，同時只做單一的銀飾專賣店很難賺到錢，只能在做的過程中以銀飾為主兼顧其他。同時，網(wǎng)上零售情況比現(xiàn)實(shí)里看似繁華，但像首飾 這類商品，人們更傾向于相信正規(guī)、專業(yè)的商店。同時網(wǎng)絡(luò)存在誠信缺陷，所以一般如果不 是同城交易，生意并不比現(xiàn)實(shí)里好很多。需要注意的是，網(wǎng)上銀店大部分以做批發(fā)為主，批 發(fā)生意相當(dāng)火爆。

五、消費(fèi) 銀飾的消費(fèi)以 30 歲以下的時尚年輕一族為主要消費(fèi)對象，如大中專學(xué)生、剛參加工作 不久的愛美女性，因為銀飾單價便宜，消費(fèi)起來比較輕松，年輕一族能承受這個價格。中年 人消費(fèi)一般為珠寶類產(chǎn)品。而且我們發(fā)現(xiàn)年輕一族很多時候的消費(fèi)習(xí)慣是將銀飾作為一次性 消費(fèi)用品，只是圖個新鮮。同時，銀飾相對于其它飾品而言比較安全。其它的合金多多少少 會對人體造成傷

害，特別是像耳環(huán)這類跟皮膚直接接觸甚至穿透皮膚的飾品，對人體的影響 是相當(dāng)大的。因為銀或者是金的金屬屬性相對穩(wěn)定,不容易跟空氣中的物質(zhì)或者是人體皮膚 的分泌物起反應(yīng)。還有銀飾的特有特點(diǎn)就是比較質(zhì)樸，既不會顯得奢華也不會顯得俗氣，人 人適合佩帶。在銀飾的消費(fèi)區(qū)域上，我們發(fā)現(xiàn)大城市比小城市走的快，南方比北方消費(fèi)快，城市比農(nóng)村快，越是時尚的城市銀飾品走的越快。

六、品牌

銀飾品公認(rèn)的知名品牌有蒂梵尼、路易。蒂梵尼創(chuàng)辦于 1837 年 9 月，1851 年，蒂梵 尼推出設(shè)計精美的銀器，引起廣泛關(guān)注。此后，它率先使用 925 銀，這在后來成為了美國 銀制品的標(biāo)準(zhǔn)。路易一直被公認(rèn)為流行的先行者……相對來說他們的產(chǎn)品價格昂貴，對一般 的消費(fèi)者來說只能望洋興嘆。何況他們都是國外的品牌。國內(nèi)的都是一些小的連鎖加盟公司 以帖牌方式與生產(chǎn)廠家合作而成的，而且跟一般的飾品捆綁銷售，國內(nèi)做的較知名的有：愛 得康、V6、金得利等，其中前兩家集中于深圳，只有金得利在福建，也就是說在義烏僅華 銀一家還稱不上生產(chǎn)廠家。上面三家由于他們都是在生產(chǎn)合金的同時生產(chǎn)銀飾，故稱不上真 正的銀飾品品牌。銀時代和老銀匠是屬于本土比較知名的品牌。銀時代始創(chuàng)于 1994 年，公 司總部設(shè)在東方之珠——中國香港。銀時代主營 925 純銀飾品，兼營水晶、彩貝、翡翠、瑪瑙、琥珀、鋯石等鑲嵌系列銀飾品。目前在全國已有七十余家品牌專賣店，其采用境外加 工，國內(nèi) OEM 生產(chǎn)。老銀匠總部位于北京，有著自己的設(shè)計中心和生產(chǎn)中心，屬于完全本 土化的銀飾品品牌。其他的像深圳市境內(nèi)的生產(chǎn)廠家

大部分之偏據(jù)華南一隅，在國內(nèi)無大動 作。

七、質(zhì)量 由于銀飾品市場缺乏相應(yīng)的品牌運(yùn)作，顧客在購買銀飾品時顧忌頗大，主要在于對銀飾 品鑒別的不熟悉。由此部分廠家也以次充好造成銀飾品市場混亂，而且質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在。質(zhì)量上無法保障。

八、加盟連鎖 應(yīng)該說銀飾品的加盟是受了網(wǎng)上銀飾批發(fā)火爆的刺激。1925 銀飾品批發(fā)網(wǎng)、像 讓利銀 飾品批發(fā)網(wǎng)、凱凱銀飾品批發(fā)網(wǎng)、百代銀飾批發(fā)網(wǎng)等生意都相當(dāng)火爆，同時他們在做批發(fā)的 時候還進(jìn)一步誠招自己的其他城市代理商，逐步向現(xiàn)實(shí)的加盟連鎖靠攏，這條路的好處在于 節(jié)省了運(yùn)營成本。當(dāng)然也有直接做加盟的，像“天使翼”銀飾加盟等，跟傳統(tǒng)運(yùn)作模式一樣，運(yùn)用強(qiáng)力廣告轟炸，市場宣傳推廣等方式直接招自己的代理商，相比前者來說運(yùn)營成本稍高。還有一種就是既有工廠也做連鎖的，如老銀匠和銀時代。銀飾品目前地位

九、銀飾品目前地位 如果說飾品已經(jīng)是成熟的，那么銀飾品才剛剛起步，無論是生產(chǎn)還是銷售，但又具有“天 時”優(yōu)勢。近年來國內(nèi)飾品消費(fèi)熱潮一浪高過一浪，特別是從 2005 年下半年國內(nèi)市場開始 火爆，很多廠商參與其中，而銀飾相對其他飾品來說更為一般人所接受。綜上所述，我們可以看出與黃金、鉑金、K 金飾品相比，銀飾品成本低，價格廉，已成 為大眾時尚飾品，無論是消費(fèi)速度還是消費(fèi)頻率都很快，已經(jīng)接近快速消費(fèi)品。一方面，隨 著時尚服飾的變化萬千，銀飾品追逐時尚、崇尚個性的造型使其成為人們不可或缺的妝飾品。另一方面，年輕一族的消費(fèi)能力有限，銀飾品價格低廉，可以常換常新。據(jù)了解，銀飾品在 美國和歐洲等成熟的消費(fèi)市場增速很快，中國人口眾多，近年來

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，相信銀飾品 將成為下一個市場熱點(diǎn)。

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