第一篇：中國非處方藥(OTC) 市場評估報告

2010-2015年中國非處方藥(OTC)市場評估及投資戰(zhàn)略咨詢報告

報告簡介

《2010-2015年中國非處方藥(OTC)市場評估及投資戰(zhàn)略咨詢報告》共十一章。首先介紹了中國非處方藥(OTC)行業(yè)的概念，接著分析了中國非處方藥(OTC)行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國非處方藥(OTC)行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國非處方藥(OTC)行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國非處方藥(OTC)行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

【出品單位】 智研數(shù)據(jù)研究中心

報告目錄、圖表部份

第一章 非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié) 非處方藥(OTC)簡介

一、非處方藥(OTC)分類

二、非處方藥(OTC)的功用及分類

三、非處方藥(OTC)的一般工作原理 第二節(jié) 非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 第三節(jié) 非處方藥(OTC)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)概述

第二章 2009-2010年世界非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)運行狀況透析 第一節(jié) 2009-2010年世界非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總況

一、世界非處方藥(OTC)技術(shù)分析

二、國外非處方藥(OTC)的發(fā)展概況

三、國外非處方藥(OTC)的現(xiàn)狀和發(fā)展歷程

第二節(jié) 2009-2010年世界非處方藥(OTC)主要國家運行分析

一、美國

二、英國

三、......第三節(jié) 2010-2015年世界非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 中國非處方藥(OTC)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2011年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析 第二節(jié) 中國非處方藥(OTC)行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)運行狀況 第一節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 第二節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析

一、產(chǎn)業(yè)熱點分析

二、產(chǎn)業(yè)運行趨勢分析

第三節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題與對策建議

一、中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)存在的問題

二、規(guī)范非處方藥(OTC)行業(yè)發(fā)展的措施

三、非處方藥(OTC)行業(yè)發(fā)展的建議

第五章 2009-2010年中國非處方藥(OTC)市場運行動態(tài)分析 第一節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)發(fā)展綜述

一、行業(yè)發(fā)展階段分析

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)主要企業(yè)競爭狀況

一、企業(yè)競爭現(xiàn)狀

二、主要企業(yè)競爭力分析

第三節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)經(jīng)銷商調(diào)查情況

一、經(jīng)銷商品牌知名度分析

二、各品牌市場覆蓋率情況

三、產(chǎn)品進(jìn)貨渠道情況

四、購買者購買影響因素分析

第六章 2008-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)主要數(shù)據(jù)分析 第一節(jié) 2008-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國非處方藥(OTC)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國非處方藥(OTC)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2008-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 第三節(jié) 2008-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 第一節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

一、非處方藥(OTC)中外競爭力對比分析

二、非處方藥(OTC)技術(shù)競爭分析

三、非處方藥(OTC)品牌競爭分析

第二節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)集中度分析

一、非處方藥(OTC)生產(chǎn)企業(yè)集中分布

二、非處方藥(OTC)市場集中度分析

第三節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)企業(yè)提升競爭力策略分析

第八章 中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 第一節(jié) X企業(yè)

一、企業(yè)概述

二、2005-2010年經(jīng)營規(guī)模

三、2005-2010年經(jīng)營效益

四、經(jīng)營模式分析

五、競爭優(yōu)劣勢SWOT分析

六、發(fā)展趨勢分析 第二節(jié) X企業(yè) 第三節(jié) X企業(yè) 第四節(jié) X企業(yè)

第五節(jié) X企業(yè) 第六節(jié) ……

第九章 2011-2015年中國非處方藥(OTC)企業(yè)市場發(fā)展前景及趨勢 第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展機遇及風(fēng)險

一、企業(yè)發(fā)展機會

二、企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

第二節(jié) 非處方藥(OTC)行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

一、國際化

二、戰(zhàn)略聯(lián)盟

三、科技創(chuàng)新

四、產(chǎn)異化

第三節(jié) 非處方藥(OTC)行業(yè)企業(yè)發(fā)展建議

第十章 中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 第一節(jié) 全球經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展趨勢評估 第二節(jié) 中國經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展趨勢評估 第三節(jié) 中國上游產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢評估 第四節(jié) 中國下游產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢評估 第五節(jié) 中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢

三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險

第六節(jié) 中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展預(yù)測評估

一、2011-2015年市場容量趨勢預(yù)測

二、2011-2015年市場結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢

三、2011-2015年消費特征發(fā)展預(yù)測

四、2011-2015年消費熱點發(fā)展預(yù)測

第十一章 2011-2015年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 第一節(jié) 2010-2015年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

一、非處方藥(OTC)技術(shù)發(fā)展方向分析

二、我國非處方藥(OTC)未來發(fā)展趨勢

三、非處方藥(OTC)市場未來需求特點分析

第二節(jié) 2010-2015年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析

一、非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場供給預(yù)測分析

二、非處方藥(OTC)需求預(yù)測分析

三、非處方藥(OTC)進(jìn)出口預(yù)測分析

第三節(jié) 2010-2015年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析

圖表目錄（部分）：

圖表2005-2010年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表2005-2010年上半年居民消費價格漲跌幅度 圖表2010年上半年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）圖表2005-2010年上半年國家外匯儲備 圖表2005-2010年上半年財政收入

圖表2005-2010年上半年全社會固定資產(chǎn)投資

圖表2010年上半年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）圖表2010年上半年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 圖表 ……

更多圖表詳見正文……

第二篇：2011年中國非處方藥(OTC)市場消費需求及投資風(fēng)險預(yù)警分析報告

2011-2015年中國非處方藥（OTC）市場消費需求及投資風(fēng)險預(yù)警分析報告

第一章 2010-2011年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié)2010-2011 年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析

一、全球醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況

二、中國醫(yī)藥業(yè)長期穩(wěn)步發(fā)展的原動力

三、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展綜述

四、我國醫(yī)藥行業(yè)正處在轉(zhuǎn)折時期

第二節(jié) 2010-2011年中國醫(yī)藥行業(yè)運行分析

一、醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)情況

二、醫(yī)藥行業(yè)銷售情況

三、醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)出口情況

四、醫(yī)藥行業(yè)價格走勢及景氣度分析

第三節(jié)2010-2011年醫(yī)改對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響

一、新醫(yī)改方案爭辯的要點

二、醫(yī)改給醫(yī)藥行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)

三、醫(yī)改推進(jìn)醫(yī)藥商業(yè)區(qū)域龍頭加快重組

四、農(nóng)村醫(yī)改助推醫(yī)藥市場增長

第四節(jié) 2010-2011年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策

一、我國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題

二、高成本對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響

三、我國醫(yī)藥流通發(fā)展不容樂觀

四、我國醫(yī)藥行業(yè)行業(yè)發(fā)展策略

五、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的政策建議

第二章 2010-2011年世界OTC藥品市場動態(tài)分析

第一節(jié) 2010-2011年世界OTC藥品產(chǎn)業(yè)分析

一、全球OTC市場表現(xiàn)分析

二、歐洲OTC市場概述

三、國際OTC金融衍生品的最新發(fā)展及其啟示

第二節(jié) 2010-2011年世界OTC藥品主要國家市場概況

一、巴西OTC藥品銷售情況分析

二、美國OTC市場迎來發(fā)展新機遇

三、俄羅斯和日本OTC市場淺析

四、法國非處方藥市場發(fā)展?fàn)顩r

第三節(jié) 2011-2015年世界OTC藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章2010-2011年中國OTC產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 2010-2011年中國OTC產(chǎn)業(yè)政策分析

一、中華人民共和國藥品管理法

二、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）

三、非處方藥專有標(biāo)識管理規(guī)定

第二節(jié)2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產(chǎn)投資分析

六、進(jìn)出口總額及增長率分析

第三節(jié)2010-2011年中國OTC產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

第四章2010-2011年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 2010-2011年中國OTC藥品市場發(fā)展環(huán)境

一、國家發(fā)改委首調(diào)藥品定價權(quán)

二、中國OTC制度建設(shè)的步伐加快

三、OTC市場快速發(fā)展的四大驅(qū)動因素

第二節(jié)2010-2011年中國OTC市場分析

一、OTC市場特征分析

二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述

三、OTC細(xì)分市場淺析和操作建議

四、我國的OTC市場發(fā)展對策

第三節(jié)2010-2011年中國農(nóng)村OTC藥品市場開發(fā)分析

一、農(nóng)村OTC藥品市場的發(fā)展?jié)摿?/p>

二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展存在的問題

三、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展的對策

第四節(jié)2010-2011 年OTC市場消費者行為分析

一、OTC消費者行為研究內(nèi)容

二、影響OTC購買者行為的因素

三、OTC消費者決策

四、OTC購買過程

第五章2006-2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié)

2006-2011年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測回顧

一、競爭企業(yè)數(shù)量

二、虧損面情況

三、市場銷售額增長

四、利潤總額增長

五、投資資產(chǎn)增長性

六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析

第二節(jié)

2006-2011年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造行業(yè)投資價值測算

一、銷售利潤率

二、銷售毛利率

三、資產(chǎn)利潤率

四、未來5年醫(yī)藥制造盈利能力預(yù)測

第三節(jié)

2006-2011年（按季度更新）中國醫(yī)藥制造行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、工業(yè)總產(chǎn)值

二、工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率調(diào)查

四、未來5年醫(yī)藥制造產(chǎn)品產(chǎn)銷預(yù)測

第四節(jié)

2006-2011年（按季度更新）醫(yī)藥制造出口交貨值數(shù)據(jù)

一、出口交貨值增長

二、出口交貨值占工業(yè)產(chǎn)值的比重

第六章 2010-2011年中國感冒藥市場運行動態(tài)分析

第一節(jié) 2010-2011年中國感冒藥市場概況

一、感冒藥市場概述

二、我國感冒藥市場調(diào)查分析

三、感冒藥市場發(fā)展不宜過度細(xì)分

四、兒科感冒藥市場簡述

第二節(jié)2010-2011年中國中藥類感冒藥市場分析

一、中藥類抗感冒藥市場發(fā)展回顧

二、中藥類感冒藥市場日漸擴大

三、中藥類感冒藥市場發(fā)展看好

第三節(jié)2010-2011年中國主要地區(qū)感冒藥市場概況

一、重點城市感冒藥市場分析

二、上海感冒藥市場概況

三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈

四、寧波感冒藥市場淺析

第四節(jié)2010-2011年中國感冒藥顧客導(dǎo)向策略分析

一、選準(zhǔn)目標(biāo)顧客

二、了解目標(biāo)顧客

三、品牌制勝

四、廣告?zhèn)鞑?/p>

五、產(chǎn)品制勝

第七章2010-2011年中國維生素市場運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 2010-2011年中國維生素市場概況

一、維生素簡介

二、各類維生素市場概述

三、我國復(fù)合維生素市場應(yīng)加強終端促銷

第二節(jié)2010-2011年中國維生素市場價格變化分析

一、我國維生素市場價格變化分析

二、主要維生素各品種價格行情分析

第三節(jié)2010-2011年中國主要維生素品種市場分析

一、我國維生素C 市場運行平穩(wěn)

二、維生素E市場分析

三、維生素B2市場淺析

第四節(jié) 2011-2015年中國維生素市場發(fā)展前景展望

一、我國維生素市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

二、維生素保健品市場前景看好

三、小品種維生素市場前景樂觀

第八章 2010-2011年中國其它OTC藥品細(xì)分市場分析

第一節(jié) 胃腸藥

一、胃腸藥OTC市場概況

二、胃腸道疾病用藥廣告投放分析

三、胃腸藥OTC品種品牌分析

第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥

一、解熱鎮(zhèn)痛藥OTC市場概述

二、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展存在的四大問題

三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展的對策

第三節(jié) 口服避孕藥

一、15城市口服避孕藥零售市場調(diào)查分析

二、口服避孕藥發(fā)展概述

三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯

第四節(jié) 皮膚外用藥

一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧

二、皮膚病外用藥市場調(diào)查分析

三、國內(nèi)皮膚病外用藥市場的發(fā)展規(guī)模

第五節(jié) 滴眼液市場

一、我國滴眼液產(chǎn)品市場概述

二、國內(nèi)滴眼液市場發(fā)展存在的隱患

三、滴眼液市場競爭狀況

第九章 2010-2011年中國OTC市場營銷策略分析

第一節(jié) 2010-2011年中國OTC市場營銷概況

一、OTC營銷發(fā)展的六個階段

二、非處方藥品牌營銷的五大標(biāo)桿

三、OTC藥品營銷十大特征

第二節(jié)2010-2011年OTC藥品市場溝通組合及其意義

一、OTC藥品市場溝通過程

二、OTC藥品市場溝通組合與構(gòu)成要素

三、OTC藥品市場溝通的意義

四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素

五、OTC藥品有效市場溝通的任務(wù)與步驟

第三節(jié) 2010-2011年中國OTC終端營銷分析

一、OTC終端的含義與類型

二、OTC終端營銷的意義

三、OTC終端形象營銷淺析

四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略

第四節(jié)2010-2011年中國OTC廣告營銷分析

一、OTC廣告的作用

二、OTC廣告成功的條件

三、OTC廣告媒體營銷狀況

四、OTC廣告營銷應(yīng)走整合創(chuàng)新之路

第五節(jié)2010-2011年中國OTC營銷中的連鎖主推分析

一、連鎖主推的定義

二、適合主推的OTC產(chǎn)品

三、OTC藥品連鎖主推建議

第六節(jié)2010-2011年中國OTC市場營銷發(fā)展對策分析

一、OTC市場營銷戰(zhàn)術(shù)及管理變化解析

二、我國非處方藥營銷的發(fā)展之道

三、我國OTC市場營銷策略分析

四、OTC市場營銷建議

五、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場營銷發(fā)展對策

第十章2010-2011年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 2010-2011年中國OTC藥品市場競爭分析

一、OTC的延伸產(chǎn)品服務(wù)成競爭新熱點

二、OTC市場競爭不應(yīng)忽視包裝

三、OTC市場競爭中的差異化戰(zhàn)略

第二節(jié)2010-2011年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)重點省市分析

一、北京

二、上海

三、深圳

第三節(jié)2010-2011年中國OTC藥品提升競爭力策略分析

第十一章2010-2011年重點外資及合資OTC制藥企業(yè)分析

第一節(jié) 拜耳

一、公司簡介

二、拜耳醫(yī)藥業(yè)務(wù)開始發(fā)力OTC市場

三、拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場

第二節(jié) 諾華

一、公司簡介

二、諾華OTC業(yè)務(wù)簡述

三、諾華全力開拓中國OTC市場

第三節(jié)中美史克

一、公司簡介

二、中美史克OTC品牌發(fā)展?fàn)顩r及未來計劃

三、中美史克重塑品牌應(yīng)對OTC產(chǎn)品新規(guī)

第十二章 2010-2011年國內(nèi)OTC上市公司經(jīng)營財務(wù)分析

第一節(jié) 北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司

一、公司基本情況概述

二、2008-2010年公司成長性分析

三、2008-2010年公司財務(wù)能力分析

四、2008-2010年公司償債能力分析

五、2008-2010年公司現(xiàn)金流量分析表

六、2008-2010年公司經(jīng)營能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第二節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司

一、公司基本情況概述

二、2008-2010年公司成長性分析

三、2008-2010年公司財務(wù)能力分析

四、2008-2010年公司償債能力分析

五、2008-2010年公司現(xiàn)金流量分析表

六、2008-2010年公司經(jīng)營能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司

一、公司基本情況概述

二、2008-2010年公司成長性分析

三、2008-2010年公司財務(wù)能力分析

四、2008-2010年公司償債能力分析

五、2008-2010年公司現(xiàn)金流量分析表

六、2008-2010年公司經(jīng)營能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第四節(jié) 廣州藥業(yè)股份有限公司

一、公司基本情況概述

二、2008-2010年公司成長性分析

三、2008-2010年公司財務(wù)能力分析

四、2008-2010年公司償債能力分析

五、2008-2010年公司現(xiàn)金流量分析表

六、2008-2010年公司經(jīng)營能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第五節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司

一、公司基本情況概述

二、2008-2010年公司成長性分析

三、2008-2010年公司財務(wù)能力分析

四、2008-2010年公司償債能力分析

五、2008-2010年公司現(xiàn)金流量分析表

六、2008-2010年公司經(jīng)營能力分析

七、2008-2010年公司盈利能力分析

第十三章2011-2015年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資潛力分析

第一節(jié)2011-2015年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié)2011-2015年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資機會分析

一、規(guī)模的發(fā)展及投資需求分析

二、總體經(jīng)濟效益判斷

三、與產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機會分析

第三節(jié)2011-2015年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險

二、行業(yè)競爭風(fēng)險

三、供需波動風(fēng)險

四、技術(shù)風(fēng)險

五、經(jīng)營管理風(fēng)險

第四節(jié)

專家投資建議

第十四章2011-2015年中國OTC藥品發(fā)展前景展望分析

第一節(jié) 2011-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景

一、國際醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景展望 二、三大利好形勢將推動我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展

三、我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景

第二節(jié) 2011-2015年中國OTC市場發(fā)展預(yù)測

一、OTC市場呈現(xiàn)兩大趨勢

二、我國OTC市場開發(fā)潛力巨大

三、OTC電子商務(wù)發(fā)展前景展望

第三節(jié)2011-2015年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析

圖表名稱：部分

圖表

2008年OTC市場各城市銷售額排序

圖表

2008年OTC市場各企業(yè)銷售額排序

圖表

城市居民對中藥品牌的知曉率

圖表

城市居民對西藥品牌的知曉率

圖表

2008年第一季度-2009年第一季度上海感冒用藥趨勢

圖表

2009年一季度中西藥銷售份額分布

圖表

感冒用藥使用人群分布

圖表

感冒藥整體及子類銷售規(guī)模比較

圖表

2008年一季度-2009年一季度上海感冒用藥前五品牌市場份額及銷售額對比

圖表

2004-2008年華源復(fù)方氨酚烷胺制劑銷售數(shù)量與金額

圖表

2004-2008年復(fù)方氨酚烷胺產(chǎn)品銷售金額與數(shù)量變化趨勢

圖表

2008年華源復(fù)方氨酚烷胺產(chǎn)品銷售金額份額

圖表

2008年華源復(fù)方氨酚烷胺產(chǎn)品銷售數(shù)量份額

圖表

上海感冒用藥企業(yè)銷售額及數(shù)量比較

圖表

2007年和2008年12月寧波感冒藥市場占比

圖表

2008年12月寧波感冒用中西藥占比

圖表

2008年12月寧波感冒藥各劑型占比

圖表

2008年12月寧波感冒藥價格情況

圖表

2008年1-12月寧波市場泰諾家族市場份額走勢

圖表

2008年1-12月寧波市場雙黃連系列市場份額走勢

圖表

2008年12月寧波感冒藥市場產(chǎn)品排名

圖表

2008年12月寧波感冒藥市場企業(yè)排名 圖表

2007年一季度和2008年一季度杭州維生素用藥零售市場容量分析

圖表

圖表

圖表

圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州維生素用藥使用對象市場份額分布

2007年1月-2008年3月21金維他杭州市場份額

2007年1月-2008年3月成長快樂杭州市場份額

2007年一季度和2008年一季度杭州藥品零售市場維生素前10位品牌

圖表

2007年一季度和2008年一季度杭州藥品零售市場兒童維生素產(chǎn)品前10位品牌

圖表

國內(nèi)市場上銷量較好、知名度相對較高的保健類復(fù)合維生素產(chǎn)品

圖表

消費者選擇復(fù)合維生素產(chǎn)品時的主要考慮因素

圖表

2008年胃腸道用藥市場的主流品牌

圖表

2005-2008年全國胃腸道用藥前十位品牌市場集中度變動趨勢

圖表

2008年全國藥店終端胃腸用藥各細(xì)分子類別市場銷售份額比重情況

圖表

2005-2009上半年醫(yī)藥胃藥銷售額增長趨勢

圖表

2005-2009上半年胃藥零售市場銷售額增長趨勢

圖表

2009年1-8月胃腸道疾病用藥細(xì)分品種平面和網(wǎng)絡(luò)廣告投入額比例

圖表

2009年1-8月不同城市胃腸道疾病用藥平面廣告投放費用

圖表

主要品牌胃腸道疾病用藥平面廣告投放篇數(shù)與費用比較（費用前10位）

圖表

2009年1-8月胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比較

圖表

2009年1-8月胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成圖表

2009年1-8月胃腸道疾病用藥廣告投放的網(wǎng)站

圖表

2009年1-8月不同品牌胃腸道疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比較

圖表

2008年皮膚用藥市場的主流品牌

圖表

圖表

圖表

圖表 2008年藥店終端市場皮膚用藥各子類銷售額占比變化比較

2008年國內(nèi)醫(yī)院特比萘芬生產(chǎn)廠家競爭格局

2008年國內(nèi)醫(yī)院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10廠家

2008年國內(nèi)醫(yī)院丁酸氫化可的松生產(chǎn)廠家

圖表

2008年國內(nèi)醫(yī)院維胺酯生產(chǎn)廠家競爭格局

圖表

2009年1-8月五官科用藥報刊廣告市場投入產(chǎn)品構(gòu)成情況

圖表

2009年1-8月不同城市五官科用藥報刊廣告市場投入額比較（前十位）

圖表

2009年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市

圖表

2009年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點品牌

圖表

2008-2009年店員最常推薦的鼻炎藥

圖表

消費者購買鼻炎藥的價格分布

圖表

店員推薦鈣制劑產(chǎn)品品牌前十名

圖表

影響消費者購買鈣制劑的首個提及因素比例

圖表

2009年22城市樣本醫(yī)院辛伐他汀用藥金額分析

圖表

2009年1-4季度立普妥金額增長曲線

圖表

2009年1-4季度立阿樂用藥金額曲線

圖表

中國婦科炎癥藥物市場走勢

圖表

樣本醫(yī)藥硝基咪唑類用藥增長情況

圖表

樣本醫(yī)藥奧硝唑用藥金額增長情況

圖表

樣本醫(yī)藥聚甲酚磺醛外用藥金額增長情況

圖表

抗過敏市場總規(guī)模

圖表

氯雷他定在國內(nèi)購藥金額和購藥數(shù)量

圖表

氯雷他定在國內(nèi)近幾年購藥金額和季度增長情況 圖表

氯雷他定在國內(nèi)9678家政府辦醫(yī)院推總購藥金額

圖表

圖表

圖表

圖表 開瑞坦在國內(nèi)抗過敏藥市場的情況

息斯敏在國內(nèi)抗過敏藥市場的情況

18種抗過敏藥品市場份額分布情況

中國OTC營銷渠道模型組合示意圖

圖表

2006-2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖

圖表

2006-2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面積

圖表

2006-2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)總體銷售額增長趨勢圖

圖表

2006-2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)總體利潤總額增長

圖表

2006-2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)總體從業(yè)人數(shù)分析

圖表

2006-2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)投資資產(chǎn)增長性分析

圖表

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計表

圖表

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量分布圖

圖表

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計表

圖表

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)銷售收入分布圖

圖表

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計表

圖表

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)利潤總額分布圖

圖表

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)利潤總額增長最快的省市對比圖

圖表

2011年2月底中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)資產(chǎn)統(tǒng)計表

圖表

2011年2月底中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)資產(chǎn)分布圖

圖表

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)資產(chǎn)增長速度對比圖

圖表

圖表

圖表

圖表 2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

2011年2月中國各省市醫(yī)藥制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

2011年醫(yī)藥制造行業(yè)產(chǎn)銷率（數(shù)據(jù)均可更新至最新月份）

2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司成長性分析

圖表

2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司財務(wù)能力分析

圖表

2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司經(jīng)營效率分析

圖表

2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司償債能力分析

圖表

2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司現(xiàn)金流量分析表

圖表

2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司經(jīng)營能力分析

圖表

2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司盈利能力分析

圖表

2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司成長性分析

圖表

2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司財務(wù)能力分析

圖表

2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營效率分析

圖表

2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司償債能力分析

圖表

2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司現(xiàn)金流量分析表

圖表

2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營能力分析

圖表

2008-2010年三九醫(yī)藥股份有限公司盈利能力分析

圖表

2008-2010年江西江中藥業(yè)股份有限公司成長性分析

圖表

2008-2010年江西江中藥業(yè)股份有限公司財務(wù)能力分析

圖表

2008-2010年江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營效率分析

圖表

2008-2010年江西江中藥業(yè)股份有限公司償債能力分析

圖表

2008-2010年江西江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表

圖表

2008-2010年江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力分析 圖表

2008-2010年江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析

圖表

圖表

圖表

圖表 2008-2010年廣州藥業(yè)股份有限公司成長性分析

2008-2010年廣州藥業(yè)股份有限公司財務(wù)能力分析

2008-2010年廣州藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營效率分析

2008-2010年廣州藥業(yè)股份有限公司償債能力分析

圖表

2008-2010年廣州藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表

圖表

2008-2010年廣州藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力分析

圖表

2008-2010年廣州藥業(yè)股份有限公司盈利能力分析

圖表

2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司成長性分析

圖表

2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司財務(wù)能力分析

圖表

2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營效率分析

圖表

2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析

圖表

2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量分析表

圖表

2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營能力分析

圖表

2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析

圖表

略…………

第三篇：非處方藥(OTC)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

非處方藥(OTC)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

資料來源：前瞻網(wǎng)：2013-2017年中國OTC行業(yè)區(qū)域市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測分析報告，百度報告名稱可看報告詳細(xì)內(nèi)容。

非處方藥（通稱OTC藥）是指那些不需要醫(yī)生處方，消費者可直接在藥房或藥店中購取的藥物。非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來，是經(jīng)過長期應(yīng)用、確認(rèn)有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用的藥物。

非處方藥(OTC)市場發(fā)展現(xiàn)狀：

近年來，我國民眾“大病上醫(yī)院，小病去藥店”的意識不斷提高，自我保健與自我藥療已經(jīng)成為醫(yī)療保健消費領(lǐng)域的一道嶄新風(fēng)景線。由此，也帶動了非處方藥市場的發(fā)展。

中國OTC市場自2000年推行處方藥和非處方藥分類管理以來，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，增速高于全球市場，已成為全球增長最快的地區(qū)之一。2011年，中國OTC市場規(guī)模達(dá)到1750億元，10年間增長近6倍，并且超過日本，成為僅次于美國的全球第二大OTC市場。

非處方藥(OTC)市場前景趨勢分析：

自我藥療是OTC主要的命脈，是中國OTC發(fā)展中非常重要的機會，中國正好處在初期的發(fā)展階段，中國每個人吃O(shè)TC藥的比例跟國際相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際性的水平，自我用藥的水平還偏低，整個行業(yè)還有很好的發(fā)展空間和潛力。此外，隨著新醫(yī)改的不斷深入，OTC市場也將得以壯大。預(yù)計到2020年，中國將可能成為世界最大的OTC市場。

前瞻網(wǎng)：2013-2017年中國OTC行業(yè)區(qū)域市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測分析報告，共十章。首先介紹了OTC的定義、特點、與處方藥的區(qū)別等，接著分析了國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)和非處方藥市場的現(xiàn)狀。然后具體介紹了感冒用藥、維生素、胃腸道用藥、皮膚用藥、五官用藥、解熱鎮(zhèn)痛藥、鈣制劑、心腦血管藥、婦科用藥、清熱解毒藥、抗過敏藥市場的發(fā)展。隨后，報告做了OTC市場營銷分析、醫(yī)藥零售行業(yè)分析，接著分析了OTC重點企業(yè)經(jīng)營狀況，最后分析了OTC市場的未來前景和發(fā)展趨勢。

第四篇：中國OTC市場研究咨詢報告

中國OTC行業(yè)市場研究與預(yù)測報告

北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

定價：兩千元

【目 錄】

第一章 非處方藥的行業(yè)概況 第一節(jié) OTC定義與分類介紹

第二節(jié) OTC產(chǎn)品的特性 第三節(jié) OTC管理制度

一、國外OTC的管理制度

二、我國OTC制度建設(shè)

三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心

第二章 OTC市場行業(yè)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球藥業(yè)市場現(xiàn)狀

第二節(jié) 全球非處方市場展望

一、處方藥向OTC轉(zhuǎn)換

二、DTC營銷

三、市場開發(fā)的成長機會

四、醫(yī)藥工業(yè)全球化

第三節(jié) 我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國醫(yī)藥市場現(xiàn)狀

二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

三、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望

第四節(jié) 全球OTC市場的未來趨勢

第五節(jié) 我國OTC市場現(xiàn)狀及前景預(yù)測

一、OTC市場呈現(xiàn)五大趨勢

二、我國發(fā)展OTC市場已具備較好的前期基礎(chǔ)

三、OTC市場在農(nóng)村大有作為

四、中成藥撐起我國OTC市場

第三章 中國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況

第一節(jié) 醫(yī)藥工業(yè)運行質(zhì)量和經(jīng)濟效益分析

第二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)運行分析及預(yù)測

一、醫(yī)藥經(jīng)濟運行情況

二、存在的主要問題

三、發(fā)展趨勢

四、工作重點和政策建議

第三節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)的投資機會

一、我國實施生物醫(yī)藥專項工程

二、我國將加大對生物醫(yī)藥投資

第四章 OTC市場主要產(chǎn)品的類型分析

第一節(jié) 感冒藥市場分析

一、感冒藥市場現(xiàn)狀分析

二、感冒藥市場品牌競爭激烈

三、我國農(nóng)村感冒藥市場潛力分析

第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析

一、解熱鎮(zhèn)痛藥主要品種

二、解熱鎮(zhèn)痛藥因流感而走俏

三、解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥零售市場分析

第三節(jié) 中成藥品市場分析

一、中成藥市場增長

二、我國中成藥市場發(fā)展策略分析

第四節(jié) 維生素類藥品市場分析

一、維生素“家族”步入上升周期

二、維生素行業(yè)情況分析

三、我國維生素產(chǎn)業(yè)另辟蹊徑 第五節(jié) 保健品市場分析

一、保健品市場發(fā)展趨勢

二、醫(yī)藥保健品OTC市場正上演“終端大戰(zhàn)”

三、保健品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

第六節(jié) 皮膚病外用藥市場分析

一、皮膚病外用藥主要品種分析

二、皮膚病外用藥零售市場分析

三、各地家庭皮膚病外用藥分析

四、皮膚病外用藥市場集中度高

第五章 OTC市場狀況分析

第一節(jié) OTC市場需求分析

一、OTC消費者行為分析

二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比分析

第二節(jié) OTC區(qū)域市場的開發(fā)策略

第三節(jié) OTC企業(yè)經(jīng)營管理策略分析

一、OTC藥品營銷策略

二、OTC終端與營銷策略

第四節(jié) OTC藥品價格策略

一、價格敏感度高的OTC市場產(chǎn)品定價三步走

二、OTC定價權(quán)下放影響分析

第五節(jié) OTC包裝分析

一、OTC包裝現(xiàn)狀分析

二、OTC包裝分析醫(yī)藥市場競爭的“盲點”

第六節(jié) 我國醫(yī)藥連鎖、零售藥店的經(jīng)營現(xiàn)狀

第六章 OTC藥品的營銷模式與戰(zhàn)略分析

第一節(jié) OTC藥品營銷現(xiàn)狀

一、醫(yī)藥OTC發(fā)展與營銷現(xiàn)狀分析

二、OTC市場營銷模式的分析

三、OTC藥品營銷發(fā)展分析

第二節(jié) OTC藥品營銷面臨的挑戰(zhàn)

一、后促銷時代的OTC市場運作

二、新形勢下怎樣做OTC市場

第三節(jié) OTC藥品營銷短視行為分析

一、OTC市場“廣告+終端”微平衡

二、OTC營銷走向業(yè)務(wù)化模式

三、OTC深度分銷的關(guān)鍵策略

第四節(jié) OTC藥品營銷趨勢透視

一、OTC廣告策略選擇整合創(chuàng)新

二、OTC營銷從決戰(zhàn)終端到終端形象決勝

三、OTC藥品營銷應(yīng)對終端和渠道控制上游

四、OTC藥品包裝圖形設(shè)計中的品牌策略

第五節(jié) 年OTC藥品營銷競爭策略

一、OTC促銷的三大著力點

二、OTC藥品營銷策略

三、OTC市場的營銷戰(zhàn)術(shù)及管理

四、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場未來營銷之路

第七章 OTC藥品研究開發(fā)

第一節(jié) 全球醫(yī)藥研發(fā)漸移中國

第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)方向及發(fā)展趨勢

一、中藥開發(fā)曙光初現(xiàn)

二、國內(nèi)新藥研發(fā)空間被擠壓

三、新制劑開發(fā)市場四類研制發(fā)展方向值得期待

四、中成藥研制開發(fā)的方向

五、藥物釋放市場研發(fā)

第三節(jié) 中國企業(yè)參與新藥研發(fā)的最佳切入點

一、OTC原研藥誕生流程

二、OTC研發(fā)易于切入

三、政策導(dǎo)向是鼓勵開發(fā)ＯＴＣ市場

第四節(jié) OTC企業(yè)新產(chǎn)品上市一般特點與規(guī)律

第五節(jié) 藥品市場的專利 第六節(jié) 國外醫(yī)藥專利戰(zhàn)略的啟示

第八章 OTC行業(yè)重點企業(yè)分析（排名不分先后）

第一節(jié) 西安楊森制藥有限公司

第二節(jié) 云南白藥集團股份有限公司

第三節(jié) 哈藥集團股份有限公司

第四節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司

第五節(jié) 重慶太極集團股份有限公司

第六節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司

第七節(jié) 北京同仁堂股份有限公司

第八節(jié) 九芝堂股份有限公司

第九節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司

第九章 OTC新產(chǎn)品的開發(fā)及企業(yè)發(fā)展策略

第一節(jié) 我國醫(yī)藥行業(yè)的SWOT分析

第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略分析

第三節(jié) “后并購時代”中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的機遇與決策

一、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國醫(yī)藥行業(yè)的“后并購時代”

三、中國制藥企業(yè)OTC面對挑戰(zhàn)的應(yīng)對工作

四、發(fā)展多層次資本市場可從OTC入手

第四節(jié) 農(nóng)村OTC藥品市場面臨的問題及對策

一、農(nóng)村藥品消費現(xiàn)狀及OTC藥品發(fā)展前景

二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展面臨的問題

三、農(nóng)村OTC藥品市場問題的解決對策

第五篇：OTC非處方藥品包裝設(shè)計規(guī)范

OTC非處方藥品包裝設(shè)計規(guī)范

所謂藥品的品牌時代即OTC管理時代。OTC（Over the counter），意為“可在柜臺上買到的藥”，是指無需醫(yī)生處方，由消費者自我診斷，直接從藥店買來服用的藥品。

OTC藥品具有銷售渠道寬（藥店、醫(yī)院均可銷售）、銷量大（OTC一般為傷風(fēng)感冒、頭痛、消炎等常用藥），前期開發(fā)費用少、成本低以及審批快捷，可以做廣告宣傳（處方藥不得做大眾宣傳廣告）等優(yōu)勢，對藥品生產(chǎn)企業(yè)來說是場重大變革，也將面臨一場發(fā)展機遇。由于OTC藥品不受專利保護，所有的藥品生產(chǎn)企業(yè)都可以生產(chǎn)，同質(zhì)藥品可由不同廠家以不同的OTC活性單體組合出多種不同品牌的產(chǎn)品，而所有的藥品都要在市場上得到消費者的認(rèn)知、信任，則要依靠品牌戰(zhàn)略，而品牌戰(zhàn)略中關(guān)鍵的一環(huán)即藥品包裝設(shè)計則舉足輕重。

OTC藥品由于在藥店、商場或超市里行銷，必須講究包裝設(shè)計（package Design），而ＯＴＣ藥品包裝設(shè)計并非如何裝飾藥品就算了事，也非單純創(chuàng)作出設(shè)計藍(lán)圖而已，而是要把消費者購買商品時內(nèi)心深處潛在的想法探究出來，如何包裝更注重展示藝術(shù)效果和促銷效果，優(yōu)秀的包裝具有銷售力。

國外對包裝裝潢設(shè)計的評價是從貨架印象、可讀性、外觀（圖案）、商標(biāo)印象和功能特點說明這五個方面進(jìn)行評定，具備這五個基本特點，包裝才能在琳瑯滿目的商場貨架上被消費者注意和認(rèn)購。在某種意義上講，包裝亦是廣告媒體之一，比起廣播、電視、報刊和POP廣告，包裝的宣傳效果更直接，和消費者的接觸面更廣泛，消費者在審視包裝的同時，即接受了廣告的宣傳，因此，包裝可以說是商品的最佳宣傳媒介體。

OTC藥品包裝更應(yīng)注重包裝設(shè)計，其牌號、文字、色彩、圖案及組合更講科學(xué)性和藝術(shù)性。下面就貨架印象、可讀性、外觀（圖案）、商標(biāo)印象和功能特點說明五個方面如何做好藥品包裝設(shè)計進(jìn)行闡述：

一、貨架印象——包裝精美獨特可能提高商品價值。

OTC藥品如何從名目繁多的同類藥品品牌中脫穎而出，直接關(guān)系到藥品的銷量。藥品包裝所呈現(xiàn)的一切，都是具有意義與效用的。消費者到藥店或超市買藥品時，無法得知內(nèi)容物的實質(zhì)，故皆靠包裝決定其良莠與否，因此，貨架印象非常重要。“買櫝還珠”的故事啟發(fā)我們，在市場營銷中應(yīng)注重商品的包裝，善于利用“精櫝配美珠”的包裝效果來取悅買者，招徠顧客，達(dá)到“愛櫝及珠”擴大商品銷售的目的。包裝具有銷售力，包裝即是無聲的推銷員。

“印象左右銷售”。銷售業(yè)已進(jìn)入心理左右的時代第一印象最重要；當(dāng)我們首次見到某種事物或人時，總會經(jīng)過第一印象的判斷，將其類分好或惡的感情，印象之本質(zhì)即在于此，商品銷售也一樣，在銷售時，商品左右消費者之購買動機的因素，皆全賴其挑選起心理波動的魅力。

OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)的形象及其名稱對銷售有著重大的影響，而包裝則也充分顯示出藥品的心理價值，左右著其銷路，由于同一種藥品可由不同的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)上市，在品質(zhì)、性質(zhì)等方面難分軒輊，因此，OTC藥品應(yīng)于其心理上造成商品與眾不同的差別化印象。

那么，當(dāng)自何處著手呢？由于魅力、美感??等審視之喜惡之情，常因人而異，除男女老少間有極大差別外，地域之互異與個人之間的愛好，也是不容忽視的。最突出的是對包裝色彩的態(tài)度。一項在北京、上海、廣州、廈門、重慶五大城市中進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示：白色、紅色和綠色是目前我國部分城市居民最喜歡的顏色，緊隨其后的是藍(lán)色、黑色、黃色和紫色。盡管五大城市居民在顏色的喜好上意見大體一致，但北京更垂青紅色和黑色，上海、廣州對白色、藍(lán)色、綠色等冷色更為青睞；廈門、重慶則居兩者之間。這項調(diào)查結(jié)果對商品包裝的取色具有一定的參考價值。然而，透過包裝來創(chuàng)造商品之高心理價值，表面其特殊之心理個性，卻非輕而易舉之事。OTC藥品的包裝設(shè)計還需和企業(yè)識別系統(tǒng)CIS相配套，并處心積慮地運用形狀、線條及色彩等烘托的象征意義，才能獨具魅力，才能在貨架上獨放異彩。一個藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)OTC系列藥品時，更需設(shè)計風(fēng)格相近的策略，加以品種的少許變化，即可顯現(xiàn)出整體的強烈效果。在這方面，西安楊森的藥品包裝設(shè)計堪稱業(yè)界之模范。

二、可讀性——顯眼耀目的心理學(xué)。

OTC藥品的包裝必須充分掌握藥品的特性，才能具有可讀性。

第一、由于OTC藥品在藥店或超市里由消費者自行購買或指名購買，故包裝務(wù)必特異超群，使能自遠(yuǎn)處一眼望及。

第二、雖是通過藥店或超市銷售，然OTC藥品仍需以商標(biāo)為號召，因此，商標(biāo)必當(dāng)耀眼，美觀易記，這還需與企業(yè)VI相配套。

第三、OTC藥品必得極力強調(diào)其差別化印象。例如同是感冒藥，“泰諾”、“康必得”、“三九”、“新康泰克”、“百服嚀”等各種品牌均有其獨綻異彩、極具個性包裝。

第四、由于OTC藥品不同于一般的商品，在貨架上陳列時，其勢必要附述有關(guān)使用方法與適用范圍的說明，這其實是一種廣告理性的訴求，在OTC的營銷中必不可少。

三、外觀（圖案）——令人矚目的線條、形狀、文字與圖畫。

在商品包裝上，若未能暗示隱喻某種意念，就無法生成象征效果。市場上不乏許多圖案抽象的包裝，那些令人不知所以然的表達(dá)方式，可說是缺乏人情味與無法令人產(chǎn)生好惡之認(rèn)同感的，故即使其格調(diào)境界再高，卻無法掌握，籠絡(luò)消費者的心態(tài)，人們不常言“曲高和寡”嗎？商品包裝設(shè)計應(yīng)緊緊圍繞“如何能更好地實現(xiàn)銷售”這一主題而展開，外觀圖案的象征手法，必須使消費群體能認(rèn)可、了解。

四、商標(biāo)印象——據(jù)商品概念刻畫印象。

OTC藥品包裝中最受重視的是商標(biāo)名稱，藥品包裝的空間大多既小且狹，為使其充分發(fā)揮銷售能力，就必須強化商品印象。因為，商標(biāo)有時是暢銷與否的最大因素，更是包裝設(shè)計之主題。

消費大眾總是依據(jù)其對商標(biāo)名稱的印象，作為選擇產(chǎn)品的依據(jù)。例如：商標(biāo)名稱屬于男性化的，如金利來、史泰龍，則自能招攬男性顧客；而類似舒而美、雅芳等商標(biāo)，當(dāng)然會使女士們趨之若鶩，因此，若商標(biāo)名稱能迎合大眾心理，為他們所欣賞、所喜愛則他們必會憑借商標(biāo)名稱所造成的印象來購買你的產(chǎn)品。從這個角度而言，商標(biāo)名稱乃最具體的銷售戰(zhàn)略之一。

利用“主商標(biāo)”來銷售，是銷售戰(zhàn)略的基本形態(tài)之一，例如，康恩貝集團的主商標(biāo)是“康恩貝”，而“天保寧”、“前列康”、“貝貝”等則屬副商標(biāo)。商品包裝中，有指名購買、憑印象的購買等情形，這些情形，這些特性使得商標(biāo)成為包裝上的第一主角，因此，商標(biāo)的擬定，就需善加設(shè)計，以便予人深刻的印象，而更具好感。

OTC藥品商標(biāo)策略應(yīng)用技巧

1、首先，必須擬定一個動人而富實效的商標(biāo)名稱。

2、定名之初，須先了解藥品的特征，并預(yù)估和掌握所涉及的消費者層面的性格，然后，再依此決定所欲形成之消費者的商品印象以利銷售的方向。簡而言之，商標(biāo)名稱應(yīng)通俗易懂，易記，使人過目不忘。

3、預(yù)先調(diào)查其他藥品廠家的同類藥品包裝情形，然后視在競爭的立場考慮藥品商標(biāo)。

4、從多種方案中，以配合銷售的著眼點評估并選擇商標(biāo)名稱。

5、商標(biāo)名稱既已決定后，更應(yīng)多加設(shè)計，形成獨特的Iogo。

6、在以商標(biāo)為主角的情形下，進(jìn)行包裝的設(shè)計企劃，以期提高知名度，于消費者的心目中留下良好深刻的印象。

7、由于OTC藥品是消費者的處自覺行為，所以其商標(biāo)最好以母商標(biāo)為領(lǐng)導(dǎo)，多品牌態(tài)勢開發(fā)，以求規(guī)模效應(yīng)。如“麗珠得樂”、“麗珠腸樂”、“麗珠感樂”等。

五、功能特點說明——激發(fā)聯(lián)想的暗示性語句。

欲銷售成功，應(yīng)自商品概念之形成著手。透過包裝以表現(xiàn)其商品的內(nèi)容，一直是包裝的設(shè)計主題，而藥品中的功能特點說明則是一種理性的訴求，直接左右消費者的購買態(tài)度。

OTC藥品是由消費者自我診治、自我保健的自選商品，其功能特點說明則尤為顯得重要，商品概念的明確，這也是OTC藥品極具銷售力的賣點之一。所以，如何藉文字的說明，于消費者腦海中刻畫深刻的印象，亦是不容忽視必須多費心思加以設(shè)計布局的。