第一篇：黨報記者如何提升新聞輿論引導(dǎo)能力

黨報記者如何提升新聞輿論引導(dǎo)能力

【摘要】2月19日，總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對新聞工作者提出了更高的要求。當(dāng)前，黨報工作者要從工作全局出發(fā)，堅持正確的輿論導(dǎo)向；貼近大群體，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，察實情說實話；同時，不斷開拓大視野，以小切口反映大主題，推出更好的新聞作品。

【關(guān)鍵詞】黨報；記者；輿論引導(dǎo)

2016年2月19日，總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺實地調(diào)研，并主持召開黨的新聞輿論工作座談會，發(fā)表了重要講話。在座談會上，總書記明確指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48個字精準(zhǔn)有力地明確了新聞工作的導(dǎo)向、定位、作用和要求。

作為新聞工作者，必須將這些要求內(nèi)化于心、外化于行，把握大方向、貼近大群體、開拓大視野。從工作全局出發(fā)把握新聞輿論的正確工作定位，要始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

把握大方向從全局出發(fā)做好新聞輿論工作

把握大方向，就是要有工作全局視角，牢牢把握黨性原則，堅持正確的輿論導(dǎo)向。宣傳好黨的政策，是黨報工作者的重要任務(wù)。

2015年，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”被寫入政府工作報告，政府對“雙創(chuàng)”的重視程度不斷提高，支持力度不斷加碼。隨著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新政策環(huán)境的優(yōu)化，我省創(chuàng)新主體不斷涌現(xiàn)，全社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)蔚然成風(fēng)。為了宣傳好“雙創(chuàng)”工作，2015年7月底，記者冒著酷暑奔赴我省經(jīng)濟(jì)活力旺盛的皖江地區(qū)，深入馬鞍山、蕪湖、安慶、潛山等地多家創(chuàng)新型企業(yè)，與創(chuàng)業(yè)者面對面交流。在采訪了3個沿江城市的6家初創(chuàng)企業(yè)之后，積累了豐富的素材，獲取了第一手、最新鮮的創(chuàng)客故事。2015年8月10日，《安徽日報》9版刊登了《“創(chuàng)客”是怎么煉成的》一稿。稿件以動態(tài)的視角觀察馬鞍山、蕪湖等地城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者從初創(chuàng)到企業(yè)走上正軌的過程中所遇到的難題，展現(xiàn)創(chuàng)客群體“不斷遇到問題，不斷解決問題”、積極向上的精神面貌和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下迸發(fā)的創(chuàng)意和銳意進(jìn)取。報道生動反映出創(chuàng)客們完整清晰的創(chuàng)業(yè)路徑，并展現(xiàn)了我省“雙創(chuàng)”工作的政策亮點(diǎn)以及良好的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境。

2016年年初，《安徽日報》推出“聚焦2016年經(jīng)濟(jì)工作”系列報道。圍繞著重加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、深入推動重點(diǎn)領(lǐng)域改革、深度融入國家開放戰(zhàn)略布局、大力促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、持續(xù)推進(jìn)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)、切實保障和改善民生等8個方面的2016年我省經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)，進(jìn)行了全面解讀。報道通過采訪政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家，并結(jié)合實際，對我省經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行了深入淺出的剖析，站位高、內(nèi)容實，充分體現(xiàn)了黨報服務(wù)大局的意識。

從全局出發(fā)做好新聞報道，不僅要堅持正確的輿論導(dǎo)向，還要錘煉文字，增強(qiáng)報道的吸引力，講好安徽故事。十八大以來，中央提出城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略部署，作為農(nóng)業(yè)大省的安徽省，城鎮(zhèn)化進(jìn)程取得了可喜的成績。如何生動形象的展示城鎮(zhèn)化給進(jìn)城農(nóng)民帶來的幸福感和滿足感，同時也顯現(xiàn)出城鎮(zhèn)化過程中的問題和不足，對于新聞報道來說是不小的挑戰(zhàn)。安徽日報經(jīng)濟(jì)新聞中心精心謀劃，在2015年3月2日頭版刊發(fā)《三代農(nóng)民工的城市夢》，后陸續(xù)推出“農(nóng)民工進(jìn)城”系列報道。在當(dāng)時我省剛獲批國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)省的大背景下，這組報道踩準(zhǔn)了春節(jié)前后農(nóng)民工返鄉(xiāng)、再返城的節(jié)點(diǎn)，派出記者深入到合肥、宿州等幾十個工地、廠區(qū)采訪，反映這個群體在城市中的工作和生活狀態(tài)。系列報道折射出我省城鎮(zhèn)化波瀾壯闊的進(jìn)程，生動反映農(nóng)業(yè)人口在融入城市中出現(xiàn)的深層次問題，同時，還就如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化的問題，進(jìn)行了深入探討。

貼近大群體轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)傾聽群眾心聲

總書記在座談會上指出，“新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”新聞的思想、溫度、品質(zhì)的背后，體現(xiàn)著新聞工作者的情懷。有情懷的記者才能寫有溫度的新聞，講出有靈魂的故事。

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，要求新聞工作者轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。黨報作為“黨和人民的耳目喉舌”，既要把黨的政策傳達(dá)給群眾，也要將群眾的工作生活狀態(tài)，特別是社會中有代表性的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題報道出來，傳達(dá)社情民意。安徽日報的“記者走江淮”欄目，就是一個接地氣的好欄目，傳導(dǎo)著暖人的新聞溫度。欄目的稿件都是記者深入一線采寫的鮮活故事，“視角”下移，現(xiàn)場感強(qiáng)，帶著泥土的清香和寫作者的情感，讀來親切、感人。寫作《良種加良法調(diào)優(yōu)結(jié)構(gòu)降成本》一稿時，記者在春耕生產(chǎn)前夕奔赴廬江縣，深入田間地頭，走訪多家種糧大戶和企業(yè)，及時反映了今年春耕生產(chǎn)的新動態(tài)。

調(diào)研式報道，主要是聚焦當(dāng)前社會熱點(diǎn)、難題問題，通過扎實深入地采訪，挖掘事實真相，正確引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2016年2月23日《安徽日報》刊登的《渴望城市能接納我們》，就是記者連續(xù)幾天奔波于多家人才市場，最終成功采寫的稿件。采訪中，記者走近不同訴求的求職者，坦承地與他們深度交流，有時遭到拒絕也不氣餒，采訪數(shù)十人，終于提煉出跳槽提升自身技能、返鄉(xiāng)就業(yè)卻專業(yè)不對口、看重薪酬更看重生活品質(zhì)、積累工作經(jīng)驗后再創(chuàng)業(yè)等不同類型的求職故事，從而立體地呈現(xiàn)出“新生代”農(nóng)民工的新鮮形象，升華了主題：他們比父輩們有著更宏大而執(zhí)著的職業(yè)夢想，期待更廣闊的“新世界”，渴望城市的接納。稿件中呈現(xiàn)出的求職者細(xì)膩情感、糾結(jié)心態(tài)，真實動人。這一切都與貼近群眾、扎實采訪分不開。

開拓大視野立意高遠(yuǎn)小切口反映大主題

做好新聞輿論工作，還需要記者不斷開拓視野。好的新聞作品，可以從小切口切入主題，但要立意高遠(yuǎn)，以小見大。雖然報道的是平凡人的小故事，但主旨卻在于服務(wù)安徽社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過新聞報道記錄時代風(fēng)云、烘托時代背景；通過采寫小故事展現(xiàn)時代大氣象，引領(lǐng)人們在鮮活的故事中感知社會的發(fā)展與進(jìn)步，凝聚向心力和奮斗的動力。

《安徽日報》2015年12月24日見報的《帶田入股，收獲“紅利”――全省農(nóng)民土地股份合作社試點(diǎn)調(diào)查》，就是記者抓住了我省啟動農(nóng)民土地股份合作社試點(diǎn)這一新聞，走訪了六安市、肥西縣多家農(nóng)民土地股份合作社，與社員、合作社負(fù)責(zé)人“嘮家?！倍鴮懗傻?。聽農(nóng)民盤點(diǎn)帶田入股的一年分紅、在合作社如何有了話語權(quán)，也記錄下他們“入股萬一經(jīng)營虧損了咋辦”的擔(dān)憂。稿件雖然從小處落筆、描寫了很多細(xì)節(jié)，敘述了一些農(nóng)家“小事”，但卻剖析了農(nóng)戶帶田入股的“重要現(xiàn)象”，主旨宏大。為了回應(yīng)采訪中遇到一些問題，記者還采訪了政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)人以及“三農(nóng)”問題專家，使稿件更加豐滿，視角更加多元。

《安徽日報》3月21日見報的《“菜花經(jīng)濟(jì)”如何延伸產(chǎn)業(yè)鏈》也是一篇以小見大的稿件。記者前往績溪縣采訪，將目光對準(zhǔn)了春季盛開的油菜花。在農(nóng)村隨處可見的油菜花，并不是什么奇花異草，如果不是因為連片生長帶來的觀賞效應(yīng)，恐怕也不甚起眼。然而，就從皖南農(nóng)村常見的小小油菜花中，記者卻看到了長長的產(chǎn)業(yè)鏈。在績溪縣，油菜花帶動了休閑旅游，當(dāng)?shù)匾矅@油菜花進(jìn)行了一系列深加工，記者就此進(jìn)行了深入探訪。從觀賞的角度來看，油菜花帶動了旅游業(yè)，但花期短暫，當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施仍有待加強(qiáng)；從經(jīng)濟(jì)價值來看，當(dāng)?shù)貒@油菜花開發(fā)蜂蜜、有機(jī)菜籽油等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益；從種植情況來看，盡管油菜具有一定的經(jīng)濟(jì)價值，但由于種植起來頗費(fèi)人工，農(nóng)村人手也不夠，種植面積自然減少。記者不僅記錄下油菜花產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、追問緣由，并采訪當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門人士，為延長菜花產(chǎn)業(yè)鏈“出謀劃策”。由此可見，小切口的稿件通常更“接地氣”，行文活潑，細(xì)節(jié)豐富，但更重要的是從現(xiàn)象中挖掘、提煉出更深刻的意義，這就需要記者不斷提升自身的思考、總結(jié)能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊振武.把握好政治家辦報的時代要求――深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神[N].人民日報，2016-3-21.

第二篇：著力提高輿論引導(dǎo)能力（推薦）

著力提高輿論引導(dǎo)能力 提高輿論引導(dǎo)能力，是胡錦濤總書記在新形勢下對新聞宣傳工作提出的新的更高的要求。當(dāng)前，各種思想文化相互激蕩，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，能否有效調(diào)控大眾媒體，正確引導(dǎo)社會輿論，做到在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識，是對新聞宣傳工作的重大考驗。我們要始終堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，充分發(fā)揮新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，不斷提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

一、提高輿論引導(dǎo)能力，必須堅持馬克思主義新聞觀

堅持正確的輿論導(dǎo)向，是提高輿論引導(dǎo)能力的前提和基礎(chǔ)。毛澤東同志曾經(jīng)提出，要政治家辦報。鄧小平同志也指出，新聞宣傳必須堅持黨性原則。江澤民同志要求，在堅持黨性原則上，新聞媒體不允許有任何的含糊和動搖。胡錦濤總書記也強(qiáng)調(diào)，輿論導(dǎo)向正確，利黨利國利民；輿論導(dǎo)向錯誤，誤黨誤國誤民。這些重要論述，都鮮明地體現(xiàn)了馬克思主義新聞觀的原則，體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的根本要求。實踐證明，馬克思主義新聞觀是社會主義國家新聞事業(yè)的指路明燈。如果離開了馬克思主義新聞觀的正確指導(dǎo)，社會主義新聞事業(yè)就會迷失方向、誤入歧途。我們國家的新聞媒體是黨和人民的喉舌，具有鮮明的黨性特征。近年來，西方一些人士極力宣揚(yáng)“媒體是社會公器”，是“公共信息平臺”，是獨(dú)立于政黨、政府或利益集團(tuán)的“第四種權(quán)力”。我們有的同志也自覺不自覺地受到這種論調(diào)的影響。其實，西方國家在重大政治問題和關(guān)系其切身利益的新聞報道上，都是對新聞媒體實行嚴(yán)格控制的。比如，伊拉克戰(zhàn)爭期間，美國就實施“新聞媒體過濾器”計劃，擠壓美國國內(nèi)與政府觀點(diǎn)有抵觸的新聞媒體的傳播空間，限制記者的采訪報道，并處罰“違規(guī)”記者和電視臺。不僅如此，一些西方新聞媒體在報道國際新聞時，為了維護(hù)自身利益，經(jīng)常不顧事實、憑空捏造、造謠生事。這些無疑都是對西方國家長期標(biāo)榜的“新聞自由”、“媒體公正”的莫大諷刺。實際上，西方主流媒體所代表的正是幕后政黨和大財團(tuán)的利益，西方新聞學(xué)強(qiáng)調(diào)的“新聞自由”是根本不存在的。

我們的新聞媒體必須旗幟鮮明地堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向不動搖，決不能在新聞宣傳上出現(xiàn)任何偏差。今年，我們國家大事多、要事多、敏感事件多，江西各級新聞媒體務(wù)必以高度的政治責(zé)任感，突出抓好敏感時

期的新聞宣傳工作，及時掌握帶傾向性、苗頭性的敏感問題，加強(qiáng)正面宣傳的力度，努力在全社會形成積極健康、昂揚(yáng)向上的主流輿論；各媒體負(fù)責(zé)同志要不斷增強(qiáng)政治意識、大局意識和責(zé)任意識，始終同黨中央保持高度一致，在事關(guān)政治方向和根本原則的問題上旗幟鮮明、立場堅定，做到不為浮云遮望眼、站穩(wěn)腳跟不動搖。

二、提高輿論引導(dǎo)能力，必須始終服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局

圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題，也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。實踐證明，積極向上的新聞輿論能夠鼓舞士氣、振奮精神，產(chǎn)生巨大能量，推動社會發(fā)展進(jìn)步。因此，各級新聞媒體要始終堅持正面宣傳為主的方針，在服務(wù)大局中進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

新聞宣傳工作要為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。當(dāng)前，中華民族正在實現(xiàn)偉大復(fù)興的道路上闊步前進(jìn)，江西也正在崛起的進(jìn)程中奮力趕超。偉大的時代、偉大的事業(yè)要求新聞工作者把黨和政府的中心工作、重點(diǎn)工作作為新聞宣傳的著力點(diǎn)，為改革發(fā)展加油助威、凝心聚力。全省各級新聞媒體要緊緊圍繞中央的決策部署，大力宣傳各地各部門貫徹落實胡錦濤總書記考察江西時提出的“保增長、保民生、保穩(wěn)定，弘揚(yáng)井岡山精神”總要求的新舉措，大力宣傳全省上下狠抓發(fā)展、加快發(fā)展的新進(jìn)展，大力宣傳我省經(jīng)濟(jì)回暖、逆勢上揚(yáng)的新動態(tài)，唱響“一心一意謀發(fā)展、眾志成城促崛起”的輿論主旋律，唱響科學(xué)發(fā)展、加快發(fā)展的時代最強(qiáng)音。新聞宣傳工作要為推動社會文明進(jìn)步服務(wù)。新聞媒體是謳歌時代精神、伸張社會正義的重要力量，既能夠傳播信息、普及知識，也能夠反映民意、開展監(jiān)督，對于推進(jìn)社會文明進(jìn)程具有不可替代的重要作用。要充分發(fā)揮新聞宣傳的職能作用，引導(dǎo)廣大群眾形成共同的理想信念、道德規(guī)范、價值取向，踐行社會主義核心價值體系，努力在全社會形成和發(fā)展積極健康的主流輿論，為促進(jìn)社會文明進(jìn)步提供強(qiáng)大的精神支撐。

新聞宣傳工作要為促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定服務(wù)。發(fā)展是硬道理，穩(wěn)定是硬任務(wù)。沒有和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境，什么事也干不成，取得的成果也會喪失。作為新聞媒體，要切實抓好社會熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的引導(dǎo)，努力化過激為冷靜，化對立為理解，化怨氣為信心。要進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)突發(fā)公共事件的新聞報道，做到及時準(zhǔn)確、快速反應(yīng)、先聲奪人，在第一時間發(fā)布權(quán)威信息，在第一時間發(fā)出正面聲音，努力擠

壓各種謠言的傳播空間。在目前網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)的情況下，對于突發(fā)公共事件要想隱瞞是不可能的，有反應(yīng)比沒反應(yīng)好，快反應(yīng)比慢反應(yīng)好，主動反應(yīng)比被動反應(yīng)好。只有牢牢掌握突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主動權(quán)，才能有效化解矛盾、解決問題。

三、提高輿論引導(dǎo)能力，必須講求新聞宣傳藝術(shù)

古人說：“言之無文，行而不遠(yuǎn)。”從新聞學(xué)角度來看，這里的“文”既是指新聞報道要有豐富的新聞事實，又是強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)要有嫻熟的技巧和藝術(shù)手段。列寧曾說過，每個宣傳員和鼓動員的藝術(shù)就在于，用最有效的方式影響自己的聽眾。提高輿論引導(dǎo)能力必須講究宣傳的藝術(shù)，進(jìn)行藝術(shù)的宣傳，這樣才能最大限度地吸引受眾。

提高輿論引導(dǎo)能力必須在提升吸引力感染力上下功夫。實踐證明，以公眾樂于接受的方式傳播黨和政府的聲音，才能更好地發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。一些媒體之所以廣受歡迎，不僅在于有權(quán)威、深度、及時的新聞內(nèi)容，而且在于有豐富多彩、生動活潑的節(jié)目形式和報道方式。我們的新聞作品要產(chǎn)生感染受眾的效果，必須簡明扼要、通俗易懂、具體生動、真實感人。要突出個性特色，少說套話空話；多一些深層次剖析，少一些淺層次的掃描，特別是要堅持以人為本，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把鏡頭、筆頭、話筒多對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)百姓，多用群眾的鮮活語言，多用群眾身邊的生動事例，多用群眾喜聞樂見的方式，進(jìn)行宣傳報道，使我們的輿論引導(dǎo)工作更加可親可信。

提高輿論引導(dǎo)能力必須在把握好“度”上下功夫。“度”的把握依靠科學(xué)，“度”的體現(xiàn)講究藝術(shù)。大到一個宣傳戰(zhàn)役、一篇社論的取舍，小到一個詞一個字的推敲，都是把握“度”的過程。輿論引導(dǎo)既要得力，又要得當(dāng)，還要得法。要正確把握報道規(guī)模、報道數(shù)量和報道頻率，研究受眾的心理、心態(tài)和情緒，做到適度而不失度，避免簡單化、絕對化、片面化，防止產(chǎn)生負(fù)面效果。

四、提高輿論引導(dǎo)能力，必須大力推進(jìn)改革創(chuàng)新

新聞是求“新”的事業(yè)。新聞之“新”，不僅在于報道時效之新，而且更在于報道內(nèi)容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創(chuàng)新，才能在提高輿論引導(dǎo)能力上不斷取得新突破。

要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，提高宣傳的針對性實效性。隨著技術(shù)的發(fā)展和信息量的激增，受眾的信息需求出現(xiàn)從“被迫接受”向“主動選擇”轉(zhuǎn)變的趨勢。由于受眾需求日益多元化，一家媒體已經(jīng)很難同時滿足所有人的需要，只能選擇一部分受眾作為自己的目標(biāo)對象。這就需要媒體根據(jù)受眾的差異、興趣愛好對自身特色進(jìn)行“定位”，運(yùn)用差異化策略找到自己在社會和市場中的位置。目前一些媒體還不同程度地存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象，特別是一些子報小報越來越趨同于“一個面孔”，逐漸使讀者失去了興趣。各級各類媒體要深入研究群眾信息需求的新變化，深入研究各類受眾群體的接受習(xí)慣，不斷調(diào)整和充實傳播內(nèi)容，努力滿足受眾多層次、多樣化的信息需求。

要創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的手段方式。經(jīng)過不斷改進(jìn)，我們的報道形式、報道手法日益豐富，越來越受到群眾的歡迎。但我們還要繼續(xù)下大功夫，努力避免政策宣傳文件化、工作報道概念化、會議報道模式化、典型報道臉譜化等現(xiàn)象，努力實現(xiàn)新聞宣傳題材多樣化、形式多樣化、風(fēng)格多樣化。在報道會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動時，要突出新聞價值，使報道“有血有肉”；在報道典型時，要使典型既有一定的思想高度又讓人感到可信可親可學(xué)；在報道重點(diǎn)工作時，既要全面準(zhǔn)確又要生動鮮活，使同一主題的報道多角度多側(cè)面，避免內(nèi)容形式的雷同和單一。要充分運(yùn)用現(xiàn)場畫面、同期聲、圖表、評論等多種報道形式，增強(qiáng)新聞宣傳的表現(xiàn)力。

要形成輿論引導(dǎo)新格局。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)等傳播新技術(shù)、新媒介的迅速發(fā)展和廣泛普及，傳媒格局和輿論形成機(jī)制發(fā)生深刻變化。特別是傳播主體日益多元化、傳播渠道逐步多樣化，傳播資源爆炸式地釋放出來。以視屏傳播為例，現(xiàn)在寬帶視屏逐漸普及、3G應(yīng)用前景廣闊、移動電視、樓宇電視發(fā)展迅速。這些新情況新問題，造成了輿論格局的深刻變化，事實上已經(jīng)形成了包括社會輿論場、媒體輿論場、網(wǎng)絡(luò)輿論場、手機(jī)輿論場在內(nèi)的多個輿論場，特別是網(wǎng)上論壇、新聞跟貼、聊天評論等十分活躍，產(chǎn)生了明顯的放大效應(yīng)。這種趨勢，很容易將一些非主流輿論發(fā)酵催化，形成輿論熱點(diǎn)，干擾主流輿論。我們要從輿論多層次的實際出發(fā)，加強(qiáng)主流媒體和新興媒體建設(shè)，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體等多種宣傳資源，尤其要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體在輿論傳播中的特殊功能和作用，著力構(gòu)建集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

五、提高輿論引導(dǎo)能力，必須建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞工作者隊伍

提高輿論引導(dǎo)能力是新聞工作者的崇高使命。要有效引導(dǎo)輿論，僅有良好愿望還不夠，還要具備引導(dǎo)輿論所必須的知識儲備、工作作風(fēng)、責(zé)任觀念和道德修養(yǎng)。廣大新聞工作者要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，努力創(chuàng)造出無愧于黨、無愧于時代、無愧于人民的嶄新業(yè)績。

新聞工作者要有良好的綜合素質(zhì)。做好新聞工作，沒有扎實的功底不行。在這方面，我國新聞界的許多老前輩樹立了很好的榜樣。他們不僅是通曉馬克思主義的著名報人，也是知識淵博、才華橫溢的專家學(xué)者。廣大新聞工作者要把學(xué)習(xí)作為第一需要，把學(xué)習(xí)當(dāng)成終身大事，既要從書本中學(xué)習(xí)，又要在實踐中學(xué)習(xí)；既要向同行專家請教，又要以人民群眾為師；既要鉆研業(yè)務(wù)知識，又要了解和掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等各方面知識，努力爭做學(xué)習(xí)型、知識型、專家型的優(yōu)秀新聞工作者，努力成為人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人。

新聞工作者要有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。革命先驅(qū)李大釗說過，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。記者筆下有是非曲直，記者筆下有美丑善惡，記者筆下有毀譽(yù)忠奸。這就要求新聞工作者樹立強(qiáng)烈的社會責(zé)任意識，以實際行動踐行社會責(zé)任，用手中的筆，揚(yáng)清激濁，扶正祛邪，全面反映波瀾壯闊的現(xiàn)實生活，傾情譜寫精彩紛呈的新聞篇章。

新聞工作者要有良好的職業(yè)道德。古人提倡“立德、立功、立言”。只有首先做到立德，才能為人民立言，為時代立功。廣大新聞工作者要遵守敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠實公正、清正廉潔、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)的新聞職業(yè)道德，自覺接受社會監(jiān)督，堅決抵制有償新聞、虛假新聞和低俗報道，努力踐行社會主義榮辱觀，做新聞隊伍良好形象的維護(hù)者，不斷為黨的新聞事業(yè)增光添彩。

第三篇：提高領(lǐng)導(dǎo)干部引導(dǎo)輿論能力

本報7月29日訊（記者王強(qiáng)）今天，省委理論學(xué)習(xí)中心組召開2009年第三次學(xué)習(xí)會，對公共事件的輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與管理問題進(jìn)行集中學(xué)習(xí)。省委書記王珉主持學(xué)習(xí)會并講話，他指出，正確面對、充分駕馭、有效引導(dǎo)媒體，是當(dāng)代領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力、領(lǐng)導(dǎo)水平和工作能力的具體體現(xiàn)。要努力提高各級領(lǐng)導(dǎo)干部面對媒體、引導(dǎo)輿論的能力。

上午，中央對外宣傳辦公室、國務(wù)院新聞辦公室副主任王國慶作了《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部要努力提高輿論引導(dǎo)水平和同媒體打交道能力》的專題報告。下午，國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長、互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任、中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會專業(yè)委員會主席劉正榮作了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理——新信息環(huán)境的挑戰(zhàn)與輿論應(yīng)對》的報告。

王珉強(qiáng)調(diào)，要正確面對媒體，努力提高各級領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)。要深入研究當(dāng)前輿論引導(dǎo)格局中各類媒體的特點(diǎn)，深刻把握輿論動向和傳播規(guī)律，提高與媒體打交道的能力和本領(lǐng)。首先，要善待媒體。在平等的基礎(chǔ)上信任媒體，善于與新聞媒體交往、交流、交朋友。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要充分認(rèn)識到，輿論監(jiān)督是新聞媒體的一項重要職責(zé)，要正確對待媒體的輿論監(jiān)督，善于通過媒體監(jiān)督來發(fā)現(xiàn)問題、改進(jìn)工作、樹立形象。其次，要善用媒體。充分運(yùn)用媒體傳遞黨和政府的聲音，發(fā)布政府公共信息；大力宣傳報道經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)，為振興發(fā)展?fàn)I造強(qiáng)大聲勢；宣傳解讀黨的方針政策，密切黨與人民群眾的聯(lián)系；發(fā)現(xiàn)和解決工作中的問題，推動科學(xué)決策的有效落實。再次，要善管媒體。嚴(yán)格執(zhí)行黨的新聞宣傳紀(jì)律，深入開展新聞戰(zhàn)線“三項學(xué)習(xí)教育”活動，逐步完善新聞管理的各項規(guī)章制度，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、思想教育等手段，實施規(guī)范管理、科學(xué)管理和依法管理。

王珉指出，要樹立“第一時間”的觀念，積極主動地做好突發(fā)事件新聞處置。近年來，隨著信息傳播速度的加快特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，有效處置社會事件特別是做好新聞處置工作顯得尤為重要。要認(rèn)真貫徹落實中辦、國辦下發(fā)的《突發(fā)事件新聞報道應(yīng)急辦法》和省委辦公廳、省政府辦公廳下發(fā)的實施意見精神，按照“引導(dǎo)正確、及時準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理”的原則，健全機(jī)制，完善預(yù)案，提高突發(fā)公共事件新聞報道快速反應(yīng)能力。在處置突發(fā)事件時，必須落實快速反應(yīng)機(jī)制，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，爭取第一落點(diǎn)，搶占引導(dǎo)先機(jī)。

王珉強(qiáng)調(diào)，要高度重視互聯(lián)網(wǎng)媒體，提高應(yīng)對和引導(dǎo)網(wǎng)上輿論的能力。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體對人們生產(chǎn)生活方式和社會輿論格局的影響日益加深，輿論引導(dǎo)工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。社會矛盾網(wǎng)絡(luò)化、個別問題社會化，任何一個個案都可能成為影響社會穩(wěn)定的導(dǎo)火索。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化的挑戰(zhàn)，深入了解和熟悉運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體，正確對待網(wǎng)上輿論和監(jiān)督，提高應(yīng)對輿論特別是網(wǎng)上“群體性”事件的能力。要高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳文化工作的管理。

王珉指出，要切實提高認(rèn)識，加強(qiáng)黨對輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。要充分認(rèn)識做好新聞輿論工作的極端重要性，堅持黨管媒體的原則，確保陣地鞏固、導(dǎo)向正確。以提高輿論引導(dǎo)能力為目標(biāo)，切實加強(qiáng)對各級領(lǐng)導(dǎo)干部、新聞發(fā)言人和網(wǎng)評隊伍的培訓(xùn)。加強(qiáng)主流媒體和新興媒體建設(shè)，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

省委理論學(xué)習(xí)中心組成員，各市（州）黨委、長白山管委會主要負(fù)責(zé)同志，省委、省政府專職副秘書長，省直有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志，中央駐我省新聞媒體負(fù)責(zé)同志參加學(xué)習(xí)會。

第四篇：加強(qiáng)和改進(jìn)林甸新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力

加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力

文化廣電體育局黨務(wù)辦主任張寶華

聯(lián)系電話：***

十七屆六中全會中指出：“要加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論工作”。堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確導(dǎo)向，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論引導(dǎo)的及時性、權(quán)威性和公信力、影響力，發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。

作為一名曾經(jīng)工作在新聞一線的記者，一名基層黨務(wù)工作者，下面我就結(jié)合實際工作就貫徹落實十七屆六中全會精神，加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高我縣廣播電視輿論引導(dǎo)能力談幾點(diǎn)想法。

一、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅持“三貼近”。只有堅持貼近實際、貼近群眾、貼近生活，才能提高廣播電視的親和力、吸引力。電臺、電視臺把話筒、鏡頭對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)農(nóng)村、對準(zhǔn)現(xiàn)實生活。推出了大型農(nóng)業(yè)欄目《鄉(xiāng)村紀(jì)行》、《紅盾護(hù)農(nóng)》、《農(nóng)村新天地》，深入全縣8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)83個行政村，和群眾面對面親切采訪交談，播發(fā)了《種植特色西瓜，促進(jìn)農(nóng)民增收》、《文化大院紅紅火火》、《沼氣“點(diǎn)亮”農(nóng)民新生活》等稿件，節(jié)目深受農(nóng)民群眾喜歡，對農(nóng)民致富、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)、生活方式起到了積極引導(dǎo)作用。

二、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅持以正面宣傳為主。只有大力宣傳人民群眾中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，才能增強(qiáng)廣播電視的說服力，感染力。先進(jìn)典型是人們學(xué)習(xí)的榜樣，宣傳好先進(jìn)典型，也是辦好節(jié)目，吸引觀眾、聽眾的有效方法。廣播 1

電視臺開辟了《泉城黨建》專題節(jié)目，每周播出一期，每期45分鐘，宣傳落實科學(xué)發(fā)展觀的典型代表王新強(qiáng)，魅力人物王鳳榮。同時，先后開辦了“代表風(fēng)采”、“十佳公仆”、“十大風(fēng)采女性”、“十佳青年”、“先鋒頌”等專欄和節(jié)目，這些稿件的播發(fā)對人們解放思想、開拓創(chuàng)新，建設(shè)美好新生活起到了積極的引導(dǎo)作用。今年，在節(jié)目編排上對重要新聞稿件進(jìn)行滾動播出，增加新聞采訪量，《林甸新聞》播出時間由過去的10分鐘延長至30分鐘以上，收到了較好的宣傳效果。

三、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅持用事實說話。只有用事實說話，才能打動人、教育人、感染人。關(guān)注民生，要把新聞宣傳視角對準(zhǔn)百姓生活。開辦了《城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險》欄目，對黨和政府這項惠民政策通過知識講座、典型報道進(jìn)行了宣傳。為了加強(qiáng)輿論監(jiān)督，反映群眾呼聲，電視臺還開辦了《愛我家園》、《違章曝光臺》、《城市環(huán)境整治再行動》、《關(guān)注民生》、《交通環(huán)境整治進(jìn)行時》、《圖說家鄉(xiāng)新貌》欄目，重點(diǎn)報道了城市建設(shè)、城市管理和交通秩序等與廣大居民生活息息相關(guān)的問題。此外，廣播電視臺固定欄目《聚焦工業(yè)》、每年年終開辟的大型系列節(jié)目“年終盤點(diǎn)”、每年“兩會”召開期間的“精采數(shù)字”、“改革開放30周年成果展”、《大力發(fā)展棚室經(jīng)濟(jì)，建設(shè)設(shè)施蔬菜產(chǎn)業(yè)大縣》、《齊心協(xié)力話發(fā)展》等專欄和節(jié)目，攝制了《拍客眼中的家園》、《建設(shè)者之歌》等專題節(jié)目，大力宣傳我縣經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治、棚室產(chǎn)業(yè)建設(shè)、平房區(qū)改造等各項工作舉措。通過準(zhǔn)確的視角，豐富的畫面，生動的語言、大量的事實和數(shù)字反映林甸發(fā)展變化、對鼓舞全縣人民的勢氣，增強(qiáng)建設(shè)和諧發(fā)展新林甸起到了積極引導(dǎo)作用。

四、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅持?jǐn)U大林甸知名度。圍繞展示林甸形象、營造良好環(huán)境的目標(biāo)，采取“走出去，請進(jìn)來”的辦法，抓主流媒體上片（稿）率，拓展對外宣傳領(lǐng)域，整合對外宣傳資源，緊緊抓住市級新聞媒體宣傳報道重點(diǎn)，加大對外宣傳力度，形成“大外宣”的格局，全面提高外宣工作水平。今年哈洽會之前，為了向外界推介林甸，展示林甸的巨大變化，制作了《溫泉之鄉(xiāng) 養(yǎng)生天堂》、《正在崛起的大慶溫泉新城》、《中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)》三部宣傳片。為進(jìn)一步弘揚(yáng)建黨90周年，作為黨和政府的喉舌，電視臺錄制了5場大型實況，長達(dá)9個小時，其中時長為90分鐘的由縣委宣傳部主辦、文化廣電體育局承辦的《唱紅歌 感黨恩 贊泉城》文藝專題節(jié)目，及時制作完，送大慶市電視臺播出。從而歌頌了黨，歌頌了偉大祖國，歌頌林甸人民新生活。

五、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅持以人為本。只有重視新聞人才，關(guān)心新聞人才，信任新聞人才，才能有效地提高輿論的引導(dǎo)水平。要憑德才造人，以能力用人，靠培訓(xùn)育人，用待遇留人。培養(yǎng)一批名記者、名編輯、名主持人，切實提升新聞隊伍素質(zhì)，為加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提供強(qiáng)有力的人才支撐。廣播電視臺采取以老帶新、“一幫一”的辦法，每名較資深的記者帶一名新記者，每名較資深的編輯帶一名新編輯，每名較資深的播音員帶一名新播音員，收到了較好的效果。采編人員每周集中一次對播發(fā)稿件進(jìn)行評比，評質(zhì)量好的稿件好在哪里、質(zhì)量差一點(diǎn)的稿件差在哪里，大家互相學(xué)習(xí)互相借鑒，收到了共同提高的效果。同時制定了獎懲辦法，調(diào)動了大家的積極性。在市電視臺《大慶新聞》、《今晚60分》、《教育

新世界》發(fā)稿總量位居四縣之首，提高了新聞的競爭力。

六、加強(qiáng)林甸新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅持加大硬件投入。只有使用先進(jìn)的廣播電視設(shè)備和設(shè)施，才能編輯制作出科技含量高的節(jié)目，廣播電視節(jié)目在編輯制作過程中運(yùn)用多種技術(shù)手段進(jìn)行包裝和處理，才能具有較高的藝術(shù)性，能夠增強(qiáng)節(jié)目可視性和感染力，從而起到增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的作用。廣播電視設(shè)備和設(shè)施本身投入就較高，且產(chǎn)品更新?lián)Q代快，因此，要提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，加大廣播電視設(shè)備和設(shè)施投入是不可或缺的。

加強(qiáng)新聞宣傳工作，提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，還必須堅持正確的導(dǎo)向，這是重中之重。必須堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值體系，堅定不移走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，確保廣播影視改革發(fā)展始終沿著正確的方向不斷前進(jìn)。廣播電視視作為黨、人民的喉舌和重要的宣傳思想文化陣地，處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，在方向問題、道路問題上必須始終旗幟鮮明、立場堅定，任何時候都不能動搖。當(dāng)前，既是我國重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，又是社會矛盾凸顯期，社會思想意識日益多元多變，社會熱點(diǎn)互相疊加，社會矛盾更加突出，雜音噪音時有出現(xiàn)，境內(nèi)外敵對勢力對我國進(jìn)行意識形態(tài)滲透的圖謀從未停止，以一元指導(dǎo)思想引領(lǐng)多樣社會思潮的任務(wù)十分艱巨。對此，廣播電視系統(tǒng)要有強(qiáng)烈的憂患意識和緊迫感、危機(jī)感，切實增強(qiáng)政治責(zé)任感，始終把堅持正確導(dǎo)向放在第一位，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，著力壯大主流輿論。要在重大事件發(fā)生時，在第一時間發(fā)出權(quán)威聲音，把握主動權(quán)，掌握話語權(quán)，擴(kuò)大正面輿論場，不斷提高輿論引導(dǎo)的及時性、權(quán)威性和公信力、影響力。

要在及時、公開、透明中更好地宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒，發(fā)揮好輿論監(jiān)督積極正面的作用。

加強(qiáng)新聞宣傳工作 提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力，必須堅持以人為本，著力滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，加快推動廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。廣播電視系統(tǒng)要牢固樹立人民至上觀念，自覺貫徹黨的群眾路線，深入基層、深入群眾、深入生活，切實解決好“為了誰”、“依靠誰”、“我是誰”的問題，始終把滿足人民群眾精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，真正做到發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享。落實以人為本、滿足人民群眾精神文化需求，要求我們深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，切實轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，在已有的基礎(chǔ)上加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，切實改變過去主要依靠數(shù)量規(guī)模增長為主的外延式發(fā)展，堅持走質(zhì)量效益提高為主的內(nèi)涵式的科學(xué)發(fā)展之路。

新聞媒體和新聞工作者要秉持社會責(zé)任和職業(yè)道德，真實準(zhǔn)確傳播新聞信息，自覺抵制錯誤觀點(diǎn)，堅決杜絕虛假新聞。電臺、電視臺作為我縣新聞的輿論主陣地，要把學(xué)習(xí)貫徹全會精神體現(xiàn)在具體的工作中，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論的引導(dǎo)和效果，推出更多優(yōu)秀的作品，服務(wù)富民強(qiáng)縣，推動文化大發(fā)展、大繁榮。廣大新聞工作者要自覺堅持新聞宣傳是黨的喉舌的立場，反映人民心聲的理念，通過體制機(jī)制創(chuàng)新和業(yè)務(wù)水平提升，搭建平臺，激發(fā)活力，提高節(jié)目質(zhì)量，打造節(jié)目品牌，進(jìn)一步滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，為促進(jìn)林甸經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展發(fā)揮主流媒體陣地的作用。我們要按照黨的聲音，按照主流媒體，按照弘揚(yáng)社會正氣這樣一個方向，正確去

導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論，包括疏導(dǎo)公眾情緒，都要靠在社會發(fā)展這主調(diào)上，圍繞中心工作上來疏導(dǎo)，把整個關(guān)于文化繁榮發(fā)展的精神、黨的精神貫穿在我們每一篇報道之中，真正地去起到正確的引導(dǎo)輿論、營造主流的輿論，為富民強(qiáng)縣營造良好的社會輿論氛圍，創(chuàng)造良好的文化環(huán)境。

全會精神是實現(xiàn)中華文化偉大復(fù)興的動員令，全會提出建設(shè)文化強(qiáng)國，符合民心，鼓舞人心。我們作為媒體要抓住機(jī)遇，要大膽改革，加快發(fā)展，真正把全會精神變成各項工作的動力，認(rèn)真貫徹好六中全會精神，要把握正確的輿論導(dǎo)向，要堅持做強(qiáng)新聞，做精內(nèi)容，做大產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，在做強(qiáng)做大《林甸新聞》、《警方在線》《泉城周刊》、《今日林甸》等原有欄目的基礎(chǔ)上，精心打造更多的精品力作，不斷提高廣播電視的引導(dǎo)力和影響力，繼續(xù)挖掘我縣深厚的文化資源提出更多優(yōu)秀作品，大力宣傳林甸，擴(kuò)大林甸的文化競爭力，力爭在“十二五”期間，實現(xiàn)我縣文化大發(fā)展、大繁榮的目標(biāo)。

第五篇：提高新聞輿論引導(dǎo)能力學(xué)習(xí)講話體會

6月20日，胡錦濤總書記在人民日報考察工作時就提高輿論引導(dǎo)能力發(fā)表了重要講話。他指出：“新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。”“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。”總書記這些重要論斷，深刻闡述了新聞宣傳工作的重要地位，進(jìn)一步指明了新聞宣傳工作的著力方位，提出了提高輿論引導(dǎo)能力的基本要求，是對新聞宣傳工作和新聞理論的科學(xué)總結(jié)和重大創(chuàng)新，是指導(dǎo)做好輿論引導(dǎo)工作的強(qiáng)大思想武器和行動綱領(lǐng)。我認(rèn)為，落實總書記重要講話精神，關(guān)鍵要在提高輿論引導(dǎo)的影響力、權(quán)威性和公信度上下功夫、求實效。

擴(kuò)大影響力。主流媒體始終承載著社會主流輿論，傳遞著時代的強(qiáng)音，反映著民聲民意，彰顯著時代主流的核心價值觀，體現(xiàn)著媒體最高文化品質(zhì)的公信力，必須時時體現(xiàn)其影響力。一是正確導(dǎo)向?？倳洀?qiáng)調(diào)：“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民?！眻猿终_引導(dǎo)必須體現(xiàn)在最大多數(shù)受眾的認(rèn)同、信任和市場占有率上。要適應(yīng)物質(zhì)基礎(chǔ)、社會環(huán)境、傳播條件的深刻變化，讓馬克思主義占領(lǐng)意識形態(tài)陣地，壯大主流媒體實力，擴(kuò)大影響力。二是尊重規(guī)律。要從新聞價值、表現(xiàn)形式、受眾心理、傳播規(guī)律、傳播技巧等規(guī)律層面，考量宣傳效果，調(diào)整宣傳藝術(shù)，豐富傳播手段，提高引導(dǎo)能力。在數(shù)字化時代，主流媒體必須利用自身的政治優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，搶占這一高地，擠占這一空間，在信息技術(shù)革命的浪潮中占據(jù)主動，展示主流、體現(xiàn)主導(dǎo)。三是搭建平臺。當(dāng)前我們正處于社會轉(zhuǎn)型時期，社會利益關(guān)系調(diào)整帶來的利益沖突，使社會輿論呈現(xiàn)出多樣化、分散化、復(fù)雜化。分散的聚合不起來，就很難形成主流輿論，也就談不上引導(dǎo)。因而，主流媒體必須建立拓展溝通渠道，把分散的輿論聚合起來，利用主流媒體的公信力，增強(qiáng)互動式引導(dǎo)，形成正確導(dǎo)向。

彰顯權(quán)威性。權(quán)威、公正、理性、負(fù)責(zé)是主流媒體的特質(zhì)。主流媒體提高輿論引導(dǎo)能力和自身的核心競爭力，就是要正確的引導(dǎo)力、強(qiáng)大的吸引力和強(qiáng)烈的感染力有效影響受眾、引領(lǐng)社會輿論，通過提高新聞報道質(zhì)量和引導(dǎo)藝術(shù)來吸引群眾，感染群眾，贏得受眾，贏得市場，體現(xiàn)權(quán)威。一是主題宣傳要用創(chuàng)新的表達(dá)方式感染受眾。要堅持以人為本，突出時代感。要注重大題材與普通人之間的關(guān)聯(lián)，實行大主題，小切口，新視角，深挖掘，做到立意高、形式活、有創(chuàng)意，努力提高宣傳的說服力和感染力。比如在進(jìn)行典型人物報道時，為避免人為的拔高，可以通過還原典型人物的生活本質(zhì)，去捕捉和發(fā)現(xiàn)生活細(xì)節(jié)，使典型宣傳具有感召力和人情味，也更真實，讓人信服。要堅持以合為勢，形成關(guān)注度，在重大題材和重要報道中，要整合報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源，立體式、全方位、大范圍的集中宣傳，形成輿論強(qiáng)勢，展示規(guī)模傳播效應(yīng)。二是突發(fā)事件要有時效正確導(dǎo)向受眾。主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，從某種程度上說就是對重大事件的判斷能力和引導(dǎo)能力。特別是重大的突發(fā)性事件，沒有預(yù)期性，具有明顯的沖突性和敏感性，涉及到許多人的切身利益，而人們受到事件的刺激會產(chǎn)生驚異感，引起恐慌和思慮，激起眾說紛紜，使許多人自覺或不自覺地卷入到事件中，不斷引起形式各異的社會騷動。一個負(fù)責(zé)任的新聞媒體應(yīng)該是從受眾利益的角度考慮，提高公眾對各種信息的鑒別和判斷能力，用正確的、健康的觀念去強(qiáng)化受眾頭腦中原有的那些積極認(rèn)識，同時驅(qū)除和駁斥那些錯誤的、模糊的、落后的認(rèn)識。三是輿論監(jiān)督要用效果來引導(dǎo)受眾。按照“著眼建設(shè)性，務(wù)求真實性，保持平衡性，確保合法性”的原則，著眼于解決問題、改進(jìn)工作、維護(hù)穩(wěn)定的要求正確地開展輿論監(jiān)督，使正面宣傳和輿論監(jiān)督相互呼應(yīng)、互為補(bǔ)充。第一，堅持服務(wù)中心。要堅持“黨政重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的選題原則，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的呼聲統(tǒng)一起來，不獵奇，不炒作，抓主流，抓大題材。第二，堅持建設(shè)性的立場。新聞工作必須緊緊服務(wù)和服從于黨委、政府的中心工作，決不能憑借新聞從業(yè)人員個人的情緒愛好或服從部門的利益進(jìn)行開展新聞報道，進(jìn)行輿論監(jiān)督。要堅持“用事實說話、用過程說話、用當(dāng)事人說話”，通過輿論監(jiān)督，推動工作，促進(jìn)發(fā)展。第三，堅持給公眾信心。新聞媒體要重視輿論監(jiān)督的效果和刊播后的反饋，對一些重大題材，要進(jìn)行實地回訪，制作節(jié)目播出。對認(rèn)真整改的，要報道整改成效；對曝光后仍然堅持錯誤的，要跟蹤報道，直到問題解決。

提高公信度。公信力是新聞宣傳的可信度、權(quán)威性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力、感召力、親和力和表現(xiàn)力。提高主流媒體的公信力，關(guān)鍵是要堅持“三深入”，實踐“三貼近”，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。一是做強(qiáng)時政新聞。第一，大事大處理。主流媒體姓黨，首要任務(wù)是為黨委、政府工作大局服好務(wù)，要緊緊圍繞黨和政府一個時期的中心工作確定的報道計劃選題，緊緊圍繞廣大群眾關(guān)心的生產(chǎn)生活問題選題，緊緊圍繞各級黨委、政府迫切需要解決的實際問題選題。選題一經(jīng)確定，就要分層次、按步驟、有重點(diǎn)地進(jìn)行推進(jìn)。要把重視時政新聞、主打新聞作為增強(qiáng)吸引力、感染力的必由之路，切實抓好頭版、頭條、頭組新聞，增加信息量，形成輿論亮點(diǎn)。大力改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動報道，調(diào)整優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，要聞版講重，新聞版求新，專版周刊做深，做到出新出彩不出錯，

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有品有格更有神，努力將時政新聞做得更充分、更好看，真正成為權(quán)威發(fā)布的主渠道和社會輿論的思想庫，讓黨的方針政策被受眾在潛移默化中接受和理解，并轉(zhuǎn)化為思想和行動。二是做深時政評論。言論是黨報的旗幟和靈魂，也是主流媒體引導(dǎo)輿論的有力武器。要改變過去評論四平八穩(wěn)、語言生硬、針對性不強(qiáng)等問題，代之以清新活潑、言之有物、講究時效的新聞評論，做好引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，莊重而不呆板，深刻而不深奧，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡，體現(xiàn)權(quán)威性，展示公信度。三是做活民生報道。第一，確保貼近性。民生報道體現(xiàn)的是主流媒體的人文關(guān)懷和受眾的視角，貼近實際、貼近生活、貼近群眾正是其中的精髓。廣大新聞工作者要進(jìn)社區(qū)、下農(nóng)村、走工廠、到學(xué)校、入機(jī)關(guān)，寫百姓身邊的人，講百姓關(guān)心的事，說百姓自己的話，用新聞吸引人，用真情打動人，用思想引導(dǎo)人。第二，堅持服務(wù)性。每一個編輯、記者都要時刻裝著讀者、觀眾、聽眾，每篇稿件、每張圖片、每個標(biāo)題、每段音像、每個版面，

都要弄清楚能告訴受眾什么、受眾是否需要等問題。力爭剔除無效信息，提供貼心服務(wù)。第三，保持多樣性。要力求在有限的欄目、版面盡可能多發(fā)新聞，在有限的新聞條數(shù)中盡可能多發(fā)深度報道和獨(dú)家新聞，在有限的信息中盡可能多透露高質(zhì)量、有價值的信息。