第一篇：大學生護膚品市場調查方案

大學生護膚品市場市場調研方案

一、前言：

隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們日常生活的話題。特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當今護膚品消費市場關注程度不斷深入。大學生正處于皮膚保養(yǎng)得最好時期，所受教育的經歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們對于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我們的年齡對護膚品的要求也不同，我們需求的都是偏向于比較適合年輕人的消費品種，與已經在社會工作的人有著一定的需求差別。所以大學生成為社會上一個比較特殊的消費群體，同時，這個群體比較特殊，他們是一個活躍的群體，隨著時代發(fā)展，他們的消費需求也會有變化。因此我們要隨著時代發(fā)展，來迎合他們的消費需求，只有這樣，我們才能謀求最大的利益。希望通過這次的市場調研方案可以幫助我們更好的在實體店的生意，二、調研目的：

1、了解高校大學生對護膚品方面的購買動機、過程和事實；

2、基本界定大學生的潛在消費者，以及他們的基本情況；

3、了解目標消費學生的媒體接觸情況及習慣；

4、了解護膚品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；

5、分析大學生使用護膚品的銷售良機與潛在性；

6、護膚品市場開拓的分析；

7、競爭護膚品市場消費占有情況及基本營銷策略；

8、通過市場調查可以為我們的實體店經營做好準備。

三、調研方法及對象：

2012年10月10日 —— 2012年10月22日

火炬職業(yè)技術學院、電子科技大學、中山大學、中山職業(yè)技術大學 具備市場調研基本素質和經驗的學生 中山各大高校學生

資料收集：上網、圖書館收集數(shù)據(jù)整理分析，小組討論確定調查方向；

6.調查方式：訪問法；

7.數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進行抽樣；

8.統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析：趨勢分析與相關分析并用；

四、調研內容：

1、了解大學生日常消費水平；

2、了解大學生對使用護膚品的看法及購買頻率；

3、了解大學生對護膚品的優(yōu)劣影響購買情況；

4、了解大學生在護膚品消費的價格段；

5、了解大學生對護膚品包裝、價格、性能、品質等對消費影響；

6、了解大學生對護膚品品牌的認知影響消費情況；

7、了解大學生一般傾向于在何種場合購買； 1.2.3.4.5.五、調研進度：

1、準備階段（10.10—10.11）：收集資料（2天），確定調查方向和設計調查方案（1天）、設計調查問卷（3天）。

2、實施階段（10.11—10.20）：根據(jù)調查要求，采用多種形式，對調查對象進行分析，收集與調查活動有關的信息。

3、結果處理階段（10.21—10.23）：將收集的問卷信息進行匯總、歸納、整理和分析（4天），撰寫調查報告與工作總結（4天），報告打印整理（1天）。

六、調研預算：

1、交通費

2、公關費

3、問卷打印

4、調查報告打印

元 50元 20元 元

第二篇：大學學生護膚品市場調查問卷

大學學生護膚品市場調查問卷

親愛的同學：

您好！這份問卷是有關于我校在校大學生護膚品使用情況為主題開展的。眾所周知，不同層次的消費者有不同的需求。作為學生隊伍成員的我們在這中間也起著關鍵的作用。特此展開調查，借出您寶貴的時間，感謝您的熱情參與！當然，我們會對本次問卷進行嚴格的保密，所有數(shù)據(jù)僅作分析使用，請您放心！

1.您的性別是？ A男B 女

2．您的年級 A大一B大二C大三D大四 3.您對護膚品的了解多少

A非常了解B了解C一般D不太了解

4.您的皮膚屬于什么類型的？ A油性B中性C干性D混合性E敏感性

5.您多久購買一次護膚品？

A一個月B三個月C 半年D半年以上

6..您一個月的生活費大概是多少？

A 600以下B 600—800C 800—1000D1000以上

6.請問您能接受的護膚品價位大致是 A 99元以內B 99—199元C199—299元D299元以上

7.國內品牌和國外品牌您更認可哪一種？

A國內品牌B日韓品牌C歐美品牌D其他.你對護膚品是否有品牌忠誠度？

A有新產品出來就會嘗試B一般

C極少會嘗試新產品D不更換品牌，忠實于老品牌

9.您了解該護膚品的方式是？:

A.朋友推薦1B.促銷活動C.廣告宣傳D.其他

10.您購買該護膚品的原因是？（多選）

A.品牌效應B.價位適中C.使用效果好D.朋友介紹

11.您購買護膚品的用途是？（多選）

A.美白B.祛斑祛痘C.保濕D.防曬E.其他

12.您一般購買護膚品的渠道是？

A.品牌專柜B.網購C.超市D.化妝品市場

13.在護膚品促銷中你最喜歡的方式是？.A.現(xiàn)場打折B.送實物禮品C.現(xiàn)金返還D.貴賓卡(可長期打折)

14.您購買護膚品主要考慮的因素是(請將所給答案按重要順序1、2、3、4、5填寫在左面的括號中）

（）功效（）價格（）質量（）時尚（）品牌

15.請你談談對護膚品消費的看法？

第三篇：大學生消費市場調查方案

市場調查方案設計：關于寧波市大學校園內的商業(yè)推廣活動策劃方案

一、前言

隨著高等教育的普及，高等教育市場化運作日趨明顯。近年來高校大規(guī)模的擴招，使越來越多的學生走進了高等教育的殿堂。大學生消費市場作為其中重要的組成部分也越來越多地成為人們關注的焦點，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對教育進行投資，也讓大學生的消費能力高出了一般水平。

如何正確面對這一消費市場，如何了解大學生的消費情況及對社會經濟的影響呢？為此我們就寧波市大學校園內的商業(yè)推廣活動進行了一些調查，多方面了解大學生消費觀念。

二、目的通過本次調查，了解以下幾個方面：

（1）大學校園內的主要媒介；

（2）大學校園最常規(guī)、最普遍的商業(yè)推廣形式；

（3）大學校園商業(yè)推廣的產品類型；

（4）大學生對商業(yè)推廣活動的態(tài)度；

（5）大學生最喜歡的推廣形式；

（6）各商業(yè)推廣形式的影響效果比較；

（7）大學生的消費觀。

三、調查項目

1、在校大一大二學生的基本生活費：

基本生活費顧名思義是我們大學生日常生活的基本經濟支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項費用是在校大學生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二學生近兩年的基本生活費在每月總的費用支出中所占的比例，進而了解在校大一大二學生可能存在的生活消費的心里特征以及探討其消費結構是否合理。

2、在校大一大二學生的上網、交通等休閑娛樂費

休閑娛樂費是指大學生在日常生活中用于休閑、娛樂等方面的費用支出，包括上網、去KTV及其他娛樂場所、旅游等費用的支出。此項費用主要用于在校大學生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二學生近兩年的休閑娛樂費在每月總的費用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二學生可能存在的消費行為導向與消費觀念。

3、在校大一大二學生的學習費

學習費是指大學生在日常生活中用于學習方面的費用支出，比如購買書籍、音像物品等費用的支出。此項費用的支出主要用于在校大學生課余之外知識的補充，同時豐富大學生的精神生活，是大學生日常生活中十分重要的支出。了解此項費用的支出可以了解大一新生及大二學生近兩年的消費理念，進而反映在校大學生的世界觀的發(fā)展狀況。

4、在校大一大二學生的人情交際費

人情交際費意旨在校大學生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費用，大致包括班級聚餐、購買生日禮物、同學聚會等方面的支出。此項費用的支出主要是在校大學生課余生活中的額外支出，用于大學生活中的人際交往，不可避免，在在校大學生的生活

開支中占了一定的比重。了解人情交際費用支出用于了解大一新生及大二學生近兩年用于人情交際方面的費用預算及支出，反映大學生的消費行為以及消費觀念。

5、在校大一大二學生的購物費用

購物費用是指在校大學生在其日常生活中用于購買非生活必需品的支出，主要包括購買衣物、零食、飾品等方面的支出。此項費用的支出普遍存在于大部分在校大學生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學生用于購物方面的費用可以幫助分析在校大學生的消費行為導向更甚是他們的世界觀的構成是否健康合理。

6、在校大一大二學生的電子產品費

電子產品費是指在校大學生為所購買的電子產品所支出的費用，其中電子產品包括手機、電腦、音樂播放器等。此項費用的支出主要用于在校大學生的業(yè)余生活或者用于輔助學習。

7、在校大一大二學生的通訊費

通訊費是指在校大學生在日常生活期間用于互相交流的費用，主要指手機話費。此項費用的支出是現(xiàn)代大學生必不可少的一項支出，用于同學、家人間的溝通交流，同時方便學習與工作。

8、其他方面的費用支出

四、調查時間和調查方法

1、調查時間安排

A.工作籌備階段:B.工作指標設計： C.調查報告完成時間：

2、調查方法采用采訪法和訪問表的方法（1）采訪法

首先分別選取大一大二兩個年級中具有代表性的班級若干，然后在班級中對若干學生進行走訪詢問調查。（2）問卷調查

針對調查項目制成調查問卷

五、調查的組織實施計劃

1、調查的成員分工

2、調查的工作步驟

a、制作問卷，審核問卷，印制問卷等其他備用物品。b、聯(lián)系各系學生會負責人，確認發(fā)放調查問卷的時間。c、確認回收問卷的時間，并安排負責人認真回收。D、對問卷調查結果進行分析

3、參與調查工作的人員培訓

a、讓參與工作的人員熟悉問卷內容，方便對學生的詢問進行解答 b、提醒工作人員應有認真負責的態(tài)度

4、調查經費開支的預算： a、調查問卷的印制及相關備用物品的費用 b、調查期間所需的通訊費用。c、調查期間所需的餐飲費用。

d、調查前期及期間所需的搜集資料費用。e、調查期間附送的禮品費用。f、其他的意外備用經費預算。備注：總計約xxxxx元人民幣

六、調查問卷及報告 問卷：您的性別：A男B 女您平均一個月用去多少生活費？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有過消費之后后悔的經歷嗎？A 從未有過

B 有過，但次數(shù)不多C 經常會有這種感覺

D 幾乎每次消費過后都會后悔您后悔的原因是什么？A 覺得自己不喜歡了

B 產品有缺陷，自己最初沒有注意到C 覺得價格過高，并不值得

D 發(fā)現(xiàn)買到的商品并沒有太大的用處E 支出超過預算，嚴重影響自己的生活F 發(fā)現(xiàn)更喜歡的您會在心情不好的時候通過購物發(fā)泄嗎？A 從未有過B 偶爾C 經常您會一眼看中某種商品并即刻買下嗎？ A 從未有過B 偶爾C 經常您會購買其他人都說好，但自己并不是特別中意的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經常您會購買超出自己承受范圍的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經常您認為自己在消費時足夠理性嗎？

A 十分理性B 偶爾不理性C 經常失控您認為造成非理性消費的主要原因是什么？A 沖動B 攀比C 發(fā)泄D擺譜E習慣（上癮）F 從眾心理您對非理性消費的態(tài)度？A 無所謂

B 偶爾沖動一次也沒什么壞處

C 支持型——沖動下買回的是精神的滿足

D 反對型——非理性消費有百害而無一利當您意識到自己非理性消費后，會有意識的調整自己嗎？A 從未非理性消費過B 不會C 會當你想要買某樣東西時,卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會怎么做？A向父母要錢B自己存錢C.向同學朋友借了再說當你在某項消費時,考慮最多的因素是什么？

A.錢夠不夠用B.該商品的實用性C該商品的檔次D.其他若有盈余您如何處理？

A.存在銀行B改善物質生活C.購書D豐富精神生活您心目中合理的消費狀態(tài)和結構是？

A.只要夠花就行B.能訂出較細的消費計劃C.讓每個月有盈余，可供自己支配D.無所謂，不在意您對現(xiàn)在的消費狀況是否滿意？

A.很滿意B.沒考慮過，無所謂C.不滿意 報告：

大學生的消費是社會消費的重要組成部分。

⒈大學生消費有其不理性的一面

大學生沒有經濟來源，經濟獨立性差，消費沒有基礎，經濟的非獨立性決定了大學生自主消費經驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響而產生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學生消費示范效應的結果。拿手機產品來說，目前，有手機的大學生中，一部分有通信的需要，且家庭經濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經濟條件負擔不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經濟條件負擔的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學生消費的示范效應，攀比心理導致的。

⒉大學生對品牌的忠誠度很高

大學生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產品產生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習慣，保持對此產品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認識上的氣味清香，質量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。⒊大學生更側重時尚性消費學生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。

七、調查時間及期限

調查時間：3月10日至4月12日

調查期限：3月1日至5月1日

八、小組成員確定及工作安排

小組人數(shù)：分工合作：制訂總體方案調查項目、調查問卷的設計、修改和制作實地調查統(tǒng)計調查資料分析調查結果、撰寫調查報告3人2人 2人 3人 2人 2人

第四篇：大學生服裝市場調查方案

大學生服裝市場調查方案

一、調查背景

隨著經濟社會的縱深發(fā)展，大學生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關注，由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接影響到他們世界觀的形成和發(fā)展，大學生消費具有多樣化，復雜性等特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此處于以上的目的我們進行了針對大學生服裝消費的調查和研究。

二、調查的目的和意義

目的：

1、即使把握大學生消費的進行動向，了解當代大學生對品牌服裝的消費習慣。

2、引導大學生樹立正確的消費觀念。

3、對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。

意義：通過這次服裝服裝調查活動使我們深刻地認識到市場調查與預測的重要性，能

夠把理論與實踐結合起來，讓自己真正掌握知識。

三、調查主題內容與范圍的介紹

（一）、范圍的介紹

調查XX學院新北校區(qū)在校大學生對服裝品牌的消費習慣。

（二）、內容

消費者—大學生：

A、大學生的統(tǒng)計資料（年齡、性別）B、大學生對服裝的態(tài)度（款式、價格、質量）C、大學生對服裝類產品廣告、促銷的反應 D、大學生對服裝的需求及購買情況

（三）、樣本選取

A、大一，調查問卷男女各50份

B、大二，調查問卷男女各50份

C、大三，調查問卷男女各50份

四、調查方法

本次調查采取的是問卷調查，通過調查成員的問卷的發(fā)放，對我校三個不同年級300位同學進行了調查。本小組共發(fā)出300份問卷。

五、市場調查程序及安排

第一階段：初步市場調查：初步了解市場服裝品牌消費情況。

第二階段：計劃階段：制定服裝市場調查策劃書，并審定、確認修正。

第三階段：問卷階段：設計調查問卷，初步測試。然后整理確認，并印刷300份。

第四階段：實施階段：像調查對象發(fā)放調查問卷并及時回收，確保問卷的回收率。

第五階段：研究階段：通過數(shù)據(jù)輸入處理，研究、分析數(shù)據(jù)。

第六階段：報告階段：撰寫市場調查報告書，并印制成文。

六、經費預算

1、打印調查問卷300份50元

2、打印策劃書、調查報告 10元

附問卷一份：

同學：

通過對XX院學生服裝消費情況的調查，以了解其市場容量和結構，品牌等相關情況，為服裝生產和經營者提供信息。此次調查主要針對本校學生，了解其對服裝的選擇，進而了解大學生服裝市場的需求及其發(fā)展方向。

1.您的性別（）

A男B女

您的年級（）

A大一B大二C大三

2.請問你對潮流的看法（）

A追隨潮流B標新立異C適合自己就好D無所謂

3.請問您從什么渠道了解服裝品牌（）

A朋友B網絡C雜志D廣告E其他

4.請問您偏好的服飾類型（）

A運動服飾B休閑服飾C其他服飾

5.請問您每季度用于服裝購置的費用為多少（）

A50B50—300C300—500D500以上

6.您所能接受的服裝價格（）

A100B100—200C200—300D只要喜歡，多貴都買。

7.請問您購買品牌服裝時，主要考慮哪些因素（）{多選}

A款式B價格C質量D品牌E打折促銷F實用G舒適度

8.您喜歡去的購衣場所為（）

A專賣店B大型百貨商店C批發(fā)市場D其他

9.您經常購買的休閑品牌是（）{多選}

A美邦B真維斯C班尼路D森馬E阿依蓮

F艾格G以純H JackJonesI其他

10.您比較中意的服裝配飾是什么（）{多選}

A帽子B皮帶C圍巾D首飾E眼鏡F背包G其他

11.您經常購買的運動品牌是（）{多選}

A李寧B阿迪C耐克 D KAPPAE特步

F安踏G喬丹H匹克I其他

12.您如何看待關于品牌消費的觀念（）

A一定要買品牌服裝B不一定要買品牌服裝C不買品牌服裝

13.您對哪種品牌服裝比較信賴（）

A廣告宣傳多的B穿的人多的C質量好的D朋友介紹的E其他

14.您對服裝消費的態(tài)度是（）

A新潮B豪華C實用D保守E其他

謝謝您的配合大學生服裝消費調查問卷

第五篇：大學生手機市場調查方案

大學生手機市場調查方案

一、調查目的今年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的使用情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學生中的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調查對象，針對目前大學生手機市場的基本情況，本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，針對進行一次校系統(tǒng)的市場調查研究。

1.明確手機市場的品牌認知與競爭情況；

2.了解和分析大學生消費群體的消費需求和消費行為；

3.為手機銷售終端提供銷售建議；

4.最終目的：一是為調整手機生產商和銷售商產品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為引導大學生理性消費提供指導。

二、調查活動開展時間

2011年12月18日—2011年12月20日

三、活動地點

肇慶工商職業(yè)技術學院

四、調查內容

1.各手機品牌的認知與競爭情況

（1）個手機品牌的認知度；

（2）各手機品牌的購買意向；

（3）不同檔次手機的購買頻率；

（4）各手機品牌的市場份額；

2.消費者的消費行為與需求

（1）消費者對各品牌手機產品質量的評價；

（2）對于手機的購買頻率；

（3）不同層次消費者對手機產品價格的接受程度；

（4）影響消費者購買手機產品的主要因素；

（5）消費者對手機產品功能及手機產品款式的認知與要求；

（6）不同層次消費者購買手機產品的場所；

五、調查方法

校園定點攔截調查法：對一般的、不同層次的大學生消費者采用校園定點攔截訪問的方式進行調查；

六、調查結果的復核與統(tǒng)計分析

采用個人進行對調查問卷的統(tǒng)計分析；

七、活動預算

1.打印費用3元

2.其他費用2元