第一篇：高校圖書館閱讀推廣中微博應(yīng)用之淺見

高校圖書館閱讀推廣中微博應(yīng)用之淺見

摘要:本文結(jié)合筆者多年的高校圖書館閱讀推廣工作，多次閱讀推廣活動中微博的應(yīng)用情況、圖書推薦中微博的推廣應(yīng)用和日常與讀者中間的互動反饋現(xiàn)狀，分析高校圖書館利用微博閱讀推廣的顯著優(yōu)勢，嘗試利用微博來拓展圖書館的服務(wù)內(nèi)容，利用微博探索新的閱讀推廣的途徑，為培養(yǎng)學生終身閱讀的習慣打下堅實的基拙。

關(guān)鍵詞:高校圖書館;微博;閱讀推廣

一、微博的研究現(xiàn)狀

近幾年國內(nèi)圖書館的微博建設(shè)也具有了一定規(guī)模，影響力日益加深。出現(xiàn)了許多關(guān)于圖書館服務(wù)與微博技術(shù)相結(jié)合的文獻，對使用微博技術(shù)來提高圖書館服務(wù)質(zhì)量做了較為全面的研究。關(guān)于圖書館和微博的研究主要涉及：微博應(yīng)用于圖書館的優(yōu)勢；價值；領(lǐng)域；方式及實踐；微博基礎(chǔ)介紹；微博與圖書館服務(wù)相結(jié)合；從微博的特點和技術(shù)出發(fā)，研究各領(lǐng)域微博的應(yīng)用狀況；圖書館微博和知識管理結(jié)合等方面。

二、微博在高校圖書館閱讀推廣中的優(yōu)勢

隨著微博、微信等新媒體用戶的急速增長及其強勢的發(fā)展勢頭，圖書館微博服務(wù)為高校圖書館用戶移動信息服務(wù)創(chuàng)造了新的渠道，并成為圖書館服務(wù)的重要發(fā)展趨勢。高校圖書館可以借助微博這一全新的平臺，進行有效的閱讀推廣服務(wù)。閱讀推廣即推廣閱讀，就是圖書館及社會相關(guān)方面為培養(yǎng)讀者閱讀習慣，激發(fā)讀者閱讀興趣，提升讀者閱讀水平，進而促進全民閱讀所從事的一切工作的總稱。

1.微博為閱讀推廣提供平臺。作為高校圖書館閱讀推廣活動的主要對象，大學生是以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表的新媒介的主要受眾，思想活躍、樂于分享，更需要快速地接觸到信息。通過該微博加強圖書館和教師、學生讀者的溝通交流，增強讀者與圖書館的黏性，展示推薦圖書館資源，為熱愛讀書的大學生讀者提供一個交流分享的平臺，吸引更多的讀者參與閱讀，引導大學生讀者閱讀經(jīng)典，對大學生的精神成長提供有益的幫助。

2.基于微博的閱讀推廣方式容易引起讀者興趣和共鳴。圖書館微博粉絲都是熱愛圖書館、喜歡各類圖書、有濃厚閱讀興趣和良好閱讀習質(zhì)的人，粉絲們急切地希望有一個平臺可以迅速地反映廣大讀者的心聲，希望圖書館和讀者能夠很好的溝通。微博正好充當了這樣的角色和平臺，高校圖書館可以利用微博從各個角度推廣好書，促進讀者的閱讀。微博平臺是自由交流討論，傳播各類信息，發(fā)表各種看法，自由平等的交流平臺，打破了原有的信息壟斷、組織權(quán)威進行信息灌輸?shù)膽B(tài)勢，讀者有充分的自主選擇權(quán)利，心理上獲得了極大的自由。

3.微博拓展了閱讀推廣的空間和時間。高校圖書館傳統(tǒng)的閱讀推廣活動主要依靠圖書館網(wǎng)頁和館內(nèi)的宣傳欄，讀者必須打開圖書館的主頁或者關(guān)注館內(nèi)宣傳欄才能獲取有效信息。開通微博之后，讀者只要通過微博就可以關(guān)注閱讀推廣的信息。圖書館舉辦的閱讀推廣活動頁可以利用微博實時發(fā)布信息，傳達活動實況，擴大活動的空間和時間，而且讀者還可以通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)來參與到這個活動當中來。微博使圖書館閱讀推廣活動不受空間和時間的約束限制。

三、高校圖書館微博閱讀推廣策略

1.引導讀者關(guān)注微博閱讀推廣。讓讀者多讀書、讀好書是高校圖書館服務(wù)工作的核心，通過多渠道的閱讀推廣模式，可以提高圖書館各類文獻資源的利用率。微博平臺可以廣泛及時的呈現(xiàn)圖書館閱讀服務(wù)的宗旨，而且現(xiàn)代化的技術(shù)手段更容易被讀者接受采納，從而形成良性循環(huán)機制。只有圖書館重視閱讀推廣，并且將這一理念通過日常的服務(wù)環(huán)節(jié)滲透給廣大讀者，讓讀者閱讀的觀念深入人心，才會吸引更多的新讀者，形成蝴蝶效應(yīng)，同時也提高了讀者對圖書館的滿意度。經(jīng)常更新微博，做到及時發(fā)布關(guān)于圖書館節(jié)假日開放時間安排、臨時閉館、圖書館志愿者招聘、閱讀月活動宣傳、活動通訊稿等通知，并@學校其他社團學生會的微博，使圖書館的通知最大程度的廣而告之，提高圖書館的影響力。及時回復(fù)讀者私信，解答疑問，急讀者所急。及時找出讀者所需圖書并告知借閱地址，根據(jù)讀者咨詢內(nèi)容，指引讀者使用館藏文獻資源。網(wǎng)上指導讀者如何登錄“我的圖書館”查看自己當前借閱情況、完善讀者信息、續(xù)借圖書，使用圖書館計算機書目檢索系統(tǒng)檢索圖書和非書資料，提高館藏資源的利用率。積極應(yīng)對讀者投訴，安撫讀者情緒，幫讀者解決急切問題，問責相關(guān)管理人員，檢討錯誤，防止下次出現(xiàn)相同情況，提高圖書館的管理服務(wù)水平。

2.利用微書評引領(lǐng)經(jīng)典閱讀推廣。微書評開始于2011年，顧名思義是伴隨著微博的流行而產(chǎn)生的一種新的書評文體，因此，也被稱作微博書評。將讀者系列活動和經(jīng)典圖書微書評相結(jié)合，如舉辦世界讀書日誦讀經(jīng)典圖書活動、“讀國學經(jīng)典，引領(lǐng)人生”好書分享微書評大賽活動，讀經(jīng)典好書讀者借閱量排行榜等系列微書評經(jīng)典閱讀推廣活動，從而掀起誦經(jīng)典、分享經(jīng)典圖書精髓的熱潮。還可以建立高校圖書館經(jīng)典閱讀書評群，給廣大讀者提供一個閱讀經(jīng)典、推薦經(jīng)典、評論經(jīng)典的平臺。高校圖書館根據(jù)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)，分析讀者經(jīng)典閱讀的傾向特點，在微博上推薦有學術(shù)價值和參考價值的經(jīng)典書目，邀請校外專家、學者、及相關(guān)學科帶頭人等參與不同的閱讀群組，與讀者微博交流，暢談經(jīng)典閱讀心得體會，以及個人從不同角度對經(jīng)典內(nèi)涵的理解，形成百家爭鳴的閱讀氛圍。圖書館也可以組建自己的智庫服務(wù)團隊，創(chuàng)建由資歷較深的研究館員和優(yōu)秀讀者代表組成的微書評專業(yè)經(jīng)典閱讀推廣服務(wù)團隊，鼓勵團隊成員集思廣益，集合團隊眾多成員的服務(wù)智慧，解決微博閱讀推廣過程中面臨的問題，更好地推動閱讀推廣工作。分析讀者閱讀信息，了解讀者需求，為館藏優(yōu)化和閱讀推廣提供參考支持。設(shè)置“每周推薦”，“圖書摘要”，“電子書推薦”，“節(jié)日圖書推薦”，“每月歌德電子書推薦”，“好書推薦”和“專題圖書推薦”等常規(guī)圖書推薦項目，通過甄選書目、內(nèi)容組織、排版、定期發(fā)布圖文微博，供讀者網(wǎng)上瀏覽，進而到圖書館借閱實體書，形成圖書館的特色資源庫。

3.聯(lián)合開展基于微博的閱讀推廣活動，實現(xiàn)資源共享。微博平臺打破了時間和地域限制，高校圖書館可以利用這個平臺聯(lián)合開展閱讀推廣活動，實現(xiàn)不同高校間的資源與服務(wù)共享。高校圖書館信息管理人員可以對發(fā)布的微博內(nèi)容進行篩選，轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀閱讀資源，在實現(xiàn)資源共享的同時不斷完善本館工作。因此，同城不同級別和性質(zhì)的圖書館之間也可以建立一個知識交流溝通的平臺，實現(xiàn)資源共享互換利用。高校圖書館可以構(gòu)建一個平臺共享機制，把微博高效的知識共享功能和龐大的用戶基礎(chǔ)，與圖書館自身的服務(wù)和業(yè)務(wù)需求緊密聯(lián)系在一起，以期實現(xiàn)既能體現(xiàn)微博價值，又能拓寬圖書館閱讀推廣服務(wù)渠道的新的高校圖書館微博方式，同時提高微博自身的學術(shù)價值并為高校圖書館信息服務(wù)工作提供理論指導和決策咨詢。

4.圖書館設(shè)立專門崗位，推進移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的閱讀推廣。圖書館可以根據(jù)其體情況，公開招聘一批有信息管理經(jīng)驗的人員專門負責閱讀推廣的工作。高校圖書館微博代表的是高校的形象，因此作為一個公共服務(wù)機構(gòu)的信息行為，需要從全局著想，建立起相應(yīng)的圖書館互聯(lián)網(wǎng)的管理和服務(wù)機制，使圖書館的服務(wù)成為更加專業(yè)化、信息化和人性化的服務(wù)平臺，提升圖書館微博的社會價值。筆者所在圖書館重視宣傳與推廣超星移動圖書館、讀秀圖書數(shù)據(jù)庫、高德電子圖書借閱機等閱讀資源的使用，并且著力尋求與其他科技終端合作

目前圖書館利用微博進行閱讀推廣活動仍然探索階段，高校圖書館利用微博閱讀推廣有著明顯的優(yōu)勢，也有一些凸顯的弊端需要克服改進。在較短時間內(nèi)，有一系列細節(jié)需要完善，因此高校圖書館應(yīng)該高效發(fā)揮微博平臺的強勁優(yōu)勢，結(jié)合本校讀者的閱讀傾向和行為意愿，通過多種渠道廣泛征求讀者意見，吸引更多的讀者參與微博互動，實現(xiàn)學習資源的共享，拓展微博閱讀推廣的輻射半徑，全媒環(huán)境下為讀者提供個性化的服務(wù)。

第二篇：微博推廣計劃書

微博推廣計劃書

目標：

① 內(nèi)容：幽默詼諧，說話有力，有點，交代清楚。

關(guān)注發(fā)布的頻率：印跡：8:30，12:30，20:10

Camone：8:35，12:20，20:15

②增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;

③內(nèi)容或活動的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)，增加與粉絲互動。

1、只有關(guān)注別人，別人才能成為你的粉絲（每天關(guān)注10個微博，兩三天后不互粉的可以取消關(guān)注）

新浪微博的推廣是利用名人效應(yīng)的一種營銷模式?，F(xiàn)在要做的就是廣泛關(guān)注和你興趣相關(guān)的人。只要別人關(guān)注你了，你發(fā)布的每一條消息都才能在別人微博中出現(xiàn)，盡管點擊率不是很高。

初期關(guān)注的人與粉絲數(shù)大概持平，甚至關(guān)注的人比粉絲多。

后期會逐步整理關(guān)注的人，把粉絲量少的微博用戶取消關(guān)注。

2、在新浪微博里評論（搜索“攝像”“搖臂”等關(guān)鍵詞用戶，在其微博中評論，引起關(guān)注并起到推廣作用）

可以在微博里幫用戶解答關(guān)產(chǎn)品使用的問題，如果對技術(shù)不太了解，可以聊聊其他話題。重要的是互動。

3、“熱門話題”（有點類似于刷屏）

熱門話題這個功能類似于熱門標簽，我們要做的就是不斷的發(fā)表包含這些標簽的內(nèi)容，然后在內(nèi)容的最后加入我們的網(wǎng)址（印跡http://ifootage.taobao.com/，CamOne：）這樣新浪微博的用戶在搜索這些詞的時候就會看到我們的微博內(nèi)容。而且，這些熱門詞匯也是我們的博客做熱門關(guān)鍵詞的一個風向標。

4、自動發(fā)微博軟件（皮皮時光機）

實施：

(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布

1、內(nèi)容素材收集(官方新聞、動態(tài)，活動等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)

①印跡：內(nèi)容以攝像、攝影的基礎(chǔ)、技巧、教程等為主；

②camone：以搞笑的、戶外運動、極限運動等與camone能契合的視頻、圖片為主。例如：死飛、山地車、攀巖、滑板、沖浪、劃艇。

2、@粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)

PS：由于印跡不是企業(yè)微博用戶，皮皮時光機定時發(fā)布的微博只能@互相關(guān)注或者皮皮時光機注冊用戶，一些目標用戶@不到。camone是企業(yè)微博用戶，這個沒問題。

3、建立話題(#話題#)

4、確保你的信息有分享價值，有娛樂性，專業(yè)性。

5、無論是印跡還是camone的微博，開頭都鏈入淘寶店網(wǎng)址，文末設(shè)置喜

歡請收聽@xxxxxxxx，統(tǒng)一格式。

6、即時回復(fù)互動(會讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動的他們的互動積極性，進一步推動官方微博的品牌認知度)

(二)增加粉絲(關(guān)注度)

執(zhí)行時間段粉絲預(yù)計增加數(shù)(非僵尸粉)

印跡：

2012/12/31為止，150名以上（2012/12/3目前為119名）

2013年第一個季度300名以上

2013年第二個季度450名以上

2013年第三個季度600名以上

2013年第四個季度750以上

CamOne：

2012/12/31為止，500名以上（2012/11/21目前為380名）

2013年第一個季度700名以上

2013年第二個季度900名以上

2013年第三個季度1100名以上

2013年第四個季度1300名以上

名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

1)@他們(當有新內(nèi)容發(fā)布時)

2)評論他們的微博，參與互動

這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導其粉絲關(guān)注官方微博。

(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)

日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：已發(fā)布時間段內(nèi)預(yù)計平均轉(zhuǎn)發(fā)量

一個月內(nèi)10~15以上

（四）個性特點

1、印跡：走專業(yè)路線，塑造品牌形象。發(fā)布的微博內(nèi)容以實用性、學習性為主，涉及攝影、攝像、攝像器材、攝像技巧、攝影基礎(chǔ)、攝影注意事項等方面。語言風格要較為官方，但又不能過于籠統(tǒng)?？偟膩碚f，內(nèi)容實用、專業(yè)，表達直白、簡練。

2、camone：走玩味路線，打造“時尚玩物”形象。發(fā)布的微博內(nèi)容以趣味、時尚、旅游、生活、戶外、運動等為主，展現(xiàn)camone多功能的一面，隨時隨地、隨心隨意。語言風格宜生動活潑、風趣幽默，忌輕佻亂言、沉悶乏味?？偟膩碚f，語言要擬人化，具有情感?？梢约尤霟衢T元素，如前段時間的元芳體，還有源自于《盜夢空間》的三張截圖配上不同字母引發(fā)的屌絲體等。

第三篇：微博活動推廣

微博營銷作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)成為企業(yè)營銷的必爭之地，在百度上輸入“微博營銷”四個字可找到相關(guān)結(jié)果約8,020,000個，可見，微博營銷之戰(zhàn)的大幕已經(jīng)拉開。關(guān)于微博營銷的理論上的東西我就不重復(fù)了，就簡單的談?wù)勂髽I(yè)在微博營銷中如何開展微博活動。

1、活動目的綜合來講，企業(yè)開展微博活動主要基于以下三個方面的目的：第一，增加粉絲數(shù)量;第二，品牌推廣宣傳;第三，產(chǎn)品宣傳促成消費。所以企業(yè)要明確想要達到何種目的從而有針對的開展微博活動。

2、活動形式

目前國內(nèi)的四大微博平臺都有各式各樣的微博活動，就企業(yè)來說，微博活動的類型主要有兩種，一是無獎合作活動，如投票等;二是有獎合作活動，如有獎關(guān)注、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎問答等。當然有獎合作活動是企業(yè)微博營銷最常用也是最好用的活動形式。

3、活動獎品

微博活動的獎品多種多樣，手機、門票甚至是勛章等，選擇何種獎品對活動的效果影響很大。比如說iphone4s可能會引起較多粉絲的專注，但是價格比較昂貴，一旦活動達不到預(yù)期的效果，則會造成企業(yè)成本的加大。所以在選擇獎品時要將粉絲的喜好、獎品的實用性以及企業(yè)成本三者綜合考慮。

4、微博內(nèi)容

微博的內(nèi)容考驗企業(yè)微博的文案水準，如何在140字范圍內(nèi)把活動的內(nèi)容和規(guī)則很好的描述倒也不是一件非常簡單的事，要對微博平臺的特點、粉絲的特點、活動規(guī)則、活動目的等方面都要有很好的把握，當然內(nèi)容中最好配以圖片或是視頻從而提高內(nèi)容的直觀性和可讀性。

5、活動推廣

各項準備工作做好了以后就是微博的推廣了，讓更多的粉絲參與到這項活動是活動的最直接目的，微博本身的營銷功能是倚靠的最主要的推廣方式，其次可以借助那些粉絲量大的用戶去轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，當然也可以和官方合作，比如說新浪的品牌勛章，效果也是非常明顯的。

6、參與互動

很多企業(yè)在微博發(fā)布以后就不在理會看其自然效果，這會使微博活動效果大打折扣?；邮窃黾臃劢z粘性的一個重要的方法，保持與轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者的互動能夠極大的增加他們的好感，他們往往會做出超過企業(yè)預(yù)期的行為。與獲獎?wù)弑３譁贤?lián)系，他們往往在收到獎品后會以微博的形式曬獎品圖，這樣會加大此次微博活動的深度，獲得更好地效果。

7、獎品跟進

涉及到獎品的一定要保證公平、公開、公正的原則，例如高朋的微博抽獎被指暗箱操作，這樣不僅沒有達到預(yù)期的活動效果，反而對品牌造成了很大的沖擊。微博活動時要利用認證的官方微博舉行活動，最好有第三方的公證，而且要嚴格把控活動的程序，確定獲獎?wù)呙麊尾⑺饕勂芳乃偷刂返取?/p>

8、效果統(tǒng)計

這是非常重要的一個環(huán)節(jié)，也是被很多企業(yè)所忽視的一個環(huán)節(jié)。在活動的過程中要適時監(jiān)測轉(zhuǎn)發(fā)、評論和粉絲增長等情況，及時改善。在活動結(jié)束后，也要對數(shù)據(jù)進行分析，總結(jié)好微博活動的效果。

微博活動無疑是企業(yè)微博營銷的一把利器，它的優(yōu)劣直接影響到微博營銷的效果。企業(yè)在開展微博活動時一定要多站在粉絲的角度，在營銷的同時不忘給予粉絲有價值有新意的回饋。對于不同的目的選擇適當?shù)姆绞接嗅槍π缘倪M行開展;獎品的選擇要價值適當且實用性高，要嚴格把控活動程序，保證獲獎公平、公開、公正;要積極地參與粉絲互動，及時進行數(shù)據(jù)分析和效果統(tǒng)計。只有牢牢把握好活動的每一個環(huán)節(jié)，才能做好微博活動，才能做好微博營銷。

本文轉(zhuǎn)載自skycc營銷軟件

第四篇：微博推廣及效果分析

網(wǎng)絡(luò)營銷考試論文

論文題目：學生姓名：學生學號：專 業(yè)：班 級：成 績：新浪微博推廣的效果分析

目錄

一、微博及網(wǎng)站推廣...........................................1

（一）微博的概念...........................................................1

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的定義.......................................................1

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法...........................................1

（一）網(wǎng)站推廣.............................................................1

（二）軟文推廣.............................................................1

（三）搜索引擎推廣.........................................................2

（四）電子郵件推廣.........................................................2

（五）信息發(fā)布推廣.........................................................2

三、我的微博推廣的策略和效果分析...............................3

四、結(jié)論....................................................4 參考文獻：..................................................4

新浪微博推廣的效果分析

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的高速發(fā)展，微博營運而生了，與此同時，微博營銷亦應(yīng)運而生成為一個新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，要想做好微博營銷自然離不開微博的推廣。

一、微博及網(wǎng)站推廣

（一）微博的概念

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。由于微博的140字限制和隨時隨地發(fā)微博的及時性、現(xiàn)場感以及快捷性，現(xiàn)在越來越多的人開始關(guān)注微博，利用微博進行推廣。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的定義

網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動，以達到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護。廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。簡潔的說，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動。它具有便利性、精準的針對性、全面性、真實透明性、低成本高效性這些優(yōu)點，因此越來越多的網(wǎng)民采用這種方式來推廣自己所要推廣的東西。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法

（一）網(wǎng)站推廣

就是將商品、服務(wù)或?qū)ο笳故驹诩茉O(shè)的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣上，通過推廣網(wǎng)站進而推廣了推廣對象。比如：要推廣網(wǎng)站建設(shè)這項服務(wù)，就會架設(shè)自己的網(wǎng)站，然后通過某些網(wǎng)站推廣方法，比如SEO來達到網(wǎng)站推廣的目的，進而對服務(wù)進行了推廣。

（二）軟文推廣

如果想要更多的讓人去瀏覽，那么就要學會寫軟文，可以運用懸念式的或者故事式的等等，利用這種方式去吸引更多的人來關(guān)注你的產(chǎn)品等有關(guān)東西。最好多寫點與及時性有關(guān)的軟文，與時俱進。如果自己可以制造一些噱頭，那是最好的軟文。如：

（1）與時俱進

多看新聞，把自己的話題多圍繞著新聞轉(zhuǎn)，這樣，更多的人會去愿意關(guān)注你的。也可以多找一些話題進行討論或者多寫點健康類，勵志類、保健類的文字，現(xiàn)在很多人比較注意養(yǎng)生、積極向上的東西，而這些正好可以吸引他們的眼球，起到我們預(yù)期的效果。在微博上被轉(zhuǎn)載或品論的就機率高，利人利己可以多做。

（2）對于發(fā)表的東西要幽默有趣

剛才說到要發(fā)言，然而并不是你什么都說，亂發(fā)的，每天發(fā)一些垃圾信息，而是要發(fā)你粉絲感興趣的東西才行，要讓他們喜歡你發(fā)的廣播，而不是看到你發(fā)的內(nèi)容他們就心煩意亂，想把你屏蔽。因此，在你發(fā)廣播的時候就要多注意發(fā)一些幽默風趣能夠帶給人喜悅的內(nèi)容來，讓人看了就忍不住的想笑，輕松而愉快，相信沒有人會拒絕給自己帶來快樂的人吧？做好這點，你又成功了一步。

（三）搜索引擎推廣

搜索引擎優(yōu)化推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進行網(wǎng)站推廣的方法。常見的搜索引擎推廣的方法有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業(yè)的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。

（四）電子郵件推廣

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等?；谟脩粼S可的Email營銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。如

（1）給自己的親朋好友、同學等發(fā)郵件信息

給自己的親朋好友、同學等發(fā)郵件信息，邀請他們玩微博，現(xiàn)在玩微博是一種潮流，作為喜歡新事物的一代，他們也會卡通的，然后讓他們關(guān)注自己，同時自己也關(guān)注他們。再讓他們邀請他們的同學、朋友注冊新浪微博，這樣一來，慢慢的會發(fā)展很多粉絲。

（五）信息發(fā)布推廣

將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布

是免費網(wǎng)站推廣的常用方法之一。如

（1）在各大論壇上推廣

把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫出來，發(fā)表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個性簽名等上。長時間的使用這個策略，發(fā)現(xiàn)這個效果并不好，網(wǎng)上有太多的人都是這樣，網(wǎng)民都厭倦看這種方法。被關(guān)注的效果基本趨近于零。

三、我的微博推廣的策略和效果分析

1、確定主題

剛注冊的微博要確定一個主題，自己的微博準備做什么，我當時注冊的時候想著這個微博是寫我自己喜歡的句子、自己的內(nèi)心感受。

2、每天大批量的關(guān)注別人

微博剛剛注冊成功，不會有多少人關(guān)注我，所以我要主動出擊，每天都大量的加人，加到系統(tǒng)不讓加。主要關(guān)注的是我的粉絲中共同的好友以及人氣高的微群，微群里面有上萬甚至上幾十萬個人，這就給我提供了大量的機會，這些微群里面有許多在線的粉絲，這樣提高了互相關(guān)注的效率。這個策略給我?guī)砹?00多個關(guān)注，最好的選擇是去博群，因為那里顯示在線的人，一般在線的人看你別人的關(guān)注都會去互相關(guān)注的。這個是效果最明顯的一個策略。

3、廣泛的傳播

我把微博的名稱告訴我所有認識的人，讓他們加我微博，同時也讓他們的朋友加我，這樣，慢慢擴大了人脈。這個策略是要在剛剛注冊微博的時候使用，通過這種方式給自己增加人氣，剛開始的時候帶來了不小的關(guān)注度，當親朋好友基本上加完以后，就沒有什么效果了。

4、在各大論壇上推廣

把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫出來，發(fā)表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個性簽名等上。長時間的使用這個策略，發(fā)現(xiàn)這個效果并不好，網(wǎng)上有太多的人都是這樣，網(wǎng)民都厭倦看這種方法。被關(guān)注的效果基本趨近于零。

5、每天都寫點有質(zhì)量的博文

我每天都會在不同的博群里發(fā)表一些經(jīng)典語錄或者與時事有關(guān)的一些話題。同時發(fā)表在自己的微博上和人氣高的微群上。在十幾個微群中，在線群成員有幾十萬甚至上百萬個，他們看到這些好的博文，也會進行評論、轉(zhuǎn)播。只要堅持，會有很多人關(guān)注。我每天通過寫博文就會有30多個人關(guān)注我的微博。

6、多評論他人的內(nèi)容并及時回復(fù)他人的評論

如果你每天都是一個勁在的取悅你的粉絲，發(fā)他們喜歡的內(nèi)容，討好他們時間長了相信你也會煩的吧，是不是很想你發(fā)的廣播能夠引起朋友們的興趣，和他們互動起來呢？自己發(fā)了一條廣播是不是想馬上看看自己粉絲的反應(yīng)呢？他們會說什么呢？其實這很簡單的，只需要別在發(fā)廣播的時候你可以給以回復(fù)或是評論轉(zhuǎn)發(fā)就可以了，他們在看到你內(nèi)容時是這樣做的，你也不能不理了，就放那了，要時時的和他們交流，互相轉(zhuǎn)播評論才行的，互動交流才是王道，沒人會喜歡自己老是主動，而卻一直得不到任何回應(yīng)的。這個策略是需要堅持的，一周的堅持，有40人的關(guān)注，效果不是特別的好。

7、時時的整理自己的粉絲

把我關(guān)注的，人家沒有關(guān)注我的粉絲移除，每個人加的粉絲數(shù)量是有限的，到2000人就不能加了，不能讓一些人占了那寶貴的位置。

8、人脈傳播

如果你能利用好你自己目前所擁有的資源，而把這些資源都利用起來的話，那么你的新浪微博應(yīng)該也會有不少的人氣了。平時可以給你的QQ好友發(fā)消息，讓他關(guān)注你的微博，然后請他幫你轉(zhuǎn)發(fā)給他的朋友，也可發(fā)在QQ群里的每個好友，也能給友好發(fā)郵件，告訴他們你的微博地址，讓他們沒事的時候多加關(guān)注。這樣一傳十，十傳百的力量絕對是你增加人氣的捷徑。

四、結(jié)論

經(jīng)過一個多星期的推廣，我的微博粉絲數(shù)量達到了1128個。我最常用的方法是每天大批量的關(guān)注別人，給親朋好友廣泛的傳播，在各大論壇、QQ群、空間、個性簽名上推廣，每天都寫點有質(zhì)量的博文，多評論他人的內(nèi)容并及時回復(fù)他人的評論，時時的整理自己的粉絲。而每天大批量的關(guān)注別人、每天都寫點有質(zhì)量的博文效果最明顯，其他方法也有一點點的效果，但并不好。這些也都是其他微博推廣者常用的方法，方法雖然簡單容易，但這些方法貴在堅持，只用堅持下來，微薄的粉絲兩才會越來越多，微博營銷才會發(fā)揮它應(yīng)有的效應(yīng)。

參考文獻：

[1] 百度百科 http://baike.baidu.com [2] 百度文庫 http://wenku.baidu.com

[3] 微博營銷所應(yīng)該遵循的6個基本原則.中國電子商務(wù)研究中心.2011.3.21 [4] 新快報.微博推廣的策略與手段.2011.9.21

[5] 郭亮.微博將帶來什么 [M].中華工商聯(lián)合出版社 2010.9.

第五篇：微博B2C推廣案例分享

微博B2C推廣案例分享

目前微博是最熱的一個推廣平臺，很多企業(yè)都重視起了微博的效應(yīng)，淘寶更是不例外，也紛紛加入了這個行列，事實證明這個選擇是正確的，目前已經(jīng)有很多人通過微博推廣淘寶賺了不少錢了。因為能夠賺到錢，能夠賣出自己的物品，通過給自己的網(wǎng)店帶來流量，帶來客戶，所以就有很多淘寶店主們選用了微博平臺進行推廣了。

一、微博內(nèi)容傳播及時，快速

無論是新浪微博還是騰訊微博，只要網(wǎng)友們隨便發(fā)一條內(nèi)容，我們就可以及時的看到，而且玩微博的人都知道，我們每個人的賬號都有不少的粉絲，這樣一傳十，十傳百的速度，這樣的廣告我們?nèi)绻谄渌胤揭ǘ嗌馘X才行??？而在這卻不用花任何的投資，只要你平時抽點時間在玩微博的同時積累了一定的粉絲，那么日后這些都會是無形的資產(chǎn)。

二、微博沒時間及地域限制

玩微博的人都知道，微博你可以隨時隨地不受任何的限制，你想什么時候發(fā)廣播都行，哪怕是半夜兩三點，你突然醒了卻又睡不著了，想找?guī)讉€人聊聊天，那么你就可以選擇玩微博，說不定就會有很多像你一樣睡不著的人呢？即使人很少，那么你的內(nèi)容他們在早上起來之后還是可以看到的，如果跟他們達到了共鳴，那么他們還是會轉(zhuǎn)播的。還有最重要的一點就是，無論你身在何處都行，不管是在中國還是在臺灣，還是國外，都可以，微博不受地域的限制，想什么時候玩都行，內(nèi)容廣播更是隨便發(fā)，但不能是色情或是政治類的嚴重影響到正常秩序的。

三、微博低投資，高效益

做淘寶的在微博上推廣，投資少，收益高，我們只需要在自己要推廣的產(chǎn)品上多費點精力就OK了，把自己要推廣的東西好好的包裝一下，組織些有吸引力的語言。發(fā)布廣告的同時也要注意一下粉絲的接受程度及反應(yīng)情況，不要硬生生的只發(fā)廣告，如果是化妝品之類的產(chǎn)品，最好也能在發(fā)布廣告的同時教MM一些護理保養(yǎng)的知識，而且還要加上好看的圖片，一定要注意圖文結(jié)合。只有做好了這些，他們才不會認為這只是廣告，而是對他們有用的東西，她們才會心甘情愿的為你轉(zhuǎn)播啊。

四、微博打造品牌反響好

微博的賬號名稱就可以直接以淘寶店鋪的名字來取或是商品的名字，這樣簡單而且易記，時間長了，你的品牌自然也就打出去了。要讓微博網(wǎng)名成為你的代言，讓其它人看到你的微博名的時候，就能很快的記錄下來，你所選擇的微博名要代表你所推廣的站點或產(chǎn)品，如“alexa中文”那么你的網(wǎng)名就可以用這個，時間長了，別人也就自然記住了。

用微博推廣淘寶的好處是很多的，但由于個人對此了解的也不多，故只能簡單的和大家說一下或許大家早就已經(jīng)知道的東西了，總之，淘寶用微博來推廣一定會是日后發(fā)展的必然趨勢，其實不僅僅是淘寶，已經(jīng)有很多企業(yè)或是商家都已經(jīng)將目光移至微博了。