第一篇：《新聞事業(yè)管理》各章知識點(diǎn)完全歸納(電子版)

《新聞事業(yè)管理》各章知識點(diǎn)完全歸納

第一章

●新聞事業(yè)具體社會功能表現(xiàn)為：發(fā)布新聞、宣傳鼓動、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品.●新聞單位從事新聞傳播活動,必須借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段,一方面是社會生產(chǎn)力的產(chǎn)物,尤其是生產(chǎn)力中的科學(xué)技術(shù)要素的產(chǎn)物;另一方面,又是社會生產(chǎn)力,尤其是知識產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分.●新聞事業(yè)履行社會功能,有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作用.有賴于各新聞單位從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力得到充分調(diào)動和發(fā)揮,更有賴于搞好新聞單位的管理.●國營媒介以法國為代表.在1984年以前,法國的三家電視臺即電視一臺、電視二臺、電視三臺都由政府直接控制,編輯方針由政府決定,經(jīng)費(fèi)由政府提供.●公營媒介以英國廣播公司、日本放送協(xié)會和德國電臺、電視臺為代表.●在名義上,公營媒介強(qiáng)調(diào)對政府負(fù)責(zé),不受政府控制,自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧,但事實(shí)上,公營媒介和政府有著千絲萬縷的聯(lián)系:其負(fù)責(zé)人由政府首腦任命,視聽費(fèi)由政府代收,成為半官方機(jī)構(gòu).所以,公營媒介本能地偏向政府,維護(hù)政府的立場和主張.公營媒介的收入主要依靠視聽費(fèi),沒有廣告收入或廣告收入極少.●私營媒介完全由私人獨(dú)資或集股興辦.以美國三大廣播公司(ABC、NBC、CBS)、英國獨(dú)立廣播公司(IBA)、日本民間放送聯(lián)盟等為代表.西方各國的報(bào)紙,絕大部分是私營的.資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機(jī)構(gòu)實(shí)際上都是資本主義企業(yè).●1827年,第一份工人報(bào)紙《雇工機(jī)工辯護(hù)士報(bào)》在美國費(fèi)城出版.●1949年12月,新中國剛剛成立后在新聞部署召開的全國報(bào)紙經(jīng)理會議上就提出了報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營的方針.1978年,財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日報(bào)》等首都八家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告.●新聞事業(yè)管理的交叉學(xué)科性質(zhì)：交叉性、邊緣性、綜合性?！裥侣劗a(chǎn)品是新聞機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的勞動結(jié)果，它以實(shí)體樣式或物質(zhì)形態(tài)存在，具有信息傳播效用，能滿足人們知曉外部世界新近發(fā)生的事實(shí)的精神需要。●認(rèn)定商品的標(biāo)準(zhǔn)。

1．該物品是否具有商品的二重性：使用價(jià)值和價(jià)值。

2．生產(chǎn)該物品的勞動是否也具有二重性：具體勞動和抽象勞動。

3．是否可以通過生產(chǎn)該物品所耗費(fèi)的社會必要勞動時(shí)間來確定該物品的價(jià)值量 4.是否可以用價(jià)格的形式來表現(xiàn)物品的價(jià)值。

●美國報(bào)社經(jīng)常有一個(gè)所謂的”執(zhí)行總編輯”,負(fù)責(zé)管理購買新聞的事務(wù).●怎樣看待美國支票薄新聞現(xiàn)象？

1．在美國，法律允許記者對消息來源保密，一些因職務(wù)之便而了解隱情、掌握機(jī)密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料，由此記者獲得的新聞線索和新聞材料，稱為支票薄新聞。2．支票薄新聞的商品買賣是資本主義社會官場腐敗，新聞界卑污的一種表現(xiàn)，3．是一種超經(jīng)濟(jì)形態(tài)的商品，當(dāng)然不足為訓(xùn)。

●對于新聞事業(yè)管理學(xué)來說,完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品.同樣道理,新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品.進(jìn)一步考察表明,新聞產(chǎn)品的出售形式還遠(yuǎn)不像上面所說的那樣單純,我們必須進(jìn)一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式.●新聞版面的出售對象是讀者，廣告版面的出售對象是廣告主。雙重出售方式:它是指新聞機(jī)構(gòu)以一方面低于成本價(jià)格,甚至免費(fèi)贈送,同時(shí)按價(jià)格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤以維持自身的生存與發(fā)展的獨(dú)特經(jīng)營模式.●價(jià)值原則:在這里指的是按廣告客戶預(yù)期能從刊播廣告上所得到的促銷效果,即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價(jià)值的一定比例來確定出售價(jià)格.●廣播電臺、電視臺新聞產(chǎn)品雙重出售方式是怎樣進(jìn)行的？

依靠向廣告主出售廣告時(shí)間所獲取的收入維持自身的生存和發(fā)展，把向受眾提供新聞和娛樂節(jié)目降低到零，既完全免費(fèi)

廣告主購買報(bào)紙版面（時(shí)間），通常要向新聞機(jī)構(gòu)支付較為昂貴的費(fèi)用，廣告版面的價(jià)格通常不是按照成本原則，而是按照價(jià)值原則確定。

●為什么對新聞機(jī)構(gòu)來說，出售新聞和出售廣告二者同等重要？

1，兩業(yè)并重，不僅是新聞機(jī)構(gòu)全面實(shí)現(xiàn)自身社會功能的需要（社會功能：發(fā)布新聞、鼓動宣傳、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品6個(gè)方面）也是新聞機(jī)構(gòu)建立、健全維生機(jī)制、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要；

2，新聞機(jī)構(gòu)的廣告收入不能單純看做是同廣告經(jīng)營直接有關(guān)的廣告部門工作人員勞動價(jià)值的體現(xiàn)，記者、編輯、播音、主持人的勞動，新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)行人員、行政后勤人員的勞動，都參加了媒介傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。也都參與了廣告價(jià)值的創(chuàng)造

3，新聞版面（節(jié)目）的質(zhì)量是確定并實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的基礎(chǔ)，廣告價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)又反過來能夠促進(jìn)新聞版面質(zhì)量的提高，二者相互促進(jìn)，相得益彰，共同構(gòu)建新聞機(jī)構(gòu)“雙重出售”良性循環(huán)的維生機(jī)制。●新聞產(chǎn)品的商品性表現(xiàn)出哪些特點(diǎn)? 答：新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是“雙重出售”，除此之外還有： 1)使用價(jià)值的不確定性。（新聞產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，不同人使用價(jià)值不同 2)價(jià)值保持期限的短促性。（保值期限只有一天）3)一次性生產(chǎn),一次性消費(fèi)。

4)推銷范圍有限。（超出范圍很難推銷）5)參與性強(qiáng)。

●在新聞事業(yè)管理中承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性,同新聞工作中新聞”商品化”的做法是完全不同的兩回事.不論是在理論上,還是在實(shí)踐上,都不容許把”商品性”與”商品化”混淆起來.●怎樣看待新聞的商品化？ 承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中“商品化”的做法是完全不同的兩回事。承認(rèn)新聞產(chǎn)品具有商品性，是為了給新聞事業(yè)管理的研究提供必要的前提，是為了促使新聞機(jī)構(gòu)自覺運(yùn)用商品經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來加強(qiáng)自己的維生機(jī)制。

而新聞商品化是指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為。新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞從業(yè)人員變成為新聞謀私的無恥“文儈”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅(jiān)決加以反對，也絕對不能允許的?！裎覈鐣髁x新聞事業(yè)杜絕新聞工作商品化行為有三個(gè)方面的基本保證： １我國社會主義的各級各類新聞機(jī)構(gòu)是國有制單位，從所有制上保證其不致淪為少數(shù)人的牟利工具

２＊＊＊＊接受中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持作為黨、政府和人民喉舌的根本性質(zhì)，克服商品化的政治保證。３某種意義上，新聞機(jī)構(gòu)與受眾的關(guān)系可以說是黨和政府與人民群眾的一個(gè)側(cè)面。不受群眾化的群眾基礎(chǔ)。

●在我國創(chuàng)辦報(bào)紙必須具備的條件？ 有確定的能切實(shí)擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)的主辦單位和主管部門 有符合法律規(guī)定，體現(xiàn)一定程度專業(yè)分工范圍的編輯方針 有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊(duì)伍 有與所辦報(bào)紙規(guī)模相適應(yīng)的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件以及維持報(bào)紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源。

●報(bào)業(yè)行政管理的原則：

１，報(bào)業(yè)是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，必須堅(jiān)持“二為”方針，堅(jiān)持以社會效益為最高準(zhǔn)則，無條件地宣傳黨的路線、方針和政策，傳播知識和信息，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。２，報(bào)紙不得刊載違反四項(xiàng)基本原則，違反有關(guān)反律法規(guī)的內(nèi)容

３，經(jīng)批準(zhǔn)登記注冊后的報(bào)紙，不得擅自改變編輯內(nèi)容和方針，不得擅自轉(zhuǎn)讓其刊號和出版權(quán)

●報(bào)紙經(jīng)批準(zhǔn)之日起，６０天內(nèi)不辦理登記手續(xù)的，批準(zhǔn)文件自動失效。正式報(bào)紙?jiān)诔霭孢^程中，連續(xù)３個(gè)月不出版的，由登記機(jī)關(guān)注銷登記?！駨V播電視建臺條件：有符合國家規(guī)定的廣播電視專業(yè)人員和技術(shù)裝備；有必要的基本建設(shè)資金和穩(wěn)定的資金保障；有必要的場所。符合國家的廣播電視建設(shè)規(guī)劃和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃?！窠逃娨暸_只能由設(shè)區(qū)的市、自治州以上人民政府教育行政部門設(shè)立。

廣播電臺、電視臺變更臺名、臺標(biāo)、節(jié)目設(shè)置范圍或節(jié)目套數(shù)，須經(jīng)國務(wù)院廣播電視行政部門批準(zhǔn)。

●我國國家所有制單位的三種類型： 行政單位（國家權(quán)力機(jī)關(guān)和管理機(jī)關(guān)）

事業(yè)單位（即各類文化、教育、出版、衛(wèi)生、體育、科學(xué)、地震、海洋、通訊和廣播、文物及計(jì)劃生育等單位）

企業(yè)單位（即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，以自己的收入抵償自己的支出，取得利潤，并向國家交納稅金的單位）

兩種經(jīng)濟(jì)管理形式：行政單位和事業(yè)單位實(shí)行預(yù)算管理制，企業(yè)單位實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算制。●１９２１年，８月上海，黨成立后創(chuàng)辦的第一份報(bào)刊《勞動周報(bào)》

●中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的廣播事業(yè)始于創(chuàng)辦于1940年的延安新華廣播電臺，由新華社領(lǐng)導(dǎo)?！?954年8月,中宣部下達(dá)《關(guān)于統(tǒng)一和加強(qiáng)國營、地方國營、公私合營報(bào)社、雜志社、出版社企業(yè)管理的指示》,明確規(guī)定報(bào)社實(shí)行企業(yè)管理.●為什么新聞單位可以實(shí)行企業(yè)化管理? 答:1)新聞單位是從事報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體.具有與一般加工制造業(yè)相類似的特點(diǎn) 2)新聞產(chǎn)品是商品,新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn).3)新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個(gè)社會廣泛而復(fù)雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個(gè)重要環(huán)節(jié).4)新聞單位具備為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力,新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分.●新聞單位的企業(yè)化管理主要是指報(bào)社而言的,新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺、電視臺而言.●社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、并以社會效益為最高準(zhǔn)則的原則應(yīng)該成為新聞單位經(jīng)營管理活動的指導(dǎo)原則.●經(jīng)濟(jì)效益中的”效益”同社會效益中的”效益”有著不同的含義.后者指的是實(shí)際的效果、實(shí)在利益;前者則另有其作為經(jīng)濟(jì)科學(xué)和管理科學(xué)中的專門術(shù)語的特定含義.●實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營的新聞單位,所有權(quán)仍屬國家.●怎樣看待有償新聞現(xiàn)象? 答:1)”有償新聞”一類的腐敗現(xiàn)象,從表現(xiàn)形式到實(shí)質(zhì)性原因都同官場的腐敗現(xiàn)象相類似,這是因?yàn)槟壳靶侣剻C(jī)構(gòu)還實(shí)際具有,或者普遍被人們看做具有某種”新聞特權(quán)”或行政影響力的緣故.2)新聞單位實(shí)行完全形態(tài)的企業(yè)化管理,下可以有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象.3)因?yàn)?在商品經(jīng)濟(jì)充分發(fā)育的社會條件下,從事經(jīng)濟(jì)活動的法人代號自然人同新聞單位的關(guān)系,應(yīng)是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟(jì)關(guān)系.4)當(dāng)然,就新聞單位自身而言,嚴(yán)格實(shí)行自律,奉行社會效益與經(jīng)濟(jì)效益之統(tǒng)一并以社會效益為最高準(zhǔn)則的原則,是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免疫機(jī)制.●編輯過程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心.●報(bào)業(yè)經(jīng)營管理體制改革經(jīng)歷了五個(gè)階段：

1，平穩(wěn)起步階段。標(biāo)志：1978年,財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日報(bào)》等首都八家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告.2，危機(jī)催動階段。1985年的報(bào)業(yè)經(jīng)營危機(jī)

3，多頭推進(jìn)階段。1988年新聞出版總署、國家行政工商管理局出臺《關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開展有償服務(wù)和經(jīng)營活動的暫行辦法》

4，全面加速發(fā)展階段。1992年春天鄧小平視察南方時(shí)的談話標(biāo)志著中國新一輪思想解放運(yùn)動的開始

5，報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)階段。1996年廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立。集團(tuán)化經(jīng)營是我國新聞業(yè)經(jīng)營管理體制改革的大勢所趨。

●1978年5月北京電視臺改名為中央電視臺。98年，經(jīng)廣東省委批準(zhǔn)，廣電廳組建廣東廣播電視集團(tuán)公司。

●現(xiàn)代社會的大經(jīng)濟(jì)的特征：系統(tǒng)化、信息化、科學(xué)化。

●新聞單位是一個(gè)新聞企業(yè),是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分,但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律;新聞單位必須學(xué)會運(yùn)用商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律.作為一個(gè)新聞工作者, 一般來說,當(dāng)然應(yīng)具有強(qiáng)烈的新聞信息意識;而作為一個(gè)新聞單位的經(jīng)營管理工作者,還更要具有強(qiáng)烈的商品信息意識和市場信息意識.●知識經(jīng)濟(jì):即”以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)

1990年聯(lián)合國研究機(jī)構(gòu)提出了”知識經(jīng)濟(jì)”的概念.1996年,世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在關(guān)于《1996年科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》的報(bào)告中正式提出”以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”,并予以上述定義.●信息產(chǎn)業(yè)將是知識經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè).以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè),無疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.●知識經(jīng)濟(jì)最重要的特征就是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化.●知識經(jīng)濟(jì)對新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)： 機(jī)遇：

1)從市場需求來看，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，整個(gè)社會的信息化程度將會有很大的提高，必然對信息交流的力度提出更高的要求。市場是發(fā)展的原動力，知識經(jīng)濟(jì)必然會給新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更多的機(jī)會:服務(wù)范圍更為廣泛,發(fā)展空間更為廣闊;2)作為一種信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),新聞業(yè)的發(fā)展與知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成互動，飛速進(jìn)步的信息技術(shù)使新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在內(nèi)的信息的能力大大提高，獲取新聞和其他信息的手段更為多樣，傳播新聞等信息更為快捷、及時(shí)、準(zhǔn)確,傳播過程的信息損耗進(jìn)一步減少，新聞業(yè)的雙重出售功能進(jìn)一步得到加強(qiáng)和發(fā)揮.挑戰(zhàn)：

1)信息盡人皆知將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵.2)以計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的因特網(wǎng),將使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn).3)全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市場競爭的”馬太效應(yīng)”.●在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,向目標(biāo)受眾提供全方位信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營的根本出路之所在,信息服務(wù)獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中將占據(jù)主導(dǎo)地位.此外,在高度信息化的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,由于信息匱乏問題已不復(fù)存在,信息服務(wù)的主要作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息,提供關(guān)于信息的信息服務(wù)將是一個(gè)長盛不衰的行當(dāng).●信息經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。（新聞業(yè)的信息經(jīng)濟(jì)背景）

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家波拉特對第四產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。1977年，出版了《信息經(jīng)濟(jì)》的專著。他將信息經(jīng)濟(jì)劃分為第一次信息部門與第二次信息部門（原級與次級）第一次信息部門在國民經(jīng)濟(jì)體系中承擔(dān)著五個(gè)方面的信息經(jīng)濟(jì)職能。

１，向信息市場提供提供信息產(chǎn)品。知識產(chǎn)業(yè)與開發(fā)產(chǎn)業(yè)、信息流動與傳播產(chǎn)業(yè) ２，隨市場信息進(jìn)行經(jīng)營。一般信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)

３，為信息活動和信息經(jīng)濟(jì)活動提供給基礎(chǔ)設(shè)施。信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)、信息載體與信息機(jī)械制造

４，對信息活動和信息經(jīng)濟(jì)活動實(shí)施政府管理、提供國家支持。政府信息管理活動產(chǎn)業(yè) ５，為上述信息活動和信息經(jīng)濟(jì)活動提供支援設(shè)施。信息活動支援產(chǎn)業(yè) 第二次信息部門包括除從事信息管理活動的政府部門以外的其它政府部門，以及不屬于第一次信息部門的各產(chǎn)業(yè)部門中的管理部門。

日本的“信息產(chǎn)業(yè)”不包括第二次信息部門和4、5，它又分為： 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)：機(jī)器、軟件、媒介提供產(chǎn)業(yè)

信息商品化產(chǎn)業(yè)：報(bào)道產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)、咨詢、代理人、教育產(chǎn)業(yè) ●新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)只的定位。

在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動于傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。日本科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)協(xié)會的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報(bào)道產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是提供報(bào)道新聞的商品。

新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中的定位，是新聞業(yè)從事信息活動和信息經(jīng)濟(jì)活動的實(shí)際立足點(diǎn)，也是新聞業(yè)發(fā)展多種經(jīng)營活動的最佳切入點(diǎn)。

信息經(jīng)濟(jì)是新聞經(jīng)濟(jì)活動的直接背景，是現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)部分，信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)的大背景中展開，因此，新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)從深層次上來說，歸根到底，也要以現(xiàn)代化的大經(jīng)濟(jì)作背景。

●信息勞動者包括哪幾個(gè)方面的人員? 答:1)工作成果為信息產(chǎn)品的人員。科學(xué)家、教師、編輯、記者、律師

2)搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人員。調(diào)查員、計(jì)量員、秘書、出納員、中介人 3)從事”信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員。保管員、安裝員、維修員

●從信息經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)來看，所有的固定資產(chǎn)可分為：信息資本和非信息資本

新聞單位的人力資源和固定資產(chǎn)的特點(diǎn)可以描述為：信息勞動者（0.9）信息資本（0.8）占了絕對的多數(shù)

●新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中的無形資產(chǎn)。

按照《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》的規(guī)定，無形資產(chǎn)是指企業(yè)長期使用但沒有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，包括影片版權(quán)、發(fā)行權(quán)、專有出版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、土地使用權(quán)、非專利權(quán)、商譽(yù)等?！裎覈侣剺I(yè)所享受到的優(yōu)惠。1，首先在于管理體制上，“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”是一個(gè)極具彈性的管理體制。2，在郵政發(fā)行上。

3，在稅收上，國家對宣傳文化企業(yè)的的優(yōu)惠，不是表現(xiàn)在稅率上，而是對這些企業(yè)所繳所得稅上。

4，給新聞單位提供較為方便的取得貸款的機(jī)會?！裥侣剢挝粸槭裁匆蟹€(wěn)定的、充足的經(jīng)濟(jì)收入? 是新聞單位實(shí)現(xiàn)持續(xù)生存與發(fā)展的條件.1)只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入,新聞單位才能補(bǔ)償功能輸出過程中的資源耗費(fèi),才能不斷補(bǔ)充、更新物質(zhì)技術(shù)手段,以更大規(guī)模、更高不平實(shí)現(xiàn)新的功能輸出.2)新聞單位從業(yè)人員通過為新聞單位提供勞務(wù)、獲取報(bào)酬,來實(shí)現(xiàn)自身作為一個(gè)”社會人”的生存現(xiàn)發(fā)展.3)只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入,新聞單位才能合理提高從業(yè)人員的報(bào)酬,發(fā)展集體福利事業(yè),改善各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)崗位上的勞動條件.第二章

●黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總計(jì)編輯負(fù)責(zé)制:就是新聞單位的黨委會是最高決策機(jī)構(gòu),總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會具體執(zhí)行黨委會的各項(xiàng)決定,其他與編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同.●組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置:是把為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而需要完成的工作,不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作,然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務(wù)工作,設(shè)置相應(yīng)的部門,并同時(shí)確定各部門的職責(zé)與職權(quán)的過程

●新聞單位:是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營新聞為主要業(yè)務(wù)的各類組織機(jī)構(gòu)的總稱.●報(bào)社：是采集、編輯并以報(bào)紙作為媒介向一定區(qū)域的受眾提供新聞信息服務(wù)的大眾傳播機(jī)構(gòu)。

通訊社：專門收集和供應(yīng)新聞的專業(yè)機(jī)構(gòu)。“消息總匯”

廣播電臺：采編、制作并利用無線電波向一定區(qū)域傳送聲音節(jié)目的大眾傳播機(jī)構(gòu)。電視臺：是攝錄、制作并通過無線電波或電纜向廣大地區(qū)或一定區(qū)域播送聲像節(jié)目的大眾傳播機(jī)構(gòu)。

新聞雜志社：以新聞的采集、編輯、發(fā)布為主要業(yè)務(wù)，以雜志為刊載形式的大眾傳播機(jī)構(gòu)。新聞紀(jì)錄電影制片廠：是以采集、制作新聞影片和紀(jì)錄電影片尾主要業(yè)務(wù)的大眾傳播機(jī)構(gòu)?！裥氯A社是國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)。

●新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制:簡單地說就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的職責(zé)分工、權(quán)力劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱.●為什么領(lǐng)導(dǎo)體制是決定新聞單位效率的重要因素?（領(lǐng)導(dǎo)體制的重要性？）

答:1)合理的領(lǐng)導(dǎo)體制不公會提高領(lǐng)導(dǎo)效率,創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)功能,而且還會使整個(gè)組織顯生機(jī)勃勃、欣欣向榮.2)反之,領(lǐng)導(dǎo)體制不合理,領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部權(quán)責(zé)不明,甚至爭權(quán)奪利、互相掣肘,必然會降低領(lǐng)導(dǎo)效率,最終失去效率,導(dǎo)致整個(gè)新聞單位陷入癱瘓狀態(tài).●新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為幾大類別? 答:1)一長制。又稱獨(dú)任制、個(gè)人專責(zé)制

特征是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力,特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個(gè)最高領(lǐng)導(dǎo)者手中.一長制在早期的資本主義商業(yè)報(bào)紙中比較常見.優(yōu)點(diǎn)是: ①權(quán)力集中,責(zé)任明確;②領(lǐng)導(dǎo)程序簡單,決策迅速.有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營活動；有利于調(diào)動領(lǐng)導(dǎo)者的積極性；有利于新聞單位抓住時(shí)機(jī)，迅速決策。

缺點(diǎn)是:①難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致導(dǎo)致決策失誤;②容易發(fā)生濫用職權(quán)、獨(dú)斷專行的問題.一般適合規(guī)模比較小的新聞單位.2)委員會制，又稱合議制、集體領(lǐng)導(dǎo)制.其特點(diǎn)是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán),特別是法定決策權(quán)和控制權(quán)由兩個(gè)以上的領(lǐng)導(dǎo)者行使,按少數(shù)服從多數(shù)的原則進(jìn)行決策.委員會制下的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)際上是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán).新聞單位的委員會主要有:編委會、社委會、董事會等,在我國,還有黨委會.優(yōu)點(diǎn)是:①有利于集思廣益、②有利于避免權(quán)力過分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個(gè)人專斷的現(xiàn)象;③有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng).缺點(diǎn)是:①權(quán)力分散,不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo) ②集中決策的程序比較復(fù)雜,空易造成扯皮現(xiàn)象;③集中決策之下,還可能導(dǎo)致無人對決策后果負(fù)責(zé)的情況.3)雙軌制.指將一長制與委員會制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制.將決策分為 一般性和重大決策 ●我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的基本類型。

我國新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制并沒有統(tǒng)一的規(guī)定,大體而言,可分為委員會制與雙軌制兩大類.委員會制一般是實(shí)行委員會集體領(lǐng)導(dǎo)下的首長負(fù)責(zé)制,負(fù)責(zé)首長的名稱,可以是社(臺)長或總編輯中的一個(gè),也中以是社(臺)長和總編輯雙首長。雙軌制在我國有特殊的含義，特制（臺長）領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制?；绢愋陀校?總編輯負(fù)責(zé)制。主要表現(xiàn)為編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下普遍實(shí)行的管理模式。編委會是最高決策機(jī)構(gòu)。黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制,就是新聞單位的黨委會是最高決策機(jī)構(gòu),總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會具體執(zhí)行黨委會的各項(xiàng)決定,其他與編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同.社（臺）長負(fù)責(zé)制。兩種：編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社長負(fù)責(zé)制、黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社長負(fù)責(zé)制

社（臺）長、總編雙首長負(fù)責(zé)制。一般是黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社長、總編輯雙首長制。黨委會是最高決策機(jī)構(gòu)。

社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。又稱”雙軌制”.社(臺)長是新聞單位的最高行政首長.總編輯和編委會只負(fù)責(zé)新聞單位的編輯方針、報(bào)道計(jì)劃、具體編采業(yè)務(wù)的組織和實(shí)施.總經(jīng)理和經(jīng)營部門只負(fù)責(zé)新聞單位的經(jīng)營.優(yōu)點(diǎn)是：實(shí)現(xiàn)了編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營管理相分離，責(zé)權(quán)分明，可操作性強(qiáng)，●新聞單位組織機(jī)構(gòu)的意義是什么? 答:1)就新聞單位來說,機(jī)構(gòu)設(shè)置就是依據(jù)各種媒體自身的不同特點(diǎn),將其在實(shí)現(xiàn)”雙重出售”功能時(shí)所需的各個(gè)工序組合為不同部門,并確定它們不同的職責(zé)與職權(quán)過程.2)新聞單位的機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效,直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量.3)新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置,不公是確保其自身對外輸出功能,履行社會責(zé)任的前提條件,也是全部新聞單位作為一個(gè)富有生機(jī)與活力的新聞傳媒系統(tǒng)而存在的保證.●組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置,對組織的發(fā)展的發(fā)揮著哪些重要的作用? 答:1)有利于維護(hù)組織目標(biāo)的統(tǒng)一性;2)有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào);3)有利于保證組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致;4)有利于統(tǒng)一指揮。統(tǒng)一指揮的原理可表述為:組織的各級機(jī)構(gòu)以及個(gè)人必須服從一個(gè)上級的命令與指揮,只有這樣,才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性,避免多關(guān)指揮的現(xiàn)象,使組織最高管理部門的決策行以貫徹執(zhí)行.根據(jù)這一原理,上級指示從上到下逐級下達(dá),不許發(fā)生越級指揮現(xiàn)象,下級只接受一個(gè)上級的領(lǐng)導(dǎo),并只向一個(gè)上級匯報(bào)、負(fù)責(zé).5)有利于保證組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn).●組織機(jī)構(gòu)設(shè)置為什么要保持職責(zé)和職權(quán)基本對襯? 答:只有職責(zé),沒有職權(quán)或權(quán)限太小,則承擔(dān)職責(zé)的各部門的積極性、主動性就會受到束縛;相反,只有職權(quán)而沒有任何責(zé)任或責(zé)任小于職權(quán),將會導(dǎo)致濫用權(quán)利和瞎指揮產(chǎn)生官僚主義.合理的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置應(yīng)能保證權(quán)責(zé)統(tǒng)一.●任何組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置都必須把精干高效放在第一位.●部門化是建立組織機(jī)構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑.組織機(jī)構(gòu)的建立過程,實(shí)質(zhì)上就是部門化的開展過程.●組織機(jī)構(gòu)的建立過程是部門化的開展過程,它的好是什么? 答:1)有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級關(guān)系來明確責(zé)任和權(quán)力;2)有利于整個(gè)組織內(nèi)部的溝通交流和控制;3)有利于對不同的部門工作規(guī)定不同的政策,使它們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作.●組織機(jī)構(gòu)設(shè)置部門化原則有哪些? 答:1)職能原則.優(yōu)點(diǎn)：比較合合乎邏輯、簡單易行、實(shí)用性強(qiáng)。具體來說，這種方法能夠把技能相同的人集中工作，提高了專業(yè)化程度，有利于節(jié)約人力、物力,提高工作效率,且簡化了訓(xùn)練工作；強(qiáng)化了專業(yè)權(quán)利的集中，有利于組織上層加強(qiáng)對組織整體活動的控制。缺點(diǎn): ①容易造成職能部門之間交流與溝通的障礙;②組織首腦往往成為組織中矛盾的焦點(diǎn),負(fù)擔(dān)過重;③由于各部門過于專業(yè)化,也不利于整體通盤負(fù)責(zé)的首腦人才的訓(xùn)練、培養(yǎng)和選拔.2)產(chǎn)品原則.優(yōu)點(diǎn):有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個(gè)人技能知識，從而提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益，也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過和的全部活動協(xié)調(diào)一致.缺點(diǎn): ①具有”總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏;②兩級管理帶來管理費(fèi)用的增加及某些管理工作的重復(fù);③如何保證上層領(lǐng)導(dǎo)對全局的總體控制,避免由于各產(chǎn)品部門的自行其是導(dǎo)致組織整體瓦解的危險(xiǎn),也是應(yīng)該加以考慮的問題.3)位置原則。即地理位置原則。優(yōu)點(diǎn): ①能夠鼓勵(lì)務(wù)們置負(fù)責(zé)人根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r適當(dāng)調(diào)整政策和戰(zhàn)略，并有望取得區(qū)域性的成功；②由于各區(qū)域的負(fù)責(zé)人可以及時(shí)針對實(shí)際情況作出決定,從而提高了工作效率和降低了成本，③有利于為組織整體分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，④有利于訓(xùn)練具有通盤領(lǐng)導(dǎo)才能的組織首腦.缺點(diǎn): ①首先物色在地區(qū)上能擔(dān)負(fù)起”總經(jīng)理”職責(zé)的人選,在實(shí)際操作中往往有很大困難;②按位置劃分會造成區(qū)域管理和總部管理之間某些職能上的重復(fù),增加管理費(fèi)用和成本;③區(qū)域管理和總部管理之間的關(guān)系不易處理;④有可能使總部對區(qū)域失去控制.● 我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng): 編輯（業(yè)務(wù)）部門系統(tǒng)、經(jīng)營（管理）部門系統(tǒng)、行政（黨務(wù)）部門系統(tǒng).編輯部門系統(tǒng)負(fù)責(zé)新聞編采業(yè)務(wù)的綜合性專門機(jī)構(gòu)。通常設(shè)以下部門:總編室、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部.經(jīng)營部門系統(tǒng)根據(jù)業(yè)務(wù)類別,通常設(shè)以下部門:財(cái)務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷廠、物資處.行政部門系統(tǒng)，黨建后勤工作。通常設(shè)以下部門:辦公室、機(jī)關(guān)黨委、紀(jì)委、人事部、保衛(wèi)處.●我國新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)的不足之處有哪些? 答:1)濃厚的行政機(jī)關(guān)特征。長期以來都是“意識形態(tài)媒介”，隸屬于黨的各級組織宣傳系統(tǒng)的事業(yè)單位，其內(nèi)部的人、財(cái)、物及其他資源按行政方式配置，和行政單位以一一對應(yīng)。2)等級森嚴(yán)、層次過多。有關(guān)部門對新聞單位的管理也多采用行政手段、機(jī)構(gòu)龐雜、手續(xù)繁多。

3)單一型媒體格局.表現(xiàn)在：媒體品種的單

一、經(jīng)營的單一

●逐步實(shí)行社(臺)長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)的雙軌制,是我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢.1994年2月,經(jīng)廣東省委批準(zhǔn),羊城晚報(bào)社首先實(shí)行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制.●逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量,以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢,是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向.●為什么說逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？

新聞集團(tuán)公司是與一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問題。

集團(tuán)化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢

從我國新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來看，也確實(shí)應(yīng)該加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量。

第三章

●為什么說新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究？

新聞采訪活動是調(diào)查研究的一種，是有目的、有組織、有計(jì)劃、有具體任務(wù)和要求、自覺認(rèn)識客觀事物的活動。新聞采訪與一般采訪又有不同之處，是一種特殊的調(diào)查研究：

１，采訪的目的在于傳播。新聞采訪活動具有公開性、廣泛性，新聞采訪就是要選擇政治上重要的、涉及最迫切要解決的問題的、大眾關(guān)心的，有一定趣味的事實(shí)。

２，新聞采訪具有時(shí)效性和專業(yè)性，需要有一批有專業(yè)知識和專業(yè)技能的人員來進(jìn)行。新聞采訪的基本任務(wù)是：迅速了解典型的、有新聞價(jià)值的，真實(shí)的事實(shí)。為了“真實(shí)”，要了解、選擇、追蹤，需用專業(yè)。

３，新聞采訪活動方式是社會活動，記者活動具有獨(dú)立性、靈活性、（記者應(yīng)該是社會活動家）

●編輯工作是把握報(bào)道方向的統(tǒng)籌決策。編輯的決策按層次可分為三種:戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策.●制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策.編輯方針:是根據(jù)辦報(bào)、辦臺方針以及實(shí)際情況對報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計(jì),是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則.●編輯方針的內(nèi)容主要是:確定受眾群;確定報(bào)道的內(nèi)容;確定該媒體的水準(zhǔn);確定該媒體的風(fēng)格.●編輯工作是新聞報(bào)道的最后一關(guān),編輯的主要職責(zé)就是把關(guān).●編輯必須把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識關(guān)和技術(shù)關(guān).●新聞采編工作的四個(gè)特點(diǎn)有立場要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速.●現(xiàn)行采編工作的管理機(jī)制大致可以分為以專業(yè)部為中心、以版面為中心的管理機(jī)制兩種構(gòu)架.●簡述以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制。

答: 即按照新聞內(nèi)容的專業(yè)性質(zhì)來設(shè)立部門，進(jìn)行日常的采編工作的一種管理機(jī)制。這是一種傳統(tǒng)的管理機(jī)制，一般報(bào)社仍常用。報(bào)社的編輯部門一般與我國黨政部門的設(shè)置對應(yīng)。優(yōu)點(diǎn):1)有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負(fù)責(zé)專業(yè)有關(guān)的情況;2)便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價(jià)值的新事件和新問題;3)便于提高報(bào)道質(zhì)量.缺點(diǎn):1)限制了采編人員的活動領(lǐng)域;2)使”有償新聞”和不正之風(fēng)得不到根本糾正;3)業(yè)務(wù)采訪分式太細(xì)太死。4)由于編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu),形成各自為政.”信息割據(jù)”的局面.●以版面為中心的管理機(jī)制。

即以各類稿件在報(bào)紙上編排布局的整體產(chǎn)物——版面為中心來組織日常采編工作的一種管理機(jī)制，以版定部，以部定人。各部門實(shí)行采、編、通、校、攝、美工和出版一條龍，每一個(gè)部門都是傳統(tǒng)意義上的小編輯部。這是一種按新聞規(guī)律設(shè)置報(bào)社相關(guān)部門的管理機(jī)制，是新聞改革的一種有益探索。

優(yōu)點(diǎn)：1，打破了傳統(tǒng)的以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制所造成的采訪報(bào)道的行業(yè)分隔，提高了信息的處理性，提高了采訪的機(jī)動性。2，有利于杜絕“有償新聞”現(xiàn)象，并從根本上改變了編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu)，有利于記者以最有效的方式獲取和傳播新聞，有利于采編人員在統(tǒng)一的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行競爭，最終有利于提高辦報(bào)質(zhì)量。

缺點(diǎn)：在短時(shí)間內(nèi)，記者無法做到對某一專業(yè)的十分熟悉，報(bào)社很難培養(yǎng)出某一領(lǐng)域的專家型記者。

●廣義的新聞策劃是指”新聞媒體動作策劃”.●狹義的新聞策劃:又叫報(bào)道策劃,是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動.簡而言之，就是新聞編輯部門在一定時(shí)期組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)劃。

●簡述新聞策劃的意義.答:1)新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值,突出報(bào)道主題.2)新聞策劃有利于調(diào)動各種資源.3)新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動性,推動記者深入采訪.4)新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會效應(yīng).●簡述新聞策劃的操作有怎樣的一些流程.（操作要領(lǐng)）答:1)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題,進(jìn)行目標(biāo)定位.2)擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案.3)初訪方案與保證措施.4)信息反饋與目標(biāo)校正.5)效果檢驗(yàn).●新聞報(bào)道在時(shí)間性問題上的要求已由TNT(即今天發(fā)生的新聞今天報(bào)道)發(fā)展為NNN(現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道).確定報(bào)道思想要把握兩條依據(jù)：報(bào)紙的編輯方針、特定時(shí)期的社會需要?！駡?bào)道過程中的組織工作，分為三個(gè)階段： 1，組織部署階段 2，實(shí)施推進(jìn)階段 3，結(jié)束和總結(jié)階段

●對大型體育活動的報(bào)道組織以組合式的方式為主.●重大報(bào)道活動的題材往往十分重要,要想達(dá)到理想的傳播效果,就必須在報(bào)道計(jì)劃的實(shí)施過程中,以報(bào)道者、報(bào)道對象、有關(guān)部門和主管單位以及受眾的反饋為依據(jù),不斷地對報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整.●組合式報(bào)道組織:是指集中一組稿件反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況,以形成較大的報(bào)道規(guī)模,收到良好的傳播效果,擴(kuò)大媒體的影響力.●重大報(bào)道活動的組織的關(guān)鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧,其工作要領(lǐng)是什么? 答:1)明確報(bào)道思想和報(bào)道方針.明確報(bào)道任務(wù)，部署工作周詳，責(zé)任到人，使每一個(gè)采編人員心中有數(shù)。

2)講究協(xié)調(diào),打”配合戰(zhàn)”.充分調(diào)動所有參加報(bào)道活動的采編人員的潛能和積極性，打有準(zhǔn)備之仗，力求作到“及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、充分。” 3)在報(bào)道的組織過程中要注意創(chuàng)新.即在報(bào)道內(nèi)容、表達(dá)形式和表現(xiàn)形式上都力求創(chuàng)新，讓讀者喜聞樂見。

4)不斷地對報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整.●新聞策劃與報(bào)道組織的關(guān)系是什么? 答: 新聞策劃與報(bào)道組織是相互關(guān)聯(lián)、相互作用，不可以分割的

1)如果只有好的報(bào)道策劃,而沒有有效的報(bào)道組織加以實(shí)施和貫徹,就不可能有好的報(bào)道效果.2)另外,沒有好的反饋機(jī)制,就無法對已有報(bào)道計(jì)劃和組織方案進(jìn)行調(diào)整,使原有方案在實(shí)施過程中無法適應(yīng)事物的發(fā)展變化,也就無法全面、真實(shí)、客觀地反映事態(tài)的發(fā)展.第四章

●對報(bào)社印刷生產(chǎn)的基本要求？

盡量縮短生產(chǎn)周期，提高復(fù)制質(zhì)量。而要做到這一點(diǎn)，必須依賴于機(jī)器設(shè)備，依賴于印刷技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，因此，報(bào)社印刷業(yè)務(wù)是一項(xiàng)技術(shù)含量很高的工作。

●20世紀(jì)80年代后期以來,我國報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從 熱排鉛印到冷排膠印的改造.“冷排”技術(shù)用電子計(jì)算機(jī)取代了繁瑣的人工排字拼排等工序,因而使生產(chǎn)效率成倍提高.●.實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后的報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是:從“印”、“刷”并重到以“刷”為主.●“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的,在印刷廠的生產(chǎn)過程中所占的比重已經(jīng)不大了.“刷”指油墨的傳遞,是新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié),在印刷廠的生產(chǎn)過程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重.印刷廠的生產(chǎn)計(jì)劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)成本管理等項(xiàng)管理現(xiàn)在主要是針對“刷”的過程而言的.●報(bào)紙的印刷生產(chǎn)過程分為制版、印刷、分裝三個(gè)階段。

●企業(yè)的生產(chǎn)能力，在不同的生產(chǎn)條件下，有不同的內(nèi)容和含義？ 通常有三種情況：

設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力 是企業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書和技術(shù)設(shè)計(jì)文件規(guī)定的生產(chǎn)能力，一般以最大產(chǎn)量表示，他在編制長期計(jì)劃和對比分析時(shí)使用（在編制長期計(jì)劃和對比分析時(shí)使用）

查定生產(chǎn)能力 是在企業(yè)設(shè)計(jì)資料不全，或在經(jīng)過重大技術(shù)變革的情況下，在為了弄清企業(yè)生產(chǎn)能力的進(jìn)行調(diào)查工作后計(jì)算出來的生產(chǎn)能力。（這個(gè)指標(biāo)通常以某時(shí)刻的設(shè)備狀況為依據(jù)，在編制長期計(jì)劃時(shí)使用）

計(jì)劃生產(chǎn)能力 是指企業(yè)在編制年度計(jì)劃確定的生產(chǎn)能力，這需要把計(jì)劃期內(nèi)的設(shè)備增減狀況考慮在內(nèi)，并且要考慮到計(jì)劃期內(nèi)各種技術(shù)設(shè)施對生產(chǎn)能力提高的效果。

計(jì)劃生產(chǎn)能力是以設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力和查定生產(chǎn)能力為前提的，是企業(yè)編制生產(chǎn)計(jì)劃的依據(jù)。●生產(chǎn)計(jì)劃：是對單位時(shí)間內(nèi)可以完成工作的質(zhì)和量的預(yù)期?！窈喪瞿甓壬a(chǎn)計(jì)劃的制定與組成。

年度生產(chǎn)計(jì)劃的制定取決于兩方面的因素：

一、企業(yè)的生產(chǎn)能力的大小

二、實(shí)際加工定貨的數(shù)量與技術(shù)要求

報(bào)社印刷廠的年度計(jì)劃有三部分組成：1本報(bào)下達(dá)的報(bào)刊印刷任務(wù)2承接外單位的報(bào)刊印刷任務(wù)3非報(bào)刊類的印刷任務(wù) ●簡述企業(yè)生產(chǎn)能力和社會需要的關(guān)系。

1企業(yè)生產(chǎn)能力小于社會需要。（對企業(yè)有利，應(yīng)研究如何挖掘生產(chǎn)潛力，充分發(fā)揮生產(chǎn)能力）

2企業(yè)生產(chǎn)能力等于社會需要。(罕見)3企業(yè)生產(chǎn)能力大于社會需要。(重點(diǎn)在于仔細(xì)鹽九市場動向和訂貨者的技術(shù)要求，根據(jù)市出需要努力提高質(zhì)量，改進(jìn)服務(wù)，爭取獲得更多的印刷生產(chǎn)任務(wù))●在努力提高生產(chǎn)能力方面，要做哪些工作？ 加強(qiáng)改善生產(chǎn)過程中的薄弱環(huán)節(jié)，有計(jì)劃的進(jìn)行技術(shù)革新與技術(shù)改造，不斷提高工人業(yè)務(wù)素質(zhì)和技術(shù)能力，優(yōu)化企業(yè)的管理能力。

●（名解）報(bào)紙印刷質(zhì)量：是將報(bào)紙作為“制作印版、傳遞油墨”的生產(chǎn)工藝技術(shù)過程的成品來對待的報(bào)紙印刷品質(zhì)量。

報(bào)紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在：易讀性、真實(shí)性（圖片）、美觀性、●從1990年6月1日起，報(bào)紙行業(yè)組織開始在全國進(jìn)行報(bào)紙印刷質(zhì)量的經(jīng)常性評比工作?！窀鲌?bào)社印刷廠改善質(zhì)量保證體系于加強(qiáng)全面質(zhì)量管理有哪幾種基本情況？

一、重視技術(shù)改造。很多報(bào)紙都引進(jìn)了高精度、高速度、高自動化的裝備來保證每天出版大量的報(bào)紙。

二、加強(qiáng)報(bào)紙印刷過程中各工序的管理。

三、重視印刷技術(shù)工人的培訓(xùn)。近年來，不少報(bào)社對印刷工人進(jìn)行分批培訓(xùn)、考核、重點(diǎn)培養(yǎng)，吸收有文化的工人，提高職工整體素質(zhì)，印刷質(zhì)量自然也就提高了?！窦訌?qiáng)對報(bào)紙的全面質(zhì)量管理,從根本上說,必須做好哪幾項(xiàng)基礎(chǔ)工作? 答:一,確立質(zhì)量目標(biāo)。二,制定全面的質(zhì)量規(guī)劃。三,建立健全質(zhì)量保證體系.具體措施有:1)充分發(fā)揮中層管理組織的職能作用,落實(shí)質(zhì)量責(zé)任。2)嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量檢驗(yàn)制度。

3)質(zhì)量考核要獎優(yōu)罰劣。4)維護(hù)保養(yǎng)好機(jī)電設(shè)備。5)提高全員素質(zhì),加強(qiáng)培訓(xùn)工作.●報(bào)紙的產(chǎn)量以“千印張”為單位.●報(bào)紙單位成本（每對開千張的出報(bào)成本）=出報(bào)成本/報(bào)紙總印量（千印張）報(bào)紙的單位成本,集中反映了報(bào)社的經(jīng)營管理水平.●影響報(bào)紙單位成本的因素：

一、報(bào)紙的期發(fā)分?jǐn)?shù)。

二、報(bào)社職工人數(shù)

●降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種.一、事前控制。事先確定成本控制目標(biāo)，對印刷廠的設(shè)備、機(jī)械、紙張、油墨等各種資源消耗和各項(xiàng)費(fèi)用開支規(guī)定數(shù)量界限，作為衡量生產(chǎn)費(fèi)用實(shí)際支出的依據(jù)。

分兩種：1.在產(chǎn)品投產(chǎn)前，對影響成品的有關(guān)因素進(jìn)行分析研究，并制定出一套適應(yīng)企業(yè)具體情況的各種成本控制制度。（通過企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度來約束成本開支，預(yù)防偏差和浪費(fèi)的發(fā)生）

2.在產(chǎn)品投產(chǎn)前，通過對成本與功能關(guān)系的分析研究，開展價(jià)值工程活動，選擇最佳方案，制定目標(biāo)成本。（從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始就提出了對產(chǎn)品功能和目標(biāo)成本的要求，從根本上解決了功能過剩、成本過高的問題，把技術(shù)管理與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)地結(jié)合）

二、事中控制。在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，在產(chǎn)品成本形成的當(dāng)時(shí)或成本形成以后進(jìn)行控制。這種控制是按照計(jì)劃和制定的標(biāo)準(zhǔn)對將要發(fā)生的偏差進(jìn)行糾正，防微杜漸、控制及時(shí)。

三、事后控制。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動，目的在于將實(shí)際執(zhí)行的效果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進(jìn)行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時(shí)查明原因。成本事后控制著眼于未來工作的改進(jìn)，杜塞不合理支出和損失浪費(fèi)的重新發(fā)生。事后控制是事中控制的延續(xù)。●從提高工人的技能以及更新改造設(shè)備機(jī)械著手，是降低報(bào)紙成本的根本途徑?！裥侣劶埵巧a(chǎn)報(bào)紙最主要的原料,通常占報(bào)紙生產(chǎn)成本的50%—80%。

新聞紙：俗稱“白報(bào)紙”，通常是以80%以上的機(jī)械木漿和20%以上的化學(xué)木漿混合制成，新聞紙也有以甘蔗渣漿、竹漿為主要原料的 新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位.●用紙管理在報(bào)社經(jīng)營管理中的意義？

新聞紙是報(bào)社能夠按時(shí)出報(bào)、出好報(bào)的基本保障。報(bào)社必須按計(jì)劃儲存一定數(shù)量的新聞紙。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的條件下，我國的新聞紙比較匱乏，各家報(bào)社千方百計(jì)地購買新聞紙，為按時(shí)出報(bào)，及時(shí)報(bào)道黨和政府的路線、方針、政策準(zhǔn)備了物質(zhì)基礎(chǔ)?！袢绾握_實(shí)當(dāng)?shù)夭少徯侣劶垼?在報(bào)紙生產(chǎn)過程中，必須編制新聞紙的生產(chǎn)計(jì)劃，確定新聞紙的采購數(shù)量。準(zhǔn)確計(jì)算采購量，可以合理占用資金，為報(bào)社創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。一般來說，計(jì)劃期的物資實(shí)際采購量，并不等于計(jì)劃期的物資需用量，這是因?yàn)樵谟?jì)劃期的期初和期末，物資的儲備量不等。在計(jì)劃期初，物資儲備太多，超過了正常周轉(zhuǎn)的需要，占用和積壓了流動資金，需要在計(jì)劃期末把儲備量減下來，也就是通常所說的“利庫”。在這種情況下。計(jì)劃期末的物資儲備量就應(yīng)小于期初，物資的實(shí)際采購量就應(yīng)小于計(jì)劃期的需用量。

相反，如果期初的儲備太少，不能滿足正常周轉(zhuǎn)的需要，則計(jì)劃期的實(shí)際采購量就的大于期初的儲備量。多的部分是用來增加儲備的。也就是通常所說的“補(bǔ)庫”。在這種情況下，期末的儲備量就會大于期初的儲備量。計(jì)算新聞紙實(shí)際采購量的公式如下： 實(shí)際采購量=需用量+期末儲備量-期初儲備量-可回收利用量

期初儲備量=編制計(jì)劃的實(shí)際盤點(diǎn)數(shù)（庫存）+期初的到貨量-期初前的消耗量 在供求關(guān)系不太緊張，供過于求時(shí)，期末儲備量=全年儲備量的17% 在供求關(guān)系緊張，供不應(yīng)求時(shí)，期末儲備量=全年儲備量的25%-35% ●論述國際新聞紙市場的基本情況。

新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最主要的原料，新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。

全世界新聞紙生產(chǎn)能力，2000年的估計(jì)數(shù)是4143萬噸，而同年市場需求的估計(jì)數(shù)是3714萬噸，產(chǎn)能與需求的比例是1：0.896，總體上成供求平衡，供略大于求。新聞紙的主要生產(chǎn)國是加拿大、美國、北歐。共占世界的51%，美國即使新聞紙生產(chǎn)大國，也是新聞紙的消費(fèi)大國，加拿大、北歐則是國際新聞紙市場的主要供貨者。新聞紙的價(jià)格，20世紀(jì)90年代中期以前基本上是上升趨勢，90年代中期曾出現(xiàn)連續(xù)幾年的下滑，到世界之交又有回升的勢頭。

●怎樣理解報(bào)紙印刷,質(zhì)量的易讀性? 答:1)印刷完成的報(bào)紙必有使讀者在閱讀過程中省時(shí)省力.2)一般情況下,讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報(bào)紙的內(nèi)容而不覺得眼累.第五章

●我國報(bào)紙發(fā)行的各種方法,綜合起來中以分為兩大類:無償發(fā)行（街頭贈閱、郵寄贈閱，在創(chuàng)刊或改版初期，用于促銷與宣傳）與有償發(fā)行（訂閱送報(bào)到戶、零售隨機(jī)送達(dá)）.訂報(bào)對報(bào)業(yè)經(jīng)營者來說是最好的發(fā)行方式，可以先期獲得大筆流動資金，且發(fā)行量穩(wěn)定?！窳闶?，由報(bào)社發(fā)行部門向報(bào)刊零售點(diǎn)提供報(bào)紙，由報(bào)刊零售點(diǎn)一份一份的銷售給讀者。沒有銷完的報(bào)紙，報(bào)社有責(zé)任收回。好處：可以省去一部分投送入戶的費(fèi)用，減少發(fā)行支出，同時(shí)也可以通過發(fā)行量來了解讀者的興趣所在，及時(shí)調(diào)整編輯方針。短處：發(fā)行經(jīng)常受市場影響，銷售量極不穩(wěn)定。

●大眾傳播機(jī)構(gòu)是以信息產(chǎn)品的”大量”生產(chǎn)為特征的.●簡述報(bào)紙星網(wǎng)的三個(gè)層次。正是通過報(bào)紙發(fā)行，報(bào)紙與讀者之間才能形成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，”發(fā)行網(wǎng)”是報(bào)紙是星網(wǎng)的第一個(gè)層次.有了發(fā)行網(wǎng),才會有第二個(gè)層次上的報(bào)紙星網(wǎng),即”傳播網(wǎng)”.傳播網(wǎng)的建立,體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位與作用.報(bào)紙是以第三個(gè)層次上的”訊息送達(dá)網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。廣告客戶之所以要購買報(bào)紙的廣告版面，并不是想利用報(bào)紙版面的“刊發(fā)”功能，而是想利用報(bào)紙型完過的“送達(dá)”功能。

●廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報(bào)紙稱為”雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙, 新聞傳播是其主要功能或全部功能,只需達(dá)到第二個(gè)層次”傳播網(wǎng)”.主要是”觀點(diǎn)報(bào)紙”和”上層報(bào)紙”。廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報(bào)紙稱為”雙重出售”發(fā)育完全的報(bào)紙。要達(dá)到第三個(gè)層次——“訊息送達(dá)網(wǎng)”。目前世界上多數(shù)國家報(bào)紙的普遍生存狀態(tài),是我國報(bào)紙及至整個(gè)媒體經(jīng)營管理體制改革的發(fā)展方向。

●實(shí)現(xiàn)”雙重出售”,其核心問題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要有:期發(fā)行量,月發(fā)行量,季度發(fā)行量,年度發(fā)行量,年度平均其發(fā)行量等。

●報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量,只有讀者擁有量才是報(bào)紙經(jīng)營狀況的試金石。報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。讀者擁有量對報(bào)社來說是至關(guān)重要的,它不僅是報(bào)紙社會地位及其影響力和吸引力的量化指標(biāo),同時(shí)了是報(bào)社確定報(bào)紙定價(jià)、廣告定價(jià)和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。

●為了較為精確地統(tǒng)計(jì)出報(bào)紙的讀者擁有量,有必要區(qū)分以下概念： 1)總發(fā)行量與凈銷售量.2)自然銷售量與強(qiáng)制銷售量.3)重復(fù)銷售量與重疊銷售量.4)核定銷量與公告銷量.5)有用銷量與無用銷量.●美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局,簡稱ABC。1914年5月,北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報(bào)刊社聯(lián)合成立了世界上第一個(gè)ABC。是一種非盈利性的會員組織.●兩種基本的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

一、征訂—投遞網(wǎng) 1，報(bào)社自建征訂—投遞網(wǎng) 2，利用社會力量建立

二、零售網(wǎng) 報(bào)社發(fā)行部門向各類報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)提供報(bào)紙，有他們在市場上一份一份地隨機(jī)銷售給讀者，由此而形成的報(bào)紙流通傳遞網(wǎng)絡(luò)。

●1963年5月,國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會簡稱IFABC宣告成立

●我國漢、唐時(shí)代的《邸報(bào)》由驛站寄送,明代的《京報(bào)》由報(bào)房報(bào)送或零售.●近代報(bào)紙出現(xiàn)后,我國報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型:一是自營;二是自營與委辦相結(jié)合;三是委辦.●在革命政權(quán)的行政區(qū)域內(nèi),實(shí)行一種”郵發(fā)交合一”的黨報(bào)發(fā)行體制.●1950年2月15日,中央人民政府政務(wù)院第15次政務(wù)會議正式?jīng)Q定全國報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行.●.1985年1月1日,《洛陽日報(bào)》率先實(shí)行自辦發(fā)行。1988年,《天津日報(bào)》是全國第一家自辦發(fā)行的省級黨委機(jī)關(guān)報(bào)。1988年4月,成立了”全國報(bào)紙自辦發(fā)行聯(lián)合會”。1992年,全國報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會成立.。

●自辦發(fā)行體制的特點(diǎn)與優(yōu)勢。在我國，自辦發(fā)行的報(bào)社，在發(fā)行業(yè)務(wù)上借鑒了郵局發(fā)行報(bào)紙的一整套操作程序和運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)。郵政部門報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)的生產(chǎn)過程是一個(gè)全程全網(wǎng)的聯(lián)合勞動過程。報(bào)社自辦發(fā)行時(shí)，全部生產(chǎn)過程由報(bào)社的發(fā)行部門統(tǒng)一安排進(jìn)行，所以程序相對有所簡化。在收訂環(huán)節(jié)上，自辦發(fā)行可以做到“收投結(jié)合，上門收訂”即投遞員兼作收訂工作；送報(bào)到戶，服務(wù)質(zhì)量比郵局高，可整訂又可破訂，可面訂又可函訂，報(bào)款結(jié)算及時(shí)，資金流通較快，可以有效地節(jié)省發(fā)行費(fèi)用。

更令報(bào)社經(jīng)營者欣喜地是報(bào)社在報(bào)紙銷售上終于可以掌握主動，有所作為。表現(xiàn)在報(bào)紙市場營銷的可控因素4ps中的第四因素——促銷上?！裨囀龆嗲腊l(fā)行。在總結(jié)自辦發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，權(quán)衡比較“郵發(fā)合一”和自辦發(fā)行體制的優(yōu)劣利弊的基礎(chǔ)上，啟發(fā)了報(bào)業(yè)探索“多渠道發(fā)行”的思路。多渠道發(fā)行的基本出發(fā)點(diǎn)是要把報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道的設(shè)置、控制、運(yùn)作的權(quán)利掌握在自己手中。只有這樣才能對報(bào)紙市場營銷的可控制的4ps要素進(jìn)行統(tǒng)籌安排。

多渠道發(fā)行力圖把自辦發(fā)行的成功經(jīng)驗(yàn)與郵政發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的適當(dāng)利用結(jié)合起來，宜自發(fā)則自發(fā)，宜郵發(fā)則郵發(fā)，要按發(fā)行成本低的原則在自發(fā)、郵發(fā)之間進(jìn)行優(yōu)化組合。努力開發(fā)社會力量。報(bào)社多渠道發(fā)行能否成功運(yùn)轉(zhuǎn)，郵局的配合程度是一個(gè)關(guān)鍵。

●郵政部門的郵件送達(dá)網(wǎng)具有點(diǎn)多、線長、面廣的特點(diǎn)。.報(bào)社多渠道發(fā)行能否成功地運(yùn)轉(zhuǎn)起來,郵局的配合程度是一個(gè)關(guān)鍵.●從長遠(yuǎn)看來,要根本解決我國報(bào)紙的發(fā)行體制，即報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道問題,首先要解決提高整個(gè)國家的城市化水平和整個(gè)報(bào)業(yè)的地方化水平問題.●對發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中人的管理應(yīng)該說是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理工作的核心內(nèi)容.●傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由廣告、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成.●韋爾伯·施拉姆提出的(報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇的或然率)理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的”最省力原理”.名解）●報(bào)紙發(fā)行：報(bào)紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的過程。它是辦報(bào)活動的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)“雙重出售”功能的最后一環(huán)。

●發(fā)行螺旋:通過發(fā)行虧損,擴(kuò)大發(fā)行量,進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙的權(quán)威性和滲透力,從而吸引更多的廣告來源,通過出賣廣告版面,補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行,并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤.國外的報(bào)業(yè)經(jīng)營研究者把報(bào)業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關(guān)系稱為”發(fā)行螺旋”.●發(fā)行量稽核:是以一定的組織形式和手段對報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí),以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信.●郵發(fā)合一:指的是報(bào)社將報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制.簡答.●發(fā)行推廣：報(bào)社對報(bào)紙發(fā)行工作的各種輿論準(zhǔn)備行為，是報(bào)紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié) ●試述發(fā)行推廣的目的。

一、擴(kuò)大發(fā)行量。是報(bào)社發(fā)行工作永恒的主題。依照各種方式統(tǒng)計(jì)出來的發(fā)行量是衡量報(bào)紙社會影響力的重要參數(shù)，也是報(bào)紙確定銷售價(jià)格、廣告價(jià)格的重要參考。

二、維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率。是實(shí)實(shí)在在的基礎(chǔ)性工作，是擴(kuò)大發(fā)行量必不可少的手段。只有保持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定，才會保證整個(gè)報(bào)紙星網(wǎng)的穩(wěn)定，才能為“雙重出售”的正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供良好的外部環(huán)境。

●報(bào)紙發(fā)行工作的基本原則。１．要確保所有要訂報(bào)的人都能訂上報(bào)，并能享受良好的服務(wù)，所有要買報(bào)的人都能買到報(bào)。２．要確保在通過定位確定的報(bào)紙發(fā)行細(xì)分市場內(nèi)的所有地方，及時(shí)暫時(shí)沒有人訂報(bào)，買報(bào)，也要預(yù)備性地提供訂報(bào)買報(bào)的可能性，隨時(shí)能夠滿足訂報(bào)買報(bào)人的要求?！裥侣剛鞑ヅc廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系是什么? 新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前▓?bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體的基本功能,但二者決不可等量齊觀.報(bào)紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬傻耐胖系?，通過借用報(bào)紙進(jìn)行新聞傳播 時(shí)所建立起來的傳播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的,對報(bào)紙的新聞傳播功能存在著極大的依賴性；反之，報(bào)紙新聞傳播功能則有著很強(qiáng)的獨(dú)立性.無論是早期的商業(yè)媒介，還是此后的意識形態(tài)媒介以及當(dāng)今的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒介。

●.建立我國的發(fā)行量稽核制度對規(guī)范報(bào)業(yè)市場,發(fā)展報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì),將產(chǎn)生哪些巨大伯推動作用? 答:1.可以促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高。報(bào)紙發(fā)行量是衡量報(bào)紙影響力的重要指標(biāo)之一，在我國卻諱莫如深，有了

ABC之后，迫使報(bào)人集中力量，以質(zhì)量去拓寬市場，爭取更多的讀者。實(shí)現(xiàn)精品戰(zhàn)略意義。2.有利于規(guī)范報(bào)紙廣告市場。廣告市場的競爭，說到底是發(fā)行量的競爭。有了ABC之后，廣告客戶可以放心的使用經(jīng)過核實(shí)的發(fā)行量數(shù)據(jù)、資料，選擇適合自己的報(bào)紙投放廣告。3.可以促進(jìn)我國報(bào)業(yè)市場競爭的規(guī)范化。有了ABC，報(bào)紙間可以公平的進(jìn)行發(fā)行量的比較，靠自身的實(shí)力拓展生存空間。

●簡述發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對報(bào)紙發(fā)行工作的意義.答:1)有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā).2)有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料。發(fā)行、出版、讀者資料 3)有利于組織發(fā)行宣傳工作.● 簡述郵發(fā)合一體制下報(bào)紙發(fā)行遇到的問題。

在20世紀(jì)70年代末以后,經(jīng)濟(jì)利益在報(bào)紙和郵政部門都受到了空前的關(guān)注,雙方在利益上的矛盾顯露出來。

1，雖然發(fā)行費(fèi)率幾經(jīng)調(diào)整,但是郵政部門的報(bào)刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài);而高額的發(fā)行費(fèi)率則使國家給予報(bào)業(yè)的政策很多為郵政部門分享,影響了報(bào)刊的利益。

2，報(bào)刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門的發(fā)展速度，巨大的報(bào)紙運(yùn)輸和投放量是郵政部門不堪重負(fù)。

3，20世紀(jì)90年代初的報(bào)刊擴(kuò)版潮后,不提高價(jià)格的報(bào)紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對降低,而擴(kuò)版后提價(jià)的報(bào)紙?jiān)鞠胪ㄟ^定價(jià)的提高彌補(bǔ)增加的印刷費(fèi)用,卻不得不為發(fā)行支付更多的費(fèi)用。

4，由于報(bào)刊訂閱由郵政部門控制,報(bào)紙很難自主地實(shí)行促進(jìn)發(fā)行量提高的措施,而郵政部門又因報(bào)紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系,并不積極采取促銷措施.5，公費(fèi)訂報(bào)紙消費(fèi)中的比例逐漸下降,讀者產(chǎn)生了閱讀報(bào)紙的意愿和行為,多種報(bào)紙面臨被選擇的處境,發(fā)行競爭由此而發(fā)生,而在郵發(fā)中,對不同報(bào)紙一律看待,競爭很難真正實(shí)現(xiàn).●發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的工作內(nèi)容有哪些? 答:1)投遞質(zhì)量管理。準(zhǔn)確、及時(shí)、到位是對投遞質(zhì)量最基本的要求

2)報(bào)款管理。在報(bào)社財(cái)務(wù)部門指導(dǎo)與協(xié)助下對報(bào)紙發(fā)行有關(guān)財(cái)務(wù)工作的管理。又叫發(fā)行結(jié)算，包括：報(bào)款結(jié)算、發(fā)行費(fèi)用結(jié)算、印刷費(fèi)用結(jié)算等?！班]發(fā)合一”體制、自辦發(fā)行體制。

3)發(fā)行隊(duì)伍的管理。

●發(fā)行隊(duì)伍的管理以提高人員的素質(zhì)為前提,具體有哪幾方面的操作? 答:1)因地制宜做好組織工作.2)通過定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式,不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì).3)要建立健全各種獎懲機(jī)制.4)為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)施,增強(qiáng)發(fā)行隊(duì)伍的快速送報(bào)能力和市場競爭能力.●發(fā)行網(wǎng)絡(luò)有哪些不可估量的作用? 答:1)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)說到底是讀者的網(wǎng)絡(luò),是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)者群體。2)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)，它包含廣告主的目標(biāo)市場，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報(bào)社向廣告主推銷的主要對象。

3)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時(shí)可建成信息收集網(wǎng)絡(luò).4)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報(bào)社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才.5)利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò),開展多種經(jīng)營,可報(bào)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持.●報(bào)紙的發(fā)行推廣的方法有哪些? 答:1)贈送禮品.2)舉辦讀者參與的競賽活動.3)圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連載小說等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣.4)開展投遞競賽,建立發(fā)行員榮譽(yù)等級.5)為學(xué)齡發(fā)行員提供獎學(xué)金.前三種推廣方法實(shí)際上是針對報(bào)紙編輯人員提出的擴(kuò)大發(fā)行量的推廣方法后兩種方法是針對報(bào)紙發(fā)行人員而提出的維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率的推廣方法.●怎樣理解發(fā)行是一條扁擔(dān)？

通過有效的發(fā)行擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行量，增加報(bào)紙的讀者擁有量，擴(kuò)大了廣告客戶的目標(biāo)市場，帶來了更多的廣告資源，報(bào)社有了更多的廣告收入就意味著贏利，就可以拿出更多的資金投入生產(chǎn)，提高辦報(bào)水平，改善發(fā)行服務(wù)質(zhì)量，從而贏得更多讀者，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙運(yùn)作的良性循環(huán)，發(fā)行是一條扁擔(dān)，前面擔(dān)負(fù)的是辦報(bào)的社會效益，后面擔(dān)著廣告的經(jīng)濟(jì)效益。

第六章

●廣告：通常是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式，對自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)所作的介紹和宣傳?！駨V告活動的客體是廣告受眾，主體在現(xiàn)代社會中分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類?！駨V告主:是指為推銷商品或者提供服務(wù),自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人.●廣告公司:是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。●新聞媒介廣告業(yè)務(wù)的內(nèi)容。

1，承接。新聞媒介一般都設(shè)有專門的機(jī)構(gòu)，如廣告部下面的聯(lián)絡(luò)科或業(yè)務(wù)科等，來負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的承接工作。承接包括向工商企業(yè)等廣告主招攬廣告業(yè)務(wù)，與客戶洽談，了解客戶的要求和有關(guān)情況，并把客戶的意圖完整準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)給部門負(fù)責(zé)人和各職能部門，督促各職能部門為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。廣告部門在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)要注意”一證三清”,即證明材料齊,廣告內(nèi)容清,廣告文字清楚,認(rèn)播(刊)手續(xù)清。

2，審查。新聞媒介廣告部門發(fā)布廣告是媒介傳播活動的一個(gè)重要方面。為保證廣告?zhèn)鞑セ顒拥纳鐣б?，防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實(shí)廣告，廣告部門工作人員必須認(rèn)真執(zhí)行國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，以嚴(yán)肅負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行廣告審查工作。①首先要對廣告的廣告主進(jìn)行審查。

②對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。審查廣告內(nèi)容,既是經(jīng)營管理的一項(xiàng)操作程序,又帶有行使”編輯權(quán)”的性質(zhì).審查廣告內(nèi)容的廣告部門工作人員也是社會信息傳播的”把關(guān)人”,要挑選那些具有較高政策水平、較深入的廣告專業(yè)理論素養(yǎng)、較豐富的廣告經(jīng)營管理實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人來擔(dān)任這項(xiàng)工作.3，編排。對客戶送交的廣告稿要進(jìn)行編輯、排版、校對，要安排廣告版面。設(shè)計(jì)編排是將廣告版面的造型要素作有機(jī)的結(jié)合。無論是插圖或商標(biāo)、品牌、標(biāo)題、口號，還是文字說明等各要素，將他們放在版面整體中時(shí)，要考慮其墨色濃淡、視覺沖擊力強(qiáng)弱以及畫面中的人、物的運(yùn)動方向。廣告版面的總體形狀與布局要按照知覺規(guī)律構(gòu)圖和編排，使廣告內(nèi)容各部分協(xié)調(diào)統(tǒng)一，重點(diǎn)突出，且畫面搶眼，線條明快，吸引人。

4，收費(fèi)。廣告版面是新聞媒介出售給客戶的一種商品。收費(fèi)方式有兩種：①先發(fā)布廣告后收費(fèi)，做好記錄

②洽訂廣告版面時(shí)就收費(fèi)，可避免拖欠，但要求媒體在廣告發(fā)布業(yè)中的競爭力強(qiáng)，地位牢固。5，推廣。媒介發(fā)布廣告的目的，是通過廣告這種促銷手段，推動受眾去了解商品，去購買商品、勞務(wù)或某種觀點(diǎn)；通過廣告，使受眾意識到自己的需要，并為滿足這種需要而購買商品，改善自己的生活條件，從而使廣告主宣傳的產(chǎn)品能夠得到市場認(rèn)同，并能實(shí)現(xiàn)廣告主和媒介共同的價(jià)值。

6，效果調(diào)查。媒介廣告效果調(diào)查，即對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行測定。這是廣告管理的基礎(chǔ)，為及時(shí)修正廣告方案，重新審定廣告預(yù)算提供依據(jù)。效果調(diào)查一般分三個(gè)階段進(jìn)行？1.在廣告作品發(fā)布之前，進(jìn)行各種不同方式的調(diào)查預(yù)測，測定廣告播出后產(chǎn)生的效果，以便及時(shí)修正不合理不完善的部分。2.在廣告播出過程中，進(jìn)行各種跟蹤調(diào)查，測定廣告效果。隨時(shí)調(diào)整、修改廣告計(jì)劃中不適宜的部分。3.廣告活動結(jié)束后進(jìn)行效果調(diào)查測定，了解廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

●廣告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營中的地位和作用？

1，廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動。媒體作為商品，具有獨(dú)特的雙重出售方式：面向受眾出售新聞版面的內(nèi)容；另一方面向廣告主出售廣告版面。這兩方面的的傳播服務(wù)共生相倚，缺一不可。

2，廣告收入的地位。廣告收入的數(shù)額通常十分可觀，在媒介經(jīng)濟(jì)收入中占有頭等重要的地位。廣告經(jīng)營所帶來的豐厚利潤是增強(qiáng)媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要“能源”，是加速媒介的物質(zhì)技術(shù)手段更新、改善媒介從業(yè)人員物質(zhì)待遇的重要資金來源。沒有相當(dāng)數(shù)額的廣告收入，媒介就不可能“脫貧致富”。

3，廣告業(yè)務(wù)的具有價(jià)值補(bǔ)償作用和信息服務(wù)作用。媒介由于有了廣告業(yè)務(wù)，便有了大量的廣告收入，不僅為國家辦各種新聞傳播媒體節(jié)省開支，而且可以投入更多的資金來制作豐富多彩的文化體育節(jié)目。傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征，廣告在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會服務(wù)方面發(fā)揮重要的作用，利用先進(jìn)的傳播媒介和傳播技術(shù)，提高商品、服務(wù)信息?！窈喪鰪V告編排的一般原則.1)符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范.最基本的原則。《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的根本大法。

2)符合媒介的編輯方針和形象定位。報(bào)社廣告部門對廣告版面面積提出“取整”要求。廣告編排必須與新聞媒介的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。

3)注意對社會利益的潛在影響。廣告的社會利益，是指廣告對社會公眾的教育作用，如對人化知識的推廣，對移風(fēng)易俗的影響，對人的思想品德的熏陶。編排人員要注意，無論是宣傳內(nèi)容還是編排形式，都要有利于社會主義精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。

4)滿足廣告主合理的特殊要求。廣告主在隨意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，應(yīng)按附加費(fèi)率加收費(fèi)用

5)與同一版面及相鄰的時(shí)間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。廣告位置有一個(gè)與統(tǒng)一版面或相鄰的時(shí)間段的非廣告?zhèn)鞑?nèi)容的協(xié)調(diào)、映襯得問題。

●報(bào)紙廣告版面編排的要求。正常的均衡、異常的均衡、對比、視線引導(dǎo)、空白版面、照片優(yōu)先 插圖第一

●廣播廣告制作與播出的要求：影響要素有：廣告詞、音樂、音響、間隔。1，強(qiáng)化聽覺效果 2，開始時(shí)就引起注意 3，明確地提示目標(biāo)消費(fèi)者 4，盡早播出品牌名稱 5，訴求重點(diǎn)單一并加以重復(fù)

●電視廣告制作與播出的要求：以秒來計(jì)算，最大特點(diǎn)：聲像合一

1，強(qiáng)化視覺效果 2，開始就吸引觀眾 3，簡明的記憶點(diǎn) 4，強(qiáng)有力的結(jié)尾 5，突出品牌名稱

●廣告成本是指按社會必要勞動時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動的物化勞動和活勞動耗費(fèi)。包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費(fèi)用）●影響廣告收費(fèi)的五大主要因素？

1．影響廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本。廣告成本是影響廣告收費(fèi)的一個(gè)最初始的主要因素。任何廣告收費(fèi)總是以廣告成本為前提，加上其他相關(guān)費(fèi)用而構(gòu)成的，所以確定成本是指定廣告價(jià)格的基礎(chǔ)性工作。

2．廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益，廣告宣傳為廣告主所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是廣告經(jīng)營者考慮廣告定價(jià)的又一個(gè)因素，它決定著廣告收費(fèi)的利潤部分所占的比重的大小。3．廣告行業(yè)的平均利潤率。4．先行市場價(jià)格水平。5．廣告供求關(guān)系。

●新聞媒介刊播廣告定價(jià)應(yīng)遵循的原則有:1，統(tǒng)一管理原則 2，價(jià)值規(guī)律原則 3，適時(shí)調(diào)整原則.●衡量報(bào)紙廣告版面大小的單位：排字行（11個(gè)5號漢字）、欄公分（寬一欄、高１公分）、報(bào)眼

●廣告費(fèi)率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費(fèi)。可分為：1)公開費(fèi)率.2)優(yōu)惠費(fèi)率.3)差別費(fèi)率.4)附加費(fèi)率.●單純從廣告費(fèi)率上來看,還不能評價(jià)報(bào)紙廣告版面出售的價(jià)格水平。表征報(bào)紙廣告版面出售價(jià)格水平的常用指標(biāo)是百萬份廣告費(fèi)率（ＭＲ）和千人價(jià)格（ＣＰＭ）.●百萬份廣告費(fèi)率中用于報(bào)紙之間出售廣告版面價(jià)格水平的較,又稱”密林率”，單位：元／欄公分·百萬份

＝報(bào)紙廣告費(fèi)率／（報(bào)紙發(fā)行總份數(shù)／１００００００）

●千人價(jià)格可用于報(bào)紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或時(shí)間的價(jià)格水平的比較.單位：（元／千人）

＝媒體廣告價(jià)格／（媒體到達(dá)人數(shù)／１０００）●在四大傳媒中,廣播是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體 ●廣告推廣：是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務(wù)的廣告代理公司推銷自己的版面位置或廣告時(shí)間的手段、措施及活動，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自己廣告業(yè)務(wù)活動的良好形象的手段、措施及活動。

●面向客戶的推廣方法: 價(jià)格優(yōu)惠.效果宣傳（促銷效果是廣告主最關(guān)心的問題）滿足要求.出謀劃策.●面向受眾的推廣方法有: 1)提高廣告可信度（真實(shí)是廣告的生命，也是廣告的基本原則）2)提供種類齊全的廣告的信息 3)提高廣告的藝術(shù)性.●媒體廣告調(diào)查的內(nèi)容：覆蓋率、接觸率、注意率、認(rèn)知率、行動率、信任度和 受眾購買力和生活方式

●廣告調(diào)查對媒介廣告業(yè)務(wù)的意義。１．據(jù)以進(jìn)行廣告推廣活動

２．據(jù)以調(diào)整編輯方針和經(jīng)營策略 ３．有針對性地向廣告客戶提供服務(wù) ●接觸率調(diào)查的方法與技術(shù)。認(rèn)識測定、視聽率調(diào)查

●注意調(diào)查的方法與技術(shù)。分發(fā)回憶調(diào)查表、個(gè)別詢問法、電話調(diào)查法

●調(diào)查技術(shù)裝備：視位測向器、按鈕儀、電位法測驗(yàn)器（測謊器）、視聽器、瞬間顯示器、瞳孔計(jì)

●我國廣告管理法制化過程中的三個(gè)里程碑：1982《廣告管理暫行條例》、1987《廣告管理?xiàng)l例》、1994《中華人民共和國廣告法》（我國第一部嚴(yán)格意義上的廣告法律）它把廣告活動的主體分為：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

禁止性條款：不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義，不得使用國家級、最高級、最佳等用語，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等。

●我國目前廣告的管理依據(jù)，按法律效力和作用劃分，有三類：

1.普遍性的法律規(guī)范，如：憲法、經(jīng)濟(jì)法、民法通則，適用于調(diào)整任何經(jīng)濟(jì)關(guān)系 2.廣告管理的法律和規(guī)章，92年的《中華人民共和國廣告法》，93年的《反不正當(dāng)競爭法》，92《企業(yè)法》

3.各種行業(yè)發(fā)布的專業(yè)性法規(guī)，如《藥品管理法》《食品衛(wèi)生法》《商標(biāo)法》 ●媒介廣告應(yīng)該 真實(shí)、負(fù)責(zé)、公正、正派。

●國際廣告大師奧格維所推薦的，由美國人肯＊羅曼和簡＊馬斯合著的《怎樣做廣告》對廣告的真實(shí)性提出了8條忠告： 1.話要真實(shí)，圖也要真實(shí) 2.務(wù)必要使總體印象是真實(shí)的 3.不得用含糊之詞和空洞的比較 4.所說的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)要加以證實(shí) 5.推薦語必須經(jīng)過研究證明 6.建立一套批準(zhǔn)制度 7.在法律上你和你的廣告公司是合伙人。8.要設(shè)法保護(hù)消費(fèi)者

●1996年6月，中國報(bào)協(xié)廣告工作委員會通過了《中國報(bào)協(xié)廣告行業(yè)自律公約》 ●在行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德方面，有兩個(gè)應(yīng)當(dāng)給予特別注意的： 1，關(guān)于提供報(bào)紙發(fā)行量的準(zhǔn)確信息

2，關(guān)于抵制和反對“有償新聞”?？赏麖男侣剤?bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定的費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益。這種新聞報(bào)道，以“新聞”的形式出現(xiàn)，但實(shí)際上是一種宣傳。

第七章

●1988年3月，新聞出版總署、國家工商行政管理局制定并頒發(fā)德《關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開展有償服務(wù)和經(jīng)營活動的暫行辦法》允許的報(bào)社與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有償服務(wù)和經(jīng)營活動,即可以開展”多種經(jīng)營”活動.●報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營:是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)之外,報(bào)社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營活動均被稱為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營.●報(bào)社的多種經(jīng)營是以報(bào)社作為一個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在為前提條件的,因而它只有在市場經(jīng)濟(jì)條件下才能成為可能.●1947年赫斯特報(bào)團(tuán)收買緬因州的海濱造紙公司,率先開展多種經(jīng)營.隨后各報(bào)團(tuán)競禁止仿效,西方學(xué)者將這一過程稱為托拉斯化.●現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對三個(gè)市場:受眾市場、廣告市場、一般消費(fèi)者市場.●報(bào)社為什么要從事多種經(jīng)營？（開展多種經(jīng)營的重要性）1)廣開財(cái)源、積累資金。報(bào)社為了避免經(jīng)濟(jì)危機(jī)或則政治危機(jī)給報(bào)社帶來毀滅性的打擊，都注意在留足報(bào)業(yè)發(fā)展所需要的資金后，把多余的資金用于投資其他的經(jīng)營，同時(shí)在多個(gè)市場開展業(yè)務(wù)，這樣就可以廣開財(cái)源，積累資金，使報(bào)業(yè)的發(fā)展保持良好的態(tài)勢。2)人盡其才,物盡其用。市場競爭就是人才的競爭。報(bào)社最突出的優(yōu)勢就是有各種各樣的人才聚集門下，這是報(bào)社的一筆無價(jià)之寶。尤其是編輯記者，見多識廣，可以作為智囊團(tuán)。亦可直接作為管理人才。此外，還有物質(zhì)資源的優(yōu)勢，先進(jìn)的印刷設(shè)備和招待所都可以開展多種經(jīng)營。

3)促進(jìn)報(bào)社深化改革。改革開放后，報(bào)社的資金來源發(fā)生很大變化，從“大鍋飯”走向市場。這經(jīng)歷了兩個(gè)階段：

一、經(jīng)營意識覺醒。對報(bào)紙的商品屬性與市場規(guī)律有了正確認(rèn)識。

二、經(jīng)營改革深化。對自身的改革：１，人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制的更新２，財(cái)務(wù)管理體制的創(chuàng)新３，計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)管理體制的創(chuàng)新 ●目前我國各報(bào)社的經(jīng)營管理人員的構(gòu)成：從實(shí)踐中成長起來的經(jīng)驗(yàn)型老干部、從車間里選拔出來的優(yōu)秀工人、轉(zhuǎn)業(yè)復(fù)員軍人、少數(shù)編輯記者、新分入的大學(xué)生和工程技術(shù)人員。●報(bào)社多種經(jīng)營的投資方向。廣告業(yè)務(wù)系列的多種經(jīng)營、印刷業(yè)務(wù)系列的多種經(jīng)營、新媒體開發(fā)、房地產(chǎn)業(yè)務(wù)及其他經(jīng)營領(lǐng)域的多種經(jīng)營（廣州日報(bào)社）

●日本廣播電視也分?jǐn)?shù)兩個(gè)系統(tǒng)：１日本廣播協(xié)會系統(tǒng)，半官方性質(zhì) ２，以外的，商業(yè)性質(zhì)（讀賣新聞報(bào)系兼營日本電視網(wǎng)廣播公司，每日新聞報(bào)系兼營東京廣播公司，日經(jīng)新聞報(bào)系兼營東京１２頻道，產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)系兼營富士電視公司等）●報(bào)社多種經(jīng)營的實(shí)施原則？ 1，經(jīng)營報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè) 2，三個(gè)市場整體經(jīng)營策劃（拓寬受眾市場和廣告市場，利用這兩個(gè)市場自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，鋪墊和容納第三市場；把三個(gè)市場作為一個(gè)整體的企業(yè)形象來策劃、經(jīng)營。）3，遵章守法，責(zé)權(quán)分明 4，實(shí)事求是，因地制宜

5，多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)（不搞有償新聞）

●現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營要面對三個(gè)市場：受眾市場、廣告市場、行業(yè)市場

●經(jīng)營者只能適應(yīng)市場,無法改變市場,可以改變的只有自己的定位和各種調(diào)控手段.●受眾市場分析主要是分析社會性對報(bào)紙的需求.廣告市場分析要從社會性的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手,對所屬某個(gè)地域的報(bào)業(yè)總量、廣告額度總量以及這些廣告額的分布情況要了如指掌 行業(yè)市場分析主要是分析報(bào)業(yè)的競爭環(huán)境.●可行性研究的作用：１是科學(xué)的投資決策依據(jù)２是編制計(jì)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施的依據(jù)３是研究項(xiàng)目、籌措資金的依據(jù)４是提高投資效益的重要保證 ●報(bào)社多種經(jīng)營立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)？

1，主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時(shí)，必須苦練內(nèi)功。

2，應(yīng)當(dāng)采取同向發(fā)展的思路（所謂同向發(fā)展：在多種經(jīng)營項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項(xiàng)目）

3，注意調(diào)整報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層的專業(yè)結(jié)構(gòu)。（充實(shí)經(jīng)營管理專業(yè)人才）4，實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化兩大動作系統(tǒng)（辦報(bào)和經(jīng)營管理）●廣告收入是廣播電視收入的主體.●簡述廣播電臺、電視臺的收入項(xiàng)目.“部頒分類”廣告收入、出版發(fā)行收入、節(jié)目交換收入、銷售收入、音像產(chǎn)品出租收入、勞務(wù)收入、合作拍攝收入、贊助收入、勘探設(shè)計(jì)收入、咨詢服務(wù)收入、設(shè)備租賃收入、經(jīng)營聯(lián)營合資合作分成收入、下級單位上交收入 和其他收入

●黃金時(shí)間廣告和特約廣告的單價(jià)都有在普通廣告價(jià)格的基礎(chǔ)上增加若干個(gè)百分點(diǎn),甚至增加幾倍.還有一種收費(fèi)更高的廣告,稱為贊助廣告.●.經(jīng)濟(jì)信息廣告、尋人廣告和事務(wù)性廣告的收入所占比例很小.公益性廣告是沒有廣告收入的廣告.●增加電視廣告收入的途徑,一是增加播出時(shí)間,二是增加特約廣告,增加黃金時(shí)間的播出.●廣播電臺一般以字?jǐn)?shù)為計(jì)價(jià)單位,也有以秒、分計(jì)價(jià)單位的廣播廣告.●.黃金時(shí)間:指收視率高的時(shí)間段.黃金時(shí)間廣告:指在黃金時(shí)間播放的廣告.●廣播電臺、電視臺的廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報(bào)社多種經(jīng)營的異同。

目前，廣播電臺、電視臺仍按事業(yè)單位管理，報(bào)社實(shí)行的是企業(yè)化經(jīng)營，這種管理體制的差異決定了廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報(bào)社多種經(jīng)營的異同之處。

一、在資源開發(fā)方面。廣播電視開展經(jīng)營創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開展得活動一般與主業(yè)有關(guān)。頻率、頻道資源是廣播電視媒介、電信媒介特有的資源。現(xiàn)代傳媒業(yè)都是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也可以被用來從事其他行業(yè)的工作。輻射性資源是由傳媒的特殊性質(zhì)而產(chǎn)生的可提供傳媒產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一種資源。包括：１信息傳播對信息接受者誘發(fā)出來的一種新的經(jīng)營思想和新的經(jīng)營觀念，在這種思想的支配下產(chǎn)生經(jīng)營行為。２，利用拍攝電視劇的投資建立起來的外景地，也屬于輻射性資源。

二、在經(jīng)營策略方面。宣傳方面必須堅(jiān)持廣播電視的黨性原則，有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視的喉舌功能。在經(jīng)濟(jì)性活動方面，必須強(qiáng)調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門根據(jù)自己的特點(diǎn)和市場的要求開展各類經(jīng)濟(jì)活動。

廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收于報(bào)社開展多種經(jīng)營的目的都是為了盈利和發(fā)展，無論是廣播電視臺，還是報(bào)紙，都要依法行事，依市場規(guī)律行事，都要量力而行，慎重選擇。

第八章

●報(bào)社財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容：資金籌集 流動資產(chǎn)管理、固定資產(chǎn)管理、成本費(fèi)用管理、收入、利潤及其分配管理。

●直接費(fèi)用包括稿費(fèi)、編輯費(fèi)、廣告成本等。間接費(fèi)用報(bào)社內(nèi)各生產(chǎn)經(jīng)營單位為組織管理和生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營單位管理人員的工資、辦公費(fèi)、勞保費(fèi)。

●報(bào)社收入的三大來源：報(bào)刊發(fā)行收入、廣告經(jīng)營收入和承代印收入。

●目前，報(bào)社多數(shù)實(shí)行 統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級管理的財(cái)務(wù)管理體制和會計(jì)核算體制。一般是三級管理和三級核算制。

●大多數(shù)報(bào)社的管理機(jī)制/：”三統(tǒng)一分”,即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一,財(cái)會人員統(tǒng)一,資金運(yùn)營統(tǒng)一,經(jīng)濟(jì)核算分離.●財(cái)務(wù)部門的基本功能:資金的籌集、使用、管理、分配.1.聚財(cái)功能。即籌集資金。任何企業(yè)要從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，首先必須籌集一定量的資金。報(bào)刊創(chuàng)立時(shí)一般通過財(cái)政或其他合法途徑取得資本金，為其采編經(jīng)營活動奠定基礎(chǔ)。資本金的多寡是衡量報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要標(biāo)志。A.按所籌集的性質(zhì) 分為主權(quán)資本和負(fù)債資金。合理安排主權(quán)資金和負(fù)債資金的比例關(guān)系，是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。B.按所籌集資金的期限。分為長期資金和短期資金。長期資金指需要期在一年以上的資金。長期資金是企業(yè)長期、持續(xù)、穩(wěn)定地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的前提和保證，主要包括固定資產(chǎn)和長期投資。短期資金指需要期在一年以內(nèi)的資金，主要包括貨幣資金、應(yīng)收帳款、短期投資和存貨。C.按籌資活動是否通過機(jī)構(gòu)來分類。直接籌資、間接籌資。為避免籌資風(fēng)險(xiǎn)，要控制好 負(fù)債比率和利息保障倍數(shù)。

美國報(bào)業(yè)一般控制在40%-60%，日本報(bào)業(yè)與金融資本、政府的關(guān)系密切。負(fù)債比率可高達(dá)85%。2.用財(cái)功能。報(bào)社的固定資產(chǎn)投資和長期投資活動的范圍十分廣泛。一般分為四類：A.按法律政策規(guī)定或?yàn)槌袚?dān)自身義務(wù)必須進(jìn)行的投資，如政策性供稿投資和員工福利、設(shè)施投資。必須的，對比技術(shù)方案，選擇節(jié)約的。B.為滿足簡單再采編經(jīng)營而進(jìn)行的設(shè)備更新?lián)Q代投資。必須經(jīng)紀(jì)上合理，設(shè)備更新?lián)Q代所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益足以補(bǔ)償投資成本。C.為擴(kuò)大現(xiàn)有采編經(jīng)營能力的投資，如增加版面、提高印刷能力的設(shè)備投資。技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理。D.為形 成集團(tuán)經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營格局二興辦新的報(bào)刊、其他信息產(chǎn)業(yè)或非信息產(chǎn)業(yè)投資。旨在培植報(bào)社新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是報(bào)社擴(kuò)大再采編經(jīng)營的高級形態(tài)。這類投資關(guān)系到報(bào)社的發(fā)展。意義重大，風(fēng)險(xiǎn)也最大。3.理財(cái)功能。報(bào)社資金分別經(jīng)歷了購買、采編和發(fā)行三個(gè)階段，形成了貨幣資金、存貨資金、采編資金和商品資金四種資金形態(tài)。報(bào)社的流動資金按其流動性，可分為貨幣資金、結(jié)算資金和存貨資金。存貨特別是新聞紙張是報(bào)社流動資產(chǎn)中占用資金最多、物質(zhì)形態(tài)變動最快的資產(chǎn)。

4.生財(cái)功能。既是財(cái)務(wù)管理功能，更是經(jīng)營的主要功能。報(bào)社財(cái)務(wù)管理的生財(cái)功能主要體現(xiàn)為對報(bào)社經(jīng)營過程的支持和服務(wù)作用，對經(jīng)營的預(yù)測、決策作用，對“開源”的分析、參謀作用和對“節(jié)流”的控制作用?！褙?cái)務(wù)經(jīng)理的作用。

加強(qiáng)報(bào)社的財(cái)務(wù)管理，必須有組織上和人才上的保證，財(cái)務(wù)經(jīng)理的主要職責(zé)有：

１，給予國家的有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和報(bào)社的財(cái)務(wù)會計(jì)制度組織日常的財(cái)務(wù)會計(jì)活動。２，參與報(bào)社經(jīng)營規(guī)模確定、固定資產(chǎn)添置、費(fèi)用開支計(jì)劃制定等重大決策活動，確保國有資產(chǎn)增值；在報(bào)社重大決策活動前，組織有關(guān)財(cái)務(wù)人員做好預(yù)算分析，為決策者提供參考。３，對賬冊反映經(jīng)濟(jì)活動的真實(shí)性、合法性、完整性負(fù)責(zé)，確保財(cái)務(wù)會計(jì)報(bào)表、報(bào)告的準(zhǔn)確性。完善財(cái)務(wù)管理體制，健全現(xiàn)金管理、銀行印鑒章的管理、票據(jù)管理、費(fèi)用審核權(quán)限管理等內(nèi)部控制制度，在財(cái)務(wù)核算和反映上面，保證財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)的全面性、連續(xù)性、綜合性。４，及時(shí)制止并向報(bào)社報(bào)告違反國家財(cái)經(jīng)管理法律、法規(guī)、規(guī)章和報(bào)社才會制度的行為，或可能造成國有資產(chǎn)損失的經(jīng)營行為。

●財(cái)務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)：財(cái)務(wù)預(yù)算、金融資產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)決策、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)監(jiān)督?！駡?bào)社經(jīng)營分析的意義和作用：

報(bào)社經(jīng)營管理的基本情況要通過經(jīng)營分析來把握。其意義和作用在于： １，通過財(cái)務(wù)數(shù)字知道報(bào)業(yè)發(fā)展，把握報(bào)社經(jīng)營動向、提高經(jīng)營管理水平。２，健全報(bào)社財(cái)務(wù)監(jiān)督機(jī)制，促進(jìn)報(bào)業(yè)健康發(fā)展。３，滿足報(bào)社企業(yè)化經(jīng)營自我評價(jià)、診斷的需要?！駡?bào)社經(jīng)營中有三個(gè)關(guān)鍵問題：

一是經(jīng)營類型問題。辦報(bào)收入＝報(bào)紙發(fā)行收入＋報(bào)紙廣告收入。

報(bào)社辦報(bào)印刷總收入＝辦報(bào)收入＋報(bào)社印刷廠收入

報(bào)社銷售總收入＝報(bào)社辦報(bào)印刷總收入＋報(bào)社多種經(jīng)營收入 報(bào)社發(fā)行收入系數(shù)＝報(bào)紙發(fā)行收入／辦報(bào)收入。關(guān)節(jié)點(diǎn)＜０．５＝＂商業(yè)化＂ 報(bào)社辦報(bào)收入系數(shù)＝辦報(bào)收入／報(bào)社銷售總收入 ０．８

報(bào)社辦報(bào)印刷收入系數(shù)＝報(bào)社辦報(bào)印刷總收入／報(bào)社銷售總收入 ０．９

因?yàn)?報(bào)社辦報(bào)印刷系數(shù)＋報(bào)社多種經(jīng)營系數(shù)＝１ 報(bào)社辦報(bào)印刷收入系數(shù)越大，說明報(bào)社的多種經(jīng)營越不好

劃分報(bào)社經(jīng)營類型的判別準(zhǔn)則是：

１，辦報(bào)形報(bào)社。辦報(bào)收入系數(shù)≥０．８

根據(jù)發(fā)行收入系數(shù)，又分為１－１新聞型報(bào)社。辦報(bào)收入系數(shù)≥０．８且發(fā)行收入系數(shù)＞０．５

１－２新聞－廣告型報(bào)社 辦報(bào)收入系數(shù)≥０．８且發(fā)行收入系數(shù)＜０．５

２，辦報(bào)－印刷型報(bào)社。辦報(bào)收入系數(shù)＜０．８且 辦報(bào)印刷收入系數(shù)≥０．９ ３，經(jīng)營型報(bào)社。辦報(bào)收入系數(shù)＜０．８ 且 辦報(bào)印刷收入系數(shù)＜０．９

二、與國家財(cái)政的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。需要數(shù)據(jù)：報(bào)社繳納稅金、報(bào)社接受國家財(cái)政補(bǔ)貼、撥款、退稅、報(bào)社所有者權(quán)益（實(shí)收資本＋資本公積）、報(bào)社銷售總收入、當(dāng)年貢獻(xiàn)額（稅金－財(cái)政補(bǔ)貼）

當(dāng)年收入貢獻(xiàn)系數(shù)＝當(dāng)年貢獻(xiàn)額÷報(bào)社銷售總收入 ０．０６

償還能力系數(shù)＝當(dāng)年貢獻(xiàn)額÷報(bào)社所有者權(quán)益 ０．１０ 劃分類型：Ａ．補(bǔ)貼性報(bào)社 當(dāng)年貢獻(xiàn)額≤０

Ｂ．貢獻(xiàn)型報(bào)社 當(dāng)年貢獻(xiàn)額＞０ 收入貢獻(xiàn)系數(shù)＞０．０６

償還能力系數(shù)＞０．１０

Ｃ．潛在貢獻(xiàn)型報(bào)社 當(dāng)年貢獻(xiàn)額＞０ 三是經(jīng)濟(jì)活動效益問題。

報(bào)社的維生能力主要取決于資金利用率 和 全員創(chuàng)利率

報(bào)社的維生能力系數(shù)＝０．６×報(bào)社資金利用率／同期國有企業(yè)資金利用率平均水平

＋０．４×報(bào)社全員創(chuàng)利率／同期國有企業(yè)資金利用率平均水平利用維生能力條數(shù)對報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動效益進(jìn)行簡易分析,可把報(bào)社區(qū)分為如下類型: 1)更生型報(bào)社

報(bào)社的維生能力系數(shù)＞１．５

2)準(zhǔn)更生型報(bào)社 １．５≥報(bào)社的維生能力系數(shù)≥０．８ 3)限生型報(bào)社 報(bào)社的維生能力系數(shù)≤０．８

第九章

●聲音廣播傳播的特性: 第一,廣播是聽覺媒介.廣播最根本的特點(diǎn)

第二,廣播的時(shí)效性強(qiáng).電波的速度每秒30萬公理

第三,廣播電臺影響面廣.不受時(shí)間、空間、聽眾階層的限制。

第四,廣播的保存性弱、選擇性弱.●電視廣播傳播的特性.第一,電視是視聽合一的媒介.第二,電視適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程.第三,電視時(shí)效性強(qiáng),這是電子媒介的共同特點(diǎn).第四,電視保存性差,選擇性差,這也是電子媒介的共同劣勢.●判斷廣播電視的基本構(gòu)成單元 節(jié)目是有其基本標(biāo)準(zhǔn)的,這就是 新、深、精、（品質(zhì)感）準(zhǔn)、（對象感）

●廣播電視資源包括頻率資源、時(shí)間資源、受眾資源和節(jié)目資源.●傳播者的把關(guān)行為至少要考慮三個(gè)層面的要素： 受眾，從受眾角度搜集、篩選信息；

權(quán)威，（政府、專家）認(rèn)真研究把關(guān)的原則與標(biāo)準(zhǔn)

廣播電視媒介特征，認(rèn)真把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求，制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿足要求。

●節(jié)目生產(chǎn)流程。

1，節(jié)目計(jì)劃。使整個(gè)節(jié)目生產(chǎn)過程的第一步，是節(jié)目生產(chǎn)的準(zhǔn)備、積累、目標(biāo)設(shè)定階段。a.信息調(diào)查，b.目標(biāo)設(shè)定。

2，節(jié)目策劃。對節(jié)目的統(tǒng)一籌劃，包括節(jié)目整體風(fēng)格、定位、特定內(nèi)容的構(gòu)想。3，節(jié)目制作。包括前期拍攝、后期制作。4，節(jié)目播出。最后一環(huán)，錄播、直播。

5，節(jié)目傳播效果研究。嚴(yán)格講，不屬節(jié)目的具體生產(chǎn)過程?！駨V播電視節(jié)目的生產(chǎn)特性。

1，計(jì)劃較印刷媒介的采寫計(jì)劃要求更準(zhǔn)確、更全面、更系統(tǒng)。2，生產(chǎn)要求更精密的控制。

3，播出，即廣播電視進(jìn)入市場的過程，與印刷媒體有本質(zhì)的不同 ●廣播電視媒體具有如下消費(fèi)特性：

1，視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)，具有很強(qiáng)的不確定性和隨意性。（一般受眾居多，這些受眾對產(chǎn)品的忠誠度較低

2，視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入，通過購買廣告商品間接完成 ●廣播電視媒體管理特性：

1，合理規(guī)劃和運(yùn)用廣播電視資源是廣播電視媒體有別于印刷媒體的突出管理任務(wù)。

廣播電視資源包括頻率資源（基本資源）、時(shí)間資源、受眾資源、節(jié)目資源（加入市場競爭的基本元素）2，充分重視節(jié)目市場調(diào)查，精心制訂節(jié)目計(jì)劃是廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中至關(guān)重要的管理任務(wù)。3，合理規(guī)劃廣播電視節(jié)目播出的時(shí)間段位和廣告播出段位。充分挖掘不同節(jié)目及段位的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)傳播的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。廣播電視市場的基本要素：節(jié)目、廣告、受眾 ●節(jié)目選題計(jì)劃：是節(jié)目計(jì)劃部門將各節(jié)目編播制作部門提出的全年節(jié)目拍攝題目、內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)、長度等項(xiàng)目匯集起來，經(jīng)綜合評審后形成的總體節(jié)目安排。這種安排有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性

●節(jié)目選題計(jì)劃分為：年度（常規(guī)欄目）、重要節(jié)日紀(jì)念日、重大會議和國內(nèi)外重大體育比賽活動

●廣播電視節(jié)目選題計(jì)劃的編制：

一、編制計(jì)劃的準(zhǔn)備階段。

二、提出計(jì)劃草案階段。明確任務(wù)及目標(biāo)，提出最初的計(jì)劃方案，核定選題計(jì)劃的可行性，編制計(jì)劃草案

三、計(jì)劃正式確立階段。

●設(shè)備計(jì)劃：ＥＮＧ計(jì)劃（電子采集系統(tǒng)計(jì)劃）、演播室計(jì)劃、轉(zhuǎn)播車計(jì)劃、編輯機(jī)房計(jì)劃?！駨V播電視節(jié)目計(jì)劃管理的作用：

１，節(jié)目計(jì)劃管理，保證了節(jié)目意識形態(tài)的統(tǒng)一。２，提供了明確的工作目標(biāo)。

３，有助于綜合頻道對各類節(jié)目的比例進(jìn)行宏觀調(diào)控。分類：新聞性、教育、文藝、服務(wù) ４，加強(qiáng)節(jié)目計(jì)劃管理，便于對題材的統(tǒng)籌安排 ５，加強(qiáng)節(jié)目計(jì)劃管理，有助于各工種的協(xié)調(diào)配合

●近年來，在電視綜合頻道的傳播上，不同類別的節(jié)目呈現(xiàn)如下的配置特征： １，新聞性節(jié)目隨著人們對信息的渴求，播出量在加大。２，經(jīng)濟(jì)服務(wù)性節(jié)目呈現(xiàn)專欄化趨勢，播出比例穩(wěn)定增長。３，教育性節(jié)目保持基本穩(wěn)定

４，在綜合頻道中，文藝性節(jié)目比例有所下降。

●節(jié)目制作周期的制定及控制：１，運(yùn)用工作定額控制周期 ２，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)制定并分析技術(shù)制定并控制周期。

網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)是現(xiàn)代化管理中的重要組成部分和實(shí)用管理方法，它將所要研究的規(guī)劃項(xiàng)目和控制過程作為一個(gè)系統(tǒng)去處理，將系統(tǒng)的各項(xiàng)任務(wù)分階段和先后順序，通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行規(guī)劃，分別輕重緩急 進(jìn)行協(xié)調(diào)，合理利用系統(tǒng)資源，達(dá)到以最短周期和最少消耗來完成整個(gè)系統(tǒng)的預(yù)期目標(biāo)。對大型電視節(jié)目 ●節(jié)目成本是指一個(gè)節(jié)目從開始構(gòu)思到完成播出或銷售工作所使用的所有經(jīng)費(fèi)的總合。包括物資消耗費(fèi)用、人員成本及發(fā)行、銷售成本。

一般有：節(jié)目主創(chuàng)人員費(fèi)、一般攝制人員費(fèi)、設(shè)備 場地 交通 食宿等費(fèi)用、后期制作費(fèi)、雜費(fèi)

●如何減少成本？減少攝制場景的數(shù)量、減少夜景拍攝、選擇攝制費(fèi)用低的外景、編制最有效的攝制日程

●節(jié)目制作中人員管理的特點(diǎn)？（管理中的激勵(lì)）

一、電視節(jié)目制作中所建立的合作群體、即劇組，有別于一般的社會組織，它是臨時(shí)性的和松散的結(jié)構(gòu)，人們之間的協(xié)作關(guān)系并且建立在長期的工作和個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展上，而是為了達(dá)到某個(gè)特定目標(biāo)建立的契約關(guān)系，有鑒于此，劇組的人事管理要從合同開始。

二、充分發(fā)揮“非正式團(tuán)體”和“意見領(lǐng)袖”的作用，建立良好的溝通渠道。●節(jié)目審查的內(nèi)容。

1，節(jié)目內(nèi)容是否符合黨的路線、方針、政策，是否有利于安定團(tuán)結(jié)。2，節(jié)目內(nèi)容對敏感話題的處理是否得當(dāng)。

3，節(jié)目內(nèi)容是否貼近社會，反映社會熱點(diǎn)及社會變化。

4，文藝性節(jié)目內(nèi)容是否健康有益，打斗、暴露的鏡頭是否適當(dāng)。5，節(jié)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是否符合有關(guān)規(guī)定?！窆?jié)目審查的方式：普審、選審、復(fù)審

●節(jié)目編排是指把帶播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程，它是對節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。既是管理活動,又是藝術(shù)思維活動.節(jié)目編排是一門節(jié)目組合的藝術(shù),又是一門時(shí)間分割的藝術(shù).●論述節(jié)目編排的原則？

1，適應(yīng)受眾接受媒介的習(xí)慣與需要。傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時(shí)間播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來安排播出順序。隨著社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習(xí)慣的改變，有越來越多的觀眾在非黃金時(shí)間打開電視機(jī)，因而，非黃金時(shí)間節(jié)目的安排也就越來越重要。所謂最佳播出時(shí)間不再限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間。其最佳傳播時(shí)間很大程度取決于同其對應(yīng)的觀眾收視行為可能的發(fā)生時(shí)間。非黃金時(shí)間在一定程度非常成適宜播出針對性強(qiáng)的對象節(jié)目。2，面對日益激烈的媒體競爭，節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

對抗式編排:指設(shè)法在相同時(shí)段的競爭中,安排強(qiáng)檔節(jié)目,吸引受眾收聽、收看本臺節(jié)目.封鎖式安排:指設(shè)法安排有相當(dāng)長度的節(jié)目長時(shí)間吸引受眾,從而封鎖其他臺的節(jié)目.臺灣華視

導(dǎo)引式安排:在黃金時(shí)間一開始,或其他臺的強(qiáng)檔節(jié)目未播出時(shí),就安排高收視率的節(jié)目,以便搶得先機(jī),吸引觀眾.調(diào)配式安排:將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目,安排在兩個(gè)強(qiáng)檔節(jié)目之間播出,產(chǎn)生”調(diào)配”的作用.3．本臺不同頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合。多套綜合頻道帶來的節(jié)目編排的矛盾還將存在.解決的辦法是節(jié)目編排人員在綜合調(diào)整、協(xié)調(diào)配合上下功夫,盡力做到這樣兩點(diǎn): 一是同一時(shí)間各套節(jié)目安排不同類型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充。二是收視集中的“王牌節(jié)目”避免安排在同一時(shí)段播出。

●節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)就是節(jié)目播出的“定期、定時(shí)、定量” ●簡述欄目化播出的優(yōu)勢.答:1)節(jié)目欄目化播出有利受眾收聽收看節(jié)目,形成視聽活動的”心理定勢”.2)節(jié)目欄目化播出有利于節(jié)目制作的管理.節(jié)目的時(shí)長受限，便于安排機(jī)房等設(shè)備、便于管理 3)節(jié)目欄目化播出有利于播出技術(shù)的發(fā)展.4)節(jié)目欄目化播出有利于日常的節(jié)目編排操作.●播出安全的管理。

一、播出流程的順暢與安全

二、解決好正點(diǎn)播出問題，正點(diǎn)播出就是按照節(jié)目預(yù)報(bào)的時(shí)間正點(diǎn)播出。受兩方面因素影響： 1，欄目化的規(guī)范程度

2，插播。關(guān)系節(jié)目的插播、廣告插播 ●對節(jié)目宣傳信息的要求：

1，訊息應(yīng)具有易得性。利用廣播電視媒體自身強(qiáng)大的傳播力，利用廣播電視報(bào)刊及其他報(bào)刊進(jìn)行預(yù)告。

2，訊息應(yīng)具有新穎性。3，訊息應(yīng)具有重復(fù)性?！褚暵犙芯康淖饔?。

一、視聽研究在節(jié)目規(guī)劃與改進(jìn)上的作用。

診斷。對已播出的節(jié)目進(jìn)行實(shí)際效果分析，尤其是不成功的 預(yù)測。應(yīng)用受眾調(diào)查的結(jié)果，預(yù)測某節(jié)目在播出后的效果

規(guī)劃節(jié)目的播出結(jié)構(gòu)。為進(jìn)行欄目化播出的設(shè)計(jì)提供最可靠的依據(jù)。改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量。

二、視聽研究在廣播電視媒體廣告經(jīng)營上的應(yīng)用。

電臺和電視臺通過向廣告主及廣告代理商銷售播出時(shí)間內(nèi)的廣告單元時(shí)間獲得收益，該廣告單元的價(jià)格則由可以提供給廣告商的視聽率來決定?！褚暵犙芯康膬?nèi)容。1，視聽人數(shù)測量。視聽率數(shù)據(jù)依不同的目的和要求,有不同的計(jì)算方法:1)開機(jī)率.2)總收視率.3)瞬時(shí)收視率.4)平均收視率.5)相對收視率.2，受眾 構(gòu)成測量。

3，受眾 評價(jià)測量。專為廣播電視機(jī)構(gòu)的節(jié)目策劃者和制作者服務(wù)的?！駠H流行的視聽率測量方法。

挨戶訪問、電話訪問、日記調(diào)查、儀器測量（始于1975年的德國）

第十章

●新聞單位參與市場競爭說到底就是人才的競爭,因而,人力資源是新聞單位最重要的資源.對于新聞單位來說，人力資源主要之新聞單位內(nèi)外，能適應(yīng)新聞單位生產(chǎn)、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)需要的勞動能力的總和。新聞事業(yè)屬于高技術(shù)的信息產(chǎn)業(yè)，對各種人才的需求更為強(qiáng)烈，不論是節(jié)目的采編制作、設(shè)備的維護(hù)檢修，還是新聞單位的經(jīng)營管理，都需要大量的高素質(zhì)人才。這些人才主要包括發(fā)展新聞事業(yè)所必需的新聞人才和進(jìn)行經(jīng)營管理工作所必需的經(jīng)營管理人才。

黨的十四大明確提出我國經(jīng)濟(jì)體制改革的最終目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)，這就意味著新聞事業(yè)賴以生存的社會環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。在保持和強(qiáng)化黨和政府的喉舌功能的前提下，新聞事業(yè)的生存與發(fā)展必需遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，引入現(xiàn)代企業(yè)制度，加強(qiáng)各項(xiàng)管理，合理配置、運(yùn)作各種資源，而人力資源是其中最重要的。借助科學(xué)的管理體系對人力資源進(jìn)行組織、指揮、協(xié)調(diào)及控制，最大限度地開發(fā)利用人力資源的潛能，對新聞單位的進(jìn)退成敗有舉足輕重的作用。合理地配置和有效的使用人力資源、做到人盡其才，才盡其用，應(yīng)當(dāng)成為新聞單位一切組織管理活動的基本出發(fā)點(diǎn)。●人力資源管理的目標(biāo)？

人力資源管理的根本目標(biāo)在于獲取人力資源的最大使用價(jià)值，充分發(fā)揮人的能動性。

1，調(diào)動人的積極性。人力資源管理貫徹始終的一個(gè)主題是承認(rèn)組織內(nèi)的人是組織的一種寶貴財(cái)富，使人對組織具有責(zé)任感筆強(qiáng)迫人順應(yīng)組織的要求有更深遠(yuǎn)得意義。為了充分調(diào)動人的積極性，管理者應(yīng)該努力尋求人力資源管理方針與組織目標(biāo)的統(tǒng)一。

2，開發(fā)人的創(chuàng)造性。創(chuàng)新是一個(gè)組織參與競爭、謀求發(fā)展的重要武器。創(chuàng)新過程中，個(gè)人創(chuàng)造性的開發(fā)程度至關(guān)重要。管理者要為職工發(fā)揮創(chuàng)新潛力提供必要的工作條件和組織條件。

3，為事業(yè)生存與發(fā)展提供有力保證。事業(yè)的生存與蓬勃發(fā)展，需要一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍保障。應(yīng)將組織對人員的數(shù)量和質(zhì)量的需求與人力資源的有效供給協(xié)調(diào)起來，充分發(fā)揮勞動者和生產(chǎn)資料的效用，為組織的生存與發(fā)展提供有力保證。

4，發(fā)揮人對事業(yè)發(fā)展的推動作用。人力資源管理者需要創(chuàng)造良好的條件，協(xié)調(diào)人們的心理和行為，充分發(fā)揮人的主觀能動性，實(shí)現(xiàn)提高工作效率的目的。還要切實(shí)關(guān)心每個(gè)人在物質(zhì)、精神和業(yè)務(wù)發(fā)展等方面的要求，幫助他們在實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)?！裎覈侣剢挝荒壳暗娜肆Y源管理既帶有行政事業(yè)管理單位的干部管理性質(zhì)，又帶有企業(yè)單位的勞動管理性質(zhì)。

目前，我國大多數(shù)報(bào)社的崗位分工和人才分布一般為“三大部分、五個(gè)系列”。三大部分：采訪編輯、經(jīng)營管理、黨務(wù)和行政

五個(gè)系列：新聞編輯系列、工程技術(shù)系列、經(jīng)營系列、管理系列、黨務(wù)及行政系列

●新聞單位在勞動工資制度上一般實(shí)行勞動定額管理，編制定員管理，工資、獎金和津貼相結(jié)合，并配以其它相應(yīng)的獎懲措施。

勞動定額有2種形式：工時(shí)定額 和 產(chǎn)量定額（新聞單位常用）

●編制定員是根據(jù)企業(yè)既定的生產(chǎn)方向、生產(chǎn)規(guī)模、裝備情況、生產(chǎn)技術(shù)要求、生產(chǎn)條件，按照勞動定額及定員標(biāo)準(zhǔn)，以及企業(yè)管理機(jī)構(gòu)及層次的設(shè)置等因素確定企業(yè)必須配備的各類人員的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)科學(xué)配備人力的依據(jù)，定員是建立崗位責(zé)任制、搞好按勞分配的前提。

●工資形式是指工資的計(jì)算方法和支付形式。工資的形式主要有計(jì)時(shí)工資、計(jì)件工資、浮動工資（新聞單位常用，普遍實(shí)行“打分制”）?！癃劷鹗莿趧訄?bào)酬的一種補(bǔ)充形式，是對勞動者提供的超額勞動的報(bào)酬，作用是鼓勵(lì)職工為單位、為社會、為國家多做貢獻(xiàn)。

●津貼是貫徹按勞分配原則的一種補(bǔ)充形式，是補(bǔ)償職工額外和特殊的勞動消耗而支付的勞動報(bào)酬。表現(xiàn)為 誤餐費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)?！裥侣剢挝挥萌酥贫雀母锏谋匾?。

傳統(tǒng)的勞動人事制度在很大程度上與新聞媒體的一系列變革不相適應(yīng)，在實(shí)踐中已經(jīng)暴露出一些矛盾。我國新聞單位中的傳統(tǒng)勞動人事制度，其基本前提是把新聞單位作為事業(yè)單位來管理，在人員編制定額、工資和獎金標(biāo)準(zhǔn)等方面都有嚴(yán)格限制，這對于激勵(lì)優(yōu)秀人才、促進(jìn)人才的流動非常不利。能者不能進(jìn)，劣者不能出，成為不少新聞單位老總感到頭疼的問題。一些新聞單位采取變通的方式，在本單位本體之外，實(shí)行所謂的“企業(yè)編制”，即除少數(shù)高級管理人員屬單位編制內(nèi)人員外。其它人員均實(shí)行招聘制。這在一定程度上緩和了矛盾，但只能是過渡性質(zhì)的權(quán)宜之計(jì)，因?yàn)殚L期實(shí)行這種“一社兩制”，“一臺兩制”，會使得新聞內(nèi)劃分等級，不利于不拘一格的選拔和使用人才，坐上一部分人的積極性，而保護(hù)某些缺乏自覺的在編人員的落后與懶惰。

新聞事業(yè)的發(fā)展對新聞單位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已經(jīng)勢在必行。改革方向是競爭上崗、全員聘用、嚴(yán)格考核，培養(yǎng)跨世紀(jì)的新聞人才?！衲壳?各新聞單位選用職工的方式主要有以下幾種:1)社會招聘.2)聘用兼職.3)畢業(yè)分配.●全員聘用是對現(xiàn)行用人制度的巨大挑戰(zhàn)，即徹底端掉職工原來的鐵飯碗。全部采用聘用制、進(jìn)行嚴(yán)格的綜合測評，能者上、劣者下，能進(jìn)能出。這實(shí)際上打破了新聞單位發(fā)展的瓶頸，解決了用人上的重大難題。盡管實(shí)行全員聘用制度還有難度，但它將是用人制度改革的重要方面。哈爾濱日報(bào)社９５年實(shí)施。

●我國新聞單位職工培訓(xùn)主要有四種形式: 新人培訓(xùn)、專業(yè)訓(xùn)練（專門業(yè)務(wù)培訓(xùn)）、管理訓(xùn)練（走上管理崗位的）、領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)（領(lǐng)導(dǎo)人的高級培訓(xùn)）.●后勤保障體系的地位與作用。

在新聞單位中，后勤保障體系具有十分重要的地位，它直接關(guān)系到為新聞工作服務(wù)、為生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)、為新聞單位職工服務(wù)的問題，它是新聞單位不可缺少的配套體系。加強(qiáng)后勤保障體系的管理，有利于提高工作效率，改善職工生活，滿足職工物質(zhì)和文化生活的共同需要。良好的后勤保障體系，是新聞單位新聞采編工作順利進(jìn)行，并對突發(fā)事件做出快速反應(yīng)的重要保證。職工獲得了生活上的方便，減輕了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，豐富了文化生活，就可以精力充沛的進(jìn)行工作，同時(shí)，能增強(qiáng)對單位的歸屬感，樹立以單位為家的觀念和主人翁意識，保持穩(wěn)定的工作情緒。

●新聞單位后勤保障體系的改革方向？

改革的總方向是：強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)核算，實(shí)行租賃承包，開展多種經(jīng)營，進(jìn)行住房制度和醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革，走社會化的后勤服務(wù)之路

傳統(tǒng)的新聞單位后勤服務(wù)工作帶有革命戰(zhàn)爭時(shí)期“供給制”色彩，強(qiáng)調(diào)福利性，規(guī)模小而范圍全，對象只限于內(nèi)部職工，在很大程度上造成資源的浪費(fèi)，資源的有效利用率不夠高。目前各類企業(yè)的后勤保障體系紛紛實(shí)行改革，走社會化的后勤服務(wù)之路，這也是新聞單位后勤改革的必由之路。住房和醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革，是新聞單位后勤改革的當(dāng)務(wù)之急。

新聞單位后勒管理的改革,應(yīng)該由福利服務(wù)型工作模式向經(jīng)營服務(wù)型工作模式轉(zhuǎn)變.逐步向社會化方向發(fā)展。

第十一章

●媒介推廣工作:是指報(bào)紙、廣播、電視、雜志等大眾傳播媒介面向大眾開展的宣傳活動,用以宣傳媒介信息產(chǎn)品,樹立媒介形象,提高媒介經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社會效益.●公共關(guān)系工作與媒介推廣工作的關(guān)系是什么? 答:1)兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為: ①都以社會公眾為對象.展開說服、勸導(dǎo)工作，不斷分析公眾對企業(yè)、產(chǎn)品形象的看法

②都以形象為中心?？傮w目標(biāo)相同，為企業(yè)、團(tuán)體樹立起良好的形象

③都以傳播媒介為手段.向公眾傳遞企業(yè)、組織的信息

④都以管理為依托.都屬于ＣＩ這個(gè)現(xiàn)代管理方法下的子系統(tǒng)，服務(wù)于企業(yè)、組織的宏觀目標(biāo)

2)兩者的區(qū)別表現(xiàn)為: ①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通,媒介推廣工作側(cè)重于競爭.②公共關(guān)系工作訴諸感情,媒介推廣工作訴諸利益.③公共關(guān)系工作崇尚超脫,媒介推廣工作則崇尚實(shí)際.④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.●公關(guān)在新聞單位經(jīng)營管理工作中的意義和作用。１，媒介公眾性質(zhì)與公關(guān)工作 媒介具有“公眾”屬性，在復(fù)雜的社會公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中,新聞媒介的第一個(gè)角色就是充當(dāng)各種公關(guān)主體與公關(guān)客體之間的介體.２，社會主義新聞事業(yè)本質(zhì)屬性與公關(guān)工作

新聞媒介同有關(guān)政府機(jī)構(gòu)的關(guān)系,是建立在社會主義法制基礎(chǔ)上的關(guān)系.政府機(jī)構(gòu)依法辦事,新聞媒介奉公守法,這是媒介對有關(guān)政府機(jī)構(gòu)開展公共關(guān)系工作的大前提、大原則.３，實(shí)現(xiàn)新聞單位整體經(jīng)營目標(biāo)與公關(guān)工作 公關(guān)的目的就是樹立自己良好的社會形象，造成有利于自己的社會輿論，形成對自己阻力最小、助力最大的社會環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自己的最優(yōu)發(fā)展，作為實(shí)行企業(yè)化管理的組織－媒體更是如此。

４新聞單位相互競爭與公關(guān)工作

新聞單位同行之間的關(guān)系,有合作的一面,也有競爭的一面.●新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢有: 1)掌握傳播渠道.建立組織與公眾之間的聯(lián)系，最好的辦法就是利用媒體，傳送組織信息，收集公眾評價(jià)，環(huán)境信息，傳媒對公關(guān)有重大作用，新聞單位自身掌握傳播渠道，有得天獨(dú)厚的條件。

2)深受公眾矚目.大眾傳媒有廣泛的群眾性、覆蓋面廣，一直面向群眾、服務(wù)群眾，是群眾精神生活的重要組成部分，加上傳遞信息的時(shí)效性、公開性、真實(shí)性，獲得了群眾的信任、依賴，開展公關(guān)活動必然為公眾矚目。●為什么新聞機(jī)構(gòu)也需要公共關(guān)系？ 新聞媒介也是一種社會組織形式，新聞機(jī)構(gòu)自己也要求有一個(gè)良好的社會形象，有一個(gè)有利的社會輿論，有一個(gè)阻力最小，助力最大的社會環(huán)境，因此也需要開展公共關(guān)系活動。

●現(xiàn)代企業(yè)和社會組織的競爭已經(jīng)由商品質(zhì)量競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭,擴(kuò)展到信譽(yù)競爭和形象競爭.●新聞單位開展公共關(guān)系工作的基本原則？

針對性原則。經(jīng)調(diào)查分析，掌握實(shí)情，找出問題，確立公關(guān)目標(biāo)，制定計(jì)劃和實(shí)施方案。獨(dú)創(chuàng)性原則。創(chuàng)新的意識、求異的思維，以巧稱奇、以智取勝，新穎、奇特、絕妙 配合總體目標(biāo)原則?；驹瓌t 正當(dāng)競爭原則。

計(jì)劃性原則。是一項(xiàng)長期的工作，應(yīng)未雨綢繆，平時(shí)就做 ●新聞單位公共關(guān)系工作的主要方法有哪些? 答:1)開展公共服務(wù)。

2)參與社會生活。支持公益事業(yè);曾是我國新聞媒介的好傳統(tǒng)

3)揭示社會問題。輿論監(jiān)督，樹立權(quán)威形象 4)發(fā)展社會聯(lián)系。創(chuàng)建龐大的社會公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

5)發(fā)動受眾參與，廣交受眾朋友。問題討論、點(diǎn)評節(jié)目、民意測驗(yàn) ●媒介公關(guān)工作開展得好,有哪些好處? 答:1)能夠協(xié)調(diào)媒介各類人員之間的關(guān)系;2)協(xié)調(diào)媒介各個(gè)部門之間的關(guān)系;3)使媒介的組織內(nèi)耗減至最小,而群體動力增至最大;4)并激勵(lì)媒介各工作人員的積極性和創(chuàng)造性,為實(shí)現(xiàn)媒介的工作目標(biāo)和整體經(jīng)營目標(biāo)而多作貢獻(xiàn).第十二章

●新聞技術(shù):是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的種類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務(wù)的整個(gè)作業(yè)過程賴以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和.●非線性:指的是數(shù)字硬盤存儲音頻視頻信息,數(shù)字硬盤上的信息按照盤操作系統(tǒng)規(guī)則進(jìn)行分配.●非線性編輯系統(tǒng):指的是使用盤式存儲媒體進(jìn)行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng).●數(shù)據(jù)廣播:指的是通過電磁波或?qū)Ь€,利用數(shù)字技術(shù),向受眾傳播數(shù)據(jù)信息.●衛(wèi)星直播電視:實(shí)際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務(wù),即使用衛(wèi)星直接電視信號傳送給家庭用戶.●有線電視系統(tǒng):是指單獨(dú)或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng),包括接收、傳送無線電廣播電視節(jié)目,播放自辦廣播電視節(jié)目的有線電視臺.●因特網(wǎng):是由多種電腦局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以及其他電腦網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)而形成的全球性電腦網(wǎng)絡(luò).●因特網(wǎng)上的大眾傳播:以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、書籍傳播、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播.●上網(wǎng):就是在網(wǎng)上建立網(wǎng)站,將傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容制成網(wǎng)頁向網(wǎng)民傳播.●新聞技術(shù)與信息技術(shù)的聯(lián)系與區(qū)別。

新聞技術(shù)是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的各類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播故去的整個(gè)作業(yè)過程賴以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和，是為新聞行業(yè)服務(wù)的一整套技術(shù)體系。早期的新聞技術(shù)體系只包括報(bào)紙印刷技術(shù)和新聞傳遞技術(shù)兩個(gè)分支；現(xiàn)代的新聞技術(shù)體系已發(fā)展成為包括印刷出版技術(shù)、廣播電視技術(shù)、新聞通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播技術(shù)等分支。遍及新聞采編、圖片處理、音像制作、新聞資料數(shù)據(jù)等各項(xiàng)新聞業(yè)務(wù)的專門技術(shù)體系。

新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù)。信息技術(shù)是有關(guān)信息的產(chǎn)生、檢測、變換、存儲、傳遞、處理、顯示、識別、提取、復(fù)制、利用的技術(shù)。新聞技術(shù)則是針對具有相對特定性質(zhì)的新聞信息實(shí)施上述各類操作的技術(shù)。新聞行業(yè)的技術(shù)改造正是在信息技術(shù)革命乃至整個(gè)人類社會方興未艾的新的科學(xué)技術(shù)革命的惡大背景下展開的。

●新聞產(chǎn)業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù).●信息技術(shù)中,最有代表性新興技術(shù)是”3C”技術(shù),即傳感(collection)技術(shù)、通信(communication)技術(shù)和電腦(computer)技術(shù).●印刷技術(shù)是中國古代四大發(fā)明之一，唐代的雕板印刷，宋的膠泥活字印刷，15世紀(jì)中葉荷蘭人科斯特爾和法國人谷登堡發(fā)明了金屬活字印刷技術(shù)。這種金屬活字采用鉛合金鑄成，制成“凸版”，鉛合金的熔鑄溫度高達(dá)400到500度，又稱“熱排鉛印”

●１８０７年英 斯坦厄普發(fā)明了第一臺金屬印刷機(jī)，德 柯尼希將蒸汽動力用于印刷機(jī) １８６７美 布洛克 研制成功 雙面輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)

●最早的平板印刷技術(shù)是石印技術(shù)（1796法 澤內(nèi)費(fèi)爾德）1904 俄 魯貝爾 膠印技術(shù)“冷排”

１９１４年，膠印輪轉(zhuǎn)機(jī)試制成功。１９２１ 德 生產(chǎn)出第一臺 卷筒紙雙面膠印機(jī) ●１９０４年美國 弗萊明 二極管 １９０６年美國 德＊福雷斯特 三極管 ●1920年,世界上第一家私營商業(yè)廣播電臺——KDKA廣播電臺在美國匹茲堡市開播.●１９３６英國從亞歷山大宮開始播出電視節(jié)目

●電視臺制作節(jié)目，一般要經(jīng)過 演播室錄像 和 中心機(jī)房后期制作 兩個(gè)階段 ●中國的廣播節(jié)目８０％以上是 錄播 ●廣播電視節(jié)目最后一環(huán)是受眾接收環(huán)節(jié)

１９５９年，我國就試制出第一部調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)。我國的電視制式ＰＡＬ １９７７年，中央電視臺一套全部改為彩色播出。

●1844年3月24日,美國人莫爾斯在華盛頓國會議事廳發(fā)出了世界上的第一封電報(bào).１９０２年，意大利人馬可尼成功實(shí)現(xiàn)跨越大西洋的無線電信號傳送。這是無線電通信技術(shù)的起點(diǎn)

１８７６年，美國人 貝爾 取得了電話機(jī)的發(fā)明專利。在世界范圍內(nèi)，電話站通信量的８０％

●通信網(wǎng)的三要素。

終端設(shè)備：作用是將通訊訊息內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電信號、光信號。電話機(jī)是應(yīng)用最為廣泛的終端設(shè)備，傳輸設(shè)備：作用是實(shí)現(xiàn)信號在空間的傳遞輸送。分兩類：中繼傳輸系統(tǒng)（實(shí)現(xiàn)信號在空間長距離的傳遞輸送，電纜、光纜、微波、衛(wèi)星）和用戶傳輸系統(tǒng)（由中繼傳輸線路向用戶終端設(shè)備的傳遞，雙絞線、電纜）

交換設(shè)備：實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上終端設(shè)備之間一對一、一對多的通信連接。是通信網(wǎng)的中樞，它把終端設(shè)備和傳輸設(shè)備提供兩點(diǎn)間的通信可能性轉(zhuǎn)化為直接現(xiàn)實(shí)性的網(wǎng)上通信?！癞?dāng)代信息傳輸?shù)娜蠊庵汗饫w、微波、衛(wèi)星通信。

●1842年，英國的貝恩發(fā)明了有線傳真裝置。1902年，無線電光電傳真裝置研制成功?！駥?shí)行從熱排鉛印到冷排膠印的印刷技術(shù)改造的關(guān)鍵是解決”冷排”問題.“冷排”實(shí)際上就是“照排”，即運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上排版，完成印版制作?！駥?shí)現(xiàn)冷排的技術(shù)裝備——照排機(jī) 經(jīng)歷了 四代機(jī)型的變換過程。

●1967年，日本經(jīng)濟(jì)新聞社 制定了實(shí)現(xiàn)自動冷排作業(yè)的ANNECS（報(bào)紙自動編輯排字系統(tǒng)）計(jì)劃委托美國的IBM公司的研究開發(fā)部門-聯(lián)邦系統(tǒng)事業(yè)部負(fù)責(zé)開發(fā)，歷史三年。

1974年，中國啟動“748”工程，“漢字信息處理工程”，到1995年我國90%以上的報(bào)紙使用了激光照排的冷制版技術(shù)。●報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)，實(shí)際上是報(bào)社內(nèi)部的一個(gè)電腦網(wǎng)絡(luò)，用來處理報(bào)社內(nèi)部的新聞業(yè)務(wù)工作和日常經(jīng)營管理工作。它是實(shí)現(xiàn)報(bào)社編輯出版、經(jīng)營管理自動化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大型高科技繼承環(huán)境。

●報(bào)社印刷技術(shù)改造的成果——激光照排系統(tǒng),作為一個(gè)子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng),可被稱為”印刷廠照排車間管理系統(tǒng)”或”印前處理系統(tǒng)”.●廣播電視技術(shù)改造和報(bào)社技術(shù)改造的區(qū)別。對于廣播電臺、電視臺來說，似乎并不像報(bào)社那樣在技術(shù)改造方面有明確的階段劃分和具體的目標(biāo)任務(wù)。這是因?yàn)?，廣播電視都是在20世紀(jì)才誕生的新媒體，廣播電好似技術(shù)一向是各個(gè)年代中的“當(dāng)代”“高科技”的一個(gè)部分，以致處于不斷的技術(shù)改造過程之中。另外，相比而言，廣播電視行業(yè)的技術(shù)改造上的欠賬要比報(bào)紙行業(yè)少，所以無需像印刷技術(shù)改造一樣，在一個(gè)階段中集中投入以求追趕裝備的國際水平。

●非線性編輯系統(tǒng)（NLE：Nonlinear Editing System）指的是使用盤式存儲媒體進(jìn)行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。

世界第一臺非線性編輯系統(tǒng)是1970年在美國出現(xiàn)的。我國在90年代引進(jìn)，不但可以完成一臺多媒體電腦的工作，還集成了電視臺節(jié)目后期制作機(jī)房中的多種傳統(tǒng)設(shè)備的功能?！耠娨暸_使用非線性編輯的好處:1)能隨機(jī)存儲素材.2)素材管理方便.3)組織節(jié)目制作方便.4)操作方便.●數(shù)字音頻廣播：DAB（digital audio broadcasting）是一個(gè)歐洲尤里卡計(jì)劃研究項(xiàng)目，開始于80年代。

中國DAB廣播1996年在廣東佛山試播。

●DAB廣播的優(yōu)點(diǎn)是:音質(zhì)純凈優(yōu)美,抗干擾能力強(qiáng),所占用的頻帶窄,能提供數(shù)據(jù)傳送等新業(yè)務(wù).●DAB廣播能提供數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù),從這個(gè)意義上來說,它也是一種數(shù)據(jù)廣播.最早的數(shù)據(jù)廣播英國BBC

使用最廣泛的有自己獨(dú)立通道的數(shù)據(jù)廣播是尋呼。

●數(shù)字電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是:1)清晰度高.2)音頻效果好.3)抗干擾能力強(qiáng).4)占有頻道窄.●1990年4月7日，“亞洲1號”通信衛(wèi)星有中國長征3號火箭發(fā)射成功，中央電視臺足以轉(zhuǎn)發(fā)器。●有線電視系統(tǒng)：是指單獨(dú)或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng)。

1964年，北京飯店安裝了中國的第一套CATV實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)。到90年代中國已建成世界上最大的有線電視網(wǎng)。

●新聞單位通信技術(shù)的改造，一方面可表現(xiàn)在新聞工作者個(gè)人為工作所準(zhǔn)備的通信工具上，另一方面，可表現(xiàn)在整個(gè)新聞單位在業(yè)務(wù)工作中所使用的通信手段。

●中國的、公用電話通信網(wǎng)是世界上僅次于美國的第二大電話網(wǎng)，全國電話普及率為10% ●ISDN綜合業(yè)務(wù)數(shù)字通訊網(wǎng)，在目前情況下,使用ISDN是快速訪問因特網(wǎng)的最佳途徑.1996年中央電視臺開始使用ISDN，用于亞特蘭大奧運(yùn)會的報(bào)道?！袢藗兺幸环N簡單化的看法,認(rèn)為”多媒全就是多感覺”.●多媒體誠然可以提供多感覺,但多感覺并非就是”多媒體”.多媒體特指一種電腦技術(shù),只有在電腦環(huán)境中的多感覺才具有多媒體的意義.●單一多媒體,又稱局部多媒體、孤立多媒體、獨(dú)立多媒體.●分布式多媒體,又稱網(wǎng)絡(luò)多媒體.●被動顯示,又稱線性顯示.●電腦控制、集成化、數(shù)字化、交互式是多媒體技術(shù)的四個(gè)本質(zhì)特征.不可或缺的是電腦控制和數(shù)字化.●多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、網(wǎng)絡(luò)型、劇場型三種類型.●離散媒體：以空間維度為基礎(chǔ)的媒體。連續(xù)媒體：時(shí)間

●”超媒體”是一種特殊的超文本.超媒體結(jié)構(gòu)中的訊息可以是各種類型的.不是超媒體的信息類型更多,而是指”超文本性”,即文檔之間存在鏈接關(guān)系的意思.●“全球網(wǎng)”“萬維網(wǎng)”：１９８９年瑞士日內(nèi)瓦的歐洲粒子物理實(shí)驗(yàn)室實(shí)施。

它的成功建立在三個(gè)至關(guān)重要的觀念之統(tǒng)一上： “出版自由”觀念、資源統(tǒng)一定位、統(tǒng)一服務(wù)界面

●因特網(wǎng)的全面開放性：對用戶開放、對服務(wù)提供者、對網(wǎng)絡(luò)提供者、對未來的改進(jìn)開放 ●在因特網(wǎng)上,借助全球技術(shù),網(wǎng)民中以進(jìn)行傳播基本形態(tài)譜系中的各種傳播,包括自我傳播、人際傳播、團(tuán)體傳播、組織傳播、大眾傳播.因特網(wǎng)上的團(tuán)體傳播,可以是實(shí)時(shí)的,也可以是非實(shí)時(shí)的.因特網(wǎng)上的聊天系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播.非實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播則是通過因特網(wǎng)上的公告板服務(wù).新聞組中的信息傳播是一種無國界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”,送上網(wǎng)去的訊息,沒有經(jīng)過審核,也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人,其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性.像交談、聊天這樣的實(shí)時(shí)服務(wù),能建立人與人之間的同步交往聯(lián)系,可以統(tǒng)稱為對話服務(wù).像電子郵件、公告板服務(wù)這樣的非實(shí)時(shí)服務(wù),能建立人與人之間的異步交往聯(lián)系,中統(tǒng)稱為消息傳送服務(wù).●以因特網(wǎng)為傳播渠道,以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播被稱為因特網(wǎng)上的新聞傳播.●怎樣看待新聞組中的新聞稿?

答: 新聞組中的信息傳播是一種無國界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”,送上網(wǎng)去的訊息,沒有經(jīng)過審核,也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人,其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性.●為什么因特網(wǎng)的”綜合傳播媒體”功能是上網(wǎng)傳統(tǒng)媒體是”綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)”的立身基礎(chǔ)? 答:1)這種綜合,建立在以人類傳播行為基本功類型的綜合的基礎(chǔ)之上.2)這種綜合,還表現(xiàn)為對傳播過程中信息呈現(xiàn)形態(tài)的綜合.3)這種綜合,也表現(xiàn)在對信息傳播的內(nèi)容的綜合.4)這種綜合,尤其表現(xiàn)為對一般商品的信息流、資金流、物質(zhì)流的綜合.●在“多媒體加因特網(wǎng)”的傳播技術(shù)體制下，新聞單位信息改造的任務(wù)是什么? 答:在”多媒體加因特網(wǎng)”的傳播技術(shù)體制下,新聞單位的技術(shù)改造任務(wù)在于為把傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為信息高速公路上的綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持.完成了這一技術(shù)改造任務(wù)的新聞單位,已不再是現(xiàn)在意義上的報(bào)社,或廣播電臺,或電視臺,而是一個(gè)通過因特網(wǎng),以多媒體方式向網(wǎng)民提供綜合信息服務(wù)的全新類型的社會機(jī)構(gòu).第十三章

●報(bào)業(yè)集團(tuán):是企業(yè)集團(tuán)的一種形式,是以報(bào)紙為核心,以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體,兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營褓的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體

●報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽源于19世紀(jì)60年代的報(bào)業(yè)辛迪加 ●20世紀(jì)初，世界最大的壟斷報(bào)團(tuán)是英國哈姆斯沃思

●二戰(zhàn)之后，出現(xiàn)了兩種規(guī)模更大的報(bào)業(yè)集團(tuán)：跨不同新聞行業(yè)的大壟斷公司、跨行業(yè)的超級聯(lián)合企業(yè)

●1996年1月29日,經(jīng)中宣部和國家新聞出版署批準(zhǔn),我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌宣告成立.●資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景和原因？

資本主義國家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的必然結(jié)果。

1，從政治角度，擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和政治特權(quán)的資產(chǎn)階級為了控制輿論，進(jìn)而對上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實(shí)行全面控制，以此維護(hù)自己的政治、經(jīng)濟(jì)利益。宣傳步調(diào)一致。

2，從經(jīng)濟(jì)角度看，西方報(bào)業(yè)進(jìn)入 “大眾化報(bào)紙”階段以后，報(bào)紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè)。為賺取更大的利潤，財(cái)力雄厚的財(cái)團(tuán)借助自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力開始兼并其他，而財(cái)力不足的難以支撐，只能接受兼并。

3，從社會角度看，進(jìn)入自由發(fā)展時(shí)期后的西方報(bào)紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個(gè)性。因此需要調(diào)整報(bào)業(yè)格局。也是一種社會需要。●我國報(bào)業(yè)集團(tuán)化的背景。

我國報(bào)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果。1，自90年代建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制后，報(bào)紙被推向市場，想在經(jīng)濟(jì)上立足，就要改變。2，改革開放后，報(bào)業(yè)取得長足發(fā)展，報(bào)紙的品種、發(fā)行量、經(jīng)營收入都達(dá)到了前所未有的水平，報(bào)紙有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但因?yàn)榻?jīng)營單一，還缺乏抵擋經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪的能力。3，報(bào)業(yè)的集中化趨勢是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的反映，是報(bào)業(yè)自身改革和發(fā)展的必然結(jié)果。4，除了市場經(jīng)濟(jì)的孕育和催化外，也涉及國家對報(bào)業(yè)實(shí)行宏觀管理的需要

5，另外，組建報(bào)業(yè)集團(tuán)后所形成的系列報(bào)刊和相關(guān)媒體及實(shí)業(yè)可以提高報(bào)業(yè)服務(wù)社會的質(zhì)量和水平，更好的滿足社會與公眾的需要。

●報(bào)業(yè)集團(tuán)分為：單一型（經(jīng)營領(lǐng)域單一，只有報(bào)刊）臺灣《聯(lián)合報(bào)》，新加坡報(bào)業(yè)控股公司

混合型（以報(bào)業(yè)為基礎(chǔ)，多個(gè)經(jīng)營領(lǐng)域、發(fā)展非報(bào)業(yè)經(jīng)營的企業(yè)托拉斯），朝日新聞社、星島報(bào)業(yè)

●報(bào)業(yè)的運(yùn)行方式：聯(lián)合型 獨(dú)立型 ●我國報(bào)業(yè)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的必要性？

1．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)，是我國報(bào)業(yè)經(jīng)營管理改革發(fā)展的必然結(jié)果。2．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制對報(bào)業(yè)發(fā)展的必然要求 3．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是維護(hù)國有資產(chǎn)并使之增值的有效措施 4．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是建設(shè)社會主義精神文明的需要。5．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是培養(yǎng)報(bào)業(yè)人才和改善職工生活的需要 ●報(bào)業(yè)集團(tuán)的形成條件。直接源于城市化 工業(yè)化

1994年新聞出版署《全國首次報(bào)業(yè)集團(tuán)研討會》擬定組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的必備條件：

具有較有影響的傳媒實(shí)力、較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、較為充足的人才實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、暢通的發(fā)行實(shí)力

●我國報(bào)業(yè)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本途徑？、1．理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制。

2，通過內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)張，優(yōu)化組合，形成集團(tuán) 3．以資產(chǎn)為紐帶，擴(kuò)大規(guī)模

●報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個(gè)層次是什么? 答:第一層次為報(bào)業(yè)集團(tuán)的控制層和核心層;第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層;第三層次是半緊密層.第四層次是以契約為紐帶的松散層,是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè).●世界上最早的通訊社 哈瓦斯通訊社，英國路透社有世界上最大的電視新聞節(jié)目公司——路透電視公司

●默多克的經(jīng)營之道在于，其運(yùn)作方式主要表現(xiàn)為下幾個(gè)方面：

1．將傳播媒介擴(kuò)張所必需的軟件系統(tǒng)（傳輸內(nèi)容）預(yù)先準(zhǔn)備好，實(shí)行軟、硬件（傳輸系統(tǒng)）的縱向一體化。

2．適應(yīng)媒介進(jìn)入國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點(diǎn)。

3．總是與最有力的對手合作

4．預(yù)測并及時(shí)把握各國法律對傳媒放寬限制的趨勢 5．追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來的優(yōu)勢

第二篇：毒理學(xué)各章知識點(diǎn)

度理學(xué)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)指導(dǎo)

第一章 緒論

【名詞解釋】

1.毒理學(xué)

2.現(xiàn)代毒理學(xué)

3.衛(wèi)生毒理學(xué)

4.管理毒理學(xué)

【問答題】

1.毒理學(xué)、現(xiàn)代毒理學(xué)及衛(wèi)生毒理學(xué)的任務(wù)和目的2.衛(wèi)生毒理學(xué)的研究方法有哪幾種？

3.描述毒理學(xué)、機(jī)制毒理學(xué)、管理毒理學(xué)研究內(nèi)容及相互關(guān)系

4.如何理解毒理學(xué)的科學(xué)性與藝術(shù)性

5.毒理學(xué)主要分支有哪些？

【論述題】

1.試述毒理學(xué)發(fā)展趨勢及有關(guān)進(jìn)展。

第二章 毒理學(xué)基本概念

【名詞解釋】

1.毒物

2.biomarker

3.medianlethaldose

4.hypersensibility

5.hormesis6.Zch

7.靶器官

8.毒性

9.閾劑量

10.最大無作用劑量

11.劑量-效應(yīng)關(guān)系

12.劑量-反應(yīng)關(guān)系

13.危險(xiǎn)度

14.危害性

15.安全性

【問答題】

1.毒理學(xué)中主要的毒性參數(shù)有哪些？

2.一般認(rèn)為哪些毒性作用有閾值，哪些毒性作用無閾值？

3.為什么把毒效應(yīng)譜看成連續(xù)譜？

4.繪制一條典型的劑量-反應(yīng)曲線。標(biāo)出閾值和飽和度。標(biāo)出二者軸線。

5.一個(gè)劑量-反應(yīng)曲線能告訴毒理學(xué)者怎樣的信息？

6.NOEL, NOAEL, LOEL和 LOAEL之間的區(qū)別是什么？

7.生物學(xué)標(biāo)志有哪幾類？

【論述題】

1.試述描述毒物毒性常有指標(biāo)及意義

2.劑量反應(yīng)關(guān)系曲線主要有哪幾種類型及意義如何？

第三章 外源化學(xué)物在體內(nèi)的生物轉(zhuǎn)運(yùn)與轉(zhuǎn)化

2.代謝活化

3.物質(zhì)蓄積

4.功能蓄積

5.生物轉(zhuǎn)化

【問答題】

1.外源化學(xué)物吸收進(jìn)入機(jī)體的主要途徑有幾種、是什么途徑？

2.外源化學(xué)物分布的特征和研究分布過程和特征的意義是什么？

3.外源化學(xué)物經(jīng) 腎臟排泄的主要過程。

4.何謂腸肝循環(huán)？

5.何謂肝外代謝？何謂生物轉(zhuǎn)化的雙重性？

6.簡述生物轉(zhuǎn)化第一相反應(yīng)的反應(yīng)類型。

7.氧化反應(yīng)的主要酶系是什么？

8.簡述細(xì)胞色素P-450酶系被誘導(dǎo)和抑制特性的毒理學(xué)意義。

9.簡述生物轉(zhuǎn)化第二相反應(yīng)的類型。

10.為什么說呼吸道是氣體、蒸氣和氣溶膠形態(tài)的環(huán)境污染物進(jìn)入體內(nèi)的主要途徑

11.列舉出氧化反應(yīng)的三種類型

12.列舉六種 II 相反應(yīng)。說明哪些是微粒體或細(xì)胞質(zhì)，以及它們的產(chǎn)物通過何種途徑排泄。

13.列舉影響生物轉(zhuǎn)化率的五種因素。每種因素是怎樣影響生物轉(zhuǎn)化的。

14.列舉化學(xué)物生物活化的三種途徑。

15.何謂脂水分配系數(shù)？它與生物轉(zhuǎn)運(yùn)和生物轉(zhuǎn)化有何關(guān)系？

【論述題】

1.試述化學(xué)毒物在體內(nèi)的來蹤云路

2.化學(xué)毒物生物代謝的雙重性對實(shí)際工作有何意義？

3.舉例說明毒物代謝酶被誘導(dǎo)和抑制的毒理學(xué)意義

第四章 毒性機(jī)制

【名詞解釋】

1.毒物的聯(lián)合作用

2.相加作用

3.協(xié)同作用

4.拮抗作用

【問答題】

1.簡述影響毒作用的主要因素。

2.試述聯(lián)合作用的類型。

3.外源化學(xué)物聯(lián)合作用研究的意義是什么？

4.列出并描述五種類型毒性相互作用。

5.定義并描述四種類型的拮抗作用。

【論述題】

1.試述影響毒作用的機(jī)體因素及其意義

2.為什么說環(huán)境污染對人體健康影響受個(gè)體感受性的影響，舉例說明？

3.試驗(yàn)環(huán)境基因組計(jì)劃對預(yù)防醫(yī)學(xué)發(fā)展的影響

4.基因多態(tài)性對實(shí)際工作有何指導(dǎo)意義？

第六章 化學(xué)毒物的一般毒作用

【名詞解釋】

2.蓄積系數(shù)

3.生物半減期

【問答題】

1.毒理學(xué)毒性評價(jià)試驗(yàn)的基本目的有哪些。

2.毒理學(xué)試驗(yàn)劑量分組的基本要求，為什么要設(shè)置對照組。

3.衛(wèi)生毒理學(xué)試驗(yàn)染毒途徑有哪些，選擇的依據(jù)。

4.選擇適宜的實(shí)驗(yàn)動物的原則是什么？

5.影響外源化學(xué)物毒性反應(yīng)的實(shí)驗(yàn)動物個(gè)體因素有哪些？

6.簡述急性毒性試驗(yàn)的目的。

7.簡述急性毒性試驗(yàn)設(shè)計(jì)的基本要求。

8.簡述幾種常用的檢測LD50 的方法。

9.亞慢性和慢性毒性的定義和研究目的。

10.亞慢性和慢性毒性試驗(yàn)選擇實(shí)驗(yàn)動物原則與急性毒性試驗(yàn)的異同。

11.亞慢性和慢性毒性試驗(yàn)劑量分組的原則。

12.亞慢性和慢性毒性試驗(yàn)有哪些觀察指標(biāo)？

13.外源化學(xué)物蓄積作用的毒理學(xué)意義。

14.用蓄積系數(shù)法評價(jià)外源化學(xué)物蓄積作用的原理，測定蓄積系數(shù)有哪些方法。

【論述題】

1.試述毒理學(xué)動物實(shí)驗(yàn)的基本要求

第七章 外源化學(xué)物致突變作用

【名詞解釋】

1.致突變作用

2.致突變物

3.遺傳毒理學(xué)

4.遺傳負(fù)荷

5.Ames test

【問答題】

1.簡述遺傳學(xué)損傷的類型及突變的不良后果

2.簡述DNA損傷修復(fù)與致突變作用的關(guān)系

3.遺傳毒理學(xué)試驗(yàn)的主要遺傳學(xué)終點(diǎn)有哪些？分別舉例

4.簡述 Ames 試驗(yàn)、哺乳動物細(xì)胞基因突變試驗(yàn)、微核試驗(yàn)及顯性致死試驗(yàn)的基本原理

5.簡述Ames試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)菌株鑒定的內(nèi)容及意義6.簡述S9 混合液的概念及其毒理學(xué)意義

7.簡述遺傳毒理學(xué)試驗(yàn)成組應(yīng)用的原則

8.列表總結(jié)書中介紹的8個(gè)常用遺傳毒理學(xué)試驗(yàn)的要點(diǎn)（指示生物、體細(xì)胞/性細(xì)胞、體內(nèi)/體外、遺傳學(xué)終點(diǎn)等）

【論述題】

1試述化學(xué)毒物引起突變的分子機(jī)制。

2.試述生殖細(xì)胞突變和體細(xì)胞突變的后果

3.機(jī)體對致突變作用是如何影響的？

4.試述致突變的類型

第八章 外源化學(xué)物致癌作用

【名詞解釋】

1.化學(xué)致癌物

2.化學(xué)致癌作用

3.直接致癌物

4.間接致癌物

5.終致癌物

6.引發(fā)劑

7.促長劑

8.進(jìn)展劑

9.助致癌物。

【問答題】

1.化學(xué)致癌物可使實(shí)驗(yàn)動物產(chǎn)生哪些反應(yīng)？

2.化學(xué)致癌作用機(jī)理，目前有哪幾種學(xué)說？

3.簡述嚙齒類動物致癌試驗(yàn)在動物選擇、劑量選擇、動物數(shù)量及觀察指標(biāo)選擇的特點(diǎn)。

4.目前還發(fā)展了哪幾種與化學(xué)致癌有關(guān)的其它試驗(yàn)方法？

5.癌癥形成的三個(gè)主要步驟是什么？解釋，哪些是可逆的，哪些是不可逆的。

6.什么是癌基因，癌基因是怎樣誘導(dǎo)或增加癌癥發(fā)生的可能性的 ？

7.試述化學(xué)致癌物分類

【論述題】

1.試述化學(xué)毒致癌的分子機(jī)制

2.試述化學(xué)致癌的三個(gè)過程及分別特征

3.評價(jià)化學(xué)致癌試驗(yàn)的要點(diǎn)及注意事項(xiàng)

第九章 發(fā)育毒性與致畸作用

【名詞解釋】

1.發(fā)育毒性

2.致畸作用

3.致畸物

4.致畸作用敏感期

5.致畸指數(shù)。

【問答題】

1.發(fā)育毒性有哪些主要表現(xiàn)？

2.生殖與發(fā)育毒性的特點(diǎn)？化學(xué)物質(zhì)對生殖與發(fā)育過程的損害主要在哪些方面？

3.簡述影響化學(xué)致畸作用的因素。

4.簡述致畸試驗(yàn)的目的，例舉致畸試驗(yàn)結(jié)果分析指標(biāo)（至少 4 種），并說明其含意。

5.簡述生殖毒性試驗(yàn)的目的，例舉二代生殖試驗(yàn)結(jié)果分析指標(biāo)（至少 4 種），并說明其含意。

6.劑量對致畸作用有哪些影響？

7.致畸試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)A、B兩種化合物均有畸形胎仔出現(xiàn)，兩者的最小致畸劑量均為30mg/kg,兩母體 LD50A為150mg/kg，B為600mg/kg，試問哪種化合物致畸作用強(qiáng)？為什么？

8.什么是致畸物？舉一個(gè)例子并說明其作用機(jī)制。

【論述題】

1.試述毒物引起生殖與發(fā)育毒性的主要機(jī)制

2.如果將化學(xué)物分別給予妊娠早期動物和妊娠晚期動物，你將會觀察到相同的畸形影響嗎？為什么？通過討論作用機(jī)制來解釋你的回答。

3.試述發(fā)育各階段毒作用特點(diǎn)

4試述發(fā)育毒性與致畸試驗(yàn)方法要點(diǎn)

第十章 管理毒理學(xué)

【名詞解釋】

1.管理毒理

2.危險(xiǎn)度

3.安全性

4.可接受危險(xiǎn)度

5.實(shí)際安全劑量

6.危險(xiǎn)度評價(jià)

7.GLP

【問答題】

1.簡述四階段毒理學(xué)安全性評價(jià)的主要內(nèi)容

2.評析毒理學(xué)評定程序分階段進(jìn)行的意義

3.簡述GLP的概念及其主要內(nèi)容

4.比較外源化學(xué)物安全性評價(jià)與危險(xiǎn)性品評價(jià)的異同點(diǎn)

5.外源性化學(xué)物危險(xiǎn)性評價(jià)的主要步驟及其意義

【論述題】

1.簡述毒理學(xué)安全評價(jià)四個(gè)階段的主要內(nèi)容

2.試述危險(xiǎn)度評價(jià)內(nèi)容

3.舉例說明安全性評價(jià)意義

第三篇：《中國新聞事業(yè)史》知識點(diǎn)

《中國新聞事業(yè)史》知識點(diǎn)

1、中國古代報(bào)紙主要有三類：朝廷官報(bào)邸報(bào)，非法民報(bào)小報(bào)，合法民報(bào)京報(bào)。

2、對唐代“開元雜報(bào)”有詳細(xì)記載的是唐代孫樵的《經(jīng)緯集》的《讀開元雜報(bào)》一文。

3、報(bào)房京報(bào)從崇禎末年以后才普遍使用活字印刷。

4、我國唐朝出現(xiàn)的古代報(bào)紙是有史料為證的，約發(fā)行于887年的敦煌“進(jìn)奏院狀”的發(fā)現(xiàn)，提供了研究古代報(bào)紙的第一個(gè)原始材料。

5、宋朝從宋真宗咸平二年起開始實(shí)行定本制度。

6、“小報(bào)”在北宋末年再現(xiàn)，盛行于南宋，當(dāng)時(shí)被稱為“新聞”。

7、中國近代報(bào)刊上出現(xiàn)的第一則消息是關(guān)于“月食”的，刊載于第一份近代中文報(bào)刊《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》。該報(bào)創(chuàng)刊于1815年8月5日，主編是米憐，地點(diǎn)是馬六甲。

8、第一個(gè)打入中國本土創(chuàng)辦中文近代報(bào)刊的西方傳教士是郭士立，1833年8月，他在廣州創(chuàng)辦了《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》。1834年，該報(bào)上刊載的《新聞紙略論》，是中文近代報(bào)刊上出現(xiàn)的第一篇論述西方近代報(bào)紙的專文。

9、1838-1840年間，林則徐在廣州組織人編譯外報(bào)，這些材料后人稱之為“澳門新聞紙”。

10、1822年9月在澳門創(chuàng)辦的葡文《蜜蜂華報(bào)》，被認(rèn)為是我國領(lǐng)土上出現(xiàn)的第一份外文報(bào)紙。

11、英文《字林西報(bào)》是1864年在上海創(chuàng)刊，其前身是1850年創(chuàng)刊的《北華捷報(bào)》，擁有人是字林洋行。1882年，字林洋行又創(chuàng)辦中文報(bào)紙《字林滬報(bào)》，1897年，該報(bào)創(chuàng)辦附張《消閑報(bào)》，開我國報(bào)紙副刊之先聲。

12、中國近代第一份中文商業(yè)報(bào)紙是1857年11月在香港出版的《香港船頭貨價(jià)紙》。

13、1872年，路透社首先在上海設(shè)立遠(yuǎn)東分社，成為第一家在中國設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的外國通訊社。

14、中國第一份政論報(bào)紙是創(chuàng)刊于1872年2月4日的《循環(huán)日報(bào)》，第一個(gè)報(bào)刊政論家是王韜。

15、《申報(bào)》于1872年4月30日創(chuàng)刊于上海，創(chuàng)辦人是美查。我國最早的白活報(bào)是申報(bào)館于1876年創(chuàng)刊的《民報(bào)》

16、在北京出版的以康梁為首的維新派創(chuàng)辦的第一份報(bào)刊是《萬國公報(bào)》。戊戍變法時(shí)期影響最大的改良派報(bào)紙是《時(shí)務(wù)報(bào)》，報(bào)刊宣傳家是梁啟超，“時(shí)務(wù)體”就是以他的政論文章為代表。戊戍政變后，改良派在海外建立的第一個(gè)宣傳陣地是1898年在日本橫濱創(chuàng)刊的《清議報(bào)》，由梁啟超主持編務(wù)。戊戍政變后，得以繼續(xù)出版的維新派報(bào)刊是《知新報(bào)》（澳門）。

17、太平天國設(shè)立的“刷書衙”是中國歷史上農(nóng)民起義隊(duì)伍所辦的第一個(gè)出版宣傳機(jī)關(guān)。

18、梁啟超在《時(shí)務(wù)報(bào)》上發(fā)表了闡述他的報(bào)刊思想的第一篇文章《論報(bào)館有益于國事》，首次提出了“耳目喉舌”論。

19、資產(chǎn)階級改良派創(chuàng)辦的中國第一份婦女報(bào)是《女學(xué)報(bào)》，是上海女學(xué)會的會刊。

20、維新時(shí)期重要思想家嚴(yán)復(fù)的重要譯文《天演論》和《群學(xué)肄言》（部分）最初發(fā)表在《國聞匯編》 21、1911年7月，《大江報(bào)》發(fā)表了兩篇著名時(shí)評：《亡中國者和平也》和《大亂者救中國之妙藥也》，作者是詹大悲。

22、《蘇報(bào)》易幟后，開設(shè)了“學(xué)界風(fēng)潮”專欄，集中報(bào)道學(xué)生革命團(tuán)體活動的消息。

23、興中會辦的第一份正式機(jī)關(guān)報(bào)是1900年1月25日在香港出版的《中國日報(bào)》，第一任社長是陳少白。

24、黃遠(yuǎn)生的采訪四能是：腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。

25、1872年外國傳教士在北京創(chuàng)辦了中文月刊《中西見聞錄》。

26、于右任的筆名有騷心，大風(fēng)，神州州主等。所謂“豎三民”是指他創(chuàng)辦的《民呼日報(bào)》、《民吁日報(bào)》和《民立報(bào)》。

27、香港歷史上存在時(shí)間最長的兩家英文報(bào)紙是《德臣報(bào)》和

28、同盟會在海外創(chuàng)辦的最重要的機(jī)關(guān)報(bào)是在東京出版的《民報(bào)》，首任主編是胡漢民，后由章太炎主編，與在橫濱出版的保皇派報(bào)紙《新民叢報(bào)》展開關(guān)于革命與改良問題的大論戰(zhàn)。

29、中國在清代末年才開始有專門的新聞出版法《大清印刷物專律》、《報(bào)章應(yīng)守規(guī)則》（1906年）和《大清報(bào)律》（1908年，第一部新聞法）

30、我國境內(nèi)第一座廣播電臺是美國人奧斯邦于1923年1月在上海建立起來的。國人自辦電臺最早的是1926年的哈爾濱電臺。

31、外國傳教士在中國辦的教會報(bào)刊中，出版時(shí)間最長，發(fā)行量最大，影響最大的是《萬國公報(bào)》，其原名為《中國教會新報(bào)》，由林樂知于1868年創(chuàng)刊。

32、五四時(shí)期著名刊物《新青年》原名《青年雜志》，1915年9月15日創(chuàng)刊于上海，主編陳獨(dú)秀。魯迅的小說《狂人日記》最初即發(fā)表在《新青年》上。李大釗把他輪值主編的第六卷第五號《新青年》編成馬克思主義研究專號，并發(fā)表了他自己的長篇論文《我的馬克思主義觀》。1920年9月出版的《新青年》第八卷第一號上發(fā)表陳獨(dú)秀寫的《談?wù)巍芬晃?，并開辟“俄羅斯研究”專欄，這表明它的改組基本完成，由啟蒙報(bào)刊轉(zhuǎn)變?yōu)闊o產(chǎn)階級報(bào)刊。為及時(shí)進(jìn)行政治宣傳鼓動，《新青年》同時(shí)創(chuàng)辦了小型政治報(bào)紙《每周評論》，1918年-1919年在北京出版，宣傳了新思潮和馬克思主義，參加該報(bào)編輯的三位文化名人是陳獨(dú)秀、李大釗和周作人。

33、中國共產(chǎn)黨中央的第一個(gè)政治機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А?922年9月13日創(chuàng)刊于上海，第一任主編是蔡和森。第一個(gè)黨的日報(bào)是《熱血日報(bào)》，主編是瞿秋白。《熱血日報(bào)》辦有副刊《呼聲》，刊載評論、通訊和文藝作品。

34、由周恩來領(lǐng)導(dǎo)組建的延安新聞廣播電臺1940年12月30日開始試驗(yàn)播音，呼號XNCR，1945年9月5日正式播音。

35、新華社前身是1931年11月在江西瑞金創(chuàng)辦的“紅中社”，1937年1月改為現(xiàn)名，1939年初，與《新中華報(bào)》分開而成為獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)，第一任社長是向仲華。

36、抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，上海共產(chǎn)黨的《譯報(bào)》?？蟮牡诙辏拿麨椤睹咳兆g報(bào)》出版，以英商的名義發(fā)行，此類報(bào)紙被稱不“洋旗報(bào)”。

37、中國 社-會 主義青年團(tuán)中央的第一份機(jī)關(guān)報(bào)是《先驅(qū)》。1923年8月，在中國 社-會 主義青年團(tuán)召開的第二次代表大會上，決定創(chuàng)辦《中國青年》，作為團(tuán)中央的機(jī)關(guān)報(bào)，該報(bào)23年10月創(chuàng)刊，第一任主編為惲代英。惲代英在《中國青年》上常用的筆名有但

一、天逸、稚宜等?！肚嗄陮?shí)話》是共青團(tuán)蘇區(qū)中央局機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1931年7月，在動員蘇區(qū)青年投身革命方面做出了貢獻(xiàn)。

38、胡政之是采訪巴黎和會的惟一中國記者。

39、《大公報(bào)》最早由英斂之于1902年在天津創(chuàng)刊。1926年9月，吳鼎昌、胡政之、張季鸞以新記公司的名義復(fù)刊出版了《大公報(bào)》。新記公司接辦《大公報(bào)》時(shí)，曾聲稱“四不”，指的是不黨、不賣、不私、不盲，以后成為《大公報(bào)》的社訓(xùn)。

40、《中國報(bào)學(xué)史》的作者是戈公振，該書出版于1927年。41、1945年11月1日，中共中央東北局機(jī)關(guān)報(bào)《東北日報(bào)》在沈陽創(chuàng)刊。

42、1926年被奉系軍閥殺害的兩位著名新聞工作者是邵飄萍和林白水。43、1947年，在解放區(qū)新聞戰(zhàn)線開展了一場反“客里空”運(yùn)動，打擊了新聞報(bào)道中虛夸不實(shí)的報(bào)道作風(fēng)，維護(hù)了新聞?wù)鎸?shí)性原則。44、1920年，上海共產(chǎn)主義小組主辦了《新青年》月刊和《共產(chǎn)黨》月刊，宣傳馬克思主義，為建黨進(jìn)行思想和理論準(zhǔn)備。理論機(jī)關(guān)刊物《共產(chǎn)黨》月刊1920年11月7日在上海創(chuàng)刊，主編是李達(dá)。

45、中國左翼新聞記者聯(lián)盟成立于1932年3月20日。

46、毛澤東1919年7月曾主編《湘江評論》，發(fā)表了一篇連載的大文章，題為《民眾的大聯(lián)合》……第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期，以國民黨中央宣傳部名義主辦的《政治周報(bào)》于1925年12月5日在廣州創(chuàng)刊。毛澤東主編，編輯了前四期，寫了《政治周報(bào)發(fā)刊理由》等文章，以子任的筆名為《政治周報(bào)》的“反攻”專欄寫了一系列的犀利雜文。

47、鄧小平1933年5月曾主編《紅星報(bào)》

48、《新華日報(bào)》于1938年1月11日在武漢創(chuàng)刊，社長是潘梓年。抗戰(zhàn)時(shí)期，周恩來曾兼任《新華日報(bào)》的董事長。1945年11月和1946年4月，《新華日報(bào)》曾先后發(fā)表《與大公報(bào)論國是》和《可恥的大公報(bào)社論》兩篇文章，與《大公報(bào)》進(jìn)行針鋒相對的斗爭。

49、復(fù)旦大學(xué)新聞系于1929年正式組建，首任系主任是謝六逸。

50、長征中，紅一軍團(tuán)的《戰(zhàn)士報(bào)》曾詳細(xì)報(bào)道紅軍搶渡大渡河的事跡。

51、1946年，中國共產(chǎn)黨在北平創(chuàng)辦了公開機(jī)關(guān)報(bào)《解放》。

52、抗日戰(zhàn)爭勝利后，國統(tǒng)區(qū)進(jìn)步新聞工作者曾開展拒檢運(yùn)動。53、1948年，毛澤東發(fā)表《對晉綏日報(bào)編輯人員的談話》，劉少奇發(fā)表《對華北記者團(tuán)的談話》，闡述了黨的新聞事業(yè)的作用和任務(wù)。這是中國共產(chǎn)黨黨報(bào)理論的重要文獻(xiàn)。

54、陜甘寧邊區(qū)面向群眾的報(bào)紙是1940年創(chuàng)辦的《邊區(qū)群眾報(bào)》。55、1918年10月，中國第一個(gè)新聞學(xué)術(shù)團(tuán)體北京大學(xué)新聞學(xué)研究會在蔡元培的倡導(dǎo)下成立。56、1941年中共中央決定將《新中華報(bào)》和《今日新聞》兩個(gè)報(bào)紙合并，改成大型的《解放日報(bào)》。1941年5月，中共中央大型機(jī)關(guān)報(bào)《解放日報(bào)》在延安正式創(chuàng)刊，第一任社長是博古，第一任主編是楊松。該報(bào)于1942年改版，進(jìn)一步加強(qiáng)黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性。《解放日報(bào)》發(fā)表了一系列總結(jié)無產(chǎn)階級黨報(bào)經(jīng)驗(yàn)的文章，其中1943年9月1日發(fā)表陸定一寫的《我們對于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》，把辯證唯物主義和歷史唯物主義的原理運(yùn)用于新聞學(xué)研究。

57、抗戰(zhàn)時(shí)期，《晉察冀日報(bào)》的社長、總編是鄧拓。1950年到58年，他擔(dān)任《人民日報(bào)》總編輯、社長。為黨的新聞事業(yè)做出了杰出的貢獻(xiàn)。

58、拒檢運(yùn)動中，國統(tǒng)區(qū)第一本拒檢出版的書籍是《延安歸來》，作者黃炎培。

59、左翼新聞記者聯(lián)盟倡導(dǎo)集納批判，目的是批判反（）動新聞事業(yè)，建立代表大眾利益的新聞事業(yè)。60、1948年6月，晉察冀解放區(qū)的《晉察冀日報(bào)》和晉冀魯豫解放區(qū)的《人民日報(bào)》合并為中共華北局機(jī)關(guān)報(bào)《人民日報(bào)》。

61、民國初年著名記者黃遠(yuǎn)生，以寫作新聞通訊著稱，他曾反對孫中山，但對袁世凱某些專制和賣國行為表示不滿，1915年12月27日在美國遭暗殺。其著作后人編成四冊。

62、舊中國報(bào)業(yè)家史良才，曾任《時(shí)報(bào)》主筆，1912年10月接辦《申報(bào)》，1931年“九一八”事變后，傾向抗日，革新《申報(bào)》，1934年被國民黨特務(wù)暗殺。

63、五四運(yùn)動時(shí)，周恩來在天津?qū)W習(xí)時(shí)，主編革命報(bào)紙《天津?qū)W生聯(lián)合會報(bào)》。他組織革命團(tuán)體，1920年1月創(chuàng)辦《覺悟》革命刊物。

64、邵飄萍的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》是中國自撰的第一部論述新聞采訪學(xué)的著作，于1923年出版。65、1931年，在中央蘇區(qū)創(chuàng)辦的《紅星報(bào)》，由鄧小平、陸定一先后擔(dān)任主編?！都t星報(bào)》在長征中繼續(xù)出版。

66、著名新聞記者、政論家和出版家鄒韜奮主編出版《生活》周刊、《生活日報(bào)》、《大眾生活》周刊等報(bào)刊，宣傳抗日救亡運(yùn)動，在讀者中產(chǎn)生很大的影響。

67、解放前，《大公報(bào)》記者范長江曾在西北地區(qū)考察旅行，發(fā)表了大量的旅行游記，后匯集成《中國的西北角》一書。

68、五四前后，我國報(bào)紙著名的四大副刊是《覺悟》、《京報(bào)副刊》、《晨報(bào)副鐫》和《學(xué)燈》。其中上海的兩大報(bào)紙副刊是指《民國日報(bào)》的副刊《覺悟》、《時(shí)事新報(bào)》的副刊《學(xué)燈》。其余兩刊則在北京出版。

69、成舍我所辦的《立報(bào)》之所以能創(chuàng)當(dāng)時(shí)報(bào)紙發(fā)行的最高記錄，是因?yàn)樗哂幸粋€(gè)最重要的特點(diǎn)，就是“大眾化”。

70、著有《中國的西北角》和《塞上行》兩本通訊集的范長江，在采寫這些通訊時(shí)是《大公報(bào)》的記者。

71、徐寶璜所撰的《新聞學(xué)大意》，是中國人自己撰寫的第一本新聞學(xué)著作。

問答題：

1、中國古代報(bào)紙產(chǎn)生于唐代的根據(jù)有哪些？

2、為什么中國古代報(bào)紙沒有演進(jìn)成近代報(bào)紙？

3、簡述中國古代報(bào)紙的發(fā)展情況。

4、試述邸報(bào)的基本特點(diǎn)。

5、簡述街橋小報(bào)在宋代產(chǎn)生并盛行的原因。

6、簡述《萬國公報(bào)》業(yè)務(wù)的變化過程。

7、如何看待汪康年、梁啟超在創(chuàng)辦《時(shí)務(wù)報(bào)》時(shí)發(fā)生的分歧？

8、評述梁啟超戊戍政變前后的報(bào)刊思想。（梁啟超提出的辦報(bào)原則是什么？有無現(xiàn)實(shí)意義？梁啟超早期的報(bào)刊思想與中期的報(bào)刊思想有哪些不同？為什么會有這些不同？）

9、簡述梁啟超1895年到1902年間的辦報(bào)活動。

10、為什么說王韜是中國報(bào)刊政論時(shí)代的開拓者？

11、王韜對中國近代報(bào)刊的發(fā)展有哪些主要貢獻(xiàn)？

12、簡述王韜的辦報(bào)主張。

13、“夷情備采”思想是由誰提出來的？它的基本意思是什么？

14、《時(shí)報(bào)》報(bào)刊業(yè)務(wù)改革的主要成就有哪些？

15、簡介章太炎的報(bào)刊活動。

16、對興中會時(shí)期的報(bào)刊應(yīng)該如何評價(jià)？

17、“蘇報(bào)案”是怎么一回事？

18、“癸丑報(bào)災(zāi)”是怎么一回事？

19、評述19世紀(jì)后半期發(fā)生在《申報(bào)》與《上海新報(bào)》、《新聞報(bào)》之間的報(bào)刊競爭。

20、同樣是外商報(bào)紙的《上海新報(bào)》與《申報(bào)》，其主要區(qū)別是什么？表現(xiàn)在哪些地方？

21、《申報(bào)》創(chuàng)刊伊始在經(jīng)營管理上采取了哪些措施？

22、簡介辛亥革命前《民報(bào)》與《新民叢報(bào)》之間的大論戰(zhàn)。（論戰(zhàn)雙方，時(shí)間、地點(diǎn)、所涉及的主要內(nèi)容和論戰(zhàn)的意義）

23、簡述“五四”運(yùn)動前《新青年》的創(chuàng)刊及其主要內(nèi)容。

24、鄒韜奮的報(bào)刊活動及其報(bào)刊思想的意義。（鄒韜奮主編的《生活》周刊的歷史與特色。為什么說鄒韜奮是偉大的人民新聞出版事業(yè)家？鄒韜奮創(chuàng)辦的三份新聞刊物的名稱、創(chuàng)刊時(shí)間與地點(diǎn)。鄒韜奮辦過哪些報(bào)刊，他有哪些地方值得我們學(xué)習(xí)？）

25、簡述中國廣播事業(yè)的出現(xiàn)。

26、概述1922到1949年9月中國共產(chǎn)黨中央機(jī)關(guān)報(bào)刊的發(fā)展。

27、簡述1931年11月到34年10月中央蘇區(qū)的報(bào)刊宣傳工作。

28、試述上?！肮聧u”時(shí)期的抗日報(bào)刊及其抗日宣傳斗爭。（試述上?！肮聧u”時(shí)期的“洋旗報(bào)”及其進(jìn)步意義。）

29、《新青年》是怎樣從資產(chǎn)階級民主主義刊物發(fā)展成無產(chǎn)階級刊物？并簡述改組前《新青年》的主要功績。

30、辛亥革命時(shí)期我國報(bào)刊在新聞業(yè)務(wù)上有哪些重要改革？

31、范長江前期的新聞活動主要有哪兩項(xiàng)，各有什么成果？

32、范長江旅游通訊的主要特點(diǎn)有哪些？

33、簡述抗日戰(zhàn)爭時(shí)期解放區(qū)新聞界整風(fēng)改革的情況。

34、延安《解放日報(bào)》的改革對我國無產(chǎn)階級新聞理論有何發(fā)展？（=延安《解放日報(bào)》整風(fēng)改版過程中批判了哪些資產(chǎn)階級新聞觀點(diǎn)，樹立了哪些無產(chǎn)階級新聞觀點(diǎn)？）

35、延安《解放日報(bào)》改版取得了哪些成就？

36、反“客里空”運(yùn)動的意義何在？

37、為什么說邵飄萍是中國新聞界的全才？

38、簡介抗日戰(zhàn)爭時(shí)期在延安根據(jù)地創(chuàng)辦的主要報(bào)刊。

39、《新華日報(bào)》是中國共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)報(bào)嗎？為什么？

40、我國“五四”新文化運(yùn)動期間報(bào)紙的業(yè)務(wù)有哪些創(chuàng)新？

41、抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，黨為什么在國統(tǒng)區(qū)創(chuàng)辦《新華日報(bào)》？它具有哪些特點(diǎn)？

42、簡述毛澤東《對晉綏日報(bào)編輯人員的談話》的主要內(nèi)容。

43、任選三家抗日戰(zhàn)爭時(shí)期我黨領(lǐng)導(dǎo)的華中根據(jù)地和新四軍的報(bào)紙，說明其基本情況。

44、簡述解放前我國《大公報(bào)》的情況。

45、簡介中國共產(chǎn)黨初創(chuàng)時(shí)期的無產(chǎn)階級報(bào)刊。

46、簡述五四運(yùn)動前后我國報(bào)刊的四大副刊。

47、概述第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期，北洋軍閥統(tǒng)治下的新聞事業(yè)取得了哪些發(fā)展？

48、國民黨如何實(shí)行法西斯的新聞統(tǒng)治？

49、簡析中國無產(chǎn)階級和共產(chǎn)黨報(bào)刊產(chǎn)生的歷史背景。

50、辛亥革命前，資產(chǎn)階級革命派的報(bào)刊活動分為哪三個(gè)時(shí)期，每個(gè)時(shí)期有哪些主要活動？

51、試論中國近代報(bào)業(yè)的產(chǎn)生與初步發(fā)展（截止到五四運(yùn)動前）。

52、五四時(shí)期新聞事業(yè)有哪些不同于過去的特點(diǎn)？

53、新文化運(yùn)動中報(bào)刊業(yè)務(wù)改革的成就主要表現(xiàn)在哪些方面？

54、《新生》事件是怎樣發(fā)生的？

55、反“客里空”運(yùn)動是怎么一回事？

56、簡介瞿秋白的新聞活動經(jīng)歷。試述其新聞成就在中國共產(chǎn)黨新聞事業(yè)史上所處的歷史地位。

57、簡述紅中社創(chuàng)立的經(jīng)過。

58、從同盟會成立到武昌起義前，資產(chǎn)階級革命派在上海創(chuàng)辦過哪些報(bào)刊？請對其中五種逐一進(jìn)行簡介。

59、簡要評述解放戰(zhàn)爭時(shí)期解放區(qū)新聞界進(jìn)行的兩次思想戰(zhàn)線上的斗爭。

60、簡述我黨提出的“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”方針的基本內(nèi)容和其現(xiàn)實(shí)意義。

61、《立報(bào)》的報(bào)刊業(yè)務(wù)有哪些主要特色？

62、簡述抗戰(zhàn)勝利前后國統(tǒng)區(qū)進(jìn)步新聞工作者開展的“拒檢”運(yùn)動及其意義。

63、試述毛澤東同志早期的新聞活動及其意義。

64、論述五四時(shí)期我國新聞學(xué)研究的一般情況及其重要意義。

65、《新聞報(bào)》的“八字方針”與《大公報(bào)》的“四不”方針之比較。

66、論五四時(shí)期《新青年》對我國近代報(bào)刊業(yè)務(wù)改革的貢獻(xiàn)及影響。

67、魯迅編輯工作的優(yōu)良作風(fēng)主要有哪些？

68、試述20世紀(jì)20年代《新聞報(bào)》與《申報(bào)》業(yè)務(wù)競爭的表現(xiàn)與原因。

69、論述抗日戰(zhàn)爭時(shí)期中國共產(chǎn)黨在解放區(qū)和國統(tǒng)區(qū)最主要的代表性報(bào)紙的創(chuàng)辦及其宣傳斗爭與改革。

70、試論中國歷史上以新記《大公報(bào)》為代表的民營報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)對當(dāng)代新聞實(shí)踐的啟示。

71、試述19世紀(jì)70年代到戊戊變法時(shí)期維新派的辦報(bào)思想。

72、陳獨(dú)秀是通過哪些辦報(bào)活動從一個(gè)新民主主義者轉(zhuǎn)變成一個(gè)馬克思主義者的？他五四前期的思想與后來的右傾路線有何聯(lián)系？

73、辛亥革命時(shí)期資產(chǎn)階級革命派報(bào)刊活動有何特點(diǎn)？在報(bào)刊業(yè)務(wù)上有哪些改進(jìn)？

74、試論新記《大公報(bào)》的“四不”方針、業(yè)務(wù)特色及其是非功過。

75、論述“韜奮精神”的內(nèi)涵及現(xiàn)實(shí)意義。=評述韜奮新聞思想的核心。

76、你認(rèn)為中國新聞史上有哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)值得我們記??？

77、延安《解放日報(bào)》提出黨報(bào)的三種作用是什么？怎樣發(fā)揚(yáng)這些優(yōu)良傳統(tǒng)？

78、試述56年《人民日報(bào)》改版的主要做法與特點(diǎn)，并論述56年新聞改革的收獲。

79、什么形勢下出現(xiàn)56年《人民日報(bào)》改版？它的主要內(nèi)容是什么？為何改版沒有再進(jìn)行下去？

80、在高科技的迅猛發(fā)展中，新聞事業(yè)的未來走向如何？

81、試述中國政治家辦報(bào)傳統(tǒng)的形成。

82、簡述20世紀(jì)五十年代初我國學(xué)習(xí)蘇聯(lián)新聞工作經(jīng)驗(yàn)的利弊得失。

第四篇：《中國新聞事業(yè)史》知識點(diǎn)

《中國新聞事業(yè)史》主要知識點(diǎn)

一、常識掌握部分

1、中國古代報(bào)紙主要有三類：朝廷官報(bào)邸報(bào)，非法民報(bào)小報(bào)，合法民報(bào)京報(bào)。

2、我國唐朝出現(xiàn)古代報(bào)紙一是有文獻(xiàn)為考，對唐代“開元雜報(bào)”有詳細(xì)記載的是唐代孫樵的《經(jīng)緯集》的《讀開元雜報(bào)》一文；二是有史料為證，約發(fā)行于887年的敦煌“進(jìn)奏院狀”的發(fā)現(xiàn)，提供了研究古代報(bào)紙的第一個(gè)原始材料。

3、宋朝從宋真宗咸平二年起開始實(shí)行定本制度。

4、小報(bào)在北宋末年再現(xiàn)，盛行于南宋，當(dāng)時(shí)被稱為“新聞”。

5、中國近代報(bào)刊上出現(xiàn)的第一則消息是關(guān)于“月食”的，刊載于第一份近代中文報(bào)刊《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》。該報(bào)創(chuàng)刊于1815年8月5日，主編先后為馬禮遜和米憐，地點(diǎn)是馬六甲。

6、第一個(gè)打入中國本土創(chuàng)辦中文近代報(bào)刊的西方傳教士是郭士立，1833年8月，他在廣州創(chuàng)辦了《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》。1834年，該報(bào)上刊載的《新聞紙略論》，是中文近代報(bào)刊上出現(xiàn)的第一篇論述西方近代報(bào)紙的專文。

7、1853年8月1日創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》，是香港最早出版的中文刊物，也是最早用活字印刷的中文報(bào)刊。它率先宣傳廣告對商業(yè)的推動作用，開始刊登廣告，并創(chuàng)中文報(bào)刊運(yùn)用新聞圖片之始。

8、1822年9月在澳門創(chuàng)辦的葡文《蜜蜂華報(bào)》，被認(rèn)為是我國領(lǐng)土上出現(xiàn)的第一份外文報(bào)紙。

9、1838-1840年間，林則徐在廣州組織人編譯外報(bào)，這些材料后人稱之為“澳門新聞紙”。但這只是譯報(bào)，并不是一份報(bào)紙?，F(xiàn)在較為認(rèn)可的第一份國人報(bào)紙是艾小梅的《昭文新報(bào)》，但尚有爭議。

10、中國人中最早提議創(chuàng)辦近代報(bào)刊的是太平天國的洪仁玕。洪仁玕（1822－1864），字謙益，號吉甫，廣東花縣官祿土布村人，洪秀全的族弟，在其治國綱領(lǐng)《資政新篇》中曾提出，開設(shè)新聞館，并論述過新聞館有反映民情、傳播商業(yè)信息和時(shí)事等作用。

11、英文《字林西報(bào)》是1864年在上海創(chuàng)刊，其前身是1850年創(chuàng)刊的《北華捷報(bào)》，擁有人是字林洋行。1882年，字林洋行又創(chuàng)辦中文報(bào)紙《字林滬報(bào)》，1897年，該報(bào)創(chuàng)辦附張《消閑報(bào)》，開我國報(bào)紙副刊之先聲。

12、中國近代第一份中文商業(yè)報(bào)紙是1857年11月在香港出版的《香港船頭貨價(jià)紙》。

13、1872年，路透社首先在上海設(shè)立遠(yuǎn)東分社，成為第一家在中國設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的外國通訊社。

14、中國第一份政論報(bào)紙是創(chuàng)刊于1872年2月4日的《循環(huán)日報(bào)》，第一個(gè)報(bào)刊政論家是王韜。

15、《申報(bào)》于1872年4月30日創(chuàng)刊于上海，創(chuàng)辦人是美查。我國最早的白話報(bào)是申報(bào)館于1876年創(chuàng)刊的《民報(bào)》。

16、在北京出版的以康梁為首的維新派創(chuàng)辦的第一份報(bào)刊是《萬國公報(bào)》，后改名為《中外紀(jì)聞》。戊戍變法時(shí)期影響最大的改良派報(bào)紙是《時(shí)務(wù)報(bào)》，報(bào)刊宣傳家是梁啟超，“時(shí)務(wù)體”（后發(fā)展為“新民體”）就是以他的政論文章為代表。戊戍政變后，改良派在海外建立的第一個(gè)宣傳陣地是1898年在日本橫濱創(chuàng)刊的《清議報(bào)》，1

由梁啟超主持編務(wù)。戊戍政變后，得以繼續(xù)出版的維新派報(bào)刊是《知新報(bào)》(澳門)。

17、梁啟超在《時(shí)務(wù)報(bào)》上發(fā)表了闡述他的報(bào)刊思想的第一篇文章《論報(bào)館有益于國事》，首次提出了“耳目喉舌”論。

18、資產(chǎn)階級改良派創(chuàng)辦的中國第一份婦女報(bào)是《女學(xué)報(bào)》，是上海女學(xué)會的會刊。

19、維新時(shí)期重要思想家嚴(yán)復(fù)的重要譯文《天演論》和《群學(xué)肄言》(部分)最初發(fā)表在《國聞匯編》

20、1911年7月，《大江報(bào)》發(fā)表了兩篇著名時(shí)評：《亡中國者和平也》和《大亂者救中國之妙藥也》，主持者是詹大悲。

21、《蘇報(bào)》易幟后，開設(shè)了“學(xué)界風(fēng)潮”專欄，集中報(bào)道學(xué)生革命團(tuán)體活動的消息。

21、興中會辦的第一份正式機(jī)關(guān)報(bào)是1900年1月25日在香港出版的《中國日報(bào)》，第一任社長是陳少白。

23、民國初年著名記者黃遠(yuǎn)生，以寫作新聞通訊著稱，他曾反對孫中山，但對袁世凱某些專制和賣國行為表示不滿，1915年12月27日在美國遭暗殺。其著作后人編成四冊。他提出了采訪四能說：腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。

24、所謂“豎三民”是指于右任創(chuàng)辦的《民呼日報(bào)》、《民吁日報(bào)》和《民立報(bào)》。而上海的《民權(quán)報(bào)》、《中華民報(bào)》、《民國新聞》被人們稱為“橫三民報(bào)”。

25、同盟會在海外創(chuàng)辦的最重要的機(jī)關(guān)報(bào)是在東京出版的《民報(bào)》，首任主編是胡漢民，后由章太炎主編，與在橫濱出版的?；逝蓤?bào)紙《新民叢報(bào)》展開關(guān)于革命與改良問題的大論戰(zhàn)。

26、中國在清代末年才開始有專門的新聞出版法《大清印刷物專律》、《報(bào)章應(yīng)守規(guī)則》(1906年)和《大清報(bào)律》(1908年，第一部新聞法)

27、我國境內(nèi)第一座廣播電臺是美國人奧斯邦于1923年1月在上海建立起來的。國人自辦電臺最早的是1926年的哈爾濱電臺。

28、外國傳教士在中國辦的教會報(bào)刊中，出版時(shí)間最長，發(fā)行量最大，影響最大的是《萬國公報(bào)》，其原名為《中國教會新報(bào)》，由林樂知于1868年創(chuàng)刊。

29、1918年10月，中國第一個(gè)新聞學(xué)術(shù)團(tuán)體北京大學(xué)新聞學(xué)研究會在蔡元培的倡導(dǎo)下成立。

30、《中國報(bào)學(xué)史》的作者是戈公振，該書出版于1927年，是我國新聞史研究的奠基之作。

31、徐寶璜所撰的《新聞學(xué)》，是中國人自己撰寫的第一本新聞學(xué)著作。

32、邵飄萍的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》是中國自撰的第一部論述新聞采訪學(xué)的著作，于1923年出版。

33、胡政之是采訪巴黎和會的惟一中國記者。

34、1926年被奉系軍閥殺害的兩位著名新聞工作者是邵飄萍和林白水。

35、五四前后，我國報(bào)紙著名的四大副刊是《覺悟》、《京報(bào)副刊》、《晨報(bào)副鐫》和《學(xué)燈》。其中上海的兩大報(bào)紙副刊是指《民國日報(bào)》的副刊《覺悟》、《時(shí)事新報(bào)》的副刊《學(xué)燈》。其余兩刊則在北京出版。

36、五四時(shí)期著名刊物《新青年》原名《青年雜志》，1915年9月15日創(chuàng)刊于上海，主編陳獨(dú)秀。魯迅的小說《狂人日記》最初即發(fā)表在《新青年》上。李大釗把他輪

值主編的第六卷第五號《新青年》編成馬克思主義研究專號，并發(fā)表了他自己的長篇論文《我的馬克思主義觀》。1920年9月出版的《新青年》第八卷第一號上發(fā)表陳獨(dú)秀寫的《談?wù)巍芬晃?，并開辟“俄羅斯研究”專欄，這表明它的改組基本完成，由啟蒙報(bào)刊轉(zhuǎn)變?yōu)闊o產(chǎn)階級報(bào)刊。為及時(shí)進(jìn)行政治宣傳鼓動，《新青年》同時(shí)創(chuàng)辦了小型政治報(bào)紙《每周評論》，1918年-1919年在北京出版，宣傳了新思潮和馬克思主義，參加該報(bào)編輯的三位文化名人是陳獨(dú)秀、李大釗和周作人。1920年9月，《新青年》第8卷1號起，由民主主義性質(zhì)的刊物改組為社會主義刊物，標(biāo)志著無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的誕生。

37、毛澤東1919年7月曾主編《湘江評論》，發(fā)表了一篇連載的大文章，題為《民眾的大聯(lián)合》??第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期，以國民黨中央宣傳部名義主辦的《政治周報(bào)》于1925年12月5日在廣州創(chuàng)刊。毛澤東主編，編輯了前四期，寫了《政治周報(bào)發(fā)刊理由》等文章，以子任的筆名為《政治周報(bào)》的“反攻”專欄寫了一系列的犀利雜文。

38、五四運(yùn)動時(shí)，周恩來在天津?qū)W習(xí)時(shí)，主編革命報(bào)紙《天津?qū)W生聯(lián)合會報(bào)》。他組織革命團(tuán)體，1920年1月創(chuàng)辦《覺悟》革命刊物。

39、1920年，上海共產(chǎn)主義小組主辦了《新青年》月刊和《共產(chǎn)黨》月刊，宣傳馬克思主義，為建黨進(jìn)行思想和理論準(zhǔn)備。理論機(jī)關(guān)刊物《共產(chǎn)黨》月刊1920年11月7日在上海創(chuàng)刊，主編是李達(dá)。

40、中國共產(chǎn)黨中央的第一個(gè)政治機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А?922年9月13日創(chuàng)刊于上海，第一任主編是蔡和森。第一個(gè)黨的日報(bào)是《熱血日報(bào)》，主編是瞿秋白。《熱血日報(bào)》辦有副刊《呼聲》，刊載評論、通訊和文藝作品。

41、中國社會主義青年團(tuán)中央的第一份機(jī)關(guān)報(bào)是《先驅(qū)》。1923年8月，在中國社會主義青年團(tuán)召開的第二次代表大會上，決定創(chuàng)辦《中國青年》，作為團(tuán)中央的機(jī)關(guān)報(bào)，該報(bào)23年10月創(chuàng)刊，第一任主編為惲代英。惲代英在《中國青年》上常用的筆名有但

一、天逸、稚宜等?！肚嗄陮?shí)話》是共青團(tuán)蘇區(qū)中央局機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1931年7月，在動員蘇區(qū)青年投身革命方面做出了貢獻(xiàn)。

42、新華社前身是1931年11月在江西瑞金創(chuàng)辦的“紅中社”，1937年1月改為現(xiàn)名，1939年初，與《新中華報(bào)》分開而成為獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)，第一任社長是向仲華。1931年，在中央蘇區(qū)創(chuàng)辦的《紅星報(bào)》，由鄧小平、陸定一先后擔(dān)任主編?！都t星報(bào)》在長征中繼續(xù)出版。

43、中國左翼新聞記者聯(lián)盟成立于1932年3月20日。

44、《新華日報(bào)》于1938年1月11日在武漢創(chuàng)刊，社長是潘梓年。抗戰(zhàn)時(shí)期，周恩來曾兼任《新華日報(bào)》的董事長。1945年11月和1946年4月，《新華日報(bào)》曾先后發(fā)表《與大公報(bào)論國是》和《可恥的大公報(bào)社論》兩篇文章，與《大公報(bào)》進(jìn)行針鋒相對的斗爭。

45、由周恩來領(lǐng)導(dǎo)組建的延安新聞廣播電臺1940年12月30日開始試驗(yàn)播音，呼號XNCR，1945年9月5日正式播音。

46、1947年，在解放區(qū)新聞戰(zhàn)線開展了一場反“客里空”運(yùn)動，打擊了新聞報(bào)道中虛夸不實(shí)的報(bào)道作風(fēng)，維護(hù)了新聞?wù)鎸?shí)性原則。

47、抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，上海共產(chǎn)黨的《譯報(bào)》?？蟮牡诙辏拿麨椤睹咳兆g報(bào)》出版，以英商的名義發(fā)行，此類報(bào)紙被稱為“洋旗報(bào)”。

48、1948年，毛澤東發(fā)表《對晉綏日報(bào)編輯人員的談話》，劉少奇發(fā)表《對華北記者團(tuán)的談話》，闡述了黨的新聞事業(yè)的作用和任務(wù)。這是中國共產(chǎn)黨黨報(bào)理論的重要文獻(xiàn)。

49、陜甘寧邊區(qū)面向群眾的報(bào)紙是1940年創(chuàng)辦的《邊區(qū)群眾報(bào)》。

50、1941年中共中央決定將《新中華報(bào)》和《今日新聞》兩個(gè)報(bào)紙合并，改成大型的《解放日報(bào)》。1941年5月，中共中央大型機(jī)關(guān)報(bào)《解放日報(bào)》在延安正式創(chuàng)刊，第一任社長是博古，第一任主編是楊松。該報(bào)于1942年改版，進(jìn)一步加強(qiáng)黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性。《解放日報(bào)》發(fā)表了一系列總結(jié)無產(chǎn)階級黨報(bào)經(jīng)驗(yàn)的文章，其中1943年9月1日發(fā)表陸定一寫的《我們對于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》，把辯證唯物主義和歷史唯物主義的原理運(yùn)用于新聞學(xué)研究。

51、抗戰(zhàn)時(shí)期，《晉察冀日報(bào)》的社長、總編是鄧拓。1950年到58年，他擔(dān)任《人民日報(bào)》總編輯、社長。為黨的新聞事業(yè)做出了杰出的貢獻(xiàn)。

52、抗日戰(zhàn)爭勝利后，國統(tǒng)區(qū)進(jìn)步新聞工作者曾開展拒檢運(yùn)動。拒檢運(yùn)動中，國統(tǒng)區(qū)第一本拒檢出版的書籍是《延安歸來》，作者黃炎培。

53、左翼新聞記者聯(lián)盟倡導(dǎo)集納批判，目的是批判反動新聞事業(yè)，建立代表大眾利益的新聞事業(yè)。

54、1947年3月后，中共中央將新華社分成兩支工作隊(duì)伍，留在陜北的工作隊(duì)伍的負(fù)責(zé)人是范長江。

55、1948年6月，晉察冀解放區(qū)的《晉察冀日報(bào)》和晉冀魯豫解放區(qū)的《人民日報(bào)》合并為中共華北局機(jī)關(guān)報(bào)《人民日報(bào)》。

56、著名新聞記者、政論家和出版家鄒韜奮主編出版《生活》周刊、《生活日報(bào)》、《大眾生活》周刊等報(bào)刊，宣傳抗日救亡運(yùn)動，在讀者中產(chǎn)生很大的影響。

57、著有《中國的西北角》和《塞上行》兩本通訊集的范長江，在采寫這些通訊時(shí)是《大公報(bào)》的記者。

58、《大公報(bào)》最早由英斂之于1902年在天津創(chuàng)刊。1926年9月，吳鼎昌、胡政之、張季鸞以新記公司的名義復(fù)刊出版了《大公報(bào)》。新記公司接辦《大公報(bào)》時(shí)，曾聲稱“四不”，指的是不黨、不賣、不私、不盲，以后成為《大公報(bào)》的社訓(xùn)。

59、舊中國報(bào)業(yè)家史量才，曾任《時(shí)報(bào)》主筆，1912年10月接辦《申報(bào)》，1931年“九一八”事變后，傾向抗日，革新《申報(bào)》，1934年被國民黨特務(wù)暗殺。

60、成舍我所辦的《立報(bào)》之所以能創(chuàng)當(dāng)時(shí)報(bào)紙發(fā)行的最高記錄，是因?yàn)樗哂幸粋€(gè)最重要的特點(diǎn)，就是“大眾化”。

61、1996年，中國大陸第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)掛牌成立，這家報(bào)業(yè)集團(tuán)是廣州日報(bào)集團(tuán)。

二、深入掌握部分

（一）古代新聞史部分：

1、中國古代報(bào)紙產(chǎn)生于唐代的根據(jù)有哪些？

2、為什么中國古代報(bào)紙沒有演進(jìn)成近代報(bào)紙？

3、簡述小報(bào)在宋代產(chǎn)生并盛行的原因。

（二）資產(chǎn)階級改良派部分：

1、如何看待汪康年、梁啟超在創(chuàng)辦《時(shí)務(wù)報(bào)》時(shí)發(fā)生的分歧？

2、評述梁啟超戊戍政變前后的報(bào)刊思想。(梁啟超提出的辦報(bào)原則是什么？有無現(xiàn)實(shí)意義？梁啟超早期的報(bào)刊思想與中期的報(bào)刊思想有哪些不同？為什么會有這

些不同？)

3、簡述梁啟超1895年到1902年間的辦報(bào)活動。

4、為什么說王韜是中國報(bào)刊政論時(shí)代的開拓者？

5.試述19世紀(jì)70年代到戊戊變法時(shí)期維新派的辦報(bào)思想。

（三）資產(chǎn)階級革命派部分：

1、章太炎、于右任的報(bào)刊活動。

2、“蘇報(bào)案”是怎么一回事？

3、“癸丑報(bào)災(zāi)”是怎么一回事？

4、辛亥革命前《民報(bào)》與《新民叢報(bào)》之間的大論戰(zhàn)。(論戰(zhàn)雙方，時(shí)間、地點(diǎn)、所涉及的主要內(nèi)容和論戰(zhàn)的意義)

5、辛亥革命時(shí)期我國報(bào)刊在新聞業(yè)務(wù)上有哪些重要改革？

6、《新生》事件是怎樣發(fā)生的？

7、試述資產(chǎn)階級革命派的辦報(bào)思想。

（四）舊中國民營事業(yè)部分：

1、評述19世紀(jì)后半期發(fā)生在《申報(bào)》與《上海新報(bào)》、《新聞報(bào)》之間的報(bào)刊競爭。

2、同樣是外商報(bào)紙的《上海新報(bào)》與《申報(bào)》，其主要區(qū)別是什么？表現(xiàn)在哪些地方？

3、《申報(bào)》創(chuàng)刊伊始在經(jīng)營管理上采取了哪些措施？

4、簡述解放前我國《大公報(bào)》的情況。

5、試論新記《大公報(bào)》的“四不”方針、業(yè)務(wù)特色及其是非功過。

6.試論中國歷史上以《申報(bào)》、《新聞報(bào)》、新記《大公報(bào)》為代表的民營報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)對當(dāng)代新聞實(shí)踐的啟示。

（五）無產(chǎn)階級新聞事業(yè)部分：

1、“五四”運(yùn)動前《新青年》的創(chuàng)刊及其主要內(nèi)容。

2、《新青年》是怎樣從資產(chǎn)階級民主主義刊物發(fā)展成無產(chǎn)階級刊物？并簡述改組前《新青年》的主要功績。

3、瞿秋白、鄒韜奮、范長江的報(bào)刊活動。

4、延安《解放日報(bào)》改版取得了哪些成就？它對我國無產(chǎn)階級新聞理論有何發(fā)展？

5、反“客里空”運(yùn)動的意義何在？

6、《新華日報(bào)》基本情況。

7.我黨提出的“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”方針的基本內(nèi)容和其現(xiàn)實(shí)意義。

8、試述56年《人民日報(bào)》改版的主要做法與特點(diǎn)，并論述56年新聞改革的收獲。

9.試述中國政治家辦報(bào)傳統(tǒng)的形成。

（六）黨營新聞事業(yè)部分：

1、國民黨如何實(shí)行法西斯的新聞統(tǒng)治？

第五篇：現(xiàn)代文完全知識點(diǎn)

現(xiàn)代文知識點(diǎn)

一：一般題型

1、這句話使用了什么樣的修辭手法，它的作用是什么？

這句話…………，請你鑒賞（品評）一下這句話。

答題方法：

①用了……的修辭手法

②展現(xiàn)思維過程

③一般作用

④寫出了……/表現(xiàn)了……

2、本篇文章突出表現(xiàn)了什么寫作手法/藝術(shù)手法/表現(xiàn)手法？①使用了……的手法

②通過使用……的手法寫出了……/表現(xiàn)了……

3、本篇文章以……為題你是如何理解的？

①解釋題目本意

②解釋題目文中的含義。（內(nèi)容和主題）

③結(jié)構(gòu)上的作用(線索或引出主題)

4、本篇文章以什么為線索？

本篇文章以……為線索。

5、以……為線索有什么作用

如只有一條線索：本篇文章以……為線索，貫穿全文，使文章渾然一體，使結(jié)構(gòu)完整嚴(yán)謹(jǐn)。

有兩條線索：本篇文章以……為線索，作為明線，起到了貫穿全文，使文章渾然一體，使結(jié)構(gòu)完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖饔?；并通過這條明線，引出了文章的暗線，即……的感情，明暗相生，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

6、某句話中的某個(gè)詞能否換成另一個(gè)？

① 不能。

② 解釋兩個(gè)詞語意思并比較（一般為程度不同）

③ 該詞對整句的作用（這個(gè)詞突出了……）

④ 替換的影響（達(dá)不到……的感情色彩）

7、某句話中的某一個(gè)詞能否刪去？

① 不能。

②解釋詞語意思（一般為程度不同）

③該詞對整句的作用（這個(gè)詞突出了……）

⑤ 刪去的影響（達(dá)不到……的感情色彩）

8、某兩個(gè)詞（或三個(gè)）詞的順序能否調(diào)換？

① 不能

② 與人類認(rèn)識事物的規(guī)律（由淺入深、由表及里由表面到本質(zhì)）不一樣 或該……個(gè)詞與上文有一一對應(yīng)關(guān)系

或這些詞是遞進(jìn)關(guān)系

③如果調(diào)換，與人類認(rèn)識事物的規(guī)律相違背。

或與上文文意不符。

或違背遞進(jìn)關(guān)系。

9、簡要分析故事中人物形象。

① 用一句話給人物定性（作者著重用墨體現(xiàn)了人物……的特點(diǎn)）

③ 根據(jù)作者寫作意圖，從文章主題和情感中仔細(xì)分析人物（在文中找對應(yīng)情節(jié)）

10、概括某一段或全文的內(nèi)容要點(diǎn)。

思路：①劃分層次

②根據(jù)段落劃分，提取每一部分要點(diǎn)

③將要點(diǎn)組織，整合答案。

11、文章中用第……人稱有什么好處？

作者使用……人稱，好處是……

第一人稱：親切自然，自由表達(dá)情感，生動真實(shí)

第二人稱：直接抒情，便于情感交流

第三人稱：客觀冷靜，不受時(shí)空限制，便于抒情議論

12、這句話在文中結(jié)構(gòu)作用是……。

這句話在在開頭/文中/結(jié)尾起到……的作用

13、開放性問題

①從文中答：本文通過描繪了……表達(dá)了……

②我個(gè)人認(rèn)為……

③從社會角度。

14、物象的分析

通過對……的描繪，內(nèi)容上：

① 充實(shí)文章劇情

② 對主題升華

③ 寄托作者的思想感情

結(jié)構(gòu)上：

① 首尾照應(yīng)

② 線索

③ 為下文故事情節(jié)設(shè)置懸念

15、描寫類題型

如何寫好一個(gè)人？

運(yùn)用什么樣的描寫手法？

（針對人物或景物）

運(yùn)用了……的描寫手法，起到……的作用。

16、主題題(或穿插于其他題目)

本文通過描繪了……的故事，體現(xiàn)了……，表達(dá)了……。

二：寫作手法（藝術(shù)手法，表現(xiàn)手法）（一般題型2）

1、托物言志：把理想，情感寄托在事物上。作用：使文章具有哲理和暗示性。

2、借景抒情：借用景物表達(dá)情感。作用：體現(xiàn)作者強(qiáng)烈的悲喜情感。

3、直抒胸臆：直接表現(xiàn)內(nèi)心感情。作用：直接表現(xiàn)作者情感。

4、敘述手段（順敘、倒敘、插敘）插敘作用：使讀者的閱讀更具跳躍性為下文故事情節(jié)做鋪墊倒敘作用：引起讀者思考，巧妙引出下文。

5、側(cè)面烘托：通過其他人物或事物的描繪或介紹，表現(xiàn)主要人物的性格和主體風(fēng)貌。作用：體現(xiàn)主要人物性格特征。

6、描寫：人物描寫：（外貌、語言、動作、心理、細(xì)節(jié)）

外貌描寫作用：暗示人物身份、地位；反映人物的精神狀態(tài)；反映人物性格。語言描寫作用：刻畫人物性格；反映人物心理；奠定全文的感情基調(diào)。動作描寫作用：顯示人物性格特征，展現(xiàn)人物內(nèi)心世界。

心理描寫作用：暗示人物性格特征，展現(xiàn)人物內(nèi)心世界。

細(xì)節(jié)描寫作用：綜合上述。

環(huán)境描寫（自然環(huán)境描寫（景物描寫）、社會環(huán)境描寫

自然環(huán)境描寫作用：交代人物活動背景；寫明事件發(fā)生的時(shí)間地點(diǎn)；揭示人

物心境，體現(xiàn)人物性格特征；渲染了……的氣氛，烘托

了……的主題；推動了故事情節(jié)發(fā)展。

社會環(huán)境描寫作用：暗示社會環(huán)境，揭示社會本質(zhì)。

7、象征：借助某一個(gè)具體的事物表達(dá)一個(gè)抽象的概念。作用：使語言含蓄形象，增強(qiáng)語言表現(xiàn)力，使主旨含而不露。

8、襯托：不直接描繪主要人物，而是對主要人物的背景和與之相關(guān)的事物來表現(xiàn)其形象。作用：使主要形象更加鮮明，使文章語言曲折含蓄。

9、欲揚(yáng)先抑:在主要人物身上特別是其反面在文章之初用墨眾多實(shí)則表現(xiàn)人物的優(yōu)點(diǎn)。作用：引發(fā)讀者好奇心，對下文進(jìn)行情感鋪墊。

10、明暗相生：虛景和實(shí)景的交叉描述。作用：突出主要景物或事物的本質(zhì)特征，更集中的揭示文章主旨，結(jié)構(gòu)緊湊，語言表達(dá)集中。

11、以小見大：由一個(gè)平凡的事情反映重大的主題。作用：突出表現(xiàn)中心，使主

題更有震撼力。

12、想象聯(lián)想：聯(lián)想：由一個(gè)具體事物聯(lián)想到另一個(gè)具體事物。想象：在原有事

物基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的事物。作用：使文章內(nèi)容更加豐富，使主要故事形象生動豐滿，增強(qiáng)語言表現(xiàn)力。

三：結(jié)構(gòu)作用（一般題型12）

1、開頭

①開篇點(diǎn)題：當(dāng)開頭劃線句與題目對應(yīng)時(shí)

②渲染氣氛：在劃線句中有景物描寫

③為下文故事情節(jié)埋下伏筆：開頭有故事劇情

④總領(lǐng)全文：在劃線總領(lǐng)句

2、文中

①承上啟下：用在過渡句中

②為下文故事情節(jié)做鋪墊：用在故事情節(jié)

③照應(yīng)：與上文或下文某句話有對應(yīng)關(guān)系

3、結(jié)尾

①照應(yīng)開頭：劃線句與開頭有對應(yīng)關(guān)系

②卒章顯志：最后點(diǎn)明中心

③總結(jié)全文：用在全文全文總結(jié)句

四、主題（一般題型16）

1、根據(jù)……（主要人物）……的性格特點(diǎn)，……的道德品質(zhì)，揭示人性中的真善美/假惡丑。

2、本文通過描寫一個(gè)……的故事，針砭時(shí)弊，映照……現(xiàn)實(shí)。

3、通過寓言的形式，寄托隱藏在人物性格背后……的道理。

4、通過對人物生活經(jīng)歷的描繪，體現(xiàn)一類人……的生存狀態(tài)和……的心理狀態(tài)。