第一篇：大家撈廣告語創(chuàng)作思路（范文）

大家撈廣告語創(chuàng)作思路

大家撈火鍋料理，對于廣告語創(chuàng)作思路，是很長時(shí)間積累的，這里就為大家介紹一下。

1.好讀好記，易于傳播。

好的廣告語首先具備的是這一點(diǎn)，無論行業(yè)無論品牌。

2．訴求鮮明，告訴大家我們是做什么的；有效傳遞“大家撈”的賣點(diǎn)：火鍋即美味也營養(yǎng)。

在全國，火鍋店肯定不只“大家撈”一家，而且做的好也不惟“大家撈”。如何在眾多同行中脫穎而出，除了獨(dú)特的品牌名稱，我們還需要一個獨(dú)具特色、賣點(diǎn)清晰的廣告語。從消費(fèi)者的新需求出發(fā)，即以“健康營養(yǎng)”的火鍋立足?，F(xiàn)在很多人越來越重視飲食的養(yǎng)生與營養(yǎng)，于是麥當(dāng)勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對于底蘊(yùn)豐富的中式飲食來說，是一個巨大的發(fā)展契機(jī)。因此廣告語的創(chuàng)作，關(guān)鍵是從消費(fèi)者的角度出發(fā)。新概念的提出，是一種魄力、一種姿態(tài)。于是你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，“真功夫”提出“營養(yǎng)還是蒸的好”

3．廣告語語意豐富，獨(dú)具韻味，既蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化要素，也展現(xiàn)“大家撈”打造國際品質(zhì)的氣魄。

說明：好的廣告語除了好看好聽，還得有味。這個“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來?；疱?zhàn)鳛榇ú酥械囊粋€重要角色，具有鮮明的中華特色。因此在創(chuàng)作廣告語時(shí)，我多次將漢語言的魅力融入到其中，比如構(gòu)造對仗的式廣告語，從而構(gòu)建充滿聯(lián)想的意境。

4.語句肯定，符合消費(fèi)者心態(tài)，符合“大家撈”的深層價(jià)值。

說明：做人要自信，做廣告語也要自信，一句自信但不張揚(yáng)的廣告語具有無可比擬的煽動性，正如“地球人都知道”已經(jīng)成為生活俗語。但是這不意味著張揚(yáng)，張揚(yáng)只會讓人厭惡。其次要符合消費(fèi)者的心態(tài)，廣告語不是老板說好就好。最后廣告語要能夠體現(xiàn)“大家撈”的深層價(jià)值，比如說“營養(yǎng)飲食”，“金六福”的福文化證明了其重要性。

第二篇：醫(yī)療廣告語主題的創(chuàng)作思路

醫(yī)療主題廣告語的策劃思路

主題廣告語是廣告的生命。成功的主題廣告語，倩如美女，使人一見鐘情。美國一位廣告大師曾斷言：“好的標(biāo)題，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤?！睆V告界人士普遍認(rèn)為：好的主題語言使廣告成功了一半！據(jù)專家調(diào)查，讀者閱讀標(biāo)題的概率是文案的5倍。

成功的主題廣告語，其策劃思路有以下七條：

本帖隱藏的內(nèi)容

1、精選大白話，大俗亦大雅

“大白話”就是口語。精選一些人們喜聞樂見的、簡短的口語，往往能非常親切、自然地突出要點(diǎn)，訴求相當(dāng)明確，而且這類廣告語易記易傳。最經(jīng)典的要數(shù)雀巢咖啡的廣告語－－“味道好極了！”。近幾年廣為傳播的還有：

(1)不要太瀟灑(杉杉西服)(2)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜(農(nóng)夫山泉純凈水)(3)戴博士倫，舒服極了！(博士倫隱性眼鏡)

2、注意力在“動詞”

語言的骨頭是“動詞”，它能支撐起整句話語的架構(gòu)。動詞的“表情達(dá)意”功能很強(qiáng)。因此，在一句話中，動詞有“畫龍點(diǎn)睛”的藝術(shù)效果。而在語法中的動詞角色，如果以形容詞或名詞等其他詞性活用，那效果會更佳。如：

(1)新鮮每一天(光明乳業(yè))(2)無線你的無限(英特爾公司)(3)春蘭空調(diào)，均勻股市冷暖(春蘭空調(diào))(4)美麗在燃燒(一店金飾)(5)搖出清涼感受(普達(dá)冰杯)

第(1)句中“新鮮”是形容詞作動詞；第(2)句中“無線”是名詞作動詞；第(3)句中“均勻”又是形容詞作動詞；第(4)句中“美麗”也是形容詞作動詞。這些打破語言常規(guī)的詞性活用，不僅使廣告語更具文采，而且能將其產(chǎn)品的特征鮮活地展現(xiàn)出來，如上述例子中牛奶的“新鮮”感、計(jì)算機(jī)的“無線”作用、空調(diào)溫度的“均勻”功能等。第(5)句中“搖出”是動詞，與“感受”形成一種超常搭配，給人的感覺很新奇獨(dú)特。

3、不要忘記：巧用自己的品牌名

利用自己的品牌名，順理成章地策劃一句廣告語，既向受眾闡釋一個觀念，又巧妙地提升了品牌的知名度，而且又避免了自吹自擂之嫌，受眾還很樂意接受。從這一意義上講，這類廣告語傳播效果比較好。請看例題：

(1)如果失去聯(lián)想，人類將會怎樣(北京聯(lián)想集團(tuán))(2)十里南京路一個新世界(上海新世界商廈)(3)寬讓三分利鼎新一品裝(寬鼎皮裝)(4)萬家樂樂萬家(萬家樂燃器)(5)祝你百事可樂(百事可樂飲料)

4、挖掘自身產(chǎn)品中的亮點(diǎn)詞

挖掘自身產(chǎn)品中的亮點(diǎn)詞，然后很貼切地連成一句廣告語，往往能充分地表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，而且會使受眾在消費(fèi)本產(chǎn)品的過程中愉悅地體會。因此，這類廣告語的誘導(dǎo)購買作用很大。請看例題：

(1)開開襯衫領(lǐng)袖風(fēng)采(開開襯衫)(2)上上下下的享受上海三菱電梯(上海三菱電梯)

第(1)句是將襯衫的兩個零件－－領(lǐng)子和袖子，放在一起成了一個很有亮點(diǎn)的詞：“領(lǐng)袖”－－位置極高的人物，無意中提升了品牌，增加了產(chǎn)品的賣點(diǎn)；第(2)句中的“上上下下”是電梯功能的一個亮點(diǎn)詞，用在這里，充分顯示了上海三菱電梯的品牌質(zhì)量。這兩句廣告語曾獲得上海市“消費(fèi)者最喜歡的十佳廣告語”。

5、利用或改造既成的“話語”

何謂“既成的”話語？它們是某一時(shí)段內(nèi)社會上有影響的“話語”，或一些眾所周知的俗語。利用或改造這些既成的“話語”，是一種借“勢”策略。然后，在這些“話語”中，嵌入自己所要傳達(dá)的信息，組成一句前后連貫的妙語。請看例題：

(1)呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個都不能少(商務(wù)通)(2)開門第八件事是買《上海電視》(《上海電視》)(3)城市，讓生活更美好

中南涂料，讓城市更亮麗(中南牌涂料)

第(1)句中“一個都不能少”，是張藝謀導(dǎo)演的電影名；第(2)句是俗語“開門七件事”的改變，意在“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”這些物質(zhì)需求滿足后，《上海電視》是滿足人們一種精神需求；第(3)句中“城市，讓生活更美好”是人人皆知的上海的申博口號，而“中南涂料”正好順理成章地借“勢”發(fā)揮，顯得合情合理。一般地說，這一類的廣告語具有極高的傳播價(jià)值和記憶價(jià)值。

6、用明星代言

選擇明星作為品牌的形象代言人，這是一種不錯的策劃思路。而策劃一個成功的形象代言人，關(guān)鍵是要找出“代言人”與品牌之間的形象結(jié)合點(diǎn)。因此，“形象代言人”本是“精神代言人”。唯有此，明星代言才會成功！請看以下一些有影響的例題：

(1)我愛籃球，我愛新時(shí)空(姚明為“聯(lián)通CDMA”代言)(2)不搏不精彩(徐根寶為“力波”啤酒代言)(3)投入雪碧清爽的懷抱(伏明霞為“雪碧”飲料代言)

第(1)是姚明為“聯(lián)通CDMA”的代言，策劃思路是：中國聯(lián)通CDMA的發(fā)展速度與姚明的躥升勢頭極其相似，姚明是目前最受歡迎的體育明星之一，他的自信、活力、高超的球藝和銳意進(jìn)取的拼搏精神，與聯(lián)通新時(shí)空CDMA的品牌理念是統(tǒng)一的。姚明如此直言“我愛籃球，我愛新時(shí)空”，將會讓CDMA駛上銷售的快車道，達(dá)到啟動新一輪品牌攻勢的效果。

第(2)是徐根寶為“力”啤酒的代言，其兩者的結(jié)合點(diǎn)是：著名足球教練、被稱為上海“真男人”的徐根寶，他身上那股“永不言敗”、錚錚鐵骨的精神令所有喝啤酒的男人敬佩。因此，上海民樂啤酒飲料有限公司的老總認(rèn)為，由徐根寶來擔(dān)任具真男人品格－－“力波”啤酒的形象代言人十分恰當(dāng)。一句“不搏不精彩”的煽情式語言，定會讓“力波”啤酒的消費(fèi)者心動，乃至行動。

第(3)是伏明霞為“雪碧”飲料的代言－－“投入雪碧清爽的懷抱”，與之配套的電視廣告，制作得頗為可愛。可口可樂公司老總用“天造地設(shè)”一詞來形容與伏明霞的合作，認(rèn)為伏明霞的外表，坦率的性格，自信真誠的個性與雪碧十分吻合。

從以上三例可以看出，挑選與自己品牌相匹配的代言人是一件非常重要的事，一定要慎重，因?yàn)橹挥小白詈线m的”，才是“最好的”。

曾記得，聯(lián)想集團(tuán)針對自己不同的品牌產(chǎn)品，選擇不同的形象代言人，獲得了很好的市場效應(yīng)。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的形象代言人是謝霆鋒；而聯(lián)想消費(fèi)類電腦產(chǎn)品的形象代言人卻是章子怡。選擇的理由是由產(chǎn)品的定位決定的。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的目標(biāo)公眾是網(wǎng)民，而當(dāng)時(shí)上網(wǎng)的人群又非常年輕化；在年輕人中，謝霆鋒是那個時(shí)期人氣很旺的偶像，聯(lián)想希望年輕人會因?yàn)橄矚g謝霆鋒而“愛屋及烏”，上FM365瞧瞧?？陕?lián)想消費(fèi)類電腦產(chǎn)品，如家用電腦、掌上電腦等，用謝霆鋒顯然就不合適，因?yàn)橹x霆鋒太“酷”了，中老年人可能不會被打動。而章子怡，那種鄰家女孩般的親和形象，卻可以縮短高科技產(chǎn)品與老百姓的距離。另外，章子怡那年是國內(nèi)影視界耀眼的新星，而聯(lián)想電腦在那年也獲得了亞太市場占有率第一，從業(yè)績看，人的品牌形象與產(chǎn)品的品牌形象可謂珠聯(lián)璧合。

7、能喚起一定的愉悅情感

廣告雖然是一種讓受眾強(qiáng)迫接受的信息，但受眾卻完全可以對自己不喜歡的廣告無條件地選擇“拒絕”，盡管現(xiàn)在的廣告是那么的鋪天蓋地。因此，廣告在研究吸引受眾“眼球”的同時(shí)，還必須注重引起受眾的心理感應(yīng)，并喚起一定的愉悅情感。請看下面四組廣告語：

(1)我的華聯(lián)我的家(上海華聯(lián)商廈)(2)片片風(fēng)衣情

款款過路人(“過路人”風(fēng)衣)(3)一簾一景美達(dá)情(美達(dá)牌窗簾)(4)寧停三分不搶一秒(交通廣告)高高興興上班平平安安回家

為了您和您的家庭，請您注意安全行車

爸爸，我和媽媽盼著您平安回家

第(1)句以“我”第一人稱述說，一種親切溫馨的“家”的感覺；第(2)和(3)都是兩兩對仗的語言，襯托著“人”和“風(fēng)衣”、“居室”和“窗簾”，那種和諧、美好的意境；第(4)組是近年來，交通廣告的沿革。從最早使用那種硬蹦蹦的“寧停三分，不搶一秒”的語言，到現(xiàn)在用非常溫馨的“爸爸，我和媽媽盼著您平安回家”，完全可以看出，廣告語的發(fā)展趨勢是越來越顯人情味，越來越能喚起受眾親切、愉悅的情感，從而達(dá)到最佳的傳播效果。

第三篇：談廣告語創(chuàng)作

談廣告語創(chuàng)作

廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？廣告語創(chuàng)作有什么方法？在廣告語創(chuàng)作中有哪些禁忌？下面，筆者根據(jù)實(shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

一、怎樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語？

首先，好的廣告語要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。

因?yàn)閺V告語是品牌主張的一個載體，一個核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實(shí)上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。

“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說的“王老吉是預(yù)防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關(guān)。

在這方面，寶潔公司的幾個洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾?！?、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）“去頭屑”明確地傳達(dá)出來了；還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致；潘婷廣告語“獨(dú)含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營養(yǎng)頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致。

其次，廣告語必須有沖擊力、感染力。

好的廣告語能夠打動消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動傳播它！

縱觀我們所熟悉的廣告語，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來”，或許你已經(jīng)好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。

再次，好的廣告語應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個方面。

如何才能夠做到這幾點(diǎn)？要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。

廣告語說得太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為宜。賣點(diǎn)太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。舉個例子，某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！蹦阌浀米幔?！以下幾句簡短的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、想做就做（耐克）、好吃看的見（康師傅）。

另外，還需講究語言文采。

好的廣告語，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱經(jīng)典。

需要明確的是，廣告語不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語句，保持結(jié)構(gòu)、語法的正確性。

二、廣告語創(chuàng)作的禁忌有哪些？

在廣告語創(chuàng)作的過程中，需要注意一些禁忌：

1、過于惡俗。一些廣告語采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金?！边@種廣告語，怎么不令人反感？

2、大眾化，無差異性。一些廣告語只是表現(xiàn)出產(chǎn)品品類共同的東西，沒有自己獨(dú)特的地方。如某打字機(jī)廣告語“不打不相識！”根本沒有獨(dú)特性，再如洗衣粉廣告說“干凈”，飲料說“好喝”等等，同樣如此。單純的沒有同質(zhì)化的訴求不能表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，憑什么來打動消費(fèi)者？！當(dāng)然，也有一些特例的時(shí)候。比如一個新品類上市之初，消費(fèi)者對該品類缺乏認(rèn)知，那時(shí)則應(yīng)注重品類共性的訴求，而非強(qiáng)調(diào)個別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進(jìn)入中國大陸時(shí)，人們對咖啡類產(chǎn)品缺乏了解，對這個泊來品，可能會想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場。

3、訴求點(diǎn)過多。什么都想說的廣告，將會什么都沒說好。廣告理論中有一個非常重要的一點(diǎn)，就是“只說一點(diǎn)（just say one）”，說好一點(diǎn)，就夠了，只要這一點(diǎn)對消費(fèi)者有吸引力，必然可以打動消費(fèi)者！

4、太長。前面已經(jīng)說過，太長的廣告語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語言不夠精煉，會導(dǎo)致太長、顯得啰嗦。另外，訴求點(diǎn)多也往往導(dǎo)致長度過長。

5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點(diǎn)如果在訴求點(diǎn)上，將會特別明顯。如果訴諸點(diǎn)上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產(chǎn)生的促銷力度是明顯小很多的。當(dāng)然，小品牌產(chǎn)品表達(dá)方式上有時(shí)也可打打“擦邊球”，借鑒一些知名品牌廣告語，可能會產(chǎn)生更好的效果。比如在三源美乳霜廣告語“做女人挺好”非常流行時(shí)，有個品牌打出“做男人，也是挺好”的廣告語，一時(shí)也甚為流行。我們曾經(jīng)為一個核桃露提煉了一句廣告語——“喝了樂福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過以后也會記得住“樂福記”品牌核桃露和它的賣點(diǎn)——養(yǎng)神。

三、創(chuàng)作廣告語有什么方向？

根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，廣告語的創(chuàng)作有多種角度。當(dāng)然，還必須結(jié)合前面所說的符合定位、易于傳播等綜合因素進(jìn)行考慮。常見的角度有：

1、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）：根據(jù)產(chǎn)品與其它競品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。比如：消除細(xì)菌，愛心媽媽的選擇（舒膚佳）等P&G系列產(chǎn)品、安全與耐用（VOLVO汽車）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、給孩子最安全的乘車空間（喜力三門車：面向有小孩的小家庭）。

2、消費(fèi)者認(rèn)同的社會信條：容易讓消費(fèi)者在認(rèn)同廣告語的同時(shí)，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好東西要和好朋友分享（麥?zhǔn)峡Х龋⒊晒ψ杂蟹欠蔡帲ū坦饒@）、要做就做最好（步步高）、思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)?。t金龍香煙）等多個香煙品牌的廣告語。

3、競爭角度：獨(dú)辟溪徑，尋找不同的細(xì)分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位。比如：非可樂（七喜汽水）、我們是老二（美國Avis出租車公司）。

4、提問或挑釁的口氣：采用一種提問或挑釁的口氣，可以引起消費(fèi)者的注意。你能說出它的味道嗎？（屈臣氏夢蘇打水）、現(xiàn)在你知道它的味道了吧？（養(yǎng)生堂清嘴含片）。

5、提醒消費(fèi)者：暢飲諸葛釀，認(rèn)準(zhǔn)江口醇（江口醇諸葛釀酒）。你該用大功率電池了（TCL高能電池）。

6、心理利益：從心理上訴求產(chǎn)品所帶來的利益，也是吸引消費(fèi)者注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品，在難于找開產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)時(shí)，非常有效。比如：丹麥藍(lán)罐曲奇，送禮體面過人（丹麥藍(lán)罐曲奇）、金利來，男人的世界（金利來）。甜蜜如擁抱（阿爾卑斯牛奶糖）。

7、好的感受：訴求產(chǎn)品所給人帶來的感受。比如：擋不住的感覺（可口可樂）、味道好極了（雀巢咖啡）。滴滴香濃，意猶未盡（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

8、消除消費(fèi)者存在的誤解：一般用于新產(chǎn)品，在上市之初，打消消費(fèi)者原來存在的錯誤觀念。比如：學(xué)琴的孩子不會變壞（三葉鋼琴）、科技讓你更輕松（恒基偉業(yè)）、戴博士倫，舒服極了（博士倫隱形眼鏡）。

9、語言文采：出色的語言表達(dá)方式也會讓人耳目一新。比如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（De Beers）、牛奶香濃，絲般感受（DOVE巧克力）。

10、企業(yè)形象/品牌形象：多通過一些大氣的說法，用于為企業(yè)或品牌作為形象宣傳。比如：一呼天下應(yīng)（潤迅傳呼）、山高人為峰（紅塔集團(tuán)）、鶴舞白沙，我心飛翔（白沙香煙）、溝通從心開始（中國移動）。

11、引起品質(zhì)聯(lián)想：以訴求原產(chǎn)地、企業(yè)背景或?qū)＜疑矸荩屓水a(chǎn)生品質(zhì)優(yōu)良的聯(lián)想。比如：世界品質(zhì)，一脈相承（廣州本田汽車）、選品質(zhì)，選雀巢（雀巢系列產(chǎn)品）、越了解寬帶，越信賴網(wǎng)絡(luò)快車（中國電信網(wǎng)絡(luò)快車）、來自上海通用汽車（上海通用汽車）。

12、消費(fèi)者定位：直接告訴消費(fèi)者自己的定位，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。新一代的選擇（百事可樂）、男士的選擇（喬士襯衫）。

13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨(dú)特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。比如：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

14、創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流：通過挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說法，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。比如：好麥片，七成浮上面（皇室麥片）。不閃的，才是健康的（創(chuàng)維健康電視）。

15、公益：一些受限制的行業(yè)，采用公益廣告來建立品牌形象。以煙草、酒類為多。

16、攻擊競爭對手：這也是炒作的一種方式，可能會引起對手的反擊，從而引起大眾的關(guān)注。方便誰都做得到，聲音清晰更重要（TCL美之聲無繩電話）。

17、體現(xiàn)個性：通過訴求一些個性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。比如：我就喜歡(麥當(dāng)勞)、愛我所愛（TCL某款手機(jī)）、不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（飛亞達(dá)表）、我能（中國移動全球通）。

18、心理暗示：以比喻的方式提醒消費(fèi)者。比如：蘋果熟了（金正DVD機(jī)）、玫瑰開了（萬利達(dá)DVD）；

19、號召：通過煽動性語氣來影響受眾。比如：一起來生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交個朋友（貴州青酒）、加把勁，伙計(jì)（萬基洋參）。

20、體現(xiàn)公司對消費(fèi)者的關(guān)心：一般用于公司廣告語，或用于建立形象。我只在乎你真正的滿意（中國聯(lián)通）、全心全意小天鵝（小天鵝）、我們一直在努力（愛多）、為顧客創(chuàng)造價(jià)值（TCL公司）、大家好，才是真的好（廣州好迪）。

當(dāng)然，創(chuàng)作廣告語的角度還有更多。而且，很多時(shí)候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告語。

筆者在工作中，創(chuàng)作了一些不錯的廣告語，在此與大家各位一起分享：

1、金健鮮米粉——新鮮到家了。金健鮮米粉在上市之初，作為一個新品類，消費(fèi)者對其缺乏認(rèn)知。因它與其它傳統(tǒng)的干米粉有明顯的不同之處，是鮮濕狀態(tài)的即食米粉。其它米粉廠家因保鮮技術(shù)原因，還不能生產(chǎn)。我們挖掘到一個獨(dú)特賣點(diǎn)——新鮮。這個賣點(diǎn)，明顯區(qū)別其它產(chǎn)品，對消費(fèi)者而言也非常有吸引力，還可以打消消費(fèi)者可能存在的認(rèn)為濕米粉不衛(wèi)生、質(zhì)量不過關(guān)的觀念。在此定位基礎(chǔ)上，創(chuàng)作了它的廣告語——新鮮到家了。這句廣告語非常好地將產(chǎn)品賣點(diǎn)傳達(dá)出來，短短而有力。果然，在產(chǎn)品上市后相當(dāng)一部分消費(fèi)者是沖著它的“新鮮”而去購買的。

總而言之，廣告語不是簡單的文字游戲。它作為品牌或企業(yè)的傳播口號，承擔(dān)著訴求品牌利益的重要功能。廣告語的創(chuàng)作，是一門學(xué)問。它不僅僅表現(xiàn)在語言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營銷智囊中。

第四篇：經(jīng)典廣告語創(chuàng)作法則

經(jīng)典廣告語創(chuàng)作法則

廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通過程中起到關(guān)鍵的作用。然而，怎樣的廣告語才是經(jīng)典的廣告語？怎樣創(chuàng)作一個經(jīng)典的廣告語？在廣告語創(chuàng)作中有哪些禁忌？帶著這些問題簡單談些自己的看法。

一、廣告語的定義

廣告語是指品牌向消費(fèi)者傳遞的宣傳口號。

二、怎樣的廣告語才是經(jīng)典的廣告語？

1、經(jīng)典的廣告語要符合品牌所要傳播的定位或訴求點(diǎn)。

廣告語是品牌向消費(fèi)者溝通過程中非常重要的載體之一，對消費(fèi)者起著關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，首先要充分了解品牌所針對的消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)他們的需求特點(diǎn)，找到行業(yè)本質(zhì)，以此確定宣傳定位或訴求點(diǎn)。

比如，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”七個字使農(nóng)夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出，把“甘甜”的概念表現(xiàn)得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費(fèi)者體驗(yàn)過才知道，但是這樣的一個定位直入消費(fèi)者心理；“怕上火，喝王老吉”七個字，把“王老吉是預(yù)防上火的飲料”這樣一個訴求點(diǎn)表達(dá)的十分準(zhǔn)確，這就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種表達(dá)顯然不夠清晰。

2、經(jīng)典的廣告語要具備強(qiáng)烈的沖擊力和感染力。

經(jīng)典的廣告語能夠直接打動消費(fèi)者，從情感上產(chǎn)生共鳴，達(dá)到認(rèn)同、接受甚至主動傳播的效果，表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售力，使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出，搶占市場居高點(diǎn)。

比如，某種子公司打出“購種要細(xì)心，認(rèn)準(zhǔn)奧瑞金”，這樣一句簡單而有力的廣告語，使得在大街上的小孩都在相互傳唱，因?yàn)樵诩姺睆?fù)雜的種子市場上，農(nóng)民不具備更多的專業(yè)知識，這樣一句廣告語極大的提高了農(nóng)民購種的安全意識，同時(shí)也表達(dá)出該品牌帶給農(nóng)民極大的安全感，所以農(nóng)民在購種時(shí)總能想起奧瑞金。

電視機(jī)行業(yè)更為典型的是創(chuàng)維當(dāng)年以一句“不閃的，才是健康的”廣告語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌縫隙中擠出了市場！類似于這樣經(jīng)典的案例數(shù)不勝數(shù)，雖然他們已經(jīng)好長時(shí)間不打廣告了，但是一提起來消費(fèi)者仍能記憶猶新。

3、經(jīng)典廣告語的創(chuàng)作原則。

廣告語創(chuàng)作掌握應(yīng)抓住簡單、易讀、易記、易于傳播的原則，主要做到這幾點(diǎn)：要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。廣告語切忌表達(dá)內(nèi)容太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為佳。賣點(diǎn)太多，語句太長，都不便于消費(fèi)者記憶和傳播。

比如：某家具店的廣告語“您想擁有溫馨的家嗎？某某家具店幫您實(shí)現(xiàn)夢想！”這樣一句廣告語能給你帶來什么樣的感受？以下幾個簡短的廣告語看看能產(chǎn)生什么樣的效果：“白大夫就是讓你白”、“李寧一切皆有可能”、“想想還是小的好，大眾夾殼蟲”等等。

４、經(jīng)典廣告語的創(chuàng)作文采。

經(jīng)典廣告語含蓄而耐人尋味，也許不是華麗的詞藻但表達(dá)出真摯的感情，也許沒有詩一般的意境但能讓你身臨其境，雖沒有明顯的推理但能滲透出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系等等，如“難舍最后一滴，景芝景陽春酒”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸”等，都斟稱經(jīng)典。

三、經(jīng)典廣告語的創(chuàng)作禁忌

一個經(jīng)典的廣告語給人一種藝術(shù)般的享受，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中只有三種層次的廣告：一種是泛泛無力、另一種是令人作嘔、第三種是美的讓人享受的廣告，以下幾點(diǎn)是我們在進(jìn)行廣告語創(chuàng)作是應(yīng)禁忌的。

1、太過于惡俗。這類廣告語采用強(qiáng)行推銷的手法，比如腦白金、皮膚病、性病、惡意夸大的減肥產(chǎn)品等等這種廣告語，播放時(shí)段、表達(dá)語言、表現(xiàn)形式經(jīng)常讓消費(fèi)者產(chǎn)生煩感。

2、定位不準(zhǔn)。這類廣告語沒有表達(dá)出自己獨(dú)特的地方，同質(zhì)性太高，相當(dāng)于把廣告投到了廣告堆里很難被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，不能有效打動消費(fèi)者。建議分不同的階段來側(cè)重，比如，新一類產(chǎn)品上市時(shí)市場對這類產(chǎn)品缺乏認(rèn)知，應(yīng)該側(cè)重于此類產(chǎn)品共性的訴求，當(dāng)這類產(chǎn)品被消費(fèi)者非常熟知的時(shí)候就應(yīng)該強(qiáng)調(diào)品牌個性化的訴求。

3、訴求點(diǎn)不突出，當(dāng)一個產(chǎn)品被眾多個品牌所淹沒時(shí)沒有一個好的訴求點(diǎn)很難讓消費(fèi)者有深刻印象。比如市場上無繩電話正在相互競爭的時(shí)候，消費(fèi)者都知道無繩電話的方便性，在這時(shí)TCL美之聲無繩電話是以“清晰”作為定位，一句“方便誰都做得到，聲音清晰更重要”讓TCL美之聲無繩電話在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

4、訴求點(diǎn)太多。一個廣告語有一個訴求點(diǎn)能打動消費(fèi)者就很成功了，所以如果一個什么都想說的廣告語，怕最后消費(fèi)者什么也記不住確是得其反。比如，某種子公司廣告“某某品種穩(wěn)產(chǎn)、高產(chǎn)、抗旱、抗?jié)?、又抗蟲”，結(jié)果廣告剛一打出去，一部分農(nóng)民反映沒有記住是什么品種，另一部分表示哪有這樣好的東西，反而增加了對該品種的懷疑態(tài)度。

四、廣告語創(chuàng)作的思維方向

1、公益性廣告：容易讓消費(fèi)者迅速對品牌建立公信度，如哈藥六廠的“父母是孩子最好的老師”等。

2、大眾認(rèn)可的信條，利用消費(fèi)者對信條的認(rèn)可，迅速和品牌的信任度產(chǎn)生聯(lián)想。例如“要做就做最好——步步高”、“一切皆有可能——李寧”、“山高人為峰——紅塔集團(tuán)”等。

3、產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)：主要根據(jù)該產(chǎn)品和競品的差異性為訴求點(diǎn)，樹立新的消費(fèi)觀念。比如：“海爾不用洗衣粉的洗衣機(jī)”、“彈的好，彈的妙，彈的味道呱呱叫——今麥郎”、“頭屑去無蹤——海飛絲”等等。

4、細(xì)節(jié)廣告：讓消費(fèi)者對產(chǎn)品整個的加工流程充分了解，從而對產(chǎn)品建立質(zhì)量安全感。比如：“某某牛奶經(jīng)過多少道高溫滅菌”，“九牧王西褲經(jīng)過多少針的加工而成”等等。

5、競爭角度：站在競爭對手的角度上樹立自己的地位，比如“廣告做得好，不如新飛冰箱好”。

6、特殊語氣：突破常規(guī)引起消費(fèi)者的注意，常用的手法有反問和挑釁等。例如：“康師傅方便面就是這個味！”、麥當(dāng)勞“我就喜歡”。

7、滿足消費(fèi)者情感需求：滿足消費(fèi)者對某種情感的需求，能有效打動消費(fèi)者。比如“有喜事喝金六福”，“孝敬爸媽——腦白金”，“男人的世界?——金利來”，“感覺是真實(shí)的——滾石樂隊(duì)”。

8、形象廣告：運(yùn)用場面宏大壯觀的變現(xiàn)手法、或者豪情壯語言等體現(xiàn)品牌形象。比如“紅河、紅塔山”，“農(nóng)博網(wǎng)創(chuàng)建全球最大農(nóng)業(yè)網(wǎng)站”等等。

9、特種定位廣告：直接鎖定某一消費(fèi)人群，引起他們的共鳴?！靶吕晌鞣吕晌髋瑺枴?、“某幼兒園——別人孩子輸在起跑線上”、“男士的選擇——喬士襯衫”。

以上這些僅做了些拋磚引玉，廣告語的創(chuàng)作是一門藝術(shù)和學(xué)問，一個經(jīng)典的廣告語可以讓品牌產(chǎn)生無法想象的銷售動力，當(dāng)然一個欠佳的廣告語也可以讓一個品牌一敗涂地，但是只要我們掌握了其創(chuàng)作規(guī)律，相信以后的廣告創(chuàng)作會更精彩！

第五篇：大學(xué)畢業(yè)視頻創(chuàng)作思路

關(guān)于2012屆工商管理學(xué)院學(xué)生畢業(yè)視頻初步思路

這只是經(jīng)過小團(tuán)體討論的初步設(shè)想，大家可以頭腦風(fēng)暴，提出寶貴意見！

一、整體思路 線索：根據(jù)大

一、大

二、大

三、大四的時(shí)間順序，可以取名為“粉紅四年”“那些年，那四年”等。內(nèi)容：學(xué)院每個班級的展示；學(xué)院每個團(tuán)體的展示（黨支部、黨建、學(xué)生會、團(tuán)委、賽扶、市營大賽等）

二、視頻段落 第一段落：大學(xué)四年生活回顧 大一：軍訓(xùn)、籃球賽

大二：精彩世博黨員先行、學(xué)習(xí)兩會關(guān)注教改

大三：打太極、孔明燈、獻(xiàn)血、好時(shí)光幼兒園、物流大賽

大四：跨采、畢業(yè)照、答辯 第二段落：煽情（關(guān)于夢想、關(guān)于希望）第三段落：個別同學(xué)或者團(tuán)體的采訪（畢業(yè)感言）第四段落：每個同學(xué)頭像的浮動（以班級為單位浮動、寢室為單位浮動、男女生為單位浮動）

三、準(zhǔn)備工作 每個班級搜集班級同學(xué)的一張電子版生活照、一張電子版頭像照片，班級男女班長負(fù)責(zé)。（4月30日前交）2 材料搜集：

所有關(guān)于黨支部的材料：趙婷婷采集 打太極、跨采、獻(xiàn)血照片：李越采集

孔明燈、好時(shí)光幼兒園、足球賽：陳瑋潔采集 軍訓(xùn)、籃球賽、市場營銷大賽：陸穎婷采集 優(yōu)秀班集體材料：高小娟采集 物流大賽：倪小龍采集 人力資源協(xié)會：錢蓓蕾

（4月30日前交，文件夾以活動名字命名）視頻文字：陸穎婷負(fù)責(zé)，李越輔助，分段落搭配 第一段落創(chuàng)意：李越 陸穎婷 第二段落創(chuàng)意：趙婷婷 陸穎婷 第三段落創(chuàng)意：李越 趙婷婷 第四段落創(chuàng)意：高小娟 張信宇

（5月4日前創(chuàng)意初稿完成，即視頻文字、配樂，第三段落的拍攝，第四段落的視頻）4 5月6日前視頻初步制作完成，高小娟張信宇負(fù)責(zé)

所有材料發(fā)送至郵箱shangjiao08@163.com