第一篇：鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的影響及發(fā)展策略

鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的影響及發(fā)展策略

王小軍 張雙雙

? 2013-04-10 15:02:59

來源：《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》2012年第11期

摘 要：眾所周知，鄉(xiāng)村旅游既是一種農(nóng)業(yè)自然資源也是一種文化資源，其在很大程度上推進了農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構和加快城鄉(xiāng)一體化進程起到了積極的推動作用。本文在研究鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用的基礎上，指出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中所出現(xiàn)的各種問題并提出了相應的對策，以期對鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展提供一定的思路。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)村經(jīng)濟，問題，對策

鄉(xiāng)村旅游是以都市居民為目標市場，以農(nóng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營活動、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會文化風俗為吸引物，實現(xiàn)領略農(nóng)村鄉(xiāng)野風光、體驗農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風土民俗和回歸自然的目標的一種旅游方式。近幾年來，我國經(jīng)濟建設不斷發(fā)展，人民生活水平極大提高，我國鄉(xiāng)村旅游成為了推動旅游業(yè)進一步發(fā)展的新領域。

一、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用

1.有利于實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，在一定程度上緩解農(nóng)村就業(yè)壓力。國家旅游局在《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要》(2009—2015年)中提出，到2015年實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游主要發(fā)展指標翻一番的目標。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，力爭到2015年實現(xiàn)接待人數(shù)超過8億人次，旅游收入超過1200億元，直接就業(yè)1000萬人，間接就業(yè)4000萬人。農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以從一定程度上緩解勞動力過剩問題。目前，全國雖已有1億多農(nóng)村勞動力走出農(nóng)業(yè)領域，但仍有2億左右的剩余勞動力，而且每年新增600萬。世界旅游組織認為，旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員，就能為社會創(chuàng)造6～8個就業(yè)機會，乘數(shù)效應極大。根據(jù)遼寧省旅游局的規(guī)劃，“十一五”期間農(nóng)業(yè)旅游的總收入為116億元，累計人均增加收入350元，每年新增農(nóng)民就業(yè)3萬人，間接從事農(nóng)業(yè)旅游的人口將達到60萬人以上。

2.有利于提高農(nóng)民生活水平，有效改善村容村貌。就農(nóng)民個人來看，開展鄉(xiāng)村旅游的地方，農(nóng)戶收入一般要高于當?shù)鼐用竦钠骄?。鄉(xiāng)村旅游在增加農(nóng)民收入的同時，也激活了農(nóng)村的消費市場。一方面鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使得農(nóng)民有能力對牛肉、羊肉、豬肉、蔬菜、酒水飲料等食品以及燃料等生活日用品的消費提出更高要求，從而帶動本村和周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面收入水平的提高使得農(nóng)民有能力購置了消毒柜、電腦等物品，加速促進農(nóng)村現(xiàn)代化的進程。另外，為了增加旅游吸引力，提高旅游接待能力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村十分注重對自然生態(tài)環(huán)境的保護，不斷改善農(nóng)村道路、水、電、通訊等基礎設施，加大對住房、廁所、廚房的維修和改造力度，更加重視綠化美化和環(huán)境衛(wèi)生，因而有利于農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境和居住條件的改善。很多地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，以創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)為契機，以清垃圾、清污泥、清路障，改水、改廁、改灶的“三清三改”為重點，改變了農(nóng)村的臟亂差現(xiàn)象，換來優(yōu)美的村容村貌。

3.有利于縮小城鄉(xiāng)差距，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一方面有利于形成包括人流、物流、資金流、信息流的發(fā)展渠道。通過這個渠道實現(xiàn)了部分城市的消費資金向農(nóng)村的大量轉(zhuǎn)移，夯實了農(nóng)村的經(jīng)濟實力，提高了農(nóng)民收入。一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游比較成功的農(nóng)村，在經(jīng)濟收入提高之后，加大了對教育和醫(yī)療的投資力度，提高適齡兒童入學率和農(nóng)民參加合作醫(yī)療率；不少農(nóng)村建立了社會保障制度，為達到社保條件的農(nóng)民按月發(fā)放生活保障金，使農(nóng)民也能像城里人一樣享受到醫(yī)療、教育和社會保障；另一方面推動城鄉(xiāng)共同發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的成功發(fā)展，為城鄉(xiāng)提供了交流和溝通的渠道，有助于方方面面加大對農(nóng)村的投入和政策支持，有利于各種資源、資本和要素流向農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)，推動了農(nóng)村經(jīng)濟社會的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

4.有利于實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的多元化，減少農(nóng)業(yè)對其他行業(yè)的過度依賴。我國農(nóng)業(yè)結構嚴重不合理，非農(nóng)產(chǎn)業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)的比重偏小，農(nóng)村經(jīng)濟效益和農(nóng)民收入水平還比較低。鄉(xiāng)村旅游將鄉(xiāng)村物質(zhì)文化景觀與鄉(xiāng)村人為景觀結合在一起，這有利于開展以農(nóng)業(yè)觀光旅游、農(nóng)村自然生態(tài)旅游以及農(nóng)民民俗文化旅游為主要形式的旅游項目，不斷完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，實現(xiàn)綠色農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。以農(nóng)業(yè)求穩(wěn)定，以旅游謀富裕，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟多元化。

5.有利于催生新型農(nóng)民，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，改善農(nóng)民形象。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟依附于市場經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生，必須服從市場經(jīng)濟法則的運作規(guī)律，市場經(jīng)濟強調(diào)主體獨立、自由及權利與地位平等，保障其合法權利和自由；激烈的市場競爭使農(nóng)民日益理性化，他們通過專業(yè)化、規(guī)范化經(jīng)營以實現(xiàn)經(jīng)濟效益，還使農(nóng)民合作意識增強并走向合作，提高了農(nóng)民的社會化、組織化程度；優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律使農(nóng)民必須學會重視農(nóng)業(yè)科技、經(jīng)濟效益，使農(nóng)民由傳統(tǒng)向現(xiàn)代農(nóng)民轉(zhuǎn)變。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題

1.基礎設施落后。基礎設施落后是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大問題之一。農(nóng)村科技、教育、醫(yī)療、文化、體育等基礎設施建設施相對較差，無法滿足大量游客的需求。以遼寧省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品之一的“農(nóng)家樂”為例，很多“農(nóng)家樂”設施不完善，衛(wèi)生條件差的現(xiàn)象普遍存在，甚至部分“農(nóng)家樂”食宿條件相當簡陋。此外，很多近郊景區(qū)(點)的旅游交通網(wǎng)絡系統(tǒng)還不完善，旅游通達條件還需加強。

2.缺乏品牌意識。目前鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)尚處于初始階段，隨意性較大。一些鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商、投資商急功近利的心態(tài)也制約了品牌開發(fā)的進程。所有這些因素導致了已有的鄉(xiāng)村旅游品牌無法滿足名牌的要求。缺乏科學準確的品牌定位和暢通高效的品牌推廣渠道成為亟待解決的難題。

3.無序競爭激烈。在有些管理不規(guī)范的地方就會出現(xiàn)農(nóng)家樂之間、農(nóng)家樂與飯店之間的不正當競爭，這類現(xiàn)象在景區(qū)的旅游飯店與農(nóng)家樂之間尤為突出。如遼中地區(qū)共有農(nóng)家樂100多家，農(nóng)家樂的價格降到一個相當?shù)偷乃?，農(nóng)家樂很大程度上靠低價手段生存。

4.從業(yè)人員素質(zhì)急需加強。由于農(nóng)村人口受教育程度普遍偏低，針對鄉(xiāng)村游的經(jīng)營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村游從業(yè)人員也缺乏系統(tǒng)有效的培訓。人才匱乏，缺少培訓，會導致鄉(xiāng)村游在發(fā)展過程中產(chǎn)生一系列的問題，最終將對鄉(xiāng)村游的發(fā)展產(chǎn)生巨大的消極影響。從而制約著擁有豐富旅游資源的遼寧省鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

5.農(nóng)村生態(tài)環(huán)境破壞嚴重。游客消費過程中產(chǎn)生的廢棄物以及賓館、飯店、農(nóng)家樂等服務系統(tǒng)產(chǎn)生的污物沒有得到妥善處置，污水隨地排流，使一些農(nóng)業(yè)灌溉渠道里流淌的全是漂滿油污和洗滌劑的污水。這些污物不但影響了景觀，而且污染了環(huán)境，影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，嚴重影響了旅游區(qū)物種的生長發(fā)育，打破了生態(tài)平衡。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

1.合理定位，系統(tǒng)規(guī)劃，突出鄉(xiāng)村特色。以遼寧省為例，該省鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富、規(guī)模宏大，我們需要在保證旅游項目種類繁多的同時，必須著力打造比較鮮明的特色。在保留了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的同時，也要積極開發(fā)特色鮮明的新型產(chǎn)品，重點開發(fā)以參與型、體驗型產(chǎn)品為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，既要突出特色，更要發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢。充分利用好遼寧省所具有的鄉(xiāng)村自然景觀資源的優(yōu)勢，通過滿足游客旅游審美的市場需求，來實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的新突破，特別是要突出本土鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和特色優(yōu)勢，凸顯出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的“本土性”。為了滿足游客對跨文化差異的了解、感受和體驗的需求，以達到增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力的目的，要極力完美產(chǎn)品的設計，盡可能體現(xiàn)出特有的民族風情、地域特色等特點。

2.著力拓寬投資渠道，加大投資力度。發(fā)展資金問題一直以來都是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一大瓶頸，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)更是如此。如今，我國積極推進社會主義新農(nóng)村的建設步伐，加大對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的資金扶持力度，然而這對于全面改革和發(fā)展中的農(nóng)村經(jīng)濟所需的資金而言特別是其中能夠用于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金可謂杯水車薪。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須首先解決資金問題，就要拓展投資渠道，加大政府政策扶持力度，形成企業(yè)投資附加銀行貸款的資金籌集模式，充分利用社會集資渠道，努力吸引外資，不斷完善投資機制，逐步形成高效率、多元化的投資框架體系?？傊?，在充分調(diào)動各方面投資鄉(xiāng)村旅游的熱情和積極性的前提下，實現(xiàn)投資主體的多元化：從政府角度來說，要制定財政貼息和稅收優(yōu)惠政策以加大對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的資金扶持力度；就企業(yè)而言，堅持“誰投資誰受益”的原則，用優(yōu)惠政策吸引大企業(yè)集團、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村集體及農(nóng)戶參與投資；就整個社會角度來說，大力發(fā)展開放型經(jīng)濟，積極走出去，大力引進外資。

3.大力提高服務質(zhì)量，不斷強化基礎設施建設。健康持續(xù)的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，首先必須注重提高服務質(zhì)量，樹立游客至上的服務理念，通過提高顧客忠誠度來擴大客源。與此同時，不斷改進和完善與旅游服務相關的各項配套基礎設施，努力使與旅游服務相關聯(lián)的行業(yè)，包括賓館飯店、景點設施、娛樂、交通、購物等配套設施都做到盡善盡美和富有特色，著力打造以鄉(xiāng)村服務為核心的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

4.不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和外延。要將鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)同保護開發(fā)傳統(tǒng)文化，特別是非物質(zhì)文化有機的結合在一起，充分的挖掘和利用保存和流傳下來的文化特色元素，努力的將這些文化元素根植于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的每一個環(huán)節(jié)和過程之中，使游客在享受優(yōu)美的自然風光的同時，感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊?？梢哉f傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的一大主題，在使之為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟服務的同時通過這一渠道使之得以傳承和繼承下去，特別是我國地大物博，五千年文化歷史源遠流長，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們有責任和義務保護好我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)恰恰是實現(xiàn)這一目的的最佳渠道。因此，通過不斷的完善，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內(nèi)容和外延不斷得以延伸，成為了文化旅游業(yè)的一部分，而這也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大的又一個有效渠道。

5.不斷加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓。人才是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的最關鍵因素之一。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、經(jīng)營成功與否，相關的專業(yè)人員發(fā)揮著關鍵性的作用。因此，應該注重專業(yè)管理人員的培養(yǎng)和培訓工作，通過進行有效的針對性強的業(yè)務培訓，全面提高專業(yè)人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)。具體而言，我們可采取以下措施：首先，以先進的旅游服務理念、有效的營銷技能武裝鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員，不斷提高對其的行業(yè)服務和管理的知識培訓，最終提高鄉(xiāng)村旅游的服務質(zhì)量。其次，不斷規(guī)范服務培訓，使從業(yè)人員具有規(guī)范的服務意識，掌握規(guī)范服務技能，并對他們的服務進行標準化的檢測。再次，加強對本土文化和民俗風情的深入了解，使鄉(xiāng)村旅游與民俗文化有機結合起來，提高鄉(xiāng)村旅游文化品味和服務檔次。

參考文獻：

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（作者單位：沈陽大學）

第二篇：淺談小城鎮(zhèn)建設對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的影響

淺談小城鎮(zhèn)建設對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的影響

論文 關鍵詞:小城鎮(zhèn)建設;農(nóng)村 經(jīng)濟;新農(nóng)村建設

論文提要：在推動農(nóng)村經(jīng)濟 發(fā)展 過程中,小城鎮(zhèn)建設變得越來越重要。本文就小城鎮(zhèn)建設對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響進行有益的探討。

社會主義新農(nóng)村建設是全黨工作的重中之重,解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題,事關全面建設小康社會全局。中國 有9億農(nóng)民,要實現(xiàn)全面小康、促進整個國家的和諧發(fā)展和政局穩(wěn)定,必然要解決“三農(nóng)”向題。小城鎮(zhèn)建設,直接關系農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展,同農(nóng)業(yè) 現(xiàn)代 化戰(zhàn)略、人口戰(zhàn)略和城市化戰(zhàn)略相關聯(lián)。小城鎮(zhèn)的建設與發(fā)展,是建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、提高人口素質(zhì)、調(diào)整并建立我國合理的人口、城鄉(xiāng)結構的重要進程,也是建立我國新型城鄉(xiāng)關系,逐步縮小城鄉(xiāng)差別的有效之舉。

一、小城鎮(zhèn)建設促進鄉(xiāng)鎮(zhèn) 企業(yè) 快速發(fā)展

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)村小城鎮(zhèn)是一對“孿生兄弟”,不抓小城鎮(zhèn)建設,以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為主的農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)就發(fā)展不起來,大量從事第一產(chǎn)業(yè)的勞動力就退不出來。相應地,不發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),小城鎮(zhèn)建設就失去依托,農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的速度就要減慢,農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點就難以生成。發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的一個大戰(zhàn)略,發(fā)展小城鎮(zhèn)也是帶動經(jīng)濟社會發(fā)展的一個大戰(zhàn)略,這兩個戰(zhàn)略要同步實施,才能使農(nóng)村 工業(yè) 化和城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展,才能為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展,解決“三農(nóng)”問題找到共同點。因此,促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與小城鎮(zhèn)互動發(fā)展既是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)今后發(fā)展壯大的內(nèi)在要求,也是小城鎮(zhèn)建設的內(nèi)在需要。

二、農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移與小城鎮(zhèn)建設相輔相成、相互促進

小城鎮(zhèn)是聯(lián)結城市和農(nóng)村的紐帶,是國家經(jīng)濟帶動農(nóng)村經(jīng)濟的樞紐,也是農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的發(fā)動機。一方面小城鎮(zhèn)建設發(fā)展過程中形成的新特點應與農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移相呼應,小城鎮(zhèn)基礎建設中對簡單勞動力的客觀要求與農(nóng)村人口能力水平之間的協(xié)調(diào),為轉(zhuǎn)移的農(nóng)村人口提供了大量的就業(yè)機會。小城鎮(zhèn)建設不僅緩解了農(nóng)村就業(yè)壓力,提高了農(nóng)民的自身素質(zhì)和生活水平,也為農(nóng)村外出打工人員提供了施展才華的大舞臺,并得到了更高層次的發(fā)展;另一方面農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移為小城鎮(zhèn)建設提供了充足的廉價勞動力,加速了小城鎮(zhèn)的基礎建設。農(nóng)村人口向小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移在一個時期內(nèi)將呈加速發(fā)展態(tài)勢,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展必將引起農(nóng)村經(jīng)濟結構的深刻變化,將有更多的農(nóng)業(yè)勞動力從土地上解放出來,縮小城鄉(xiāng)差別是大勢所趨。作為這一系列變化外在表象的農(nóng)村人口流動,將成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和小城鎮(zhèn)建設過程中最為敏感的因素,小城鎮(zhèn)建設與發(fā)展對農(nóng)村勞動力的需求量會有增無減。

三、小城鎮(zhèn)建設與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群的發(fā)展相互促進

產(chǎn)業(yè)集群是指在同一地區(qū)集中了大量生產(chǎn)同類產(chǎn)品或相關產(chǎn)品的企業(yè),它們之間進行專業(yè)化分工與協(xié)作,能夠產(chǎn)生顯著的規(guī)模效益,具有地理上集聚的特征。目前,我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也在向集群化發(fā)展,如浙江嶸州的領帶、大唐的襪業(yè),都是這樣的產(chǎn)業(yè)集群。它們不僅提高了集群整體的生產(chǎn)效率,降低了生產(chǎn)成本,增強了企業(yè)競爭力,而且大大促進了小城鎮(zhèn)的發(fā)展,創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會,提高了農(nóng)民的收入水平。因此,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群對于解決“三農(nóng)”問題,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)代化具有十分重要的現(xiàn)實意義。小城鎮(zhèn)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群最好的載體。培育和發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群,關鍵是要搞好小城鎮(zhèn)的建設,包括基礎設施、社會化服務體系、政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)定位等,引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中,促使產(chǎn)業(yè)集聚,形成產(chǎn)業(yè)集群,推動區(qū)域經(jīng)濟和城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。反過來,城鎮(zhèn)化水平的提高,也會為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群的發(fā)展提供功能更為完善的環(huán)境。

四、小城鎮(zhèn)建設有利于農(nóng)民轉(zhuǎn)變角色、提高國民素質(zhì)、促進人的現(xiàn)代化

現(xiàn)代化理論和實踐表明:人的現(xiàn)代化是經(jīng)濟社會現(xiàn)代化的核心,國民素質(zhì)是人的現(xiàn)代化程度的標志,也是現(xiàn)代化的基石。農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)樾〕擎?zhèn)居民,進入到第二和第三產(chǎn)業(yè)的領域,新的勞動方式拓寬了他們的視野,使他們的生活方式、行為方式、思維方式、思想觀念、價值取向都發(fā)生了變化,亦即當物質(zhì)需要達到一定臨界值時,必然產(chǎn)生不滿足、產(chǎn)生新的欲望,推動精神世界的創(chuàng)新,開始追求更高一級的精神需求,包括對精神文明、政治 文明的需求。農(nóng)村小城鎮(zhèn)受到自身規(guī)模和功能的限制,只能起到向農(nóng)村傳播城市文明“接力棒”的作用,剛剛轉(zhuǎn)變角色的農(nóng)民,適應小城鎮(zhèn)有限功能的要求,也是向人的現(xiàn)代化跨出了重要的一步。我國農(nóng)村的社會主義現(xiàn)代化,在解決了制度變革之后,還有兩個大的瓶頸制約:一是物質(zhì)技術生產(chǎn)力過于低下;二是人的素質(zhì)不高。農(nóng)村小城鎮(zhèn)的發(fā)展和建設,既有利于將傳統(tǒng)落后的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化的機器生產(chǎn),實現(xiàn)物質(zhì)技術生產(chǎn)力的進步,又有利于改變?nèi)说纳罘绞健⑺季S方式、價值尺度等社會心理素質(zhì)和文化素質(zhì),造就現(xiàn)代化人。

五、小城鎮(zhèn)建設有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的基石,由于大量富余勞動力滯留在農(nóng)村,生產(chǎn)經(jīng)營分散,形不成適度規(guī)模,生產(chǎn)成本很高,勞動生產(chǎn)率低下,造成農(nóng)民人均純收入遠低于城鎮(zhèn)。要改變這種狀況,必須實行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。但這需要各種條件,而最關鍵的一個條件,是必須減少農(nóng)業(yè)勞動力數(shù)量,加快農(nóng)村人口向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、工廠化,依靠科技進步,采用先進的農(nóng)業(yè)技術和技術裝備,把大批農(nóng)民從傳統(tǒng)種植業(yè)中解脫出來,按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效原則,廣泛采用優(yōu)良品種,提高農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量,使農(nóng)業(yè)朝著種養(yǎng)加(工)、產(chǎn)供銷、農(nóng)工商一體化方向發(fā)展,實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略;按照依法、自愿、有償?shù)脑瓌t進行土地承包經(jīng)營權轉(zhuǎn)讓,推進耕地集約化經(jīng)營,使剩余的勞動力從事務工經(jīng)商、第三產(chǎn)業(yè),促進小城鎮(zhèn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

城鎮(zhèn)的 工業(yè) 經(jīng)濟 源于鄉(xiāng)鎮(zhèn) 企業(yè) 的崛起,我國2,400余萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),70%左右分布在村一級地域,其中規(guī)模較大的多集中于小城鎮(zhèn),但總體上看,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)尚未走出布局分散、規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構趨同,以粗放經(jīng)營和外延式增長為主的階段,并以高投入、高耗費、低產(chǎn)出、低質(zhì)量、低勞動生產(chǎn)率實現(xiàn)其 發(fā)展;還存在污染環(huán)境、浪費耕地等負面效應,改變這種狀況,迫切要求加速小城鎮(zhèn)的建設與發(fā)展。以小城鎮(zhèn)為載體,通過相應的措施和有效機制,吸引鄉(xiāng)企向工業(yè)小區(qū)集中、連片發(fā)展,不僅可以有效地克服以上種種缺陷和弊端,又能相應地帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更多地吸收農(nóng)業(yè)富余勞動力。小城鎮(zhèn)的發(fā)展和功能的進一步完善,還可以為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和新建企業(yè)提供合適的地理區(qū)位、基礎設施以及人才、技術、市場、服務等環(huán)境,推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)和新建企業(yè)良性發(fā)展。在一定 歷史 時期內(nèi),小城鎮(zhèn)對實現(xiàn) 農(nóng)村 產(chǎn)業(yè)化和 現(xiàn)代 化,具有不可替代的重大作用。

六、小城鎮(zhèn)建設是發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)的載體

隨著我國工業(yè)化的加速發(fā)展,城鎮(zhèn)化將進入一個快速發(fā)展階段。實踐表明,城鎮(zhèn)化水平越高,農(nóng)民收入水平也會越高,也只有加快城鎮(zhèn)化進程,減少農(nóng)民數(shù)量,增加城鎮(zhèn)人口,增加對農(nóng)產(chǎn)品的需求,才能提高農(nóng)民收入。因此,以小城鎮(zhèn)為載體大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè),是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌解決“三農(nóng)”問題的重要途徑。應著力營造鄉(xiāng)鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好外部環(huán)境,加大對第三產(chǎn)業(yè)的資金投入,打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)服務體系和產(chǎn)業(yè)鏈條,建設信用擔保體系、行業(yè)專業(yè)協(xié)會、技術創(chuàng)新和 教育 培訓體系,鞏固提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),努力開創(chuàng)新型現(xiàn)代服務業(yè)。

七、小城鎮(zhèn)建設有利于農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展

近年來,我國農(nóng)村經(jīng)濟運行良好,農(nóng)民收入持續(xù)增長,農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力明顯提高。但是,制約我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的深層次問題還沒有根本解決。土地、植被、水資源等浪費嚴重,農(nóng)村污染、生態(tài)環(huán)境破壞問題突出,農(nóng)業(yè)的安全問題也沒有徹底解決,在建設社會主義新農(nóng)村時期,要解決長期困擾我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的深層次問題就必須創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式,實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,大力發(fā)展農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟。

小城鎮(zhèn)建設是可以通過加速農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程,縮減農(nóng)村住宅用地,使農(nóng)民住宅向城鎮(zhèn)集中,大力發(fā)展小城鎮(zhèn)的建設?？梢怨?jié)約大量的住宅用地和道路用地,從而使更多的土地能夠用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn),也體現(xiàn)了我們循環(huán)經(jīng)濟理論中的減量化原則。

八、小城鎮(zhèn)建設有利于促進城鄉(xiāng)互動發(fā)展

堅持城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,積極構筑多種形式的以城帶鄉(xiāng)平臺,擴大就業(yè)容量。一是構筑信息共享平臺。把農(nóng)村信息化建設納入國家基礎工程建設的范疇,加快農(nóng)村 網(wǎng)絡 普及和應用,建立起城鄉(xiāng)信息溝通的有效平臺,加強信息交流,實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享;二是構筑產(chǎn)業(yè)對接平臺。積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,通過壯大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),做強非農(nóng)產(chǎn)業(yè),開發(fā)新興產(chǎn)業(yè),提高農(nóng)業(yè)內(nèi)部吸納就業(yè)的能力,發(fā)展農(nóng)村小城鎮(zhèn)、縣域經(jīng)濟和中小城市,擴大就業(yè)容量;三是構筑文化融合平臺,推動城鄉(xiāng)文化交流,特別是要采取“文化下鄉(xiāng)”等多種行之有效的形式,繁榮農(nóng)村文化市場,進一步提升全社會的文明程度,實現(xiàn)城鄉(xiāng)地位平等、利益均享。

主要 參考 文獻 :

牛德林,徐靈.積極發(fā)展小城鎮(zhèn)是加速農(nóng)村現(xiàn)代化的戰(zhàn)略選擇.邊疆經(jīng)濟與文化,2004.1.張常明.加強新型農(nóng)民培養(yǎng)加快農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移.新農(nóng)村建設,2006.8.惠國琴.大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是解決三農(nóng)問題的重要途徑.商業(yè)經(jīng)濟,2006.12.李辰.淺談我國循環(huán)型農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式.商場現(xiàn)代化,2008.1.

第三篇：小城鎮(zhèn)建設對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的影響

三市鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化建設,農(nóng)村經(jīng)濟,新農(nóng)村建設初步探討

社會主義新農(nóng)村建設是全黨工作的重中之重,解決好農(nóng)業(yè)。農(nóng)村、農(nóng)民問題,事關全面建設小康社會全局。中國有九億農(nóng)民，要實現(xiàn)全面小康，促進整個國家的和諧發(fā)展和政局穩(wěn)定,必然要解決三農(nóng)問題。小城鎮(zhèn)建設直接關糸農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展,是建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè),提高人口素質(zhì)。調(diào)整并建立我國合理的人口。城鄉(xiāng)結構的重要進程。也是建立我國新型城鄉(xiāng)關系。逐步縮小城鄉(xiāng)差距的有效舉措。

一,小城鎮(zhèn)建設促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)快速發(fā)展。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)村小城鎮(zhèn)是一對孿生兄弟,不抓小城鎮(zhèn)建設,以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為主的農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)就發(fā)展不起來,大量從事笫一產(chǎn)業(yè)的勞動力就退不出來,相應地,不發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),小城鎮(zhèn)建設就失去依托,農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的速度就要減慢,農(nóng)村經(jīng)濟新的増長點就難以生成。發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的一大戰(zhàn)略,發(fā)展小城鎮(zhèn)也是帶動經(jīng)濟社會發(fā)展的一個大戰(zhàn)略,這兩個戰(zhàn)略要同步實施,才能使農(nóng)村工業(yè)化和城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展,才能為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展,解決三農(nóng)問題找到共同點。因此,促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與小城鎮(zhèn)共同發(fā)展既是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)今后發(fā)展壯大的要求,也是小城鎮(zhèn)建設的內(nèi)在需要, 二,農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移與小城鎮(zhèn)建設相輔相成,互相促進 小城鎮(zhèn)是聯(lián)結城市和農(nóng)村的紐帶,是國家經(jīng)濟帶動農(nóng)村經(jīng)濟的樞紐,也是農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的發(fā)動機。一方面小城鎮(zhèn)建設發(fā)展過程中形成的新特點應與農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移相呼應,小城鎮(zhèn)基礎建設中對簡單勞動力的客觀要求與農(nóng)村人口能力水平之間的協(xié)調(diào),為轉(zhuǎn)移的農(nóng)村人口提供了大量的就業(yè)機會。小城鎮(zhèn)建設不僅緩解了農(nóng)村就業(yè)壓力,提高農(nóng)民的生活水平,也為農(nóng)村外出務工人員提供了施展才華的舞臺,并得到更高層次的發(fā)展;另一方面農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移為小城鎮(zhèn)建設提供了充足的廉價勞動力,加速了小城鎮(zhèn)的基礎建設。農(nóng)村人口向小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移在一個時期內(nèi)將呈加速發(fā)展態(tài)勢,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展必須將引起農(nóng)村經(jīng)濟結構的深刻變化,將有更多的農(nóng)業(yè)勞動力從土地上解放出來,縮小城鄉(xiāng)差別是大勢所趨。作為這系列變化外在表象的農(nóng)村人口流動,將成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和小城鎮(zhèn)建設過程中最為敏感的因素,小城鎮(zhèn)建設與發(fā)展對農(nóng)村勞動力的需求量會有增無減。

三,小城鎮(zhèn)建設與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群的發(fā)展相互促進 產(chǎn)業(yè)集成是指在同一地區(qū)集中了大量生產(chǎn)同類產(chǎn)品戓相關產(chǎn)品的企業(yè),它們之間進行專業(yè)化分工與協(xié)作,能夠產(chǎn)生顯著的規(guī)摸效益,具有地理上集聚的特征。目前我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也在向集成化發(fā)展,它們不僅提高了集群整體的生產(chǎn)效益,降低了生產(chǎn)成本,增強了企業(yè)的競爭能力,而且大大促進了小城鎮(zhèn)的發(fā)展,創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會,提高了農(nóng)民的収入水平。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群對于解決三農(nóng)閃題,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)代化具有十分重要的意義。小城鎮(zhèn)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群最好的載體。培育和發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集群,關鍵是要搞好小城鎮(zhèn)的建設,包括基礎殶施,社會服務體系,政策環(huán)境,產(chǎn)業(yè)定位等。引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中,促使產(chǎn)業(yè)集聚,形成產(chǎn)業(yè)集群,推動區(qū)域經(jīng)濟和小城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。如本人所在的三市鎮(zhèn)鎮(zhèn)府就是按照這個思路進行規(guī)劃設計的,在牛串坪小集鎮(zhèn)上建立食品工業(yè)園。吸引在全國各地辦食品企業(yè)的老板回鄉(xiāng)投資。從食品加工機械制造到塑料包裝袋,紙箱等都能在園區(qū)完成加工。形成了一個產(chǎn)業(yè)集群。使三市乃至周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大量因年齡,文化程度等原因不能外出務工的閑散勞動力得到就業(yè)。使企業(yè)在全國用工荒的大環(huán)境下能保證用工需求,為企業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的飛速發(fā)展吸収了大量的農(nóng)村富余勞動力。使農(nóng)民增加了収入,政府也增加財政稅収達到三贏目的。使三市鎮(zhèn)成長為湖南省十大魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

第四篇：廣告營銷對鄉(xiāng)村旅游的影響

引言

近年來隨著人們收入水平的提高、閑暇時間的增多和各種物質(zhì)條件的便利，鄉(xiāng)村旅游成為城市居民的消費新時尚，特別是周末鄉(xiāng)村休閑旅游已成為都市人調(diào)節(jié)生活方式的重要選擇之一，同時鄉(xiāng)村旅游對促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展亦有著不可替代的作用。我國廣大鄉(xiāng)村擁有較好的生態(tài)環(huán)境和豐富的有特色的農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村旅游資源對促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，增進社會文明進步，增加鄉(xiāng)村人們收入具有重要作用，但目前我國鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還不盡如人意，其中影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的因素眾多，本文就其中一個因素——廣告營銷模式對其展開分析，以四川省平昌縣為例通過調(diào)研當?shù)芈糜伟l(fā)展現(xiàn)狀，旅游項目宣傳模式，分析廣告營銷模式對鄉(xiāng)村旅游的影響，從而得到相應的解決方案和建議。

旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費一體性決定了其不能實現(xiàn)“買”“賣”之間的分離，消費者必須在“買”產(chǎn)品之后才能切實地體驗產(chǎn)品，鑒于旅游產(chǎn)品的這一特殊性質(zhì)，旅游廣告就成為了溝通消費者和賣家之間的良好橋梁，因此現(xiàn)代旅游業(yè)也開始廣泛借助廣告對其旅游景點進行宣傳，廣告成為旅游營銷的一種重要手段。廣告營銷模式大致分為直接營銷模式和間接營銷模式

第五篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

摘 要:在旅游消費由大眾觀光型轉(zhuǎn)向休閑體驗型的今天,面對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中出現(xiàn)的五花八門的問題,鄉(xiāng)村旅游到底該如何開發(fā)需要引起高度關注,開發(fā)一套鄉(xiāng)村旅游策劃開發(fā)的基本流程和示范模板是必要的。

關鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;示范模板;必要性鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況

1.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是隨著城鎮(zhèn)化推進而出現(xiàn)的旅游類型,是以農(nóng)村自然資源、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟資源和民俗文化資源為旅游吸引物,以大中城市居民為目標客源市場,以滿足旅游者娛樂、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。其最早興起于歐洲,不少國家的政府傾向于將鄉(xiāng)村旅游看作鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的替代產(chǎn)業(yè)。在我國鄉(xiāng)村旅游的概念提出是在20世紀80年代,改革開放前,我國旅游業(yè)基本上是一種以接待外國客人為主的接待型旅游形式;改革開放后,隨著收入的增加,國內(nèi)旅游市場開始逐漸繁榮,發(fā)展成為至今的創(chuàng)匯型旅游形式。旅游消費逐步由以大眾觀光為主的單一形式發(fā)展成為觀光、休閑、度假、商務、會展、生態(tài)、探險、自助等多種旅游形式并存的格局。

1.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

(1)鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村經(jīng)濟拓寬了增收渠道。他利用已有的農(nóng)田、果園、林地、牧場、養(yǎng)殖場,加以美化、修飾,增加旅游接待設施,建成觀光農(nóng)園、觀光果園、觀光林場、觀光牧場、觀光養(yǎng)殖場等觀光農(nóng)業(yè)項目,這些都有利于提高農(nóng)民經(jīng)濟收入,幫助農(nóng)民擺脫貧困。

(2)鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移提供了可能。世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員,能為社會提供6—8個就業(yè)機會,乘數(shù)效應極大。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會促使農(nóng)民利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間和自然資源,實現(xiàn)“零距離就業(yè)”、“足不出戶就能掙錢”、“既不離鄉(xiāng),也不離土”,以地生財,使就業(yè)競爭力弱的農(nóng)民,通過一定的就業(yè)職能培訓,便可以承擔起鄉(xiāng)村旅游所需的接待、服務、導游、衛(wèi)生和管理等工作。

(3)鄉(xiāng)村旅游能夠提高鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程度。旅游業(yè)是促進人流動的產(chǎn)業(yè),由于人的頻繁流動,帶動了信息,技術、資金的流動,促進了當?shù)剞r(nóng)民思想觀念、價值觀念的轉(zhuǎn)變。給他們帶去科學文化知識和先進的經(jīng)營管理知識,使他們摒棄小農(nóng)經(jīng)濟觀念,參與市場競爭,提高自身的素質(zhì)。

(4)鄉(xiāng)村旅游能夠促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。鄉(xiāng)村旅游的特點之一就是游客的參與性,游客可親自參與采集、品嘗農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品就地銷售,減少了農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié),降低了交易成本。

(5)鄉(xiāng)村旅游為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了契機。我國農(nóng)業(yè)仍然是以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè),農(nóng)業(yè)結構不合理,農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)比例太小,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益低下等是國內(nèi)農(nóng)業(yè)的普遍現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游不僅能夠帶動農(nóng)村商業(yè)、服務業(yè)、交通運輸業(yè)、建筑業(yè)、加工業(yè)等相應產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而帶動產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整;而且能夠帶動農(nóng)村各項基礎設施的建設,為農(nóng)村人和農(nóng)產(chǎn)品走出村落提供了良好的條件。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游面臨的發(fā)展機遇

(1)從宏觀方面看,中國新農(nóng)村建設給鄉(xiāng)村旅游帶來了發(fā)展機遇。

中國作為世界農(nóng)業(yè)大國之一,2006年底統(tǒng)計顯示,全國共有農(nóng)村家庭28000萬戶農(nóng)村人口將近70000萬人,占到全國人口的67%,這一基本國情決定了全面建設小康社會的重點和難點在于農(nóng)村。

(2)從微觀方面看,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是發(fā)展農(nóng)村的有效途徑。

第一,農(nóng)村有著可觀的投資需求。借助這一次全球金融危機開發(fā)農(nóng)村巨大的投資潛力,農(nóng)村的基礎設施、公益事業(yè)、工業(yè)企業(yè)、學校村鎮(zhèn)建設以及各項服務設施等都有巨大的投資潛力。而這些設施也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的保障。不管是“家電下鄉(xiāng)”還是“汽車下鄉(xiāng)”,這些政策無非都是想拉動農(nóng)村消費市場,來向下尋求城市不能給予的經(jīng)濟增長。在一切都追求“利內(nèi)需”、“利分配”、“保增長”的情況下,鄉(xiāng)村旅游無疑是一個最好的選擇。

第二,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為當代農(nóng)村的一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。當今鄉(xiāng)村旅成為城市居民休閑、增加農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)差距、促進和諧發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。就當前全球的金融形勢來說,還擔當著中國應對全球金融危機的重大責任。與其說是重任倒還不如說是機遇,是全球給中國解決農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收問題的機遇。

鄉(xiāng)村旅游目前的開發(fā)狀況

(1)鄉(xiāng)村旅游不同于景區(qū)旅游。

首先鄉(xiāng)村旅游需求量大。隨著國內(nèi)旅游的興盛,鄉(xiāng)村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負荷的壓力,蔭足懷舊和對自然的向往的需求。其次鄉(xiāng)村旅游與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求,同時,鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復消費的特點。再次鄉(xiāng)村旅游強調(diào)鄉(xiāng)村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結合。鄉(xiāng)村氣息要突出,如天然的山水,原汁原味的農(nóng)村風情等。

(2)目前的開發(fā)中存在的問題。

①最普遍的問題是政府和開發(fā)商盲目的搞鄉(xiāng)村旅游,對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的認識不到位。就拿重慶市九龍坡區(qū)的“景觀鄉(xiāng)村嘉年華”來說,他實際上并非鄉(xiāng)村旅游的范疇,因為他犯了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的致命錯誤,即空心化開發(fā)模式。所謂的空心化開發(fā)模式就是圈出一塊地,毀掉該劃定區(qū)域內(nèi)的所有建筑和設施來重新規(guī)劃開發(fā)。空心化開發(fā)模式是廣泛應用于景區(qū)開發(fā)的一種模式,然而景區(qū)開發(fā)遠非鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。怎樣開發(fā)好鄉(xiāng)村旅游是在不違背其本質(zhì)的前提下來規(guī)劃的,而不是在一塊毀掉了的農(nóng)村里的一塊土地上異想天開。鄉(xiāng)村旅游游的就是不同于城市的鄉(xiāng)村味,而且這種感覺要真實,而并非是讓城里人看一塊建在農(nóng)村的農(nóng)村公園。

②鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重,一些鄉(xiāng)村旅游項目更是脫離了“樸素、自然、協(xié)調(diào)”的基本原則,由貪大求全的跡象,其娛樂配套設施與鄉(xiāng)村旅游的特點不相符合，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設施越來越多,這種做法嚴重扭曲了鄉(xiāng)村旅游的根本,嚴重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的成長和發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)示范模板的必要性

(1)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益。

在中國臺灣,農(nóng)業(yè)旅游被認為是面臨利潤下降、需要新的經(jīng)濟支柱的農(nóng)民在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎上進行的經(jīng)濟選擇,是克服低收入和提供就業(yè)機會的有效途徑。我國大陸的情況也是如此,很多地方的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在國家扶貧政策的指引下陸續(xù)發(fā)展起來的。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實踐證明,通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進農(nóng)民增收進而促進農(nóng)村社區(qū)發(fā)展從長遠來看是一種促進增收的有效途徑。

(2)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的社會效益。

世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員,能為社會提供6—8個就業(yè)機會,乘數(shù)效應極大。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游會促使農(nóng)民利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間和自然資源,實現(xiàn)“零距離就業(yè)”,“足不出戶就能掙錢”。中國的大量剩余勞動力都接種在廣大的農(nóng)村,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以繁榮農(nóng)村,更能解決農(nóng)村人口的就業(yè)問題,實現(xiàn)社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

(3)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景展望。

“98華夏城鄉(xiāng)游”,“99生態(tài)環(huán)境游”等都是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個標志。2004年胡錦濤視察上海時又指出:要發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游,生態(tài)旅游,促進農(nóng)民增收。2005年國務院副總理吳儀在全國旅游工作年會上也指出,旅游業(yè)發(fā)展要有新思路,要把旅游業(yè)與解決“三農(nóng)”問題結合起來,積極開發(fā)農(nóng)村旅游資源,大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。2006年國家旅游局又提出“中國鄉(xiāng)村旅游年”,宣傳口號“新農(nóng)村 新旅游 新體驗 新時尚”。鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)全面啟動。結語

鄉(xiāng)村旅游是一種全新的旅游方式,是農(nóng)村新的經(jīng)濟增長點。只有在正確認識鄉(xiāng)村旅游最大特點的基礎上,改正已有的開發(fā)和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游中的一些錯誤觀念,貫以新的、正確的思路才能把鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成為“點石成金”的朝陽產(chǎn)業(yè)。所以開發(fā)出一套模板作為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工具是非常必要的。