第一篇：我國(guó)通信行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

3G發(fā)展基礎(chǔ)夯實(shí)促進(jìn)電信業(yè)均衡競(jìng)爭(zhēng)

剛剛過(guò)去的2010年，我國(guó)3G產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。這一年，我國(guó)3G發(fā)展表現(xiàn)如下特點(diǎn)。

中央政府部門(mén)聯(lián)手支持發(fā)展3G

2010年初，我國(guó)3G發(fā)展遇到基站選址困難、業(yè)務(wù)應(yīng)用不足等困難。為此，工信部2010年4月初聯(lián)合其他幾個(gè)相關(guān)部委，及時(shí)下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》要求各級(jí)城鄉(xiāng)規(guī)劃、國(guó)土資源和投資主管部門(mén)在住宅小區(qū)、商住樓、辦公樓等建設(shè)項(xiàng)目的審批中，明確為通信建設(shè)配套預(yù)留站址資源(包括機(jī)房、天面、鐵塔、管道、分布系統(tǒng)等)；在地鐵、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、鐵路、公路等公共設(shè)施項(xiàng)目的審批中統(tǒng)籌考慮通信建設(shè)的需求，并保證電信企業(yè)的平等進(jìn)入等。

《意見(jiàn)》要求，到2011年，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有地級(jí)以上城市及大部分縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要高速公路和風(fēng)景區(qū)等，3G建設(shè)總投資4000億元，3G基站超過(guò)40萬(wàn)個(gè)，3G用戶達(dá)到1.5億戶。如此多政府部門(mén)聯(lián)合支持3G發(fā)展，這種情況在境外很少見(jiàn)。

運(yùn)營(yíng)商3G市場(chǎng)規(guī)模大致均衡

由于歷史原因，國(guó)內(nèi)三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)用戶數(shù)量差距非常大。但目前各自3G市場(chǎng)規(guī)模卻大致均衡，用戶數(shù)均過(guò)千萬(wàn)：到2010年11月，中國(guó)電信3G用戶已突破1100萬(wàn)戶，超額完成年內(nèi)3G用戶千萬(wàn)的目標(biāo)，占全國(guó)移動(dòng)用戶份額的10.45%。中國(guó)聯(lián)通2010年為3G投資約450億元，前11個(gè)月3G用戶總數(shù)達(dá)1277.6萬(wàn)戶，ARPU為100元或以上人民幣。在中移動(dòng)方面，2010年大約為3G投資500億元，建設(shè)基站9460個(gè)，加快3G網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋，同步完成地鐵信號(hào)覆蓋，2010底全市覆蓋率達(dá)到98%。目前，公司的TD用戶達(dá)到1698萬(wàn)。智能手機(jī)換機(jī)潮涌現(xiàn)

2010年的手機(jī)市場(chǎng)，印證了中國(guó)電信做的電視廣告里的一句廣告語(yǔ)，“夠智能才是3G”。的確，3G不僅僅帶來(lái)高速網(wǎng)速，還有快速下載的海量應(yīng)用，這些應(yīng)用非智能的手機(jī)系統(tǒng)不可。而智能手機(jī)使用的，是目前最流行和時(shí)尚的Android系統(tǒng)，它具有非常豐富的軟件，故具有很強(qiáng)的可用性。

由于三大運(yùn)營(yíng)商所選擇的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一樣。運(yùn)營(yíng)商對(duì)各自的智能手機(jī)進(jìn)行定制，個(gè)性更加突出。比如，摩托羅拉MT710、諾基亞6788、以及計(jì)劃推出的OPhoneOS等就是中國(guó)移動(dòng)定制的3G手機(jī)，符合TD－SCDMA制式；智酷XT701、三星I8000U等則是中國(guó)聯(lián)通向摩托羅拉與三星公司定制的3G手機(jī)，可以面向全互聯(lián)網(wǎng)；中國(guó)電信定制的旗艦級(jí)別的天翼3G智能手機(jī)，就有摩托羅拉XT800、酷派N900…..這些智能手機(jī)同時(shí)支持GSM和CDMA2000。

2010年手機(jī)銷(xiāo)售的另外一個(gè)特點(diǎn)就是合約銷(xiāo)售，其典型代表是中國(guó)聯(lián)通與美國(guó)蘋(píng)果公司的合作。中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的3GiPhone機(jī)型共有五款，其中蘋(píng)果iPhone4于2010年9月25日正式登陸中國(guó)大陸，受到市場(chǎng)熱捧，直接拉動(dòng)了中聯(lián)通的3G業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)稱(chēng)，截至2010年12月15日，聯(lián)通合約版iPhone銷(xiāo)量已接近60萬(wàn)部，而預(yù)約用戶也已超過(guò)70萬(wàn)。與此同時(shí)，披著神秘面紗iPhone5又悄悄開(kāi)始向市場(chǎng)上釋放信號(hào)，消費(fèi)者拭目以待。寬帶大提速啟動(dòng)

2010年5月，我國(guó)政府部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意見(jiàn)》。在《意見(jiàn)》鼓勵(lì)下，我國(guó)寬帶事業(yè)取得實(shí)實(shí)在在的成績(jī)。以北京市為例，2010年北京市信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入超過(guò)170億元，其重點(diǎn)就是發(fā)展以光纖入戶為主的寬帶光網(wǎng)建設(shè)，2010年的目標(biāo)是年底20兆寬帶覆蓋率將達(dá)到50%。與此同時(shí)，2010年三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商也都爭(zhēng)分奪秒上寬帶。

中國(guó)電信寬帶計(jì)劃的是，2010年下半年到2011年為寬帶市場(chǎng)投資150億；到2010年底發(fā)展940萬(wàn)個(gè)光纖寬帶用戶，其中9萬(wàn)個(gè)將是光纖到戶用戶；高端家庭用戶帶寬接入服務(wù)可達(dá)到20Mbit／s，2012年提高到50Mbit／s。

目前中國(guó)電信已在所有城市啟動(dòng)了8M接入帶寬，每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也具備了2M接入能力，一些大城市正在建設(shè)100M光纖到戶工程。另一方面，中國(guó)電信正在加快對(duì)外網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，2010年達(dá)到400萬(wàn)兆出口容量。

2010年，中國(guó)聯(lián)通寬帶投入153億，主要用作發(fā)展光纖寬帶技術(shù)，寬帶收入預(yù)計(jì)將超越企業(yè)整個(gè)固網(wǎng)收入50%。中國(guó)聯(lián)通針對(duì)1.1億個(gè)EPON端口的聯(lián)合招標(biāo)工作已在2009年完成，預(yù)計(jì)2010年光纖寬帶用戶將達(dá)到1170萬(wàn)個(gè)，比2009年增長(zhǎng)570萬(wàn)個(gè)。

中國(guó)移動(dòng)將首先為企業(yè)用戶布署PON設(shè)備，利用無(wú)線基站的回程線路開(kāi)展城域無(wú)線網(wǎng)

絡(luò)服務(wù)。雖然中國(guó)移動(dòng)的固網(wǎng)資源相對(duì)較弱，但市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)2010年將增加400萬(wàn)個(gè)寬帶接入用戶。

但我國(guó)目前的家庭寬帶普及率仍然比較低，連全球前30名都進(jìn)不了，且寬帶不寬也是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這方面，我國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。IT巨頭搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用市場(chǎng)也處在爆發(fā)的前夜，尼爾森發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)比在美國(guó)更加流行，中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶比例已經(jīng)達(dá)到38%，目前已經(jīng)領(lǐng)先于美國(guó)的占比27%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國(guó)人生活中不可或缺的一部分。

早在2009年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就開(kāi)始顯現(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2009年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶為2100萬(wàn)，比2008年增長(zhǎng)了118.8%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)6.4億元，比2008年增長(zhǎng)了25%。

相反，自2010年初以來(lái)，曾經(jīng)如火如荼的網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)放緩，2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模預(yù)計(jì)仍然有77.58億元，但環(huán)比下滑0.3%。

2010年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速升溫，成為通信消費(fèi)市場(chǎng)的新陣地，也成為移動(dòng)市場(chǎng)的熱點(diǎn)和看點(diǎn)。有人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是“一座富礦”。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)近日在其微博發(fā)表看法，稱(chēng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛在機(jī)會(huì)是PC互聯(lián)網(wǎng)的14倍。

2010年，功能強(qiáng)大智能手機(jī)不斷涌現(xiàn)，更為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)注入了生生活力。市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶超過(guò)2.77億，智能手機(jī)的用戶每年以20%的速度增加。尤其現(xiàn)在正在熱銷(xiāo)的蘋(píng)果iPhone、聯(lián)想樂(lè)Phone、準(zhǔn)備引入市場(chǎng)iPad等為代表的移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備，使用戶親身感到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就在自己的掌控中。

雖說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)還剛剛興起，但業(yè)內(nèi)反映熱烈。包括聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)、長(zhǎng)城電腦、漢王等公司及大批的中小應(yīng)用開(kāi)發(fā)企業(yè)，都在搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)大大小小有80多個(gè)品牌進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，大大超過(guò)PC的品牌。

特別值得注意的是，國(guó)內(nèi)最大的通信設(shè)備制造商華為公司日前在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，宣布

公司終端產(chǎn)品將正式向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而一年之前，聯(lián)想集團(tuán)就看好了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，2010年已經(jīng)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)起步遭遇各種預(yù)料中挑戰(zhàn)

從2010年11月22日開(kāi)始，天津、海南攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)試商用正式啟動(dòng)，僅限于各自本地網(wǎng)范圍內(nèi)的號(hào)碼攜帶。但這種試商用目前具有一定的非對(duì)稱(chēng)性質(zhì)。也就是說(shuō)，我國(guó)的電信領(lǐng)域里攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)試商用是在非對(duì)稱(chēng)環(huán)境下開(kāi)始的。

第一、海南方面實(shí)行單向轉(zhuǎn)網(wǎng)政策，中國(guó)移動(dòng)的2G用戶可以攜帶號(hào)碼轉(zhuǎn)移到中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，而中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通2G用戶則不可以攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)至中國(guó)移動(dòng)的2G網(wǎng)絡(luò)。

第二、在天津，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的2G用戶、3G用戶，以及中國(guó)移動(dòng)2G用戶之間可以相互攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)，這些2G用戶都可以攜帶號(hào)碼轉(zhuǎn)移到中國(guó)移動(dòng)TD－SCDMA網(wǎng)；中國(guó)移動(dòng)TD－SCDMA專(zhuān)用號(hào)段157／188用戶不能攜帶到其他兩家運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。

從目前暴露出的問(wèn)題看，試商用并不容易。當(dāng)然，很多問(wèn)題已經(jīng)在試商用前就被業(yè)界預(yù)料回出現(xiàn)，因此，各種問(wèn)題雖然相繼出現(xiàn)，但是工信部和三大運(yùn)營(yíng)商也基本可以沉著應(yīng)對(duì)，總體來(lái)看，攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)這一大勢(shì)所趨是不可逆轉(zhuǎn)的。

目前，工信部?jī)H對(duì)移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)、網(wǎng)間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)彩信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方案進(jìn)行了規(guī)范，對(duì)于業(yè)務(wù)內(nèi)容與實(shí)現(xiàn)方式多樣的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)沒(méi)有作開(kāi)放要求，造成了轉(zhuǎn)網(wǎng)用戶無(wú)法繼續(xù)享受增值服務(wù)。

比如，中國(guó)移動(dòng)用戶轉(zhuǎn)入中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)之后，無(wú)法接收到銀行、支付寶、信用卡消費(fèi)信息等第三方平臺(tái)的短信業(yè)務(wù)。另外，手機(jī)銷(xiāo)售合約套餐會(huì)對(duì)希望轉(zhuǎn)網(wǎng)的用戶帶來(lái)麻煩。廣電積極布局三網(wǎng)融合我國(guó)的三網(wǎng)融合一波三折，起步不晚，啟動(dòng)很難。究其原因，中國(guó)特色所致。與境外相比，我國(guó)三網(wǎng)融合的基本環(huán)境與特點(diǎn)是：

第一，政府推動(dòng)。2010年新年伊始，國(guó)務(wù)院專(zhuān)門(mén)召開(kāi)常務(wù)會(huì)議，再次討論三網(wǎng)融合并

做出決策。國(guó)務(wù)院成立專(zhuān)門(mén)的三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組，6月28日三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案獲得該領(lǐng)導(dǎo)小組的認(rèn)可。

第二、當(dāng)前三網(wǎng)融合面臨的困難主要在體制方面。廣電與電信分屬不同部門(mén)，性質(zhì)有別，市場(chǎng)開(kāi)放程度不同。彼此都想進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)，但都心存疑慮，故彼此設(shè)防，市場(chǎng)動(dòng)作不大。

第三、按政策規(guī)定，廣電主導(dǎo)IPTV及手機(jī)電視集成播控。這樣就造成了2010年三網(wǎng)融合的局面：廣電在三網(wǎng)融合中當(dāng)主角，積極性很高。擁有強(qiáng)大傳輸網(wǎng)絡(luò)的電信運(yùn)營(yíng)商目前只能當(dāng)配角。與前些年相比，如今電信和廣電對(duì)三網(wǎng)融合的態(tài)度發(fā)生了戲劇性變化，值得深思。

第四、相對(duì)而言，地方部門(mén)或企業(yè)對(duì)IPTV為先導(dǎo)的三網(wǎng)融合比較積極，去年年中，12個(gè)試點(diǎn)試點(diǎn)城市(地區(qū))出臺(tái)。經(jīng)過(guò)半年的探索，已出現(xiàn)了武漢、上海等廣電電信合作模式；深圳、北京、杭州、青島等試點(diǎn)城市也積極行動(dòng)，探索具有當(dāng)?shù)靥厣娜W(wǎng)融合之路。

2010年，全國(guó)廣播電視體制改革明顯加速。遼寧、北京、湖南、安徽、廣州等多個(gè)省市紛紛成立廣播電視臺(tái)和廣電傳媒集團(tuán)，進(jìn)行制播分離和產(chǎn)業(yè)化嘗試。湖南廣電成為全國(guó)首個(gè)總收入過(guò)百億的省級(jí)廣電媒體。2010年，全國(guó)大多數(shù)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)完成或基本完成網(wǎng)絡(luò)整合。盡管?chē)?guó)家級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)公司未能如期在年底成立，但網(wǎng)絡(luò)整合的步伐仍然不斷加速。

三網(wǎng)融合在2010年是吹響號(hào)角的一年，是開(kāi)始的一年，國(guó)家在實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合方面具體的動(dòng)作并不是很多，但是2011年可以說(shuō)是非常重要的一年，2011年是國(guó)家的試點(diǎn)期，是三網(wǎng)融合進(jìn)入市場(chǎng)、初步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的年份。實(shí)名制步入正軌尚需時(shí)日

2010年8月1日，《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》正式實(shí)施；2010年9月1日起，醞釀多年的手機(jī)實(shí)名制也開(kāi)始推行，實(shí)名制是中國(guó)信息通信發(fā)展進(jìn)程中的一件大事，也是規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的必要途徑。

對(duì)于上述兩大實(shí)名制，不管是業(yè)內(nèi)，還是坊間，一直存在不同的看法。積極的看法是，可以在一定程度上幫助凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊各種形式的網(wǎng)絡(luò)虛假信息欺詐，打擊充斥網(wǎng)絡(luò)的色情信息，保護(hù)青少年，減少網(wǎng)癮的發(fā)生。相關(guān)調(diào)查顯示，大中學(xué)生人群中網(wǎng)絡(luò)成癮發(fā)生率最高可達(dá)15%左右。

對(duì)實(shí)名制質(zhì)疑者則認(rèn)為，考慮到現(xiàn)在中國(guó)的的社會(huì)環(huán)境，擔(dān)心個(gè)人隱私回因?yàn)閷?shí)名制而被泄露，擔(dān)心實(shí)名制走形式、打折扣，擔(dān)心達(dá)不到政策初衷。

現(xiàn)在，上述兩項(xiàng)實(shí)名制已經(jīng)實(shí)行了幾個(gè)月。從市場(chǎng)反映看，沒(méi)有引起軒然大波，用戶的配合是平和與淡定的。

為什么呢？一是通信實(shí)名制已經(jīng)嚷嚷了好幾年，大家有心理準(zhǔn)備；二是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要凈化，實(shí)名制是也一種可選工具和手段；三是與以前相比，實(shí)名制在其他行業(yè)比較通用，通信業(yè)采用實(shí)名制也不奇怪；四是實(shí)名制沒(méi)有想象中那么難辦，用戶也就無(wú)所謂了；五是雖然實(shí)名制在執(zhí)行中被打了折扣，大家也能接受，也能包容。因?yàn)槟壳斑@種現(xiàn)象不可避免，假以時(shí)日，實(shí)名制才能步入正軌。運(yùn)營(yíng)商全面布控成凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境主導(dǎo)力量

凈化通信環(huán)境成了時(shí)下的又一個(gè)重大話題。工業(yè)和信息化部于2009年11月組織開(kāi)展為期14個(gè)月的整治手機(jī)淫穢色情專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，直到2010年底。與之相關(guān)的通信企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，積極響應(yīng)，目前專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)已取得明顯成果。

我國(guó)的情況與國(guó)外不同，我國(guó)三大電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)數(shù)以千計(jì)的增值業(yè)務(wù)提供商和網(wǎng)絡(luò)接入商擁有部分市場(chǎng)監(jiān)管權(quán)。這樣，在當(dāng)前這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的掃黃打非行動(dòng)中，我國(guó)基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商在凈化通信環(huán)境方面負(fù)有特殊的使命和責(zé)任。

過(guò)去的一年，我國(guó)通信運(yùn)營(yíng)企業(yè)在整治手機(jī)網(wǎng)絡(luò)淫穢色情信息方面卓有成效。中國(guó)移動(dòng)2010年就封堵7萬(wàn)多個(gè)手機(jī)色情網(wǎng)站，其中境外接入的網(wǎng)站占99%。

截至去年10月底，中電信共計(jì)撥測(cè)互聯(lián)網(wǎng)站數(shù)量近12萬(wàn)個(gè)，已將7000多個(gè)境內(nèi)外違規(guī)網(wǎng)站列入黑名單，強(qiáng)力推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展。

中聯(lián)通已構(gòu)建了事前防范、事中阻斷、事后溯源的信息安全技術(shù)保障體系，能夠做到消除隱患、直接切斷互聯(lián)網(wǎng)黃源。

第二篇：通信設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

通信設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：

3G將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)通訊設(shè)備需求快速增長(zhǎng)

2008年4月1日，中國(guó)移動(dòng)正式啟動(dòng)TD社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試和試商用，在國(guó)內(nèi)8大奧運(yùn)城市放號(hào)，規(guī)模達(dá)到6萬(wàn)用戶。預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)將在北京奧運(yùn)會(huì)前后啟動(dòng)第二輪TD-SCDMA基礎(chǔ)設(shè)施投資，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)部署將擴(kuò)展到中國(guó)東部多個(gè)二線城市，2008年TD-SCDMA的資本支出將超過(guò)280億元。

總體來(lái)看，我國(guó)通信設(shè)備制造業(yè)的總體盈利能力并沒(méi)有完全釋放出來(lái)，目前主要是國(guó)內(nèi)對(duì)通信設(shè)備投入不足造成的，但是對(duì)通信設(shè)備的需求疲軟應(yīng)該是策略性的，是暫時(shí)性的，隨著電信重組和3G建設(shè)的推進(jìn)，對(duì)相關(guān)基站和設(shè)備的需求將明顯恢復(fù)，通信設(shè)備行業(yè)井噴式增長(zhǎng)是可以預(yù)見(jiàn)到的。

數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)將成為行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力

電信業(yè)務(wù)收入自從2007年初加速提升之后，08年以來(lái)繼續(xù)保持高位穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。除了移動(dòng)業(yè)務(wù)用戶的快速增長(zhǎng)外，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)也成為行業(yè)發(fā)展的另一推動(dòng)力。

從電信業(yè)務(wù)收入構(gòu)成上來(lái)看，數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)收入是電信業(yè)務(wù)收入中增長(zhǎng)最快的部分，其在電信業(yè)務(wù)中的比重也同步上升。2008年1-3月，移動(dòng)通信收入和數(shù)據(jù)通信收入比去年同期分別增長(zhǎng)17.2%和37.7%，在電信業(yè)務(wù)總收入中所占的比重比去年同期分別上升了2.83和1.79個(gè)百分點(diǎn)。

第三篇：我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.玩具產(chǎn)品以出口為主，出口額呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，占國(guó)際出口玩具總量的75%左右，而我國(guó)國(guó)內(nèi)85%以上的玩具生產(chǎn)企業(yè)是出口型企業(yè)，玩具出口總額約占中國(guó)玩具銷(xiāo)售額的50%。近年來(lái)，我國(guó)玩具出口持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)，中國(guó)玩具出口額總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2010年的100.87億美元增至2014年的141.37億美元。海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)紡織品、服裝、箱包、鞋類(lèi)、玩具、家具、塑料制品等7大類(lèi)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口總值2.93萬(wàn)億元，下降1.7%，占出口總值的20.7%；其中，玩具、家具、箱包、塑料制品出口保持增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)玩具出口總額高達(dá)156.66億美元，同比增長(zhǎng)10.8%。

2.國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額同比均呈增勢(shì) 據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1～12月，我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)98.2%，較2014年同期提高1.3個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)出口交貨值928.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)2.9%。12月當(dāng)月，玩具行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率98.6%，較2014年同期提高1.8個(gè)百分點(diǎn)；出口交貨值85.7億元，同比增長(zhǎng)5.7%。

1～12月，我國(guó)玩具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2106.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.2%；利潤(rùn)總額106.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)9.6%；稅金總額59.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)12.6%。

3.國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯

我國(guó)玩具行業(yè)現(xiàn)狀顯示，我國(guó)出口的玩具中約70%來(lái)自廣東，同時(shí)江蘇、浙江、山東、福建和上海等省市也是重要的玩具生產(chǎn)和出口基地，呈現(xiàn)出區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。在這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)群中，存在眾多的小型玩具企業(yè)，主要以O(shè)EM（貼牌/代工）生產(chǎn)為主（貼牌率達(dá)80%），依靠較低的勞動(dòng)力成本和傳統(tǒng)的工藝技術(shù)，為國(guó)外知名玩具品牌生產(chǎn)加工玩具。截至2013年，國(guó)內(nèi)玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)1291家，從業(yè)人員達(dá)到了62.35萬(wàn)人。資產(chǎn)總額達(dá)825.01億元，同比增長(zhǎng)19.35%。4.玩具行業(yè)高端人才缺乏，貼牌為主要生產(chǎn)方式，同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量低、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

我國(guó)玩具企業(yè)多以小型玩具企業(yè)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌效應(yīng)不明顯、技術(shù)含量低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，主要的競(jìng)爭(zhēng)手段為傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。而國(guó)內(nèi)中高端玩具零售市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外知名玩具品牌占有，包括美國(guó)美泰、孩之寶、日本萬(wàn)代、多美、丹麥樂(lè)高。這類(lèi)企業(yè)規(guī)模巨大、品牌知名度高、研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。此外，我國(guó)人均玩具消費(fèi)與世界平均水平差距較大，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)高端人才缺乏，類(lèi)似于玩具設(shè)計(jì)師這樣的行業(yè)，只是近幾年才開(kāi)始出現(xiàn)，而且僅浙江工業(yè)大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等少數(shù)高校設(shè)置了玩具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)科。些外，由于行業(yè)缺乏自主品牌，知名的動(dòng)漫形象較少，導(dǎo)致玩具行業(yè)發(fā)展較為困難。

5.國(guó)內(nèi)玩具競(jìng)爭(zhēng)模式向品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤(rùn)空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平處于較低水平。然而，值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了高樂(lè)股份、驊威股份、群興玩具、星輝車(chē)模、奧飛動(dòng)漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。

據(jù)悉，自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力，能根據(jù)市場(chǎng)變化快速研發(fā)設(shè)計(jì)各種暢銷(xiāo)產(chǎn)品，同時(shí)，客戶與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的靈活性確保企業(yè)的定價(jià)能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤(rùn)率要比代工企業(yè)高3～5倍。

6.國(guó)內(nèi)玩具多以兒童玩具為主，成人玩具較少

中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：在我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，99%為兒童玩具，成人玩具幾乎沒(méi)有。北京市場(chǎng)的3000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對(duì)象。另一項(xiàng)調(diào)查顯示：33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購(gòu)買(mǎi)適合自己的玩具，我國(guó)成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一項(xiàng)，一年就高達(dá)500億元人民幣左右。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，玩具只是供兒童玩的，成人玩玩具多少顯得有點(diǎn)幼稚。但透過(guò)市場(chǎng)調(diào)查可以看出，成人也渴望擁有屬于自己的玩具。一些上班族他們表示，也希望能有適合自己的玩具，從而緩解工作的壓力，豐富休閑娛樂(lè)的方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的成人玩具銷(xiāo)售額占玩具總銷(xiāo)售額的60%；在日本，18～69歲的成年人，84%擁有至少一個(gè)玩具。目前我國(guó)8000家玩具制造商中，有99%是生產(chǎn)兒童玩具的；而在美國(guó)，40%以上的玩具專(zhuān)門(mén)為成人設(shè)計(jì)制造。

二、玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.歐美日等成熟市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定，中國(guó)等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

玩具消費(fèi)與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、兒童人數(shù)、國(guó)民受教育程度有較大關(guān)系。歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的玩具行業(yè)起步較早，開(kāi)發(fā)程度高，行業(yè)也較成熟，玩具消費(fèi)量始終位于世界前列。近年來(lái)，雖然受歐債危機(jī)和金融危機(jī)的影響，玩具行業(yè)的發(fā)展增速放緩，玩具銷(xiāo)售的情況仍然保持穩(wěn)定，主要原因是：①玩具消費(fèi)在居民可支配收入中比例不大；②各國(guó)家庭普遍重視兒童的教育和消費(fèi)需求，玩具消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，兒童人均玩具消費(fèi)高，因而所受負(fù)面影響相對(duì)較小。

隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。如，中東玩具市場(chǎng)以11.8%的年增長(zhǎng)比例快速上升，中東國(guó)家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費(fèi)額達(dá)到327美元；中國(guó)玩具市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)（中東除外）和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性，該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2．新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速啟動(dòng) 影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的婚育高峰，2013年我國(guó)新婚對(duì)數(shù)達(dá)1346.9萬(wàn)對(duì)，創(chuàng)歷史新高，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來(lái)。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開(kāi)，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。在2010年新生兒641萬(wàn)低潮后，近年來(lái)新生兒數(shù)量逐步提升，2013年新生嬰兒已經(jīng)達(dá)到了668萬(wàn)，“嬰兒潮”的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國(guó)居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個(gè)小孩。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于1780～1950萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2～2.5億之間。

此外，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過(guò)高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂(lè)問(wèn)題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。如果按照玩具的世界平均消費(fèi)水平計(jì)算，預(yù)計(jì)我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破2700億元，也就是說(shuō)，我國(guó)目前還有1000億元的玩具消費(fèi)缺口。這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

3.玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，環(huán)保成主要潮流

隨著生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對(duì)玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障本國(guó)消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了愈來(lái)愈嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。2012年3月，歐盟發(fā)布了2012/7/EC玩具安全指令收緊鎘限值含量，2013年7月，歐盟正式執(zhí)行《歐盟玩具安全新指令》；2012年6月美國(guó)ASTM國(guó)際委員會(huì)強(qiáng)制生效新版玩具安全標(biāo)準(zhǔn)F963-2011；2013年1月，日本玩具協(xié)會(huì)制定了最新玩具安全標(biāo)準(zhǔn)ST2012；中東、俄羅斯、南美等新興市場(chǎng)亦制定了各自新的規(guī)定。這些新規(guī)定的實(shí)施促使全球玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，并使許多國(guó)內(nèi)外玩具生產(chǎn)廠家將重心放在“綠色設(shè)計(jì)”的概念上。

根據(jù)美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）、歐盟非食品類(lèi)快速預(yù)警系統(tǒng)（RAPEX）、加拿大衛(wèi)生部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口產(chǎn)品始終位居美國(guó)CPSP召回、歐盟RAPEX預(yù)警和加拿大召回通報(bào)的首位，而其中玩具類(lèi)產(chǎn)品是重點(diǎn)召回或預(yù)警領(lǐng)域。所以，我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)應(yīng)加大力量研究國(guó)際玩具標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，將研發(fā)重心放在“綠色設(shè)計(jì)”上。

4．與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)

影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計(jì)中加入文化元素能提高玩具的商品價(jià)值、提升消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與辨識(shí)度；影視、動(dòng)漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷(xiāo)售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的變形金剛、高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型都來(lái)源于相關(guān)的影視、動(dòng)漫作品。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度美國(guó)授權(quán)玩具銷(xiāo)售額占其玩具銷(xiāo)售總額的比例高達(dá)26%，在2013年全美玩具市場(chǎng)整體萎縮1%的情況下，授權(quán)玩具增長(zhǎng)了3%，可見(jiàn)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的授權(quán)玩具發(fā)展空間廣闊。

5.注重“個(gè)性”與“科教性”

根據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)行業(yè)研究員關(guān)于2014年的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)中提到：“未來(lái)的玩具業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是個(gè)性與科教性，玩具廠商應(yīng)秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價(jià)格的選擇，以符合市場(chǎng)的潮流。其中建構(gòu)類(lèi)玩具與科教類(lèi)玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)”。建構(gòu)類(lèi)玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類(lèi)玩具，還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品；科教類(lèi)玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。注重“個(gè)性”與“科教性”的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是未來(lái)玩具行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

三、2016年玩具市場(chǎng)五大潮流趨勢(shì)

目前，美國(guó)玩具潮流專(zhuān)家總結(jié)出了2016年全球五大玩具潮流，具體如下： 潮流1：多媒體游戲

多媒體游戲在玩具行業(yè)已非新鮮概念，但隨著更多新加入的競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域的滲透、更獨(dú)特的玩樂(lè)體驗(yàn)融入其中，使其蓬勃向前發(fā)展。目前廠家熱衷于利用游戲角色玩偶、可離線使用的游戲App、高附加值的玩樂(lè)體驗(yàn)作為該類(lèi)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。這類(lèi)產(chǎn)品綜合利用虛擬和實(shí)體的游戲產(chǎn)品，設(shè)置闖關(guān)任務(wù)和挑戰(zhàn)，形成綜合型的游戲體驗(yàn)。目前，除了玩具廠家之外，游戲供應(yīng)商、娛樂(lè)公司、眾籌公司、科技公司都紛紛加入這一領(lǐng)域，為業(yè)界打開(kāi)了一扇面向全齡化合家歡消費(fèi)群的全新大門(mén)。在這個(gè)領(lǐng)域中，娛樂(lè)內(nèi)容和授權(quán)形象擔(dān)任著重要角色。

如，迪士尼新推的Playmation Station，為新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，給孩子設(shè)定闖關(guān)任務(wù)，還可將戰(zhàn)場(chǎng)延伸至室外。

潮流2：小小創(chuàng)造家

這一潮流隨著越來(lái)越多學(xué)校將其引進(jìn)課堂而日漸風(fēng)靡全球。這類(lèi)產(chǎn)品包含了手工創(chuàng)意DIY、3D建模、作曲、開(kāi)放式建造等類(lèi)別產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品季節(jié)性弱，全年銷(xiāo)售都合適，有助于打破玩具及游戲產(chǎn)業(yè)過(guò)于依賴第四季度銷(xiāo)售的局面。家用型3D打印玩具，可以上網(wǎng)選定立體形象模板，或自己修改創(chuàng)造。

潮流3：學(xué)習(xí)積德向善產(chǎn)品 這類(lèi)潮流產(chǎn)品的核心在于鼓勵(lì)年輕一代消費(fèi)者在社會(huì)和情感智慧上學(xué)習(xí)無(wú)私贈(zèng)予、付出。通過(guò)提升兒童對(duì)這些概念的認(rèn)知，鼓勵(lì)孩子動(dòng)手創(chuàng)造、銷(xiāo)售創(chuàng)意、捐贈(zèng)收益。這一類(lèi)別的玩具同時(shí)也涵蓋那些培養(yǎng)孩子創(chuàng)業(yè)精神、學(xué)習(xí)超級(jí)英雄優(yōu)良品質(zhì)、了解環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品。灌輸給孩子一種，即使年齡小，也可以出一份力使社會(huì)變得更美好的理念。

潮流4：戶外運(yùn)動(dòng)技巧培養(yǎng)

隨著健康生活的理念日漸深入人心，戶外運(yùn)動(dòng)技巧培養(yǎng)產(chǎn)品漸成潮流，如童車(chē)、運(yùn)動(dòng)器材、技巧型游戲產(chǎn)品等。新增產(chǎn)品主要以技巧培養(yǎng)為關(guān)鍵的玩具，如來(lái)自日本的劍球，源自北歐的冰帆、風(fēng)箏沖浪、槳板沖浪，還有雪上運(yùn)動(dòng)、輪滑運(yùn)動(dòng)等。如，來(lái)自日本的劍球玩具，源自傳統(tǒng)，玩法多樣，考驗(yàn)手眼協(xié)調(diào)及快速反應(yīng)能力，對(duì)運(yùn)動(dòng)技巧要求極高。

潮流5：智能技術(shù)潮

近年在技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下，智能玩具潮流又上了一個(gè)新的臺(tái)階，衍生出多種玩法，如GPS定位、可穿戴、動(dòng)態(tài)視頻創(chuàng)作、云數(shù)據(jù)語(yǔ)音、近距離無(wú)線通訊、動(dòng)作感應(yīng)等。得益于智能玩具的普及，哪怕只有8歲大的孩子已經(jīng)可以在很多成人尚未接觸的領(lǐng)域進(jìn)行探索，如微電影拍攝、虛擬時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等等。智能技術(shù)為孩子提供了參與程度更高、探索性更強(qiáng)的游戲體驗(yàn)，因而涵蓋的玩具范圍更廣。

第四篇：未來(lái)我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 我國(guó)白酒行業(yè)自1996年以來(lái)出現(xiàn)多次波動(dòng)，1996年我國(guó)白酒產(chǎn)量810萬(wàn)噸，達(dá)到歷史的最高峰。從1997年開(kāi)始，我國(guó)白酒產(chǎn)量開(kāi)始下滑，這主要是和當(dāng)時(shí)的產(chǎn)業(yè)政策有關(guān)，即：（白酒耗糧大）。加上亞洲金融危機(jī)，白酒產(chǎn)量開(kāi)始一路下滑，一直到2004年。2005年，白酒產(chǎn)量開(kāi)始恢復(fù)性增長(zhǎng)，而且增長(zhǎng)速度很快，到2010年達(dá)到890萬(wàn)噸，達(dá)到歷史新高峰，2011年超過(guò)1000萬(wàn)噸。白酒行業(yè)產(chǎn)量的增加和國(guó)民生產(chǎn)總值增加以及居民收入水平提高和社交習(xí)慣成正比的。即：固定資產(chǎn)投資開(kāi)始大幅度增加之后，就帶來(lái)社交白酒飲用量的增加。2013年。國(guó)家出臺(tái)“三公消費(fèi)”，在國(guó)家限制“三公消費(fèi)”、禁酒令等因素的影響下，我國(guó)高端白酒遭到當(dāng)頭棒喝，加大大幅下滑，產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)。

限制“三公消費(fèi)”政策直接命中了白酒銷(xiāo)售的要害，但總體來(lái)說(shuō)，限制“三公消費(fèi)”僅是一個(gè)導(dǎo)火索，酒價(jià)的非理性上漲，造成了存酒和收藏酒的盛行，時(shí)間的積累也讓社會(huì)庫(kù)存高企，限制“三公消費(fèi)”只是起到了一個(gè)引爆的作用。在白酒行業(yè)快速發(fā)展的十年間，行業(yè)整體欠下許多債，包括銷(xiāo)售渠道、經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等等，而這些債是早晚要還的。庫(kù)存高企的商家在看到政策對(duì)高端酒的銷(xiāo)售影響較大時(shí)，便紛紛拋貨，這也就有了茅臺(tái)在2300多元/瓶的高價(jià)一路下跌 至900元/瓶左右，但是，900元/瓶并非是茅臺(tái)的低部，在接盤(pán)者伸手接盤(pán)后，茅臺(tái)的價(jià)格出現(xiàn)了短暫的反彈，這也是市場(chǎng)上僥幸心理的寫(xiě)照。而在今年中秋 前后，銷(xiāo)售旺季卻出現(xiàn)旺季不旺的現(xiàn)象，企業(yè)和商家終于醒悟。但此時(shí)，茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格一度跌到了850元/瓶和650元/瓶左右。

據(jù)調(diào)查，一線白酒貴州茅臺(tái)的社會(huì)庫(kù)存經(jīng)過(guò)今年上半年的消化，已經(jīng)到了二批經(jīng)銷(xiāo)商手中，一批經(jīng)銷(xiāo)商手中庫(kù)存壓力較小。而五糧液由于之前的經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店隊(duì)伍龐大，社會(huì)庫(kù)存也較大，經(jīng)過(guò)上半年的降價(jià)銷(xiāo)售，社會(huì)庫(kù)存有極大的好轉(zhuǎn)。雖然兩大白酒龍頭都做了許多努力，但是，價(jià)格再回到千元時(shí)代可以說(shuō)是難上 加難?，F(xiàn)在，擺在酒企面前的是轉(zhuǎn)型、建立自己的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和服務(wù)體系，真正讓白酒發(fā)揮其固有的屬性——是一種消費(fèi)品，而非建立在某些特殊群體上的特殊品?！懊啤被貧w“民酒”是大勢(shì)所趨，要做好充足的準(zhǔn)備，根據(jù)市場(chǎng)需求而做出相應(yīng)的產(chǎn)品。酒企與消費(fèi)者建立一站式的服務(wù)，才能掌控市場(chǎng)、掌控消費(fèi)者的需求。這 就需要企業(yè)在保證品質(zhì)的同時(shí)，從銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上不斷地去創(chuàng)新，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信賴。市場(chǎng)發(fā)生了變化，酒企和經(jīng)銷(xiāo)商也必須做出

轉(zhuǎn)變，適者生存是硬 道理，未來(lái)的白酒市場(chǎng)格局如何分割，就要看企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商在此輪調(diào)整中如何來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，并做出快速而準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)變。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：2013年限制“三公消費(fèi)”將只是個(gè)導(dǎo)火索，2014年我國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)低糜，市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一次大的調(diào)整，將會(huì)持續(xù)3-5年時(shí)間。另外，隨著市場(chǎng)的深入調(diào)整，做出轉(zhuǎn)型的不僅僅只有酒企，經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍也必須轉(zhuǎn)型。不適應(yīng)市場(chǎng)需要的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)退出市場(chǎng)。

第五篇：我國(guó)調(diào)味品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

我國(guó)調(diào)味品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

http:// 2010-9-15 中國(guó)食品科技網(wǎng)

我國(guó)目前的客觀實(shí)際為調(diào)味品的發(fā)展提供了廣闊的用武之地，但不利的因素也非常多，可以說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，發(fā)展與危機(jī)同在。

“黑調(diào)料”充斥低端市場(chǎng)

近日，在國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局組織的一次質(zhì)量抽查中，發(fā)現(xiàn)醬油、醬產(chǎn)品有1/4不合格，有的產(chǎn)品防腐劑竟超標(biāo)10倍。而此次曝光的醬油、醬產(chǎn)品問(wèn)題僅僅是冰山一角，筆者在一家食品專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上輸入“調(diào)味品”進(jìn)行搜索，僅僅兩個(gè)頁(yè)面就包含“北京：鮮風(fēng)牌雞精因不合格下架”、“成都食品調(diào)味品問(wèn)題多”、“‘紅梅牌’調(diào)味品被查出質(zhì)量不合格”、“1至2月份鄭州雞精合格率不到三成”、“杭州查獲440公斤假冒味精”、“非碘私鹽沖擊食鹽市場(chǎng)”、“石獅查獲43箱假醋”、“溫州查獲600包假冒雞精”、“南京市場(chǎng)假胡椒粉泛濫”等負(fù)面報(bào)道，占所有搜索結(jié)果的1/5以上。

筆者走訪了幾家大型超市，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)近期被“通緝”的這些調(diào)味品，但在城鄉(xiāng)結(jié)合部的小超市、食雜店和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這些流通渠道里銷(xiāo)售的調(diào)味品問(wèn)題很多。以醬油為例，這里大部分都是雜牌、小廠的產(chǎn)品，還有的甚至是無(wú)廠名、廠址、保質(zhì)期的“三無(wú)”產(chǎn)品；有的產(chǎn)品根本沒(méi)有醬油應(yīng)有的醬香味和鮮味，只有咸味，還有的甚至有些苦澀的味道。香辛料的問(wèn)題則更為突出，不少農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里銷(xiāo)售的辣椒粉、花椒、大料等大多為露天擺放，連最起碼的衛(wèi)生都無(wú)法保證。

高成本低效益

調(diào)味品行業(yè)是以農(nóng)副產(chǎn)品深加工為主，受原料市場(chǎng)價(jià)格與人們消費(fèi)水平影響較大，產(chǎn)品在加工過(guò)程中生產(chǎn)工藝周期長(zhǎng)、資金占用大、周轉(zhuǎn)慢，且產(chǎn)品本身附加值也很低，因而，“高成本低效益”一直是行業(yè)中一件令人頭痛的事。

近年來(lái)，由于行業(yè)技術(shù)門(mén)檻低，外來(lái)資本很容易進(jìn)入，無(wú)論個(gè)體、集體還是合資企業(yè)都相繼增多，使市場(chǎng)需求總量趨向過(guò)剩。在狹小的生存空間中，一些調(diào)味品企業(yè)彼此競(jìng)相壓價(jià)，大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致本就收效甚微的調(diào)味產(chǎn)品利潤(rùn)更加微薄，更有甚者是不計(jì)成本的惡性競(jìng)爭(zhēng)，為分得一匙殘羹，有的偷工減料、降低質(zhì)量，有的粗制濫造、以次充好，假冒偽劣大行其市，這樣不但造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重?zé)o序，更使調(diào)味產(chǎn)品的利潤(rùn)、檔次極度降低，我們的企業(yè)也難創(chuàng)造出質(zhì)量效益。同樣，整個(gè)行業(yè)也無(wú)力使產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)從根本上轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值戰(zhàn)。

地方品牌居多品牌知名度不強(qiáng)

受地方風(fēng)俗和個(gè)人口味喜好的差異性影響，調(diào)味品業(yè)主要以地方品牌居多，隨著改革開(kāi)放的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，雖然一些企業(yè)已逐步發(fā)展為區(qū)域性品牌，產(chǎn)品已輻射到部分臨近的省外市場(chǎng)，但真正意義上的全國(guó)性品牌并不多，就“四大名醋”而言，也還主要是在各自的根據(jù)地呈主流消費(fèi)。目前，國(guó)內(nèi)調(diào)味品制造業(yè)主要集中在上海、廣東、山東、北京、山西、四川幾個(gè)省、市，其中上海的市場(chǎng)份額達(dá)30%以上，有上海太太樂(lè)、上海味好美等較多知名企業(yè)，其他地區(qū)如廣州致美齋、北京王致和等亦表現(xiàn)不俗。從品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，能在全國(guó)市場(chǎng)叫響的品牌比例不到1%,當(dāng)然這與產(chǎn)品的風(fēng)味、企業(yè)的規(guī)模、品牌的價(jià)值、地方的差異無(wú)不相關(guān)，不過(guò)，也與調(diào)味品企業(yè)追求眼前利益的短期行為，不重視市場(chǎng)需求和強(qiáng)化現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)有直接的聯(lián)系。因而，“長(zhǎng)期局部作戰(zhàn)、市場(chǎng)范圍不廣，品牌知名度弱”是調(diào)味品業(yè)一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

在市場(chǎng)對(duì)調(diào)味品需求日趨旺盛的背景下，國(guó)內(nèi)某些調(diào)味品企業(yè)的發(fā)展步伐卻顯得相對(duì)滯后，整個(gè)行業(yè)中具有規(guī)模效應(yīng)、強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)并不多。據(jù)筆者了解，近年來(lái)，由于行業(yè)技術(shù)門(mén)檻低，外來(lái)資本很容易進(jìn)入，因此一些調(diào)味品企業(yè)彼此競(jìng)相壓價(jià)，大打價(jià)格戰(zhàn)。有的企業(yè)甚至粗制濫造、以次充好，傍名牌大行其市，不但造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序化，更讓整個(gè)行 1

業(yè)無(wú)力從產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值戰(zhàn)。此外，受地方風(fēng)俗和個(gè)人口味喜好的差異性影響，調(diào)味品業(yè)主要以地方品牌居多，真正意義上的全國(guó)性品牌并不多。因而，市場(chǎng)范圍不廣、品牌知名度弱已成為調(diào)味品業(yè)一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

原料漲價(jià)持續(xù)不退生產(chǎn)硬成本逐步提高

近年來(lái)，我國(guó)在調(diào)味品生產(chǎn)遭遇了原料漲價(jià)的風(fēng)潮，從2006年下半年到現(xiàn)在，原材料的不斷上漲，市場(chǎng)價(jià)格大幅度的波動(dòng)，極大地影響了調(diào)味品生產(chǎn)與市場(chǎng)的銷(xiāo)售。同時(shí)，隨著國(guó)家對(duì)調(diào)味品企業(yè)的規(guī)范化管理，調(diào)味品各子類(lèi)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，調(diào)味品制作的用料越來(lái)越規(guī)范。如雞精行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，對(duì)雞肉和氮含量?jī)身?xiàng)硬指標(biāo)的規(guī)定，使得全行業(yè)的雞精制作成本大幅度上漲，雞精即將面臨全行業(yè)大漲價(jià)。展望未來(lái)市場(chǎng)，調(diào)味品價(jià)格將會(huì)隨著其原料成本的上升而出現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢(shì)。

從調(diào)味品的各子類(lèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和格局，以及調(diào)味品子類(lèi)市場(chǎng)及潛力分析

醬油是中國(guó)調(diào)味品中第一大產(chǎn)品，產(chǎn)量占據(jù)了調(diào)味品總量的50%左右，達(dá)600萬(wàn)噸以上，相對(duì)穩(wěn)定的生產(chǎn)企業(yè)全國(guó)有2700家，醬油行業(yè)目前已經(jīng)走向兩級(jí)分化階段，廣州名道營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司預(yù)測(cè)，今后五年醬油市場(chǎng)將會(huì)是海天、李錦記、味事達(dá)等幾家在打拼，醬油霸主的決戰(zhàn)應(yīng)該在2012年左右，而更多的醬油企業(yè)將成為區(qū)域品牌，或成為強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)，當(dāng)然，走貼牌制造企業(yè)亦不失為一條好的出路。

食醋產(chǎn)業(yè)由上市公司恒順一路領(lǐng)跑，醋類(lèi)產(chǎn)品總?cè)萘坑锌焖偕仙内厔?shì)。山西一企業(yè)改換包裝，重新定位，殺入高檔食醋市場(chǎng)，給行業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。調(diào)味品企業(yè)高投入高產(chǎn)品，如果操作周密應(yīng)該是可行的，此前國(guó)內(nèi)一家調(diào)味品企業(yè)通過(guò)密集型廣告投入，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)終端消費(fèi)增長(zhǎng)，也是成功案例。果醋、保健醋經(jīng)過(guò)幾年快速的發(fā)展，在今后應(yīng)該會(huì)為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。目前廣東，河南等地，市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

雞精產(chǎn)業(yè)，包括雞精雞粉，還有雞味調(diào)味料，已經(jīng)基本處于巨頭割據(jù)的局面。華東、華北市場(chǎng)，太太樂(lè)影響力極強(qiáng)，西南市場(chǎng)豪吉雞精市場(chǎng)穩(wěn)固，華南市場(chǎng)家樂(lè)市場(chǎng)地位依然穩(wěn)固；然而，強(qiáng)勢(shì)品牌統(tǒng)治的區(qū)域，并不意味著沒(méi)有機(jī)會(huì)，戰(zhàn)略分析思想認(rèn)為“最危險(xiǎn)的地方最安全”，在太太樂(lè)強(qiáng)勢(shì)影響下的華東市場(chǎng)，江蘇一家企業(yè)，通過(guò)重點(diǎn)突破，網(wǎng)點(diǎn)聚合，真正運(yùn)作“長(zhǎng)尾理論”，取得了喜人的戰(zhàn)果；這也說(shuō)明，雞精類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)還有成長(zhǎng)的空間。

味精產(chǎn)業(yè)，味精是一個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，而且生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)面臨污染處理的問(wèn)題，各地方對(duì)于環(huán)保的要求各不相同，使得味精企業(yè)的分布會(huì)呈現(xiàn)分散到相對(duì)區(qū)域集中的局面，由于內(nèi)地消費(fèi)者認(rèn)為味精多吃無(wú)益，而轉(zhuǎn)向吃雞精雞粉，從而使得味精產(chǎn)業(yè)舉步較難，實(shí)際上，味精企業(yè)從工業(yè)渠道、餐廳渠道打開(kāi)缺口還是有很大的空間，另外，差異化的味精也可從價(jià)格紅海之中找到出路；味精行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將體現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)，大的企業(yè)融合合并，將使這個(gè)產(chǎn)業(yè)變成行業(yè)巨頭壟斷的產(chǎn)業(yè)。

醬及汁類(lèi)產(chǎn)品，實(shí)際上市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)，但是發(fā)展很不均衡，主要是華南和華東企業(yè)增長(zhǎng)迅速。醬類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量較大的產(chǎn)品有辣椒醬，肉醬，海鮮醬、面醬、豆醬，這些產(chǎn)品目前的銷(xiāo)售量都相對(duì)穩(wěn)定，汁類(lèi)產(chǎn)品在快速增長(zhǎng)，但是市場(chǎng)總量目前并不大，因此，汁類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)該配合量大產(chǎn)品共同銷(xiāo)售，應(yīng)該定位為利潤(rùn)型產(chǎn)品。

醬類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)應(yīng)該尋求差異化突破，如山東玉堂醬園，是首批通過(guò)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)證的的中華老字號(hào)企業(yè)，公司主力產(chǎn)品之一傳統(tǒng)面醬，利潤(rùn)較低，隨著原材料的漲價(jià)，企業(yè)的這個(gè)銷(xiāo)量支柱型產(chǎn)品漲價(jià)后消費(fèi)者又不能接受，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人員與研發(fā)部門(mén)的共同努力，推出差異化產(chǎn)品，不沾鍋面醬，賣(mài)點(diǎn)為“好吃不沾鍋”，迅速將此產(chǎn)品與其它面醬區(qū)分開(kāi)來(lái)，市場(chǎng)取得爆破性增長(zhǎng)。

相反，風(fēng)味獨(dú)特，極有市場(chǎng)潛力的四川豆瓣醬，卻沒(méi)有很好的把握這一市場(chǎng)，銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯落后于華南和華東同類(lèi)企業(yè)，這是非常令人心痛的。四川豆瓣醬的落后，此前曾接受《新

食品》雜志和其它幾家雜志采訪是，就此問(wèn)題提出過(guò)幾點(diǎn)分析，現(xiàn)來(lái)綜合概括一下，四川豆瓣醬長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展明顯低于正常成長(zhǎng)速度的原因，主要有幾點(diǎn)：

其一，低層次競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有協(xié)同意識(shí)；由于門(mén)檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，于是競(jìng)爭(zhēng)主要是集中在相互殺價(jià)層面上，結(jié)果造成在低價(jià)誘因下，質(zhì)量整體在不斷下降，造成全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為四川豆瓣醬就是低質(zhì)低價(jià)的，質(zhì)量好的四川豆瓣醬反而因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較高而沒(méi)有市場(chǎng)；

其二，技術(shù)落后，沒(méi)有創(chuàng)新；較多四川企業(yè)小富即安，沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，或者不愿做相關(guān)投資，目前多數(shù)企業(yè)，還是延用古法制醬，甚至不以為恥，反以為榮，根本不知道四川豆瓣醬的新型制作工藝已經(jīng)出來(lái)，而且可以大大降低生產(chǎn)成本，縮短生產(chǎn)周期，實(shí)為可悲；

其三，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)落后。四川并非沒(méi)有好的豆瓣醬，也不是沒(méi)有好的人才，可是多數(shù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)落后，這幾年，有些企業(yè)發(fā)展壯大了，但是，如果沒(méi)有川菜餐廳全國(guó)拓展，拉動(dòng)的消費(fèi)，如果沒(méi)有糖酒會(huì)經(jīng)常選擇四川開(kāi)，企業(yè)還能走多遠(yuǎn)呢？這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)還能幫助企業(yè)走多遠(yuǎn)呢？很多四川豆瓣醬企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)還停留在守株待兔的階段，因此，這給有志氣的部分四川豆瓣醬企業(yè)提供了有利的土壤，從產(chǎn)品策劃、品牌規(guī)劃、市場(chǎng)拓展方面，能夠迅速領(lǐng)先，之后擴(kuò)大戰(zhàn)果提高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

復(fù)合調(diào)味品，在全世界，復(fù)合調(diào)味品占據(jù)了調(diào)味品市場(chǎng)80%的份額，而大陸市場(chǎng)恰好相反，只占20%,但是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)味品銷(xiāo)售渠道與中國(guó)市場(chǎng)有較大的不同，即，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)調(diào)味品的銷(xiāo)售渠道比較偏重現(xiàn)代零售渠道，而且注重飲食的方便性，因此，復(fù)合調(diào)料的需求會(huì)非常大，這與國(guó)內(nèi)的需求不大一致，這就是為什么有一些企業(yè)看到市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是過(guò)大地估計(jì)了市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間，因此，投入與產(chǎn)出不一致，結(jié)果成為行業(yè)先烈；復(fù)合調(diào)味品無(wú)疑是今后調(diào)味品中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展方向，但是，國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和做法，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，需要做較多調(diào)整，包括產(chǎn)品二次定位，品牌推廣，渠道選擇，促銷(xiāo)推廣等方面，是需要做較大的調(diào)整，這樣才能有的放矢，快速達(dá)成目標(biāo)。（中國(guó)行業(yè)研究）