第一篇：衛(wèi)浴行業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)：2012年十大流行關(guān)鍵詞

年終盤(pán)點(diǎn)：衛(wèi)浴行業(yè)2012年流行十大關(guān)鍵詞

作為我國(guó)最大的陶瓷生產(chǎn)基地，佛山曾下大力氣處理陶瓷廢漿渣處置問(wèn)題。然而治理多年，當(dāng)?shù)氐囊恍U棄山塘、水庫(kù)和山坑仍被屢屢偷排、傾倒陶瓷廢漿渣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山陶瓷廢漿渣偷排已經(jīng)形成了“一手交錢(qián)，一手排污”的惡性局面，一面是村民為點(diǎn)小利收錢(qián)接受排污，一面是環(huán)保部門(mén)“抓一次罰一次”的“交錢(qián)式”監(jiān)管。

2012年度，中國(guó)家居業(yè)風(fēng)云變幻，市場(chǎng)開(kāi)始深度調(diào)整和洗牌。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)勢(shì)頭漸弱，將如何突出重圍？強(qiáng)勢(shì)品牌繼續(xù)保持快速擴(kuò)張的步伐，以期通過(guò)規(guī)模和品牌效應(yīng)贏得競(jìng)爭(zhēng)；有些企業(yè)則主動(dòng)調(diào)整、開(kāi)展異業(yè)多元經(jīng)營(yíng)模式，給企業(yè)發(fā)展趟出了一條新路子；有些企業(yè)則在行業(yè)洗牌當(dāng)中倒下，未能見(jiàn)到2013年市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖的曙光。

2012年度的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)“反傾銷(xiāo)”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”、“海外建廠”、“節(jié)能減排”??等等相關(guān)新聞屢見(jiàn)報(bào)端；房地產(chǎn)的調(diào)控政策、產(chǎn)業(yè)鏈整合、節(jié)水智能產(chǎn)品推行、售后服務(wù)下降、安全事件頻發(fā)等等，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，考驗(yàn)著企業(yè)的應(yīng)變能力。在2012年行將過(guò)去，2013年即將走來(lái)之際，本文通過(guò)十個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)回顧陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在這一年的發(fā)展路徑，探尋行業(yè)發(fā)展前行的軌跡。

關(guān)鍵詞：節(jié)能減排

2012年年初實(shí)施的十二五規(guī)劃讓陶企面臨前所未有的環(huán)保壓力。作為傳統(tǒng)高耗能高污染的行業(yè)，十一五規(guī)劃時(shí)節(jié)能減排已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)于很多在2012艱難支持的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的政策是雪上加霜，但對(duì)于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，節(jié)能減排勢(shì)在必行，而且必須及早抓起，而不是事后治理。

作為我國(guó)最大的陶瓷生產(chǎn)基地，佛山曾下大力氣處理陶瓷廢漿渣處置問(wèn)題。然而治理多年，當(dāng)?shù)氐囊恍U棄山塘、水庫(kù)和山坑仍被屢屢偷排、傾倒陶瓷廢漿渣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山陶瓷廢漿渣偷排已經(jīng)形成了“一手交錢(qián)，一手排污”的惡性局面，一面是村民為點(diǎn)小利收錢(qián)接受排污，一面是環(huán)保部門(mén)“抓一次罰一次”的“交錢(qián)式”監(jiān)管。

關(guān)鍵詞：停產(chǎn)裁員

陶瓷業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是上海唯一一家上市陶企上海斯米克控股股份有限公司(002162.SZ，下稱“斯米克”)日前決定關(guān)閉部分生產(chǎn)線，并提前解除相關(guān)生產(chǎn)線員工的勞動(dòng)合同。

2012年普遍開(kāi)窯晚停窯早。據(jù)了解，從今年10月份開(kāi)始全國(guó)就開(kāi)始了停窯大潮，大部分企業(yè)估計(jì)在11月左右都會(huì)關(guān)停窯線。全年減產(chǎn)大概會(huì)達(dá)25%~30%，減產(chǎn)四分之一到三成。市場(chǎng)弱需求與企業(yè)大庫(kù)存的矛盾導(dǎo)致企業(yè)紛紛忍受不住資金壓力選擇停窯，今年冬天將會(huì)很漫長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)就有人士提出，應(yīng)該協(xié)調(diào)市場(chǎng)需求與生產(chǎn)之間的關(guān)系，麻木生產(chǎn)，然后低價(jià)促銷(xiāo)不利于行業(yè)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級(jí)

我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品大部分出口國(guó)際市場(chǎng)，在反傾銷(xiāo)高額關(guān)稅之下，企業(yè)的生存壓力前所未有，并一度導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾集中暴發(fā)。而隨著規(guī)模不斷壯大，國(guó)際化成為一些企業(yè)突破發(fā)展瓶頸的選擇。到海外投資建廠，不管是出于市場(chǎng)壓力的迫使，還是出自企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需求，或是打造國(guó)際化企業(yè)、世界級(jí)品牌，都是不可逾越的門(mén)檻。

關(guān)鍵詞：“傍”品牌

走訪多個(gè)大型家居賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)家具、衛(wèi)浴行業(yè)品牌間“攀親”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，全友家私和全友衛(wèi)浴、諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴、歐派櫥柜和歐派木門(mén)??真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費(fèi)者的眼睛，更讓“正牌”企業(yè)倍感無(wú)奈，艱難維權(quán)。說(shuō)到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)商標(biāo)的跨區(qū)域類別的保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來(lái)。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)智能

我國(guó)現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)自改革開(kāi)放的這三十年來(lái)，從無(wú)到有，從小到大，真真切切地改變了國(guó)人衛(wèi)浴間的體驗(yàn)水平，同時(shí)也成為世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)、出口國(guó)。但這僅僅是數(shù)量上的積累，經(jīng)過(guò)前三十年財(cái)富與技能的初級(jí)積累，到今天，依然有不少企業(yè)依然停留在模仿抄襲的階段，大部分品牌在面對(duì)國(guó)外品牌大影響高利潤(rùn)的情況下毫無(wú)招架之功。企業(yè)要突圍發(fā)展需要有全新的思維和模式，原創(chuàng)和創(chuàng)新將成為品牌企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)必須掌握的技能。

據(jù)調(diào)查，我國(guó)目前智能衛(wèi)浴的普及率還不到1%，智能衛(wèi)浴市場(chǎng)尚待進(jìn)一步發(fā)掘，不過(guò)我們都相信，智能化是未來(lái)家居生活的趨勢(shì)。今年上海廚衛(wèi)展上智能化產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要招數(shù)。上海廚衛(wèi)展上，TOTO科勒高儀等企業(yè)已經(jīng)推出更加智能化人性化的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有所突破，箭牌、法恩莎、恒潔、歐路莎也有智能新品亮相，華美嘉還專門(mén)開(kāi)辟一個(gè)智洗的品牌主打智能產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：質(zhì)量黑榜

國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局以及地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在今年對(duì)全國(guó)和地方的陶瓷、衛(wèi)浴件進(jìn)行專項(xiàng)監(jiān)督抽查的頻率更高了。二月份，上海水龍頭抽檢合格率僅65.6%，四月份，陜西陶瓷片密封水嘴批次樣品合格率為58.2%；九月份，福建陶瓷水龍頭抽檢合格率為50%，多家企業(yè)上黑榜；十一月份，廣東質(zhì)監(jiān)局抽檢衛(wèi)浴家具產(chǎn)品不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為7.6%，陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品不合格率達(dá)13.75%??不管是國(guó)家的，還是地方的，頻頻有陶瓷衛(wèi)浴品牌因質(zhì)量問(wèn)題而被曝光，上“黑榜”。這一現(xiàn)象究竟在昭示著什么？

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)

電子商務(wù)無(wú)疑是必然存在的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，雙十一活動(dòng)當(dāng)日，衛(wèi)浴用品成交總金額達(dá)419316508元，衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時(shí)29倍--這讓不少企業(yè)瞬間加快了電商推進(jìn)的步伐。此次活動(dòng)，共有15家企業(yè)成交額超過(guò)百萬(wàn)，九牧、科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛(wèi)浴品牌成交金額排名前十。其中，九牧以29182522元的成交金額名列第一；科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列

第二至第十名。

關(guān)鍵詞：跨界經(jīng)營(yíng)

近年以來(lái)，歐派、大自然等眾多地板、家具和廚電制造企業(yè)紛紛涉足衛(wèi)浴行業(yè)：本科電器高調(diào)跨界衛(wèi)浴領(lǐng)域，而作為電器巨頭，美的早已有此舉動(dòng)。對(duì)于跨界我們能說(shuō)的太多，除了從電器跨界到衛(wèi)浴，也有從衛(wèi)浴跨界到電器，此前德國(guó)貝朗衛(wèi)浴就曾透露有跨界浴電的打算。

跨界的另一個(gè)方向熱點(diǎn)是五金件向陶瓷件的跨越，其實(shí)這個(gè)界限并不區(qū)分得很明顯，但確實(shí)需要開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，櫥柜、木地板等傳統(tǒng)建材門(mén)類企業(yè)跨界做衛(wèi)浴，在渠道、消費(fèi)群、品牌以及消費(fèi)流程上，與衛(wèi)浴實(shí)際上有很多非常好的切合點(diǎn)，更容易與終端消費(fèi)者對(duì)接，消費(fèi)群體高度重合容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可，相比家電跨界品牌應(yīng)該更有優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：反傾銷(xiāo)

中國(guó)陶瓷業(yè)繼2011年接連遭遇五次大的反傾銷(xiāo)“寒流”之后，2012年2月又迎來(lái)新的夾擊：印尼反傾銷(xiāo)委員會(huì)發(fā)布對(duì)我國(guó)陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷(xiāo)調(diào)查終裁前披露，并擬對(duì)上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷(xiāo)稅。據(jù)了解，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查最多的國(guó)家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災(zāi)區(qū)”。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)能轉(zhuǎn)移

9月4日，2012年佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)理事、常務(wù)理事暨會(huì)員代表大會(huì)隆重舉行。在會(huì)上，確定在泰國(guó)查春宵(北柳)府國(guó)道16-17公里處的7000畝土地上建陶瓷工業(yè)園，計(jì)劃總投資約50億人民幣，屆時(shí)將建立50條生產(chǎn)線，其中包括有仿古磚、拋光磚、衛(wèi)生潔具等建陶企業(yè)，以及化工色釉料、原輔材料等配套企業(yè)。“東盟制造”成為不少陶瓷企業(yè)降低成本，規(guī)避反傾銷(xiāo)的新途徑。招商寶：http://

第二篇：盤(pán)點(diǎn)：2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)十大新聞

盤(pán)點(diǎn)：2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)十大新聞

2012年是陶瓷行業(yè)史上最艱難的一年。這一年，國(guó)家對(duì)企業(yè)環(huán)保要求更高，印尼等國(guó)家繼續(xù)對(duì)我國(guó)進(jìn)行陶瓷反傾銷(xiāo)調(diào)查等因素繼續(xù)影響陶瓷行業(yè);這一年，陶瓷企業(yè)普遍開(kāi)窯晚停窯早??但縱然這樣，陶瓷行業(yè)展會(huì)依然隆重舉辦，上海廚衛(wèi)展依然看點(diǎn)頻出。在意大利博洛尼亞展上，中國(guó)陶瓷企業(yè)數(shù)量也取得歷史突破。有的企業(yè)在國(guó)外尋找新的機(jī)遇，有的企業(yè)在電商等多渠道上面實(shí)現(xiàn)跨越??

一、國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)家環(huán)境保護(hù)“十二五”規(guī)劃》

2012年1月1日，更為嚴(yán)格的《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》限值開(kāi)始執(zhí)行。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：建筑陶瓷拋光類單位產(chǎn)品基準(zhǔn)排水量限值為0.3，非拋光類為0.1，衛(wèi)生陶瓷4.0，特種陶瓷1.0。現(xiàn)有企業(yè)執(zhí)行的大氣污染物排放濃度限值水煤漿二氧化硫?yàn)?00，顆粒物為50。

專家預(yù)計(jì)，如果嚴(yán)格按照該標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行，國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)將有超過(guò)10%左右的中小陶瓷企業(yè)被淘汰。

盤(pán)點(diǎn)：2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)十大新聞

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)而言，陶瓷產(chǎn)業(yè)可能占據(jù)著GDP的多數(shù)份額，同時(shí)作為資源導(dǎo)向型的陶瓷企業(yè)也是解決就業(yè)的良好平臺(tái)，但是其高耗能、高污染、高耗資源及低產(chǎn)出卻一直為人所詬病。在2012年市場(chǎng)需求較弱的情況下，國(guó)家對(duì)環(huán)保要求繼續(xù)加壓，對(duì)不少中小陶企來(lái)說(shuō)算是雪上加霜。

二、欠債3.2億元 陶瓷廠老板跑路海外

2012年新年伊始，清遠(yuǎn)市新陶星陶瓷有限公司老板張旋惠因欠債3.2億元，舉家跑路到加拿大，該事件成為2012年開(kāi)年行業(yè)最為關(guān)注的事件。該企業(yè)之前磚坯銷(xiāo)售渠道是針對(duì)私拋廠，后改為仿古磚、木紋磚，但這兩種產(chǎn)品更多需要接受客戶的考驗(yàn)，這對(duì)無(wú)品牌、無(wú)渠道的新陶星而言，這種決策無(wú)疑是錯(cuò)誤的，加上生產(chǎn)并不穩(wěn)定，使得新陶星深陷危機(jī)。

點(diǎn)評(píng)：陶瓷行業(yè)不如當(dāng)年那么好過(guò)了，在洗牌之年必將有大部分競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)倒掉。這個(gè)事件也給不少私拋廠以及中小企業(yè)敲響警鐘。應(yīng)該如何鞏固渠道、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)系到企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、印尼對(duì)華發(fā)起瓷磚反傾銷(xiāo)調(diào)查

中國(guó)陶瓷業(yè)繼2011年接連遭遇五次反傾銷(xiāo)“寒流”之后，2012年2月，印尼反傾銷(xiāo)委員會(huì)發(fā)布對(duì)我國(guó)陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷(xiāo)調(diào)查終裁，并擬對(duì)上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷(xiāo)稅。據(jù)了解，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查最多的國(guó)家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災(zāi)區(qū)”。2011年就有韓國(guó)、阿根廷、秘魯、巴西先后對(duì)中國(guó)啟動(dòng)了反傾銷(xiāo)調(diào)查、日落復(fù)審或直接提高關(guān)稅，而歐盟則對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)征收懲罰性關(guān)稅，且有效期長(zhǎng)達(dá)5年。

點(diǎn)評(píng)：印尼反傾銷(xiāo)稅率高達(dá)87%，如果很多新興市場(chǎng)也跟著“有樣學(xué)樣”，對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將帶來(lái)不利影響。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)比例，提升自身產(chǎn)品附加值才是持續(xù)有效的方法。而對(duì)于受反傾銷(xiāo)影響的企業(yè)來(lái)說(shuō)，積極應(yīng)訴維護(hù)中國(guó)陶瓷企業(yè)正當(dāng)權(quán)益仍是當(dāng)務(wù)之急。

四、第17屆中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)設(shè)施展覽會(huì)開(kāi)幕

5月23日~26日，第17屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海國(guó)際博覽中心盛大舉行。近4000家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參加，節(jié)水、科技成為本屆展會(huì)的最大特色。對(duì)于“剩者為王”的2012年，品牌有沒(méi)有亮相、以什么樣的形象亮相廚衛(wèi)展對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的意義深遠(yuǎn)。

點(diǎn)評(píng)：盡管每年都會(huì)有企業(yè)因?yàn)樾Ч患选⒊杀咎叩仍螂x開(kāi)上海廚衛(wèi)展舞臺(tái)，但始終影響不到這個(gè)國(guó)際展會(huì)的風(fēng)采。對(duì)于大部分經(jīng)銷(xiāo)商和從業(yè)者來(lái)說(shuō)，上海廚衛(wèi)展依然是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、信息最集中的展會(huì)，通過(guò)展會(huì)可以看到未來(lái)行業(yè)走向。

五、南安水暖進(jìn)軍陶瓷產(chǎn)業(yè)

今年，為實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，南安多家水暖企業(yè)將進(jìn)軍陶瓷產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，申鷺達(dá)將投資6億元，建設(shè)2條陶瓷生產(chǎn)線，年產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)130萬(wàn)件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這一輪的擴(kuò)產(chǎn)浪潮中，新開(kāi)的陶瓷生產(chǎn)線總投資額達(dá)到數(shù)十億元。2011年9月6日，中宇衛(wèi)生陶瓷工業(yè)園的第一條隧道窯正式點(diǎn)火投產(chǎn)。今年又正在加緊推進(jìn)另外2條148米的隧道窯建設(shè)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)300萬(wàn)件。九牧也在不久前，于高嶺土資源豐富的永春，投資5億元，奠基興建廚衛(wèi)陶瓷科技產(chǎn)業(yè)園。華盛衛(wèi)浴今年將新開(kāi)一條陶瓷生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量達(dá)200萬(wàn)件。

點(diǎn)評(píng)：一邊說(shuō)產(chǎn)能過(guò)剩，一邊在擴(kuò)建生產(chǎn)線，市場(chǎng)還很大，看你怎么挖。為了實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，南安企業(yè)近幾年在陶瓷生產(chǎn)線總投資金額達(dá)到數(shù)十幾億。據(jù)了解，目前整體廚衛(wèi)中的瓷磚、淋浴房、水龍頭、陶瓷潔具等產(chǎn)品，南安都已經(jīng)有企業(yè)在生產(chǎn)，所以實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)計(jì)劃應(yīng)該不是困難的事情。

六、水龍頭被檢含鉛 危害不亞于“三聚氰胺”

7月23日，央視播出了《水龍頭比較測(cè)試近四成不合格》的新聞。報(bào)道稱，近日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)從各大型建材市場(chǎng)、水暖批發(fā)市場(chǎng)及建材超市隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)了50家企業(yè)生產(chǎn)的50件水龍頭樣品，并送至國(guó)家建材檢驗(yàn)中心，對(duì)包括安全、衛(wèi)生、節(jié)水在內(nèi)的共9項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了測(cè)試。結(jié)果顯示，34%的水龍頭未能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，不少知名品牌也榜上有名。

對(duì)于劣質(zhì)龍頭的危害，華南理工大學(xué)資環(huán)學(xué)院的梁教授指出，劣質(zhì)龍頭可能導(dǎo)致水質(zhì)的“二次污染”。出廠合格的自來(lái)水，從劣質(zhì)龍頭出來(lái)后可能變成不合格，因?yàn)榱鹘?jīng)劣質(zhì)龍頭的自來(lái)水可能會(huì)因?yàn)槎挝廴径U、含菌、含致癌物質(zhì)，影響居民健康。

點(diǎn)評(píng)：衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)食品問(wèn)題!陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已不是只管“拉撒”的行業(yè)了，企業(yè)還一味以低成本、低附加值的操作模式經(jīng)營(yíng)，恐怕會(huì)吃不了兜著走，具體案例可參看三聚氰胺與地溝油。而這個(gè)新聞也讓不少堅(jiān)持原則的良心企業(yè)行為受到人們的贊賞。

七、佛山陶協(xié)傾力打造泰國(guó)陶瓷工業(yè)園

9月4日，2012年佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)理事、常務(wù)理事暨會(huì)員代表大會(huì)隆重舉行。在會(huì)上，確定在泰國(guó)查春宵(北柳)府國(guó)道16~17公里處的7000畝土地上建立陶瓷工業(yè)園，計(jì)劃總投資約50億人民幣，屆時(shí)將建立50條生產(chǎn)線，其中包括仿古磚、拋光磚、衛(wèi)生潔具等建筑陶瓷企業(yè)，以及化工色釉料、原輔材料等配套企業(yè)。東盟制造成為不少陶瓷企業(yè)降低成本，規(guī)避反傾銷(xiāo)的新途徑。

點(diǎn)評(píng)：在國(guó)外建廠容易，但如何適應(yīng)國(guó)外企業(yè)管理文化更是關(guān)鍵。東盟制造讓不少業(yè)內(nèi)人士看到了企業(yè)走向國(guó)際化的新路子，但冷靜思考，中國(guó)企業(yè)不缺并購(gòu)國(guó)外企業(yè)的資金實(shí)力，缺的是國(guó)際管理人才，在這方面的步伐企業(yè)還是謹(jǐn)慎為妙。

八、中國(guó)三家陶企亮相博洛尼亞陶瓷展

享譽(yù)全球的意大利博洛尼亞國(guó)際陶瓷衛(wèi)浴展覽會(huì)(CERSAIE)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日在意大利博洛尼亞國(guó)際展覽中心正式開(kāi)幕。今年，中國(guó)正式參展企業(yè)數(shù)量取得歷史性突破，除鷹牌陶瓷外，斯米克和信益陶瓷均獲得參會(huì)資格，3家中國(guó)陶瓷品牌在世界的舞臺(tái)上共同展現(xiàn)中國(guó)制造形象。

點(diǎn)評(píng)：作為陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，十四年來(lái)就只有鷹牌有資格參加國(guó)際展會(huì)，今年新增兩家可以說(shuō)是一個(gè)振奮人心突破。但作為世界陶瓷產(chǎn)量最大的國(guó)家，僅僅3家企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能展示我國(guó)國(guó)際新形象。還需要陶瓷從業(yè)者共同努力，堅(jiān)持創(chuàng)新，走向國(guó)際。

九、“雙十一”衛(wèi)浴電商交易破4億元

數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”活動(dòng)當(dāng)日，衛(wèi)浴用品成交總金額達(dá)419316508元，衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時(shí)29倍。

此次活動(dòng)，共有15家企業(yè)成交額超過(guò)百萬(wàn)元，九牧、科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛(wèi)浴品牌成交金額排名前十。其中，九牧以29182522元的成交金額名列第一;科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列第二至第十名。

點(diǎn)評(píng)：“雙十一”當(dāng)天不少衛(wèi)浴二線品牌銷(xiāo)量超過(guò)一線品牌，體現(xiàn)了當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)線上線下排名的一些差異，這個(gè)差異或?qū)⒋龠M(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)電子商務(wù)進(jìn)程。對(duì)于不少衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商項(xiàng)目已經(jīng)成為2012年關(guān)鍵工作之一，明年或?qū)⒂瓉?lái)新一輪電商洗牌年。

十、11月陶瓷行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模停窯

今年6月份，山東淄博、四川夾江一批企業(yè)為消化庫(kù)存及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，停掉一部分窯爐。一部分停窯企業(yè)對(duì)窯爐進(jìn)行改造，改產(chǎn)其他高附加值的產(chǎn)品，有大部分停掉的窯線在此之后就沒(méi)有重開(kāi)。

專家分析，從10月份開(kāi)始正在全國(guó)蔓延的停窯大潮，大概會(huì)發(fā)生在10月、11月份。估計(jì)最抗壓的企業(yè)將會(huì)堅(jiān)持到元旦前后也會(huì)陸續(xù)停窯。換句話說(shuō)，大部分企業(yè)估計(jì)在11月左右都會(huì)關(guān)停窯線。全年減產(chǎn)大概會(huì)達(dá)25%~30%，減產(chǎn)四分之一到三成。

點(diǎn)評(píng)：弱需求與大庫(kù)存的矛盾導(dǎo)致企業(yè)紛紛忍受不住資金壓力選擇停窯，今年冬天將會(huì)很漫長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)就有人士提出，應(yīng)該協(xié)調(diào)市場(chǎng)需求與生產(chǎn)之間的關(guān)系，麻木生產(chǎn)，然后低價(jià)促銷(xiāo)不利于行業(yè)良性發(fā)展。

（責(zé)任編輯：張小龍）

第三篇：年終盤(pán)點(diǎn)：2011年衛(wèi)浴行業(yè)十大轟動(dòng)事件

年終盤(pán)點(diǎn)：2011年衛(wèi)浴行業(yè)十大轟

動(dòng)事件

相關(guān)專題：衛(wèi)浴潔具

時(shí)間：2011-12-03 07:00

回望逝去的2011年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂(lè)幾家愁。下面就讓大家回顧一下2011陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件及衛(wèi)浴行業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)!

回望逝去的2011年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂(lè)幾家愁。下面就讓大家回顧一下2011陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件及衛(wèi)浴行業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)!

第四篇：盤(pán)點(diǎn)2011共青團(tuán)工作十大關(guān)鍵詞

盤(pán)點(diǎn)2011共青團(tuán)工作十大關(guān)鍵詞

堅(jiān)持黨建帶團(tuán)建、推進(jìn)基層團(tuán)組織建設(shè)、注重新媒體運(yùn)用、促進(jìn)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、參與社會(huì)管理創(chuàng)新……2011年，共青團(tuán)不斷探索新方式、新方法，使團(tuán)組織的覆蓋面更廣，吸引服務(wù)青年的方式方法更有效。中國(guó)青年網(wǎng)今日特別推出“盤(pán)點(diǎn)2011共青團(tuán)工作關(guān)鍵詞”，集中展示一年來(lái)共青團(tuán)組織不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，探索出的具有時(shí)代特征、青年特色的工作新路子、新方法，在凝聚青年智慧、服務(wù)青年成長(zhǎng)、維護(hù)青年權(quán)益等方面開(kāi)展的內(nèi)容豐富、形式多樣、成效顯著的主題活動(dòng)。關(guān)鍵詞一：基層團(tuán)建

駐外團(tuán)組織建設(shè)。

2011年以來(lái)，團(tuán)中央先后下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)駐外團(tuán)組織建設(shè)的有關(guān)意見(jiàn)》和《關(guān)于明確駐外團(tuán)工委建設(shè)重點(diǎn)城市和近期工作任務(wù)的通知》，對(duì)駐外團(tuán)工委的工作目標(biāo)、工作任務(wù)和工作方向進(jìn)行了明確。在對(duì)9個(gè)重點(diǎn)流出省份和7個(gè)重點(diǎn)流入省份督導(dǎo)調(diào)研的基礎(chǔ)上，召開(kāi)了全國(guó)駐外團(tuán)組織建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)和重點(diǎn)城市駐外團(tuán)工委建設(shè)對(duì)接會(huì)，對(duì)駐外團(tuán)工委建設(shè)工作進(jìn)行了重點(diǎn)部署、推動(dòng)。截至目前，全團(tuán)累計(jì)建立省、市、縣三級(jí)駐外團(tuán)工委3218個(gè)、基層團(tuán)組織2萬(wàn)多個(gè)。

高校團(tuán)干部掛職。

2011年2月，團(tuán)中央下發(fā)《關(guān)于從全國(guó)高等院校選派共青團(tuán)干部到縣級(jí)團(tuán)委掛職工作有關(guān)要求的通知》，從全國(guó)高等院校中選派共青團(tuán)干部到縣級(jí)團(tuán)委掛職工作。工作部署以來(lái)，各地團(tuán)組織行動(dòng)迅速，積極落實(shí)，在時(shí)間短、任務(wù)重的情況下努力克服困難，做了大量艱苦細(xì)致的工作，共從全國(guó)1616個(gè)高校選拔確定了2625名團(tuán)干部。經(jīng)過(guò)各省級(jí)團(tuán)委組織的集中培訓(xùn)，這批掛職干部陸續(xù)奔赴掛職崗位開(kāi)展工作至今。此舉進(jìn)一步推進(jìn)了團(tuán)的基層組織建設(shè)和基層工作，加強(qiáng)了高校團(tuán)干部培養(yǎng)鍛煉。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道組織格局創(chuàng)新。

2011年3月，團(tuán)中央下發(fā)《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道團(tuán)的組織格局創(chuàng)新工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道兼職團(tuán)干部的選配標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)量結(jié)構(gòu)、選任程序等進(jìn)行了規(guī)范和明確。先后召開(kāi)了全團(tuán)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道組織格局創(chuàng)新及基層工作研討會(huì)，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道團(tuán)的工作進(jìn)行了專題研討。以電視電話會(huì)議和集中觀看錄像的形式，對(duì)全團(tuán)格局創(chuàng)新后的20多萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道團(tuán)委干部進(jìn)行了集中培訓(xùn)。通過(guò)選配已經(jīng)是黨員或團(tuán)員的青年致富帶頭人、青年企業(yè)家、教育工作者作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道兼職團(tuán)委副書(shū)記和委員，與原有工作力量相結(jié)合，共同形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道團(tuán)組織新格局。截至2011年11月，全國(guó)已有97.2％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和92.6％的街道完成兼職團(tuán)干選配工作。

非公有制經(jīng)濟(jì)組織和社會(huì)組織團(tuán)建。

團(tuán)中央全力推進(jìn)非公有制經(jīng)濟(jì)組織和社會(huì)組織團(tuán)建。通過(guò)制定建團(tuán)目標(biāo)任務(wù)、召開(kāi)片區(qū)調(diào)度會(huì)、實(shí)地調(diào)研督導(dǎo)、定期通報(bào)進(jìn)度、核查臺(tái)帳信息、編印典型案例等措施，推動(dòng)各地繼續(xù)保持非公團(tuán)建工作力度。聯(lián)合教育部、科技部、公安部等12部委下發(fā)了《關(guān)于在非公有制經(jīng)濟(jì)組織和社會(huì)組織中進(jìn)一步加強(qiáng)團(tuán)組織建設(shè)的通知》，編印下發(fā)了10萬(wàn)冊(cè) 《企業(yè)共青團(tuán)工作實(shí)用手冊(cè)》 和15萬(wàn)冊(cè) 《非公有制企業(yè)團(tuán)建工作案例》，組織工作督導(dǎo)組隨機(jī)抽查了317個(gè)區(qū)縣（街道）團(tuán)委非公團(tuán)建工作情況，實(shí)地走訪新建非公企業(yè)團(tuán)組織382家。截至2011年11月15 日，在非公有制經(jīng)濟(jì)組織中新建團(tuán)組織11萬(wàn)余個(gè)，在新社會(huì)組織中新建團(tuán)組織1.7萬(wàn)余個(gè)，覆蓋35歲以下青年634.1萬(wàn)，其中團(tuán)員308.1萬(wàn)。

關(guān)鍵詞二：新媒體

未來(lái)網(wǎng)開(kāi)通上線。

2011年11月7日，在黨中央的親切關(guān)懷下，團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心經(jīng)過(guò)半年多的籌備建設(shè)，屬于全國(guó)廣大未成年人的大型公益網(wǎng)站未來(lái)網(wǎng)（004km.cn）正式開(kāi)通上線。未來(lái)網(wǎng)以全新的創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)架設(shè)計(jì)，整個(gè)網(wǎng)站以服務(wù)未成年人快樂(lè)成長(zhǎng)、全面發(fā)展為主線，以知識(shí)性、趣味性、思想性為內(nèi)涵，根據(jù)未成年人不同年齡段的用網(wǎng)需求，著力打造幼兒陽(yáng)光苗圃、小學(xué)生快樂(lè)城堡、中學(xué)生花季樂(lè)園和紅領(lǐng)巾集結(jié)號(hào)四大板塊。

中國(guó)青年網(wǎng)融合改版上線。

2011年11月28日，中國(guó)青年網(wǎng)和中國(guó)共青團(tuán)網(wǎng)全新融合改版上線。改版后的中國(guó)青年網(wǎng)更加突出時(shí)尚性、互動(dòng)性、思想性。遵循思想立網(wǎng)、互動(dòng)活網(wǎng)、服務(wù)強(qiáng)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)興網(wǎng)的辦網(wǎng)思想，在細(xì)分青年需求的基礎(chǔ)上，全力建設(shè)8大特色版塊，著力體現(xiàn)青年溫度、青網(wǎng)態(tài)度和青春靚度。

新頁(yè)面一經(jīng)推出就受到社會(huì)各界的高度關(guān)注。新華社、光明日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、中國(guó)青年報(bào)等進(jìn)行了報(bào)道。開(kāi)通當(dāng)日，有關(guān)“中國(guó)青年網(wǎng)全新改版上線”的搜索結(jié)果就多達(dá)67800個(gè)，年輕網(wǎng)友第一時(shí)間關(guān)注到了中國(guó)青年網(wǎng)的全新頁(yè)面并紛紛表示喜歡。社會(huì)各界人士更是在關(guān)注的同時(shí)給出了肯定和建議。

籌建“共青團(tuán)移動(dòng)頻道”。

2011年11月，團(tuán)中央著手建設(shè)“團(tuán)中央全國(guó)團(tuán)干部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)”，由團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、中國(guó)青年網(wǎng)共同承建?！肮睬鄨F(tuán)移動(dòng)頻道”作為“團(tuán)中央全國(guó)團(tuán)干部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)”的首期建設(shè)任務(wù)，以“領(lǐng)會(huì)黨情，把握?qǐng)F(tuán)情，研究青情”為宗旨，以手機(jī)彩信的方式，為全國(guó)團(tuán)干部的工作、學(xué)習(xí)和生活提供便捷的信息服務(wù)，2011年年底前完成測(cè)試，2012年1月9日正式開(kāi)通。

各級(jí)團(tuán)組織在用好新媒體服務(wù)青少年方面的創(chuàng)新舉措。

團(tuán)廣東省委聯(lián)合港澳北大清華首次以“全網(wǎng)絡(luò)”方式紀(jì)念“五四”；浙江農(nóng)林大學(xué)紅色微博召集同門(mén)們“對(duì)黨說(shuō)句知心話”；團(tuán)江蘇省委“中國(guó)電信愛(ài)游戲”征集紅色游戲創(chuàng)意??微博、博客、網(wǎng)絡(luò)電視、即時(shí)通訊，2011年各級(jí)團(tuán)組織大力運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體工具，主動(dòng)適應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體在青年中日益普及的形勢(shì)，圍繞“兩個(gè)全體青年”的工作目標(biāo)，積極探索利用新媒體構(gòu)建引導(dǎo)工作渠道、擴(kuò)大工作覆蓋面。

關(guān)鍵詞三：青春勵(lì)志

“勞動(dòng)·創(chuàng)造·奮斗－青春勵(lì)志故事”網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)啟動(dòng)。

2011年12月29日，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、共青團(tuán)中央、全國(guó)青聯(lián)指導(dǎo)開(kāi)展的“勞動(dòng)·創(chuàng)造·奮斗－－青春勵(lì)志故事”網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)在北京啟動(dòng)。“青春勵(lì)志故事”網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)主要面向青少年網(wǎng)民，從2012年1月1日至2012年12月31日，由中國(guó)青年網(wǎng)以“勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富、奮斗成就人生”為主題，通過(guò)活動(dòng)主頁(yè)（http://qclz.youth.cn）每天推出一個(gè)勵(lì)志人物典型，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、主要新聞網(wǎng)站、地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站在首頁(yè)重要位置同步刊發(fā)。

開(kāi)展“勞動(dòng)·創(chuàng)造·奮斗－－青春勵(lì)志故事”網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，是深入貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神的重要舉措，在網(wǎng)上大力傳播優(yōu)秀典型人物的勵(lì)志故事，大力倡導(dǎo)不懈奮斗、勇于創(chuàng)造的民族精神，從而建設(shè)健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，在網(wǎng)上唱響思想文化主旋律。

關(guān)鍵詞四：“學(xué)黨史、知黨情、跟黨走”

“千網(wǎng)聯(lián)動(dòng)學(xué)黨史”。

2011年，團(tuán)中央抓住中國(guó)共產(chǎn)黨成立90 周年的契機(jī)，精心設(shè)計(jì)、周密部署，在全團(tuán)唱響“學(xué)黨史、知黨情、跟黨走”的主題。加強(qiáng)青少年對(duì)黨史的了解。其中，團(tuán)中央聯(lián)合全國(guó)1300余家知名網(wǎng)站建立專題網(wǎng)頁(yè)，總點(diǎn)擊量達(dá)1.5億次，全面實(shí)現(xiàn)“千網(wǎng)聯(lián)動(dòng)學(xué)黨史”。

“萬(wàn)場(chǎng)黨史學(xué)習(xí)交流會(huì)”。

“與信仰對(duì)話－－萬(wàn)場(chǎng)黨史報(bào)告進(jìn)校園”是“學(xué)黨史、知黨情、跟黨走”主題教育的另一重要內(nèi)容。2011年5月至12月，全國(guó)大中學(xué)校團(tuán)組織邀請(qǐng)從事黨史研究的專家學(xué)者、老黨員等走進(jìn)大學(xué)校園，以報(bào)告會(huì)的形式與青年學(xué)生交流?；顒?dòng)期間中國(guó)青年網(wǎng)等還開(kāi)設(shè)了相關(guān)視頻專區(qū)，在網(wǎng)上對(duì)優(yōu)秀報(bào)告會(huì)進(jìn)行展播。全團(tuán)共舉辦“萬(wàn)場(chǎng)黨史學(xué)習(xí)交流會(huì)”活動(dòng)2萬(wàn)余場(chǎng)，約520萬(wàn)人次團(tuán)員青年參加。

“紅領(lǐng)巾心向黨”。

2011年，團(tuán)中央持續(xù)深入開(kāi)展“紅領(lǐng)巾心向黨”主題教育，精心組織4次全隊(duì)集中活動(dòng)：“六一”開(kāi)展“紅領(lǐng)巾心向黨”大、中隊(duì)聯(lián)歡會(huì)；“七一”開(kāi)展“在光榮的旗幟下－－－黨團(tuán)隊(duì)員話成長(zhǎng)冶 主題隊(duì)日活動(dòng)；暑期開(kāi)展”尋訪光榮足跡“活動(dòng)；”十一三“建隊(duì)紀(jì)念日開(kāi)展新老隊(duì)員交流分享會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，”六一“期間參加活動(dòng)的大隊(duì)數(shù)為195013個(gè)，參加活動(dòng)少先隊(duì)員約8726萬(wàn)人；”十一三“期間參加活動(dòng)的大隊(duì)數(shù)為210783個(gè)，參加活動(dòng)少先隊(duì)員約9349.5萬(wàn)人。

網(wǎng)上緬懷革命先烈活動(dòng)。

2011年4月2日，團(tuán)中央宣傳部聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦了”永遠(yuǎn)不能忘記“全國(guó)青少年緬懷革命先烈網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，廣大網(wǎng)友紛紛通過(guò)活動(dòng)專題網(wǎng)頁(yè)，為革命英烈獻(xiàn)花、留言。截止活動(dòng)結(jié)束，逾千萬(wàn)人次網(wǎng)友向?yàn)閲?guó)家和民族付出畢生心血、獻(xiàn)出生命的老一輩革命家、革命先烈、人民英模，獻(xiàn)上一束鮮花，表達(dá)一份敬仰！

黨史題材動(dòng)漫片《號(hào)角》上線。

2011年11月，團(tuán)中央推出黨史題材動(dòng)漫片《號(hào)角》，運(yùn)用動(dòng)漫小短片這一青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講述黨的歷史，為廣大青少年學(xué)習(xí)黨史提供了一份形象生動(dòng)的教材。全片共26集，每集圍繞一個(gè)著名黨史口號(hào)展開(kāi)?！碧?hào)角“作為全國(guó)青少年”學(xué)黨史、知黨情、跟黨走“主題教育的重點(diǎn)項(xiàng)目，將持續(xù)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道向青少年推廣。

關(guān)鍵詞五：“我與祖國(guó)共奮進(jìn)”

“我與祖國(guó)共奮進(jìn)”形勢(shì)政策教育活動(dòng)。

2011年，團(tuán)中央對(duì)全團(tuán)形勢(shì)政策教育作出全面安排部署，廣泛組織開(kāi)展”我與祖國(guó)共奮進(jìn)“形勢(shì)政策教育活動(dòng)?；顒?dòng)緊密結(jié)合青年思想實(shí)際和成長(zhǎng)發(fā)展需求，邀請(qǐng)黨政領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)家、優(yōu)秀青年等，到基層單位面對(duì)面地向團(tuán)員青年宣傳黨的十七屆五中全會(huì)和2011年全國(guó)”兩會(huì)“精神，宣傳黨和國(guó)家的重大決策部署。各地團(tuán)組織開(kāi)展報(bào)告會(huì)、宣講會(huì)共8268場(chǎng)，直接覆蓋團(tuán)員青年266.5萬(wàn)人，通過(guò)媒體參與互動(dòng)的青年達(dá)4000余萬(wàn)人。宣傳部組織編寫(xiě)了《宣講提綱》，并直接組建宣講團(tuán)深入11個(gè)省份開(kāi)展宣講。全國(guó)”兩會(huì)“期間，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、政協(xié)委員參與形勢(shì)政策教育活動(dòng)舉辦網(wǎng)絡(luò)宣講會(huì)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量2400萬(wàn)次，留言4.32萬(wàn)條。

關(guān)鍵詞六：就業(yè)創(chuàng)業(yè)

共青團(tuán)“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見(jiàn)習(xí)基地”。

2011年共青團(tuán)”青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見(jiàn)習(xí)基地“工作得到扎實(shí)推進(jìn)。團(tuán)中央組織開(kāi)展”見(jiàn)習(xí)助就業(yè)、牽手畢業(yè)生“主題活動(dòng)，5－8月，開(kāi)展了240余場(chǎng)多種形式的見(jiàn)習(xí)崗位對(duì)接活動(dòng)，參與見(jiàn)習(xí)基地近6000家，總計(jì)提供見(jiàn)習(xí)及就業(yè)崗位75000余個(gè)，近10萬(wàn)名青年參加了對(duì)接活動(dòng)。在全國(guó)范圍推行發(fā)放了6萬(wàn)冊(cè)青年見(jiàn)習(xí)證書(shū)，與騰訊公司、網(wǎng)易公司開(kāi)展 了工作合作。截至2011年11月15 日，今年全團(tuán)城市戰(zhàn)線新增上崗見(jiàn)習(xí)青年177440人，122563名青年見(jiàn)習(xí)結(jié)束后被聘用。

青年創(chuàng)業(yè)小額貸款。

為深入實(shí)施城市青年創(chuàng)業(yè)小額貸款項(xiàng)目，團(tuán)中央編印下發(fā) 《城市青年創(chuàng)業(yè)小額貸款知識(shí)手冊(cè)》，聯(lián)合國(guó)開(kāi)行等進(jìn)行工作調(diào)研督導(dǎo)，梳理城市青年小額貸款工作路徑。2011年已向32.94萬(wàn)明農(nóng)村青年發(fā)放小額貸款152.08億元，向城市青年發(fā)放小額貸款79.8億元，扶持創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目共計(jì)8.8萬(wàn)余個(gè)，帶動(dòng)青年就業(yè)30多萬(wàn)人。

中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)。

中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)是管理型、宏觀控制型機(jī)構(gòu)，主要功能是向社會(huì)廣泛募集資金，通過(guò)資金扶持、培訓(xùn)服務(wù)、信息服務(wù)、政策協(xié)調(diào)和社會(huì)倡導(dǎo)，幫助青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進(jìn)青年發(fā)展?；饡?huì)的發(fā)起人和業(yè)務(wù)主管單位為共青團(tuán)中央。2011年中國(guó)創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)先后獲得真維斯國(guó)際（香港）有限公司、七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司等多家企業(yè)資金支持。

關(guān)鍵詞七：社會(huì)管理創(chuàng)新

“共青團(tuán)與全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員面對(duì)面活動(dòng)”。

2011年，團(tuán)中央全面深化”共青團(tuán)與人大代表、政協(xié)委員面對(duì)面“活動(dòng)，構(gòu)建代表和反映青年普遍性利益訴求的組織化工作機(jī)制。在2011年的”面對(duì)面“活動(dòng)中，團(tuán)中央第一書(shū)記陸昊與19名全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員就”新生代農(nóng)民工的社會(huì)融入“問(wèn)題溝通意見(jiàn)看法，凝聚擴(kuò)大共識(shí)。全國(guó)”兩會(huì)“期間，團(tuán)中央提交的 《努力促進(jìn)新生代農(nóng)民工的社會(huì)融入》提案，被全國(guó)政協(xié)以重要提案摘報(bào)方式進(jìn)行單獨(dú)摘編并列為重點(diǎn)提案。

此外，根據(jù)全團(tuán)統(tǒng)一部署，各省級(jí)團(tuán)委、321個(gè)地市級(jí)團(tuán)委和部分縣級(jí)團(tuán)委圍繞同一主題認(rèn)真開(kāi)展本級(jí)”面對(duì)面“活動(dòng)。省級(jí)團(tuán)委在同級(jí)”兩會(huì)“上共提出提案、議案和建議119件，其中有關(guān)新生代農(nóng)民工社會(huì)融入問(wèn)題的89件。22個(gè)省級(jí)團(tuán)委聯(lián)合人大、政協(xié)相關(guān)機(jī)構(gòu)制定下發(fā)了指導(dǎo)性文件。團(tuán)中央還組織編寫(xiě) 《縣級(jí)”面對(duì)面“活動(dòng)工作手冊(cè)》，指導(dǎo)地方團(tuán)委拍攝制作 ”傾聽(tīng)日“、”懇談日“、”貼心直通車(chē)“教學(xué)片。

12355青少年服務(wù)臺(tái)。

加強(qiáng)青少年服務(wù)臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)。2011年，依托各地12355青少年服務(wù)臺(tái)和全國(guó)統(tǒng)計(jì)軟件，團(tuán)組織及時(shí)匯總和反映青少年權(quán)益動(dòng)態(tài)，積極拓展12355平臺(tái)聯(lián)系服務(wù)青少年的功能。面向全團(tuán)開(kāi)放使用12355短消息功能，擴(kuò)展運(yùn)用新媒體聯(lián)系服務(wù)青少年的新渠道。探索使用微博直接聯(lián)系青少年，各地服務(wù)臺(tái)已開(kāi)通42個(gè)”12355“微博，常態(tài)化聯(lián)系青少年超過(guò)50萬(wàn)人。編輯下發(fā) 《關(guān)于12355青少年服務(wù)臺(tái)相關(guān)情況和問(wèn)題解答》，征集整理并匯編各地服務(wù)臺(tái)工作案例，對(duì)各地服務(wù)臺(tái)建設(shè)進(jìn)行規(guī)范和指導(dǎo)。積極借助社會(huì)力量，與社會(huì)工作專門(mén)人才隊(duì)伍加強(qiáng)合作。組織開(kāi)展各類主題活動(dòng)，推動(dòng)全國(guó)280個(gè)地級(jí)團(tuán)委和部分縣區(qū)團(tuán)委在中高考前，以 ”輕松備考o(jì)與你同行“為主題，集中開(kāi)展”12355陽(yáng)光行動(dòng)冶，共走進(jìn)學(xué)校、青少年活動(dòng)中心、社區(qū)3587次，邀請(qǐng)4352位心理專家舉辦考前減壓講座3527場(chǎng)，直接聯(lián)系服務(wù)考生和家長(zhǎng)156 萬(wàn)人次。

關(guān)鍵詞八：志愿者

共青團(tuán)關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動(dòng)。

2011年，全國(guó)各地團(tuán)組織按照?qǐng)F(tuán)中央統(tǒng)一部署，集中開(kāi)展“共青團(tuán)關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動(dòng)”，通過(guò)廣泛開(kāi)展學(xué)業(yè)輔導(dǎo)、親情陪伴、感受城市、自護(hù)教育、愛(ài)心捐贈(zèng)等內(nèi)容的志愿服務(wù)活動(dòng)，全面服務(wù)農(nóng)民工子女。按照“打造信得過(guò)、可持續(xù)的品牌行動(dòng)”的要求，團(tuán)中央扎實(shí)推進(jìn)共青團(tuán)關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動(dòng)。

目前，“關(guān)愛(ài)行動(dòng)”已經(jīng)在全國(guó)2786個(gè)縣市區(qū)旗實(shí)施，已結(jié)對(duì)農(nóng)民工子女較集中學(xué)校3.2萬(wàn)所，結(jié)對(duì)農(nóng)民工子女730萬(wàn)人，較2010年增加9000所、329.2萬(wàn)人。參與結(jié)對(duì)的基層團(tuán)組織或志愿者組織共5.4萬(wàn)個(gè)、志愿者436萬(wàn)人，選拔培養(yǎng)項(xiàng)目專員10200多名；建設(shè)各類活動(dòng)陣地1.7萬(wàn)個(gè)； 志工部募集資金2500萬(wàn)元，支持各地實(shí)施項(xiàng)目并建設(shè) “七彩小屋”226個(gè)、“集善之家冶 92個(gè)?！标P(guān)愛(ài)行動(dòng)“已逐步形成了”工作機(jī)制、工作載體、骨干隊(duì)伍、陣地建設(shè)“同步推進(jìn)的”四位一體“工作格局。

大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃。

2011年，團(tuán)中央通過(guò)調(diào)規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)機(jī)制，切實(shí)深化大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃。按照胡錦濤總書(shū)記給北京大學(xué)第十二屆研究生支教團(tuán)回信精神和黨中央書(shū)記處對(duì)深化大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃工作提出的明確指示，進(jìn)一步明確西部計(jì)劃和研究生支教團(tuán)工作的人才培養(yǎng)導(dǎo)向，通過(guò)調(diào)規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)機(jī)制，鼓勵(lì)和引導(dǎo)高校畢業(yè)生以志愿服務(wù)方式到基層去、到祖國(guó)最需要的地方鍛煉成才、貢獻(xiàn)力量，鞏固和擴(kuò)大了西部計(jì)劃和研究生支教團(tuán)的人才效應(yīng)。2011年，從全國(guó)1000 多所高校的70006名高校畢業(yè)生中招募選拔志愿者共10165人，總實(shí)施規(guī)模（含研究生支教團(tuán)）達(dá)17000多人，其中在新疆、西藏等少數(shù)民族地區(qū)服務(wù)的志愿者突破10000名。同時(shí)，參照西部計(jì)劃，向西部12個(gè)省區(qū)市派遣458名西部文化建設(shè)志愿者。

大中專學(xué)生”三下鄉(xiāng)“社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

2011年，團(tuán)中央以大中專學(xué)生”三下鄉(xiāng)“社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展15周年為契機(jī)，積極貫徹胡錦濤總書(shū)記”向?qū)嵺`學(xué)習(xí)、向人民群眾學(xué)習(xí)“的號(hào)召，以”永遠(yuǎn)跟黨走，青春獻(xiàn)祖國(guó)“為主題，引領(lǐng)全國(guó)數(shù)百萬(wàn)大中專學(xué)生陸續(xù)奔赴農(nóng)村的田間地頭，在實(shí)踐中受教育、長(zhǎng)才干、作貢獻(xiàn)。開(kāi)展基層需求大調(diào)研、通過(guò)競(jìng)標(biāo)方式面向全國(guó)招募120支重點(diǎn)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)、建立 ”青春三下鄉(xiāng)“新浪微博，從”做實(shí)“、”做新“兩方面深化和創(chuàng)新 ”三下鄉(xiāng)“社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

關(guān)鍵詞九：青年交流

中歐青年交流年。

2011年中歐青年交流年是中歐建交35年多來(lái)聯(lián)合舉辦的第一個(gè)主題年，也是中歐最大規(guī)模的一次人文交流活動(dòng)。截止到目前，中歐雙方合作開(kāi)展了包括旗艦活動(dòng)、重點(diǎn)活動(dòng)、伙伴活動(dòng)、媒體宣傳活動(dòng)在內(nèi)的百余項(xiàng)交流活動(dòng)，組織了1萬(wàn)多名中歐青少年直接參與活動(dòng)，動(dòng)員了16萬(wàn)名中歐青少年通過(guò)新媒體參與活動(dòng)，覆蓋了億萬(wàn)中歐青少年群體，產(chǎn)生了廣泛的積極影響，成功增進(jìn)中歐青年之間的理解和友誼，鼓勵(lì)青年關(guān)注和支持中歐關(guān)系發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)和深化中歐伙伴關(guān)系。

兩岸青年交流活動(dòng)。

2011年7月上旬，團(tuán)中央聯(lián)合中共中央臺(tái)辦等17家單位共同主辦兩岸萬(wàn)名青年大型交流活動(dòng)，活動(dòng)在北京、上海、廣東等地相繼展開(kāi)。在”兩岸同心、我們同行“的主題下，兩岸年輕一代再次相聚在一起，手牽手，心連心，交流思想，融通情感，彼此傾訴，相互砥礪，共同譜寫(xiě)著一曲動(dòng)人的青春之歌。

中越青年友好會(huì)見(jiàn)。

2011年12月，”第十二屆中越青年友好會(huì)見(jiàn)“活動(dòng)在越南舉行。應(yīng)越南胡志明共青團(tuán)中央的邀請(qǐng)，以團(tuán)中央書(shū)記處第一書(shū)記陸昊為團(tuán)長(zhǎng)的中國(guó)青年代表團(tuán)一行100人于12月18日至25日赴越南參加活動(dòng)。訪越期間，代表團(tuán)出席第十二屆”中越青年友好會(huì)見(jiàn)“活動(dòng)開(kāi)幕式，參加以”青年參與新農(nóng)村建設(shè)“和”非公企業(yè)團(tuán)建“為主題的中越青年論壇，與越南青年企業(yè)家以及青年代表進(jìn)行聯(lián)歡、交流，考察越南新農(nóng)村建設(shè)和河內(nèi)市、廣寧省、義安省等地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，瞻仰胡志明主席陵墓等。

關(guān)鍵詞十：品牌

青年文明號(hào)。

2011年，團(tuán)中央繼續(xù)深化開(kāi)展青年文明號(hào)活動(dòng)，印發(fā)《青年文明號(hào)活動(dòng)管理辦法》的通知，改版升級(jí)全國(guó)青年文明號(hào)在線網(wǎng)站，全面提升各地區(qū)、各行業(yè)青年文明號(hào)活動(dòng)管理能力。經(jīng)層層申報(bào)、審核公示，命名了2009－2010全國(guó)青年文明號(hào)1006家。廣泛開(kāi)展 ”青年文明號(hào)為民服務(wù)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)冶，涌現(xiàn)出了一大批工作典型。推進(jìn)全國(guó)青年文明號(hào)信息化工作，實(shí)現(xiàn)了在線管理和協(xié)同辦公。

青年崗位能手。

2011年，經(jīng)層層推報(bào)審核，團(tuán)中央評(píng)選產(chǎn)生了615名全國(guó)青年崗位能手，創(chuàng)建命名了182個(gè)全國(guó)青年安全生產(chǎn)示范崗。舉辦第七屆“振興杯”全國(guó)青年職業(yè)技能大賽，近300名選手在沈陽(yáng)參加為期4天的決賽，推動(dòng)各地團(tuán)組織設(shè)立競(jìng)賽工種150余個(gè)，組織了近400萬(wàn)名青年職工參與。分別聯(lián)合工信部、國(guó)資委等11個(gè)部委，開(kāi)展了33個(gè)工種的職業(yè)技能大賽。此外，配合人社部、發(fā)改委、質(zhì)監(jiān)局、安委會(huì)做好農(nóng)民工、節(jié)能減排、質(zhì)量建設(shè)、安全生產(chǎn)等方面的日常工作。

青工技能振興計(jì)劃。

“青工技能振興計(jì)劃”自2004年4月啟動(dòng)實(shí)施。2011年，團(tuán)中央、勞動(dòng)和社會(huì)保障部等單位先后召開(kāi)了啟動(dòng)會(huì)議、現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)議，舉辦了“振興杯”全國(guó)青年職業(yè)技能大賽、青年職業(yè)技能專場(chǎng)鑒定周等示范性的活動(dòng)，推動(dòng)工作扎實(shí)開(kāi)展。

農(nóng)村青年致富帶頭人。

2011年農(nóng)村致富帶頭人培養(yǎng)工作取得新進(jìn)展。團(tuán)中央聯(lián)合農(nóng)業(yè)部表彰第七屆“全國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人”500名，成立中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)，組織致富帶頭人赴5個(gè)省開(kāi)展考察交流活動(dòng)，并舉辦會(huì)員培訓(xùn)班，以評(píng)選表彰為契機(jī)廣泛動(dòng)員團(tuán)員青年參與農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和扶貧開(kāi)發(fā)等，為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作貢獻(xiàn)。

“挑戰(zhàn)杯”。

“挑戰(zhàn)杯”全國(guó)大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽是由團(tuán)中央、中國(guó)科協(xié)、教育部、全國(guó)學(xué)聯(lián)和地方政府共同主辦，國(guó)內(nèi)著名大學(xué)、新聞媒體聯(lián)合發(fā)起的一項(xiàng)具有導(dǎo)向性、示范性和群眾性的全國(guó)競(jìng)賽活動(dòng)。2011年12月第十二屆 “挑戰(zhàn)杯”競(jìng)賽在大連成功舉辦。此次比賽較往屆比賽強(qiáng)化了競(jìng)賽的普遍性，一方面加強(qiáng)評(píng)審專家團(tuán)隊(duì)和顧問(wèn)專家團(tuán)隊(duì)建設(shè)，另一方面加強(qiáng)增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽的實(shí)踐性和社會(huì)性，努力實(shí)現(xiàn)競(jìng)賽從精英型向兼顧群眾型方向轉(zhuǎn)變、從比賽時(shí)的集中展示向日?；目萍紕?chuàng)新活動(dòng)轉(zhuǎn)變。在促進(jìn)青年創(chuàng)新人才成長(zhǎng)、深化高校素質(zhì)教育、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

保護(hù)母親河行動(dòng)。

2011年團(tuán)中央進(jìn)一步深化保護(hù)母親河行動(dòng)。各部門(mén)爭(zhēng)取資源，與國(guó)家林業(yè)局、全國(guó)綠委、農(nóng)業(yè)部、解放軍總政治部全面合作，獲得美涂士、歐萊雅專項(xiàng)基金，加大了支持基層的力度；開(kāi)展“保護(hù)母親河－2011年長(zhǎng)江流域青少年植樹(shù)行動(dòng)”和“保護(hù)母親河－2011青少年植樹(shù)行動(dòng)冶，300多萬(wàn)名青少年參與，植樹(shù)造林成效明顯；宣傳教育廣泛開(kāi)展，保護(hù)母親河行動(dòng)官方微博、微博專區(qū)，開(kāi)通發(fā)起話題討論和綠色勛章傳遞，430多萬(wàn)網(wǎng)友參與。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)植樹(shù)活動(dòng)，植185萬(wàn)多棵虛擬樹(shù)。培訓(xùn)101名青少年生態(tài)環(huán)保社團(tuán)骨干，資助50家青少年生態(tài)環(huán)保社團(tuán)。表彰第五屆”母親河獎(jiǎng)“6個(gè)集體、10名個(gè)人，與國(guó)家林業(yè)局、教育部命名10個(gè)國(guó)家生態(tài)文明教育基地。

第五篇：淺談衛(wèi)浴行業(yè)

淺談衛(wèi)浴行業(yè)

目錄

一、市場(chǎng)分析

二、行業(yè)分析 三、五力分析模型來(lái)分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針

四、品牌分析

從上世紀(jì)90年代至今，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了20年左右的發(fā)展。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售國(guó)，衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件 約占世界總量的35%，出口到歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為50%。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為本土品牌和外資品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多，但在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上還沒(méi)有一家企業(yè)能占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，高端衛(wèi)浴市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷。

1、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展歷史 根據(jù)慧聰鄧白氏研究的調(diào)研了解，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了以下三個(gè)發(fā)展階段： 第一階段2000年以前，美標(biāo)、科勒、TOTO等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，鎖定沿海開(kāi)放城市，目標(biāo)市場(chǎng)直切高檔賓館、寫(xiě)字樓、高檔住宅。本土品牌群居于廣大不發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，兩大品牌陣營(yíng)基本互不侵犯。國(guó)產(chǎn)品牌完全沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)的臨近，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤(rùn)回報(bào)率最高的黃金時(shí)期。第二階段2000至2005年，外資品牌開(kāi)始向中國(guó)廣大的內(nèi)地一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)，目標(biāo)再指高中檔衛(wèi)浴市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)所屬市場(chǎng)領(lǐng)域逐漸接近。此時(shí)，外資品牌仍然占據(jù)80%以上的中高檔市場(chǎng)份額，低檔市場(chǎng)份額為國(guó)內(nèi)3000家企業(yè)瓜分，全國(guó)性的本土衛(wèi)浴品牌仍未誕生。第三階段2005年后，外資品牌繼續(xù)拓展其中國(guó)市場(chǎng)，拓寬生產(chǎn)線，覆蓋高、中、低檔市場(chǎng)開(kāi)始觸及國(guó)產(chǎn)品牌的核心利益，甚至一些縣級(jí)市場(chǎng)也隨處可見(jiàn)科勒、美標(biāo)的廣告牌。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌也加速發(fā)展，出現(xiàn)了以箭牌、法恩莎、惠達(dá)、四維等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，外資品牌和本土品牌兩大陣營(yíng)的市場(chǎng)利益爭(zhēng)奪開(kāi)始逐漸激化。

一、市場(chǎng)分析

1.購(gòu)買(mǎi)影響因素構(gòu)成

環(huán)保性是消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的第一敏感因素，衛(wèi)浴品牌影響力日趨增強(qiáng)。

根據(jù)上圖分析，30%的消費(fèi)者們?cè)谶x擇衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)首先關(guān)注產(chǎn)品環(huán)保性能，17%的消費(fèi)者將品牌作為首要關(guān)注因素，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求開(kāi)始向品牌方向轉(zhuǎn)變，知名度高的衛(wèi)浴品牌逐漸受到青睞，衛(wèi)浴品牌影響力日趨增強(qiáng)。將價(jià)格、風(fēng)格列為首要關(guān)注因素的消費(fèi)者均占調(diào)查人數(shù)的15%，在消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)同樣起到關(guān)鍵作用。

2.衛(wèi)浴消費(fèi)預(yù)算監(jiān)測(cè)

根據(jù)IAR數(shù)據(jù)顯示，2010年消費(fèi)者衛(wèi)浴裝修主流預(yù)算分布在5千-2萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，比例達(dá)到68%，其中，預(yù)算在1-2萬(wàn)元的消費(fèi)者占35%，比去年同期調(diào)查數(shù)據(jù)上升6個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)算在5千-1萬(wàn)元的消費(fèi)者占33%，相比去年下降7個(gè)百分點(diǎn);預(yù)算在5千以內(nèi)的消費(fèi)者占14%；2-5萬(wàn)元預(yù)算消費(fèi)群體占 15%，5萬(wàn)元以上預(yù)算占3%，高端消費(fèi)比例明顯提升。

通過(guò)重點(diǎn)城市衛(wèi)浴消費(fèi)預(yù)算對(duì)比可以看出，5千-2萬(wàn)元已成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主流預(yù)算區(qū)間，除上海、成都地區(qū)，在各城市中的占比均在70%左右;上海地區(qū) 1-2萬(wàn)元預(yù)算比例明顯高于其他地區(qū)，中檔衛(wèi)浴產(chǎn)品最受歡迎，而成都地區(qū)表現(xiàn)為2萬(wàn)元以上預(yù)算占比偏高，高檔衛(wèi)浴市場(chǎng)容量較大。此外，天津消費(fèi)者具有較強(qiáng)高端消費(fèi)能力，而北京地區(qū)5千以內(nèi)預(yù)算占較大比例，經(jīng)濟(jì)型衛(wèi)浴產(chǎn)品在北京更受青睞。

二、行業(yè)分析

1.產(chǎn)品周期分析

衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)在所處于的發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)下滑、市場(chǎng)難做，已經(jīng)是現(xiàn)在企業(yè)里常聽(tīng)到的聲音。創(chuàng)新、低碳的口號(hào)也成為各個(gè)商家炒作的熱點(diǎn)，產(chǎn)品綠色制造與低碳也成為企業(yè)家論壇的主題，誰(shuí)開(kāi)先河誰(shuí)就占上風(fēng)，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研制，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力、提高品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的有效方法。2.行業(yè)成功要素分析

衛(wèi)浴行業(yè)成功因素主要由3個(gè)方面組成，分別是品牌力、資本利和營(yíng)銷(xiāo)力，但是隨著行業(yè)發(fā)展，智能化和環(huán)保性也成了企業(yè)的成功因素之一。因?yàn)槟壳斑€沒(méi)有相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)給出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，SMR的分析師們根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內(nèi)的主流看法，對(duì)這些因素進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和給出權(quán)重排列，并做出了評(píng)分，得出品牌力因素第一，資金力因素第二，營(yíng)銷(xiāo)力第三，智能化第四，環(huán)保性第五。具體各自得分如下圖所示： 三、五力分析模型來(lái)分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針

1.潛在進(jìn)入者

一是可能會(huì)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)，即將成為競(jìng)爭(zhēng)者的其它公司;二是潛在的行業(yè)間的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，如從事零部件的中小型企業(yè)，容易轉(zhuǎn)型的五金零部件等。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)入手，生產(chǎn)高新技術(shù)的智能化產(chǎn)品企業(yè)將極具競(jìng)爭(zhēng)力，環(huán)保主題將一如既往成為消費(fèi)者熱衷取向。2.替在產(chǎn)品威脅

智能化和綜合性的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

流行趨勢(shì)一：衛(wèi)浴產(chǎn)品家具化逐漸盛行

生產(chǎn)商們開(kāi)始設(shè)計(jì)研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品，許多新品陸續(xù)開(kāi)始推向市場(chǎng)，多功能的洗手盆、美觀實(shí)用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費(fèi)者所追捧的熱點(diǎn)。

流行趨勢(shì)二：極簡(jiǎn)主義繼續(xù)受寵

許多設(shè)計(jì)師推行的理念是：讓一切變得簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單就等于方便。這種極簡(jiǎn)的風(fēng)潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛(wèi)浴設(shè)備也變得直接而最簡(jiǎn)。流行趨勢(shì)三：智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸流行

科技在進(jìn)步，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來(lái)越多的科技含量。流行趨勢(shì)四：衛(wèi)浴新材料層出不窮

陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產(chǎn)品。

流行趨勢(shì)五：注重健康環(huán)保

健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來(lái)的一個(gè)主題。兼?zhèn)淇咕⒐?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更加出眾。3.供應(yīng)商議價(jià)能力

我國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域化集中程度非常高。陶瓷企業(yè)是衛(wèi)浴業(yè)企業(yè)的主要供應(yīng)商，衛(wèi)浴行業(yè)供應(yīng)商的供應(yīng)能力較強(qiáng)。但這在一定程度上擴(kuò)大了陶瓷企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的選擇余地，削弱了供應(yīng)商的議價(jià)能力。4.需求客戶議價(jià)能力

消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)由賣(mài)方轉(zhuǎn)向了買(mǎi)方，消費(fèi)者的心態(tài)更加成熟理性，購(gòu)買(mǎi)選擇的時(shí)候更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及品牌帶來(lái)心理的滿足，同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商在選擇廠商的時(shí)候，會(huì)更多的考慮品牌在市場(chǎng)的影響力及銷(xiāo)售政策以及利潤(rùn)回報(bào)。經(jīng)銷(xiāo)商廠商選擇度的擴(kuò)展，使得在和廠商討論產(chǎn)品進(jìn)價(jià)時(shí)占據(jù)了一定的主導(dǎo)地位，增強(qiáng)了經(jīng)銷(xiāo)商的議價(jià)能力。

5.衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，已產(chǎn)生了一些擁有較高影響力的衛(wèi)浴品牌，出現(xiàn)了中國(guó)衛(wèi)浴十大品牌榜單，如惠達(dá)衛(wèi)浴、科勒衛(wèi)浴、TOTO 衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、阿波羅衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等品牌，整體表現(xiàn)為現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)是進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位，品牌化進(jìn)程將加快，資源整合將加劇，產(chǎn)品將更加專業(yè)化，服務(wù)更加注重細(xì)節(jié)。6.產(chǎn)業(yè)分析總結(jié)

潛在準(zhǔn)入者威脅適中很弱，供應(yīng)商議價(jià)能力適中偏強(qiáng)，需求客戶議價(jià)能力較強(qiáng)，替代產(chǎn)品威脅很強(qiáng)，現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度激烈，集中表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2011 年衛(wèi)浴行業(yè)面臨一定的不確定性因素和政策風(fēng)險(xiǎn)，出口難度加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步增強(qiáng)，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)的知名度，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，方能勇立潮頭。

四、行業(yè)品牌分析

在潔具行業(yè)，數(shù)家知名潔具品牌的發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方面的舉措尤其引人矚目。這里我們選取了知名潔具品牌中幾家創(chuàng)新能力相對(duì)更強(qiáng)的企業(yè)，對(duì)他們長(zhǎng)期進(jìn)行的潔具產(chǎn)品升級(jí)換代、潔具文化詮釋，以及最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)動(dòng)向進(jìn)行了簡(jiǎn)要的評(píng)點(diǎn)。

首先來(lái)看2009年以來(lái)最受關(guān)注的知名潔具品牌榜單，主要包括：澳斯曼潔具、金牌潔具、科勒衛(wèi)浴、箭牌潔具、恒潔、阿波羅潔具、鷹衛(wèi)浴、法恩莎、TOTO潔具、浪鯨、東鵬潔具、美標(biāo)、安華、尚高等。而在各大知名潔具品牌中，又有特別出色并且又有全新舉動(dòng)的企業(yè)，這里我們先來(lái)看澳斯曼潔具、金牌潔具、科勒潔具等三家知名潔具品牌

澳斯曼潔具

“潔具進(jìn)化論”的提出者、倡導(dǎo)者，全面推出第三代坐便器——“無(wú)接縫、雙晶亮潔釉”的一體式坐便器，就是進(jìn)行進(jìn)化論的重要成果，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了潔具界的多項(xiàng)奇跡;同時(shí)澳斯曼也是“整體潔具”的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，從陶瓷、浴缸、淋浴房、水龍頭、五金掛件、浴室柜等方面進(jìn)行整體規(guī)劃，致力于為人們營(yíng)造一個(gè)舒適、愜意、釋放心靈的潔具空間。

目前，澳斯曼已從早期單一的陶瓷潔具生產(chǎn)發(fā)展到現(xiàn)在擁有多條陶瓷潔具生產(chǎn)窯爐、浴室家具生產(chǎn)線、休閑潔具生產(chǎn)線、五金產(chǎn)品檢測(cè)線等龐大的生產(chǎn)管理體系，產(chǎn)品涵蓋陶瓷潔具、五金龍頭、衛(wèi)浴配件、休閑潔具、浴室家具、淋浴房、掛件、面盆、座便器、浴室柜等，并逐步建立了完善的研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)管理、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、服務(wù)等相關(guān)體系與流程，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、韓國(guó)、中東、東南亞、印度、非洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受消費(fèi)者好評(píng)和歡迎。

據(jù)了解，澳斯曼已先后通過(guò)ISO9001:2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和CE、CQC認(rèn)證，先后獲得中國(guó)節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證、綠色環(huán)保十佳信譽(yù)放心品牌、中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品、中國(guó)著名品牌、消費(fèi)者質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品、售后服務(wù)用戶滿意企業(yè)、全國(guó)建筑工程推薦使用產(chǎn)品等榮譽(yù)，已經(jīng)崛起成為與TOTO、科勒等品牌齊名的全球性品牌。

最近，澳斯曼在浴室柜、淋浴房、座便器、面盆、水龍頭等方面都有時(shí)尚優(yōu)雅的新型產(chǎn)品推出，“心隨水動(dòng)”的品牌口號(hào)讓多少人為之心動(dòng)，而輕松、自由、休閑生活方式的倡導(dǎo)和提供，澳斯曼衛(wèi)浴廣受都市白領(lǐng)、金領(lǐng)們的熱捧。同時(shí)在2010年戰(zhàn)略年會(huì)上，澳斯曼潔具提出了“深耕細(xì)作團(tuán)隊(duì)協(xié)作構(gòu)建立體營(yíng)銷(xiāo)新模式”的規(guī)劃，旨在打造具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的潔具品牌并且攀登潔具行業(yè)的頂峰;并且在2009年底就引進(jìn)業(yè)內(nèi)知名的品牌策劃、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，展開(kāi)品牌升級(jí)。與此同時(shí)，澳斯曼率先引進(jìn)FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，在潔具與消費(fèi)話題營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、網(wǎng)絡(luò)論壇口碑推廣、事件傳播、大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)博客推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)等策略上進(jìn)行深度挖掘，形成與消費(fèi)者互動(dòng)的格局

金牌潔具

1992年，上華陶瓷成立，是佛山乃至中國(guó)最早的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之一;1998年收購(gòu)德國(guó)高士COSY在江門(mén)的生產(chǎn)基地，1999年推出金牌潔具GOLD;通過(guò)10年的發(fā)展，金牌潔具GOLD已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最專業(yè)化的潔具品牌之一。

金牌潔具采用國(guó)際領(lǐng)先的“一體成型”工藝生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷，首家使用“雙S排污管道，不僅提高了產(chǎn)品使用壽命，并提高了產(chǎn)品的排污和節(jié)水功能。金牌以強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力成為眾多國(guó)際品牌在中國(guó)的合作伙伴，被業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)為國(guó)產(chǎn)民族潔具品牌中技術(shù)型企業(yè)的代表;擁有座便器、龍頭、面盆、浴缸、淋浴房、浴室柜、掛件、公共產(chǎn)品、配件產(chǎn)品等系列。

在2009年期間，金牌潔具相繼發(fā)起了數(shù)十場(chǎng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)，并且連續(xù)獲得“中國(guó)十大潔具品牌”、“中國(guó)十大工程衛(wèi)浴品牌”、“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)新銳企業(yè)”等殊榮，在浴室柜、座便器、浴缸、淋浴房、水龍頭等方面都有新產(chǎn)品推出。

1月18日到21日，國(guó)內(nèi)知名潔具品牌金牌潔具2010年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)成功召開(kāi)，金牌潔具高層及全國(guó)各地?cái)?shù)百名經(jīng)銷(xiāo)商匯聚一堂，拉開(kāi)了2010年?duì)I銷(xiāo)大幕。可以預(yù)料的是，2010年的潔具界的“金牌旋風(fēng)”將更加強(qiáng)勁。而“品鑒金質(zhì)人生”的境界吻合了大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)的精神需求，“品味舒適生活”的潔具產(chǎn)品又滿足了中產(chǎn)階級(jí)們的潔具需求，在物質(zhì)與精神兩方面得到了巧妙的融合搭配。

科勒潔具

美國(guó)科勒(Kohler)創(chuàng)立于1873年，是美國(guó)最龐大的家族企業(yè)之一?？评談?chuàng)立之時(shí)，美國(guó)正籠罩在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影之下，29歲的奧地利人約翰·麥克·科勒以5000美元的超低投資在美國(guó)威斯康星州創(chuàng)建了科勒。

科勒是全球消費(fèi)者最熟悉的潔具品牌之一，在世界各地?fù)碛袛?shù)十個(gè)生產(chǎn)基地。據(jù)材料，在20世紀(jì)30年代，科勒產(chǎn)品就與中國(guó)結(jié)下了淵源，當(dāng)年上海一些建筑使用了科勒潔具。

1995年科勒中國(guó)辦事處在香港設(shè)立，自此科勒正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。1999年科勒將中國(guó)總部設(shè)在上海，并先后在北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、南京、深圳設(shè)立了辦事處;擁有浴室龍頭、套間產(chǎn)品、淋浴房、按摩浴缸、臉盆、座便器、凈身器、浴室配件、浴室家具、浴缸等產(chǎn)品系列。

近幾月中，科勒KOHLER推出的最新產(chǎn)品包括：能夠定制個(gè)性沐浴體驗(yàn)的DTV-II智能恒溫淋浴系統(tǒng)、溫暖靈動(dòng)的時(shí)尚奢華金與夢(mèng)幻亞光釉面系列，突破性音波光療組合的VibrAcoustic水樂(lè)浴缸，以及一支花灑就可輕松實(shí)現(xiàn)4種不同沖水方式得Flipside360度隨心轉(zhuǎn)手持花灑等。

科勒憑借其設(shè)計(jì)方面的實(shí)力贏得了多項(xiàng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新大獎(jiǎng)，比如國(guó)際紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，《都市主婦》雜志社評(píng)選的“中國(guó)女性最愛(ài)潔具品牌”大獎(jiǎng)，《財(cái)富》中文版評(píng)選的2008最成功設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，以及中國(guó)建筑協(xié)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師最信賴品牌”獎(jiǎng)等。同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)方面，科勒潔具以廣告創(chuàng)意的奇思妙想而賺足了眼球