第一篇：衛(wèi)浴行業(yè)年終盤點：2012年十大流行關(guān)鍵詞

年終盤點：衛(wèi)浴行業(yè)2012年流行十大關(guān)鍵詞

作為我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，佛山曾下大力氣處理陶瓷廢漿渣處置問題。然而治理多年，當?shù)氐囊恍U棄山塘、水庫和山坑仍被屢屢偷排、傾倒陶瓷廢漿渣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山陶瓷廢漿渣偷排已經(jīng)形成了“一手交錢，一手排污”的惡性局面，一面是村民為點小利收錢接受排污，一面是環(huán)保部門“抓一次罰一次”的“交錢式”監(jiān)管。

2012年度，中國家居業(yè)風云變幻，市場開始深度調(diào)整和洗牌。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)勢頭漸弱，將如何突出重圍？強勢品牌繼續(xù)保持快速擴張的步伐，以期通過規(guī)模和品牌效應贏得競爭；有些企業(yè)則主動調(diào)整、開展異業(yè)多元經(jīng)營模式，給企業(yè)發(fā)展趟出了一條新路子；有些企業(yè)則在行業(yè)洗牌當中倒下，未能見到2013年市場轉(zhuǎn)暖的曙光。

2012年度的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)“反傾銷”、“產(chǎn)業(yè)升級”、“海外建廠”、“節(jié)能減排”??等等相關(guān)新聞屢見報端；房地產(chǎn)的調(diào)控政策、產(chǎn)業(yè)鏈整合、節(jié)水智能產(chǎn)品推行、售后服務(wù)下降、安全事件頻發(fā)等等，機遇與挑戰(zhàn)并存，考驗著企業(yè)的應變能力。在2012年行將過去，2013年即將走來之際，本文通過十個關(guān)鍵詞來回顧陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在這一年的發(fā)展路徑，探尋行業(yè)發(fā)展前行的軌跡。

關(guān)鍵詞：節(jié)能減排

2012年年初實施的十二五規(guī)劃讓陶企面臨前所未有的環(huán)保壓力。作為傳統(tǒng)高耗能高污染的行業(yè)，十一五規(guī)劃時節(jié)能減排已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對的問題。對于很多在2012艱難支持的中小企業(yè)來說，這樣的政策是雪上加霜，但對于行業(yè)長遠發(fā)展來說，節(jié)能減排勢在必行，而且必須及早抓起，而不是事后治理。

作為我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，佛山曾下大力氣處理陶瓷廢漿渣處置問題。然而治理多年，當?shù)氐囊恍U棄山塘、水庫和山坑仍被屢屢偷排、傾倒陶瓷廢漿渣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山陶瓷廢漿渣偷排已經(jīng)形成了“一手交錢，一手排污”的惡性局面，一面是村民為點小利收錢接受排污，一面是環(huán)保部門“抓一次罰一次”的“交錢式”監(jiān)管。

關(guān)鍵詞：停產(chǎn)裁員

陶瓷業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是上海唯一一家上市陶企上海斯米克控股股份有限公司(002162.SZ，下稱“斯米克”)日前決定關(guān)閉部分生產(chǎn)線，并提前解除相關(guān)生產(chǎn)線員工的勞動合同。

2012年普遍開窯晚停窯早。據(jù)了解，從今年10月份開始全國就開始了停窯大潮，大部分企業(yè)估計在11月左右都會關(guān)停窯線。全年減產(chǎn)大概會達25%~30%，減產(chǎn)四分之一到三成。市場弱需求與企業(yè)大庫存的矛盾導致企業(yè)紛紛忍受不住資金壓力選擇停窯，今年冬天將會很漫長。業(yè)內(nèi)就有人士提出，應該協(xié)調(diào)市場需求與生產(chǎn)之間的關(guān)系，麻木生產(chǎn)，然后低價促銷不利于行業(yè)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級

我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品大部分出口國際市場，在反傾銷高額關(guān)稅之下，企業(yè)的生存壓力前所未有，并一度導致產(chǎn)能過剩的矛盾集中暴發(fā)。而隨著規(guī)模不斷壯大，國際化成為一些企業(yè)突破發(fā)展瓶頸的選擇。到海外投資建廠，不管是出于市場壓力的迫使，還是出自企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需求，或是打造國際化企業(yè)、世界級品牌，都是不可逾越的門檻。

關(guān)鍵詞：“傍”品牌

走訪多個大型家居賣場，發(fā)現(xiàn)家具、衛(wèi)浴行業(yè)品牌間“攀親”現(xiàn)象非常嚴重，全友家私和全友衛(wèi)浴、諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴、歐派櫥柜和歐派木門??真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費者的眼睛，更讓“正牌”企業(yè)倍感無奈，艱難維權(quán)。說到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產(chǎn)權(quán)的保護意識缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)智能

我國現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)自改革開放的這三十年來，從無到有，從小到大，真真切切地改變了國人衛(wèi)浴間的體驗水平，同時也成為世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國、消費國、出口國。但這僅僅是數(shù)量上的積累，經(jīng)過前三十年財富與技能的初級積累，到今天，依然有不少企業(yè)依然停留在模仿抄襲的階段，大部分品牌在面對國外品牌大影響高利潤的情況下毫無招架之功。企業(yè)要突圍發(fā)展需要有全新的思維和模式，原創(chuàng)和創(chuàng)新將成為品牌企業(yè)乃至整個行業(yè)必須掌握的技能。

據(jù)調(diào)查，我國目前智能衛(wèi)浴的普及率還不到1%，智能衛(wèi)浴市場尚待進一步發(fā)掘，不過我們都相信，智能化是未來家居生活的趨勢。今年上海廚衛(wèi)展上智能化產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)差異化產(chǎn)品競爭的重要招數(shù)。上海廚衛(wèi)展上，TOTO科勒高儀等企業(yè)已經(jīng)推出更加智能化人性化的產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)也有所突破，箭牌、法恩莎、恒潔、歐路莎也有智能新品亮相，華美嘉還專門開辟一個智洗的品牌主打智能產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：質(zhì)量黑榜

國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局以及地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在今年對全國和地方的陶瓷、衛(wèi)浴件進行專項監(jiān)督抽查的頻率更高了。二月份，上海水龍頭抽檢合格率僅65.6%，四月份，陜西陶瓷片密封水嘴批次樣品合格率為58.2%；九月份，福建陶瓷水龍頭抽檢合格率為50%，多家企業(yè)上黑榜；十一月份，廣東質(zhì)監(jiān)局抽檢衛(wèi)浴家具產(chǎn)品不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為7.6%，陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品不合格率達13.75%??不管是國家的，還是地方的，頻頻有陶瓷衛(wèi)浴品牌因質(zhì)量問題而被曝光，上“黑榜”。這一現(xiàn)象究竟在昭示著什么？

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)

電子商務(wù)無疑是必然存在的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，雙十一活動當日，衛(wèi)浴用品成交總金額達419316508元，衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時29倍--這讓不少企業(yè)瞬間加快了電商推進的步伐。此次活動，共有15家企業(yè)成交額超過百萬，九牧、科勒、美標、惠達、藍藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛(wèi)浴品牌成交金額排名前十。其中，九牧以29182522元的成交金額名列第一；科勒、美標、惠達、藍藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列

第二至第十名。

關(guān)鍵詞：跨界經(jīng)營

近年以來，歐派、大自然等眾多地板、家具和廚電制造企業(yè)紛紛涉足衛(wèi)浴行業(yè)：本科電器高調(diào)跨界衛(wèi)浴領(lǐng)域，而作為電器巨頭，美的早已有此舉動。對于跨界我們能說的太多，除了從電器跨界到衛(wèi)浴，也有從衛(wèi)浴跨界到電器，此前德國貝朗衛(wèi)浴就曾透露有跨界浴電的打算。

跨界的另一個方向熱點是五金件向陶瓷件的跨越，其實這個界限并不區(qū)分得很明顯，但確實需要開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，櫥柜、木地板等傳統(tǒng)建材門類企業(yè)跨界做衛(wèi)浴，在渠道、消費群、品牌以及消費流程上，與衛(wèi)浴實際上有很多非常好的切合點，更容易與終端消費者對接，消費群體高度重合容易得到消費者的認可，相比家電跨界品牌應該更有優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：反傾銷

中國陶瓷業(yè)繼2011年接連遭遇五次大的反傾銷“寒流”之后，2012年2月又迎來新的夾擊：印尼反傾銷委員會發(fā)布對我國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁前披露，并擬對上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅。據(jù)了解，中國已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷調(diào)查最多的國家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災區(qū)”。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)能轉(zhuǎn)移

9月4日，2012年佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會理事、常務(wù)理事暨會員代表大會隆重舉行。在會上，確定在泰國查春宵(北柳)府國道16-17公里處的7000畝土地上建陶瓷工業(yè)園，計劃總投資約50億人民幣，屆時將建立50條生產(chǎn)線，其中包括有仿古磚、拋光磚、衛(wèi)生潔具等建陶企業(yè)，以及化工色釉料、原輔材料等配套企業(yè)?！皷|盟制造”成為不少陶瓷企業(yè)降低成本，規(guī)避反傾銷的新途徑。招商寶：http://

第二篇：盤點：2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)十大新聞

盤點：2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)十大新聞

2012年是陶瓷行業(yè)史上最艱難的一年。這一年，國家對企業(yè)環(huán)保要求更高，印尼等國家繼續(xù)對我國進行陶瓷反傾銷調(diào)查等因素繼續(xù)影響陶瓷行業(yè);這一年，陶瓷企業(yè)普遍開窯晚停窯早??但縱然這樣，陶瓷行業(yè)展會依然隆重舉辦，上海廚衛(wèi)展依然看點頻出。在意大利博洛尼亞展上，中國陶瓷企業(yè)數(shù)量也取得歷史突破。有的企業(yè)在國外尋找新的機遇，有的企業(yè)在電商等多渠道上面實現(xiàn)跨越??

一、國務(wù)院印發(fā)《國家環(huán)境保護“十二五”規(guī)劃》

2012年1月1日，更為嚴格的《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》限值開始執(zhí)行。標準規(guī)定：建筑陶瓷拋光類單位產(chǎn)品基準排水量限值為0.3，非拋光類為0.1，衛(wèi)生陶瓷4.0，特種陶瓷1.0?，F(xiàn)有企業(yè)執(zhí)行的大氣污染物排放濃度限值水煤漿二氧化硫為300，顆粒物為50。

專家預計，如果嚴格按照該標準來執(zhí)行，國內(nèi)預計將有超過10%左右的中小陶瓷企業(yè)被淘汰。

盤點：2012年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)十大新聞

點評：對于地方經(jīng)濟而言，陶瓷產(chǎn)業(yè)可能占據(jù)著GDP的多數(shù)份額，同時作為資源導向型的陶瓷企業(yè)也是解決就業(yè)的良好平臺，但是其高耗能、高污染、高耗資源及低產(chǎn)出卻一直為人所詬病。在2012年市場需求較弱的情況下，國家對環(huán)保要求繼續(xù)加壓，對不少中小陶企來說算是雪上加霜。

二、欠債3.2億元 陶瓷廠老板跑路海外

2012年新年伊始，清遠市新陶星陶瓷有限公司老板張旋惠因欠債3.2億元，舉家跑路到加拿大，該事件成為2012年開年行業(yè)最為關(guān)注的事件。該企業(yè)之前磚坯銷售渠道是針對私拋廠，后改為仿古磚、木紋磚，但這兩種產(chǎn)品更多需要接受客戶的考驗，這對無品牌、無渠道的新陶星而言，這種決策無疑是錯誤的，加上生產(chǎn)并不穩(wěn)定，使得新陶星深陷危機。

點評：陶瓷行業(yè)不如當年那么好過了，在洗牌之年必將有大部分競爭力弱的企業(yè)倒掉。這個事件也給不少私拋廠以及中小企業(yè)敲響警鐘。應該如何鞏固渠道、對企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級關(guān)系到企業(yè)長遠的發(fā)展。

三、印尼對華發(fā)起瓷磚反傾銷調(diào)查

中國陶瓷業(yè)繼2011年接連遭遇五次反傾銷“寒流”之后，2012年2月，印尼反傾銷委員會發(fā)布對我國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁，并擬對上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅。據(jù)了解，中國已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷調(diào)查最多的國家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災區(qū)”。2011年就有韓國、阿根廷、秘魯、巴西先后對中國啟動了反傾銷調(diào)查、日落復審或直接提高關(guān)稅，而歐盟則對中國陶瓷企業(yè)征收懲罰性關(guān)稅，且有效期長達5年。

點評：印尼反傾銷稅率高達87%，如果很多新興市場也跟著“有樣學樣”，對中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將帶來不利影響。對于國內(nèi)企業(yè)來說，調(diào)整國內(nèi)外市場比例，提升自身產(chǎn)品附加值才是持續(xù)有效的方法。而對于受反傾銷影響的企業(yè)來說，積極應訴維護中國陶瓷企業(yè)正當權(quán)益仍是當務(wù)之急。

四、第17屆中國國際廚衛(wèi)設(shè)施展覽會開幕

5月23日~26日，第17屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會在上海國際博覽中心盛大舉行。近4000家國內(nèi)外知名企業(yè)參加，節(jié)水、科技成為本屆展會的最大特色。對于“剩者為王”的2012年，品牌有沒有亮相、以什么樣的形象亮相廚衛(wèi)展對經(jīng)銷商的意義深遠。

點評：盡管每年都會有企業(yè)因為效果不佳、成本太高等原因離開上海廚衛(wèi)展舞臺，但始終影響不到這個國際展會的風采。對于大部分經(jīng)銷商和從業(yè)者來說，上海廚衛(wèi)展依然是目前國內(nèi)規(guī)模最大、信息最集中的展會，通過展會可以看到未來行業(yè)走向。

五、南安水暖進軍陶瓷產(chǎn)業(yè)

今年，為實現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)計劃，南安多家水暖企業(yè)將進軍陶瓷產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，申鷺達將投資6億元，建設(shè)2條陶瓷生產(chǎn)線，年產(chǎn)量預計達130萬件。據(jù)不完全統(tǒng)計，在這一輪的擴產(chǎn)浪潮中，新開的陶瓷生產(chǎn)線總投資額達到數(shù)十億元。2011年9月6日，中宇衛(wèi)生陶瓷工業(yè)園的第一條隧道窯正式點火投產(chǎn)。今年又正在加緊推進另外2條148米的隧道窯建設(shè)，預計年產(chǎn)量可達300萬件。九牧也在不久前，于高嶺土資源豐富的永春，投資5億元，奠基興建廚衛(wèi)陶瓷科技產(chǎn)業(yè)園。華盛衛(wèi)浴今年將新開一條陶瓷生產(chǎn)線，預計年產(chǎn)量達200萬件。

點評：一邊說產(chǎn)能過剩，一邊在擴建生產(chǎn)線，市場還很大，看你怎么挖。為了實現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)計劃，南安企業(yè)近幾年在陶瓷生產(chǎn)線總投資金額達到數(shù)十幾億。據(jù)了解，目前整體廚衛(wèi)中的瓷磚、淋浴房、水龍頭、陶瓷潔具等產(chǎn)品，南安都已經(jīng)有企業(yè)在生產(chǎn)，所以實現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)計劃應該不是困難的事情。

六、水龍頭被檢含鉛 危害不亞于“三聚氰胺”

7月23日，央視播出了《水龍頭比較測試近四成不合格》的新聞。報道稱，近日，北京市消費者協(xié)會從各大型建材市場、水暖批發(fā)市場及建材超市隨機購買了50家企業(yè)生產(chǎn)的50件水龍頭樣品，并送至國家建材檢驗中心，對包括安全、衛(wèi)生、節(jié)水在內(nèi)的共9項指標進行了測試。結(jié)果顯示，34%的水龍頭未能達到國家標準要求，不少知名品牌也榜上有名。

對于劣質(zhì)龍頭的危害，華南理工大學資環(huán)學院的梁教授指出，劣質(zhì)龍頭可能導致水質(zhì)的“二次污染”。出廠合格的自來水，從劣質(zhì)龍頭出來后可能變成不合格，因為流經(jīng)劣質(zhì)龍頭的自來水可能會因為二次污染而含鉛、含菌、含致癌物質(zhì)，影響居民健康。

點評：衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)食品問題!陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已不是只管“拉撒”的行業(yè)了，企業(yè)還一味以低成本、低附加值的操作模式經(jīng)營，恐怕會吃不了兜著走，具體案例可參看三聚氰胺與地溝油。而這個新聞也讓不少堅持原則的良心企業(yè)行為受到人們的贊賞。

七、佛山陶協(xié)傾力打造泰國陶瓷工業(yè)園

9月4日，2012年佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會理事、常務(wù)理事暨會員代表大會隆重舉行。在會上，確定在泰國查春宵(北柳)府國道16~17公里處的7000畝土地上建立陶瓷工業(yè)園，計劃總投資約50億人民幣，屆時將建立50條生產(chǎn)線，其中包括仿古磚、拋光磚、衛(wèi)生潔具等建筑陶瓷企業(yè)，以及化工色釉料、原輔材料等配套企業(yè)。東盟制造成為不少陶瓷企業(yè)降低成本，規(guī)避反傾銷的新途徑。

點評：在國外建廠容易，但如何適應國外企業(yè)管理文化更是關(guān)鍵。東盟制造讓不少業(yè)內(nèi)人士看到了企業(yè)走向國際化的新路子，但冷靜思考，中國企業(yè)不缺并購國外企業(yè)的資金實力，缺的是國際管理人才，在這方面的步伐企業(yè)還是謹慎為妙。

八、中國三家陶企亮相博洛尼亞陶瓷展

享譽全球的意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會(CERSAIE)于當?shù)貢r間9月25日在意大利博洛尼亞國際展覽中心正式開幕。今年，中國正式參展企業(yè)數(shù)量取得歷史性突破，除鷹牌陶瓷外，斯米克和信益陶瓷均獲得參會資格，3家中國陶瓷品牌在世界的舞臺上共同展現(xiàn)中國制造形象。

點評：作為陶瓷生產(chǎn)大國，十四年來就只有鷹牌有資格參加國際展會，今年新增兩家可以說是一個振奮人心突破。但作為世界陶瓷產(chǎn)量最大的國家，僅僅3家企業(yè)還遠遠不能展示我國國際新形象。還需要陶瓷從業(yè)者共同努力，堅持創(chuàng)新，走向國際。

九、“雙十一”衛(wèi)浴電商交易破4億元

數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”活動當日，衛(wèi)浴用品成交總金額達419316508元，衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時29倍。

此次活動，共有15家企業(yè)成交額超過百萬元，九牧、科勒、美標、惠達、藍藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛(wèi)浴品牌成交金額排名前十。其中，九牧以29182522元的成交金額名列第一;科勒、美標、惠達、藍藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列第二至第十名。

點評：“雙十一”當天不少衛(wèi)浴二線品牌銷量超過一線品牌，體現(xiàn)了當前衛(wèi)浴行業(yè)線上線下排名的一些差異，這個差異或?qū)⒋龠M衛(wèi)浴行業(yè)電子商務(wù)進程。對于不少衛(wèi)浴企業(yè)來說，電商項目已經(jīng)成為2012年關(guān)鍵工作之一，明年或?qū)⒂瓉硇乱惠嗠娚滔磁颇辍?/p>

十、11月陶瓷行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模停窯

今年6月份，山東淄博、四川夾江一批企業(yè)為消化庫存及規(guī)避風險，停掉一部分窯爐。一部分停窯企業(yè)對窯爐進行改造，改產(chǎn)其他高附加值的產(chǎn)品，有大部分停掉的窯線在此之后就沒有重開。

專家分析，從10月份開始正在全國蔓延的停窯大潮，大概會發(fā)生在10月、11月份。估計最抗壓的企業(yè)將會堅持到元旦前后也會陸續(xù)停窯。換句話說，大部分企業(yè)估計在11月左右都會關(guān)停窯線。全年減產(chǎn)大概會達25%~30%，減產(chǎn)四分之一到三成。

點評：弱需求與大庫存的矛盾導致企業(yè)紛紛忍受不住資金壓力選擇停窯，今年冬天將會很漫長。業(yè)內(nèi)就有人士提出，應該協(xié)調(diào)市場需求與生產(chǎn)之間的關(guān)系，麻木生產(chǎn)，然后低價促銷不利于行業(yè)良性發(fā)展。

（責任編輯：張小龍）

第三篇：年終盤點：2011年衛(wèi)浴行業(yè)十大轟動事件

年終盤點：2011年衛(wèi)浴行業(yè)十大轟

動事件

相關(guān)專題：衛(wèi)浴潔具

時間：2011-12-03 07:00

回望逝去的2011年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂幾家愁。下面就讓大家回顧一下2011陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件及衛(wèi)浴行業(yè)年終盤點!

回望逝去的2011年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂幾家愁。下面就讓大家回顧一下2011陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件及衛(wèi)浴行業(yè)年終盤點!

第四篇：盤點2011共青團工作十大關(guān)鍵詞

盤點2011共青團工作十大關(guān)鍵詞

堅持黨建帶團建、推進基層團組織建設(shè)、注重新媒體運用、促進青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、參與社會管理創(chuàng)新……2011年，共青團不斷探索新方式、新方法，使團組織的覆蓋面更廣，吸引服務(wù)青年的方式方法更有效。中國青年網(wǎng)今日特別推出“盤點2011共青團工作關(guān)鍵詞”，集中展示一年來共青團組織不斷開拓創(chuàng)新，探索出的具有時代特征、青年特色的工作新路子、新方法，在凝聚青年智慧、服務(wù)青年成長、維護青年權(quán)益等方面開展的內(nèi)容豐富、形式多樣、成效顯著的主題活動。關(guān)鍵詞一：基層團建

駐外團組織建設(shè)。

2011年以來，團中央先后下發(fā)了《關(guān)于進一步加強駐外團組織建設(shè)的有關(guān)意見》和《關(guān)于明確駐外團工委建設(shè)重點城市和近期工作任務(wù)的通知》，對駐外團工委的工作目標、工作任務(wù)和工作方向進行了明確。在對9個重點流出省份和7個重點流入省份督導調(diào)研的基礎(chǔ)上，召開了全國駐外團組織建設(shè)工作推進會和重點城市駐外團工委建設(shè)對接會，對駐外團工委建設(shè)工作進行了重點部署、推動。截至目前，全團累計建立省、市、縣三級駐外團工委3218個、基層團組織2萬多個。

高校團干部掛職。

2011年2月，團中央下發(fā)《關(guān)于從全國高等院校選派共青團干部到縣級團委掛職工作有關(guān)要求的通知》，從全國高等院校中選派共青團干部到縣級團委掛職工作。工作部署以來，各地團組織行動迅速，積極落實，在時間短、任務(wù)重的情況下努力克服困難，做了大量艱苦細致的工作，共從全國1616個高校選拔確定了2625名團干部。經(jīng)過各省級團委組織的集中培訓，這批掛職干部陸續(xù)奔赴掛職崗位開展工作至今。此舉進一步推進了團的基層組織建設(shè)和基層工作，加強了高校團干部培養(yǎng)鍛煉。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道組織格局創(chuàng)新。

2011年3月，團中央下發(fā)《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道團的組織格局創(chuàng)新工作的指導意見》，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道兼職團干部的選配標準、數(shù)量結(jié)構(gòu)、選任程序等進行了規(guī)范和明確。先后召開了全團鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道組織格局創(chuàng)新及基層工作研討會，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道團的工作進行了專題研討。以電視電話會議和集中觀看錄像的形式，對全團格局創(chuàng)新后的20多萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道團委干部進行了集中培訓。通過選配已經(jīng)是黨員或團員的青年致富帶頭人、青年企業(yè)家、教育工作者作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道兼職團委副書記和委員，與原有工作力量相結(jié)合，共同形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道團組織新格局。截至2011年11月，全國已有97.2％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和92.6％的街道完成兼職團干選配工作。

非公有制經(jīng)濟組織和社會組織團建。

團中央全力推進非公有制經(jīng)濟組織和社會組織團建。通過制定建團目標任務(wù)、召開片區(qū)調(diào)度會、實地調(diào)研督導、定期通報進度、核查臺帳信息、編印典型案例等措施，推動各地繼續(xù)保持非公團建工作力度。聯(lián)合教育部、科技部、公安部等12部委下發(fā)了《關(guān)于在非公有制經(jīng)濟組織和社會組織中進一步加強團組織建設(shè)的通知》，編印下發(fā)了10萬冊 《企業(yè)共青團工作實用手冊》 和15萬冊 《非公有制企業(yè)團建工作案例》，組織工作督導組隨機抽查了317個區(qū)縣（街道）團委非公團建工作情況，實地走訪新建非公企業(yè)團組織382家。截至2011年11月15 日，在非公有制經(jīng)濟組織中新建團組織11萬余個，在新社會組織中新建團組織1.7萬余個，覆蓋35歲以下青年634.1萬，其中團員308.1萬。

關(guān)鍵詞二：新媒體

未來網(wǎng)開通上線。

2011年11月7日，在黨中央的親切關(guān)懷下，團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心經(jīng)過半年多的籌備建設(shè)，屬于全國廣大未成年人的大型公益網(wǎng)站未來網(wǎng)（004km.cn）正式開通上線。未來網(wǎng)以全新的創(chuàng)意進行構(gòu)架設(shè)計，整個網(wǎng)站以服務(wù)未成年人快樂成長、全面發(fā)展為主線，以知識性、趣味性、思想性為內(nèi)涵，根據(jù)未成年人不同年齡段的用網(wǎng)需求，著力打造幼兒陽光苗圃、小學生快樂城堡、中學生花季樂園和紅領(lǐng)巾集結(jié)號四大板塊。

中國青年網(wǎng)融合改版上線。

2011年11月28日，中國青年網(wǎng)和中國共青團網(wǎng)全新融合改版上線。改版后的中國青年網(wǎng)更加突出時尚性、互動性、思想性。遵循思想立網(wǎng)、互動活網(wǎng)、服務(wù)強網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)興網(wǎng)的辦網(wǎng)思想，在細分青年需求的基礎(chǔ)上，全力建設(shè)8大特色版塊，著力體現(xiàn)青年溫度、青網(wǎng)態(tài)度和青春靚度。

新頁面一經(jīng)推出就受到社會各界的高度關(guān)注。新華社、光明日報、中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、中國青年報等進行了報道。開通當日，有關(guān)“中國青年網(wǎng)全新改版上線”的搜索結(jié)果就多達67800個，年輕網(wǎng)友第一時間關(guān)注到了中國青年網(wǎng)的全新頁面并紛紛表示喜歡。社會各界人士更是在關(guān)注的同時給出了肯定和建議。

籌建“共青團移動頻道”。

2011年11月，團中央著手建設(shè)“團中央全國團干部移動互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺”，由團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、中國青年網(wǎng)共同承建?！肮睬鄨F移動頻道”作為“團中央全國團干部移動互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺”的首期建設(shè)任務(wù)，以“領(lǐng)會黨情，把握團情，研究青情”為宗旨，以手機彩信的方式，為全國團干部的工作、學習和生活提供便捷的信息服務(wù)，2011年年底前完成測試，2012年1月9日正式開通。

各級團組織在用好新媒體服務(wù)青少年方面的創(chuàng)新舉措。

團廣東省委聯(lián)合港澳北大清華首次以“全網(wǎng)絡(luò)”方式紀念“五四”；浙江農(nóng)林大學紅色微博召集同門們“對黨說句知心話”；團江蘇省委“中國電信愛游戲”征集紅色游戲創(chuàng)意??微博、博客、網(wǎng)絡(luò)電視、即時通訊，2011年各級團組織大力運用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體工具，主動適應以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體在青年中日益普及的形勢，圍繞“兩個全體青年”的工作目標，積極探索利用新媒體構(gòu)建引導工作渠道、擴大工作覆蓋面。

關(guān)鍵詞三：青春勵志

“勞動·創(chuàng)造·奮斗－青春勵志故事”網(wǎng)絡(luò)文化活動啟動。

2011年12月29日，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、共青團中央、全國青聯(lián)指導開展的“勞動·創(chuàng)造·奮斗－－青春勵志故事”網(wǎng)絡(luò)文化活動在北京啟動?！扒啻簞钪竟适隆本W(wǎng)絡(luò)文化活動主要面向青少年網(wǎng)民，從2012年1月1日至2012年12月31日，由中國青年網(wǎng)以“勞動創(chuàng)造財富、奮斗成就人生”為主題，通過活動主頁（http://qclz.youth.cn）每天推出一個勵志人物典型，中央重點新聞網(wǎng)站、主要新聞網(wǎng)站、地方重點新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站在首頁重要位置同步刊發(fā)。

開展“勞動·創(chuàng)造·奮斗－－青春勵志故事”網(wǎng)絡(luò)文化活動，是深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神的重要舉措，在網(wǎng)上大力傳播優(yōu)秀典型人物的勵志故事，大力倡導不懈奮斗、勇于創(chuàng)造的民族精神，從而建設(shè)健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，在網(wǎng)上唱響思想文化主旋律。

關(guān)鍵詞四：“學黨史、知黨情、跟黨走”

“千網(wǎng)聯(lián)動學黨史”。

2011年，團中央抓住中國共產(chǎn)黨成立90 周年的契機，精心設(shè)計、周密部署，在全團唱響“學黨史、知黨情、跟黨走”的主題。加強青少年對黨史的了解。其中，團中央聯(lián)合全國1300余家知名網(wǎng)站建立專題網(wǎng)頁，總點擊量達1.5億次，全面實現(xiàn)“千網(wǎng)聯(lián)動學黨史”。

“萬場黨史學習交流會”。

“與信仰對話－－萬場黨史報告進校園”是“學黨史、知黨情、跟黨走”主題教育的另一重要內(nèi)容。2011年5月至12月，全國大中學校團組織邀請從事黨史研究的專家學者、老黨員等走進大學校園，以報告會的形式與青年學生交流。活動期間中國青年網(wǎng)等還開設(shè)了相關(guān)視頻專區(qū)，在網(wǎng)上對優(yōu)秀報告會進行展播。全團共舉辦“萬場黨史學習交流會”活動2萬余場，約520萬人次團員青年參加。

“紅領(lǐng)巾心向黨”。

2011年，團中央持續(xù)深入開展“紅領(lǐng)巾心向黨”主題教育，精心組織4次全隊集中活動：“六一”開展“紅領(lǐng)巾心向黨”大、中隊聯(lián)歡會；“七一”開展“在光榮的旗幟下－－－黨團隊員話成長冶 主題隊日活動；暑期開展”尋訪光榮足跡“活動；”十一三“建隊紀念日開展新老隊員交流分享會。據(jù)統(tǒng)計，”六一“期間參加活動的大隊數(shù)為195013個，參加活動少先隊員約8726萬人；”十一三“期間參加活動的大隊數(shù)為210783個，參加活動少先隊員約9349.5萬人。

網(wǎng)上緬懷革命先烈活動。

2011年4月2日，團中央宣傳部聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦了”永遠不能忘記“全國青少年緬懷革命先烈網(wǎng)絡(luò)活動，廣大網(wǎng)友紛紛通過活動專題網(wǎng)頁，為革命英烈獻花、留言。截止活動結(jié)束，逾千萬人次網(wǎng)友向為國家和民族付出畢生心血、獻出生命的老一輩革命家、革命先烈、人民英模，獻上一束鮮花，表達一份敬仰！

黨史題材動漫片《號角》上線。

2011年11月，團中央推出黨史題材動漫片《號角》，運用動漫小短片這一青少年喜聞樂見的形式講述黨的歷史，為廣大青少年學習黨史提供了一份形象生動的教材。全片共26集，每集圍繞一個著名黨史口號展開?！碧柦恰白鳛槿珖嗌倌辍睂W黨史、知黨情、跟黨走“主題教育的重點項目，將持續(xù)通過電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道向青少年推廣。

關(guān)鍵詞五：“我與祖國共奮進”

“我與祖國共奮進”形勢政策教育活動。

2011年，團中央對全團形勢政策教育作出全面安排部署，廣泛組織開展”我與祖國共奮進“形勢政策教育活動。活動緊密結(jié)合青年思想實際和成長發(fā)展需求，邀請黨政領(lǐng)導、專家學者、企業(yè)家、優(yōu)秀青年等，到基層單位面對面地向團員青年宣傳黨的十七屆五中全會和2011年全國”兩會“精神，宣傳黨和國家的重大決策部署。各地團組織開展報告會、宣講會共8268場，直接覆蓋團員青年266.5萬人，通過媒體參與互動的青年達4000余萬人。宣傳部組織編寫了《宣講提綱》，并直接組建宣講團深入11個省份開展宣講。全國”兩會“期間，邀請全國人大代表、政協(xié)委員參與形勢政策教育活動舉辦網(wǎng)絡(luò)宣講會，網(wǎng)絡(luò)點擊量2400萬次，留言4.32萬條。

關(guān)鍵詞六：就業(yè)創(chuàng)業(yè)

共青團“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習基地”。

2011年共青團”青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習基地“工作得到扎實推進。團中央組織開展”見習助就業(yè)、牽手畢業(yè)生“主題活動，5－8月，開展了240余場多種形式的見習崗位對接活動，參與見習基地近6000家，總計提供見習及就業(yè)崗位75000余個，近10萬名青年參加了對接活動。在全國范圍推行發(fā)放了6萬冊青年見習證書，與騰訊公司、網(wǎng)易公司開展 了工作合作。截至2011年11月15 日，今年全團城市戰(zhàn)線新增上崗見習青年177440人，122563名青年見習結(jié)束后被聘用。

青年創(chuàng)業(yè)小額貸款。

為深入實施城市青年創(chuàng)業(yè)小額貸款項目，團中央編印下發(fā) 《城市青年創(chuàng)業(yè)小額貸款知識手冊》，聯(lián)合國開行等進行工作調(diào)研督導，梳理城市青年小額貸款工作路徑。2011年已向32.94萬明農(nóng)村青年發(fā)放小額貸款152.08億元，向城市青年發(fā)放小額貸款79.8億元，扶持創(chuàng)業(yè)項目共計8.8萬余個，帶動青年就業(yè)30多萬人。

中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會。

中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會是管理型、宏觀控制型機構(gòu)，主要功能是向社會廣泛募集資金，通過資金扶持、培訓服務(wù)、信息服務(wù)、政策協(xié)調(diào)和社會倡導，幫助青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進青年發(fā)展?；饡陌l(fā)起人和業(yè)務(wù)主管單位為共青團中央。2011年中國創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會先后獲得真維斯國際（香港）有限公司、七匹狼實業(yè)股份有限公司等多家企業(yè)資金支持。

關(guān)鍵詞七：社會管理創(chuàng)新

“共青團與全國人大代表、全國政協(xié)委員面對面活動”。

2011年，團中央全面深化”共青團與人大代表、政協(xié)委員面對面“活動，構(gòu)建代表和反映青年普遍性利益訴求的組織化工作機制。在2011年的”面對面“活動中，團中央第一書記陸昊與19名全國人大代表、全國政協(xié)委員就”新生代農(nóng)民工的社會融入“問題溝通意見看法，凝聚擴大共識。全國”兩會“期間，團中央提交的 《努力促進新生代農(nóng)民工的社會融入》提案，被全國政協(xié)以重要提案摘報方式進行單獨摘編并列為重點提案。

此外，根據(jù)全團統(tǒng)一部署，各省級團委、321個地市級團委和部分縣級團委圍繞同一主題認真開展本級”面對面“活動。省級團委在同級”兩會“上共提出提案、議案和建議119件，其中有關(guān)新生代農(nóng)民工社會融入問題的89件。22個省級團委聯(lián)合人大、政協(xié)相關(guān)機構(gòu)制定下發(fā)了指導性文件。團中央還組織編寫 《縣級”面對面“活動工作手冊》，指導地方團委拍攝制作 ”傾聽日“、”懇談日“、”貼心直通車“教學片。

12355青少年服務(wù)臺。

加強青少年服務(wù)臺基礎(chǔ)建設(shè)。2011年，依托各地12355青少年服務(wù)臺和全國統(tǒng)計軟件，團組織及時匯總和反映青少年權(quán)益動態(tài)，積極拓展12355平臺聯(lián)系服務(wù)青少年的功能。面向全團開放使用12355短消息功能，擴展運用新媒體聯(lián)系服務(wù)青少年的新渠道。探索使用微博直接聯(lián)系青少年，各地服務(wù)臺已開通42個”12355“微博，常態(tài)化聯(lián)系青少年超過50萬人。編輯下發(fā) 《關(guān)于12355青少年服務(wù)臺相關(guān)情況和問題解答》，征集整理并匯編各地服務(wù)臺工作案例，對各地服務(wù)臺建設(shè)進行規(guī)范和指導。積極借助社會力量，與社會工作專門人才隊伍加強合作。組織開展各類主題活動，推動全國280個地級團委和部分縣區(qū)團委在中高考前，以 ”輕松備考o與你同行“為主題，集中開展”12355陽光行動冶，共走進學校、青少年活動中心、社區(qū)3587次，邀請4352位心理專家舉辦考前減壓講座3527場，直接聯(lián)系服務(wù)考生和家長156 萬人次。

關(guān)鍵詞八：志愿者

共青團關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動。

2011年，全國各地團組織按照團中央統(tǒng)一部署，集中開展“共青團關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動”，通過廣泛開展學業(yè)輔導、親情陪伴、感受城市、自護教育、愛心捐贈等內(nèi)容的志愿服務(wù)活動，全面服務(wù)農(nóng)民工子女。按照“打造信得過、可持續(xù)的品牌行動”的要求，團中央扎實推進共青團關(guān)愛農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動。

目前，“關(guān)愛行動”已經(jīng)在全國2786個縣市區(qū)旗實施，已結(jié)對農(nóng)民工子女較集中學校3.2萬所，結(jié)對農(nóng)民工子女730萬人，較2010年增加9000所、329.2萬人。參與結(jié)對的基層團組織或志愿者組織共5.4萬個、志愿者436萬人，選拔培養(yǎng)項目專員10200多名；建設(shè)各類活動陣地1.7萬個； 志工部募集資金2500萬元，支持各地實施項目并建設(shè) “七彩小屋”226個、“集善之家冶 92個?！标P(guān)愛行動“已逐步形成了”工作機制、工作載體、骨干隊伍、陣地建設(shè)“同步推進的”四位一體“工作格局。

大學生志愿服務(wù)西部計劃。

2011年，團中央通過調(diào)規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)機制，切實深化大學生志愿服務(wù)西部計劃。按照胡錦濤總書記給北京大學第十二屆研究生支教團回信精神和黨中央書記處對深化大學生志愿服務(wù)西部計劃工作提出的明確指示，進一步明確西部計劃和研究生支教團工作的人才培養(yǎng)導向，通過調(diào)規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)機制，鼓勵和引導高校畢業(yè)生以志愿服務(wù)方式到基層去、到祖國最需要的地方鍛煉成才、貢獻力量，鞏固和擴大了西部計劃和研究生支教團的人才效應。2011年，從全國1000 多所高校的70006名高校畢業(yè)生中招募選拔志愿者共10165人，總實施規(guī)模（含研究生支教團）達17000多人，其中在新疆、西藏等少數(shù)民族地區(qū)服務(wù)的志愿者突破10000名。同時，參照西部計劃，向西部12個省區(qū)市派遣458名西部文化建設(shè)志愿者。

大中專學生”三下鄉(xiāng)“社會實踐活動。

2011年，團中央以大中專學生”三下鄉(xiāng)“社會實踐活動開展15周年為契機，積極貫徹胡錦濤總書記”向?qū)嵺`學習、向人民群眾學習“的號召，以”永遠跟黨走，青春獻祖國“為主題，引領(lǐng)全國數(shù)百萬大中專學生陸續(xù)奔赴農(nóng)村的田間地頭，在實踐中受教育、長才干、作貢獻。開展基層需求大調(diào)研、通過競標方式面向全國招募120支重點實踐團隊、建立 ”青春三下鄉(xiāng)“新浪微博，從”做實“、”做新“兩方面深化和創(chuàng)新 ”三下鄉(xiāng)“社會實踐活動。

關(guān)鍵詞九：青年交流

中歐青年交流年。

2011年中歐青年交流年是中歐建交35年多來聯(lián)合舉辦的第一個主題年，也是中歐最大規(guī)模的一次人文交流活動。截止到目前，中歐雙方合作開展了包括旗艦活動、重點活動、伙伴活動、媒體宣傳活動在內(nèi)的百余項交流活動，組織了1萬多名中歐青少年直接參與活動，動員了16萬名中歐青少年通過新媒體參與活動，覆蓋了億萬中歐青少年群體，產(chǎn)生了廣泛的積極影響，成功增進中歐青年之間的理解和友誼，鼓勵青年關(guān)注和支持中歐關(guān)系發(fā)展，進一步促進和深化中歐伙伴關(guān)系。

兩岸青年交流活動。

2011年7月上旬，團中央聯(lián)合中共中央臺辦等17家單位共同主辦兩岸萬名青年大型交流活動，活動在北京、上海、廣東等地相繼展開。在”兩岸同心、我們同行“的主題下，兩岸年輕一代再次相聚在一起，手牽手，心連心，交流思想，融通情感，彼此傾訴，相互砥礪，共同譜寫著一曲動人的青春之歌。

中越青年友好會見。

2011年12月，”第十二屆中越青年友好會見“活動在越南舉行。應越南胡志明共青團中央的邀請，以團中央書記處第一書記陸昊為團長的中國青年代表團一行100人于12月18日至25日赴越南參加活動。訪越期間，代表團出席第十二屆”中越青年友好會見“活動開幕式，參加以”青年參與新農(nóng)村建設(shè)“和”非公企業(yè)團建“為主題的中越青年論壇，與越南青年企業(yè)家以及青年代表進行聯(lián)歡、交流，考察越南新農(nóng)村建設(shè)和河內(nèi)市、廣寧省、義安省等地經(jīng)濟社會發(fā)展情況，瞻仰胡志明主席陵墓等。

關(guān)鍵詞十：品牌

青年文明號。

2011年，團中央繼續(xù)深化開展青年文明號活動，印發(fā)《青年文明號活動管理辦法》的通知，改版升級全國青年文明號在線網(wǎng)站，全面提升各地區(qū)、各行業(yè)青年文明號活動管理能力。經(jīng)層層申報、審核公示，命名了2009－2010全國青年文明號1006家。廣泛開展 ”青年文明號為民服務(wù)創(chuàng)先爭優(yōu)活動冶，涌現(xiàn)出了一大批工作典型。推進全國青年文明號信息化工作，實現(xiàn)了在線管理和協(xié)同辦公。

青年崗位能手。

2011年，經(jīng)層層推報審核，團中央評選產(chǎn)生了615名全國青年崗位能手，創(chuàng)建命名了182個全國青年安全生產(chǎn)示范崗。舉辦第七屆“振興杯”全國青年職業(yè)技能大賽，近300名選手在沈陽參加為期4天的決賽，推動各地團組織設(shè)立競賽工種150余個，組織了近400萬名青年職工參與。分別聯(lián)合工信部、國資委等11個部委，開展了33個工種的職業(yè)技能大賽。此外，配合人社部、發(fā)改委、質(zhì)監(jiān)局、安委會做好農(nóng)民工、節(jié)能減排、質(zhì)量建設(shè)、安全生產(chǎn)等方面的日常工作。

青工技能振興計劃。

“青工技能振興計劃”自2004年4月啟動實施。2011年，團中央、勞動和社會保障部等單位先后召開了啟動會議、現(xiàn)場推進會議，舉辦了“振興杯”全國青年職業(yè)技能大賽、青年職業(yè)技能專場鑒定周等示范性的活動，推動工作扎實開展。

農(nóng)村青年致富帶頭人。

2011年農(nóng)村致富帶頭人培養(yǎng)工作取得新進展。團中央聯(lián)合農(nóng)業(yè)部表彰第七屆“全國農(nóng)村青年致富帶頭人”500名，成立中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會，組織致富帶頭人赴5個省開展考察交流活動，并舉辦會員培訓班，以評選表彰為契機廣泛動員團員青年參與農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和扶貧開發(fā)等，為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作貢獻。

“挑戰(zhàn)杯”。

“挑戰(zhàn)杯”全國大學生課外學術(shù)科技作品競賽是由團中央、中國科協(xié)、教育部、全國學聯(lián)和地方政府共同主辦，國內(nèi)著名大學、新聞媒體聯(lián)合發(fā)起的一項具有導向性、示范性和群眾性的全國競賽活動。2011年12月第十二屆 “挑戰(zhàn)杯”競賽在大連成功舉辦。此次比賽較往屆比賽強化了競賽的普遍性，一方面加強評審專家團隊和顧問專家團隊建設(shè)，另一方面加強增強創(chuàng)業(yè)計劃競賽的實踐性和社會性，努力實現(xiàn)競賽從精英型向兼顧群眾型方向轉(zhuǎn)變、從比賽時的集中展示向日?；目萍紕?chuàng)新活動轉(zhuǎn)變。在促進青年創(chuàng)新人才成長、深化高校素質(zhì)教育、推動經(jīng)濟社會發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

保護母親河行動。

2011年團中央進一步深化保護母親河行動。各部門爭取資源，與國家林業(yè)局、全國綠委、農(nóng)業(yè)部、解放軍總政治部全面合作，獲得美涂士、歐萊雅專項基金，加大了支持基層的力度；開展“保護母親河－2011年長江流域青少年植樹行動”和“保護母親河－2011青少年植樹行動冶，300多萬名青少年參與，植樹造林成效明顯；宣傳教育廣泛開展，保護母親河行動官方微博、微博專區(qū)，開通發(fā)起話題討論和綠色勛章傳遞，430多萬網(wǎng)友參與。開展網(wǎng)絡(luò)植樹活動，植185萬多棵虛擬樹。培訓101名青少年生態(tài)環(huán)保社團骨干，資助50家青少年生態(tài)環(huán)保社團。表彰第五屆”母親河獎“6個集體、10名個人，與國家林業(yè)局、教育部命名10個國家生態(tài)文明教育基地。

第五篇：淺談衛(wèi)浴行業(yè)

淺談衛(wèi)浴行業(yè)

目錄

一、市場分析

二、行業(yè)分析 三、五力分析模型來分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針

四、品牌分析

從上世紀90年代至今，中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了20年左右的發(fā)展。目前，中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國，衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件 約占世界總量的35%，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為50%。中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭主要表現(xiàn)為本土品牌和外資品牌的市場爭奪，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多，但在國內(nèi)衛(wèi)浴市場上還沒有一家企業(yè)能占據(jù)10%的市場份額，高端衛(wèi)浴市場幾乎被外資品牌壟斷。

1、中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展歷史 根據(jù)慧聰鄧白氏研究的調(diào)研了解，中國衛(wèi)浴市場經(jīng)過了以下三個發(fā)展階段： 第一階段2000年以前，美標、科勒、TOTO等國際品牌進入中國，鎖定沿海開放城市，目標市場直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅。本土品牌群居于廣大不發(fā)達和欠發(fā)達地區(qū)，兩大品牌陣營基本互不侵犯。國產(chǎn)品牌完全沒有意識到危機的臨近，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤回報率最高的黃金時期。第二階段2000至2005年，外資品牌開始向中國廣大的內(nèi)地一級、二級市場挺進，目標再指高中檔衛(wèi)浴市場，與國內(nèi)企業(yè)所屬市場領(lǐng)域逐漸接近。此時，外資品牌仍然占據(jù)80%以上的中高檔市場份額，低檔市場份額為國內(nèi)3000家企業(yè)瓜分，全國性的本土衛(wèi)浴品牌仍未誕生。第三階段2005年后，外資品牌繼續(xù)拓展其中國市場，拓寬生產(chǎn)線，覆蓋高、中、低檔市場開始觸及國產(chǎn)品牌的核心利益，甚至一些縣級市場也隨處可見科勒、美標的廣告牌。與此同時，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌也加速發(fā)展，出現(xiàn)了以箭牌、法恩莎、惠達、四維等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。衛(wèi)浴行業(yè)進入快速發(fā)展期，外資品牌和本土品牌兩大陣營的市場利益爭奪開始逐漸激化。

一、市場分析

1.購買影響因素構(gòu)成

環(huán)保性是消費者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的第一敏感因素，衛(wèi)浴品牌影響力日趨增強。

根據(jù)上圖分析，30%的消費者們在選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品時首先關(guān)注產(chǎn)品環(huán)保性能，17%的消費者將品牌作為首要關(guān)注因素，體現(xiàn)出消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求開始向品牌方向轉(zhuǎn)變，知名度高的衛(wèi)浴品牌逐漸受到青睞，衛(wèi)浴品牌影響力日趨增強。將價格、風格列為首要關(guān)注因素的消費者均占調(diào)查人數(shù)的15%，在消費者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時同樣起到關(guān)鍵作用。

2.衛(wèi)浴消費預算監(jiān)測

根據(jù)IAR數(shù)據(jù)顯示，2010年消費者衛(wèi)浴裝修主流預算分布在5千-2萬元價格區(qū)間，比例達到68%，其中，預算在1-2萬元的消費者占35%，比去年同期調(diào)查數(shù)據(jù)上升6個百分點，預算在5千-1萬元的消費者占33%，相比去年下降7個百分點;預算在5千以內(nèi)的消費者占14%；2-5萬元預算消費群體占 15%，5萬元以上預算占3%，高端消費比例明顯提升。

通過重點城市衛(wèi)浴消費預算對比可以看出，5千-2萬元已成為消費市場上的主流預算區(qū)間，除上海、成都地區(qū)，在各城市中的占比均在70%左右;上海地區(qū) 1-2萬元預算比例明顯高于其他地區(qū)，中檔衛(wèi)浴產(chǎn)品最受歡迎，而成都地區(qū)表現(xiàn)為2萬元以上預算占比偏高，高檔衛(wèi)浴市場容量較大。此外，天津消費者具有較強高端消費能力，而北京地區(qū)5千以內(nèi)預算占較大比例，經(jīng)濟型衛(wèi)浴產(chǎn)品在北京更受青睞。

二、行業(yè)分析

1.產(chǎn)品周期分析

衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)在所處于的發(fā)展階段，競爭激烈、利潤下滑、市場難做，已經(jīng)是現(xiàn)在企業(yè)里常聽到的聲音。創(chuàng)新、低碳的口號也成為各個商家炒作的熱點，產(chǎn)品綠色制造與低碳也成為企業(yè)家論壇的主題，誰開先河誰就占上風，新產(chǎn)品的開發(fā)與研制，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、增強自身競爭力、提高品牌知名度、擴大市場占有率的有效方法。2.行業(yè)成功要素分析

衛(wèi)浴行業(yè)成功因素主要由3個方面組成，分別是品牌力、資本利和營銷力，但是隨著行業(yè)發(fā)展，智能化和環(huán)保性也成了企業(yè)的成功因素之一。因為目前還沒有相關(guān)的行業(yè)協(xié)會給出相關(guān)標準，SMR的分析師們根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內(nèi)的主流看法，對這些因素進行了統(tǒng)計和給出權(quán)重排列，并做出了評分，得出品牌力因素第一，資金力因素第二，營銷力第三，智能化第四，環(huán)保性第五。具體各自得分如下圖所示： 三、五力分析模型來分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針

1.潛在進入者

一是可能會進入衛(wèi)浴行業(yè)，即將成為競爭者的其它公司;二是潛在的行業(yè)間的潛在競爭者，如從事零部件的中小型企業(yè)，容易轉(zhuǎn)型的五金零部件等。從行業(yè)發(fā)展趨勢入手，生產(chǎn)高新技術(shù)的智能化產(chǎn)品企業(yè)將極具競爭力，環(huán)保主題將一如既往成為消費者熱衷取向。2.替在產(chǎn)品威脅

智能化和綜合性的產(chǎn)品發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

流行趨勢一：衛(wèi)浴產(chǎn)品家具化逐漸盛行

生產(chǎn)商們開始設(shè)計研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品，許多新品陸續(xù)開始推向市場，多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費者所追捧的熱點。

流行趨勢二：極簡主義繼續(xù)受寵

許多設(shè)計師推行的理念是：讓一切變得簡單，簡單就等于方便。這種極簡的風潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛(wèi)浴設(shè)備也變得直接而最簡。流行趨勢三：智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸流行

科技在進步，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來越多的科技含量。流行趨勢四：衛(wèi)浴新材料層出不窮

陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產(chǎn)品。

流行趨勢五：注重健康環(huán)保

健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個主題。兼?zhèn)淇咕?、?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更加出眾。3.供應商議價能力

我國建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域化集中程度非常高。陶瓷企業(yè)是衛(wèi)浴業(yè)企業(yè)的主要供應商，衛(wèi)浴行業(yè)供應商的供應能力較強。但這在一定程度上擴大了陶瓷企業(yè)對供應商的選擇余地，削弱了供應商的議價能力。4.需求客戶議價能力

消費市場已經(jīng)由賣方轉(zhuǎn)向了買方，消費者的心態(tài)更加成熟理性，購買選擇的時候更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及品牌帶來心理的滿足，同時，經(jīng)銷商在選擇廠商的時候，會更多的考慮品牌在市場的影響力及銷售政策以及利潤回報。經(jīng)銷商廠商選擇度的擴展，使得在和廠商討論產(chǎn)品進價時占據(jù)了一定的主導地位，增強了經(jīng)銷商的議價能力。

5.衛(wèi)浴行業(yè)競爭力

中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，已產(chǎn)生了一些擁有較高影響力的衛(wèi)浴品牌，出現(xiàn)了中國衛(wèi)浴十大品牌榜單，如惠達衛(wèi)浴、科勒衛(wèi)浴、TOTO 衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、阿波羅衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等品牌，整體表現(xiàn)為現(xiàn)有的國內(nèi)品牌和國外品牌之間競爭激烈。

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢預測是進行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位，品牌化進程將加快，資源整合將加劇，產(chǎn)品將更加專業(yè)化，服務(wù)更加注重細節(jié)。6.產(chǎn)業(yè)分析總結(jié)

潛在準入者威脅適中很弱，供應商議價能力適中偏強，需求客戶議價能力較強，替代產(chǎn)品威脅很強，現(xiàn)有的競爭者的競爭程度激烈，集中表現(xiàn)為國內(nèi)品牌和國外品牌之間競爭激烈。

2011 年衛(wèi)浴行業(yè)面臨一定的不確定性因素和政策風險，出口難度加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進一步增強，衛(wèi)浴企業(yè)應不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)的知名度，創(chuàng)新營銷方式，方能勇立潮頭。

四、行業(yè)品牌分析

在潔具行業(yè)，數(shù)家知名潔具品牌的發(fā)展狀況和產(chǎn)品、營銷方面的舉措尤其引人矚目。這里我們選取了知名潔具品牌中幾家創(chuàng)新能力相對更強的企業(yè)，對他們長期進行的潔具產(chǎn)品升級換代、潔具文化詮釋，以及最新營銷、服務(wù)動向進行了簡要的評點。

首先來看2009年以來最受關(guān)注的知名潔具品牌榜單，主要包括：澳斯曼潔具、金牌潔具、科勒衛(wèi)浴、箭牌潔具、恒潔、阿波羅潔具、鷹衛(wèi)浴、法恩莎、TOTO潔具、浪鯨、東鵬潔具、美標、安華、尚高等。而在各大知名潔具品牌中，又有特別出色并且又有全新舉動的企業(yè)，這里我們先來看澳斯曼潔具、金牌潔具、科勒潔具等三家知名潔具品牌

澳斯曼潔具

“潔具進化論”的提出者、倡導者，全面推出第三代坐便器——“無接縫、雙晶亮潔釉”的一體式坐便器，就是進行進化論的重要成果，在短時間內(nèi)創(chuàng)造了潔具界的多項奇跡;同時澳斯曼也是“整體潔具”的倡導者和實踐者，從陶瓷、浴缸、淋浴房、水龍頭、五金掛件、浴室柜等方面進行整體規(guī)劃，致力于為人們營造一個舒適、愜意、釋放心靈的潔具空間。

目前，澳斯曼已從早期單一的陶瓷潔具生產(chǎn)發(fā)展到現(xiàn)在擁有多條陶瓷潔具生產(chǎn)窯爐、浴室家具生產(chǎn)線、休閑潔具生產(chǎn)線、五金產(chǎn)品檢測線等龐大的生產(chǎn)管理體系，產(chǎn)品涵蓋陶瓷潔具、五金龍頭、衛(wèi)浴配件、休閑潔具、浴室家具、淋浴房、掛件、面盆、座便器、浴室柜等，并逐步建立了完善的研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)管理、營銷系統(tǒng)、服務(wù)等相關(guān)體系與流程，產(chǎn)品遠銷歐洲、韓國、中東、東南亞、印度、非洲等多個國家和地區(qū)，深受消費者好評和歡迎。

據(jù)了解，澳斯曼已先后通過ISO9001:2000國際質(zhì)量體系認證和CE、CQC認證，先后獲得中國節(jié)水產(chǎn)品認證、綠色環(huán)保十佳信譽放心品牌、中國名優(yōu)產(chǎn)品、中國著名品牌、消費者質(zhì)量信得過產(chǎn)品、售后服務(wù)用戶滿意企業(yè)、全國建筑工程推薦使用產(chǎn)品等榮譽，已經(jīng)崛起成為與TOTO、科勒等品牌齊名的全球性品牌。

最近，澳斯曼在浴室柜、淋浴房、座便器、面盆、水龍頭等方面都有時尚優(yōu)雅的新型產(chǎn)品推出，“心隨水動”的品牌口號讓多少人為之心動，而輕松、自由、休閑生活方式的倡導和提供，澳斯曼衛(wèi)浴廣受都市白領(lǐng)、金領(lǐng)們的熱捧。同時在2010年戰(zhàn)略年會上，澳斯曼潔具提出了“深耕細作團隊協(xié)作構(gòu)建立體營銷新模式”的規(guī)劃，旨在打造具備領(lǐng)先優(yōu)勢的潔具品牌并且攀登潔具行業(yè)的頂峰;并且在2009年底就引進業(yè)內(nèi)知名的品牌策劃、數(shù)字營銷機構(gòu)，展開品牌升級。與此同時，澳斯曼率先引進FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，在潔具與消費話題營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、網(wǎng)絡(luò)論壇口碑推廣、事件傳播、大型網(wǎng)絡(luò)活動營銷、網(wǎng)絡(luò)博客推廣、搜索引擎營銷、電子商務(wù)等策略上進行深度挖掘，形成與消費者互動的格局

金牌潔具

1992年，上華陶瓷成立，是佛山乃至中國最早的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之一;1998年收購德國高士COSY在江門的生產(chǎn)基地，1999年推出金牌潔具GOLD;通過10年的發(fā)展，金牌潔具GOLD已經(jīng)成為中國國內(nèi)最具規(guī)模、最專業(yè)化的潔具品牌之一。

金牌潔具采用國際領(lǐng)先的“一體成型”工藝生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷，首家使用“雙S排污管道，不僅提高了產(chǎn)品使用壽命，并提高了產(chǎn)品的排污和節(jié)水功能。金牌以強大的技術(shù)實力成為眾多國際品牌在中國的合作伙伴，被業(yè)內(nèi)人士廣泛認為國產(chǎn)民族潔具品牌中技術(shù)型企業(yè)的代表;擁有座便器、龍頭、面盆、浴缸、淋浴房、浴室柜、掛件、公共產(chǎn)品、配件產(chǎn)品等系列。

在2009年期間，金牌潔具相繼發(fā)起了數(shù)十場大型促銷活動，并且連續(xù)獲得“中國十大潔具品牌”、“中國十大工程衛(wèi)浴品牌”、“中國廚衛(wèi)百強新銳企業(yè)”等殊榮，在浴室柜、座便器、浴缸、淋浴房、水龍頭等方面都有新產(chǎn)品推出。

1月18日到21日，國內(nèi)知名潔具品牌金牌潔具2010年全國經(jīng)銷商大會成功召開，金牌潔具高層及全國各地數(shù)百名經(jīng)銷商匯聚一堂，拉開了2010年營銷大幕?？梢灶A料的是，2010年的潔具界的“金牌旋風”將更加強勁。而“品鑒金質(zhì)人生”的境界吻合了大多數(shù)中產(chǎn)階級的精神需求，“品味舒適生活”的潔具產(chǎn)品又滿足了中產(chǎn)階級們的潔具需求，在物質(zhì)與精神兩方面得到了巧妙的融合搭配。

科勒潔具

美國科勒(Kohler)創(chuàng)立于1873年，是美國最龐大的家族企業(yè)之一。科勒創(chuàng)立之時，美國正籠罩在經(jīng)濟危機的陰影之下，29歲的奧地利人約翰·麥克·科勒以5000美元的超低投資在美國威斯康星州創(chuàng)建了科勒。

科勒是全球消費者最熟悉的潔具品牌之一，在世界各地擁有數(shù)十個生產(chǎn)基地。據(jù)材料，在20世紀30年代，科勒產(chǎn)品就與中國結(jié)下了淵源，當年上海一些建筑使用了科勒潔具。

1995年科勒中國辦事處在香港設(shè)立，自此科勒正式進駐中國市場。1999年科勒將中國總部設(shè)在上海，并先后在北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、南京、深圳設(shè)立了辦事處;擁有浴室龍頭、套間產(chǎn)品、淋浴房、按摩浴缸、臉盆、座便器、凈身器、浴室配件、浴室家具、浴缸等產(chǎn)品系列。

近幾月中，科勒KOHLER推出的最新產(chǎn)品包括：能夠定制個性沐浴體驗的DTV-II智能恒溫淋浴系統(tǒng)、溫暖靈動的時尚奢華金與夢幻亞光釉面系列，突破性音波光療組合的VibrAcoustic水樂浴缸，以及一支花灑就可輕松實現(xiàn)4種不同沖水方式得Flipside360度隨心轉(zhuǎn)手持花灑等。

科勒憑借其設(shè)計方面的實力贏得了多項設(shè)計與創(chuàng)新大獎，比如國際紅點大獎，《都市主婦》雜志社評選的“中國女性最愛潔具品牌”大獎，《財富》中文版評選的2008最成功設(shè)計大獎，以及中國建筑協(xié)會室內(nèi)設(shè)計分會頒發(fā)的“中國室內(nèi)設(shè)計師最信賴品牌”獎等。同時在營銷方面，科勒潔具以廣告創(chuàng)意的奇思妙想而賺足了眼球