第一篇：圖書策劃1

如何做好圖書的策劃工作

隨著我國加入WT0，我國的圖書出版行業(yè)將面臨嚴峻的考驗，市場競爭將更加激烈。不同于以前編輯工作主要集中于“編書”，現(xiàn)代出版活動中，選題策劃涉及到圖書生產(chǎn)和圖書經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，是圖書組稿、編輯、設計、印制、宣傳、發(fā)行各個環(huán)節(jié)策劃的總和。

（一）充分的市場調(diào)研

圖書的市場調(diào)研可以分為策劃前、策劃中和上市后三個階段，其中前兩個階段的調(diào)研尤其重要。

1．策劃前的調(diào)研

（1）圖書的市場走勢。從市場的走勢中可以分析哪類圖書受歡迎但趨于飽和，哪類圖書的市場有前景但開拓需要大的投入，哪類圖書市場需要減少投入，等等。這些對確定選題的策劃方向十分重要。

（2）影響圖書市場的外部因素。如：推行某項重大政策或出現(xiàn)某種重大政治變化、某種社會思潮對市場購買力引起的變化、讀者閱讀熱點的轉移、消費觀念的變換、社會時尚引起購買力的動機。

（3）讀者有哪些需求。如：讀者在想什么?需要什么?對什么最感興趣？目前的圖書市場存在哪些需求空間？要認真了解讀者，研究讀者的閱讀需要、閱讀興趣和接受能力，以便有針對性、有目的地設計選題。

2．策劃中的調(diào)研

（1）定位讀者的情況：主要了解選題的特定讀者的文化層次、年齡、職業(yè)、地域及欣賞興趣、閱讀水平、購買力、購買動機等，這些信息對確定圖書的具體設計是十分重要的。

（2）目標市場的競爭情況：主要了解進行中的選題存在哪些競爭威脅，如哪些出版社在這個領域的圖書有競爭實力、同類書的情況、圖書運作過程的潛在競爭者等。通過這些調(diào)研,可以客觀地分析外部環(huán)境的機會和威脅,便于選題的決策。

3．圖書上市后的調(diào)研。

圖書上市后主要了解圖書在市場中的銷售情況、讀者的反應、圖書的策劃有哪些沒有達到預期的目標、圖書的宣傳方式是否有效等，通過這些調(diào)研，不僅對現(xiàn)有圖書制定營銷策略有幫助，而且可以從中分析策劃的利弊，為以后的調(diào)研積累經(jīng)驗。

第二篇：圖書策劃

《監(jiān)獄里的世界》監(jiān)獄紀實文學作品選題策劃

一、選題依據(jù)

1.與社會熱點問題掛鉤

近年來，伴隨著舉世矚目的經(jīng)濟發(fā)展成就，在我國出現(xiàn)了一種越來越令人關注的社會現(xiàn)象，那就是犯罪種類的增多，程度的加重和比率的上升。與之相對的是公民法律素養(yǎng)偏低，法律意識不高，造成法律威懾力的不足。希望借由《監(jiān)獄里的世界》，這部監(jiān)獄紀實文學作品，將犯罪違法案例與法律普及和宣傳結合起來，起到警示世人的作用，讓更多的普通人知法懂法守法，并且還會從犯罪心理學方面對案例進行剖析，讓公眾知道犯罪心理是怎么回事，使一個案件的社會意義最大化。

2.填補市場空白

目前，市面上大部分關于監(jiān)獄的書籍都是基于理論和體制層面的，是說明監(jiān)獄基礎設施建設、監(jiān)獄文化建設、監(jiān)獄制度轉型等方面的，如《監(jiān)獄文化建設與監(jiān)獄管理創(chuàng)新工作研究》、《監(jiān)獄文化建設與監(jiān)管安全工作研究》、《受審判的監(jiān)獄》、《監(jiān)獄前沿與熱點問題研究》、《中國監(jiān)獄制度現(xiàn)代化的歷史、理論與實踐》等。這類圖書雖然對我國的監(jiān)獄管理和建設有很大的幫助，但一般普通大眾或服刑人員并不會看，也看不懂。相反，紀實小說更能吸引、打動他們，通過《監(jiān)獄里的世界》，讀者可以了解監(jiān)獄里的生活與勞動，提醒他們珍惜現(xiàn)有的生活和自由。并且紀實小說具有很大的一個優(yōu)點是：一手材料，每一個個案都是一本教科書，對不同的階層和行業(yè)都有一定的警示作用。

二、圖書類別及讀者對象

本書定位為紀實文學和法律類科普類圖書。以用紀實小說形式結合涉及的法律點，向民眾普及法律知識、提高法律威懾力為主要出發(fā)點，因此讀者對象為一般大眾讀者，范圍比較廣泛。

三、同類圖書比較

通過在當當網(wǎng)上書店、京東圖書官網(wǎng)的調(diào)查，關于監(jiān)獄生活的紀實文學作品很少，比較有代表性的有孫晶巖著、長虹出版社于2002年1月1日出版的《重綻芬芳：中國女子監(jiān)獄紀實》，定價18.10。主要針對于剖析女性犯罪案例，同時謳歌新一代女獄警為改造犯人做出的貢獻。目標讀者偏重于女性，而且目前此圖書已經(jīng)停止銷售。另一本監(jiān)獄紀實文學作品為韓先緒著、貴州人民出版社于2013年4月出版的《監(jiān)獄長手記》，定價16.5元?！侗O(jiān)獄長手記》是全國司法系統(tǒng)截止目前經(jīng)由監(jiān)獄長親手撰寫的唯一的一部紀實文學，以紀實散文的筆法記述了十三例發(fā)人深省的案例，并對案例進行了細致剖析。這兩本書都只是對案例的記述，并沒有講相關法律知識，宣傳力度不大。而《監(jiān)獄里的世界》將會把案例與法律、犯罪心理結合起來，讓案例因法更具說服力和警示作用，讓法因案例得以更加鮮活和易理解，從犯罪心理學方面對案例進行剖析，讓公眾知道犯罪心理是怎么回事，使一個案件的社會意義最大化。

四、編寫要求

本圖書的編寫要求應與出版物題材、內(nèi)容、讀者對象相符合，要求：（1）內(nèi)容真實可信，選取的案例具有代表性，對案例的剖析深刻與法律的關聯(lián)準確；（2）文字簡單易懂，在保證相關法律準確的前提下，可以對法律進行更形象化的闡述。（3）插圖?？梢栽诎咐胁迦敕倘藛T在監(jiān)獄里的生活、勞動場景。

五、作者選擇

擬請中國政法大學法律碩士、河北省邯鄲監(jiān)獄獄政管理科主任科員、監(jiān)獄法律援助工作站主任李靖輝，中國人民公安大學犯罪心理學教授、中國心理學會法心理學專業(yè)委員會副主任李玟瑾為圖書作者。

李靖輝從事監(jiān)獄工作10多年來，先后在《河北新生報》、《法律服務時報》、《邯鄲晚報》、《河北日報》、《河北法制報》、《燕趙法制之窗》、《立法與執(zhí)法》、《邯鄲法學》、《監(jiān)所研究信息》、《中國監(jiān)獄網(wǎng)》等發(fā)表散文、報道、監(jiān)獄理論研究論文55篇，有很扎實的文字功底。而作為中國政法大學法律碩士，具有很強的法律知識，很好的法律素養(yǎng)，所以他可以在記述案例時，穿插進相關法律知識，讓案例因法更具說服力和警示作用，讓法因案例得以更加鮮活和易理解。李站長平時和犯人有直接接觸，并有機會詳細地觀察這些犯人的情緒，對監(jiān)獄生活有深刻了解。他還考察學習了北京、天津、湖北、湖南、廣西、廣東、山西、山東等省市20所監(jiān)獄，積累了寶貴經(jīng)驗，所以可以就這個話題跟這些地區(qū)的監(jiān)獄管理人員或服刑人員進行約稿，進行案例收集，挑選出典型的案例出版。

李玟瑾，1977年就讀于中國人民大學哲學系，1982年1月至今在中國人民公安大學任教。長期從事犯罪心理和青少年心理問題研究，曾對許多個案進行過詳細調(diào)查，在犯罪心理學領域建樹頗多。

六、營銷策略

（1）舉辦公益講座

請李玟瑾教授在一些大學舉辦公益講座，利用微信平臺、視頻、新聞等將講座內(nèi)容宣傳出去。號召人們知法懂法守法。（2）利用明星和名師效應

近年來，明星吸毒事件頻發(fā)，對社會造成了不良影響，所以可以請一些曾經(jīng)服刑的明星在其微博、粉絲圈或采訪中幫助宣傳，也可以在我們的書中加入他們的悔悟和對公眾的勸勉。免費贈書給高校名師，通過他們對圖書進行宣傳。（3）建立相關網(wǎng)站和微信公眾號

建立本圖書的配套網(wǎng)站和微信公眾號，如“監(jiān)獄世界”網(wǎng)，隨時更新和發(fā)布相關法律訊息和最新案例及分析，號召人們行動起來，做知法懂法守法的公民。（4）打廣告

在公共汽車和地鐵粘貼廣告，使得大部分的上班族、學生等在等車和乘車過程中注意到我們的廣告，利用傳播理論學中“魔彈論”理論，即連續(xù)給受眾發(fā)送相同的信息可以達到傳播效果。

（5）報紙和雜志媒體宣傳

運用傳統(tǒng)媒介進行宣傳，為圖書寫書評和讀書感想。邀請知名作者、評論家在報紙上寫書評，同時指出圖書的現(xiàn)實意義，達到宣傳效果。

七、成本核算

（一）圖書經(jīng)費預算

1、圖書直接成本

包括稿費、校訂費、印張材料費、印刷加工費等，計算后約為7萬元。應進行充分的市場前景分析，確定合理印數(shù)，控制單本直接成本。

2、圖書間接成本

包括編錄經(jīng)費，用分攤法計算后約為2萬元。

3、期間費用

包括組稿會議費用、差旅費、通信費等，約為2萬元,。應嚴格控制期間費用，減少不必要的開支。

（二）圖書定價與印數(shù)、生命周期

定價：22.80元 印數(shù)：8000冊

圖書預計生命周期：5~8年

參考文獻

中國編輯學會秘書處編.2008.圖書選題策劃報告——第五屆“未來編輯杯”獲獎文集.北京：科學出版社

第三篇：圖書策劃

圖書策劃方案

一、選題名稱

《塵話》

二、書籍形態(tài)

32開本

三、呈現(xiàn)方式1、60﹪感受，40﹪資訊。重在生活感受之呈現(xiàn)。

2、以新穎的平面設計改變書籍傳統(tǒng)方式，提高閱讀興趣。打破四平八穩(wěn)、均衡、統(tǒng)一、規(guī)律的圖文編排方式，以閱讀心理活動的驅動和自由隨意的布局破壞傳統(tǒng)的排版。

3、插圖使用美景圖片，突出主觀感受，關注特定空間的詩意細節(jié)，形成整體氛圍。

四、內(nèi)容介紹

本書以散文形式定位，通過生活中細微之事的呈現(xiàn)，抒發(fā)出作者

對生活和人生的所悟、所感。

五、出版價值

快節(jié)奏的生活和日新月異的變化，使得人們生活在一個浮躁的社會壞境之中。本書的出版，旨在告訴那些為生計忙碌奔波的人群，偶爾駐足，多一些對生活的領悟，多一些對內(nèi)心世界的沉淀，感受塵世的美好。

圖書市場同類書籍的銷售情況比較可觀，該書有潛在的市場價值。

六、項目運行方式

1、團隊采寫。

2、聘請?zhí)丶s編輯，加工編撰。

3、形成書稿，完成設計。

4、聯(lián)系出版社出版。暫定為河北大學出版社。

5、建立微博，進行互動。

七、內(nèi)容關注點提示

1、人物故事

2、自我心情

3、當下特征

4、文化氛圍

5、且行且吟

第四篇：圖書展銷策劃

圖書展銷

活動前言

讀書好，好讀書，讀好書，書讀好，做個讀書人，以書為友，開卷有益，這些哲理不會被歲月的屐痕所泯滅，反而隨著人們讀書實踐的深化和讀書經(jīng)驗的積累，迸發(fā)出更為耀眼的火花。即使到了今天電子讀物琳瑯滿目的時代，“開卷有益”依然如故，做個“讀書人”不失為新時代的基本的角色認同。李公仆有感而發(fā)；求知識雖然不只是讀書，但讀書，再求知識的過程中總不失為一個重要的部分。古往今來無論哪一位大思想家或科學家，沒有不讀許許多多的書的。鄭振鐸告誡讀者：多讀書，常讀書，總有好處。總之一句話，我想對同學們說：讀書吧！

一、活動背景

為響應學習實踐的號召，為廣大科大學子創(chuàng)造一個讀書的環(huán)境。信息學院將舉辦“激揚文字，和諧校園”書展活動。這次書展旨在引導大學生多讀書，讀好書，形成愛讀書熱朝，接受中外文化的熏陶，陶冶性情，豐富人文精神，培養(yǎng)文化人格，提高素養(yǎng)同時促進校風、學風及文明校園的建設。

二、活動主題

本次活動的主題“激揚文字，和諧校園”是借鑒《恰同學少年》中長沙一師的題材，該題材展現(xiàn)了二十世紀以毛澤東等人為代表的一批優(yōu)秀青年風華正茂的學習生活和他們之間積極奮進的故事，深刻揭示了“學生應該怎樣讀書”這個與當今社會緊密相連的現(xiàn)實主題。

三、活動簡介

大學是我們經(jīng)歷高考之后，邁出的嶄新臺階。也是經(jīng)歷過嚴酷考驗后，享受的充分自由的環(huán)境。在這個環(huán)境中我們提倡的是自主學習而非被動教授，讓同學們感受到積極自主的自我教育氛圍。然而在自主自由的環(huán)境中，也有一些同學迷失了方向在沒人監(jiān)督管制的環(huán)境下，由于不習慣而沉溺于不良嗜好，喪失了寶貴的大學時間，這樣的事件還有很多。因此，我院以此為契機，為同學們營造一個學習氛圍，也給大學生一個自主學習的機會。

四、活動目的以“激揚文字，和諧校園”為主題，為廣大學生提供一個購買圖書的機會，為整個學校營造一種讀書的氣氛。

五、活動宗旨

本次活動結合當前的校園形勢，針對在校大學生的具體情況，利用豐富的校園資源，充分體現(xiàn)了知識性，時效性及參與的廣泛性，旨在實現(xiàn)校園文化，知識提升商家獲利多方面均衡性獲利。

六、可行性分析

1、作為有理想有抱負的大學生，面對一些新興思想的書籍會樂于接受。

2、圖書展銷機會并不多見，這次活動本身就是服務大學生為目的。因此，能切實的融入學生生活。

3、書籍種類的繁多加上宣傳的作用有足夠的資本將這次活動舉辦好。

4、在過去，已經(jīng)開展過一次這樣的活動并取得良好效果。

七、活動時間與地點

本次活動在2012年10月20日到10月21日兩天，活動地點：生活廣場

八、活動安排

1、辦公室負責統(tǒng)計活動所需桌椅及帳篷，不夠的向其他學院借，其他部門隨時準備配合。（還需借三輪車，多多益善）

2、活動前一天，即10月19號（星期五）晚上6:30學生會全體男生（學習部除外）在主體育場帳篷前集合，聽辦公室分配任務，并且當天把場地布置好。

3、辦公室提前把“結賬單”印好。

4、活動當天辦公室把各部門分小組，安排在各個帳篷之下。

5、每個小組售出書的同時，必須按照要求填結賬單，并妥善保管。每半天結一次賬，賬單和現(xiàn)金交給辦公室。

6、生活部和辦公室除了自己的其他任務之外還負責裝卸書。

7、第一天結束后，辦公室負責把書搬到宿舍樓，體育部協(xié)助。

8、活動期間人員安排各部門自己協(xié)調(diào)。

9、活動第二天晚上五點鐘，學生會全體男生在生活廣場集合。

第五篇：什么是圖書策劃

策劃，即謀劃、籌劃，指為了達到特定目的而作的計劃方案。圖書選題策劃是一項系統(tǒng)工程，貫穿于圖書組稿、編輯、設計、印刷、宣傳及發(fā)行各個環(huán)節(jié)。對于大多數(shù)出版社來說，編輯是圖書選題策劃的主要提出者、執(zhí)行者和實現(xiàn)者，對編輯進行圖書選題策劃能力的培養(yǎng)對出版社的未來發(fā)展至關重要。［1］本文擬就對編輯進行信息采集加工能力、選題創(chuàng)新能力、協(xié)調(diào)溝通能力、市場風險意識和市場預測能力的培養(yǎng)進行探索和思考。

一、信息采集加工能力培養(yǎng)

選題往往始于策劃者在信息采集過程中產(chǎn)生的某種意向和愿望。在采集信息并對這些信息分類整理、綜合研究的基礎上，通過對讀者需求、市場前景、自身條件等諸多因素的考量，圖書選題的雛形才能生成。圖書選題策劃就是基于讀者需求信息、市場信息、社會和技術發(fā)展信息、作者信息等眾多信息的采集、融合而進行的一種再創(chuàng)造性的勞動。

編輯要策劃出好的選題，必須要掌握充分的與選題相關的信息。這些信息包括：

（1）讀者類型和讀者需求的信息。

（2）國內(nèi)外圖書出版物市場有關的信息。找到市場的空間，應用專業(yè)知識，結合市場細分信息，提取有效信息，形成策劃思路。

（3）其他出版社相關圖書選題、出版的信息。

（4）各學科、專業(yè)、行業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)。需要編輯自身具有領先的各學科專業(yè)水準和對本專業(yè)、本行業(yè)發(fā)展趨勢的積極探索意識。

（5）國內(nèi)外形勢發(fā)展變化的信息、重大活動和具有歷史紀念意義的信息。要求編輯時刻關注各種媒體發(fā)布的時政要聞。

（6）作者隊伍的信息。掌握多層次的作者隊伍信息有利于開拓編輯視野。編輯應該經(jīng)常與作者保持聯(lián)系，了解作者最近的相關工作情況，獲取有用信息。

（7）發(fā)行信息。與市場發(fā)行人員保持密切的聯(lián)系，了解每種圖書產(chǎn)品的實際銷售情況和讀者的需求，找到影響產(chǎn)品銷售的關鍵因素。

對于編輯人員來說，信息是選題之源，是保證圖書出版物產(chǎn)品達到精品標準的前提。編輯在圖書選題策劃之初，就應該從選題的實際需要出發(fā)，認真整理分析和選題內(nèi)容相關的信息，并確保信息的真實、準確和完整。

二、選題創(chuàng)新能力培養(yǎng)

圖書選題策劃的靈魂是創(chuàng)新。選題策劃的創(chuàng)新不僅是內(nèi)容的創(chuàng)新，也是功能的創(chuàng)新、載體的創(chuàng)新、流程的創(chuàng)新，創(chuàng)新的方式是多樣化的。選題創(chuàng)新是圖書選題策劃能否成功的關鍵。

1．編輯的選題創(chuàng)新能力主要來自專而博的知識。編輯工作的創(chuàng)造性和再創(chuàng)造性的雙重屬性，決定了編

輯人員必須具備與其職業(yè)相適應的知識結構。這種知識結構應該專而博：“專”的要求是編輯人員應及時了解和掌握出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，對出版專業(yè)知識領域的學術研究熱點、難點問題以及相關代表性學術研究人員有較深入的了解，對出版物產(chǎn)品的未來熱點、熱銷走向有較準確的預測，對選題操作的全過程有全面的考慮和統(tǒng)籌安排；另一方面，對專業(yè)知識以外的知識要“博”，比如：要有一定的外語知識、現(xiàn)代漢語知識、經(jīng)營管理知識、人文知識和美學知識等。

2．注重創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。編輯的創(chuàng)新思維首先需要超前意識，表現(xiàn)在對于讀者需求的預測和閱讀熱點轉換的把握，也就是所謂職業(yè)的敏感和識別力，要求編輯人員通過捕捉創(chuàng)新觀點，正確預測相關學科的未來發(fā)展趨勢，來確定正確的策劃、選題和組稿方向。其次，編輯還需要有逆向和求異思維，即超越常規(guī)的、創(chuàng)造性的思維習慣，變換角度進行思考，進而從比較中發(fā)現(xiàn)問題，從綜合中發(fā)現(xiàn)聯(lián)系，并提出獨到見解，創(chuàng)造出新的東西。再次，編輯還需培養(yǎng)敏銳的再發(fā)現(xiàn)能力，在對前人經(jīng)驗總結的基礎上，運用自己的敏感性、觀察力、想象力等思維能力，在圖書選題策劃中善于在事物類比中找出與眾不同的亮點。

三、協(xié)調(diào)溝通能力培養(yǎng)

編輯工作是一項系統(tǒng)的組織活動，而在組織活動過程中，有效協(xié)調(diào)是保證組織高效運作、提高績效的關鍵。亨利·明茨伯格（Henry mintzberg）認為，任何有組織的人類活動都包含兩項基本內(nèi)容：一是把各種勞動分解為可執(zhí)行任務的分工活動；二是對這些任務進行協(xié)調(diào)處理，實現(xiàn)組織目標的協(xié)調(diào)活動。協(xié)調(diào)就是力求把系統(tǒng)中原來分散的各要素組合起來，協(xié)同一致，實現(xiàn)共同的預定目標。［2］

人際溝通是社會中人與人之間傳遞信息、溝通思想和交流情感的過程。編輯工作就恰恰需要人際溝通。成功策劃圖書產(chǎn)品并使之符合出版物市場需要，要做好以下幾方面的協(xié)調(diào)溝通工作：

1．與作者的協(xié)調(diào)溝通

作者因素是一個選題最終能否成功的重要因素之一。優(yōu)秀的作者不僅能夠幫助編輯實現(xiàn)圖書選題策劃的意圖，保障圖書的編校質(zhì)量，還有助于圖書產(chǎn)品的宣傳與推廣，幫助出版社順利實施營銷計劃。通常，綜合性出版社的圖書學科專業(yè)門類多、讀者層次多、功能復雜，這就需要有相對應的多種層次結構的作者隊伍。最大限度地發(fā)揮作者的因素，需要編輯與作者的成功溝通。如果編輯具備了一定的專業(yè)知識，就能與作者產(chǎn)生良好的互動甚至能碰撞出新的思想火花，進而形成好的圖書選題。編輯除了要與行業(yè)內(nèi)專家、學者溝通聯(lián)系外，還應多與年輕作者交流，以保持圖書選題的生機和活力。

2．與設計人員的協(xié)調(diào)溝通

隨著圖書市場競爭的日趨激烈，圖書的版式和封面設計對銷售影響也越來越大。據(jù)研究統(tǒng)計，很多讀者決定是否翻閱一本圖書僅需3～5秒，所以一本書能否在如此短暫的時間內(nèi)吸引讀者的眼球，往往取決于圖書的整體設計，尤其是封面設計。由于編輯對圖書的內(nèi)容很了解，為了將書的內(nèi)容、思想融入到整體設計中，需要他們與美術編輯進行有效的協(xié)調(diào)溝通。在此過程中，編輯不但要具備審美素質(zhì)，還要對圖書市場、讀者的審美能力有準確的把握，讓圖書能夠在內(nèi)容、封面和版式設計上都做到吸引人。

3．與出版及營銷人員的協(xié)調(diào)溝通

圖書選題策劃的出發(fā)點和歸宿點是讀者，不針對讀者市場，圖書選題策劃只能是無的放矢。出于了解圖書的適宜讀者人群，編輯人員有必要配合營銷人員對圖書作整體的宣傳，比如借助一些會議、書市的機

會宣傳，或者在一些相關專業(yè)的雜志和報紙上做一些書評、書訊，等等。如果圖書的銷售發(fā)行有了編輯的專業(yè)配合，將會起到事半功倍的效果。在定價、出版數(shù)量、出版周期、成本確定和控制過程中，編輯也應該與有關人員協(xié)商，了解費用構成，以求實現(xiàn)最經(jīng)濟的成本和最符合市場需求的定價、出版數(shù)量、出版時機。

四、提高市場風險意識

目前大多數(shù)出版社還沒有形成編輯與圖書發(fā)行后的市場風險直接掛鉤的機制，編輯人員身上容易存在以下問題：（1）市場風險意識薄弱，脫離市場需求而想當然地考慮問題，對市場有一些偏離客觀的想法，不容易感受到發(fā)行銷售的難易和市場風險所帶來的后果。（2）對發(fā)行部門產(chǎn)生依賴性?！皥D書選題策劃一切聽從發(fā)行”會導致編輯缺乏開發(fā)選題所應有的主動性，使編輯對選題的市場判斷能力下降和對市場的變化反應遲鈍，形成思維惰性，并使選題論證工作流于形式。（3）重選題申報，輕編校質(zhì)量。選題的重要性不容置疑，但圖書質(zhì)量優(yōu)劣不僅會影響發(fā)行的質(zhì)量和數(shù)量，甚至還會影響出版社的聲譽。

為了解決上述問題，出版社除了要引導編輯正確認識出版物產(chǎn)品的產(chǎn)出與銷售發(fā)行的緊密關聯(lián)度外，還需鼓勵編輯通過各種渠道了解市場信息，更重要的是必須完善出版社內(nèi)部的目標管理機制，確立編輯的市場風險意識，提高編輯選題策劃的積極性和責任感。

為實現(xiàn)上述目標，編輯在圖書選題策劃時應關注以下三個指標：

1．圖書的銷售周期

銷售周期為一年與銷售周期為兩年的圖書，雖然表面的利潤結算是一致的，但涉及資金的運轉周期、人員的開支、倉庫的費用等，實際效益大不一樣。因此，建議編輯以一年為銷售結算周期，對自己策劃的已出版的圖書產(chǎn)品作總結，看看哪些選題的圖書銷售得好。同時，在策劃新的選題時，也應將圖書產(chǎn)品的銷售周期和銷售時間作為圖書選題策劃的重要指標。

2．圖書重印率

圖書的重印率對出版社的經(jīng)濟效益影響很大。重印率高，說明圖書選題策劃符合市場需求。對初版印數(shù)較低而時效性又相對較弱的圖書，更應注重重印率。要鼓勵編輯多出有重印價值、生命力強的圖書，將圖書的重印率作為考核圖書選題策劃是否成功的指標之一。

3．投入產(chǎn)出比率

出版社應鼓勵編輯多出投入少、回報高的或大投入、高回報的圖書產(chǎn)品，最大限度地提高市場效益，降低市場風險。除了提高編輯的審稿能力外，編輯應更加注重市場研究，提高風險意識，自覺少報或不報平庸選題，時刻關注市場走勢，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。

五、市場預測能力培養(yǎng)

市場預測是預測科學理論和方法在市場經(jīng)濟方面的應用，指在對影響市場的諸多因素進行系統(tǒng)調(diào)查的基礎上，運用科學的方法對未來一定時期內(nèi)的市場供求變化規(guī)律以及發(fā)展趨勢進行分析，從而作出合乎邏輯的判斷、預計和測算。通過市場調(diào)查與預測，可以掌握市場上同類產(chǎn)品的發(fā)展動向、競爭對手可能投入

市場的新產(chǎn)品及其市場經(jīng)營策略，以便及時采取各種應變措施，調(diào)整產(chǎn)品結構和經(jīng)營策略。市場預測能夠提高企業(yè)的應變能力，為企業(yè)在競爭中獲勝提供必要的條件。

任何市場的發(fā)展都受制于多種市場因素，市場預測建立在對市場各要素之間特殊因果關系的掌握上，圖書市場也不例外，其預測的目的在于更好地滿足讀者需要，為促進銷售、增加利潤提供可靠的依據(jù)。圖書市場的預測主要包括以下四個方面的內(nèi)容：（1）需求預測。這需要圖書選題策劃人員收集已經(jīng)上市的同類圖書產(chǎn)品的市場銷量等大量的市場信息，對潛在市場需求、最低點需求、讀者對象等進行分析和預測。要分析每一組數(shù)據(jù)背后隱藏的信息，分析產(chǎn)品暢銷或滯銷的原因。這既要求編輯人員掌握科學的工具和方法，也要求具備敏銳的洞察力和分析能力。（2）銷售預測。編輯不僅要對圖書的質(zhì)量負責，還要關注圖書產(chǎn)品的銷售情況。因此，要能夠結合市場現(xiàn)狀作出合乎市場規(guī)律的判斷，對產(chǎn)品的銷售額、銷售周期、銷售壽命和銷售效果作出預測。（3）成本預測。編輯的工作不應只停留在編輯工作的某個層面上，要有成本意識，了解成本核算，對策劃選題的管理費用、編輯加工費、印制費和銷售費用等圖書成本進行綜合分析和核算。（4）利潤預測。編輯要能根據(jù)產(chǎn)品預測的銷售數(shù)額和成本數(shù)額等，預測可能的利潤。［3］

為了做好出版物產(chǎn)品的市場預測工作，編輯需做到以下幾個方面：

1．明確預測的目的。編輯應根據(jù)出版社的情況，明確預測所要解決的問題。例如，教育類一般圖書的銷售中，有時出現(xiàn)脫銷，有時又出現(xiàn)積壓；而且這種脫銷和積壓現(xiàn)象，有時是整體的，有時又是局部的；有時是不同品種，有時又是同一品種在不同時間發(fā)生。為此，編輯在進行教育類圖書選題策劃之前，需要根據(jù)目前的情況對教育類圖書進行市場預測，可將預測目的確定為：（1）出版社教育類圖書銷售額預測，以解決銷售總量的控制問題，預防全局性脫銷或積壓。（2）分類需求預測，以解決個別教育類圖書品種供需平衡問題，消除局部脫銷或積壓情況的發(fā)生。（3）庫存積壓分析，與營銷發(fā)行人員充分溝通，弄清不同時期圖書脫銷或積壓的原因。

2．收集與預測目的相關的各種數(shù)據(jù)資料。這要求根據(jù)預測目的盡可能全面、充分地收集相關的歷史和現(xiàn)實的資料，資料收集得越多、越全、越客觀準確，預測的準確性就越高。

3．選擇預測方法。編輯在選擇市場預測方法時需遵循廣泛性、準確性、時效性、可用性、經(jīng)濟性和前瞻性的原則。（1）經(jīng)驗預測法。編輯人員可以總結歷史上類似選題的情況，同時匯集營銷發(fā)行人員對某種圖書的銷售量意見進行預測。這種方法主要依靠人的經(jīng)驗、知識和綜合分析能力進行綜合加工，作出預測判斷。經(jīng)驗判斷不是憑空想象，需要以綜合經(jīng)驗和信息資料為依據(jù)。判斷也不是局限為個人的直觀判斷，一般要對多人的判斷進行綜合、分析。（2）分析計算法。編輯人員可利用有關的數(shù)據(jù)資料進行分析計算，建立數(shù)學模型。a.時間序列預測法。如果預測者是對選題的短期和近期的市場預測，則較適合使用時間序列預測法，即利用過去的資料來預測未來的發(fā)展趨勢，按照時間序列觀察歷史資料的發(fā)展變化規(guī)律和特點，建立適當?shù)念A測模型。預測者所收集的資料越完善，對現(xiàn)象從時間上觀察得越充分，對預測現(xiàn)象的發(fā)展變化趨勢和規(guī)律的分析就越深入，預測結果就越準確。b.回歸分析預測法。預測者找出影響市場預測對象的主要因素，確定自變量和因變量之間存在著高度相關關系，如使用人民教育出版社教科書的在校學生人數(shù)與配套教輔資料的需求量之間的相關關系，并且能夠取得其系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料，則可以運用相關回歸分析預測法來預測分類需求和供求關系。它既可以適用時間關系變量的預測，又可適用因果關系變量的預測。［4］

4．分析預測結果，提交預測報告。預測結果是出版社制訂選題決策和計劃的重要依據(jù)。因此，必須對預測結果進行分析論證，將預測結果中不合理的部分加以修訂，充分估計其風險性，然后提交預測報告。預測報告一般包括預測目標、預測值、預測依據(jù)、預測方法、預測結果、預測結果分析、利弊分析、措施和建議等。

5．檢驗預測成果，修訂預測值。圖書市場的預測只能降低未來市場的不確定性，不可能百分之百地與未來的市場狀況相符合。由于影響市場的因素不斷變化，會對市場的實際情況產(chǎn)生影響，因此，編輯人員在完成預測后，還應時刻關注市場的變化，及時修訂預測值，從而使預測結果最大程度地符合市場實際情況，為以后的圖書市場預測積累經(jīng)驗和資料。