第一篇：館配圖書市場(chǎng)發(fā)展的七大趨勢(shì)

館配圖書市場(chǎng)發(fā)展的七大趨勢(shì)

中國(guó)新聞出版研究院劉擁軍在中國(guó)出版館配館建交易會(huì)高峰論壇上的發(fā)言

主持人，各類朋友，大家上午好。

首先祝賀首屆館配館建交易會(huì)的召開，祝賀館配館建高端論壇的召開，我相信，論壇的召開將對(duì)館配館建市場(chǎng)的健康發(fā)展提供有益的信息、資訊，我也很高興在這里跟大家一起探討?zhàn)^配館建市場(chǎng)的有關(guān)問題。

今天，我重點(diǎn)就館配圖書市場(chǎng)的發(fā)展談點(diǎn)意見，我認(rèn)為，館配圖書市場(chǎng)的發(fā)展有七大趨勢(shì)：第一，整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；第二，城鎮(zhèn)基層圖書館（室）成為增長(zhǎng)新引擎；第三，館配商日趨組織集團(tuán)化、業(yè)務(wù)專業(yè)化、服務(wù)個(gè)性化、利益微利化；第四，數(shù)量增長(zhǎng)平穩(wěn)，碼洋增長(zhǎng)快速；第五，科技類圖書更新率不斷提高，大眾文化需求旺盛；第六，數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)成為新寵；第七，海外業(yè)務(wù)開拓成亮點(diǎn)。

1.整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

館配市場(chǎng)的發(fā)展取決于四個(gè)方面：第一，社會(huì)大眾對(duì)公共文化和科技知識(shí)的需求；第二，各類教育的發(fā)展對(duì)專業(yè)知識(shí)的需求；第三，文化科技成果的發(fā)展；第四，出版業(yè)的發(fā)展。

就現(xiàn)階段而言，并且就一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期而言，影響?zhàn)^配市場(chǎng)發(fā)展的上述四要素，都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展傾向。特別是社會(huì)大眾對(duì)文化、對(duì)公共文化的需求在新的時(shí)代呈現(xiàn)出蓬勃增長(zhǎng)之勢(shì)。

一方面，我國(guó)的公共文化設(shè)施跟發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有很大差距；另一方面，公共文化設(shè)施的發(fā)展是中國(guó)夢(mèng)的重要內(nèi)容之一。因?yàn)橹袊?guó)夢(mèng)要求文化的復(fù)興，文化的復(fù)興要求公共文化的發(fā)展，公共文化的發(fā)展要求圖書館等公共文化設(shè)施的發(fā)展。

自2008年以來，公共圖書館成為館配市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年與2011年同期相比，公共圖書館碼洋同比增長(zhǎng)23.46%，2013年上半年較2012年同期增長(zhǎng)36.45%。公共圖書館市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)與國(guó)家公共文化建設(shè)速度加快直接相關(guān)。特別是圖書館、文化館免費(fèi)開放以來，國(guó)家投入持續(xù)增長(zhǎng)。

從2012年的圖書館采購會(huì)可以看出，館配市場(chǎng)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2012年山東省圖書館館配會(huì)采購碼洋突破4000萬元；濟(jì)南市新華書店2012秋季館配會(huì)館采額達(dá)3300萬元； 2012南京秋季館藏圖書展銷會(huì)實(shí)現(xiàn)銷售碼洋超過5000萬元。

2.城鎮(zhèn)基層圖書館（室）成為增長(zhǎng)新引擎

城鎮(zhèn)化成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎；隨著城鎮(zhèn)化，城鎮(zhèn)基層圖書館成為館配市場(chǎng)的新引擎。就公共圖書館而言，十二五規(guī)劃目標(biāo)是，力爭(zhēng)使全國(guó)縣以上圖書館全部達(dá)到國(guó)家建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)現(xiàn)60%的縣級(jí)圖書館達(dá)到三級(jí)館以上標(biāo)準(zhǔn)。重點(diǎn)對(duì)沿邊地區(qū)、偏遠(yuǎn)山區(qū)和廣大農(nóng)牧區(qū)未達(dá)標(biāo)的縣級(jí)圖書館改擴(kuò)建工作給予

支持。加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)圖書館（室）及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，推進(jìn)流動(dòng)圖書館設(shè)施建設(shè)，形成覆蓋城鄉(xiāng)、比較完備的公共圖書館設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

從近年來的圖書館采購會(huì)可以看出，以前只有省級(jí)以上公共圖書館有比較大的館配業(yè)務(wù)需求，現(xiàn)在市、縣級(jí)公共圖書館每年的館配業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也非?？臁?011年，中央財(cái)政確定的各級(jí)圖書館補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：地市級(jí)圖書館、文化館補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)為５０萬元，縣級(jí)圖書館、文化館補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)為２０萬元，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)為５萬元，保障了各類各級(jí)圖書館采購圖書經(jīng)費(fèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

社區(qū)圖書室、文化站等基層文化設(shè)施需求量不斷增長(zhǎng)，并且將成為下一步公共文化建設(shè)的重要方向。城鎮(zhèn)基層圖書館市場(chǎng)將成為館配市場(chǎng)的新引擎，希望我們的館配商、出版單位要很好地把握機(jī)遇，積極為中國(guó)的城鎮(zhèn)化在文化上作出貢獻(xiàn)。

3.館配商日趨組織集團(tuán)化、業(yè)務(wù)專業(yè)化、服務(wù)個(gè)性化、利益微利化

由于教材教輔市場(chǎng)的萎縮，館配市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。近年來，零售市場(chǎng)萎縮、網(wǎng)絡(luò)書店擠壓，越來越多的新華書店集團(tuán)開始角逐館配市場(chǎng)。目前，江蘇新華、浙江新華、新華文軒、山東新華等已成為館配市場(chǎng)上重要的館配商。其他的一些新華發(fā)行集團(tuán)，也在經(jīng)營(yíng)館配業(yè)務(wù)?？梢灶A(yù)見，在大眾綜合類館配圖書市場(chǎng)上，以各省新華發(fā)行集團(tuán)為主的館配商格局不斷強(qiáng)化。中小館配商將日益專業(yè)化，并且日益向基層發(fā)展。

隨著館配市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，圖書館采購從粗放轉(zhuǎn)為理智，館配商的服務(wù)日益專業(yè)化、個(gè)性化，同時(shí)，利益日益攤薄。另外，由于市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)，折扣不斷下滑，行業(yè)誠(chéng)信面臨著極大的挑戰(zhàn)。這一問題，引起了越來越多圖書館的關(guān)注和擔(dān)憂。

就館配商而言，無序競(jìng)爭(zhēng)不是誠(chéng)信缺失的借口。館配商要充分利用商品優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額；要積極與出版社合作，共同策劃組織實(shí)施圖書館營(yíng)銷推廣活動(dòng)，力爭(zhēng)為圖書館提高專業(yè)化的高質(zhì)量的全方位的服務(wù)。

4.數(shù)量增長(zhǎng)平穩(wěn)，碼洋增長(zhǎng)快速

由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及可供圖書品種的急劇增加，面積的制約等等，圖書館采購復(fù)本量減少，品種量增大。有數(shù)據(jù)顯示，圖書復(fù)本量普遍由3-5本降為2-3本。

數(shù)量的平穩(wěn)增長(zhǎng)，甚至趨于下降，將成為館配市場(chǎng)的常態(tài)和難題。這也是整個(gè)中國(guó)出版市場(chǎng)所面臨的難題。但是，數(shù)量的停滯不代表市場(chǎng)的停滯。館配市場(chǎng)圖書碼洋表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年館配碼洋與去年同期相比增長(zhǎng)了3.87%。高碼洋圖書增長(zhǎng)明顯，館配圖書平均定價(jià)上升。從整體館配市場(chǎng)的單冊(cè)平均定價(jià)來看，2013年上半年的圖書單冊(cè)平均定價(jià)為42.66元/冊(cè)，相對(duì)于2012年同期的39.60元/冊(cè)有大幅度的提升。

5.科技類圖書更新率不斷提高，大眾文化需求旺盛

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，科技元素不斷提升，館配圖書中的科技類圖書的更新率不斷提高。有數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，科技類新書碼洋比重達(dá)到28.60%，而社科類僅為19.26%。

公共圖書館事業(yè)的發(fā)展，激發(fā)了廣大群眾對(duì)于文化的需求，服務(wù)人群日益廣泛，大眾文化類圖書呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，工業(yè)技術(shù)、文學(xué)和經(jīng)濟(jì)依然是館配的三大主力，三者合計(jì)占到2013年上半年館藏碼洋的46.6%。同時(shí)，文學(xué)類上升明顯，相較于2012年上半年，碼洋增幅達(dá)到2.45個(gè)百分點(diǎn)，工業(yè)技術(shù)類和經(jīng)濟(jì)類則出現(xiàn)明顯的規(guī)模收縮，分別下降了1.35、1.49個(gè)百分點(diǎn)。

6.數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)成為新寵｜

數(shù)字出版技術(shù)的新發(fā)展必定帶來新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)。數(shù)字出版產(chǎn)品特別是大數(shù)據(jù)服務(wù)成為館配市場(chǎng)的新寵。在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，電子書正在成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，從全球圖書館總預(yù)算的使用上，已經(jīng)有超過50%的資源采購預(yù)算用于數(shù)字資源。

從高校館的整體來看，館配采購的經(jīng)費(fèi)有所增長(zhǎng)，館配市場(chǎng)總體在擴(kuò)大。和前些年相比，數(shù)字資源所占的比重越來越高，現(xiàn)在已經(jīng)接近50%；有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：全國(guó)一百多家圖書館用于采購紙質(zhì)中文圖書的經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)率為-0.27%，呈下降趨勢(shì)。

有數(shù)據(jù)表明，從2006年到2011年，高校圖書館資源總經(jīng)費(fèi)從 388萬元增長(zhǎng)到408萬元，其中紙質(zhì)文獻(xiàn)資源經(jīng)費(fèi)呈下降趨勢(shì)，從288萬元下降到253萬元，電子資源經(jīng)費(fèi)則一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，從78萬元增長(zhǎng)到172萬元。

科技公司在圖書館數(shù)字化方面有著巨大的發(fā)展空間，特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，首先依賴于技術(shù)的發(fā)展。同時(shí)內(nèi)容提供商也在積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化資源的挑戰(zhàn)。以外研社為例。外研社數(shù)字教育事業(yè)部成立于2011年底，成立短短一年，2012年銷售收入1000萬元，2013年預(yù)計(jì)銷售收入2000萬元。這一成績(jī)說明，數(shù)字出版呈現(xiàn)健康的上升空間。

7.海外業(yè)務(wù)開拓成亮點(diǎn)

中國(guó)聲音、中國(guó)故事日益成為國(guó)際話題，中國(guó)文化走出去不斷取得新發(fā)展，館配市場(chǎng)海外業(yè)務(wù)開拓成為亮點(diǎn)。

一方面是國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)際圖書產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，另一方面是國(guó)際對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)。館配商在這一方面大有可為。

但就目前的情況看，引進(jìn)大于輸出。就數(shù)據(jù)庫而言，以社科文獻(xiàn)社調(diào)研的包括清華大學(xué)圖書館、北京大學(xué)圖書館等8家高校館數(shù)據(jù)庫采購情況來看，這些大學(xué)館采購的外文數(shù)據(jù)庫占到六成以上，中文數(shù)據(jù)庫僅為三成。要積極開拓海外市場(chǎng)，特別是以中文數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品開拓海外市場(chǎng)有著廣闊的前景。這同時(shí)也是時(shí)代賦予我們的使命，希望我們的館配商、出版商和圖書館、技術(shù)公司一起，為中國(guó)文化的走出去做出特殊的貢獻(xiàn)。

謝謝大家。

第二篇：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的七大趨勢(shì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的七大趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展不但是我們?cè)谛畔r(shí)代中創(chuàng)造出的最偉大的奇跡之一，事實(shí)上，它也是最近五十年來對(duì)人們的生活習(xí)慣和行為方式影響最大的技術(shù)因素。只要看看我們身邊發(fā)生的一切就不難知道，沒有什么東西能像互聯(lián)網(wǎng)那樣深入到個(gè)人生活、人際交往、教育培訓(xùn)、游戲娛樂、企業(yè)管理、金融商貿(mào)、國(guó)際交流乃至愛情婚姻、生老病死等各個(gè)層面，也沒有什么東西能像互聯(lián)網(wǎng)那樣同時(shí)將全世界數(shù)以億計(jì)的不同膚色、不同種族、不同背景的人吸引到一個(gè)虛擬的大世界里。今天，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過了一億，同時(shí)還在以相當(dāng)高的速度增長(zhǎng)。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熱情以及對(duì)更新、更好的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的期盼似乎從來都沒有減弱過。

應(yīng)當(dāng)說，今天的互聯(lián)網(wǎng)仍然處于其“童年”時(shí)期，但短短二十年的發(fā)展歷程就涵蓋了早期的資源共享、隨后的網(wǎng)絡(luò)沖浪、世紀(jì)之交的電子商務(wù)浪潮以及最近幾年博客等新應(yīng)用模式的蓬勃興起等一個(gè)個(gè)令人回味的“精彩瞬間”——這不得不讓我們對(duì)新一代互聯(lián)網(wǎng)的美好前景充滿期待。新一代互聯(lián)網(wǎng)究竟會(huì)向什么方向發(fā)展？哪些新應(yīng)用類型會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界中占據(jù)一席之地？什么樣的網(wǎng)絡(luò)文化最有活力也最容易被大多數(shù)人接受？我們?cè)撊绾谓鉀Q互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)并始終困擾著我們的諸多問題？互聯(lián)網(wǎng)真能讓世界上絕大多數(shù)的人都從中受益嗎？

尋找這些問題的答案并不是一件十分容易的事。但從今天互聯(lián)網(wǎng)世界里業(yè)已呈現(xiàn)出的諸多跡象看來，新一代的互聯(lián)網(wǎng)的確已經(jīng)離我們很近很近了。例如，今天的搜索引擎技術(shù)已經(jīng)可以將不同來源（互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、個(gè)人電腦）、不同類型（文本、圖像、聲音、視頻）和不同

特質(zhì)（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）的信息內(nèi)容很好地整合在一起，并通過統(tǒng)一而又豐富的檢索渠道提供給最終用戶；方興未艾的“博客文化”已然成為了在互聯(lián)網(wǎng)上凸顯“平等”、“個(gè)性”、“反傳統(tǒng)”等新一代網(wǎng)絡(luò)精神的代言人；新一代社區(qū)應(yīng)用既可以有針對(duì)性地將不同類型、不同需求的網(wǎng)民最大程度地聚集在一起，也可以將關(guān)鍵詞檢索、商品交易、個(gè)性化空間等更為豐富的網(wǎng)絡(luò)元素納入社區(qū)應(yīng)用的范疇??這些新技術(shù)、新應(yīng)用以及新文化的產(chǎn)生似乎都在預(yù)示著，在未來的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)的世界會(huì)陸續(xù)發(fā)生更多、更重要的變革，身處網(wǎng)絡(luò)世界中的人們不但會(huì)目睹這些變革深刻改變我們生活方式的全過程，也會(huì)作為最重要的推動(dòng)力量，親身參與到這些變革的發(fā)生和發(fā)展過程之中。

根據(jù)我個(gè)人的分析和判斷，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)或即將呈現(xiàn)出以下七種重要的發(fā)展趨勢(shì)，這些發(fā)展趨勢(shì)或許會(huì)演變?yōu)樾乱淮ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)在基礎(chǔ)，或許會(huì)成為新技術(shù)、新產(chǎn)品、新興用戶群體或新應(yīng)用模式的發(fā)源地，但無論是從技術(shù)層面、用戶層面還是文化層面來考察，這七大趨勢(shì)對(duì)中國(guó)乃至全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來說都是至關(guān)重要的。

第一，互聯(lián)網(wǎng)是海量、巨大、平等的，過去很多人靠壟斷信息取得暴利，今天任何人上網(wǎng)都可以得到信息，所以互聯(lián)網(wǎng)帶來平等的機(jī)會(huì)，而且是包含發(fā)布信息的平等機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)還能消除中間搶奪不合理利潤(rùn)的媒介。同樣，傳統(tǒng)媒體也面臨巨大改變，以往是編輯預(yù)測(cè)讀者會(huì)喜歡什么信息，如今的網(wǎng)上媒體內(nèi)容可以定制，任何人都可以搜索到適合自己的信息。

第二，互聯(lián)網(wǎng)具有移動(dòng)性，將來會(huì)無所不在?；ヂ?lián)網(wǎng)的移動(dòng)性帶來很多機(jī)會(huì)，中國(guó)用戶會(huì)呈爆發(fā)式成長(zhǎng)，在大屏幕的手機(jī)上，互聯(lián)網(wǎng)使用率是小屏幕的50倍，可以預(yù)言這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。同時(shí)，未來5年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有更多機(jī)會(huì)，例如物聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)一切電器都能上網(wǎng)，上網(wǎng)代價(jià)將巨幅下降，冰箱、鬧鐘也可以上網(wǎng)，所有能接電的東西都能上網(wǎng)，幫助我們做很多事情。

第三，互聯(lián)網(wǎng)具有盈利性。電子商務(wù)在中國(guó)的成長(zhǎng)非?？?，3~4年前只有7%的網(wǎng)民使用電子商務(wù)，今天已達(dá)到25%，電子商務(wù)的時(shí)代不遠(yuǎn)了。電子商務(wù)還會(huì)促進(jìn)很多事情，如廣告具有相關(guān)度和針對(duì)性，價(jià)錢也將會(huì)越來越貴。

第四，網(wǎng)絡(luò)無國(guó)界。從不同角度來看，信息已經(jīng)無國(guó)界，新聞也無國(guó)界，今后連娛樂、工作等也都會(huì)無國(guó)界。無國(guó)界帶來的是更多的信息和商務(wù)的普遍化和民主化。

第五，人際方面的互聯(lián)網(wǎng)。其一，可以利用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地找到認(rèn)識(shí)的人，將來還可以過濾不想找到自己的人，這都是可能產(chǎn)生的商業(yè)模式。其二，互聯(lián)網(wǎng)可以用來更深入地了解已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人。其三，怎樣用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)不認(rèn)識(shí)的人，幫助挑選那些最適合自己的朋友、終身伴侶，這些現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)都還沒有實(shí)現(xiàn)，未來還有很大潛能。

第六，云計(jì)算（上網(wǎng)儲(chǔ)存數(shù)據(jù)、資料并操作等，如數(shù)據(jù)存儲(chǔ)云端）?；ヂ?lián)網(wǎng)的云計(jì)算特性將徹底改變?nèi)祟愑秒娔X的習(xí)慣，也將帶來很多商機(jī)。例如過去國(guó)內(nèi)的很多公司因?yàn)橛脩舨毁I正版軟件而沒辦法成為很大的軟件企業(yè)，未來他們有機(jī)會(huì)獲得大發(fā)展。

第七，互聯(lián)網(wǎng)帶來智慧，搜索趨勢(shì)可以預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)。例如搜索上餐館和用食譜的統(tǒng)計(jì)，可以預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)與復(fù)蘇。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)匯集群眾的智慧，例如維基百科，比大英百科還豐富。

新一代的互聯(lián)網(wǎng)正向我們走來。那是一個(gè)平等的、無所不在的、無國(guó)界的互聯(lián)網(wǎng)，那也是一個(gè)可以充分支持人際交流的、智能的、個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)，它必將成為我們生活和工作的中心，成為推動(dòng)世界和中國(guó)發(fā)展的主導(dǎo)力量之一。同時(shí)我也堅(jiān)信，在新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展道路上，擁有大量高素質(zhì)的網(wǎng)民，擁有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力和優(yōu)秀人才資源的中國(guó)一定會(huì)扮演至關(guān)重要的角色。一是進(jìn)一步加快寬帶網(wǎng)的發(fā)展。目前世界各國(guó)紛紛推出國(guó)家寬帶計(jì)劃，推進(jìn)寬帶到用戶的普及應(yīng)用，如有的國(guó)家提出，寬帶技術(shù)與一個(gè)世紀(jì)前的電一樣，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)、全球經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)造更多美好生活的基石。盡管我國(guó)近些年的寬帶網(wǎng)發(fā)展速度很快，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然很大，因此我們要加快光纖到戶、到樓的建設(shè)，推動(dòng)寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二是加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研究。移動(dòng)通信的發(fā)展促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地可接入的便利性使得移動(dòng)終端成為新的媒體資源，比如手機(jī)搜索是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用之一，下一步智能終端的不斷發(fā)展將會(huì)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得更大的空間。因此我們要進(jìn)一步深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的契機(jī)。

三是促進(jìn)智能終端的長(zhǎng)期健康發(fā)展。當(dāng)前，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的智能終端發(fā)展迅速，已經(jīng)成為電子信息制造業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并極大地帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們要加快相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，在市場(chǎng)培育、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、科技投入等方面保證智能終端產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，加強(qiáng)智能終端操作系統(tǒng)研發(fā)工作，以市場(chǎng)為導(dǎo)向鼓勵(lì)系統(tǒng)開發(fā)、終端制造等環(huán)節(jié)加強(qiáng)合作，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

四是保證互聯(lián)網(wǎng)的信息安全。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及應(yīng)用的深入，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息安全的要求越來越高，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界必須更加重視網(wǎng)絡(luò)信息安全，在業(yè)務(wù)開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，同步考慮落實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息安全措施，提高應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)攻擊的能力，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)、信息內(nèi)容安全等方面的要求。

第三篇：談?wù)勵(lì)I(lǐng)導(dǎo)力未來發(fā)展的七大趨勢(shì)[模版]

談?wù)勵(lì)I(lǐng)導(dǎo)力未來發(fā)展的七大趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)，領(lǐng)導(dǎo)力的發(fā)展交流也越來越頻繁，美國(guó)當(dāng)代較有影響力的領(lǐng)導(dǎo)行為科學(xué)專家史蒂芬·柯維曾經(jīng)說：“絕不要讓來自危險(xiǎn)的恐懼壓倒了斗志，而是用強(qiáng)而有力的行動(dòng)主動(dòng)出擊。”所以我們要主動(dòng)了解國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展大趨勢(shì)，目前來看，國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展的七大趨勢(shì)來看：

跨域、跨界領(lǐng)導(dǎo)能力愈趨重要

未來領(lǐng)導(dǎo)者需要具備突破各種界限的能力。“界限”表現(xiàn)為多個(gè)方面，如：上下級(jí)之間的界限、部門之間的界限、不同民族國(guó)家、地理位置的界限等。一項(xiàng)調(diào)查表明，組織中平均只有7%的領(lǐng)導(dǎo)者能夠具備這種跨域領(lǐng)導(dǎo)的才能。

領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)方式呈現(xiàn)多樣化

領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展、領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)方式越來越多樣化。CCL研究顯示，其中70：20：10法則在領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)領(lǐng)域仍具有參考價(jià)值。傳統(tǒng)的課程教學(xué)最多占有10%的效果；20%可以通過案例、交流等方式向他人學(xué)習(xí)；最重要的70%是在工作中完成具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。其次，在線學(xué)習(xí)的呢個(gè)網(wǎng)絡(luò)科技手段也是領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)的有效補(bǔ)充手段。

與腦神經(jīng)科學(xué)等領(lǐng)域的結(jié)合研究顯示，領(lǐng)導(dǎo)者每7分鐘就會(huì)被打斷一次，而每次恢復(fù)到被打斷之前的狀態(tài)往往需要25分鐘。領(lǐng)導(dǎo)者的情緒變化等因素會(huì)影響到工作效率，通過腦神經(jīng)科學(xué)的成果，如：掃描大腦等方式，可以根據(jù)腦電波的變化情況，了解領(lǐng)導(dǎo)者的情緒特征并給出針對(duì)性的相應(yīng)的改進(jìn)方案。

注重關(guān)系及與組織行為學(xué)結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)應(yīng)該關(guān)注組織中的特征。例如，一項(xiàng)研究顯示，組織中5%的人與發(fā)達(dá)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，他們能夠直接影響到30%的人。但這5%的人并不是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們可以

有多種角色。如何識(shí)別并引導(dǎo)這5%的人對(duì)組織發(fā)展而言十分重要。

領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)從個(gè)人到集體

領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)并不局限在培養(yǎng)企業(yè)的高層管理者。團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)一樣非常重要。組織中很多決策并不是由個(gè)人決定的，很多時(shí)候取決于團(tuán)隊(duì)決策。然而，團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)能力的提升與傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)模式并不一樣。

教練技術(shù)越來越受重視

統(tǒng)計(jì)表明，越來越多的傳統(tǒng)培訓(xùn)講師開始學(xué)習(xí)教練技術(shù)，從課堂上針對(duì)多人的培訓(xùn)轉(zhuǎn)向影響個(gè)人的教練方式。此外，企業(yè)高管也開始熱衷于教練技術(shù)，通過教練技術(shù)影響下屬。重視領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)評(píng)估

組織希望能夠找到領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系，希望借助于領(lǐng)導(dǎo)力評(píng)估，發(fā)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力的投入能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)指標(biāo)的增長(zhǎng)。雖然領(lǐng)導(dǎo)力評(píng)估并不容易，但是企業(yè)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)力評(píng)估需求非常強(qiáng)烈。

第四篇：2014年家居行業(yè)營(yíng)銷七大趨勢(shì)

2014年家居行業(yè)營(yíng)銷七大趨勢(shì)

文│本刊記者 邢慶亮

1.家居行業(yè)將繼續(xù)回暖

2013年對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)是意義非凡的一年。

從2011年開始，由于房地產(chǎn)行業(yè)全面持續(xù)調(diào)控，與房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的家居行業(yè)也是“淡”字當(dāng)頭。無論是生產(chǎn)企業(yè)還是終端商家，經(jīng)營(yíng)狀況均出現(xiàn)了不同程度的下滑，而“潮水退去才知道誰在裸泳”，此前采取粗放式發(fā)展的家居企業(yè)情況更為惡劣。令人欣喜的是經(jīng)歷了2012年“寒冬期”的洗禮和調(diào)整，隨著房地產(chǎn)剛性需求的釋放和企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，2013年家居行業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖，顯示出較強(qiáng)的活力。

百強(qiáng)家具品牌總監(jiān)傅南枝在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，2013年家居市場(chǎng)好得有些出人意料。在年初一片蕭條市場(chǎng)狀況下，上半年很多公司都拿下開門紅，銷量比去年同期有所上漲。而下半年，更是好于往年，有的公司甚至增長(zhǎng)50-80%，百強(qiáng)家具在銷量上也是大大好于往年。由此可見，市場(chǎng)機(jī)會(huì)無處不在，看企業(yè)是不是有心的企業(yè)，是不是積極向上的企業(yè)。表面上市場(chǎng)狀況的不理想，其實(shí)是對(duì)行業(yè)的洗牌，真正有實(shí)力的企業(yè)不僅能活下來，還能彎道超車，加速發(fā)展。

“沒有不好的市場(chǎng)，只有不好的品牌?！笔ハ蠹瘓F(tuán)有限公司企劃部總經(jīng)理陳治華在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)如是說，他認(rèn)為，2014年，家居行業(yè)將繼續(xù)回暖，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，兩極化趨勢(shì)開始出現(xiàn)，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱小的淘汰率增高，同時(shí)，隨著新技術(shù)新媒體的日趨成熟，在細(xì)分市場(chǎng)上，一些新興品牌將不斷崛起，進(jìn)口品牌家居產(chǎn)品不斷增多，但依然是小眾市場(chǎng)。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，行業(yè)細(xì)分越來越細(xì)

2013年，家居行業(yè)經(jīng)歷了一撥整體行業(yè)的回暖之后，真正進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的過度和調(diào)整期，回歸理性市場(chǎng)。市場(chǎng)的回暖，讓各個(gè)企業(yè)也看到了“黎明的曙光”，使出渾身解數(shù)開始新一輪的搶占市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步白熱化。

“競(jìng)爭(zhēng)是必然，凡是堅(jiān)持誠(chéng)信、品質(zhì)、創(chuàng)新、真情的家居品牌都將能在大浪淘沙中存活?！标愔稳A表示，業(yè)內(nèi)洗牌已經(jīng)講了許多年，從2011年開始，洗牌加劇，屬于正常的市場(chǎng)調(diào)整階段，這個(gè)階段預(yù)計(jì)要五到十年，洗牌對(duì)于消費(fèi)者來講一定是好事，將市場(chǎng)的假冒偽劣、能耗大效率低、不重視低碳環(huán)保的企業(yè)應(yīng)該加速淘汰，還消費(fèi)者一片藍(lán)天。讓家居購物更加安心、放心。

傅南枝也表達(dá)了相同的看法。競(jìng)爭(zhēng)加劇能夠幫助凈化市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰，對(duì)于有實(shí)力有責(zé)任感的企業(yè)是好事。比如百強(qiáng)在北京順義的工廠，擁有非?，F(xiàn)代化的生產(chǎn)環(huán)境和機(jī)器設(shè)備，在整個(gè)家具生產(chǎn)過程中嚴(yán)格采取33道檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，沒有木屑粉塵，生產(chǎn)環(huán)節(jié)層層把關(guān)，到最后的產(chǎn)品出廠都非常環(huán)保，真正做到為北京的藍(lán)天白云做貢獻(xiàn)?，F(xiàn)在國(guó)家針對(duì)不環(huán)保的家具企業(yè)要求整改或關(guān)停，變相凈化了市場(chǎng)環(huán)境，讓有責(zé)任感的企業(yè)擁有更多市場(chǎng)份額。

在競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，家居行業(yè)的細(xì)分程度也日益加深，地板、床墊、衛(wèi)浴、壁紙等子品類均出現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的品牌，規(guī)模、影響力也在不斷擴(kuò)大。此外，眾多品牌也開始針對(duì)80、90后年輕群體，推出時(shí)尚新品以滿足其的需求。

3.渠道下沉趨勢(shì)明顯

隨著一二線城市的市場(chǎng)日漸飽和，正處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的三四線城市乃至周邊縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的需求反在不斷增加。與其他制造行業(yè)相似，渠道下沉也是家居企業(yè)近年來的發(fā)展趨勢(shì)。在業(yè)內(nèi)看來，2014年這一趨勢(shì)仍將繼續(xù)持續(xù)下去。有數(shù)據(jù)顯示，2012年一二線市場(chǎng)的家具銷售下滑高達(dá)50%，而低線市場(chǎng)的銷售額反而大幅攀升。另外，高端市場(chǎng)租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企業(yè)“外逃”的重要因素。為了尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，眾多家居企業(yè)已經(jīng)和房企同步，開始向三四線城市，乃至經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣下沉。

陳治華表示，圣象集團(tuán)在2007年時(shí)，已經(jīng)將門店開到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，國(guó)家也在積極地推動(dòng)建材家居下鄉(xiāng)。隨著新農(nóng)村和城鎮(zhèn)化建設(shè)的深化，廣闊的三四線市場(chǎng)必將是家居品牌企業(yè)的福地?！笆ハ蠹瘓F(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮全國(guó)3000家統(tǒng)一管理、統(tǒng)一裝修的門店優(yōu)勢(shì)為全國(guó)消費(fèi)者服務(wù)，圣象就在你身邊?！?/p>

傅南枝表示，百強(qiáng)家具一直以來都在增加經(jīng)銷商的數(shù)量，過去成功從一線城市擴(kuò)大到二線城市，現(xiàn)在逐漸增加三線城市的經(jīng)銷商數(shù)量。百強(qiáng)家具以“真的很德國(guó)”作為定位，以實(shí)用、大方、真材實(shí)料、品質(zhì)優(yōu)異為賣點(diǎn)，樹立國(guó)內(nèi)德式家具第一提及的品牌號(hào)召力，在市場(chǎng)上擁有難以替代的地位。

4.傳統(tǒng)營(yíng)銷逐漸式微，新媒體營(yíng)銷成趨勢(shì)

促銷、打折、明星代言、專賣店??在競(jìng)爭(zhēng)已陷入膠著狀態(tài)的家居行業(yè)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)很難掀起軒然大波，甚至將使企業(yè)陷入艱難境地。而在全國(guó)范圍內(nèi)，家居賣場(chǎng)倒閉潮近期也正愈演愈烈。曾為國(guó)內(nèi)本土最大的東方家園建材超市總部正在申請(qǐng)破產(chǎn)，美國(guó)第二大建材零售商家得寶宣布關(guān)閉其在中國(guó)的所有店面，英國(guó)百安居將中國(guó)區(qū)的門店由高峰時(shí)的60多家削減至40家左右??管理缺位、模式無創(chuàng)新、營(yíng)銷落后正是痛點(diǎn)之源。

眼下，隨著微博、微信、微電影等新媒體的盛行，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家居行業(yè)也開始謀變，刮起了一陣新媒體營(yíng)銷旋風(fēng)，正刷新著家居行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷套路。紅星美凱龍的愛家日結(jié)合愛家日主題推出了微電影，大打親情牌和文化牌。利豪沙發(fā)利用二維碼技術(shù)上演了一場(chǎng)“偷窺無罪”的營(yíng)銷活動(dòng)，都取得了顯著效果和超級(jí)人氣。

陳治華表示，新媒體目前主要指二維碼、微博及微信，而視頻及垂直門戶網(wǎng)站被稱為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于家居行業(yè)，新媒體主要是與消費(fèi)者溝通更為緊密、雙向和精準(zhǔn)，這種趨勢(shì)越來越成為品牌企業(yè)不可或缺的傳播、服務(wù)、管理及營(yíng)銷的協(xié)助手段。他透漏，圣象集團(tuán)將于2014年繼續(xù)保持在新媒體方面的投入，加大CRM的管理力度，把新媒體與企業(yè)的ERP打通，將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷落到實(shí)處。

“徐靜蕾的博客時(shí)代和姚晨的微博時(shí)代逐漸成為過去式，微信將大行其道。越來越多的行業(yè)和企業(yè)將開始挖掘微信的營(yíng)銷賣點(diǎn)，建立微官網(wǎng)，從做服務(wù)開始，積攢粉絲人氣，最終目標(biāo)是做品牌和營(yíng)銷?！备的现θ缡钦f。

5.O2O模式將進(jìn)一步發(fā)展

“電商是一個(gè)趨勢(shì)，是當(dāng)下潮流，勢(shì)必引發(fā)流通領(lǐng)域的變革。順者昌，逆者亡。對(duì)于這個(gè)潮流我們只能去迎合他?！痹?013年11月5日居然在線上線發(fā)布會(huì)上，居然之家集團(tuán)總裁汪林朋感慨地說，“進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域是居然之家大家居戰(zhàn)略發(fā)展的重要步驟，更是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)?！?/p>

傅南枝表示，對(duì)于家居行業(yè)，電商是趨勢(shì)，這個(gè)毋庸置疑，也老生常談了很多年。但要突破的有三點(diǎn)：一是體驗(yàn)，二是物流，三是服務(wù)。這是由行業(yè)特性決定的。為什么宜家不懼天貓，因?yàn)樗麄儞碛锌吹靡娒弥耐晟瀑u場(chǎng)體驗(yàn)，這在互聯(lián)網(wǎng)上無法實(shí)現(xiàn)。而對(duì)于物流，要解決“最后一公里”的問題，很多品牌比如這次天貓雙十一的大贏家林氏木業(yè)，采取的是客戶到經(jīng)銷商處自提的策略，但是無疑變相加大顧客的不便及購買成本。最后是服務(wù)，很多產(chǎn)品需要定制，比如櫥柜，需要設(shè)計(jì)師上門測(cè)量出圖才能生產(chǎn)，成為產(chǎn)品無法在線上完成交易的原因；而很多大件家具，送到家中需要組裝，沒有專業(yè)安裝工的話很難完成。

對(duì)于風(fēng)生水起的電子商務(wù)浪潮，無論是中小企業(yè)還是大企業(yè)，都無法等閑視之。然而，家具企業(yè)進(jìn)軍電商有較大的局限性。家具產(chǎn)品不像服裝和電子類產(chǎn)品那樣有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和型號(hào)，體積和重量也較大，退換貨也不方便。單純的C2C或B2C都無法滿足顧客的要求，O2O模式則是業(yè)內(nèi)普遍看好的建材家居行業(yè)電商的解決之道。

作為國(guó)內(nèi)家居建材流通行業(yè)首家中高端O2O模式電子商務(wù)平臺(tái)，居然在線的戰(zhàn)略模式、經(jīng)營(yíng)定位以及發(fā)展規(guī)劃也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。居然在線總經(jīng)理汪小康表示，作為居然之家從“小家居”向“大家居”戰(zhàn)略發(fā)展邁進(jìn)步伐中的重要環(huán)節(jié)，居然在線基于居然之家自身優(yōu)勢(shì)，依托現(xiàn)有商家渠道資源發(fā)展線上業(yè)務(wù)，在明碼實(shí)價(jià)的基礎(chǔ)上，以O(shè)2O的模式切入，按地區(qū)設(shè)立分站點(diǎn)，貫徹“同一經(jīng)營(yíng)主體、同一產(chǎn)品、同一價(jià)格、同一服務(wù)”四同原則，堅(jiān)持線上線下協(xié)同發(fā)展。目前，居然在線以北居然、尚屋、麗屋、樂屋作為起步進(jìn)行線上試水，初步打造線上線下整體運(yùn)營(yíng)模式；預(yù)計(jì)在2014年實(shí)現(xiàn)北京地區(qū)所有商家上線，建成完善的運(yùn)營(yíng)體系；接著才會(huì)嘗試在外埠地區(qū)進(jìn)行覆蓋推廣，逐步奠定家居生活網(wǎng)上平臺(tái)品質(zhì)商城的行業(yè)地位。陳治華認(rèn)為，建材家居行業(yè)的本質(zhì)特征，就是線上下單線下服務(wù)，尤其大部分是“半成品”，因此不太可能做到純電商，因此O2O模式被許多企業(yè)所重視成為必然。雙線融合，各有側(cè)重是一種趨勢(shì)。但考慮我國(guó)地域廣闊、城鄉(xiāng)差別；在未來的五年里，傳統(tǒng)的零售市場(chǎng)和精裝修工程市場(chǎng)依然是大部分建材家居企業(yè)的主要營(yíng)銷渠道和利潤(rùn)來源。

“對(duì)于2014年的百強(qiáng)來說，要做家居行業(yè)的電商，繞不開的一個(gè)話題是O2O，線上展示線下成交，是適合家居行業(yè)的模式?！备的现Ρ硎荆?014年百強(qiáng)計(jì)劃在O2O上有所突破，建立全新O2O官方網(wǎng)站，同時(shí)也建立微信上的微官網(wǎng)。這等于是為百強(qiáng)開設(shè)了一間24小時(shí)的無地域限制的專賣店。當(dāng)顧客在線上選中了家具產(chǎn)品，我們會(huì)在第一時(shí)間獲知并邀請(qǐng)?jiān)摽蛻舻降昝骟w驗(yàn)，由設(shè)計(jì)師根據(jù)具體需求幫助顧客做家具設(shè)計(jì)、出具圖紙，最終促成店面簽單?！?/p>

6.兒童家具將迎來發(fā)展良機(jī)

2013年下半年，十八屆三中全會(huì)調(diào)整完善生育政策，即“單獨(dú)”夫婦可生育二胎政策引起眾人的關(guān)注。有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“單獨(dú)兩孩”放開有望在五年內(nèi)新增800萬新生兒。業(yè)內(nèi)人士分析，這對(duì)嬰童產(chǎn)業(yè)無疑是一個(gè)巨大的商機(jī)，兒童家具產(chǎn)業(yè)將明顯受益。

從近年來兒童家具的銷售來看，父母越來越愿意花大價(jià)錢在有助于兒童健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品上，伴隨最新生育政策產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，兒童產(chǎn)品在家居全行業(yè)所占市場(chǎng)份額將會(huì)有所提高。有了新政的促進(jìn)，再加上國(guó)際家居品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)兒童家具業(yè)，兒童家具在渠道、品牌上的競(jìng)爭(zhēng)也將愈演愈烈。

陳治華認(rèn)為，兒童家具一直都是細(xì)分市場(chǎng)上的佼佼者。他認(rèn)為企業(yè)在認(rèn)真執(zhí)行新國(guó)標(biāo)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加大產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、風(fēng)格創(chuàng)新、材料創(chuàng)新以及智能的應(yīng)用。

傅南枝表示，百強(qiáng)哈利木屋兒童家具系列一直受到市場(chǎng)的歡迎，產(chǎn)品銷量連年穩(wěn)步增長(zhǎng)。哈利木屋兒童家具可以隨著孩子一同成長(zhǎng)，并且在家具設(shè)計(jì)的很多細(xì)節(jié)都考慮到安全性和人性化。比如所有家具尖角都做了打磨處理，沒有突出物，防止磕碰；書桌可以根據(jù)兒童身高而變化高度；產(chǎn)品板材達(dá)到E0級(jí)讓甲醛釋放降到最低等等。孩子是國(guó)家的未來，要給就給孩子最好的，從小就在安全、實(shí)用、健康的環(huán)境下成長(zhǎng)，這也是百強(qiáng)研發(fā)兒童家具一直以來的考量標(biāo)準(zhǔn)。

7.智能家居將成為主流

下班路上給用手機(jī)發(fā)個(gè)指令，家中的空調(diào)就會(huì)提前啟動(dòng)預(yù)熱，回到家就能直接享受溫暖了；當(dāng)歹徒闖入撬開門闖入家中，手機(jī)接到傳感器發(fā)來的報(bào)警信號(hào)和視頻圖片，主人通過手機(jī)可隨時(shí)察看歹徒的行蹤，并立即向社區(qū)保安發(fā)送報(bào)警信號(hào)??隨著物聯(lián)網(wǎng)等新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，這種便利生活的概念已經(jīng)逐漸在普及中。

智能家居是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家庭領(lǐng)域的重要應(yīng)用，直接牽涉到百姓生活的衣食住行以及精神享受，其未來的市場(chǎng)前景不可低估。到2020年，智能家居的產(chǎn)值將由2010年的50億元飆升至10000億元，智能終端將增至8000億元的市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)十年增長(zhǎng)20倍的飛躍式增長(zhǎng)。智能家居巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引了眾多企業(yè)紛紛開始布局。目前包括美的、海爾、海信等主流空調(diào)廠家紛紛推出了智能化空調(diào)，提出人機(jī)交互概念。無論是空調(diào)、吸塵器、電飯煲、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家用電器，還是電飯煲、消毒碗柜等小家電，其智能水平都在不斷提高。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，2014年家電智能化有可能成為家電制造企業(yè)的主旋律。

第五篇：支配2014年的七大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)

支配2014年的七大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了信息共享的方式，對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在過去的幾年里，相對(duì)于日趨過時(shí)的出站策略，入站技術(shù)已經(jīng)有了更多的轉(zhuǎn)變。更多的企業(yè)不再在外部?jī)?nèi)容中嵌入廣告，而是通過發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容取得了成功，因?yàn)檫@種策略能帶來品牌和受眾成長(zhǎng)等額外收益。

根據(jù)這些趨勢(shì)，我們來討論下我對(duì)2014年主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。

1.內(nèi)容營(yíng)銷將空前壯大

公司建立權(quán)威和獲得消費(fèi)者信任的一個(gè)主要方法，是通過多種渠道不斷創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。這通常涉及到相關(guān)的行業(yè)信息，為受眾提供見識(shí)或娛樂。這樣的做法使公司穩(wěn)步建立起與受眾的和諧關(guān)系，發(fā)展忠實(shí)的信眾。根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)的研究，最佳的B2B內(nèi)容營(yíng)銷手段是社交媒體、企業(yè)網(wǎng)站上的文章、新聞通訊、案例研究，以及其他網(wǎng)站上的視頻和文章。通過使用一個(gè)或多個(gè)渠道，企業(yè)可以在行業(yè)內(nèi)建立正面形象。這一趨勢(shì)表明，通過電視廣告和電臺(tái)廣告的大眾營(yíng)銷技術(shù)正逐漸變得低效。反而，更應(yīng)該專注于入站營(yíng)銷，制作為特定受眾設(shè)計(jì)的有價(jià)值的、引人入勝的內(nèi)容。

2.社交媒體營(yíng)銷需要多樣性

短短幾年前，企業(yè)對(duì)于將社交媒體加入到營(yíng)銷活動(dòng)中的問題，能數(shù)出的社交網(wǎng)站僅限于Facebook、Linkedin和Twitter等大牌。如今，新的社交媒體網(wǎng)站似乎層出不窮。雖然其中一些中途夭折，但是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram這樣的新秀已經(jīng)流行開來，并為企業(yè)提供了數(shù)量多到爆棚的新選擇，允許他們以各種媒體形式制作吸引人的內(nèi)容，在更多渠道上建立他們的受眾

群體。

于是乎，企業(yè)多路出擊、遍地開花，嘗試多種網(wǎng)絡(luò)工具以最大程度地與消費(fèi)者群體進(jìn)行接觸的，這已成為一種通用策略。這樣的多樣化對(duì)許多企業(yè)是富有成效的，因?yàn)樗ㄟ^使消費(fèi)者更容易的識(shí)別某品牌而建立了品牌資產(chǎn)。

3.以圖像為中心的內(nèi)容大行其道

隨著消費(fèi)者接觸到越來越多的廣告，使內(nèi)容簡(jiǎn)單而迅速地被消化顯得尤為重要。如果你查看下我之前提到的迅速發(fā)展的社交媒體網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)四分之三的廣告有一個(gè)共同特點(diǎn)——強(qiáng)調(diào)圖像。Buzzfeed和Pinterest成功的迅速崛起證明了基于圖像的內(nèi)容的力量和病毒般的傳播潛力。

在社交網(wǎng)絡(luò)中得到最多分享的成功博客文章通常也有一個(gè)共同的特點(diǎn)：他們利用一些精心放置的圖片提升內(nèi)容的吸引力，并突出了其中的某些要點(diǎn)。另外一個(gè)例子是信息圖表，它們結(jié)合圖像與少量的文本來解釋一個(gè)主題，并提供調(diào)查研究的統(tǒng)計(jì)信息或數(shù)據(jù)。

雖然我并不認(rèn)為傳統(tǒng)的文本型內(nèi)容將完全過時(shí)，但是顯而易見的是，與圖像的結(jié)合更有利于營(yíng)銷活動(dòng)。

4.事以簡(jiǎn)為上

一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，消費(fèi)者的偏好從深入的信息明顯變成簡(jiǎn)化的營(yíng)銷信息。當(dāng)你想到例如蘋果（Apple）和谷歌（Google）等一些世界頂級(jí)品牌時(shí)，他們顯然注重簡(jiǎn)化。Pinterest的吸引力大多是因?yàn)樗母蓛?、?jiǎn)潔和極簡(jiǎn)的美學(xué)。

面對(duì)竭力爭(zhēng)搶注意力的海量信息和廣告，消費(fèi)者感到不厭其煩，一些最有創(chuàng)意的營(yíng)銷者則背道而馳。他們正在努力減輕他們的營(yíng)銷信息，而不是用天花亂墜的廣告宣傳征服消費(fèi)者。

或許福布斯的一篇文章恰如其分地闡述了這點(diǎn)：“我們的生活與數(shù)字化高度結(jié)合，每天被明亮、華麗、復(fù)雜的感官輸入狂轟濫炸，感覺不能再以這種節(jié)奏繼續(xù)下去了。因此在2013年，最成功的營(yíng)銷策略將不僅具有簡(jiǎn)單性，還要推廣那些有助于簡(jiǎn)化消費(fèi)者生活或至少是消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

5.對(duì)移動(dòng)平臺(tái)友好的內(nèi)容將必不可少

由于智能手機(jī)和平板電腦的廣泛使用（及迅速發(fā)展），對(duì)企業(yè)來說有必要為移動(dòng)用戶創(chuàng)建可訪問的內(nèi)容。根據(jù)福布斯的報(bào)道，“到2017年，87%的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備銷售將來自平板電腦和智能手機(jī)?！睙o論是創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站的備用移動(dòng)版本，或者是利用響應(yīng)性的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，在用戶通過移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)站時(shí)提供正面的體驗(yàn)都至關(guān)重要。

否則，很容易將適應(yīng)這種趨勢(shì)的消費(fèi)者拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著從傳統(tǒng)電腦和筆記本電腦轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)設(shè)備的繼續(xù)，不合時(shí)宜的門外漢可能有麻煩了。

6.廣告重定向?qū)⑻岣咝?/p>

這是最近才真正興起的營(yíng)銷策略。概括來講，它的工作原理是利用瀏覽器的Cookies跟蹤用戶訪問的網(wǎng)站。一旦他們離開某個(gè)站點(diǎn)，他們?yōu)g覽過的產(chǎn)品或服務(wù)將在不同網(wǎng)站再次以廣告形式展示。

這項(xiàng)技術(shù)有效的原因顯而易見。在首次訪問時(shí)的網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)換率僅為2%，而廣告重定向可以通過向消費(fèi)者提醒瀏覽過的產(chǎn)品或服務(wù)來提升整體轉(zhuǎn)換率。這樣可以使品牌和產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻印象。甚至有心理研究顯示，品牌名稱和標(biāo)識(shí)的簡(jiǎn)單曝光可以產(chǎn)生熟悉感及建立信任，使消費(fèi)者更易于作出購買決定。

即使沒有立即購買，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也是可以得到實(shí)際回報(bào)的。由于許多營(yíng)銷者通過廣告重定向取得了成功，它將有望在2014年成為主流。

7.搜索引擎優(yōu)化和社交網(wǎng)絡(luò)信號(hào)將更緊密地融合雖然社交網(wǎng)絡(luò)信號(hào)通常不具有與傳統(tǒng)入站鏈接相同的重要性，但不可否認(rèn)現(xiàn)在它們?cè)趦?nèi)生搜索排名中發(fā)揮著作用。畢竟，他們是搜索引擎優(yōu)化的三大支柱之

一。由于谷歌和其他搜索引擎的目標(biāo)在于盡可能為用戶提供關(guān)聯(lián)度最高的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，理所當(dāng)然地，它們會(huì)將博客文章或產(chǎn)品頁面收到的社會(huì)分享數(shù)量作為考量的因素。

一條內(nèi)容有越多的人們分享，其質(zhì)量就可能越高，因此它在搜索引擎結(jié)果頁的位置就應(yīng)越靠前。排名靠前的搜索結(jié)果趨向于擁有大量的社交網(wǎng)絡(luò)分享，而排名靠后的數(shù)量則較少，這絕非巧合。

除此之外，對(duì)于登錄某頁面的訪客，社交網(wǎng)絡(luò)分享可以作為認(rèn)可的標(biāo)志（例如信任信號(hào)）。如果他們看到內(nèi)容被分享了成百上千次，這可能是有點(diǎn)價(jià)值的東西。很大一個(gè)原因是因?yàn)樵S多企業(yè)安裝了社交網(wǎng)絡(luò)分享的插件，鼓勵(lì)消費(fèi)者盡可能地分享內(nèi)容。

雖然很難預(yù)測(cè)算法在未來的演變，但社交網(wǎng)絡(luò)分享將有希望在2014年底趕上甚至超過傳統(tǒng)入站鏈接的地位。

（作者：Jayson DeMers 整理by360媒體網(wǎng)）