第一篇：淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意----畢業(yè)論文

淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

【摘要】平面廣告設(shè)計(jì)是一種以視覺的語(yǔ)義與人交流的藝術(shù)行為,使受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解更多的信息,同時(shí)又通過圖形本身富含的藝術(shù)性和哲理性,引發(fā)受眾的感知經(jīng)驗(yàn)和情感共鳴,并最終得到認(rèn)同。圖形在平面廣告創(chuàng)意中的地位日益提高。本文從圖形語(yǔ)言在傳達(dá)信息過程中的優(yōu)勢(shì)作用出發(fā),探討圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中的重要性與基本規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】平面廣告;表現(xiàn)方法;圖形;創(chuàng)意

廣告的核心在于創(chuàng)意,其魅力也在于創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作,正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì),關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證,同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征,除了具有實(shí)用功能外,還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征,有著豐富的審美內(nèi)涵,廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值,它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象,給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。

現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指圖形為造型元素的說(shuō)明性圖畫形象,經(jīng)一定的形式構(gòu)成和規(guī)律性變化,賦予圖形本身更深刻的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造性作為。它具有符號(hào)性、傳播性、獨(dú)創(chuàng)性、易識(shí)別和記憶性?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)具有視覺傳達(dá)性、審美性、地域性、娛樂性等鮮明特征?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意設(shè)計(jì)的定位、文字的安排、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新等問題,力避平庸化、程式化,以新穎獨(dú)到的精彩設(shè)計(jì)感染受眾。好的廣告源于好的創(chuàng)意,一幅有創(chuàng)意的圖形,它就像是一個(gè)窗口,我們能在優(yōu)美的形式載體下,體會(huì)其中蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。準(zhǔn)確、生動(dòng)的圖形語(yǔ)言對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá),廣告信息的傳遞是至關(guān)重要的。因此,有人說(shuō)在平面廣告設(shè)計(jì)中,有了一個(gè)好的圖形,設(shè)計(jì)就成功了一半。此話并非言過其實(shí),而恰恰說(shuō)明了圖形創(chuàng)意的重要性。

一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC, 指的是圖解、圖示,發(fā)展為說(shuō)明性的視覺符號(hào),是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的,能通過印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式,它通過一定的形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念,將設(shè)計(jì)思想可視化,使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體。圖形具有豐富的可視性和視覺吸引力,是易識(shí)別和記憶的信息載體,作為創(chuàng)意表現(xiàn)元素的圖形,在視覺傳達(dá)過程中能夠直觀、生動(dòng)和有效地將廣告的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者,引起消費(fèi)者的心理反應(yīng),進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應(yīng)。圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素,它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚,才能提高人們的注意力,得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介,是一種文字語(yǔ)言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物,作為視覺藝術(shù),強(qiáng)調(diào)的是觀感效果,而這一視覺效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中,圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:1.準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題,并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”,吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應(yīng),使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

二、圖形創(chuàng)意與平面廣告

(一)平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的重要性

圖形、色彩、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計(jì)要素,作為三要素之一的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)

鍵的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意中借助圖形的表現(xiàn)方法,會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的可看性,而且會(huì)使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。圖形設(shè)計(jì)是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接,其“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能,是溝通世界的“世界語(yǔ)”。它更具有直觀性、生動(dòng)性、幽默性和國(guó)際性,這也許就是圖形的魅力所在,也是無(wú)法被文字取代的一個(gè)重要的原因。[1]廣告設(shè)計(jì)中,圖形不能完全依賴文字來(lái)表達(dá)意義,圖形本身語(yǔ)義的傳達(dá)才是設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈魂的所在。

(二)平面廣告中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意,即有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計(jì),是設(shè)計(jì)師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求,經(jīng)過精心的策劃與思考,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用造型語(yǔ)言和藝術(shù)手段,創(chuàng)造性構(gòu)思圖形的全部過程。創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)是通過對(duì)創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析,充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力,將想象、意念形象化、視覺化。這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié),也是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。對(duì)于平面廣告中的圖形設(shè)計(jì),也有其自身的表現(xiàn)要求,具體可體現(xiàn)為:首先,要有大膽而新奇的構(gòu)思,以引起觀眾注意。廣告運(yùn)用聯(lián)想、夸張、錯(cuò)視、置換等創(chuàng)作手法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì),尋求最能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的觸發(fā)點(diǎn),從而促使消費(fèi)者在歡笑之后接受廣告。[2]其次,單純而又突出的形式感。單純的形式感易于讓人們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)了解一定的信息量。現(xiàn)如今,人們的生活節(jié)奏明顯加快,人們每天在有意和無(wú)意中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設(shè)計(jì)能在瞬間抓住眼球,達(dá)到傳達(dá)信息的目的。再次,獨(dú)特而具個(gè)性的表現(xiàn)方式,強(qiáng)烈的視覺沖擊力。獨(dú)特而又個(gè)性的面貌是能夠?qū)⒆约号c他人區(qū)分開來(lái)的需要。視覺沖擊是在廣告表現(xiàn)中隨“個(gè)性化”而產(chǎn)生的,無(wú)個(gè)性的視覺形式很難產(chǎn)生視覺沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設(shè)計(jì),能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來(lái),引起人們的注意。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法

隨著時(shí)代的進(jìn)步,人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了,而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題,好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需文字注解,只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。廣告圖形創(chuàng)意的過程,是一種運(yùn)用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設(shè)計(jì)師受到各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響,其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是,盡管如此,廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律。同構(gòu)與解構(gòu),復(fù)合與異變,換置與異影等就是我們?cè)趶V告圖形創(chuàng)意中常用的方法。

(一)同構(gòu)

當(dāng)我們面對(duì)多種表示意義的“形”時(shí),只取其一并不能充分說(shuō)明問題,簡(jiǎn)單羅列又很乏味,所以,既要將概念表達(dá)充分,又想使廣告本身含有引人注目的視覺趣味時(shí),就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素,并將其綜合的再現(xiàn),這就是同構(gòu)。廣告創(chuàng)作時(shí),我們應(yīng)盡量從不同的視角,不同領(lǐng)域去觀察新的含義和表現(xiàn)方式,釋放出我們的想象力和創(chuàng)造力,是我們?cè)趶V告圖形創(chuàng)意中常用的一種方法。

(二)解構(gòu)

由聯(lián)想和想象得到的意念,最終都將以具體的視覺形象來(lái)傳遞一種完整的概念。形象素材的尋找、收集、整理,也是尋求創(chuàng)意的表現(xiàn),更是探尋闡釋信息內(nèi)容最佳的視覺表達(dá)形式。為了把素材組合成新的形象,就要把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu),這就是解構(gòu)。解構(gòu)有如裁剪,素材只有經(jīng)過解構(gòu),才能整合成新的形象。物象只有通過解構(gòu),才能獲得多種不同的表現(xiàn)素材,引出截然不同的表現(xiàn)畫面,得到意想不到的表現(xiàn)效果。

(三)復(fù)合復(fù)合就是以一個(gè)或多個(gè)單純的形象為元素,通過組織安排,創(chuàng)造出一個(gè)新的形象,也可以通過幾個(gè)形復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺形象。有一位廣告大師曾說(shuō)過,“創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個(gè)新的組合。創(chuàng)造新組合的才能,可由觀察事物關(guān)聯(lián)性的才能予以提高。

(四)異變圖形

漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng),一種生命體的必然過程,導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法,是荷蘭的畫家埃舍爾。例如,他的經(jīng)典作品《天與水》,充分利用了異變圖形的構(gòu)形方法,使水中的游魚和天上的飛鳥有機(jī)地結(jié)合在一個(gè)空間中,將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變,它們相互襯托,生動(dòng)而自然。當(dāng)然,圖形創(chuàng)意的方法還有很多,設(shè)計(jì)師只要從廣告主題的要求出發(fā),通過聯(lián)想和想象,找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)在聯(lián)系,再通過反復(fù)的比較和判斷,選擇最具代表性的、最有意義的形象,重新整合構(gòu)思,就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來(lái)。[3]

(五)換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式,它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如,一則輪胎廣告,為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛,畫面利用魚身來(lái)表現(xiàn)路面狀況,而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚鱗,造型簡(jiǎn)練單純,傳達(dá)的信息簡(jiǎn)潔有力。

(六)異影圖形

客觀物體在光的作用下,產(chǎn)生異常的變化,呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。用來(lái)替代原來(lái)影子的可以是形態(tài)相似的物形,可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素,也可以是賦予影子自主的生命力等。設(shè)計(jì)師們研究影子的藝術(shù),用影子的語(yǔ)言來(lái)豐富視覺語(yǔ)言,傳達(dá)某種特定的信息,表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實(shí)的世界。在視覺傳達(dá)中,異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。例如,一則眼鏡減價(jià)促銷的廣告中,眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子,剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似,使影子的轉(zhuǎn)換非常合理,簡(jiǎn)潔明了地點(diǎn)出了廣告的主題。

一件好的圖形,除了本身的藝術(shù)價(jià)值,更為重要的功能在于它所傳遞的信息,它所賦予的哲理,這就是圖形的力量所在。[4]

四、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)

人們接觸廣告,并能留下深刻的印象,很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者,并引起消費(fèi)者共鳴。相對(duì)于文字而言,圖形具有動(dòng)態(tài)畫面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮:

一是圖形的使用數(shù)量宜少而精。對(duì)大多數(shù)廣告作品而言,圖形運(yùn)用的多寡,其傳播效果絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片,形象鮮明突出,一針見血地突出主題,可以一當(dāng)十;而超過兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺沖擊力相對(duì)減弱,畫面氣氛顯得平淡。

二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛,可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼,更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住讀者的視線,以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的,小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。

三是根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素,讀者對(duì)廣告的感受直接影響廣告效果。

五、結(jié)語(yǔ)

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要,它更微妙的任務(wù)在于改變消費(fèi)者生活的各個(gè)層面,從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時(shí)尚,一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特文化景觀未來(lái)將是一個(gè)圖形的時(shí)代,隨著商品社會(huì)的高度發(fā)達(dá),國(guó)內(nèi)外交流的日趨增多,全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn),圖形將作為世界交流的國(guó)際化語(yǔ)言,成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意,也將越來(lái)越得到人們的重視,它將逐步彌補(bǔ)語(yǔ)言文字的不足,更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流?？傊?在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中,圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會(huì)日益提高。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式,是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心,優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題,體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

參考文獻(xiàn):

[1]何章強(qiáng).平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社,2007.[2]黃越.圖形想象新思維[M].重慶:重慶出版社,2001.[3]張彪.圖形創(chuàng)意[M].合肥:安徽美術(shù)出版社,2002.[4]江明.創(chuàng)意圖形[M].南昌:江西美術(shù)出版社,2006.

第二篇：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的圖形創(chuàng)意

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的圖形創(chuàng)意

【摘 要】富有創(chuàng)意的圖形為現(xiàn)代平面廣告帶來(lái)視覺沖擊力，也能更好地傳達(dá)廣告信息。學(xué)生將圖形創(chuàng)意準(zhǔn)確有效地運(yùn)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)提高他們的設(shè)計(jì)能力有著重要作用。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；教學(xué)；圖形創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）05-0219-01

一、圖形創(chuàng)意與現(xiàn)代平面廣告

圖形能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)思想通過一定的形態(tài)展現(xiàn)在人們面前，并將設(shè)計(jì)造型轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟_(dá)信息的載體。圖形創(chuàng)意是將所要表達(dá)的主題進(jìn)行思考分析，搜集和處理相關(guān)素材，把信息內(nèi)容用一種創(chuàng)新性的視覺符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)作。

現(xiàn)代平面廣告是以圖形、文字、色彩等為載體向人們傳遞信息的。在這幾個(gè)要素中，圖形是視覺信息表達(dá)中的重要元素，它也是最能吸引人們注意的，直觀性很強(qiáng)，并且具有生動(dòng)性，能夠有效地傳達(dá)出信息內(nèi)容。好的圖形創(chuàng)意能讓現(xiàn)代平面廣告變得更加出色?，F(xiàn)代平面廣告應(yīng)該用富有創(chuàng)意的圖形進(jìn)行表現(xiàn)，不需要用過多的文字注解來(lái)表達(dá)。

二、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

（一）同構(gòu)圖形。同構(gòu)是將存在某些關(guān)聯(lián)或具有相似特點(diǎn)的若干個(gè)元素結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造性地完成一個(gè)新形象。這個(gè)形象并不是追求對(duì)人們生活中事物的還原，而是注重在創(chuàng)意上的合理巧妙。同構(gòu)圖形包括了形義、形式、異質(zhì)的同構(gòu)。

（二）異變圖形。異變是將圖形變異的組合，其重點(diǎn)就在于“異”字。人猿進(jìn)化成現(xiàn)在的人，其過程也是一種異變。異變圖形具有一定的規(guī)律性和循序性。

（三）置換圖形。置換圖形是將事物的其中一部分替換，且保留事物整體結(jié)構(gòu)和基本特征，從而所得到的新圖形。它是移花接木的方法創(chuàng)造出來(lái)的圖形。

（四）異影圖形。同一物體在不同的光照情況下會(huì)產(chǎn)生不一樣的光影效果，影子就是這一光影現(xiàn)象。異影圖形是對(duì)物象的影子進(jìn)行處理，給人們一種全新的視覺形象?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也會(huì)常利用異影圖形來(lái)表達(dá)廣告的主題。

（五）正負(fù)圖形。正負(fù)圖形的表現(xiàn)形式其實(shí)就是將圖與底進(jìn)行轉(zhuǎn)換，整個(gè)圖形中的正形和負(fù)形是相互依存的，且在特定的環(huán)境中互相借用，增添了現(xiàn)代平面廣告的趣味性。

圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式還有很多。教師可引導(dǎo)學(xué)生將廣告的要求作為出發(fā)點(diǎn)，利用想象或聯(lián)想的方式，找到它們之間存在的聯(lián)系，然后進(jìn)行篩選，確定具有代表性的元素，再將選定的對(duì)象重新設(shè)計(jì)，最后為廣告創(chuàng)造出新的圖形。

三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)要求

學(xué)生在對(duì)廣告進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)應(yīng)該遵循一些基本原則。第一，準(zhǔn)確傳達(dá)信息?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意要根據(jù)實(shí)際情況準(zhǔn)確地表達(dá)出廣告的信息內(nèi)容，并巧妙地將廣告訴求、產(chǎn)品、圖形相結(jié)合。第二，簡(jiǎn)單明了。圖形創(chuàng)意要抓住廣告所要傳達(dá)的重點(diǎn)信息，突出廣告的訴求點(diǎn)，將廣告訴求直觀地展現(xiàn)在人們的面前，而不是毫無(wú)頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點(diǎn)。第三，針對(duì)訴求對(duì)象。學(xué)生要了解廣告的訴求對(duì)象，抓住廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn)，才能更好地達(dá)到廣告的目的。第四，新穎獨(dú)特。在人們的生活中廣告眾多，現(xiàn)代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關(guān)注。第五，延展空間。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中具備延展的空間，引發(fā)人們的聯(lián)想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術(shù)效果。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中要簡(jiǎn)單明了地表現(xiàn)出廣告訴求點(diǎn)，但并不意味著其圖形表現(xiàn)過于直白，而是應(yīng)該用它的最佳表現(xiàn)效果來(lái)吸引人們。

四、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作過程

學(xué)生在理解了圖形創(chuàng)意的相關(guān)知識(shí)后，還要學(xué)會(huì)如何將它運(yùn)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中。在教學(xué)過程中，教師可以引導(dǎo)學(xué)生先仔細(xì)研究廣告需要設(shè)計(jì)的任務(wù)。在對(duì)任務(wù)分析理解后，教師要求學(xué)生按照廣告的目標(biāo)和相關(guān)要求來(lái)確定此次平面廣告中要運(yùn)用的圖形主題；然后收集與之有關(guān)的素材，在收集階段對(duì)素材的形式并沒有特別嚴(yán)格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當(dāng)素材收集好后，學(xué)生不需要對(duì)素材內(nèi)容全部吸收，而是要對(duì)已有的素材進(jìn)行篩選；確定素材后，教師要引導(dǎo)學(xué)生將篩選出來(lái)的素材與平面廣告的設(shè)計(jì)任務(wù)對(duì)比，結(jié)合圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式等知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行改造，重新組織得到一個(gè)新的圖形，并將它置于現(xiàn)代平面廣告版面中合適的位置；待現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)完成之后，最終借助相應(yīng)的媒介將視覺形象展現(xiàn)出來(lái)，并且向大眾傳播。

五、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形創(chuàng)意能夠幫助現(xiàn)代平面廣告吸引大眾，由于平面廣告是在二維平面中傳達(dá)信息的，相對(duì)于文字而言，它更加直觀。圖形創(chuàng)意除了能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)引起人們的注意，還能夠向人們準(zhǔn)確有效地傳遞平面廣告的主要信息，使人們了解廣告的訴求，引起人們的共鳴，從而達(dá)到廣告的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷橋.現(xiàn)代平面廣告中的視覺形象傳達(dá)研究[D].重慶：西南大學(xué)，2010.[2]高鐵.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大舞臺(tái)，2014（04）.

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)手法創(chuàng)意點(diǎn)滴

一、常見廣告分類

談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰(shuí)服務(wù)吧！

1.戶外廣告

宜于進(jìn)行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡(jiǎn)潔明快。

2.招貼廣告

旨在促動(dòng)人們作出反應(yīng)與行動(dòng)，表現(xiàn)形式上更注重簡(jiǎn)潔明快，新異，動(dòng)感與形式感的處理。

3.消費(fèi)廣告

須有動(dòng)人的圖片，能表現(xiàn)使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿足，從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。宣傳是廣告的目的，這個(gè)因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠(yuǎn)處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡(jiǎn)而明，盡量減略細(xì)節(jié)，讓動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)。

二、構(gòu)圖小點(diǎn)滴

強(qiáng)烈的對(duì)比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫面的基本形式。

色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償；形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償。

在構(gòu)圖中也往往需要在運(yùn)動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。

一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位，視覺中心并不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心。記住哦。

總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對(duì)畫面一切復(fù)雜的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，排除雜亂，加強(qiáng)主體形象。

構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極端簡(jiǎn)約，通常有以下幾種：

正置三角形，給人以沉穩(wěn)堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的感覺；

圓形，總的觸覺柔和具有內(nèi)向，親切感；

S形、V形，晃晃不定的感覺，是一種活潑有動(dòng)感的形式；

線條型:水平線型使人開闊，平靜；垂直線型給人嚴(yán)肅，莊重，靜寂的感覺。

三、主要設(shè)計(jì)手法

1.點(diǎn)設(shè)計(jì)法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景其它部分相對(duì)較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，在設(shè)計(jì)中尤為重要，特別是在運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比，冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比及純度對(duì)比時(shí)，注意掌握其對(duì)比關(guān)系的變化。這類的方法類型主要有：

A平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來(lái)漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮，下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B 傳統(tǒng)褪暈法

有用同類色的，或逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品的時(shí)代感。

2.裝飾設(shè)計(jì)法

A 以文字為主，圖文并茂。

B 裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫。

C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設(shè)計(jì)法

利用比喻的手法來(lái)宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達(dá)的更加生動(dòng)，鮮明，形象逼真。

4.夸張?jiān)O(shè)計(jì)法

描寫對(duì)象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1>戲劇性夸張--------使畫面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味；2>超現(xiàn)實(shí)夸張----憑想象力來(lái)創(chuàng)造出新的形象感化消費(fèi)者； 3>對(duì)比性夸張-------使主題更鮮明，強(qiáng)烈(常用來(lái)對(duì)糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳)； 4>漫畫性夸張-----幽默風(fēng)趣； 5>逆反性夸張-----抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。

5.線割設(shè)計(jì)法

用“線”來(lái)分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機(jī)的組合成一個(gè)整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。

線割對(duì)于在多種商品并列的前提下保證突出重點(diǎn)或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調(diào)的作用，使之變?yōu)橐挥袡C(jī)整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割；

直線分割又分為：

A 垂直分割，給人以穩(wěn)定的感覺；

B 水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對(duì)于表現(xiàn)“靜”的商品或空間有益；表現(xiàn)愛情場(chǎng)面或大自然風(fēng)景往往采用水平分割)

C 曲線分割，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主要分割形式，如“圓”形分割，在形式上呈流動(dòng)的，并有種完整，活潑，團(tuán)結(jié)的感覺。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實(shí)不然。你認(rèn)真觀察四周，就會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都有這類的影子。多看多做多想才是關(guān)鍵(天天都能聽見如是說(shuō)，但真正堅(jiān)持下去的很少)。經(jīng)驗(yàn)是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對(duì)這方面還模糊的朋友一清楚認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)，切莫進(jìn)了誤區(qū)，又來(lái)了教條主義。廣告講究的是大膽創(chuàng)新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創(chuàng)意靈感

四、創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路

談到創(chuàng)新了，我就再補(bǔ)點(diǎn)啊。

創(chuàng)新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設(shè)計(jì)常常出自對(duì)一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快色彩。創(chuàng)新設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現(xiàn)客戶的目標(biāo)。

1.光點(diǎn)

把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對(duì)較暗,以此突出廣告主題.多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強(qiáng).A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

B.退暈

注意：光點(diǎn)的運(yùn)用與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，特別是運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比時(shí)，掌握其數(shù)值變化尤為重要.如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

2.幻覺、光效應(yīng)

與具象表現(xiàn)相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線、面的組合和幾何形體的變化來(lái)表現(xiàn)廣告主題，使視覺產(chǎn)生幻覺，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測(cè)的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構(gòu)成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復(fù)、近似、變異、對(duì)比多用于科技性較強(qiáng)的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3.意象

根據(jù)廣告策略及消費(fèi)群分析，被設(shè)計(jì)師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來(lái)表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。

A.有機(jī)形態(tài)意象

B.自由形態(tài)意象

C.個(gè)性象征形態(tài)意象

D.書法形態(tài)意象

E.符號(hào)形態(tài)意象 如：德.大眾.1400KM無(wú)需加油篇

.矛盾： 反對(duì)再現(xiàn)客觀現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又希望與客觀現(xiàn)實(shí)溝通審美價(jià)值。

自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強(qiáng)；一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等。

第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計(jì)作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設(shè)計(jì)作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對(duì)比：又稱對(duì)照，平面設(shè)計(jì)作品把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計(jì)作品畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。

8.韻律：平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì) 第一章

平面廣告（海報(bào)）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點(diǎn)：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來(lái)的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導(dǎo)讀者把視線引至文案的誘導(dǎo)效果。

D,傳遞真實(shí)的信息。

（2）商標(biāo)（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。

C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。（4）色彩

2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標(biāo)題（包括商標(biāo)名稱）2標(biāo)語(yǔ)

(廣告語(yǔ))3文案（包括廣告正文、各類說(shuō)明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創(chuàng)意

開宗明義——說(shuō)理的創(chuàng)意 以情動(dòng)人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：

A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評(píng)價(jià)的色彩，如：小鳥——會(huì)唱歌

C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。如：冬天——很冷。D，動(dòng)作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動(dòng)作。如：粉——擦。

E，上位聯(lián)想：對(duì)刺激字所表示的對(duì)象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭(zhēng)——傷亡。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。I，場(chǎng)所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。K，類似聯(lián)想：如：長(zhǎng)發(fā)——瀑布。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭(zhēng)——和平

M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖

構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。

新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說(shuō)明哲理化，服務(wù)對(duì)象理解化。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式

1，標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點(diǎn)型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對(duì)稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對(duì)位編排型（1）

心線對(duì)位（2）

邊線對(duì)位（3）

數(shù)比對(duì)位

平面廣告設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點(diǎn)與光束 9，反復(fù)強(qiáng)調(diào) 10，系列設(shè)計(jì) 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補(bǔ)形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超?？鋸?顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對(duì)比襯托法 15.以小見大法 16.運(yùn)用聯(lián)想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用

能增強(qiáng)廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達(dá) 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強(qiáng)了廣告的說(shuō)服力 提高了廣告的審美價(jià)值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實(shí)可信 塑造典型 新穎別致 生動(dòng)有趣 簡(jiǎn)潔單純

廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計(jì) 特異設(shè)計(jì) 冷面孔設(shè)計(jì)