第一篇：2014年1季度廣西北海市入境旅游市場(chǎng)情況

2014年1季度廣西北海市入境旅游市場(chǎng)情況 今年一季度，北海入境旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的良好開(kāi)局，全市累計(jì)接待入境旅游者2.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.35%；國(guó)際旅游（外匯）收入804.69萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)19.17%。全市接待入境旅游者3.73萬(wàn)人天，同比增長(zhǎng)10.7%；人均停留1.78天。一季度北海入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1.入境旅游市場(chǎng)開(kāi)局良好，旅游人數(shù)、旅游收入增長(zhǎng)有所加快。一季度全市入境游客、入境旅游收入同比分別增長(zhǎng)12.35%和19.17%，增長(zhǎng)速度同比分別加快了2.43和8.3個(gè)百分點(diǎn)，顯示一季度北海入境旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局，繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2.港澳臺(tái)游客增長(zhǎng)較快。一季度，到北海旅游的港澳臺(tái)游客達(dá)到1.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.04%；其中：香港游客0.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.16%；澳門(mén)游客0.12萬(wàn)人次，增長(zhǎng)10.13%；臺(tái)灣游客0.29萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.64%。

3.歐美遠(yuǎn)程游客增勢(shì)明顯。一季度，到北海旅游的歐美游客達(dá)到0.29萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.39%。歐美遠(yuǎn)程客源國(guó)中英國(guó)增長(zhǎng)27.98%，法國(guó)增長(zhǎng)45.89%，德國(guó)增長(zhǎng)27.19%，意大利增長(zhǎng)60.53%，俄羅斯增長(zhǎng)80.25，美國(guó)增長(zhǎng)33.16%，加拿大增長(zhǎng)82.91%。

4.東盟游客略有下降。一季度，到北海旅游的東盟游客達(dá)到0.49萬(wàn)人次，同比下降0.91%。東盟客源國(guó)中新加坡增長(zhǎng)93.41%，泰國(guó)增長(zhǎng)49.45%；越南游客下降9.6%，從而導(dǎo)致東盟游客總體有所下降。

第二篇：2014年1季度廣西入境旅游市場(chǎng)總體運(yùn)行情況

2014年1季度廣西入境旅游市場(chǎng)總體運(yùn)行情況

一季度廣西入境旅游延續(xù)上年平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。旅游部門(mén)的統(tǒng)計(jì)資料顯示，一季度，入境過(guò)夜游客80.04萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.5%,增幅同比提高4.6個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游（外匯）收入3.12億美元，同比增長(zhǎng)19.5%。市場(chǎng)運(yùn)行有以下特點(diǎn)：

一、外國(guó)人入境過(guò)夜人數(shù)增長(zhǎng)較快，比重上升

一季度，廣西接待入境過(guò)夜外國(guó)人39.07萬(wàn)人次，拉動(dòng)入境過(guò)夜游客人數(shù)增長(zhǎng)9.1個(gè)百分點(diǎn)，占全部入境過(guò)夜游客人數(shù)48.8%，比上年同期上升1.5個(gè)百分點(diǎn)。接待入境過(guò)夜港澳臺(tái)同胞40.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.3%。其中澳門(mén)同胞入境人數(shù)達(dá)5.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.1%，占全部入境過(guò)夜游客人數(shù)6.6%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。香港、臺(tái)灣入境人數(shù)分別為18.17萬(wàn)人次、17.55萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)14.4%、8.6%，占全部入境過(guò)夜游客人數(shù)比重瞳比分別下降0.2、1.4個(gè)百分點(diǎn)。

二、十大客源國(guó)六增四減

一季度，廣西前10位的客源國(guó)分別是越南、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加波、印度尼西亞、美國(guó)、泰國(guó)、加拿大、日本和德國(guó)，接待10國(guó)入境過(guò)夜游客人數(shù)共31.68萬(wàn)人次，占全部外國(guó)入境過(guò)夜游客人數(shù)的81.1%。其中越韓加印馬美等6國(guó)入境過(guò)夜游客人數(shù)增長(zhǎng)，其它4國(guó)下降。而上年同期列第8位的法國(guó)因下降幅度較大退出前10。10大客源國(guó)中，人數(shù)同比增加較多的有越南、韓國(guó)和馬來(lái)西亞，同比分別增加4.59、1.34和0.61萬(wàn)人次。10大客源國(guó)中，增幅超過(guò)10%的有越南、韓國(guó)、加拿大、印度尼西亞和馬來(lái)西亞，其中越南同比增長(zhǎng)74.0%，實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，入境人數(shù)超過(guò)前年同期水平。

三、東盟入境過(guò)夜游客人數(shù)增長(zhǎng)，歐盟六國(guó)入境過(guò)夜游客人數(shù)大幅下降 由于首位客源國(guó)越南的強(qiáng)勁拉動(dòng)，一季度東盟入境過(guò)夜游客人數(shù)同比增長(zhǎng)2

4.4%，人數(shù)為23.26萬(wàn)人次，分別占外國(guó)旅游者人數(shù)和入境過(guò)夜游客人數(shù)的59.5%和29.1%,同比上升2.5個(gè)百分點(diǎn)和2.1個(gè)百分點(diǎn)。歐盟六國(guó)（見(jiàn)注釋?zhuān)┤刖尺^(guò)夜游客人數(shù)2.40萬(wàn)人次，同比下降26.7%，其中意大利下降8.3%，其它5國(guó)下降幅度超過(guò)均15個(gè)百分點(diǎn)。

四、6個(gè)市入境過(guò)夜游客人數(shù)增幅超過(guò)20%

從各市看, 各市入境過(guò)夜游客人數(shù)均保持增長(zhǎng)，有6個(gè)市增幅超過(guò)20%，崇左、玉林、河池、百色、南寧、柳州同比分別增長(zhǎng)55.9%、28.7%、26.8%、24.2%、23.3%、23.0%。桂林、賀州增幅較低，同比分別僅增長(zhǎng)6.6%、8.6%。一季度接待入境過(guò)夜游客人數(shù)排前6位的是桂林、崇左、賀州、南寧、梧州和防城港，分別為34.43、8.94、8.06、6.55、4.43和3.15萬(wàn)人次，占全區(qū)43.0%、11.2%、10.1%、8.2%、5.5%和3.9%。

五、人均停留天數(shù)略有增加

一季度，廣西接待入境過(guò)夜游客158.08萬(wàn)人天，同比增長(zhǎng)19.8%,增幅同比回落0.4個(gè)百分點(diǎn)；人均停留1.97天，同比增加0.07天。人均停留時(shí)間2天以上有來(lái)賓、南寧、玉林、河池、桂林、百色和貴港等7個(gè)市。

第三篇：2014年1-2月廣西北海市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)運(yùn)行情況

2014年1-2月廣西北海市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)運(yùn)行情況

2014年1-2月，北海市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資16.83億元，同比增長(zhǎng)40.9%，呈良好開(kāi)局。

房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行的主要特點(diǎn)：

一、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資較快增長(zhǎng)，商品住宅仍為主體。1-2月，全市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資16.83億元，同比增長(zhǎng)40.9%，其中商品住宅13.25億元，同比增長(zhǎng)51.7%，占房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資78.7%，比上年同期上升5.6個(gè)百分點(diǎn)；辦公樓0.37億元，同比增長(zhǎng)104.6%；商業(yè)營(yíng)業(yè)用房1.37億元，同比增長(zhǎng)111.2%；其他1.84億元，同比下降22.6%。

二、土地購(gòu)置面積進(jìn)一步減少。1-2月，全市土地購(gòu)置面積1.06萬(wàn)平方米，比上年同期減少6.41萬(wàn)平方米，同比下降85.7%，土地成交價(jià)款0.36億元，同比下降86.6%。

三、房屋施工面積保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。1-2月，全市商品房屋施工面積1227.55萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)14.2%，其中新開(kāi)工面積9.42萬(wàn)平方米，同比下降82.6%。上年收尾工程加快竣工驗(yàn)收，1-2月房屋竣工面積30.44萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)109.3%。

四、商品房銷(xiāo)售面積快速增長(zhǎng)。1-2月，全市商品房銷(xiāo)售面積18.74萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)60.2%，其中現(xiàn)房銷(xiāo)售面積4.22萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)28%；期房銷(xiāo)售面積14.53萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)72.7%。增長(zhǎng)原因主要有幾方面，一是有些樓盤(pán)銷(xiāo)售接近尾聲，采取促銷(xiāo)政策成功銷(xiāo)售；二是部分樓盤(pán)年初開(kāi)盤(pán)，加大宣傳力

度，期房銷(xiāo)售面積增加；三是“品牌效應(yīng)”的影響，如恒大是全國(guó)品牌房企，信譽(yù)高，樓盤(pán)的園林環(huán)境好，配套設(shè)施全，精裝修房，性?xún)r(jià)比高，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)好。

五、待售面積總量仍在加大，銷(xiāo)售壓力不減。1-2月，全市商品房待售面積186.39萬(wàn)平方米，比上年同期增加29.63萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18.9%，比上年末增加0.33萬(wàn)平方米，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，待售面積仍在加大，給房地產(chǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)帶來(lái)較大壓力。

第四篇：入境旅游市場(chǎng)特征及趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究

摘要:以西安市為例,運(yùn)用定量分析方法,從總體特征、時(shí)間結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面對(duì)2001-2006年入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析,得出西安市入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入在絕對(duì)值上保持較快增長(zhǎng),但是和全國(guó)總量以及其他旅游城市相比,市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位并不明顯,產(chǎn)業(yè)地位逐漸下降等結(jié)論。根據(jù)西安市1978-2006年的入境游客人數(shù)和旅游外匯收入數(shù)據(jù)做回歸擬和,預(yù)測(cè)未來(lái)5年,西安市入境游客人數(shù)和旅游外匯收入將保持穩(wěn)定增長(zhǎng),并提出拓展入境旅游市場(chǎng)的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞:西安市;入境旅游;市場(chǎng)特征;趨勢(shì)預(yù)測(cè)

西安是華夏文明的發(fā)源地之一,以秦始皇陵兵馬俑、華清池、大雁塔、城墻、碑林為代表的一大批壟斷性世界級(jí)文物旅游資源,構(gòu)成了西安市旅游資源的核心,也是吸引國(guó)際游客的主要旅游景點(diǎn)。入境旅游在國(guó)際旅游中占有很重要的位置,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入是研究一個(gè)國(guó)家或地區(qū)入境旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成果的主要指標(biāo)。[1]改革開(kāi)發(fā)20多年來(lái),西安入境旅游發(fā)展迅速,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入相對(duì)增幅較大。但是2001年以來(lái),西安入境旅游人數(shù)占全國(guó)的總接待量各年均不足0.8,外匯收入占全國(guó)的比重各年也沒(méi)有超過(guò)1.7。僅以2006年為例,2006年西安市接待入境游客867273人次,占全國(guó)入境游客總量的0.69,居全國(guó)主要旅游接待城市的第12位;旅游外匯收入為46700萬(wàn)美元,占全國(guó)旅游外匯總收入的1.38,居全國(guó)主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游熱點(diǎn)城市相比,西安的入境旅游發(fā)展與其差距逐漸拉大。綜上分析,西安的入境旅游發(fā)展與自身的資源豐度、質(zhì)量對(duì)比,入境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,產(chǎn)業(yè)地位下降,這將直接影響到西安在全國(guó)旅游市場(chǎng)中的地位。因此,對(duì)西安入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè),能夠?yàn)槲靼彩械穆糜伍_(kāi)發(fā)規(guī)劃和西安國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供科學(xué)依據(jù)。

一、入境旅游市場(chǎng)總體特征分析

西安市旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,入境旅游市場(chǎng)已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模。以2001-2006年的數(shù)據(jù)做分析,具體呈現(xiàn)出以下特征: 1.從絕對(duì)量上來(lái)看,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入呈穩(wěn)定增長(zhǎng),且增幅較大(2003年SARS除外)。如圖1所示,2001年入境游客人數(shù)為672015人次,到2006年達(dá)到867273人次,凈增長(zhǎng)為195258人次,年平均增長(zhǎng)率為5.23。SARS過(guò)后,2004年游客人數(shù)迅速回升,2005、2006年穩(wěn)步增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)分別為19.27和11.8。游客數(shù)量的增長(zhǎng)帶來(lái)了旅游外匯收入逐年增加。由圖2可知,6年來(lái),旅游外匯收入凈增長(zhǎng)為17698萬(wàn)美元,2005年同比增長(zhǎng)率達(dá)到了24,是2001年以來(lái)的最高值。

2.從相對(duì)量上來(lái)看,西安市入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國(guó)的比重小,并且比例增幅緩慢。入境游客人數(shù)2001年以來(lái)沒(méi)有超過(guò)0.8,平均比重值為0.64。旅游外匯收入占全國(guó)旅游外匯總收入的比重6年來(lái)沒(méi)有超過(guò)1.7,2006年僅為1.38,各年平均比重值為1.35。

通過(guò)和北京、上海、深圳、成都、南京、杭州等旅游熱點(diǎn)城市做橫向比較來(lái)看(見(jiàn)圖

3、圖4),西安入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國(guó)的比重和深圳、上海、北京的差距較

大,略低于杭州,和成都、南京相當(dāng)。作為中國(guó)著名的旅游城市,西安入境旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位并不明顯,且呈下降趨勢(shì)。

3.外國(guó)游客是西安入境旅游市場(chǎng)的主體,各年都在85左右,主體優(yōu)勢(shì)明顯(見(jiàn)表1)。港澳臺(tái)游客的相對(duì)規(guī)模較小,占入境游客的比例在逐年減小。其中,臺(tái)灣游客最多,其次是香港游客,澳門(mén)游客最少,歷年都沒(méi)有超過(guò)4000人次。

二、入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析(一)時(shí)間結(jié)構(gòu)分析

1.季節(jié)變化分析。由圖5可知,入境游客的季節(jié)分配特點(diǎn)顯著,與北京、成都、南京、上海、深圳5座城市2006年1-12月的每月入境游客人數(shù)相比,具有以下異同點(diǎn): 相同點(diǎn)在于一年的變化特征可以分為四個(gè)階段:(1)1月初-3月底,迅速增長(zhǎng)階段。此時(shí)正值春天,適宜的天氣條件和旅游者的心情因素可以大量吸引旅游者,入境旅游人數(shù)大幅度增加。(2)4月初-9月底,平穩(wěn)保持階段。經(jīng)過(guò)了第一階段的增長(zhǎng)后,數(shù)量略有增加或減少,但是近似圍繞在一條直線上下做輕微波動(dòng);7月份相對(duì)來(lái)說(shuō),降低的比較多,此時(shí)天氣炎熱不適合出外旅游。(3)9月初-10月底為短期增長(zhǎng)階段,此時(shí)秋高氣爽正是旅游的好季節(jié),室外的旅游項(xiàng)目較為豐富,因此入境游客的數(shù)量會(huì)有增加。(4)11月初-12月底,逐漸下降階段。此時(shí)天氣變冷,又接近年底,入境游客不斷返回客源地。

不同點(diǎn)有:(1)北京、上海、深圳各月的入境游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他比較城市,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯。西安和南京各月近似,并略高于成都。(2)在上述相同點(diǎn)的第4個(gè)階段,西安和南京的下降趨勢(shì)較為平緩,降幅不大。北京和上海的降幅較大。相反,深圳和南京在這一階段卻有回升。深圳的增幅較大,因?yàn)榇藭r(shí)接近年底,大量的港澳臺(tái)游客過(guò)境返回大陸。

綜上,2006年西安吸引入境游客較多的月份是8-10月,8、9月的月接待入境游客量都超過(guò)了9000人,10月份最高,達(dá)到了115909人次。總體變化趨勢(shì)和其他幾座城市的季節(jié)性變化特征大致相同。外國(guó)人市場(chǎng)的季節(jié)變化強(qiáng)度相對(duì)較大,港澳臺(tái)市場(chǎng)的季節(jié)變化強(qiáng)度相對(duì)平穩(wěn)(見(jiàn)圖6)。

2.年際變化分析。西安市入境旅游市場(chǎng)的年際變化特征在總體特征分析中已經(jīng)做過(guò)詳細(xì)闡述,為了避免重復(fù),這里就不再贅述。(二)空間結(jié)構(gòu)分析

從區(qū)域上看,由圖7可知,以亞洲和歐洲為主要客源市場(chǎng),兩大洲的游客占所有入境游客的70左右;美洲次之,特別是北美洲的美國(guó)和加拿大的入境游客不斷增多。大洋洲游客占來(lái)西安的外國(guó)游客的比例也在不斷增加;非洲游客雖然數(shù)量很少,比例也呈增加趨勢(shì)。以2006年為例,在外國(guó)游客中,亞洲游客200646人次,占外國(guó)人總數(shù)的27.33;歐洲游客290778人次,占外國(guó)人總數(shù)的39.62;美洲游客160744人次,占21.9;大洋洲游客38526人次,同比增長(zhǎng)0.04,占外國(guó)游客的5.24。非洲游客2819人次,同比增長(zhǎng)23.15,占外國(guó)游客的0.38。

從國(guó)別上看,由表2可知,入境游客的客源國(guó)主要有日本、韓國(guó)、美國(guó)、西歐等國(guó)家。結(jié)合表3內(nèi)容,根據(jù)外國(guó)游客數(shù)量的多寡,同時(shí)考慮港澳臺(tái)市場(chǎng)的總體份額,把西安入境旅游市場(chǎng)分為三個(gè)等級(jí)。一級(jí)市場(chǎng)是港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)和美國(guó);二級(jí)市場(chǎng)是德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等西歐國(guó)家,馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家,還有澳大利亞;三級(jí)市場(chǎng)也稱(chēng)為機(jī)會(huì)市場(chǎng),是其他客源國(guó)。同時(shí),根據(jù)一級(jí)市場(chǎng)為核心,二級(jí)市場(chǎng)為主導(dǎo),機(jī)會(huì)市場(chǎng)為輔助開(kāi)發(fā)的原則,針對(duì)不同的市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行分級(jí)開(kāi)發(fā)。(三)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

從旅游消費(fèi)對(duì)旅游活動(dòng)的重要性來(lái)看,可以分為基本旅游消費(fèi)(BNC:basicneededconsumption)和非基本旅游消費(fèi)(UBNC:un-basicneededconsumption)。基本旅游消費(fèi)是指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi),也叫剛性消費(fèi),如旅游住宿、餐飲、交通、景點(diǎn)游覽等方面的消費(fèi)。非基本旅游消費(fèi)是并非每次旅游活動(dòng)都需要且具有較大彈性的消費(fèi),也叫彈性消費(fèi),如旅游購(gòu)物、郵電通訊消費(fèi)等。[2]旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平以及旅游客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。一般而言,旅游業(yè)發(fā)展水平越低,旅游者的消費(fèi)水平也就越低,BNC占總消費(fèi)支出的比重就越高。反之,UBNC所占的比重就越高。

由表3可以看出,西安市入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中BNC長(zhǎng)期占較大比重,占總花費(fèi)的一半左右,2006年雖有所下降,但也達(dá)到了48.8。2005年BNC的比重比2004年增加了4個(gè)百分點(diǎn),是近幾年中變化最大的;UBNC的比重則有所下降。2006年的情況有所好轉(zhuǎn),但是BNC和UBNC的差距不大,情況也不容樂(lè)觀。這種變化不符合國(guó)際旅游消費(fèi)的基本發(fā)展態(tài)勢(shì),說(shuō)明西安入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在一定問(wèn)題。在BNC中,長(zhǎng)途交通費(fèi)用最高,其次是住宿、餐飲、游覽、市內(nèi)交通。在考察的年份里,市內(nèi)交通消費(fèi)水平基本保持不變。長(zhǎng)途交通在2003年后增長(zhǎng)較快,2005年達(dá)到最高值額為30.1,2006年出現(xiàn)下降趨勢(shì)。住宿費(fèi)用從2004年開(kāi)始,有所下降,到2005年降到最低額為11.3,2006年有所回升。餐飲消費(fèi)水平2005年有所增加,但是仍沒(méi)有達(dá)到2001年的10.6,并且2006年下降幅度增大,減少了近5個(gè)百分點(diǎn)。游覽消費(fèi)一直在增長(zhǎng),但是增幅不大。

在UBNC中,購(gòu)物消費(fèi)最高,比例接近50,2006年達(dá)到了37.4,占據(jù)絕對(duì)份額。其次是其他消費(fèi)、郵電通訊、娛樂(lè)消費(fèi)。其他消費(fèi)從2004年開(kāi)始,下降幅度較大。相反,娛樂(lè)消費(fèi)和郵電通訊消費(fèi)增長(zhǎng)到2005年后,2006年都出現(xiàn)下降趨勢(shì)。可見(jiàn),入境游客在基本旅游消費(fèi)需求滿(mǎn)足后,主要把錢(qián)花在購(gòu)物和其他消費(fèi)等消費(fèi)領(lǐng)域。因此,進(jìn)一步挖掘其他消費(fèi)的消費(fèi)內(nèi)容,對(duì)于增加旅游創(chuàng)匯有重要意義。

三、入境旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析 1.數(shù)據(jù)修正。

基于1978-2006年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),利用曲線擬合對(duì)西安市入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。由于1989年的政治**和2003年的SARS都導(dǎo)致了入境游客人數(shù)劇減和旅游外匯收入的減少,形成了一個(gè)明顯的“V”形谷,給西安市入境旅游市場(chǎng)帶來(lái)較大的波動(dòng)。為了提高趨勢(shì)預(yù)測(cè)的精度,先對(duì)這兩次影響造成的凹形谷進(jìn)行修正,然后建模預(yù)測(cè)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的修正采取直線內(nèi)插法:首先,將原始統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做出長(zhǎng)期變化的統(tǒng)計(jì)線;然后根據(jù)觀察找出需要訂正的時(shí)間段,并確定適合直線內(nèi)插的起始年份(na)和終止年份(nb)。2.預(yù)測(cè)方法和結(jié)果

預(yù)測(cè)的方法采用的是時(shí)間序列模型中的曲線擬合法。根據(jù)修正后的數(shù)據(jù),采用SPSS軟件進(jìn)行擬合,具體方程見(jiàn)表5。統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明,方程擬合效果理想,說(shuō)明該模型完全可以用來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

四、對(duì)策建議

通過(guò)以上分析提出以下幾點(diǎn)對(duì)策建議:(1)加大西安市入境旅游市場(chǎng)的分級(jí)開(kāi)發(fā),選擇客源市場(chǎng)目標(biāo)層,建立合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。[3]做好海外客源市場(chǎng)的目標(biāo)定位,以一級(jí)和二級(jí)客源市場(chǎng)作為宣傳營(yíng)銷(xiāo)的主體,加強(qiáng)一、二級(jí)客源市場(chǎng)的投入,對(duì)三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)開(kāi)發(fā)。同時(shí)要注重客源呈多元化趨勢(shì),積極拓寬客源層。(2)在游客旺季,對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化組合,提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次[4],加強(qiáng)參與性、娛樂(lè)性、度假和商務(wù)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。在這方面,可積極借鑒北京等旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)。(3)整合資源,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加大旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè),如西安曲江新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群和臨潼旅游產(chǎn)業(yè)集群。(4)樹(shù)立西安整體旅游形象,打造旅游精品,提高西安國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn): [1]張梅.中國(guó)入境旅游預(yù)測(cè)與分析[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2003.[2]趙曉燕.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2001.[3]賈茹,俞金國(guó).大連市入境旅游市場(chǎng)分析[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào),2004,28(5):524-527.[4]羅名義.國(guó)際旅游發(fā)展導(dǎo)論[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社,2002:27-36.

第五篇：拓展入境旅游市場(chǎng)的思考與對(duì)策

拓展入境旅游市場(chǎng)的思考與對(duì)策

提升旅游國(guó)際化水平是提升城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的有效手段。2007年，涼州市接待入境游客首次突破200萬(wàn)，達(dá)到208.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.6%。但涼州的國(guó)際旅游同時(shí)也面臨很多挑戰(zhàn)，涼州需要對(duì)自己的客源市場(chǎng)有充分了解和準(zhǔn)確把握，以正確認(rèn)識(shí)自身與周邊城市的競(jìng)合關(guān)系，制定正確的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

一、拓展入境旅游市場(chǎng)的意義與地位

當(dāng)前，涼州旅游業(yè)正處在增長(zhǎng)期、轉(zhuǎn)折期、產(chǎn)出期和競(jìng)爭(zhēng)期，拓展入境旅游市場(chǎng)，提高入境旅游份額，提升涼州旅游國(guó)際化水平是確保涼州旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，對(duì)于促進(jìn)涼州社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境發(fā)展，提高涼州的城市品牌形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的戰(zhàn)略意義。

（一）拓展入境旅游市場(chǎng)是調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大舉措 相關(guān)研究表明，涼州絕大多數(shù)旅游國(guó)際化發(fā)展指標(biāo)水平仍處于中初級(jí)階段，根據(jù)短板理論，涼州必須立足資源優(yōu)勢(shì)，把拓展入境旅游市場(chǎng)作為加快涼州旅游業(yè)大發(fā)展的新的突破口來(lái)抓，大力提高入境旅游份額，以真正實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游與入境旅游的“兩輪驅(qū)動(dòng)”和觀光旅游、休閑度假和商務(wù)會(huì)展的“三位一體”，從而帶動(dòng)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及城市功能的全面提升，推動(dòng)涼州旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型。

（二）拓展入境旅游市場(chǎng)是推進(jìn)旅游走向世界的必由之路 中國(guó)旅游業(yè)正從全面、快速、健康的發(fā)展轉(zhuǎn)型中邁入國(guó)際化時(shí)代，國(guó)內(nèi)一大批享譽(yù)國(guó)際旅游市場(chǎng)的城市，日益關(guān)注入境旅游的發(fā)展，尤其關(guān)注城市旅游業(yè)如何更好更快地走向世界。積極拓展入境旅游市場(chǎng)，將更加全面地推進(jìn)涼州旅游與世界市場(chǎng)的緊密對(duì)接，以全球眼光審視城市的各項(xiàng)水平，以國(guó)際慣例與標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建城市功能環(huán)境，以強(qiáng)大合力全面提升目的地建設(shè)的國(guó)際化、現(xiàn)代化、人本化水平。

（三）拓展入境旅游市場(chǎng)是推進(jìn)城市國(guó)際化的重要抓手

城市國(guó)際化，強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)城市的文化、物質(zhì)、能量、信息及人員與國(guó)際上其他國(guó)家之間交流逐步增強(qiáng)的過(guò)程，重點(diǎn)在于國(guó)際知名度和國(guó)際地位的提高。城市國(guó)際化有多種發(fā)展道路可以選擇，旅游國(guó)際化則是涼州加快城市國(guó)際化的現(xiàn)實(shí)切入口和強(qiáng)勢(shì)撬動(dòng)點(diǎn)。旅游業(yè)是涼州最具比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，涼州選擇走國(guó)際旅游城市的道路符合本地實(shí)際，切實(shí)可行。拓展入境旅游市場(chǎng)，提升涼州旅游國(guó)際化水平，能大大提升涼州在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度，能全面增強(qiáng)涼州在經(jīng)濟(jì)全球化中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，加快涼州城市國(guó)際化進(jìn)程。

二、涼州拓展入境旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀與分析

拓展入境旅游市場(chǎng)的核心是增加入境旅游客流量，因?yàn)槁每褪锹糜位顒?dòng)的主體，是信息、資金、物質(zhì)和文化的載體。據(jù)此，研究入境旅游客流，分析入境旅游現(xiàn)狀，有利于認(rèn)清拓展入境旅游市場(chǎng)過(guò)程的軟肋與不足。

（一）我國(guó)入境旅游形勢(shì)

1.入境旅游保持持續(xù)較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，帶動(dòng)和促進(jìn)作用日漸顯現(xiàn)。2007年我國(guó)入境旅游人數(shù)達(dá)1.32億人次，增長(zhǎng)5.5%，其中入境過(guò)夜旅游人數(shù)達(dá)5472萬(wàn)人次，增長(zhǎng)9.6%；旅游外匯收入達(dá)419億美元，增長(zhǎng)23.5%。目前，中國(guó)處在全球第四大入境旅游接待國(guó)位臵。

2.發(fā)展入境旅游具有諸多有利條件和機(jī)遇。一是世界旅游業(yè)保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2010年，全球入境過(guò)夜旅游者將達(dá)到10億人次，國(guó)際旅游總收入將達(dá)到1.55萬(wàn)億美元。二是對(duì)外開(kāi)放不斷推進(jìn)，與世界各國(guó)和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)和文化交流日趨頻繁，為入境旅游創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。三是我國(guó)在世界上的旅游吸引力不斷增強(qiáng)，入境旅游市場(chǎng)需求潛力巨大。

3.入境旅游發(fā)展中面臨的新情況和新挑戰(zhàn)。一是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，客觀上將使部分潛在市場(chǎng)發(fā)生消費(fèi)轉(zhuǎn)向、客源分流。二是影響入境旅游市場(chǎng)的不利因素增多，自然災(zāi)害、局部動(dòng)蕩等因素對(duì)全球旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求帶來(lái)不利影響。三是受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響入境旅游持續(xù)走低。

（二）涼州入境旅游現(xiàn)狀

1.2007年入境旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，2008年艱難增長(zhǎng)，增幅明顯回落。2007年，入境旅游人數(shù)首次突破200萬(wàn)達(dá)208.6萬(wàn)人次，增幅14.6%;旅游外匯收入首次突破10億達(dá)11.19億美元,增幅23.1%；外國(guó)人總數(shù)達(dá)145萬(wàn)人次，在全國(guó)大中城市排位居第五位。2008年，1、2月份受冰雪天氣影響入境市場(chǎng)增幅出現(xiàn)回落；

3、4月份市場(chǎng)轉(zhuǎn)好，增幅回升；進(jìn)入5月，國(guó)家對(duì)入境簽證的管理更為嚴(yán)格，涼州接待入境人數(shù)同比增幅連續(xù)四個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。1-9月份，涼州接待入境旅游者同比增幅仍回落7.5個(gè)百分點(diǎn)。

2.受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響面臨更多挑戰(zhàn)。一是旅游項(xiàng)目投資受到影響。出現(xiàn)因銀行借貸資金周轉(zhuǎn)吃緊而放慢建設(shè)進(jìn)度的情況，進(jìn)而影響了投資和增長(zhǎng)。二是入境旅游市場(chǎng)可能進(jìn)入疲軟期。如果美國(guó)金融危機(jī)繼續(xù)惡化，韓國(guó)、印尼和菲律賓等國(guó)家經(jīng)濟(jì)將可能遭受沉重打擊，這對(duì)于一直以日韓和東南亞客源支撐入境旅游市場(chǎng)的涼州來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。三是中小旅游企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從年初至今廣東旅游界業(yè)績(jī)下滑至少三成，中小旅行社倒閉十分之一，這對(duì)明年涼州中小旅游企業(yè)，特別是中小旅行社的經(jīng)營(yíng)敲響了警鐘。

3.涼州入境旅游市場(chǎng)同時(shí)迎來(lái)機(jī)遇。一是國(guó)務(wù)院出臺(tái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“十大舉措”。這給涼州旅游重大項(xiàng)目投資建設(shè)帶來(lái)新的機(jī)遇。二是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。國(guó)際金融危機(jī)對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)形成了“倒逼機(jī)制”，對(duì)于做強(qiáng)以旅游業(yè)為龍頭的服務(wù)業(yè)，加快旅游休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是一次重大機(jī)遇。三是吸引國(guó)際投資機(jī)遇。受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，發(fā)達(dá)國(guó)家資金傾向選擇高增長(zhǎng)發(fā)展中的國(guó)家，作為長(zhǎng)三角南翼的中心城市，涼州必將成為吸引國(guó)際投資的“風(fēng)水寶地”。

（三）涼州入境旅游客流分析

1.與國(guó)內(nèi)重要城市之間的入境旅游客流分析

（1）涼州與北京、上海、廣州三大口岸城市的空間相互關(guān)系。從總體上講，這三大城市具有極強(qiáng)的口岸優(yōu)勢(shì)，其中京滬的口岸輻射力更為全面，而廣州對(duì)港澳臺(tái)市場(chǎng)更具口岸集聚度。從資源方面看，三市與涼州存在較強(qiáng)的互補(bǔ)性，而替代性則不明顯。海外旅游者從三大口岸入境后，由于旅游資源互補(bǔ)性的作用，會(huì)選擇涼州作為來(lái)華旅游中的一個(gè)目的地。從可達(dá)性角度分析，涼州與三大口岸之間的交通十分便利，涼州到上海坐火車(chē)也僅需一個(gè)半小時(shí)，涼州到北京、廣州坐飛機(jī)僅需兩小時(shí)左右，旅游地之間的空間位移不再是旅游“瓶頸”?？傊?，涼州與三大口岸城市的空間相互作用較強(qiáng)，加強(qiáng)與三大口岸城市聯(lián)系，是爭(zhēng)取更多海外游客的重要途徑。

（2）亞洲市場(chǎng)是涼州最大入境客源市場(chǎng)，占到了將近90%，其中港澳臺(tái)市場(chǎng)總和就高達(dá)37%。根據(jù)涼州22家國(guó)際旅行社統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，港澳臺(tái)以外的亞洲市場(chǎng)部分所占比重最高，高達(dá)52.9%；其余依次是臺(tái)灣市場(chǎng)占21.2%，香港市場(chǎng)占14.8%，美洲市場(chǎng)占5%，歐洲市場(chǎng)占3.5%，大洋洲市場(chǎng)占0.6%，其他市場(chǎng)占1.1%。按照國(guó)家和地區(qū)來(lái)看，韓國(guó)市場(chǎng)最大，其余依次是臺(tái)灣、香港、日本、馬來(lái)西亞等地區(qū)和國(guó)家。上述數(shù)據(jù)表明，涼州旅行社涉及的入境旅游市場(chǎng)依然以亞洲近距離國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)為主。

（3）各大區(qū)域旅游市場(chǎng)在時(shí)間分布上存在著較強(qiáng)的互補(bǔ)性。如三月是各大市場(chǎng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，香港市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，而美洲市場(chǎng)出現(xiàn)上升狀態(tài)，同時(shí)亞洲市場(chǎng)持續(xù)上升。這與不同文化背景游客的出游方式與出游習(xí)慣不同有關(guān)。為了平衡旅游的季節(jié)性變化，有必要加強(qiáng)對(duì)歐美、大洋洲等市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，有重點(diǎn)、有計(jì)劃地做好對(duì)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的宣傳促銷(xiāo)工作。

（4）來(lái)杭游客主要入境城市是北京、上海和涼州。其中，在北京入境的游客占40.6%，在上海入境的游客占30.3%，在涼州入境的游客占23.4%。值得注意的是，隨著更多城市開(kāi)通香港直達(dá)航班，廣州對(duì)涼州的口岸城市作用正日益降低。

（5）上海和涼州之間是最強(qiáng)的一股旅游客流，其次是蘇州與涼州之間。入境游客主要從上海、蘇州、西安、北京和黃山等城市來(lái)杭，上海占45.4%、蘇州占29.5%；離開(kāi)涼州去上海、蘇州的游客分別占62.61%、16.17%。上海、蘇州既是入境旅游客流流向涼州最多的城市，同時(shí)也是涼州旅游客流流出最密集的地區(qū)。這表明加強(qiáng)與長(zhǎng)三角區(qū)域城市，特別是上海和蘇州的旅游合作，對(duì)增加來(lái)杭入境游客數(shù)量有著重要作用。（6）來(lái)杭港澳臺(tái)游客和亞洲游客主要從上海、蘇州和黃山等涼州周邊城市來(lái)杭旅游；而歐洲、美洲和大洋洲游客從西安、北京和桂林等遠(yuǎn)距離城市來(lái)杭旅游的比例較高。

2.與省內(nèi)城市之間的入境旅游客流分析

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一方面，涼州市在招徠入境游客的同時(shí)也為省內(nèi)其他城市，特別是紹興、嘉興和湖州三地帶來(lái)了大量的游客；另一方面，由涼州流向省內(nèi)其他城市的團(tuán)隊(duì)游客量還有很大的提升空間，加強(qiáng)省內(nèi)城市旅游營(yíng)銷(xiāo)合作，特別是加強(qiáng)湖州、嘉興、紹興同涼州的合作，能促進(jìn)多城市旅游合作共贏。

3.涼州在國(guó)際旅游市場(chǎng)知名度分析

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，游客是因?yàn)橄矚g涼州而來(lái)杭旅游的比例與游客選擇涼州為最主要旅游目的地的比例相當(dāng)，都為30%左右，因?yàn)槁糜尉€路中包含涼州而來(lái)杭旅游的比例約60%，這說(shuō)明大部分游客來(lái)涼州旅游并未把涼州作為主要目的地，而只是旅行社的報(bào)價(jià)中包含了涼州，但游客對(duì)涼州的評(píng)價(jià)又很高，這說(shuō)明游客在涼州的旅游體驗(yàn)滿(mǎn)意度要高于預(yù)期，同時(shí)也說(shuō)明了涼州在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的知名度還有很大的提升空間。因此，涼州融入國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要手段就是被列入旅游社的報(bào)價(jià)旅游線路中，同時(shí)要進(jìn)一步利用涼州在國(guó)際旅游市場(chǎng)上良好的口碑，努力打造世界一流的國(guó)際風(fēng)景旅游城市。

4.涼州市區(qū)游覽景點(diǎn)分析

與2007年《涼州入境游客抽樣調(diào)查》結(jié)果相比，入境游客還是主要選擇游覽文化村落等成熟景點(diǎn)，并且所占比例變化不大，而選擇游覽濕地和博物館等景點(diǎn)的比例仍然較低。對(duì)于這一類(lèi)雖然品質(zhì)較高、文化底蘊(yùn)深厚但在國(guó)際旅游市場(chǎng)上仍未得到青睞的景點(diǎn)，要作為近期重點(diǎn)整合和推廣的項(xiàng)目，并作為涼州的國(guó)際旅游品牌形象重點(diǎn)塑造。

5.涼州旅游信息檢索方式分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有42%的游客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解涼州，其中54%的游客通過(guò)本國(guó)網(wǎng)站了解涼州。這說(shuō)明，與客源國(guó)的旅游網(wǎng)站開(kāi)展合作，通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度可以為涼州帶來(lái)更多的入境游客。

三、涼州拓展入境旅游市場(chǎng)的對(duì)策與建議

基于以上分析，不難看出涼州入境旅游客流特點(diǎn)和入境旅游市場(chǎng)拓展方面還存在薄弱環(huán)節(jié)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)和提高。在海外旅游市場(chǎng)需求發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化、旅游市場(chǎng)需求更加細(xì)分化、多樣化、個(gè)性化的今天，必須根據(jù)市場(chǎng)需求迅速做出反應(yīng)，并在科學(xué)分析旅游者心理及旅游偏好的基礎(chǔ)上，及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，全面做好宣傳，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快旅游產(chǎn)品升級(jí)、開(kāi)發(fā)，拓展入境旅游市場(chǎng)，推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，提升涼州旅游國(guó)際化水平。

（一）打造面向國(guó)際市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品

雖然涼州的旅游資源十分豐富，但長(zhǎng)期以來(lái)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)分依賴(lài)于xx等景點(diǎn)，且近年來(lái)對(duì)這些景點(diǎn)的產(chǎn)品提升不夠快，導(dǎo)致這些景點(diǎn)成為相對(duì)老化的旅游產(chǎn)品，而且目前面向國(guó)際市場(chǎng)的成熟、高端的旅游產(chǎn)品不多，如度假類(lèi)等產(chǎn)品相當(dāng)缺乏。由于產(chǎn)品檔次或配套水平不高等原因，縣（市）入境旅游市場(chǎng)發(fā)展緩慢。涼州要進(jìn)一步整合大眾旅游產(chǎn)品，發(fā)展度假休閑旅游產(chǎn)品，提高節(jié)慶旅游產(chǎn)品品牌知名度，同時(shí)進(jìn)一步挖掘美食、茶樓、演藝、療養(yǎng)、工藝美術(shù)和運(yùn)動(dòng)休閑等十大特色潛力行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)推進(jìn)下湖綜合保護(hù)工程，濕地二、三期項(xiàng)目和大運(yùn)河（涼州段）二期工程，并將其打造成具有世界級(jí)水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品。

（二）建設(shè)方便快捷的入境旅游交通網(wǎng)絡(luò)

可進(jìn)入性是影響旅游客流發(fā)展的重要空間區(qū)位因素，可進(jìn)入性強(qiáng)與否，直接關(guān)系到旅游目的地旅游客流的規(guī)模與發(fā)展速度。位于涼州的蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)雖然是全國(guó)第八大航空港，但至今未能開(kāi)通與美洲、歐洲等主要客源地的直達(dá)航班，使得這些客源地的旅游者無(wú)法直接進(jìn)入涼州進(jìn)行旅游活動(dòng)。下一步要加快以旅游交通為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視旅游交通布局和建設(shè)，積極開(kāi)通國(guó)際航線、航班和包機(jī)業(yè)務(wù)，直接引進(jìn)入境客源。發(fā)展景區(qū)景點(diǎn)之間以及到入境旅游市場(chǎng)發(fā)達(dá)城市的旅游客運(yùn)專(zhuān)線。深入推進(jìn)“交通西進(jìn)”戰(zhàn)略，完善覆蓋區(qū)縣（市）景區(qū)景點(diǎn)的公交線網(wǎng)和旅游專(zhuān)線交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。實(shí)施景區(qū)暢通工程，完善集散中心交通換乘、旅游集散樞紐建設(shè)，加快西溪旅游服務(wù)中心開(kāi)發(fā)與建設(shè)。

（三）加強(qiáng)涼州整體形象宣傳

近兩年來(lái)，涼州采取了請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去的方式吸引海外旅游者來(lái)杭旅游，取得了一定成績(jī)。但是通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些入境游客在到達(dá)涼州后才知道涼州和下湖。涼州作為旅游目的地的國(guó)際知名度和目的地形象還有待進(jìn)一步提高。各級(jí)各部門(mén)在對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流中，要廣開(kāi)渠道，積極宣傳涼州旅游的整體形象，并在加強(qiáng)政府宣傳促銷(xiāo)的同時(shí)，引導(dǎo)和幫助旅游企業(yè)針對(duì)不同地域的境外游客的消費(fèi)需求，逐步建立起有效的宣傳促銷(xiāo)機(jī)制，完善旅游促銷(xiāo)手段。充分利用涼州國(guó)際友好城市、友好交流關(guān)系及往來(lái)城市、國(guó)際機(jī)構(gòu)、民間友好組織的資源舉辦各類(lèi)交流活動(dòng)，加大城市品牌和旅游品牌的宣傳推廣力度。利用報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等宣傳媒體，尤其與客源國(guó)宣傳媒體合作，開(kāi)辟?zèng)鲋萋糜涡麄鲗?zhuān)欄，提高旅游宣傳覆蓋面。以申辦和舉辦有國(guó)際影響力的展覽和會(huì)議為提升知名度的突破口，進(jìn)一步提高宣傳促銷(xiāo)的有效性。據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，2010年上海世博會(huì)的參觀人數(shù)將達(dá)8000萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)其中35%的人會(huì)流向外圍城市，而且主要是流入江浙兩省，涼州要高度重視并把握好這一難得契機(jī)，提高城市的國(guó)際知名度。

（四）加強(qiáng)與重要口岸城市和入境旅游熱點(diǎn)城市聯(lián)動(dòng)

加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，謀求共同發(fā)展已成為旅游界的共識(shí)。上海、北京、廣州等重要口岸城市和蘇州、西安等入境旅游熱點(diǎn)城市，對(duì)涼州入境旅游拓展工作至關(guān)重要，是涼州拓展入境旅游必需的戰(zhàn)略伙伴，要進(jìn)一步與他們加強(qiáng)旅游合作，建立區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)旅游城市聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的格局，共同推出精品入境旅游線路，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到“資源共享、線路共推、客源互送、互惠互利”的區(qū)域旅游合作的目的。要鞏固周邊市場(chǎng)的基礎(chǔ)性作用，尤其重視與長(zhǎng)江三角洲的上海、蘇州、南京等15個(gè)城市合作，構(gòu)建區(qū)域旅游協(xié)作體，建成世界級(jí)旅游目的地。同時(shí)充分利用有影響的報(bào)紙、廣播電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，制作精美的旅游宣傳資料，在這些城市加強(qiáng)對(duì)涼州的宣傳推介，特別要在國(guó)際機(jī)場(chǎng)、入境碼頭等重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)部位加大宣傳力度。

（五）分類(lèi)制定客源細(xì)分市場(chǎng)拓展策略

一是進(jìn)一步提高涼州在日韓城市中的口岸城市地位。近幾年來(lái)韓國(guó)和日本一直是涼州入境旅游人數(shù)排名第一、第二的客源國(guó)，已經(jīng)成為日韓游客入境的重要口岸城市，涼州應(yīng)當(dāng)鞏固口岸城市地位，發(fā)揮入境口岸前端城市的優(yōu)勢(shì)，提高日韓旅游市場(chǎng)入境比例，獲取較高的入境旅游者消費(fèi)支出，增加旅游收入效益。二是進(jìn)一步擴(kuò)大港澳臺(tái)市場(chǎng)。港澳臺(tái)一直是涼州非常重要的市場(chǎng)，占入境游客的37%左右。緊緊抓住近年港澳臺(tái)地區(qū)與涼州在商貿(mào)等方面聯(lián)系緊密的契機(jī)，針對(duì)他們旅游花費(fèi)不高、停留時(shí)間較短、重游率很高的特點(diǎn)，積極開(kāi)發(fā)相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品，并注重產(chǎn)品內(nèi)容更新，增強(qiáng)他們對(duì)涼州的親切感，拉近與涼州的心理距離，延長(zhǎng)在涼州的停留時(shí)間。三是積極開(kāi)拓歐美市場(chǎng)。歐美游客的旅游消費(fèi)普遍較高，但歐美市場(chǎng)及其他市場(chǎng)僅占涼州國(guó)際游客總量的10%，這就是說(shuō)，涼州應(yīng)把歐美市場(chǎng)作為未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，充分利用香港、北京、上海等歐美游客熱點(diǎn)入境口岸資源進(jìn)行宣傳、推銷(xiāo)，提高涼州對(duì)歐美游客的知名度和吸引力。