第一篇:時(shí)尚花都市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
時(shí)尚花都市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
當(dāng)今社會(huì),隨著人們生活水平的提高,人們?cè)絹?lái)越重視精神領(lǐng)域上的享受,鮮花的市場(chǎng)由此打開(kāi)了,為了更好的了解花卉市場(chǎng)的現(xiàn)狀,和更好的服務(wù)于廣大消費(fèi)者我們?cè)O(shè)計(jì)了此次調(diào)查,調(diào)查結(jié)果如下:
1.調(diào)查目的:
通過(guò)調(diào)查,了解消費(fèi)者的真實(shí)需求
2.調(diào)查方法:?jiǎn)柧碚{(diào)查
3.調(diào)查對(duì)象:黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院學(xué)生
4.數(shù)據(jù)分析:
此次共發(fā)出20份調(diào)查問(wèn)卷,回收20份,回收率100%,問(wèn)卷共設(shè)14道題目,分析結(jié)果如下:
1)被調(diào)查者性別:
男
女
40%
60%
2)被調(diào)查者年級(jí):
大一
大二
大三
85%
10%
5%
3)是否喜歡鮮花:
是
否
一般
55%
10%
30%
4)有無(wú)購(gòu)花經(jīng)歷:
有
無(wú)
45%
55%
5)認(rèn)為什么樣的節(jié)日該送花(多選):
情人節(jié)
母親節(jié)
特殊紀(jì)念日
其他
40%
65%
25%
0
6)認(rèn)為自己DIY作品是否好:
挺好,有創(chuàng)意
不好,太麻煩
85%
15%
7)一般的送花對(duì)象是(多選):
戀人
家人
老師
朋友
其他
45%
55%
15%
35%
15%
8)可接受的價(jià)位是:
30元以下
30~60元之間
60~120元之間
120元以上
35%
35%
15%
15%
9)您一年在花卉上的消費(fèi)為:
小于100元
100~500元之間
500~1000元之間
1000元以上
75%
15%
10%
0
10)購(gòu)花的依據(jù)(多選):
花種
花語(yǔ)
色彩
其他
25%
70%
10%
10%
11)選擇花店的要求(多選):
價(jià)格
質(zhì)量
環(huán)境
服務(wù)態(tài)度
其他
35%
45%
20%
30%
0
12)購(gòu)花送禮的活動(dòng)是否能吸引你:
會(huì)
可能會(huì)
不會(huì)
45%
45%
10%
13)您希望花店提供何種信息和服務(wù)(多選):
合理的價(jià)格
配送服務(wù)
個(gè)性花語(yǔ)
個(gè)性DIY
45%
35%
40%
15%
調(diào)查結(jié)果分析:
1)有明顯的好奇心理,再創(chuàng)新方面有趨同性,聽(tīng)人介紹產(chǎn)生購(gòu)買心理;
2)購(gòu)買行為基本上還是甘心消費(fèi),但由于受自身經(jīng)濟(jì)因素的影響親購(gòu)買女性為又帶有理性色彩,一般選擇的價(jià)位較低,但浪漫色彩較濃的品種;
3)在校大學(xué)生沒(méi)用固定的購(gòu)買模式,往往隨心所欲,比較喜歡自己DIY的作品;
4)接受和吸收新事物的能力強(qiáng),追求時(shí)尚崇拜個(gè)性;
5)影響產(chǎn)品購(gòu)買的因素一次為,價(jià)格,品種,包裝,服務(wù)等;
6)購(gòu)買行為節(jié)日性很強(qiáng),一般集中在教師節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、以及朋友生日前后,時(shí)尚花都市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,調(diào)查報(bào)告《時(shí)尚花都市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。
第二篇:花都調(diào)研報(bào)告
花都區(qū)概況
1、地理位置
花都區(qū)位于廣東省中南部,廣州市北部,珠江三角洲的北端,東連從化,南靠廣州,西鄰三水,西南連南海,北接清遠(yuǎn)。距廣州市中心城區(qū)22公里,地處珠江三角洲通往全國(guó)的咽喉要道。是廣州北大門,是南北交通要道,素稱“省城之屏障”、“南北粵之咽喉”?;ǘ嫉淖匀毁Y源、人文資源十分豐富,是太平天國(guó)革命領(lǐng)袖洪秀全的故鄉(xiāng)。2000年5月21日又經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)撤市設(shè)區(qū),成為廣州市花都區(qū)。
2、人口與面積
花都全區(qū)總面積969.12平方公里,下轄新華街和花山、花東、赤坭、炭步、獅嶺、梯面、雅瑤七個(gè)鎮(zhèn)。區(qū)委、區(qū)政府所在地新華街,距廣州中心城區(qū)22公里。戶籍人口63萬(wàn),常住人口72萬(wàn),外來(lái)人口30萬(wàn)人,年商旅人口350萬(wàn)人,是著名僑鄉(xiāng)。
3、城市建設(shè)
目前,花都區(qū)城市功能品位不斷提升,中心城區(qū)建成區(qū)面積由2005年的36.6平方公里發(fā)展到現(xiàn)在的51.28平方公里,全區(qū)建成區(qū)面積達(dá)109.25平方公里。形成了以體育中心為核心的“運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)”,以新世紀(jì)廣場(chǎng)為中心的“商業(yè)區(qū)”和以花都廣場(chǎng)為標(biāo)志的“行政區(qū)”三大功能區(qū)。建設(shè)了秀全公園、人民公園、花果山公園、馬鞍山公園四大公園,成為市民集會(huì)、娛樂(lè)、休閑的樂(lè)園。2010年花都區(qū)全面完成獅嶺、炭步、花東三個(gè)中心鎮(zhèn)總體規(guī)劃及全區(qū)所有行政村村莊規(guī)劃。2010年廣州地鐵三號(hào)線延伸至花都,地鐵九號(hào)線開(kāi)工建設(shè),積極配合武廣高鐵建設(shè)通車、廣清高速改擴(kuò)建等工作。新都大橋、云山大橋、東風(fēng)大橋、西二環(huán)全線等重點(diǎn)路橋相繼建成,改造和打通三東大道、迎賓大道西、松園路、曙光路、花城北路等重要路段,新建馬鞍山公園等等。
4、交通狀況
機(jī)場(chǎng)——中國(guó)三大樞紐機(jī)場(chǎng)之一的新廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)坐落在花都區(qū)花東鎮(zhèn),首期工程年旅客輸送量為2500萬(wàn)人次,貨運(yùn)吞吐量為100萬(wàn)噸,最大規(guī)??蛇_(dá)每年8000萬(wàn)人次客運(yùn)和500萬(wàn)噸貨運(yùn)。
鐵路——廣州地區(qū)三個(gè)始發(fā)站之一的廣州火車北站設(shè)在花都,中國(guó)鐵路大動(dòng)脈——京廣鐵路從此經(jīng)過(guò)。
公路——有105國(guó)道、106國(guó)道及107國(guó)道。京珠高速公路、機(jī)場(chǎng)高速公路、廣清高速公路、街北高速公路、廣州北二環(huán)高速公路越境而過(guò)。
高鐵——最高時(shí)速達(dá)300公里武廣高速鐵路客運(yùn)專線在花都設(shè)有廣州北站。
花都港——有國(guó)家二類口岸花都港,可供千噸貨船直達(dá)香港、澳門,年吞吐量100萬(wàn)噸,目前正在進(jìn)行擴(kuò)建,到2007底年吞吐量可達(dá)300萬(wàn)噸。
地鐵—— 九號(hào)線。廣州地鐵九號(hào)線西起花都區(qū)汽車城,東止于白云區(qū)人和鎮(zhèn),與三號(hào)線交匯,全長(zhǎng)17.4公里,設(shè)有14座車站,預(yù)計(jì)于2013年底開(kāi)通。地鐵九號(hào)線能加強(qiáng)花都區(qū)及廣州市區(qū)的聯(lián)系,亦使花都區(qū)居民快捷地來(lái)往新白云機(jī)場(chǎng)及廣州市區(qū)。九號(hào)線初步站點(diǎn)為汽車城、官溪、紅棉大道、畢村北路、鳳仙路、建設(shè)北路、茶園南路、區(qū)政府、田美、蓮塘村、蓮山南路、清布村、廣塘村及人和。
十四號(hào)線。廣州地鐵十四號(hào)線是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)并規(guī)劃中的地鐵線路,初步規(guī)劃是由花都區(qū)的汽車城,經(jīng)廣州白云機(jī)場(chǎng),至從化市街口鎮(zhèn),暫時(shí)并沒(méi)有落成的時(shí)間。
今后,還有廣州北三環(huán)、城際列車專線連接花都與廣州中心城區(qū)及珠江三角洲其他地區(qū)。
5、產(chǎn)業(yè)狀況
汽車產(chǎn)業(yè)
目前全區(qū)共有整車生產(chǎn)企業(yè)2家,汽車零部件生產(chǎn)企業(yè)已超過(guò)100多家。年產(chǎn)值達(dá)到350多億元,占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的50%左右,對(duì)全區(qū)工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到95%以上花都將
被打造為全國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)基地,規(guī)模達(dá)到50平方公里的汽車工業(yè)園將全面建成。已在汽車城正式落戶的世界500強(qiáng)企業(yè)有10家。
空港物流
花都區(qū)由于新機(jī)場(chǎng)的投入使用,空港經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,將會(huì)有大量的航空、物流等人群涌入花都,空港物流的發(fā)展將會(huì)有無(wú)限的商機(jī)。由于新機(jī)場(chǎng)的投入使用,與之相關(guān)的航空物流、國(guó)際商務(wù)、廣大國(guó)際游客等將為花都注入勃勃生機(jī),各項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之興旺。
皮具
廣州市花都區(qū)具有“中國(guó)皮具之都”的稱號(hào),位于花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的“獅嶺國(guó)際皮革皮具城”吸引了眾多來(lái)自全國(guó)各地的皮具原材料、輔料企業(yè)或經(jīng)銷商、制造商進(jìn)駐經(jīng)營(yíng)。目前,花都區(qū)獅嶺的皮革皮具生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)2700多家。獅嶺皮具產(chǎn)品份額占廣州市場(chǎng)的60%、廣東市場(chǎng)的35%皮具皮革交易量居全國(guó)第一。
珠寶行業(yè)
珠寶產(chǎn)業(yè)作為花都區(qū)重點(diǎn)培育發(fā)展的新興行業(yè),經(jīng)歷幾年的努力打造,已建成初具規(guī)模的大型珠寶生產(chǎn)加工和交易平臺(tái)。“花都國(guó)際金銀珠寶城”吸引了大量國(guó)內(nèi)外品牌珠寶企業(yè)進(jìn)駐設(shè)廠有效推動(dòng)花都經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展
6、花都區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)利好因素
利好一地鐵九號(hào)線
最近貫穿花都東西的地鐵九號(hào)線即將全面開(kāi)工的消息傳出,總算讓樓市感覺(jué)一震。地鐵九號(hào)線全長(zhǎng)約20公里,共9座車站,地鐵九號(hào)線還將在白云區(qū)內(nèi)設(shè)高增站,與地鐵三號(hào)線換乘。該線路預(yù)計(jì)最快2013年通車。
利好二白云機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建
白云機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建已寫入國(guó)家十二五規(guī)劃中,白云空港經(jīng)濟(jì)圈由國(guó)家支持?jǐn)U建,未來(lái)規(guī)劃建5條跑道,加上前段時(shí)間國(guó)家批準(zhǔn)在白云機(jī)場(chǎng)建立綜合的保稅區(qū),這一塊規(guī)劃用地達(dá)267平方公里,橫跨白云、花都兩區(qū)。
利好三汽車城擴(kuò)建
花都汽車城聚集了廣州風(fēng)神汽車產(chǎn)業(yè)基地、東風(fēng)日產(chǎn)汽車廠和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司,花都汽車城目前正在擴(kuò)建,屆時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)的年產(chǎn)量能由現(xiàn)有的36萬(wàn)輛擴(kuò)大到100萬(wàn)輛,十年后將成為一個(gè)工業(yè)總產(chǎn)值超千億元、年稅收超百億元的制造業(yè)基地。
利好四飛機(jī)制造
花都利用靠近機(jī)場(chǎng)等資源,計(jì)劃引進(jìn)飛機(jī)制造項(xiàng)目,目前正在和加拿大有關(guān)方面洽談?;ǘ紖^(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析
1廣州十區(qū)的價(jià)格洼地,價(jià)格上升空間大。
花都區(qū)的價(jià)格在全市10區(qū)2市來(lái)說(shuō)價(jià)格是最低的,也有高檔的別墅,也有獨(dú)棟別墅,也有高級(jí)的洋房,也有1萬(wàn)多元的洋房,也有價(jià)格比較低的洋房。在中軸線發(fā)布后,中軸線范圍內(nèi)優(yōu)先重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域最有前景。目前獅嶺的價(jià)格是5000元/平方米,珠江新城當(dāng)年的價(jià)格也就是五、六千元,現(xiàn)在達(dá)到了三萬(wàn)元/平方米,租金也達(dá)到了五、六千元/月。因此花都區(qū)樓價(jià)上升空間較大。
2品牌開(kāi)發(fā)商云集。
眾多大型、知名房地產(chǎn)公司紛紛登陸。先后有恒大集團(tuán)、雅居樂(lè)集團(tuán)、中房集團(tuán)、碧桂園集園、合和集團(tuán)、保利集團(tuán)、新鴻基集團(tuán)、祈福集團(tuán)、合景泰富集團(tuán)、萬(wàn)科集團(tuán)、美林基業(yè)集團(tuán)、綠城集團(tuán)、富力集團(tuán)等房地產(chǎn)大品牌企業(yè)到花都開(kāi)發(fā)。
3分區(qū)明顯,三足鼎立。
目前花都的房地產(chǎn)布局已形成三大板塊,一是東部板塊,屬于機(jī)場(chǎng)帶動(dòng)板塊;二是中部板塊,以新華街為中心的城區(qū)板塊;三是西北部板塊,主要分布在山前大道沿線,屬于休閑度假板
塊。
4以小高層和高層為主,戶型適中。
市場(chǎng)調(diào)研中花都城區(qū)的房地產(chǎn)項(xiàng)目以小高層和高層為主產(chǎn)品戶型以80平方米的二房、90-130平方米的三房為主戶型適中。
5市場(chǎng)供應(yīng)充足,未來(lái)供應(yīng)已超200萬(wàn)平方米。
市場(chǎng)調(diào)研中,花都城區(qū)的未來(lái)供應(yīng)量較為充足,如計(jì)算未來(lái)1-3年的供應(yīng)來(lái)看,已明顯超出200萬(wàn)平方米。其中雅居樂(lè)、路勁、保利在107國(guó)道開(kāi)發(fā)就有120萬(wàn)平方米;風(fēng)神大道保利地塊30萬(wàn)平方米;主城區(qū)錦東花園、天馬河壹號(hào)、雅居樂(lè)峰會(huì)、嘉華嘉爵園等樓盤未來(lái)分別有10萬(wàn)、20萬(wàn)、10萬(wàn)、5萬(wàn)平方米的開(kāi)發(fā)量。
6購(gòu)買群體多樣化。
別墅類的購(gòu)買群體客戶集中在珠三角的私人企業(yè)主、官員、投資客戶等,甚至有來(lái)自江浙一帶的投資客戶。中心區(qū)域洋房的購(gòu)買群體客戶在前幾年有大量的廣州養(yǎng)老、度假的客戶和花都本地的客戶為主。隨著交通的利好,大地產(chǎn)的進(jìn)入開(kāi)發(fā),汽車產(chǎn)業(yè)的繁博發(fā)展,中心區(qū)域的洋房購(gòu)買群體客戶以花都本地的客戶和在廣州老市區(qū)上班的年輕一族為主。
7、芙蓉鎮(zhèn)房地產(chǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)
1基本以別墅盤為主,以芙蓉嶂水庫(kù)為中小周邊遍布別墅盤僅僅有元邦和萬(wàn)科從今年起才有少量洋房出售。
2芙蓉嶂旅游景區(qū)日漸衰微。八九十年代芙蓉嶂曾經(jīng)是一個(gè)很火爆的旅游景點(diǎn)。但現(xiàn)時(shí)的芙蓉嶂已經(jīng)日慚衰落,大部分項(xiàng)目都已經(jīng)停止運(yùn)作,游人稀疏,很多工程處于爛尾狀態(tài),就連很多配套的度假酒店和俱樂(lè)部都停止?fàn)I業(yè),當(dāng)年輝煌一去不返。
3別墅以度假為主、入住率非常低,生活配套缺乏。
調(diào)查了幾個(gè)別墅盤發(fā)現(xiàn)入住率非常低,很多雖然已經(jīng)出售,但處于丟空狀態(tài),據(jù)聞只有部分買家閑時(shí)回來(lái)度假。
4產(chǎn)品同質(zhì)化,競(jìng)爭(zhēng)激烈,銷售速度非常慢。芙蓉嶂水庫(kù)旁別墅盤就有好幾個(gè),圣普拉多已被萬(wàn)科收購(gòu)、萬(wàn)科蘭喬圣菲、元邦山清水秀、桃花源、勤天一品、芙蓉豪苑等。別墅供應(yīng)量非常充足,產(chǎn)品同質(zhì)化程度大,競(jìng)爭(zhēng)激烈,銷售速度非常慢。
5萬(wàn)科的進(jìn)入提升了社會(huì)對(duì)該區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)注。萬(wàn)科攜帶“蘭喬圣菲”高端別墅品牌進(jìn)入,開(kāi)盤當(dāng)月銷售情況掀起了一陣小高潮,提升了社會(huì)對(duì)該區(qū)域的關(guān)注。
第三篇:億豐時(shí)尚裝飾廣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
億豐時(shí)尚裝飾廣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
暨商戶2008綜合建議反饋調(diào)查表
尊敬的商戶:
您好!2008年即將過(guò)去,商場(chǎng)自開(kāi)業(yè)至今已有半年多時(shí)間了,在這段時(shí)間了,我們市場(chǎng)為商戶也做出了努力,但是整體效果不佳。為了在2009年里,讓我們的工作做的更好,制定正確的運(yùn)營(yíng)企劃方案以增加商場(chǎng)的整體人氣和銷售額,希望商戶對(duì)我們提出寶貴意見(jiàn)。希望您能認(rèn)真完成此份調(diào)查問(wèn)卷。謝謝!
根據(jù)公司初步研究決定,09年市場(chǎng)企劃推廣重點(diǎn)以小區(qū)推廣為主,小區(qū)推廣方法是市場(chǎng)聯(lián)合商家進(jìn)行小區(qū)推廣。
1、您是否同意09年推廣重點(diǎn)以小區(qū)為中心?
A、是B、否
C、其他________________(注明具體方式)
2、您是否愿意配合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣?
A、愿意B、不愿意
3、商場(chǎng)聯(lián)合商家進(jìn)行小區(qū)推廣,您愿意承擔(dān)的費(fèi)用為多少?
A、200—300B、300—500C、500—800D、800—10004、您認(rèn)為哪三個(gè)媒體投放廣告比較有效果?
A、報(bào)紙B、電視C、移動(dòng)電視D、廣播E、網(wǎng)站F、出租車
G、公交車H、高炮I、路口絎架廣告
5、您是否愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體投放?
A、愿意B、不愿意
C、其他____________(注明具體方式)
6、市場(chǎng)聯(lián)合商家進(jìn)行媒體投放,您愿意承擔(dān)的費(fèi)用為多少?
A、500—800B、800—1000C、1000—1500D、1500—20007、市場(chǎng)如果舉行集采會(huì)等大型活動(dòng),您是否愿意像商場(chǎng)提供返點(diǎn)?
A、是B、否
8、市場(chǎng)如果舉行集采會(huì)等大型活動(dòng),您能接受的最大限度返點(diǎn)是______________。
9、遇到商場(chǎng)舉行店慶等大型促銷活動(dòng),您是否愿意提供進(jìn)價(jià)或低于進(jìn)價(jià)的促銷商品?
A、愿意B、不愿意
C、其他____________(注明具體方式)
10、對(duì)于大活動(dòng),您是否同意統(tǒng)一收銀?
A、同意B、不同意(原因)
11、您是否同意商場(chǎng)實(shí)行先行賠付?
A、同意B、不同意(原因)
12、若同意實(shí)行先行賠付,是否愿意向商場(chǎng)交付先行賠付保證金?
A、愿意B、不同意(原因)
13、您對(duì)我們的企劃工作有什么建議?
14、您對(duì)我們的商場(chǎng)09年發(fā)展方向有什么建議?
億豐時(shí)尚裝飾廣場(chǎng)2008商戶綜合建議調(diào)查報(bào)告
一、調(diào)查背景:
市場(chǎng)自2008年5月16日開(kāi)業(yè)至今已有盡8個(gè)月了,在這八個(gè)月的時(shí)間里,公司的員工為了商場(chǎng)的發(fā)展群策群力,但是效果并不是很差。有很多商戶對(duì)我們的商場(chǎng)開(kāi)始產(chǎn)生懷疑,為了安撫廣大商戶的心理疑問(wèn),了解廣大商戶的想法,為09的企劃推廣指名道路,按照陳總的指示,特做此次08商戶綜合建議調(diào)查。本次調(diào)查采用全體調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查相結(jié)合的方法,全面征集每個(gè)商戶的建議,重點(diǎn)訪談50位商戶,聽(tīng)取商戶建議。
二、調(diào)查目的:
通過(guò)此次調(diào)查,大體了解商戶的建議,為09年企劃推廣和媒體投放提供依據(jù)。
三、相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)
1.一樓調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)
一樓總共發(fā)放調(diào)查表40戶,重點(diǎn)調(diào)查10家,由于老板不在等原因,實(shí)際提交有效調(diào)查表12份,相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下:
(1)83.3%商戶同意明年推廣重點(diǎn)以小區(qū)為主。
(2)75%商戶愿意配合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣,一樓參與調(diào)查商戶有58.3%商戶愿意與商場(chǎng)共同承擔(dān)費(fèi)用,但是愿意承擔(dān)費(fèi)用的商戶中有71.4%只愿意承擔(dān)200—300元費(fèi)用,28.6%的商戶愿意承擔(dān)300—500元費(fèi)用。
圖一:一樓愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣與圖二:一樓商戶聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)
愿意承擔(dān)費(fèi)用進(jìn)行小區(qū)推廣商家推廣承擔(dān)費(fèi)用比例圖
(3)有關(guān)廣告的投放媒體的選擇,得出如下數(shù)據(jù):公交車33.3%,報(bào)紙91.7%,路口絎架41.6%,網(wǎng)絡(luò)8.3%,電視廣告46.7%,移動(dòng)電視廣告46.7%,出租車廣告25%。圖三:一樓商戶媒體投放調(diào)查數(shù)據(jù)
(4)66.7%的商戶有意向與商場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)合媒體投放,但愿意共同承擔(dān)費(fèi)用的58.3%的商戶中愿意承擔(dān)500—800元的占71.4%,愿意承擔(dān)800—1000元的占28.6%。
圖四:一樓愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體投放與圖五:一樓商戶聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體
愿意承擔(dān)費(fèi)用進(jìn)行媒體投放商家投放承擔(dān)費(fèi)用比例圖
(5)對(duì)于商場(chǎng)組織大型活動(dòng),83.3%商戶愿意向商場(chǎng)提供返點(diǎn),陶瓷衛(wèi)浴潔具商戶愿意提供5%—10%的返點(diǎn),玻璃愿意提供10%的返點(diǎn)。
(6)91.7%的商戶愿意在商場(chǎng)組織大型活動(dòng)時(shí)提供低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行促銷。
(7)25%的商戶愿意在大型活動(dòng)時(shí)實(shí)行統(tǒng)一收銀。
(8)8.3%商戶愿意實(shí)行先行賠付,但是只有8.3%的商戶愿意繳納先行賠付保證金。
2.二樓相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)
二樓總共發(fā)放調(diào)查表94戶,重點(diǎn)調(diào)查20家,由于老板不在等原因,實(shí)際提交有效調(diào)查表27份,相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下:
(1)81.5%商戶同意明年推廣重點(diǎn)以小區(qū)為主,5.3%商戶認(rèn)為應(yīng)以媒體廣告為主。
(2)85.2%商戶愿意配合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣,二樓參與調(diào)查商戶有66.7%商戶愿意與商場(chǎng)共同承擔(dān)費(fèi)用,但是愿意承擔(dān)費(fèi)用的商戶中有77.78%只愿意承擔(dān)200—300元費(fèi)用,22.22%的商戶愿意承擔(dān)300—500元費(fèi)用。
圖六:二樓愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣與圖七:二樓商戶聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)
愿意承擔(dān)費(fèi)用進(jìn)行小區(qū)推廣商家推廣承擔(dān)費(fèi)用比例圖
(3)有關(guān)廣告的投放媒體的選擇,得出如下數(shù)據(jù):公交車70.4%,報(bào)紙66.7%,路口絎架40.7%,網(wǎng)絡(luò)44.4%,電視廣告33.3%,移動(dòng)電視廣告25.9%,出租車廣告22.2%,高炮廣告14.8%,廣播廣告43.7%。
圖八:二樓商戶媒體投放調(diào)查數(shù)據(jù)
(4)63%的商戶有意向與商場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)合媒體投放,但愿意共同承擔(dān)費(fèi)用的37%的商戶中愿意承擔(dān)500—800元的占70%,愿意承擔(dān)800—1000元的占30%。
圖九:二樓愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體投放與圖十:二樓商戶聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體
愿意承擔(dān)費(fèi)用進(jìn)行媒體投放商家投放承擔(dān)費(fèi)用比例圖
(5)對(duì)于商場(chǎng)組織大型活動(dòng),77.8%商戶愿意向商場(chǎng)提供返點(diǎn),櫥柜商戶愿意提供10%的返點(diǎn),地板愿意提供3—5%的返點(diǎn),吊頂商戶愿意提供5—10%的返點(diǎn),五金商戶愿意提供5%的返點(diǎn)。
(6)81.5%的商戶愿意在商場(chǎng)組織大型活動(dòng)時(shí)提供低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行促銷。
(7)37%的商戶愿意在大型活動(dòng)時(shí)實(shí)行統(tǒng)一收銀。
(8)48.1%商戶愿意實(shí)行先行賠付,但是只有14.8%的商戶愿意繳納先行賠付保證金。
3.三樓調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)
三樓總共發(fā)放調(diào)查表28戶,重點(diǎn)調(diào)查15家,由于老板不在等原因,實(shí)際提交有效調(diào)查表19份,相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下:
(1)68.4%商戶同意明年推廣重點(diǎn)以小區(qū)為主,9.1%商戶認(rèn)為應(yīng)以媒體廣告為主。
(2)63.2%商戶愿意配合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣,三樓參與調(diào)查商戶有52.6%商戶愿意與商場(chǎng)共同承擔(dān)費(fèi)用,但是商戶愿意承擔(dān)200—300元費(fèi)用。
圖十一:三樓愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣與圖十二:三樓商戶聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)
愿意承擔(dān)費(fèi)用進(jìn)行小區(qū)推廣商家推廣承擔(dān)費(fèi)用比例圖
(3)有關(guān)廣告的投放媒體的選擇,得出如下數(shù)據(jù):公交車57.9%,報(bào)紙31.6%,路口絎架36.8%,網(wǎng)絡(luò)21.1%,電視廣告78.94%,移動(dòng)電視廣告31.6%,出租車廣告31.6%,高炮廣告5.3%,廣播廣告15.8%。
圖十三:三樓商戶媒體投放調(diào)查數(shù)據(jù)
(4)52.6%的商戶有意向與商場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)合媒體投放,但愿意共同承擔(dān)費(fèi)用的31.6%的商戶中愿意承擔(dān)500—800元的占83.3%,愿意承擔(dān)800—1000元的占16.7%。
圖十四:三樓愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體投放與圖十五:三樓商戶聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體
愿意承擔(dān)費(fèi)用進(jìn)行媒體投放商家投放承擔(dān)費(fèi)用比例圖
(5)對(duì)于商場(chǎng)組織大型活動(dòng),89.5%商戶愿意向商場(chǎng)提供返點(diǎn),商戶愿意提供5—8%的返點(diǎn)。
(6)94.7%的商戶愿意在商場(chǎng)組織大型活動(dòng)時(shí)提供低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行促銷。
(7)15.9%的商戶愿意在大型活動(dòng)時(shí)實(shí)行統(tǒng)一收銀。
(8)10.5%商戶愿意實(shí)行先行賠付,但是只有5.3%的商戶愿意繳納先行賠付保證金。
4.整個(gè)商場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)
整個(gè)商場(chǎng)有商戶170多家,實(shí)際發(fā)放調(diào)查表162戶,重點(diǎn)調(diào)查45戶,由于老板不在和其他商戶認(rèn)為原因,實(shí)際受到調(diào)查表58份,相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下:
(1)77.6%商戶同意明年推廣重點(diǎn)以小區(qū)為主,5%左右的商戶認(rèn)為應(yīng)以媒體廣告為主。
(2)75.9%商戶愿意配合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣,參與調(diào)查商戶有60.3%商戶愿意與商場(chǎng)共同承擔(dān)費(fèi)用,但是愿意承擔(dān)費(fèi)用的商戶中有82.9%只愿意承擔(dān)200—300元費(fèi)用,17.1%的商戶愿意承擔(dān)300—500元費(fèi)用。
圖十六:愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)推廣與圖十七:商戶聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行小區(qū)
愿意承擔(dān)費(fèi)用進(jìn)行小區(qū)推廣商家推廣承擔(dān)費(fèi)用比例圖
(3)有關(guān)廣告的投放媒體的選擇,得出如下數(shù)據(jù):公交車58.6%,報(bào)紙60.3%,路口絎架39.6%,網(wǎng)絡(luò)29.3%,電視廣告50%,移動(dòng)電視廣告31%,出租車廣告25.9%,高炮廣告8.6%,廣播廣告6.9%。
圖十八:億豐商戶媒體投放調(diào)查數(shù)據(jù)
(4)60.3%的商戶有意向與商場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)合媒體投放,但愿意共同承擔(dān)費(fèi)用的56.9%的商戶中愿意承擔(dān)500—800元的占81.8%,愿意承擔(dān)800—1000元的占18.2%。
圖十九:愿意聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體投放與圖二十:商戶聯(lián)合市場(chǎng)進(jìn)行媒體
愿意承擔(dān)費(fèi)用進(jìn)行媒體投放商家投放承擔(dān)費(fèi)用比例圖
(5)對(duì)于商場(chǎng)組織大型活動(dòng),82.8%商戶愿意向商場(chǎng)提供返點(diǎn),商戶愿意提供3%—10%的返點(diǎn)。不同業(yè)態(tài)所提供的返點(diǎn)數(shù)額不同。
(6)87.9%的商戶愿意在商場(chǎng)組織大型活動(dòng)時(shí)提供低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行促銷。
(7)27.6%的商戶愿意在大型活動(dòng)時(shí)實(shí)行統(tǒng)一收銀。
(8)27.6%商戶愿意實(shí)行先行賠付,但是只有10.3%的商戶愿意繳納先行賠付保證金。
四、商戶對(duì)企劃和商場(chǎng)建議匯總
商戶就市場(chǎng)的企劃工作和商場(chǎng)的發(fā)展方向的問(wèn)題,主要提出了以下幾點(diǎn)建議:
(1)加大市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的廣告宣傳50%以上的商戶要求市場(chǎng)加大廣告投入和增加商場(chǎng)宣傳。
(2)多做一些大型活動(dòng)40%左右的商家提出市場(chǎng)做促銷宣傳活動(dòng),應(yīng)以大活動(dòng)為中心,部分商家提出與安徽?qǐng)F(tuán)購(gòu)網(wǎng)合作,舉行大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
(3)增加與商戶的溝通數(shù)量15%的商戶建議企劃部經(jīng)常與商戶溝通。
(4)建設(shè)特色商場(chǎng)15%左右的商戶建議建設(shè)特色商場(chǎng),找出商場(chǎng)特色,發(fā)展商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
(5)進(jìn)一步完善板材、五金區(qū)域35%左右的商戶提出加快板材區(qū)建設(shè),通過(guò)板材帶動(dòng)商場(chǎng)人氣,進(jìn)一步完善五金區(qū)域的品種。
(6)建立億豐公交站牌20%左右的商戶提議建立億豐公交站牌。
(7)二期工程建設(shè)20%左右的商戶提及加快建設(shè)商場(chǎng)二期建設(shè),增加商場(chǎng)規(guī)模。
(8)商場(chǎng)LED門頭或名稱建設(shè)
(9)對(duì)企劃部工作不認(rèn)同30%左右的商戶對(duì)目前的企劃工作不滿,5%左右的商戶提出對(duì)企劃部做相應(yīng)調(diào)整。
第四篇:市場(chǎng)調(diào)查簡(jiǎn)短報(bào)告
市場(chǎng)調(diào)查簡(jiǎn)短報(bào)告
?”了,此聯(lián)一番修身哲理盡在其中。
現(xiàn)在大家縱目望去的,就是建于明末崇禎年以前,具有400多年歷史的天心閣。初建時(shí)閣樓為一層,清乾隆年間修建為兩層,1774年作為《四庫(kù)全書(shū)》總閱官的李汪度還作了《重修天心閣記》;到清嘉慶年間,天心閣下的城南書(shū)院院長(zhǎng)羅畸撥款重建,為現(xiàn)在大家所看到的三層,并增加南、北兩附閣,使之更加雄偉、壯觀;現(xiàn)主閣高14.6米,兩附閣各高10米,整座閣樓仿明清時(shí)期南方園林建筑風(fēng)格,“不登天心閣,不知古長(zhǎng)沙。”請(qǐng)大家隨我一起登閣參觀。
主閣一層為《百年長(zhǎng)沙圖片展》,展示的是二十世紀(jì)長(zhǎng)沙百年的歷史變遷。首先請(qǐng)大家看《天心閣眺望》一詩(shī),詩(shī)中的“潭州”即今天的長(zhǎng)沙。此詩(shī)取自《善化縣志》(原長(zhǎng)沙分為長(zhǎng)沙、善化兩縣,天心閣屬善化縣),作者俞儀為明崇禎年京帶指揮使,由此可推斷天心閣早在400余年以前就高高聳立在古城之上了。再請(qǐng)看一下古長(zhǎng)沙老地形圖,它呈南北長(zhǎng)、東西窄的條狀,長(zhǎng)沙有幅家喻戶曉、膾炙人口的對(duì)子:“水陸洲洲系舟舟動(dòng)洲不動(dòng),天心閣閣棲鴿鴿飛閣不飛”,這水陸洲呢就是橘子洲,水陸洲長(zhǎng)約5500多米,寬約100多米,是長(zhǎng)沙這一特殊地理景觀代表。長(zhǎng)沙的地質(zhì)結(jié)構(gòu)以石英砂巖為基礎(chǔ),經(jīng)過(guò)常年外力作用,使大量沙、石都聚集于地表,由此得出長(zhǎng)沙地名由來(lái)于“長(zhǎng)形方洲,沙土之地”。
主閣第二層有兩副大型浮雕,其一展示的是1938年11月12日晚的“文夕大火”后,周*來(lái)與時(shí)任國(guó)*黨湖南省主席的張治中親臨閣樓視察災(zāi)情的情景:武漢失陷,日軍通往中國(guó)南方的門戶打開(kāi),蔣*石對(duì)保衛(wèi)長(zhǎng)沙缺乏信心;在岳陽(yáng)失守后,密令張治中對(duì)長(zhǎng)沙實(shí)施“焦土抗戰(zhàn)”,以天心閣舉火為號(hào),把個(gè)好端端的長(zhǎng)沙城化為了一座廢墟,毀城面積達(dá)90%,燒死3000余人,燒傷者近兩萬(wàn)多人,全城平民無(wú)家可歸,史稱“文夕大火”,長(zhǎng)沙也由此并列為二戰(zhàn)時(shí)期四大毀壞最為嚴(yán)重的城市之一。可是不到三個(gè)月,英勇不屈的長(zhǎng)沙人民又在廢墟上立起了一個(gè)個(gè)棚屋的新長(zhǎng)沙,用滿腔熱血抗擊了日寇一次次進(jìn)攻,使日軍在一路得手的情形中第一次承認(rèn)中國(guó)人民的不可*辱。其二展示的是1930年7月,以彭德懷為首的紅三軍團(tuán)武裝攻克長(zhǎng)沙,在中山亭勝利會(huì)師的場(chǎng)景。當(dāng)時(shí)湖南醴陵人李立三受共產(chǎn)國(guó)際委托,提出“武裝包圍城市”的戰(zhàn)略思想,后因敵我力量過(guò)于懸殊,紅軍又主動(dòng)撤離了長(zhǎng)沙
為何稱這樓為“天心閣”呢?根據(jù)中國(guó)古代星像學(xué),天上有28星宿,其中南方七省為“朱雀”,在其尾巴上有顆主壽命的“長(zhǎng)沙星”,而閣樓建好之后正好對(duì)著天上的“長(zhǎng)沙星”,好比它也是天上的星星,故原名“天星閣”,是星星的星,是古代祭天神、觀星象的“靈臺(tái)”;大家都知道古人歷來(lái)崇尚孔孟之道,原先閣樓供奉著孔子、孟子等人的神像,寓意“為孔孟傳道統(tǒng),為天地而立心”,因此星星的星又改為了心靈的心。另一說(shuō)清康熙年間,康熙皇帝到長(zhǎng)沙南巡,發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)沙木房子特別多,挺容易引發(fā)火患,為救萬(wàn)民于水火,特命長(zhǎng)沙地方官在長(zhǎng)沙地勢(shì)最高,風(fēng)水最好的位置建這么座防火、鎮(zhèn)災(zāi)用的閣樓,言“天子的心意”。清末學(xué)者黃兆梅所撰的“四面云山皆入眼,萬(wàn)家煙火總關(guān)心”的名聯(lián),較好地概括了建閣的初衷。
請(qǐng)往我手指的方向看,這就是長(zhǎng)沙古城墻的重要組成部分——“月城”,又名甕城。顧名思義,因形狀像半個(gè)月亮而得名,是古代兵勇囤兵和放置炮臺(tái)的地方。它一般分上下兩部分,上面放置遠(yuǎn)射程大炮,下面放置近射程大炮。月城內(nèi)還有儲(chǔ)存*藥和糧食用的倉(cāng)庫(kù)和通往城外的密道,它對(duì)研究我國(guó)古代軍事防御工事有著重要的價(jià)值。有興趣的朋友可以下去參觀。
游客朋友們,大家在城墻上隨處可見(jiàn)官窯印。這官窯印有明清兩代磚文,一說(shuō)是古磚廠商標(biāo),另一說(shuō)是為長(zhǎng)城磚樣的“責(zé)任制”。
現(xiàn)在請(qǐng)大家觀看《長(zhǎng)沙大火》幻影成像片,它說(shuō)的就是剛才介紹的1938年發(fā)生的“文夕大火”。
發(fā)生在古城墻下最出名的戰(zhàn)役,莫過(guò)于《關(guān)公戰(zhàn)長(zhǎng)沙》。赤壁大戰(zhàn)后,諸葛亮分遣諸將,進(jìn)取零陵、桂陽(yáng)、武陵、長(zhǎng)沙四郡。關(guān)羽在長(zhǎng)沙城下大戰(zhàn)守將黃忠,互生企慕:一戰(zhàn)各打五十回合,不分勝負(fù);二戰(zhàn)關(guān)公使“拖刀計(jì)”而黃忠馬失前蹄,關(guān)二哥要贏得光明磊落,故而放了黃忠;三戰(zhàn)黃忠詐敗,回頭向關(guān)羽放了三箭,頭兩箭為還關(guān)二哥人情,黃忠放的是空箭,后為報(bào)答前不殺之恩,黃忠只射了關(guān)羽的頭巾,這回關(guān)二哥知道了黃忠的厲害,嚇得當(dāng)時(shí)手中的刀都掉了,故今長(zhǎng)沙還有“撈刀河”?;爻呛箝L(zhǎng)沙太守韓玄疑黃忠通敵,要將他推出斬首。魏延救了黃忠,要斬韓玄,韓玄為迷惑魏延,故意將其兩只靴子各放南、北兩處,故今長(zhǎng)沙還有“南、北倒脫靴”。魏延識(shí)破其詭計(jì),抓其殺掉,故長(zhǎng)沙又有“賜閑湖”(刺韓湖)。后魏延獻(xiàn)了城池;黃忠閉門不出,關(guān)羽登門相請(qǐng),才出來(lái)投降
第五篇:市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告(范文)
廣東工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告第1 頁(yè)
一、實(shí)習(xí)目的及意義
本次實(shí)習(xí)是在完成了市場(chǎng)營(yíng)銷課程之后得一個(gè)實(shí)踐活動(dòng),時(shí)間為一周,目的是為了使同學(xué)們對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷得基本狀況又一個(gè)初步得了解,增加感性認(rèn)識(shí),為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。本次實(shí)習(xí),除了邀請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專家來(lái)做講座以及參觀企業(yè)之外,重點(diǎn)是由同學(xué)們?cè)O(shè)計(jì)調(diào)查方案與問(wèn)卷,深入市場(chǎng)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查工作,加強(qiáng)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際認(rèn)識(shí)。同時(shí),這次實(shí)習(xí)活動(dòng)能加強(qiáng)學(xué)生自身的實(shí)踐能力,讓學(xué)生親身感受企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),學(xué)會(huì)調(diào)查過(guò)程,而且能讓學(xué)生在小組中發(fā)揮小組的團(tuán)結(jié)精神,感受團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大力量。
這次實(shí)踐活動(dòng)將為我們現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷課程和公共關(guān)系課程等提供很好的實(shí)踐平臺(tái),能加強(qiáng)課本內(nèi)知識(shí)的實(shí)際應(yīng)用,有助于知識(shí)的加深理解。
二、實(shí)習(xí)時(shí)間及安排
2008年3月17日——2008年3月23日
3月17日 :實(shí)習(xí)動(dòng)員;早上召開(kāi)了市場(chǎng)調(diào)查方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法的講座,主持老師詳細(xì)而深刻的講解了市場(chǎng)調(diào)查的一些細(xì)節(jié)工作和關(guān)鍵問(wèn)題,使我們加深對(duì)調(diào)查工作的認(rèn)識(shí),學(xué)會(huì)了調(diào)查的方法和調(diào)查方向。
3月18日 :上午和下午分別召開(kāi)了由豪森威市場(chǎng)研究公司和魚(yú)珠林產(chǎn)集團(tuán)公司經(jīng)理主持的講座,豪森威市場(chǎng)研究公司經(jīng)理用生動(dòng)的實(shí)例介紹了該公司的發(fā)展歷程,并且給我們介紹了不少市場(chǎng)調(diào)研注意的工作,還分享了他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和調(diào)研經(jīng)歷;魚(yú)珠林產(chǎn)集團(tuán)公司經(jīng)理深刻的講解了該公司的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng),介紹了公司的市場(chǎng)方向,利用公司的實(shí)例向我們傳授寶貴經(jīng)驗(yàn)。
3月19日 :我們參觀了廣東魚(yú)珠國(guó)際木材市場(chǎng)和廣東威創(chuàng)日新電子有限公司,首先參觀的是魚(yú)珠國(guó)際木材市場(chǎng),該市場(chǎng)位于珠江海港,市場(chǎng)面積廣大,而且位于廣州繁忙地帶,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)頻繁,市場(chǎng)內(nèi)商家比較多,公司的領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)我們環(huán)繞市場(chǎng)走了一圈,他詳細(xì)的介紹了市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)情況;接著來(lái)到了廣東威創(chuàng)日新電子有限公司,該公司位于廣州科技園區(qū),地理環(huán)境很好,剛來(lái)到公司,公司公關(guān)部組織了我們參觀了公司的高科技產(chǎn)品,讓我們由公司的產(chǎn)品接觸和了解公司文化和經(jīng)營(yíng)氛圍,讓我們體會(huì)到科技創(chuàng)新的力量。
3月20日 :我們小組擬定了小組會(huì),討論了關(guān)于調(diào)查的主題和調(diào)查內(nèi)容,經(jīng)過(guò)了全體組員的討論,我們決定了主題為《手機(jī)消費(fèi)偏好》調(diào)查,并且討論了調(diào)
查涉及的內(nèi)容,明確了調(diào)查對(duì)象,調(diào)查目標(biāo)和調(diào)查工作分工等細(xì)節(jié)工作,并且全體同意2月21日對(duì)天河地區(qū)開(kāi)展實(shí)地調(diào)查,為調(diào)查工作收集原始的一手資料。
3月21日 :早上,我們小組在天河崗頂附近進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查,我們準(zhǔn)備了200多份調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)符合調(diào)查要求的對(duì)象進(jìn)行了實(shí)地面談?wù){(diào)查,經(jīng)過(guò)了一天的不懈努力,我們基本上全部完成問(wèn)卷。并且我們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行了調(diào)查。
3月22-23日:對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行編號(hào)和統(tǒng)計(jì),統(tǒng)計(jì)出沒(méi)個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)的百分比,并且把問(wèn)題轉(zhuǎn)換成圖形。分析和總結(jié)調(diào)查問(wèn)卷。
三、實(shí)習(xí)內(nèi)容
在這次調(diào)查實(shí)習(xí)過(guò)程中,我主要是實(shí)地參觀了二家企業(yè),分別是廣東魚(yú)珠國(guó)際木材市場(chǎng)和廣東威創(chuàng)日新電子有限公司,聽(tīng)了兩家公司經(jīng)理所做的市場(chǎng)調(diào)研情況報(bào)告,了解了市場(chǎng)調(diào)研中所注意的問(wèn)題和細(xì)節(jié)。實(shí)習(xí)企業(yè)的具體情況如下:
1、聽(tīng)講座
學(xué)校用了兩天的時(shí)間組織我們聽(tīng)老師和兩個(gè)公司經(jīng)理做的講座,首先第一時(shí)間了解了關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研中應(yīng)注意的地方,而且吸收了公司經(jīng)理的創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),對(duì)公司市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)有了一定的了解,為我們的調(diào)研活動(dòng)提供了豐富的理論依據(jù)。
2、參觀企業(yè)
我們用了一天的時(shí)間分別參觀了廣東魚(yú)珠國(guó)際木材市場(chǎng)和廣東威創(chuàng)日新電子有限公司,親身接觸公司的營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng),豐富了對(duì)公司市場(chǎng)調(diào)研的知識(shí),而且能對(duì)公司經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行了視察,提高了我們的視野。
四、實(shí)習(xí)體會(huì)(最少要寫4點(diǎn)體會(huì),根據(jù)實(shí)習(xí)內(nèi)容寫體會(huì))
本次實(shí)習(xí)我的收獲很豐碩,同時(shí)認(rèn)識(shí)到實(shí)習(xí)活動(dòng)對(duì)個(gè)人的思想理論的重要作用,實(shí)習(xí)活動(dòng)是課本內(nèi)知識(shí)的一個(gè)重要擴(kuò)充,它帶給我們的知識(shí)是課本上難以提供的,而且能真實(shí)的表現(xiàn)社會(huì)本質(zhì),能讓我不斷認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),提高我對(duì)社會(huì)的思想素養(yǎng),而且每一次的實(shí)習(xí)活動(dòng)都是知識(shí)提高的難得的機(jī)會(huì),在實(shí)習(xí)準(zhǔn)備階段的講座更加是人生難得的經(jīng)歷,因?yàn)橹v座的主持人都是社會(huì)中有代表的成功人士,他們不但介紹給我們經(jīng)營(yíng)的道理,更加傳授了他們創(chuàng)業(yè)的酸甜
苦辣,使我認(rèn)識(shí)到創(chuàng)業(yè)的激情和酸辛,增強(qiáng)了我對(duì)在社會(huì)創(chuàng)業(yè)的熱情。
在這次實(shí)習(xí)中,我有不少體會(huì),以下讓我分享一下自己的難忘的體會(huì):
1.市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)系統(tǒng)性的調(diào)研
在現(xiàn)代買方市場(chǎng)時(shí)代,如果想要有很好的市場(chǎng)銷售就要進(jìn)行周全的市場(chǎng)調(diào)研,沒(méi)有買家的商品是不能存在的,更不能存在生產(chǎn)這樣的商品的企業(yè),所以就要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,而且是系統(tǒng)性的調(diào)研,不能片面的看待市場(chǎng),市場(chǎng)調(diào)研涉及到調(diào)研設(shè)計(jì),調(diào)研實(shí)施和調(diào)研總結(jié),而調(diào)研設(shè)計(jì)就是要決定市場(chǎng)范圍和決定調(diào)研方法,而且如果沒(méi)有現(xiàn)成的二手資料就要設(shè)計(jì)出調(diào)查問(wèn)卷,收集一手資料,雖然人們總是認(rèn)為調(diào)查設(shè)計(jì)這一步并不是最重要,但調(diào)查中也絕對(duì)不能忽視,因?yàn)檫@一步往往是以下兩個(gè)步驟的重要參考,我們小組開(kāi)始就是因?yàn)椴惶⒅剡@一步,調(diào)查目標(biāo)和主題不夠明確,所以最后要重新設(shè)計(jì)方案,這是調(diào)查的一個(gè)弊端;設(shè)計(jì)出調(diào)查問(wèn)卷后就要進(jìn)行調(diào)研實(shí)施步驟,要對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查,這里調(diào)查方式很多,例如電話訪問(wèn),網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,面對(duì)面調(diào)查等,我們這次《手機(jī)消費(fèi)偏好調(diào)查》就是采用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和面對(duì)面調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是一種現(xiàn)代快速且低成本的調(diào)查方式,相對(duì)于面談?wù){(diào)查既有優(yōu)點(diǎn)又有缺點(diǎn),最特出的缺點(diǎn)就是有一定的務(wù)虛成分,但總體來(lái)說(shuō)還是比較好;完成調(diào)查問(wèn)卷后就要對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行整理總結(jié)工作,就是要對(duì)表面的數(shù)據(jù)整理成有意義的信息,這一部可以說(shuō)是整個(gè)過(guò)程中最具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。這些過(guò)程貫穿整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng),它們組成市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)。
2.在社會(huì)創(chuàng)業(yè)中要有沖勁
正如豪森威市場(chǎng)調(diào)研公司經(jīng)理所說(shuō)的經(jīng)歷一樣,要成功就要有沖勁,一間公司是不會(huì)倒閉的,認(rèn)為倒閉的只有經(jīng)營(yíng)這間公司的經(jīng)營(yíng)者,在他的語(yǔ)言中我也深深體會(huì)到一個(gè)人創(chuàng)業(yè)中的沖勁的力量。要在事業(yè)上取得成功就先學(xué)會(huì)失敗,嘗試失敗的滋味,因?yàn)樵诿恳患律隙疾豢赡苡肋h(yuǎn)獲得成功,要學(xué)會(huì)處理失敗,更要學(xué)會(huì)在失敗中爬起來(lái),認(rèn)識(shí)自己的不足,使自己不斷成長(zhǎng)。
3.要在市場(chǎng)上長(zhǎng)立不倒,要靠品牌和科技力量
在這次參觀企業(yè)中,我們最后參觀了廣東威創(chuàng)日新電子有限公司,該公司就是一個(gè)靠科技和科技所產(chǎn)生的強(qiáng)大品牌力量占領(lǐng)了大屏幕監(jiān)控市場(chǎng),科技永遠(yuǎn)是生產(chǎn)力提高的真理,也是占領(lǐng)市場(chǎng)重要因素,所以企業(yè)要不斷創(chuàng)新,要學(xué)會(huì)自主創(chuàng)新,創(chuàng)造別人沒(méi)有的東西,打造自身的品牌地位。
4.調(diào)查小組團(tuán)隊(duì)精神很重要
正如社會(huì)是由人組成的,人的社會(huì)分工才是使社會(huì)有了它本質(zhì)意義,我們調(diào)查小組也是一樣,一個(gè)人永遠(yuǎn)是無(wú)法比得上一個(gè)團(tuán)隊(duì),在這次調(diào)查中我就深深體會(huì)到這一點(diǎn)。我們小組由9個(gè)人組成,我們分工合作,在調(diào)查的各個(gè)階段都進(jìn)行了分工,這使得我們很快就完成了調(diào)查目標(biāo),在這次調(diào)查中,我擔(dān)當(dāng)了問(wèn)卷設(shè)計(jì),問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)和問(wèn)卷的圖表整理工作,總體上,我的任務(wù)還是比較輕松,因?yàn)槿咳蝿?wù)都給細(xì)分了,效率比較高。
5.問(wèn)卷調(diào)查是一件很具挑戰(zhàn)的工作
豪森威市場(chǎng)調(diào)研公司經(jīng)理帶給了我們這樣的信息:要使別人接受你的調(diào)查就要把自己裝扮成調(diào)查人員,這樣才能使別人相信。在本次市場(chǎng)調(diào)查中,我就體會(huì)到這一點(diǎn),我們小組選擇了天河地區(qū)實(shí)地調(diào)查,我們親身來(lái)到調(diào)查地點(diǎn)對(duì)過(guò)往群叢進(jìn)行當(dāng)面調(diào)查,因?yàn)槭俏业谝淮芜M(jìn)行這種調(diào)查,而且我們不是正式的調(diào)查人員身份,所以往往得不到調(diào)查對(duì)象的信任,在調(diào)查中嘗盡了給人拒絕的苦頭。
這次市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)基本到一段落,我在這次實(shí)習(xí)中不斷成長(zhǎng),不斷吸收企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中的經(jīng)驗(yàn),這將對(duì)我以后社會(huì)實(shí)習(xí)有很深刻的意義。