第一篇：國內(nèi)硫基復(fù)合肥行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

國內(nèi)硫基復(fù)合肥行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

（山東紅日阿康化工股份有限公司山東臨沂市276021）

[摘要]介紹硫基復(fù)合肥行業(yè)目前現(xiàn)狀，提出硫基復(fù)合肥行業(yè)存在問題及發(fā)展方向

[關(guān)鍵詞]硫基復(fù)合肥現(xiàn)狀 發(fā)展方向采取對策

一行業(yè)現(xiàn)狀

作為我國高濃度復(fù)合肥的主要產(chǎn)品，硫基氮磷鉀復(fù)合肥，在我國已經(jīng)走過了十多年的發(fā)展歷程，縱觀我國硫基復(fù)合肥行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀，主要有以下特點(diǎn)行業(yè)發(fā)展十分迅速

我國的硫基復(fù)合肥在20世紀(jì)90年代中期由山東紅日阿康化工股份有限公司（原臨沂化工總廠）開發(fā)成功，該工藝?yán)昧蠞{法磷銨裝置，將磷銨、氯化鉀低溫轉(zhuǎn)化、噴漿造粒等生產(chǎn)工序合而為一，實(shí)現(xiàn)了一體化生產(chǎn)硫基氮磷鉀三元復(fù)合肥，從而簡化了工藝流程、降低投資和生產(chǎn)成本，同時由于濃度高，氯根含量低、養(yǎng)分含氮磷鉀三大營養(yǎng)元素、可替代進(jìn)口等多方面優(yōu)勢在國內(nèi)發(fā)展十分迅速，帶動了我國高濃度磷復(fù)肥行業(yè)的快速發(fā)展，對我國高濃度磷復(fù)肥行業(yè)的發(fā)展壯大起到了決定性的推動作用。

該工藝在發(fā)明之初產(chǎn)量不過幾萬噸，由于產(chǎn)品競爭力很強(qiáng)，在90年代末期至21世紀(jì)初期出現(xiàn)井噴式發(fā)展，到2001年國內(nèi)硫基復(fù)合肥的年生產(chǎn)能力為520萬噸，2004年約為600萬噸，目前已超過700萬噸。占國內(nèi)磷酸基氮磷鉀復(fù)合肥產(chǎn)量的一半以上。國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)除擁有該工藝專利技術(shù)的山東紅日阿康化工股份有限公司外，還有山東綠源集團(tuán)公司、江蘇恒盛化肥有限公司、云南云峰化學(xué)工業(yè)有限公司、陜西漢中化肥有限責(zé)任公司、湖北洋豐股份有限公司、四川鎣峰實(shí)業(yè)總公司、貴州西洋股份有限公司等。

近年來國內(nèi)硫基復(fù)合肥的新生產(chǎn)裝置還在不斷的建成投產(chǎn)，同時原有裝置在依托技術(shù)、原料等方面優(yōu)勢的前提下，產(chǎn)能也在不斷擴(kuò)大，成為我國高濃度復(fù)合肥行業(yè)的主力軍。2 產(chǎn)品布局趨向資源產(chǎn)地，產(chǎn)業(yè)集中度提升

我國磷礦主要集中在云南,貴州,湖北四川四省,四省磷礦石產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的70%以上，因此云南、貴州、湖北、四川依托磷資源優(yōu)勢，高濃度復(fù)合肥發(fā)展很快，到2000年，這四省高濃度磷復(fù)肥產(chǎn)量占全行業(yè)的42.5％，到2005年，高濃度磷復(fù)肥產(chǎn)量占全行業(yè)的59.9％。

隨著我國高濃度復(fù)合肥產(chǎn)業(yè)向資源產(chǎn)地傾斜，產(chǎn)業(yè)集中度也不斷提高。2005年硫基復(fù)合肥產(chǎn)量前五名的省份依次是魯、鄂、黔、蘇、冀，五省產(chǎn)量占全國劉繼復(fù)合肥總產(chǎn)量的80%上，使產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整趨于合理，產(chǎn)業(yè)集中度大為提高。重點(diǎn)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，資源配置趨于合理，競爭力增強(qiáng)

隨著國內(nèi)化肥市場的放開，國企改革的深入進(jìn)行，企業(yè)重組整合步驟加快，云天化、中化化肥、國投等戰(zhàn)略投資者、一批民營企業(yè)和少數(shù)外企先后加入，促進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，加快大型企業(yè)的發(fā)展，涌現(xiàn)出云天化、中化化肥、開磷、西洋等一批競爭力很強(qiáng)的大公司和企業(yè)集團(tuán)，提高了產(chǎn)業(yè)的集中度，充分發(fā)揮民營企業(yè)作用，促進(jìn)了中小企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級。

2005年，磷復(fù)肥產(chǎn)量前十名的企業(yè)產(chǎn)量占總產(chǎn)量的35.2％，比2004年提高76.2％，也充分說明的磷復(fù)肥產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展迅速。企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，技術(shù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。

對于硫基復(fù)合肥企業(yè)，技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新首先表現(xiàn)在產(chǎn)品品種的不斷增加。隨著市場競爭的不斷加劇，單一品種的復(fù)合肥已經(jīng)很難適應(yīng)市場需求，為增強(qiáng)企業(yè)競爭力，適合不同作物和作物不同生長時期的復(fù)合肥新品種不斷涌現(xiàn)，其中有不同營養(yǎng)成份，不同濃度及養(yǎng)分含量的各種作物專用肥，以及提高肥料利用率，降低施肥成本的各種緩控釋肥料，從而也促

進(jìn)了企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展。

另一方面，隨著技術(shù)和市場的不斷發(fā)展，一些新的生產(chǎn)工藝也不斷涌現(xiàn)，對于硫基氮磷鉀復(fù)合肥，在發(fā)明之初，其生產(chǎn)工藝和設(shè)備是依托于磷銨的噴漿造粒生產(chǎn)工藝，現(xiàn)開發(fā)的轉(zhuǎn)鼓造粒硫基復(fù)合肥生產(chǎn)工藝，以磷酸一銨，尿素，氯化鉀、硫酸、氨為原料，具有流程簡短，能耗低，成本低等優(yōu)點(diǎn)，并解決了原工藝的氮養(yǎng)分含量偏低，產(chǎn)品品種調(diào)節(jié)困難的不足。同時隨著技術(shù)進(jìn)步，采用塔式造粒，生產(chǎn)高濃度復(fù)合肥生產(chǎn)工藝，由于流程更加簡潔、養(yǎng)分調(diào)節(jié)方便、產(chǎn)品防偽效果好等優(yōu)點(diǎn)而在高濃度復(fù)肥行業(yè)迅速崛起，目前該工藝在山東的發(fā)展非常迅速，從2003年產(chǎn)品正式推向市場以來，至此僅山東省的生產(chǎn)能力包含在建裝置就超過400萬噸，成為復(fù)合肥行業(yè)不可忽視的力量。市場趨于飽和，競爭日趨激烈

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1－4月份，全國磷肥產(chǎn)量391.4萬噸（折P2O5）,同比增長8％，企業(yè)庫存普遍增長，僅東北地區(qū)高濃度磷復(fù)肥實(shí)物庫存量就達(dá)100萬噸以上，全國則在200萬噸以上。國內(nèi)磷復(fù)肥供應(yīng)充足，價格穩(wěn)中有降。預(yù)計(jì)今年產(chǎn)量將達(dá)1200萬噸，其中高濃度復(fù)合肥為785萬噸，進(jìn)口200萬噸，而實(shí)際需求量只有1100萬噸，加上原材料價格仍在持續(xù)上漲，磷復(fù)肥行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益將肯定下降，而且兩年內(nèi)下滑趨勢將難以改變，甚至還有可能加劇。

作為硫基復(fù)合肥生產(chǎn)大省的山東，這種現(xiàn)象表現(xiàn)的尤為明顯，一方面山東不是原料產(chǎn)地，而云南、湖北等地對磷礦原料的開采和運(yùn)輸控制，使原料價格持續(xù)上漲，另一方面，企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，爭相增加能力，同時由于產(chǎn)品技術(shù)含量不高，多數(shù)企業(yè)在同一層面上競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，從而使市場競爭更加劇烈，企業(yè)出現(xiàn)了規(guī)模增長但效益沒有相應(yīng)增長的現(xiàn)象。

二 發(fā)展方向和相應(yīng)對策

企業(yè)的競爭力，主要表現(xiàn)在原料、技術(shù)、市場、管理幾個方面，對于目前高濃度復(fù)合肥行業(yè)，總體趨勢是生產(chǎn)能力的擴(kuò)大和市場需求的降低，從而造成市場供需基本平衡，甚至供大于需，這從進(jìn)幾年的發(fā)展情況可以明顯看出。對于這種狀況，作為企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，用長遠(yuǎn)和發(fā)展的眼光，及時看到企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足，根據(jù)技術(shù)和市場發(fā)展沒，及時采取措施，從而在激烈的競爭中立于不敗之地。對此，提出了以下幾點(diǎn)看法。

1產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，增強(qiáng)競爭力

對于復(fù)合肥生產(chǎn)企業(yè)，上游是原材料供應(yīng)商，下游便是市場，對于一個企業(yè)，向上游發(fā)展是為了加強(qiáng)對原材料的控制能力，向下游發(fā)展是為了加強(qiáng)對其產(chǎn)品分銷渠道的控制，通過這種方式，可以節(jié)約交易成本，增加規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)效益，從而提高市場依存度。

隨著復(fù)合肥產(chǎn)品布局調(diào)整，產(chǎn)業(yè)集中度提升，產(chǎn)能不斷向原料產(chǎn)地集中，同時原料產(chǎn)地云南貴州等地相繼出臺政策，對磷礦石的開采施行總量控制，運(yùn)輸施行準(zhǔn)運(yùn)制度，這對于沒有原料優(yōu)勢的地區(qū)是一個嚴(yán)峻的事實(shí)。

對于山東等沒有原料產(chǎn)地的企業(yè)，原料問題則顯得更加突出，要想在原料方面獲得優(yōu)勢，一方面要考慮和原料生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，采取兼并、合作等多種方式，通過企業(yè)聯(lián)合，化敵為友，來共同面對市場風(fēng)險；另一方面，通過開拓國外原料供應(yīng)渠道或采用中間產(chǎn)品為原料等多種方式，積極開拓新的原料來源，分散市場風(fēng)險。

2提高服務(wù)意識，提升品牌競爭力

現(xiàn)代化工的競爭，已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的競爭，還應(yīng)該是服務(wù)的競爭，品牌的競爭，通過提高農(nóng)化服務(wù)意識，科技下鄉(xiāng)，測土施肥等多種方式增強(qiáng)對產(chǎn)品售前、售中、售后的服務(wù)，提高品牌競爭力。讓用戶明白，所購買的不僅僅是產(chǎn)品，還有附加的服務(wù)。加大企業(yè)技術(shù)投入和技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新品種，增強(qiáng)發(fā)展后勁

技術(shù)優(yōu)勢，是一個企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)只有保持技術(shù)優(yōu)勢，才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地，這一點(diǎn)，從紅日的發(fā)展就是一個明顯的例子，當(dāng)初紅日生產(chǎn)硫基氮磷鉀復(fù)

合肥，在沒有原料優(yōu)勢和資金優(yōu)勢的情況下，靠的就是技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)優(yōu)勢。由于企業(yè)擁有硫基復(fù)合肥生產(chǎn)專利，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，從而在競爭激烈的復(fù)合肥市場中開辟出來一條新路，企業(yè)也得以超常規(guī)的發(fā)展壯大。而今，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一個企業(yè)如果沒有自己的專有技術(shù)，沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)，就很難擁有強(qiáng)大的市場競爭力，這一點(diǎn)，不僅在復(fù)合肥行業(yè)，即使在其它行業(yè)也同樣存在。

當(dāng)前國內(nèi)化肥施用的主要問題是平衡施肥和提高化肥的利用率，平衡施肥不能只局限于氮磷鉀三大營養(yǎng)元素，氮磷鉀的長期施用，會造成土壤中硫、鈣、鎂等中量元素的缺乏，而土壤中缺乏任一作物所需的營養(yǎng)元素，都會影響到作物的正常生長發(fā)育。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，當(dāng)前農(nóng)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)質(zhì)專用農(nóng)產(chǎn)品得到快速發(fā)展，高效經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物的種植面積不斷擴(kuò)大，對于提高作物品質(zhì)，增強(qiáng)抗病蟲害能力，縮短種植周期，降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量等方面新品種復(fù)合肥的市場需求不斷擴(kuò)大。

通過針對市場需求，增加復(fù)合肥產(chǎn)品品種，通過改造，在肥料中添加少量特定成份，生產(chǎn)出適應(yīng)不同需求的產(chǎn)品，從廣普復(fù)合肥到作物專用肥，微量元素肥料，緩控釋肥等多種產(chǎn)品，從而擴(kuò)大市場需求，提高產(chǎn)品附加值。

通過技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)攻關(guān)，開發(fā)新的生產(chǎn)工藝，從而生產(chǎn)出品質(zhì)高，成本低的產(chǎn)品，從根本上提高企業(yè)競爭優(yōu)勢。抓住市場機(jī)遇，調(diào)整戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，提高企業(yè)抗風(fēng)險能力

目前復(fù)合肥產(chǎn)品技術(shù)含量低，同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)多在地層次面競爭，針對這種狀況，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，采用低風(fēng)險方式進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整從而培養(yǎng)新的利潤增長點(diǎn)。

2004年，針對國內(nèi)石油價格上揚(yáng)，能源需求緊張趨勢，我公司提出多元化戰(zhàn)略，及時決策，上馬一套10萬噸/年甲醇裝置，該裝置已于今年六月份投產(chǎn)，投產(chǎn)后，產(chǎn)品市場需求不斷增強(qiáng)，價格也逐步上漲，成為我公司新的利潤增長點(diǎn)。

對于甲醇項(xiàng)目，一方面，甲醇技術(shù)較成熟，市場前景廣闊；另一方面，甲醇生產(chǎn)技術(shù)和合成氨生產(chǎn)技術(shù)有許多共同點(diǎn)，企業(yè)易于接受和掌握，風(fēng)險較?。桓匾氖羌状甲鳛橛袡C(jī)化工和無機(jī)化工的結(jié)合點(diǎn)，既可以作為產(chǎn)品銷售，又可以作為有機(jī)化工的原料，作為碳一化學(xué)品的基礎(chǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)出品種繁多的其它有機(jī)化工產(chǎn)品，從而為企業(yè)從化肥領(lǐng)域進(jìn)入化工領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，為企業(yè)的二次發(fā)展提供了一個有廣闊前景的平臺。

作者情況如下：

姓名：劉衛(wèi)平聯(lián)系電話： 手機(jī)：***辦公室：0539－7112897

電子郵件：LWP163@126.com

籍貫：山東省臨沂市

畢業(yè)學(xué)校：華南理工大學(xué)專業(yè)：化學(xué)工程畢業(yè)時間：1995年

職稱：工程師

出生年月：1972年8月。

現(xiàn)在狀況：現(xiàn)在紅日阿康化工股份有限公司技術(shù)開發(fā)中心從事技術(shù)開發(fā)工作

單位名稱：山東紅日阿康化工股份有限公司技術(shù)開發(fā)中心

單位地址：山東省 臨沂市 羅莊區(qū)

郵政編碼：276021

第二篇：2013年國內(nèi)快遞行業(yè)發(fā)展對策

2013年國內(nèi)快遞行業(yè)發(fā)展對策

2013年國內(nèi)快遞行業(yè)發(fā)展對策

中國報告網(wǎng)

出版時間：2013年

中國報告網(wǎng)—中國領(lǐng)先行業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)http:///

正文

(一)抓住現(xiàn)有發(fā)展機(jī)遇和優(yōu)勢,開發(fā)中西部市場

中國報告網(wǎng)發(fā)布的《》 指出,目前我國快遞業(yè)仍處于持續(xù)快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,既面臨難得的歷史機(jī)遇,也面臨諸多風(fēng)險和挑戰(zhàn)。雖受國際金融危機(jī)的不利影響,但我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā) 展長期向好的基本態(tài)勢沒有改變,人民生活持續(xù)改善,經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展對快遞服務(wù)的需求依然強(qiáng)勁,為快遞服務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。同時,國際快遞巨 頭獲批經(jīng)營的城市僅為少數(shù)東部沿海城市,對于中西部地區(qū)而言,隨著快遞市場的不斷發(fā)展,其市場空間將被逐步開發(fā)出來,國內(nèi)快遞企業(yè)擁有巨大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,依 托于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的情況下,也較容易做到加大對中西部市場的開發(fā)。(二)提升企業(yè)經(jīng)營管理能力,提高產(chǎn)品附加值

與 國際巨頭相比,凈利率和單位市場份額收入較低證明了國內(nèi)快遞企業(yè)經(jīng)營管理能力和盈利能力與國外巨頭有較大差距,究其主要原因,主要為國內(nèi)業(yè)務(wù)市場上服務(wù)低 價格、同質(zhì)性競爭程度大,缺乏差異化服務(wù),在利潤較高且相對缺乏彈性的國際快遞業(yè)務(wù)市場上表現(xiàn)不佳,同時,由于缺乏良好的商業(yè)模式及商譽(yù)等情況,造成快遞 企業(yè)融資成本普遍較高,包裹流通各環(huán)節(jié)成本費(fèi)用居高不下,鑒于這樣的情況下,快遞企業(yè)應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上,提高經(jīng)營管理能力,降低倉儲、運(yùn)輸、配送等成本,提 高對運(yùn)輸服務(wù)商的議價能力,同時,選擇合理區(qū)域進(jìn)行差異化經(jīng)營,做好最后“一公里”的服務(wù),采取與便利店合作等方式降低擬向物流成本和二次配送的可能性, 提高末端客戶服務(wù)的靈活性和質(zhì)量,從而提高客戶忠誠度,最終改善經(jīng)營狀況。(三)積極引進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù),服務(wù)的質(zhì)量和效益

在 國內(nèi)勞動力成本不斷上升的情況下,現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅可以降低企業(yè)運(yùn)營成本,提高運(yùn)營效率,還可以提高快遞企業(yè)服務(wù)水平,同時借助對后臺數(shù)據(jù)的分 析,可更加精準(zhǔn)定位客戶真實(shí)需求。國際四大快遞巨頭的經(jīng)營能力離不開信息技術(shù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用。國內(nèi)快遞企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)信息技術(shù)的投資,快遞人員手持POS 技術(shù)的客戶數(shù)據(jù)采集和處理等技術(shù)普及和推廣,在解決因人工處理導(dǎo)致的高錯誤率和效率低下等問題的同時,提高客戶滿意度和客戶粘性,提升企業(yè)綜合競爭能力。010-86825716400-007-6266(四)加大行業(yè)考核制度,提高從業(yè)人員進(jìn)入門檻

由 于行業(yè)管理的疏漏,從業(yè)人員違規(guī)操作處罰成本低廉,偷盜掉包等事件的頻發(fā),消費(fèi)者權(quán)益沒有得到有效保障?；谶@樣的情況下,在國家層面上,應(yīng)完善快遞行業(yè) 相關(guān)法規(guī),對企業(yè)的經(jīng)營和從業(yè)人員的行為進(jìn)行規(guī)范；各級郵政局及快遞行業(yè)協(xié)會應(yīng)該加大對快遞企業(yè)人員持證比率的督查,加大處罰措施,同時,引進(jìn)如駕駛證管 理等理念,完善行業(yè)快遞人員管理制度,對存在違法違規(guī)行為的快遞企業(yè)和個人給予警告、降級、罰款、勒令整改、限制從業(yè)經(jīng)營年限、吊銷執(zhí)照等處罰,規(guī)范行業(yè) 行為；在企業(yè)層面上,采取合理的針績效考核方法對員工的行為進(jìn)行引導(dǎo),從而有效提高服務(wù)質(zhì)量。010-86825716400-007-6266(五)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變:標(biāo)準(zhǔn)化、直營化

加 盟模式的利益多元化及權(quán)利分散帶來了眾多的問題,如今企業(yè)想做強(qiáng),只有標(biāo)準(zhǔn)化與直營化兩條路,企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對加盟企業(yè)的控制,學(xué)習(xí)肯德基、麥當(dāng)勞嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo) 準(zhǔn)化。同時,未來競爭的加劇和環(huán)境的不確定性迫切需要國內(nèi)快遞企業(yè)逐步解除與特約加盟商的合約,實(shí)現(xiàn)企業(yè)直營化,從而降低經(jīng)營風(fēng)險與融資難度。然而,由于 提供的產(chǎn)品時服務(wù),服務(wù)本身的異質(zhì)性、易逝性等特點(diǎn)使得企業(yè)施行標(biāo)準(zhǔn)化管理難度較大,同時各地加盟商已發(fā)展多年,根基穩(wěn)固,直營化過程必然會威脅到加盟商 利益而受到一定阻礙,難以做到跟順豐過去一樣的全面回收,所以于大多數(shù)快遞企業(yè)而言,選擇“重點(diǎn)區(qū)域直營,其他區(qū)域加盟”外加“加盟商質(zhì)量監(jiān)控”模式不虧 為最好的選擇。010-86825716400-007-6266

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1、什么是快遞行業(yè)調(diào)研

快遞行業(yè)調(diào)研是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定快遞行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析市場需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合快遞行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的快遞行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解快遞行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運(yùn)營能力。

快遞行業(yè)研究是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進(jìn)入退出壁壘、上下游關(guān)系等。

關(guān)于快遞行業(yè)市場調(diào)研中主要包含以下幾點(diǎn)核心內(nèi)容

調(diào)研企業(yè)通過自身營銷及龐大互聯(lián)網(wǎng)市場，掌握市場宏觀微觀經(jīng)濟(jì)，為國內(nèi)外的企業(yè)單位、研究機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體提供專業(yè)可靠的市場情報、商業(yè)信息、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

2、研究報告使用人群

我公司報告使用者范圍較廣，包括企事業(yè)單位，個人或團(tuán)體。

3、快遞行業(yè)市場調(diào)研報告內(nèi)容

觀研天下（Insight&InfoConsultingLtd）發(fā)行的快遞行業(yè)市場調(diào)研報告書主要研究快遞行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點(diǎn)企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險分析、市場定位及機(jī)會分析、以及相關(guān)的策略和建議等。

4、調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源

觀研天下有自己獨(dú)立研發(fā)部門。部門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟(jì)、食品、醫(yī)藥、機(jī)械、IT通訊、能源化工等領(lǐng)域進(jìn)行深入調(diào)查研究。定期不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進(jìn)行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料；

數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

關(guān)于報告調(diào)研機(jī)構(gòu)

關(guān)于我們（Intoduction）

觀研天下（北京）信息咨詢有限公司（簡稱觀研天下）

Insight & Info Consulting Ltd(hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、市場調(diào)研等方面提供專業(yè)、權(quán)威的研究報告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values）

持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展

精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場的最終認(rèn)可，發(fā)展才可持續(xù)和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致，企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.業(yè)務(wù)領(lǐng)域（Scope of Business）

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第三篇：淺析國內(nèi)絲綢行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展之路

淺析國內(nèi)絲綢行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展之路

眾所周知，絲綢是中國的“瑰寶”，是中華文化價值的代表，自從改革開放以來，我國繭絲綢行業(yè)迅猛發(fā)展，一舉成為世界絲綢生產(chǎn)和出口大國。但是進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期后，全行業(yè)遇到了很大的困難，經(jīng)歷了長達(dá)5年之久的調(diào)整。1999年之后，絲綢行業(yè)才實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，出現(xiàn)了全面恢復(fù)性的增長，并使我國絲綢產(chǎn)品繼續(xù)在國際上保持優(yōu)勢地位，絲綢行業(yè)也成為我國加入WTO后可以主導(dǎo)國際市場的少數(shù)幾個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。

2002年以來，受到國際環(huán)境競爭加劇和美國及全球經(jīng)濟(jì)增長緩慢的影響，我國絲綢行業(yè)再次面臨嚴(yán)峻的形勢，由于農(nóng)副產(chǎn)品的價格比較效應(yīng)，近幾年來，蠶繭產(chǎn)量連年增長，2002年春繭產(chǎn)量比2001年增長了11.74%，出現(xiàn)供大于求的局面。而廠絲價格長時間處于下滑狀態(tài)，從2001年8月份的19萬元/噸跌至目前的12萬元/噸。另一方面，產(chǎn)品出門大幅度下降，根據(jù)去年1？D6月份海關(guān)統(tǒng)計(jì)，上半年繭絲類出口金額為19725萬美元，同比下降18.96%，其中廠絲下降45.9%，土絲下降28.4%、廢絲下降19.5%，絹紡絲下降30.4%；真絲綢緞出口14755萬美元，同比下降16.9%，其中坯綢下降16.5%，印染綢下降19.5%，絲綢服裝出門6.29億美元，同比下降18，2%，其中針織服裝和梭織服裝的出口金額分別為2.5億美元和3.8億美元，同比分別下降6.5%和24.4%、對于產(chǎn)品80%用于出口的我同絲綢行業(yè)來說，原料供給大幅度增加，而出口需求大幅度下降，無疑給全行業(yè)發(fā)展帶來嚴(yán)重影響。造成這種局面主要原因有以下幾方面：

1.世界絲綢業(yè)競爭加劇，對我國帶來了劇烈的挑戰(zhàn)和沖擊。近幾十年來，一些國家和國際組織為了打破我國繭絲綢行業(yè)在國際上主導(dǎo)局面，有計(jì)劃地把資金和技術(shù)透向了可能成為我國競爭對手的國家。聯(lián)合國有關(guān)組織、世界銀行、歐盟以及日、韓、法等國家在資金、技術(shù)上大力支持印度、泰國、越南、巴西、甚至尼泊爾等國家蠶絲業(yè)的發(fā)展。目前，巴西發(fā)展起來的高品位絲在歐洲有著很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，而已經(jīng)形成獨(dú)特風(fēng)格的印度絲綢和泰國絲綢以及越南的低價生絲也具備了與我國抗衡的實(shí)力。特別是印度，目前已經(jīng)成為世界絲綢第二大生產(chǎn)國家和第一大消費(fèi)國家。2000年印度對美國出口綢緞首次超過了我國，2001年已經(jīng)是我國對美出門的2.56倍。加之其他東南亞國家，部分非洲國家和獨(dú)聯(lián)體國家致力于蠶絲業(yè)的發(fā)展，全球絲綢原料供應(yīng)有了較大幅度的增加，競爭日益加劇。

2.絲綢繼續(xù)面臨其他纖維制品的激烈競爭。隨著世界紡織科技的飛速發(fā)展，化纖仿真絲技術(shù)的不斷突破，蠶絲纖維繼續(xù)受到激烈競爭與挑戰(zhàn)特別是在克服蠶絲纖維產(chǎn)品易皺、易縮的弱點(diǎn)上，至今還沒有能在國際上有著重大影響和對世界絲綢業(yè)發(fā)展起突破性作用的產(chǎn)品。

3.與絲綢領(lǐng)先國家相比還存在差距。一方面，技術(shù)裝備比較落后，目前，日本、巴西、韓國自動繅絲機(jī)占85%以上，而我國只有42.6%；意大利無梭織機(jī)比例達(dá)90%以上，而我國僅為15.4%。另一方面，我國絲綢類產(chǎn)品發(fā)展滯后，絲綢制品出口主要以來樣、來料加工為主，至今未形成強(qiáng)勢的自主品牌，出口效益難以提高。

近幾年，隨著城市絲綢初步加工能力的轉(zhuǎn)移和“東桑西移”的發(fā)展，蠶繭生產(chǎn)和絲加工能力都得到較大的鞏固和提高，而深加工和精加工沒有隨之得到相應(yīng)的發(fā)展、初加工和深加工不能同步發(fā)展，致使絲綢原料性產(chǎn)品超過最終產(chǎn)品的需求，導(dǎo)致原料性產(chǎn)品不斷下降。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷提升，我國絲綢行業(yè)只有從以原料性產(chǎn)品生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)移到以最終產(chǎn)品生產(chǎn)為主，才能全面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，使我國由“絲綢大國”逐步變?yōu)椤敖z綢強(qiáng)國”。

盛澤鎮(zhèn)：古老綢都開創(chuàng)新輝煌

絲綢紡織業(yè)是盛澤的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，位于盛澤的中國東方絲綢市場是全國較大的紡織品交易市場。為建設(shè)一個世界級的紡織產(chǎn)業(yè)基地，盛澤鎮(zhèn)提出“五個加快”的發(fā)展思路：一是加快裝備更新升級的步伐；二是加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐；三是加快品牌精品打造的步伐；四是加快科技自主創(chuàng)新步伐；五是加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的步伐。盛澤通過以高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是將民資與外資大量投入紡織業(yè)，引進(jìn)一大批國外先進(jìn)的聚酯紡絲設(shè)備、無梭織機(jī)及配套設(shè)備，生產(chǎn)能力、工藝水平和產(chǎn)品檔次都有了極大的提升。

中國紡織貿(mào)易第一城：江蘇吳江盛澤東方絲綢市場

東方絲綢市場位于江蘇省最南端，北靠蘇州，南連杭州，西依湖州，東臨上海，坐落在素有“日出萬綢，衣被天下”之稱，譽(yù)為“華夏第一鎮(zhèn)”的吳江市盛澤鎮(zhèn)。

簡介

中國東方絲綢市場位于盛澤鎮(zhèn)東南面的姚家壩橋西，市場仿照明清市集布局，回環(huán)相銜的道路兩側(cè)，1,200間店鋪鱗次櫛比，柜臺和貨架上擺放的絲綢多不勝數(shù)，令人目不暇接。

目前，市場內(nèi)聚集了來自全國各地的3000多家絲綢商行，包括國有企業(yè)、集體企業(yè)（含鎮(zhèn)村企業(yè)）和個體經(jīng)營者。場內(nèi)設(shè)有絲綢、化纖面料和原料以及紡機(jī)配件等專業(yè)商區(qū)。場內(nèi)設(shè)絲綢仿真面料和化纖原料等兩千多個花色品種。年交易額超過140億元，名列全國十大專業(yè)市場。市場占地70萬平方米，建筑面積15萬平方米，形成了絲綢織物及飾品交易的大平臺。還建有兩個倉儲中心，市場總投資4億多元，管理人員近150人，總資產(chǎn)達(dá)1.65億元。市場累計(jì)銷售達(dá)1011.62億元。

商品輻射全國31個省、市、自治區(qū)，顧客來自大江南北，北至黑龍江的漠河，西至新疆都有貿(mào)易往來。自1999年以來，利用老商區(qū)土地存量規(guī)劃新建閩粵浙商區(qū)、溫州商區(qū)等，擴(kuò)大了市場規(guī)模。為此，市場建立了遍及國內(nèi)的通匯網(wǎng)點(diǎn)，建立了快捷、安全的運(yùn)輸站，鐵路、公路聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，辟有30多條專線，每天為客戶將幾百噸貨物運(yùn)至全國各地。除了擁有廣泛的國內(nèi)市場，還有西歐、東南亞、俄羅斯等國外客戶?！霭舜罅咙c(diǎn)

科學(xué)管理

為了營造“人氣”，引進(jìn)客戶，市場出臺了優(yōu)惠政策，鼓勵本地絲綢企業(yè)來市場開設(shè)窗口，并且瞄向全國招商。對市場實(shí)行科學(xué)管理，市場管委會辦事處直接延伸到每個商區(qū)，直接履行管委會職能，實(shí)現(xiàn)了面對面服務(wù)。他們還成立了市場信息中心，為經(jīng)營戶提供商情服務(wù)，是客戶能及時調(diào)整經(jīng)營品種，獲得了可觀的效益。政策的到位和服務(wù)的周到，市場人氣興盛、經(jīng)營有序。

電子商務(wù)平臺

為了推進(jìn)交易手段現(xiàn)代化，到2007年年底，市場管委會已累計(jì)投入資金近2000萬元，構(gòu)筑起一個從現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、有線電視到報紙、刊物以及大型電子顯示屏等一整套高效的現(xiàn)代信息化服務(wù)體系。特別是市場電子商務(wù)平臺———中國綢都網(wǎng)運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供了快捷、安全、高效的現(xiàn)代信息服務(wù)。

近日，吳江盛澤東方絲綢市場交易所正式上網(wǎng)交易，成為國內(nèi)首個紡織大宗商品實(shí)時電子交易平臺。交易所依托中國東方絲綢市場每年500多億元銷售額，主要從事紡織原料及產(chǎn)品的大宗商品電子交易，并提供相關(guān)信息、物流、金融等配套服務(wù)。紡織企業(yè)通過相關(guān)資質(zhì)審核后就可以登錄交易所網(wǎng)站做買賣。目前該交易所推出的中遠(yuǎn)期現(xiàn)貨合約交易，交易品種主要是標(biāo)準(zhǔn)化程度高、市場需求量大的生絲、滌綸絲等17個合約品種。

市場建設(shè)投資創(chuàng)新

為營造優(yōu)良商貿(mào)環(huán)境，該市場2007年以完成投資額10億元、新建商區(qū)建筑面積20萬平方米的建設(shè)速度，著力推進(jìn)“改造提升傳統(tǒng)交易區(qū)，建設(shè)現(xiàn)代交易區(qū)”的市場發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施。盛澤不少民營企業(yè)十分看好東方絲綢市場的發(fā)展前景，有投資商區(qū)建設(shè)的強(qiáng)烈意愿。對此，市場管理者因勢利導(dǎo)，進(jìn)行投資體制創(chuàng)新，吸引民營資本直接參與市場的升級改造。

制訂全國首個化纖面料標(biāo)準(zhǔn)

針對當(dāng)前面廣量大的化纖紡織品命名不規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不完善的現(xiàn)狀，東方絲綢市場與東華大學(xué)合作制訂了全國第一個《中國紡織面料編碼（試行）》，為化纖紡織品規(guī)格、定義的規(guī)范化做了有益的嘗試，并為紡織品電子商務(wù)的運(yùn)行創(chuàng)造了重要的基礎(chǔ)條件。

目前該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)江蘇省發(fā)改委和省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局立項(xiàng)成為省級地方標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目。

發(fā)布“中國·盛澤絲綢化纖指數(shù)”

為加強(qiáng)對絲綢化纖行業(yè)的信息引導(dǎo)，更好地發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，促進(jìn)絲綢化纖行業(yè)健康發(fā)展，為各級政府部門制定行業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)和參考，商務(wù)部決定依托中國東方絲綢市場，編制“中國·盛澤絲綢化纖指數(shù)”?！爸袊な山z綢化纖指數(shù)”主要由價格指數(shù)、景氣指數(shù)、盛澤50指數(shù)、流量指數(shù)等四大指數(shù)構(gòu)成。數(shù)據(jù)采樣范圍為東方絲綢市場的經(jīng)營商戶，以及盛澤和周邊地區(qū)的絲綢化纖生產(chǎn)企業(yè)。

成為中國流行面料發(fā)布基地

東方絲綢市場管委會積極組織廣大企業(yè)參與“中國流行面料入圍評選”活動，通過廣泛發(fā)動、精心組織和周到的服務(wù)，去年有60家企業(yè)選送面料達(dá)551款。近三年中盛澤共有109家企業(yè)的169款面料入圍“中國流行面料”，創(chuàng)下一個地區(qū)入圍企業(yè)總數(shù)的全國之最。

市場還連續(xù)三年對外發(fā)布紡織面料流行趨勢，不僅幫助廣大紡織企業(yè)加快新產(chǎn)品開發(fā)工作，也提升了綢都盛澤和中國東方絲綢市場在紡織業(yè)中的地位，因此市場被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國紡織面料流行趨勢發(fā)布基地”稱號。

兩個集體商標(biāo)成功注冊

為進(jìn)一步提升綢都盛澤和中國東方絲綢市場整體形象和紡織產(chǎn)業(yè)水平，中國東方絲綢市場協(xié)會于2005年啟動了“盛澤織造”、“綢都染整”兩個集體商標(biāo)的申請注冊工作。經(jīng)過三年的運(yùn)作，去年10月7日，“盛澤織造”、“綢都染整”兩個集體商標(biāo)已經(jīng)國家工商總局正式公告核準(zhǔn)注冊，這是全國首批紡織類產(chǎn)品及服務(wù)區(qū)域品牌成功注冊的集體商標(biāo)。兩個集體商標(biāo)的成功注冊和會員企業(yè)的共同使用，將使盛澤紡織企業(yè)形成品牌合力，有助于加快盛澤打造“中國紡織貿(mào)易第一城”的進(jìn)程。

人才資源戰(zhàn)略

2007年10月，市場與國家勞動部門、中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品中心合作，啟動了“創(chuàng)新人才資源戰(zhàn)略”。

此舉在中國紡織工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下，針對企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和紡織專業(yè)創(chuàng)新性、設(shè)計(jì)型人才的短缺情況，有計(jì)劃地開展培養(yǎng)工作，為盛澤地區(qū)培養(yǎng)一批急需的紡織專業(yè)人才。

第四篇：國內(nèi)食品安全現(xiàn)狀及對策

國內(nèi)食品安全現(xiàn)狀及對策

根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）的定義，食品安全（food safety）是“食物中有 毒、有害物質(zhì)對人體健康影響的公共衛(wèi)生問題”。食品質(zhì)量安全狀況是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民生活質(zhì)量的重要標(biāo)志。中國政府堅(jiān)持以人為本，一直高度重視食品安全。經(jīng)過多年來的努力，中國食品質(zhì)量總體水平穩(wěn)步提高，食品安全狀況不斷改善，但還是有一些食品安全問題。

1、國內(nèi)食品安全現(xiàn)狀

1.1食源性疾病

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的定義，食源性疾病是因攝入被污染的食品所引起的疾病，包括因致病菌、病毒、寄生蟲、有害化學(xué)物質(zhì)和生物毒素所導(dǎo)致的各種疾病。這些食物污發(fā)生于“從農(nóng)田到餐桌”食物鏈中的各個環(huán)節(jié)。因食源性感染和中毒而造成的疾病表現(xiàn)癥狀各不相同，既有輕度癥狀（惡心，嘔吐和腹瀉等），也有嚴(yán)重和威脅生命的疾?。ū热纾I和肝功能衰竭、腦和神經(jīng)疾病、癱瘓和癌癥）。

2014年6月11日，國家衛(wèi)生計(jì)生委食品司司長蘇志在今日新聞發(fā)布會上介紹我國食品安全標(biāo)準(zhǔn)工作進(jìn)展情況時表示，國家衛(wèi)生計(jì)生委在全國設(shè)置食源性疾病監(jiān)測哨點(diǎn)醫(yī)院1600余家，全年共接到食源性疾病暴發(fā)事件報告1001起，救治患病人數(shù)14413人。蘇志說，監(jiān)測顯示，化學(xué)性因素引起的食源性疾病有下降趨勢，致病性微生物仍然是主要病因，賓館飯店、食堂等集體供餐場所是主要暴發(fā)場所。此外，誤食有毒動植物和毒蘑菇中毒是主要致死原因。

第五篇：淺談國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究

試談國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究

論文關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；社會主義新農(nóng)村；特色；文化內(nèi)涵

論文摘要：該文在肯定了國內(nèi)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的大好形勢后，指出我國鄉(xiāng)村旅游還存在經(jīng)營理念陳舊、營銷渠道單

一、市場競爭意識不強(qiáng)等問題，提出當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該政府主導(dǎo)、科學(xué)策劃、挖掘內(nèi)涵、擴(kuò)大影響、樹立品牌、集聚人才、永續(xù)發(fā)展、加大投入，以促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游快速，可持續(xù)發(fā)展。

我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長、人民生活水平大幅提高、多元化休假制度日漸成熟以及旅游者消費(fèi)觀念的不斷提升，我國旅游市場正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性升級：傳統(tǒng)的觀光旅游逐漸喪失其市場壟斷地位，代表現(xiàn)代旅游價值取向的鄉(xiāng)村旅游成為旅游市場新的熱點(diǎn)之一。

但有一些地方的鄉(xiāng)村旅游存在一些亟待解決的問題。

1.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的一個新趨勢

中國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚,目前尚處于從導(dǎo)入期向成長期過渡的階段。因地制宜地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、城郊休閑游，對于解決“三農(nóng)”問題、加快推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)、拓寬農(nóng)民增收渠道、增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會、提升農(nóng)村精神文明程度、豐富旅游產(chǎn)品、增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展的活力、滿足國內(nèi)外游客的旅游文化消費(fèi)需求，都具有十分重要的意義。[1]

1.2政府為鄉(xiāng)村旅游提供了機(jī)遇

2006年初，中央“一號文件”——《中共中央國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》出臺，提出“生產(chǎn)發(fā)展”“生活寬?！薄班l(xiāng)風(fēng)文明”“村容整潔”“管理民主”五個主要的要求。[2]為了深入地貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院精神，更好地發(fā)揮旅游在建設(shè)社會主義新農(nóng)村中的優(yōu)勢和作用。國家旅游局將2006年全國旅游主題為“2006中國鄉(xiāng)村游”，宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。[3]

國家旅游局和農(nóng)業(yè)部將共同推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游“百千萬工程”，“十一五”期間，建成具有鄉(xiāng)村旅游示范意義的100個縣、1000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和10000個村，使已有的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目得到明顯提升和完善，基本形成種類豐富、檔次適中的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系和特色突出、發(fā)展規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游格局，滿足人民生活水平提高對旅游消費(fèi)的需求?？偟貋砜矗覈l(xiāng)村旅游市場空間和需求潛力較大，發(fā)展前景良好。[1]

1.3近年來鄉(xiāng)村旅游紅火

近年來，我國各地農(nóng)村旅游發(fā)展生動活潑、形式多樣、特色鮮明。目前中國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元人民幣。[4]

2.鄉(xiāng)村旅游主要存在的弊端

2.1經(jīng)營理念陳舊

在經(jīng)營理念上，還停留在特別看重菜品質(zhì)量、味道和價格，而對于旅游接待地吸引游客至關(guān)重要的一些因素：特色（農(nóng)家風(fēng)味）、環(huán)境（綠化環(huán)境）、服務(wù)（服務(wù)水平）卻沒有放在重要位置。經(jīng)營者樂意在主體建筑上花錢，而不愿在治理、美化環(huán)境方面下功夫；樂意在量上投入，而不愿意在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量上花錢。主張少投入，多產(chǎn)出；采購質(zhì)劣價低的菜品欺騙顧客，甚至克扣斤兩；目光短淺的井底意識還表現(xiàn)在不愿走出本地去做比較，學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的要求不強(qiáng)烈；單兵獨(dú)戰(zhàn)的多，團(tuán)結(jié)協(xié)作，致力于樹立景區(qū)形象的意識不

強(qiáng)。

2.2營銷渠道單一

在招徠客源上，過于迷信“回頭客”和口碑傳播，對朋友關(guān)系的依賴也說明經(jīng)營戶的宣傳促銷意識還停留在原始的、被動的認(rèn)識上。主動宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強(qiáng)，這很難適應(yīng)旅游市場競爭的形式。

2.3市場競爭意識不強(qiáng)

經(jīng)營者經(jīng)營理念與游客需求之間存在差距，市場競爭意識不強(qiáng)，尤其需要專業(yè)的培訓(xùn)、指導(dǎo)和政府的引導(dǎo)。

“鄉(xiāng)村旅游”作為一種新興的近郊旅游休閑形式，有其特殊發(fā)展規(guī)律和經(jīng)營模式。要讓農(nóng)民一家一戶在實(shí)踐中去摸索經(jīng)驗(yàn)需耗費(fèi)太大的成本，容易動搖經(jīng)營者的自信。對于當(dāng)?shù)卣畞碇v，自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個私經(jīng)營形式，其產(chǎn)業(yè)意義不大。對大眾游客來講，沒有特色、規(guī)模，管理不規(guī)范的旅游地是沒有吸引力的。因此，特色化、規(guī)范化、規(guī)?；?、品牌化是“鄉(xiāng)村旅游”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)的基本方向。

3.當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本策略

3.1消除瓶頸，政府主導(dǎo)

突出表現(xiàn)在農(nóng)民素質(zhì)與現(xiàn)代化旅游服務(wù)要求的斷裂；落后的基礎(chǔ)設(shè)施和交通環(huán)境與旅游發(fā)展要求的差距；分散的村莊與市場的斷裂，農(nóng)民很難直接走向市場等等，對此政府應(yīng)起主導(dǎo)作用，建立長效管理體制和便捷協(xié)調(diào)的旅游機(jī)制，制定相關(guān)管理辦法或條例，對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批、經(jīng)營管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督，引導(dǎo)其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。

政府主導(dǎo)，要著重強(qiáng)化旅游管理部門地位，賦予其更大職權(quán)，如重要景點(diǎn)和重大旅游建設(shè)項(xiàng)目的初步設(shè)計(jì)審查權(quán)；鄉(xiāng)村旅游飯店的審批權(quán)；鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)(線路)的審批權(quán)；旅游價格審批權(quán)，牽頭組織開展旅游市場監(jiān)查權(quán)等等，切實(shí)改變以往旅游管理部門職能的模糊性，真正做到不該管的不管，該管的一定管好。

3.2長遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃

一定程度上講，近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，很多是農(nóng)民自己干出來的，農(nóng)民的勤勞加上市場的機(jī)遇造就了許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的成功，但是缺少科學(xué)的規(guī)劃逐步成為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，缺乏規(guī)劃和低水平規(guī)劃容易走向“盲目性+積極性=破壞性”。對此，一要注意“引智”，重視發(fā)揮具有全新知識結(jié)構(gòu)、充滿創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力的優(yōu)秀人才參與。二要整合區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源，避免景點(diǎn)形式上的單一，內(nèi)容上的雷同。突出重點(diǎn)，擇優(yōu)選擇一些條件好、有潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，高層面的統(tǒng)一規(guī)劃，科學(xué)策劃，切實(shí)做到“先規(guī)劃，后開發(fā)，不規(guī)劃，不開發(fā)”，以此來保證鄉(xiāng)村旅游資源的有序開發(fā)，合理利用，長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3文化灌注，挖掘內(nèi)涵

旅游的實(shí)質(zhì)是精神體驗(yàn)和文化消費(fèi)。隨著我國鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場競爭日趨激烈，要想立于不敗之地，必須不斷研究特色、挖掘特色、突出特色，巧打“特色牌”。鄉(xiāng)村旅游只有包容豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能有效增強(qiáng)吸引力與競爭力。挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，重要的是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目。

3.4注重宣傳，擴(kuò)大影響

首先，要突出鄉(xiāng)村意象。鄉(xiāng)村意象在鄉(xiāng)村旅游中所起的作用，如同城市中的標(biāo)志性建筑所起作用一樣，具有導(dǎo)向性。如江南“水鄉(xiāng)之冠”的周莊、“小橋流水人家”的同里，便屬此類。其次，要敢于揭開“羞羞答答的面紗”走出去。根據(jù)景區(qū)發(fā)育的不同階段，在對市場準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，廣泛采取和記者交朋友、和新聞媒體聯(lián)誼、和旅行社聯(lián)合、和周邊景區(qū)聯(lián)手策劃

組織活動等手段提高景區(qū)知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大客源。

3.5一村一格，樹立品牌

鄉(xiāng)村旅游最大的危險就是“千村一面”，所以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)重視品牌效應(yīng)，做到人無我有，人有我優(yōu)，努力使景區(qū)動靜相宜、高遠(yuǎn)輔成、橫側(cè)不同、常游常新。“一村一格”，重要的是體現(xiàn)差異，突出特色，大到整體定位，小到吃、住、門票。

3.6加強(qiáng)培養(yǎng)，集聚人才

鄉(xiāng)村旅游競爭的核心是人才的競爭。其中的關(guān)鍵，要處理好借助“外腦”與培養(yǎng)自身人才的關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展之初，特別是在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的時候，非常需要旅游專業(yè)人才的“外腦”，以引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游走上正軌。對于日常的經(jīng)營管理人才，有條件的可以自己培養(yǎng)，也可以從外面引進(jìn)。但是一般的服務(wù)人員和導(dǎo)游人員最好立足自己培養(yǎng)，這樣既有助于增強(qiáng)服務(wù)的特色，同時還能為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會。

3.7保護(hù)第一，永續(xù)發(fā)展

目前鄉(xiāng)村旅游處于上升勢頭，受利益驅(qū)動的影響，容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須堅(jiān)持“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的原則，在土地利用上，盡可能不改變現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)對土地資源的多重立體利用。因?yàn)槿魏我环N資源的開發(fā)都會對原資源造成變化或者是破壞。“變”是必然的，“不變”是相對的，關(guān)鍵是要努力探索在發(fā)展中保護(hù)自然與文化遺產(chǎn)的路子。

3.8廣開渠道，加大投入

要使鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢得到完全的釋放，必須要探索建立旅游開發(fā)的新機(jī)制，形成政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作的投資體制網(wǎng)絡(luò)渠道、多形式地增加對鄉(xiāng)村旅游的投入。一是加強(qiáng)政府的導(dǎo)向性投入。二是進(jìn)一步開放市場，加大利用內(nèi)外資力度。三是充分調(diào)動和鼓勵當(dāng)?shù)厣鐣α颗d辦鄉(xiāng)村旅游。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙登華.鄉(xiāng)村旅游要巧打“特色牌”[N]，經(jīng)濟(jì)日報,2007年05月28日.[2]諶強(qiáng).文化推動新農(nóng)村建設(shè)揮春風(fēng)化雨獨(dú)特作用[N],光明日報,2006年11月29日.[3]錢春弦.“新農(nóng)村”將為中國旅游業(yè)釋放前所未有的動力[N]，新華日報，2006年01月04日.[4]孔曉寧.鄉(xiāng)村旅游：把財富送給農(nóng)民[N]，人民日報海外版，2006年07月20日.[5]張國勝.縣鎮(zhèn)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及思考[J],旅游調(diào)研,2006年第7期.