第一篇:校園營(yíng)銷策劃方案
校園營(yíng)銷
大學(xué)生群體,作為社會(huì)未來(lái)的精英和中堅(jiān)力量,聚集了一批智力和知識(shí)水平較高的年輕人。作為年輕人,他們追求個(gè)性,對(duì)人生有著自己的獨(dú)特的看法和觀念;他們倡導(dǎo)新潮,對(duì)生活充滿了期待與好奇;他們充滿活力,對(duì)周圍的事物有著強(qiáng)烈的關(guān)注。而作為社會(huì)的準(zhǔn)精英群體,他們又有著高于一般的同齡人的敏銳和視野。
大學(xué)生作為同齡中的佼佼者,他們的消費(fèi)行為、特點(diǎn)和方式,具有一定的示范作用,將左右和引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)中青年人的趨向。
商家都渴望能突破校園的圍墻,贏得大學(xué)生這個(gè)有潛力的消費(fèi)人群。那么大學(xué)生究竟是怎么看待這些針對(duì)校園的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的呢?大學(xué)生關(guān)于品牌又有怎樣的看法呢?就這些問題,本人采訪了幾位在校大學(xué)生,聆聽他們對(duì)于經(jīng)常在校園進(jìn)行 企業(yè)校園營(yíng)銷活動(dòng)的看法。這六位大學(xué)生年齡為20~25歲,三位男生三位女生,分別來(lái)自不同的專業(yè)和年級(jí)。
創(chuàng)新!創(chuàng)新!
大多數(shù)接受采訪的同學(xué)表示他們不會(huì)特別去留意校園內(nèi)的一些促銷活動(dòng),除非他們真的需要這些商品,或者某個(gè)活動(dòng)特別的有新意。大多數(shù)接受采訪的同學(xué)都認(rèn)為現(xiàn)在校園里那些營(yíng)銷活動(dòng)不怎么有意思。物流專業(yè)大二男生小李說(shuō):“學(xué)校里那些促銷活動(dòng),貼個(gè)海報(bào)、發(fā)發(fā)傳單、贊助個(gè)比賽、活動(dòng)什么的,挺乏味的,也沒什么說(shuō)服力,看一眼就沒有繼續(xù)看下去的欲望!”
可見,針對(duì)大學(xué)生的營(yíng)銷是非常需要技巧和創(chuàng)意的。那些形式比較新穎、有創(chuàng)意的活動(dòng)才能吸引大學(xué)生的眼球。理科碩士男生小宋說(shuō):“要是有我喜歡的明星,我肯定會(huì)去關(guān)注的?!倍F醫(yī)專業(yè)男生小周說(shuō):“要是能舉辦一些講座,發(fā)放一些紀(jì)念品什么的,我會(huì)比較留意?!?/p>
總之,企業(yè)想贏得這些青春激情和文化理想結(jié)合體的大學(xué)生群體,創(chuàng)新營(yíng)銷是不可或缺的,除此之外,在企業(yè)活動(dòng)中給大學(xué)生一些實(shí)際的 好處 也非常重要。
品牌忠實(shí)分子
幾乎所有接受采訪的同學(xué)都說(shuō)他們?cè)谫?gòu)買東西時(shí),非??粗仄放啤]有牌子的東西一般不會(huì)去關(guān)注。理科大四男生小周說(shuō):“不是很有名的牌子,肯定不會(huì)買?!?/p>
在大學(xué)生的心目中,品牌既是一種質(zhì)量的保證,也是一種品味的象征。他們有著非常強(qiáng)的品牌意識(shí),在他們看來(lái),有品牌才會(huì)有質(zhì)量。他們認(rèn)為一個(gè)品牌的建設(shè)需要很長(zhǎng)時(shí)間。電商女生小楊說(shuō):“一個(gè)品牌能生存下來(lái),就表示市場(chǎng)肯定,有相對(duì)可信度?!?/p>
小宋對(duì)于品牌的看法則更為理性:“建立一個(gè)品牌,產(chǎn)品質(zhì)量是保證。另外,良好優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)也是非常關(guān)鍵的?!?/p>
培育中的忠誠(chéng)度
大部分接受采訪的同學(xué),都表示他們有著很高的品牌忠誠(chéng)度。一旦嘗試了某個(gè)品牌,覺得很好用,一直都會(huì)使用這個(gè)品牌。小宋坦言:“手機(jī)我只買諾基亞的,我的第一部手機(jī)是諾基亞的,怎么摔都不壞,從此之后換手機(jī)也只信賴諾基亞?!?/p>
當(dāng)然,對(duì)于類似于服裝之類的時(shí)尚商品,大部分同學(xué)表示,畢業(yè)之后不會(huì)再買現(xiàn)在喜歡的品牌。小楊說(shuō):“衣服是分年齡層次的,現(xiàn)在這個(gè)年紀(jì)適合的,以后不一定適合?!?/p>
在采訪中,所有的同學(xué)都說(shuō),他們是上了大學(xué)之后,從開始關(guān)注一些品牌,對(duì)一些品牌的忠誠(chéng)度也是在之后才慢慢形成的。
可見,大學(xué)階段對(duì)于大學(xué)生的品牌意識(shí)和忠誠(chéng)度的培育是非常重要的一個(gè)階段,這個(gè)階段,大學(xué)生能夠接觸到海量產(chǎn)品信息,同時(shí)他們判斷能力也不斷趨于成熟,而且這個(gè)階段形成的一些品牌觀念也很有可能會(huì)帶到他們畢業(yè)以后的生活中。
口碑更為可靠
現(xiàn)在的大學(xué)生都非常的獨(dú)立,對(duì)很多事情都有著自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)。那么,在眾多針對(duì)商品的信息中,他們會(huì)相信什么呢?
所有被采訪的學(xué)生都表示,廣告是他們獲得產(chǎn)品信息的主要渠道。但是,對(duì)于廣告他們并不是都會(huì)相信。一般只有那種比較有新意的、在比較正式的媒體上看到的一些廣告他們才會(huì)相信。文科碩士女生小楊說(shuō):“對(duì)于廣告我不全信,但有時(shí)候可以作為參考,一般大的媒體上看到的,我覺得可信一些?!?/p>
對(duì)于大多數(shù)大學(xué)生而言,他們更相信朋友的推薦,或是一些網(wǎng)絡(luò)BBS上的商品推薦信息。小周說(shuō)起他買筆記本的經(jīng)歷:“第一步是自己關(guān)注一些品牌,然后再到BBS上請(qǐng)人推薦一個(gè)好的牌子,綜合一下大家的意見和自己的需要,挑一個(gè)?!?/p>
校園整合營(yíng)銷探究
面對(duì)挑剔、敏感的大學(xué)生群體,企業(yè)也面對(duì)著更多的挑戰(zhàn)。校園是影響力經(jīng)濟(jì)的夢(mèng)田,是整合營(yíng)銷方式的試金石。利用和引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為皆可取得不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。
校園營(yíng)銷不僅成為各大企業(yè)、跨國(guó)公司大市場(chǎng)戰(zhàn)略蛋糕的一部分,更成為搶占未來(lái)市場(chǎng)先機(jī)的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。飲料、運(yùn)動(dòng)、服裝、IT、通信等多個(gè)行業(yè)的知名企業(yè),通過(guò)各種方式的參與,進(jìn)行一系列的校園產(chǎn)品展示、優(yōu)惠促銷、畢業(yè)生招聘、品牌宣傳等形式,和廣大目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行直接的溝通交流,從而達(dá)到提升品牌美譽(yù)度和銷售的目的。
在確定了適合大學(xué)生分眾市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品之后,就需要對(duì)這個(gè)分眾營(yíng)銷市場(chǎng)中各品類產(chǎn)品的消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)狀況有一個(gè)清晰的了解:與大眾或者高端市場(chǎng)相比,大學(xué)生市場(chǎng)對(duì)于哪些產(chǎn)品的品牌意識(shí)更為強(qiáng)烈,品牌消費(fèi)更為忠誠(chéng)。
從銷售角度分析,市場(chǎng)集中度指標(biāo)最直接反映出行業(yè)內(nèi)的壟斷及競(jìng)爭(zhēng)狀況,從消費(fèi)角度來(lái)看,市場(chǎng)集中度也深刻的反映出消費(fèi)群體是否有顯著一致的品牌觀,也就是說(shuō),市場(chǎng)集中度可以體現(xiàn)出品牌在消費(fèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度,這種表現(xiàn)對(duì)品牌未來(lái)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。
而大學(xué)生體驗(yàn)式和互動(dòng)式的消費(fèi)模式為我們描繪出未來(lái)“互動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)”的發(fā)展方向。
品牌意識(shí)強(qiáng)烈的一代
與大眾或者高端市場(chǎng)相比,大學(xué)生市場(chǎng)對(duì)于哪些產(chǎn)品的品牌意識(shí)更為強(qiáng)烈、品牌消費(fèi)更為忠誠(chéng)呢?
通過(guò)對(duì)新入學(xué)學(xué)生的調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn),大學(xué)生對(duì)臺(tái)式電腦、筆記本電腦和手機(jī)的品牌忠誠(chéng)度更高,而在數(shù)碼相機(jī)和MP3品牌的選擇上,相對(duì)于大眾市場(chǎng)和白領(lǐng)階層則要低一些,這也正說(shuō)明數(shù)碼相機(jī)和MP3這兩個(gè)在大學(xué)生市場(chǎng)非常有人氣的產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。
日用品品牌中很少有完全主導(dǎo)的市場(chǎng)品牌。在飲品、潤(rùn)護(hù)膚品、運(yùn)動(dòng)、休閑產(chǎn)品的消費(fèi)方面,大學(xué)生市場(chǎng)的品牌消費(fèi)集中度都在30%~50%徘徊。與大眾市場(chǎng)和白領(lǐng)階層的對(duì)比研究分析,定位在年輕族群的新型飲料、潔膚品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的。
大學(xué)階段是品牌消費(fèi)開始分化的階段,大學(xué)時(shí)代是一個(gè)培育品牌忠誠(chéng)用戶的重要時(shí)期。大學(xué)的經(jīng)歷會(huì)相當(dāng)深刻地影響大學(xué)生向新富角色轉(zhuǎn)變完成后的品牌意識(shí)和消費(fèi)觀念。
多渠道互動(dòng)營(yíng)銷
大學(xué)生群體是一個(gè)十分活躍的群體,這必然意味著校園營(yíng)銷是一種多渠道的營(yíng)銷,校園活動(dòng)只是校園營(yíng)銷的一個(gè)最貼近大學(xué)生的環(huán)節(jié)。
整合營(yíng)銷,利用傳統(tǒng)媒體和多種互動(dòng)媒介的合力,則會(huì)使?fàn)I銷效果加倍。
1.校園活動(dòng)的體驗(yàn)式營(yíng)銷
在大學(xué)生獲取信息渠道的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),“同學(xué)、朋友介紹或傳播”排名第三(53.1%),是僅次于排名第一的因特網(wǎng)(56.4%)和排名第二的報(bào)紙(55.1%)的重要的信息獲取渠道。大學(xué)校園特定的生活方式,為人際營(yíng)銷提供了最好的土壤。在我們調(diào)查的大學(xué)生群體中,過(guò)去一年參與或者觀看過(guò)校園活動(dòng)的人達(dá)到總體的53.6%,其中42.8%的學(xué)生對(duì)這些校園活動(dòng)印象深刻。
越來(lái)越多的企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售、廣告攻勢(shì)的基礎(chǔ)上,更多地利用公關(guān)活動(dòng)來(lái)親近消費(fèi)者,并且活動(dòng)的營(yíng)銷力也逐漸得到了認(rèn)同。
不難發(fā)現(xiàn),飲料、IT以及運(yùn)動(dòng)品牌的校園活動(dòng)對(duì)塑造自己的品牌形象無(wú)疑起到了正面作用。在影響力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌形象樹立的意義更為重要了。
2.多元滲透的直接營(yíng)銷
不難發(fā)現(xiàn),大眾市場(chǎng)和白領(lǐng)階層對(duì)促銷方式的接受度整體較低,只有打折銷售可以打動(dòng)他們,而大學(xué)生群體對(duì)促銷方式的接受范圍比較廣泛,除了派送、贈(zèng)送小禮品、贈(zèng)券等傳統(tǒng)方式以外,大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上銷售、郵購(gòu)和直郵廣告等新型促銷方式的接受度也相當(dāng)高。
大學(xué)生的消費(fèi)方式以及這種消費(fèi)方式的延續(xù)對(duì)廣告市場(chǎng)的成熟和繁榮也必將起到積極的推動(dòng)作用。
3.多媒體渠道的互動(dòng)營(yíng)銷
大學(xué)生對(duì)休閑娛樂的追求正在顛覆我們對(duì)“媒介”的定義。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),被我們通常定義的體育類專業(yè)媒介,更多地被他們歸為休閑娛樂的最佳消費(fèi)方式。
除了因特網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等媒介類型外,廣播、電影、休閑音樂會(huì)等大眾很少光顧的媒介,都是大學(xué)生的休閑選擇,甚至觀看廣告也成為一種休閑活動(dòng)。大學(xué)生對(duì)創(chuàng)意廣告的接受度很高,每年的世界級(jí)廣告盛宴—廣告饕餮之夜,每每都能吸引求新、求變的大學(xué)生的眼球,動(dòng)感地帶的系列廣告也在大學(xué)生市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響
隨著電子商務(wù)的發(fā)展,各大電商都在花錢打廣告,這必將導(dǎo)致加大消費(fèi)者的消費(fèi)成本,最好的營(yíng)銷就是以消費(fèi)者為中心,想消費(fèi)者所想,急消費(fèi)者所急,適消費(fèi)者所需。為此就必須從調(diào)查消費(fèi)者的需求開始,在弄清消費(fèi)者需求愛好的前提下,從產(chǎn)品設(shè)計(jì),功能,名稱,包裝,價(jià)格,促銷手段方法等方面全面為消費(fèi)者著想,做到了以消費(fèi)者為中心,推銷就顯得不必要了!
對(duì)于大學(xué)生這個(gè)獨(dú)特的群體,我覺得價(jià)格成為了最敏感的營(yíng)銷地帶,大學(xué)生沒有
經(jīng)濟(jì)來(lái)源,平常支出基本依靠父母供給。所以在消費(fèi)上也就不會(huì)像工薪階層那么自如,例如那些經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)或者家庭相對(duì)來(lái)說(shuō)不太富裕的同學(xué),大學(xué)的消費(fèi)觀念有所改變,但是進(jìn)專賣店看到喜歡的鞋子卻囊中羞澀,(我經(jīng)常遇到這種情況,呵呵,)或者說(shuō)覺得花幾百塊去買一雙鞋子太不值,而我們好樂買就是要抓住這部分消費(fèi)者的需求,解決他們的“難處”,市場(chǎng)=人口+購(gòu)買欲望+購(gòu)買力
人口在大學(xué)絕對(duì)充足,所以我覺得在想法設(shè)法勾起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的同時(shí)還要幫助同學(xué)加大他們的購(gòu)買力就能實(shí)現(xiàn)、開拓并占有這個(gè)市場(chǎng)!當(dāng)然我說(shuō)的加大并非是給學(xué)生發(fā)RMB,而是從我們公司的角度來(lái)降低費(fèi)用從而相對(duì)的就加大了他們的購(gòu)買力!
廣發(fā)優(yōu)惠券,以另外一種方式套住消費(fèi)者,占便宜是中國(guó)人的習(xí)性,從第一張優(yōu)惠券的使用開始我們就可以將這個(gè)消費(fèi)者拴在我們的券上,讓他繼續(xù)用券,繼續(xù)消費(fèi),即使自己不需要他也會(huì)拉著周圍的同學(xué)去消費(fèi),這種分享的方式可以讓每個(gè)人都成為我們的校園代理。
我的營(yíng)銷計(jì)劃:
1、首先請(qǐng)同學(xué)們幫忙、現(xiàn)在校園進(jìn)行個(gè)調(diào)查問卷,主要針對(duì)同學(xué)們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的看法,對(duì)好樂買網(wǎng)站的熟悉度,以及是否有打算網(wǎng)購(gòu)的意愿等。
2、廣發(fā)、廣貼好樂買傳單、海報(bào)、代金券等等,在教室、走道、茶坊等公共場(chǎng)所張貼公益廣告,打知名度!這樣鋪天蓋地的好樂買字眼可以讓消費(fèi)者被動(dòng)的接受好樂買網(wǎng)站,并且勾起同學(xué)們的興趣,在沒事的時(shí)候百度一下,你就知道。
3、招收業(yè)務(wù)員,分享式營(yíng)銷,每位同學(xué)只要在好樂買買過(guò)鞋子都可以分享給身邊的同學(xué),同時(shí)通過(guò)校園代理,給校園代理聯(lián)系帶來(lái)訂單給校園代理獲取一定傭金,4、聯(lián)系學(xué)校各大社團(tuán)、協(xié)會(huì),尤其是運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助,可以以優(yōu)惠價(jià)讓社團(tuán)在校園代理這里購(gòu)買,5、定期舉辦品牌冠名或贊助的比賽,比如好樂買杯羽毛球比賽,乒乓球比賽等等,比賽優(yōu)秀者獲得高額代金券等等
作者:曹洋濤
2011-9-26
第二篇:校園營(yíng)銷策劃方案
方案簡(jiǎn)介:
1,特色:以多次抽獎(jiǎng),參與游戲贏取mp4的活動(dòng)方式,反復(fù)給予消費(fèi)者拿獎(jiǎng)品mp4的機(jī)會(huì);反復(fù)地加深其對(duì)三星t08的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的了解;反復(fù)地加強(qiáng)其購(gòu)買、擁有t08的沖動(dòng)與欲望。
2,根據(jù):本策劃方案根據(jù)三星mp4t08的校園營(yíng)銷策劃大賽要求設(shè)計(jì)。為了在校園宣傳與推廣該產(chǎn)品,達(dá)到優(yōu)秀營(yíng)銷的目的。
3,目的:依靠三星品牌形象,為三星mp4t08開發(fā)校園數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng),達(dá)到長(zhǎng)期營(yíng)銷的效果。
4,主題:在校園宣傳與推廣產(chǎn)品t08。
5,構(gòu)成:本策劃方案由三個(gè)階段組成(共9天)。在不同時(shí)間連續(xù)進(jìn)行的三個(gè)階段的活動(dòng),力求以完整的有始有終的營(yíng)銷過(guò)程爭(zhēng)取最大最好的成果。
6,理論來(lái)源與參考資料:①《營(yíng)銷管理》菲利普·科特勒第11版中文版;②《XX年中國(guó)mp4播放器市場(chǎng)學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》
本營(yíng)銷策劃總括:
第一階段:t08宣傳,為第二階段的主題晚會(huì)造勢(shì);建立t08初始印象。
第二階段:t08的主題晚會(huì),全面產(chǎn)品介紹,t08贈(zèng)送活動(dòng)。確定t08的良好印象。為第三階段作預(yù)告。
第三階段:t08后續(xù)宣傳,加深產(chǎn)品的優(yōu)良品牌印象,達(dá)到長(zhǎng)期營(yíng)銷與魅力傳播的效果。
校園營(yíng)銷活動(dòng)日程安排
第一階段(2011.9.22-9.29)宣傳。(注:新生入學(xué)軍訓(xùn)結(jié)束后第一周)
第二階段(2011.9.29)t08主題晚會(huì)。
第三階段(2011.9.29-9.30)后續(xù)宣傳。
市場(chǎng)分析:
一,市場(chǎng)狀況:
1999年我國(guó)開始擴(kuò)招,自此之后高校學(xué)生人數(shù)急劇膨脹,在XX年高校學(xué)生人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1400萬(wàn),位居世界第一。而高校學(xué)生人數(shù)的膨脹,同時(shí)也為廠商帶來(lái)了巨大的消費(fèi)市場(chǎng),尤其對(duì)于消費(fèi)類電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō),其便攜、方便、娛樂功能豐富等特征,更為學(xué)生用戶所喜愛。其中,mp4播放器成為繼mp3之后又一吸引學(xué)生用戶的消費(fèi)電子類產(chǎn)品。
二,消費(fèi)心理要素:
1,貪欲。抽獎(jiǎng)可以吸引許多人;抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品三星mp4就更多人參與;抽獎(jiǎng)得mp4共送出xx臺(tái)則好多好多人來(lái)參與。
2,“合理的消費(fèi)理由”——學(xué)習(xí)用品。學(xué)生為什么購(gòu)買mp4呢?1,喜歡;但是可能猶豫2,有一個(gè)合適的理由——為了學(xué)習(xí),不用猶豫。
3,潮流、時(shí)尚與性價(jià)比的配合。潮流時(shí)尚只可以引起沖動(dòng)消費(fèi),但經(jīng)不起理性思考;所以我們要強(qiáng)調(diào)的地方是——性價(jià)比1,三星品牌;2,三星品質(zhì);3,三星新的先進(jìn)的獨(dú)有的技術(shù)dnse2.0音效;完美的超值的配件雙藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)。
產(chǎn)品把握:
一,t08優(yōu)勢(shì)與問題:
優(yōu)勢(shì):1,獨(dú)特的趣味卡通操作界面;2,2英寸qvga超清屏幕,30幀每秒濟(jì)畫質(zhì);3,藍(lán)牙無(wú)線音樂無(wú)限;4,獨(dú)有的數(shù)碼自然音效dnse2.0;
問題:1,價(jià)格;2,質(zhì)量保證程度
三星t08面臨的機(jī)遇:1,時(shí)機(jī)。在需求的旺季宣傳與營(yíng)銷。開學(xué)初,新生軍訓(xùn)結(jié)束的第一時(shí)間。2,消費(fèi)者的要求提高。要程度排列是:一,質(zhì)量;二,價(jià)格;三,品牌與售后服務(wù)。三星mp4作為硬性品牌,質(zhì)量有保證。
二,市場(chǎng)的要求
1,從實(shí)際學(xué)生用戶購(gòu)買產(chǎn)品特征來(lái)看:501-1000元與500元以下產(chǎn)品占據(jù)主流。而在價(jià)格影響下,走中低端發(fā)展路線的紐曼更為學(xué)生用戶青睞,并在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。價(jià)格因素還導(dǎo)致1gb及以下與屏幕尺寸較低的1.8英寸及以下產(chǎn)品占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。此外,在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)目前mp4存在較為嚴(yán)重的質(zhì)量問題,死機(jī)成為質(zhì)量問題最為突出的表現(xiàn)。
第三篇:校園營(yíng)銷策劃方案
校園營(yíng)銷策劃方案一
一、活動(dòng)目標(biāo)
1、進(jìn)行品牌文化的深度宣傳,將今麥郎彈面彈的品牌理念明確地傳達(dá)給學(xué)生。
活動(dòng)主題有您參與,會(huì)讓災(zāi)區(qū)兒童插上希望的翅膀!今麥郎攜環(huán)保學(xué)院師生獻(xiàn)愛心活動(dòng)。
2、開拓大學(xué)生市場(chǎng)。
由于康師傅已經(jīng)在我院搞過(guò) 4 次促銷活動(dòng),學(xué)生對(duì)康師傅有了一定的好感,超市貨架貨物擺放對(duì)今麥郎也不利。
但是康師傅是以價(jià)格和贈(zèng)品來(lái)吸引學(xué)生的并沒有從情感方面做文章也沒有體現(xiàn)自己的品牌理念,更沒有和學(xué)生的主流文化相結(jié)合。
我們將今麥郎方便面的獨(dú)特配方今麥郎方便面在配方設(shè)計(jì)上,根據(jù)中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)需求特性強(qiáng)化了易損失的營(yíng)養(yǎng)素。
經(jīng)測(cè)試,其 100 克產(chǎn)品中主要營(yíng)養(yǎng)素含量相當(dāng)于每日營(yíng)養(yǎng)素推薦量的三分之一,比普通掛面營(yíng)養(yǎng)素密度高。
和災(zāi)區(qū)兒童的未來(lái)相結(jié)合用情感訴求來(lái)打動(dòng)學(xué)生,從而開拓大學(xué)生市場(chǎng)。
3、現(xiàn)場(chǎng)銷售。
我們將分為三個(gè)銷售小組進(jìn)行銷售同時(shí)還有捐贈(zèng)、事件報(bào)告、抗震救災(zāi)歌曲等活動(dòng)來(lái)吸引廣大同學(xué)并讓同學(xué)們參與到活動(dòng)當(dāng)中。
二、市場(chǎng)分析
口味根據(jù)簡(jiǎn)單隨機(jī)調(diào)查和超市調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生吃面主要集中于香辣、牛肉、原汁豬骨三個(gè)口味。
學(xué)生可接受的價(jià)格是袋裝,1 元—1、5 元;碗裝,3 元—4 元。
現(xiàn)狀我院共有學(xué)生 6000 多人,其中大三有 2000 人已畢業(yè),800 人在北戴河校區(qū),即現(xiàn)在本校區(qū)實(shí)際有 3200 人。
促銷 17 月 4 日前將今麥郎方便面袋交到營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)室即可為災(zāi)區(qū)兒童教育捐出 0、3 元。
一次購(gòu)買一箱贈(zèng)送精美餐盒一個(gè)。
一次購(gòu)買一桶桶裝面贈(zèng)送今麥郎礦泉水一瓶,兩桶贈(zèng)送今麥郎茶一瓶。
月 5 日上午捐
贈(zèng)儀式,邀請(qǐng)今麥郎營(yíng)銷部經(jīng)理出席。
三、活動(dòng)主題
有您參與,會(huì)讓災(zāi)區(qū)兒童插上希望的翅膀!今麥郎攜環(huán)保學(xué)院師生獻(xiàn)愛心活動(dòng)。
四、活動(dòng)流程
娛樂活動(dòng)和銷售同時(shí)進(jìn)行。
1、主持人開場(chǎng)介紹本次活動(dòng)的主題和今麥郎的理念今麥郎理念是產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó),造福社會(huì)。
今麥郎精神是團(tuán)結(jié)拼搏、超前突破、爭(zhēng)創(chuàng)最佳、挑戰(zhàn)自我;今麥郎形象是文明、誠(chéng)信、高效、進(jìn)取。
和彈面的特點(diǎn)越是經(jīng)煮、經(jīng)泡的方便面,質(zhì)量就越好,而這一切都是由面的韌性決定的。
2、開始煮面。
3、事件介紹今麥郎為災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值一百五十萬(wàn)的方便面并第一時(shí)間送達(dá)災(zāi)區(qū)。
4、歌曲演唱《生死不離》、《愛的奉獻(xiàn)》等。
5、災(zāi)區(qū)英雄事跡介紹
6、今麥郎方便面袋捐贈(zèng)活動(dòng),捐贈(zèng)一個(gè)今麥郎方便面袋為災(zāi)區(qū)兒童教育事業(yè)捐贈(zèng) 0、3 元。
7、事件介紹今麥郎為災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值一百五十萬(wàn)的方便面并第一時(shí)間送達(dá)災(zāi)區(qū)。
8、主持人再次重復(fù)本次活動(dòng)的主題和今麥郎的理念并宣布本次活動(dòng)結(jié)束。
五、促銷工具1、6 個(gè)展臺(tái),12 把傘。
一個(gè)小組 2 個(gè)展臺(tái),一個(gè)展臺(tái) 2 把傘
2、一套音響設(shè)備。
一個(gè) 20 米長(zhǎng)的條幅紅底白字,條幅內(nèi)容是有您參與,會(huì)讓災(zāi)區(qū)兒童插上希望的翅膀!今麥郎攜環(huán)保學(xué)院師生獻(xiàn)愛心活動(dòng)。
3、3 個(gè)電磁爐,3 個(gè)插排 10 米、20 米、20 米。
六、人員安排
總指揮王國(guó)虹老師職責(zé)活動(dòng)總體把控
人事處姜浩職責(zé)各小組的人員調(diào)動(dòng)及安排
總導(dǎo)演賈雨晨職責(zé)節(jié)目安排、節(jié)目銜接、音箱調(diào)試
總會(huì)計(jì)范亞男職責(zé)兌換零錢
道具組楊佳艷職責(zé)音箱設(shè)備
宣傳部張學(xué)芳職責(zé)前期宣傳
公關(guān)部高
拴職責(zé)接待今麥郎的來(lái)客
貨物管理肖穎職責(zé)出貨、管貨
1、活動(dòng)主持人兩名一男一女李德赫、趙懿。
2、活動(dòng)小組
第一組組長(zhǎng)魏征
煮面人員楊佳艷、秦松
貨物管理員王振方、杜欣
收銀員許亞麗、王娜
銷售員馬秀嬋、黃金平、田帥
第二組組長(zhǎng)佟小滿
煮面人員姚小艷、賀偉
貨物管理員蔣澤弘、趙杰
收銀員范亞楠、石燕
銷售員崔曉旭、白京娜、高拴
第三組組長(zhǎng)胡誠(chéng)誠(chéng)
煮面人員閆廣強(qiáng)、趙普
貨物管理員許寶龍、任松齡
收銀員肖穎、左迎
銷售員張志衛(wèi)、張學(xué)芳、劉建成 其他 9 名同學(xué)作為現(xiàn)場(chǎng)管理人員和候補(bǔ)人員。
七、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
我們調(diào)查顯示有 823 的人有購(gòu)買方便面的習(xí)慣一周至少購(gòu)買一次,現(xiàn)在在校生有 3200 多人。
按一人一次購(gòu)買 4袋計(jì)算潛在市場(chǎng)是 3200*4*82、3=10534、4 袋。
據(jù)我們調(diào)查顯示活動(dòng)當(dāng)天大概有10的人會(huì)購(gòu)買即10534、4*10=1053、44袋。
我們建議香辣、原汁豬骨、牛肉三個(gè)口味按 212 的比例供貨。
碗面主要是回家是才購(gòu)買,對(duì)此我們建議這次銷售以袋裝面為主。
八、資金及設(shè)備投入1、6 個(gè)展臺(tái),12 把傘。
2、一個(gè) 20米長(zhǎng)的條幅。
3、3個(gè)電磁爐,3個(gè)插排10米、20米、20米。
4、租用一套音響設(shè)備 150 元。
5、廠家負(fù)責(zé)提供贈(zèng)品、試用面、一次性餐具,并負(fù)責(zé)貨物的運(yùn)輸。
6、贈(zèng)送市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)室 80 袋面作為晚飯,200 元人民幣作為活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。
九、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)
2008 年 6 月 27 日 17 點(diǎn) 30 分至 19 點(diǎn) 30 分
中國(guó)環(huán)境管理干部學(xué)院西教籃球場(chǎng)
十、校園營(yíng)銷建議
1、因?yàn)榭祹煾?/p>
已經(jīng)搞過(guò)四次促銷活動(dòng),所以一次活動(dòng)難以拉回消費(fèi)者。
我們建議做一個(gè)高校系列行活動(dòng),讓學(xué)生們對(duì)今麥郎的感情從認(rèn)知到喜歡最終到忠誠(chéng)。
2、高校系列行
學(xué)期末為災(zāi)區(qū)兒童助教主題活動(dòng),讓學(xué)生對(duì)今麥郎有一個(gè)深入的了解。
下個(gè)學(xué)期初健康主題活動(dòng),讓學(xué)生感到今麥郎是為大家的健康成長(zhǎng)著想的從而喜歡上今麥郎。
下個(gè)學(xué)期中團(tuán)結(jié)主題活動(dòng),讓學(xué)生和今麥郎緊緊的團(tuán)結(jié)在一起,從而成為今麥郎的忠誠(chéng)顧客。
如此一來(lái)能夠很快很好的啟動(dòng)高校市場(chǎng),樹立良好品牌形象,奪取高校市場(chǎng)的勝利。
中國(guó)環(huán)境管理干部學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系
校園營(yíng)銷策劃方案二
為進(jìn)一步推進(jìn)我院營(yíng)銷類專業(yè)的教育教學(xué)改革,促進(jìn)專業(yè)建設(shè),加強(qiáng)校企合作和工學(xué)結(jié)合,強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué),提高教育教學(xué)質(zhì)量,培養(yǎng)職業(yè)院校學(xué)生的營(yíng)銷策劃能力、創(chuàng)新能力和應(yīng)變能力,展示我院學(xué)生的精神風(fēng)貌和營(yíng)銷技能水平,經(jīng)研究決定,商務(wù)管理系將舉辦’安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院營(yíng)銷策劃大賽以下簡(jiǎn)稱大賽。
一、成立大賽組委會(huì)
大賽主辦單位商務(wù)管理系
大賽協(xié)辦安徽百事眾邦商務(wù)咨詢有限公司
媒體支持
二、大賽組委會(huì)成員
組委會(huì)主任張寬勝
組委會(huì)副主任朱超才
執(zhí)行組成員楊曉、傅軍、張莉、鄭玉秀、方明、劉艷彩
協(xié)助執(zhí)行營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)協(xié)會(huì)
三、大賽方式
大賽分預(yù)賽和決賽。
預(yù)賽包括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和策劃文案兩部分。
決賽為現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn),包括文案陳述和提問答辯兩個(gè)步驟。
四、大賽地點(diǎn)
安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院
五、大賽時(shí)間
報(bào)名時(shí)間年 12 月 20 日——年 12 月 30 日
決賽時(shí)間年 4 月 4 日周三
請(qǐng)各參賽隊(duì)于年 3 月 21 日前將市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和營(yíng)銷策劃文案的電子稿發(fā)到指定郵箱*******同時(shí),各參賽隊(duì)于年 3 月 21 日前將紙質(zhì)文案一式 3 份交至商務(wù)管理系儲(chǔ)修云老師處。
六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
本次大賽設(shè)一等獎(jiǎng) 1 名,二等獎(jiǎng) 2 名、三等獎(jiǎng) 3 名,優(yōu)秀獎(jiǎng) 4 名。
七、參賽對(duì)象、組隊(duì)與報(bào)名
一參賽對(duì)象
大賽的參賽對(duì)象為安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院全院學(xué)生。
二組隊(duì)
各班級(jí)學(xué)生自行組隊(duì)參賽,每隊(duì)由 3 名選手組成。
三報(bào)名
1、報(bào)名時(shí)間年 12 月20 日——年 12 月 30 日過(guò)期不再辦理
2、本次大賽參賽選手須填寫報(bào)名表,報(bào)名表可到商務(wù)管理系系部網(wǎng)站上下載。
參賽資格證明學(xué)生證、身份證復(fù)印件。
大賽聯(lián)系人
商務(wù)管理系儲(chǔ)修云
電話********
八、營(yíng)銷資格證書換考辦法
1、證書換考
參加安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院營(yíng)銷策劃大賽的選手,營(yíng)銷策劃書只要達(dá)到評(píng)審老師的評(píng)審合格,可以參加營(yíng)銷資格證書的換取,選手將合格營(yíng)銷策劃書交到管理系營(yíng)銷教研室,填寫報(bào)名表,送交教育部,合格頒發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理中美雙證資格證書證書換考費(fèi)用為 480 元。
2、證書介紹
中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格認(rèn)證考試簡(jiǎn)稱,由教育部考試中心和中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合認(rèn)證,全國(guó)范圍內(nèi)有效。
美國(guó)市場(chǎng)管理協(xié)會(huì)是全球知名營(yíng)銷專業(yè)組織,其證書在全球 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)得以推廣和認(rèn)可。
營(yíng)銷人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)成互認(rèn),通過(guò)考試的學(xué)生將獲得證書。
證書證明持證人通過(guò)了中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員資格綜合能力考試和實(shí)踐能力考核,具備了本職業(yè)要求的專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)能力,作為相關(guān)機(jī)構(gòu)錄用、考核營(yíng)銷管
理人員的依據(jù),也同時(shí)可以作為本校雙證畢業(yè)的依據(jù)。
第四篇:大學(xué)生校園營(yíng)銷策劃方案(推薦)
P2P大學(xué)生校園營(yíng)銷策劃方案
一.地點(diǎn):
二.二.目的:根據(jù)前期問卷調(diào)查,針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的空白以及他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的了解及偏好進(jìn)行進(jìn)一步宣傳和推廣
三.主要形式:微信推廣、張貼海報(bào)、組織講座、發(fā)宣傳頁(yè)等 四.主要障礙:校園保安、宿舍管理員的干預(yù)
五.前期準(zhǔn)備:1.首先公司要建立起微信公眾號(hào),并且等夠定期推送一些專業(yè)性強(qiáng)的,有趣味的行業(yè)資訊。最好上面一定要有一個(gè)注冊(cè)鏈接,實(shí)現(xiàn)即時(shí)手機(jī)注冊(cè)。
2.設(shè)計(jì)準(zhǔn)備好大約100份宣傳海報(bào)及1000份宣傳頁(yè),海報(bào)及宣傳頁(yè)盡量紙質(zhì)好,內(nèi)容豐富、畫面精美,印有公司的推廣二維碼。3.準(zhǔn)備50個(gè)自拍神器,50個(gè)流量卡 4.一張折疊桌,兩個(gè)凳子
5.一個(gè)記錄本,兩只水筆,可登記一些意向投資者的基本信息 5.一個(gè)易拉寶宣傳展架 6.著裝最好看著像學(xué)生
六.具體實(shí)施:由于人員限制及不易太過(guò)高調(diào),發(fā)宣傳頁(yè),貼海報(bào)、組織講座應(yīng)該單獨(dú)開展,順序?yàn)榘l(fā)宣傳頁(yè)、貼海報(bào)、講座,微信推廣貫穿其中(一)發(fā)宣傳頁(yè)
1.由公司專車直接送到校園內(nèi),因?yàn)橐皇菛|西不好帶二避免保安攔截 2.選一個(gè)人流量可以但又不太顯眼的地點(diǎn)擺桌子,弄好展架。比如宿舍門口,食堂門口附近
3.對(duì)于過(guò)往的大學(xué)生我們可以邊發(fā)宣傳頁(yè)變向他們介紹我們的公司和理財(cái)產(chǎn)品,如果感興趣的話留下聯(lián)系方式或關(guān)注微信公眾號(hào)可送一份小禮品,比如鑰匙串,挖耳勺等。如果現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)的話可送自拍神器或流量卡。如果推薦其他人注冊(cè)的話禮品可再選一份禮品。(二)張貼海報(bào)
選擇在學(xué)校信息公布欄、宿舍樓梯口、宿舍、食堂門口張貼海報(bào)。海報(bào)形式盡量簡(jiǎn)潔優(yōu)美,并帶有一些公益性質(zhì),比如提醒同學(xué)們節(jié)約用水不要浪費(fèi)糧食等等。
(三)講座
開講座前三到五天張貼好相關(guān)宣傳海報(bào),與學(xué)生會(huì)或?qū)W生團(tuán)體協(xié)調(diào)好選擇時(shí)間地點(diǎn)。并對(duì)講座內(nèi)容及講師做一些包裝宣傳,平時(shí)發(fā)宣傳頁(yè)的時(shí)候也稍微提一下講座的事。七.總結(jié)
總有一些讓人意想不到問題和細(xì)節(jié)發(fā)生,也會(huì)有一些驚喜出現(xiàn),要在實(shí)踐中不斷完善和修正。
第五篇:聯(lián)通校園營(yíng)銷策劃方案[范文]
聯(lián)通校園營(yíng)銷策劃方案
——“沃”的校園
廣告一班劉森
41010701011
2目錄
營(yíng)銷目標(biāo)??????????????????????-1-沃派簡(jiǎn)介??????????????????????-2-
——簡(jiǎn)介
——套餐內(nèi)容
——套餐特點(diǎn)
市場(chǎng)分析??????????????????????-4-
——行業(yè)分析
——市場(chǎng)分析
——顧客及顧客需求分析
——沃派SWOT分析
——結(jié)論
營(yíng)銷策劃??????????????????????-5-
——形象建立
——營(yíng)銷渠道建立
費(fèi)用預(yù)算??????????????????????-6-
營(yíng)銷目標(biāo)
1.開拓新勢(shì)力系列的大學(xué)生市場(chǎng);
2.建立校園3G市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì);
3.重新樹立聯(lián)通品牌在學(xué)生消費(fèi)者心目中的形象。
沃派簡(jiǎn)介
沃派是由中國(guó)聯(lián)通推出的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。于2011年8月16日正式上線,是聯(lián)通首次統(tǒng)一發(fā)布的青少年品牌。“沃派36元套餐”是中國(guó)聯(lián)通面向青少年用戶群首次推出的3G專屬產(chǎn)品?!拔峙伞焙w全業(yè)務(wù),面向全體青少年?!拔帧逼放?,代表活力、時(shí)尚、開放、進(jìn)取的精彩生活,“派”代表“百川派別,歸海而匯”,氣派、派頭?!拔峙伞贝砬嗌倌昃实淖迦菏缴?,它把具有相同喜好的人聚合成一個(gè)年輕、時(shí)尚、活力、激情、充滿自信的族群。36元套餐內(nèi)容:
月租費(fèi):36元
套餐包含:
本地?fù)艽蜷L(zhǎng)市合一通話分鐘數(shù):60
國(guó)內(nèi)短信發(fā)送條數(shù):100
國(guó)內(nèi)流量:60MB
家庭包:國(guó)內(nèi)主叫親情號(hào)碼3個(gè)共300分鐘
接聽免費(fèi):國(guó)內(nèi)(含可視電話)
套餐超出及其他業(yè)務(wù)收費(fèi)
國(guó)內(nèi)語(yǔ)音撥打:0.25 元/分鐘
國(guó)內(nèi)可視電話撥打:0.60 元/分鐘
國(guó)內(nèi)流量:0.0003 元/kb
其他:執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)
贈(zèng)送
來(lái)電顯示、手機(jī)郵箱
國(guó)內(nèi)定向數(shù)據(jù)流量500MB
套餐特點(diǎn):
1.上網(wǎng)速度快。
2.贈(zèng)送500MB國(guó)內(nèi)定向數(shù)據(jù)流量。
3.全國(guó)上網(wǎng)無(wú)漫游費(fèi),套餐外流量0.0003元/KB。
4.可設(shè)置3個(gè)國(guó)內(nèi)親情號(hào)碼,共可享受300分鐘國(guó)內(nèi)主叫通話時(shí)長(zhǎng)。
5.全國(guó)接聽免費(fèi)。
6.可視電話全國(guó)撥打0.60元/分鐘,全國(guó)接聽免費(fèi)。
7.贈(zèng)送10GB容量的手機(jī)郵箱。
8.流量短信及時(shí)提醒。
市場(chǎng)分析
一、行業(yè)分析
(一)當(dāng)前3G市場(chǎng)分析
2009年1月7日,工業(yè)和信息化部發(fā)放第三代移動(dòng)通信(3G)牌照。批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)增加基于TD-SCDMA技術(shù)制式的3G牌照;中國(guó)電信增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G牌照;中
國(guó)聯(lián)通增加了基于WCDMA技術(shù)制式的3G牌照。
(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
(1)中國(guó)移動(dòng)
中國(guó)移動(dòng)憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)占據(jù)了學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)70%的份額,主要是動(dòng)感地帶品牌。雖然也有相應(yīng)的3G卡但是到目前為止中移動(dòng)并未正式推出其校園3G業(yè)務(wù)。
(2)中國(guó)電信
中電信所占份額小于聯(lián)通但其憑借不俗的3G天翼手機(jī)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步增長(zhǎng),而且于2011年8月份宣布將推出其校園3G業(yè)務(wù)“天翼i特”
二、市場(chǎng)分析
(一)潛在市場(chǎng)分析
1.消費(fèi)者數(shù)量
近幾年高校不斷擴(kuò)招,根據(jù)中國(guó)高等教育發(fā)展計(jì)劃最新統(tǒng)計(jì)2011年在校大學(xué)生是2960萬(wàn)人,并以每年1.3-1.6%速度擴(kuò)招。大學(xué)生手機(jī)的持有率在90%以上。由此可見移動(dòng)通訊3G市場(chǎng)具有很大的潛在市場(chǎng)空間。
2.消費(fèi)意愿
從圖表看出大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于3G卡的使用意向還是比較高的。大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。是以后社會(huì)消費(fèi)的主力軍, 學(xué)生現(xiàn)在形成的消費(fèi)觀念對(duì)以后的消費(fèi)方式有很重要的作用。
大
學(xué)生是否愿意使用
3G
卡
調(diào)
查結(jié)
果
(2011)
(二)市場(chǎng)格局
在校園市場(chǎng)中移動(dòng)的動(dòng)感地帶一家獨(dú)大,還包括本公司的新勢(shì)力系列也占有一定的份額但是較少。
三、顧客及顧客需求分析
(一)顧客分析
1.無(wú)收入、無(wú)職業(yè)卻擁有無(wú)窮消費(fèi)潛力;
2.追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化 ;
3.易于接受新事物;
4.情感溝通與交流;
5.易受同學(xué)、朋友的影響。
(二)顧客需求分析
1.消費(fèi)內(nèi)容:學(xué)生消費(fèi)者話費(fèi)的主要用途為打電話和上網(wǎng)。同時(shí)長(zhǎng)途話費(fèi)占主要的部分。
2.消費(fèi)金額:消費(fèi)金額多集中在一百元以內(nèi),其中50元以內(nèi)的占51.24%。
四、沃派系列SWOT分析
S——傳輸速度快,WCDMA的技術(shù)比較完善和先進(jìn)
適應(yīng)性廣,實(shí)用范圍大
產(chǎn)業(yè)鏈成熟
W——市場(chǎng)占有率相對(duì)較低
品牌形象不太好
校園營(yíng)業(yè)廳太少
校園宣傳不足
O——3G的影響越來(lái)越大
3G校園有很大的市場(chǎng)空間
T——之前2G卡給顧客不好的印象可能導(dǎo)致顧客流失
競(jìng)爭(zhēng)者也意識(shí)到本市場(chǎng)的巨大潛力
五、結(jié)論
1.加大沃派系列在校園的宣傳力度;
2.聯(lián)合中電信開展校園3G普及介紹活動(dòng)增加學(xué)生消費(fèi)者對(duì)3G技術(shù)的了解,以便打開校園
3G市場(chǎng);
3.舉行相應(yīng)的校園活動(dòng)提升企業(yè)形象。
4.豐富沃派校園套餐內(nèi)容
5.提供更多更靈活的組合業(yè)務(wù);
6.搶先推出并占領(lǐng)3G校園市場(chǎng),并建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);
7.在校園設(shè)立專門的3G營(yíng)業(yè)廳,并設(shè)置3G體驗(yàn)專柜。
營(yíng)銷活動(dòng)策劃
一、形象建立
1.對(duì)大型學(xué)生活動(dòng)進(jìn)行贊助;
1)對(duì)石家莊范圍內(nèi)大學(xué)的校級(jí)活動(dòng)和校際活動(dòng)進(jìn)行贊助:贊助石家莊高?;@球聯(lián)賽。在比賽宣傳的同時(shí)宣傳聯(lián)通沃派,在獎(jiǎng)品設(shè)置上,圍繞打造企業(yè)良好形象展開;在媒體宣傳上,主要以校園媒體為主,同時(shí)散發(fā)比賽宣傳單頁(yè),張貼海報(bào);聘請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人作為本次活動(dòng)組織委員會(huì)成員。
2)三個(gè)月內(nèi),對(duì)10所高校的校級(jí)晚會(huì)分別贊助一次(在預(yù)算計(jì)劃內(nèi),選擇最大型的晚會(huì)):在主持人主持、校內(nèi)媒體、贊助物品上印有企業(yè)名稱及LOGO
2.對(duì)學(xué)生消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查,了解用戶需求,并以此為依據(jù)進(jìn)行套餐的組合設(shè)計(jì)。
二、營(yíng)銷渠道建立
1.現(xiàn)場(chǎng)促銷,在人流較大的場(chǎng)地開展大規(guī)模的促銷活動(dòng);
2.在校園內(nèi)設(shè)立營(yíng)業(yè)廳,并設(shè)置3G體驗(yàn)專柜供有興趣的顧客體驗(yàn);
3.個(gè)人代銷。
費(fèi)用預(yù)算
贊助費(fèi)
石家莊高?;@球聯(lián)賽費(fèi)用
總冠名贊助約25萬(wàn)
晚會(huì)贊助費(fèi)
1.5萬(wàn)/場(chǎng)*10=15萬(wàn)
靈活應(yīng)急費(fèi)用
5萬(wàn)
預(yù)算共計(jì)50萬(wàn)元