第一篇：時尚女包加盟店,如何贏得發(fā)展空間。

時尚女包加盟店，如何贏得發(fā)展空間！

如今，時尚女包行業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿艽?，在此市場前提下投資經(jīng)營時尚女包加盟店也是熱門之選。那么在開店時，怎樣才能獲得更大的發(fā)展空間，很多投資者都在關心這樣的問題。在投資經(jīng)營時尚女包加盟店之前，最好能做好充分的準備。開時尚女包加盟店的時候，投資者在時尚女包加盟店開店的各個方面都要注意。

下面，Kawashima（中文名：卡娃獅瑪）時尚女包品牌來談談。

時尚女包加盟店可以針對不同拒絕類型的顧客，分別采用相應的轉(zhuǎn)化方法。一般拒絕購買態(tài)度的消費者的拒絕態(tài)度不是很堅決，所以營業(yè)員應著重向此類消費者多提供商品的新特點，改變消費者對商品的心理印象。遇到真正拒絕購買的顧客，如果還有轉(zhuǎn)變態(tài)度的可能，則應盡力解除其心理障礙。

如果不可能轉(zhuǎn)變態(tài)度，就應盡快避開其主要問題，及時引導消費者的注意力，有目的地轉(zhuǎn)向同類商品。這樣才能吸引住消費者，讓他們進行消費。顧客在決定是否購買時尚女包的時候，一般會經(jīng)過7個心理階段，分別是：從注意商品或商店-對商品產(chǎn)生興趣-使用的聯(lián)想-產(chǎn)生購買的欲望-比較評估商品或商店-產(chǎn)生信賴感-購買行動，最后才是當顧客離開商店或使用商品后感到購物的滿意，整體而言我們稱為“顧客購物心理八階段”。

市場上各種檔次的時尚女包加盟品牌很多，各自的經(jīng)營理念也是不盡相同。時尚女包行業(yè)同行間的競爭形勢十分嚴峻。每一個開時尚女包加盟店的經(jīng)營者，在經(jīng)營時，就要注意做好促銷，提高時尚女包加盟店店面人氣。通常掌握好了時尚女包行業(yè)的經(jīng)營上的技巧，才能讓您的時尚女包加盟店獲得可觀的收益。

“卡娃獅瑪”在這里祝愿：投資者們能夠成功經(jīng)營時尚女包加盟店，生意興旺，賺到盆滿缽滿。

【敬告】：本美文為原創(chuàng)作品，僅用作閱讀學習與投資指導的資料，不可轉(zhuǎn)載、抄襲或者挪用作其他商業(yè)用途！摘自《亞洲時尚匯》2013年07月230日053期

第二篇：茶葉加盟店：誠信經(jīng)營 贏得信任

茶葉加盟店：誠信經(jīng)營 贏得信任

俗話說，人無信不立，企業(yè)不信則衰。誠信經(jīng)營是每個企業(yè)經(jīng)營過程中必須做到的事情。消費者心中都有一桿秤，企業(yè)誠信與否只有消費者心里最清楚，因此只有誠信經(jīng)營才會有顧客登門，才會擁有好口碑和美譽度，終端銷售才能開展的更順利。全國百店連鎖茶葉品牌茗茶將“以情做人、以誠做事、以信經(jīng)商”作為企業(yè)的經(jīng)營理念，同時又體現(xiàn)了企業(yè)的立世之本：誠信經(jīng)營，誠實做事，誠懇待人方可成就百年大業(yè)。

誠信經(jīng)營能夠使品牌在社會中得到更加廣泛的認可，能形成了較高的美譽度、偏愛度和忠誠度。只有堅持“誠信經(jīng)營”的原則，才能實現(xiàn)茶葉品牌企業(yè)和消費者的雙贏，才能使茶葉品牌茗茶在市場競爭中立于不敗之地。當然，茶葉品牌茗茶還通過開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，實施差異化戰(zhàn)略，為消費者提供了高性價比的產(chǎn)品。茶葉品牌茗茶堅決不參與惡性競爭搞價格戰(zhàn)，堅持認認真真做產(chǎn)品、做服務，茶葉品牌茗茶深諳只有以“產(chǎn)品質(zhì)量、服務為上”才能贏得消費者的信任。

誠信是企業(yè)成功的關鍵。茶葉品牌茗茶認為，只有加強企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務方面的管理，通過建立一系列的誠信管理與經(jīng)營制度，使企業(yè)的誠信理念得到了進一步地貫徹，將企業(yè)誠信經(jīng)營的理念應用于企業(yè)運作的各個環(huán)節(jié)與各個階段，企業(yè)只有做到用良心做產(chǎn)品，以消費需求為導向，為消費者提供貨真價實、充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品才能贏得消費者的擁護。

對于誠信經(jīng)營，茶葉品牌茗茶還認為，信息溝通是其中的關鍵所在，因此，茶葉品牌茗茶十分注重加強與顧客之間的信息溝通。比如，在遇到新品上市的時候，茶葉品牌茗茶會在第一時間告知老顧客，并通過一些列的宣傳和優(yōu)惠，吸引消費者的目光，讓他們對新產(chǎn)品進行關注，這樣不僅能提升銷售量，還能夠?qū)οM者起到一定的鞏固作用。

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者越來越關注自己的權(quán)益，也越來越追求產(chǎn)品的品牌效應，企業(yè)只有通過誠信經(jīng)營，努力創(chuàng)造信譽好，美譽度高的品牌產(chǎn)品，在消費者中形成良好的口碑，才能聚集忠實的消費群對企業(yè)的支持。以上內(nèi)容來由茶葉門戶網(wǎng)。

第三篇：辦公空間時尚款式

“在放松的環(huán)境里快樂地工作”，這種新型的辦公空間設計理念已被越來越多人所接受。一些新事物，如健身房、游戲室、休閑廳甚至籃球場等功能性空間被運用于工作環(huán)境中，使辦公室內(nèi)開始有了生活化的元素。一些企業(yè)甚至將為員工提供一個輕松愉悅的工作環(huán)境當成吸引和留住優(yōu)秀人才的重要手段之一。設計出具有企業(yè)個性的辦公空間，已成為目前各公司在規(guī)劃辦公場地時最常見的要求。

據(jù)專門從事商業(yè)用房設計咨詢的中境建筑策劃咨詢公司有關人士介紹，目前辦公空間設計理念最為強調(diào)的要素有三：1.把辦公空間分為多個團隊（3人－6人）區(qū)域，團隊可以自行安排將它和別的團隊區(qū)別開來的公共空間用于開會、存放資料等，按照成員間的交流與工作需要安排個人空間；2.精心設計公共空間。不僅要有正式的會議室等公共空間，還要有非正式的公共空間，如舒適的茶水間、刻意空出的角落等。非正式的公共空間可以讓員工自然地互相碰面，其不經(jīng)意中聊出來的點子常常超出一本正經(jīng)的會議，同時，員工間的交流得以加強；3.賦予員工以自主權(quán)，自由地裝扮其個人空間。

目前國際上較為流行的辦公空間設計形態(tài)可概括為四大類：蜂巢型、密室型、小組型及俱樂部型。不同企業(yè)在設計辦公空間時應考慮到各公司業(yè)務的區(qū)別及辦公室的資訊化發(fā)展，根據(jù)需要度身訂做。

◆蜂巢型屬于典型的開放式空間，自律性及互動性最小，屬于例行性、重復性高而個人積極性極低的工作形態(tài)，適合朝九晚五或者24小時輪班的工作。辦公室采用開放形態(tài)，同事間互動較少，這是比較傳統(tǒng)的辦公室規(guī)劃。目前的這類辦公室加強了現(xiàn)代通訊設備的運用，使工作進行更加便捷有效。

采用這一形態(tài)的典型工作包括銀行、財務及行政人員、資料輸入員和客服中心等。

◆密室型屬于較為個人化的獨立工作空間，自律度高而互動性差，適合個人化的、專注的及較少互動性的工作，而且工作時間及地點較不規(guī)律。這種辦公室具有獨立的單間，或是在開放空間中有較高的辦公隔間，其中各種辦公功能齊全，使個人工作時不受干擾。

這一類型的工作者包括會計師、律師、電腦工程師及公司管理層。

◆小組型屬于團隊小組式的工作空間，自律性低但互動性高。辦公空間通常為開放空間或獨立的組群房間，每個人有固定的工作桌和電腦，復印機及其他辦公設備則共享，其中還包含共用的洽談桌或會議桌等討論空間。

這一類型的工作者有設計小組、研發(fā)團隊、多媒體部門、保險業(yè)務人員等。

◆俱樂部型屬于同時兼具個人和團隊合作、經(jīng)常需要小組討論的工作，而且工作時間長，地點也不限，適合于高自律性和高互動性的知識工作者。因此，辦公空間可以根據(jù)不同的任務編組作調(diào)整，采用分享的規(guī)劃觀念。在這一形態(tài)中，個人座位并不固定，但注重私密性，使個人工作時不受干擾。會談區(qū)可以容納少數(shù)或多數(shù)人共同討論，而且這類會談區(qū)并不僅僅限定在會議室等固定區(qū)域，當個人研究遇到問題，可以在吧臺、用餐區(qū)或者舒服的沙發(fā)上進行討論。

適合此類型的工作有廣告、媒體、公關、網(wǎng)絡、管理顧問等公司以及各類公司的創(chuàng)意部門

第四篇：時尚女編輯經(jīng)典臺詞

時尚女編輯經(jīng)典臺詞

在不斷進步的時代，很多地方都會使用到臺詞，臺詞可以刻畫人物的性格，表現(xiàn)人物的感情，加強劇情的表現(xiàn)力。什么樣的臺詞才讓人映像深刻呢？以下是小編為大家收集的時尚女編輯經(jīng)典臺詞，僅供參考，歡迎大家閱讀。

什么是安全感？有房有車有錢？都不是，是有譜。

萬丈深淵終有底，唯有人心不可量??！

我們這種蟻族，要想在北京這種地方立住腳，就必須比他們狠，就必須比他們付出得多，就必須比他們有理想，有犧牲精神，這我們才能拼得過北京人！

世界上最甜的是蜜，可這生活呀，比蜜腌的果脯還甜呢。

雖然我四肢無力，但我心靈手巧。

以后誰給你打小報告，就和他說，咱們關系倒退十年，十年之前，我不認識你，你不屬于我！

當你自己的能力達到了別人可以尊重你的程度，你不用向別人要求，別人自然會尊重你，這就是人性。你不可能改變別人的人生，你所能做的，最多是調(diào)戲別人的人生，而這樣的前提是，必須使自己強大起來。

這社會，你要不成功，那叫爛泥扶不上墻；等你成功了，那就英雄不問出處。

一個女人一定要有自己過好日子的能力，要有別人沒法拿走的東西，這很重要。

嘴甜的人不諷刺你，那說的`都是假話。

時尚和本土本來就是一對反義詞，真是本最好笑的笑話。

你拉著這個來拋尸我還信點。

不結(jié)婚是有可能的，結(jié)了婚不離是萬萬不可能。

我需要的只是一塊磚頭，一塊扔向社會的一塊磚頭，錢有什么用，錢能讓我學會什么？我要的是別人無法代替的本領，到那時，錢自然就有了。

一個人不管出自哪里，你的內(nèi)心必須強大，不管別人怎么看你，你只有掌握一技，能改變自己生活的一技。

等我嫁給北京女孩時，你就不要再來找我了?？梢?，在如今這物欲橫流的社會，不光女的拜金，男的也很現(xiàn)實呀！

這回分手，誰要提和好，誰就是孫子；女的要提，女的就是孫女。

每個人都有底線，我底線靠后不代表我沒有。

1、世界上最甜的是蜜，可這生活呀，比蜜腌的果脯還甜呢。

2、嘴甜的人不諷刺你，那說的都是假話。

3、時尚和本土本來就是一對反義詞，真是本最好笑的笑話。

4、你拉著這個來拋尸我還信點。

5、我需要的只是一塊磚頭，一塊扔向社會的一塊磚頭，錢有什么用，錢能讓我學會什么？我要的是別人無法代替的本領，到那時，錢自然就有了。

6、一個人不管出自哪里，你的內(nèi)心必須強大，不管別人怎么看你，你只有掌握一技，能改變自己生活的一技。

7、等我嫁給北京女孩時，你就不要再來找我了?？梢?，在如今這物欲橫流的社會，不光女的拜金，男的也很現(xiàn)實呀！

8、這回分手，誰要提和好，誰就是孫子；女的要提，女的就是孫女。

9、每個人都有底線，我底線靠后不代表我沒有。

10、什么是安全感？有房有車有錢？都不是，是有譜。

11、萬丈深淵終有底，唯有人心不可量?。?/p>

12、我們這種蟻族，要想在北京這種地方立住腳，就必須比他們狠，就必須比他們付出得多，就必須比他們有理想，有犧牲精神，這我們才能拼得過北京人！

13、不結(jié)婚是有可能的，結(jié)了婚不離是萬萬不可能。

14、雖然我四肢無力，但我心靈手巧。

15、以后誰給你打小報告，就和他說，咱們關系倒退十年，十年之前，我不認識你，你不屬于我！

16、當你自己的能力達到了別人可以尊重你的程度，你不用向別人要求，別人自然會尊重你，這就是人性。你不可能改變別人的人生，你所能做的，最多是調(diào)戲別人的人生，而這樣的前提是，必須使自己強大起來。

17、一個女人一定要有自己過好日子的能力，要有別人沒法拿走的東西，這很重要。

18、這社會，你要不成功，那叫爛泥扶不上墻；等你成功了，那就英雄不問出處。

19、只要思想不滑坡，辦法總比困難多。

20、我住胡同頭，你住胡同尾，天天上學結(jié)伴走，共飲自來水。

21、做我女朋友，做我未婚妻，我媳婦，我孩兒他媽，我老伴……

22、剽悍的人生不需要解釋。

23、在時尚圈里混，就得拿名牌當祖宗供，那才是他們的職業(yè)精神。

1、嘴甜的人不諷刺你，那說的都是假話。

2、時尚和本土本來就是一對反義詞，真是本最好笑的笑話。

3、你拉著這個來拋尸我還信點。

4、不結(jié)婚是有可能的，結(jié)了婚不離是萬萬不可能。

5、我需要的只是一塊磚頭，一塊扔向社會的一塊磚頭，錢有屁用，錢能讓我學會什么？我要的是別人無法代替的本領，到那時，錢自然就有了。

6、一個人不管出自哪里，你的內(nèi)心必須強大，不管別人怎么看你，你只有掌握一技，能改變自己生活的一技。

7、等我嫁給北京女孩時，你就不要再來找我了?？梢姡谌缃襁@物欲橫流的社會，不光女的拜金，男的也很現(xiàn)實呀！

8、這回分手，誰要提和好，誰就是孫子；女的要提，女的就是孫女。

9、每個人都有底線，我底線靠后不代表我沒有。

10、什么是安全感？有房有車有錢？都不是，是有譜。

11、萬丈深淵終有底，唯有人心不可量?。?/p>

12、我們這種蟻族，要想在北京這種地方立住腳，就必須比他們狠，就必須比他們付出得多，就必須比他們有理想，有犧牲精神，這我們才能拼得過北京人！

13、世界上最甜的是蜜，可這生活呀，比蜜腌的果脯還甜呢。

14、雖然我四肢無力，但我心靈手巧。

15、以后誰給你打小報告，就和他說，咱們關系倒退十年，十年之前，我不認識你，你不屬于我！

16、當你自己的能力達到了別人可以尊重你的程度，你不用向別人要求，別人自然會尊重你，這就是人性。你不可能改變別人的人生，你所能做的，最多是調(diào)戲別人的人生，而這樣的前提是，必須使自己強大起來。

17、這社會，你要不成功，那叫爛泥扶不上墻；等你成功了，那就英雄不問出處。

18、一個女人一定要有自己過好日子的能力，要有別人沒法拿走的東西，這很重要。

第五篇：時尚發(fā)展之道

中國的諸多產(chǎn)業(yè)必須升級。被我國忽略卻在國外興盛的時尚產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)升級的一個重要方向。包括服裝、化妝品、消費類電子產(chǎn)品、鐘表、箱包、眼鏡、餐具、美容等輕工產(chǎn)品和服務，必須從不受重視的低附加值生產(chǎn)方式，向高附加值的時尚化升級，將時尚產(chǎn)業(yè)扶植為中國的一個戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。通過這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面培育中國企業(yè)自主創(chuàng)新的土壤，同時也締造奢侈品產(chǎn)業(yè)的溫床。

但是，中國時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢如何？問題在哪里？如何升級？政府政策又應該發(fā)揮哪些作用？都是我們必須認真研究的課題。本刊時尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合國務院發(fā)展研究中心、商務部政策研究室、發(fā)改委宏觀經(jīng)濟研究院、科技部調(diào)研室、清華大學、人民大學、香港貿(mào)發(fā)局等機構(gòu)的專家學者，共同成立《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍皮書》課題組，及時展開調(diào)查與研究，在國內(nèi)首次發(fā)布《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍皮書2008——時尚產(chǎn)業(yè)升級之道》。本專題為該報告節(jié)選精簡部分。

中國時尚產(chǎn)業(yè)升級之道

一、時尚產(chǎn)業(yè)特點

時尚產(chǎn)業(yè)是引領世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要行業(yè)之一，它體現(xiàn)了一個國家在文化、科技、創(chuàng)意設計等方面的軟實力，一定程度上也代表著各國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

英文中與時尚相關的單詞有“fashion”、“ style”、“mode”、“vogue”、”trend”、“fad”等，最常用最接近的為“fashion”一詞?！癴ashion”最初譯為“流行”，現(xiàn)大多譯為“時尚”。

綜合其他學者的研究，我們給時尚定義如下：在一定時期和特定社會文化背景下，流傳較廣的一種生活習慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著、服飾、消費習慣和生活方式等個人或社會生活的多個領域。它往往由思想意識起步，以各種物質(zhì)形式來表達，是一種與現(xiàn)實生活緊密聯(lián)系的社會文化，并與時代大眾的精神訴求息息相關，成為一段時期內(nèi)流行的生活態(tài)度和生活方式。

在現(xiàn)代商品社會，時尚概念不僅是一種生活方式，一種精神狀態(tài)，人們對時尚的追求，還將改變現(xiàn)有生活模式與行為方式，進而不斷創(chuàng)造出新需求，催生新產(chǎn)品，帶動新產(chǎn)業(yè)。與

時尚有關的產(chǎn)品不僅具備所有商業(yè)產(chǎn)品的特點，而且由于它的高附加值、易傳播及流傳廣的特性，有助于形成時尚產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

時尚理念商品化帶來了時尚產(chǎn)品、時尚產(chǎn)業(yè)、時尚經(jīng)濟等一系列相關概念。時尚產(chǎn)品指代表當今時尚、具有一定附加值和時代先進性的符合現(xiàn)實需求的產(chǎn)品，往往代表特定時期主流消費者的消費傾向，包括時尚商品和時尚服務。從內(nèi)涵來說，廣義的時尚產(chǎn)品包括奢侈品，狹義的時尚產(chǎn)品，介于普通產(chǎn)品和奢侈品之間，但不包括奢侈品。鑒于當前中國消費市場的發(fā)展階段，《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍皮書2008》采用時尚產(chǎn)品的狹義定義。

時尚產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營活動的總稱，這些活動包括對時尚產(chǎn)品和時尚服務進行設計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等。它是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。

時尚經(jīng)濟則指與時尚產(chǎn)業(yè)相關的一系列經(jīng)濟活動和經(jīng)濟形態(tài)。

結(jié)合當前中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們將時尚產(chǎn)業(yè)的范圍界定如下：第一，時尚商品制造業(yè)，包括時尚休閑服裝鞋帽、皮草皮具、各種飾品、名表、珠寶、香水、護發(fā)護膚化妝品、美食和消費類電子產(chǎn)品等；第二，時尚服務業(yè)，包括美容美發(fā)、健身旅游、流行音樂、影視攝影、動畫漫畫、時尚書籍雜志、餐館酒吧等休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。

當前，時尚產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)四大特征；第一是時尚和經(jīng)濟一體化，經(jīng)濟發(fā)展水平高低、經(jīng)濟景氣與否直接左右著時尚領域；第二是消費的符號性，也就是“炫耀性消費”；第三個特征是時尚產(chǎn)業(yè)的全球化，時尚產(chǎn)業(yè)的全球同步性趨勢不斷加強，周期大大縮短；第四個特征是產(chǎn)業(yè)的高附加值和高風險。

二、中國時尚產(chǎn)業(yè)分類和現(xiàn)狀

中國時尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀根據(jù)目前國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)的概念界定，我們選擇了主要的時尚產(chǎn)業(yè)加以分析研究，其中包括化妝品、消費類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶首飾、美容美發(fā)，以及動漫等時尚制造業(yè)和服務業(yè)。過去20年，這些時尚領域的發(fā)展速度遠遠超過GDP的增長。

1.化妝品業(yè)

我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。在2006年全球化妝品銷售額排名中，中國超越法國和德國，僅次于日本和美國，成為全球第三大化妝品市場

從2006年整個化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)來看，護膚品、洗護發(fā)產(chǎn)品和香水占據(jù)主要地位。其中護膚品占市場總量的40％，銷售額約為440億元；洗護發(fā)產(chǎn)品和香水占市場總量的40％，銷售額約440億元。此外，美容類產(chǎn)品大致占15％，銷售額約為165億元。2007年中國社

會消費品零售總額同比增長接近20％，美容化妝品類占其中1/4，營業(yè)總收入超過2 300億元，2010年中國美容化妝品行業(yè)營業(yè)收入將超過3 000億元。

2.消費電子產(chǎn)品

根據(jù)麥肯錫公布的數(shù)據(jù)，中國消費類電子產(chǎn)品市場以每年12％的速度增長，市場總額 在2010年將達到1 250億美元。據(jù)捷孚凱市場咨詢（上海）有限公司分析，2007年，手機、液晶電視、筆記本電腦、數(shù)碼相機、等離子電視和攝像機等六大類消費電子產(chǎn)品在中國市場的銷售總額為3 500億元，比2006年增長38％。

手機是中國市場最大的消費類電子產(chǎn)品，2007年中國手機銷售額超過1 710億元，占消費類電子產(chǎn)品市場總額的49％。2008年該市場繼續(xù)高速增長，預計銷售額增速超過20％。液晶電視是增長速度最快的消費類電子產(chǎn)品，2007年液晶電視國內(nèi)銷售額達763億元，比2006年增長98％，2008年液晶電視市場繼續(xù)高速增長，預計銷售額將接近1 000億元。另外，便攜電腦（筆記本電腦）、數(shù)碼相機等也成為消費類電子產(chǎn)品市場的新增長點。

3.服裝業(yè)

2007年服裝全行業(yè)產(chǎn)量為512億件，與2006年持平。2008年1～5月，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量76.97億件。我國服裝出口從1980年的44億美元，增長到2007年的1 756億美元，增長了38.9倍，占世界出口量的1/4。2008年上半年，受到國際需求和國際貿(mào)易政策影響，服裝行業(yè)出口增速有所回落。

4.珠寶首飾業(yè)

改革開放以來，我國珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從產(chǎn)值1億元發(fā)展到近1 000億元，從業(yè)人員從2萬人發(fā)展到200萬人，我國已成為世界上最大的鉑金消費國，年銷售鉑金量達140萬～150萬盎司；我國是亞洲最大的鉆石市場之一，年消費鉆石達11億美元；我國還是世界上第四大黃金消費國，年黃金首飾需求達到200噸左右；同時我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場。珠寶企業(yè)不斷成長壯大，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了明顯的集群化趨勢。

5.動漫產(chǎn)業(yè)

截至2007年，國內(nèi)已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5 400多家動漫機構(gòu)、450多所高校開設動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學生。2007年國產(chǎn)動畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動漫市場的半壁江山。截至2007年11月，60多位中國漫畫家的近60部作品在法國出版，并被推廣到意大利、比利時、英國、美國等地出版發(fā)行。據(jù)專業(yè)機構(gòu)調(diào)查預測，按照中國13億人口的數(shù)字計算，至少有5億人是動漫市場消費者，這為國產(chǎn)動漫未來的發(fā)展奠定了基礎，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征推動中國時尚產(chǎn)業(yè)快速增長的主要原因是中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，以及由此帶來的居民收入增加。中產(chǎn)階層的形成和壯大，居民消費升級和消費觀念的改變是最重要的三大原因。當前，中國時尚消費市場呈現(xiàn)出以下五個方面的特征。

第一個特征是科技化。目前IT數(shù)碼產(chǎn)品成為裝點人們時尚生活的重要日用品，而大量的時尚產(chǎn)業(yè)也正是依托電腦、手機等高新技術手段的快速發(fā)展而出現(xiàn)的（如動漫、游戲、影視等）。

第二個特征是群體化。社會學家指出，時尚有一個重要的社會功能特征，就是同化與分化群體歸屬，常常扮演著劃分社會階層的角色，每個階層的人為了將自己所屬群體與其他階層區(qū)分開來，常常會創(chuàng)造一些時尚符號和時尚標志，這一點在中國人的時尚特征中也有突出的表現(xiàn)，不同經(jīng)濟水平、社會地位和消費觀念的人形成了不同的時尚中心，他們對時尚的追求也不一樣，最終導致了不同群體的時尚指數(shù)差異。

第三個特征是地域化。一線城市由于城市規(guī)模大、經(jīng)濟實力強和開放程度較高，時尚消費水平普遍高于二線城市，上海、北京是時尚指數(shù)最高的城市。此外，一些有著濃厚時尚氛圍的城市也不遜色，如成都等，這樣的二線城市也同樣對時尚有著高度的熱情。另外兩個重要特征是娛樂化和品牌化，這與時尚產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)品的屬性密切相關。

三、中國時尚產(chǎn)業(yè)面臨的問題

與世界一流時尚品牌相比較，中國時尚產(chǎn)業(yè)在國際競爭力、自主創(chuàng)新能力、人才培養(yǎng)與發(fā)掘以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上，均存在不同程度的短板，這將影響到未來中國時尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

時尚品牌擁有量低，缺乏國際競爭力根據(jù)2006年《世界品牌500強》排行榜，我們按照不同的國家，對服裝、化妝品、消費電子產(chǎn)品、手表和珠寶首飾五個領域分別進行了統(tǒng)計。從統(tǒng)計結(jié)果來看，時尚品牌共有78個，占品牌總數(shù)的15.6％。從品牌分布的國家來看，依次為美國22個、法國15個、日本9個、瑞士8個、德國5個、荷蘭4個、中國3個，英國、瑞典、奧地利、芬蘭和韓國等國家各1個。

中國僅有海爾、聯(lián)想和長虹三個品牌進入，但三家的主要產(chǎn)品仍然集中在傳統(tǒng)制造業(yè)，在有明顯時尚特征的消費電子領域沒有排在高端。

在國內(nèi)市場，國際品牌占據(jù)中國時尚消費品市場高端地位的格局已經(jīng)形成。表1列出了中國公眾眼中最時尚的十大服裝、化妝品、香水、珠寶和手表品牌。從中我們看到，國產(chǎn)品牌除了在珠寶領域占了一定比例外，在其他領域均為空白。這表明，在高端市場,國內(nèi)消費者對國際品牌有相當高的認可度。

中國之所以形成如此空白格局，是因為國內(nèi)企業(yè)長期從事貼牌生產(chǎn)，并沒有致力于創(chuàng)造 和維護品牌。同時，企業(yè)也缺乏品牌管理和保護意識，為了獲得短期利益，在外資并購中放棄了自主品牌，而國內(nèi)企業(yè)在品牌管理上也和國際企業(yè)存在較大差距。

自主創(chuàng)新能力較弱中國時尚產(chǎn)業(yè)綜合實力和國際競爭力較弱，企業(yè)規(guī)模小，在管理、營銷方式以及現(xiàn)代企業(yè)制度建設方面與跨國公司存在較大差距。但最大的差距或許體現(xiàn)在自主創(chuàng)新能力上。目前中國時尚產(chǎn)業(yè)還局限于跟隨歐美捕捉信息、模仿流行設計，以及簡單進口商品的狀態(tài)。

據(jù)2006年國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2005年大中型工業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新統(tǒng)計資料》，中國服裝行業(yè)具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)有79個，僅占制造業(yè)大中型自主創(chuàng)新企業(yè)數(shù)的1.22％。

專業(yè)化、國際化人才短缺中國時尚產(chǎn)業(yè)教育培訓體系發(fā)展相對滯后，導致專業(yè)化、國際化人才短缺，數(shù)量遠遠不能滿足市場需求，這也成為制約時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。以服裝行業(yè)為例，由于缺乏設計師人才，中國服裝企業(yè)設計遠遠落后于國際水平，多數(shù)企業(yè)處于以抄襲仿版為主的階段。除技術專業(yè)人才之外，在管理、營銷、人力資源和財務等領域，時尚產(chǎn)業(yè)未來10年面臨100萬人的人才缺口。而目前在國內(nèi)運作多年的國際品牌，則主要靠海外兵團或我國港臺人士操辦。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識落后目前，我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因更多的是來自意識領域。有些政府領導還沒有充分認識到發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)對于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級的重要性，對時尚的認識還停留在“趕時髦”上，還沒有將時尚產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予同等的重視。很多企業(yè)仍把自身局限于傳統(tǒng)制造業(yè)和服務業(yè)的范疇，缺乏時尚意識，不能在更高、更寬廣的國際時尚背景下，認真思考企業(yè)的發(fā)展；很多人在時尚消費方面，表現(xiàn)出盲目性，缺乏對時尚內(nèi)涵的理解，從長遠來看這對時尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是不利的。

中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

按照國際經(jīng)驗,人均GDP超過1000美元之后將觸發(fā)國內(nèi)社會消費的結(jié)構(gòu)升級。中國人均GDP 2007年達到2461美元，專家預測到2010年可以達到3000美元，到2020年將達到6000美元。因此，當前和未來一段時間，中國居民的財富積累已經(jīng)達到了消費升級的臨界點，這必將增加對時尚消費的需求，帶來時尚產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。在這個形勢下，我們有以下建議。

時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標我們建議國家制定時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，結(jié)合當前中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的契機，制定中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。課題組認為，結(jié)合國家“十一五”規(guī)劃和全面建設小康社會的總體戰(zhàn)略目標，中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標可以分為近期目標（2010年）和中長期目標（2010～2020年）。近期目標（2010年）：繼續(xù)擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，到2010年，時尚產(chǎn)業(yè)增加值增長速度要高于GDP以及服務業(yè)和工業(yè)的增長，年均增長大體在20％左右。

中長期目標（2010～2020年）：大幅度提升中國時尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，培育一批擁有核心技術、自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)和自主品牌，大幅度提高時尚產(chǎn)業(yè)外觀設計、實用新型及發(fā)明三項專利擁有量。到2020年，時尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列，總體發(fā)展水平與全面建設小康社會的要求相適應。

發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的政策建言課題組認為，加速時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是促進中國經(jīng)濟增長，加速結(jié)構(gòu)升級的重要途徑，也是關系到國計民生，提高國民生活質(zhì)量，促進經(jīng)濟社會和諧發(fā)展的重大問題。因此，我們提出一系列的政策建言。

第一，力爭將時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃。結(jié)合日本、韓國等國家時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，課題組認為應該將時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃。應將時尚產(chǎn)業(yè)作為國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分加以規(guī)劃、扶持，在土地、稅收、資金、融資等方面提供相關的鼓勵優(yōu)惠政策，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展營造良好環(huán)境；應通過建立時尚產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等措施，打造有競爭力的中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈；通過增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，全面提升中國時尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

第二，建立有利于促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境。這些政策環(huán)境包括消費信貸制度、電子交易制度等，也包括市場準入和稅收制度等。時尚產(chǎn)業(yè)是內(nèi)資企業(yè)與國際品牌競爭最為激烈的領域，國內(nèi)企業(yè)勢單力薄，但由于內(nèi)外資企業(yè)在稅收上的不平等，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展損失巨大。例如，日化行業(yè)外資企業(yè)一直享受稅收上的“超國民待遇”，即使在兩稅合并后，也有五年的保護期。這期間外資企業(yè)比內(nèi)資企業(yè)少交12％的稅，外資企業(yè)生產(chǎn)銷售30億元的洗發(fā)水，就可以多出3.6億元用來從事產(chǎn)品開發(fā)和廣告宣傳，繼續(xù)拉大與本土企業(yè)的差距。

第三，要改變教育系統(tǒng)僵化的院系設置，改善時尚產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)環(huán)境，加快時尚產(chǎn)業(yè)教育培訓體系建設。

第四，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，促進時尚產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。這也是國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條捷徑。

對企業(yè)的建言對于企業(yè)而言，核心的問題是自主創(chuàng)新和品牌經(jīng)營。

首先，要增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升時尚產(chǎn)業(yè)競爭力。提高產(chǎn)品設計、研發(fā)及市場營銷能力是提高時尚產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關鍵。目前，中國時尚產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)新能力不強，發(fā)明專 利數(shù)量少、缺乏核心技術已經(jīng)成為影響產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素。

其次，缺乏品牌是制約時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。已經(jīng)有企業(yè)邁出了重要步伐，2006年10月，“吉芬”在巴黎時裝周進行品牌發(fā)布，成為中國第一個走向國際的服裝設計師品牌。2007年1月，商務休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時裝周發(fā)布新品。但這些具有實力的設計師品牌還需繼續(xù)提高影響力。

第三，充分挖掘傳統(tǒng)文化底蘊。時尚產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵，利用中國元素，依托中國文化打造時尚品牌，將是中國發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)和時尚品牌的最佳切入端口。目前，這方面成功的案例很多。上海家化把中醫(yī)中藥理論和中華美學傳統(tǒng)注入具有現(xiàn)代和西方特征的個人護理用品中，推出了佰草集品牌，在幾乎被外國品牌一統(tǒng)天下的中高端化妝品領域為中國品牌贏得了一席之地。

第四，充分將科技元素融入時尚產(chǎn)業(yè)?？萍己蜁r尚的結(jié)合是一種趨勢，未來時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在很大程度上受制于科技發(fā)展的水平。這一點在IT數(shù)碼產(chǎn)品、動漫、游戲、影視等領域顯得尤為突出，這也是日韓時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我們的重要啟示。

第五，充分利用資本的力量。縱觀全球的很多知名品牌，特別是奢侈品品牌，我們都會看到它們的背后有資本的身影。法國的LVMH集團、瑞士的歷峰（Richemont）集團和法國的PPR集團作為全球前三大奢侈品集團，擁有著眾多的時尚品牌。這些品牌不僅僅是這些集團旗下賺錢的工具，而且也是這些集團進行資產(chǎn)運作的工具，集團通過品牌資產(chǎn)化讓利益最大化，也使企業(yè)獲得更多的利益。

四、世界時尚產(chǎn)業(yè)和時尚品牌的發(fā)展趨勢及啟示

我們可以從三個維度來觀察全球時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并探尋全球時尚經(jīng)濟發(fā)展對中國的啟示。這三個維度是，時尚企業(yè)、時尚品牌和時尚城市。時尚企業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)的核心，時尚品牌是主角，而時尚城市則是產(chǎn)業(yè)的主要舞臺。

世界時尚品牌時尚產(chǎn)業(yè)的主角是那些五彩繽紛、不斷推陳出新的品牌，比如Chanel、Anais Anais、Patek Philippe、Louis Vuitton，每個時尚品牌都有著自己的風格和故事。無論是獨特的設計、快速的供應鏈,還是高效的經(jīng)營模式，時尚品牌以其特有的風格引領著時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

縱觀國際知名的時尚品牌之所以能夠取得成功，在國際上流傳百年，主要在于以下幾個方面:首先，設計是品牌的靈魂。服裝設計就是服裝的靈魂，直接決定了產(chǎn)品的風格和品牌的個性。比如，Dior品牌的真正精髓就是革新，時裝品牌的核心內(nèi)涵永遠必須與新的時代 脈搏對接；Armani的設計遵循三原則：去掉任何不必要的東西、注重舒適、最華麗的東西實際上是最簡單的；D&G品牌自1985年首次發(fā)布會以來，一直保持著極其感性、大膽展示女性魅力的特征。

其次，經(jīng)營是品牌的生命。一個時尚品牌的成功不僅僅要擁有一流的設計，同時應加上有效的經(jīng)營手段，把兩者結(jié)合才能最終贏得市場并帶動市場效益。品牌經(jīng)營包括兩個遞進的過程：品牌創(chuàng)造和品牌運作。品牌做到最高境界時，本身就成為一種信仰，會左右消費者的消費觀念。

另外，在營銷和運作上，供應鏈是品牌的支撐，供應鏈的效率對時尚產(chǎn)業(yè)把握流行風向顯然極為重要。

最后，資產(chǎn)化是品牌的拓展，LVMH集團就是通過一系列的兼并收購造就了如今的奢侈品王國。在服飾方面，LVMH收購了法國品牌Givendy、Kenzo和Celine、西班牙品牌Loewe、英國襯衣品牌Thomas Pink、美國服飾品牌Donna Karan和Marc Jacobs、意大利品牌Emilio Pucci等。

世界時尚中心從世界范圍來看，時尚產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的城市（也可稱之為“時尚城市”或“時尚之都”）主要有紐約、羅馬、巴黎、倫敦、米蘭、東京、洛杉磯、香港、拉斯維加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞羅那、上海和墨爾本等

世界時尚中心從世界范圍來看，時尚產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的城市（也可稱之為“時尚城市”或“時尚之都”）主要有紐約、羅馬、巴黎、倫敦、米蘭、東京、洛杉磯、香港、拉斯維加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞羅那、上海和墨爾本等。

每個時尚中心的時尚特征是最鮮明的城市性格，巴黎的繁華與浪漫、米蘭的古典與平和、倫敦的前衛(wèi)與創(chuàng)新、紐約的休閑與自然、東京的多變與活力，大幅度提升了城市的吸引力。這些時尚中心不但成為時尚產(chǎn)業(yè)的中心，也成為旅游文化產(chǎn)業(yè)的中心。

總結(jié)時尚之都的崛起過程，在這些時尚之都五彩繽紛的特色背后，有一些普遍的規(guī)律。首先，城市規(guī)模和經(jīng)濟發(fā)展水平是打造時尚之都的基礎；

其次，一個城市的文化底蘊是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，影響著時尚文化的發(fā)展方向； 第三，時尚個性是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的靈魂因素，是區(qū)別于其他時尚之都的標志； 第四，時裝與服飾產(chǎn)業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領軍產(chǎn)業(yè)，占據(jù)著時尚產(chǎn)業(yè)不可動搖的地位； 第五，時尚活動是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，對時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動作用； 第六，本土品牌是城市時尚產(chǎn)業(yè)中的“明星人物”。

時尚行業(yè)十大發(fā)展趨勢

近些年來，流行趨勢的判斷與分析已發(fā)展成一個非常復雜的商業(yè)領域。全球信息的傳播速度為人們帶來兩種截然不同的影響，它在方便了我們的生活的同時，也使之愈加混亂。信息的快速傳播更為所有的商業(yè)領域帶來嚴峻的考驗，當然服裝產(chǎn)業(yè)也不例外。近日，國際時尚趨勢研究中心WGSN帶來了潮流趨勢分析的最新報告，發(fā)布了全球時尚行業(yè)正在面臨的十大發(fā)展趨勢：

1．快速時尚的沖擊

去年我們就強調(diào)了“快速時尚”的發(fā)展趨勢，今年它的地位仍然舉足輕重，而且在未來的十年內(nèi)，它還將是時尚產(chǎn)業(yè)的一大特點。

在歐洲，我們說“快速時尚”，在美國，我們叫“快速進入市場”。但是無論怎么稱呼，它就是時尚產(chǎn)業(yè)的未來。

正如我們所知，快速時尚即是快速翻新產(chǎn)品，時刻緊隨正在流行時尚，甚至與流行同步；快速時尚也是少量限量生產(chǎn)，只將產(chǎn)品投放到幾家主要的店鋪內(nèi)，從而激起部分消費者的好奇和興趣，或者用于市場測試。

我們應注意，不要過分夸大強調(diào)快速時尚模式。西班牙零售巨頭Inditex集團至今也沒有拋棄一年兩季的時尚體系：一年發(fā)布兩個主要系列仍然代表著企業(yè)的核心設計理念。H&M創(chuàng)意總監(jiān)Marguerita van den Bosch與我們看法一致，她也不認同把H&M評價成“快速時尚”。

但是，無論是“快速時尚”還是 “快速回應市場”，及時的產(chǎn)品翻新正是時尚界的活力源泉。一篇去年在紐約發(fā)表的Bain & Co研究報告指出，那些能夠不斷提供限量新潮時裝的零售商，最容易吸引顧客經(jīng)常光臨。

Bain & Co認為“快速時尚”在零售業(yè)還有很大的發(fā)展空間，盡管我懷疑該結(jié)論是基于他們對“快速時尚”狹義的理解。西班牙是零售業(yè)的先鋒，零售產(chǎn)業(yè)有18%的市場份額。在英國，零售業(yè)占12%。在法國是8%。在美國，零售業(yè)的市場份額還不到1%。為一家店鋪創(chuàng)造更多的市場騷動。消費者知道無法再依賴產(chǎn)品降價，必須當即把它買下。同時，零售商可以將降價產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到另一家店鋪出售。”

很多美國和歐洲服裝業(yè)的領導廠商都正在努力提高其市場回應速度。他們也必須這樣做，否則就會面臨被淘汰的危險。

為什么會這樣呢？我們有必要隨時提醒自己，目前在很多國家，零售市場已經(jīng)過度飽和。同時來自超級市場和網(wǎng)絡零售商的壓力也與日俱增。

因此，零售商必須變得更犀利、更快速。我并非是要否定零售市場這幾年取得的巨大成就，在我的家鄉(xiāng)英國，很多主要的零售商在過去的五年間已經(jīng)取得不可估量的成就。但是，現(xiàn)在的零售商還是有很多事情要做，比如刺激消費者購買欲、吸引他們時?；蓊?。

2．多種市場反應速度的采購模式

雖然中國和亞洲仍然是世界主要的時尚品采購地，但很多西方國家的零售商為了加快市場反應速度，開始在靠近銷售點的地區(qū)尋找貨源。

與零售商合作的供應商數(shù)量日益減少。雖然中國仍然是高產(chǎn)量和低成本的采購首選地，但有人認為，隨著中國人力成本的提高，在中國進行采購會逐漸困難重重。

目前很多中國廠商決定生產(chǎn)增值產(chǎn)品，提高在餐飲供應鏈中的地位，從而擺脫他們“低成本主導”的名聲

靠近美國的中美洲地區(qū)憑借其優(yōu)越的地理位置，成為可以替代中國、極具吸引力的供應基地，也是能夠有效提高市場投入和反應速度的理想采購地。

同時，美國另一個重要的貨源地越南已加入WTO并成為與美國無進出口限額的合作伙伴。巴基斯坦、印度和孟加拉也都值得考慮的供應基地。

長遠來看，時尚產(chǎn)業(yè)的下一個采購地很可能就是非洲。美國的《非洲增長與機會法》讓大多數(shù)非洲國家和美國實現(xiàn)了零關稅交易。一位美國評論員最近作出一個非常遙遠的預測：“下一個中國就是非洲”。可我們認為要實現(xiàn)這一步還需要很長一段時間。

評論員還說道，北非地區(qū)將是重要的斜紋粗棉布供應地。有趣的是，最近中國在非洲大陸投資巨大，也許以后也會參與非洲原材料供應地的建設。

我們要給大部分西方零售商一個建議：不要孤注一擲，過分依賴中國作為采購地，最好選用多種采購模式，擴散風險。

3． 新動力的涌現(xiàn)——巴西、俄羅斯、印度、中國

最近，市場分析家們對巴西、俄羅斯、印度和中國非常著迷。為什么？因為在大部分 西方國家和發(fā)達國家，零售市場已經(jīng)過度飽和。各個領域的全球零售商都在努力尋找更廣闊的發(fā)展空間。雖然奢侈品產(chǎn)業(yè)在北美洲的二級城市和東歐部分地區(qū)還有發(fā)展?jié)摿?，但是大部分西方城市在此已?jīng)完全飽和。正是來自巴西、俄羅斯、印度和中國的高消費游客推動了西方城市奢侈品市場增長。

巴西，一個高速發(fā)展、充滿活力的國家，有著轟動全球的時裝周以及眾多國際品牌和現(xiàn)代的消費觀念。我們所有去巴西的考察之旅都非常愉快，相信巴西一定會越來越強大。

俄羅斯的高消費人群都主要集中在莫斯科、圣彼得堡以及一些少數(shù)城市。但這個國家仍然有著不可小覷的巨大潛力，尤其是在高級時尚品牌方面。

印度年輕的人口和日益繁榮的經(jīng)濟令其成為所有國家中最有潛力的一個。雖然印度政府對外國資本的嚴格控制至今仍令外國廠商頭痛不已。但隨著WTO的加入, 印度政府勢必會放寬政策，并和發(fā)達國家建立良好的合作伙伴關系。不過現(xiàn)在可以肯定的是，印度很快就能感受到加入WTO所帶來了的巨大經(jīng)濟增長。至于中國，零售業(yè)在經(jīng)過了幾年艱辛的開始之后，終于在最近開始有了大幅度的利潤增長。東部沿海城市在創(chuàng)造財富的同時也在培養(yǎng)一個有消費實力的中產(chǎn)階級團體。這些消費者十分謹慎、對價錢敏感，而且會刻意尋求國際大品牌的品牌價值。

我們都知道，盡管中國是一個巨大的市場，有著快速增長的城市繁榮和廣闊的發(fā)展前景，但在這里掘金并非易事。企業(yè)要表現(xiàn)出長遠的市場謀略，樂意為中國人提供更多的就業(yè)機會，這樣品牌或零售店的進駐才會受到中國消費者的歡迎。

4．大品牌繼續(xù)成長

現(xiàn)如今，新品牌的推出困難重重，國際知名大品牌越來越占據(jù)市場主導地位。在奢侈品市場，很少有設計師能夠進軍國際市場。少數(shù)幾位成功設計師也是借助于強大母公司的支持，比如Dior品牌的John Galliano，以及LV的Marc Jacobs。即使如此，這兩個設計師在LVMH集團的全球業(yè)務中只占有很小的比重。一般的零售市場如今也面對著巨大的挑戰(zhàn)。其中最大的成本消耗就是市場營銷。如何更有選擇性地進行市場營銷，而非漫無目的地浪費資源，才是在新市場內(nèi) 成功推出品牌的關鍵所在。

我們很欣賞寶姿（Ports）在中國進行的選擇性市場營銷，它成功地將Ports打造成中國最知名的時尚品牌之一。

可能你也知道，中國城市的月人均收入不足200美元，甚至在中國最現(xiàn)代的城市上海，居民的年平均收入也不夠2，000美元。因此，成功吸引那些平時不經(jīng)常購物的消費者對于 企業(yè)來說至關重要。

對于寶姿品牌來說，最重要的就是吸引“一生中僅此一次”的消費者，比如籌備婚禮的人。

中國消費者需要在指導之下才能認識一個高質(zhì)量品牌的真正價值。可大部分時尚雜志在中國的銷量很少，只有大約十萬到二十萬左右。因此，品牌需要尋求其他有效的宣傳途徑和方式來接觸消費者。

寶姿在于目標消費者交流方面做得非常精明。他們會參與到模特大賽和世界小姐這種選美比賽中，通過這個途徑將信息傳達給目標人群。

無論是高檔奢侈品還是大眾零售領域，新生市場都占據(jù)著絕對主導。5．互聯(lián)網(wǎng)大爆炸

美國去年的在線交易額超過2千億美元，而其中網(wǎng)絡零售交易額占一千一百四十億英鎊。在英國，網(wǎng)上零售消費已超過五百二十億，并以每年45%的速度增長。互聯(lián)網(wǎng)正在給予消費者更多的權(quán)利。每個人都可以在網(wǎng)上進行店鋪比較：消費者可以通過瀏覽購物比較網(wǎng)站，以確認企業(yè)所聲稱的折扣是否是真的優(yōu)惠。調(diào)查研究表明，在美國和歐洲，大約90%的零售店購物都基于在事前的網(wǎng)絡調(diào)查。最后，有一點要提醒的是，很多偽造商正利用互聯(lián)網(wǎng)作為其新的銷售途徑。因此，我們建議所有的品牌廠商隨時對易趣網(wǎng)或是全球相似網(wǎng)站進行監(jiān)視、檢查。

如果這樣成本太昂貴，就考慮結(jié)合眾多其他小品牌，組成一個強大的團體?？傊?，對偽造品毫不留情是企業(yè)唯一的生存之道。

6．綠色理念

西方消費者越來越關注他們的飲食，因此創(chuàng)造了有機食品的銷售大潮。時尚是否會成為下一個呢？綠色時尚理念已經(jīng)在時尚界輾轉(zhuǎn)徘徊了二十多年，我們認為，現(xiàn)在是時候讓它根深蒂固了。

綠色理念可不是倡導我們都穿上有機棉花。其實它比這個更深刻、更復雜。綠色理念還涉及到企業(yè)管理，公司應該如何運營以及誰來創(chuàng)造利潤等等。

綠色理念提倡與制造商的溝通與協(xié)調(diào)，以確保工廠有適當?shù)墓芾?，使童工等其他問題能夠得到快速及時地解決。

我們推薦Gap已經(jīng)實施了三年的工廠年檢活動。他們將企業(yè)的供應商名單公布在互聯(lián)網(wǎng)上，以供公眾查閱。至于有機棉花呢？它的確非常昂貴，而且“有機”這個詞的使用是否恰當還是個未知數(shù)。你將如何確認有機棉花是否真的“有機”呢？

可是目前在超級市場里，會經(jīng)常看到各類食品都赫然標著“有機”和“放養(yǎng)”等推銷的字眼。而我們認為這些詞語應該小心使用，消費者對此非常懷疑，這些詞語可能會招致他們的反感。

互聯(lián)網(wǎng)已成為時尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場。7．國家和地區(qū)的身份識別

有一個自相矛盾觀點認為，在這個全球化的年代，國籍的觀念反而會變得彌足珍貴。近些年來，隨著歐盟的不斷成長和擴大，很多歐盟國家愈發(fā)地意識到自身的民族感。雖然人們也樂于加入歐盟，但他們也不想因此而失去國家特性。

因此，在時尚領域里，潮流也不可能都同樣地適用于世界各地。我們只能將WGSN的時尚預測作為一個起點，然后就是你的工作，將我們的預測和你的目標市場相結(jié)合。

只有你才最了解你的國家或你的地區(qū)。WGSN可以幫你的，就是給你提供一個線路圖，確保你在設計發(fā)展的道路上永遠向著正確的方向前進。

事實上，在時尚界，本來就沒有一個“以不變應萬變”的萬能策略。8．消費者——業(yè)余愛好者

可現(xiàn)在，我們要叫他們“時尚業(yè)余愛好者”了。他們會不斷地嘗試、檢驗并修煉自己的時尚品位。一旦發(fā)現(xiàn)不喜歡的產(chǎn)品或品牌就會很快拋棄它。

現(xiàn)在的年輕人對自己的工作也同樣缺少忠誠度。2004年英國家庭與勞工署（The Families and Work Institute）的一項研究表明，和1977年出生的員工相比，當代年輕人更可能離開他們的工作，他們比例分別是70%和52%。

你也可以在飲食文化上看到這種趨勢。比如，在一些倫敦頂級的時尚餐廳里，用餐者會選擇多道但是很小份量的菜，有的人甚至會一個人吃20多道菜。點心及餐前小吃的流行已經(jīng)越來越引起了人們的關注。

一些很成功的餐廳比如英國的赫斯頓?布魯曼薩爾（Heston Blumenthal）旗下的肥鴨餐廳（Fat Duck）和西班牙的Ferran Adria’s elBulli餐廳除了為顧客提供非?？煽诘募央龋鼘ｉT設計以絕對創(chuàng)意獨特的方式，展示主廚精心創(chuàng)造出的“藝術品”。

正如在線購物者所說，忠實于一個品牌的年代已過去了。在Millard Group的調(diào)查中，只有2%的人認為品牌是選擇商品時最重要的考慮因素，遠遠低于獲得37%支持率的質(zhì)量和 26%的價格因素。

去年，我們將消費者稱為“蝴蝶顧客”，意在說明如今的消費者變得比以前更加地缺少品牌忠誠度。

9．名人效應

幾年前，美國Vogue雜志主編Anna Wintour出版了一期沒有名人作封面的Vogue雜志。從一個編輯的角度，她認為名人文化可能會逐漸淡化。

可她犯了個多么嚴重的錯誤！事實證明，名人的影響力正在逐漸擴大，而且我們預測，這種影響還會持續(xù)很多年。

這就意味著我們還將看到更多有著顯赫名字的時裝品牌。這意味著我們會看到更多的時尚公司采用名人作為宣傳手段。

這還意味著名人的穿著打扮將會越來越影響潮流走向。在我們看來，好萊塢的奧斯卡頒獎典禮更多的是關注時裝，而非電影。那紅地毯絕對就是個不容錯過的十足時尚T臺。

這就是為什么WGSN已經(jīng)增加了對全球名人的報道，全世界的好萊塢明星以及電視明星，所有能影響潮流或引領一個國家的時尚的人都會在我們的報道范圍之內(nèi)。

如果你請一位名人，要確定他和你的品牌形象相吻合。比如，讓Scarlett Johansson 為Reebok代言就很令人費解。即使她是一位完美的演員而Reebok也是一個成功的品牌，但是我們并不認為他們兩個會是完美的組合。10．服務至上

服務至關重要，也將是未來零售業(yè)的短兵相見之地。

現(xiàn)在世界上很多超級市場已經(jīng)爭先提高服務質(zhì)量，你會發(fā)現(xiàn)，去購物時會有很多服務人員幫你包裝、選購并幫你把購物袋送到車上。

可是無論我們旅游到哪里，都能看到很多服務平庸的例子。零售商因為服務不濟導致銷量大跌，酒店因為也會因此失去很多忠實的顧客。

路易?威登Louis Vuitton總裁Yves Carelle先生的這句話應該被每個零售商銘記在心：

“我們一視同仁。不會因為您穿著牛仔褲和拖鞋就認為您不值得我們30分鐘的服務。” “每個消費者就應該受到國王和王后般的禮遇。一位今天只是來這閑聊兩句、什么都不買的顧客，也許會在幾年后重新光顧?！?/p>