第一篇：服裝品牌時尚發(fā)展的趨勢

盡管隨著時尚的復(fù)熱，更多人開始對傳統(tǒng)文化重新產(chǎn)生興趣，但是究竟什么是傳統(tǒng)文化？其實就是實實在在曾經(jīng)在古代中國人的生活中出現(xiàn)過的那些時尚的東西，琴棋書畫、劍花酒茶，都是可以觸及可以感受的，并不神秘，可以品。由形及虛，先理解實在的，再考慮形而之上的。先有體驗再有經(jīng)驗。

瞳孔時尚認為，有這么多人去分享的快樂時尚生活實在是一件令人高興的事情，在大眾看來，眾人對傳統(tǒng)文化的熱情正是一種建立在自信的需求之上。傳統(tǒng)文化的時尚最大程度的建立了一個人的自信，琴棋書畫、劍花酒茶是沒有對錯之分，只有迥異的個人體驗，可以在其中完全地表達自己的想法。

正是這種可嘗可嗅可觀可感的時尚體驗活動吸引了越來越多對傳統(tǒng)文化有興趣的人加入進來。

現(xiàn)在的人其實不是知道如何去品，很多如今看來博大精深的東西都是品出來的，但現(xiàn)代的人卻很難不被外界物質(zhì)所擾，甚至很難純粹的去享受毫無所得的時尚。從開始一起來分享時尚的快樂開始，不斷在過程中找到更多樂趣，這也促使考慮如何將時尚生活態(tài)度延續(xù)下去，順利的做，甚至愈有風生水起之勢。

所謂弘揚時尚的傳統(tǒng)文化，在時間的過程中，我們很快樂，時尚生活也被分享出來才是最大的快樂。瞳孔時尚主要為服裝客戶提供服裝攝影、服裝畫冊、商業(yè)攝影、產(chǎn)品攝影、淘寶攝影、商業(yè)廣告攝影、服裝店面設(shè)計、品牌定位、品牌策劃、品牌視覺營銷、媒介宣傳、活動推廣等全案服務(wù)。瞳孔服裝攝影方面擁有國內(nèi)頂尖的硬件配置,數(shù)千平米的時尚服裝攝影影棚,國際頂級燈光布朗燈,瑞典頂級哈蘇相機等近年來，瞳孔時尚簽約了眾多國外攝影師,從服裝攝影師,化妝師,服裝搭配師,等擁有完整的國外服裝攝影運作團隊！

第二篇：國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢

題目：國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢

服裝是人類社會生活中的一個永恒的主題，是一個民族的文化象征，也是人民思想意識和精神風貌的體現(xiàn)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，服裝已形成了一個大的行業(yè)，在社會經(jīng)濟生活中的地位和作用不斷提高，服裝品牌對企業(yè)的經(jīng)營行為起著極其重要的作用。

一． 什么是品牌？

人人都在談品牌，企業(yè)最大的愿望就是把自己的品牌做出來，并且做好，國家在政策上給予了很多支持，媒體也在不遺余力地傳播各種品牌理念。但是，很多人對品牌的認識依然不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊，隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然就無法令滿足。

1．品牌是什么？

品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌是一個集合概念，主要包括品牌名稱,指品牌中可以用語言稱謂的部分，又稱“品名”；品牌標志，又稱“品標”，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分。正確認識和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正確開展品牌經(jīng)營，建立強勢品牌的基礎(chǔ)。提及品牌，最為相關(guān)的名詞是產(chǎn)品。品牌與產(chǎn)品或產(chǎn)品與品牌有諸多聯(lián)系，但畢竟兩者不能等同——沒有好產(chǎn)品，品牌就缺乏應(yīng)有的堅實根基；但是，有了好產(chǎn)品，卻不一定能成為好品牌。

2．品牌的內(nèi)涵

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌，但品牌這個經(jīng)常被企業(yè)掛在嘴邊的詞，事實上并沒有幾個人真正理解它的內(nèi)涵。而品牌中的很多原則可以幫助企業(yè)成功地創(chuàng)建品牌，它們是品牌力量的源泉。關(guān)于品牌的內(nèi)涵與實質(zhì)，早在30多年前，世界著名的品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威曾對其作過深刻的描述：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！眹栏裾f來，廣泛意義上的品牌包括四個層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標。這是從其法律意義上說的，強調(diào)的是品牌的法律內(nèi)涵，是它的商標注冊情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況。商標是一個比較正規(guī)的用語，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范。②品牌是一種牌子，是金字招牌。這是從其經(jīng)濟的或市場的意義上說的。這個時候，人們所注意的是這個牌子所代表的商品，這個商品的品質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市場定位、文化內(nèi)涵、消費者對品牌的認知程度等等。換言之，這時品牌所表征的是商品的市場含義。③品牌是一種口碑。一種品位，一種格調(diào)。這是從其文化或心理的意義上說的，強調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽和給人的好感等等。④品牌是消費者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的理念。在大衛(wèi)·奧格威的另一本品牌經(jīng)營名著《品牌領(lǐng)導(dǎo)》一書中，奧格威認為，品牌內(nèi)涵一般可從4個方面加以精煉地概括。他指出：提煉品牌精髓比較好的表達方式不只是簡單地把一堆反映核心的詞組串成一段話，這么做除了復(fù)述一遍品牌核心識別外沒有其他的意義。相反，品牌精髓在捕捉品牌內(nèi)涵的同時，還要從某些稍微不同的角度來詮釋。品牌精髓是品牌經(jīng)營資源各要素之間的粘合劑，是帶動品牌經(jīng)營資源各要素協(xié)同工作的中軸。品牌精髓必須具有這兩個特征：與消費者共鳴和推動企業(yè)的價值取向?它是品牌所專有的，能持續(xù)不斷地造成本品牌和競爭品牌的差異化；它必須不斷向企業(yè)員工和合作者進行灌輸和激勵。出色的表達品牌精髓的語句往往耐人尋味，從而更廣為人知。耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克經(jīng)營的各種內(nèi)容如卓越的技術(shù)、一流的運動員、超越自我的個性、生產(chǎn)跑鞋的歷史和附屬品牌“飛騰喬丹”以及所有希望超越的人們。

3．品牌的價值和作用

現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展表明，如今市場已進入品牌競爭時代，品牌在現(xiàn)代市場營銷和競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。這一點正如美國著名品牌策略專家萊瑞·萊特所言：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的惟一辦法是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。”也正如三九企業(yè)集團總裁趙新先所說：“過去深圳南方制藥廠是靠胃泰掙錢，現(xiàn)在，三九企業(yè)集團在用三九集團的商譽和這一品牌資產(chǎn)賺錢?！彼?，老子的《道德經(jīng)》里有一點是我們應(yīng)當學(xué)習(xí)并當作座右銘來記取的，就是強調(diào)無形的比有形的更重要，“天下萬物生于無，有生于無”。無形就是靈魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生萬物?！比f物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不見的東西。世界上的10多種名牌服裝，中國能生產(chǎn)10多種，但必須打上人家的商標品牌才能增加溢價銷售，一旦換了自己的商標，價格、銷量就下降而我們在同外國企業(yè)的合資、米料加工、定牌加工中掙得的加工費，利潤充其量在5％左右，而冠之以人家的品牌商標去銷售，就輕而易舉地賺到50％左右甚至更多的利潤。、我們經(jīng)過大量投資形成的高質(zhì)量、高技術(shù)裝備的工廠成了“為他人作嫁衣”的初級加工廠．．例如，天津大維制衣公司為美國湯米公司加一服裝，湯米公司給的材料費每件充其量不超過8美元，加工費為1.5美元，全部成本費用不足10美元。而湯米銷往歐洲、日本的標價是80美元，標簽還是讓大維公司打好包裝裝好的?？梢娭放频木薮髢r值。從以上分析可以看出，在現(xiàn)代市場競爭中，品牌是一個巨大的杠桿，能撬動人類經(jīng)濟發(fā)展的車輪，能撬動企業(yè)的騰飛。品牌就是競爭的“王牌”。“品牌”實際上等于一個國家、一個地區(qū)，一個企業(yè)通向市場的“名片”，對于今天、明天和未來的企業(yè)而言，品牌是姓氏、是旗幟、是破冰船、是護航艦、是風帆、是市場、是江山。有“品牌”者得市場，有“品牌”者得天下財富，甚至天下?，F(xiàn)代市場營銷已從銷售實體產(chǎn)品走向了銷售品牌、形象、文化、概念的時代。

二． 中國如何做優(yōu)秀的服裝品牌

1． 賦予服裝個性特色

（1）鮮明的個性。品牌代表著產(chǎn)品的獨特性質(zhì)，體現(xiàn)與競爭企業(yè)品牌的顯著區(qū)別。形式簡明，文字通俗易懂，圖案明快，含義貼切，便于消費者識別、記憶和拼讀。鮮明的個性可達到分化的效果，使之在眾多的品牌中脫穎而出，吸引顧客的注意力，給人的第一印象深刻。

（2）深刻的寓意。品牌設(shè)計不僅應(yīng)寓意美好，印象深刻，耐人尋味，情趣健康，還應(yīng)做到名符其實，符合消費者的心理需求，易于消費者理解其象征意義。另外品牌應(yīng)有一定的延伸性，有利于企業(yè)的其他產(chǎn)品使用統(tǒng)一的品牌，提高品牌的效用。

（3）廣泛的適應(yīng)性。品牌設(shè)計不僅需要適應(yīng)不同銷售地區(qū)民族習(xí)俗，不同社會道德標準，以及不同層次的消費者個性心理感受，還要符合銷售地區(qū)的法律規(guī)定、貿(mào)易習(xí)慣、生活習(xí)慣和價值觀念。如品牌不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、勛章等相同或類似的文字、圖案；不能使用在政治上有不良影響的文字和圖案，這樣才能被銷售地區(qū)所接受。

2． 服裝品牌如何定位

比如，有個服裝品牌，定位的消費者群體是20歲的女孩子，20歲的女孩對服飾有一種理解，而25歲的和20歲的女孩已經(jīng)產(chǎn)生了代溝。這時兩個年齡層的女孩就會產(chǎn)生差異，正是這種差異造成了品牌塑造的難度。要強調(diào)一點，很多人認為品牌塑造是一種流程或者公式，其實沒那么復(fù)雜，它就是你跟消費者之間情感接觸過程，只要找準目標消費者，做好產(chǎn)品和消費者之間的情感的溝通就可以了。明白這一點，你就知道怎么去把握，去定位。18歲喜歡的衣服，20歲可能不喜歡，你要非讓人喜歡，就把品牌塑造出來。但到底把這個品牌塑造給誰，這里面就有很多混雜的概

念。舉個例子，一個面對20到45女性的服裝，你要把這個產(chǎn)品賣給她們，溝通的群體是不一樣的。雖然消費者是這個大群體，但是要教育的群體絕對有區(qū)別。有些人認為應(yīng)該影響30歲的，那你就做一個廣告說這個產(chǎn)品30歲的女性最適合，結(jié)果20歲的絕對不買，如果是針對45歲的，那好，她明年就46了，不在你定位的這個群體中，結(jié)果是白影響了。那我們到底應(yīng)該怎么做呢？應(yīng)該選擇20歲到45歲女性群體中最低端的人群去影響，為什么？因為你今年影響了20歲的群體，明年她21歲，還在群體范圍內(nèi)，而且可以繼續(xù)很多年；同時，還不斷從19歲上來的人。因為就是說你面對的群體年齡是不變的，但是群體在成長。這樣的話，你的品牌跟著人群增長會變得愈來愈大，在25年里，目標消費人群擴大到25倍，同時，你也等于把所有的消費者教影響了。

3加強管理，服務(wù)和自我保護

抓好售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤，保證消費者利益，也是保護好品牌的因素。因為名牌并非百分之百質(zhì)量保證，例如耐克鞋聞名天下，也會有鞋面與鞋底分家的厄運，在運動場上如果有這種情況，該公司的有關(guān)人員必會火速趕到，并尋找“萬分之一開膠的可能”的原因，這種可貴的精神喚起了人們對耐克質(zhì)量的信賴和好感。又如好來西公司宣布，凡購買他的襯衣，如在正常穿洗中發(fā)現(xiàn)領(lǐng)子、袖子洗破之前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，予以退換，并贈送一件致歉，結(jié)果一年中，銷售了一百萬件，只有104件起泡，比例僅占萬分之一。這樣的服務(wù)，不光宣傳了品牌，而且以真誠贏得了消費者，贏得市場。創(chuàng)名牌工作是一項系統(tǒng)工程,需要各方面互相配合,才能成功。包括生產(chǎn)、營銷、宣傳、消費各個環(huán)節(jié)；科技、質(zhì)量、法律、知識產(chǎn)權(quán)等各個方面的規(guī)范；企業(yè)、政府、社會各個方面的支持關(guān)心。名牌是企業(yè)的旗號，是企業(yè)綜合素質(zhì)的表現(xiàn)，也是一個國家經(jīng)濟實力的體現(xiàn)，創(chuàng)立名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌應(yīng)成為一種全民意識，注入到我國服裝工業(yè)中。

著名品牌本身就是一筆財富，品牌越出名財富越大，它是強大競爭力和巨大盈利能力的來源，使其他經(jīng)營者無不為之矚目。如果企業(yè)不注意保護自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌這一無形資產(chǎn)在不知不覺中流失。廣東恒豐制衣公司的“飛高牌”牛仔褲，當時這一敢于國外名牌比高低的品牌，由于被假冒產(chǎn)品大量仿制，恒豐生產(chǎn)一條牛仔褲，假冒企業(yè)就能生產(chǎn)出150條假品牌牛仔褲，真貨80元一條，而假貨才40元一條，真貨競爭不過假貨，“飛高”品牌被假冒者吞失殆盡。為了保護自己品牌，企業(yè)一方面可依靠法律，另一方面可提高服裝產(chǎn)品的技術(shù)含量或新產(chǎn)品上市的突然性，使之不易仿制。

三國外知名品牌是發(fā)展狀況

1． NICK的發(fā)展趨勢

Nike的運動產(chǎn)品及服裝，無論是研發(fā)技術(shù)，或是品牌行銷，隨時都有可能在全球市場再掀起另一波高潮，并持續(xù)保有世界第一的地位。檢視Nike發(fā)展新產(chǎn)品策略成功之道的第一步，仍脫離不了行銷的基本原則 – 掌握市場脈動，了解顧客需求，創(chuàng)造迎合、滿足需求的新產(chǎn)品。但大家必須明白一點: 發(fā)展具創(chuàng)意的新產(chǎn)品時，最大的問題點乃在于消費者事前并不會主動要求該項新產(chǎn)品。換言之，你必須領(lǐng)導(dǎo)消費者，別讓消費者牽著鼻子走。

Nike因為能充分掌握年輕人對運動休閑鞋的需求、了解他們的生活型態(tài)與現(xiàn)

實的心理渴望，發(fā)展出饒具創(chuàng)意的新產(chǎn)品、傳播訴求及促銷活動，從頭到尾都是站在創(chuàng)造消費趨勢的排頭，Nike的「世界第一」并非浪得虛名。

2． ONLY，VERO MODE等國外知名女性服裝品牌發(fā)展趨勢

ONLY為所有生活在世界各大都市的獨立、自由追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代

女性設(shè)計。ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，ONLY為她們帶來了年輕、活力、有趣的生活方式。

VERO MODE，歐洲時裝公司BESTSELLER旗下最重要的時裝品牌。VERO

MODE的服飾緊跟世界流行時尚，為獨立、自信、成熟的國際都市女性提供個性剪裁的時尚服飾。與眾多高檔時裝不同，VERO MODE主張“與其迎望，不如穿在身上“。Vero Moda進入中國市場面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。

3． 國內(nèi)知名休閑服飾，西裝品牌的發(fā)展

美特斯邦威，今年繼續(xù)高舉虛擬經(jīng)營的旗幟，續(xù)寫著一個休閑服品牌的傳奇，并將國外很多先進的服飾經(jīng)營理念引入到品牌經(jīng)營中來。9月28日，邦威杭州延安路近5000平米共5層的巨型旗艦店開業(yè)，創(chuàng)下了國內(nèi)單品牌專賣店面積最大的記錄，對外號稱亞洲最大。以邦威、高邦、森馬、拜麗德等為代表的溫州休閑服品牌，及以以純?yōu)榇淼臇|莞虎門品牌，以圣瑪田等為代表的中山休閑品牌，開始了新一輪休閑服飾的圈地運動，瘋狂搶占各大中城市黃金地段的黃金店面，也發(fā)起了向真維斯、班尼路、佐丹奴這休閑服三大巨頭的新一輪強有力挑戰(zhàn)。對于休閑服飾品牌來說，占有了好的商業(yè)中心店面，就等于占據(jù)了市場，所以如今各大中城市的主流商業(yè)步行街店面幾乎已經(jīng)成為休閑服飾品牌的天下。休閑服飾的前景被廣泛看好。

杉杉在中國服裝界曾經(jīng)風光無限，曾連續(xù)幾年西服銷售保持第一。近幾年杉杉

則明顯有些落寞，品牌顯得有老化，西服老大的位置也被同城對手雅戈爾取代，而且，西服市場狼煙四起，新的強勢品牌不斷涌現(xiàn)。今年，杉杉終于大手筆出手，一鳴驚人，1000萬簽下奧運冠軍劉翔代言，品牌風格向“健康、時尚”轉(zhuǎn)型，意圖老樹換新顏。而寧波另一西服巨頭羅蒙則告別“濮存昕”的形象時代，請來更具人氣的天王劉德華做代言。受溫州、福建等地服裝企業(yè)的包圍，寧波西服大牌們終于也需要發(fā)大力來維護自己的江湖地位。

三． 總述國內(nèi)服飾未來發(fā)展趨勢

品牌的使用直接關(guān)系著消費者、企業(yè)和國家的利益。品牌策略的最終目的就是把品牌變成市場上知名度高的名牌，世界著名企業(yè)的發(fā)展史，無一不是創(chuàng)名牌的過程。只有創(chuàng)立了名牌，才能有效的保護民族工業(yè)，保住和擴大國內(nèi)市場，擠占國際市場，國際服裝市場的競爭實質(zhì)上是品牌的競爭，名牌的多寡已成為衡量一個國家服裝行業(yè)強弱的標志。縱觀當今世界經(jīng)濟強國，無不以名牌產(chǎn)品稱雄世界。企業(yè)要生存和發(fā)展，就要有創(chuàng)名牌的意識。創(chuàng)名牌不是一朝一夕的事情，而是一項長期艱巨的工作，是創(chuàng)一流產(chǎn)品，一流管理，一流服務(wù)，一流人才的過程。創(chuàng)立名牌之后，還要發(fā)展、保護、管理好品牌。

企業(yè)要向外擴張發(fā)展，首先應(yīng)致力于自身的內(nèi)部建設(shè)，否則上述一切均為空談，人才資源儲備，完善的架構(gòu)平臺，良好的運行機制，濃厚的企業(yè)文化......都是企業(yè)經(jīng)營品牌的基礎(chǔ)保障。杉杉不惜耗費巨資請臺灣著名策劃公司“艾肯”形象策略公司為其操刀。艾肯從杉杉公司的視覺形象入手，建立全新的識別標志，在全國范圍內(nèi)廣告、燈箱、報紙等換上了統(tǒng)一的標志，登上了企業(yè)的用語。對企業(yè)內(nèi)的管理制度與生產(chǎn)關(guān)系也有了重大調(diào)整。萬科從不吝惜員工的考察及培訓(xùn)機會和費用，其道理也正在這里。經(jīng)營企業(yè)，也正是經(jīng)營品牌，經(jīng)營品牌也就是經(jīng)營企業(yè)。現(xiàn)階段已有不少服裝企業(yè)在品牌競爭中備嘗甜頭，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白領(lǐng)”“莊吉”等知名服裝品牌憑借其品牌優(yōu)勢效應(yīng)，賦予其服裝產(chǎn)品以高附加值，在內(nèi)、外銷市場上均取得不俗的業(yè)績，獲得事半功倍的成效，但是也有很多的服裝商，尚不

知品牌為“何物”，以為有了市場就大獲其利，一心一意只顧計算其利潤空間。市場無情，優(yōu)勝劣汰，在新的一輪品牌素質(zhì)的競爭格局中，有服裝商中箭落馬，有服裝商笑看風云。品牌經(jīng)營和建立并非一日之功，機遇永遠只垂青有準備的企業(yè)。

第三篇：關(guān)于快時尚服裝品牌的調(diào)研報告

關(guān)于快時尚服飾在大學(xué)生中流行程度的調(diào)

研報告

服工1301 楊忠凱 1090313126 2014/12

調(diào)研目的：大學(xué)生作為學(xué)生向社會過渡階段的群體，具有獨特的穿衣風格。通過此次調(diào)研，了解迅速崛起的快時尚對大學(xué)生購物著衣的影響，調(diào)查快時尚在大學(xué)生中的流行程度。

調(diào)研方式：分發(fā)調(diào)查問卷、與熟悉的人聊天探討

調(diào)研對象：在校大學(xué)生

調(diào)研時間：2014年12月

報告目錄

第一部分 快時尚的基本概況

1、快時尚的定義

2、快時尚相關(guān)品牌

3、快時尚在中國的發(fā)展

第二部分 調(diào)研報告分析

1、問卷數(shù)據(jù)

2、數(shù)據(jù)分析

第三部分 調(diào)研結(jié)果報告

第一部分 快時尚的基本概況

1、快時尚

快時尚是以“快、準、狠”為主要特征的一種新興時尚。

“快”是指快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。

“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美。

“準”是指眼光準。設(shè)計師能預(yù)知近段時間潮流趨勢，在短時間內(nèi)設(shè)計出各式新潮服裝。

Zara是“快時尚”的領(lǐng)頭者。所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義，即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。

一般“快時尚”通過國際大牌最新款發(fā)布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設(shè)計，然后生產(chǎn)銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10?！翱鞎r尚”每一款成衣的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3-4倍，產(chǎn)品每周更替，貨物售完不會再有重復(fù)款上架。

2、相關(guān)品牌

Zara：Zara是西班牙Inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設(shè)立于西班牙的ZARA隸屬于Inditex集團為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地56個國家內(nèi)，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時尚青年的喜愛，設(shè)計師品牌的優(yōu)異設(shè)計價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。

H&M：H&M于1947年由Erling Persson在瑞典創(chuàng)立，銷售服裝、配飾與化妝品。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes”女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個字母而成“H&M”。

優(yōu)衣庫：UNIQLO（日文假名發(fā)音：ユニクロ），日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國際知名服裝品牌。Uniqlo 的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的 倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

GAP：GAP是美國最大的服裝公司之一，是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商，擁有三個品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)，現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)了最大的擴張。

3、快時尚在中國的發(fā)展

和服飾零售市場整體的慘淡不同，國際快時尚品牌方面，2012 年依舊保持較快發(fā)展，門店的拓展基本沒有顯現(xiàn)放緩跡象。

一方面，ZARA、H&M、GAP 和UNIQLO 等快時尚品牌繼續(xù)在國內(nèi)市場開店，在不斷鞏固一線城市市場的同時，進一步向二三線市場延伸，截至到年底，UNIQLO 在國內(nèi)市場的門店已經(jīng)接近200 家，ZARA 和的H&M 門店數(shù)也均超過了100 家。另一方面，更多的快時尚品牌進入和加速布局國內(nèi)市場，例如forever21、WE、UR、M&S 等。

截至2012 年底，十大國際快時尚品牌（除Mango 之外）在中國內(nèi)地門店總數(shù)達632 家，已覆蓋內(nèi)地66 座城市；國際快時尚品牌布局的核心城市主要是上海和北京，十大品牌合計門店總數(shù)分別達115 和79 家，成都、武漢、沈陽、天津、深圳、重慶等地也有較多門店，但新增門店有渠道逐步下沉的趨勢。

國際快時尚品牌在中國的門店情況

第二部分 調(diào)研報告分析

1、問卷數(shù)據(jù)

（1）您的性別

男女比例男女

(2)您的年級

年級大四大三人數(shù)大二大一05101520253035

(3)您了解快時尚嗎

是否

(4)每月快時尚消費金額

每月快時尚消費金額>20001000-2000500-1000200-500200以下0510152025人數(shù)

（5)快時尚消費金額占總服裝消費金額比例

比例>80%50%-80&30%-50%10%-30%10%0510152025人數(shù)

（6）請問您平均一個月逛快時尚品牌店的頻率

平均每月逛快時尚店的頻率從不偶爾經(jīng)常

（7）請選擇您知道的快時尚品牌

圖表標題403020100forever21MANGO3***12145ZaraMUJI瑪莎WE172UR5NEXTH&MGAP2、數(shù)據(jù)分析

本次調(diào)查問卷共100份，收回93份。由于存在不認真填寫的情況，從其中選取50份作為樣本。

（1）女生較生而言，會更加在意服飾的流行。另，收回問卷時，較多男生的態(tài)度明顯不認真，也排除部分男生確實對快時尚不了解的因素，隨機選取，男女比例1:4。UNIQLOC&A

（2）為了保證數(shù)據(jù)的合理性，對四個年級的學(xué)生都進行了 調(diào)查。由于條件的限制，調(diào)查更多的是針對大一學(xué)生進行的。但，其他年級的問卷質(zhì)量要高很多，對實驗結(jié)果沒有太大影響。

（3）顯然，雖然很多人對相關(guān)品牌都有所了解，但對快時尚的概念卻并不熟知。

（4）、（5）大學(xué)生有自主消費能力，對于服裝品牌的選擇以及服飾購買方式，都有自己的決定。部分學(xué)生有一定的經(jīng)濟來源，選擇方式更加自由。同時，學(xué)生的消費情況也會因家庭情況不同而不同。

（6）、（7）這兩項數(shù)據(jù)可結(jié)合第一部分——相關(guān)快時尚品牌在中國的發(fā)展，進行分析。國內(nèi)快時尚的發(fā)展情況，決定著這兩項數(shù)據(jù)的結(jié)果。

第三部分 調(diào)研結(jié)果報告

關(guān)于快時尚在大學(xué)中流行程度的調(diào)研報告

快時尚迅速崛起，并一躍成為帶領(lǐng)全球時尚的領(lǐng)頭羊，顯然是契合了當代快速的生活節(jié)奏。大學(xué)生作為即將邁向社會的特殊群體，有著獨特的穿衣風格與購衣需求?，F(xiàn)對快時尚在大學(xué)生中的流行程度的調(diào)查結(jié)果如下。

調(diào)查顯示，雖然大多數(shù)快時尚品牌被人所熟知，但“快時尚”的概念卻極少有人知道。在快時尚服飾發(fā)展前景如此大好的情況下，相信其概念不久也會深入人心。從另一方面說，人們穿衣是為了滿足基本的生理需求，或者品牌知名度以及服飾設(shè)計的時尚新穎是促使普通大眾購買衣服的原因，不知曉快時尚的文化內(nèi)涵，這一點也無可厚非。

另外，總體來說，女生對服飾時尚的關(guān)注顯然比男生高很多。調(diào)查也顯示，隨著年齡的增長，或者說，隨著閱歷的豐富，大學(xué)生對穿著的要求也會增多，對時尚的追隨也會更加密切。

可見，具備自主消費能力的大學(xué)生，也擁有充裕的時間逛街購物。在品牌服飾扎堆開店以及電商發(fā)展迅速的情況下，快時尚已經(jīng)融入大學(xué)生的生活，受到大學(xué)生的喜愛，其 流行也必將展開。

部分資料來源：百度百科、中國行業(yè)信息網(wǎng) 11

第四篇：青少年的時尚觀念發(fā)展趨勢

青少年時尚觀念發(fā)展趨勢

當今時代是一個信息全球化，文化多元化的開放時代。而且現(xiàn)在的青少年越來越開放，向往個性張揚，渴望打扮得令人耳目一新，做一個“時尚潮人”。隨著社會的發(fā)展和科技的進步，時代潮流在不斷變化，人們的審美趨向也在不斷更新。青少年生活在這樣一種大潮之中，必然會受到很深的影響，在思想、觀念、行為、審美等各個方面都呈現(xiàn)出與以往截然不同的面貌。青少年的時尚觀是隨著社會的發(fā)展而不斷變化的，盡管作為主體的青少年的自身素質(zhì)和追求意識也是引起這種變化的直接原因，但所處環(huán)境的影響卻是更為重要的。社會發(fā)展了，觀念不同了，人生觀、價值觀、審美趨向也都會隨著經(jīng)濟水平的提高而不斷更新，青少年的思想則更加開放，更具有創(chuàng)造力，他們對于自身的要求也越來越高，都要創(chuàng)造出自己的個性，創(chuàng)造出與眾不同的自我，因而在對時尚的追求上，他們表現(xiàn)的更大膽，更新潮。可見，時尚的發(fā)展也是社會進步的一個表現(xiàn)。新一代的青少年已經(jīng)不再滿足于那些陳舊老套的觀念，也不再被成年人的觀念所束縛，而是向?qū)儆谒麄冏约旱膫€性發(fā)展，尤其在語言方面表

現(xiàn)極為突出。

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，時尚潮流在不斷變化，人們的審美趨向也在不斷更新。時尚已經(jīng)滲透到了生活的每個角落，同時中學(xué)生的時尚觀念正在發(fā)生改變。但是總的來說時尚的能流行，流行的卻不一定是時尚。大部分同學(xué)都想跟著時尚潮流走，卻不知道時尚潮流的方向在哪；小部分同學(xué)會抵制時尚，認為這是一種壞風氣，不適合中學(xué)生，這其中不乏道理，對于中學(xué)生來說，一些時尚元素確實不適合我們，合理的時尚能顯出我們是跟著時代走的中學(xué)生，我們的中學(xué)生時代也是多姿多彩的。由此得出——對于時尚我們應(yīng)該取其精華，棄其糟粕。青少年的時尚會跟著社會的時尚走，時尚會向著多極化發(fā)展，各種各樣的時尚類型會在校園內(nèi)層出不窮，時尚不是一成不變的，我們都應(yīng)該懂得辨別，那是精華，還是糟粕。時尚作為一種群眾性的社會心理現(xiàn)象，表現(xiàn)為一定時期社會上或一個群體中普遍流行的某種生活方式或行為模式，是眾多人相互影響、迅速普及的結(jié)果。

青春期的青少年經(jīng)歷了身體和心理上的重大轉(zhuǎn)變，引起了他們對自己的格外關(guān)注，而由此產(chǎn)生的強烈的好奇心、自我中心意識、理想主義等青春期特有的心理特征在社會轉(zhuǎn)型期的各種文化沖擊下愈發(fā)明顯。作為社會中最好奇、最活躍、最具突破意識的群體，青少年樂于

接受新事物，對時尚文化的觸覺也最為敏銳，這一點在新世紀青少年身上體現(xiàn)得更加明顯，他們出生在改革開放后，成長在社會轉(zhuǎn)型中，身上沒有太多的傳統(tǒng)束縛，追逐時尚、標新立異正逐漸成為他們的行為標簽。

青少年熱衷于時尚文化也離不開他們的從眾心理。青少年正處于人格塑造的關(guān)鍵時期，該時期的青少年尚未形成獨立的判斷能力，理性思維發(fā)展尚不完全，極容易受到他人的影響。當時尚文化在一部分青少年群體中開始流行的時候，另一部分青少年也極容易不由自主地融入到對該時尚文化的追逐中，以保持自己與同齡人的一致，顯示自己的潮流的面前并不落伍。

青少年時期是一個人人格塑造的關(guān)鍵時期，這一時期的青少年具有強烈的好奇心，對一切新鮮的事物有濃厚的興趣。另一方面，這一時期的青少年又具有明顯的叛逆性，對傳統(tǒng)長輩經(jīng)驗懷疑，對傳統(tǒng)風物批判，并因此而出現(xiàn)了個體價值取向的困惑。在這種矛盾心理的影響下，又苦于自身價值一時難以完全實現(xiàn)，他們便需要尋找特別的“模范”作為學(xué)習(xí)和效仿的對象，以尋找自我的價值。我們應(yīng)該怎么做.1.在學(xué)習(xí)之余，適當追求時尚，追求要有度！2.不要過分夸張服飾，那不叫時尚，而叫嘩眾取寵。

3.正確理解時尚，不要把社會上一些不良風氣和行為誤理解為時尚。4.提高自身對時尚文化的選擇能力，確立正確的時尚觀，一定要建立高雅、健康的時尚觀念。5.不要盲目拒絕時尚，否則會成為不合時宜的落伍者，跟不上時代的步伐。

透視青少年時尚文化現(xiàn)象

時尚是一種社會文化現(xiàn)象。不同的時代，不同的時期。不同的地域，不同的群體會有不同的時尚?，F(xiàn)代社會青少年日趨時尚化，時尚的追逐已經(jīng)成為顯示青少年社會身份和人格的重要特征。

當今時代，青少年的生活價值傾向總體來說是積極地，向上的。隨著社會文明和進步，文化時尚的評價標準也趨向于主體價值觀文化產(chǎn)業(yè)要堅持貫徹發(fā)展先進文化的要求，始終把社會效益放在首位，這就必然影響青少年追求時尚的價值觀形式。

根據(jù)青少年文化的需求的特點和規(guī)律，弘揚主旋律，倡導(dǎo)多樣化，全面推進素質(zhì)教育，有助于青少年的成長與成才。具體應(yīng)做到以下幾個方面 轉(zhuǎn)變觀念，理性審視青少年的文化時尚 2 弘揚名族文化。承接中華民族的傳統(tǒng)美德 3 教育和引導(dǎo)青少年自覺防范和抵制不健康的文化時尚的影響 和侵蝕： 全社會要規(guī)范大眾文化，使青少年時尚向健康理性的方向發(fā) 展。

總之，青少年應(yīng)該樹立正確的時尚觀念，不能人云亦云，盲目從眾，要有自己的個性特征，主張我行我素，但是同時也要正確，不能過分張揚，追求錯誤個性，走上歧途。這項調(diào)查是為了青少年正確的時尚觀念，少年強則國強，少年智則國智。所以我們要引導(dǎo)青少年樹立正確時尚觀，青少年也要提高自身素質(zhì)，自覺接受正確文化熏陶。讓我們一起樹立正確的時尚觀吧！

第五篇：眼鏡市場發(fā)展趨勢于時尚化

眼鏡市場發(fā)展趨勢于時尚化

在過去的幾年中，國內(nèi)眼鏡行業(yè)經(jīng)歷了很多大事。比如，外資眼鏡大舉進入零售市場，平價眼鏡引發(fā)“暴利”之爭，眼鏡出口關(guān)稅下調(diào)，眼鏡廠遭遇招工荒，眼鏡材料價格大幅上漲等等。顯然，這些變化正是行業(yè)拐點出現(xiàn)的前奏，正所謂“山雨欲來風滿樓”，眼鏡行業(yè)將迎來重要的轉(zhuǎn)型期。

雖然太長時間范圍的趨勢很難判斷，但眼鏡行業(yè)十年以內(nèi)的“中線趨勢”還是可以探討。未來幾年的眼鏡行業(yè)，將有可能主動或被動地產(chǎn)生一些變化。這些變化的動力，源自消費者的需求以及行業(yè)自身健康成長的需要，變化的影響面則是中國以及世界的眼鏡行業(yè)。

消費者將掌握絕對話語權(quán)長期以來，眼鏡行業(yè)的消費者由于對驗光配鏡知識和產(chǎn)品知識了解不多，加上眼鏡基本上屬于消費頻率慢，價格不高的“冷門”行業(yè)，所以大多數(shù)消費者主要由銷售人員被動引導(dǎo)。同時，由于早年眼鏡店數(shù)量少，產(chǎn)品款式也少，所以消費者沒有太大的選擇余地。

隨著消費能力的不斷提高和行業(yè)競爭的激烈，消費者越來越受到商家的重視。如果說以前眼鏡行業(yè)總體上是消費者適應(yīng)商家產(chǎn)品和服務(wù)的話，以后這一現(xiàn)象將不復(fù)存在。由此必將引發(fā)一系列行業(yè)變革。比如，以前無論零售店或廠家基本上沒有對消費者進行市場調(diào)查，產(chǎn)品要么是抄襲國外流行的款式，要么出自設(shè)計人員抽象化和孤芳自賞的主觀設(shè)計。而零售店的裝修風格和產(chǎn)品組合也基本上是老板憑感覺拍板，很多人甚至從未詢問過消費者的感受。不過，隨著市場中心向消費者轉(zhuǎn)移，沒有以消費者為核心的企業(yè)將注定無法生存。

零售市場細分化更加明顯早期的眼鏡零售市場基本上靠信譽和眼光的權(quán)威制勝。同時，由于消費者需求比較單一，主要集中在解決視力問題方面，對眼鏡的款式、材質(zhì)等沒有個性的要求。隨著消費者需求逐漸向多元化的趨勢發(fā)展，眼鏡店什么都想通吃的做法似乎越來越不科學(xué)。事實上，最近兩年出現(xiàn)的平價眼鏡超市和主推高端眼鏡的亮視點，以及倡導(dǎo)老字號的吳良材、毛源昌，主推醫(yī)學(xué)背景的醫(yī)院配鏡等，都已經(jīng)在不同的角度對消費者進行細分。不過，上述只是粗略的細分，在產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，銷售推廣，甚至店面裝修設(shè)計等很多方面，并沒有形成一個統(tǒng)一的整體。

在很多眼鏡店中，產(chǎn)品的定位顯得很混亂，沒有突出的主體，有些甚至處于矛盾之中。比如，很多平價眼鏡超市的產(chǎn)品就是高檔、低檔全部上架，與平價概念并不相稱。但是，這種現(xiàn)象會因為消費者購物行為的轉(zhuǎn)變而變化。就像買衣服一樣，他們也許會根據(jù)不同的商品需求定位不同的店。最終，也許會出現(xiàn)高檔光學(xué)鏡、中低檔光學(xué)鏡、太陽鏡、老花鏡及其他特殊用途眼鏡的細分，部分眼鏡店可能以其中一種作為主推甚至專賣，并在裝修設(shè)計和促銷宣傳上加以配合。時尚化將成眼鏡消費主流客觀而言，國內(nèi)眼鏡零售市場近兩年的混戰(zhàn)主要停留在價格層面，這也是行業(yè)進行整合的階段性表現(xiàn)形式。可以說眼鏡消費趨勢變化的節(jié)奏將會越來越快，變化也會有很多方式，但時尚化必然會成為主流趨勢之一。因為眼鏡行業(yè)只有時尚化才可能在品牌影響力、價格、消費人數(shù)、消費頻率等方面獲得爆炸性的增長。而且，消費者不斷變化的需求和眼鏡行業(yè)調(diào)整的客觀形式也決定了眼鏡行業(yè)必須與時尚“親密接觸”。比如，前兩年一度引發(fā)的板材消費熱潮就是很好的例子，在比如今年的奧運熱潮也有可乘之機?？梢灶A(yù)見的是，時尚化將成未來眼鏡消費的必然趨勢，也是行業(yè)調(diào)整和提升的重要環(huán)節(jié)。如果踏準消費節(jié)奏，也許會取得意想不到的收獲。