第一篇：2014-2018年中國移動通信用智能天線市場投資策略專題報告

2014-2018年中國移動通信用智能天線市場投資策略專題報告

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正文目錄

第一章全球移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展分析1第一節(jié)2013年全球移動通信用智能天線市場分析

一、2013年全球移動通信用智能天線市場回顧

二、2013年全球移動通信用智能天線市場環(huán)境

三、2013年全球移動通信用智能天線銷售分析

四、2013年全球移動通信用智能天線市場規(guī)模1 3 4 6

第二節(jié)2014年全球移動通信用智能天線市場分析10

一、2014年全球移動通信用智能天線需求分析10

二、2014年全球移動通信用智能天線市場規(guī)模1

3三、2014年全球移動通信用智能天線品牌分析1

5四、2014年中外移動通信用智能天線市場對比16

第三節(jié)部分國家地區(qū)移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r19

一、2014年美國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展分析19

二、2014年歐洲移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展分析20

三、2014年日本移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展分析22 第二章我國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀27第一節(jié)我國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀27

一、移動通信用智能天線行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀27

二、移動通信用智能天線行業(yè)消費市場現(xiàn)狀

三、移動通信用智能天線市場消費層次分析

四、我國移動通信用智能天線市場走向分析 第二節(jié)我國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r30 33 36

一、2013年中國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展回顧36

二、2014年移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展情況分析38

三、2014年我國移動通信用智能天線市場特點分析

41四、2014年我國移動通信用智能天線市場發(fā)展分析43第三節(jié)中國移動通信用智能天線行業(yè)供需分析45

一、2014年中國移動通信用智能天線市場供給總量分析4

5二、2014年中國移動通信用智能天線市場供給結(jié)構(gòu)分析47

三、2014年中國移動通信用智能天線市場需求總量分析48

四、2014年中國移動通信用智能天線市場需求結(jié)構(gòu)分析50

五、2014年中國移動通信用智能天線市場供需平衡分析53 第三章移動通信用智能天線行業(yè)贏利水平分析57第一節(jié)成本分析57

一、2014年移動通信用智能天線原材料價格走勢57

二、2014年移動通信用智能天線行業(yè)人工成本分析59第二節(jié)產(chǎn)銷運(yùn)存分析61

二、2014年移動通信用智能天線行業(yè)庫存情況6

3三、2014年移動通信用智能天線行業(yè)資金周轉(zhuǎn)情況64 第三節(jié)盈利水平分析67

一、2014年移動通信用智能天線行業(yè)價格走勢67

二、2014年移動通信用智能天線行業(yè)營業(yè)收入情況68

三、2014年移動通信用智能天線行業(yè)毛利率情況70

四、2014年移動通信用智能天線行業(yè)贏利能力73

五、2014年移動通信用智能天線行業(yè)贏利水平75

六、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)贏利預(yù)測76

第四章移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展趨勢分析80

第一節(jié)2014-2018年中國移動通信用智能天線市場趨勢分析80

一、2014年我國移動通信用智能天線市場趨勢總結(jié)80

二、2014-2018年我國移動通信用智能天線發(fā)展趨勢分析82

二、2014-2018年我國移動通信用智能天線發(fā)展趨勢分析85

第二節(jié)2014-2018年移動通信用智能天線發(fā)展趨勢分析88

一、2014-2018年移動通信用智能天線技術(shù)趨勢分析88

二、2014-2018年移動通信用智能天線價格趨勢分析90

第三節(jié)2014-2018年中國移動通信用智能天線行業(yè)供需預(yù)測9

4一、2012-2014年中國移動通信用智能天線供給預(yù)測9

4二、2014-2018年中國移動通信用智能天線需求預(yù)測97

三、2014-2018年中國移動通信用智能天線價格預(yù)測99 第四節(jié)2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)規(guī)劃建議10

1一、移動通信用智能天線行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃10

1二、移動通信用智能天線行業(yè)“十二五”規(guī)劃預(yù)測10

3三、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)規(guī)劃建議104 第一節(jié)2014年中國移動通信用智能天線行業(yè)利潤總額分析107

一、利潤總額分析107

二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析108

三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析110 第二節(jié)2014年中國移動通信用智能天線行業(yè)銷售利潤率11

4一、銷售利潤率分析11

4二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析117

三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析119

第三節(jié)2014年中國移動通信用智能天線行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析121

一、總資產(chǎn)利潤率分析121

二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析123

三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析124

第四節(jié)2014年中國移動通信用智能天線行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析127

一、產(chǎn)值利稅率分析127

二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析128

三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析130

第六章移動通信用智能天線行業(yè)投資策略分析13

5一、行業(yè)的周期性13

5二、行業(yè)的區(qū)域性136

三、行業(yè)的上下游138

四、行業(yè)經(jīng)營模式141第二節(jié)行業(yè)投資形勢分析14

4一、行業(yè)發(fā)展格局144

二、行業(yè)進(jìn)入壁壘146

三、行業(yè)SWOT分析149

四、行業(yè)五力模型分析151 第三節(jié)移動通信用智能天線行業(yè)投資效益分析1

53一、2014年移動通信用智能天線行業(yè)投資狀況分析1

53二、2014年移動通信用智能天線行業(yè)投資效益分析15

5三、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)投資方向156

四、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)投資建議158 第四節(jié)移動通信用智能天線行業(yè)投資策略研究16

2一、2014年移動通信用智能天線行業(yè)投資策略16

2二、2014年移動通信用智能天線行業(yè)投資策略16

5三、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)投資策略167

四、2014-2018年移動通信用智能天線細(xì)分行業(yè)投資策略1681、直放站模塊1702、采用智能監(jiān)控系統(tǒng)，具有故障自動報警及遠(yuǎn)程維護(hù)功能1733、光纖直放站模塊兼?zhèn)鋵拵?、選帶、選頻等功能；175 第七章移動通信用智能天線行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警178第一節(jié)影響移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展的主要因素178

一、2014年影響移動通信用智能天線行業(yè)運(yùn)行的有利因素178

二、2014年影響移動通信用智能天線行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素18

1三、2014年影響移動通信用智能天線行業(yè)運(yùn)行的不利因素18

3四、2014年我國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)18

4五、2014年我國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇186第二節(jié)移動通信用智能天線行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警190

一、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測190

二、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測19

3三、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測19

5四、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測196

五、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測198

六、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測201 第八章移動通信用智能天線企業(yè)管理策略建議205第一節(jié)市場策略分析20

5一、移動通信用智能天線價格策略分析20

5二、移動通信用智能天線渠道策略分析207第二節(jié)銷售策略分析209

一、媒介選擇策略分析209

三、企業(yè)宣傳策略分析212 第三節(jié)提高移動通信用智能天線企業(yè)競爭力的策略21

5一、提高中國移動通信用智能天線企業(yè)核心競爭力的對策21

5二、移動通信用智能天線企業(yè)提升競爭力的主要方向216

三、影響移動通信用智能天線企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑218

四、提高移動通信用智能天線企業(yè)競爭力的策略 第四節(jié)對我國移動通信用智能天線品牌的戰(zhàn)略思考

一、移動通信用智能天線實施品牌戰(zhàn)略的意義

二、移動通信用智能天線企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析221224 224 226

三、我國移動通信用智能天線企業(yè)的品牌戰(zhàn)略229

四、移動通信用智能天線品牌戰(zhàn)略管理的策略231 第九章移動通信用智能天線行業(yè)市場競爭策略分析234第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析23

4一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭23

4二、潛在進(jìn)入者分析237

三、替代品威脅分析239

四、供應(yīng)商議價能力240

五、客戶議價能力242 第二節(jié)移動通信用智能天線市場競爭策略分析246

一、移動通信用智能天線市場增長潛力分析246

二、移動通信用智能天線產(chǎn)品競爭策略分析249

三、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析251第三節(jié)移動通信用智能天線企業(yè)競爭策略分析2

53一、2014-2018年我國移動通信用智能天線市場競爭趨勢2

53二、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)競爭格局展望25

5三、2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)競爭策略分析256 圖表目錄（部分）圖表1 主要工業(yè)國家2014年經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)圖表2 金磚四國2014年經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)圖表3 2014年世界經(jīng)濟(jì)可實現(xiàn)溫和增長圖表4 2012-2014年全球移動通信用智能天線產(chǎn)品銷售統(tǒng)計圖表5 2012-2014年全球移動通信用智能天線產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值圖表6世界智能天線市場各個國家產(chǎn)品的市場份額情況

圖表7美國天線市場各個天線產(chǎn)品的市場份額

圖表8我國通信用智能天線消費者消費偏好比較

圖表9 國家通過政策傾斜支撐起移動通信用智能天線行業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展示意圖圖表10 2012-2014年中國移動通信用智能天線產(chǎn)量

圖表11 2012-2014年我國移動通信用智能天線產(chǎn)品需求規(guī)模統(tǒng)計

圖表12 2012-2014年中國移動通信用智能天線工業(yè)總產(chǎn)值

圖表13 2012-2014年中國移動通信用智能天線行業(yè)資金周轉(zhuǎn)率分析

圖表14 2012-2014年中國移動通信用智能天線產(chǎn)品價格增長走勢

圖表15 2012-2014年中國移動通信用智能天線銷售收入

圖表17 2014年我國移動通信用智能天線行業(yè)資產(chǎn)利潤率 圖表18 2014-2018年中國移動通信用智能天線行業(yè)資產(chǎn)利潤率預(yù)測 圖表19 2014-2018年中國移動通信用智能天線行業(yè)資產(chǎn)利潤率走勢圖 圖表202014-2018年中國移動通信用智能天線供給預(yù)測 圖表212014-2018年中國移動通信用智能天線需求規(guī)模預(yù)測 圖表22 2014年我國不同規(guī)模移動通信用智能天線企業(yè)利潤總額 圖表23 2014年我國移動通信用智能天線行業(yè)中不同類型企業(yè)利潤總額 圖表24 2014年我國不同規(guī)模移動通信用智能天線企業(yè)銷售利潤率 圖表25 2014年我國移動通信用智能天線行業(yè)中不同類型企業(yè)銷售利潤率圖表26 2014年我國不同規(guī)模移動通信用智能天線企業(yè)總資產(chǎn)利潤率

圖表27 2014年我國移動通信用智能天線行業(yè)中不同類型企業(yè)總資產(chǎn)利潤率圖表28 2014年我國不同規(guī)模移動通信用智能天線企業(yè)產(chǎn)值利稅率

圖表29 2014年我國移動通信用智能天線行業(yè)中不同類型企業(yè)產(chǎn)值利稅率圖表30 移動通信用智能天線行業(yè)生命周期圖 6

圖表31我國天線主要產(chǎn)地產(chǎn)品所占市場份額

圖表32天線行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表33 移動通信用智能天線行業(yè)波特五力模型

圖表34 2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)投資收益率預(yù)測 圖表35 2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)投資方向預(yù)測 圖表36 移動通信用智能天線項目投資時應(yīng)注意的問題 圖表37GSM寬帶直放站模塊參數(shù)

圖表38 2014-2018年影響移動通信用智能天線行業(yè)運(yùn)行的有利因素圖表39 2014-2018年影響移動通信用智能天線行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素圖表40 2014-2018年影響移動通信用智能天線行業(yè)運(yùn)行的不利因素圖表41 2014-2018年我國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)圖表42 2014-2018年我國移動通信用智能天線行業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇

圖表43 2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略圖表44 2014-2018年移動通信用智能天線行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略圖表45 移動通信用智能天線項目投資注意事項圖

圖表46 移動通信用智能天線渠道策略示意圖

圖表47移動通信用智能天線的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析模型

圖表48 移動通信用智能天線產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價目標(biāo)選擇

第二篇：智能天線在移動通信中的應(yīng)用探討

湖南科技大學(xué)

畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書

系（教研室）主任:

信息與電氣工程學(xué)院通信工程系（教研室）（簽名）

年月日

專業(yè):學(xué)生姓名:學(xué)號:設(shè)計（論文）題目及專題：智能天線在移動通信中的應(yīng)用探討2 學(xué)生設(shè)計（論文）時間： 自月日開始至月日止 3 設(shè)計（論文）所用資源和參考資料：(1)自適應(yīng)天線原理 石鎮(zhèn) 國防工業(yè)出版社；

(2)CDMA無線通信原理竇中旭，雷湘編著清華大學(xué)出版社；（3）無線通信中的智能天線：IS-95和第3代CDMA應(yīng)用 馬涼等譯 機(jī)械工業(yè)出版社(4)通信信號處理 張賢達(dá)，保錚著 國防工業(yè)出版社；

（5）中國期刊網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)智能天線(或自適應(yīng)天線陣)方面的參考資料。4 設(shè)計（論文）完成的主要內(nèi)容：（1）掌握智能天線基本原理；

（2）分析智能天線陣在移動通信中抗干擾作用；

（3）建立相應(yīng)的自適應(yīng)陣空時模型,采用相應(yīng)的算法分析智能天線的性能；

（4）建立相應(yīng)的仿真模型，并對結(jié)果進(jìn)行分析；5 提交設(shè)計（論文）形式（設(shè)計說明與圖紙或論文等）及要求：（1）按學(xué)校要求撰寫設(shè)計報告；

（2）設(shè)計報告要求字?jǐn)?shù)達(dá)5萬字，提供電子版（刻錄成光盤）和文字版（按學(xué)校要求裝訂成冊）；

（3）設(shè)計報告包括目錄、中英文摘要、關(guān)鍵詞、方案選擇及確定、技術(shù)要求、設(shè)計過程及參數(shù)計算、仿真調(diào)試結(jié)果分析、小結(jié)等；

（4）提供所采用智能天線陣及相關(guān)算法框圖，要求用A0或A1圖紙描繪。6 發(fā)題時間：年月日

指導(dǎo)教師：（簽名）

學(xué)生：（簽名）

第三篇：A股市場2012投資策略報告.

更漏聲中待黎明

——A股市場2012年投資策略報告

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1、我國經(jīng)濟(jì)增長的需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變不支持經(jīng)濟(jì)繼續(xù)高速增長。我們預(yù)計明年即使在“穩(wěn)增長”的措施作用下經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升后,GDP 增速也不會較高,預(yù)計GDP明年增速在8.4%上下。

●

2、考慮到盡管物價漲幅已開始下行,但穩(wěn)定物價的基礎(chǔ)并不牢固,在外圍流動性總體保持充裕、國內(nèi)勞動力上升等成本趨升的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,繼續(xù)推動物價上漲的可能性仍然沒有消除,政府不會輕易放松貨幣政策來刺激經(jīng)濟(jì)。在海外沒有發(fā)生重大事件、形勢不出現(xiàn)根本性扭轉(zhuǎn)的背景下,管理層在2012年仍然會繼續(xù)實施穩(wěn)健的貨幣政策。中期看來,資金供應(yīng)緊張對A股市場的制約難以出現(xiàn)較大的改觀。

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3、隨著穩(wěn)健的貨幣政策將會繼續(xù)實施,以銀行貸款為主的間接融資渠道仍將收窄,通過股票市場進(jìn)行股權(quán)融資將繼續(xù)得到管理層的大力扶持,IPO節(jié)奏依然不會放緩。

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4、在國內(nèi)、外諸多因素影響下,2012年A股上市公司利潤增長處于回落期,預(yù)計比2011年凈利潤同比增長5%-10%。

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5、隨著全流通時代的到來,2012年A股融資壓力不會減輕,以及近43個月在2350點之上累計換手率超過10倍。在振蕩中重心逐漸下移,是2012年A股市場的主基調(diào)。上證綜指主要運(yùn)行區(qū)間是1830點—2550點。如果美國經(jīng)濟(jì)依然低迷,歐洲經(jīng)濟(jì)陷入二次衰退,歐債危機(jī)或出現(xiàn)違約、或有成員國退出,不排除上證綜指再次下探1664點的可能性。

正文目錄

一、2011年市場回顧(3

二、2012年影響A股走勢的主要因素(3

(一 需求難以支撐經(jīng)濟(jì)高增長(3(二 企業(yè)利潤繼續(xù)下滑(5(三 緊縮政策有望放緩,但不會大幅放松(5(四 2012年擴(kuò)容壓力依舊不減(6

三、從技術(shù)分析解讀未來市場走勢(9

四、A股市場前兩次大輪回的啟示2012年A股運(yùn)行趨勢(15

五、2012年A股運(yùn)行趨勢(13

六、2012年投資策略(15 圖表目錄

圖1:上證綜合指數(shù)和深證成指(3 圖2:各分項占GDP比重(4 圖3:2011年1-10月居民消費價格漲幅(單位:%(5 圖4:上證綜指和A股成交金額(6 圖5:A股流通市值(6 圖6:A股融資規(guī)模(7 圖7:A股全部股票換手與中小企業(yè)板換手率(8 圖8:M1-M2增速差與滬深300指數(shù)(8 圖9:儲蓄存款增速與滬深300指數(shù)(9 圖10:周線一次分割(9

圖11:周線二次分割(10 圖12:周線三次分割(10 圖13:月線一次分割(11 圖14:月線二次分割(11 圖15:月線三次分割(12 圖16:原始趨勢線(12 圖17:第一次輪回第二段平臺整理破位(13 圖18:第二次輪回第二段平臺整理破位(14 圖19:第三次輪回第二段出現(xiàn)三角形整理破位(14 2011年是世界各國經(jīng)濟(jì)最為復(fù)雜的一年,美洲的美國債務(wù)危機(jī),歐洲的意大利、西班牙、葡萄牙、希臘等國的歐洲債務(wù)危機(jī),亞洲的日本突發(fā)地震引發(fā)核泄漏導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)斷崖式下滑,以及以新興經(jīng)濟(jì)體為代表的中國治理通脹和調(diào)結(jié)構(gòu)。

這一年是中國經(jīng)濟(jì)步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整的第二年,也是“十二五”規(guī)劃的第二年,也是中國

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整深化的一年。我們認(rèn)為,決定2012年A股運(yùn)行趨勢、市場熱點還是要對全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇轉(zhuǎn)折的把握以及對國內(nèi)政策、流動性(資金、上市公司盈利預(yù)期的判斷。

一、2011年市場回顧

在《2010年投資策略報告》中,2011年A股運(yùn)行趨勢一欄清楚地寫到“在上有…資

金瓶頸頂?,下有…業(yè)績、估值支撐底?情況下,2011年A股市場將延續(xù)2010年的震蕩走勢。受資金瓶頸的限制,…結(jié)構(gòu)性?依然是2011年行情的主基調(diào)。我們認(rèn)為,2011年在多方面力量博弈下,A 股市場將呈現(xiàn)…寬幅震蕩?的格局,上證綜指的主要運(yùn)行區(qū)間是2280點—3940 點?！?已測算數(shù)值中最高點位上限4954.32點,最低點位下限1892.55 點,形成明年運(yùn)行區(qū)間,中軸運(yùn)行區(qū)域以兩個重要測算點菲波納契數(shù)列提出較重要的位置50%,及黃金分割比例中較重要的取值0.5的位置2477.16—3062.00點。

并在春節(jié)后第一期《中國證券報》發(fā)表文章《今年市場高點或已現(xiàn)》文中清楚的寫到“不

出意外的話,2011年上證綜指的高點已經(jīng)見到,即1月7日的2868點,2011年余下的時間里A股市場將在震蕩中向下探尋支撐。上證綜指在2750點至2940點之間整理了34個交易日,兩市累計換手率為52.11%。后市一旦有效跌破2750點,上述整理區(qū)域?qū)⒊蔀槊芗枇^(qū)。若此,先下看2500-2550點支撐,如果再跌破,則看2300-2350點的支撐力?！?/p>

事實上2011年全年高點出現(xiàn)在4月份的3067點與我們的報告預(yù)測僅僅差了5個點,截

止到2011年12月15日的低點2176點與我們預(yù)測的低點僅僅差了105個 d

二、2012年影響A股走勢的主要因素(一需求難以支撐經(jīng)濟(jì)高增長

金融危機(jī)前我國經(jīng)濟(jì)得以高速增長的動力來源是凈出口對于經(jīng)濟(jì)增長有明顯的正面貢獻(xiàn),如05年,06年,07年凈出口貢獻(xiàn)GDP增長分別為2.6,2.0,2.5個百分點,而我國出口之所以繁榮得益于兩個重要因素:歐美為首的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體長期以來憑借金

融和財政高杠桿追求過度消費;國內(nèi)低勞動成本、低資源和要素成本、較強(qiáng)的制造業(yè)能力賦予了我國出口擴(kuò)張的稟賦。

當(dāng)前我國過快的出口增長持續(xù)性已經(jīng)受到多方面的挑戰(zhàn)。從國際上來看,由于我國出口

制成品進(jìn)入世界市場的速度已經(jīng)明顯超過部分發(fā)達(dá)國家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的能力,由此就容易與發(fā)達(dá)國家形成經(jīng)濟(jì)沖突和摩擦,這就迫使我國為緩和國際矛盾,不得不促進(jìn)進(jìn)口增速。從09年以來,我國進(jìn)口增速已經(jīng)超出出口增速,由此使得貿(mào)易順差占GDP 比例逐漸減小,目前只有1.4%,它對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)自然也就大大減少,如去年為0.9,今年前三季度為-0.1,凈出口處于合理區(qū)間;再從國內(nèi)來看,由于出口過度擴(kuò)張是靠扭曲國內(nèi)要素成本獲得的,在這些成本要素紛紛上漲之際,如05年以來,我國人民幣升值約30%,今年以來普通勞動者工資年均增長20%左右,各類大宗商品價格也普遍高于金融危機(jī)前,我國出口的廉價優(yōu)勢也將逐漸消失。

我們判斷今后幾年我國出口部門對于GDP貢獻(xiàn)將極為有限,經(jīng)濟(jì)增長將更多依賴內(nèi)部需求。但擴(kuò)大內(nèi)部需求短期很難看到效果。因為與出口部門更多涉及可貿(mào)易部門相反,內(nèi)部需求更多都是不可貿(mào)易部門,如服務(wù)部門,它的發(fā)展與工業(yè)部門主要依靠機(jī)電化驅(qū)動、規(guī)?；a(chǎn)相比,更多要依賴柔性化組織和制度化支持。它的勞動生產(chǎn)率提高是慢于工業(yè)部門的,這就使得當(dāng)更多的資源進(jìn)入服務(wù)部門之后,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速反而會變緩。

綜合以上因素,我國經(jīng)濟(jì)增長的需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變不支持經(jīng)濟(jì)高增長。我們預(yù)計明年即使在

穩(wěn)增長的措施作用下經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升后,GDP增速也不會較高,所以我們預(yù)計GDP 明年增速在8.4%上下。

(二 企業(yè)利潤繼續(xù)下滑

展望明年,在通脹背景下企業(yè)利潤仍有較大的下滑風(fēng)險。由于四季度經(jīng)濟(jì)增速仍處于較

快下滑階段,這將直接抑制企業(yè)訂單的增長;受大宗商品價格回落及企業(yè)生產(chǎn)疲軟拖累,10 月企業(yè)購進(jìn)價格指數(shù)為46.2%,環(huán)比下降10.4個百分點,回落到本輪經(jīng)濟(jì)下滑以來的最低點, 這意味著10月開始PPI價格環(huán)比、同比都將會出現(xiàn)明顯回落。我們預(yù)計,PPI同比年底將回落到4%左右,這將對企業(yè)現(xiàn)有盈利狀況形成較大的沖擊。由于10月PMI原材料庫存仍達(dá)到48.5%,離底部仍有一定回落空間,因此企業(yè)消化完前期高價的原材料可能還需要等到明年初。屆時,原材料成本對于企業(yè)利潤的壓力才會明顯減輕,毛利率狀況也將有所好轉(zhuǎn),而最后毛利率的好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)利潤的好轉(zhuǎn),還需要至少等到1、2個季度后企業(yè)需求的實質(zhì)性好轉(zhuǎn),而這很可能要等到明年2季度。

(三 緊縮政策有望放緩,但不會大幅放松

當(dāng)前低位徘徊的貨幣信貸增速無疑使得四季度后經(jīng)濟(jì)加快下滑的可能性增大,政策放松 的必要性和可能性也變得逐漸突出。

現(xiàn)如今資金緊縮已經(jīng)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了明顯的負(fù)面作用。中小企業(yè)的資金鏈越來越緊張,一些地區(qū)因為資金鏈斷裂已產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)社會問題等。大中型企業(yè)可以通過拉長配套企業(yè)結(jié)算周期的方式來緩解資金壓力,而這些配套企業(yè)絕大多數(shù)是小企業(yè)。與此同時,小企業(yè)在向原材料供應(yīng)商采購時,又被要求加快結(jié)算周期,甚至以現(xiàn)金結(jié)算。小企業(yè)自有資金已難以滿足日常經(jīng)營所需,然而大量的融資需求卻觸碰到狹窄的融資渠道,二者矛盾凸顯。多方擠壓下,小企業(yè)資金狀況已經(jīng)到達(dá)臨界點。管理層擔(dān)心的通脹問題正在得到緩解,在強(qiáng)有力的政策調(diào)控下,物價過快上漲的勢頭已經(jīng)得到遏制,本輪物價漲幅收窄的拐點已經(jīng)確認(rèn)。10月CPI,PPI分別為5.5%和5%,在翹尾因素回落,輸入性通脹壓力減弱等因素的共同抑制下,四季度還有望大幅度下降,預(yù)計CPI、PPI年底將雙雙回落到4.2%、3%,已經(jīng)基本達(dá)到政府調(diào)控目標(biāo)。

當(dāng)前某些經(jīng)濟(jì)薄弱領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了信貸局部放松的跡象。國慶期間溫家寶總理赴浙江紹興、溫州調(diào)研時,針對中小企業(yè)發(fā)展情況及面臨融資問題時明確要求財政部和中國人民銀行負(fù)責(zé)人一個月內(nèi)出臺金融扶持中小企業(yè)相關(guān)政策;國務(wù)院也召開會議出臺了一系列支持小型和微型企業(yè)的信貸支持措施,這都意味著管理層針對局部經(jīng)濟(jì)困難領(lǐng)域的貨幣定向?qū)捤梢验_始啟動,伴隨著積極財政政策支持的各類投資項目四季度的加快推進(jìn),10月企業(yè)中長期貸款新增數(shù)量也出現(xiàn)了環(huán)比大幅增加。我們認(rèn)為央行今年以來的緊縮信貸政策將會有所放緩,開啟“定向?qū)捤伞?包括央行票據(jù)發(fā)行利率降低,中小銀行存款準(zhǔn)備金率調(diào)低等,這些政策支持下的信貸、貨幣增長恢復(fù)也有助于避免我國經(jīng)濟(jì)明年一季度出現(xiàn)硬著陸。我們認(rèn)為,考

慮到盡管物價漲幅已開始下行,但穩(wěn)定物價的基礎(chǔ)并不牢固,在外圍流動性總體保持充裕、國內(nèi)勞動力上升等成本趨升的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,繼續(xù)推動物價上漲的可能性仍然沒有消除,政府不會輕易放松貨幣政策來刺激經(jīng)濟(jì)。在海外沒有發(fā)生重大事

件、形勢不出現(xiàn)根本性扭轉(zhuǎn)的背景下,管理層在2012年仍然會繼續(xù)實施穩(wěn)健的貨幣政策。中期看來,資金供應(yīng)緊張仍然會對A股市場形成較大的壓力。

(四 2012年擴(kuò)容壓力依舊不減

相較2010年A股流通市值的快速增長,2011年的流通市值變化并不顯著。數(shù)據(jù)顯示,2011 年內(nèi)逆勢的上漲個股平均流通市值124 億元,這是由于以工商銀行為首的銀行股、資源股等擁有極高的流通市值,拉高了整體平均水平。如果剔除掉流通市值前十位的個股,那么整體平均流通市值為62.1億元。

圖5:A股流通市值

2011年截止至10月底,首發(fā)募集資金呈現(xiàn)下降趨勢。原因是2011年A股市場單個項目

融資規(guī)模相較2010年大幅下降。截至10月底,A股市場募資金額超過百億元的公司僅中國水電一家,而去年農(nóng)業(yè)銀行、光大銀行、華泰證券、中國一重、中國西電等公司新股首發(fā)募集金額都在百億元以上,其中僅農(nóng)行一家的發(fā)行規(guī)模就高達(dá)685億元。

而2011年再融資規(guī)模有了大幅提高。滬深兩市截止至9月底共有131家公司實施了增發(fā)融資方案,融資總額達(dá)3368.56億元,比上年同期大幅增長93.49%。

我們認(rèn)為A股市場2012年的融資壓力不會減輕。隨著穩(wěn)健的貨幣政策將會繼續(xù)實施,以銀行貸款為主的間接融資渠道仍將收窄,通過股票市場進(jìn)行股權(quán)融資將繼續(xù)得到管理層的大力扶持,IPO節(jié)奏仍然不會放緩。

由于成交額的大幅下降以及投資熱情低迷,11年A股的換手率長時間維持在“無量”的標(biāo)準(zhǔn)--即3%以下,甚至低于08年的水平,尤以大盤藍(lán)籌為甚。在11月份監(jiān)管層頻繁釋放利好信息,刺激股市反彈后才有所回升。

從貨幣信貸數(shù)據(jù)來看,雖然10月后新增信貸明顯增加,之前連續(xù)下滑的M2增速有望得

到小幅逆轉(zhuǎn),但與企業(yè)景氣度下滑相關(guān)的M1 增速仍將維持低位,M1-M2剪刀差為負(fù)數(shù)的情況將會繼續(xù)延續(xù)到明年二季度末才可能止跌回升。

一直以來,居民儲蓄存款增速一直與股市呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,但是今年出現(xiàn)了反常。由于通

脹的高企導(dǎo)致負(fù)利率情況一直沒有解決,為了在物價和資產(chǎn)價格持續(xù)上漲的局面下有效實現(xiàn)資產(chǎn)保值增值,國內(nèi)居民一直沒有將錢存入銀行;也由于貨幣持續(xù)緊縮,致使企業(yè)資金面干枯、盈利能力下滑,很大一部分資金并沒有投入到股市、基金等傳統(tǒng)投資領(lǐng)域,而是投入到相對高收益的銀行理財產(chǎn)品,甚至“高利貸”這個更高風(fēng)險但是更多利潤的行業(yè),導(dǎo)致股票市場失血嚴(yán)重,資金面嚴(yán)重不足。自2010年2月以來實際利率一直為負(fù),已經(jīng)持續(xù)21個月。從更長的歷史數(shù)據(jù)看,自2003年以來,我國實際利率為負(fù)的時間為60個月,可見相關(guān)部門

對負(fù)利率有較高的容忍度。預(yù)計負(fù)利率情況仍會貫穿2012年,儲蓄存款額將會繼續(xù)下降到10%左右甚至更低。雖然日前監(jiān)管層開始大力干預(yù)“高利貸”等非法融資渠道,但在經(jīng)濟(jì)下滑仍然沒有到底的情況下,資金雖然會慢慢舍棄“非法融資”等投資渠道,是否會重新進(jìn)入資本市場仍然有待商榷。

三、從技術(shù)分析解讀未來市場走勢

黃金分割率可以說是世人皆知,其基本公式就是把1分割成0.618和0.382,并且依此再推

導(dǎo)和演變出其它的計算公式。黃金分割線是股市中最常見、最受歡迎的切線分析工具之一,主要運(yùn)用黃金分割來揭示上漲行情的調(diào)整支撐位或下跌行情中的反彈壓力位。對于2012年行情走勢的預(yù)測,我們應(yīng)用黃金分割線測算出的點位提供出一個參考結(jié)果。

圖10:周線一次分割

取值3478點至1664點進(jìn)行黃金分割,可以清楚的看到,指數(shù)在0.618的位置2316點附

近獲得支撐,分別是2010年7月2日的2319點和2011年10月24日2307點.該位置作為較為重要的支撐,短期不會輕易跌破,但向上反彈阻力較大0.382的位置2650點附近終結(jié)將有爭奪。

經(jīng)過一次分割后二次取值0.236向下分割,可以清楚的看到指數(shù)依然在2316點0.382的

位置獲得支撐,但向上反彈的阻力位0.236的位置2550點附近阻力較大。也是股指自2307 點見底后反彈的第一阻力位。假設(shè)跌破0.382的位置,向下的重要支撐位0.618的位置2082 點則作為下探1664點最后的重要支撐。也應(yīng)有較為強(qiáng)烈的抵抗式反彈出現(xiàn),至少應(yīng)該回試確認(rèn)2316點跌破的有效性。

圖12:周線三次分割

經(jīng)過二次分割后三次取值0.236的位置向下分割,可以清楚的看到,指數(shù)位于最上端的0.191的位置2316點附近獲得支撐。至少在2316點之上已經(jīng)運(yùn)行了長達(dá)33個月的時間,假設(shè)有效跌破,向下雖然出現(xiàn)了眾多的位置的支撐,但是指數(shù)將整體向下一個箱體,形成臺階式下跌。做空動力將十分強(qiáng)大,本輪次調(diào)整的主跌段或?qū)⒊霈F(xiàn)。

通過周線分割能夠看清楚未來一段時間市場中期運(yùn)行趨勢的重要支撐和阻力,下面用月

線分割分析出市場運(yùn)行格局及長期運(yùn)行趨勢。

取值6124點至1664點進(jìn)行黃金分割,可以清楚的看到,指數(shù)始終在0.618的位置之下

運(yùn)行,2009年8月4日3478點首次上沖0.618位置3465點,二次上沖在4個月后,依然未能突破,之后的走勢越來越遠(yuǎn)離0.618分割線3465點,中期走勢趨弱。

圖14:月線二次分割

經(jīng)過一次分割后二次取值0.236向下分割,可以清楚的看到指數(shù)在0.382位置3478點附

近受到強(qiáng)烈阻擋,2009年8月回探出1664點見底上漲以來首根陰線,低點2663點,接下來的運(yùn)行趨勢圍繞2663點附近爭奪,期間2010年6月、7月兩個月時間跌破此分割線,0.618 位置2663點,但很快收復(fù)。后面一年的走勢2010年8月至2011年8月都是0.618分割線之上運(yùn)行,但最終2011年9月份破位向下,宣告股指下臺階,2663點支撐失敗,變?yōu)榱巳蘸蠊芍干闲械闹匾钃酢?/p>

經(jīng)過二次分割后三次取值0.236的位置向下分割,可以清楚的看到,指數(shù)在本次分割的

最后一個分割線0.618的位置也是最重要的分割位止跌,2316點支撐力很強(qiáng),不會輕易跌破,假設(shè)有效跌破指數(shù)將面臨考驗1664點的支撐,本輪次調(diào)整主跌段出現(xiàn),向上0.382位置2663 點阻擋較強(qiáng)。

通過月線分割能夠看清楚未來一段時間市場長期運(yùn)行趨勢的重要支撐和阻力,并與周線

分析后的得出結(jié)論一致。但未來市場倘若跌破了1664點后又將如何運(yùn)行,熊市的終點牛市的起點又在哪里。

圖16:原始趨勢線

1990年12月19日(馬年、陰歷十一月初

三、甲子日開盤以來的第一個低點,95點連

接325點形成第一條上升趨勢線,可以清楚的看到2005年6月6日998點觸及此趨勢線,展開了一波前所未有的牛市行情,最終指數(shù)上漲至6124點,目前距此趨勢線還較遠(yuǎn)。

修正趨勢線325點連線512點所行成的第二條上升趨勢線,目前正處于2300點附近,指

數(shù)在此也獲得較強(qiáng)的支撐。

本輪行情趨勢線,998點連線1664點所形成的第三條趨勢線,目前處于2300點附近,與

第二條修正趨勢線重疊時指數(shù)恰好在此獲得支撐。

基本結(jié)論:2300點有強(qiáng)烈抵抗;若有效跌破后下跌至2082點后有望回彈確認(rèn)2300點跌

破的有效性;確認(rèn)完畢后2082點跌破只是時間問題;跌破后指數(shù)將直接考驗1664點支撐;1664點首次考驗有強(qiáng)烈抵抗式反彈;反彈過后或出現(xiàn)空頭陷阱;下探至1444點,1444點或?qū)⒊蔀橹袊墒械谒妮喤Ｊ械钠瘘c!

四、A股市場前兩次大輪回的啟示

中國股市20年,經(jīng)歷了三次大的輪回。即387點--1558點--325點,512--2245--998點， 998-6124--至今。

研究三次大輪回發(fā)現(xiàn),387點--1558點--325點、512--2245--998點、998-6124--至今 的漲、跌的結(jié)構(gòu)相似,差異性主要體現(xiàn)在漲、跌的時間上。值得關(guān)注的是,1558點--325點、2245--998點向下三段式調(diào)整中,第二段反彈都是平臺整理,即777點--1042點--774點--1044 點、1339點--1748點--1311點--1649點--1301點--1783點,隨后都出現(xiàn)了跌破整理平臺的

第三段下跌探底。998--6124--至今的第二段反彈走出三角形整理,即1664點--3478點--2319 點--3186點--2661點--3067點。

圖17:第一次輪回第二段平臺整理破位

圖18:第二次輪回第二段平臺整理破位

圖19:第三次輪回第二段出現(xiàn)三角形整理破位

今年7月25日跌破三角形整理下軌,意味著拉開第三段艱難探底的帷幕。目前A股市場

正處在第三次大輪回最后的向下探底階段,3067點大致相當(dāng)于上次輪回的1783點,對應(yīng)2004 年的1783點至2005年的998點的調(diào)整。一旦第三次大輪回走完,將探出第四次大輪回的起漲點(與512點、998點同等級別,這個過程注定是曲折和艱難的,并不是短期能結(jié)束的,投資者要做好充分的心理準(zhǔn)備。

五、2012年A股運(yùn)行趨勢

中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出,必須統(tǒng)籌處理速度、結(jié)構(gòu)、物價三者關(guān)系,特別是要把解決經(jīng)

濟(jì)社會發(fā)展中的突出矛盾和問題、有效防范經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的潛在風(fēng)險放在宏觀調(diào)控的重要位置。還指出,要堅持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動搖,促進(jìn)房價合理回歸。反映

出,2012年宏觀政策很難出現(xiàn)大的調(diào)整,但“微調(diào)”會頻繁出現(xiàn),主要是防范潛在的風(fēng)險。資金面雖然比2011年有所好轉(zhuǎn),只是很難出現(xiàn)根本性的改觀。

在國內(nèi)、外諸多因素影響下,2012年A股上市公司利潤增長處于回落期,預(yù)計比2011年凈利潤同比增長5%-10%。隨著全流通時代的到來,2012年A股融資壓力不會減輕,以及近43個月在2350點之上累計換手率超過10倍。我們認(rèn)為,在振蕩中重心逐漸下移,是2012年A股市場的主基調(diào)。上證綜指主要運(yùn)行區(qū)間是1830點—2550點。如果美國經(jīng)濟(jì)依然低迷,歐洲經(jīng)濟(jì)陷入二次衰退,歐債危機(jī)或出現(xiàn)違約、或有成員國退出,不排除上證綜指再次下探1664點的可能性。

六、2012年投資策略

2012年A股市場機(jī)會是首先是跌出來的,即滬深股市調(diào)整有多深,反彈行情就有多大。

我們認(rèn)為,A股市場充分調(diào)整后,2012年有望出現(xiàn)一波中期反彈行情。隨著A股市場重心的逐漸下移,抵抗性反彈將越來越有力度,也給投資者提供了交易性機(jī)會。特別是,前兩次大輪回相似階段,當(dāng)滬深股市低迷到一定程度,都受到了政策的呵護(hù)并引發(fā)了脈沖式反彈。中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出,牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點,把擴(kuò)大內(nèi)需的重點更多放在

保障和改善民生、加快發(fā)展服務(wù)業(yè)、提高中等收入者比重上來。預(yù)計2012年,大消費板塊將受到機(jī)構(gòu)的重點關(guān)注。但要注意的是,前兩次大輪回相似階段,雖然防御類股票整體有好的表現(xiàn),要小心中期調(diào)整結(jié)束前的大幅補(bǔ)跌。

目前藍(lán)籌股估值水平很低,而以中小股票為代表的“題材股”、“概念股”的估值偏高, 兩者估值之間有巨大的落差。近期管理層出臺了——創(chuàng)業(yè)板退市征求意見、規(guī)范公司重組、擴(kuò)大融資融券的標(biāo)的、打擊內(nèi)幕交易、強(qiáng)制分紅等一系列政策,對這幾年流行的“題材”、“概念”炒作將產(chǎn)生巨大的沖擊,中小股票的價值回歸已成必然,很多“題材股”、“概念股”依然有很大的調(diào)整空間。

第四篇：電信市場產(chǎn)品營銷及策略分析――中國移動.

電信市場產(chǎn)品營銷及策略分析 中國移動互聯(lián)網(wǎng)有限公司

一、重組后的電信市場分析

二、運(yùn)營商競爭戰(zhàn)略與發(fā)展策略

三、電信設(shè)備商競爭格局與產(chǎn)業(yè)機(jī)會

四、電信市場產(chǎn)品營銷與策略分析 ?電信行業(yè)是邊際效益遞增型

–―邊際效益遞增‖理論相對于古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)典的―邊際

效益遞減‖理論而言,是指知識或者是創(chuàng)新科技這種新型要素作為要素投入其他生產(chǎn)要素中時,對其投入應(yīng)

用和改進(jìn)越多,這個要素所創(chuàng)造的價值就越大,產(chǎn)品 的核心價值越高,則市場價格就越高。

–邊際效益遞減:傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的增加達(dá)到一定限度 時,增加的價值和產(chǎn)量將會逐漸遞減,甚至沒有增長 或衰減。

?電信行業(yè)具有范圍經(jīng)濟(jì)特征 ?電信行業(yè)是寡頭壟斷市場 ?電信行業(yè)是邊際效益遞增型 ?電信行業(yè)具有范圍經(jīng)濟(jì)特征

–范圍經(jīng)濟(jì)

–當(dāng)同時生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品 時,所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì)。

–范圍經(jīng)濟(jì)指企業(yè)通過擴(kuò)大經(jīng)營范圍,增加產(chǎn)品種類,生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品而引起的單位成本的降低–規(guī)模經(jīng)濟(jì)

?電信行業(yè)是寡頭壟斷市場 –多方博弈 –最佳市場結(jié)構(gòu) 電信產(chǎn)業(yè)的行業(yè)本質(zhì) ?什么是行業(yè)本質(zhì)

?電信行業(yè)的行業(yè)本質(zhì)是什么? –功能增加 –價格降低

–此外,我們還有什么? ?試驗局的意義

?高端市場和低端傾銷覆蓋 品牌、產(chǎn)品精神與廣告-品牌戰(zhàn)略 ?

一、品牌、廣告與產(chǎn)品精神

二、廣告的本質(zhì):分+無聊、信息+有用

三、手機(jī)行業(yè)本質(zhì):3G品牌策略的基礎(chǔ) –高端、低端

–價格、功能、感性訴求

四、品牌背后的故事:進(jìn)一步的3G品牌問題 –寶潔公司的四大產(chǎn)品 –古典制約與產(chǎn)品細(xì)化 ?品牌流失和品牌聚集 –李寧公司 –華為公司 什么是品牌? 廣告的目的是什么?? Nike Adidas寶潔 產(chǎn)品的精神 品牌戰(zhàn)略 ?品牌戰(zhàn)略 –產(chǎn)品的精神

–產(chǎn)品、代言人、產(chǎn)品的精神:好廣告?品牌老化:產(chǎn)品精神淡出人們的視線 –典型案例:LIning公司

?手機(jī)行業(yè)本質(zhì)-你所不知道的故事!

–勢能

–82%中低端市場,18%高端市場 –Nokia1110最賺錢 ?行業(yè)本質(zhì) –品牌成功的關(guān)鍵!–符合行業(yè)本質(zhì)的策略才是正確的!?廣告的三個層次 –形式(外觀 –功能

–產(chǎn)品精神(譚木頭!?廣告的目的: –給產(chǎn)品賦予一種精神

–古典制約-把我們當(dāng)成狗!?分眾傳媒的廣告實質(zhì): –分 –無聊

?后續(xù)廣告的問題 –大賣場液晶屏幕 –醫(yī)院液晶屏幕

?3G手機(jī)廣告的問題與策略–手機(jī)電視廣告-橡國國際!品牌舉例:

?Adidas:一切皆有可能 ?Nike:挖掘潛能!?Lining ?譚木匠

網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報紙 誰在看廣告? 在醫(yī)院里無聊嗎? ?高潔公司: –化妝品、洗發(fā)水、牙膏、洗衣粉 –從感覺到(功能+價格的訴求

–雕牌和寶潔的洗衣粉競爭(功能+價格 ?和個性化密切相關(guān)的廣告 –感性訴求 –從頭到尾談感覺!–不是功能(第二層面 ?手機(jī)廣告 –LG:I 愛巧克力 –超薄手機(jī):貝克漢姆 –索愛-隨聲聽

–TCL鉆石廣告-違背了產(chǎn)品的精神:香港太太手機(jī)!手機(jī)廣告的本質(zhì)-如何做手機(jī)廣告? ?互聯(lián)網(wǎng)廣告 –分、信息 ?手機(jī)廣告

–一個人12小時的屏幕 –5億人 –個人化

–中國移動-最大的廣告公司 –存在的問題:廣告權(quán)利、隱私 品牌的流失與品牌的聚集 ?李寧品牌 –李寧-代表品牌 –品牌老化 –產(chǎn)品精神的流失 ?華為品牌 –任正非-代表品牌 –品牌的聚集 –產(chǎn)品精神

非合作博弈論-納什均衡 ?中國古代的田忌賽馬 ?亞當(dāng).斯密-看不到的手

–在市場經(jīng)濟(jì)中,每個人都從利已的目的出發(fā),而最終全社會達(dá)到利他的效果 ?馮.諾伊曼的合作型博弈論 –《博弈論與經(jīng)濟(jì)行為》 ?納什均衡-非合作博弈的均衡

–每一方在選擇策略時都不會合作,他們只是選擇對自己最有利的策略,而不考慮社會福利或任何其他對手的利益。結(jié)局是對所有

人都不利的結(jié)局。

–從―納什均衡‖我們引出了―看不見的手‖的原理的一個悖論:從利己目的出發(fā),結(jié)果損人不利己,既不利己也不利他

囚徒困境-電信設(shè)備商的設(shè)備報價?囚徒困境(-1,-1(-15,-1不坦白(-1,-15(-5,-5 坦白不坦白坦白

?電信設(shè)備商的非合作博弈-設(shè)備報價–合作模式 –非合作模式

–多設(shè)備商的溝通從―納什均衡‖中我們還可以悟出一條真理:合作是有利的―利己策略‖。但它必須符合以下黃金律:按照你愿意別人對你的方式來對

別人,但只有他們也按同樣方式行事才行。

多方博弈-三個火槍手的對決

?在多方博弈中,一方能否取勝,不僅取決于他的實力,更取決于實力對比造成的負(fù)復(fù)雜關(guān)系?在美國西部小鎮(zhèn),三個火槍手正在進(jìn)行生死決

斗: –甲:8/10,乙:6/10;丙:4/10 ?誰活下來的機(jī)會更大? –無法達(dá)成協(xié)議,同時開槍的情況 –3人輪流開槍,誰活下來的機(jī)會更大? ?如果丙先開槍,其第一槍該如何打? 蝴蝶效應(yīng)-運(yùn)營商的那只降價蝴蝶

?蝴蝶效應(yīng)(Butterfly Effect是指在一個動力系統(tǒng)中,初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)。這是一種混沌現(xiàn)象。

?美國氣象學(xué)家愛德華·羅倫茲(Edward Lorenz1963年在一篇提交紐約科學(xué)院的論文中分析了這個效應(yīng)。―一個氣象學(xué)家提及,如果這個理論被證明正

確,一個海鷗扇動翅膀足以永遠(yuǎn)改變天氣變化?！谝院蟮难葜v和論文中他用了更加有詩意的蝴蝶。對于這個效應(yīng)最常見的闡述是―一個蝴蝶在巴西輕拍翅膀,可以導(dǎo)致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)?！?/p>

?這句話的來源,是由于這位氣象學(xué)家制作了一個電腦程序,可以模擬氣候的變化,并用圖像來表示。最后他發(fā)現(xiàn),圖像是混沌的,而且十分像一只蝴蝶

張開的雙翅,因而它形象的將這一圖形以―蝴蝶扇動翅膀‖的方式進(jìn)行闡釋,于是便有了上述的說法。

?蝴蝶效應(yīng)通常用于天氣,股票市場等在一定時段難于預(yù)測的比較復(fù)雜的系統(tǒng)中。此效應(yīng)說明,事物發(fā)展的結(jié)果,對初始條件具有極為敏感的依賴性,初始條件的極小偏差,將會引起結(jié)果的極大差異。

?―蝴蝶效應(yīng)‖:一個壞的微小的機(jī)制,如果不加以及時地引導(dǎo)、調(diào)節(jié),會給社會帶來非常大的危害,戲稱為―龍卷風(fēng)‖或―風(fēng)暴‖;一個好的微小的機(jī)制,只要正確指引,經(jīng)過一段時間的努力,將會產(chǎn)生轟動效應(yīng),或稱為―革命‖。

?電信設(shè)備市場-蝴蝶效應(yīng),一個設(shè)備商的降價,可能帶來整個市場的混亂。凱恩斯-美女投票論 ?凱恩斯-美女投票論

–一家報紙舉辦的比賽,這個比賽由讀者從100張照片當(dāng)中選出6張最漂亮的面孔,誰的選擇最接近全體投票者的平均偏好,誰就能

獲獎;–因此,每個參加者必須挑選并非他自己認(rèn)為最漂亮的面孔,而是他認(rèn)為最能吸引其他參加者注意力的面孔,這些其他參加者也正

以同樣的方式考慮這個問題。

–現(xiàn)在要選的不是根據(jù)個人最佳判斷確定的真正最漂亮的面孔,甚至也不是一般人的意見認(rèn)為的真正最漂亮的面孔。我們必須作出

第三種選擇,即運(yùn)用我們的智慧預(yù)計一般人的意見,認(rèn)為一般人 的意見應(yīng)該是什么。

–在選美比賽中,最終的結(jié)果與誰是最漂亮的女人無關(guān)。?電信設(shè)備投標(biāo)過程:-美女投票

–實力和價格不決定全部。–還有,評委會選擇誰?

?波特競爭力模型的五力分別指: –供應(yīng)商的討價還價能力 –購買者的討價還價能力 –潛在競爭者進(jìn)入的能力 –替代品的替代能力

–行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力。

?五種力量的不同組合變化最終影響行業(yè)利潤潛力變化。?對于上海貝爾-–侃價能力

–競爭力

–新產(chǎn)品研發(fā)能力 產(chǎn)業(yè)鏈時代的聯(lián)合營銷

?聯(lián)合營銷也稱為合作營銷,是指兩個以上的企業(yè)或品牌擁有不同的關(guān)鍵資源,而彼此的市場有某種程序的區(qū)分,為了彼此的利益,進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟,交換或聯(lián)合彼此的資源,合作開展?fàn)I銷活動,以創(chuàng)造競爭優(yōu)勢

?典型案例: –WINDOWS+IBM PC –百貨公司+咖啡店 –小天鵝+碧浪 –太太樂雞精+醬油 ?電信市場的聯(lián)合營銷

–設(shè)備商+終端廠商(華為在中國電信的CDMA2000設(shè)備+終端 –設(shè)備商+業(yè)務(wù)廠商 –平臺廠商+業(yè)務(wù)廠商 營銷管理體系 營銷管理

營銷組織營銷計劃營銷執(zhí)行營銷控制活動 營銷過程營銷管理體系

客戶價值和滿意度 質(zhì)量 服務(wù) 價值

營銷機(jī)會、策略和方案

分析營銷機(jī)會開發(fā)營銷策略設(shè)計營銷方案 業(yè)務(wù)與競爭者市場需求 消費者市場購買行為 目標(biāo)市場 產(chǎn)品差異化 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品生命周期與 戰(zhàn)略

市場領(lǐng)先者策略 市場范圍 品牌

廣告設(shè)計與管理 定價戰(zhàn)略與方案 選擇和管理渠道

管理整理營銷傳播 銷售隊伍

新產(chǎn)品市場營銷的具體過程與環(huán)節(jié) 關(guān)于營銷的中國漢字解釋?營銷 –營,說話需要用草掩蓋住 –銷 ?推銷

?推,雙手送給,直來直往 ?買

–頭上一把刀 ?賣

–不僅頭上一把刀,而且還有上帝在上面?卡 –不上不下 ?商人 –商量著做人

賣斧頭給布什-一個營銷故事

?美國有家商學(xué)院為學(xué)生設(shè)立料一個天才銷售獎,要想獲得這個獎項,必須把一把舊式的砍木頭的斧子,銷售給現(xiàn)任的美國總統(tǒng)

?當(dāng)布什剛上任的時候,一個學(xué)生經(jīng)過精心策劃,向他發(fā)了一份信,新的內(nèi)容如下:

–我曾經(jīng)到過你的家養(yǎng),參觀你的莊園,那里美麗如畫 的風(fēng)景給我留下了今生難忘的印象,那里曾有您留過 的汗水。但是我發(fā)現(xiàn),在您的莊園里的一些數(shù)上有很 多粗大的枯樹枝。。

?該封信的內(nèi)容真是說到小布什心坎中,他在白宮思鄉(xiāng)呢。。立即讓秘書郵寄15美元。

全業(yè)務(wù)競爭的市場焦點:集團(tuán)客戶 集團(tuán)客戶

帶動增值業(yè)務(wù)的普及和使用量 需求增長點 個人VIP 客 戶

競爭對手―我的e 家‖聚集群體客戶的策 略

主要社會資 源

1.集團(tuán)客戶市場是信息化服務(wù)需求極大的增長點, 是電信公司轉(zhuǎn)型的高價值突破點。這必然是競爭對手的首攻目標(biāo) 2.中國移動個人大客戶(全球通VIP的63%是集團(tuán)

客戶的決策層和管理人士,他們?yōu)橹袊苿犹峁┝顺^34%的總收入,是主要的高利潤來源鎖定集團(tuán)客戶才能鎖定高價值的個人客戶3.集團(tuán)大客戶還是主要社會資源的擁有者,尤其是

很多公公信息資源壟斷在集團(tuán)客戶手中(公安部的人口信息、氣象局、工商局、稅務(wù)局,如果無法鎖定,我們在信息稀缺資源上會難以掌控4.集團(tuán)客戶的信息化解決方案的推廣和應(yīng)用還能有

效帶動并提升個人客戶市場數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的普及和使用量。兩者之間存在著互相促進(jìn)的良性發(fā)展關(guān)系。(比如12580業(yè)務(wù)、手機(jī)短信打假業(yè)務(wù)等這是典型的―多邊市場收入‖的商業(yè)模式,―大蓋帽兩頭翹,吃了原告吃被告‖5.以―中國電信‖為代表的競爭對手已經(jīng)采用了―

商務(wù)領(lǐng)航‖、―我的e家‖等競爭方式,將個人客戶按工作關(guān)系和家庭關(guān)系聚集成群體客戶作為集成化營銷對象,又發(fā)揮了自己的先天優(yōu)勢,更巧妙地削弱了中國移動在個人客戶營銷上的優(yōu)勢。語音業(yè)務(wù)的優(yōu)惠成為對手吸引客戶的利器!全業(yè)務(wù)競爭的焦點—設(shè)備商的問題?得集團(tuán)客戶者得天下 ?三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營商競爭的焦點是集團(tuán)客戶 ?集團(tuán)客戶的產(chǎn)品體系 –標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 –行業(yè)解決方案 ?ADC ?MAS

?如何幫助運(yùn)營商進(jìn)行集團(tuán)客戶的市場競爭 –了解集團(tuán)客戶的需求

–FTTB+LAN、FTTB+WIFI:中國移動 –FTTB+LAN/FTTN+ASDL:中國聯(lián)通 –FTTN+VDSL:中國電信 ?市場需求區(qū)域

–中國電信:北方市場、FTTX –中國聯(lián)通:南方市場:FTTX –中國移動:全國

如何找準(zhǔn)運(yùn)營商的需求和切入點?三大運(yùn)營商目前的下一步需求和切入點 –中國移動 ?FTTX ?TD-LTE –中國電信

?CDMA2000+LTE雙模 ?業(yè)務(wù)平臺 –中國聯(lián)通 ?南方市場

?如何發(fā)揮WCDMA的優(yōu)勢-業(yè)務(wù) ?如何找準(zhǔn)運(yùn)營商的需求和切入點? –挖掘客戶需求-分析你的客戶需求

–用戶競爭策略分析 –價值創(chuàng)新-引領(lǐng)藍(lán)海 –分析產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競爭

紅海與藍(lán)海的轉(zhuǎn)換-固守你的紅海,找到新的增長點 ?Broadcom-紅海市場的勝利者 –決不輕易退出競爭激烈的紅海市場 ?Broadcom所遇到的紅海市場

–DRAM、DSL、Eth、WIFI、GPS。。

?當(dāng)產(chǎn)品的生命線變得越來越短時,設(shè)備廠商放棄的東西也越來越品牌、而新興市場短時間內(nèi)出貨量無法支撐公司

時。問題出現(xiàn)了。因此,不要輕易放棄紅海市場。?Broadcom經(jīng)驗: –集成能力-價格和性能的綜合能力 –技術(shù)創(chuàng)新、大膽買入新技術(shù)團(tuán)隊公司 –剩者為王,2-3玩家市場的高利潤 –TOP5定律

在被動中尋求細(xì)分市場的突破-后進(jìn)入者的法則與降價定律 ?后進(jìn)入者的典型代表-華為 –前期廠商的原型產(chǎn)品

–產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 –劃分戰(zhàn)略集團(tuán)

–定義新產(chǎn)品,解決移動壁壘

–按照五力競爭模型-找到新的替代品或更好產(chǎn)品?上海、廣州的TD-LTE產(chǎn)品替代事件

?阿朗廣州的CDMA2000市場 –形成新的戰(zhàn)略集團(tuán)和相對侃價能力。

關(guān)系營銷與品牌營銷-雙重并舉的策略?品牌營銷

–品牌營銷,是通過市場營銷使客戶形成為企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程。–品牌營銷不是獨立的,品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起實現(xiàn),二者相輔相成、相互促進(jìn)。

–品牌營銷:品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。?關(guān)系營銷

–關(guān)系營銷,是把營銷活動看是一個企業(yè)與消費者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機(jī)構(gòu)與其他公眾發(fā)生相互作用的過程,其核心是建立和發(fā)展

與這些公共的良好關(guān)系

–關(guān)系營銷的本質(zhì):雙向溝通、合作、雙贏、親密、控制 –建立客戶價值和滿意度 ?電信設(shè)備市場中的營銷策略 –雙重并舉

–品牌營銷,解決入門的問題 –關(guān)系營銷,解決份額大小的問題

三十六計的核心計策分析-應(yīng)用到你的市 場策略 ? 遠(yuǎn)交近攻 – 電器行業(yè)兩大巨頭：美國通用電器公司、西屋電氣公司，還有實力不強(qiáng)的 阿姆卡公司一起進(jìn)入低鐵硒芯片市場。– 此外，一日本鋼廠也想進(jìn)入該市場 – 阿姆卡的選擇：A、B、C – 最后，其選擇了日本鋼廠-遠(yuǎn)交近攻的思路 – 在低鐵硒芯片市場，阿姆卡成功戰(zhàn)勝通用、西屋兩大巨頭。? 美人計-法國未來公司 – 創(chuàng)業(yè)之初，一個別具一格的廣告 – 繁華街區(qū)，一個巨大海報，海報上一個漂亮的女郎和一行字：9月2日，我 將脫去上面的。– 9月2日，又出現(xiàn)一行字：9月4日，我將脫去下面的。– 9月4日，女郎背向行人，一絲不掛。還有一行字：未來廣告，說得到、做 得到。31/44 Thank You!

第五篇：手機(jī)天線市場研究與預(yù)測報告

手機(jī)天線市場研究與預(yù)測報告

北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

【目 錄】

第一章 手機(jī)天線概述

第一節(jié) 手機(jī)天線的一般性介紹

第二節(jié) 手機(jī)天線制作原理及分類

一、天線工作原理及作用

二、天線的種類

第三節(jié) 手機(jī)天線主要技術(shù)指標(biāo)解析

第二章 全球手機(jī)天線市場分析

第一節(jié) 市場規(guī)模分析

第二節(jié) 部分生產(chǎn)企業(yè)競爭現(xiàn)狀

第三節(jié) 主要生產(chǎn)企業(yè)競爭力分析

第三章 中國手機(jī)天線市場分析

第一節(jié) 市場規(guī)模分析

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展特點分析

第三節(jié) 未來市場發(fā)展趨勢

第四章 中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、手機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

二、我國移動電話機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計

三、手機(jī)行業(yè)質(zhì)量問題分析

四、中國手機(jī)售后服務(wù)調(diào)查

第二節(jié) 手機(jī)用戶研究分析

一、用戶特征概括

二、用戶特征研究

三、用戶上網(wǎng)行為研究

四、主流品牌用戶特征研究

第三節(jié) 中國手機(jī)市場熱門機(jī)型分析

一、市場概述與主要結(jié)論

二、熱門機(jī)型現(xiàn)狀與特征

三、熱門機(jī)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

四、主流廠商熱門機(jī)型分析

五、熱門機(jī)型演變趨勢分析

第四節(jié) 中國手機(jī)市場季度分析

第五章 業(yè)內(nèi)部分企業(yè)分析（排名不分先后）

第一節(jié) 飛創(chuàng)

第二節(jié) 安費諾

第三節(jié) 斯凱科斯電子

第四節(jié) 訊創(chuàng)電子

第五節(jié) 臺灣耀登電子

第六節(jié) 圣韻電子

第七節(jié) 加利

第八節(jié) 日本友華

第九節(jié) 貝爾羅斯

第十節(jié) 美國艾斯

第六章 手機(jī)天線應(yīng)用市場分析

第一節(jié) 全球手機(jī)市場分析

一、市場規(guī)模分析

二、手機(jī)產(chǎn)能增長，配套天線需求強(qiáng)勁

三、競爭格局分析

第二節(jié) 中國手機(jī)市場分析

一、市場規(guī)模分析

二、產(chǎn)銷出口分析

第七章 手機(jī)天線技術(shù)發(fā)展趨勢

第一節(jié) 天線技術(shù)發(fā)展趨勢

一、智能型天線

二、微型天線：平板、槽孔

三、其他技術(shù)趨勢

第二節(jié) 微型化天線設(shè)計趨勢與技術(shù)

一、新型態(tài)的微型天線設(shè)計方式

1、手機(jī)天線的設(shè)計

2、手機(jī)通訊天線的分類

2.1倒F型天線

2.2單極天線（monopole Antenna）

2.3碎形天線（Fractal antenna）

3、天線的屏障材料應(yīng)用趨勢

4、多無線標(biāo)準(zhǔn)的整合型設(shè)計

5、藉IMD天線達(dá)成多重架構(gòu)整合二、微型化天線的類型、結(jié)構(gòu)與挑戰(zhàn)

1、微型化、智能化的天線設(shè)計趨勢

2、滿足微型化設(shè)計所面對的挑戰(zhàn)

3、微型天線

4、行動應(yīng)用中的天線設(shè)計與結(jié)構(gòu)

5、射頻與基頻的設(shè)計方向

第八章 金融危機(jī)形勢下中國手機(jī)天線行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境及未來發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)未來走勢預(yù)測

第二節(jié) 中國政府面對金融危機(jī)的貨幣調(diào)整政策研究

第三節(jié) 中國政府對手機(jī)天線行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策及影響分析

第四節(jié) 金融危機(jī)形勢下中國手機(jī)天線行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測

第五節(jié) 金融危機(jī)對中國手機(jī)天線行業(yè)影響期限預(yù)測

第六節(jié) 金融危機(jī)對中國手機(jī)天線行業(yè)的警示分析

第九章 金融危機(jī)給中國手機(jī)天線企業(yè)帶來市場機(jī)遇探析

第一節(jié) 中國手機(jī)天線企業(yè)在金融危機(jī)中具有競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 金融危機(jī)對中國手機(jī)天線企業(yè)并購國外企業(yè)機(jī)會分析

第三節(jié) 中國手機(jī)天線企業(yè)如何在金融危機(jī)中把握市場機(jī)遇