第一篇：社會(huì)性別與女性發(fā)展結(jié)課作業(yè)

社會(huì)性別與女性發(fā)展

答卷

一、對(duì)中國(guó)當(dāng)代女性發(fā)展的一些想法

在當(dāng)今中國(guó)，女性地位在逐漸提升。在2013年的《全球性別差距報(bào)告》中，中國(guó)的總體評(píng)分上升，但仍保持第69位。這是對(duì)中國(guó)取得的成績(jī)的一種肯定，但是從另外一個(gè)角度同時(shí)我們也要看到，在金磚成員國(guó)中，中國(guó)的排名卻是倒數(shù)第二。一個(gè)GDP全球第二的大國(guó)，男女平等的排名卻如此靠后，這說(shuō)明了我們的社會(huì)還不夠進(jìn)步，還是處在一種相對(duì)男權(quán)社會(huì)中。

相信大多數(shù)女生都和我有同樣的感受，爸爸在我成長(zhǎng)的過(guò)程中告訴過(guò)我很多自相矛盾的話(huà)。小時(shí)候，爸爸說(shuō)：“女孩子要學(xué)會(huì)獨(dú)立，家里只有你一個(gè)孩子，更加要努力奮斗，遇到事情不要想著依靠別人，靠自己的雙手得到的才是實(shí)在的?！爆F(xiàn)在長(zhǎng)大了，到大學(xué)了，我開(kāi)始和爸爸討論成人以后對(duì)未來(lái)的規(guī)劃的問(wèn)題了，每每這個(gè)時(shí)候，爸爸總會(huì)說(shuō)：“女孩子太要強(qiáng)了不好，很少有男生會(huì)忍受一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的女孩。女孩子最重要的是有一個(gè)好的婚姻，學(xué)得好不如嫁得好。”

爸爸其實(shí)是在為我著想。雖然現(xiàn)在社會(huì)上男女相對(duì)平等了些，職業(yè)女性越來(lái)越多，但是還是無(wú)法脫離男權(quán)社會(huì)這個(gè)大背景，這與中國(guó)幾千年的封建文化有關(guān)。我認(rèn)同他的說(shuō)法，因?yàn)槲椰F(xiàn)在并不能改變這個(gè)社會(huì)，但是我并不贊同。因?yàn)?，如果天下所有的父親都這么教育著自己的女兒，那么可能會(huì)有更多的女性懷著這種逆來(lái)順受的想法，那么我們永遠(yuǎn)都只能處在男權(quán)社會(huì)，女性的地位就永遠(yuǎn)都不能得到提升，永遠(yuǎn)都會(huì)被劃入弱勢(shì)群體的一邊。

因此，我認(rèn)為如果要爭(zhēng)取更多的男女平等，首先我們女性自身的思想觀念就

要改變，要從思想上獨(dú)立起來(lái)。個(gè)人認(rèn)為還是有很多女性是沒(méi)有獨(dú)立意識(shí)的，否則社會(huì)上不會(huì)有那么多為了錢(qián)財(cái)而介入別人婚姻的小三的存在。

所謂思想上的獨(dú)立，就是說(shuō)我們不能被某些類(lèi)似不合理的、與男女平等的思想相違背的一些說(shuō)法洗腦。

在中國(guó)，人們會(huì)關(guān)心這個(gè)女性嫁了什么人，有沒(méi)有孩子，對(duì)父母是否孝順，從事什么工作，為人處事怎么樣。但這一切加起來(lái)都“很好”，她就合格了。但是假如其中一個(gè)達(dá)不到所謂的公眾標(biāo)準(zhǔn)，似乎這個(gè)女性就不完美，即使她某些方面很優(yōu)秀，大家也不會(huì)覺(jué)得怎么樣，比如說(shuō)，她如果是一位學(xué)術(shù)有成就但是尚未結(jié)婚的博士生。

社會(huì)觀念對(duì)女性太不公平。

2011年最高人民法院公布的《婚姻法》的最新司法解釋在社會(huì)上引起了軒然大波，女性在離婚后面臨著凈身出戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)。在中國(guó)，女性在家庭中的貢獻(xiàn)并不被認(rèn)可，這也導(dǎo)致了越來(lái)越多的女性出來(lái)工作，然而，在工作的同時(shí)，還要承擔(dān)家務(wù)勞動(dòng)，生兒育女，丈夫們卻認(rèn)為這是天經(jīng)地義的。

不公平并不可怕，可怕的是沒(méi)有人認(rèn)為這是一種不公平。

雖然現(xiàn)在社會(huì)上對(duì)男性有偏袒，但是女性不能放棄為自己追求平等的機(jī)會(huì)。那些沒(méi)有機(jī)會(huì)接受教育的女性可能沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)和能力，但是現(xiàn)在高校中的女生不在少數(shù)，我們可以在自己力所能及的范圍內(nèi)去慢慢地改變。任何改革都不是一蹴而就的，中國(guó)女性的地位和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，這需要我們一代一代人的不懈努力來(lái)追趕。設(shè)想，如果有一天，大多數(shù)女性都可以自己養(yǎng)活自己而且擺脫了類(lèi)似于“女性必須要結(jié)婚“的觀念所束縛，如果結(jié)婚了必須無(wú)償?shù)刈黾覄?wù)生兒育女、服務(wù)丈夫和公婆，自己的生活品質(zhì)下降了，那么女性為什么要結(jié)婚？！

引用一句找不到出處的話(huà)作為結(jié)尾，“世界上從沒(méi)有無(wú)能的人，有資格去獲取一切的。所以女人要取得平等，得首先強(qiáng)己?！?/p>

二、我所看到的女性主義文化的影響

女性主義文化對(duì)社會(huì)發(fā)展影響深遠(yuǎn)，我所看到的有以下兩個(gè)方面。

1.女性主義對(duì)商品文化的影響

中國(guó)歷來(lái)是男權(quán)當(dāng)?shù)赖纳鐣?huì)，連“聞君有兩意，故來(lái)相決絕”的卓文君，也沒(méi)有剛烈地離開(kāi)，女性的地位可想而知。

在商品文化中，“女為悅己者容”早已是屢見(jiàn)不鮮的宣傳方式，以男性為主導(dǎo)的傾向仍然十分明顯。從主流媒體上播放的廣告中我們可以看到，雖然女性是絕對(duì)的主角，但其中所渲染的，更多的是對(duì)男性的崇拜臣服與溫柔。比如在大部分的名酒、豪車(chē)廣告中出現(xiàn)的場(chǎng)景，一個(gè)美女緩緩走來(lái)，烘托的卻是西裝革履、志得意滿(mǎn)的男性形象。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，女權(quán)主義的發(fā)展，很多品牌開(kāi)始摒棄延續(xù)多年的套路。舉一個(gè)專(zhuān)做蠶絲面膜的牌子的例子。該品牌打造了眾多品類(lèi)的蠶絲面膜，雖然受眾不同，但大多獨(dú)立而有個(gè)性。無(wú)論是宅女系列還是旅行系列，都可以看出他們更認(rèn)同護(hù)膚是女性取悅自己的行為，而不是為了男人的改變。這一品牌不愿把女性設(shè)定為一個(gè)附屬品，也不喜歡辛苦勞作的女性形象，“我們用高級(jí)進(jìn)口的蠶絲質(zhì)地與原料來(lái)幫助女性完成敷面膜這個(gè)護(hù)膚的流程，是為了讓她們能多愛(ài)自己一下，享受更多美好時(shí)刻?！痹撈放曝?fù)責(zé)人如是說(shuō)，“我們并不希望看到的一個(gè)無(wú)私犧牲無(wú)暇顧及自己的女性形象?！?/p>

由此看來(lái)，女性的自我意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，眾多品牌的商品文化也在調(diào)整。優(yōu)越

少一些，尊重多一些，以欣賞的眼光去看待女性，或許這就是女性主義的影響之一。

2.女性主義文化對(duì)奧運(yùn)會(huì)女子體育項(xiàng)目的影響

奧運(yùn)會(huì)女子項(xiàng)目的發(fā)展受到女性主義運(yùn)動(dòng)與女性主義思想的深刻影響，女性在奧運(yùn)會(huì)中的參與已經(jīng)有了很大的變化。

近年女子體育項(xiàng)目數(shù)量的增長(zhǎng)穩(wěn)定而且突出。從1972年女子大項(xiàng)的8項(xiàng)到2004年的26項(xiàng)，增加了3倍多，女子小項(xiàng)也從1972年的43項(xiàng)增加到2004年的301項(xiàng)，增加了7倍，而到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，女子拳擊項(xiàng)目成為了奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。

20世紀(jì)80年代后興起了一個(gè)嶄新的理論流派——后現(xiàn)代女性主義，它對(duì)傳統(tǒng)女性主義的許多概念提出了挑戰(zhàn)。后現(xiàn)代女性主義不僅強(qiáng)調(diào)差異，主要的挑戰(zhàn)還在于如何把差異和共性結(jié)合起來(lái)，承認(rèn)男女生來(lái)有別。受這一思想影響，在1984 年奧運(yùn)會(huì)上, 首次見(jiàn)到了只允許女子參加的體育項(xiàng)目——花樣游泳和藝術(shù)體操, 奧運(yùn)會(huì)女子項(xiàng)目的這一變革在行動(dòng)上超越女子項(xiàng)目男性化做出了全新的詮釋, 從盲目追隨男性轉(zhuǎn)向肯定女性自身價(jià)值, 展示女性的性別優(yōu)勢(shì), 使女子奧運(yùn)項(xiàng)目從量的攀比上升到質(zhì)的飛躍。從1984 年開(kāi)始，奧運(yùn)會(huì)的女子項(xiàng)目的設(shè)置發(fā)生了一系列的變化，由原先男子有的項(xiàng)目女子也決不能少的設(shè)項(xiàng)原則逐漸過(guò)渡到考慮女性的需要，比如1996年奧運(yùn)會(huì)上專(zhuān)為女子設(shè)置的壘球項(xiàng)目，雖說(shuō)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是由男子棒球演變而來(lái)，但為了能適應(yīng)女性參加，奧運(yùn)規(guī)則對(duì)棒球運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地和器械作了部分的修改(球體比棒球大而軟)，深受女子的喜歡。

女性主義思想在不同的階段為婦女體育的發(fā)展和性別平等做出了歷史性的貢獻(xiàn)，讓國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)識(shí)到不應(yīng)僅僅滿(mǎn)足于隨著婦女解放運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而增加奧運(yùn)

會(huì)女子比賽項(xiàng)目，而應(yīng)要求奧林匹克運(yùn)動(dòng)為推動(dòng)?jì)D女解放運(yùn)動(dòng)做出更大貢獻(xiàn)。

三、金融業(yè)性別問(wèn)題

全球招聘網(wǎng)絡(luò)eFinancial Careers 2011年職場(chǎng)性別差異調(diào)查報(bào)告顯示，性別不平等在大中華區(qū)的金融行業(yè)仍然是一個(gè)普遍的問(wèn)題。超過(guò)一半(53%)在大中華區(qū)接受采訪的金融業(yè)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為在金融行業(yè)中存在性別不平等現(xiàn)象。

從職業(yè)招聘來(lái)看，雖然大多數(shù)用人單位在招聘的時(shí)候并沒(méi)有明確說(shuō)明不要女性，但在招聘的過(guò)程中都會(huì)偏向于男性。

從就業(yè)后的薪資水平來(lái)看，女性從業(yè)者的薪資大部分是低于男性從業(yè)者的。從職業(yè)發(fā)展來(lái)看，高層職位中男性多于女性，但這可能與男性更主動(dòng)于爭(zhēng)取晉升機(jī)會(huì)有關(guān)。

金融業(yè)以高薪水每年吸引大批人進(jìn)入，因而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，工作壓力也非常大。女性從業(yè)者因?yàn)橐疹櫦彝?，壓力承受能力可能沒(méi)那么強(qiáng)。金融業(yè)的工作強(qiáng)度也很大，女性因?yàn)樯碓?，可能也沒(méi)男性的承受能力強(qiáng)。所以，除了沒(méi)有道理的性別歧視外，以上兩點(diǎn)也可能是公司和單位會(huì)偏向于男性的原因。

雖然金融業(yè)存在性別歧視問(wèn)題，但是實(shí)現(xiàn)兩性平等的前景是樂(lè)觀的。女性從業(yè)者今年有增長(zhǎng)趨勢(shì)，高層職位也不乏女性。高校中金融經(jīng)濟(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的女生也不在少數(shù)。相對(duì)于工科專(zhuān)業(yè)（比如建筑學(xué)）來(lái)說(shuō)，金融業(yè)的性別不平等已經(jīng)要弱些了。所以，女性從業(yè)者的未來(lái)還是比較樂(lè)觀的。

第二篇：社會(huì)性別與女性發(fā)展結(jié)業(yè)論文

社會(huì)性別與女性發(fā)展結(jié)業(yè)論文

結(jié)業(yè)考核

我選擇的兩個(gè)論題為

1，中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的相關(guān)問(wèn)題

4，中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生婚戀的相關(guān)問(wèn)題

論題

一、中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的相關(guān)問(wèn)題

從古至今，一般都是以男性為主要生產(chǎn)力，生理上的優(yōu)勢(shì)讓男性在社會(huì)勞動(dòng)中獲得更的分配。結(jié)婚之后，女性的生活重心自然向家庭偏移，相夫教子式的家庭主婦，也不太可能在職場(chǎng)中有很大收獲，所以家庭的經(jīng)濟(jì)來(lái)源還是主要依靠男性，這就不免造成了經(jīng)濟(jì)上女性對(duì)于男性的依附，也造成婚姻中本該公平的雙方有了“從屬關(guān)系”，使得女性在遭到不公平待遇時(shí)也只能忍氣吞聲

而若想和男性擁有平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立不可忽視。但是，子女對(duì)女性的牽絆，社會(huì)對(duì)女性的束縛，也讓女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立之路困難重重。

一、觀念問(wèn)題

根深蒂固的觀念，就認(rèn)為女性就應(yīng)該“老老實(shí)實(shí)”呆在家里帶孩子，然后“伺候”外出忙碌一天之后回到家里的男人。無(wú)論是社會(huì)，甚至是女性自己，都還沒(méi)有建立起經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的觀念?！澳兄魍?，女主內(nèi)”，男性在外打拼賺錢(qián)養(yǎng)家糊口，女性在家教育子女，大家心照不宣的維持這樣一種“平衡”。

這個(gè)時(shí)候，一旦女性也要外出工作，社會(huì)會(huì)認(rèn)為女性不夠重視家庭，“女人就應(yīng)該靠男人養(yǎng)”的大男子主義也會(huì)為了面子不希望妻子婚后工作。一些比較落后的地方，全職主婦比比皆是。而一些進(jìn)步的地方，職場(chǎng)中的女性也面臨很大壓力和不被理解。/

5不過(guò)，女性自己的依附心理也占很大原因。在現(xiàn)在的社會(huì)當(dāng)中，房子車(chē)子也成了擇偶的重要標(biāo)準(zhǔn)，“釣個(gè)金龜婿”以后不愁吃穿，不思進(jìn)取理所當(dāng)然的覺(jué)得應(yīng)該靠男人養(yǎng)活，這樣的女性是不會(huì)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的想法的。

二、社會(huì)偏見(jiàn)

古往今來(lái)，男性往往被認(rèn)為是果斷、勇敢魄力的象征，而女性，則往往被認(rèn)為是柔弱、膽小，所以一些決策性的職位一般不會(huì)由女性擔(dān)任。就業(yè)歧視中，綜合考慮各種原因，比如女性生理期、結(jié)婚、生產(chǎn)、哺乳等，很多企業(yè)更愿意招收男性。這就造成了，女性即使愿意在職場(chǎng)上打拼，但往往不會(huì)有很高的報(bào)酬。

雖然大家都在工作，都有收入，但社會(huì)偏見(jiàn)造成的收入不平等，也造成經(jīng)濟(jì)關(guān)系中男女的不平等。

三、精力有限

還是以婚姻關(guān)系為例，女性經(jīng)常承擔(dān)了家務(wù)，外出工作一天之后回到家里，洗衣服、做飯、打掃衛(wèi)生，這些看起來(lái)微不足道的事情卻消磨著女性的精力。上班工作，下班勞動(dòng)，有了孩子之后對(duì)孩子的教育投入也耗費(fèi)巨大時(shí)間和精力。因此，在這樣的權(quán)衡當(dāng)中，很多女性也都放棄了外出工作的想法，或者從事一些自由度較高的工作，這也決定了女性收入不高，家庭收入的很大一部分仍然來(lái)源于男性的工資。

真正良好的和諧的兩性關(guān)系，應(yīng)該是自由平等的，而不存在絕對(duì)的一方主導(dǎo)，一方依附。經(jīng)濟(jì)平等就是最淺顯和基本的一種平等。況且在現(xiàn)在的社會(huì)大環(huán)境中，即使是婚姻關(guān)系，也有很大的不確定性，所以，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立更加重要，一旦關(guān)系破裂，女性就要用能養(yǎng)活自我的能力和資本，否則會(huì)更加艱難。所以，為了自我的未來(lái)，為了自由平等，女性也應(yīng)該要追求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

論題

四、中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生婚戀的相關(guān)問(wèn)題

作為一個(gè)傳統(tǒng)，常新的話(huà)題，戀愛(ài)與婚姻是我們當(dāng)代大學(xué)生的必修課，也是人生的必經(jīng)之路，也影響著大學(xué)生生活狀態(tài)。大學(xué)生正處于青年中期,其生理和心理特點(diǎn)決定了他們對(duì)愛(ài)情生活充滿(mǎn)了向往和追求。但是，當(dāng)代大學(xué)生的婚戀觀曝露出了一些問(wèn)題。

一、戀愛(ài)行為普遍化、低齡化

戀愛(ài)已經(jīng)成為是大學(xué)生活里越來(lái)越普遍的現(xiàn)象,經(jīng)調(diào)查,有34%的大學(xué)生在大學(xué)里曾經(jīng)談過(guò)戀愛(ài),但是現(xiàn)在沒(méi)有談,有36.8%的大學(xué)生正在談,沒(méi)有談過(guò)的僅占29.2%。大學(xué)生普遍認(rèn)為,沒(méi)有愛(ài)情的大學(xué)生活是不完整的,這說(shuō)明戀愛(ài)是大學(xué)生活中非常重要的方面。另外，大學(xué)生的戀愛(ài)呈現(xiàn)出低齡化的趨勢(shì),表現(xiàn)在大學(xué)四個(gè)年級(jí)中,大一年級(jí)相比較其它年級(jí),戀愛(ài)比率最高。

二、戀愛(ài)動(dòng)機(jī)消極化

戀愛(ài)動(dòng)機(jī)是當(dāng)代大學(xué)生婚戀價(jià)值觀的主要組成部分之一,它是指人為什么要戀愛(ài)的問(wèn)題,是產(chǎn)生戀愛(ài)行為的內(nèi)部動(dòng)力。戀愛(ài)動(dòng)機(jī)決定人們的戀愛(ài)目標(biāo)及戀愛(ài)生活方式的選擇。學(xué)生尚處于繼續(xù)社會(huì)化的階段,對(duì)事物認(rèn)識(shí)的局限性以及責(zé)任意識(shí)的淡薄,其戀愛(ài)動(dòng)機(jī)并不單純,趨于消極化。具體表現(xiàn)在:尋找感情寄托的占第一位,為36.9%;尋找理想的人生伴侶的僅28.0%。

三、擇偶標(biāo)準(zhǔn)多元化

所謂“擇偶標(biāo)準(zhǔn)”是人們選擇婚戀對(duì)象時(shí)所擁有的價(jià)值取向,表現(xiàn)為對(duì)戀愛(ài)、結(jié)

婚對(duì)象條件的要求。傳統(tǒng)認(rèn)為,門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)的婚姻要穩(wěn)定、幸福得多。因此,中國(guó)的傳統(tǒng)婚姻比較重視家庭背景的因素。但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,轉(zhuǎn)型期的中國(guó)大學(xué)生在選擇配偶時(shí),最看重的前五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)分別是品質(zhì)、性格、責(zé)任感、愛(ài)情、健康狀況。最不看重的五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)分別是兄弟姐妹數(shù)量、海外關(guān)系、人種、家庭背景、信仰。說(shuō)明大學(xué)生的擇偶標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)越來(lái)越有自己的想法，但也有很大一部分是因?yàn)槿松啔v不足引起。

四、擇偶方式自主化

在中國(guó)長(zhǎng)期的封建社會(huì)中,婚姻經(jīng)常是父母之命、媒妁之言。隨著社會(huì)進(jìn)步,自由戀愛(ài)和婚姻自主越來(lái)越成為社會(huì)的主流。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:自主追求戀愛(ài)對(duì)象已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生締結(jié)戀愛(ài)關(guān)系的主要方式。在回答“在擇偶方式上,您主張……”的選擇時(shí),82.6%的大學(xué)生主張“自主認(rèn)識(shí)”,7.6%的主張“朋友介紹”,4.6%的主張“網(wǎng)上認(rèn)識(shí)”,只有2.3%的選擇由“父母包辦”,選擇其他方式的占0.4%。可見(jiàn)，當(dāng)代大學(xué)生的婚戀自主性?xún)A向很強(qiáng),而且大多數(shù)能夠自主選擇戀愛(ài)對(duì)象。

五、婚戀價(jià)值取向開(kāi)放化。

調(diào)查表明,傳統(tǒng)的婚戀價(jià)值取向?qū)Ξ?dāng)代大學(xué)生的影響已經(jīng)大大弱化。首先,大學(xué)生對(duì)婚前性行為的評(píng)價(jià)越來(lái)越寬容。大學(xué)生中,對(duì)婚前性行為堅(jiān)決反對(duì)的只有18.4%,認(rèn)為可以的為68.7%,事實(shí)上,認(rèn)為無(wú)所謂的對(duì)婚前性行為是默許的,這樣來(lái)看,同意的比例就高達(dá)81.6%,由此可見(jiàn),當(dāng)代大學(xué)生的性行為是比較開(kāi)放的。其次,從對(duì)待婚外戀的態(tài)度也可以證明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)待婚戀價(jià)值取向上的開(kāi)放性。在回答“假如您的婚姻中出現(xiàn)了第三者,您會(huì)”這一問(wèn)題時(shí),選擇理解并包容的為11.8%,順其自然的為25.4%,兩者合并為37.2%,贊成離婚的只有32.6%。

大學(xué)生的年齡階段和社會(huì)閱歷,決定了思想的不成熟性。而如何樹(shù)立正確的婚戀觀，也需要引導(dǎo)?？梢詮膸讉€(gè)方面來(lái)加強(qiáng)，首先是自身樹(shù)立正確的人生觀，處理好婚戀和學(xué)習(xí)生活的關(guān)系；然后就是加強(qiáng)教育，引導(dǎo)大學(xué)生追求美好高尚的愛(ài)情；再者開(kāi)設(shè)性教育，避免在不成熟的感情中收到傷害；最后就是在學(xué)校和社會(huì)中，營(yíng)造積極向上的良好氛圍。

第三篇：女性社會(huì)學(xué)結(jié)題報(bào)告 - 婦女與社會(huì)性別研究網(wǎng)

女性社會(huì)學(xué)結(jié)題報(bào)告（本科生課程）

石彤

1、原定設(shè)計(jì)計(jì)劃執(zhí)行情況：

2、課程的效果與價(jià)值：

3、不足、問(wèn)題及尚需完善的方面：

（說(shuō)明：此部分需要以附件的形式提供相應(yīng)的佐證材料，如講課用的PPT、部分上課的錄像或者照片、學(xué)生的名單、評(píng)估以及試卷和成績(jī)）

為了能使社會(huì)工作以及社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生對(duì)女性社會(huì)學(xué)有更多的了解，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行女性社會(huì)學(xué)研究的基本能力，能對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行女性社會(huì)學(xué)視角的分析。中國(guó)婦女/社會(huì)性別學(xué)學(xué)科發(fā)展網(wǎng)絡(luò)女性社會(huì)學(xué)教學(xué)項(xiàng)目，按照原定設(shè)計(jì)計(jì)劃于2007年9月至2008年1月開(kāi)設(shè)了女性社會(huì)學(xué)課程。

本課程主要以講座、授課、參與式等形式開(kāi)展。針對(duì)不同主題分別邀請(qǐng)相關(guān)方面的資深專(zhuān)家、學(xué)者進(jìn)行講座。例如，對(duì)“女性主義研究方法”、“婚姻家庭和性別分工”由中華女子學(xué)院張李璽博士、教授講授；“社會(huì)性別、性別社會(huì)化與女性社會(huì)角色”由中華女子學(xué)院社會(huì)工作系石彤教授講授；“性別分層與流動(dòng)”邀請(qǐng)北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系佟欣教授講授；“女性與參政”邀請(qǐng)全國(guó)婦聯(lián)婦女研究所副所長(zhǎng)劉伯紅講授；“女性與經(jīng)濟(jì)”邀請(qǐng)全國(guó)婦聯(lián)婦女研究所蔣永萍講授；“女性與教育”邀請(qǐng)了中華女子學(xué)院女性學(xué)系黃河老師進(jìn)行授課等等。不同的專(zhuān)家、學(xué)者充分發(fā)揮他們的優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)長(zhǎng)，將資深的理論研究和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，以生動(dòng)易懂的方式向?qū)W生講授女性社會(huì)學(xué)相關(guān)方面的知識(shí)。

本課程最終通過(guò)論文的形式對(duì)學(xué)生進(jìn)行教學(xué)考核。通過(guò)課上專(zhuān)家、學(xué)者講授、學(xué)生參與式積極互動(dòng)，課后學(xué)生自主查閱資料討論、撰寫(xiě)課程論文，使本課程達(dá)到了預(yù)期的教學(xué)目標(biāo)，取得較好的效果。

今后要進(jìn)一步完善課程體系，加強(qiáng)多媒體教學(xué)的運(yùn)用。

第四篇：社會(huì)和諧發(fā)展與女性

一、女性能力發(fā)展：和諧社會(huì)的內(nèi)在要求

探討女性能力發(fā)展問(wèn)題是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要課題。胡錦濤總書(shū)記在黨的十六屆六中全會(huì)上明確指出，構(gòu)建和諧社會(huì)就要“形成男女平等、尊老愛(ài)幼、扶貧濟(jì)困、禮讓寬容的人際關(guān)系?！睒?gòu)建和諧社會(huì)是堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀的最終體現(xiàn)?？茖W(xué)發(fā)展觀的落實(shí)、和諧社會(huì)的建構(gòu)，都必須把女性能力發(fā)展納入視野。因?yàn)椋?/p>

第一、促進(jìn)婦女能力發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)男女平等、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的基本要求。首先，婦女能力發(fā)展是社會(huì)和諧發(fā)展的重要目標(biāo)之一。促進(jìn)婦女發(fā)展，實(shí)現(xiàn)男女平等，實(shí)現(xiàn)男女共同發(fā)展，是社會(huì)和諧的主要標(biāo)志和重要內(nèi)容。馬克思認(rèn)為，女性的解放與發(fā)展，是整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的文明與進(jìn)步以及人自身發(fā)展程度的標(biāo)尺，女性的地位是衡量一個(gè)民族文明程度的最好尺度，他引用了傅立葉的一句名言，“婦女解放的程度是衡量普遍解放的天然標(biāo)準(zhǔn)。”[1]（P250）與此相聯(lián)系，馬克思認(rèn)為男女兩性關(guān)系最鮮明地標(biāo)明社會(huì)發(fā)展程度，“從這種關(guān)系就可以判斷人的整個(gè)文化教養(yǎng)程度。從這種關(guān)系的性質(zhì)就可以看出，人在何種程度上對(duì)自己來(lái)說(shuō)成為并把自身理解為類(lèi)存在物、人?！盵2]（P296）以馬克思主義理論為指導(dǎo)的和諧社會(huì)建設(shè)，表現(xiàn)在男女兩性關(guān)系上，必然要求男女平等、和諧發(fā)展。而婦女的能力發(fā)展不僅是男女平等的重要表征，并且是實(shí)現(xiàn)男女平等的關(guān)鍵因素。婦女只有實(shí)現(xiàn)自身能力方面與男性更平等的發(fā)展，才能爭(zhēng)取與男性更平等的社會(huì)地位。其次，婦女能力發(fā)展也是社會(huì)和諧發(fā)展的必要條件。我們要構(gòu)建的社會(huì)主義和諧社會(huì)，是在中國(guó)特色社會(huì)主義道路上，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全體人民共同建設(shè)、共同享有的和諧社會(huì)。廣大婦女是建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明、精神文明與和諧社會(huì)的重要力量。女性只有在自身能力不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能與男性一道，成為建設(shè)和諧社會(huì)和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的中堅(jiān)力量。

第二、促進(jìn)女性能力發(fā)展是“以人為本”的題中之義。以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)規(guī)定，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的首要原則。“以人為本”就是把人作為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的本原、本體，把人的發(fā)展視為發(fā)展的本質(zhì)、目的、動(dòng)力和標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化的發(fā)展理念，從政治上就要求把人民的利益作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷滿(mǎn)足人們多方面需求和促進(jìn)人的全面發(fā)展?？梢?jiàn)，“以人為本”的精神實(shí)質(zhì)就是以“人的全面發(fā)展”為依歸，強(qiáng)調(diào)的是，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展都不是最終的目的，人的全面發(fā)展才是終極目標(biāo)，才是發(fā)展的最高準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)。人的全面發(fā)展包括人的能力發(fā)展、社會(huì)性發(fā)展、個(gè)性發(fā)展等方面。以人為本、促進(jìn)人的全面發(fā)展，要求社會(huì)關(guān)注占人口半數(shù)的女性的發(fā)展。因而關(guān)注女性發(fā)展中的問(wèn)題，促進(jìn)女性能力發(fā)展，是以人為本的必然邏輯。任何對(duì)女性發(fā)展的忽略，也就是對(duì)以人為本發(fā)展理念的違背。

第三，促進(jìn)女性能力發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)女性自身和諧發(fā)展的必然要求。和諧社會(huì)既包括人際關(guān)際的和諧，也包括每個(gè)人自身全面、和諧的發(fā)展。黨的十六大把“促進(jìn)人的全面發(fā)展”作為社會(huì)發(fā)展的重要目標(biāo)，十六屆六中全會(huì)再次強(qiáng)調(diào)和諧社會(huì)是促進(jìn)人的全面發(fā)展基礎(chǔ)上的和諧社會(huì)。人的全面發(fā)展是指每一個(gè)人的能力、社會(huì)本質(zhì)、個(gè)性等方面都得到充分、和諧發(fā)展。能力發(fā)展，是人的發(fā)展的重要方面。女性能力發(fā)展是女性社會(huì)性發(fā)展、個(gè)性發(fā)展的基礎(chǔ)。廣大婦女只有實(shí)現(xiàn)了自身能力的全面、充分發(fā)展，才能更廣泛的參與社會(huì)，形成獨(dú)立的個(gè)性。

二、促進(jìn)女性能力發(fā)展：和諧社會(huì)建構(gòu)進(jìn)程中的必解之題

男女平等的基本國(guó)策、構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo)，都為女性能力發(fā)展提供了前所未有的良機(jī)，很大程度上促進(jìn)了女性的能力發(fā)展。但是，在能力發(fā)展問(wèn)題上，仍然存在性別不平等、仍然存在一些阻礙女性能力發(fā)展的、不和諧的因素。突出表現(xiàn)在：

1、男女兩性的能力發(fā)展不平衡

2、男女兩性的能力發(fā)展機(jī)會(huì)不平等

3、男女兩性能力的社會(huì)承認(rèn)不平等

4、對(duì)女性能力發(fā)展一定程度的歧視與偏見(jiàn)

第五篇：結(jié)課作業(yè)

河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用》

課程報(bào)告

京東商城公司案例分析

班級(jí)： 報(bào)關(guān)班 學(xué)號(hào)： 14070501025 姓名： 夏艷芬 日期：

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京東商城網(wǎng)站案例分析

一、網(wǎng)站概況

1.網(wǎng)站名稱(chēng)

004km.cn

2.網(wǎng)站基本情況

京東商城是中國(guó)最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，在線(xiàn)銷(xiāo)售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書(shū)、食品、在線(xiàn)旅游等12大類(lèi)數(shù)萬(wàn)個(gè)品牌百萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)商品。2012年第一季度，京東商城以50.1%的市場(chǎng)占有率在中國(guó)自主經(jīng)營(yíng)式B2C網(wǎng)站中排名第一。目前京東商城已經(jīng)建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時(shí)在全國(guó)超過(guò)300座城市建立核心城市配送站。2012年8月14日，京東與蘇寧開(kāi)打“史上最慘烈價(jià)格戰(zhàn)”。公司北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司

口號(hào)：

年?duì)I

業(yè)額：

員工

數(shù)：

涉及

產(chǎn)品：

重要

人物： 做中國(guó)最大，全球前五強(qiáng)電子商務(wù)公司 2010年 約102億人民幣 超過(guò)2萬(wàn)人 3C數(shù)碼、家電圖書(shū)、百貨、機(jī)票等 劉強(qiáng)東（董事局主席兼CEO）名稱(chēng)： 公司 總部北京市朝陽(yáng)區(qū)北辰西路地點(diǎn)： 8號(hào)北辰世紀(jì)中心A座 成立2004年1月 時(shí)間： 經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù) 范圍： 公司B2C 性質(zhì)： 3.網(wǎng)絡(luò)定位

1)市場(chǎng)定位

京東商城的市場(chǎng)定位是：中國(guó)最大的電腦、數(shù)碼、通訊、家用電器產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)物商城。相較于同類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站，360buy京東商城擁有更為豐富的商品種類(lèi)，并憑借更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和逐漸完善的物流配送體系等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)占有率多年穩(wěn)居行業(yè)首位的驕人成績(jī)。京東商城秉承“以人為本”的服務(wù)理念，全程為個(gè)人用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)提供人性化的“親情360”全方位服務(wù)，努力為用戶(hù)創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的購(gòu)物環(huán)境；不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，務(wù)求最大化地滿(mǎn)足消費(fèi)者日趨多樣的購(gòu)物需求。

2）企業(yè)定位

（一）目 標(biāo)： 做中國(guó)最大，全球前五強(qiáng)電子商務(wù)公司

（二）使 命： 讓購(gòu)物變得簡(jiǎn)單、快樂(lè)！

（三）價(jià)值觀：誠(chéng)信、客戶(hù)為先、激情、學(xué)習(xí)、團(tuán)隊(duì)精神、追求超越核心企業(yè)文化： 誠(chéng)信：內(nèi)部坦白、誠(chéng)實(shí)、守信 客戶(hù)為先：客戶(hù)利益第一、為客戶(hù)著想、為客戶(hù)多做事 激情：積極、主動(dòng)、勤快、向上 學(xué)習(xí)：謙虛、好學(xué)、進(jìn)步、用腦 團(tuán)隊(duì)精神：合作、誠(chéng)信、步伐一致追求超越：創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)

4.京東商城網(wǎng)站logo的含義

360°全方位服務(wù)，整個(gè)LOGO“6”左半邊跟前邊“3”組成“3C”，“6”和后面“0”組成的是一個(gè)眼鏡的標(biāo)記，標(biāo)明專(zhuān)注~~~京東商城旨在為用戶(hù)提供人性化的“親情360” 全方位服務(wù)，在其標(biāo)志上就體現(xiàn)了這一理念，藍(lán)色網(wǎng)址與橙色名稱(chēng)的組合讓人感覺(jué)還是挺本分的。

二、網(wǎng)站特色及優(yōu)勢(shì)

1.網(wǎng)站特色

京東商城網(wǎng)站總體看來(lái)簡(jiǎn)單明了，各個(gè)板塊結(jié)構(gòu)和諧，渾然一體。首頁(yè)導(dǎo)航按商品類(lèi)別分為家用電器、手機(jī)數(shù)碼、電腦產(chǎn)品、日用百貨及積分兌換。透過(guò)“熱門(mén)搜索”可以看到大家都在尋找的東西；商品搜索能使消費(fèi)者快速的找到自己想要的商品。同時(shí)，首頁(yè)又將不同的商品分類(lèi)更加的細(xì)分，便于消費(fèi)者的查找。首頁(yè)板塊設(shè)計(jì)按照1：3：1的比例設(shè)計(jì)，左側(cè)從上到下的板塊包括商品分類(lèi)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、最熱評(píng)價(jià)。中間分為瘋狂搶購(gòu)、新品上架、特價(jià)專(zhuān)區(qū)板塊，以圖片和產(chǎn)品信息描述為主。右側(cè)為京東快報(bào)、拍賣(mài)商品及限時(shí)搶購(gòu)模塊。同類(lèi)別的商品之間可以選擇多個(gè)進(jìn)行比較，選擇一款商品可以獲得其同類(lèi)品牌的信息。同時(shí)，還有一個(gè)按同類(lèi)別、同品牌、同價(jià)位的銷(xiāo)售排行情況來(lái)給消費(fèi)者更多的參考。京東商城有一個(gè)積分兌換頻道，每次網(wǎng)購(gòu)行為會(huì)產(chǎn)生一定的積分，累積到一定數(shù)目后可以?xún)稉Q現(xiàn)金券或優(yōu)惠券。另外，京東禮品卡也是京東商城特色的一個(gè)體現(xiàn)。它具有隨心、安全、靈活、時(shí)尚的特點(diǎn)。顧客可以購(gòu)買(mǎi)自行設(shè)定金額的禮品卡，在為期一年的時(shí)間內(nèi)不受任何限制，隨心購(gòu)買(mǎi)特價(jià)、限價(jià)商品，可以抵運(yùn)。京東商城網(wǎng)主要做零售,以零售商開(kāi)通為主, 京東商城網(wǎng)還有一個(gè)特點(diǎn),擅長(zhǎng)特約經(jīng)銷(xiāo)商,從中賺取差價(jià).2.網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)

? 1.作為中國(guó)B2C市場(chǎng)最大的3C網(wǎng)購(gòu)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，360buy京東商城訪問(wèn)量、點(diǎn)

擊率、銷(xiāo)售量以及業(yè)內(nèi)知名度和影響力上 都非常大

? 2.360buy京東商城擁有更為豐富的商品種類(lèi)，價(jià)格是比較低的，這就使得

京東網(wǎng) 站能憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上占據(jù)一定的市場(chǎng)。

? 3.京東網(wǎng)更加重視產(chǎn)品在售后的服務(wù)，京東除了在保證其產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還在售后服務(wù)方面做了很大的改進(jìn)

? 4.京東的商品運(yùn)輸速度卻是最快的京東商城創(chuàng)網(wǎng)購(gòu)最快物流速度最新推出 的“211限時(shí)達(dá)”服務(wù)

? 5.京東先后組建了上海及廣州全資子公司富有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)地將華北、華東和

華南三點(diǎn)連成一線(xiàn)，使全國(guó)大部分地區(qū)都覆蓋在360buy京東商城的物流配送網(wǎng)絡(luò)之下

3.電子商務(wù)模式

京東商城是企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（Business to Customer，即B2C）。這是消費(fèi)者利用因特網(wǎng)直接參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形式，類(lèi)同于商業(yè)電子化的零售商務(wù)。

三、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)理念及盈利模式

1.網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)理念

國(guó)際化帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)全球化，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)云變幻，360buy京東商城作為首當(dāng)其沖的旗幟性企業(yè)，不可避免的會(huì)迎來(lái)更為激烈甚至白熱化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，京東時(shí)刻告誡自己：我們不僅要協(xié)同戰(zhàn)略合作伙伴 加強(qiáng)密切合作關(guān)系，更要與對(duì)手在充分競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上展開(kāi)合作。京東理解的合作，是共贏發(fā)展的合作、聯(lián)合互補(bǔ)的合作，由合作帶來(lái)的“競(jìng)合共贏”是京東謀求發(fā)展的永恒理念。誠(chéng)信京東在發(fā)展上秉承先人后企、以人為本的理念，在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上建立與用戶(hù)、供應(yīng)商、投資方等多方合作者之間最為融洽的合作關(guān)系?！罢\(chéng)”代表了京東在合作關(guān)系中所堅(jiān)持的誠(chéng)意態(tài)度，而“信”則代表了京東以“信用”為根本的發(fā)展信條?？梢哉f(shuō)，“誠(chéng)信”既是京東的行為準(zhǔn)則，同時(shí)也是京東的道德規(guī)范。如果將京東比喻為一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，那么，用戶(hù)、員工、投資方、供應(yīng)商等多方合作者則是這一機(jī)器上不可或缺的組成部分，只有多方合作者親密無(wú)間的合作才能讓這一龐大的機(jī)器正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，京東在做生意的過(guò)程中，力爭(zhēng)與每一個(gè)客戶(hù)或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地將生意圈轉(zhuǎn)化為朋友圈，而不是純粹的生意往來(lái)。做生意就是做人，而且要先做好人！

2.網(wǎng)站盈利模式

1)．成本控制

（1）網(wǎng)上商店節(jié)省人工費(fèi)用

京東商城自主研發(fā)的信息系統(tǒng)是未來(lái)的一筆可獲利資源。京東商城會(huì)將特定商品過(guò)去的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者的點(diǎn)擊、標(biāo)簽、路徑、瀏覽次數(shù)、停留時(shí)間等幾百個(gè)參數(shù)，按一定的權(quán)重進(jìn)行匯總計(jì)算，得出消費(fèi)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)判斷消費(fèi)需求情況。這信息系統(tǒng)在將來(lái)也必將為京東的改善和擴(kuò)展其他服務(wù)提供參考信息，最大限度地節(jié)省人力、物力及資金，為京東帶來(lái)更多、更大的利潤(rùn)。

（2）利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

京東商城利用B2C整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的營(yíng)銷(xiāo)手法，積極開(kāi)拓多元化的銷(xiāo)售渠道，并進(jìn)行網(wǎng)上追蹤銷(xiāo)售，相比傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，節(jié)省成本的同時(shí)，能最大限度地提高傳播的覆蓋率。

（3）節(jié)省房租

由于去用網(wǎng)上商店的經(jīng)營(yíng)方式，公司只需要辦公原址和倉(cāng)庫(kù)，并不需要實(shí)體店鋪，這樣就可以規(guī)避現(xiàn)在日益增長(zhǎng)的高額租金，從而減少公司資金周轉(zhuǎn)壓力，為低價(jià)策略騰出發(fā)揮的空間。

2)．賺取采購(gòu)價(jià)和銷(xiāo)售價(jià)之間的差價(jià)

立足微毛：毛利率不過(guò)7%～8%。自2004年創(chuàng)立至2008年，京東商城的年銷(xiāo)售額分別為1000萬(wàn)元、3000萬(wàn)元、8000萬(wàn)元、3.6億元和13.2億元。京東商城的總裁劉強(qiáng)東預(yù)計(jì)，到2010年，這個(gè)數(shù)字將是100億。京東以強(qiáng)大的IT系統(tǒng)消化每天發(fā)生的1500份訂單，在線(xiàn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品品類(lèi)超過(guò)3萬(wàn)種，產(chǎn)品價(jià)格比線(xiàn)下零售店便宜10%、20%；庫(kù)存周轉(zhuǎn)率為12天，與供貨商現(xiàn)貨現(xiàn)結(jié)，國(guó)美、蘇寧的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率為47天-60天，賬期為112天；費(fèi)用率比國(guó)美、蘇寧低7%，毛利率維持在5%左右，向產(chǎn)業(yè)鏈上的供貨商、終端客戶(hù)提供更多價(jià)值。也通過(guò)控制成本為消費(fèi)者提供更便宜可靠的產(chǎn)品。

3)．店中店租金（虛擬店鋪出租）

京東商城是具有獨(dú)立法人資格的零售批發(fā)型企業(yè)，能為各個(gè)生廠商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、專(zhuān)賣(mài)店或者其他電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)商戶(hù)（包括單位和個(gè)人）提供電子商務(wù)平臺(tái)——網(wǎng)上商店，同時(shí)京東商城會(huì)為他們提供完善的供應(yīng)鏈管理和協(xié)助。京東商城會(huì)針對(duì)不同的配置收取一定的租金。

4)．廣告收入

目前，京東約30%的利潤(rùn)來(lái)自廣告、品牌促銷(xiāo)、首發(fā)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)等收益。京東商城08年的廣告費(fèi)為幾十萬(wàn)元，而2009年，廣告費(fèi)的收入已超過(guò)了1000萬(wàn)元。京東引入商家都是年銷(xiāo)售額億元以上，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，價(jià)格上也相對(duì)便宜。至今近80%的主流IT品牌廠商都已經(jīng)和京東展開(kāi)直接的合作。相信在未來(lái)，京東在這一方面獲得的利潤(rùn)會(huì)更多，必將在這個(gè)平臺(tái)上獨(dú)占一塊。

四、網(wǎng)站整體規(guī)劃（網(wǎng)站地圖）

1.首頁(yè)欄目?jī)?nèi)容

導(dǎo)航 商品搜索 商品分類(lèi) 品牌專(zhuān)賣(mài)店 最熱評(píng)價(jià) 瘋狂搶購(gòu) 新品上架 特價(jià)專(zhuān)區(qū)板塊 京東快報(bào) 拍賣(mài)商品 限時(shí)搶購(gòu)模塊等

2.用戶(hù)體驗(yàn)（流程）

查找商品—放入購(gòu)物車(chē)—提交定單—查看定單狀態(tài)—收貨后

五、網(wǎng)站評(píng)析

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

l 卓越亞馬遜 004km.cn

l 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)004km.cn

l 天貓

l 蘇寧易購(gòu) 004km.cn

例一：

京東和當(dāng)當(dāng)大對(duì)比

行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1999年正式運(yùn)營(yíng)，京東2004年進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。當(dāng)當(dāng)在消費(fèi)者中間擁有更高的知名度，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有更好的品牌和口碑。而京東給人急功近利的感覺(jué)，服務(wù)水平并沒(méi)有跟著市場(chǎng)規(guī)模同步提升，市場(chǎng)評(píng)價(jià)不如當(dāng)當(dāng)。核心業(yè)務(wù)：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的中文網(wǎng)上圖書(shū)音像商城，最近推出電子書(shū)業(yè)務(wù)，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的營(yíng)業(yè)額中80%的比重仍舊是圖書(shū)，百貨業(yè)務(wù)只占營(yíng)業(yè)額20%的。京東商城主力商品是3C商品，是國(guó)內(nèi)最大的電子類(lèi)商務(wù)網(wǎng)站，同時(shí)兼營(yíng)百貨、圖書(shū)。發(fā)展道路：都由垂直型電子商務(wù)網(wǎng)站向綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變。

經(jīng)營(yíng)狀況：當(dāng)當(dāng)經(jīng)歷了大約九年的虧損后，中間也有偶爾的盈利，而從2009年3月起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)跨入了可持續(xù)的規(guī)模盈利門(mén)檻，2009年和2010年開(kāi)始了持續(xù)盈利。京東目前任處于高速擴(kuò)張階段，大規(guī)模的投資導(dǎo)致基本沒(méi)有利潤(rùn)，甚至是長(zhǎng)期虧損。但當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)市場(chǎng)份額正在受到卓越和京東的強(qiáng)力沖擊。京東每年保持300%的增長(zhǎng)速度，在國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)上占有最大的市場(chǎng)份額。上市規(guī)劃：都曾接納風(fēng)險(xiǎn)資金的注入。

例二：

2.網(wǎng)站不足

(1)同類(lèi)產(chǎn)品，沒(méi)有價(jià)格排序、售出量排序功能。

(2)沒(méi)有即時(shí)的聊天工具，客戶(hù)不能及時(shí)和客服交流，顧客只能通過(guò)留言來(lái)向京都反映自己的需求，但是留言的方式存在一個(gè)時(shí)間差，不利于有效的溝通。

(3)不少時(shí)候客服電話(huà)基本屬于打不通狀態(tài)，消費(fèi)者很難及時(shí)反映自己遇到的問(wèn)題或者需求。而京都的送貨效率也讓很多顧客不滿(mǎn)意，不僅速度慢，工作人員的素質(zhì)有待提高，部分商品的包裝也存在一定的缺陷。

(4)售后服務(wù)方面，京東也有不足的地方，很多顧客購(gòu)買(mǎi)的商品在相應(yīng)的廠商售后部門(mén)卻得不到應(yīng)有的售后服務(wù)支持，返修給京都，效果也令很多故顧客不滿(mǎn)意

京東商城網(wǎng)站案例分析報(bào)告

3.網(wǎng)站發(fā)展對(duì)策建議

(1)完善價(jià)格排序、售出量排序功能。

(2)增加即時(shí)的聊天工具，使客戶(hù)能及時(shí)和客服交流，從而進(jìn)行有效的溝通

(3)提高客服工作人員的素質(zhì)和送貨效率，改善商品的包裝

(4)完善售后服務(wù)

4.京東管理啟示

首先，電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力首先就在于其自身的系統(tǒng)。只有擁有一條高效，精準(zhǔn)、控制力極強(qiáng)的信息系統(tǒng)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)才會(huì)具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，物流平臺(tái)的搭建。物流平臺(tái)的搭建，如同信息系統(tǒng)建設(shè)一樣，是電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵。再者，第三方物流的運(yùn)用。在快速配送方面,京東選擇了外包給第三方來(lái)做，而在配送大件商品時(shí)，京東選擇與廠商合作，由廠商自己的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行配送。最后，保證資金流的通暢。

5.京東成功啟示

完善的電子商務(wù)支付和物流系統(tǒng)，為京東商城的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)； 獨(dú)特促銷(xiāo)環(huán)節(jié)，重視節(jié)日專(zhuān)場(chǎng)； 洞察市場(chǎng)先機(jī)，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位； 大膽創(chuàng)新，踐行以人為本的發(fā)展理念； 價(jià)格優(yōu)惠，品質(zhì)保障。

六、對(duì)B2C電子商務(wù)的再認(rèn)識(shí)：風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

創(chuàng)業(yè)者：市場(chǎng)潛力巨大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 從業(yè)者：提高誠(chéng)信和服務(wù)，注重品牌建設(shè) 投資者：理性評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，看重后期回報(bào) 消費(fèi)者：選擇高信用商家，堅(jiān)決維護(hù)自身合法權(quán)益 監(jiān)管者：加快法制和規(guī)范建設(shè)，引導(dǎo)完善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境