第一篇：2012服裝市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析

諾詩(shī)曼2012年末盤(pán)點(diǎn)服裝行業(yè)態(tài)勢(shì)

自2011年10月起，商場(chǎng)銷(xiāo)售量壓力不僅讓服裝企業(yè)難承受，而且同行之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，中國(guó)服裝市場(chǎng)形勢(shì)突然巨變，許多服裝企業(yè)的銷(xiāo)售陷入停滯，庫(kù)存激增。龍年如何消化庫(kù)存，成為服裝企業(yè)不得不面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。同時(shí)也對(duì)諾詩(shī)曼敲了一個(gè)警鐘。

目前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)局面依然混沌，作為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)服裝行業(yè)難以置身事外。今年中國(guó)服裝行業(yè)的出口形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)。對(duì)外貿(mào)易的受阻，勢(shì)必引起連鎖反應(yīng)，由此將引發(fā)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)更加深遠(yuǎn)的影響。首先，服裝出口企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的沖動(dòng)將得到加強(qiáng)，這將對(duì)原有的市場(chǎng)格局帶來(lái)新的沖擊。其次，全球經(jīng)濟(jì)二次衰退的預(yù)期，將進(jìn)一步加劇歐美市場(chǎng)的持續(xù)低迷，歐美服裝大牌在以中國(guó)為首的新興市場(chǎng)尋求出路的愿望也將空前激烈。2011年，ZARA、HM、優(yōu)衣庫(kù)等眾多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)二三線(xiàn)市場(chǎng)力度空前，而這種態(tài)勢(shì)，或許將在2012年得到加強(qiáng)?？梢灶A(yù)計(jì)，未來(lái)的3-5年，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌在二三線(xiàn)市場(chǎng)的交鋒激烈程度，前所未有。而服裝行業(yè)的奢侈品牌前景暗淡。

雖然國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看起來(lái)比歐美市場(chǎng)要樂(lè)觀(guān)許多。政府也在各種場(chǎng)合表示，今年資金要向?qū)崢I(yè)界傾斜，這對(duì)資金鏈趨緊的實(shí)業(yè)界來(lái)說(shuō)，似乎是一種積極信號(hào)。然而，目前依然高達(dá)4％以上的通貨膨脹率說(shuō)明，今年中國(guó)的宏觀(guān)調(diào)控政策并不會(huì)徹底轉(zhuǎn)向，而透過(guò)此種微調(diào)，或許說(shuō)明我們的整體經(jīng)濟(jì)正承受難以承擔(dān)的轉(zhuǎn)型之痛

相比之下同類(lèi)行業(yè)的女包的市場(chǎng)銷(xiāo)售前景日漸火熱，看到機(jī)會(huì)加入到品牌女包行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者也很多。那么，加入到品牌女包投資項(xiàng)目有哪方面的優(yōu)勢(shì)。想要投資經(jīng)營(yíng)品牌女包連鎖店的的創(chuàng)業(yè)者都在考慮這方面的問(wèn)題。開(kāi)店之前，對(duì)品牌女包行業(yè)的投資優(yōu)劣勢(shì)一定要心中有數(shù)，對(duì)此，諾詩(shī)曼為大家分析分析品牌女包連鎖優(yōu)勢(shì)所在。

開(kāi)品牌女包連鎖店不會(huì)積壓資金，更沒(méi)有存貨損失。容易連鎖化經(jīng)營(yíng)。品牌女包連鎖店產(chǎn)業(yè)變化性小，風(fēng)險(xiǎn)低。品牌女包的款式通常變化不多，不像大眾取寵的流行性商品，或價(jià)格昂貴的品牌女包，只要消費(fèi)者每天都要買(mǎi)東西，不管市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)怎樣變動(dòng)，品牌女包連鎖店店的生意就可以永遠(yuǎn)持續(xù)下去，一年比一年生意好，使投資風(fēng)險(xiǎn)大大降低。而且可以在消費(fèi)者中形成口碑效益。這也是諾詩(shī)曼女包品牌在招商和品牌傳播方面能夠迅速發(fā)展的一個(gè)重要條件。

第二篇：態(tài)勢(shì)分析月月

態(tài)勢(shì)分析月月報(bào)法院管理更科學(xué)

為及時(shí)掌握法院工作運(yùn)行狀況，鄂旗法院審判管理辦公室每月制作一份詳實(shí)的態(tài)勢(shì)分析報(bào)告。審判運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析報(bào)告以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)字精準(zhǔn)擺在第一位，通過(guò)審判流程管理、司法統(tǒng)計(jì)、案件質(zhì)量評(píng)查等途徑收集相關(guān)數(shù)據(jù)和資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和預(yù)測(cè)分析等多種形式，對(duì)一定時(shí)限內(nèi)審判執(zhí)行工作總體情況和基本走勢(shì)進(jìn)行分析判斷，準(zhǔn)確把握審判執(zhí)行工作的態(tài)勢(shì)的新變化，同時(shí)對(duì)運(yùn)行異常的信息進(jìn)行監(jiān)督，尋找潛在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

態(tài)勢(shì)分析報(bào)告力求做到緊貼法院工作實(shí)際，準(zhǔn)確無(wú)誤。根據(jù)態(tài)勢(shì)分析報(bào)告反映的問(wèn)題，審判管理辦公室針每月定期人召開(kāi)專(zhuān)題研討會(huì)，及時(shí)解審判執(zhí)行工作中出現(xiàn)的問(wèn)題。

態(tài)勢(shì)分析工作的開(kāi)展對(duì)于我院準(zhǔn)確地把握審判執(zhí)行工作的總體情況和運(yùn)行態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)審判執(zhí)行工作的動(dòng)態(tài)管理，推動(dòng)審判執(zhí)行工作良性運(yùn)行發(fā)揮了重要作用。

第三篇：2012年服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售分析

2012年1~12月服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售分析

2013-3-4 10:09:49 評(píng)論(0)收藏

? ? 服裝

2012年1~12月份，我國(guó)限額以上企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)17.7%，增速較2011年全年下降7.4個(gè)百分點(diǎn)，下滑幅度較大。同時(shí)，增長(zhǎng)速度是自2004年以來(lái)的最低增速。

2003~2012年限額以上企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額增速(%)

從限額以上企業(yè)服裝各月銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況看，下半年銷(xiāo)售增速明顯要好于上半年，其中，下半年中有3個(gè)月的銷(xiāo)售增速超過(guò)20%，而上半年各月銷(xiāo)售增速均在20%以下，根據(jù)測(cè)算，下半年限額以上企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)18.9%，比上半年16.4%的增速高出2.5個(gè)百分點(diǎn)。

2012年限額以上企業(yè)各月服裝銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度(%)

分季度銷(xiāo)售增速看，三季度和四季度增速均在18%以上，其中三季度增速更是接近20%，是年內(nèi)最高的季度增速。

2012年限額以上企業(yè)服裝各季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度(%)

價(jià)格保持上漲態(tài)勢(shì)

四季度漲幅回落

2012年，我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)價(jià)格繼續(xù)保持上漲態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年1~12月，衣著類(lèi)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.1%，其中服裝類(lèi)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。1998~2012年服裝類(lèi)商品消費(fèi)價(jià)格同比漲幅(%)

而從9月份以來(lái)，隨著零售企業(yè)加大促銷(xiāo)力度，服裝零售價(jià)格漲幅自9月份達(dá)到3.7%以后連續(xù)兩個(gè)月回落，各地零售企業(yè)打折、滿(mǎn)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)促使服裝零售價(jià)格漲幅持續(xù)回落，12月份服裝商品零售價(jià)格同比增速下滑至2.0%，為18個(gè)月以來(lái)的最低漲幅。

2012年各月居民消費(fèi)價(jià)格和服裝消費(fèi)價(jià)格漲幅(%)

促銷(xiāo)帶動(dòng)增速回升

實(shí)際增速為近10年最低，促銷(xiāo)帶動(dòng)四季度增速有所回升。

2012年，由于服裝價(jià)格漲幅加快，以及宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩明顯，消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求有顯著的下降，服裝實(shí)際消費(fèi)增速已經(jīng)降至近10年來(lái)的最低水平。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年1~12月份，限額以上企業(yè)服裝商品零售額同比增速為17.7%，扣除

3.3%的價(jià)格漲幅，2012年1~12月服裝零售額同比實(shí)際增速為13.9%，是近10年來(lái)的最低水平。2003~2012年限額以上企業(yè)服裝商品零售額同比增速(%)

另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年1~12月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比增速也創(chuàng)下近十年來(lái)的最低水平。各類(lèi)服裝零售量同比增長(zhǎng)不到3%，其中個(gè)別月份同比還出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比增速(%)

從全年銷(xiāo)售來(lái)看，在銷(xiāo)量增速處于較低水平的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對(duì)較高的增長(zhǎng)，這說(shuō)明2012年服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)多是由價(jià)格上漲所貢獻(xiàn)，零售量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較小。

網(wǎng)購(gòu)、快時(shí)尚發(fā)展勢(shì)頭迅猛

2010年以來(lái)，由于服裝價(jià)格的快速上漲，使得價(jià)格相對(duì)較低的，能夠有效的緩解服裝價(jià)格上漲給消費(fèi)者造成壓力的快時(shí)尚品牌和網(wǎng)上銷(xiāo)售在近兩年呈現(xiàn)出較快的發(fā)展。

快時(shí)尚品牌方面，2012年依舊保持較快發(fā)展，繼續(xù)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面，ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等快時(shí)尚品牌繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)店，在不斷鞏固一線(xiàn)城市市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步向二三線(xiàn)市場(chǎng)延伸，截至到年底，UNIQLO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的門(mén)店已經(jīng)接近200家，ZARA和的H&M門(mén)店數(shù)也均超過(guò)了100家。另一方面，更多的快時(shí)尚品牌進(jìn)入和加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，例如forever21、WE、UR、M&S等。

快時(shí)尚和網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)是時(shí)尚、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，因此，其對(duì)實(shí)體店服裝銷(xiāo)售影響更多的是休閑裝、以及價(jià)格中檔、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品，例如男襯衫，針織內(nèi)衣等。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷(xiāo)售的主要服裝品類(lèi)中，有一半以上的服裝品類(lèi)銷(xiāo)量同比呈現(xiàn)下降，范圍較2011年有所擴(kuò)大，并且大多數(shù)服裝品類(lèi)銷(xiāo)量增速不及2011年。

實(shí)力品牌市場(chǎng)占有量大

12月份主要服裝商品品牌銷(xiāo)售情況

●男西裝：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.9%

12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男西裝銷(xiāo)售位居前十位的品牌中，雅戈?duì)柺袌?chǎng)綜合占有率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，占據(jù)榜首位置，金利來(lái)和羅蒙分列第二和第三位。(詳見(jiàn)下圖)

●運(yùn)動(dòng)服：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為64.0%

12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售位居前十位的品牌中，耐克和阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)綜合占有率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，位列第一和第二位，本土品牌李寧占據(jù)第三。(詳見(jiàn)下圖)

●羊毛衫：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為33.2%

12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羊毛衫銷(xiāo)售位居前十位的品牌中，恒源祥和鄂爾多斯奧群位列前兩位，市場(chǎng)綜合占有率領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較明顯，其余品牌市場(chǎng)綜合占有率差距較小，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。(詳見(jiàn)下圖)

●牛仔服：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為44.9%

12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)牛仔服銷(xiāo)售位居前十位的品牌中，前五位品牌市場(chǎng)綜合占有率均在5%以上，依次是LEE、Levi's、萍果、威鵬和波頓。(詳見(jiàn)下圖)

●皮革服裝：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為24.3%

12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)皮革服裝銷(xiāo)售位居前十位的品牌中，各品牌市場(chǎng)綜合占有率差距較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前三位依次是應(yīng)大、莊子和紅蜘蛛。(詳見(jiàn)下圖)

●棉毛衫褲：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為42.9%

12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)棉毛衫褲銷(xiāo)售位居前十位的品牌中，前三位品牌依舊被三槍、A&B和宜而爽占據(jù)，市場(chǎng)綜合占有率均在5%以上。(詳見(jiàn)下圖)

●女性?xún)?nèi)衣：前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為56.0%

12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女性?xún)?nèi)衣銷(xiāo)售位居前十位的品牌中，曼妮芬、安莉芳、愛(ài)慕、黛安芬和歐迪芬占據(jù)前五位，市場(chǎng)綜合占有率均在5%以上。

第四篇：國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)形式分析

國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)形式分析

來(lái)源：采購(gòu)銷(xiāo)售助手

2008年，全球的經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)中國(guó)的影響越來(lái)越明顯，08運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)造成的負(fù)面效應(yīng)也開(kāi)始顯現(xiàn)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)衰退、通貨膨脹、原材料上漲、失業(yè)率上升、消費(fèi)信心下降等對(duì)各行各業(yè)都造成極大的影響，紡織服裝行業(yè)更是遭受到前所未有的沉痛打擊。

由于國(guó)家政策的傾斜，外貿(mào)出口退稅的縮減取消，紡織配額的下降，造成大量的出口外貿(mào)生產(chǎn)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)，市場(chǎng)大量充斥外貿(mào)貨品，促使國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)近乎慘烈，大量的服裝企業(yè)在這一輪的競(jìng)爭(zhēng)中瀕臨破產(chǎn)的邊緣。許多傳統(tǒng)的大型品牌在目前迷茫的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中也變的逡巡不敢前，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)都被迫放緩，在多個(gè)層面上都是疲于應(yīng)付。

改革開(kāi)放三十年來(lái)，服裝行業(yè)更是成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)的服裝企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)及自身的磨礪蛻變也逐步走向成熟，漸漸的同國(guó)際趨勢(shì)進(jìn)行了全面接規(guī)?？v觀(guān)中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展史，宏觀(guān)上可以將其分為五個(gè)階段：既加工階段、單品崛起階段、終端制勝階段、品牌制勝階段及領(lǐng)先品牌階段。

采購(gòu)銷(xiāo)售助手軟件為采購(gòu)員、銷(xiāo)售員免費(fèi)提供采購(gòu)管理、采購(gòu)流程、合同范本、銷(xiāo)售管理、銷(xiāo)售技巧、營(yíng)銷(xiāo)策劃等實(shí)用資料；采購(gòu)銷(xiāo)售助手工具讓采購(gòu)員銷(xiāo)售員工作效率提升30%,致力于打造為采購(gòu)員、銷(xiāo)售員提供免費(fèi)采購(gòu)培訓(xùn)班、免費(fèi)銷(xiāo)售培訓(xùn)班、采購(gòu)銷(xiāo)售論壇交流平臺(tái).加工階段：自上世紀(jì)八十年代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的概念進(jìn)入人們的生活，紡織服裝行業(yè)作為首批突破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)迅速的迎來(lái)了它的春天。但人們顯然還是處在一種迷茫的狀態(tài)中，原始的服裝加工開(kāi)始顯現(xiàn)它的本能作用。一時(shí)間，溫州、石獅、東莞等先期開(kāi)放的城市成為當(dāng)時(shí)服裝鞋帽的代名詞。騷動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，低成本、高附加值、技術(shù)含量低、無(wú)品牌無(wú)規(guī)范成為當(dāng)時(shí)情況下的特殊產(chǎn)物?！皽刂莘b”、“石獅服裝”等成為當(dāng)時(shí)服裝的“品牌名片”。

單品崛起階段：進(jìn)入九十年代以來(lái)，品牌、質(zhì)量已經(jīng)逐漸被人們所重視。這一階段，作為國(guó)內(nèi)正裝行業(yè)的佼佼者杉杉、雅戈?duì)栄杆籴绕穑粫r(shí)間大有統(tǒng)一大江南北的趨勢(shì)，其對(duì)市場(chǎng)的全面轟炸也帶來(lái)了西裝消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分化，高、中、低檔的產(chǎn)品細(xì)分也開(kāi)始被人們接受，品牌也開(kāi)始進(jìn)入了人們的首選。毫無(wú)疑問(wèn)，這一階段，杉杉、雅戈?duì)柍蔀槲餮b市場(chǎng)最大的贏(yíng)家。

終端制勝階段：進(jìn)入九十年代后期，人們開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)到終端的重要性，服裝消費(fèi)習(xí)慣也從百貨商場(chǎng)、服裝市場(chǎng)向?qū)Ｙu(mài)店、專(zhuān)業(yè)服裝商場(chǎng)轉(zhuǎn)移。新穎的品牌專(zhuān)賣(mài)店、現(xiàn)代化的服裝商場(chǎng)迅速崛起。一時(shí)間，商圈位置、店面形象、商場(chǎng)布局、終端陳列迅速成為銷(xiāo)售終端的決定性要素。而我們國(guó)人西服也正是憑借這一階段臥薪嘗膽，慢慢開(kāi)始崛起并迅速的控制終端，“開(kāi)百家店”成為這一時(shí)期我們的目標(biāo)取向。

品牌制勝階段：九十年代末二十一世紀(jì)初的幾年，大量的國(guó)際品牌迅速涌入中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)人的傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)念又帶來(lái)了一次巨大的沖擊。這一階段，服裝的消費(fèi)進(jìn)一步的呈現(xiàn)出細(xì)分化，國(guó)際品牌憑借其先天優(yōu)勢(shì)迅速搶占了制高點(diǎn)，在高端市場(chǎng)中不可動(dòng)搖。而前些年統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的杉杉、雅戈?duì)枀s在這一階段變的處境有些尷尬，中高端的定位成為了不得以的選擇，在國(guó)外品牌的阻擊下艱難前行。而這一階段，作為本土品牌的幾個(gè)代表卻異軍突起，作為魯派服裝的代表新郎、國(guó)人迅速成為了三四級(jí)市場(chǎng)的主流，并依靠著自己的品牌提升、對(duì)市場(chǎng)的優(yōu)化整合鞏固了自己的地位。

至次，正裝領(lǐng)域一個(gè)“新三國(guó)”的局面已初步形成：以國(guó)際品牌為代表的杰尼亞、阿瑪尼等恰似當(dāng)初的曹魏集團(tuán)，憑借其自身的優(yōu)勢(shì)“挾天子以令諸侯，此誠(chéng)不可與爭(zhēng)鋒”；而國(guó)內(nèi)洋派的代表報(bào)喜鳥(niǎo)、雅戈?duì)?、羅蒙等恰似當(dāng)初的東吳集團(tuán)，“占據(jù)江東，已歷三世，此可以為援而不可圖也”；而作為本土品牌的代表國(guó)人、新郎等以牢固區(qū)域市場(chǎng)控制占領(lǐng)部分所屬領(lǐng)地，正恰似當(dāng)年的蜀漢集團(tuán)，偏安一域，圖謀發(fā)展。只有認(rèn)清我們當(dāng)前的形式，才能更正確的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。在當(dāng)前市場(chǎng)情況下，正是我們韜光養(yǎng)晦、鞏固基業(yè)的時(shí)期。

領(lǐng)先品牌階段：自2005年以來(lái)，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。品牌觀(guān)念、人才、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、管理渠道、生產(chǎn)、銷(xiāo)售從來(lái)沒(méi)有象今天這么被人重視，除國(guó)際幾個(gè)領(lǐng)先品牌外，大部分品牌都受到的市場(chǎng)的沖擊。這一階段說(shuō)明中國(guó)的服裝市場(chǎng)已全面同國(guó)際接軌，市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也越來(lái)越小，自身修煉的厚重性成為制勝的法寶。杉杉等品牌的疲態(tài)已在此時(shí)盡露無(wú)疑，品牌發(fā)展遇到前所未有的困難。而國(guó)際品牌以自身的優(yōu)化整合及品牌溢出效應(yīng)顯現(xiàn)出其強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。

第五篇：2011我國(guó)服裝市場(chǎng)情況分析預(yù)測(cè)

2010年服裝市場(chǎng)情況

銷(xiāo)售增速相比上年明顯加快

2010年，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售勢(shì)頭良好，同比呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年限額以上批發(fā)零售業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)25.8%，比上年高出5個(gè)百分點(diǎn)。

另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)21.2%，比上年高出5.6個(gè)百分點(diǎn);各類(lèi)服裝零售量同比增長(zhǎng)10.2%，比上年高出2.9個(gè)百分點(diǎn)。

品牌服裝商品價(jià)格上漲顯著

2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝價(jià)格同比增長(zhǎng)19.1%，高于2008年和2009年的增速水平。品牌服裝價(jià)格的加速上漲，使其對(duì)服裝零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)計(jì)算，2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品單價(jià)上漲對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)依舊在50%以上，為51.7%。

服裝消費(fèi)升級(jí)明顯，高檔化商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)快

2010年，我國(guó)服裝消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，主要表現(xiàn)在更加 青睞于高檔商場(chǎng)消費(fèi)，對(duì)高檔化服裝需求增長(zhǎng)迅速。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年高檔大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增速超過(guò)30%，達(dá)到31.2%，明顯高于中檔零售企業(yè)的19.2%和低檔零售企業(yè)的18.4%，比整體水平高出10個(gè)百分點(diǎn)。

價(jià)格在2000元以上的高檔女裝零售額在近三年的年均增速達(dá)到50.6%，明顯高于女裝整體市場(chǎng)年均24.2%的增速水平;價(jià)格在2000元以上的男西裝2010年零售量所占比重為5.8%，零售額所占比重為23.2%，均比上年有顯著提升。

一線(xiàn)城市大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售增速加快顯著

2010年，一線(xiàn)城市大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng) 21.5%，近四年來(lái)，首次超過(guò)全國(guó)水平，增速相比2009年漲幅高了9.6個(gè)百分點(diǎn)。

一線(xiàn)城市零售額增速加快顯著，一方面，金融危機(jī)后消費(fèi)提升是重要原因;另一方面，消費(fèi)高檔化需求因素也帶動(dòng)了北上廣深等高檔化商品集中的一線(xiàn)城市銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)發(fā)展成為服裝的重要銷(xiāo)售渠道

服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的發(fā)展，很大程度地滿(mǎn)足了當(dāng)前消費(fèi)者的需求刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)發(fā)展成為服裝市場(chǎng)重要的銷(xiāo)售渠道。

主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是居民服裝網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模占居民整體服裝消費(fèi)支出的比重相比2009年增加3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到9%;二是服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售模式不斷增多，多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)顯著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈;三是服裝品牌企業(yè)整合渠道，大力拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售;四是越來(lái)越多的奢侈品求助于網(wǎng)絡(luò)拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，奢侈品網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)勢(shì)不可擋，出現(xiàn)了第五大道、美西時(shí)尚、YOOX集團(tuán)等奢侈品零售網(wǎng)站。

品牌集中度比上年出現(xiàn)下滑，高檔品牌增長(zhǎng)快

2010年，服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，整體集中度水平相比上年出現(xiàn)了明顯下滑。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，16類(lèi)商品前十位品牌集中度平均水平為37.5%，比上年下滑0.69個(gè)百分點(diǎn)。

品牌集中度同比出現(xiàn)下滑的同時(shí)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售品牌結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)較為顯著的變化，即高端服裝品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較快，例如，阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼、登喜路等國(guó)際一線(xiàn)品牌市場(chǎng)綜合占有率相比上年有明顯提升。

2011年服裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 服裝價(jià)格將明顯上漲

2011年服裝價(jià)格面臨較大的上漲壓力，一是2011年服裝原材料價(jià)格上漲壓力依舊較大;二是民工荒，用工成本增加，員工工資成本上漲也將成為2011年服裝價(jià)格上漲的又一推力;三是諸如渠道費(fèi)用，零售終端費(fèi)用等增加也會(huì)成為價(jià)格上漲的又一誘因。

網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將繼續(xù)快速增長(zhǎng)

隨著3G技術(shù)應(yīng)用的逐漸普及，“手機(jī)商務(wù)”的快速發(fā)展都將進(jìn)一步顛覆消費(fèi)者的服裝消費(fèi)習(xí)慣，逐漸彌補(bǔ)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝面臨的無(wú)法試穿、無(wú)觸摸質(zhì)感等缺點(diǎn)，使消費(fèi)者真正做到足不出戶(hù)即可選購(gòu)全國(guó)各地的商品。服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模仍將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

定制服裝將在一定范圍內(nèi)盛行

工業(yè)流水線(xiàn)極大大豐富了服裝商品的供給，但隨著當(dāng)前都市白領(lǐng)個(gè)性化消費(fèi)需求的不斷膨脹，量體裁衣、手工縫制等服裝定制正在逐漸盛行開(kāi)來(lái)，定制正逐漸成為身份的體現(xiàn)，是滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性需求的重要方式，日益受到消費(fèi)者青睞。

國(guó)際品牌加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

2010年國(guó)際服裝品牌繼續(xù)以較高的速度增開(kāi)店鋪，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年H&M、Uniqlo、C&A等企業(yè)在華門(mén)店數(shù)均比上年 呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。國(guó)際品牌能夠不斷以較快的速度新增店鋪，說(shuō)明其銷(xiāo)售模式、品牌商品已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，市場(chǎng)中有很大發(fā)展空間，因此可以預(yù)計(jì)，2011年國(guó)際品牌將繼續(xù)加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的國(guó)際服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店。