第一篇：我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

摘 要: 當(dāng)今信息互動(dòng)時(shí)代也是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、追求時(shí)尚的時(shí)代, 原先質(zhì)地要求考究、款式強(qiáng)求一致、穿著規(guī)范的正裝,在人們眼中忽然變成呆板、禁錮精神的象征, 而穿著隨意舒適、有利于身心健康、能體現(xiàn)個(gè)性的休閑服脫穎而出, 備受社會(huì)

各界人士的喜愛(ài), 并成為當(dāng)今文明社會(huì)的一道風(fēng)景。

關(guān)鍵詞: 休閑服裝;市場(chǎng);現(xiàn)狀

1.休閑服設(shè)計(jì)特點(diǎn)

如果說(shuō)上班服裝強(qiáng)調(diào)的是莊重、實(shí)用、優(yōu)雅和專(zhuān)業(yè)適應(yīng)性, 那么休閑服裝就是講究放松, 娛樂(lè), 情感, 隨意和富于創(chuàng)意。年輕、個(gè)性是休閑服裝的最高訴求, 方便、實(shí)用、舒適、隨意是它們的優(yōu)點(diǎn), 只是在原來(lái)服裝的基礎(chǔ)上采用了更精致的材料和做工, 在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)方面注入了更多的高級(jí)時(shí)裝的品味與流行時(shí)尚的感覺(jué)。在休閑服裝中反映鄉(xiāng)情、名俗、浪漫、傳統(tǒng)、古典、純真等各種懷舊風(fēng)格的服飾也極有市場(chǎng),它們有機(jī)地融合在現(xiàn)代服飾審美中, 迎合了現(xiàn)代人的懷舊和休閑服飾觀。

手工制造正在成為休閑服裝的賣(mài)點(diǎn)。人們?cè)絹?lái)越不能忍受機(jī)器化大生產(chǎn)所導(dǎo)致的單調(diào), 簡(jiǎn)陋, 重復(fù), 冷漠, 于是人們重新喚起對(duì)手工制品的追思, 很多與動(dòng)手有關(guān)的活動(dòng)開(kāi)始流行, 服飾中也包含了更多的情感色彩與手工成分。手工制品是定制的概念, 與身份、地位有關(guān), 好的作品中的獨(dú)創(chuàng)性及高難度技藝特征, 無(wú)疑會(huì)提升作品的格調(diào)與價(jià)值, 作品看似平淡, 不經(jīng)意, 實(shí)則細(xì)膩, 精致, 富有意趣, 使得擁有者獲得一種類(lèi)似藝術(shù)品收藏般的高雅滿足。很多女性特別喜歡粗針大線、手工編織的毛衣和圍巾, 也喜歡手工編織的土布織錦和繡花制品, 可能就是基于以上原因?；旌喜煌瑫r(shí)期、不同民族的風(fēng)格元素, 當(dāng)然也可以表現(xiàn)一種折

中、混合、自由、率性的個(gè)性風(fēng)貌。

平面化是休閑服裝的另一個(gè)傾向, 由于人的生態(tài)觀的全面自覺(jué), 尊重自然, 與自然和平相處, 感受自然的樸素,平和, 不盲目追求豪華、高檔、奢侈、鋪張, 正成為服飾消費(fèi)的主流意識(shí)。T 恤和牛仔褲的組合, 不分年齡、性別、階級(jí)、種族, 是誰(shuí)都可以穿的中性服裝, 是

第二篇：2011我國(guó)服裝市場(chǎng)情況分析預(yù)測(cè)

2010年服裝市場(chǎng)情況

銷(xiāo)售增速相比上年明顯加快

2010年，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售勢(shì)頭良好，同比呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年限額以上批發(fā)零售業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)25.8%，比上年高出5個(gè)百分點(diǎn)。

另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)21.2%，比上年高出5.6個(gè)百分點(diǎn);各類(lèi)服裝零售量同比增長(zhǎng)10.2%，比上年高出2.9個(gè)百分點(diǎn)。

品牌服裝商品價(jià)格上漲顯著

2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝價(jià)格同比增長(zhǎng)19.1%，高于2008年和2009年的增速水平。品牌服裝價(jià)格的加速上漲，使其對(duì)服裝零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)計(jì)算，2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品單價(jià)上漲對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)依舊在50%以上，為51.7%。

服裝消費(fèi)升級(jí)明顯，高檔化商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)快

2010年，我國(guó)服裝消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，主要表現(xiàn)在更加 青睞于高檔商場(chǎng)消費(fèi)，對(duì)高檔化服裝需求增長(zhǎng)迅速。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年高檔大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增速超過(guò)30%，達(dá)到31.2%，明顯高于中檔零售企業(yè)的19.2%和低檔零售企業(yè)的18.4%，比整體水平高出10個(gè)百分點(diǎn)。

價(jià)格在2000元以上的高檔女裝零售額在近三年的年均增速達(dá)到50.6%，明顯高于女裝整體市場(chǎng)年均24.2%的增速水平;價(jià)格在2000元以上的男西裝2010年零售量所占比重為5.8%，零售額所占比重為23.2%，均比上年有顯著提升。

一線城市大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售增速加快顯著

2010年，一線城市大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng) 21.5%，近四年來(lái)，首次超過(guò)全國(guó)水平，增速相比2009年漲幅高了9.6個(gè)百分點(diǎn)。

一線城市零售額增速加快顯著，一方面，金融危機(jī)后消費(fèi)提升是重要原因;另一方面，消費(fèi)高檔化需求因素也帶動(dòng)了北上廣深等高檔化商品集中的一線城市銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)發(fā)展成為服裝的重要銷(xiāo)售渠道

服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的發(fā)展，很大程度地滿足了當(dāng)前消費(fèi)者的需求刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)發(fā)展成為服裝市場(chǎng)重要的銷(xiāo)售渠道。

主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是居民服裝網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模占居民整體服裝消費(fèi)支出的比重相比2009年增加3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到9%;二是服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售模式不斷增多，多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)顯著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈;三是服裝品牌企業(yè)整合渠道，大力拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售;四是越來(lái)越多的奢侈品求助于網(wǎng)絡(luò)拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，奢侈品網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)勢(shì)不可擋，出現(xiàn)了第五大道、美西時(shí)尚、YOOX集團(tuán)等奢侈品零售網(wǎng)站。

品牌集中度比上年出現(xiàn)下滑，高檔品牌增長(zhǎng)快

2010年，服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，整體集中度水平相比上年出現(xiàn)了明顯下滑。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，16類(lèi)商品前十位品牌集中度平均水平為37.5%，比上年下滑0.69個(gè)百分點(diǎn)。

品牌集中度同比出現(xiàn)下滑的同時(shí)，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售品牌結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)較為顯著的變化，即高端服裝品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較快，例如，阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼、登喜路等國(guó)際一線品牌市場(chǎng)綜合占有率相比上年有明顯提升。

2011年服裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 服裝價(jià)格將明顯上漲

2011年服裝價(jià)格面臨較大的上漲壓力，一是2011年服裝原材料價(jià)格上漲壓力依舊較大;二是民工荒，用工成本增加，員工工資成本上漲也將成為2011年服裝價(jià)格上漲的又一推力;三是諸如渠道費(fèi)用，零售終端費(fèi)用等增加也會(huì)成為價(jià)格上漲的又一誘因。

網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將繼續(xù)快速增長(zhǎng)

隨著3G技術(shù)應(yīng)用的逐漸普及，“手機(jī)商務(wù)”的快速發(fā)展都將進(jìn)一步顛覆消費(fèi)者的服裝消費(fèi)習(xí)慣，逐漸彌補(bǔ)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝面臨的無(wú)法試穿、無(wú)觸摸質(zhì)感等缺點(diǎn)，使消費(fèi)者真正做到足不出戶即可選購(gòu)全國(guó)各地的商品。服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模仍將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

定制服裝將在一定范圍內(nèi)盛行

工業(yè)流水線極大大豐富了服裝商品的供給，但隨著當(dāng)前都市白領(lǐng)個(gè)性化消費(fèi)需求的不斷膨脹，量體裁衣、手工縫制等服裝定制正在逐漸盛行開(kāi)來(lái)，定制正逐漸成為身份的體現(xiàn)，是滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的重要方式，日益受到消費(fèi)者青睞。

國(guó)際品牌加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

2010年國(guó)際服裝品牌繼續(xù)以較高的速度增開(kāi)店鋪，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年H&M、Uniqlo、C&A等企業(yè)在華門(mén)店數(shù)均比上年 呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。國(guó)際品牌能夠不斷以較快的速度新增店鋪，說(shuō)明其銷(xiāo)售模式、品牌商品已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，市場(chǎng)中有很大發(fā)展空間，因此可以預(yù)計(jì)，2011年國(guó)際品牌將繼續(xù)加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的國(guó)際服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店。

第三篇：服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

淺談中國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)狀及行業(yè)調(diào)整

一、中國(guó)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.1總述

談到中國(guó)的服裝業(yè)，有兩個(gè)非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國(guó)”，第二是世界第一的“服裝出口大國(guó)”。然而在中國(guó)服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價(jià)的勞動(dòng)力和龐大的市場(chǎng)培育國(guó)際品牌和養(yǎng)活國(guó)外設(shè)計(jì)師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實(shí)，讓中國(guó)服裝業(yè)猶如天空里高高飄揚(yáng)沒(méi)有方向的風(fēng)箏，生命線攥在別人手中。為什么中國(guó)服裝業(yè)會(huì)如此被動(dòng)和尷尬呢？認(rèn)為這種處境的造成是基于以下幾個(gè)原因：第一、中國(guó)有廣闊的資源；第二、中國(guó)有非常廉價(jià)的勞動(dòng)力，吸引著國(guó)際品牌的進(jìn)駐；第三、中國(guó)擁有大量先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備；第四、中國(guó)有非常先進(jìn)發(fā)達(dá)的交通設(shè)施、國(guó)際先進(jìn)的物流產(chǎn)業(yè)；第五、中國(guó)有無(wú)數(shù)趨利的企業(yè)，為了短期利益趨之若騖。第六、中國(guó)有龐大的市場(chǎng)空間。第七、中國(guó)缺泛運(yùn)作的人力。第八、中國(guó)還處于在一個(gè)創(chuàng)業(yè)的初級(jí)階段，各方面的配備不是還完善。

1.2分述

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80％以上的市場(chǎng)份額，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。

國(guó)內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè)，實(shí)際上是典型的“加工型企業(yè)”。其生產(chǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)，設(shè)計(jì)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力相對(duì)較弱。這類(lèi)企業(yè)對(duì)生產(chǎn)管理和成本核算相對(duì)重視，但由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力比較薄弱，難以承受較大的市場(chǎng)波動(dòng)。同時(shí)，由于設(shè)計(jì)能力不足，也限制了這類(lèi)企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。所以，企業(yè)應(yīng)該有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。這種企業(yè)的結(jié)構(gòu)好象是一個(gè)杠鈴，中間是生產(chǎn)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)管理，兩端是設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)的運(yùn)作就像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來(lái)顯示企業(yè)的實(shí)力，這種企業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。服裝企業(yè)由被動(dòng)市場(chǎng)型的橄欖結(jié)構(gòu)升級(jí)為主動(dòng)市場(chǎng)型的杠鈴結(jié)構(gòu)，必須得到相應(yīng)信息技術(shù)的全方位支持。

中國(guó)服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)管理的模式，由于設(shè)計(jì)手段多停留在紙面放樣的落后階段，設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)，試制成本高，造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，新品開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，就不容易發(fā)掘適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，進(jìn)而造成庫(kù)存積壓，影響資金周轉(zhuǎn)。服裝的新產(chǎn)品周期(設(shè)計(jì)、成衣到進(jìn)入銷(xiāo)售)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家平均2周，美國(guó)最快4天，而我國(guó)平均是10周時(shí)間，差距非常明顯。

近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝和羽絨服，這片領(lǐng)域誕生了杉杉、雅戈?duì)枴⑵咂ダ?、波司登、美特斯邦威、洛茲，等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌?shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來(lái)說(shuō)，盈利能力還是太低。品牌沒(méi)有規(guī)模。主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

服裝業(yè)在加入WTO以后，如果只依靠依賴(lài)于較低的勞動(dòng)力成本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，增長(zhǎng)空間將越來(lái)越小，人民幣匯率上升也對(duì)出口造成深遠(yuǎn)的傷害。

二、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)的影響

由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的世界金融風(fēng)暴，來(lái)勢(shì)迅猛，給我國(guó)服裝業(yè)造成了巨大的影響。目前，2/3的服裝企業(yè)處于虧損狀態(tài)，全行業(yè)利潤(rùn)率從二零零七年的1.48%下降到08年的0。1%.08年上半年倒閉的6。7家中小企業(yè)當(dāng)中，有１萬(wàn)多家屬于紡織服裝行業(yè)，里面大部分為無(wú)牌、貼牌、定牌出口企業(yè)。從表面看，歐美經(jīng)濟(jì)的衰退，訂單減少，導(dǎo)致我國(guó)服裝出口下滑，對(duì)歐美市場(chǎng)依存度高的企業(yè)陷入困境，整個(gè)行業(yè)面臨一片冬天的寒蕭。一俟歐美國(guó)家的救市政策見(jiàn)成效，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，寒冬似乎就會(huì)過(guò)去。如果往深層思索，問(wèn)題也許不會(huì)如此簡(jiǎn)單。始于1997年的亞洲金融危機(jī)，喚起了許多服裝企業(yè)的品牌意識(shí)，催生了一大批自主品牌。那么，這次世界性的金融危機(jī)，又將為我國(guó)服裝業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？

外貿(mào)增長(zhǎng)：思路決定出路

本次金融風(fēng)暴中，受影響大的莫過(guò)于市場(chǎng)單一且過(guò)分依賴(lài)歐美市場(chǎng)的企業(yè)。相反，那些較早推行市場(chǎng)多元化的企業(yè)，日子卻好過(guò)得多。這印證了一個(gè)樸素的道理：不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里。市場(chǎng)單一不僅風(fēng)險(xiǎn)大，而且容易喪失成交和定價(jià)的主動(dòng)權(quán)。歷經(jīng)危機(jī)，相信更多的企業(yè)會(huì)調(diào)整市場(chǎng)策略，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式，把更多的目光投向增長(zhǎng)潛力大的新興市場(chǎng)。歐美經(jīng)濟(jì)蕭條，更多當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)服裝品牌會(huì)把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，大大加快其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐。它們的資金優(yōu)勢(shì)、品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，是大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)一時(shí)難以抗衡的。如果涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)服裝品牌的沖擊是可想而知的。

面對(duì)內(nèi)外夾擊，現(xiàn)有服裝品牌勢(shì)必經(jīng)受更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生根本的改變，整個(gè)行業(yè)有可能重新洗牌。

三、行業(yè)調(diào)整

3.1總述

技術(shù)進(jìn)步求發(fā)展，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式，降低能耗求得平衡發(fā)展是未來(lái)企業(yè)的發(fā)展方向。此次的金融沖擊，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)際上是一個(gè)轉(zhuǎn)變思維方式和轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略的良好契機(jī)，是一次歷史性的機(jī)遇。所以盲目規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不求發(fā)展的做法是不可取的。應(yīng)該借此機(jī)遇，逐步但徹底的“蛻變 ”。強(qiáng)化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展模式來(lái)降低產(chǎn)品在研發(fā)，生產(chǎn)，銷(xiāo)售過(guò)程中的能耗。避免盲目多元，不在數(shù)量和資金規(guī)模上追求行業(yè)第一，而要在核心技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上追求第一。強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)力。

3.2方向

個(gè)人認(rèn)為目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次大的挑戰(zhàn)，但更是一次大的機(jī)遇。其中一個(gè)重要依據(jù)就是中國(guó)13億的消費(fèi)市場(chǎng)受金融風(fēng)險(xiǎn)的影響很有限。所以結(jié)論是：一方面，企業(yè)要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)管理，提升服務(wù)水平，自我完善。另一方面，穩(wěn)切市場(chǎng)消費(fèi)需求的脈搏，適銷(xiāo)對(duì)路，做好營(yíng)銷(xiāo)工作，不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)拓取國(guó)際市場(chǎng)。

外銷(xiāo)受阻，國(guó)家40000億拉動(dòng)內(nèi)需，這對(duì)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次難得的機(jī)遇。剛好可以借此機(jī)會(huì)大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)，降低外銷(xiāo)比重，發(fā)展自主品牌，改變中國(guó)出口服裝價(jià)格低廉，設(shè)計(jì)低檔，利潤(rùn)低微的 “國(guó)際形象”，擺脫舊的出口模式帶來(lái)的資源環(huán)境壓力，對(duì)勞動(dòng)力價(jià)值的盤(pán)剝，以及頻頻遭受的傾銷(xiāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)詬病。

經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的調(diào)整，服裝業(yè)將進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈完善的地區(qū)集聚，形成更具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集聚基地。同時(shí)，具體到一個(gè)地區(qū)，會(huì)加快建設(shè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)或總部基地，通過(guò)優(yōu)化配置資源，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更加優(yōu)越的生存條件，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)。只有通過(guò)集聚，形成團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，才有抗衡國(guó)外知名品牌的實(shí)力。這樣，才能形成我國(guó)服裝業(yè)的航母艦隊(duì)，徹底改變散、亂、小的舊有局面。只有通過(guò)集聚，形成團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，才有抗衡國(guó)外知名品牌的實(shí)力

3.3品牌建立

品牌競(jìng)爭(zhēng)：從表象到內(nèi)涵

更多品牌的加入，必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容，也一定會(huì)發(fā)生從淺層到深層的改變。從上世紀(jì)90年代自有品牌的大面積興起到現(xiàn)在，我國(guó)的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱(chēng)和視覺(jué)形象的宣傳推廣（俗稱(chēng)表面功夫）階段，關(guān)乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任等深層次、本質(zhì)性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，仍然可以獲得成功。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，只做表面功夫的品牌將難以立足。未來(lái)的品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一定是內(nèi)功的比拼，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量?？科鹨粋€(gè)響亮的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的標(biāo)志、開(kāi)發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時(shí)代將一去不返。

服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，在于把“以消費(fèi)者為本”的理念，滲透到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷(xiāo)售，再到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費(fèi)者多層次需求的使用價(jià)值。具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，與企業(yè)規(guī)模沒(méi)有必然聯(lián)系，但一定具有鮮明的個(gè)性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。

未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，是內(nèi)功的比拼和核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量

流行趨勢(shì)：新節(jié)儉主義VS新奢華主義

金融風(fēng)暴帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退，給世界人民特別是歐美國(guó)家人民的生活造成了較大的影響。經(jīng)濟(jì)不景氣，必然導(dǎo)致節(jié)儉主義的重新盛行（我們權(quán)且稱(chēng)之為新節(jié)儉主義）。衣服消費(fèi)在人們?nèi)粘ＯM(fèi)支出中占有較大的比重，且變化快，流行周期短，因而是體現(xiàn)新節(jié)儉主義最好的載體。未來(lái)一個(gè)時(shí)期，在服裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出新節(jié)儉主義傾向，是情理之中的。歐美服裝發(fā)達(dá)國(guó)家，仍然是服裝時(shí)尚的策源地，這一流行趨勢(shì)，也一定會(huì)影響我國(guó)的服裝業(yè)。我國(guó)雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，但依然屬發(fā)展中國(guó)家，大量低收入階層的存在，為這一流行提供了合適的土壤。

服裝消費(fèi)是體現(xiàn)新節(jié)儉主義最好的載體

同時(shí)，作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)又存在著一大批富裕階層，這一階層人士需要通過(guò)奢華消費(fèi)，滿足自尊、自我實(shí)現(xiàn)等高層次需要。因而，體現(xiàn)在服裝上，也會(huì)流行適度的奢華。當(dāng)然，現(xiàn)今的富裕階層，不同于改革開(kāi)放初期暴發(fā)戶，追求奢華僅僅為了滿足炫富的虛榮心，他們消費(fèi)奢侈品，更多地是體現(xiàn)一種生活的品位，我們把它稱(chēng)為新奢華主義。

新節(jié)儉主義和新奢華主義同領(lǐng)風(fēng)騷，也許是未來(lái)一個(gè)時(shí)期我國(guó)服裝流行的一道獨(dú)特風(fēng)景。

結(jié)尾

最后一句：抓住機(jī)遇，適時(shí)調(diào)整，朝著低能耗，高效益，管理好，服務(wù)好的方向堅(jiān)定地走下去，定能走出中小企業(yè)明日的輝煌。

第四篇：休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

一、問(wèn)答題：

1、您在最近是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)休閑服飾？

A、是B、否

2、您比較能接受的休閑服裝價(jià)格是？

A、100以?xún)?nèi)B、100-200C、200-300D、400以上

3、在購(gòu)買(mǎi)休閑服飾時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？

A、完全沒(méi)有影響B(tài)、有一定影響C、有較大影響D、完全由品牌影響

4、您購(gòu)買(mǎi)休閑服飾的主要原因是？

A、贈(zèng)送禮品B、追求潮流C、一時(shí)沖動(dòng)D、生活要求E、其他

5、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)休閑服飾？

A、新品上市B、促銷(xiāo)打折C、換季打折D、節(jié)假日E、隨意

6、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選）

A、品質(zhì)B、價(jià)格C、服務(wù)D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現(xiàn)個(gè)性H、品牌形象I、流行性J、服務(wù)功能性K、店鋪裝修與陳設(shè)L、顏色搭配及面料M、其他

7、您購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)服裝的頻率是？

A、不固定B、平均一月購(gòu)買(mǎi)一次C、平均一季度購(gòu)買(mǎi)一次D、平均一年購(gòu)買(mǎi)一次E、其他

8、您購(gòu)買(mǎi)前的信息來(lái)源主要是？（多選）

A、親友建議B、媒介廣告宣傳C、網(wǎng)絡(luò)資料D、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的介紹E、以前自己使用的經(jīng)驗(yàn)F、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)G、其他

9、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選）

A、款式B、價(jià)格C、流行性D、舒適程度

10、您最 喜 歡 哪 種 風(fēng) 格 的 休 閑 服 飾設(shè)計(jì)？

A、凸現(xiàn)個(gè)性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時(shí)尚動(dòng)感E、其他

11、您最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的休閑服裝品牌是？

A、唐獅B、真維斯C、H&MD、優(yōu)衣庫(kù)E、森馬F、GAPG、以純H、其他

12、您最喜歡以下哪種促銷(xiāo)推廣方式？（多選）

A、折扣促銷(xiāo)B、贈(zèng)品促銷(xiāo)C、特價(jià)促銷(xiāo)D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)E、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售F、貴賓卡促銷(xiāo)G、其他

13、請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星F、其他

14、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車(chē)身廣告D、報(bào)刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會(huì)G、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告H其他

15、您經(jīng)常使用的購(gòu)物方式是什么？

A、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)B、逛街去實(shí)體店

第五篇：休閑服裝市場(chǎng)網(wǎng)上調(diào)查報(bào)告

休閑服裝市場(chǎng)網(wǎng)上調(diào)查報(bào)告

一，調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容

您好！我們是武漢理工大學(xué)華夏學(xué)院的學(xué)生，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)于運(yùn)動(dòng)休閑服飾的市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問(wèn)卷，您的答案將對(duì)我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您的性別？

A、男B、女

2、您的年齡？

A、16-20B、21-25 C、26-30 D、30-35E.36-40 F、40以上

3、您每月用于購(gòu)買(mǎi)休閑服飾的資金大概是？

A、500以?xún)?nèi)B、501-1000C、1001-2000D、2001以上

4、您的職業(yè)？

A.學(xué)生B.藍(lán)領(lǐng)C白領(lǐng)D退休E.待業(yè)

5、您的月收入范圍？

A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上

6、您比較能接受的休閑運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格是？

A、100以?xún)?nèi)B、101-200C、201-300D、301以上

7、在購(gòu)買(mǎi)休閑服飾時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？

A、完全沒(méi)有影響B(tài)、有一定影響C、受部分影響 C、有較大影響D、完全由品牌影響

8、您購(gòu)買(mǎi)休閑服飾的主要原因是？

A、贈(zèng)送禮品 B、追求潮流 C、一時(shí)沖動(dòng) D、生活要求 E、其他

9、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)休閑服飾？

A、新品上市B、促銷(xiāo)打折C、換季打折 D、節(jié)假日E、隨意（無(wú)所謂）

10、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選最多3項(xiàng)）

A、品質(zhì)B、價(jià)格C、服務(wù)D、款式E、推廣方式F、舒適合體

G、體現(xiàn)個(gè)性H、品牌形象I、流行性J、服務(wù)功能性K、店鋪裝修與陳設(shè)L、顏色搭配及面料M、其他

11、您購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝的頻率是？

A、不固定 B、平均一月購(gòu)買(mǎi)一次 C、平均一季度購(gòu)買(mǎi)一次D、平均一年購(gòu)買(mǎi)一次 E、其他

12、您購(gòu)買(mǎi)前的信息來(lái)源主要是？（多選最多3項(xiàng)）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網(wǎng)絡(luò)資料E、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的介紹F、以前自己使用的經(jīng)驗(yàn)G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)H、其他

13、您最喜歡哪種風(fēng)格的休閑服飾設(shè)計(jì)？

A、凸現(xiàn)個(gè)性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時(shí)尚動(dòng)感E、其他

14、您最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌是？

A、ADIDASB、真維斯 C、NIKE D、李寧E、森馬F、其他＿＿

15、您最喜歡以下哪種促銷(xiāo)推廣方式？（多選）A、折扣促銷(xiāo)B、贈(zèng)品促銷(xiāo)C、特價(jià)促銷(xiāo)D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)E、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售F、貴賓卡促銷(xiāo)G、其他＿＿

16、請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適？

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星F、其他

17、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車(chē)身廣告D、報(bào)刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會(huì)

18、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)休閑服飾？A、中心商業(yè)街的專(zhuān)

賣(mài)店B、一般街道的臨街店鋪C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場(chǎng)E、互聯(lián)

網(wǎng)廣告店鋪廣告F、其他（請(qǐng)注明）

二，調(diào)查問(wèn)卷的實(shí)施過(guò)程 1，選定發(fā)放方式 鑒于其無(wú)成本，回收率高，回收時(shí)間短。我選

定第一調(diào)查網(wǎng)作為問(wèn)卷發(fā)放基地。2，尋找問(wèn)卷對(duì)象 為了達(dá)到目標(biāo)回收分?jǐn)?shù)，我將網(wǎng)址鏈

接到我的博客與QQ空間中，使各種職業(yè)，各個(gè)年齡層次的人可以參與到我的問(wèn)卷調(diào)查中來(lái)。

3，回收問(wèn)卷，整理資料 第一調(diào)查網(wǎng)已自動(dòng)為問(wèn)卷結(jié)果做了總結(jié)，有表格，餅圖，柱形三種

形式，清晰明了，為后面的分析做了很大的幫助。

三，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的分析 1，休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為

國(guó)際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)的服裝消費(fèi)，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑服裝已在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。

根據(jù)調(diào)查，休閑服 裝市場(chǎng)有以下幾種特點(diǎn)：（1）中、青年和大、中學(xué)生是休閑服

裝的主要消費(fèi)群體。據(jù)調(diào)查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消

費(fèi)總量的82％，40歲以上的占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體，不同的消費(fèi)群體對(duì)服裝的消費(fèi)層次各。

性別年齡月收入合計(jì)

1000以下 1001-3000 3001-5000 5000以上 女 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 40以上 6% 2%

0% 0% 0% 0.2% 2% 8% 1.2% 1.4% 0.6% 0.6% 0% 3.8% 3% 4% 2% 0.8% 0% 0% 0.2% 1.2%

1% 0.8% 8% 13.8% 4.4% 6.6% 3.6% 2.4% 不相同