第一篇：廣告史課題期末總結(jié)

陳博蔚（2011011850）中外廣告史課題個人總結(jié) 一個學(xué)期的廣告史課程結(jié)束了，我通過對廣告史的學(xué)習深入了解了廣告的發(fā)展，從前人對廣告的深刻總結(jié)中開始了我作為一個廣告專業(yè)的學(xué)生所做的第一份廣告推廣。

從一開始的選題開始我們小組就遇到了很大的麻煩，我們在應(yīng)該標新立異地選一個具有個性的品牌還是保守地選擇一個傳統(tǒng)的品牌上起了比較大的爭議，有一部分人認為作為一個廣告專業(yè)的學(xué)生就應(yīng)該時刻具有創(chuàng)新意識不應(yīng)該拘泥于傳統(tǒng)思路，所以她們贊成選擇一個具有個性的品牌給耳目一新的感覺。但另外的人認為作為一份作業(yè)而言還是應(yīng)該從傳統(tǒng)的角度去思考它，而傳統(tǒng)的品牌對于我們這些廣告的初生牛犢來說更容易駕馭一些。經(jīng)過激烈的討論我們最終還是決定從我們的能力出發(fā)選擇了一個較傳統(tǒng)的品牌——娃哈哈。

接下來就是漫長的“娃哈哈”品牌歷史的總結(jié)和推廣工作了。品牌歷史的總結(jié)我們通過討論和參考老師的建議決定從這個品牌的董事長宗慶后說起，分析總結(jié)下這個中國內(nèi)地首富傳奇的創(chuàng)業(yè)路然后結(jié)合“娃哈哈”的歷史向大家全面展示“娃哈哈”這個品牌的成長之路。我們從網(wǎng)上查找了大量資料，又采訪了身邊的人，將之總結(jié)成一個ppt。“娃哈哈”始于1987年，作為一個民族品牌自創(chuàng)始以來就得到了大家的關(guān)注，作為一個“90”后的成員更是從小喝著“娃哈哈”的產(chǎn)品長大，例如AD鈣奶，它早就成為了我們心里對童年的回憶，如今掀起了一股“復(fù)古風”，?；晟?、雷鋒帽等上個世紀的東西又成了年輕人的新寵，“AD鈣奶”也不僅僅代表著健康，也作為一種承載了一代人回憶的飲料更加受到大家的歡迎。

正式因為如此，我們愿意將我們童年的回憶推廣給這一代的人?！巴薰敝两褚褮v經(jīng)了25年，在此期間它根據(jù)每代人不同的口味推出了很多具有代表性的飲料，尤其是“爽歪歪”與“乳娃娃”這兩種飲料，成為了小朋友的最愛。于是，我們帶著它走進了幼兒園開始了我們的推廣。因為媽媽的朋友是一家幼兒園的院長，所以幼兒園的聯(lián)系并不困難，當我一跟她說了這事她就爽快地答應(yīng)了。但是在推廣主題上發(fā)現(xiàn)了問題，如果只是對于“娃哈哈”這個品牌進行推廣的話商業(yè)目的過于明顯，會對小朋友的身心健康有不利影響，經(jīng)過再三思考我們組決定從“健康飲食習慣”出發(fā)，教小朋友如何健康飲食。出發(fā)之前我們還很忐忑生怕小朋友們不聽話，不能配合我們，可當我們走進他們的教室他們的熱情出乎我們的意料，他們聽話地圍成一個圓看我們自己做的“健康”視頻，聽我們講健康的小故事，積極回答我們提出的問題。在最后讓他們表演的環(huán)節(jié)，他們十分踴躍地要為我們展示他們的才藝，最后我們分發(fā)給他們豐富的獎品。小朋友們反響很好，幼兒園老師也事后表示推廣得十分精彩讓小朋友們得到了健康教育，我們大家很高興付出的努力沒有白費。

整個廣告史的作業(yè)完后，我有很多感觸，關(guān)于社會上對大學(xué)生的支持與理解，關(guān)于自己能力的提升，關(guān)于一個企業(yè)崛起的艱難，更多的是關(guān)于團隊合作的力量，每個人都有自己的任務(wù)盡自己最大的努力去完成它，也有過爭議，但是我們經(jīng)過討論也都會顧全大局，從最好的效果出發(fā)。最后匯報成果的時候因為格式不對沒能將我們的心血呈現(xiàn)給同學(xué)和老師，我們覺得很遺憾很懊惱也吸取了教訓(xùn)，這樣的失誤以后絕不會再犯了?？傊?，一路下來，收獲很多。

第二篇：廣告史

廣告起源兩種基本觀點

廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物

是人類有目的的信息交流活動的必然產(chǎn)物 古代廣告發(fā)展基基本脈絡(luò)

古代廣告發(fā)展的特點

1.出現(xiàn)及存在。多與人們的生存生活需要有關(guān)

2.廣告發(fā)展會平與當時社會發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)及信息傳播的途徑密切相關(guān) 3.社會廣告和商品廣告是古廣的兩種形式。不同社會發(fā)展階段比重不同 4.政治廣告收政權(quán)更迭影響較大。是廣告市場發(fā)育程度受制約。獨特規(guī)律性 5.廣告發(fā)育不成熟。多角關(guān)系尚未形成。（分工不明）

不同類型廣告發(fā)展的脈絡(luò)關(guān)系

1.廣告信息傳遞功能伴隨生產(chǎn)力水平提高而不斷強化

2.廣告表現(xiàn)形態(tài)從簡單到復(fù)雜與人類社會文明進步直接關(guān)聯(lián) 3.廣告自身演化過程也呈現(xiàn)出一定規(guī)律和特點

廣告在古代社會歷史發(fā)展中的作用

1.傳播信息。溝通文化交往 2.宣傳政治主張。推動社會變革 3.擴大商品交流。促進經(jīng)濟繁榮

鴉片戰(zhàn)爭到五四運動時期的廣告 一． 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告

我國是世界上最早有報紙的國家。唐玄宗開元年間《邸報》。未見有商業(yè)廣告，至清代改為《京報》仍無商業(yè)廣告。

鴉片戰(zhàn)爭前。停留在單一的文以載道的功能模式上商業(yè)功能一片空白。

教會報紙《察世俗每月統(tǒng)計轉(zhuǎn)》，商業(yè)報紙《廣州記錄報》。

鴉片戰(zhàn)爭后中文報刊廣告《遐邇貫珍》

《申報》是我國近代出版時間最久影響最大的報紙。1872年4月30號創(chuàng)刊到1949年5月26日停刊。英國人美查創(chuàng)辦。1912史量才接手。以贏利為目的。重視廣告經(jīng)營。中國最富有代表性經(jīng)營最為成功的一張商業(yè)報紙。

二．戊戌維新時期廣告

《大公報》。英華于1902.6.17在天津創(chuàng)辦。第一則征婚廣告登載1902.6.26.廣告代理商的出現(xiàn)最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告制作業(yè)務(wù)的廣告公司。廣告社。商品競爭激烈，廣告客戶不滿在本地區(qū)報紙上做廣告。希望發(fā)布到更多的報紙上，為適應(yīng)形勢。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。

三．辛亥革命時期廣告

官報一改過去不登工商廣告慣例。1902《北洋官報》，1907《政治官報》

《申報》開始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。報官內(nèi)特設(shè)廣告推廣科。

五四運動到國成立前的廣告

1912三角牌毛巾。1918上海冠生園奶油太妃糖。1920上海達豐染織廠鳳凰牌布匹

中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報刊伊始就開辦了廣告業(yè)務(wù)。1923《向?qū)А方榻B進步書刊的廣告。月份牌年畫廣告是我國最早出現(xiàn)的商品海報。也是我國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。月份牌廣告最早出現(xiàn)在上海?！稖伴_彩圖》。大量出現(xiàn)在20C20-30年代。古裝美女期：周慕橋 時裝美女期：鄭曼陀 旗袍美女期：杭樨英 廣播廣告的出現(xiàn)：

境內(nèi)第一：1922.12 美國人奧斯邦，上海，中國無線電公司。1923.1.23開始播音。官辦電臺：1926.10 劉瀚，哈爾濱，哈爾濱廣播無線電臺 私人電臺：1927.3 鄺贊，上海，推銷商品，廣告。

路牌廣告盛行：

榮昌祥廣告社

櫥窗廣告：

上海最早。1917.10.20.老先施百貨公司的櫥窗陳列廣告

霓虹燈廣告：

上海。引進于1926.皇家打字機。1927霓虹燈招牌。霓虹燈露天廣告

抗日戰(zhàn)爭時期廣告

解放區(qū)廣播廣告：新華電臺1940.12.30延安播音。新篇章。很少商業(yè)廣告，邊區(qū)物價。內(nèi)容多為共產(chǎn)黨政府與軍隊的布告，戰(zhàn)績，戲劇音樂文化，個人啟事。政治，文化書籍。

1941.12.31日語廣播開播。對外廣播開端。

1947.9.11 英語廣播。

舊中國廣告管理與教育

管理：

一．清政府廣告管理

《商標注冊試辦章程》1904.最早商標法

《商標法》北洋政府 1923.5 《商標法施行細則》設(shè)商標局進行管理 《商標法》南京國民政府1930，1935修訂。

《民律法案》20C20年代。最早廣告管理法規(guī)條款。清政府無任何管理手段措施 二．國民政府廣告管理 征收廣告稅。

《修正取締樹立廣告的辦法》1936.10 加強廣告監(jiān)管 《戶外廣告張貼法》

《廣州市審查民營廣播電臺波形節(jié)目暫行辦法》1938.對廣播廣告的管理 三．解放區(qū)查禁日本投機商人 四．廣告行業(yè)自律

《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》1920.5.5最早廣告自律文件 中國廣告工會1919，上海

上海市廣告商同業(yè)公會1927，保護業(yè)界共同利益，解決同業(yè)糾紛，共謀發(fā)展。舊中國最大廣告行業(yè)組織

研究教育：

北京大學(xué)新聞學(xué)研究會1919.12，《新聞紙之廣告》，對報紙廣告，發(fā)行做了初步論述

《中國報學(xué)史》1927.11 戈公振豐富廣告資料數(shù)據(jù)。論述我國報刊廣告發(fā)展歷史。列表分析。

《廣告須知》甘永龍編著。廣告學(xué)教育及廣告人才培養(yǎng)始于1918.10.14，北京大學(xué)新聞學(xué)研究會。20C20年代，中國高等新聞教育奠定基礎(chǔ)的時期。一些大學(xué)創(chuàng)新聞學(xué)系。

國成立到社會主義改造完成后的廣告

一．國民經(jīng)濟恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點 1.界定廣告的定義及規(guī)定了廣告管理的范圍。2.強調(diào)對廣告內(nèi)容的管理 3.強調(diào)對廣告經(jīng)營單位的管理 4.廣告主刊播廣告必須出具證明

政府對廣告業(yè)的整頓引導(dǎo)與管理

1． 對私營廣告業(yè)的整頓。

2． 建立廣告管理機構(gòu)及職能單位 3． 重視發(fā)揮廣播廣告作用

二．全面建設(shè)時期的廣告業(yè)

1956年我國完成了社會主義改造。共產(chǎn)黨開始領(lǐng)導(dǎo)全國人民轉(zhuǎn)入社會主義建設(shè)階段。1958大躍進，1960進入國民經(jīng)濟調(diào)整期。

1957.12 13個社會主義國家參加布拉格國際廣告工作會議。提出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告》

社會主義廣告基本特征：思想，真實具體性。

我國商業(yè)部派員歲僅以觀察員的身份出席會議，但開闊了眼界，受到了啟發(fā)，對今后的社會主義廣告業(yè)的發(fā)展極為有利。第一次與外國廣告業(yè)交流。

政府加強對承辦外商廣告和出口商品廣告的管理。廣告中的政治宣傳和時事宣傳是政治任務(wù)。

廣告形式多樣化。櫥窗廣告?zhèn)鞑ブR美化環(huán)境。體現(xiàn)社會主義廣告特點。三．文化大革命時期廣告業(yè)

對戶外廣告摧殘。對廣告媒體沖擊。對廣告管理機關(guān)和廣告公司沖擊。

中國傳統(tǒng)廣告復(fù)蘇

1979.1.14 《為廣告正名》 丁允朋，澄清了對于廣告的種種誤解。用一分為二的觀點將廣告和資本主義的生意經(jīng)剝離開來，對有用的部加以肯定分，對廣告的合法性做了有力辯護。

近代廣告發(fā)源地：上海

1979.1.28 上海電視臺手里廣告業(yè)務(wù)，參桂補酒。1979.3.9幸?？蓸?。張大維第一例名人廣告 1979.3.15雷達表。

1979.3.15“春蕾藥性發(fā)乳”上海人民廣播電臺第一例廣告。廣播廣告復(fù)蘇 1982.2.6《廣告管理暫行條例》正式頒布 1983.12．27中國廣告協(xié)會成立 1981.4.15 《中國廣告》在上海創(chuàng)刊

1981.6《廣告知識與技巧》 大陸出版第一部廣告學(xué)著作

現(xiàn)代廣告探索

CI 太陽神

公關(guān)：公共關(guān)系是一種特殊的管理功能，他幫助一個組織與其公眾之間建立和保持相互溝通了解，接受與合作的渠道。

：廣告的訴求在于深入人心，動之以情。公關(guān)的訴求在于深入人腦，曉之以理。兩者都是市場營銷的手段，在營銷活動中占據(jù)重要地位。廣告策劃早期嘗試

1986.10 “以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”中國廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會。

1984健力寶。熱水器：萬家樂（汪明荃）1991 神州（肥肥）

廣告教育廣告管理

1982.2.6《廣告管理暫行條例》 1982.4 《實施細則》貫徹《廣條》

1994.10 《中華人民共和國廣告法》人大常務(wù)委員會第十次會議上通過，是我國廣告管理正式納入了法制化的軌道。1995.2.1 正式實施

現(xiàn)代廣告的動蕩

1993.《文匯報》西泠空調(diào)

央視招標

1994年保健品瘋狂。（生命核能，三株口服液，沈陽飛龍，巨人，樂百氏）

4A——美國廣告代理商協(xié)會（America association of advertising agency）成立于1917年的美國圣路易斯。全球最早的廣告代理商會

主要責任和義務(wù)是加強和改進美國的廣告代理業(yè)務(wù)，提供綜合經(jīng)驗，培訓(xùn)專業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對廣告公司進行管理。

逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。意為“合格的廣告代理商協(xié)會” 成為綜合實力的體現(xiàn)和象征。

1996.11.1廣州率先成立廣州地區(qū)綜合代理公司委員會，廣州4A

現(xiàn)代廣告開拓與超越

整合營銷傳播（IMC）

實戰(zhàn)性極強的操作性理論。營銷傳播計劃概念。要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應(yīng)廣告，銷售促進和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。使傳播營銷力最大化。

定位

50s產(chǎn)品時代：雷斯USP理論。獨特的銷售主張，競爭者無法做到。將自己獨特賣點傳播出去。

60s形象時代：大衛(wèi)奧格威品牌形象論。消費經(jīng)驗增加，消費者趨向信譽強品牌感覺好的產(chǎn)品。建立起良好的有獨特感性價值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費者的關(guān)注和購買。70s定位時代：1969特勞特和里斯提出定位理論。品牌形象大行其道的結(jié)果，社會發(fā)展，產(chǎn)品，媒介與信息暴增是的全方位傳達品牌信息，建立獨特清晰的形象顯得日益困難。把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。

世界古代廣告發(fā)展進程

文字的發(fā)明和文化活動的進行，促使了早期文化活動開始萌芽。早期奴隸制國家之間為爭奪土地，財富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭，互相兼并。打破了封閉的生存狀態(tài)，擴展密切了人們之間的聯(lián)系。加強了經(jīng)濟文化的交流。

五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)

埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。

西亞兩河流域：楔形文字

南亞印度和流域

東亞黃河流域

歐洲愛琴海文明：米諾斯文字

世界古代廣告發(fā)展的幾個階段

世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關(guān)。

社會性質(zhì)：

原始社會：肢體口頭自然物

封建社會：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿(mào)易中心出現(xiàn)。旗幟招牌。

至今：經(jīng)濟廣告

紙草被人們作為原始廣告的媒介加以利用。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊?/p>

世界近代廣告演變

1450 德國人你古登堡發(fā)明前活字印刷。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動思想解放。

1477，英國出現(xiàn)最早印刷品廣告。宣傳宗教書籍。威廉坎坷斯頓。

大眾傳媒時代的廣告業(yè)發(fā)展

19C。廣告重心轉(zhuǎn)移到美國。

原因：美國推翻英國殖民統(tǒng)治。掃除政治障礙。

移民涌入帶來經(jīng)濟，農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展。

資本主義迅速發(fā)展。報紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。

1837，資本主義世界第一次經(jīng)濟危機。大批企業(yè)刺激人們購買力，促進廣告業(yè)繁榮，推動報業(yè)發(fā)展。廣告業(yè)由此興盛表現(xiàn)：

1837.《太陽報》大量廣告使盈利驟增，率先采用滾筒印報機。

第一個廣告藝術(shù)大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開創(chuàng)了報紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。

世界上一個真正意義上的廣告公司：福爾尼帕爾默1841在美國費城開辦了第一家廣告公司。為客戶購買報紙廣告版面。

廣告主體地位的確立

版面販賣時代與早期廣告代理店

1841美國人J-L胡珀在紐約，帕爾默在費城分別成立了廣告代理店

帕爾默的“媒體經(jīng)紀人”隸屬于報科，為報紙拉廣告并收取25%的傭金。但其本身并不負責收廣告費。而由廣告主直接匯給報社。

胡珀的NEW YORK TRIBUNE代理店則常把廣告主的同一廣告稿發(fā)到國家報社。并對報社付版面費用。然后再向廣告主收款。及時廣告主不按期付款。也照樣按期向報社付廣告費，胡珀以此在報界信譽大增。

版面掮客時代。辦服務(wù)時代及早期廣告公司。

依照價目表和傭金代理報紙的版面。

羅威爾的媒介代理公司1865年創(chuàng)辦。和100家報社定下了每周一欄版面的合同。為期一年。然后以零售的方式向廣告主兜售。不僅從報紙去的廣告代理費。還從買賣版面中賺取差價。這種運作方式與今天的媒介購買公司更相似。

1880艾耶父子廣告公司為廣告主制定媒介計劃和撰寫文案的服務(wù)開始，廣告代理的服務(wù)內(nèi)容逐漸完善和豐富起來。1890年左右開始使用報價單銷售版面并撰寫文案。倡導(dǎo)并力行10%的傭金制度。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。

1915年。廣告主代理公司和媒體三者的關(guān)系才被標準化。代理制被沿用到今天。被譽為現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。

艾耶父子廣告公司的客戶包括：Montgomery Ward（第一家郵購商店）

Singer縫紉機

Pond’s護膚品

幾道問題：

1.招幌廣告的分類

實物幌、模型幌、象征幌、圖畫幌、文字幌

2.招幌廣告對現(xiàn)代廣告的意義和啟示

體現(xiàn)了我國商人誠信的經(jīng)營理念體現(xiàn)了文化儒雅氣息和吉祥觀念體現(xiàn)了豐富的設(shè)計內(nèi)涵

3.月份牌年畫廣告文化特征。意義

意義特征：民族文化。商業(yè)性與實用性相結(jié)合，時尚化與通俗化相結(jié)合，藝術(shù)化意義：月份牌年華廣告是西方廣告畫本土化的產(chǎn)物，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，并且創(chuàng)作手段不斷創(chuàng)新，是20世紀平面設(shè)計史上最有影響也是最成功的一種廣告形式

4.簡述20C20-30年代廣告業(yè)繁盛的原因及表現(xiàn)

1中國工商界和社會人士對廣告越來越重視，2世界廣告的新技術(shù)、新材料傳進中國，3廣告媒介更為發(fā)達，4廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化

5.標王沉浮有何啟示？

6.你認為公共關(guān)系最終會取代廣告成為主要品牌塑造工具嗎？

7.論述當代廣告業(yè)的分期以及各個時期的特點 1中國傳統(tǒng)廣告的復(fù)蘇：廣告市場初步形成，開始引進借鑒國外先進理論。但受到政治形態(tài)陰影和人們對廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主

2現(xiàn)代廣告的探索：中國廣告界自覺學(xué)習借鑒西方先進理論，全方位開展廣告實踐活動，國家宏觀調(diào)控使市場經(jīng)濟的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準備

3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動蕩：面對機遇，中國廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競爭使剛剛建立的廣告市場動蕩不安。在深入把握西方經(jīng)濟理論的基礎(chǔ)上，中國廣告人尋求適合中國市場經(jīng)濟的 廣告業(yè)發(fā)展新路

4現(xiàn)代廣告的開拓與超越：大量國外理論導(dǎo)入。中國廣告人開始在市場營銷的大環(huán)境下思考廣告運作。西方思想與中國國情的矛盾使中國廣告人不斷開辟新路。媒介與廣告關(guān)系越發(fā)密切。新的廣告媒介為廣告帶來新的變化。廣告繁榮的同時又面臨著道德與法律的挑戰(zhàn)。

8.為什么說傳播技術(shù)的進步直接促進了廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展

9.論述世界廣告中心的形成及轉(zhuǎn)化的過程及表現(xiàn)。

10.20C20-30年代中國廣告繁盛的原因及表現(xiàn)

第三篇：課題期末總結(jié)

小課題研究期末總結(jié)

萬偉豐 2015-01-05 課題名稱：提高學(xué)生英語寫作能力的探究 本階段研究的內(nèi)容及成果：

這個階段我根據(jù)學(xué)生不會把劃分完句子的成分，寫成正確句子的問題，進行了下面幾個方面的訓(xùn)練。

首先，教授了學(xué)生充當句子成分的各種形式，不同的詞類、非謂語及從句在句中充當不同的成分。下面簡單舉例說明如：名詞(短語）可以在句中做主語、賓語、表語、賓補、定語、同位語；形 容 詞可以做表語、賓補、定語、狀語；動詞-ing形 式可以做主語、賓語、表語、賓補、定語、狀語、同位語、插入語；名詞性從句可以做主語、賓語、表語、同位語。通過一個月的訓(xùn)練，大多數(shù)學(xué)生能明白各種詞類及從句應(yīng)該在句子中什么位置，充當何種成分，這樣學(xué)生就能比較清晰的斷句，為把這些成分連成句做好了鋪墊。

其次，我們知道，英語是一種語言，語言是用來交流的。交流需要我們用正確的句子表述出我們的想法。所以在此階段，除了加強了英語句子成分劃分的訓(xùn)練，重點訓(xùn)練了學(xué)生如何把劃分好的成分連成句。教授了學(xué)生如何正確寫主語，賓語，定語，狀語及with的符合結(jié)構(gòu)。以定語為例：英語中定語的位置與漢語中定語的位置有很大不同，這往往導(dǎo)致學(xué)生寫出漢語式英語句子，成為失分的主要因素之一。英語中分前置定語和后置定語。

1.前置定語：名詞、數(shù)詞、代詞、形容詞、單個的分詞作定語，一般

用在主語或賓語前。

2.后置定語：短語、句子作定語時一般放于中心詞的后面。經(jīng)過這一個月的訓(xùn)練，我發(fā)現(xiàn)學(xué)生在劃分句子成分方面，很順利了。同時，大部分學(xué)生能把這些成分的位置找準，連成了比較正確的英語句式，而不再是以前的簡單的單詞短語拼湊的漢式英語了。同時，加強詞匯、句型教學(xué)，通過多種方式對詞匯，短語及句式的檢查。主要采取課上口頭檢查形式。注重高頻單詞的拼寫檢查。學(xué)生的詞匯有所增加，而且在運用時并不唯一，有了很大的提升。

存在主要問題：

1.經(jīng)過一個月的訓(xùn)練，學(xué)生們對成分劃分和把這些成分正確的連成句子，基本不成問題。但是，把漢譯英這個環(huán)節(jié)需要不斷練習。2.詞匯是永恒的主題，在接下來的階段，要不斷豐富學(xué)生的詞匯，讓學(xué)生頭腦中有素材，這樣在漢譯英這個環(huán)節(jié)才能輕松的輸出優(yōu)美、高級及精彩的句式。下個階段努力的方向：

在接下來的階段我要訓(xùn)練學(xué)生在簡單句的基礎(chǔ)上，進行寫作能力上的突破與提升，訓(xùn)練他們寫好并列句，復(fù)合句,there be句型，強調(diào)句等其他句式。慢慢引導(dǎo)學(xué)生勁可能地用已掌握的句型及單詞表達出有一定意思的段落。

總之，要寫出一篇高質(zhì)量的書面表達決非易事，它需要不斷地積累，不斷地練習，通過循序漸進的訓(xùn)練才能提高寫作能力。

第四篇：中外廣告史學(xué)習總結(jié)

中外廣告設(shè)計史的總結(jié)

中外廣告設(shè)計史的總結(jié)

正迷迷糊糊地混著……沒想到這么快就結(jié)束了一學(xué)期中外設(shè)計史較為系統(tǒng)的學(xué)習。

課程告一段落了，覺得很愧疚的是中外設(shè)計史的概念至今在我心中還是比較的模糊，它到底是怎樣的一門學(xué)科，有著怎樣的魅力？它僅僅是我們學(xué)習的建筑、家居史呢，還是涉及有更多領(lǐng)域歷史呢？

第一節(jié)課老師跟我們說，設(shè)計史反映了科技的發(fā)展、進步，從而促進了世界文明的進程。于是我們這學(xué)期也就跟隨老師的步伐穿越數(shù)多年代，游歷了外國很多國家，看到了很多具有歷史價值的稀奇古怪的建筑，了解了不少家居等各種設(shè)計作品的設(shè)計者、來歷、及特點……

比如古埃及帝陵的建設(shè)，主要是因為其文化的影響。古埃及人相信永恒，輪回的。人死后可以在另一個世界里繼續(xù)“過活”。就像植物在冬季死去，來年可以再生一樣。他們崇拜的大神之一——執(zhí)掌“陰司”的奧西利斯，就同時掌管著給植物帶來蘇生的洪水，而奧西利斯本身，也曾是給敵人殺死，后來經(jīng)他的妻兒的法術(shù)才得以重生的。所以埃及的祭司們相信：只要把法老王的遺體保存起來，他們就可以在墓室內(nèi)和墓室外繼續(xù)“生活”。

這樣產(chǎn)生了著名的“木乃伊”(經(jīng)藥物泡制、包扎和密封的尸體)以裝飾豪華的棺匣和牢固的金字塔。這種不變不創(chuàng)造的藝術(shù)留給人更多神秘。

又如古羅馬——圖雷真紀念柱。追求“求真之美”，它是羅馬的統(tǒng)治者們?yōu)榱思o念羅馬帝國前期的圖雷皇帝對契亞人的戰(zhàn)爭勝利，修建的獨立的紀念性建筑物?？偢?8米。石柱外圍裝飾有螺旋形浮雕帶，從柱子的底部盤旋而上，總長達244米。為了矯正自下而上的視差，浮雕帶的寬度越向上越寬。浮雕的內(nèi)容是表現(xiàn)圖雷真皇帝于公元101年開始的侵略達契亞的戰(zhàn)爭。從出征前的宗教儀式、皇帝的訓(xùn)示，兩支軍隊的作戰(zhàn)，直到圖雷真率部凱旋，幾乎所有戰(zhàn)爭中的重要情節(jié)都被一一再現(xiàn)出來。浮雕上出現(xiàn)的人物有2500多個，圖雷真皇帝出現(xiàn)90多次，其場景之復(fù)雜、人物之眾多、以及對君主個人頌揚都是史無前例的。如此復(fù)雜的場面，在羅馬藝術(shù)家的筆下都安排得井井有條，顯得渾然一體。更值得稱道的是，浮雕在刻劃人物的容貌、民族特點、服飾等方面，都具有很強的歷史真實性，使之也成為具有重要歷史文獻價值的藝術(shù)品。所以無論是后來法國某領(lǐng)導(dǎo)人的還是希特勒都是很重視它的意義，都采取了保護圖雷真紀念柱的措施。

工業(yè)革命的到來結(jié)束了手工時代的設(shè)計。機器生產(chǎn)替代手工生產(chǎn)，最終使得設(shè)計過程和制造過程分離，設(shè)計作為一個獨立的行業(yè)出現(xiàn)了，開始了真正意義上的現(xiàn)代設(shè)計進程。在發(fā)展的過程中，工業(yè)時代設(shè)計不斷跟隨科技技術(shù)的變革，形成了多次影響整個社會的設(shè)計運動以及眾多不同風格的設(shè)計流派。這些運動、流 派合在一起就形成了現(xiàn)代主義設(shè)計潮流，像三大建筑巨匠還是包豪斯等對后世產(chǎn)生了重要的影響。

先就說說我比較喜歡的20世紀三大建筑大師之一密斯吧。他與其他兩位巨匠有著本質(zhì)的區(qū)別。提出了“少就是多“的名言。他設(shè)計的塔樓，沒有任何細部表現(xiàn)，但是跟周圍的已存的建筑相比，充滿了霸氣。他酷愛鋼鐵和玻璃，設(shè)計都始終如一的堅持運用它們，對崇高性的表現(xiàn)。

老師在課堂上給我們展示了他后期的作品之一《女醫(yī)生范斯沃斯住宅》，就是密斯精神追求的產(chǎn)物。這個建筑幾乎全用了鋼和玻璃，鋼柱加持在地板和頂板中，從地面到屋頂四周也都是大玻璃。小住宅孤零零地立于水邊，晶瑩透亮，工藝考究，景色宜人，但卻遭到了業(yè)主女主人的責難，認為住宅不好用。但是從審美的角度來看，這做建筑很符合實用主義，和功能性主義的人，簡單又不乏缺少美感，感覺很現(xiàn)代化。

他另一個重要貢獻是其關(guān)于城市規(guī)劃設(shè)計的思想，設(shè)計了很多的城市規(guī)劃的方案，對大多數(shù)在當時來說不能付諸于實踐，但是影響甚大。馬賽公寓則是現(xiàn)代主義建筑風格的代表作。他的思想體現(xiàn)是采用了一個法國男子為模特來設(shè)計的，樓頂為公共娛樂區(qū)，樓中有商業(yè)區(qū)?組建了一個居民大區(qū)，然后逐漸組成了新都市，但是他忽視了人的具體要求，把人當做他的理想主義理論討中的抽象主題。

接著老師帶我們又進入后現(xiàn)代的設(shè)計時代。它是對現(xiàn)代主義的批判及反思得到的，是對現(xiàn)代主義的反動或修改。由于工業(yè)時代的充分發(fā)展所致，什么都像是工廠流水線般的產(chǎn)品，沒有特殊性，沒有個性，同類東西都趨于同質(zhì)化，所以這時候設(shè)計師意識到只有以多樣化才能滿足社會不同社會群體的需求。于是，“波普”設(shè)計在設(shè)計界引起了強烈的響應(yīng)。什么布袋沙發(fā)、手掌座椅等一系列的很富有創(chuàng)意的作品出現(xiàn)。

如格雷夫斯為阿羅西公司設(shè)計了一種自鳴式不銹鋼開水壺。為了強調(diào)幽默感，他將壺嘴的自鳴哨做成了小鳥式樣，這個水壺既強調(diào)了設(shè)計的隱喻意義，通過借用歷史風格來增加設(shè)計的文化內(nèi)涵，同時又反映出了一種幽默與風趣之感，唯獨功能上的要求被忽視了。

針對外國從古到今的設(shè)計史來看，設(shè)計更加的人性化了，向著可持續(xù)發(fā)展上發(fā)展，同時也更加符合不同大眾的需求了。每個時代都有設(shè)計的風格，特色，在不同程度上也反映了當時的文化，經(jīng)濟和科技的發(fā)展。而設(shè)計也不能想當然的跟隨自己主觀思維創(chuàng)造，畢竟那背離了社會，不會成功的。

設(shè)計史中的各個事例也讓我們學(xué)到了不僅是設(shè)計，我們做任何事都要從實際出發(fā)，即使在美好，沒有實際操作性，也不過是紙上談兵，空想而已。

第五篇：廣告史研討自我總結(jié)

陳柯翰 2011011977

中外廣告史課題個人總結(jié)

“廣告創(chuàng)意制作”是指對市場、產(chǎn)品和目標消費者進行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告客戶的營銷目的，以廣告策略為基礎(chǔ)，將抽象的概念實體化的過程。所以，我在研討中首先規(guī)劃了四個基本流程，一共分為以下幾個部分：⑴收集資料，進行創(chuàng)意準備⑵分析歸納，進行創(chuàng)意醞釀⑶創(chuàng)意整合，準備實施⑷實踐推廣驗證。我們的小組分工明確，每位同學(xué)都有自己負責的模塊，我是負責的是第一部分。

我們組做的是三星手機的發(fā)展史，開始接到這個課題我并不認為好做，雖然資料很充足，但是三星手機的發(fā)展史比較短，時期的識別度不高，而且能找到的資料比較雷同。因為我覺得收集資料不僅要收集與其創(chuàng)意密切相關(guān)的特定產(chǎn)品或服務(wù)、消費者及競爭者的資料，還要整合、消化這些資料。就是因為忽視了這點，第一次的研討展示，我們的課件內(nèi)容過于粗糙不夠細致，有許多問題生搬硬套，對于老師所提出的問題我們只能含糊其辭，同樣在之后的推廣階段也卡殼了。細節(jié)決定成敗，要為我所用，需要深入到事物的每一寸肌理，這大概就是廣告人和促銷員的區(qū)別了。其次，給我體會比較深的是團隊合作，整個團隊需要一個有能力有擔當?shù)娜藖斫M合、分配、協(xié)調(diào)各方面的事物，他的狀態(tài)直接影響到整個團隊的發(fā)展，我們的組長勤奮負責，這使我們團隊保持了一個良好的合作氛圍。在前期研討中，我們積極獻策，頭腦風暴碰擦出智慧火花，讓一個個潛在的點子涌現(xiàn)，事后想想還真是這么一回事，個人的思維可能是瑣碎的，但是幾個人卻可以把瑣碎的思路拼接在一起，我們要想成為一個成功的廣告人，幾個優(yōu)秀的合作者是必不可缺的。

然而我們后期失敗之處同樣也在此。在推廣階段，大家都有各自的規(guī)劃，有的組員推廣目標定為學(xué)生，但在學(xué)校內(nèi)推廣手機并不容易，如果只是軟性推廣便達不到預(yù)期效果，而進行商業(yè)化推廣又有困難；有的組員認為可以在商場進行實地推廣，雖然這是最直接有效的方式，但是要想獲得商家的認可有一定難度，因為我了解到三星手機規(guī)定專賣店不可以隨意使用第三方資料；甚至還有組員提出和校園內(nèi)的移動公司合作?雖然大家的想法各有千秋,但是始終沒能達成一致,最后勉強選擇了去天一的迪信通手機賣場推廣,但事與愿違，不料那天商場的電腦壞了，使本來就不順利的方案雪上加霜?？梢哉f這次的推廣是失敗的，在看到別的組優(yōu)秀作品時我們也自愧不如，不是因為我們沒花足時間，而是我們的時間浪費在了無休止的議論上，其實無論選擇哪個方案，只要切實可行，在路上風大雨大我們亦一如既往，我相信路只會越走越寬，放棄一道門，上帝就會為你打開一扇窗，有時候我們要學(xué)會取舍。

雖然我們的作品相比一些組遜色的多，但我們的收獲并不比他們少，有一個名人說過：“失敗是成功路上是最好的療傷藥”，的確失敗帶給我們的不僅僅是失望，經(jīng)驗的積累同樣會成為我們?nèi)蘸蟪晒Φ脑磩恿Γ?/p>

2012年12月19日