第一篇：@中國廣告史

中國傳媒大學廣告學考研筆記（中國廣告史篇）

（按2014考試大綱整理，便于背誦和打?。┲袊鴱V告史

一、中國古代廣告史

（一）先秦時期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式

周朝是出現(xiàn)貨幣，買賣分離。春秋時期，我國已有商賈之分。行為商，坐為賈?！吧獭币宰呓执?，販運叫賣為主；“賈”有固定的營業(yè)場所。由于二者經商方式不同，傳達商品信息的方式也不一樣，于是又產生了兩種不同的廣告形式。2.市聲廣告：

（1）吆喝叫賣和響器，屬于商業(yè)標志民俗中的聲音標志形態(tài)，也稱為市聲。

（2）所謂市聲，除了市場上商販的叫賣聲以外，通常泛指街市上的喧囂之聲。這種市聲，一般可以分為叫賣聲和代聲兩種

（3）叫賣，是在原始的以物易物的自然交易活動中形成的，直接用口頭語言傳達所售商品內容、質量、價格等的一種商業(yè)廣告。屬于市聲的主要形式。早在先秦時期這種市聲廣告就已經出現(xiàn)了。俗話說賣什么吆喝什么，就是這種商業(yè)廣告的形象說法，它是商業(yè)宣傳的最直接方式。3，響器廣告：

（1）行商經常采用不同的器具，以各類特殊響器來代表不同的行業(yè)，在西周時代便出現(xiàn)了。（2）行業(yè)用響器作為廣告手段，其原因大概有兩種：一是走街串巷的小商販，需要整日不停的吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；二是某些特殊經營行業(yè)，由于人們的傳統(tǒng)習慣，民間禁忌及價值觀的制約而產用響器。4.招幌廣告（招牌幌子）：

招幌是招牌和幌子的復合式泛稱。是行業(yè)和店鋪的經營標志。從前，無論是行商還是坐商，都有使用招幌的習俗。

（1）招牌:在漢語中取招引之義，其形式為標有文字或圖畫的標志廣告牌子。

（2）幌子:是以商品實物，或旗、簾等各種標志物來表示商家經營內容的商業(yè)標志形態(tài)。

物價牌廣告：管理市場的官吏，負責整頓、平抑物價，并將定下的物價寫在旗幡上，懸掛在市場管理機構——市亭上，使買者能清楚地看到，表示誠信。5.標記廣告

最初，在物件上加刻銘文，年號，為了表示所有權或者作為紀念、裝飾。類似于現(xiàn)在的商標，印刻在商品上，如“某記”.6.早期的名人廣告效應

借用名人的可信度銷售商品。伯樂相馬故事“環(huán)而視之，去而顧之”。7.陳列展示廣告

（1）早期的展示廣告形式簡單，主要是商品陳列。

（1）將檔次不同，風格各異的各類商品，分別擺放在不同的攤肆，以免互相混雜，以次充好。

（2）這樣有利于人們在購買時辨別和比較，做到市場公平、價格合理。（3）陳肆辨物是典型的商品陳列式廣告。

（二）秦漢時期的廣告

（2）唐朝的招工廣告

商人招擁的紙榜子。

（3）唐朝的戲劇演出海報

戲臺、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。

（4）店鋪的招貼 3.招幌廣告

以酒旗的使用最多，是酒文化的一個重要組成部分。4.燈籠廣告：

（1）唐代繁榮的夜市，導致了燈籠廣告的興起，是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一（2）一般懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號的商業(yè)性質。如寫上酒樓、茶館、客棧等字樣。在夜間點燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用，也有現(xiàn)在霓虹燈廣告的效果。

（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時的燈籠的制作技術也達到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質基礎。5.演示廣告

陳列展示廣告和表演廣告兩種 6.傳單廣告

唐代佛教盛行，印刷術發(fā)明和普及。7.為政治服務的廣告

（1）魏晉南北朝時期的“露布”.露布就像旗幟一樣插在地上，周圍群眾聚到一起觀看。

（2）科舉榜文

（3）廣發(fā)詔書，如隋文帝廣發(fā)詔書瓦解陳勝的軍心。8.路標、牌坊廣告

路牌以樹代替，有引人注意的功能。唐朝，牌坊是記錄好人好事，發(fā)布公告的地方。

（四）宋元時期的主要廣告形式 1.市聲廣告（1）叫賣廣告

兩宋時期小商販增多。（2）唱賣廣告

這一時期的叫賣廣告以唱賣為主，而且實現(xiàn)了人聲和響器的結合，用婉轉的小曲做廣告更是引人注意。（3）響器廣告

樂器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。（4）文學藝術作品中的市聲廣告

詩詞與元曲中的市聲廣告 2，招幌廣告：

招幌有橫、豎不同類型，廣告商有文有圖，用文字寫明店鋪的名稱和性質，用圖畫顯示行業(yè)的性質。

（1）名目繁多的招幌廣告：宋代，招幌廣告遍及城鄉(xiāng)，都市里幾乎每家商鋪都有自己的招牌名稱。如，“三碗不過崗”和飲酒對聯(lián)等

（2）林立的招牌廣告：這一時期，招牌已經成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門前

（1）店面裝飾廣告

① 酒樓的精美裝飾：門首皆縛彩樓、歡門，門口豎立著高大的旗桿和彩旗。內部亦是裝潢考究。

② 茶肆的優(yōu)雅環(huán)境：名畫與名花相輝映。（2）最早的紙質包裝廣告——“裹貼”

“裹貼”指包裝紙與印刷術的結合。最早的紙包裝廣告實物是吐魯番某石窟中發(fā)掘的一片紙。

（五）明清時期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）1.唱賣廣告：

吆喝廣告一般都簡短高亢，直截了當?shù)匕阉u物品喊出來。唱賣廣告卻不一樣，要將廣告吆喝聲藝術化，抑揚頓挫，節(jié)奏鮮明，有時還要合轍押韻，悠揚動聽。凡是老板姓喜聞樂見的事物，都能被隨性配上曲調唱出來。是很到位的口頭廣告。2.響器廣告：

明清時期的響器廣告形形色色，花樣繁多。如開封的“驚閨”“驚繡”兩種響器廣告。老北京“打小鼓的”

（1）更多的時候，吆喝廣告與響器廣告是結合起來的。商販的市聲廣告，其內容通常都帶有較大的鼓動性和誘惑性，多以突出物美價廉為其特色，其形式則多以節(jié)奏鮮明或帶有韻律感為特征。

（2）這種廣告形式發(fā)展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①廣告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價格也不高

②這是一種適用于行商小販的特殊銷售方式。這些小販大多走街串巷，沒有固定的時間和地點。其主顧都住在四合院內，只有靠吆喝聲和響器來引起他們的注意。

③市聲廣告的傳播范圍在當時的各種傳播媒介中應用比較廣泛，可以使很多人聽見。（3）這種市聲廣告，充分活躍在人們的日常生活中，對于顧客具有極大的誘惑和刺激作用，成為一種傳統(tǒng)的民間街頭藝術。2.招幌廣告：

明清時期，招幌廣告無論從內容上還是形式上，都更趨于成熟。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標志而已，沒有什么特別的含義。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌來做廣告宣傳。注重以儒家以義取利的思想為主導，在商業(yè)活動中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽，而且開業(yè)人對幌子賦予極為神圣的意義，認為幌子能招財進寶，是財神的化身。因此，開業(yè)時都要祭幌子。

人們已經認識到招幌廣告對商品銷售的重要性，沒有招，顧客就不會或很難付諸購買行為。清代對招幌廣告的管理具體來說如下：

首先，賦予招牌文字以特定內涵。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。如“內聯(lián)陛”鞋店。

第三，在招牌內容上還采用與商店有關的歷史故事為主題。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。（1）幌子

① 酒幌

② 當鋪的招幌：當鋪最鮮明就是門前的“當”字。

③ 老北京的招幌：（1）學堂和招兵招幌。（2）其他風格的幌子：實物幌子、模型幌子、英國大鴉片商馬地臣創(chuàng)辦，是一份商業(yè)性質的報紙。為英國商人向中國傾銷商品、提供商業(yè)信息服務的。該報還附出《廣州行情周報》是一種帶有廣告性質的報紙。

（5）近代以后，在中國境內出版的第一份中文報紙是1833年由普魯士傳教士郭士力在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》以宣傳基督教義、傳播自然科學和社會科學知識以及文學知識為主。它同時也是最早在中文刊物刊載行情物價表之類商情的刊物。

（6）鴉片戰(zhàn)爭之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。該刊是香港的第一份中文雜志。除了宣傳西方科學文化知識和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經營廣告業(yè)務，為中外商人溝通商情。

2、近代主要報紙廣告的經營（《申報》、《大公報》、《新聞報》、《上海猶太紀事報》、《立報》等）

① 《申報》：

（1）舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是由英國商業(yè)資本家美查于1872年在上海創(chuàng)刊，1949年終刊。

（2）美查創(chuàng)辦《申報》的目的就是為了營利，因此非常重視報社的經營管理，對廣告也非常重視。

（3）當時在《申報》上登廣告叫做賣告白，廣告費也較低廉。在創(chuàng)刊號頭版上刊登的《本館條例》，也專門談了該報發(fā)行、廣告事宜。

（4）在創(chuàng)辦初期便針對當時上海報業(yè)廣告市場的特點制定了有利于吸引中小華商的招商策略，把爭取華商廣告作為廣告業(yè)務經營重點。制定了洋貴華廉的策略。

（5）《申報》在八個月就打敗了強勁的競爭對手，取得堪稱“報業(yè)奇跡”的勝利，然而美查沒有因為申報的巨大成功而固步自封。在經營蒸蒸日上的同時，美查便著手開展了以報館為依托的各種相關事業(yè)，以拓展報館的經營領域。最終建立了以《申報》為首的綜合性“報業(yè)集團”。

（6）1912年，席子配將《申報》轉讓給史量才等人?！渡陥蟆烽_展了新的發(fā)展時期，采取了包括擴大廣告范圍，做好發(fā)行工作等一系列改革措施。由于內容逐步豐富多彩，又有當時第一流的名記者黃遠生、邵飄萍等人寫稿，《申報》銷售數(shù)量大增。史量才接辦《申報》之后，致力于廣告部門的改進，設立了廣告推廣科，科內設廣告外勤組和廣告設計組。

② 《新聞報》

（1）由英國商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊。

（2）初創(chuàng)時，廣告招攬遇到很大困難，《新聞報》為了同《申報》競爭廣告，派人每天到各戲園抄錄戲目，免費刊登，以博得客戶的好感。

（3）1899年美國人福開森出資購得《新聞報》，特聘華人汪漢溪為總經理。汪漢溪注重經營管理，尤其注重發(fā)行和廣告，將二者視為經濟命脈和養(yǎng)命之源。專門設置了負責推銷報紙的推廣科和負責報紙廣告開發(fā)、設計、編輯及刊登事宜的準備科。

③ 《大公報》

（1）1902年由英斂之創(chuàng)辦于天津，以鮮明的論說與敢言著稱，為進步思想的傳播提供了空間。

（2）創(chuàng)辦初期，《大公報》的報紙廣告除了經?？l(fā)外商廣告之外，公益廣告、教育招生、書籍廣告也有一定的比例。

（3）1905年，美國政府企圖脅迫清政府再次續(xù)訂歧視華工的條約，激起全國人民強烈反對?！洞蠊珗蟆放c之相呼應，拒絕刊登美國廣告，倡導抵制洋貨。

思想，擴大黨的政治影響，以服務于社會、服務于人民。

（2）解放日報是抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭時期中國共產黨在延安的機關報，該報在開辦“大眾廣告”時就明確宣布：開辦廣告欄目“目的是為讀者服務，義務登載，并負責保密，對廣告的要求是，文字要簡潔，通俗，刊登程序以緩急為準。同時，借以表達社會動態(tài)，盡量挖掘它的政治意義和社會意義?！督夥湃請蟆酚袑ｉT代理廣告業(yè)務的解放合作社。延安時期，《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰(zhàn)爭服務，為豐富人民的精神生活和物質生活服務。（3）新華日報是抗日戰(zhàn)爭時期中國共產黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開發(fā)行的報紙。1945年開通大眾廣告專欄，廣告涉及內容廣泛

（4）人民日報在華北創(chuàng)刊后，就刊登各類廣告，一般頭版廣告地位在報頭左右側。

（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式

1、近代最具代表性的廣告媒介——月份牌

（1）月份牌年畫廣告是中國最早出現(xiàn)的商品海報，也是中國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務的商品藝術。

（2）月份牌年畫廣告簡稱“月份牌”它是一種結合畫、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產物。月份牌的一般形式是中間畫畫，畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印上商號、洋行的名稱或商品。

（3）月份牌的出現(xiàn)是由于清末洋貨的大量涌入，文化的差異，人們不喜歡洋廣告的背景下產生的中西合璧的新式年畫廣告。

2、近代的電影海報

（1）1895年法國盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開放映了他們制作的影片，從而揭開了電影時代的帷幕。

（2）豐泰照相館的任慶泰，拍攝的京劇表演藝術家譚鑫培的《定軍山》片段，稱為國產無聲電影的開山之作。影片放映時，又制作了一張電影海報帖在影戲院門口，進行宣傳。（3）可見，中國第一部自己出品的電影，就開始使用電影海報，激活了觀眾極大的興趣。從此中國電影就與電影海報結下了不解之緣，無論在何時何地，哪種主題的電影中電影海報都能散發(fā)出自己獨特的文化魅力。

3、近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）

火花廣告

（1）19世紀60年代以后，隨著洋務運動的推進，民族工商業(yè)得以進一步發(fā)展各地興辦了火柴制造廠

（2）火花，就是火柴盒上的貼標，是一種獨特的包裝裝潢廣告。一般認為中國的第一枚火花是1879年廣州巧民火柴廠的舞龍貼標。

（3）火花設計還配合了時年發(fā)生的重大事件。如簽訂二十一條時。五四運動時，隨著抵制外貨、振興民族工業(yè)口號的提出，隨即在火花上也出現(xiàn)了“提倡國貨，挽回利權”“救國火柴”等，具有深刻的影響。

藥品廣告

（1）19世紀末20世紀初，日本漢方藥廣告相繼進入中國市場。行銷最久的是仁丹。仁丹進入中國市場后非常重視廣告的宣傳

（2）最初，因為洋化氣息太重而遭到中國顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂見的題材大作廣告

（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂見的圖配文的手法，用寫實的情景式圖畫

（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現(xiàn)。（2）報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在中國出現(xiàn)。廣告代理商是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。它們?yōu)閺V告客戶提供廣告設計、制作、發(fā)布、代理等各項服務以收取傭金。（3）在中國，這種廣告專營行業(yè)最早產生于上海。它的產生，發(fā)展有一個漸進的過程。起初，上海地區(qū)許多有經濟實力的外商企業(yè)為了加強競爭，都自辦了廣告部。當時的廣告部已經能站在媒介形勢發(fā)展的前沿，廣告本身通過使資本進入，對媒介的豐富和發(fā)展起到很大的推動作用。

（4）沒有條件設立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產生。

（5）由于受到政治經濟等因素的影響，在戊戌變法前后，除了上海以外的其它城市，還暫時沒有出現(xiàn)較具規(guī)模的專業(yè)廣告供公司。但是隨著市場的變化，中國許多城市迎來了廣告發(fā)展的高峰時期。

2、近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律

（1）以上海為代表，北方以天津、北京為代表的廣告業(yè)興盛發(fā)達起來。（2）天津最早的廣告經營單位是1920年的新中國廣告社和中外廣告社。（3）北京地區(qū)出現(xiàn)較早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。

（4）上海，1921年英商美靈登廣告公司創(chuàng)立，它與克勞廣告公司，以及1926年成立的華商廣告公司和1930年成立的聯(lián)合廣告公司并稱為四大廣告公司。稱為三十年代廣告業(yè)的支柱。

? 行業(yè)自律：

（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問題也逐漸被提了出來。這反映了中國廣告業(yè)界及媒體最早的自覺精神，社會責任感和職業(yè)道德意識的增強。

（2）五四前后，社會上出現(xiàn)了一些不真實，不道德的不良廣告，廣告業(yè)界也魚龍混雜。全國報界聯(lián)合會于1920年在廣州召開的第二次常會上，通過了《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》這個提案的影響非常廣泛，是中國最早的廣告自律文件之一。

（3）中國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運動時期在上海成立的中國廣告公會。該會成立后，曾開展過一些活動，多次開會來交流經驗、探討廣告學術，商討參與世界廣告組織的事宜等。

（4）1927年，由上海維羅廣告公司、耀南廣告社等六家廣告公司，又發(fā)起組織成立了中華廣告公會，主要是爭取、保護業(yè)界共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，共同發(fā)展。公會成立后建議不再用“掮客”的名稱，而要稱為“代理商”。

（5）20年代《民律法案》中對公告所做的規(guī)定，是中國最早的廣告管理法規(guī)條款。

（四）近代的廣告學術研究活動的初始

（1）中國最早出版的廣告學研究專著當推甘永龍編譯的《廣告須知》

（2）1919年12月，時任北京大學新聞學研究會會長的徐寶璜出版了《新聞學》，這是中國學者自著的第一本理論新聞學專著，也是中國新聞學研究的“破天荒”之作。其中第十章《新聞紙之廣告》對報紙的廣告、發(fā)行，作了初步論述。

（3）他認為，廣告者，乃有力之商業(yè)媒介。又廣告者，人事之媒介也。他主張，對于廣告，當事先審查其內容何如。一報長登不正當之廣告，必致廣告之信用掃地，因之其價值不堪閱

衛(wèi)世界和平運動的需要。在文藝、文化、廣告宣傳工作者的宣傳鼓動下、抗美援朝迅速在國內變成了一場愛黨、愛國的自發(fā)性群眾運動，人民傾囊相助，無私地捐獻他們的錢物，捐獻出一片赤誠。

（3）社會主義改造時期組建國營廣告公司

（1）在國家對資本主義工商業(yè)進行社會主義改造的進程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：

①全國各主要城市對原有廣告從業(yè)人員進行思想教育、逐步克服資本主義經營作風，開始樹立為生產者、為消費者、為人民服務的思想。

②政府有目的地把分散的各自經營的私營廣告行業(yè)，改造成具有一定規(guī)模的公私合營廣告公司。

（2）上海市對原有舊廣告社進行調整合并，組成由上海市商業(yè)局領導的中國廣告公司上海分公司，把全市100家左右的廣告商按經營范圍改組，歸并為五個公私合營的廣告公司和一個廣告美術社。又成立了由上海文化局領導的上海美術設計公司。（5）北京市組成由市文化局領導的北京市美術公司。

（6）天津市早在1951年即把全市廣告行業(yè)調整合并為廣告總店，1956年又劃歸文化局領導，改名為天津美術設計公司。（4）布拉格國際廣告會議

（1）全行業(yè)公私合營后，工業(yè)企業(yè)很多產品都由國營商業(yè)報銷，已很少再有做廣告的企業(yè)，因此廣告業(yè)務劇跌，報紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺被取消，廣播廣告日益萎縮。這些情況持續(xù)了很久，直到布拉格國際廣告大會召開，中國商業(yè)部派員參加后，情況才有所改變。

（2）1957年，國際廣告工作會議在布拉格召開，包括中國在內的13個社會主義國家的代表參加了會議，中國商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。

（3）會議做了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會主義商業(yè)廣告的基本任務。并認為社會主義廣告的基本特征是“思想性，真實性和具體性”（4）布拉格會議使中國廣告工作者開闊了眼界，受到了啟發(fā)。（5）二十一城市“商業(yè)廣告會議”

（1）1959年，商業(yè)部發(fā)出了加強商品陳列和廣告宣傳工作的通知，要求各地特別是對外開放城市做好商業(yè)廣告宣傳工作

（2）8月，商業(yè)部又在上海召開了21個對外開放城市的“全國商業(yè)廣告、櫥窗和商品的的陳列工作會議”這是新中國廣告史上一次具有重要意義的廣告會議。

（2）這次會議的主要議題是：討論商業(yè)部門如何進一步提高和改進商業(yè)廣告、櫥窗和商品的陳列工作。它肯定了廣告在社會主義經濟中的積極作用：①在社會主義制度下，商業(yè)廣告是經常向人民群眾如實地介紹商品、指導人民消費的基本方法之一，②是社會主義文化領域中的一種美術形式；③運用廣告可以擴大城鄉(xiāng)、內外交往，對搞好商品生產和改善企業(yè)經營、組織人民經濟、文化生活是有益的。

（3）商業(yè)廣告根據(jù)社會主義商業(yè)的性質和任務，應當遵循“為生產、為消費、為商品流通、為美化市容”服務的四為方針；“必須把商品宣傳和政治宣傳結合起來，做到具有社會主義的思想性、政策性、真實性、藝術性和民族風格”

（4）這次會議交流和總結了建國10年來廣告工作的經驗，、探討了社會主義廣告的方針和理論，指出商業(yè)廣告應當具備有社會主義特色，即“思想性，政策性、真實性、藝術性和民

（2）上海電視臺播出雷達表廣告片的同一天，上海《文匯報》也刊登了瑞士雷達表的廣告。這是《文匯報》刊出的第一條外商廣告。

（3）廣告恢復初期，瑞士雷達公司不僅在電視和報紙媒體上發(fā)布雷達廣告，還不失時機地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。在那個年代，霓虹燈廣告尚屬新興廣告形式，因此取得了不錯的傳播效果

（4）短短的幾年，通過廣告，中國人認識了瑞士雷達表，現(xiàn)在看來瑞士雷達公司是非常具有戰(zhàn)略眼光的。

（5）1979年中央電視臺播出的第一條有償廣告就是外商廣告——美國威斯汀豪斯電器廣告?！?/p>

（9）改革開放之初本土廣告公司的復興

（1）中國在20世紀20年代就出現(xiàn)了廣告社、廣告公司等專業(yè)的廣告經營組織。30年代以后這些專業(yè)的廣告組織有了進一步的發(fā)展。新中國成立后，政府對舊社會遺留下來的廣告業(yè)進行了初步的整頓，解散了一些經營作風不正、業(yè)務混亂、瀕臨破產的廣告社，將各個分散的私營廣告社合并為具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的美術設計公司。中國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經歷了一個廣告社——美術設計公司——專業(yè)廣告公司的演變過程。

（2）中國媒體恢復商業(yè)廣告之后，廣告公司也開始恢復“文革”之前的廣告業(yè)務，新興廣告公司應運而生。上海市美術公司，上海廣告公司，北京美術公司 中國廣告聯(lián)合總公司。（10）改革開放之后國外廣告公司的進入

（1）改革開放之初，許多跨國廣告公司就已經紛紛嘗試進入中國這個極大的市場。（2）早在1979年，美國揚羅必凱廣告公司就組織代表團訪問上海廣告公司，積極尋求與中國廣告界的合作。1979年《文匯報》等在日本企業(yè)的整版廣告，向陽社，電通等就曾擔當過中介者。

（3）隨著中國廣告市場的重建，海外廣告公司陸續(xù)進入這個新興市場。1979年，李奧貝納（中國）廣告公司在香港成立，開始發(fā)展中國業(yè)務1980年，美國揚 羅必凱廣告公司負責人訪問北京廣告公司，并簽訂廣告業(yè)務代理協(xié)定。

（4）1979年博報堂設置了中國部，開始探討日本企業(yè)利用中國媒體進行廣告宣傳的可能性。1973年中日建交不久，日本最大的廣告公司——電通就設立了中國部，1975年電通曾經試探性地進入中國，1978年再次與中方進行接觸。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國廣告公司第一個駐京事務所。電通廣告公司在中國進行市場調查、效果研究領域的探索，介紹日本廣告界的行業(yè)知識，主要從事三方面的業(yè)務：一是從日本向中國引進廣告業(yè)務，而是從中國向日本輸出廣告業(yè)務，三是業(yè)務文化交流。

（5）此前，在日本由華僑開辦的廣告公司——向陽社與中國合作，率先介紹日本的商品廣告到中國，它還與中央電視臺合作，以節(jié)目帶廣告的形式引進國外電視節(jié)目，如鐵臂阿童木等兒童動畫片。由于有阿童木作為卡西歐的品牌形象代言人，卡西歐從那時成為中國幾乎家喻戶曉的品牌。

（11）廣告代理制在國內的發(fā)展

（1）廣告代理制是國際通行的科學的廣告經營機制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標志。西方國家廣告業(yè)界實行代理制已經有幾十年甚至上百年的歷史。廣告代理制主要內容為：實行廣告承攬與廣告發(fā)布分開的辦法，即將原來由傳媒直接承攬廣告、發(fā)布廣告合一的做法，改為由傳媒專司發(fā)布廣告、而由專業(yè)廣告公司承攬廣告，實行代理。代理制的實行，結束了了由媒體包辦經營和發(fā)布廣告業(yè)務的具有壟斷性質的舊體制，使廣告業(yè)的三個組成要素——

就是國際客戶和國際資本。專業(yè)媒介購買公司的出現(xiàn)，表明跨國廣告公司在爭取市場主導權方面找到了一個突破口。

媒介購買公司的出現(xiàn)，導致了廣告業(yè)代理形態(tài)的重大變化，首先，突破了一對一代理制，統(tǒng)一媒介公司可以為同一行業(yè)的不同客戶服務。其次，引發(fā)了廣告業(yè)界對于廣告主的媒介代理權之爭。專業(yè)媒介公司所收取的代理費比廣告公司便宜，廣告公司的代理費一般是媒介所報總價的15%，而專業(yè)媒介購買公司一般是凈價的3%-5%因此，媒介購買公司成了廣告公司強有力的競爭對手

（13）改革開放初期企業(yè)的廣告活動

（1）中國共產黨十一屆三中全會以后，中國城市經濟體制改革開始進入試點階段，在國家集中力量整頓企業(yè)的過程中，對企業(yè)實行放權讓利，幾十年的統(tǒng)購包銷體制開始有所松動，企業(yè)獲得了初步的經營自主權，面對信息渠道的不暢，一部分企業(yè)已經開始迫不及待地尋找銷售渠道。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告對開拓銷售渠道的作用，它們開始迫切地在報紙、廣播、電視上做廣告。1979年1月，天津牙膏廠就把自己的產品廣告登上了《天津日報》上海藥材公司在上海電視臺播出了中國內地第一條商業(yè)電視廣告——參桂補酒廣告。

（2）生產資料廣告率先登場：當處于生產競爭時期的中國廠家意識到廣告的作用時，首先登場的是大量的生產資料廣告。在經歷的多年的國家統(tǒng)包統(tǒng)銷之后，企業(yè)第一次面對市場和用戶，我是誰，我在哪，生產什么，成了他們最渴望傳達的聲音。

（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經濟建設的逐步正常化，國家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費傾斜政策，這一時期居民消費的需求得以迅速增長。（14）外資企業(yè)在國內的廣告營銷活動

（1）國際知名品牌寶潔打入中國市場時，推出了獨特的銷售主張，并采取了一系列促銷活動，迅速提高了品牌知名度，打開了中國市場，成為國外企業(yè)在中國采用營銷活動比較成功的代表

（2）獨特銷售主張：1988年，寶潔公司于廣州肥皂廠合資設廠。作為國際知名的大公司，寶潔按照自己一貫的理性廣告訴求，以“獨特銷售主張”策略推出海飛絲去頭屑香波，強調產品的去屑功能，迅速打開中國市場

（3）活動營銷：廣州寶潔在這一時期策劃了幾次大型的營銷活動，取得了不同凡響的效果。當時活動行銷正逐漸成為行銷和促銷的一種趨勢，成為最貼近消費者的營銷溝通方式，寶潔將其引進中國，對缺乏現(xiàn)代營銷理念的中國管理者帶來的沖擊是很大的。20世紀90年代初，廣州寶潔在中國舉辦了一系列的活動，影響面和影響力都很大。

（4）派發(fā)制造口碑營銷：跨國公司還帶來了派發(fā)促銷活動的方式。92年，廣州寶潔公司在北京舉行派發(fā)活動，成為中國市場派發(fā)促銷的先行者。到97年，派發(fā)已經被眾多的企業(yè)接受，并在當年成為一種時尚。這種策略與公司的廣告活動相呼應，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢。作為一種市場營銷輔助手段，它以投資小，見效快、效果佳的優(yōu)點為眾多企業(yè)所運用，使企業(yè)營銷錦上添花。（15）CI在國內的引進

（1）CI即corporate identity 的簡稱，意即企業(yè)形象識別或品牌形象識別，是指企業(yè)有意是有計劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對其有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好的識別，從而達到提升企業(yè)的經濟效益和社會效益的目的，CIS是英文corporate identity system的簡稱。一個完整的CIS由MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別組成。

國際市場打好基礎，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進中國廣告教育水平的提高和廣告人才的培養(yǎng)。

第二篇：淺談中國廣告史

淺談中國廣告史

學院：管理學院

專業(yè)：工商管理

班級：1201班 學號：120420122 姓名：米園 指導老師：朱瑞波

淺談中國廣告史

摘要:中國文化歷史悠久，中國的廣告在古代就有著多種多樣的表現(xiàn)形式。隨著時間的流逝，我國廣告的發(fā)展也展現(xiàn)出它獨特的風格，但是伴隨而來的問題也困擾著人們，到底該如何認識我國的廣告發(fā)展呢？在這篇文章里，我將談談自己學習廣告后的一些認識和感想。關鍵詞:廣告、歷史、發(fā)展、前景

本篇文章一共兩部分,第一部分中國廣告歷史摘自網(wǎng)絡資料,主要介紹了中國廣告的發(fā)展歷史；第二部分對中國廣告的認識是自己在經過一段時間學習后的一些認識和理解，因為學習了解的知識有限，不足之處請見諒。

一．中國廣告歷史

（一）春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段

中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當時的社會經濟生活中，凡是進行交易都“告子士”。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告。

隨著戰(zhàn)國時期商業(yè)的繁榮，中國早期的商業(yè)活動者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。

1.聲響廣告 2.文物廣告 3.幌子廣告 4.烽火廣告

(二)中國封建社會的廣告

中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。宋朝“這一時期的中國文化和科學都達到一個前所未有的高潮”，成為中國封建社會的轉折點。

宋代廣告主要有以下形式： 1.燈籠廣告 2.懸物廣告 3.幌子廣告 4.招牌廣告 5.招貼廣告 6.印刷廣告

北宋時期濟南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。

7.插圖廣告

宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。

(三)中國近代廣告

在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展狀況。中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進的傳播媒介即報紙和廣播電臺進行廣告。

1.廣告形式（1）報刊廣告（2）廣播廣告（3）霓虹燈廣告（4）交通廣告（5）招貼廣告（6）櫥窗廣告 2.廣告業(yè)的發(fā)展 3.廣告理論的研究

中國對于廣告理論的研究開始于本世紀20年代前后。在初期，廣告理論被作為新聞學的研究和教學的組成部分，而后來才逐漸從新聞學中分離出來，成為一門獨立的學科。

(四)新中國的廣告發(fā)展

新中國建立之后的廣告發(fā)展經歷了三個階段，即“恢復一停滯—發(fā)展”三個階段。

1.廣告恢復階段

此階段是指自新中國建立至60年代初期。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對舊的廣告業(yè)進行了社會主義改造，以使其適應經濟恢復和發(fā)展的需要。

2.廣告停滯階段

從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑?，在報紙上撤掉了廣告版面。

3.廣告發(fā)展時期

中國的廣告理論和廣告活動真正的發(fā)展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始。

綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過程。中國國內廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經濟發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結合的。建國初期由于思想認識未能解決，導致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢； 60年代以后，計劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產力之后，客觀上帶動了廣告和廣告的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。

二．對中國廣告的認識

上述內容主要介紹了中國廣告在中國歷史上的發(fā)展演變。廣告由一開始單一的形式、簡單的色彩，逐漸發(fā)展形成了形式多樣、色彩豐富的現(xiàn)代廣告，在這期間受到許多因素的影響。經過一段時間的學習，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關知識，在這里我將談談關于中國廣告的一些看法，由于學習了解的知識有限，不足之處，希望大家見諒。

(一)中國廣告與文化 伴隨著歷史前進的腳步，中國的廣告也發(fā)生了很大的變化。在濃厚的歷史底蘊下，中國的廣告人從歷史文化中發(fā)掘出中國的風格特點，他們運用一些元素、圖案、故事等等，用中國的歷史來展現(xiàn)產品的特點，以此來吸引大眾。更有一些廣告展現(xiàn)出獨有中國人才能理解的文化背景，當你看到一些廣告時，其中所含有的元素很可能觸動你內心深處，即使你身在外國，但“我心歸處是故鄉(xiāng)”，它讓你瞬間覺得身處祖國的懷抱中。

例如上圖中的T恤和錢包。圖中T恤上展現(xiàn)的是中國古代仕女的形象，圖案中的仕女回眸，讓人聯(lián)想到“回眸一笑百媚生”的美好場面，圖案整體展現(xiàn)出了古代仕女的古典風韻；而梅花的飄落使整幅景色更加融洽，讓人聯(lián)想到閉月羞花的典故；除此之外，如同中國書畫一般，衣服的右邊有一部分留白，給人以想象的空間。錢包上最明顯的就是戲劇人物形象,對國人來說具有很強的吸引力；除此之外，特色的盤扣也是一種明顯的中國代表符號，而紅色的邊沿設計更體現(xiàn)了中國紅在中國的美好寓意。

(二)對現(xiàn)代廣告的認識

在歷史的長河中，廣告在不斷地發(fā)展演變，不同時期的廣告有著不同的時代特征。由于自己對廣告的了解有限，在這里就主要談談對現(xiàn)代廣告的認識。

? 現(xiàn)代廣告的優(yōu)點：

1.廣告?zhèn)鬟f商品信息、樹立品牌

廣告通過傳播信息，幫助企業(yè)和產品樹立自己的品牌，為消費者提供各種各樣產品和服務信息，消費者可以更詳細的了解產品和品牌信息，從眾多的產品或者品牌中選擇自己想要的。

2.廣告?zhèn)魇谥R、指導投資

現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關生活、工作的新知識。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產品，它必須花相當?shù)臅r間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產品的工作機制，介紹產品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡潔地把有關新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。經常注意廣告的人，尤其是注意有關新產品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。

廣告可以通過對消費者進行消費導向和對游資投向進行指導，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設集資或銀行存款。集中分散在廣大消費者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會生產和社會建設，從而進一步促進社會經濟的穩(wěn)定和繁榮。

3.公益廣告

公益廣告最根本的目的就是要改變人們的陋習，改變社會的不良風氣，營造文明和諧的社會。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強制性，以其高品位的思想性和藝術性的結合，來引導人們的觀念更新。公益廣告在提高全民綜合素質和精神文明程度和對促進社會的進步和發(fā)展等方面,都起到了不可磨滅的巨大功效。

? 現(xiàn)代廣告的缺點：

1.廣告體制不健全，作品缺乏新意，表現(xiàn)形式單一。很多廣告目標很明確，但是沒有好的創(chuàng)意，表現(xiàn)效果不強，整體質量太差，難以很好詮釋出廣告目標。

2.廣告由于和商業(yè)利潤相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境。從廣告促進銷售的實質來講，無論是廣告宣傳的產品的質量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向，甚至出現(xiàn)虛假廣告，欺騙消費者。3.廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的設計情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。廣告為了實現(xiàn)產品的促銷，大宣、特宣?！罢l穿誰精神”、“XX男人的標志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。人們相互攀比，名牌消費成了趨勢。

4.廣告宣傳的不嚴肅性，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會文化的正常發(fā)展。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應卻忽略了文化本身。一些不良的廣告用語，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。

(三)對中國廣告前景的認識

人們的生活離不開廣告，中國廣告的未來面臨著機遇和挑戰(zhàn)，針對現(xiàn)代些廣告的現(xiàn)狀，如何去更好的發(fā)展，需要針對性的解決問題。

首先，在未來的發(fā)展中，需要健全廣告行業(yè)機制，調整結構，規(guī)范運作。工欲善其事，必先利其器。要想做出更好更優(yōu)秀的廣告，正確的廣告行業(yè)機制是不可缺少的。

其次，好的廣告作品離不開好的創(chuàng)意，這就要求廣告人不斷的充實自己，學習更多的知識，積累很多的策劃經驗，厚積薄發(fā)，才能創(chuàng)造出好的廣告。同時希望我們的廣告是真正的中國創(chuàng)造，而不是單純的中國制造，希望各位廣告人創(chuàng)造出令世界驚艷的中國廣告。

最后，廣告不僅僅是商業(yè)性質，政府應該加強公益廣告的傳播力度，積極開展講文明、樹新風等活動，弘揚社會正氣，為中國的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎。

第三篇：廣告史

廣告起源兩種基本觀點

廣告是商品生產和商品交換的產物

是人類有目的的信息交流活動的必然產物 古代廣告發(fā)展基基本脈絡

古代廣告發(fā)展的特點

1.出現(xiàn)及存在。多與人們的生存生活需要有關

2.廣告發(fā)展會平與當時社會發(fā)展的物質基礎及信息傳播的途徑密切相關 3.社會廣告和商品廣告是古廣的兩種形式。不同社會發(fā)展階段比重不同 4.政治廣告收政權更迭影響較大。是廣告市場發(fā)育程度受制約。獨特規(guī)律性 5.廣告發(fā)育不成熟。多角關系尚未形成。（分工不明）

不同類型廣告發(fā)展的脈絡關系

1.廣告信息傳遞功能伴隨生產力水平提高而不斷強化

2.廣告表現(xiàn)形態(tài)從簡單到復雜與人類社會文明進步直接關聯(lián) 3.廣告自身演化過程也呈現(xiàn)出一定規(guī)律和特點

廣告在古代社會歷史發(fā)展中的作用

1.傳播信息。溝通文化交往 2.宣傳政治主張。推動社會變革 3.擴大商品交流。促進經濟繁榮

鴉片戰(zhàn)爭到五四運動時期的廣告 一． 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告

我國是世界上最早有報紙的國家。唐玄宗開元年間《邸報》。未見有商業(yè)廣告，至清代改為《京報》仍無商業(yè)廣告。

鴉片戰(zhàn)爭前。停留在單一的文以載道的功能模式上商業(yè)功能一片空白。

教會報紙《察世俗每月統(tǒng)計轉》，商業(yè)報紙《廣州記錄報》。

鴉片戰(zhàn)爭后中文報刊廣告《遐邇貫珍》

《申報》是我國近代出版時間最久影響最大的報紙。1872年4月30號創(chuàng)刊到1949年5月26日?？?。英國人美查創(chuàng)辦。1912史量才接手。以贏利為目的。重視廣告經營。中國最富有代表性經營最為成功的一張商業(yè)報紙。

二．戊戌維新時期廣告

《大公報》。英華于1902.6.17在天津創(chuàng)辦。第一則征婚廣告登載1902.6.26.廣告代理商的出現(xiàn)最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告制作業(yè)務的廣告公司。廣告社。商品競爭激烈，廣告客戶不滿在本地區(qū)報紙上做廣告。希望發(fā)布到更多的報紙上，為適應形勢。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。

三．辛亥革命時期廣告

官報一改過去不登工商廣告慣例。1902《北洋官報》，1907《政治官報》

《申報》開始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。報官內特設廣告推廣科。

五四運動到國成立前的廣告

1912三角牌毛巾。1918上海冠生園奶油太妃糖。1920上海達豐染織廠鳳凰牌布匹

中國共產黨創(chuàng)辦自己的報刊伊始就開辦了廣告業(yè)務。1923《向導》介紹進步書刊的廣告。月份牌年畫廣告是我國最早出現(xiàn)的商品海報。也是我國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務的商品藝術。月份牌廣告最早出現(xiàn)在上海。《滬景開彩圖》。大量出現(xiàn)在20C20-30年代。古裝美女期：周慕橋 時裝美女期：鄭曼陀 旗袍美女期：杭樨英 廣播廣告的出現(xiàn)：

境內第一：1922.12 美國人奧斯邦，上海，中國無線電公司。1923.1.23開始播音。官辦電臺：1926.10 劉瀚，哈爾濱，哈爾濱廣播無線電臺 私人電臺：1927.3 鄺贊，上海，推銷商品，廣告。

路牌廣告盛行：

榮昌祥廣告社

櫥窗廣告：

上海最早。1917.10.20.老先施百貨公司的櫥窗陳列廣告

霓虹燈廣告：

上海。引進于1926.皇家打字機。1927霓虹燈招牌。霓虹燈露天廣告

抗日戰(zhàn)爭時期廣告

解放區(qū)廣播廣告：新華電臺1940.12.30延安播音。新篇章。很少商業(yè)廣告，邊區(qū)物價。內容多為共產黨政府與軍隊的布告，戰(zhàn)績，戲劇音樂文化，個人啟事。政治，文化書籍。

1941.12.31日語廣播開播。對外廣播開端。

1947.9.11 英語廣播。

舊中國廣告管理與教育

管理：

一．清政府廣告管理

《商標注冊試辦章程》1904.最早商標法

《商標法》北洋政府 1923.5 《商標法施行細則》設商標局進行管理 《商標法》南京國民政府1930，1935修訂。

《民律法案》20C20年代。最早廣告管理法規(guī)條款。清政府無任何管理手段措施 二．國民政府廣告管理 征收廣告稅。

《修正取締樹立廣告的辦法》1936.10 加強廣告監(jiān)管 《戶外廣告張貼法》

《廣州市審查民營廣播電臺波形節(jié)目暫行辦法》1938.對廣播廣告的管理 三．解放區(qū)查禁日本投機商人 四．廣告行業(yè)自律

《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》1920.5.5最早廣告自律文件 中國廣告工會1919，上海

上海市廣告商同業(yè)公會1927，保護業(yè)界共同利益，解決同業(yè)糾紛，共謀發(fā)展。舊中國最大廣告行業(yè)組織

研究教育：

北京大學新聞學研究會1919.12，《新聞紙之廣告》，對報紙廣告，發(fā)行做了初步論述

《中國報學史》1927.11 戈公振豐富廣告資料數(shù)據(jù)。論述我國報刊廣告發(fā)展歷史。列表分析。

《廣告須知》甘永龍編著。廣告學教育及廣告人才培養(yǎng)始于1918.10.14，北京大學新聞學研究會。20C20年代，中國高等新聞教育奠定基礎的時期。一些大學創(chuàng)新聞學系。

國成立到社會主義改造完成后的廣告

一．國民經濟恢復期，地方性廣告管理法規(guī)的內容及特點 1.界定廣告的定義及規(guī)定了廣告管理的范圍。2.強調對廣告內容的管理 3.強調對廣告經營單位的管理 4.廣告主刊播廣告必須出具證明

政府對廣告業(yè)的整頓引導與管理

1． 對私營廣告業(yè)的整頓。

2． 建立廣告管理機構及職能單位 3． 重視發(fā)揮廣播廣告作用

二．全面建設時期的廣告業(yè)

1956年我國完成了社會主義改造。共產黨開始領導全國人民轉入社會主義建設階段。1958大躍進，1960進入國民經濟調整期。

1957.12 13個社會主義國家參加布拉格國際廣告工作會議。提出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告》

社會主義廣告基本特征：思想，真實具體性。

我國商業(yè)部派員歲僅以觀察員的身份出席會議，但開闊了眼界，受到了啟發(fā)，對今后的社會主義廣告業(yè)的發(fā)展極為有利。第一次與外國廣告業(yè)交流。

政府加強對承辦外商廣告和出口商品廣告的管理。廣告中的政治宣傳和時事宣傳是政治任務。

廣告形式多樣化。櫥窗廣告?zhèn)鞑ブR美化環(huán)境。體現(xiàn)社會主義廣告特點。三．文化大革命時期廣告業(yè)

對戶外廣告摧殘。對廣告媒體沖擊。對廣告管理機關和廣告公司沖擊。

中國傳統(tǒng)廣告復蘇

1979.1.14 《為廣告正名》 丁允朋，澄清了對于廣告的種種誤解。用一分為二的觀點將廣告和資本主義的生意經剝離開來，對有用的部加以肯定分，對廣告的合法性做了有力辯護。

近代廣告發(fā)源地：上海

1979.1.28 上海電視臺手里廣告業(yè)務，參桂補酒。1979.3.9幸?？蓸?。張大維第一例名人廣告 1979.3.15雷達表。

1979.3.15“春蕾藥性發(fā)乳”上海人民廣播電臺第一例廣告。廣播廣告復蘇 1982.2.6《廣告管理暫行條例》正式頒布 1983.12．27中國廣告協(xié)會成立 1981.4.15 《中國廣告》在上海創(chuàng)刊

1981.6《廣告知識與技巧》 大陸出版第一部廣告學著作

現(xiàn)代廣告探索

CI 太陽神

公關：公共關系是一種特殊的管理功能，他幫助一個組織與其公眾之間建立和保持相互溝通了解，接受與合作的渠道。

：廣告的訴求在于深入人心，動之以情。公關的訴求在于深入人腦，曉之以理。兩者都是市場營銷的手段，在營銷活動中占據(jù)重要地位。廣告策劃早期嘗試

1986.10 “以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務”中國廣聯(lián)成都公司經理會。

1984健力寶。熱水器：萬家樂（汪明荃）1991 神州（肥肥）

廣告教育廣告管理

1982.2.6《廣告管理暫行條例》 1982.4 《實施細則》貫徹《廣條》

1994.10 《中華人民共和國廣告法》人大常務委員會第十次會議上通過，是我國廣告管理正式納入了法制化的軌道。1995.2.1 正式實施

現(xiàn)代廣告的動蕩

1993.《文匯報》西泠空調

央視招標

1994年保健品瘋狂。（生命核能，三株口服液，沈陽飛龍，巨人，樂百氏）

4A——美國廣告代理商協(xié)會（America association of advertising agency）成立于1917年的美國圣路易斯。全球最早的廣告代理商會

主要責任和義務是加強和改進美國的廣告代理業(yè)務，提供綜合經驗，培訓專業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對廣告公司進行管理。

逐漸演變成全球范圍內規(guī)?；膹V告公司的代名詞。意為“合格的廣告代理商協(xié)會” 成為綜合實力的體現(xiàn)和象征。

1996.11.1廣州率先成立廣州地區(qū)綜合代理公司委員會，廣州4A

現(xiàn)代廣告開拓與超越

整合營銷傳播（IMC）

實戰(zhàn)性極強的操作性理論。營銷傳播計劃概念。要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應廣告，銷售促進和公共關系，并將之結合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。使傳播營銷力最大化。

定位

50s產品時代：雷斯USP理論。獨特的銷售主張，競爭者無法做到。將自己獨特賣點傳播出去。

60s形象時代：大衛(wèi)奧格威品牌形象論。消費經驗增加，消費者趨向信譽強品牌感覺好的產品。建立起良好的有獨特感性價值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費者的關注和購買。70s定位時代：1969特勞特和里斯提出定位理論。品牌形象大行其道的結果，社會發(fā)展，產品，媒介與信息暴增是的全方位傳達品牌信息，建立獨特清晰的形象顯得日益困難。把產品定位在你未來顧客的心中。

世界古代廣告發(fā)展進程

文字的發(fā)明和文化活動的進行，促使了早期文化活動開始萌芽。早期奴隸制國家之間為爭奪土地，財富水源，經常發(fā)生戰(zhàn)爭，互相兼并。打破了封閉的生存狀態(tài)，擴展密切了人們之間的聯(lián)系。加強了經濟文化的交流。

五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)

埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內容（納爾邁調色板）政治廣告形態(tài)。

西亞兩河流域：楔形文字

南亞印度和流域

東亞黃河流域

歐洲愛琴海文明：米諾斯文字

世界古代廣告發(fā)展的幾個階段

世界古代廣告同生產力和文化科技的發(fā)展水平密切相關。

社會性質：

原始社會：肢體口頭自然物

封建社會：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿易中心出現(xiàn)。旗幟招牌。

至今：經濟廣告

紙草被人們作為原始廣告的媒介加以利用。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊?/p>

世界近代廣告演變

1450 德國人你古登堡發(fā)明前活字印刷。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動思想解放。

1477，英國出現(xiàn)最早印刷品廣告。宣傳宗教書籍。威廉坎坷斯頓。

大眾傳媒時代的廣告業(yè)發(fā)展

19C。廣告重心轉移到美國。

原因：美國推翻英國殖民統(tǒng)治。掃除政治障礙。

移民涌入帶來經濟，農業(yè)飛速發(fā)展。

資本主義迅速發(fā)展。報紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。

1837，資本主義世界第一次經濟危機。大批企業(yè)刺激人們購買力，促進廣告業(yè)繁榮，推動報業(yè)發(fā)展。廣告業(yè)由此興盛表現(xiàn)：

1837.《太陽報》大量廣告使盈利驟增，率先采用滾筒印報機。

第一個廣告藝術大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開創(chuàng)了報紙廣告應用藝術手法的先例。

世界上一個真正意義上的廣告公司：福爾尼帕爾默1841在美國費城開辦了第一家廣告公司。為客戶購買報紙廣告版面。

廣告主體地位的確立

版面販賣時代與早期廣告代理店

1841美國人J-L胡珀在紐約，帕爾默在費城分別成立了廣告代理店

帕爾默的“媒體經紀人”隸屬于報科，為報紙拉廣告并收取25%的傭金。但其本身并不負責收廣告費。而由廣告主直接匯給報社。

胡珀的NEW YORK TRIBUNE代理店則常把廣告主的同一廣告稿發(fā)到國家報社。并對報社付版面費用。然后再向廣告主收款。及時廣告主不按期付款。也照樣按期向報社付廣告費，胡珀以此在報界信譽大增。

版面掮客時代。辦服務時代及早期廣告公司。

依照價目表和傭金代理報紙的版面。

羅威爾的媒介代理公司1865年創(chuàng)辦。和100家報社定下了每周一欄版面的合同。為期一年。然后以零售的方式向廣告主兜售。不僅從報紙去的廣告代理費。還從買賣版面中賺取差價。這種運作方式與今天的媒介購買公司更相似。

1880艾耶父子廣告公司為廣告主制定媒介計劃和撰寫文案的服務開始，廣告代理的服務內容逐漸完善和豐富起來。1890年左右開始使用報價單銷售版面并撰寫文案。倡導并力行10%的傭金制度。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。

1915年。廣告主代理公司和媒體三者的關系才被標準化。代理制被沿用到今天。被譽為現(xiàn)代廣告公司的先驅。

艾耶父子廣告公司的客戶包括：Montgomery Ward（第一家郵購商店）

Singer縫紉機

Pond’s護膚品

幾道問題：

1.招幌廣告的分類

實物幌、模型幌、象征幌、圖畫幌、文字幌

2.招幌廣告對現(xiàn)代廣告的意義和啟示

體現(xiàn)了我國商人誠信的經營理念體現(xiàn)了文化儒雅氣息和吉祥觀念體現(xiàn)了豐富的設計內涵

3.月份牌年畫廣告文化特征。意義

意義特征：民族文化。商業(yè)性與實用性相結合，時尚化與通俗化相結合，藝術化意義：月份牌年華廣告是西方廣告畫本土化的產物，是商品經濟的產物，并且創(chuàng)作手段不斷創(chuàng)新，是20世紀平面設計史上最有影響也是最成功的一種廣告形式

4.簡述20C20-30年代廣告業(yè)繁盛的原因及表現(xiàn)

1中國工商界和社會人士對廣告越來越重視，2世界廣告的新技術、新材料傳進中國，3廣告媒介更為發(fā)達，4廣告公司業(yè)務更為專業(yè)化

5.標王沉浮有何啟示？

6.你認為公共關系最終會取代廣告成為主要品牌塑造工具嗎？

7.論述當代廣告業(yè)的分期以及各個時期的特點 1中國傳統(tǒng)廣告的復蘇：廣告市場初步形成，開始引進借鑒國外先進理論。但受到政治形態(tài)陰影和人們對廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主

2現(xiàn)代廣告的探索：中國廣告界自覺學習借鑒西方先進理論，全方位開展廣告實踐活動，國家宏觀調控使市場經濟的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準備

3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動蕩：面對機遇，中國廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競爭使剛剛建立的廣告市場動蕩不安。在深入把握西方經濟理論的基礎上，中國廣告人尋求適合中國市場經濟的 廣告業(yè)發(fā)展新路

4現(xiàn)代廣告的開拓與超越：大量國外理論導入。中國廣告人開始在市場營銷的大環(huán)境下思考廣告運作。西方思想與中國國情的矛盾使中國廣告人不斷開辟新路。媒介與廣告關系越發(fā)密切。新的廣告媒介為廣告帶來新的變化。廣告繁榮的同時又面臨著道德與法律的挑戰(zhàn)。

8.為什么說傳播技術的進步直接促進了廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展

9.論述世界廣告中心的形成及轉化的過程及表現(xiàn)。

10.20C20-30年代中國廣告繁盛的原因及表現(xiàn)

第四篇：中外廣告史

中外廣告史

1.早期經濟廣告的主要形式：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，商與賈不同的廣告形式。2.唐代主要的廣告形式有哪些：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩歌廣告，商品陳列展示廣告。

3.列舉宋代廣告的主要表現(xiàn)形式：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。

4.明清招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告的表現(xiàn)形式與特點：注重儒家“以義取利”的思想為主導，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內涵引人注目。

明清的對聯(lián)廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A上，蘊含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

5.五四運動前后我國廣告發(fā)展的特點：報刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學研究與教育的產生。

6.二十世紀三十年代廣告的特點：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。

7.新時期我國廣告公司發(fā)展的主要標志：廣告公司的數(shù)量和營業(yè)額增加，廣告公司服務水平提高，一批有實力的公司脫穎而出，加入世界貿易組織后我國廣告業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)。（上海廣告公司）

8.簡述二十世紀七十年代臺灣地區(qū)廣告成長期的概況：廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。

9.國際化的沖擊對臺灣廣告業(yè)帶來的正負面影響：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴謹?shù)某杀居^念和計費標準。負面影響：經營成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴重。

10.香港廣告商會：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。

11.簡述香港地區(qū)電視媒介廣告的現(xiàn)狀與特點：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復播期很長；廣告針對性強，能夠根據(jù)不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。

12.香港地區(qū)廣告公司的類型與服務標準：第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡代理商。

服務標準：產品研究，市場及市場潛質分析研究，對產品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。13.簡述外國廣告發(fā)展演變的四個時期的概況：從廣告的產生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；

1920年以后，世界廣告業(yè)進入劃時代的發(fā)展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業(yè)，廣告由近代進入現(xiàn)代發(fā)展時期。

14.世界廣告中心由英國逐步移到美國的原因：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。

15.近代廣告理論與廣告手段逐步走向成熟的表現(xiàn)：廣告公司的產生，廣告新技術的應用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。

16.簡述美國公司的運營經驗：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現(xiàn)代化的服務；提高廣告公司經營服務水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。

17.美國廣告公司興起的三個階段：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經濟大蕭條生產力受到嚴重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。

18.虛假廣告的類型：欺騙性價格廣告，不實或虛假質量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。

19.國際廣告協(xié)會，簡稱IAA是最大的和最有權威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。

20.聯(lián)邦貿易委員會(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動，負責監(jiān)督全國廣告，依法對欺騙性廣告進行查處。

21.聯(lián)邦通訊委員會(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。

22.食物與藥品管理署(FDA):聯(lián)邦政府機構，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標簽說明。

23.《聯(lián)邦貿易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿易委員會法》授權建立聯(lián)邦貿易委員會，作為負責執(zhí)行各項反托拉斯法律的行政機構。其職責范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調查、對不正當?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。

24.美國廣告聯(lián)合會(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。

25.美國廣告公司協(xié)會(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機構。

26.二十世紀四十年代西歐北美各國建立的廣告自律機制的三種類型：純粹自律型，協(xié)議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。

第五篇：廣告史教學研討

（2010.11.26）中外廣告史教學研討（文本）

張玲：各位老師，你們好！今天13:00—15:00將組織一次中外廣告史課程教學研討活動，期盼老師們踴躍參加！

今天想跟大家討論的主要內容

中外廣告史課程已經開設了近6個學期了，教材也于2010年春進行了第二次改版。老師們對于這門課程在教學上有什么心得體會？對這門課的教學資源建設有什么要求和建議？對課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學方法？等等。

希望借助這次教研活動的時間，大家一起交流一下！

中外廣告史課程現(xiàn)有學習資源介紹 目前，本課程主要有以下學習資源： 文字教材：《中外廣告史教程》，陳培愛主編，中央廣播電視大學出版社 錄像教材：《中外廣告史專題》，主講：陳培愛，韓紅星，中央廣播電視大學音像社

（共20講）

網(wǎng)絡資源：電大在線的課程平臺中，提供了大量的學習輔導材料，練習題等資源。

本課程學習目標

個人認為，本課程的學習目標主要包括如下兩個方面，希望大家一起探討：

1．通過對中外各國不同階段廣告發(fā)展基本情況的學習和了解，能從整體上把握廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律，把握其內在脈絡；

2．培養(yǎng)宏觀的歷史性視角，能站在歷史的角度分析特定的廣告現(xiàn)象，從而為從而為廣告專業(yè)其他課程的學習，打下堅實的基礎。

中外廣告史課程考核方式介紹

本學期中外廣告史課程采取形成性考核和終結性考試相結合的方式進行考核。其中，形成性考核

總成績的20%；終結性考試占總成績的80%； 形成性考核：本學期除了參加個性化項目的學生外，形成性考核采取的均為紙質形考的方式。

（根據(jù)學校考試處的相關要求，下學期開始，所有學習本課程的學生均采取網(wǎng)上形考的方式）

終結性考試：

考試方式：閉卷考試 考試時間：90分鐘

考試范圍：主教材、網(wǎng)上輔導文本及習題

考試題型：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題

吳玲玲：張老師，你好，今天教研活動的主題是什么？ 張玲：吳老師，您是這門課的任課老師么？

中外廣告史課程已經開設了近6個學期了，教材也于2010年春進行了第二次改版。借這次教研活動，想跟大家聊聊對于這門課程在教學上有什么心得體會？對這門課的教學資源建設有什么要求和建議？對課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學方法？等等

另外，也想吸收一些老師進入這門課的課程團隊里面，聊聊網(wǎng)絡課程的相關事宜。

吳玲玲：我這個學期才開始接管這門，加之在四川電大，廣告專業(yè)是個很小的專門，所以，我今天主要是來學習的。

王天舒：張玲老師好！中外廣告史的網(wǎng)絡課程應該分為中外古代廣告史，中外現(xiàn)代廣告史與中外當代廣告史幾個部分來建設，其中，中外當代廣告史，需要預留更新空間，以便隨時向學生提供最新動態(tài)。

張玲：王老師，您來啦！歡迎歡迎！

王天舒：中外廣告史的網(wǎng)絡課程需要增加《中外廣告理論與流派發(fā)展史》這一章節(jié)，以便學生中有志于研究領域者今后的發(fā)展。

張玲：王老師，根據(jù)學校的相關要求，網(wǎng)絡課程不能根據(jù)自己的意愿隨意改教學內容噢。還是得跟我們的教材保持一致，在內容上，教材主要是分兩部分，一部分是中國廣告史，一部分是外國廣告史。目前，我已經做了一個草樣，我給您發(fā)了一個網(wǎng)址，您可以點擊這個網(wǎng)址看看，提提意見：（其中第四章是已經基本完成的樣章，其他部分還沒有內容）

王天舒：《中外當代廣告理論與流派》這一章節(jié)的編寫，需要學校邀請中外廣告界著名學者與著名專家參加。否則，中外廣告史的網(wǎng)絡課程會缺乏價值。

張玲：王老師，受學校制度的制約，教材目前短時間內是無法重編了，但是在去年錄制的錄像課里，增加了與您說的中外廣告理論與流派的相關內容。

王天舒：張老師：網(wǎng)絡課程的框架很全面呀，學習了。

張玲：您也是課程團隊成員啊，一定要多提意見噢！去年邀請您擔任個性化項目中這門課程的輔導老師，因此，這幾位輔導老師都被吸納進了這門網(wǎng)絡課程的課程團隊。

王天舒：網(wǎng)絡課程如果能增加中外廣告理論名著與流派簡介，就更好了。

張玲：好！我會認真考慮您這個建議?？梢栽黾釉凇巴卣怪R”欄目里面。但是要增加這部分內容還需要自己重新組織內容，不知王老師您那里有沒有什么材料？

王天舒：

1、自己學習時，收集了一點，但是不全面，也不夠系統(tǒng)。所以，最好組織團隊教師一起提供《中外廣告理論名著與流派簡介》，一起研討，逐步完善。

2、可以率先開欄目，然后完善。

季景芳：張老師：這學期沒有課，很少進來瀏覽，不知中外廣告史形考作業(yè)網(wǎng)上作業(yè)什么時候開始？

張玲：根據(jù)學?？荚囂幰?，從下學期（即2011春）開始，就要全部采用網(wǎng)上形考了。另外，各位老師有沒有自己上課的教案，可否提供一些，今后我上傳至網(wǎng)絡課程的教研交流欄目中，大家可以一起共享，互相取長補短。

張玲：由于時間關系，今天的教研活動就進行到這里吧。謝謝各位老師的參與！希望大家能隨時保持聯(lián)系，也歡迎各位老師隨時給我發(fā)郵件進行交流！