第一篇：成都婚慶市場的現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預估

成都婚慶市場的現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預估

結(jié)婚, 古往今來都被人稱為人生大事?；槎Y, 作為步入新生活的開場白, 人們都把這一重大典禮看得神圣而莊重,無論是誰都想把婚事辦得熱鬧、喜慶、體面。在市場經(jīng)濟的今天, 精明的商家早已瞄準這一商機, 而婚禮也被這些商家進行了商業(yè)化包裝, 拿來作為產(chǎn)業(yè)化運作的載體。新人們在熱熱鬧鬧、歡歡喜喜、甜甜蜜蜜中, 不知不覺成了拉動內(nèi)需的貢獻者, 也使婚慶市場這塊“蛋糕” 越做越大。

一，婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義 ：

婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充。

婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務?；閼c產(chǎn)業(yè)的核心活動是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準備、婚禮慶典及婚后蜜月三個不同階段形成。

婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費需求為導向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題，以產(chǎn)品、服務為紐帶結(jié)成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈。二，婚慶產(chǎn)業(yè)市場容量 ：

根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國2006年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元,預計到2008年將上升到5000億元?；閼c市場是一個有著巨大商機的市場，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務等等，婚慶市場前景樂觀。新中國建國以來最大的生育高峰期即20世紀80年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進入婚齡。預計婚慶消費額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。毫無疑問，婚慶經(jīng)濟，已成為中國經(jīng)濟最引人注目的增長點！中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個前所未有的市場高峰期！不少商家已經(jīng)覬覦婚宴市場這一蛋糕了。

三，.婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

（1）婚禮服務

婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，成都婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如廣州在5年前只有80家婚慶服務公司，現(xiàn)在已經(jīng)超過了500家。婚禮服務行業(yè)分工細化，服務范圍擴大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設計拍攝、婚車出租等方面，從簡單的服務進入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務和多樣性、個性化。不過，目前婚禮服務行業(yè)尚無標準，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。上海、河南，無錫，成都等城市成立了婚慶協(xié)會，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。正是因為素質(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個行業(yè)的大范圍低價低質(zhì)的惡性競爭。2011年成都市場現(xiàn)在注冊的婚慶公司有376家，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務的機構(gòu)大約可以達到60家左右，但實際上能保證長期正規(guī)經(jīng)營的婚慶服務機構(gòu)只有約30家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實力的大型婚慶服務機構(gòu)僅有10家左右。多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務的公司還處在“小打小鬧”階段。加上目前還沒有一個規(guī)范的行業(yè)標準，造成了婚慶市場問題不少。

（2）婚紗攝影

隨著我國經(jīng)濟的快速增長,居民生活水平的不斷提高?；榧啍z影也越來越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。據(jù)2010年民政部相關(guān)資料統(tǒng)計，中國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達4998億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。

全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心2010年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，中國約有59萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近600萬，中國婚紗攝影業(yè)已成為當今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競爭與機遇同在在婚慶消費中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟的亮點之一。與婚宴、喜糖等婚慶項目相比，婚紗攝影的利潤空間還是比較大的，利潤率大約在30%-40%。2007年10月19日，據(jù)商務部披露的最新統(tǒng)計，2006年全國大型婚紗攝影企業(yè)的營業(yè)額在2000萬元以上，中型企業(yè)為800-2000萬元，有的特大型企業(yè)年營業(yè)額達到5000萬元以上。全國目前各類人像攝影企業(yè)已達45萬多家，從業(yè)人員600多萬人，年營業(yè)額900多億元。目前婚紗攝影市場的特點如下：

A．婚紗照整體市場規(guī)模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數(shù)量上的增加。

B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費差距較大。價格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素外，還因為本地婚紗照的質(zhì)量較差；

C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；

D．中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費用也比較少。

（4）婚紗禮服：

在90年代以前，婚紗禮服價格高昂，婚紗消費基本上都以租借為主，近年來隨著婚紗售價的下調(diào)以及對婚紗衛(wèi)生和個性化的要求，引發(fā)了買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費量猛增。目前，婚紗“以買代租”的消費時尚已經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚紗的價格為人民幣180元/次~600元/次（視婚紗的新舊程度而定），高檔的就要上千元，其實買一件新婚紗的費用也不過如此，而且對新人來說還有永久的紀念價值，因此大部分消費者都傾向于購買婚紗禮服。舊婚紗的消毒處理無法保證，許多新人為了避免交叉感染，也選擇了“以買代租”的消費模式。

世界８０％以上的婚紗品牌都是在中國國內(nèi)加工貼牌的，由于事前簽有協(xié)議，這些婚紗是不會在國內(nèi)銷售的。目前中國婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工?，F(xiàn)在中國的婚紗批發(fā)市場已形成廣州、蘇州兩大集散地，國內(nèi)從事婚紗禮服生產(chǎn)銷售的經(jīng)營體超過1500家，從業(yè)人員超過3萬人。曾經(jīng)名噪東南亞的廣州婚紗一條街，近年受蘇州婚紗街沖擊，影響式微。目前，國內(nèi)的婚紗仿冒品過多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國的婚紗消費者帶來了困惑。

（5）婚宴服務：

近年來，結(jié)婚的高峰年引發(fā)了婚宴市場的火暴。根據(jù)各大城市的報紙報道統(tǒng)計，從2005年以來，北京、上海、廣州、深圳，成都等各大飯店的全年婚宴就大多提前排滿。目前我國已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個大的婚宴市場消費旺季?；檠缋麧櫹鄬Ρ容^高，即使酒店免費提供一系列新人蜜月套房、喜慶蛋糕、鮮花等優(yōu)惠，婚宴的利潤率也達30%～40%，大部分酒店50%以上的利潤來自承辦婚宴。與此同時，婚宴的檔次也明顯提升，這兩年喜宴投資花費有明顯上漲之勢，據(jù)統(tǒng)計，成都婚宴消費20桌以下已是少數(shù)，大部分在30-80桌之間，有的則超過百桌。

4.婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

新興的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充。它不僅是一個涉及行業(yè)面廣的服務綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個消費高峰期非常集中、非理性消費且消費額高的產(chǎn)業(yè)。目前，婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有三類。一類是產(chǎn)品服務型商業(yè)模式，如獨立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷

售商、婚慶服務提供商等；一類是品牌型商業(yè)模式，如品牌連鎖、網(wǎng)絡營銷；還有一類是整合型商業(yè)模式，如婚博會、結(jié)婚展等。

四，成都婚慶市場的現(xiàn)狀分析：

（1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成：

成都結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動下，76個關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費產(chǎn)品和服務為核心的行業(yè)集群。婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。

（2）總量規(guī)模：

隨著婚慶市場的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個大的婚慶市場消費旺季，成都的婚紗攝影、婚禮服務、婚宴場所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的2、3月份和7、8月份就開始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，市場供給總量有所擴大。依據(jù)中國婚博會對相關(guān)行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增；北京2004年到2005年11月份有276家婚禮服務公司注冊，2006年至少翻番。而位于西部時尚之都的成都，2005年至2011年，每年平均增加50家婚禮服務公司，并于每年總量的11.2%上漲，環(huán)比上漲18,9%。

（3）企業(yè)規(guī)模：

成都結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來看，婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯(lián)系分項服務。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。為了對行業(yè)從業(yè)人員進行規(guī)范，提升從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，2004年4月底，中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會出臺一項政策：從2004年開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會出臺一項政策，規(guī)定2004年五一前夕開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。

（4）區(qū)域市場結(jié)構(gòu)：

婚慶行業(yè)消費的區(qū)域性特點非常明確，婚慶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特點也很明確，在全國各地區(qū)都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當?shù)厥袌鲆呀?jīng)形成了一定的知名度和良好的口碑。區(qū)域分布上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務區(qū)域性很強，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的大型連鎖企業(yè)。服務企業(yè)主要集中在北京、上海等相對發(fā)達城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達的大中城市，在小城市的分布較少。成都的婚慶企業(yè)相對來說還有巨大的完善，規(guī)范空間。

（5）地域性的行業(yè)品牌正在形成：

由于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個新興的服務行業(yè)，除原來相關(guān)行業(yè)的遷移品牌外，真正全國性結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢企業(yè)主導的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費能力很強的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營的服務企業(yè)，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實現(xiàn)了全國連鎖、本地分區(qū)布點的格局。成都的婚慶市場的多極格局也同步正在形成，以成都為核心，各級二，三線衛(wèi)星城呈網(wǎng)狀包圍之勢的覆蓋面也在建立之中，行業(yè)整合，銷售整合，企業(yè)化經(jīng)營，集團化經(jīng)營，已成了不可回避的發(fā)展態(tài)勢。

（6）成都缺少婚慶“一條龍”服務的專業(yè)市場：

市場呈高度分散局面，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地，即使成都，長沙等省級行政單位的婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內(nèi)，高檔產(chǎn)品，珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務“一條龍”服務市場。

（7）新市場建設熱開始升溫：

成都婚慶用品批發(fā)市場起步較晚，與消費需求一定的差距，近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導向下開始新建各類婚慶用品批發(fā)市場的建設，新市場建設熱開始升溫。成都的新建婚慶市場已逐漸步入正軌，新建婚慶市場多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，如西南攝影器材城，華星攝影器材城等，面積基本在2萬平米以下，以中小型市場為主。

（8）婚慶市場目前存在的一些問題

與巨大的商機和市場需求相比, 婚慶行業(yè)無論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是服務水平上,還遠遠不能達到消費者的要求, 滿足消費者的需求。調(diào)查顯示, 成都對婚慶公司表示基本滿意的僅占60 %左右?；閼c市場的無序發(fā)展與巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條形成了鮮明對比?；閼c行業(yè)市場巨大、利潤豐厚, 發(fā)展前景不可估量, 但是行業(yè)門檻卻很低, 企業(yè)水平、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊, 誠信缺失, 中國婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學步階段, 缺乏有效的規(guī)范化管理, 最終導致婚慶服務業(yè)魚龍混雜, 缺乏品牌號召力。婚慶業(yè)的“ 紅色投訴” 逐漸攀升, 許多新人對新婚消 費充滿不信任。綜合分析婚慶市場的癥結(jié)所在之處不外乎以下幾點:、產(chǎn)品服務同質(zhì)化, 不能滿足個性化需求;、高端消費市場不成熟, 缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務;、缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式;資源配置效率低下;、行業(yè)混亂無序, 服務規(guī)范缺失;行業(yè)標準欠缺,行業(yè)管理力不從心;、缺乏創(chuàng)新的理念和服務, 導致低價低質(zhì)的惡性競爭。

中國婚慶行業(yè)委員會總干事史康寧認為, 市場無序是目前制約婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的瓶頸。會說幾句臺面話, 有一臺攝像機, 掌握一點操作技術(shù),三五個人便可成立一家婚慶公司了。很多司儀并沒有經(jīng)過培訓, 只是在每個場合重復背誦網(wǎng)上就能下載的臺詞。服務品種單一, 低價惡性競爭。中國婚慶協(xié)會的成立,正式標榜婚慶行業(yè)朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。各省市關(guān)于婚慶合同的擬定、出臺和推廣, 也標志著婚慶業(yè)的管理正在逐步的規(guī)范化。為了減少婚慶服務糾紛、規(guī)范婚慶公司的服務, 2 0 0 7 年1 1 月1 6 日, 《 北京市婚禮服務合同》示范文本在西城區(qū)開始試用, 合同就付款方式、期限以及合同的解除、雙方的違約責任等都做了較明確的表述?；閼c合同明確規(guī)定, 如果事先約定好的服務項目臨時取消, 違約方要支付違約金。也明確規(guī)定了策劃、主持、化妝、攝影、攝像、鮮花、樂隊、場地等各個服務環(huán)節(jié)的收費和服務要求, 并為雙方留出商榷的余地, 避免雙方在發(fā)生爭議時糾纏不清。北京市工商部門表示, 這份合同首次將以往的婚慶“ 協(xié)議” 上升到合同的高度, 是規(guī)范婚慶市場管理的一個重大轉(zhuǎn)折。由于婚慶產(chǎn)品及服務區(qū)別于其他商品, 大部分是根據(jù)消費者的要求量身定制,具有個性化和專屬性,另外由于婚禮的過程不可逆轉(zhuǎn), 婚慶服務的質(zhì)量就更顯其重要, 以合同的形勢將婚慶服務落實到具體的條款上, 這是必不可少的的程序。河南省婚慶協(xié)會和省消協(xié)聯(lián)合擬定的《 河南婚禮慶典服務合同(草案)》 , 對婚禮過程的各個細節(jié)都有詳盡的約定, 如婚禮的策劃、場景布置、主持、攝影、攝像、后期制作、婚車租賃使用、新娘化妝、婚紗租賃和婚紗攝影、婚宴酒店。不難看出, 河南省消協(xié)和省婚慶服務業(yè)協(xié)會制定合同的目的,是想要獲得婚慶公司和消費者雙贏的結(jié)果。另外, 《 合同(草案)》 還經(jīng)過了專家的審查和把脈, 法律專家、從事市場經(jīng)濟研究人員和工商局相關(guān)負責人, 對合同草案的內(nèi)容提出了對新人精神損失賠償?shù)膬?nèi)容。河南省財經(jīng)學院教授史璞說, “ 結(jié)婚對中國人而言是一輩子的大事, 婚慶公司的違約給新人造成的精神損失, 遠大于物質(zhì)損失。合同草案里關(guān)于消費者的權(quán)益內(nèi)容,基本上是真空, 這會給消費者制造合同陷阱, 因此合同草案里應該把消費者的權(quán)益明細化?！? 0 0 8 年1 月2 4 日,全國婚慶婚介標準化

技術(shù)委員會成立大會在北京中民大廈舉行, 民政部人教司科技處處長甄炳亮同志在會上宣讀了國家標準化管理委員會《 關(guān)于全國婚慶婚介標準化技術(shù)委員會成立的批復文件》。他指出, 全國婚慶婚介標準化技術(shù)委員會的成立來之不易, 它的成立對于這個行業(yè)將來能夠正規(guī)有序的發(fā)展有著重大的意義。

五、成都婚慶市場發(fā)展趨勢

今后婚慶消費市場的發(fā)展將會是,攝影攝像器材、婚紗攝影、婚禮慶典服務、婚宴酒席、珠寶首飾、家電家具、床上用品、室內(nèi)裝修等由新婚消費輻射到的行業(yè)與婚慶公司相聯(lián)手, 逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。這些行業(yè)將在2 0 0 8 年開始逐漸實現(xiàn)強強聯(lián)手的行業(yè)結(jié)合。不同類別的服務機構(gòu)將汲取對方服務理念精髓、發(fā)揮多方行業(yè)優(yōu)勢、共享多方行業(yè)資源、互補行業(yè)局限性, 婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間應該增加交流和整合, 豐富服務品種, 從而為結(jié)婚新人提供方便、全面、周到、細致的婚禮服務。業(yè)內(nèi)有專家認為, 要提高婚慶產(chǎn)品和服務質(zhì)量, 行業(yè)之間的強強聯(lián)合是一條正確的出路。并且, 婚慶行業(yè)打破無序競爭, 充分利用資源, 跨行業(yè)聯(lián)盟將是一個必然趨勢。多種文化的融合將緊密結(jié)合, 婚禮形式也將更多樣、更時尚、更富有個性, 時尚多樣的婚禮形式將成為都市婚禮形式發(fā)展的主流。千篇一律、模式化、套路化的婚禮現(xiàn)象將逐步被多樣化、個性化的婚禮形式替代。婚慶行業(yè)未來發(fā)展特征 ：（1）行業(yè)分工細化，服務范圍不斷擴大，提供的新婚消費產(chǎn)品和服務更加豐富；

（2）服務質(zhì)量將不斷提升，更注重服務檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；

（3）各類婚慶服務公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、資源整合,共贏發(fā)展趨勢；

（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴充，新婚消費蛋糕持續(xù)增大；

（5）各地區(qū)婚慶協(xié)會不斷成立，將大力提倡貼心服務、誠信服務；

（6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場；

（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競爭力，提高全行業(yè)經(jīng)營管理水平；

（8）網(wǎng)絡等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用

第二篇：酒店行業(yè)現(xiàn)狀以及市場發(fā)展趨勢分析

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第一篇：2015年2-6月江蘇五星級酒店出租率月度統(tǒng)計--------------1 2015年2-6月江蘇五星級酒店出租率月度統(tǒng)計表：--------------------1 第二篇：2015年2-5月江蘇星級酒店平均出租率統(tǒng)計-----------------2 2015年2月至5月江蘇星級酒店平均出租率統(tǒng)計：--------------------3 第三篇：星級酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析轉(zhuǎn)型擁抱融入互聯(lián)網(wǎng)+---------------3 第四篇：主題酒店行業(yè)市場分析加盟駛?cè)肟燔嚨?----------------------4 第五篇：酒店預訂行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)助力開掘市場-----------------6 第六篇：酒店在線預訂成為旅游業(yè)信息化的主流-----------------------7 第七篇：互聯(lián)網(wǎng)+酒店差旅：旅游業(yè)顛覆與洗牌-------------------------8

四、發(fā)展趨勢------12

第一篇：2015年2-6月江蘇五星級酒店出租率月度統(tǒng)計

2015年6月江蘇五星級酒店出租率為54.70%，同比下降4.37%，5月江蘇五星級酒店出租率為57.90%，同比下降0.52%，4月江蘇五星級酒店出租率為62.40%，同比增長5.05。

2015年2-6月江蘇五星級酒店出租率月度統(tǒng)計表：

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本文所有數(shù)據(jù)出自于《2015-2020年中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

第二篇：2015年2-5月江蘇星級酒店平均出租率統(tǒng)計

2015年5月江蘇星級酒店平均出租率為59.60%，同比下降1.00%，4月平均出租率為62.10%，同比增長1.47%。2015年2月至5月江蘇星級酒店平均出租率統(tǒng)計：

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第三篇：星級酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析轉(zhuǎn)型擁抱融入互聯(lián)網(wǎng)+

星級酒店是由國家(省級)旅游局評定的能夠以夜為時間單位向旅游客人提供配有餐飲及相關(guān)服務的住宿設施，按不同習慣它也被稱為賓館、酒店、旅館、旅社、賓舍、度假村、俱樂部、大廈、中心等。是要達到一定的條件一定規(guī)模的。所取得的星級表明該飯店所有建筑物、設施設備及服務項目均處于同一水準。

2015年以來，我國大部分城市高星級酒店經(jīng)營困難，阿里旅行發(fā)布“未來酒店”戰(zhàn)略，去哪兒的五折大促猛戳傳統(tǒng)酒店神經(jīng)??酒店業(yè)的內(nèi)憂外患似乎從未如此嚴峻。這一切，無不倒逼著傳統(tǒng)酒店集團出招。

國內(nèi)的酒店行業(yè)一直處于OTA(在線旅行商，如攜程)沖擊下。一個現(xiàn)實是，當前在線旅行商在旅游市場與酒店市場中地位確實難以撼動—許多酒店不得不依靠其平臺上的大流量來進行營銷。

OTA也好、酒店聯(lián)盟體也罷，消費者買不買賬才是最關(guān)鍵的。因此，大家拼的其實是用戶體驗。

互聯(lián)網(wǎng)提供的正是一次升級的機會?！频曷?lián)盟體’希望把握機會，把酒店的服務從線下搬到線上，線上和線下相結(jié)合，才是一個完整的產(chǎn)品。

線上的體驗是，通過直接從集團的APP或微信公眾號上落訂，客戶可以得到全網(wǎng)最低價。而線下的服務則更加直接帶給客戶到達入駐地之后的體驗。比如，刷身份證即可獲得房卡的技術(shù)。

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第四篇：主題酒店行業(yè)市場分析加盟駛?cè)肟燔嚨?/p>

主題酒店是以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛4 圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時將服務項目融入主題，以個性化的服務取代一般化的服務，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。歷史、文化、城市、自然、神話童話故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。

2014年《國務院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》的出臺，明確提出“鼓勵發(fā)展特色餐飲、主題酒店”，代表著主題酒店將迎來黃金發(fā)展機遇。經(jīng)過多年來的發(fā)展，主題酒店在國內(nèi)已呈遍地開花的態(tài)勢，各地都結(jié)合自身文化特點開發(fā)出一些主題酒店。

酒店設計環(huán)境的營造不僅來源于酒店周圍的環(huán)境，還取決于酒店本身的獨特風格。因此，在這方面，我的地盤主題酒店摒棄國內(nèi)主題酒店及經(jīng)濟型連鎖酒店的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，在打造個性、前衛(wèi)、時尚、高端產(chǎn)品的同時完美植入文化產(chǎn)業(yè)。這樣的效果就是為了吸引更多人的眼球，提升酒店加盟商的利益空間。

主題酒店行業(yè)會在2015年穩(wěn)步發(fā)展，今后，酒店的規(guī)模并非業(yè)者的唯一追求，而更多的細分產(chǎn)品、新模型、高科技商機等都會是2015年主題酒店業(yè)者的新追求，主題酒店業(yè)者正從“以規(guī)模為中心”向“以顧客為中心”轉(zhuǎn)型。

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原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/458/150710-d5564d18.html 第五篇：酒店預訂行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)助力開掘市場

酒店預訂行業(yè)作為一個與消費者與社會大眾聯(lián)系極為密切的行業(yè)，在新的社會環(huán)境下融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是社會發(fā)展的要求，當然也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部需求。

酒店預訂行業(yè)的網(wǎng)絡化發(fā)展，不僅能夠加快產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時對于讓市場在酒店預訂行業(yè)的市場競爭中起到?jīng)Q定性作用而言也是非常好的一個嘗試與改變。

酒店預訂行業(yè)接軌互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)的信息存儲、傳遞、流通都變得更加的簡單。對于產(chǎn)業(yè)的持久健康發(fā)展將起到非常重要的作用。

大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維這些流行術(shù)語都在逐漸出現(xiàn)在人們的生活和工作當中，將互聯(lián)網(wǎng)融入酒店預訂行業(yè)會產(chǎn)生很好的促進作用，比如“福州酒店預訂”的網(wǎng)站就是酒店預訂行業(yè)打造互聯(lián)網(wǎng)的平臺的良好嘗試。

互聯(lián)網(wǎng)平臺可以將行業(yè)內(nèi)部大量的數(shù)據(jù)進行分析、綜合、整理，酒店行業(yè)內(nèi)的行業(yè)人士可以根據(jù)數(shù)據(jù)找到相應的客戶信息。

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第六篇：酒店在線預訂成為旅游業(yè)信息化的主流

酒店在線預訂作為用戶出行最先考慮的先決因素之一，已成為旅游的入口，進而可以延伸到“吃喝玩樂行”等各種生活服務。2009-2013年，中國酒店在線預訂市場規(guī)模保持了30%以上的年增長速度，至2013年，其市場規(guī)模約為1006億元。而其在整個在線旅游市場的比重近年來一直保持在44%左右，成為在線旅游市場三大組成部分中份額最大。這個市場的潛能和收益將是“傭金”的百倍、千倍。搶占O2O大市場酒店預定將迎來利好商機。

據(jù)悉,酒店和機票是最先被在線化的旅游產(chǎn)品品類，這得益于酒店和航空公司等上游資源方的信息化進程起步較早。由于市場機制等多方面的原因，我國景區(qū)門票在線預訂比例相對較低，旅游景區(qū)迫切需要加快轉(zhuǎn)型升級，加大在線預訂系統(tǒng)建設。與此同時，OTA也開始加快市場布局，門票預訂成為旅游電子商務市場的戰(zhàn)略增長點。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模為2772.9億元，同比上升27.1%，在線旅游在旅游市場的滲透率達8.3%。機票、酒店與度假業(yè)務構(gòu)成了在線旅游行業(yè)的三大核心，OTA主要依靠這三項業(yè)務收取傭金獲利。同時,伴隨著團購網(wǎng)站大力進軍酒店團購業(yè)務和在線旅游網(wǎng)站加快拓展中低端酒店的策略狹路相逢，本來和傳統(tǒng)意義上的在線旅游沒有關(guān)系的團購網(wǎng)站一時間成為了攪局者，并且出手不凡，因此斬獲頗豐。隨著國民生活水平的提高，中端酒店則成為市場“新寵”。2014年國內(nèi)酒店在線預訂的中端酒店數(shù)量不斷增加，預計,未來十年或二十年內(nèi)迎來發(fā)展的黃金時期。

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第七篇：互聯(lián)網(wǎng)+酒店差旅：旅游業(yè)顛覆與洗牌

去哪兒今日宣布，去哪兒將獲得由銀湖投資集團領(lǐng)投的共5億美元(息率2%，初始轉(zhuǎn)換價格每股美國存托憑證55美元的優(yōu)先無抵押可轉(zhuǎn)換票據(jù))的戰(zhàn)略投資。價格是55美元每ADS。銀湖已投資3.3億美元，剩下的1.7億美元有另一投資人貢獻，去哪兒網(wǎng)將利用資本繼續(xù)擴大其移動業(yè)務發(fā)展，進一步提高技術(shù)能力。

去哪兒網(wǎng)發(fā)布了截至2015年3月31日第一季度未經(jīng)審計財報。在財報電話會議上，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超表示，攜程投資藝龍不影響公司發(fā)展，去哪兒網(wǎng)將對市場上其他戰(zhàn)略投資者接觸持開放態(tài)度。一季報中透露，公司昨天正式書面拒絕攜程收購所有流通股要約，并終止和百度的知心合作協(xié)議。

驢媽媽獲錦江集團5億戰(zhàn)投沖擊在線旅游格局

驢媽媽創(chuàng)始人洪清華給員工的內(nèi)部郵件顯示，驢媽媽已獲得錦江國際集團(以下簡稱錦江集團)5億元戰(zhàn)略投資。錦江資本的注入將助力景域集團打造成中國最大的旅游O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團。

公開資料顯示，景域集團為驢媽媽母公司，在此次錦江國際集團戰(zhàn)略投資5億元前，驢媽媽先后獲得過紅杉資本、鼎暉投資、江南資本、光雅資本等多輪投資。

對此，多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認為，這意味著國內(nèi)體量較大的OTA，已悉數(shù)被巨頭“染指”，預計驢媽媽上市將再度被提上日程。

中國不斷增加的中產(chǎn)階層，帶來了龐大的旅游需求。中國已成為了亞太地區(qū)最大的旅游市場，越來越多旅行者轉(zhuǎn)向使用在線渠道來進行預訂。在線旅游行業(yè)已經(jīng)成了兵家必爭之地。2014年，旅游業(yè)高潮跌宕，各大在線旅游網(wǎng)站玩“閃婚”、玩“分手”、玩“約架”。OTA們頻繁出招，價格戰(zhàn)、封殺戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，硝云彈雨、連天烽火。不僅如此，BAT也紛紛入8 局槍式在線旅游這塊巨大的蛋糕。

據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年我國在線旅游市場交易規(guī)模為2204.6億元，同比增長29%，近三年復合增速高達32.5%。2013年在網(wǎng)上預訂過機票、酒店、火車票和旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達到1.81億元，占網(wǎng)民比例為29.3%。2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模達2772.9億元，比2013年增長27.1%。中國在線旅游市場交易規(guī)模未來幾年將保持穩(wěn)定增長，預計到2015年市場交易規(guī)模將達到3523.8億元人民幣。

酒店差旅行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的發(fā)展特征

線上線下O2O融合加速。隨著在線滲透率的持續(xù)提升，在線旅游企業(yè)向線下服務拓展、傳統(tǒng)旅游企業(yè)向線上延伸已成為必然?？梢灶A見，未來3—5年，旅游市場或不再有線上線下企業(yè)之分。

在線產(chǎn)品更加豐富。酒店和機票是最先被在線化的旅游產(chǎn)品品類，這得益于酒店和航空公司等上游資源方的信息化進程起步較早。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮的推動下，旅游度假產(chǎn)品、租車、景區(qū)門票、簽證等產(chǎn)品形態(tài)的在線率將快速提高，這將使在線旅游產(chǎn)品更加豐富、信息更加透明、價格更加趨向合理，游客的滿意度將因此得到較大幅度的提高。

攻略游記分享發(fā)力。以攻略和游記分享為特色的旅游網(wǎng)站，在積累了用戶和獲得了融資后，將加速在商業(yè)模式方面的探索進程，預計其今年將有所突破。

景區(qū)門票競爭加劇。同程、攜程、驢媽媽三家在線旅游網(wǎng)站在景區(qū)門票市場的“戰(zhàn)爭”在經(jīng)過馬年春節(jié)一役后，各有斬獲。由于景區(qū)門票的在線滲透率目前仍然較小，因此，隨著各家對景區(qū)資源的進一步開拓，在線旅游網(wǎng)站“景區(qū)門票價格戰(zhàn)”的競爭將更加激烈。

低端酒店加速上線。伴隨著團購網(wǎng)站大力進軍酒店團購業(yè)務和在線旅游網(wǎng)站加快拓展中低端酒店的策略狹路相逢，本來和傳統(tǒng)意義上的在線旅游沒有關(guān)系的團購網(wǎng)站一時間成為了攪局者，并且出手不凡，斬獲頗豐。由此可見，一場中低端酒店簽約大戰(zhàn)將在2014年上演，這將推動整個酒店業(yè)的在線化進程。

國際機票加速白屏。受國際GDS(全球分銷系統(tǒng))尚未開放、機票代理人分級體制、國際機票市場集中于大票務代理、黑屏操作等諸多因素的限制，國際機票被譽為是旅游眾多細分領(lǐng)域中唯一一塊藍海和高利潤領(lǐng)域。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向國際機票領(lǐng)域的快速滲透和我國政府正式向國際GDS開放市場的雙重推動下，國際機票白屏化進程將加速。

發(fā)展瓶頸 自上世紀90年代末以來，“機+酒”一直是我國OTA的兩大預訂產(chǎn)品，它們占據(jù)了絕大部分的旅行預訂份額。隨著航空公司不斷加大直銷力度、降低傭金率，機票預訂在OTA業(yè)務中的比例呈不斷下降趨勢。

與民航市場不同，我國酒店的市場集中度非常低。酒店行業(yè)面臨著較大的客房空置壓力，而數(shù)量眾多的單體酒店缺乏網(wǎng)絡直銷的條件，大量零散的線下資源亟需整合。目前各大OTA正在加大對酒店市場的爭奪，酒店預訂成為當前的競爭焦點，其市場占有率成為衡量市場地位的最重要指標之一。

由于市場機制等多方面的原因，我國景區(qū)門票在線預訂比例相對較低，旅游景區(qū)迫切需要加快轉(zhuǎn)型升級，加大在線預訂系統(tǒng)建設。與此同時，OTA也開始加快市場布局，門票預訂成為旅游電子商務市場的戰(zhàn)略增長點。不僅如此，酒店差旅在往“互聯(lián)網(wǎng)+”方向演進的時候，對移動端的不斷開發(fā)也越來越具有重要性。

主流商業(yè)模式

這里我們選擇在線旅游O2O行業(yè)最為典型的三家企業(yè)來進行模式分析，他們的模式幾乎代表了整個旅游O2O行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時也是其他旅游O2O企業(yè)競相模仿學習的對象。

我們中國電子商務研究中心的O2O分析師按照攜程網(wǎng)，去哪兒網(wǎng)和途牛網(wǎng)的順序來進行研究。因為三家公司分別成立于1999年、2005年和2006年，攜程網(wǎng)可謂中國旅游網(wǎng)站的先驅(qū)，后兩家公司在創(chuàng)業(yè)前定對其進行過深刻的理解。首先研究攜程網(wǎng)的商業(yè)模式，進而，根據(jù)攜程網(wǎng)的商業(yè)模式推理出一些條件，隨后，我們提出一個問題：如何挑戰(zhàn)攜程網(wǎng)?并利用對攜程網(wǎng)商業(yè)模式的理解和已推出的條件構(gòu)建理論上可以挑戰(zhàn)攜程網(wǎng)的商業(yè)模式，并引出去哪兒網(wǎng)和途牛網(wǎng)，最后，根據(jù)三家公司的商業(yè)模式，結(jié)合財務數(shù)據(jù)判斷三家公司的發(fā)展趨勢。

攜程網(wǎng)的商業(yè)模式

作為第一代電子商務的典型模式，呼叫中心模式成為了攜程早期取得成功的重要因素之一，而呼叫中心與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，成就了攜程“鼠標+水泥”的成功典范。攜程將移動互聯(lián)網(wǎng)與呼叫中心相結(jié)合，則是“拇指+水泥”戰(zhàn)略的重要組成部分，它提供集成式的服務，將需要大信息的服務引導用戶通過手機完成，一些手續(xù)比較復雜繁瑣以及疑難的問題，可以通過呼叫中心的客服人員通過電話服務幫助用戶完成。

移動APP模式是攜程“再造”計劃中最大的秘密武器。首先，手機讓不同的應用場景成為可能。內(nèi)置GPS、高速上網(wǎng)的智能手機正在席卷全球，同時和旅游相關(guān)的手機應用也 10 開始大量出現(xiàn)，從酒店客房預訂到景點搜索，從社區(qū)攻略到門票預訂，開辟了手機終端這一戰(zhàn)場。而攜程真正的優(yōu)勢，還不完全在于這些新技術(shù)的應用，其擁有的“水泥”基礎(chǔ)更不容小覷。在早期“互聯(lián)網(wǎng)+水泥”時代所積累起來的豐富產(chǎn)品線和強大后臺成為了攜程步入拇指時代的優(yōu)勢。

注：通過對攜程網(wǎng)的理解，為了便于對該公司盈利模式和核心環(huán)節(jié)的把握，我們制作了這幅攜程網(wǎng)商業(yè)模式圖。圖中，三塊藍色區(qū)域為商業(yè)模式的主體，即供應商、攜程網(wǎng)和用戶;金黃色區(qū)域為涉及到資金的部分;紅色線段代表該過程傳遞了資金;黑體字為商業(yè)模式中的重要環(huán)節(jié)，紅色黑體字為核心環(huán)節(jié)。

商業(yè)模式就是描述公司創(chuàng)造價值、傳遞價值和獲取價值的基本原理。在該圖中，攜程網(wǎng)藍色區(qū)域創(chuàng)造了價值，右下角金黃色區(qū)域傳遞了價值，供應商與攜程網(wǎng)之間的兩塊金黃色區(qū)域使攜程網(wǎng)獲取了價值。下面讓我們具體探討一下攜程網(wǎng)商業(yè)模式是如何運作的。

首先，供應商向攜程網(wǎng)輸出產(chǎn)品，產(chǎn)品包括酒店客房、機票和旅游度假等產(chǎn)品，并附有出廠價格P1。

產(chǎn)品進入攜程網(wǎng)后，攜程網(wǎng)要進行深加工，根據(jù)我們的理解，深加工過程涵蓋三個環(huán)節(jié)，即重新定價(P2)、產(chǎn)品研發(fā)(I)和產(chǎn)品銷售(S)。如果市場處于激烈競爭階段，則公司在重新定價中會采取降價措施，因為這樣會吸引更多的用戶和留住老客戶，但是P1-P2的部分需要攜程網(wǎng)利用自己的現(xiàn)金回補給供應商。

最后，用戶在攜程網(wǎng)購買產(chǎn)品后，產(chǎn)品的供應商需要按一定比例支付給攜程網(wǎng)傭金，這也是攜程網(wǎng)幾乎全部的收入來源。此外，還有廣告費，即供應商在攜程網(wǎng)投放的廣告。

去哪兒網(wǎng)的商業(yè)模式 途牛網(wǎng)的商業(yè)模式

在線旅游市場里，相比酒店機票的預訂服務，專做旅游線路預訂的很少，玩的人少就意味著機遇。盡管攜程、藝龍等在渠道、產(chǎn)品資源等方面的優(yōu)勢為后來者建立了壯大的競爭壁壘，但途牛網(wǎng)只做旅游路線并對這一細分市場進行深耕細作，可以應用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過呼叫中心與業(yè)務運營體系服務客戶。

途牛網(wǎng)先是花費了半年時光樹立了一個國內(nèi)最全面的景點庫，緊接著又做了“路線圖”和“拼盤”，致力于打造國內(nèi)“驢友”交換的一個公共社區(qū)。隨著集合的人群越來越多，于敦德和他的伙伴也在途牛網(wǎng)成立半年后找到了明確的運營模式：國內(nèi)有眾多的旅行社，將這11 些旅行社的旅游線路集中在一起并且分類管理，游客通過訪問途牛網(wǎng)了解感興趣的旅游線路，也可以向途牛網(wǎng)的客服咨詢，最后在途牛網(wǎng)完成預訂。當游客與旅行社簽署合同時，途牛網(wǎng)可以獲得旅行社反饋的3%—7%的傭金。

途牛2014年全年營收為35億元人民幣(合5.697億美元)，比去年同期增長81.3%;凈虧損為4.479億元人民幣(合7220萬美元)，去年同期為7960萬元人民幣(合1280萬美元)。2014年跟團游營收(以全額確認)為34億元人民幣(合5.533億美元)，較2013年增長81.4%。2014年自助游營收(以凈額確認)為9310萬元人民幣(合1500萬美元)，較2013年增長90.4%。

因為途牛網(wǎng)不向供應商收取傭金，因此供應商輸出產(chǎn)品的P1較低，途牛網(wǎng)視情況自行加價為P2賣給用戶，P2構(gòu)成了途牛網(wǎng)營業(yè)收入的大部分，P2-P1幾乎是途牛網(wǎng)的毛利?？上攵九＞W(wǎng)在賺取差價的過程中發(fā)展，其毛利率不會太高。

四、發(fā)展趨勢

相較于歐美國家，我國旅游電商尚不能稱之為真正意義上的電子商務，這突出體現(xiàn)在預訂平臺、支付方式和信息實時性三個方面。隨著市場的成熟和技術(shù)的進步，全程電子商務將加快實現(xiàn)。

趨勢一：從預訂平臺角度，將由呼叫中心加速向互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移。隨著人力成本的提高和互聯(lián)網(wǎng)的普及應用，呼叫中心正加速向互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，它與旅游具有天然的契合性。作為新一輪信息技術(shù)革命的核心應用，移動互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)著旅游業(yè)，成為旅游電子商務發(fā)展的“abigthing”。目前，各大公司已把移動互聯(lián)網(wǎng)作為當前的核心戰(zhàn)略。移動互聯(lián)網(wǎng)已成為最重要的預訂渠道。在高峰期，有50%以上的酒店、30%以上的機票交易來自智能終端。同時，LBS興起，本地生活服務走向互聯(lián)網(wǎng)化，它們與旅游移動應用相互促進、加速融合。移動互聯(lián)網(wǎng)將引領(lǐng)旅游業(yè)新的變革。

趨勢二：從支付方式角度，在線預付將成為必然趨勢。在電子商務發(fā)展早期，我國酒店行業(yè)的信息化水平普遍不高，OTA創(chuàng)新推出了“前臺現(xiàn)付”的方式，大大推動了電子商務的發(fā)展，“前臺現(xiàn)付”也成為我國主流的支付方式。隨著用戶在線支付習慣的養(yǎng)成，特別是團購、模糊預訂、逆向拍賣和LastMinute等“預付制”的出現(xiàn)，前臺現(xiàn)付的模式已有不適應之處，在線預付成為必然趨勢。在預付模式下，入住成功率可得到很大提升，酒店可以合理安排房源，旅游電商可以拿到更高的價格折扣和傭金。同時也提高了效率，節(jié)省了成本，實現(xiàn)了酒店、旅游電商和用戶的三方共贏。

原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/361/150603-ccb92385.html 更多關(guān)于酒店行業(yè)市場研究報告，可查看《2015-2020年中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

微信公眾號：qianzhancy 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院于1998年成立于北京清華園，主要致力于為客戶提供具有戰(zhàn)略參考價值的細分產(chǎn)業(yè)競爭決策支持系統(tǒng)、細分產(chǎn)業(yè)研究、專項市場解決方案、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、區(qū)域(城市)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、項目可行性研究、數(shù)據(jù)庫營銷服務等以及為滿足企業(yè)學習和提升經(jīng)營能力的世界級經(jīng)營管理智慧。

第三篇：淺談中國旅游市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

淺談中國旅游市場現(xiàn)狀與

發(fā)展趨勢

班級：12級旅游管理（1）班

學號：1214011001

姓名：崔夢君

摘要：旅游市場通常是指旅游需求市場或旅游客源市場，即某一特定旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購買者和潛在購買者。是旅游需求市場和旅游供給市場的總和，反映著國家之間、國家與旅游經(jīng)營者之間、旅游經(jīng)營者之間、旅游經(jīng)營者與旅游者之間錯綜復雜的經(jīng)濟關(guān)系。旅游市場的形成和發(fā)展是這些關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展的必然產(chǎn)物。隨著世界經(jīng)濟水平的整體上升，各國旅游市場發(fā)展迅速膨脹，本文意在于站在中國的角度，分析中國旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：旅游市場發(fā)展背景旅游市場特征發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

一、發(fā)展背景

1、旅游資源

旅游資源是旅游市場形成的首要條件。凡是世界著名風景名勝和歷史遺址所在地區(qū)，必定會形成發(fā)達的旅游市場。中國幅員遼闊，氣候宜人，旅游資源豐富，擁有壯麗的山岳河流，豐富多彩的民俗民風，奇特的動植物和數(shù)不盡的名勝古跡，加之獨具特色的戲曲、音樂、舞蹈和享譽世界的美食，吸引著大批的國內(nèi)外旅游者。目前，中國已形成世界上規(guī)模最大、增速最快、潛力最強的旅游市場。

2、經(jīng)濟發(fā)展水平

旅游市場形成與經(jīng)濟興衰是同步的。首先，旅游客源市場分布格局與國家經(jīng)濟發(fā)展水平和國民人均收入水平是相一致的，并且這種客

源市場結(jié)構(gòu)具有一定的穩(wěn)定性。經(jīng)濟的發(fā)展是旅游市場形成的主要條件，凡是經(jīng)濟發(fā)達和經(jīng)濟看好的國家和地區(qū)都是發(fā)展最好和最快的旅游市場。隨著我國經(jīng)濟實力的增強，人民物質(zhì)文化生活水平不斷地提高，追求精神文化需求的意識越來越濃厚，越來越普遍，促進了中國旅游市場的進一步拓展。

3、人文地緣關(guān)系

許多地域接壤、相互毗鄰的國家或者地區(qū)之間都有著不可阻隔的政治、經(jīng)濟、歷史、文化、通婚等密切交往，形成比較大規(guī)模的、長期穩(wěn)定的人員旅行往來。隨著我國綜合國力的不斷提高，以及國際地位的不斷上升，中國愛好和平，與很多國家都建立了平等互助的國際關(guān)系，密切的人員關(guān)系交流也進一步推動了我國海外旅游市場的拓展，入境旅游不斷發(fā)展。

4、市場開發(fā)水平

旅游供給市場從形成到成熟，必須經(jīng)過適應需求、引導需求、刺激需求和創(chuàng)造需求不同層次的實踐過程。近年來，我國不斷提高旅游服務質(zhì)量，加速更新和開發(fā)旅游產(chǎn)品，增加旅游產(chǎn)品的銷售渠道，增加旅游產(chǎn)品促銷力度，提供并創(chuàng)造能夠滿足旅游者各種需求的旅游服務產(chǎn)品，使中國家迅速成為亞洲地區(qū)最具有競爭力的旅游市場。

5、政府發(fā)揮的積極作用

政府的旅游政策也是影響旅游市場形成的一個重要因素。積極的旅游政策將鼓勵旅游經(jīng)營者采取各種措施滿足旅游市場的需求，簡化旅游者的出入境手續(xù)，促進旅游市場的發(fā)育和形成；相反，則會抑制

客源的增長。中國政府通過對旅游市場有效的宏觀調(diào)控和宣傳促銷，維護國家穩(wěn)定的政治環(huán)境，重視旅游人才培養(yǎng)，提高國民素質(zhì)，推進旅游設施建設，促進科學技術(shù)成果在旅游市場建設中的運用等方面發(fā)揮作用。促進我國旅游市場的進一步發(fā)展。

二、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

2014年，國內(nèi)旅游市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，大眾化旅游、散客化旅游的發(fā)展趨勢更加明顯，旅游業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，國內(nèi)旅游市場將迎來變革新時代。

近日，中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅游經(jīng)濟藍皮書—2013年旅游經(jīng)濟運行分析與2014年發(fā)展預測》顯示，2013年我國旅游經(jīng)濟總體上平穩(wěn)運行，消費需求旺盛，投資持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)運行相對景氣，發(fā)展方式加速轉(zhuǎn)變，這也標志著國內(nèi)旅游行業(yè)提前兩年實現(xiàn)了《國務院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中提出的“到2015年，旅游市場規(guī)模進一步擴大，國內(nèi)旅游人數(shù)達33億人次”的發(fā)展目標?？偨Y(jié)如下幾點:

1、市場需求不斷擴大

隨著國民收入的增加和人民生活水平的提高，越來越多的中國人加入到旅游活動中來。國內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，勢頭喜人；出境旅游已發(fā)展起來，并取得一定成效；入境旅游在競爭激烈的條件下也出現(xiàn)了穩(wěn)中有開的勢頭。目前，旅游消費群體正在形成并不斷擴大，構(gòu)成了一個龐大的旅游需求和消費市場。

2、規(guī)范旅游市場秩序的進程加快

隨著社會主義市場經(jīng)濟的建立和完善，旅游市場體系也在逐步完善，全國各地旅游行業(yè)和管理部門，針對旅游市場中某些不合理不規(guī)范的行為，正加大力度進行整治，切實加強規(guī)范化管理。

3、市場需求多樣化多層次性更加明顯

中國幅員遼闊、山川秀麗，十幾年前，許多地區(qū)就已經(jīng)著手開發(fā)各類旅游資源和旅游產(chǎn)品，使得中國旅游資源和旅游產(chǎn)品不斷豐富。同時，旅游產(chǎn)品的替代效應又極強，對旅游者來說，就增加了許多的可選擇性。特別是由于旅游者的社會經(jīng)歷、經(jīng)濟收入、個人興趣愛好、受教育程度、職業(yè)、性別等等不一樣，旅游者表現(xiàn)出不同的市場需求，這種市場需求隨著旅游者要求的變化而變化，并呈現(xiàn)出多樣化和多層次性。

4、東西部差異在日益縮小

以前，由于歷史、地理、自然、交通、政策等諸多方面因素的影響，中國旅游市場在發(fā)達程度方面存在著較大的差異性，沿海優(yōu)于內(nèi)地，東部優(yōu)于西部，國內(nèi)外旅游者感興趣的主要是那些早已名聞天下的旅游景區(qū)和景點。隨著科學技術(shù)在旅游業(yè)中的運用，信息傳遞加快使人們想進一步了解了那些曾經(jīng)不為人知而又富有新奇感的新景點，交通運輸現(xiàn)代化縮短了空間和時間的距離，觀念的變化使越來越多的旅游者去尋找從未開墾的神秘世界。與此同時，內(nèi)地、西部那些不發(fā)達地區(qū)對旅游業(yè)的重視、對旅游投入的加大又使其與發(fā)達地區(qū)在硬件方面的差距不斷縮小。這樣，旅游市場的差異在逐漸縮小。

5、旅游市場競爭呈現(xiàn)多角化趨勢

以前，中國旅游市場的競爭基本是同行業(yè)中企業(yè)之間的競爭，由于當時飯店、旅行社數(shù)量和服務項目的供不應求,這種競爭在一定程度上還帶有壟斷競爭的性質(zhì)。然而，隨著旅游業(yè)在各地的興起，各類旅游飯店拔地而起，旅行社如雨后春筍般出現(xiàn)，使得競爭加劇。而目前的競爭又表現(xiàn)為多方位和多角化競爭，不僅有來自行業(yè)內(nèi)部的競爭，還有各行各業(yè)辦旅游所帶來的競爭，有來自潛在競爭者的競爭，替代產(chǎn)品的競爭等多個方面。這是中國旅游市場呈現(xiàn)出的一個新情況，這表明今后市場競爭將日益復雜化、多角化，要求企業(yè)從長期性和戰(zhàn)略性來考慮企業(yè)營銷戰(zhàn)略。

6、旅游市場格局出現(xiàn)新的變化

從國際旅游業(yè)來看，市場格局出現(xiàn)新的變化。第一，20 世紀90 年代以來，亞洲市場發(fā)展強勁。中國入境客源市場快速增長，來華客源增長幅度較高的主要客源國大多都在亞洲。第二，市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，一是散客迅速增長，團隊比重大幅度下降。二是中年旅游者趨增，而老年旅游者趨減。第三，客源流向發(fā)生變化。表現(xiàn)在隨著國際旅游市場逐步趨于成熟，交通及接待條件不斷改善，產(chǎn)品的彈性和替代性增強，旅游者的選擇性加大，分布也日益廣泛，近幾年來主要旅游城市客源出現(xiàn)較大范圍的下降與減速，而此時，又有一批新興的旅游城市和地區(qū)出現(xiàn)客源較大幅度增長。第四，旅游方式發(fā)生變化。旅游者在華停留天數(shù)趨減，經(jīng)停城市數(shù)趨減，旅行的隨意性增強，買方的選擇性增強。

第四篇：商務旅行市場發(fā)展趨勢分析

【關(guān) 鍵 詞】商務旅行行業(yè)

【報告來源】前瞻網(wǎng)

【報告內(nèi)容】2013-2017年中國組團旅游市場前瞻與旅行社營銷戰(zhàn)略分析報告（百度報告名可查看最新資料及詳細內(nèi)容）

2014年中國商務旅行市場做出了四個基本判斷：

(一)持續(xù)增長的中國經(jīng)濟對差旅管理服務行業(yè)形成利好

十八屆三中全會召開，全方位改革大幕開啟，國企改革加速、金融改革緩解中小企業(yè)融資難、自貿(mào)區(qū)將更多建設加速與國際接軌、政府購買社會服務全方位擴大等利好因素，將為各類型企業(yè)經(jīng)營注入新活力，從而帶動商務旅行市場的發(fā)展。

(二)不同主體的商務會獎旅游花費占比將發(fā)生變化

中國商務旅行市場主要包括企業(yè)日常差旅和商務會獎兩大部分。根據(jù)綜合數(shù)據(jù)估算，2013年中國商務會獎旅游(MICE)市場規(guī)模約在1200億元左右。在商務會獎花費上，2013年之前，政府、外資企業(yè)、國有企業(yè)分別位列前三。2014年及至后的若干年內(nèi)，預計是外資企業(yè)、國有企業(yè)、民營企業(yè)排前三位。

(三)“八項規(guī)定、六項禁令”將促進市場的結(jié)構(gòu)性變化

政府和國有企業(yè)一直以來是商務會獎旅游的重要客戶群體。自2012年底“八項規(guī)定、六項禁令”政策出臺，國內(nèi)傳統(tǒng)旅游業(yè)和國際旅游目的地MICE市場均發(fā)生變化。公務團、商務團數(shù)量下跌，行程長短和預算多寡也受到限制。2011、2012年發(fā)展迅猛的高端定制旅游也會受到影響，將進入冷靜發(fā)展期。

(四)商務會獎旅游服務企業(yè)將在洗牌后快速提升

2013年中爆出的葛蘭素史克事件，推動了商務會獎旅游服務市場的進一步洗牌，同時也助推品牌化大型商務會獎公司市場集中度提升。2014年，知名度高并且操作規(guī)范的大型差旅管理公司和專業(yè)MICE公司在商務團隊方面的業(yè)務量將快速增長。

報告還對未來5年中國差旅市場的發(fā)展規(guī)模進行了預期

報告顯示，未來5年中國差旅管理預訂規(guī)模有望保持20%以上增速。伴隨中國商務旅行市場支出規(guī)模的增長及差旅管理普及率的提升，2017年中國差旅管理市場預訂規(guī)模有望超過2000億元，而2020年有望接近3000億元。

未來5年中國差旅管理行業(yè)收入規(guī)模有望保持同步增長。預計到2017年中國差旅管理行業(yè)收入規(guī)模超過150億元，到2020年將突破220億。

報告指出未來五年，中國差旅管理市場將呈現(xiàn)以下特征：

(一)本土化、專業(yè)化公司將獲得良好發(fā)展機遇

目前中國差旅管理市場已經(jīng)出現(xiàn)以國旅運通、中航嘉信等為代表的中外合資差旅管理公司陣營；以騰邦國際、攜程商旅等為代表的本土差旅管理公司陣營；以廣大機票代理人、旅行社為代表的中小差旅服務商陣營?，F(xiàn)階段呈三足鼎力之勢。隨著企業(yè)逐步對差旅管理的重視，以及航空公司政策更加不利于中小機票代理人發(fā)展，將給本土化、專業(yè)化、品牌化、規(guī)?；l(fā)展的大型差旅公司提供更好的發(fā)展機遇。

(二)行業(yè)并購整合將全面加速

自2006年全面執(zhí)行電子票以來，隨著政府及國有企事業(yè)單位限制公款旅游、大力整頓會議市場、最新公務員差旅費管理辦法出臺、國有企業(yè)加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度以及在線機票市場的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)機票代理人正在面臨發(fā)展瓶頸甚至生存危機，同時也正面臨轉(zhuǎn)型升級機遇期。以騰邦國際等為代表的大型專業(yè)差旅管理公司通過并購整合，發(fā)揮其在管理服務、產(chǎn)品、技術(shù)、資金等方面的優(yōu)勢，必將對機票代理人轉(zhuǎn)型升級起到更好的引領(lǐng)和支撐作用。

(三)互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)在差旅市場滲透率將加快

隨著在線預訂的逐步普及和無線預訂的高速發(fā)展，差旅產(chǎn)品在線預訂已經(jīng)能夠被更多企業(yè)所接受，無線客戶端預訂差旅產(chǎn)品的也處于高速發(fā)展期。幾乎所有大型差旅管理公司和定位在差旅管理市場的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司都在重點布局差旅產(chǎn)品在線及無線端預訂能力，開發(fā)更加適合企業(yè)差旅政策執(zhí)行和方便企業(yè)員工高效快捷預訂差旅產(chǎn)品的差旅系統(tǒng)。

(四)差旅市場對人才的需求增長將加快

由于差旅管理業(yè)務在中國發(fā)展的時間不長，最早的差旅管理公司也是隨著全球500強外資企業(yè)投資中國后，才隨之進入中國，并且主要由以國旅運通和中航嘉信為主的幾家合資差旅管理公司服務，之前國內(nèi)差旅管理公司的數(shù)量少并發(fā)展較慢，因此專業(yè)的差旅管理人才稀缺，也成為限制目前差旅管理公司快速發(fā)展的制約因素之一。未來，隨著資本更多進入差旅管理行業(yè)以及傳統(tǒng)上服務企業(yè)客戶的機票代理人和旅行社面臨轉(zhuǎn)型升級，廣闊的市場前景及優(yōu)厚待遇必將吸引更多懂管理、懂市場、懂技術(shù)、懂服務的人才進入差旅管理市場。

(五)金融支付將加快進入差旅市場

差旅管理公司服務的客戶結(jié)算方式多數(shù)是以月結(jié)為主，賬期一般為30-60天，而航空公司的機票是一周兩結(jié)甚至需要預付，這給差旅管理公司的現(xiàn)金流帶來巨大考驗。金融創(chuàng)新服務在差旅行業(yè)的應用，解決了差旅管理公司部分現(xiàn)金流問題。例如國際的美國運通和德國嘉惠國際、國內(nèi)的快錢和騰付通等第三方金融支付企

業(yè)都有為差旅行業(yè)定制專門差旅支付解決方案，更多銀行也加入了該項服務內(nèi)容。這使得差旅管理公司能夠較好解決現(xiàn)金流問題，從而把精力更多用到為客戶提供精細化服務上。

第五篇：2016年中國中藥飲片市場現(xiàn)狀分析及行業(yè)發(fā)展趨勢

2016年中國中藥飲片市場現(xiàn)狀分析及行業(yè)發(fā)展趨勢

一、中國中藥飲片市場概況分析

中藥飲片是指在中醫(yī)藥理論的指導下，根據(jù)辨證施治和調(diào)劑、制劑的需要，對“中藥材”進行特殊加工炮制后具有一定形狀、規(guī)格的制成品。中藥飲片可直接作 為藥劑配方服用或直接服用，或進一步加工為中成藥產(chǎn)品。中藥飲片的品種數(shù)量與中藥材的種類密切相關(guān)，根據(jù)全國中藥材資源普查，我國現(xiàn)有的中藥材資源種類多 達12,807種，因此中藥飲片種類繁多，細分品種則更為豐富。中藥飲片按照炮制前中藥材是否具有毒性，中藥飲片可劃分為普通飲片和毒性飲片兩類；按原材 料中藥材來源分為植物類飲片、動物類飲片和礦物類飲片；按創(chuàng)新性特點又可分為傳統(tǒng)中藥飲片、中藥配方顆粒、超微中藥飲片；按功效可以分為解表類、清熱類、瀉下類、祛風濕類、化濕類等21類。

中藥飲片一個重要的過程是“炮制”。炮制是指根據(jù)中醫(yī)藥理論，依照施治用藥的需要和藥物的自身性質(zhì)，以及調(diào)劑、制劑的不同要求，所使用的一系列制藥加 工技術(shù)。中藥飲片炮制理論和方法，體現(xiàn)我國幾千年來民族傳統(tǒng)中醫(yī)的精深智慧，為保護我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化遺產(chǎn)，我國在歷次修訂和頒布的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目 錄》中，都明確規(guī)定禁止外商投資“傳統(tǒng)中藥飲片炮制技術(shù)的應用及中成藥秘方產(chǎn)品的生產(chǎn)”，并且禁止出口“中藥飲片炮制技術(shù)”。

我國中藥“炮制”技術(shù)發(fā)展史

我國中藥產(chǎn)業(yè)鏈包括上游中藥材種植、養(yǎng)殖、采集，中游中藥飲片炮制、加工，下游中成藥企、中醫(yī)院、藥店等，中藥飲片處于產(chǎn)業(yè)鏈中承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中藥飲片行業(yè)與上游中藥材種植、養(yǎng)殖行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，中藥材的資源儲備、產(chǎn)量、價格等變化，對中藥飲片行業(yè)相關(guān)品類產(chǎn)生直接和快速影響。如從2009年到 2012年，由于云南連年干旱、需求擴大、游資囤貨等原因，四年間三七價格暴漲了10倍，2012年三七價格漲至500-600元/公斤，達20年來最高 價。2013年7月，康美中國中藥材價格指數(shù)（三七）有記錄達到1099點，目前約181點，跌幅高達83.5%。中藥飲片的下游行業(yè)應用廣泛，主要包括 中成藥廠、醫(yī)院（中醫(yī)院和中醫(yī)科室）和零售藥店，以及飲品、食品、保健品等制造企業(yè)。此外，中藥飲片還廣泛應用于保健品市場、藥膳、化妝品、藥用足浴等大 健康、大中藥領(lǐng)域。部分藥食同源飲片直接進入商場超市或餐飲服務業(yè)。中藥飲片具有下游用途廣泛、應用行業(yè)多、終端消費渠道多等特點。

中藥產(chǎn)業(yè)鏈分析

不同于中藥材的農(nóng)產(chǎn)品屬性，中藥飲片屬于醫(yī)藥工業(yè)，受政府相關(guān)部門的嚴格監(jiān)管，并由行業(yè)自律協(xié)會進行協(xié)調(diào)指導發(fā)展。政府相關(guān)監(jiān)管部門包括衛(wèi)計委、國家 藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥管理局和勞動社會保障部等；行業(yè)自律組織包括中國中藥協(xié)會、中國醫(yī)藥保健品進出口商會、中藥飲片產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、全國中藥飲片 GMP生產(chǎn)企業(yè)同盟、全國制藥裝備標準化委員會等。中藥飲片企業(yè)適用于藥品企業(yè)各項生產(chǎn)經(jīng)營法律法規(guī)約束，包括GMP、GSP等標準認證。近10年來，國 家出臺眾多政策，不遺余力地支持我國民族傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展，尤其對中藥飲片實行超藥品待遇，如嚴格禁止外商投資傳統(tǒng)中藥飲片炮制及中成藥秘方產(chǎn)品生產(chǎn)，中藥 飲片不進入各省藥品集中采購招投標，不在藥品降價范圍內(nèi)，允許醫(yī)院保留中藥飲片15%零售價格加成等。

二、中國中藥飲片市場現(xiàn)狀分析

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年-2014年，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值由5345.7億元增長到24553.2億元，年復合增長率（CAGR）達 21.0%；其中，中藥飲片子行業(yè)銷售收入由190.2億元增加到1495.6億元，CAGR為29.7%，中藥飲片年復合增速顯著高于醫(yī)藥工業(yè)全行業(yè)整 體。從醫(yī)藥工業(yè)細分子行業(yè)橫向比較來看，化學原料藥、化學制劑、中成藥、生物藥品、四類子行業(yè)，2006-2014年年復合增長率分別為16.4%、20.9%、22.6%和27.6%，中藥飲片CAGR高達29.7%，排醫(yī)藥工業(yè)藥物細分子行業(yè)的“Top1”。從中藥飲片銷售收入占醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值比 重來看，近年來均保持逐年上升趨勢。2006年中藥飲片在醫(yī)藥工業(yè)全行業(yè)中的銷售收入比重為4.02%，2014年上升到6.41%，最新公布的2015 年10月達到6.59%。中藥飲片行業(yè)在我國醫(yī)藥工業(yè)中的市場和行業(yè)地位得到逐步加強。

2006-2014年中國醫(yī)藥工業(yè)、中藥飲片子行業(yè)年銷售收入及增速

2006-2014年細分子行業(yè)CAGR

中藥飲片子行業(yè)比重逐年上升

規(guī)模以上企業(yè)平均總資產(chǎn)、銷售收入、利潤總額不斷提升。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2014年我國規(guī)模以上中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)共計878家，平均每家中藥 飲片企業(yè)的總資產(chǎn)為1.13億元，銷售收入為1.7億元，利潤總額為1198萬元，同比2008年分別提升114%、216%和276%。中藥飲片企業(yè)資 產(chǎn)負債率從2008年的55.3%連續(xù)下降到2014年42.3%，企業(yè)經(jīng)營杠桿不斷降低，平均利潤率維持基本穩(wěn)定，中藥飲片企業(yè)規(guī)模和效益不斷提升。

2008-2014年規(guī)模以上企業(yè)規(guī)模和效益提升

規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)營杠桿不斷下降

目前我國在醫(yī)療機構(gòu)逐步推行醫(yī)藥分離，取消以前醫(yī)療機構(gòu)實行的藥品批發(fā)價加成15%銷售的政策，實行新的藥品“零加成”銷售制度。2016年，北京將 在全市推廣公立醫(yī)院醫(yī)藥分離，實行醫(yī)院零售藥品零加成政策，但中藥飲片不受新政影響，醫(yī)療機構(gòu)的中藥飲片銷售仍然享受藥品加成政策，在當下化藥和中成藥零 加成的大環(huán)境下，醫(yī)院有加大中藥飲片銷售的動力。

三、中國中藥飲片行業(yè)發(fā)展趨勢

我國中醫(yī)藥歷史悠久，是我國民族傳統(tǒng)文化的重要代表之一，中藥飲片在使用過程中可以隨癥加減，最能體現(xiàn)中醫(yī)“整體觀念和辯證論治”理念。未來中藥飲片 將會向行業(yè)管理規(guī)范化、劑型創(chuàng)新使用便利化、優(yōu)勢企業(yè)向上游中藥材拓展、中藥飲片供給側(cè)改革、供應鏈金融、產(chǎn)業(yè)集群化等六大方向發(fā)展。

1、行業(yè)、質(zhì)量管理全面規(guī)范化

雖然我國中藥飲片歷史悠久，但是真正規(guī)范化發(fā)展時期不長。長期以來，我國中藥飲片行業(yè)在監(jiān)管缺位、標準缺失的條件下自然發(fā)展。在行業(yè)監(jiān)管上，批準文號 管理和GMP認證。目前我國除對部分急需加強管理和科研基礎(chǔ)較好的品種，如大黃、丹參、青黛等70種中藥飲片，實行批準文號管理試點外，還未全面實施中藥飲片批準文號管理制 度，未來將向藥品文號管理方向發(fā)展，沒有取得批準文號，飲片企業(yè)將不能再生產(chǎn)此類飲片品種； 我國從2003年才開始中藥飲片企業(yè)GMP認證試點工作，2008年要求所有中藥飲片企業(yè)必須在符合GMP的條件下生產(chǎn)，2012年推行新版GMP認證，截止2015年底，共有500多家中藥飲片企業(yè)尚未通過新版GMP認證，這些企業(yè)將面臨停產(chǎn)退出的結(jié)局。在飲片標準方面，我國不僅在飲片炮制上缺乏統(tǒng)一標 準規(guī)定，而且在飲片質(zhì)量控制標準上長期缺失。炮制方法對飲片質(zhì)量和療效有很大影響，但是據(jù)統(tǒng)計，目前《中國藥典》中明確炮制標準的藥材僅占全部藥材的 2.7%，藥典無明確規(guī)定的參照各省市地方規(guī)定，各地中藥飲片炮制工藝多樣，有的差別很大，甚至互相矛盾，這樣導致了飲片最終產(chǎn)品質(zhì)量和療效的地方差異，影響中藥飲片良性發(fā)展。

長期以來中藥飲片質(zhì)量評價長期使用外觀、顏色、氣味、水分等相對簡單的表觀評價標準，缺少諸如關(guān)鍵有效成分、農(nóng)殘、重金屬有害成分檢測等量化評價，也 是妨礙我國中藥飲片健康發(fā)展、中醫(yī)藥文化走向國際的因素之一。目前，一些行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開始注重中藥飲片的質(zhì)量量化評價標準，比如盛實百草等建立行業(yè)領(lǐng)先的 檢測中心，運用各種色譜、原子吸收等工具量化評價中藥飲片質(zhì)量。

2、劑型創(chuàng)新是方向，新型飲片高增長

傳統(tǒng)中藥飲片湯劑入藥使用，需要水煮煎服，耗時費力，對患者來說存在使用和攜帶不便、有效成分使用不充分問題。最近幾年，以中藥配方顆粒和超微飲片（破壁飲片）為代表的新型飲片適應消費需求，迎來高速發(fā)展，新型飲片對傳統(tǒng)中藥飲片有較大替代空間。

我國中藥配方顆粒近年來銷售收入增長迅速，據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)，銷售收入從2006年的2.3億元增長到2013年的50.0億元左右，2014年約 65.0億左右，年復合增長率達52%，中藥配方顆粒在中藥飲片中的比重也從1.2%提升到4.3%左右，預計未來幾年仍能保持30%以上速度增 長，2016年將突破百億規(guī)模。

中藥配方顆粒市場容量（單位：億元）

超微飲片是第三代飲片，指采用超微粉體技術(shù)將中藥飲片粉碎成1～75μm超微粉，使藥材植物細胞破壁率提高，有利于其有效成份的溶出，增加藥物的比表 面積，使其吸收速率和吸收量增加，再用現(xiàn)代制粒技術(shù)制成的顆粒型飲片，主要供中醫(yī)臨床配方使用。超微飲片對比傳統(tǒng)中藥飲片，不僅免煎使用便捷，直接沖服，而且由于使藥物有效成分破壁釋放，藥效大幅提高。對比中藥配方顆粒，不含在提取中添加的各種輔料，更加原汁原味保留傳統(tǒng)中藥材特點。目前國內(nèi)生產(chǎn)超微飲片 的公司有湖南春光九匯現(xiàn)代中藥有限公司（下稱“春光九匯”）和廣東中智藥業(yè)。春光九匯自2002年起，陸續(xù)獲得419種超微中藥生產(chǎn)批文；中智藥業(yè)去年在 港上市，2014年銷售184種超微飲片，貢獻1.56億元營業(yè)收入，毛利率高達78%，2012-2014年，超微破壁飲片業(yè)務年復合增長率高達 61.8%。

納米飲片是指運用納米技術(shù)在100nm粒徑范圍制造的有效成分、有效部位、原藥及其復方制劑。納米飲片由于制備設備復雜，生產(chǎn)成本較高，中藥材納米化后失去中藥廉價優(yōu)勢，難以推廣。

3、優(yōu)勢企業(yè)向上游中藥材拓展

由于中藥飲片技術(shù)含量相對不高，附加值偏低，中藥材原材料在中藥飲片中的成本占比較高，因此中藥材原材料價格對中藥飲片行業(yè)有明顯影響。另外，雖然部 分中藥材已經(jīng)實現(xiàn)人工種植或養(yǎng)殖，屬于農(nóng)副產(chǎn)品，但產(chǎn)量受季節(jié)、氣候和產(chǎn)地政策等影響，中藥飲片企業(yè)也面臨如何有效保障中藥材供應安全的挑戰(zhàn)，如2009 年-2013年間因干旱減產(chǎn)，三七等中藥材價格持續(xù)上漲，導致下游中藥飲片和中成藥企利潤受壓。為了保障部分中藥材原材料供應安全、控制藥材質(zhì)量和規(guī)避價 格大幅波動風險，部分優(yōu)勢企業(yè)積極向中藥材上游拓展，尤其是對優(yōu)勢品種或主力品種在產(chǎn)地自建GAP生產(chǎn)基地或與當?shù)厮庌r(nóng)簽約共建生產(chǎn)合作社，對中藥產(chǎn)業(yè)鏈 進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

4、行業(yè)兼并重組是趨勢

我國中藥飲片行業(yè)雖歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，但是真正開始產(chǎn)業(yè)化的時間并不長，行業(yè)中有大量中藥飲片企業(yè)存在，尚無真正優(yōu)勢龍頭企業(yè)出現(xiàn)，行業(yè)龍頭市占率不足 2%，未來兼并重組是趨勢。2014年規(guī)模以上中藥飲片企業(yè)實現(xiàn)銷售收入為1495.6億元，利潤總額105.3億元，累計資產(chǎn)總計994.0億元，行業(yè) 企業(yè)數(shù)量為878家，平均每家中藥飲片企業(yè)銷售收入、利潤總額和總資產(chǎn)分別為1.7億元、1198.8萬元和1.1億元；行業(yè)龍頭康美藥業(yè)可生產(chǎn)中藥飲片 1,000多個種類，超過20,000個品規(guī)，2014年中藥飲片貢獻營業(yè)收入28.0億元，行業(yè)市占率僅有1.87%。

5、互聯(lián)網(wǎng)+和供應鏈金融風吹向中藥飲片行業(yè)

中藥飲片受上游中藥材產(chǎn)量和價格波動直接影響較大，以康美藥業(yè)、芍花堂為代表的中藥飲片龍頭企業(yè)，憑借公司多年在中藥飲片（中藥材）行業(yè)取得的領(lǐng)先地位和積累的深厚資源，逐漸涉足中藥材、中藥飲片互聯(lián)網(wǎng)改造和供應鏈金融服務。

6、中藥產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展明顯

目前，我國已在歷史四大藥都基礎(chǔ)上，基本形成覆蓋全國范圍的17大中藥材交易中心格局，分別是安徽亳州、江西樟樹、河北安國、廣西玉林、河南禹州、成 都荷花池、廣東普寧、廣州清平、重慶解放南路、哈爾濱三棵樹、蘭州黃河、西安萬壽路、山東鄄城、湖北蘄州、湖南岳陽花板橋、湖南邵東、昆明菊花園。目 前，17大中藥材交易市場中藥材流通量已經(jīng)占全國中藥材交易總量的70%左右。中藥飲片企業(yè)圍繞中藥材全國交易市場成立和布局，形成中藥材、中藥飲片價格 產(chǎn)業(yè)集群。如安徽亳州是全國最大的中藥材交易市場，全市共有88家中藥飲片加工企業(yè)，2014年生產(chǎn)能力35-40萬噸，約占全國的30%，安徽省的 70%，目前已經(jīng)掛牌或待掛牌的大中型中藥飲片企業(yè)有過半來自安徽亳州。