第一篇：浙江傳媒學(xué)院《電視欄目創(chuàng)意與策劃》復(fù)習(xí)資料

電視欄目創(chuàng)意策劃重點(diǎn)

策劃的概念

狹義：在欄目或節(jié)目宗旨明確的前提下，欄目或節(jié)目的創(chuàng)作者——編導(dǎo)牽頭下的策劃者，以把握導(dǎo)向、服務(wù)觀眾為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)題材選擇、主題確定、結(jié)構(gòu)形式、聲畫內(nèi)容融合等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意、篩選，到最后確定實(shí)施拍攝方案的活動(dòng)過程。

廣義：策劃一般是宏觀、全局性、前瞻性、無先例可循的策劃，如頻道的開辦和設(shè)置、頻道形象包裝以及大型的電視綜合活動(dòng)，是對(duì)媒體的區(qū)域、受眾、品牌、性質(zhì)、目標(biāo)等的定位策劃，電視節(jié)目策劃與運(yùn)營，是為目標(biāo)受眾（主要傳播對(duì)象和服務(wù)對(duì)象）設(shè)計(jì)制作節(jié)目、選擇節(jié)目、編排節(jié)目，確保節(jié)目能在市場(chǎng)上得到有效的推廣營銷并建立品牌，控制成本，最后對(duì) 節(jié)目的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測(cè)。

策劃的原則

原則1，內(nèi)容為王。

1．電視作為傳播媒介的特性

2、時(shí)效性

3、獨(dú)特性

4、創(chuàng)新性

5、娛樂性

原則2，服務(wù)受眾。

1、針對(duì)大眾。引入“服務(wù)”概念，以適應(yīng)“產(chǎn)業(yè)化”、‘市場(chǎng)化”的必然和趨勢(shì)。

2、對(duì)應(yīng)受眾細(xì)分化的現(xiàn)實(shí)

3．爭取“黃金時(shí)間”

原則3，開拓市場(chǎng)

1．受眾和“投資商”共同架構(gòu)電視媒體的市場(chǎng)

2、尋找市場(chǎng)空隙與賣點(diǎn)。如湖南避免電視劇

3．打造品牌及注重營銷

受眾的概念

在廣義層面上講，受眾（audience）是指大眾傳播所面對(duì)發(fā)言的無名個(gè)體與群體。它不僅僅是大眾傳播效果的核心概念和考察效果的基點(diǎn)與立足點(diǎn)，而且由媒介、社會(huì)與人的復(fù)雜關(guān)系建構(gòu)起來的大眾傳播理論中，受眾是一切問題的交叉點(diǎn)，因此，理解受眾就是理解大眾傳播學(xué)的核心問題，就是理解在媒介化社會(huì)中被受眾化的我們。

如何理解受眾

1、作為大眾mass的受眾：相對(duì)于貴族的烏合之眾、市井小民。

2、作為公眾或者社會(huì)群體的受眾：公民的理性認(rèn)知是其社會(huì)行為和參與民主的基礎(chǔ)。

3、作為市場(chǎng)的受眾：相對(duì)于生產(chǎn)者的消費(fèi)者。

4、人與人之間的互動(dòng)和意義分享。

受眾研究的概念

受眾研究（Audience Research）是有關(guān)電視頻道和電視節(jié)目觀眾的收視信息的研究，特別是關(guān)于受眾的收視方式、收視興趣、收視需求、收視的變化規(guī)律的研究。

以受眾個(gè)體和受眾群體的收視變化為參照系，探究收視個(gè)體與收視群體的收視規(guī)律。是通過大眾傳播手段，來觀照和反映人們的客觀生存狀態(tài)。

影響收視率的因素

1、節(jié)目內(nèi)在因素

（1）節(jié)目定位的目標(biāo)觀眾群體的規(guī)模

（2）節(jié)目本身對(duì)觀眾的吸引力

2、節(jié)目競爭因素

（1）時(shí)段、節(jié)目類型、頻道間競爭，不穩(wěn)定

（2）市場(chǎng)環(huán)境變化的影響

3、節(jié)目時(shí)間編排因素

（1）時(shí)間段（2）周末與工作日（3）季節(jié)性（4）節(jié)假日（5）編排位置

4、觀眾認(rèn)知因素

（1）觀眾對(duì)于頻道的印象（2）觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知

5、觀眾生活行為因素

（1）其他媒介消費(fèi)行為（2）其他休閑活動(dòng)的影響

（3）重大個(gè)人及社會(huì)活動(dòng)的影響（4）觀眾的個(gè)人特征

如何設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾以達(dá)到更好的效果

1、現(xiàn)場(chǎng)觀眾來源儲(chǔ)備（保持水準(zhǔn)，增益新生）

2、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)人際交往（禮貌互動(dòng)）

3、現(xiàn)場(chǎng)觀眾成為嘉賓的可能性（增強(qiáng)觀眾表演的自我約束）

4、演播室空間設(shè)置（劇場(chǎng)大小適宜）

5、拍攝、剪輯中定向選擇（機(jī)位設(shè)置、內(nèi)容選擇、內(nèi)容類型配比和剪輯節(jié)奏）

6、現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與節(jié)目進(jìn)程的決策權(quán)（短信民主、微博互動(dòng)、人選去留呼聲等）

真人秀的概念

普通人在規(guī)定情景中的規(guī)則制約下，達(dá)到一定目的而做出的自由行動(dòng)并被記錄或者加工播出的一種綜合性電視娛樂節(jié)目

歌唱真人秀關(guān)鍵特征策劃

（一）節(jié)目基本情況介紹

（二）欄目定位傾向

（三）全球化時(shí)代 版權(quán)引進(jìn)和本土化

（四）賽事日程設(shè)計(jì)

（五）主持人功能弱化，強(qiáng)化主持人際交往因素

（六）評(píng)委功能強(qiáng)化，專業(yè)權(quán)威科普人際競爭

（七）建立評(píng)委與選手間關(guān)系

（八）電視對(duì)人的表現(xiàn)手法

（九）競賽評(píng)價(jià)機(jī)制

現(xiàn)實(shí)真人秀概念

現(xiàn)實(shí)生活類真人秀在西方有創(chuàng)構(gòu)式紀(jì)錄片或建構(gòu)式紀(jì)錄片（ConstructedDocumentaries）的別稱，被認(rèn)為是紀(jì)錄片式的真人秀。具體而言，可分為“偷拍”秀（Hidden cameras）、生活技能秀（Professional activities）、社會(huì)實(shí)驗(yàn)性節(jié)目（Social experiment）。

紀(jì)實(shí)類情感故事類節(jié)目概念

一種節(jié)目形態(tài)，以民間日常生活世界尤其是其中離奇、負(fù)面、非常規(guī)部分以及所帶給當(dāng)事人的情感沖擊為主要內(nèi)容素材，綜合使用紀(jì)實(shí)拍攝、故事化講述、當(dāng)事人演播室對(duì)話、法律及心理專家評(píng)述等表現(xiàn)手段，再現(xiàn)感性個(gè)體的傳奇經(jīng)歷，講述情感糾葛故事。節(jié)目以普通城市市民為主要目標(biāo)受眾，并塑造和體現(xiàn)其趣味和觀念。一般于晚間九十點(diǎn)鐘時(shí)段日播，并在所在頻道收視率排名中居于前列。

欄目化綜藝晚會(huì)概念

綜藝節(jié)目（Variety Show）,是由一系列短小但不相關(guān)聯(lián)的歌、曲、舞、滑稽幽默劇（含小品）等多種表演形式組合而成、帶有戲劇性的娛樂表演。

欄目化綜藝晚會(huì)節(jié)目 策劃要點(diǎn)

1、功能策劃

2、結(jié)構(gòu)策劃

3、表演者策劃

4、觀眾策劃

5、平臺(tái)策劃

6、自制節(jié)目策劃

7、地域文化獨(dú)特性策劃

8、綜合性類型策劃

9、營銷策劃

電視談話類節(jié)目要點(diǎn)

以面對(duì)面人際傳播的方式，通過電視媒介再現(xiàn)或還原日常談話狀態(tài)的一種節(jié)目形態(tài)，通常由主持人、嘉賓（有時(shí)還有現(xiàn)場(chǎng)觀眾）在演播現(xiàn)場(chǎng)圍繞話題或個(gè)案展開即興、雙向、平等的交流，它本質(zhì)上屬于大眾傳播活動(dòng)。

電視談話的對(duì)話性質(zhì)

我與你的對(duì)話，通過參與和分享，達(dá)到理解和共識(shí)，平等、真誠、富有創(chuàng)造性的。建立談話場(chǎng)，個(gè)性自然流露，情感、思想的交流和碰撞。

“民生新聞”概念

1．民生新聞，是關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活的新聞，從廣義上說它屬于社會(huì)新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。

2．民生新聞：“從群眾日常生活中采制而來的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近電視與觀眾的距離?！泵裆侣勈恰捌矫褚暯恰⒚裆鷥?nèi)容、民本取向”。

民生新聞作為本土化節(jié)目的區(qū)別特征

新聞內(nèi)容題材方面：民生。

節(jié)目受眾和事件主體：平民。

表現(xiàn)形式方面：通俗、故事化、地域方言。

價(jià)值方面：實(shí)用、娛樂、情感價(jià)值。

電視敘事的要素

敘事，就是某人在特定場(chǎng)合、出于特定動(dòng)機(jī)，向特定的對(duì)象，講述特定的事件。故事的講述人：節(jié)目制作者、主持人等。

故事講述人的動(dòng)機(jī)：品牌建設(shè)、頻道和欄目風(fēng)格傳統(tǒng)定位、收視率動(dòng)機(jī)、隱藏的私人動(dòng)機(jī)。故事面向特定的對(duì)象：看得見的對(duì)象，看不見的對(duì)象，類型受眾，目標(biāo)受眾，理想受眾，實(shí)際受眾。

講述特定的事件：情境（地理環(huán)境、文化環(huán)境和時(shí)間），事件起因動(dòng)機(jī)經(jīng)過結(jié)果影響，人物角色關(guān)系。

電視故事策劃的核心問題

電視故事策劃的兩個(gè)核心問題：

一、好的故事，二、恰當(dāng)?shù)臄⑹?/p>

評(píng)價(jià)故事是否好的標(biāo)準(zhǔn)：相關(guān)性，即與人自身以及人所置身的世界密切相關(guān)；同時(shí)，好故事往往與特定文化傳統(tǒng)密切相關(guān)。

什么才是恰當(dāng)?shù)臄⑹觯喊l(fā)現(xiàn)基本語法規(guī)則。

在實(shí)際操作中，尋找好的故事，并按照語法規(guī)律進(jìn)行恰當(dāng)?shù)臄⑹觯咄y(tǒng)一在一起。電視策劃文案的主要構(gòu)成部分

無固定格式，但主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)大致相似：

標(biāo)題：關(guān)于??的策劃書。

抬頭：尊稱?？梢詿o。

正文：

一、基本情況介紹

節(jié)目所屬類型的播出情況介紹，播出平臺(tái)的資源能力介紹，受眾情況介紹，競爭情況介紹等。

二、節(jié)目定位及受眾、核心價(jià)值和原則限定。

三、節(jié)目具體設(shè)計(jì)，欄目整體和單集節(jié)目情況。

主題或話題類型、結(jié)構(gòu)和板塊設(shè)計(jì)、節(jié)目主要形式元素設(shè)計(jì)、主持人等關(guān)鍵人物選 擇和可行性、節(jié)目主導(dǎo)風(fēng)格類型等。

四、營銷宣傳情況

五、工作流程設(shè)計(jì)和成本預(yù)算

結(jié)束語：可以無。

落款和日期。

第二篇：電視欄目與節(jié)目策劃復(fù)習(xí)資料

小二幫內(nèi)部資料

電視欄目與節(jié)目策劃

一、電視欄目與電視節(jié)目定義 1定義（1）電視欄目

電視編導(dǎo)們?cè)陔娨暪?jié)目的創(chuàng)作過程中，從報(bào)紙雜志的編輯藝術(shù)中借用過來的一種電視節(jié)目包裝策劃理念、電視節(jié)目創(chuàng)作的節(jié)目結(jié)構(gòu)形式和電視節(jié)目編排思路。（2）電視節(jié)目

是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出、交換和銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。

“三性合一”：精神產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、藝術(shù)產(chǎn)品。

二、電視欄目和電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)

1電視欄目的傳播特點(diǎn)——系統(tǒng)性、固定性、綜合性

（1）欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性。內(nèi)容的系統(tǒng)是欄目的重要特征。（2）欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性

固定性是欄目的最基本的特征，也是最直接的特征。{1}板目板塊結(jié)構(gòu)與形式的固定

欄目的結(jié)構(gòu)形式有機(jī)地、全方位地反映與表現(xiàn)欄目系統(tǒng)性的內(nèi)容的主

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體框架，是表現(xiàn)欄目節(jié)目內(nèi)容的板塊形式。目的：便于節(jié)目內(nèi)容制作，便于增加收視信息量。{2}欄目播出時(shí)間與長度的固定性

欄目必須根據(jù)欄目自身的具體情況確定欄目的長度。

目的：便于頻道整體時(shí)間安排，便于受眾形式固定的收視習(xí)慣。｛3｝欄目的名稱、片頭、主持人等多種欄目組成元素的固定性。｛4｝欄目的固定性還體現(xiàn)在播出時(shí)段的固定性上。

欄目播出時(shí)段的分配與欄目播出時(shí)間的確定是由電視臺(tái)節(jié)目的最高機(jī)構(gòu)——電視臺(tái)節(jié)目編委會(huì)決定的，電視臺(tái)總編室只是具體執(zhí)行編排節(jié)目編委會(huì)已確定下來的各欄目的播出決定。

（3）綜合性

綜合性也稱為復(fù)合型，體現(xiàn)在欄目的具體內(nèi)容和表現(xiàn)形式上。

2、電視節(jié)目的傳播特征 1綜合性

電視節(jié)目的內(nèi)容是最具綜合性的表現(xiàn) 2 直觀性與現(xiàn)場(chǎng)性 3互動(dòng)性

社會(huì)參與意識(shí)、民主意識(shí)和法制意識(shí) 4連續(xù)固定性

第二章 電視節(jié)目策劃

(1)在電視節(jié)目中首創(chuàng)引入“策劃”概念，并開始運(yùn)用策劃活動(dòng)與電視節(jié)目有機(jī)結(jié)合的電視文藝節(jié)目。（電視劇、春晚）

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(2)真正讓“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化的是中央電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目《東方時(shí)空》

第一節(jié) 我國電視節(jié)目策劃的發(fā)展過程

一 電視節(jié)目策劃的起步

1958年5月1日我國第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)誕生（中央電視臺(tái)的前身）

起步時(shí)期節(jié)目策劃的主要表現(xiàn) 節(jié)目以歌舞類、新聞紀(jì)錄片、科教片和故事片為主 2節(jié)目直播尚未形成板塊

3策劃主要體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目內(nèi)容的選擇、組合和串聯(lián)上。4策劃的目的是弘揚(yáng)高漲的愛國熱情 二 電視節(jié)目策劃的停滯 三 電視節(jié)目策劃的恢復(fù)

1977年開始，中國的電視事業(yè)逐漸恢復(fù) 主要標(biāo)志：

1在“文革”中，停辦的一批節(jié)目恢復(fù)播出 1978年1月1日，北京電視臺(tái)策劃播出了《全國電視臺(tái)新聞聯(lián)播》節(jié)目，簡稱《新聞聯(lián)播》 以中央電視臺(tái)為中心的全國電視網(wǎng)的初步形成

1978年5月1日，北京電視臺(tái)改名為中央電視臺(tái)，隨后許多省及直轄市電視臺(tái)紛紛開播。

20世界70、80年代電視節(jié)目策劃的主要表現(xiàn)。

小二幫內(nèi)部資料 節(jié)目內(nèi)容日漸豐富，節(jié)目選題范圍拓寬 制作形式變得更加規(guī)范，由大版塊向小單元切割，由單一化向?qū)哟位倪M(jìn)

3制作思路不斷標(biāo)準(zhǔn)化，節(jié)目策劃形成了一套統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。四 電視節(jié)目策劃的發(fā)展

這一時(shí)期電視節(jié)目策劃的主要表現(xiàn) 1欄目細(xì)分 2傳播形式的多元化 3欄目包裝日趨精美

電視節(jié)目策劃的客觀原則：目標(biāo)性原則，創(chuàng)新性原則，效益性原則，機(jī)動(dòng)性原則。

第三節(jié) 電視節(jié)目策劃的程序 一 廣義的電視節(jié)目策劃

指的是在一個(gè)廣闊的范圍內(nèi)，在沒有發(fā)生范例的情況下從無到有的思維活動(dòng)過程。包括電視活動(dòng)有價(jià)值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。廣義電視節(jié)目與欄目策劃程序 1.解讀項(xiàng)目與調(diào)研

2.策劃外部環(huán)境的調(diào)查和把握 3.戰(zhàn)略分析與競爭狀況調(diào)查

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4.確定策劃方案和目標(biāo)

5.編制策劃文案 6.收集觀眾反饋信息與分析評(píng)估（1）直接調(diào)查法（包括個(gè)人接觸法、深度訪問法、公眾座談會(huì)）。個(gè)人接觸法：策劃人員與社會(huì)觀眾直接接觸，是準(zhǔn)確的把握信息的最佳途徑。2 深度訪問法

一般是以提問開始的。

問題類型：“開放性”問題、“封閉性”問題 提問順序：先提開放性問題，后提封閉性問題 3 公眾座談會(huì)

主題明確，重點(diǎn)突出，代表的結(jié)構(gòu)要合理，議題表述自然、簡短、激發(fā)人的興趣、做好記錄。（2）間接調(diào)查法

主要方法有媒介研究、民意測(cè)驗(yàn)、抽樣調(diào)查。

二 狹義的電視節(jié)目策劃

定義：指的是在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定的情況下的節(jié)目和欄目策劃，是在明確規(guī)定命題、欄目或節(jié)目定位、宗旨、結(jié)構(gòu)的情況下所進(jìn)行的策劃活動(dòng)。它是電視欄目和節(jié)目經(jīng)常性的策劃活動(dòng)。

狹義的電視節(jié)目策劃過程：

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1理解和吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨 2認(rèn)真解讀欄目和節(jié)目宗旨下的選題 3解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu)

4尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準(zhǔn)其切入口。

5選擇表現(xiàn)和反應(yīng)主題的內(nèi)容、考慮能實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案，估計(jì)和了解播出后觀眾的反映。

第三章 電視新聞節(jié)目的策劃 第一節(jié) 電視新聞節(jié)目的界定和分類 電視新聞節(jié)目策劃的基本原則：用事實(shí)說話 一電視新聞的界定

1990年7月“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段、以聲音、畫面為傳播符號(hào)。對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道?！?二 電視新聞節(jié)目的分類

分為三大類:消息類新聞、專題類新聞、言論類新聞。1消息類新聞

迅速、廣泛、簡要地報(bào)道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)。國內(nèi)外要問總匯的主要渠道 觀眾了解國內(nèi)外大事的主要窗口 2專題類新聞

對(duì)新聞事實(shí)作詳盡的有深度的報(bào)道 熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)

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作為分析、獨(dú)特見解、深層思考。3言論類新聞

對(duì)新聞事實(shí)的分析發(fā)表議論 鮮明地提出電視臺(tái)或評(píng)論者的看法 是電視新聞的旗幟、靈魂

專題類、言論類電視新聞節(jié)目是電視作為輿論中心在節(jié)目中的具體體現(xiàn)。

第二節(jié) 電視新聞節(jié)目的策劃理念 一 電視新聞節(jié)目策劃與“客觀報(bào)道” 2客觀報(bào)道 “客觀、公正”

“客觀報(bào)道”不能完全等同于新聞事實(shí)

（1）客觀報(bào)道是通過一定的傳播手段將新聞事實(shí)重新組合（2）新聞事實(shí)的采集與組合是通過具有不同判斷標(biāo)準(zhǔn)的人來實(shí)施的，新聞作為一種精神產(chǎn)品，不可能避免意識(shí)傾向?qū)λ挠绊憽?/p>

新聞電視節(jié)目策劃中客觀報(bào)道的具體操作

1、通過編排體現(xiàn)觀點(diǎn)

2、通過對(duì)第三者的否定體現(xiàn)觀點(diǎn)

傳播者采取避開第一人稱去肯定自己立場(chǎng)的做法，通過否定對(duì)方觀點(diǎn)老闡明自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)

3、通過隱喻的述評(píng)體現(xiàn)觀點(diǎn)

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隱喻的述評(píng)是指含蓄 暗示的敘述和評(píng)論方法

4、通過平衡報(bào)道表明立場(chǎng)和觀點(diǎn)

兼顧矛盾雙方，將對(duì)立面的事實(shí)和觀點(diǎn)同時(shí)呈現(xiàn)出來，達(dá)到中立 公平的傳播效果

電視新聞節(jié)目要素策劃要素包括：選題策劃，采訪策劃，嘉賓策劃。節(jié)目形式策劃，編排與播出策劃

電視新聞選題的基本標(biāo)準(zhǔn)是：新鮮 時(shí)效 典型 獨(dú)家 可操作 二 采訪策劃

從策劃的角度、電視新聞?lì)惞?jié)目的采訪要求記者具備四種意識(shí)： 1換位意識(shí)

（1）采訪記者與被采訪對(duì)象之間的互動(dòng)交流。

要考慮和尊重被采訪對(duì)象在鏡頭前的感受、設(shè)身處地從被采訪對(duì)象的角度思考問題，盡可能充分掌握對(duì)方的思想、心理、語言習(xí)慣、掃除雙方交流中間的障礙，贏得采訪的主動(dòng)權(quán)。

（2）采訪記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間思想、情感的互動(dòng)與交流。

2無知意識(shí)

（1）保持一種無知心態(tài)和求知的好奇心（2）在設(shè)計(jì)采訪問題時(shí)從無知開始，到獲知結(jié)束

（3）新聞報(bào)道在一個(gè)時(shí)間過程，觀眾對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)知也要在這個(gè)

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時(shí)間過程中展開（4）謙虛心態(tài)

（5）問題設(shè)計(jì)，問題的設(shè)計(jì)要有邏輯性，層層遞進(jìn) 3 懷疑意識(shí)

在調(diào)查采訪時(shí)，采訪記者始終要保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場(chǎng)景，耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑來作出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實(shí)和證據(jù) 4 現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)

（1）抓瞬間: 現(xiàn)場(chǎng)記者的采訪要和事件同步進(jìn)行，尤其要善于抓住每一個(gè)反映事物本質(zhì)的瞬間，并把它通過采訪揭示出來。（2）抓變化：要善于把握事件進(jìn)程和人物活動(dòng)的各種變化，作為正確判斷，盡可能還原出一個(gè)真實(shí)的失控流程和場(chǎng)景。嘉賓策劃的原則（1）知情原則（2）對(duì)應(yīng)原則（3）權(quán)威原則（4）

第三節(jié)

電視新聞節(jié)目具體類型策劃 一電視新聞直播節(jié)目策劃

2000年11月27日，全國第一個(gè)新聞性直播報(bào)道欄目《直播時(shí)刻》，成為中國電視新聞直播走向常規(guī)化的一個(gè)重要標(biāo)志。時(shí)間上的同步性，空間上的接近性。

小二幫內(nèi)部資料 電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的含義及分類（1）相對(duì)于“錄播”而言的一種播出方式

節(jié)目的后期合成與播出同時(shí)進(jìn)行，有演播室直播和現(xiàn)場(chǎng)直播兩種形式。

（2）現(xiàn)場(chǎng)的聲音。圖像與事件或活動(dòng)的進(jìn)程同步播出的形式

“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播”

（3）將新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)，直接發(fā)射即時(shí)播出的一種報(bào)道和播出同步進(jìn)行的方式 “現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道”

1確定報(bào)道的前提：新聞事件的發(fā)生

2確定用“直播”這種敘述方式的必要條件：有引人入勝的視覺表現(xiàn)過程和牽動(dòng)人心的興奮點(diǎn)

3保證直播報(bào)道收視率的必要條件：與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)

（1）現(xiàn)場(chǎng)感的充分再現(xiàn)（減少解說詞比重）

增加新聞現(xiàn)場(chǎng)信息的采集量

截取新聞含量豐富的、最具現(xiàn)場(chǎng)感和聲音或畫面。增加記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的分量和力度。（2）為動(dòng)態(tài)信息預(yù)留空間

以現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)為主的串聯(lián)模式，將播報(bào)中心轉(zhuǎn)移到新聞現(xiàn)場(chǎng)（3）電視紀(jì)實(shí)手段的充分運(yùn)用

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電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播中，要盡可能多地使用長鏡頭。而不要進(jìn)行不必要的剪切。大量采用現(xiàn)場(chǎng)同期聲（4）重視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉

人物的表情 下意識(shí)的動(dòng)作（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)

在不違背現(xiàn)場(chǎng)信息真實(shí)的前提下，按照某個(gè)主題，把直播現(xiàn)場(chǎng)采集到的可能雜亂而無序的信息進(jìn)行加工處理，使之更有序、更完整。

（6）多種手段的組合報(bào)道形式

電視畫面、解說詞、音樂、采訪、特效、動(dòng)畫、模型、圖表（7）直播過程中的懸念的設(shè)置（8）增進(jìn)和完善直播節(jié)目的后續(xù)報(bào)道 二 電視評(píng)論類新聞節(jié)目策劃 1表現(xiàn)形式及其特點(diǎn) 表現(xiàn)形式主要分為三種

(1)新聞主播單人播報(bào)的新聞點(diǎn)評(píng)(2)兩至三個(gè)新聞評(píng)論員組成的時(shí)事訪談(3)多人組成的新聞?wù)搲?）新聞點(diǎn)評(píng)特點(diǎn)：

由新聞主播宣讀，一般時(shí)間設(shè)置不長，靈活性不大，短小精悍，小二幫內(nèi)部資料

模式固定，每次就近期內(nèi)的一個(gè)較為熱點(diǎn)的話題或新聞事件進(jìn)行述評(píng)與分析，表明本臺(tái)立場(chǎng)和觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的傾向性和針對(duì)性和當(dāng)日的動(dòng)態(tài)新聞結(jié)合緊密（2）時(shí)事訪談的特點(diǎn)

信息量大，意見多元，客觀性強(qiáng)，容易激發(fā)觀眾的參與熱情（4）新聞?wù)搲攸c(diǎn)

注重參與性，權(quán)威色彩不強(qiáng)，內(nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)參與座談的人物背景沒有太多的限制和要求，反映不同的觀點(diǎn)和呼聲

第一節(jié) 電視綜藝節(jié)目的界定

電視綜藝娛樂節(jié)目是以娛樂大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與制作，并以晚會(huì)、欄目或活動(dòng)的方式予以屏幕化表現(xiàn)的形態(tài)。

第二節(jié) 電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)策劃 電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)：模式、板塊、元素

一、模式

一種成熟的、經(jīng)過考驗(yàn)和驗(yàn)證的，有穩(wěn)定的內(nèi)在規(guī)定性與外在指向性的標(biāo)準(zhǔn)樣板，具有特定的規(guī)則和套路（1）歐美模式 “真人秀”類

動(dòng)態(tài)的敘事模型、自愿參與者、規(guī)定情境、預(yù)先給定的目的、特定的

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規(guī)則、競爭行為的記錄和加工 飛黃騰達(dá)（外國電視節(jié)目）（2）日本模式 《超級(jí)變變變》（3）港式模式

臺(tái)灣早期綜藝節(jié)目以歌舞為主

20世紀(jì)70年代，《綜藝一百》，以主持人為核心的節(jié)目運(yùn)作方式?！段也挛也挛也虏虏隆?二單元

單元、板塊、環(huán)節(jié) 單元類型

（1）拼盤型（板塊）

每個(gè)板塊之間少有關(guān)聯(lián)，彼此獨(dú)立 娛樂資訊類、游戲娛樂類節(jié)目多屬此類 優(yōu)勢(shì)：方便觀眾收看，打造經(jīng)典板塊（2）層遞型（環(huán)節(jié)）

環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間前后承接，關(guān)系緊密，前一環(huán)節(jié)為后一環(huán)節(jié)做鋪墊。益智類、博彩類、真人秀類、情節(jié)類娛樂節(jié)目 三元素

（1）表演元素：專業(yè)演員的職業(yè)表演

（2）游戲元素：指通過才藝表演、雜耍、滑稽表演等表現(xiàn)手段（3）益智元素：知識(shí)問答

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（4）博彩元素：豐厚獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)勵(lì)（5）競技元素：闖關(guān)（6）速配元素：

（7）紀(jì)實(shí)元素：偷拍、跟拍（8）脫口秀、真人秀

美國是第一個(gè)播彩色電視的國家 主題策劃的思路

1.捕捉社會(huì)潮流與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題。

2.掌握節(jié)日，假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題。

3.把握主辦方的目的和意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題。

第五章 電視談話節(jié)目策劃 電視談話節(jié)目

狹義的電視談話節(jié)目: 在自發(fā)即興的語境中,以兩人以上面對(duì)面雙向口語傳播為基礎(chǔ),視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動(dòng).電視談話節(jié)目的分類

1、按照談話題材劃分（1）新聞時(shí)事類談話節(jié)目

選題：當(dāng)代社會(huì)的熱點(diǎn) 焦點(diǎn) 難點(diǎn)問題

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嘉賓：相關(guān)的專家 學(xué)者

內(nèi)容：相關(guān)背景 社會(huì)的影響，事態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè) 特點(diǎn)：觀點(diǎn)彈性大，輿論的表達(dá)形式相對(duì)隨意 個(gè)性化（2）社會(huì)話題類談話節(jié)目

選題：社會(huì)普遍存在的或特殊的現(xiàn)象

嘉賓：具有某一群體的代表性或是一個(gè)特殊的個(gè)體

特點(diǎn)：輿論的豐富（3）娛樂話題類談話節(jié)目

形式：娛樂 游戲，形式自由輕松，穿插演藝節(jié)目形式

特點(diǎn)：氛圍更加感性煽情，秀的形式更加突出（4）專業(yè)類談話節(jié)目

脫胎于一對(duì)一的人物專訪

某一專題或精英人物的個(gè)案和相關(guān)事件（5）生活情感類談話節(jié)目

感性話題 口吻嚴(yán)肅

五個(gè)確定

（1）欄目的宗旨和定位（2）欄目的播出時(shí)間和時(shí)長（3）欄目和節(jié)目的標(biāo)示 包裝 片頭

片頭的要求：獨(dú)特，能你觀眾的注意和喜愛，必須有單純 強(qiáng)烈 美觀的視覺效果，統(tǒng)一而經(jīng)常的被使用（1）片頭是對(duì)欄目內(nèi)容的濃縮

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和形象化的設(shè)計(jì)（2）片頭是對(duì)整個(gè)欄目內(nèi)容和式上的整體抱我與定位（3）電視欄目片頭的制作需要技術(shù)和藝術(shù)的互補(bǔ)和統(tǒng)一(4)欄目與節(jié)目的形態(tài)與結(jié)構(gòu)（5）欄目有相對(duì)固定的主持人

欄目策劃的全過程

調(diào)研 策劃 制作 播出

后期研發(fā) 16

品牌推廣

第三篇：《DV創(chuàng)意經(jīng)典》電視欄目策劃方案

《DV創(chuàng)意經(jīng)典》電視欄目策劃

作 者：XXX 指導(dǎo)教師：XXX

一、引言

在處于社會(huì)急劇變化的當(dāng)代中國，每天都在發(fā)生很多的故事，有人流落他鄉(xiāng)，有人苦苦掙扎，有人春風(fēng)得意，有人飽歷滄桑。民工，就業(yè)，教育，貪污，經(jīng)濟(jì)，股民，彩民，二奶，球迷，留學(xué)生，白領(lǐng)客，搖滾歌手，下崗工人，社會(huì)現(xiàn)象千奇百怪，每個(gè)人都有自己的故事，都是社會(huì)變遷的折射。用DV來觀察民間的生活真實(shí)，應(yīng)該成為人們傾訴生活體驗(yàn)的途徑。民間是DV應(yīng)有的姿態(tài)，在民間的土壤里DV會(huì)有無窮的生命力。

網(wǎng)絡(luò)相對(duì)發(fā)達(dá)的今天，為我們的拍客提供了很好的展現(xiàn)平臺(tái)，很多人拿起攝影機(jī)，用自己獨(dú)特的方式，紀(jì)錄社會(huì)，觀察生活，傳遞內(nèi)心。媒體作為傳播的代表，作為溝通人們之間的橋梁，有責(zé)任推進(jìn)人們的創(chuàng)作激情，鼓勵(lì)他們用影像紀(jì)錄和觀察社會(huì)。通過主持人與特邀嘉賓對(duì)他們的交談分析,讓受眾了解拍攝背景,更全面的理解該DV作品的深刻內(nèi)涵以及現(xiàn)實(shí)意義。

二、欄目名稱 《DV創(chuàng)意經(jīng)典》

三、欄目定位

1、欄目的受眾定位：追求時(shí)尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關(guān)注年輕人生活形態(tài)的父輩們,當(dāng)然還包括所有對(duì)DV影像

創(chuàng)作有興趣的所有層次人等。

2、欄目文化宗旨定位： “大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品）。

3、功能定位：《DV創(chuàng)意經(jīng)典》是為DV創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為DV愛好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代年輕人所思所想的人打開一個(gè)窗口。

4、內(nèi)容定位：《DV創(chuàng)意經(jīng)典》主要放映DV作品，講述DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作背景，以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。綜上，《DV創(chuàng)意經(jīng)典》是一檔集談話性、紀(jì)實(shí)性、娛樂性為一體的綜合性節(jié)目。

四、欄目宣傳語

用我的眼發(fā)現(xiàn)，用我的手記錄，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典，DV創(chuàng)意就要經(jīng)典。

五、欄目宗旨

倡導(dǎo)共同關(guān)注和參與DV新影像運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)獨(dú)立自由的創(chuàng)作精神，鼓勵(lì)人們對(duì)社會(huì)的深入調(diào)查和深切關(guān)注。但要真實(shí)，要真誠。歡迎各種題材的紀(jì)錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經(jīng)歷、絕對(duì)隱私等；

六、欄目目標(biāo)

本欄目的開辦在于普及DV的大眾化和個(gè)人化，培養(yǎng)DV力量，傳播DV創(chuàng)意經(jīng)典。引導(dǎo)人們對(duì)DV有關(guān)的一切有正確的認(rèn)識(shí)，為

DV今后在中國的發(fā)展提供更廣闊的空間，使得DV真正走向民間，走向主流。

七、目標(biāo)收視群體分析

青年人的談話節(jié)目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。從現(xiàn)有的電視欄目分析來看，涉及到需要年輕人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎模仿類的《超級(jí)模仿秀》；情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》；自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級(jí)女生》等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：采訪普通老百姓的《真情》，《實(shí)話實(shí)說》；采訪企業(yè)精英的《對(duì)話》；采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》；采訪女性的《天下女人》等形式。

在DV影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開始對(duì)DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺(tái)也開辟有專門播放DV作品的欄目，像中央電視臺(tái)《我看見》、北京電視臺(tái)《晨間看點(diǎn)》、上海電視臺(tái)《新生代》、安徽電視臺(tái)《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺(tái)《DV新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的DV成品。而對(duì)DV故事背后的故事關(guān)注甚少。

那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對(duì)象，關(guān)注DV故事背后的故事的《DV創(chuàng)意經(jīng)典》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些DV創(chuàng)作者們分享成果與交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。

1、從DV制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思

想的舞臺(tái)。

在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而DV這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來一直以受眾身份而存在的DV愛好者們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過程”的快樂，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們?cè)絹碓蕉囿@喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用DV機(jī)記錄他們的故事。

另外，他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受?！禗V創(chuàng)意經(jīng)典》這一嶄新的以青年人DV制作作為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。

2、對(duì)普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。

充滿了生機(jī)與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的青年DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解他們的生活與心理，是教育工作者的愿望，也是身為青年家長們的愿望。另外，DV的創(chuàng)作者們大

部分是在校大學(xué)生，那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們也可通過它，挖掘他們真實(shí)的想法，制定準(zhǔn)確的廣告宣傳營銷策略。

八、欄目基本設(shè)定

（一）欄目基本構(gòu)架：VCR方式+演播室訪談

1、節(jié)目導(dǎo)視：時(shí)長1分鐘。用凝煉的語言概括DV片，提前給觀眾一個(gè)信息。

2、主持人串場(chǎng)：時(shí)長2分鐘。跟觀眾打招呼，簡單介紹一個(gè)星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒觀眾繼續(xù)收看接下來的VCR.。

3、播放VCR：時(shí)長12分鐘。

4、主持人訪談：時(shí)長20分鐘。A、主持人與DV創(chuàng)作者進(jìn)行訪談

B、主持人與DV中的主角或與主角相關(guān)的人物訪談（沒有主角的例外）

C、主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談

5、現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問、嘉賓評(píng)點(diǎn)：時(shí)長8分鐘。

6、主持人串詞：時(shí)長2分鐘。針對(duì)不同的故事類型，主持人進(jìn)行開放的提示，留給觀眾思考和回味。

（二）欄目時(shí)段

每周一期，時(shí)長為45分鐘。建議每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播，次周三晚18:00重播?？稍O(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的

特別節(jié)目。

（三）欄目現(xiàn)場(chǎng)人員

1、主持人

2、中心人物（DV短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專業(yè)的獨(dú)立DV制作人們）

3、邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過此劇的其他DV制作人）

4、嘉賓（專業(yè)化點(diǎn)評(píng)）

5、現(xiàn)場(chǎng)觀眾（代表觀眾提問等）

6、樂隊(duì)

7、攝像人員

（四）演播室設(shè)計(jì)

1、演播區(qū)——主持人、嘉賓以及DV創(chuàng)作者區(qū)域，大屏幕播放DV短片

2、觀眾區(qū)——觀眾傾聽當(dāng)事人的故事，向創(chuàng)作者提問。

3、音樂區(qū)——樂手根據(jù)節(jié)目內(nèi)容配樂調(diào)節(jié)氣氛。

4、攝像機(jī)位區(qū)。

（五）欄目創(chuàng)收構(gòu)想

1、在相關(guān)的大眾媒介及網(wǎng)站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時(shí)邀請(qǐng)著名學(xué)者、導(dǎo)演做評(píng)委，配合觀眾在網(wǎng)站上投票，對(duì)播出節(jié)目進(jìn)行評(píng)比。并以“季度獎(jiǎng)”、“半年獎(jiǎng)”、“年終大獎(jiǎng)”的方式，對(duì)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)。相信會(huì)有更多更優(yōu)質(zhì)的作品寄來。

2、與高校建立合作關(guān)系。歡迎擁有制作能力的大學(xué)加盟到節(jié)目中來，以青年學(xué)生為創(chuàng)作主體，成為合作對(duì)象。同時(shí)，也歡迎社會(huì)各界青年加入創(chuàng)作，以你手中的DV，展示你的風(fēng)采。在欄目中播出的作品，一經(jīng)采用，即付稿酬。

3、通過外景主持人采風(fēng)獲得資料來源。

九、視覺形象設(shè)計(jì)（欄目包裝）

（一）主持人形象

1、由于目標(biāo)電視受眾是年輕人，主持人的年齡應(yīng)在25至35歲之間，容易理解年輕人的想法，營造活潑向上、歡快的氛圍，給DV創(chuàng)作者們提供自由、輕松交談的平臺(tái)。

2、要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意 識(shí)給觀眾以信任感。

3、不要局限于“座談式”，根據(jù)具體的節(jié)目形態(tài)可運(yùn)用 “走動(dòng)式”、“調(diào)侃式”、“多地點(diǎn)活動(dòng)式”到節(jié)目中。同時(shí)，要鼓勵(lì)主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，由“我說你聽”變成注重滿足受眾需求的方式上來。如果主持人能夠融入到欄目中去，充分領(lǐng)會(huì)編導(dǎo)的意圖，在主持節(jié)目時(shí)會(huì)更出彩。

4、注重建立主持人的品牌資產(chǎn)，爭創(chuàng)名主持帶出名牌欄目。

（二）欄目風(fēng)格

此欄目是反映自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請(qǐng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾是一些充滿青春氣息的年輕人（大部分是大學(xué)生），它面對(duì)的受眾也

是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

（三）欄目包裝設(shè)計(jì)

1、片頭、片尾：時(shí)長15秒，突出節(jié)目標(biāo)識(shí)和欄目名稱。

2、欄目宣傳片：時(shí)長45秒，簡單介紹DV片的內(nèi)容，制造懸念。包裝格式固定，內(nèi)容上不同。

3、大屏幕：建議為活動(dòng)背景。

4、字體：采用制播分離的形式，字版格式為黑體白字。在剪輯的過程中，可抓住有趣的細(xì)節(jié)，加以強(qiáng)化，在后期制作中添加動(dòng)畫效果，刺激觀眾感官，集談話性、娛樂性、紀(jì)實(shí)性于一體。

5、每一期將以DV故事中最感人的情節(jié)，或者語言（對(duì)白、獨(dú)白）作為開場(chǎng)序曲。

6、演播室的色調(diào)：以活潑的亮色為基調(diào)，臺(tái)上的布置也以營造一個(gè)種輕松，和諧的氛圍為主，圖像可以設(shè)計(jì)成可愛的卡通式樣。

7、背景音樂：采用DV故事里的音樂為主。

十、欄目推廣

1、節(jié)目主要的目標(biāo)群是青年人（主要是大學(xué)生），那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出對(duì)于那些長期在校而沒有辦法收看到電視的大學(xué)生來說是沒有任何意義的。所以電視臺(tái)可以和學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心合作，將每一期節(jié)目上傳到網(wǎng)上，和每一期DV劇放在一起，供學(xué)生們觀看；與此同時(shí)也可以將DV劇與談話節(jié)目一起放到本臺(tái)的電視網(wǎng)上，供人們免費(fèi)下載觀看，增加網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率。

2、節(jié)目直接進(jìn)入校園，可以吸引那些針對(duì)年輕消費(fèi)者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運(yùn)作資金。

3、舉辦DV影象大賽等。

十一、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收

1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)。

2、節(jié)目紅火后，聯(lián)系制片公司，將節(jié)目的經(jīng)典短劇等刻成光碟銷售。

3、此外，隨著節(jié)目的成熟，可加一個(gè)版塊，介紹DV贊助商的新產(chǎn)品、新功能。

4、與網(wǎng)站合作，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

十二、欄目支出預(yù)算（略）

2011年5月18日

第四篇：廣告策劃與創(chuàng)意復(fù)習(xí)資料

廣告策劃

廣告策劃的含義：就是對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及測(cè)定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。簡言之，廣告策劃就是廣告運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是廣告運(yùn)作之前對(duì)它的整體把握。

廣告策劃的特征：指導(dǎo)性、針對(duì)性、系統(tǒng)性、目標(biāo)性。

廣告策劃的功能：1，服從于企業(yè)營銷策劃的。2，對(duì)于整體廣告活動(dòng)而言，廣告策劃起到核心和樞紐作用。

廣告策劃在整體廣告活動(dòng)中處于什么樣的地位？有著什么樣的作用？

廣告活動(dòng)的樞紐，指導(dǎo)各環(huán)節(jié)實(shí)施。進(jìn)行規(guī)劃，減少失誤，取得效果。

廣告策劃分類

一、廣告?zhèn)鞑ゲ邉?.媒體廣告策劃【 報(bào)紙，廣播，雜志，電視，網(wǎng)絡(luò)，直郵，戶外】

2.軟廣告：公關(guān)傳播策劃 【軟文（常見新聞中），活動(dòng)，事件，贊助活動(dòng)】

3.隱性廣告（常見影片和電視?。?/p>

二、廣告營銷策劃1.4C理論：含義：消費(fèi)者（重要位置），成本，方便，溝通

作用： 確定策劃廣告營銷思維：產(chǎn)品，定價(jià)，渠道（場(chǎng)所），銷售（促銷）等

因素與廣告結(jié)合2.整合營銷傳播：營銷即傳播

3.大廣告概念：廣告與營銷等多層次因素相結(jié)合。

媒體廣告策劃：

1.報(bào)紙廣告。優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、便于保存查閱、價(jià)格低廉、方便快捷。缺點(diǎn)：相比較雜志而言，報(bào)紙相對(duì)缺乏針對(duì)性，制作質(zhì)量也較差。

2.雜志廣告。優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)、發(fā)行面廣、保存期限長、制作精美。缺點(diǎn)：時(shí)效性差、制作成本高，出版周期長。

3.電視廣告。優(yōu)點(diǎn)：視聽兼?zhèn)?、聲畫?/p>

一、逼真直觀、影響廣泛。缺點(diǎn)：稍縱即逝、難以保存、難做深度報(bào)道、費(fèi)用高昂。

4.廣播廣告。優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣、受眾群層次廣泛、傳播速度及時(shí)、靈活而又價(jià)格便宜，還有較強(qiáng)的互動(dòng)性。缺點(diǎn)：相較于電視而言，沒有畫面，相較于報(bào)紙，它又稍縱即逝。

5.網(wǎng)絡(luò)廣告。優(yōu)點(diǎn)：信息詳細(xì)、互動(dòng)、受眾范圍廣、反饋及時(shí)、形式多樣、可預(yù)測(cè)性等。缺點(diǎn)：權(quán)威性較差受眾層次限制、缺乏監(jiān)管和規(guī)范性等。

6.直郵廣告。優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性較強(qiáng)、易于控制、人性化、傳播直接等。缺點(diǎn)：傳播成本高。

7.戶外廣告。優(yōu)點(diǎn)：到達(dá)率高、成本相對(duì)較低、保留時(shí)間長、直觀醒目等。缺點(diǎn)：信息短促、環(huán)境干擾強(qiáng)、難以測(cè)定效果等。

廣告策劃的一般程序：

1.組織廣告策劃小組（包括業(yè)務(wù)主管、策劃人員，藝術(shù)設(shè)計(jì)人員、文案人員、市場(chǎng)調(diào)查人員、媒介聯(lián)絡(luò)人員、公共關(guān)系人員）

2.下達(dá)任務(wù)。

3.進(jìn)行具體的策劃工作。

4.撰寫廣告策劃書。

5.向客戶提交廣告策劃書、雙方商討修訂和調(diào)整。

6.方案交各職能部門具體實(shí)施，監(jiān)督實(shí)施情況。

廣告策劃的原則：1.系統(tǒng)性、靈活性原則2.創(chuàng)新性、實(shí)用性原則3.經(jīng)濟(jì)性、道德性原則

廣告分析

1.信息收集是廣告策劃的依據(jù)：廣告戰(zhàn)略調(diào)查，創(chuàng)意概念調(diào)查，廣告效果調(diào)查

2.消費(fèi)者分析：a.消費(fèi)者的行為過程（喚起需求、搜集信息、綜合評(píng)價(jià)、決定購買、購買后感受）

b.消費(fèi)人口狀況分析（性別，年齡，地區(qū)，職業(yè)，民族，社會(huì)階層）

c.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析（從眾心理，求名、求美、求新、求廉心理，逆反心理）

3.廣告市場(chǎng)分析：市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)需求，行業(yè)狀況，競爭對(duì)手

4.廣告主體分析：A.企業(yè)分析，B.產(chǎn)品分析

a.產(chǎn)品生命周期分析（引入期，成長期，成熟期，衰退期）

b.產(chǎn)品特征分析（給消費(fèi)者的使用價(jià)值，所滿足的心理需求和其他需求）

c.產(chǎn)品定位分析（質(zhì)量定位，價(jià)格定位，觀念定位，特殊利益定位，追隨定位）

市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)目標(biāo)的選定

市場(chǎng)細(xì)分：將一個(gè)整體市場(chǎng)安裝一定的因素劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)并從中選擇出目標(biāo)市場(chǎng)。

步驟：首先，在較大的消費(fèi)者用品市場(chǎng)或企業(yè)市場(chǎng)中識(shí)別出具有相同需求和特征的人群；然后根據(jù)他們對(duì)產(chǎn)品的效用和

共同興趣，將這些人聚合（綜合）成稍大的細(xì)分市場(chǎng)。為制定恰如其分的營銷活動(dòng)組合（包括廣告）打下良好的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵：“共同的特征”

市場(chǎng)細(xì)分目的：標(biāo)明和細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，找到特定的“位置”，或者說市場(chǎng)空間，這正是廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)要去填充的位置。方式：地理（最簡便的細(xì)分方法），人口（變化快，常與地理結(jié)合），行為（最佳辦法），消費(fèi)心理

原則：市場(chǎng)細(xì)分是為制定營銷目標(biāo)服務(wù)，是廣告目標(biāo)市場(chǎng)的確立依據(jù)；廣告的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)與營銷的目標(biāo)市場(chǎng)相一致，有時(shí)

考慮到總體廣告戰(zhàn)略，一定階段廣告目標(biāo)市場(chǎng)可不完全覆蓋營銷目標(biāo)市場(chǎng)。

廣告策略的制定

廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義有什么異同？應(yīng)當(dāng)如何認(rèn)識(shí)他們的關(guān)系？

1．區(qū)別：廣告戰(zhàn)略（全局、大方針，根本原則，）

廣告策略（具體環(huán)節(jié)，局部性，允許變化，有機(jī)動(dòng)性和靈活性，工作手段和操作方式的藝術(shù)性）

關(guān)系：脫離廣告戰(zhàn)略，廣告策略就無從定制，即使定制出來，也無法提現(xiàn)其價(jià)值。廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，必須通過一個(gè)

個(gè)廣告策略，經(jīng)過一步步努力才能成功，離開了相應(yīng)的廣告策略，廣告戰(zhàn)略只是空中樓閣、一紙空文。

廣告主題策劃有哪些要求和程序？

要求：目地性（反應(yīng)廣告目標(biāo)）、顯著性（引入注意）、通俗易懂、刺激性（引起興趣）、集中穩(wěn)定、協(xié)調(diào)性、獨(dú)特性。

程序：a確認(rèn)廣告主題的構(gòu)成要素：廣告目標(biāo)、消費(fèi)心理、信息個(gè)性（廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾

不同的特點(diǎn)，是跟其他同類產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)）、b.挖掘各個(gè)要素的融合點(diǎn)

c正確處理企業(yè)與消費(fèi)者之間的利益關(guān)系

d廣告主題的調(diào)整。

廣告主題策劃的兩種失誤：主題同一化，無獨(dú)特之處；主題分散化，無中心思想

概念策劃的優(yōu)點(diǎn)和注意事項(xiàng)是什么？

優(yōu)點(diǎn)：概念策劃最大的優(yōu)點(diǎn)就是“差異化”，其直接效果是企業(yè)在市場(chǎng)上能夠獨(dú)樹一幟，吸引消費(fèi)者注意，打動(dòng)他們的心靈，引發(fā)他們的購買欲，直至形成購買行為。

注意事項(xiàng)：“概念”的提出必須要有科學(xué)依據(jù)，盲目蒙混消費(fèi)者的概念即使短期內(nèi)獲利，也絕對(duì)不可能長久。

廣告表現(xiàn)策略

A廣告表現(xiàn)的內(nèi)容：（文字和藝術(shù)在廣告的表現(xiàn)上的作用和相互關(guān)系）

文字與藝術(shù)在廣告中的那個(gè)可謂是旗鼓相當(dāng)、不相上下，只不過在具體的廣告作品里，一個(gè)往往充當(dāng)表現(xiàn)創(chuàng)意的主角，一個(gè)充當(dāng)配角。但無論是主角還是配角，選擇依據(jù)只是創(chuàng)意的需要。兩者需要相互配合，才能達(dá)到最佳效果。B廣告表現(xiàn)的訴求策略

1.理性訴求策略。曉之以理，以理服人來達(dá)到訴求的目地。因重點(diǎn)突出，信息全面而有說服力。

2.感性訴求策略。作用于人們的情感或情緒，以情動(dòng)人。

3.情理結(jié)合訴求策略。它既能顯示出理性訴求策略的敘述、論證、說明的特性，又能顯示出感情訴求策略的敘事、抒情的特性，形成情理交融，既有說服力，又有感染力的訴求方式。

廣告媒介戰(zhàn)略的重要性體現(xiàn)在哪里？

1.媒介戰(zhàn)略是開啟市場(chǎng)之門的關(guān)鍵。2.媒介戰(zhàn)略是達(dá)到效益最大化的最關(guān)鍵一環(huán)。3.媒介戰(zhàn)略是使創(chuàng)意騰飛的翅膀。4.媒

介戰(zhàn)略是除了創(chuàng)意之外的又一大競爭。

媒介戰(zhàn)略的確立

媒介組合應(yīng)該堅(jiān)持什么原則？一般有什么樣的組合方法？

1.目標(biāo)原則（符合媒介目標(biāo)的要求，廣告媒體要與廣告目標(biāo)，戰(zhàn)略一致）、適應(yīng)性原則（廣告媒體與廣告活動(dòng)保持最適應(yīng)）、優(yōu)化原則（傳播效果最好的廣告媒體）、效益最大化（小投資大效益）原則。

2.組合方式：

a.報(bào)紙+廣播：報(bào)紙受眾文化水平高，廣播都能聽懂，組合適應(yīng)各種文化層次受眾

b.報(bào)紙+電視：電視費(fèi)用高內(nèi)容簡潔，報(bào)紙?jiān)敱M解釋。

c.報(bào)紙+雜志：報(bào)紙強(qiáng)力推銷，雜志穩(wěn)定市場(chǎng)；報(bào)紙地區(qū)性傳播，雜志全國

d.電視+廣播等：城鄉(xiāng)范圍廣。

e.報(bào)紙/電視+pop（銷售點(diǎn)廣告）：促成消費(fèi)實(shí)現(xiàn)

f.報(bào)紙/電視+dm（直郵廣告）：直郵試探效果，分步退出，取得大面積成效

g.Dm+pop/海報(bào)：鞏固地方市場(chǎng)

廣告效果的測(cè)定

廣告效果

分類：a按照宏觀效果；經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果

b效果表現(xiàn)形式：銷售效果和心理效果

c廣告活動(dòng)的評(píng)價(jià)：銷售情況好壞

d按照效果產(chǎn)生的時(shí)間：及時(shí)效果和潛在效果

廣告效果的特性：復(fù)合性（效果有賴與多種因素）

時(shí)間推移性（從看到廣告到消費(fèi)實(shí)施需要時(shí)間）

積累性（媒體廣告反復(fù)推出效果積累）

間接性（消費(fèi)者通過看廣告的人推薦）

競爭性（效果與競爭的激烈性有關(guān)）

廣告策劃書的撰寫

策劃書構(gòu)成要素

1.前言（概述要點(diǎn)）

2.情況分析（企業(yè)及產(chǎn)品歷史，產(chǎn)品分析，消費(fèi)者分析，競爭態(tài)勢(shì)）

3.行銷目標(biāo)

4.廣告預(yù)算

5.廣告建議事項(xiàng)（目標(biāo)市場(chǎng)，傳播目標(biāo)，創(chuàng)意策略，執(zhí)行制作，權(quán)宜應(yīng)變計(jì)劃）

6.媒介推薦

7.促銷活動(dòng)推薦

8.廣告預(yù)測(cè)與評(píng)估計(jì)劃

9.結(jié)論（該策劃最合適的理由）

撰寫技巧

1.找準(zhǔn)切入點(diǎn)（顧及廣告主實(shí)際利益和廣告可看性）；2.用事實(shí)說話，力求使用；3.根據(jù)不同需求來設(shè)定策劃書風(fēng)格；

4.盡量簡明，控制篇幅；5.長篇有目錄，分項(xiàng)策劃書分開敘述；6.說明資訊來源；7.要?dú)w納，不要推論；8.通俗易懂

科學(xué)派廣告創(chuàng)意

瑞夫斯與USP理論：1.每個(gè)廣告針對(duì)消費(fèi)者都必須有一個(gè)主張。2.該主張必須是競爭者所不能或不會(huì)提出的。3.這項(xiàng)主張必

須具有很強(qiáng)的說服力，足以影響成千上萬的社會(huì)大眾，也就是能夠?qū)⑿碌念櫩屠瓉碣I你的商品。

奧格威的品牌形象論的基本要點(diǎn)為： 1.品牌的相似點(diǎn)越多，選擇品牌的理智考慮就越少；為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要目

標(biāo)，品牌形象是創(chuàng)作具有銷售力廣告的一個(gè)必要手段。

2.形象指的是品牌個(gè)性。

3.品牌形象要反映購買者的自我意象。

4.每一則廣告都是對(duì)品牌的長程投資，品牌形象是一種長期戰(zhàn)略。

5.影響品牌形象的因素很多，它的包裝、名稱、價(jià)格、廣告的風(fēng)格、贊助、投放市場(chǎng)的時(shí)間長短等。

廣告創(chuàng)意特征：1.主題構(gòu)想單純（清晰，鮮明，突出）2.表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎3.廣告形象噶偶像確切（文字，聲音，圖像）

4.情感效應(yīng)構(gòu)想自然（真誠，情切）

廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段1.調(diào)查階段——收集大量的資料2.分析階段——探尋有魅力的訴求點(diǎn)3.“孵化”階段——構(gòu)思的孕育

開發(fā)4.評(píng)價(jià)階段——決定好的創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意的方法

1.“二舊化一新”創(chuàng)意法：新構(gòu)想長出自于兩個(gè)抵觸想法的再組合。

2.“水平思考”創(chuàng)意法：完全脫離既有的概念，對(duì)于某一事件，從新思考與檢討的一種方法。

3.“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意方法：依靠集體的智慧。

廣告從業(yè)者素養(yǎng)（書上沒找到）

第五篇：電視欄目與頻道策劃作業(yè)習(xí)題電視欄目與頻道的創(chuàng)意與策劃

《電視欄目與頻道策劃》作業(yè)習(xí)題

第一章 電視欄目與頻道的創(chuàng)意與策劃 第一節(jié) 創(chuàng)意的形式、方法和程序

1．什么是創(chuàng)意？如何理解“創(chuàng)意”的真諦 2.創(chuàng)意的一般形式與特殊形式有哪些 3.群體創(chuàng)意的基本方法有哪些 第二節(jié) 策劃的方法和程序 1.為什么要學(xué)習(xí)策劃

2.策劃的基本程序如何用圖表表示出來 第三節(jié) 電視欄目與頻道策劃流程 1.受眾的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有哪些

2.查找資料和校園電視欄目喜好的調(diào)查 第四節(jié) 電視欄目策劃方案 1.寫一份電視欄目策劃書 第五節(jié) 電視頻道策劃方案 1.策劃電視頻道

第二章 電視新聞欄目與頻道策劃 第一節(jié) 世界第一個(gè)新聞?lì)l道 CNN

1、課后觀看CNN的節(jié)目

第二節(jié) 后來居上的FOX新聞?lì)l道

1、課后觀看FOX的節(jié)目

第三節(jié) 消息類新聞欄目策劃

1、早間新聞節(jié)目有哪些編播策略？

2、結(jié)合一檔午間新聞節(jié)目分析其編播策略 第四節(jié) 深度報(bào)道新聞欄目策劃

1、連續(xù)報(bào)道與系列報(bào)道的區(qū)別是什么？

2、新聞專題欄目的選題原則是什么？ 第五節(jié) 國內(nèi)主要的深度新聞欄目解析 1.嘗試做一個(gè)新聞專題欄目的策劃

第三章 生活服務(wù)欄目與頻道策劃 第一節(jié) 頻道細(xì)分的“家與花園”（Home & Garden TV）1.思考國內(nèi)有哪些成功的細(xì)分頻道？ 第二節(jié) 電視生活服務(wù)類欄目與頻道策劃

1、生活服務(wù)類欄目的主持人要求有怎樣的素質(zhì)

2、嘗試策劃一檔生活服務(wù)類欄目

第三節(jié) 電視生活服務(wù)類頻道策劃——以旅游衛(wèi)視為例分析 1.受眾定位的方法有哪些？ 第四節(jié) 電視生活服務(wù)類欄目分類解析 1.談?wù)勅绾纹胶夥?wù)與娛樂

第四章 時(shí)尚欄目與頻道策劃

第一節(jié) 時(shí)尚的法國Fashion TV頻道 第二節(jié) 我國電視時(shí)尚頻道

1.對(duì)比中外時(shí)尚頻道的欄目類型和編排 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)尚頻道——優(yōu)酷時(shí)尚 1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚頻道有什么樣的特點(diǎn)

第五章 科教欄目與頻道策劃 第一節(jié) 國家地理頻道

1.分析美國國家地理頻道的受眾定位 第二節(jié) 電視科教欄目的策劃策略 1.科教欄目的策劃策略都有哪些？ 第三節(jié) 電視科教欄目策劃的基本流程 1.練習(xí)制作一個(gè)科教欄目的策劃書 第四節(jié) 電視科教欄目的形式和結(jié)構(gòu)

1.不同種類的結(jié)構(gòu)方式都分別適合什么樣的科教節(jié)目？ 第五節(jié) 電視科教欄目文學(xué)腳本的撰寫

1、電視節(jié)目的文學(xué)腳本與分鏡頭腳本有什么區(qū)別？

2、練習(xí)寫作一個(gè)科教欄目的文學(xué)腳本 第六節(jié) 電視科教欄目解說詞

1、科教欄目的解說詞有哪些特點(diǎn)

2、練習(xí)寫作一份科教欄目的解說詞

第七節(jié) 電視科教欄目分析——《百家講壇》 《百家講壇》給中國科教欄目帶來哪些新的啟示

第六章 電視少兒欄目與頻道策劃

第一節(jié) 全球少兒頻道第一品牌——尼克羅迪恩 第二節(jié) 臺(tái)灣東森幼幼頻道

1.日本卡通片受歡迎的原因是什么？ 第三節(jié) 少兒頻道的借鑒與思考 第四節(jié) 國內(nèi)少兒頻道欄目策劃

1.國外的少兒欄目都有哪些類型？ 第五節(jié) 國內(nèi)少兒頻道欄目分析 1.頻道如何實(shí)行差異化競爭策略？

第七章 電視購物頻道策劃 第一節(jié)

東森得易購

1.從臺(tái)灣東森購物中我們能學(xué)到什么成功的經(jīng)驗(yàn)？ 第二節(jié) 國內(nèi)主流電視購物頻道

1.清晰的產(chǎn)品定位對(duì)于電視購物頻道來說有什么樣的意義？ 第三節(jié) 電視購物頻道中的購物廣告

1.電視購物在廣告語和旁白的設(shè)計(jì)上怎樣平衡真實(shí)性與煽動(dòng)性？

第八章 電視體育頻道策劃 第一節(jié) ESPN的組合經(jīng)營 第二節(jié) 中央電視臺(tái)體育頻道

1.觀看一檔體育欄目，分析其優(yōu)缺點(diǎn)

第九章 影視劇頻道策劃 第一節(jié) HBO頻道

第二節(jié) 中央電視臺(tái)電視劇頻道 1.電視劇的制播方式都有哪些？

第十章 國外以節(jié)目形態(tài)為訴求點(diǎn)的頻道 1.以小組為單位收看以上不同頻道中的欄目

第十一章 專業(yè)化電視頻道分析 1.分析一個(gè)你最喜愛的電視頻道