第一篇：邦盟孚圖廣告策劃有限公司調(diào)查報告

邦盟孚圖廣告策劃有限公司調(diào)查報告

一、前言

邦盟孚圖廣告策劃有限公司基本概況

邦盟孚圖廣告策劃（武漢）有限公司（BMIPHOTA），創(chuàng)建于2002年，坐落于武漢市洪山區(qū)民院路6號尖東智能花園。

該公司是致力為企業(yè)和機構(gòu)提供市場營銷策劃、品牌構(gòu)建和市場推廣服務的整體創(chuàng)意型品牌策劃顧問公司。擅長從企業(yè)戰(zhàn)略、營銷策略、品牌規(guī)劃等層面準確把握企業(yè)市場脈搏和品牌運營路徑，以精準的策略和行業(yè)跨界心得，指導品牌成長中的一切推廣執(zhí)行活動。

相比較而言，西方百年的主體產(chǎn)業(yè)較早進入完善的品牌運營階段，企業(yè)已經(jīng)擁有成熟的市場策略決策系統(tǒng)，其對廣告公司的需求主要集中于市場推廣策略之表現(xiàn)，即創(chuàng)意，這也就成為國際4A廣告公司的強項。

而對廣大的中國本土企業(yè)而言，品脾運營尚處于摸著石頭過河的經(jīng)驗階段，因此客觀上對廣告公司的需求不只滿足于一般的創(chuàng)意和點子，而更需要得到通透市場營銷這一專業(yè)的實戰(zhàn)策略指導。

于是，20年來，本土的廣告精英們將廣告公司的服務項目，從核心的品牌創(chuàng)意大幅前伸和后延，前推至包括市場定位、產(chǎn)品、定價、渠道、推廣策略系統(tǒng)性制定的營銷策劃，乃至企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化構(gòu)建，后延至媒介及公關活動、渠道拓展、終端培訓、團隊建設執(zhí)行環(huán)節(jié)等等。

邦盟孚圖（BMIPHOTA），正是一家在本土嚴酷的市場背景下，堅持以專業(yè)生存并砥礪成長起來的整體創(chuàng)意型策劃公司。

近十年來，BMIPHOTA秉承勵力突破的精神，以市場營銷策略為核心服務導向，旗聚各路專業(yè)人才，積累消化各行業(yè)資訊及經(jīng)驗，獨創(chuàng)實用策劃作業(yè)工具和方法，孜孜探求市場需求、產(chǎn)品賣點、品牌推廣與廣告創(chuàng)意及執(zhí)行之間的內(nèi)在關聯(lián)，全方位探尋提升客戶市場的解決之道，并作為忠實伙伴持續(xù)為客戶提供伴隨成長和環(huán)境變化所需的“靈性”執(zhí)行方案。

2010年，BMIPHOTA加盟大中華地區(qū)財經(jīng)顧問領域首家上市公司——香港邦盟匯駿智業(yè)集團，并合資成立邦盟匯駿顧問（武漢）有限公司，為華中地區(qū)客戶提供包括IPO顧問、并購及重組、私募融資等“一站式投融資服務”，以及包括戰(zhàn)略管理咨詢、企業(yè)文化打造等的“企業(yè)管理顧問服務”。

二、調(diào)查內(nèi)容

（一）邦盟孚圖廣告策劃有限公司經(jīng)營理念

邦盟孚圖策劃廣告有限公司以品牌策劃為主，專門幫助廣告主拓展開發(fā)拓展市場，在近20年的發(fā)展的歷程中，逐漸形成了屬于本公司有特色的經(jīng)營準則和理念。

1、品牌理念——品牌是不確定世界中的航標。

① 品牌非常

當我們感知品牌時，不應將其看作已成之物，而其永遠是將成之物。品牌管理是關于目標消費群體怎樣感知品牌，即品牌（對人們來說）將會是什么，而非品牌是什么。真正的消費者從不會問品牌是什么，只關注該品牌是用來做什么的。

② 品牌內(nèi)涵

品牌有四種成因：物質(zhì)成因 / 功能成因 / 形式成因 / 終極成因

樹立品牌時應有設計和結(jié)構(gòu)的理念。持久的品牌是那些能提供耐用的產(chǎn)品和優(yōu)良服務的品牌（在時裝業(yè)可能有些例外）。

品牌的意義是它的用途和價值的綜合體。

個品牌不只是有一個“意義”。品牌規(guī)劃時，我們應更嚴格地質(zhì)疑與品牌相關的所有事情：環(huán)境、消費者、理念??整體性品牌觀。關于質(zhì)量，價值等觀念都是大部分品牌不可或缺的部分（必要條件），我們應更關注透過表面探尋事物的本質(zhì)，更深層次地理解事物。

品牌是不相關經(jīng)驗的集合，它結(jié)合每個購買者使用者對品牌的看法和理解。

③ 品牌體驗

品牌存在于我們的頭腦之中。

我們的感官構(gòu)成了品牌世界和我們對世界的理解能力之間的接觸面。

品牌的本質(zhì)是思維或是其基礎，最好的理解品牌的方式是將其化簡為核心的思維，并以其為起點。

研究消費者，了解其最深層次的動機和思維過程。品牌的發(fā)展將圍繞此一核心展開。品牌是關于感性和情感的，不應把品牌當作一門理性科學，更要強調(diào)其“管理”顧客的思想進程。

④ 品牌規(guī)劃

品牌的塑造并不僅是解開消費者最初的動機，而更多的是構(gòu)建有意義的觀念（對于消費者）

品牌的特點（差異化）都是通過品牌的基本品質(zhì)（尺寸、形狀、重點等）和次要品質(zhì)（氣味、感覺及可被感知的利益，建立在與消費者相聯(lián)系的方式上）創(chuàng)造出來的。

理智的程序和節(jié)奏有太多的心理約束，已經(jīng)隱瞞了品牌的本性。品牌的吸引力是心而非頭腦。

消費者由于欲望、本能、習慣或別的一些原因選擇和消費品牌，品牌推廣的關鍵是：感覺、情感和激情，而不是思維。

情感價值，選擇一種品牌意味著與一套價值觀聯(lián)盟，而不是購買一套屬性。

理性在整理、調(diào)適我們的情感時只起了第二位的作用，理性的理解只能加強消費者對品牌的感覺。

進行品牌管理時應將自己置身于歷史進程中，體現(xiàn)時代精神。

品牌個性和品牌生命：“我來了，這就是我。這是我所代表的?！?/p>

⑤ 品牌意志

為了變得與眾不同而具競爭性，品牌不僅日益需要來說明我們已經(jīng)公認的那些大眾獎賞的價值觀，而且更要說明那些坦白承認了就感到不自在的價值觀（如自私等）。

品牌需要代表能真實反映我們的價值觀，而不是我們假裝接受的價值觀，只有這樣，品牌與品牌推廣才會將我們引向道義，這個道義能更加準確地反映我們真正的信仰和渴望。

在擁擠的市場里，品牌通過創(chuàng)造自己的價值觀體系，來獲取自己的獨特性——品牌的“權(quán)力意志”。

品牌價值觀不是成為一個產(chǎn)品或服務的附屬物，而是品牌追求完美的驅(qū)動力。

強勢品牌在于創(chuàng)造新的價值觀，而非對現(xiàn)有價值觀重新包裝。

每個品牌都是存在于自身權(quán)利的個人實體，代表它做出大膽的選擇，給它開辟足夠的空間，讓它新而有效的方式來表現(xiàn)自己。

2、創(chuàng)作理念——思想，永遠是自由的！

① To feel it and catch it

切記要放寬自己，面對一個新案子，首先是需要我們用心去全面把握整個項目，然后通

過我們擅長的專業(yè)手法表達出自己的感受和理解。

要習慣于抓住“本”棄掉“末”，所謂“本”即我們的思想、創(chuàng)意和心，而“末”即是工具，如資料、樣本電腦和網(wǎng)絡。只有擁有一顆純凈、放松、開放的心才可能有好的創(chuàng)意。

② 凡事，存乎一心

所謂用心，即換位思考、同理心、消費者洞察，都是要求我們在進入壓榨、絞盡腦汁階段之前，先專注關切受眾的心理，并全面把握人我對應關系及其即將可能發(fā)生的一系列行為，而我們自身的知識、經(jīng)驗和思維創(chuàng)意方法，在此之前的平常學習和生活中早就積累準備好了，此刻可謂是信手拈來，不費功夫。

③ just face it工作，就是解決問題

對于專業(yè)人士來講，我們應具備勇往直前、解決一切問題的態(tài)度，應付和搪塞只能把自己搞低下，正如一個標榜專業(yè)的殺手不能履命時拿狗血充數(shù)一樣卑劣。

④ 思想，永遠是自由的對于身處一個團體的廣告人來講，外在一切的規(guī)范，都只不過是幫助和方便我們善加利用周邊的信息和資源，提高績效的助緣，所以，我們反對一些人總是尋找各種理由開脫自己放縱自我不守規(guī)則的惡習。

創(chuàng)意亦然！廣告策劃和創(chuàng)意設計這一行是要有些思想積淀的，那些內(nèi)在沒有什么積累而又不屑于學習和嘗試積累的人是不適合此行業(yè)的，至少在孚圖看來是如此！

3、服務理念——每個客戶都是獨一無二的！

對BMI-PHOTA而言，每一位客戶都是獨一無二的，因此，每一個案子也都應是獨一無二的。

① 專業(yè)：

掌握“三位一體”：消費者，客戶，市場。

② 溝通：

BMI-PHOTA要求，有效溝通應做到：傾聽，深度思考，獨特見解。

——傾聽，才能讓我們?nèi)嬲莆湛蛻舻囊磺星闆r，立即認知那些隱含的客觀需求； ——深度思考，意味著全身心融入到項目；

——獨特見解，表明我們已經(jīng)理解并能很好的把握該項目。

③ 服務：

做一個容易結(jié)合的元素：隨時主動與客戶親合，組成專業(yè)工作團隊。

堅持永遠的細節(jié)完美主義：細節(jié)決定成敗，所謂競爭，實際上是雙方失誤的較量。工作，就是解決問題：“Just face it！”應付和搪塞只能意味著低下和平庸！

④ 流程：

標準化流程是工作經(jīng)驗的深厚積累和科學提煉，意味著對客戶服務的時效性和高品質(zhì)。

（二）、邦盟孚圖廣告策劃有限公司所經(jīng)營的案子

第二篇：邦盟孚圖觀點：廣告策劃書怎么寫

廣告策劃書怎么寫

對于剛進廣告公司的非廣告專業(yè)的廣告從業(yè)人員來說，廣告策劃書是個難題，有諸多需要寫的內(nèi)容，該如何著手，又有什么固定的格式需要注意？

邦盟孚圖營銷策劃公司首先要提醒的是，廣告公司的策劃方案（稱為策劃案）一般是以PPT來呈現(xiàn)，PPT做得不夠美觀的各位可不能忽視了這個重要的技能。

其次就是中間的內(nèi)容了。以下五點是重中之重！市場分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)與競爭對手分析、市場策略。

下面我們分別來詳細講解一下。

一、市場分析：包括目前的市場規(guī)模、目前的市場占有率、市場未來潛力、通路狀況（鋪貨到達率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率）、各競爭品牌狀況等等。

二、消費者分析：包括購買產(chǎn)品的決策者、影響決策者、購買者、使用者的分析，消費者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）的分析、消費者的購買時間、地點、動機等等。

三、產(chǎn)品分析：包括產(chǎn)品的品質(zhì)和功能、價格、包裝、銷售的特點（淡季、旺季）、消費者對產(chǎn)品形象的認知等等。

四、企業(yè)與競爭對手分析：包括企業(yè)在競爭中的地位、競爭對手是誰、競爭對手的廣告特點、經(jīng)營狀況等等。

五、市場策略：目標市場、渠道、銷售、推廣、新產(chǎn)品的開發(fā)等等。

第三篇：湖南富盟廣告有限公司

湖南富盟廣告有限公司

湖南富盟廣告有限公司是湖南長沙一家以媒體廣告投放為主業(yè)，市場營銷為輔的綜合性企業(yè)，于2007年成立。原地址為：長沙市德雅路480號 現(xiàn)搬遷至：人民路立交橋西南側(cè)融圣國際大廈。

“湖南富盟以專業(yè)的眼光、精確的市場定位、敏銳的市場嗅覺，致力于強勢媒體資源代理服務和策略咨詢，以優(yōu)秀的業(yè)務團隊、豐富的媒體資源、敏捷的市場意識、良好的執(zhí)行能力和雙贏的合作態(tài)度，打造最卓越的廣告服務企業(yè)！”

湖南富盟現(xiàn)擁有湖南省十四地州市（長株潭、益陽、岳陽、邵陽、衡陽、常德、郴州、湘西、懷化、婁底、永州、張家界）的電視、電臺、報紙資源，湖南十四地市黨報廣告、湖南十四地市城市公交車、站亭廣告等諸多優(yōu)質(zhì)媒介資源；擁有長沙、株洲、湘潭等地戶外、公交車車身的廣告資源?，F(xiàn)在開發(fā)網(wǎng)絡媒體，注冊了名稱為“湖南廣告”的通用網(wǎng)址。

富盟堅持“誠信互助，價值共贏”的合作態(tài)度，以優(yōu)質(zhì)的媒介資源和專業(yè)的包裝、推廣指導為核心，以縱深化的服務搶先一步，志在占領新形勢下媒體競爭的戰(zhàn)略制高點，與時俱進，努為廣大客戶帶來豐厚的回報。擁有專業(yè)的廣告平臺和全程策劃優(yōu)勢；影視、廣播、平面的創(chuàng)意和制作獨樹一幟；在媒體選擇、整合推廣活動中，其性價比、傳播方案策劃、設計、執(zhí)行等方面具有不可比擬的優(yōu)勢。以“品牌締造財富，誠信贏得未來”為指導思想，竭誠服務，實現(xiàn)“攜手富盟廣告，成就財富夢想”的承諾。

富盟堅持“以人為本”的經(jīng)營理念，公司為重視人才，同時也注重培養(yǎng)人才，為員工設計公平、合理的績效獎勵機制，健全的福利保障，更為員工提供不定期培訓、講座，公司始終堅持對人才的投資，力求使每一位員工得到最大化的發(fā)展空間，最全的專業(yè)知識養(yǎng)成以及發(fā)掘個人最大的潛能。公司設立晨會、例會、茶話會等交流模式，力求促使創(chuàng)意行業(yè)的頭腦風暴發(fā)揮最佳效果，更為員工營造輕松、開心的工作氛圍。公司擁有積極、公正、透明的競升標準，為實現(xiàn)每一位員工的潛能和理想提供優(yōu)良的平臺。富盟同樣注重員工的心理健康和精神文化修養(yǎng)，每年組織員工旅游、聚會等文體活動，為員工提供專業(yè)書籍、素材的收集、收藏。富盟在優(yōu)良的企業(yè)文化統(tǒng)領下，已形成企業(yè)內(nèi)部凝聚力和外部競爭力的良好態(tài)勢，在以董事長為團隊核心的建設中，已一步步邁向成熟的正軌，踏上勝利的康莊大道。

第四篇：廣告策劃市場調(diào)查報告

市場調(diào)查報告是經(jīng)濟調(diào)查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關系、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告。

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關機構(gòu)負責人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標題

標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。

(二)目錄

如果的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;

目 錄

1、調(diào)查設計與組織實施

2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應有詳細的工作技術(shù)報告加以說明補充，附在市場的最后部分的附件中。

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(四)正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

(六)附件

附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場的內(nèi)容

市場的主要內(nèi)容有;

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預測可能遇到的風險、對策

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第五篇：廣告策劃市場調(diào)查報告（范文）

廣告策劃市場調(diào)查報告

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關機構(gòu)負責人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

（一）標題

標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。

（二）目錄

如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

目 錄

１、調(diào)查設計與組織實施

２、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

３、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應有詳細的工作技術(shù)報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

（六）附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有；

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預測可能遇到的風險、對策