第一篇：從私人訂制看品牌營銷

從私人訂制看品牌營銷 來源:河南亦銳營銷策劃

去年年底，馮小剛導(dǎo)演的賀歲電影《私人訂制》創(chuàng)造了內(nèi)地電影的票房奇跡，雖然觀眾對電影的內(nèi)容褒貶不一，但在我看來，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現(xiàn)實的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營銷之道的好電影。我從中總結(jié)出了四點要素，與眾多企業(yè)家和營銷人分享。

第一，企業(yè)要想被消費者認(rèn)知，穿衣戴帽是首要且關(guān)鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統(tǒng)的品牌體系，首先是企業(yè)品牌名私人訂制，獨特容易記憶，且直接表明核心競爭力；其次是核心團(tuán)隊的包裝，團(tuán)隊成員并非是××經(jīng)理或總監(jiān)，而是愿望規(guī)劃師、情境設(shè)計師、夢境重建師與心靈麻醉師，獨特的職位名稱與圓夢業(yè)務(wù)緊密關(guān)聯(lián)；最后還提煉了公司口號——“成全別人，惡心自己”，以統(tǒng)一團(tuán)隊思想，增強凝聚力。系統(tǒng)的品牌體系在于塑造獨特的品牌形象，吸引消費者的興趣。第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費者的興趣，企業(yè)競爭的核心則在于差異化的產(chǎn)品和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。私人訂制公司的成功在于能夠為客戶實現(xiàn)定制化的白日夢需求。伴隨著社會的快速發(fā)展，單

一、不變的產(chǎn)品很難滿足消費者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來越多的消費者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國外引入中國之后，成為消費者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡約的蘋果手機也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對于眾多中小企業(yè)來說，擁有一款尖刀產(chǎn)品固然是市場突圍的利器，但如果產(chǎn)品與競爭對手相比沒有競爭優(yōu)勢，不妨轉(zhuǎn)換一下思路，依靠定制化的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的尖刀優(yōu)勢，塑造與競爭對手的差異化，贏得消費者的認(rèn)可。

第三，提供細(xì)致周到的服務(wù)體驗。在電影中，圓夢四人組為實現(xiàn)客戶的夢想可謂煞費苦心，從打造客戶個人形象，到打造生活工作情景，再到打造個人行為模式，細(xì)節(jié)周到入微，情節(jié)絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢境當(dāng)中。而對于眾多品牌來說，細(xì)致到位的服務(wù)是消費者認(rèn)可品牌的關(guān)鍵，服務(wù)不僅僅是售后服務(wù)，更包括售前服務(wù)和售中服務(wù)。時時刻刻為消費者考慮，讓消費者從細(xì)微之中感受到品牌差異，他們才會從內(nèi)心深處認(rèn)可你，購買你，忠誠于你。

第四，打造品牌美譽度。我們說品牌之所以成為品牌，不僅在于實現(xiàn)了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢四人組開始反思社會，代表航空公司向顧客道歉，代表人類向自然道歉，展現(xiàn)出品牌應(yīng)有的社會責(zé)任感。如果說品牌是為了吸引消費者，產(chǎn)品是為了滿足消費者，服務(wù)是為了留住消費者，那么品牌公益就是為了贏得消費者的心，展現(xiàn)社會責(zé)任感。一個企業(yè)如果可以做好品牌形象，以差異化的產(chǎn)品滿足消費者需求，提供細(xì)致入微的服務(wù)，以品牌公益打造好品牌美譽度，那么這個品牌離成功已為時不遠(yuǎn)。

第二篇：從私人定制看品牌營銷

從私人定制看企業(yè)營銷

去年年底，馮小剛導(dǎo)演的賀歲電影《私人訂制》創(chuàng)造了內(nèi)地電影的票房奇跡，雖然觀眾對電影的內(nèi)容褒貶不一，但在我看來，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現(xiàn)實的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營銷之道的好電影。我從中總結(jié)出了四點要素，與眾多企業(yè)家和營銷人分享。

第一，企業(yè)要想被消費者認(rèn)知，穿衣戴帽是首要且關(guān)鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統(tǒng)的品牌體系，首先是企業(yè)品牌名私人訂制，獨特容易記憶，且直接表明核心競爭力；其次是核心團(tuán)隊的包裝，團(tuán)隊成員并非是××經(jīng)理或總監(jiān)，而是愿望規(guī)劃師、情境設(shè)計師、夢境重建師與心靈麻醉師，獨特的職位名稱與圓夢業(yè)務(wù)緊密關(guān)聯(lián)；最后還提煉了公司口號—“成全別人，惡心自己”，以統(tǒng)一團(tuán)隊思想，增強凝聚力。系統(tǒng)的品牌體系在于塑造獨特的品牌形象，吸引消費者的興趣。

第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費者的興趣，企業(yè)競爭的核心則在于差異化的產(chǎn)品和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。私人訂制公司的成功在于能夠為客戶實現(xiàn)定制化的白日夢需求。伴隨著社會的快速發(fā)展，單

一、不變的產(chǎn)品很難滿足消費者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來越多的消費者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國外引入中國之后，成為消費者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡約的蘋果手機也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對于眾多中小企業(yè)來說，擁有一款尖刀產(chǎn)品固然是市場突圍的利器，但如果產(chǎn)品與競爭對手相比沒有競爭優(yōu)勢，不妨轉(zhuǎn)換一下思路，依靠定制化的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的尖刀優(yōu)勢，塑造與競爭對手的差異化，贏得消費者的認(rèn)可。

第三，提供細(xì)致周到的服務(wù)體驗。在電影中，圓夢四人組為實現(xiàn)客戶的夢想可謂煞費苦心，從打造客戶個人形象，到打造生活工作情景，再到打造個人行為模式，細(xì)節(jié)周到入微，情節(jié)絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢境當(dāng)中。而對于眾多品牌來說，細(xì)致到位的服務(wù)是消費者認(rèn)可品牌的關(guān)鍵，服務(wù)不僅僅是售后服務(wù)，更包括售前服務(wù)和售中服務(wù)。時時刻刻為消費者考慮，讓消費者從細(xì)微之中感受到品牌差異，他們才會從內(nèi)心深處認(rèn)可你，購買你，忠誠于你。

第四，打造品牌美譽度。我們說品牌之所以成為品牌，不僅在于實現(xiàn)了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢四人組開始反思社會，代表航空公司向顧客道歉，代表人類向自然道歉，展現(xiàn)出品牌應(yīng)有的社會責(zé)任感。如果說品牌是為了吸引消費者，產(chǎn)品是為了滿足消費者，服務(wù)是為了留住消費者，那么品牌公益就是為了贏得消費者的心，展現(xiàn)社會責(zé)任感。一個企業(yè)如果可以做好品牌形象，以差異化的產(chǎn)品滿足消費者需求，提供細(xì)致入微的服務(wù)，以品牌公益打造好品牌美譽度，那么這個品牌離成功已為時不遠(yuǎn)。

第三篇：從清華大學(xué)學(xué)風(fēng)看品牌營銷

從清華大學(xué)學(xué)風(fēng)看品牌營銷

一百年來，清華大學(xué)可謂人才輩出，碩果累累。眾所周知，清華人務(wù)實，重視實干。而這正是清華校風(fēng)“行勝于言”的體現(xiàn)。“行勝于言”不是不言，而是言必求實，以行證言。做學(xué)問如此，做營銷亦如此。在品牌營銷中，龍獅營銷策劃公司引申為“形勝于言”?！靶巍敝钙放频漠a(chǎn)品或服務(wù)；“言”指品牌營銷。

在龍獅營銷的品牌觀念中，龍獅營銷旨在用最低的營業(yè)成本，幫助客戶高效地解決企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的實實在在的問題。如何幫客戶獲得最大利潤空間的目標(biāo)呢？這就需要有具體的“形”來作為營銷策劃的基礎(chǔ)，而這個“形”是必須用實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累才能為客戶換來質(zhì)的飛躍。

品牌營銷是什么？品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。簡言之，品牌營銷就是通過營銷手段讓品牌為已有客戶記住，讓潛在客戶了解，從而創(chuàng)造更多的品牌效益。

然而品牌營銷只是一種手段。一個好的品牌營銷策劃，如果沒有好的產(chǎn)品/服務(wù)，那是徒勞。品牌營銷是以產(chǎn)品/服務(wù)為基礎(chǔ)，因此好的產(chǎn)品/服務(wù)至關(guān)重要。這也是為什么越來越多的企業(yè)重視產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)質(zhì)量改進(jìn)。

2011年，奧的斯電梯事故頻發(fā)，尤其是2011年北京地鐵4號線動物園站發(fā)生的乘客乘坐電梯上行時忽然發(fā)生事故，扶梯自行倒轉(zhuǎn)，瞬間大量乘客被強行拖拽、拉扯，造成多人擠壓。故障致一名13歲男孩遇難，30多名乘客受傷。而后，奧的斯電梯又在全國多個地方發(fā)生電梯故障。事故頻發(fā)的背后，人們不禁懷疑奧的斯電梯品牌所宣揚的“世界第一”名不其實。奧的斯在華銷量大幅下降，其多年來在中國建立的品牌形象幾乎徹底毀損。

由此可見，產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)的重要性，質(zhì)量差對于品牌來說，是致命的打擊。而好的質(zhì)量，是潛移默化的品牌營銷。

許多人都記得海爾砸冰箱事件。1985年，海爾從德國引進(jìn)了世界一流的冰箱生產(chǎn)線。一年后，用戶反映冰箱存在質(zhì)量問題。海爾對全廠冰箱進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)的76臺冰箱不影響制冷功能，但有劃痕。張瑞敏將冰箱當(dāng)眾砸毀提出“有缺陷的產(chǎn)品就是不合格產(chǎn)品”。砸冰箱事件后，海爾將產(chǎn)品質(zhì)量置于首位，由此在市場獲得良好的口碑和市場份額。

龍獅營銷一直秉持“形勝于言”的理念。在建設(shè)龍獅品牌的同時，龍獅更注重服務(wù)質(zhì)量。在了解客戶的需求后，龍獅營銷迅速展開深度的市場調(diào)研分析，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)而客觀的品牌定位，精心為客戶量身打造適合客戶的方案。同時積極與客戶進(jìn)行溝通，力求最準(zhǔn)確地滿足客戶的需求。每一次方案完成的背后，都凝聚著龍獅人智慧務(wù)實的企業(yè)文化。這也是為什么龍獅營銷策劃在業(yè)內(nèi)口碑極佳的原因。龍獅人也以身作則，通過自己的智慧的付出，贏得客戶的充實肯定。

清華人一直都知道“行勝于言”，“行勝于言”是清華大學(xué)一場低調(diào)而成功的品牌營銷。而做企業(yè)的，更應(yīng)知道“形勝于言”，好的“形”再加上適當(dāng)?shù)摹把浴?，不失為一場精彩的品牌營銷。而龍獅人將會繼續(xù)秉持“形勝于言”的企業(yè)文化，做智慧務(wù)實的龍獅人！

第四篇：《私人訂制》讀后感

《私人訂制》讀后感

很多人都說“今年的賀歲片《私人訂制》，和馮導(dǎo)之前的電影都差不多?！薄端饺擞喼啤芬黄跊]有公開發(fā)布以前，網(wǎng)上就留言無數(shù)。在我看來這部片子不知講的是以前老片子里所講的幫人圓夢的故事。

愿望規(guī)劃師楊重，情境設(shè)計師小白，夢境重建師小璐與心靈麻醉師馬青，四人組成的公司“私人訂制”，以“替他人圓夢”為自身業(yè)務(wù)，專門為不同客戶量身訂制“圓夢方案”，無論客戶的白日夢多奇葩、要求多嚴(yán)格，“圓夢四人組”統(tǒng)統(tǒng)來者不拒，甘愿滿足客戶的任何需求，正如同“私人訂制”公司的口號——“成全別人，惡心自己”。

許多懷揣著“奇葩夢”的客戶紛紛找上門，私人訂制公司也接連面臨各種挑戰(zhàn)：一心想過“烈士癮”的陜西女青年，立志追求高雅跟俗“一刀兩斷”的全球最“俗”導(dǎo)演，想要當(dāng)清官“自愿”接受錢色誘惑的司機師傅，生日愿望是想變成“有錢人”的河道清潔工人丹姐??“尋夢者”絡(luò)繹不絕，“圓夢四人組”也絞盡腦汁為每一位客戶私人訂制圓夢方案，過程中發(fā)生了許許多多令人捧腹的荒誕事兒，每一位客戶也都在最后“夢想成真”。

看完《私人訂制》之后，我在想：現(xiàn)實中有沒有這個幫人圓夢的地方呢？應(yīng)該是沒有的，所以夢想還是要我們自己去實現(xiàn)的，沒有人能夠幫我們實現(xiàn)真正的夢想，只有我們才是自己的追夢人，只有靠我們自己才能使夢想實現(xiàn)，才能讓我們自己成為成功者，次啊能讓我們自己的人生不留任何遺憾。

我終于離開了電影場，滿腦子都是電影中的情節(jié)。但，我的夢想是什么，我究竟該怎么去實現(xiàn)我自己的夢想呢，只能靠我自己去奮斗，去拼搏。

第五篇：電影私人訂制觀后感

今天和好友一起去看了一部私人定制，我如往常一般習(xí)慣性的去看了一下豆瓣影評5.5分。呵呵，這可能是我最近幾年看的豆瓣影評最差的一部電影，我是習(xí)慣根據(jù)影評去看電影的。不過，這次覺得這部影片其實真心不錯?；蛟S這和自己喜歡葛優(yōu)有關(guān)，也或許是自己在看馮小剛的甲方乙方的時候年紀(jì)還小，沒有了太多的印象。所以我會覺得，私人定制是可以去用心看的電影。雖然不像當(dāng)初看盜夢空間，蝙蝠俠前傳，讓子彈飛，十月圍城那般看完之后會有內(nèi)心強烈的觸動，有著吶喊、為其搖旗吶喊的沖動，可也會說一份喜歡，如同我的朋友說的那樣，我喜歡。

有一影評說的我覺得很客觀，《私人定制》的確不適合喜歡純商業(yè)片或純藝術(shù)電影的人看，這個看似矛盾的統(tǒng)一之處是，它有個跟所有電影都不一樣的特性：它骨子里是不迎合觀眾的思維和價值取向的，電影故事是為了完成對現(xiàn)實的多重批判本身而尋求一種藝術(shù)性對現(xiàn)實批判的的虛構(gòu)的合理性。觀者喜歡不喜歡，情節(jié)是否適合世俗審美，無所謂。

我在這部電影中體會到的是，只言人間荒謬，不論孰是孰非，佛心道義，閱者自悟。我有時候很想為一些電影寫上我的評價，歡喜或者厭惡。比如我上面寫得那幾部電影，我有著強烈的共鳴也有其崇拜。不過，我明白我自己寫不出那種該有的味道，反而會適得其反。這次我寫私人定制，更多的也是為其馮小剛有著幾分憤憤不平。說的最多的就是吃老本，劇情和甲方乙方說事或者說是他的故弄玄虛，低俗的批評。所以，還得說我是比較年少的，對甲方乙方的劇情只有了一個模糊的印象，而對馮小剛對現(xiàn)實簡單的批判又會去認(rèn)可。也許我應(yīng)該是私人定制中的那個俗人，很俗卻又希望自己是有著文藝范的人。和真正的雅，還是幾分絕緣。至少我肯定不會去影院看國師拍的電影，他拍的太優(yōu)秀了，我看得無聊也看得不明白。

還是說回私人定制，影片是有三個獨立的劇情組成，關(guān)于各自想要完成的夢。范偉的領(lǐng)導(dǎo)夢，看著猶如淡淡的官場玩笑，簡單的諷刺，還好沒有給人強加于身的是非觀，可以去自己評判。就像自己閑著時候看的官場小說，世事洞明皆學(xué)問?？梢允亲约喝ビ行牡目纯?，不應(yīng)該總抱著憤慨的姿態(tài)。第二篇，俗導(dǎo)游的高雅夢。是在惡心著高雅，也在笑話著自己的俗。馮小剛拍的唐山大地震和1942都能看出他想要的雅，可卻不是很被人認(rèn)同。被人說成不接地氣?？赡苁邱T小剛自己的不甘，還好我會慶幸他終于可以回歸喜劇賀歲片了。他的喜劇，我都會去看看，再怎么爛也不會爛到哪的。就像這次，知道影評的分?jǐn)?shù)低，還是會去看一般。他再怎么俗也不是那愛裝文藝的主，看著樂呵。第三篇，有錢夢。走廊上探討丹姐財富來源的時候，直接用歷史分析來判斷丹姐的數(shù)億數(shù)千億來源都是資本對整個社會資源的侵占。這又呼應(yīng)了第二個故事富人集會中對富人有罪的另一個雙重批判?！扰辛素毭癜傩盏娜跽叩谋粔浩鹊奈牟缓侠硇?，又批判了資本強者階層的資本原罪。針針見血，甚至是用刀來為資本社會中的富豪們放血。改革開放30年產(chǎn)生的富豪，他們積累的資本，沒有一個是從歷史中繼承的，沒有一個不是來自于30年改革開放中的資本榨取。私人定制，還是有著馮式的黑色幽默。我不覺得這是一部爛片。這只是一部賀歲片，我覺得還是值得這回票錢的。