第一篇：開(kāi)題報(bào)告—我國(guó)外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題及建議

2012屆畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告

武漢工業(yè)學(xué)院

畢業(yè)論文 開(kāi)題報(bào)告

課題名稱我國(guó)外貿(mào)出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題及對(duì)策

系別經(jīng)濟(jì)與管理

專業(yè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

班級(jí)學(xué)號(hào)姓名指導(dǎo)教師

年月日

一． 論文題目：我國(guó)外貿(mào)出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題及對(duì)策

二． 課題研究的目的和意義

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展到今天，世界經(jīng)濟(jì)的脈搏逐漸統(tǒng)一，各國(guó)各大企業(yè)將在世界舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始謀思如何創(chuàng)造一個(gè)能在世界舞臺(tái)上立于不敗的強(qiáng)勢(shì)品牌的戰(zhàn)略。在科技高速發(fā)達(dá)、信息快速傳遞的今天，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅是質(zhì)量、成本、人才的競(jìng)爭(zhēng)，是品牌及知名度的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿，難以成為核心專長(zhǎng)，而品牌一旦樹(shù)立，則不僅有價(jià)值，更是不可能被人模仿，因?yàn)槠放剖且环N認(rèn)知，一種區(qū)別，一種聯(lián)想，一種鮮明的特點(diǎn)，更是企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者腦海中形象的烙印，它不僅能為企業(yè)的所有產(chǎn)品增值，更能降低消費(fèi)者心中對(duì)價(jià)格敏感心理。

經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)各國(guó)企業(yè)都在創(chuàng)造自己的品牌，中國(guó)入世意味著一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，加入WTO，我國(guó)將面臨擁有大量資金、先進(jìn)人才、以及優(yōu)秀管理的國(guó)外大型貿(mào)易企業(yè)的挑戰(zhàn)。只有“知己知彼”才能“百戰(zhàn)不殆”，所以我國(guó)外貿(mào)企業(yè)必須塑造自己的品牌，在品牌戰(zhàn)略上投入大量的研究，才能在國(guó)際市場(chǎng)找到突破口，創(chuàng)造新高。如今我國(guó)外貿(mào)主要依靠出口貿(mào)易，而出口貿(mào)易中標(biāo)有我國(guó)自主商標(biāo)的僅有50%左右，而IT技術(shù)更是不到30%，可見(jiàn)外貿(mào)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上依舊存在很大的問(wèn)題，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品是無(wú)法進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的。本論文主要研究外貿(mào)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略中出現(xiàn)的問(wèn)題，以及國(guó)際知名品牌品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示，提出建議。

三.品牌戰(zhàn)略國(guó)內(nèi)外研究狀況綜述

翁向東在《本土品牌戰(zhàn)略》中論述表示中國(guó)企業(yè)缺乏戰(zhàn)略管理，本土品牌十分軟肋，中國(guó)幾乎沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)、公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前很多國(guó)內(nèi)企業(yè)、中國(guó)的跨國(guó)公司在發(fā)展品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，并沒(méi)有真正意識(shí)到品牌在營(yíng)銷中的重大意義，甚至僅做表面文章，將做好常規(guī)營(yíng)銷傳播與打造強(qiáng)勢(shì)品牌混為一談，這種想法從根本上就是錯(cuò)誤的。中國(guó)不少企業(yè)的營(yíng)銷廣告已經(jīng)做到了世界一流的水準(zhǔn)，如一流的整合營(yíng)銷傳播策略、極具傳播力與感染力的廣告、美輪美奐的終端陳列，但我們的品牌卻總是面臨著“過(guò)度依賴廣告與促銷、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、銷售額高得驚人但利潤(rùn)低得嚇人”的尷尬局面。索尼50萬(wàn)臺(tái)彩電的利潤(rùn)超過(guò)了中國(guó)整個(gè)彩電行業(yè)3000萬(wàn)臺(tái)的利潤(rùn)總和，西門子冰箱1

3億的銷售額就實(shí)現(xiàn)1億的純利，這些事實(shí)無(wú)疑是對(duì)中國(guó)企業(yè)一流的營(yíng)銷廣告莫大的諷刺。中國(guó)品牌的上述表現(xiàn)證明離強(qiáng)勢(shì)品牌還有很遠(yuǎn)的距離，可見(jiàn)，做好常規(guī)的營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ナ菬o(wú)法打造強(qiáng)勢(shì)品牌的。不僅如此，很多企業(yè)、公司在發(fā)展過(guò)程中為了推廣自己的產(chǎn)品，運(yùn)用了很多錯(cuò)誤的手段打造品牌，例如推出很多高科技專業(yè)名詞打造產(chǎn)品品牌，例如：空調(diào)有“除菌光”“自然風(fēng)”“納米”“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”“變頻”“綠色”“高清”。這些概念在某段時(shí)間內(nèi)，廣告商場(chǎng)一起炒作有一定的吸引力，但實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏一定的聯(lián)系性，沒(méi)有反映共同的品牌特點(diǎn)，所以，每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒(méi)有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無(wú)法對(duì)品牌的基本聯(lián)想起到添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)，看上去火爆一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較一定的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售高峰。但幾年下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價(jià)值并未上升。品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是一個(gè)有目標(biāo)的行為，是一個(gè)長(zhǎng)期的讓每一次營(yíng)銷成為推動(dòng)品牌成長(zhǎng)的力量的過(guò)程。楊歡在解讀《國(guó)家地理》這本雜志品牌戰(zhàn)略中提到了成功的品牌應(yīng)具備鮮明的市場(chǎng)定位，必須要樹(shù)立一個(gè)精確清晰的市場(chǎng)形象，文中介紹到《國(guó)家地理》這本雜志從最初的少數(shù)學(xué)術(shù)愛(ài)好者訂閱的不定期雜志慢慢轉(zhuǎn)型到現(xiàn)在包羅萬(wàn)象，精雕細(xì)琢的大眾化科學(xué)雜志的定位過(guò)程，尊定品牌誕生的起點(diǎn)，通過(guò)追求品牌品質(zhì)，不斷精選雜志的內(nèi)容，精益求精，設(shè)計(jì)鮮明品牌標(biāo)志，以及品牌的延伸，以介紹《國(guó)家地理》為例。向我們闡述了成功的品牌必須具備的條件。

馮蓉、劉娟、林灝在論述中主要談?wù)摰狡髽I(yè)在品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題，如品牌在塑造過(guò)程中缺乏整體規(guī)劃，營(yíng)銷形式比較雜亂和翁向東先生的觀點(diǎn)不謀而合，還介紹了品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，中國(guó)在國(guó)際中形象是“生產(chǎn)大國(guó)，品牌小國(guó)”,幾乎沒(méi)有能在世界市場(chǎng)上如雷貫耳的大品牌，并提出建設(shè)一個(gè)良好的品牌需要極大的資金，而國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏一個(gè)良好的融資渠道。最后提出了他們的解決觀點(diǎn)：1爭(zhēng)取政府扶持，創(chuàng)造優(yōu)良的環(huán)境;2運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開(kāi)發(fā)速度；3利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)4在維持中發(fā)展，在創(chuàng)新中突破，最后提出未來(lái)的市場(chǎng)將是名牌戰(zhàn)爭(zhēng)的天下，只有大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，才能使企業(yè)在未來(lái)利于不敗之地。

賴文斌、溫湘頻在文章中論述到，世界最大的日用品品牌保潔對(duì)于自身品牌商標(biāo)極大的重視。在商標(biāo)翻譯過(guò)程中，不僅要考慮到形象，更注重文化內(nèi)涵。通過(guò)一個(gè)有一個(gè)產(chǎn)品品牌的提升，帶動(dòng)提升著企業(yè)品牌。文中觀點(diǎn)品牌文化從一定意義上來(lái)說(shuō)就是融合在品牌中的價(jià)值觀、營(yíng)銷觀、審美觀以及營(yíng)銷行為的總和。商標(biāo)雖然不是產(chǎn)品本身, 但它卻是產(chǎn)品體現(xiàn)出的文化情愫、情感氛圍、人際親和、敬業(yè)向上等文化精神的象征;它

雖然不是質(zhì)量, 卻是產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)的體現(xiàn)。國(guó)外跨國(guó)公司在品牌戰(zhàn)略對(duì)于名字內(nèi)涵等因素十分看重，他們認(rèn)為名字是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象，在名字翻譯和商標(biāo)上都做到盡善盡美，生動(dòng)獨(dú)特，這充分表現(xiàn)出國(guó)外跨國(guó)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品定位以及獨(dú)特性差異性的重視。商標(biāo)是產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，品牌的成功與樹(shù)立良好的商標(biāo)形象，以及商標(biāo)的翻譯聯(lián)想密切相相關(guān)。

四． 論文提綱

本文擬從以下幾個(gè)方面來(lái)探討外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題及建議

1.緒論：外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的綜述

（1）我國(guó)外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的意義、價(jià)值、必要性；

（2）我國(guó)外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀；

2.觀點(diǎn)：我國(guó)外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題

（1）重視創(chuàng)造價(jià)值輕視品牌建設(shè)，重視企業(yè)品牌輕視產(chǎn)品品牌；

（2）無(wú)法清晰的進(jìn)行品牌定位，缺少品牌個(gè)性，品牌創(chuàng)意以及適當(dāng)?shù)母淖儯?/p>

（3）品牌投資力度不夠，品牌積累不足；

（4）品牌質(zhì)量不足；

（5）品牌保護(hù)意識(shí)差，對(duì)于商標(biāo)保護(hù)應(yīng)該更加敏感；

3.結(jié)論：對(duì)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)存在問(wèn)題的建議

改變觀點(diǎn)，加大品牌戰(zhàn)略力度

（1）保證品牌穩(wěn)定的質(zhì)量,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；

（2）不應(yīng)急功近利，投入更多資金塑造“名牌”；

（3）平衡發(fā)展產(chǎn)品品牌，利用產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌形象；

（4）加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，運(yùn)用法律政府創(chuàng)造好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

五． 參考文獻(xiàn)

[1] 翁向東，《本土品牌戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌的黃金法則》，[2] 楊歡，《解讀美國(guó)＜國(guó)家地理＞雜志的品牌策略》，《當(dāng)代傳播》，[3] 馮蓉、劉娟、林灝，《關(guān)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究》，[4] 蔣洪超、田子麟,《品牌戰(zhàn)略與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究》，[5] 賴文斌、溫湘頻,《寶潔公司商標(biāo)翻譯與跨國(guó)企業(yè)的品牌提升》

[6] 梁瑞仙,《論企業(yè)品牌戰(zhàn)略》

[7] 王碩,《提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的根本——實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略》

[8] 清華大學(xué)培訓(xùn)，《如何實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略》

[9] 付蘭洪《實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 提升地方經(jīng)濟(jì)實(shí)》

[10]卡普費(fèi)雷爾JH，《戰(zhàn)略品牌管理研究》

[11]余錫敏，《我國(guó)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究》

第二篇：我國(guó)中小企業(yè)融資問(wèn)題探討開(kāi)題報(bào)告

畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

題 目

中小企業(yè)融資問(wèn)題研究

專 業(yè)： 金融學(xué) 學(xué)生姓名： 王君 學(xué) 號(hào)： *** 指導(dǎo)教師： 李懷寶 蘭大網(wǎng)校畢業(yè)論文 開(kāi)題報(bào)告

中小企業(yè)融資問(wèn)題研究

一、選題背景

改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)的中小企業(yè)得到了迅速的發(fā)展，占企業(yè)總數(shù)99％的中小企業(yè)對(duì)我們國(guó)家GDP貢獻(xiàn)超過(guò)了60％，稅收超過(guò)了50％，提供了70％的進(jìn)出口貿(mào)易和80％的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位。而且，中小企業(yè)同樣是我國(guó)自主創(chuàng)新的重要力量，66％的發(fā)明專利、82％的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都來(lái)自于中小企業(yè)，中小企業(yè)已經(jīng)成為繁榮經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、推動(dòng)創(chuàng)新和形成新的產(chǎn)業(yè)的重要力量。

中小企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，在積累社會(huì)財(cái)富、豐富市場(chǎng)、解決就業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新等方面都起到了積極的作用。但由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模的限制，中小企業(yè)融資之路遇到重重困難。從各地區(qū)的調(diào)查結(jié)果看，中小企業(yè)普遍存在著融資難的問(wèn)題，融資難引起的中小企業(yè)資金匱乏已制約和影響到中小企業(yè)的生存和發(fā)展。中小企業(yè)資金告急，這不僅制約了我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展，也對(duì)我國(guó)整體良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生了不可忽視的負(fù)面影響。

目前的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)特別是今兩年來(lái)的歐洲債務(wù)危機(jī)對(duì)我國(guó)中小企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，我國(guó)的中小企業(yè)多分布在沿海一帶，大多數(shù)企業(yè)主要以外貿(mào)出口為核心業(yè)務(wù)。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)喝歐洲債務(wù)危機(jī)嚴(yán)重影響了沿海中小企業(yè)的生存與發(fā)展，今年以來(lái)江浙沿海一帶更是有不少中小企業(yè)因債臺(tái)高筑，高利貸逼溫州民企集體外逃，中小企業(yè)倒閉呈現(xiàn)多米諾效應(yīng)。不少中小企業(yè)因?yàn)槿狈Y金，面臨著即將倒閉的困境，而且從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，融資難問(wèn)題已經(jīng)成為阻礙中小企業(yè)發(fā)展的主要原因。想要解決中小企業(yè)生存和發(fā)展上的障礙，能夠想盡辦法解決中小企業(yè)融資問(wèn)題，無(wú)疑是一條有效的途徑。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，采取什么樣的辦法解決中小企業(yè)的融資問(wèn)題是值得我們?nèi)ヌ接懙?。因此，我想通過(guò)這篇論文提出一些自己的觀點(diǎn)和建議，希望能夠幫助中小企業(yè)找到一條切實(shí)可行的生存道路，擺脫融資難的困境，使得中小企業(yè)能夠健康的發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展提供新引擎。

二、本課題研究的意義

研究中小企業(yè)融資問(wèn)題對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義。中小企業(yè)已經(jīng)成 蘭大網(wǎng)校畢業(yè)論文 開(kāi)題報(bào)告

為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、市場(chǎng)繁榮、技術(shù)創(chuàng)新和擴(kuò)大就業(yè)的重要基礎(chǔ)，并以其靈活的運(yùn)行機(jī)制和市場(chǎng)適應(yīng)能力，成為我國(guó)體制改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧和對(duì)外開(kāi)放的重要推動(dòng)力。因此解決的中小企業(yè)的問(wèn)題就等于解決得了就業(yè)問(wèn)題，解決了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題等一系列的問(wèn)題，使得中國(guó)整個(gè)的經(jīng)濟(jì)可以得到良好的發(fā)展。

（一）對(duì)于企業(yè)自身而言： 有利于企業(yè)分析當(dāng)前形勢(shì)，合理規(guī)避經(jīng)驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)深化產(chǎn)權(quán)改革，規(guī)范內(nèi)部管理，增加技術(shù)含量，全面提高企業(yè)綜合素質(zhì)。

(1)研究中小企業(yè)融資問(wèn)題，有助于積極規(guī)范地推進(jìn)中小企業(yè)改革。要立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，通過(guò)發(fā)展與大專院校、科研機(jī)構(gòu)的科技聯(lián)營(yíng)、合作，引進(jìn)專利和先進(jìn)技術(shù)等途徑，積極向信息產(chǎn)業(yè)、新型材料、生物工程等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展，逐步淘汰落后設(shè)備和落后工藝，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。

(2)研究中小企業(yè)融資問(wèn)題，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。走集約經(jīng)營(yíng)之路，突出自身的經(jīng)營(yíng)特色和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，合理定位產(chǎn)品市場(chǎng)，可以把發(fā)展重點(diǎn)放在與大企業(yè)的協(xié)作配套上，建立為大企業(yè)配套服務(wù)的中小企業(yè)體系，使中小企業(yè)在專業(yè)化合作與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高其經(jīng)營(yíng)效益。

(3)研究中小企業(yè)融資問(wèn)題，可以應(yīng)用科學(xué)手段，強(qiáng)化內(nèi)部管理，引進(jìn)科學(xué)的管理手段。運(yùn)用科學(xué)的管理方法，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)動(dòng)作的全程化動(dòng)態(tài)管理，確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的正常運(yùn)行。規(guī)范企業(yè)財(cái)務(wù)制度，提高財(cái)務(wù)管理水平，充分利用現(xiàn)有的金融工具，提高資金使用效率，從而使企業(yè)有強(qiáng)大的發(fā)展后勁，也更能得到銀行強(qiáng)有力的支持。

（二）從政府角度分析：政府全面看清經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，制定合理的財(cái)務(wù)政策法規(guī)，有助于政府宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的實(shí)施。

(1)政府可以為中小企業(yè)組建政策性中小企業(yè)銀行。從國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)看，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)一般都建立了相對(duì)獨(dú)立的政策性金融機(jī)構(gòu)，以優(yōu)惠條件專門為中小企業(yè)提供融資服務(wù)。我國(guó)可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，組建政策性中小企業(yè)銀行，其作用是對(duì)需要扶持的中小企業(yè)發(fā)放免息、貼息、低息貸。

(2)有助于政府制定強(qiáng)有力的金融扶持政策。政府在制定面向中小企業(yè)金融政策時(shí)，應(yīng)充分考慮以往政策的缺陷，在制度等方面真正給商業(yè)銀行松綁，改革某些不適于中小企業(yè)信貸服務(wù)的考核指標(biāo)，使商業(yè)銀行在沒(méi)有制度壁壘的情況下將政策要求落到實(shí)處。

(3)有助于建立適合中小企業(yè)特征的直接融資體系。一方面創(chuàng)造條件開(kāi)辟二板 2 蘭大網(wǎng)校畢業(yè)論文 開(kāi)題報(bào)告

市場(chǎng)。應(yīng)積極創(chuàng)造條件開(kāi)辟專門幫助高速成長(zhǎng)的新興創(chuàng)新公司，特別是高科技公司籌集資金的二板市場(chǎng)。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)制定風(fēng)險(xiǎn)投資發(fā)展規(guī)劃，其次，加大對(duì)中小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的政策扶持力度。在財(cái)政政策、稅收政策、金融政策方面加大支持的力度。第三是培育多元化的風(fēng)險(xiǎn)投資主體。我國(guó)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是要建立一批有實(shí)力、高水準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)投資管理公司，其資金來(lái)源除了政府引導(dǎo)資金外，還應(yīng)該設(shè)法鼓勵(lì)投資銀行、企業(yè)集團(tuán)、上市公司等參與進(jìn)來(lái)，允許商業(yè)銀行、保險(xiǎn)公司、社會(huì)保障基金等機(jī)構(gòu)投資參與組建風(fēng)險(xiǎn)投資管理公司，鼓勵(lì)外資成立風(fēng)險(xiǎn)投資管理公司，并積極鼓勵(lì)民間資金從事對(duì)科技型中小企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資。

中小企業(yè)融資問(wèn)題事關(guān)當(dāng)前保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定大局，需要政府高度重視，需要銀行家的睿智和配合，需要社會(huì)各方面形成合力。我們相信，經(jīng)過(guò)國(guó)際金融危機(jī)洗禮，全社會(huì)對(duì)中小企業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)一定會(huì)提到一個(gè)新的高度，其融資難問(wèn)題也一定能夠早日得到破解。

三、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)外對(duì)中小企業(yè)融資問(wèn)題研究現(xiàn)狀

（1）Myers和 MyersMajlaf的融資順序偏好理論

該理論認(rèn)為中小企業(yè)并不是按照傳統(tǒng)的以最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)為目標(biāo)的方式進(jìn)行融資，由于擔(dān)心控制權(quán)的稀釋和喪失，企業(yè)更傾向于對(duì)企業(yè)干預(yù)程度最小的融資方式，即中小企業(yè)融資次序是先內(nèi)源后外源，外源中則是先債權(quán)后股權(quán)。啄食順序融資理論還認(rèn)為銀行融資具有低成本優(yōu)勢(shì)，銀行信貸融資應(yīng)是中小企業(yè)融資的主要來(lái)源。

（2）Banerjeel的長(zhǎng)期互動(dòng)假說(shuō)

Banerjeel(1994)提出了長(zhǎng)期互動(dòng)假說(shuō)，認(rèn)為中小金融機(jī)構(gòu)一般是地區(qū)性的，與地方中小企業(yè)長(zhǎng)期合作，互相了解，減少了信息不對(duì)稱問(wèn)題，愿意為之提供服務(wù)，相比之下，大型金融機(jī)構(gòu)缺乏此優(yōu)勢(shì)，出于規(guī)避信貸風(fēng)險(xiǎn)考慮，他們更偏向于向大型企業(yè)提供貸款，不愿意為信息不對(duì)稱的中小企業(yè)提供貸款。因此，該假說(shuō)認(rèn)為，中小金融機(jī)構(gòu)的建立有助于解決融資難問(wèn)題。

Phillp·Strallan and Jamesp·Weston(1998)也闡述了幾乎相同的主張:在為中小企業(yè)提供小額信貸方面，中小型金融機(jī)構(gòu)具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)。西方發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家都十分重視中小金融機(jī)構(gòu)體系的培育和發(fā)展。

（3）Stieglitz和Weiss的S一W模型 蘭大網(wǎng)校畢業(yè)論文 開(kāi)題報(bào)告

Stieglitz和Weiss(1981)在引入信息不對(duì)稱和道德風(fēng)險(xiǎn)因素后較為圓滿地解釋了信貸配給的主要原因，并成為分析中小企業(yè)融資問(wèn)題的主要模型(簡(jiǎn)稱S一W模型)。這一模型假定在銀行和借款人之間存在著信息不對(duì)稱，即借款人知道項(xiàng)目的具體風(fēng)險(xiǎn)，銀行只能了解整個(gè)借款人集體風(fēng)險(xiǎn)，此時(shí)如果銀行采用增加利息的方法，它將面臨逆向選擇問(wèn)題，從而導(dǎo)致市場(chǎng)失敗。解決這一問(wèn)題的方法，就是對(duì)企業(yè)實(shí)行信貸配給。由于中小企業(yè)存在著比大企業(yè)更為嚴(yán)重的信息不對(duì)稱問(wèn)題，因而，銀行更傾向于對(duì)中小企業(yè)實(shí)行信貸配給，從而減少了對(duì)中小企業(yè)的資金供給。

（二）國(guó)內(nèi)對(duì)中小企業(yè)融資問(wèn)題研究現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代后期，我國(guó)學(xué)者對(duì)中小企業(yè)資金短缺問(wèn)題給予了極大關(guān)注，在評(píng)介和引進(jìn)國(guó)外融資理論的基礎(chǔ)上，從不同角度進(jìn)行了中小企業(yè)融資理論的探索，但直到21世紀(jì)初，我國(guó)理論界對(duì)中小企業(yè)的討論才初具規(guī)模，爭(zhēng)論開(kāi)始激烈，理論框架越來(lái)越明晰，內(nèi)容也越來(lái)越充實(shí)。無(wú)論是政府部門還是各家金融機(jī)構(gòu)及中小企業(yè)都十分關(guān)心融資問(wèn)題，據(jù)調(diào)查顯示有70%的中小企業(yè)都認(rèn)為融資難是制約企業(yè)發(fā)展的最大障礙。而另一方面，資金作為任何企業(yè)所不可缺少的生產(chǎn)資料來(lái)講，銀行也必然會(huì)追求相對(duì)高的回報(bào)和較低的風(fēng)險(xiǎn)，這在世界范圍來(lái)看都是不可避免的事實(shí)。而我國(guó)中小企業(yè)本身的層次差異及地區(qū)差異尤為突出，雖然國(guó)家近年出臺(tái)了不少政策來(lái)改善中小企業(yè)融資狀況，但從目前情況來(lái)看我國(guó)尚未建立一套較為完善的、多層次的中小企業(yè)融資體系。不管是直接融資還是間接融資都無(wú)法從根本上解決中小企業(yè)融資難的問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)許多專家對(duì)于中小企業(yè)融資問(wèn)題都進(jìn)行了研究，探討這種現(xiàn)象的產(chǎn)生機(jī)理，提出各種解決方案和建議。當(dāng)前理論研究重點(diǎn)集中于對(duì)中小企業(yè)融資的成因及現(xiàn)狀分析，也指出了商業(yè)銀行作為解決中小企業(yè)融資問(wèn)題的重要地位。本文擬從對(duì)某中小企業(yè)信貸融資的現(xiàn)狀及和對(duì)各種融資方式利弊的分析，闡述中國(guó)中小企業(yè)融資方式和途徑。

四、擬研究與解決的主要問(wèn)題

本文主要研究及解決的問(wèn)題是：

中小企業(yè)融資難作為一個(gè)世界性難題，在我國(guó)民營(yíng)企業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，表現(xiàn)得更為甚。本文首先界定中小企業(yè)的范圍，闡述中小企業(yè)的融資途徑和融資過(guò)程中遇到的困難，對(duì)中小企業(yè)融資難的原因進(jìn)行了分析，最后選擇適合的研究方法，幫助中小企業(yè)建立一套切實(shí)有效的融資途徑和方案，幫助中小企業(yè)度過(guò)生存難關(guān)，為 蘭大網(wǎng)校畢業(yè)論文 開(kāi)題報(bào)告

企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航。

五、研究方法

本文總結(jié)歸納法和比較法相結(jié)合，通過(guò)觀察、實(shí)例研究總結(jié)出中小企業(yè)缺乏執(zhí)行力和信用擔(dān)保體系的表現(xiàn)，然后通過(guò)規(guī)范分析論述執(zhí)行力如何重要并就如何才能提高執(zhí)行力進(jìn)行探討。同時(shí)對(duì)中小企業(yè)建立一套可靠的信用評(píng)級(jí)和信用擔(dān)保系統(tǒng)以及相關(guān)立法的法律法規(guī)等方面進(jìn)行深入研究。

（一）歸納總結(jié)法

實(shí)證分析法是指結(jié)合部分中小企業(yè)融資成功或者失敗的實(shí)例，剖析中小企業(yè)融資途徑和方法，進(jìn)一步分析成功與失敗的原因，對(duì)其原因歸納總結(jié)出合理有效的融資方案。

（二）比較法

比較法是指比較國(guó)內(nèi)外中小企業(yè)的融資途徑和方法，以及比較國(guó)內(nèi)不同地域，地區(qū)，不同政策，不同環(huán)境下的中小企業(yè)的融資方式與途徑，解析歸納出中小企業(yè)在不同生存環(huán)境下最佳的融資方案。

六、進(jìn)度安排

2014年06月21日

交開(kāi)題報(bào)告 2014年08月01日

交論文初稿 2014年09月01日

論文定稿 2014年09月20日

論文終稿

七、參考文獻(xiàn)

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第三篇：廣東省物流企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略 開(kāi)題報(bào)告

廣東廣播電視大學(xué) 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告

2011年 9月 19日制 訂

設(shè)計(jì)論文題目：廣東省物流企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略

開(kāi)題報(bào)告時(shí)間：2011-9-

4開(kāi)題報(bào)告：（設(shè)計(jì)論文選題目的和意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述），研究?jī)?nèi)容和方法，擬解決的問(wèn)題和措施，研究進(jìn)度安排，論文預(yù)期成果和創(chuàng)新點(diǎn)，參考文獻(xiàn)。）

選題目的：

如今物流業(yè)被稱作21世紀(jì)的“第三利潤(rùn)源泉”，是企業(yè)降低成本、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。隨著廣東省工農(nóng)業(yè)產(chǎn)生快速發(fā)展，物流量大幅度增加，物流服務(wù)市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，如何在物流企業(yè)中正確實(shí)施品牌戰(zhàn)略成重點(diǎn)研究解決對(duì)象。然而我省的物流企業(yè)現(xiàn)正處于快速發(fā)展階段，在品牌戰(zhàn)略實(shí)施上存在諸多問(wèn)題。物流企業(yè)規(guī)模小，營(yíng)銷意識(shí)薄弱，普通缺乏對(duì)自身品牌的塑造與經(jīng)營(yíng)。想要在激烈的市場(chǎng)中取得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須樹(shù)立品牌意識(shí)，有科學(xué)地、合理地、有效地制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略。并且利用當(dāng)今中國(guó)物流發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，結(jié)合國(guó)情，充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的作用，努力打造自己的民族品牌，才能使我省物流企業(yè)在中國(guó)或國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有有利地位，快速進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的道路。

意義：

1、品牌價(jià)值是物流企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等內(nèi)容的總和。在國(guó)際商業(yè)管理類的詞典中，品牌是被這樣解釋的：“a name sign or symbol used to identify itcs orservices of the seller and to differentiate thin firm goodsof canpetitors”。即：“一個(gè)名稱、標(biāo)志或象征，可以用來(lái)界定銷售主體的產(chǎn)品或服務(wù)，以使之區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的產(chǎn)品或服務(wù)?！逼放瓢ㄋ牟糠值膬?nèi)涵：一品牌是一種商標(biāo)；二品牌是一種招牌；三品牌是一種口碑，一種品位，一種格調(diào)；四品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。

“現(xiàn)代人在任何領(lǐng)域都能被制造或標(biāo)榜成名人而身價(jià)倍增”，這是著名的皮革馬利翁原埋。因此，品牌更是企業(yè)實(shí)力的綜合反映，是企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)的重要標(biāo)志，它既能為企業(yè)持續(xù)地帶來(lái)效益也是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。從內(nèi)容上看，品牌代表著物流企業(yè)所提供服務(wù)的個(gè)性特征，是物流企業(yè)的形象和服務(wù)形象的特征。這種無(wú)形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和增值的經(jīng)濟(jì)資源。一般來(lái)說(shuō)，品牌資產(chǎn)越高，則企業(yè)的道德力量和市場(chǎng)公信力等關(guān)聯(lián)資產(chǎn)越好。卓越的品牌資產(chǎn)可以為公司帶來(lái)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如吸引大量的人才，保持較快的發(fā)展速度，構(gòu)筑更高層次的的發(fā)展空間等。

2、品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是物流企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。

品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)越需要品牌戰(zhàn)略。我國(guó)市場(chǎng)逐漸由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，在供過(guò)于求的條件下，消費(fèi)者客觀上具備了“貨比三家”的現(xiàn)實(shí)條件。

在消費(fèi)者日趨主動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境里，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略才有可能占領(lǐng)市場(chǎng)。

廣東省物流企業(yè)要想在與我國(guó)知名物流品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須樹(shù)立自己的品牌。物流服務(wù)可以很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、超越，而品牌卻難以逾越。品牌作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)資源，具有獨(dú)特的特性。品牌不是市場(chǎng)上可以買到的，它受法律保護(hù)，能與企業(yè)其他的能力互補(bǔ)，使企業(yè)產(chǎn)生持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、品牌身份價(jià)值及其形象直接影響著客戶對(duì)物流企業(yè)的忠誠(chéng)度。

消費(fèi)者認(rèn)為某些產(chǎn)品能帶給他們這些產(chǎn)品所代表的象征意義。對(duì)某些品牌的看重，如蘋果、可口可樂(lè)、百威啤酒、耐克等，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)同品牌的身份價(jià)值。在物流企業(yè)中也有如此巨頭，如FedEx、TNT、DHL、UPS等早已是名聲在外，它們所擁有的知名度正是這些物流公司實(shí)力的象征。同時(shí)這些品牌擁有消費(fèi)者認(rèn)同的身份價(jià)值故事，并成為他們表達(dá)自我意圖的一種途徑。消費(fèi)者對(duì)體現(xiàn)他們理想的品牌趨之若鶩，因?yàn)檫@些品牌幫助他們表達(dá)個(gè)人愿望。其中最成功的品牌便成為偶像品牌，躋身文化偶像的行列，成這社會(huì)上一些崇尚獨(dú)特價(jià)值的消費(fèi)者們一致的表達(dá)方式。

國(guó)內(nèi)物流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段，越來(lái)越多的國(guó)際物流品牌的加入，給物流服務(wù)的需求者提供了更多的選擇余地，此時(shí)品牌就顯得尤為重要。品牌是企業(yè)的標(biāo)志和根基，物流服務(wù)需求者在選擇服務(wù)供應(yīng)商時(shí)，必定會(huì)在一定程度上優(yōu)先考慮知名品牌物流企業(yè)，因?yàn)閷?duì)物流服務(wù)需求者來(lái)說(shuō)，品牌能反映他們的生活埋念，能節(jié)省他們的購(gòu)買成本，還能降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。物流企業(yè)要以“遵守客戶的時(shí)間是我們的信念，排除客戶的風(fēng)險(xiǎn)，降低客戶成本是我們的義務(wù)”為宗旨，以服務(wù)贏得市場(chǎng)，以信譽(yù)求得發(fā)展。

4、創(chuàng)物流品牌就意味著提高物流服務(wù)質(zhì)量。

物流企業(yè)是服務(wù)型企業(yè)，其主要產(chǎn)品就是提供物流服務(wù)，服務(wù)品牌是物流企業(yè)經(jīng)顧客以區(qū)別于其他企業(yè)的瞬間印象，起到了展示服務(wù)品牌、服務(wù)概念、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)價(jià)值的作用。品牌戰(zhàn)略就是通過(guò)規(guī)劃差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別，并以此去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，來(lái)創(chuàng)立市場(chǎng)良好品牌形象，增大市場(chǎng)份額。

許多物流企業(yè)之所以能提高自己的知名度，使自己的品牌變?yōu)槠髽I(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是與他們把自己的品牌和質(zhì)量看得同等重要分不開(kāi)的。話誰(shuí)都敢說(shuō)，誰(shuí)都想說(shuō)得比別人好，但是品牌不是說(shuō)得好就能立得起來(lái)的，那是要看行動(dòng)的，只有你做的和說(shuō)的一樣好，甚至做的比說(shuō)的更好的時(shí)候，你的品牌才立得住腳，你的企業(yè)才會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)研究狀況：

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息化進(jìn)程的加快，近幾年中國(guó)現(xiàn)代物流業(yè)有了較快的發(fā)展，專業(yè)化物流企業(yè)更是發(fā)展迅速。即使這樣，國(guó)內(nèi)知名物流品牌并不多。除了中遠(yuǎn)、中國(guó)郵政、中鐵等帶有國(guó)有背景的公司品牌較成熟外，只有少量的民營(yíng)物流企業(yè)在區(qū)域內(nèi)享有一定的品牌效應(yīng)，大多數(shù)的物流公司默默無(wú)聞。然而FedEx（聯(lián)邦快遞）、TNT（天地快遞）、UPS（聯(lián)合包

裹）等品牌氣勢(shì)如虹，欲在中國(guó)市場(chǎng)上大展宏圖。這對(duì)我國(guó)許多物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

我國(guó)物流品牌服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較低。許多企業(yè)希望物流公司能夠提供高水準(zhǔn)、系列化、全流程的一體化增值服務(wù)。而絕大多數(shù)物流企業(yè)只能簡(jiǎn)單地提供運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)等單項(xiàng)或分段的物流服務(wù)，在提供適合用戶需求的增值服務(wù)方面能力很差。現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)附加值低、增值服務(wù)少已成為現(xiàn)階段制約我國(guó)物流品牌發(fā)展的主要瓶頸。

我國(guó)物流品牌埋念模糊。很多物流企業(yè)還嚴(yán)重缺乏品牌意識(shí)和品牌埋念，而好一些的企業(yè)由于品牌系統(tǒng)建設(shè)的缺乏，使得企業(yè)缺乏統(tǒng)一的品牌埋念，企業(yè)的形象模糊且不穩(wěn)定。

我國(guó)物流企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)淡薄，市場(chǎng)推廣手段較乏力單一。國(guó)內(nèi)物流企業(yè)特別是中小物流企業(yè)更多的是只考慮賺錢，沒(méi)有打造長(zhǎng)久品牌的意識(shí)，對(duì)品牌建立以及傳播不夠重視。營(yíng)銷宣傳力度不夠，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的廣告媒體中已越來(lái)越多的看到國(guó)外物流企業(yè)的身影，傳統(tǒng)的中遠(yuǎn)物流、中郵物流等企業(yè)也僅通過(guò)經(jīng)營(yíng)動(dòng)作中運(yùn)輸車輛等的醒目標(biāo)志給受眾留有簡(jiǎn)單的運(yùn)輸業(yè)務(wù)印象，沒(méi)有形成綜合物流企業(yè)概念。

國(guó)外研究狀況：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策的開(kāi)放，外國(guó)物流企業(yè)紛紛把觸角伸到中國(guó)。被《財(cái)富》雜志評(píng)為前四名的跨國(guó)快遞公司：FedEx美國(guó)聯(lián)邦快遞，UPS美國(guó)聯(lián)合包裹、TNT荷蘭郵政集團(tuán)和DHL敦豪國(guó)際快遞公司，也以實(shí)力雄厚、技術(shù)先進(jìn)、效率高的優(yōu)勢(shì)迅速搶攤中國(guó)速遞物流市場(chǎng)。

通過(guò)國(guó)際四大快遞物流發(fā)展戰(zhàn)略以及經(jīng)驗(yàn)可以得知，雖然他們發(fā)展的路程有所不同，但是他們都無(wú)一例外地從戰(zhàn)略指導(dǎo)、人才管理、突出核心服務(wù)和信息技術(shù)等以下幾方面都做到了無(wú)可厚非。

設(shè)計(jì)思路：

首先查找大量資料，閱讀相關(guān)的文獻(xiàn)，最終確定一條明晰的寫作思路。闡述品牌戰(zhàn)略的概念，通過(guò)對(duì)資料分析思考并結(jié)合目前實(shí)際列出廣東省物流企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)狀中存在的一些問(wèn)題進(jìn)行分析，說(shuō)明在廣東省物流企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性及可行性，最后針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

研究?jī)?nèi)容：

雖然越來(lái)越多的物流企業(yè)已有實(shí)施品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)烈欲望和需求，也逐漸認(rèn)識(shí)到了品牌戰(zhàn)略的作用和重要性，但由于在認(rèn)識(shí)上的諸多誤區(qū)，使之在制定與實(shí)施品牌戰(zhàn)略過(guò)程中出現(xiàn)種種問(wèn)題，導(dǎo)致無(wú)法獲得應(yīng)有的市場(chǎng)效果。

一、品牌對(duì)物流企業(yè)的意義

1、品牌對(duì)供應(yīng)者的意義

2、品牌對(duì)需求者的意義

3、品牌對(duì)社會(huì)的意義

二、品牌和品牌戰(zhàn)略的分析

1、什么是品牌？如何使品牌長(zhǎng)青？

2、什么是品牌戰(zhàn)略？物流企業(yè)應(yīng)如何選擇品牌戰(zhàn)略？

三、廣東省物流企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施存在的主要問(wèn)題

1、缺少品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

2、品牌理念模糊，缺少宣傳推廣

3、缺少有真正影響力的知名品牌

4、品牌戰(zhàn)略實(shí)施與其他相關(guān)戰(zhàn)略實(shí)施脫節(jié)

5、缺少自有品牌的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷

6、物流品牌服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較低

四、就以上問(wèn)題提出相應(yīng)對(duì)策

1、多品牌戰(zhàn)略

2、單一品牌戰(zhàn)略

3、副品牌戰(zhàn)略

4、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略

5、品牌虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

五、廣東省物流企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步驟

1、強(qiáng)化品牌意識(shí)

2、確定準(zhǔn)確且個(gè)性化的品牌定位

3、確立品牌的名稱和符號(hào)

4、高效管理，為品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)

5、提供“實(shí)惠”服務(wù)，樹(shù)立品牌形象

6、“硬件”和“軟件”雙管齊下，補(bǔ)充品牌戰(zhàn)略能源

7、善用媒體做廣告宣傳

參考文獻(xiàn)目錄：

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(美)霍爾特:胡雍豐,孔辛譯:品牌如何成為偶像 文化式品牌塑造的原理.—北京.商務(wù)印書館.2010

(英)普林格,菲爾德:張雪譯:品牌長(zhǎng)青.—北京.中國(guó)鐵道出版社.2010.4

第四篇：開(kāi)題報(bào)告寫作建議

開(kāi)題報(bào)告是對(duì)自己畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行前的一個(gè)概括計(jì)劃。學(xué)校有現(xiàn)成的文本格式，希望大家認(rèn)真按照要求按時(shí)完成。

下面我主要談一下開(kāi)題報(bào)告撰寫過(guò)程中注意的問(wèn)題，希望大家仔細(xì)體會(huì)。

（1）選題的意義：

主要介紹本設(shè)計(jì)的應(yīng)用背景，已經(jīng)完成的結(jié)果的應(yīng)用價(jià)值。這方面撰寫時(shí)，要從宏觀的角度探討選題意義。不要說(shuō)意義是可以提高你的動(dòng)手能力，可以完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的任務(wù)等。好好看看附件中的范本的開(kāi)題報(bào)告在這方面的敘述內(nèi)容與題目的關(guān)系。

（2）研究綜述：

主要介紹你的設(shè)計(jì)任務(wù)及其相關(guān)技術(shù)目前的進(jìn)展、現(xiàn)狀。主要談一些典型的技術(shù)或理論等的關(guān)鍵點(diǎn)。該部分主要體現(xiàn)你在進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)前，對(duì)你的畢業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容、或采用的技術(shù)和理論的了解程度。大家知道，你在進(jìn)行任何任務(wù)之前，肯定需要對(duì)相關(guān)任務(wù)和技術(shù)理論有全面了解，即有的放矢！不能盲目蠻干吧！這是開(kāi)題報(bào)告的主要部分。大家在撰寫時(shí)，要抓住重點(diǎn)和核心去寫。這部分寫得好，才能說(shuō)明你對(duì)你的畢業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、背景和技術(shù)比較了解！

（3）寫作提綱： 大致對(duì)你的設(shè)計(jì)（論文）有一個(gè)概括規(guī)劃。從內(nèi)容和篇幅上，基本上包括3部分，每部分及其包含內(nèi)容占的比例為：

第一部分：研究背景、目的、意義和研究現(xiàn)狀，以及你所使用的理論、技術(shù)的基本闡述。占論文內(nèi)容的30%左右。

第二部分：你的設(shè)計(jì)的描述，主要包括你的設(shè)計(jì)及其流程圖或算法等（包括設(shè)計(jì)的截圖），實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的處理或運(yùn)行結(jié)果（完成目標(biāo)等的截圖）。一是完成闡述你的設(shè)計(jì)，二是說(shuō)明你的設(shè)計(jì)（或?qū)嶒?yàn)）的結(jié)果。占論文內(nèi)容的60%左右。

第三部分：對(duì)你的設(shè)計(jì)的總結(jié)。占論文內(nèi)容的10%左右。

（4）特色與創(chuàng)新：

說(shuō)明你的論文設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)，一般2點(diǎn)左右即可！

（5）你采用的研究方法和技術(shù)路線：

我們的設(shè)計(jì)一般是設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)、實(shí)驗(yàn)、改進(jìn)等。你們可以參考我給你們的范本。

（6）研究工作進(jìn)展：

計(jì)劃擬的畢業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)展。

（7）參考文獻(xiàn)：

列出部分參考文獻(xiàn)，必須注意參考文獻(xiàn)的寫作格式。

希望同學(xué)們認(rèn)真理解領(lǐng)會(huì)我的建議。完成后互相看看。所有的開(kāi)題報(bào)告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以附件的形式提交。

第五篇：我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)問(wèn)題研究(開(kāi)題報(bào)告)

一、課題名稱及來(lái)源

（一）課題名稱

我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)問(wèn)題研究

（二）課題來(lái)源：自選題目

二、研究的背景、目的和意義

（一）研究背景

國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生和發(fā)展以生產(chǎn)力的發(fā)展為基礎(chǔ),同時(shí)也從一定程度上推進(jìn)著生產(chǎn)力的發(fā)展。從商品交換的產(chǎn)生到今天,國(guó)際貿(mào)易的理論和貿(mào)易方式都產(chǎn)生了重大的變革。隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的來(lái)臨,各國(guó)在經(jīng)濟(jì)中的依存度日益加深,國(guó)際貿(mào)易成為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。同時(shí),傳統(tǒng)的貿(mào)易方式也在面臨挑戰(zhàn):高成本和低效率的缺陷日益顯露出來(lái),亟待一種全新的貿(mào)易方式。自從二十世紀(jì)70年代末80年代初以來(lái)，依托迅速發(fā)展的計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，蓬勃發(fā)展的世界經(jīng)濟(jì)逐步向信息化經(jīng)濟(jì)過(guò)渡。與此同時(shí)，不同國(guó)家之間開(kāi)始出現(xiàn)了電子化貿(mào)易，也就是說(shuō)各國(guó)之間陸續(xù)的開(kāi)展了電子商務(wù)。上世紀(jì)90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是突飛猛進(jìn)地向前發(fā)展，這使國(guó)際貿(mào)易進(jìn)入了一個(gè)電子商務(wù)時(shí)代，可以毫不夸張的說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的背景下，電子商務(wù)已經(jīng)成為影響21世紀(jì)國(guó)際貿(mào)易走向和發(fā)展的極其重要的因素。然而，我們不得不看到我國(guó)電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中的各種問(wèn)題。國(guó)家信息化以及綜合信息能力低；對(duì)于企業(yè)而言整體信息化程度比較低，使得電子商務(wù)在外貿(mào)應(yīng)用中缺乏發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力；現(xiàn)在好多中小企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知程度不夠；電子商務(wù)的交易環(huán)境不好，很多交易鏈接脫節(jié)。二十一世紀(jì)是一個(gè)信息化的社會(huì)，電子商務(wù)已經(jīng)成為了我們生活中不可分割的一部分，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，日益在在人們周圍形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)和新興商機(jī)，電子商務(wù)的興起使得企業(yè)之間原有的合作法則被賦予了新的內(nèi)涵；特別是在世界性的產(chǎn)品市場(chǎng)上，電子商務(wù)的興起，便利了國(guó)際貿(mào)易的形式，節(jié)約了國(guó)際貿(mào)易的時(shí)間，降低了國(guó)際貿(mào)易的成本，電子商務(wù)提供了一種新型的聯(lián)結(jié)著世界各地的供貨商和采購(gòu)商的渠道，這種新型的國(guó)際貿(mào)易形式，正在逐步改變著國(guó)際市場(chǎng)上貿(mào)易的組織結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)形式。具體說(shuō)來(lái)，國(guó)家貿(mào)易電子商務(wù)的特征主要包括以下幾個(gè)方面：第一，國(guó)家貿(mào)易電子商務(wù)面向全球市場(chǎng)。第二，國(guó)家貿(mào)易電子商務(wù)的交易方式更為便捷。；第三，國(guó)家貿(mào)易電子商務(wù)的交易成本大大降低。

基于以上背景，本文以我國(guó)國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)應(yīng)用的問(wèn)題為主題，研究我國(guó)電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中的現(xiàn)狀及問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易健康發(fā)展提供參考，希望能起到一定的借鑒作用，使我國(guó)能在發(fā)展國(guó)際貿(mào)易中充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提高我國(guó)國(guó)際貿(mào)易水平，使之充分發(fā)揮促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，特別是要適應(yīng)創(chuàng)新型國(guó)家發(fā)展的要求。

（二）研究意義和目的

第一，通過(guò)研究我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)應(yīng)用問(wèn)題，有利于我們充分的了解電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的重要地位和深遠(yuǎn)影響。開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易，利用電子商務(wù)具有傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易方式無(wú)可比擬的優(yōu)越性。傳統(tǒng)的貿(mào)易方式涉及到買賣雙方，海關(guān)，銀行，稅務(wù)，商檢，運(yùn)輸?shù)炔块T，環(huán)節(jié)多，業(yè)務(wù)復(fù)雜，周期長(zhǎng)，效率低，而國(guó)際電子商務(wù)會(huì)把部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)。因此，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，分析在電子商務(wù)環(huán)境下發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的積極作用，將會(huì)進(jìn)一步的節(jié)省人力物力財(cái)力，使得我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易受時(shí)間地點(diǎn)的限制程度降低，進(jìn)而有利于促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第二，通過(guò)分析研究我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)應(yīng)用問(wèn)題，有利于更加深刻的認(rèn)識(shí)電子商務(wù)應(yīng)用中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，以及需要引起注意和改進(jìn)的環(huán)節(jié)。電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用帶來(lái)的便利是顯而易見(jiàn)的，但是在應(yīng)用中我們也確實(shí)遇到了一些不可避免的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。只有把現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題研究透徹才能進(jìn)一步更好的利用電子商務(wù)，發(fā)展我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易。

第三，通過(guò)分析研究電子商務(wù)應(yīng)用問(wèn)題并找到相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，有利于促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)的發(fā)展。問(wèn)題總是和解決問(wèn)題的方法一同產(chǎn)生的。我國(guó)外貿(mào)中電子商務(wù)應(yīng)用確實(shí)出現(xiàn)了不少問(wèn)題，阻礙著其發(fā)展的步伐。通過(guò)本文的研究，針對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用中出現(xiàn)的各種問(wèn)題找出相應(yīng)解決方案，從而更好地開(kāi)發(fā)利用電子商務(wù)的潛質(zhì)，以期更好地利用電子商務(wù)發(fā)展我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易。

總之，二十一世紀(jì)以來(lái)伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)也逐漸興起。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托，在全球范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展各項(xiàng)貿(mào)易活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)行為、金融交易以及其他相關(guān)的國(guó)際貿(mào)易綜合性活動(dòng)。國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)具有智能化、數(shù)字化等特征，涵蓋了信息采集、商品銷售、款項(xiàng)支付以及物流運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)，貫穿于整個(gè)國(guó)際貿(mào)易這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程的始終，極大的降低了國(guó)際貿(mào)易的各項(xiàng)交易成本。因此，必須對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子

商務(wù)問(wèn)題研究，以便于充分的了解電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的重要地位和深遠(yuǎn)影響；有利于更加深刻的認(rèn)識(shí)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)應(yīng)用中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，進(jìn)而注意和改進(jìn)這些存在的問(wèn)題以及通過(guò)分析研究電子商務(wù)應(yīng)用問(wèn)題并找到相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策；最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)的發(fā)展。

三、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

如今，電子商務(wù)已經(jīng)成為各國(guó)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易必不可少的手段。同時(shí)也強(qiáng)有力地沖擊著傳統(tǒng)的貿(mào)易模式。電子商務(wù)的產(chǎn)生和應(yīng)用為國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了一條新的途徑，甚至一度引起了一場(chǎng)波及全球的商務(wù)創(chuàng)新浪潮。不管是從成本還是從效率上講，電子商務(wù)都給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的生機(jī)和活力，它是信息化的代表，是商務(wù)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者對(duì)電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行了不同程度的研究。對(duì)于電子商務(wù)，不同領(lǐng)域甚至不同專家都有著不同的觀點(diǎn)和看法。

國(guó)內(nèi)近些年來(lái)對(duì)于這一問(wèn)題的研究日益興起，馬小微（2012）在研究中詳細(xì)分析了我國(guó)外貿(mào)企業(yè)在電子商務(wù)應(yīng)用方面出現(xiàn)的問(wèn)題，指出了利用電子商務(wù)的開(kāi)放性以及全球性的優(yōu)勢(shì)，外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)，可以省去諸多的中間環(huán)節(jié)，明顯減少交易費(fèi)用，降低貿(mào)易成本，有效提高交易效率，改善現(xiàn)有的營(yíng)銷模式，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。電子商務(wù)促進(jìn)了物流、信息流及商流的有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了以信息流為核心，物流為依托，商流為主體的全新戰(zhàn)略。因此，把握好電子商務(wù)新形勢(shì)下發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的契機(jī)，對(duì)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展有十分重要的意義。李吉（2012）綜合分析了電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易之間的關(guān)系，提出隨著全球不如信息化社會(huì)，各國(guó)之間的國(guó)際貿(mào)易也日益受到電子商務(wù)發(fā)展的影響。在一國(guó)的國(guó)際貿(mào)易中運(yùn)用電子商務(wù)，可以使國(guó)際貿(mào)易的程序得以簡(jiǎn)單化，國(guó)際貿(mào)易這一活動(dòng)的進(jìn)行也可以超越時(shí)空和地域的制約，進(jìn)一步的節(jié)約了傳統(tǒng)交易的成本，進(jìn)而催生了電子商務(wù)背景下更多的國(guó)際貿(mào)易機(jī)會(huì)，但同時(shí)也產(chǎn)生了國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)應(yīng)用中一些新的問(wèn)題，各個(gè)國(guó)家應(yīng)當(dāng)對(duì)這一問(wèn)題予以重視，把握好電子商務(wù)飛速發(fā)展的新形勢(shì)，將會(huì)直接關(guān)系到我國(guó)能否在新一輪的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得更多的經(jīng)濟(jì)利益。胡建波（2013）在國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)新局面被逐漸打開(kāi)的前提下，具體分析了我國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴目前的國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r。2009年開(kāi)始阿里巴巴推出了阿里全球速賣通,包括海外推廣、交易支持,糾紛處理、在線支付、在線物流、信用體系和售后服務(wù)等整合服務(wù)平臺(tái)，目前阿里全球速賣通 的跨境電子商務(wù)貿(mào)易額占據(jù)了整個(gè)亞洲市場(chǎng)近一半的份額,而且增速十分驚人。阿里巴巴全球速賣通在全球國(guó)際貿(mào)易飛速發(fā)展的新形勢(shì)下，力圖為國(guó)內(nèi)中小企業(yè)創(chuàng)造的更多收益和發(fā)展空間，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有利于我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)的進(jìn)一步壯大。楊堅(jiān)爭(zhēng)和劉涵（2014）具體研究了跨境電子商務(wù)的應(yīng)用水平對(duì)不同規(guī)模的企業(yè)所造成的不同影響，在具體的研究中，二位學(xué)者采用了問(wèn)卷調(diào)查的方法，具體分析了國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際電子支付環(huán)節(jié)、電子通關(guān)以及國(guó)際電子商務(wù)物流。據(jù)此，得出結(jié)論國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)的應(yīng)用水平由小型企業(yè)、中型企業(yè)到大型企業(yè)逐步升高。最后，分別從企業(yè)、政府和國(guó)家層面提出了提高國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)應(yīng)用水平的意見(jiàn)。

國(guó)外對(duì)于國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)應(yīng)用問(wèn)題的研究起步較早，研究的也更為廣泛。在國(guó)際貿(mào)易受電子商務(wù)的影響方面，C.Freund和D.Weinhold（2011）在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響的研究中，通過(guò)對(duì)近六十個(gè)國(guó)家的分析研究，提出了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)總貿(mào)易流的影響程度近些年來(lái)顯著增加，并且電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的廣泛應(yīng)用，可以有效降低出口的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，降低出口沉沒(méi)成本。A.Mattoo,S.Bach,R.Jones（2011）重點(diǎn)關(guān)注了電子商務(wù)在國(guó)際上的國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中帶來(lái)的稅收和貿(mào)易政策選擇問(wèn)題，通過(guò)具體的研究，一直認(rèn)為利用電子商務(wù)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易時(shí)，由于交易的無(wú)形性，貿(mào)易收益的一部分會(huì)從低稅率國(guó)家向高稅率國(guó)家轉(zhuǎn)移，實(shí)行貿(mào)易保護(hù)可能導(dǎo)致市場(chǎng)行為的扭曲。因此，在國(guó)際電子商務(wù)日益發(fā)展的條件下，應(yīng)該更加注重發(fā)展自由貿(mào)易。在對(duì)于國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)的條件下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究這一問(wèn)題上，K.LaI（2012）研究了電子商務(wù)與企業(yè)出口行為，通過(guò)對(duì)大量國(guó)際貿(mào)易企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的對(duì)比研究，發(fā)現(xiàn)采用電子商務(wù)的企業(yè)比沒(méi)有采用電子商務(wù)的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上取得了更好的經(jīng)營(yíng)效果，因此，可以認(rèn)為國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)會(huì)加大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于企業(yè)更好的發(fā)展。

四、論文的主要內(nèi)容以及框架結(jié)構(gòu)

第1章 導(dǎo)論

1.1研究的背景和意義 1.1.1研究背景 1.1.2研究意義 1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.3研究?jī)?nèi)容，研究方法及擬創(chuàng)新點(diǎn)

第2章 電子商務(wù)的理論概述 2.1電子商務(wù)的定義 2.2電子商務(wù)的內(nèi)涵 2.3電子商務(wù)的特征 2.4電子商務(wù)的發(fā)展歷程 2.5電子商務(wù)的種類

第3章 電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中發(fā)揮的功能 3.1獨(dú)特的廣告宣傳優(yōu)勢(shì) 3.2特色貿(mào)易合作關(guān)系的確立 3.3節(jié)約成本的便捷網(wǎng)上交易 3.4更為高效的交易管理

第4章 電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響 4.1電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響的定性分析 4.1.1宏觀總體因素分析 4.1.2微觀個(gè)體因素分析

4.2電子商務(wù)對(duì)國(guó)貿(mào)易影響的定量分析 4.2.1選用數(shù)據(jù)概述 4.2.2模型概述 4.2.3實(shí)證分析結(jié)果分析

第5章 我國(guó)國(guó)際貿(mào)易中電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 5.1電子商務(wù)在我國(guó)國(guó)際貿(mào)易中發(fā)展的現(xiàn)狀

5.1.1我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善 5.1.2 國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)規(guī)模日益壯大

5.1.3 政府對(duì)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)的重視程度和政策支持日益提升 5.2我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)存在的問(wèn)題

5.2.1 缺乏電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易的復(fù)合型人才，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)欠缺 5.2.2企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式已形成慣性，缺乏主動(dòng)性 5.2.3 企業(yè)未結(jié)合自身情況進(jìn)行長(zhǎng)期的電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)劃 5.2.4 行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)時(shí)缺乏必要的法律保障和信用體系 第6章 促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

6.1重視國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)復(fù)合型人才的培養(yǎng) 6.2國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)安全防范措施以及安全舉措 6.3結(jié)合國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的情況做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

6.4 健全國(guó)際貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)的法律法規(guī)體系，嚴(yán)格執(zhí)法

五、研究方法及擬創(chuàng)新點(diǎn)

（一）研究方法

本文使用到了以下研究方法：

第一、文獻(xiàn)資料法。論文最常用的研究方法之一，參考各種有價(jià)值的文獻(xiàn)，汲取文獻(xiàn)中優(yōu)秀的觀點(diǎn)和寫作手法以及其清晰的行文思路。筆者將結(jié)合本課題的研究的情況和實(shí)際需要，將分別收集、整理國(guó)內(nèi)外相關(guān)的論文和參考資料，主要參考查閱有關(guān)國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的不良影響的相關(guān)難點(diǎn)與對(duì)策的資料，為本課題的研究提供理論依據(jù)。

第二、歷史回顧法。由于涉及到電子商務(wù)的發(fā)展歷程，所以本人打算利用歷史回顧法，從縱向來(lái)戰(zhàn)線電子商務(wù)在國(guó)家貿(mào)易中的應(yīng)用的歷程。

第三，比較方法。本文有些章節(jié)會(huì)涉及到比較傳統(tǒng)貿(mào)易方式和現(xiàn)代電子商務(wù)方式下的現(xiàn)代貿(mào)易方式之間的比較。所以運(yùn)用了比較分析的方法。在課題的具體研究的過(guò)程中，筆者將歸納和比較國(guó)內(nèi)外關(guān)于國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的造成影響的研究的異同，并進(jìn)行相關(guān)的歸納分析，力爭(zhēng)做到取其精華，去其糟粕，最終為我國(guó)經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展提供科學(xué)合理的建議。

第四，理論聯(lián)系實(shí)際法。在研究過(guò)程中，力圖做到使結(jié)論既有理論分析的特色，又結(jié)合我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的客觀實(shí)際進(jìn)行實(shí)證分析，最終得到具有可行性的建議。

第五，定量研究法。在研究過(guò)程中，力爭(zhēng)采取數(shù)據(jù)和模型來(lái)定量的進(jìn)行分析，用數(shù)據(jù)和模型來(lái)展開(kāi)分析，更有說(shuō)服力。(二)本文可能存在的創(chuàng)新點(diǎn)

本文的創(chuàng)新之處在于能系統(tǒng)的分析電子商務(wù)條件下國(guó)際貿(mào)易貿(mào)易運(yùn)營(yíng)模式的 變革,結(jié)合當(dāng)前我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀,立足于中國(guó)實(shí)際情況,并 引用了調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)闡述國(guó)際稅收、網(wǎng)上支付及信息化水平三個(gè)方面在國(guó)際貿(mào)易活 動(dòng)中的出現(xiàn)的問(wèn)題“隨后針對(duì)以上三個(gè)方面給出了解決措施及建議”特別結(jié)合我 國(guó)目前采用的國(guó)付寶平臺(tái)的案例,來(lái)解決網(wǎng)上支付出現(xiàn)的問(wèn)題;在提高外貿(mào)企業(yè)

信息化水平的對(duì)策中,提出了構(gòu)建完善與協(xié)同的區(qū)域電子商務(wù)平臺(tái)的對(duì)策“為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展發(fā)展提供了一個(gè)新思路” 此外，本文還將立足于目前我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，收集大量的數(shù)據(jù)，利用建立模型的方法，進(jìn)行大量的實(shí)證研究，通過(guò)實(shí)證分析結(jié)果進(jìn)一步的深刻分析當(dāng)前我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)市場(chǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展?fàn)顩r。改善學(xué)界現(xiàn)有結(jié)論普遍集中于理論綜述的現(xiàn)狀，采用理論聯(lián)系實(shí)際的研究方法，具體指出在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)市場(chǎng)日益興起的大背景下,通過(guò)本文的研究,為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)辟新的道路，并進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。

六、進(jìn)度安排

論文寫作的進(jìn)度安排是：

第一階段，從現(xiàn)在到2013年6月，是資料的收集階段。全方位、多角度地收集相關(guān)資料，是寫好一篇論文的前提。在此階段應(yīng)通過(guò)網(wǎng)上查詢、借閱和購(gòu)買圖書資料等途徑廣泛細(xì)致地收集資料，爭(zhēng)取做到對(duì)課題中涉及的任何部分問(wèn)題都有詳細(xì)、扎實(shí)的資料可供研究。

第二階段，2013年7月至10月，是初稿完成階段。利用四個(gè)月的時(shí)間對(duì)所查閱的資料進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的分析研究，集中精力完成論文的思考和寫作過(guò)程，并把初稿交導(dǎo)師審閱。

第三階段，2013年11月至2011年12月，在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行修改，完成論文第二稿，請(qǐng)導(dǎo)師再次審閱。

第四階段，2014年1月至2月，完成論文第三稿，交導(dǎo)師最后審閱。第五階段，2014年3月定稿，并準(zhǔn)備論文答辯。

七、主要參考文獻(xiàn)

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