第一篇：品牌保護(hù)研究設(shè)計(jì)
對(duì)企業(yè)品牌保護(hù)的研究
盧嘉明
200930940220
09工商管理2班
前言：
商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)開拓、占領(lǐng)和鞏固市場(chǎng)的重要武器，也是企業(yè)形象的最直觀展示。雖然企業(yè)對(duì)于維護(hù)品牌、商標(biāo)的意識(shí)有所加強(qiáng)，但很明顯這種認(rèn)識(shí)尚未達(dá)到其應(yīng)有的程度。如今，搶注商標(biāo)成風(fēng)，不單純是為了阻止同行競(jìng)爭，更多的是投機(jī)的心理。商標(biāo)是誰的？你的商標(biāo)安全嗎？在商業(yè)社會(huì)里，商標(biāo)戰(zhàn)本來就是正常的競(jìng)爭策略，商業(yè)問題道德化解決不了問題。
1.商標(biāo)搶注危機(jī)
深圳唯冠和蘋果公司的商標(biāo)權(quán)糾紛案，美國籃球傳奇巨星邁克爾?喬丹狀告喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，NBA 當(dāng)紅“金童”華裔籃球運(yùn)動(dòng)員林書豪的姓名（中文和英文）早在 2011年 8 月就被江蘇無錫的一家體育用品企業(yè)搶先注冊(cè)，國際奢侈品巨頭 HERMES 不得不面對(duì)自己的中文商標(biāo)“愛瑪仕”被廣東佛山達(dá)豐制衣公司注冊(cè)的尷尬事實(shí)??
值得一提的是，以前的商標(biāo)搶注有些是企業(yè)為了阻止同行競(jìng)爭而采取的主動(dòng)行為，而現(xiàn)在的商標(biāo)搶注，基本成了一些個(gè)人和企業(yè)“以小博大”的投機(jī)新途徑。只要是跟名人名牌沾邊的商標(biāo)，都會(huì)被有心人盯上。因?yàn)榛◣浊г?cè)費(fèi)，往往會(huì)迎來百倍這只千倍的回報(bào)。比如“哈佛小子”林書豪意欲注冊(cè)自己商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)，江蘇無錫一家體育用品公司竟在兩年前就已搶注“林書豪”中文商標(biāo)----當(dāng)時(shí)僅花費(fèi)了4460元注冊(cè)的商標(biāo)，如今“獅子大開口”要價(jià)500萬元；同樣離譜的是，有個(gè)林書豪姓名拼音組成的網(wǎng)站轉(zhuǎn)手價(jià)也高達(dá)26萬元。
越來越多的企業(yè)在走向世界同時(shí)，面臨著商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)，付出沉重的代價(jià)?！吧虡?biāo)國際注冊(cè)先行”已成為防范商標(biāo)國際搶注的重要手段。商標(biāo)國際搶注的目的有二：一是為了排擠、阻止出口國企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)入該國市場(chǎng)；二是通過搶注獲利。一些個(gè)人或公司索要巨額轉(zhuǎn)讓費(fèi)或進(jìn)行倒賣，或以“侵權(quán)”之名起訴以訛取賠償。
2.商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀
2.1有關(guān)商標(biāo)權(quán)的法律制度
趙虎在《IPAD商標(biāo)案的啟示》中說道：就商標(biāo)權(quán)取得制度而言，世界上可以分為兩種商標(biāo)權(quán)取得制度：一種是注冊(cè)制，一種是使用制。商標(biāo)注冊(cè)制是指只有經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)國家才進(jìn)行保護(hù)（或優(yōu)先保護(hù)），當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)相同或者相似時(shí)，優(yōu)先保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)使用制正好相反，商標(biāo)使用制認(rèn)為商標(biāo)的價(jià)值來源于使用，所以當(dāng)出現(xiàn)兩個(gè)相同或相似的商標(biāo)時(shí)，法律優(yōu)先保護(hù)已經(jīng)使用或先使用的商標(biāo)。我國商標(biāo)法曾經(jīng)被認(rèn)為是“注冊(cè)商標(biāo)法”，即在很長一段時(shí)間里商標(biāo)法被認(rèn)為只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，不保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。現(xiàn)在的情況有所改變，未注冊(cè)商標(biāo)也被認(rèn)為應(yīng)該受到一定程度的保護(hù)，但是我國商標(biāo)法依然實(shí)行的是商標(biāo)注冊(cè)制。商標(biāo)沒有注冊(cè)也可以使用，但是如果沒有注冊(cè)的商標(biāo)遇到已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)會(huì)得到優(yōu)先保護(hù)，沒有注冊(cè)的商標(biāo)會(huì)被禁止使用。IPAD商標(biāo)案中，根據(jù)媒體披露的信息：蘋果公司把IPAD商業(yè)標(biāo)志使用在了平板電腦產(chǎn)品上，而IPAD商標(biāo)的注冊(cè)人深圳唯冠公司沒有生產(chǎn)平板電腦，沒有把IPAD商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)性的使用?？梢哉f，IPAD商標(biāo)的巨大商業(yè)價(jià)值是由蘋果公司創(chuàng)造的，而不是由注冊(cè)人深圳
唯冠公司創(chuàng)造的。如果這個(gè)案件發(fā)生在美國，或許蘋果公司的利益會(huì)得到更好地保護(hù)。但是在中國，（暫且不管是否構(gòu)成侵權(quán)）深圳唯冠的利益會(huì)被優(yōu)先考慮，因?yàn)殡m然深圳唯冠沒有使用IPAD商標(biāo)，沒有給IPAD商標(biāo)創(chuàng)造價(jià)值，但是它先注冊(cè)了。
2.2國際商標(biāo)保護(hù)的途徑
劉楓林在《關(guān)注商標(biāo)國際保護(hù) 規(guī)避國際搶注風(fēng)險(xiǎn)》中指出：商標(biāo)獲得國際保護(hù)可以通過以下幾個(gè)途徑：
2.2.1商標(biāo)國際注冊(cè)。即馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)。
2.2.2商標(biāo)的國外注冊(cè)即某一國內(nèi)企業(yè)或個(gè)人通過代理人直接向國外商標(biāo)主管機(jī)關(guān)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，這種方式通過審查的時(shí)間長且費(fèi)用高。
2.2.3通過地區(qū)性公約組織申請(qǐng)注冊(cè)獲得該成員國的商標(biāo)保護(hù)?？上驓W共體內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局即“內(nèi)協(xié)局”提起歐共體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，也可向非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
2.2.4爭取“馳名商標(biāo)”認(rèn)證，積極通過法律訴訟撤銷被搶注的商標(biāo)。
3.商標(biāo)保護(hù)的出路
商標(biāo)搶注成風(fēng)，雖然使中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和法制環(huán)境備受考驗(yàn)，但在一定程度上也說明，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)在不斷提高。那究竟要怎么進(jìn)行有效的商標(biāo)保護(hù)呢？面對(duì)本國的商標(biāo)法律體系的不完善和國際商標(biāo)保護(hù)的困難，又應(yīng)如何面對(duì)呢？為了找出得出商標(biāo)保護(hù)最好的方法，采取文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法進(jìn)行研究分析。
3.1文獻(xiàn)研究法
3.1.1定義
文獻(xiàn)研究法是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。
3.1.2研究文獻(xiàn)
晉越在《中國：商標(biāo)大國的尷尬》中道出了當(dāng)年海信丟掉商標(biāo)的原因。1999 年1月5日，海信集團(tuán) 1993 年便注冊(cè)使用的“HiSense”和“海信”商標(biāo)被中國國家工商總局商標(biāo)局正式認(rèn)定為馳名商標(biāo)。而就在 6 天之后的 1999 年1月11日，德國西門子與博世的合資公司博世-西門子在德國申請(qǐng)“HiSense”為指定商品注冊(cè)商標(biāo)。當(dāng)年該公司又申請(qǐng)了馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)和歐共體商標(biāo)注冊(cè)，并且要求了優(yōu)先權(quán)，這意味著海信將無法在歐洲地區(qū)使用自己已經(jīng)使用了五年多時(shí)間的商標(biāo)“HiSense”。雖然海信在 2000 年左右就知道商標(biāo)在歐洲被搶注，但因?yàn)橛X得對(duì)歐出口不大，居然就沒有理會(huì)。等到業(yè)務(wù)發(fā)展起來再去找西門子溝通時(shí)，西門子方面開出了4000萬歐元的天價(jià)。經(jīng)過漫長的討價(jià)還價(jià)，直到 2005年3月6日，雙方終于達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，在付出了六位數(shù)歐元的轉(zhuǎn)讓費(fèi)后，海信拿回了自己的商標(biāo)。
3.2個(gè)案研究法
3.2.1定義
個(gè)案研究法是認(rèn)定研究對(duì)象中的某一特定對(duì)象，加以調(diào)查分析，弄清其特點(diǎn)
及其形成過程的一種研究方法。
3.2.2：研究個(gè)案---蘋果商標(biāo)案
以創(chuàng)新標(biāo)桿自稱的蘋果，卻頻頻陷入“商標(biāo)侵權(quán)”的漩渦。
最著名的當(dāng)屬蘋果公司與披頭士樂隊(duì)成員所創(chuàng)辦的音樂出版公司“蘋果公司”的商標(biāo)權(quán)官司。在蘋果 iPhone 上市之前，美國的一家通訊器材公司就將旗下的一款電話注冊(cè)為 iPhone，蘋果最終只能通過協(xié)商及經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償?shù)确绞讲拍没亓诉@一商標(biāo)權(quán)。在進(jìn)入中國之前，蘋果面臨著同樣的問題。2007年就推出了第一代iPhone手機(jī)的蘋果公司，直到 2009 年將在中國推出這一產(chǎn)品，原因正是由于中國企業(yè)漢王科技早在 2004 年將一款固定電話注冊(cè)“i-phone”商標(biāo)。如果蘋果的 iPhone 手機(jī)在中國銷售，必然會(huì)對(duì)漢王科技的商標(biāo)造成侵權(quán)。當(dāng)前，蘋果的 iPad 商標(biāo)，除了從臺(tái)北唯冠購買了歐洲國家的 8 個(gè)國家的商標(biāo)權(quán)外，還包括從日本的富士通、松下等企業(yè)手中購買了其他國家的商標(biāo)權(quán)。不過，已經(jīng)在中國市場(chǎng)銷售兩年的iPad 產(chǎn)品，蘋果并沒有擁有在中國的商標(biāo)權(quán)。
業(yè)界專家馮洪江指出，“蘋果的商標(biāo)侵權(quán)案件帶有很多的共同點(diǎn)，主要是蘋果公司發(fā)展時(shí)間太短，前期對(duì)于產(chǎn)品商標(biāo)、基礎(chǔ)技術(shù)等資源積累較少，一旦推出某一產(chǎn)品時(shí)才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被同行和對(duì)手注冊(cè)，最終只能通過高價(jià)購買或委托第三方購買等手段來解決。這應(yīng)該是蘋果為自己的快速成長付出的必然代價(jià)。”直接點(diǎn)來講就是公司自身只顧快速發(fā)展而忘了商標(biāo)注冊(cè)的事情。
3.3結(jié)論
通過文獻(xiàn)研究法和個(gè)案研究法，我們知道無論是海信對(duì)一早知道商標(biāo)被搶卻“沒有理會(huì)”還是蘋果只顧發(fā)展忘記商標(biāo)，都說明了一點(diǎn)：商標(biāo)保護(hù)失效的最基本原因是自身商標(biāo)管理的忽略和不足。所以，要做好商標(biāo)的保護(hù)，前提是要做好內(nèi)部的商標(biāo)管理工作。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙虎.
[2]劉楓林.<關(guān)注商標(biāo)國際保護(hù),規(guī)避國際搶注風(fēng)險(xiǎn)>.中小企業(yè)管理與科技(上旬刊).2012(02)
[3]晉越.<中國:商標(biāo)大國的尷尬>.新晉商.2012(04)
[4]李祝義.<蘋果商標(biāo)劫>.中國品牌.2012(03)
第二篇：品牌保護(hù)發(fā)言稿
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)各位來賓大家好：
青海，一個(gè)地處青藏高原多民族聚居的地方，其特殊的氣候條件、地理環(huán)境和人文因素孕育了大批獨(dú)具高原特色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，并以其特有的品質(zhì)而著稱。
青海的酸奶以其獨(dú)特的加工方式和口味成為青海飲食文化中的一個(gè)招牌。青海**生物乳業(yè)融合青藏高原地域優(yōu)勢(shì)，結(jié)合高原綠色無污染的純鮮牛奶生產(chǎn)出高品質(zhì)的健康乳品。
十年來，“**”牌乳制品得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，先后被被評(píng)為“青海省著名商標(biāo)”，“消費(fèi)者推薦商品”等，同時(shí)公司也獲得了“青海省農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“守合同重信用企業(yè)”“優(yōu)秀私營企業(yè)”等殊榮。
2008年，我公司研發(fā)了凝固型碗裝 “***酸奶”，該產(chǎn)品自投放市場(chǎng)以來，以其獨(dú)特的口感，上乘的質(zhì)量，代表傳統(tǒng)的名稱，以及獨(dú)具特色的包裝，迅速得到廣大消費(fèi)者的普遍認(rèn)可和歡迎，在乳制品市場(chǎng)上享有非常高的知名度和美譽(yù)度，產(chǎn)品除覆蓋全省外，已經(jīng)遠(yuǎn)銷到北京、上海、江蘇、青島、陜西、甘肅、寧夏等地。
然而隨著“***酸奶”知名度的提高，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多模仿“***酸奶”名稱、構(gòu)思或包裝的產(chǎn)品，蘭州的“老蘭州酸奶”以及西安、銀川等地?cái)?shù)家乳品廠對(duì)我公司產(chǎn)品“***酸奶”的仿冒生產(chǎn)。對(duì)我公司的銷售及信譽(yù)造成負(fù)面影響。讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，侵害了消費(fèi)者的選擇權(quán)和知情權(quán)，同時(shí)也嚴(yán)重侵犯了我公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
對(duì)此我公司積極向工商部門提供各類市場(chǎng)仿冒信息，積極配合工商部門工作，用法律的手段保護(hù)了自己的合法權(quán)益。
對(duì)于如何進(jìn)行品牌保護(hù)，我公司采取了以下措施：
其一，商標(biāo)注冊(cè)是保護(hù)品牌的第一步。只有國家工商總局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才是受法律保護(hù)的商標(biāo)。目前，我公司所使用的“**”、“***牛奶”、“***酸奶”等商標(biāo)已全部申請(qǐng)注冊(cè)。
其二，根據(jù)我公司的實(shí)際經(jīng)營情況，制定了《青海**生物乳業(yè)有限公司商標(biāo)管理制度》，嚴(yán)格對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行管理。同時(shí)，組織公司相關(guān)部門學(xué)習(xí)《商標(biāo)法》，了解有關(guān)商標(biāo)及品牌保護(hù)的政策法規(guī)。
其三，樹立高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)品牌形象是企業(yè)品牌保護(hù)的根本。質(zhì)量是品牌的基石，是品牌的本質(zhì)。提高品牌的知名度需要高質(zhì)量，維護(hù)品牌形象。我公司從產(chǎn)品質(zhì)量入手，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，產(chǎn)品做到批批檢驗(yàn)，對(duì)于不合格的產(chǎn)品，堅(jiān)決不予出廠。各種原材料必須經(jīng)過嚴(yán)格的檢驗(yàn)才能進(jìn)廠，從根源上確保了產(chǎn)品質(zhì)量。
品牌是企業(yè)的生命，企業(yè)是依靠品牌的力量而崛起。只有保護(hù)好企業(yè)賴以生存的品牌，依靠品牌保護(hù)的助力，才能更好的在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中生存、發(fā)展、壯大。
我的發(fā)言完畢謝謝大家！
青海**生物乳業(yè)有限公司
第三篇：品牌保護(hù)制度
品牌保護(hù)制度.A.照片管理
A-1.照片控制: 只有在事先獲得工廠管理人員批準(zhǔn)的情況下，才能對(duì)客戶指定區(qū)域或工廠設(shè)施區(qū)域進(jìn)行拍照。
B.展覽室
B-1.樣品控制: 只能在大貨裝運(yùn)后才能把樣品展示在展覽室中。
C.印花、繡花和水洗過程（不是主要工序）的分包控制：
C-1.產(chǎn)品控制: 應(yīng)把所有產(chǎn)品從分包商那里退回來，包括次品；把次品儲(chǔ)存在管制區(qū)內(nèi)，并且應(yīng)作好準(zhǔn)確和完整的記錄。
C-2.工藝圖:過時(shí)的或廢棄的影像膠片、打印屏幕或帶有客戶標(biāo)識(shí)/商標(biāo)的工藝圖都已銷毀，并且由工廠管理人員通過準(zhǔn)確和完整的照片/記錄對(duì)其進(jìn)行了見證。
C-3.記錄保存：所有記錄都至少保存12個(gè)月。
D.客戶標(biāo)識(shí)/商標(biāo)控制：
D-1.儲(chǔ)存：必須把原料、裝飾和配件儲(chǔ)存在管制區(qū)內(nèi)，管制區(qū)帶有準(zhǔn)確和完整的記錄并且?guī)в星逦鷺?biāo)識(shí)。D-2.過時(shí)和廢棄標(biāo)簽的控制：過時(shí)和廢棄標(biāo)簽已銷毀（通過切割、燃燒等方式），并且由工廠管理人員通過準(zhǔn)確和完整的記錄/照片進(jìn)行了見證。銷毀之前，工廠需要向供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)報(bào)告。
D-3.銷毀標(biāo)準(zhǔn)：把所有商標(biāo)、銷售標(biāo)志（如吊牌、價(jià)格標(biāo)簽）或工藝設(shè)計(jì)至少切成2段，以避免重復(fù)使用。并且如果有正式的回收計(jì)劃以及獲得Office of Brand Protection的批準(zhǔn)，那么可以對(duì)布料進(jìn)行回收． D-4.記錄保存：所有記錄都至少保存12個(gè)月。
請(qǐng)聯(lián)系供應(yīng)商，以符合其它銷毀類型的要求。如：布料、金屬。
E.廢品的銷毀：
E-1.儲(chǔ)存： 把廢品、面板和配件儲(chǔ)存在管制區(qū)域內(nèi)，并進(jìn)行準(zhǔn)確和完整的記錄。并且管制區(qū)域帶有清晰的識(shí)別標(biāo)志。
E-2 銷毀控制： 當(dāng)最后一批大貨裝運(yùn)后進(jìn)行銷毀，并且按月或按季度進(jìn)行銷毀。
E-3.銷毀活動(dòng)： 工廠管理人員見證銷毀活動(dòng)并作完整的記錄/照片（通過切割、燃燒等）。進(jìn)行銷毀活動(dòng)之前，工廠需要向供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行報(bào)告。
E-4.銷毀標(biāo)準(zhǔn)： 把所有商標(biāo)、銷售標(biāo)志（如吊牌、價(jià)格標(biāo)簽）或工藝設(shè)計(jì)至少切成2段，以避免重復(fù)使用。并且如果有正式的回收計(jì)劃以及獲得Office of Brand Protection的批準(zhǔn)，那么可以對(duì)布料進(jìn)行回收。E-5.記錄保存: 所有記錄都至少保存12個(gè)月。
F.對(duì)樣品、過量、次品、取消或RTV（退回給供應(yīng)商）的銷售控制
F-1.儲(chǔ)存: 把樣品、過量、次品、取消或RTV儲(chǔ)存在管制區(qū)域內(nèi)并進(jìn)行準(zhǔn)確和完整地記錄。管制區(qū)域帶有清晰的識(shí)別標(biāo)志。
F-2.銷售控制: 至少在最后一批大貨裝運(yùn)12個(gè)月以后，才能銷售。
F-3.銷售授權(quán): 具有客戶/品牌對(duì)所有銷售進(jìn)行授權(quán)的書面證明。
F-4.吊牌: 移除所有吊牌和價(jià)格標(biāo)簽，并具有準(zhǔn)確和完整的照片。
F-5.商標(biāo)控制: 移除所有標(biāo)簽，或在標(biāo)志/商標(biāo)上涂上擦不掉的墨水（如果不能移除標(biāo)簽）或貼上空白頁并進(jìn)行拍照。
F-6.記錄保存: 所有銷售記錄（包括批發(fā)商的詳細(xì)信息）應(yīng)至少保存24個(gè)月。
第四篇：361度品牌研究
361°品牌建設(shè)研究報(bào)告
在競(jìng)爭激烈的體育用品行業(yè)，一個(gè)好的品牌口號(hào)對(duì)于提高品牌號(hào)召力意義重大。在不同的發(fā)展階段，361°的品牌口號(hào)不斷在變化，在提升。
在2008年之前，361°的品牌口號(hào)是：“勇敢做自己”，突出一個(gè)“敢”字，強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個(gè)性，吻合了青少年的心理需求，贏得了廣大青少年的心；北京奧運(yùn)會(huì)，361°的品牌口號(hào)變成了：“中國，勇敢做自己”，喊出了中國人的心聲，喊出了中國人的自豪。那個(gè)夏天，每天都能看到、聽見361°的品牌廣告語：“中國，勇敢做自己”。它給大家留下了深刻的印象，鼓舞所有人勇敢追隨自己的激情，摯愛并不斷挑戰(zhàn)自己。361°始終著眼于不同角度去探索品牌特質(zhì)，去詮釋與眾不同的一度。360度代表了一種圓滿地狀態(tài)，1度代表著每一個(gè)個(gè)體，在延續(xù)這種圓滿狀態(tài)的同時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)新的起點(diǎn)、新的體驗(yàn)、新的激情、甚至一種新的游戲規(guī)則。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，給361°產(chǎn)品市場(chǎng)注入了新的活力，產(chǎn)品逐步從低端邁向高端，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和營運(yùn)、品牌保護(hù)以及渠道建設(shè)方面加大了投入。361°開始與高端賽事合作以提升品牌影響力，借力大型賽事來提升品牌價(jià)值。從攜手廈門國際馬拉松，助力金門馬拉松，再到成為鄭州國際馬拉松的全球頂級(jí)伙伴，361°一直通過與國際賽事的合作提升品牌的國際知名度。除此以外，361°一直積極與多個(gè)類別賽事合作，逐漸掌握了包括中國乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、中國大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、CCTV5主持人服裝供應(yīng)商、馬來西亞奧林匹克理事會(huì)、跳水錦標(biāo)賽、CCTV5娛樂籃球等在內(nèi)的優(yōu)秀賽事資源，并一舉成為亞奧理事會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴。361°將諸多賽事打造成為許多體育愛好者喜聞樂見的賽事品牌，同時(shí)也極大地提升了自身的品牌形象。
2009年，361°成為2010廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴后，推出了“亞洲，多 1
一度熱愛”的新的品牌口號(hào)。361°作為中國體育用品的品牌，應(yīng)該以一種怎樣的品牌態(tài)度與亞洲人乃至全世界的人去溝通？呼吁大家熱愛運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)，享受亞運(yùn)會(huì)給人類帶來的美好生活，這才是體育真諦所在，這就是“亞洲，多一度熱愛”的內(nèi)涵。所謂“多一度熱愛”，就是每個(gè)人心中對(duì)運(yùn)動(dòng)真誠而質(zhì)樸的熱愛，無論是工作、學(xué)習(xí)、生活，還是對(duì)待身邊的人和事，只要再多那么“一度”的熱愛，就一定能夠獲得成功。通過贊助亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，靠著民族企業(yè)的敏銳思維與創(chuàng)新戰(zhàn)略，以及不斷創(chuàng)新的體育營銷模式，361°從更高的起點(diǎn)去挖掘自己與眾不同的特質(zhì)，不同尋常的內(nèi)涵，形成全新、清晰的“多一度熱愛”品牌戰(zhàn)略，加快了品牌的國際化進(jìn)程，提升了品牌知名度和偏好度，進(jìn)一步深化了 “多一度熱愛”的品牌主張?！岸嘁欢取睙釔凼菍?duì)運(yùn)動(dòng)的多一度熱愛，對(duì)生命的多一度熱愛，更是對(duì)生活當(dāng)中所有美好事物的多一度熱愛。
從勇敢到熱愛，提升的不僅是品牌形象，更是企業(yè)的心態(tài)和價(jià)值觀。為此361°啟動(dòng)了“多一度熱愛”整合傳播運(yùn)動(dòng)，其傳播活動(dòng)采用愛人之間極致熱愛的表現(xiàn)——“誓言”，來開啟這段人與運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系，同時(shí)全面整合電視平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外、終端等一系列優(yōu)勢(shì)媒體資源，通過高密度、多頻次的傳播，形成361°前所未有的強(qiáng)大傳播攻勢(shì)，讓“多一度熱愛”不僅是一個(gè)品牌口號(hào)，更是一種影響大眾生活的生活態(tài)度和精神。
1、品牌平面?zhèn)鞑ィ哼x擇用跑步、羽毛球、籃球三大361°的核心品類，再加
上年輕人中廣為流行的滑板運(yùn)動(dòng)，配以誓言形式的文案，詮釋不同的人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛。采用創(chuàng)意性投放形式集中在《體壇周報(bào)》《競(jìng)賽畫報(bào)》《灌藍(lán)》《鞋幫》等主流專業(yè)運(yùn)動(dòng)類平面媒體投放，強(qiáng)化多一度熱愛的傳播力度。
2、品牌TVC傳播：此次TVC內(nèi)容歌頌的是人們對(duì)運(yùn)動(dòng)單純的熱愛，方案借用
莊重的誓言形式，表現(xiàn)不同的人鄭重地許下對(duì)運(yùn)動(dòng)“愛的承諾”通過展現(xiàn)不同熱愛運(yùn)動(dòng)的人對(duì)運(yùn)動(dòng)的宣言，在廣告里向社會(huì)大眾傳達(dá)出一個(gè)正面積極向上的態(tài)度，此則廣告在央視及各大衛(wèi)視高頻次播出。
3、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播：為了與年輕的目標(biāo)消費(fèi)者保持相同的話語體系，361°在網(wǎng)絡(luò)營銷方面也做了很多努力。在公司的網(wǎng)站上建立了361°熱愛吧運(yùn)動(dòng)社區(qū)，通過大量的推廣活動(dòng)，積聚網(wǎng)絡(luò)力量，拉近與消費(fèi)者的距離，與消費(fèi)者的互動(dòng)，極大地培養(yǎng)和提升了消費(fèi)者對(duì)361°品牌的忠誠度。除與騰訊網(wǎng)締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系外，與sohu、貓撲等強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)媒平臺(tái)開展深度合作，同時(shí)聯(lián)合優(yōu)酷、酷六等視頻媒體，運(yùn)用大型視頻互動(dòng)參與形式，打造361°多一度熱愛——361個(gè)愛的故事，每一天更新一個(gè)發(fā)生在消費(fèi)者身邊的熱愛的故事，深化多一度熱愛品牌形象，引發(fā)品牌聯(lián)想。
4、戶外傳播：除戶外路牌，公交車體的常規(guī)投放，還增加一些創(chuàng)意性的戶外
投放，如地鐵中墻貼和燈箱廣告、包樓廣告、校園內(nèi)球場(chǎng)圍欄廣告，并通過四張主平面連續(xù)發(fā)布。
5、終端傳播：終端是品牌的傳播窗口，也是向消費(fèi)者貼身傳遞產(chǎn)品形象的平
臺(tái)，用一套標(biāo)準(zhǔn)的POP執(zhí)行對(duì)店頭、櫥窗、收銀臺(tái)、展示區(qū)進(jìn)行包裝，強(qiáng)化提示產(chǎn)品信息，吸引促進(jìn)消費(fèi)者購買。
361°通過以上整合傳播對(duì)其“多一度熱愛”的品牌口號(hào)進(jìn)行精彩的詮釋和演繹，精彩開啟后奧運(yùn)時(shí)代的品牌新篇章。361°的每一次的華麗轉(zhuǎn)身，都讓人看到了民族品牌在崛起，361°在飛速發(fā)展過程中品牌的定位始終沒有偏離自有的軌道，在這個(gè)不斷進(jìn)取的過程中，361°沒有簡單的復(fù)制國際品牌單純的勵(lì)志
式的品牌理念,而是努力尋求品牌情感的差異，用“多一度熱愛”的品牌理念使人們對(duì)體育有了重新的認(rèn)識(shí)。堅(jiān)持品牌的運(yùn)動(dòng)精神，在不斷地取舍中堅(jiān)定品牌理念，積累品牌價(jià)值，堅(jiān)持多一度熱愛的品牌精神。
針對(duì)廣泛受眾，361°借力賽事、公益活動(dòng)等著力提升品牌的知名度及影響力;針對(duì)目標(biāo)群體，舉辦社區(qū)活動(dòng)，培養(yǎng)他們對(duì)品牌的忠誠度。正是有了這樣的雙重建設(shè)，361°的品牌競(jìng)爭力才得以提升。
塑造品牌是一個(gè)不斷積累的過程，高素質(zhì)的內(nèi)涵是品牌的靈魂，支持品牌只能是好的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)是品牌競(jìng)爭最重要的一環(huán)，361°還需加強(qiáng)高技術(shù)含量的創(chuàng)新產(chǎn)品地研發(fā)，處理好產(chǎn)品質(zhì)量，信譽(yù)和品牌價(jià)值觀之間的平衡關(guān)系，在品牌建設(shè)和管理的過程中，361°還需提升自己的素質(zhì)，構(gòu)筑自己的文化，完善自己的形象，將361°打造成國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌。
第五篇：暴走鞋品牌研究
暴走鞋品牌研究
很多朋友關(guān)注暴走鞋，了解暴走鞋品牌哪些好，哪些品牌不好，說道這里不免有些感慨。為什么感慨呢？
因?yàn)闀r(shí)至今日，國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)高了，品牌意識(shí)強(qiáng)了，但對(duì)品牌的概念還是有點(diǎn)含糊。什么叫品牌。本人覺得品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，一個(gè)產(chǎn)品名稱，它不是一個(gè)詞匯，或者掛在商家自己嘴邊的口頭禪。品牌應(yīng)該是伴隨責(zé)任和義務(wù)，有清晰的目標(biāo)和方向，有售后服務(wù)保證的高質(zhì)量的產(chǎn)品。只有這樣的產(chǎn)品才能保障消費(fèi)者利益，才能建立好的口碑，并且一傳十，十傳百，建立忠誠度和美譽(yù)度。沒有美譽(yù)度的產(chǎn)品談不上品牌，不管使用它的人有多少。
就暴走鞋來說，目前市場(chǎng)上暴走鞋產(chǎn)品參差不齊，市場(chǎng)上暴走鞋魚龍混雜，很多暴走鞋廠家利用消費(fèi)者對(duì)暴走鞋專業(yè)知識(shí)了解甚少的盲點(diǎn)，通過海量的廣告，打著“品牌”的幌子，以較低的價(jià)格向市場(chǎng)里傾銷。給消費(fèi)者造成一種“品牌”假象。而這些產(chǎn)品只有真正使用過得消費(fèi)者才知道到底怎么樣，沒有回頭客的產(chǎn)品如何稱得上品牌呢?；蛘邔?duì)品質(zhì)不敢保障的產(chǎn)品如何能與“品牌”掛鉤。
慶幸的是消費(fèi)者總是在成長，變得越來越理智，關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的人越來越多，了解專業(yè)知識(shí)的人越來越多。了解清楚了再購買，相信很多人不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格而為孩子選擇那些沒有安全保障，危害健康的產(chǎn)品。既然是買來給孩子玩，讓孩子運(yùn)動(dòng)健康，并獲得快樂，誰會(huì)在乎多花幾塊錢，畢竟孩子的健康和快樂是無價(jià)的。如果消費(fèi)者越來越理智了，那些乘風(fēng)鉆空的商家就沒有生存空隙，暴走鞋市場(chǎng)自然會(huì)規(guī)范起來。所以，很多時(shí)候，我們?cè)趩拘严M(fèi)者，告訴他們了解清楚了再購買，只要消費(fèi)者不盲目，我想市場(chǎng)就趨于健康了。這樣，那些真正用心做品牌，或按照做品牌的要求做產(chǎn)品的企業(yè)就增加了信心。
再回到暴走鞋，大家放眼看看，目前市場(chǎng)上真正與品牌掛鉤的暴走鞋廠家能有幾個(gè)，除了賽博暴走鞋，其余的還能有幾個(gè)呢？
文章來源：賽博暴走鞋官網(wǎng)
作者：王瑞慶
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