第一篇：設(shè)計調(diào)研方案測試題三十

設(shè)計調(diào)研方案測試題三十

背景資料：

青島啤酒股份有限公司成立于1993年，（以下簡稱“青島啤酒”）他的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值502.58億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。

1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。

上世紀(jì)90年代后期，運用兼并重組、破產(chǎn)收購、合資建廠等多種資本運作方式，青島啤酒在中國18個省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。

青啤公司2010年累計完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長10.4%；實現(xiàn)凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6%。繼續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發(fā)展態(tài)勢。

青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。

青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀(jì)80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽企業(yè)200強(qiáng)”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國《金融時報》發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價值海外榜四項榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項獎——2009年度董事會獎”、“世界品牌500強(qiáng)”

等諸多榮譽，并第七次獲得“中國最受尊敬企業(yè)”殊榮；2010年，青島啤酒第五次登榜《財富》雜志“最受贊賞的中國公司”。

測試任務(wù)：

公司為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響，提高市場占有率，計劃加大品牌宣傳，為此，公司需進(jìn)行一次針對消費者對公司品牌了解程度和忠誠度的市場調(diào)研。請你根據(jù)背景資料設(shè)計一份調(diào)研方案，調(diào)研方案要求包括調(diào)研目的，調(diào)研對象，調(diào)研項目，調(diào)研方法（要求采用問卷調(diào)研法），調(diào)研經(jīng)費，調(diào)研組織與人員、調(diào)研時間安排等基本要素。并根據(jù)調(diào)研方案中的調(diào)研項目設(shè)計一份調(diào)研問卷（問卷設(shè)計要求問卷包括問卷標(biāo)題，開頭，正文，結(jié)尾四個部分，問句數(shù)量不少于15個，其中開放式問卷1-2個）。

第二篇：制定新產(chǎn)品上市策劃方案測試題三十

制定新產(chǎn)品上市策劃方案測試題三十

背景資料：

具有百年歷史的浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司是集團(tuán)食品產(chǎn)業(yè)的龍頭，著名的中華老字號企業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，全國最大的粽子產(chǎn)銷商，全

國食品制造業(yè)納稅百強(qiáng)。嘉興五芳齋粽子是獲國家質(zhì)檢總局國家地理標(biāo)志（原產(chǎn)

地）注冊的產(chǎn)品，“五芳齋”商標(biāo)是國家商標(biāo)局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)，五芳齋品

牌無形資產(chǎn)價值豐富，產(chǎn)品質(zhì)量上乘、品味卓越、文化內(nèi)涵深厚。

民國初年，有一批浙江蘭溪人來到嘉興，他們在冬天經(jīng)營彈棉花生意，春夏

時節(jié)挑了粽子擔(dān)走街串巷地叫賣粽子。民國十年（1921年），張錦泉在張家弄6

號開了首家“五芳齋粽子店”。數(shù)年后又有兩個嘉興人馮昌年、朱慶堂在同一弄

里開了兩家“五芳齋”粽子店，三店分別以“榮記”、“合記”、“慶記”為號，并

在粽子的選料、工藝等方面展開激烈競爭，使粽子技藝日趨成熟，并形成了鮮明的特色——“糯而不糊，肥而不膩，香糯可口，咸甜適中”，成為名揚江南的“粽

子大王”。1956年，三家店合并為一家“嘉興五芳齋粽子店”，并一直傳承至今。

五芳齋粽子號稱“江南粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸

甜適中而著稱。五芳齋粽子按傳統(tǒng)工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采用

上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過配料、調(diào)

味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。嘉興五芳齋粽子有肉粽、豆沙、蛋黃等幾

十個花色品種，1987—1989年曾連續(xù)三年獲得省名點特優(yōu)產(chǎn)品“玉兔獎”、“首

屆中國食品博覽會金獎”、商業(yè)部“金鼎獎”。如今，嘉興五芳齋粽子因其滋味鮮

美、攜帶方便、食用方便而備受廣大旅游者厚愛，有“東方快餐”之稱。

1995年新建占地20畝的五芳齋粽子廠，使粽子生產(chǎn)走上規(guī)模化、集約化發(fā)

展道路，1997年又再次擴(kuò)大粽子生產(chǎn)規(guī)模，使粽子日產(chǎn)量達(dá)50萬只。同時產(chǎn)品

也從原來幾種發(fā)展到現(xiàn)在的近百種。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、東南亞等地，并還獲得了首

屆國貨精品獎、96中國食品博覽會金獎等榮譽稱號。

目前五芳齋食品加工類目主要包含五芳齋真空粽，五芳齋新鮮粽，五芳齋禮

品粽，五芳齋真空鹵味，五芳齋保鮮鹵味，五芳齋湯料以及五芳齋月餅等幾大類

產(chǎn)品。

測試任務(wù)：

在2012年端午節(jié)來臨之際，該公司聘請你為其新品粽子的湖南市場上市制

定一份產(chǎn)品推廣營銷策劃書，費用200萬。

第三篇：黨的群眾路線教育實踐活動測試題及答案(三十)

黨的群眾路線教育實踐活動測試題及答案（三十）

1.黨的生命線和根本工作路線是什么？

答：群眾路線。

2.開展黨的群眾路線的總要求？

答：黨的群眾路線教育實踐活動全過程，要貫穿“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的總要求。

3.群眾路線教育實踐活動中的“四風(fēng)”包括哪些內(nèi)容？

答：形式主義、官僚主義、享樂主義和奢靡之風(fēng)。

4.黨的群眾路線教育實踐活動的基本原則是什么？

答：堅持正面教育為主、堅持批評和自我批評、堅持講求實效、堅持分類指導(dǎo)、堅持領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭。

5.“照鏡子”的含義是什么?

答：“照鏡子”主要是以黨章為鏡，對照黨的紀(jì)律、群眾期盼、先進(jìn)典型，對照改進(jìn)作風(fēng)要求，在宗旨意識、工作作風(fēng)、廉潔自律上擺問題、找差距、明方向。

6.“正衣冠”的含義是什么?

答：“正衣冠”主要是按照為民務(wù)實清廉的要求，勇于正視缺點和不足，嚴(yán)明黨的紀(jì)律特別是政治紀(jì)律，敢于觸及思想、正視矛盾和問題，從自己做起，從現(xiàn)在改起，端正行為，自覺把黨性修養(yǎng)正一正、把黨員義務(wù)理一理、把黨紀(jì)國法緊一緊，保持共產(chǎn)黨人良好形象。

7.如何理解“洗洗澡”?

答：“洗洗澡”主要是以整風(fēng)的精神開展批評和自我批評，深入分析發(fā)生問題的原因，清洗思想和行為上的灰塵，保持共產(chǎn)黨人政治本色。

8.“治治病”的含義是什么?

答：“治治病”主要是堅持懲前毖后、治病救人方針，區(qū)別情況、對癥下藥，對作風(fēng)方面存在問題的黨員、干部進(jìn)行教育提醒，對問題嚴(yán)重的進(jìn)行查處，對不正之風(fēng)和突出問題進(jìn)行專項治理。

9.黨的群眾路線的基本內(nèi)容是什么？

答：群眾路線就是一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去。

10.撰寫對照檢查材料要做到的“四個寫清楚”是什么？

答：把遵守黨的政治紀(jì)律，貫徹中央八項規(guī)定、省委省政府九項規(guī)定的情況寫清楚；把“四風(fēng)”方面存在的突出問題、具體表現(xiàn)、具體事例寫清楚；把存在問題的思想根源寫清楚；把對存在問題的整改措施寫清楚。

11.教育實踐活動專題民主生活會前開展談心交心要做到的“四必談”是什么？

答:班子集體的問題必談，自身的問題及整改的打算必談，對方的不足和改進(jìn)的建議必談，擬在會上開展批評的問題必談。

12.開展黨的群眾路線教育實踐活動要遵循的原則有哪些？

答：（1）堅持正面教育為主；（2）堅持批評和自我批評；（3）堅持講求實效；（4）堅持分類指導(dǎo)；（5）堅持領(lǐng)導(dǎo)帶頭。

13.開展黨的群眾路線教育實踐活動目標(biāo)任務(wù)有哪些？

答：（1）要嚴(yán)格落實為民務(wù)實清廉要求；（2）要著力解決突出問題；（3）要努力提高做好新形勢下群眾工作能力。

14.群眾路線教育實踐活動的重點是什么?

答：以縣處級以上領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部為重點。

15.什么是“兩個務(wù)必”？

答：“兩個務(wù)必”是指務(wù)必使同志們繼續(xù)地保持謙虛、謹(jǐn)慎、不驕、不躁的作風(fēng)，務(wù)必使同志們繼續(xù)地保持艱苦奮斗的作風(fēng)。

16.群眾路線活動的切入點是什么？

答：群眾路線活動的切入點是貫徹落實中央八項規(guī)定精神。

17.中央八項規(guī)定要求有哪些？

答：

（一）中央政治局全體同志要改進(jìn)調(diào)查研究，到基層調(diào)研要深入了解真實情況，總結(jié)經(jīng)驗、研究問題、解決困難、指導(dǎo)工作，向群眾學(xué)習(xí)、向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，多同群眾座談，多同干部談心，多商 1

量討論，多解剖典型，多到困難和矛盾集中、群眾意見多的地方去，切忌走過場、搞形式主義；要輕車簡從、減少陪同、簡化接待，不張貼懸掛標(biāo)語橫幅，不安排群眾迎送，不鋪設(shè)迎賓地毯，不擺放花草，不安排宴請。

（二）要精簡會議活動，切實改進(jìn)會風(fēng)，嚴(yán)格控制以中央名義召開的各類全國性會議和舉行的重大活動，不開泛泛部署工作和提要求的會，未經(jīng)中央批準(zhǔn)一律不出席各類剪彩、奠基活動和慶祝會、紀(jì)念會、表彰會、博覽會、研討會及各類論壇；提高會議實效，開短會、講短話，力戒空話、套話。

（三）要精簡文件簡報，切實改進(jìn)文風(fēng)，沒有實質(zhì)內(nèi)容、可發(fā)可不發(fā)的文件、簡報一律不發(fā)。

（四）要規(guī)范出訪活動，從外交工作大局需要出發(fā)合理安排出訪活動，嚴(yán)格控制出訪隨行人員，嚴(yán)格按照規(guī)定乘坐交通工具，一般不安排中資機(jī)構(gòu)、華僑華人、留學(xué)生代表等到機(jī)場迎送。

（五）要改進(jìn)警衛(wèi)工作，堅持有利于聯(lián)系群眾的原則，減少交通管制，一般情況下不得封路、不清場閉館。

（六）要改進(jìn)新聞報道，中央政治局同志出席會議和活動應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進(jìn)一步壓縮報道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時長。

（七）要嚴(yán)格文稿發(fā)表，除中央統(tǒng)一安排外，個人不公開出版著作、講話單行本，不發(fā)賀信、賀電，不題詞、題字。

（八）要厲行勤儉節(jié)約，嚴(yán)格遵守廉潔從政有關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格執(zhí)行住房、車輛配備等有關(guān)工作和生活待遇的規(guī)定。

18.黑龍江省委 省政府關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的九項規(guī)定是什么？

答：

（一）要密切聯(lián)系群眾，落實聯(lián)系和服務(wù)群眾工作制度，著力抓好民生工作；

（二）要改進(jìn)調(diào)查研究，注重調(diào)研實效，在切實解決問題上下功夫，健全調(diào)研制度，堅持輕車簡從，改進(jìn)警衛(wèi)工作；

（三）要精簡會議活動，控制數(shù)量規(guī)模，提高會議活動實效，嚴(yán)格審批程序；

（四）要精簡文件簡報，減少文件簡報數(shù)量和篇幅，提高文件簡報質(zhì)量和時效；

（五）要規(guī)范出國（境）管理，合理安排出訪，嚴(yán)格控制出訪規(guī)模及時限；

（六）要簡化接待工作，簡化調(diào)研和政務(wù)接待，不搞禮儀性迎來送往，不懸掛或張貼標(biāo)語橫幅，不安排宴請；

（七）要改進(jìn)新聞報道，簡化會議活動新聞報道，精簡全省性會議活動新聞報道，規(guī)范考察調(diào)研活動和重大專項工作新聞報道，加強(qiáng)新聞報道統(tǒng)籌；

（八）要厲行勤儉節(jié)約，牢記“兩個務(wù)必”，嚴(yán)格遵守各項規(guī)定，嚴(yán)格控制會議活動經(jīng)費；

（九）要加強(qiáng)讀書學(xué)習(xí)，加強(qiáng)理論武裝，大力弘揚優(yōu)良學(xué)風(fēng)。

19.總書記在中央教育實踐活動第一批總結(jié)暨第二批部署會議上的講話中，所提到的四面鏡子是什么？

答：理論理想、黨章黨紀(jì)、民心民聲、先輩先進(jìn)四面鏡子。

20.黨的群眾路線教育實踐活動分為哪三個環(huán)節(jié)？

答：學(xué)習(xí)教育、聽取意見；查擺問題、開展批評；整改落實、建章立制。

21.黨的群眾路線教育實踐活動要增強(qiáng)哪“兩個意識”？

答：增強(qiáng)宗旨意識、服務(wù)意識。

22.黨的工作作風(fēng)建設(shè)的核心問題是什么？

答：保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。

23.黨的領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)的核心是什么？

答：黨的理論聯(lián)系實際、密切聯(lián)系群眾、批評與自我批評。

24.黨的群眾路線教育實踐活動的基本內(nèi)涵是什么？

答：為民、務(wù)實、清廉。

25.“為民”指什么？

答：即堅持立黨為公、執(zhí)政為民，把實現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好人民群眾的根本利益作為自己思考問題和開展工作的根本出發(fā)點和落腳點。

26.“務(wù)實”指什么？

答：即求真務(wù)實，出于對黨和人民的事業(yè)高度負(fù)責(zé)，腳踏實地，埋頭苦干，堅持重實際、鼓實勁、求實效，不圖虛名，不務(wù)虛功，扎扎實實地把黨和國家的各項決策和工作落到實處。

27.“清廉”指什么？

答：即嚴(yán)于律己，廉潔奉公，時刻把黨和人民的利益放在首位，嚴(yán)格遵守黨紀(jì)國法，堅持高尚的精神追求，永葆共產(chǎn)黨人的浩然正氣，切實做到拒腐蝕、永不沾。

28.教育實踐活動要解決哪三個思想認(rèn)識問題？

答：解決“依靠誰”“為了誰”“我是誰”的認(rèn)識問題。

29.形式主義的表現(xiàn)是什么？

答：1.學(xué)風(fēng)不正，學(xué)用脫節(jié)。2.文山會海，空話套話。3.弄虛作假，欺上瞞下。4.蜻蜓點水，走馬觀花。5.不切實際，不求實效。6.落實不力，工作疲沓。

30.官僚主義的表現(xiàn)是什么？

答：1.高高在上，脫離群眾；2.跑官要官，任人唯親；3.急功近利，好大喜功；4.不負(fù)責(zé)任，不敢擔(dān)當(dāng)；5.吃拿卡要，與民爭利；6.表里不一，紀(jì)律松懈。

31.享樂主義的表現(xiàn)是什么？

答：1.思想空虛，精神頹廢；2.庸懶松散，不思進(jìn)?。?.迷戀特權(quán)，弄權(quán)貪腐；4.計較待遇，追名逐利；5.玩心太重，生活腐化。

32.奢靡之風(fēng)的表現(xiàn)是什么？

答：1.講究排場，鋪張浪費；2.大興土木，違規(guī)建設(shè)；3.節(jié)慶泛濫，賽事成災(zāi)；4.違規(guī)配車，多頭占房；5.巧立名目，揮霍公款。

33.總書記強(qiáng)調(diào)的形式主義的實質(zhì)和根源分別是什么？

答：形式主義實質(zhì)是主觀主義、功利主義；根源是政績觀錯位、責(zé)任心缺失，用轟轟烈烈的形式代替了扎扎實實的落實，用光鮮亮麗的外表掩蓋了矛盾和問題。

34.總書記強(qiáng)調(diào)的官僚主義的實質(zhì)和根源分別是什么？

答：官僚主義實質(zhì)是封建殘余思想作崇；根源是官本位思想嚴(yán)重、權(quán)力觀扭曲，做當(dāng)官老爺，高高在上，脫離群眾，脫離實際。

35.總書記強(qiáng)調(diào)的享樂主義的實質(zhì)和根源分別是什么？

答：享樂主義實質(zhì)是革命意志衰退、奮斗精神消減；根源是世界觀、人生觀、價值觀不正確，拈輕怕重，貪圖安逸，追求感官享受。

36.總書記強(qiáng)調(diào)的奢靡之風(fēng)的實質(zhì)和根源分別是什么？

答：奢靡之風(fēng)實質(zhì)是剝削階級思想和腐朽生活方式的反映；根源是思想墮落、物欲膨脹，燈紅酒綠，紙醉金迷。

37.黨的最大政治優(yōu)勢是什么？

答：最大優(yōu)勢是密切聯(lián)系群眾；

38.黨執(zhí)政后的最大危險是什么？

答：最大危險是脫離群眾。

39.黨的十八大報告中指出新形勢下黨面臨的“四大考驗”是什么？

答：“四大考驗”是執(zhí)政考驗、改革開放考驗、市場經(jīng)濟(jì)考驗、外部環(huán)境考驗；

40.黨的十八大報告中指出新形勢下黨面臨的 “四大危險”是什么？

答：“四大危險”是精神懈怠危險、能力不足危險、脫離群眾危險、消極腐敗危險。

41.黨的十八大明確提出了“兩個一百年”的奮斗目標(biāo)是什么？

答：在中國共產(chǎn)黨成立一百年時全面建成小康社會、在新中國成立一百年時建成富強(qiáng)民主文明和諧的社會主義現(xiàn)代化國家。

42.黨的十八大指出，檢驗黨一切執(zhí)政活動的最高標(biāo)準(zhǔn)是什么？

答：以人為本、執(zhí)政為民。

43.如何開展好群眾路線的教育活動？

答：第一、要把學(xué)習(xí)教育擺在突出位置；第二、要緊密聯(lián)系實際開展活動；第三、要聚焦解決“四風(fēng)”問題；第四、要以整風(fēng)精神開展批評和自我批評；第五、要保證作風(fēng)建設(shè)常態(tài)長效。

44.習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)檢驗我們一切工作的成效，最終都要看什么？

答：最終要都要看人民是否真正得到了實惠，人民生活是否真正得到了改善，這是堅持立黨為公、執(zhí)政為民的本質(zhì)要求，是黨和人民事業(yè)不斷發(fā)展的重要保證。

45.習(xí)近平同志在參觀《復(fù)興之路》展覽時如何定義“中國夢”的？

答：實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想。

46.習(xí)近平同志在“中國夢”的闡述中，提出的“三個共享”是什么？

答：生活在我們偉大祖國和偉大時代的中國人民，共同享有人生出彩的機(jī)會，共同享有夢想成真的機(jī)會，共同享有同祖國和時代一起成長與進(jìn)步的機(jī)會。

47.習(xí)近平指出，教育實踐活動要著眼于四個自我，“四個自我”的內(nèi)容？

答：自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高。

48.解決黨員教育的總開關(guān)問題是指什么？

答：把宗旨意識、群眾路線真正裝到心里去，始終站在人民群眾的立場上看問題、想問題、解決問題，切實解決好世界觀、人生觀、價值觀這個“總開關(guān)”問題。

49.“三嚴(yán)三實”的內(nèi)容是什么？

答：既嚴(yán)以修身、嚴(yán)以用權(quán)、嚴(yán)以律己，又謀事要實、創(chuàng)業(yè)要實、做人要實

50.中央要求學(xué)習(xí)弘揚焦裕祿精神，踐行“三嚴(yán)三實”要求要做到“六查六看”是什么？

答：要查修身嚴(yán)不嚴(yán)，看是否做到加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，堅定理想信念，提升道德境界，追求高尚情操，自覺遠(yuǎn)離低級趣味，自覺抵制歪風(fēng)邪氣；查用權(quán)嚴(yán)不嚴(yán)，看是否做到堅持用權(quán)為民，按規(guī)則、按制度行使權(quán)力，把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子里，任何時候都不搞特權(quán)、不以權(quán)謀私；查律己嚴(yán)不嚴(yán)，看是否做到心存敬畏、手握戒尺，慎獨慎微、勤于自省，遵守黨紀(jì)國法，為政清廉。要查謀事實不實，看是否做到從實際出發(fā)謀劃事業(yè)和工作，使點子、政策、方案符合實際情況、符合客觀規(guī)律、符合科學(xué)精神，不好高騖遠(yuǎn)，不脫離實際；查創(chuàng)業(yè)實不實，看是否做到腳踏實地、真抓實干，敢于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，勇于直面矛盾，善于解決問題，努力創(chuàng)造經(jīng)得起實踐、人民、歷史檢驗的實績；查做人實不實，看是否做到對黨、對組織、對人民、對同志忠誠老實，做老實人、說老實話、干老實事，襟懷坦白，公道正派，帶頭做焦裕祿式的好黨員、好干部。

第四篇：撰寫調(diào)研報告測試題一

市場調(diào)研報告測試題一

背景資料：

某家電經(jīng)銷商為了了解消費者空調(diào)購買行為，從湖南某市城鎮(zhèn)居民家庭中抽取了1000戶進(jìn)行了問卷調(diào)查，并從市統(tǒng)計局搜集了有關(guān)的數(shù)據(jù)。資料整理如下：

1．近10年（2001-2011）城鎮(zhèn)居民可支配收入，空調(diào)擁有量等數(shù)據(jù)資料：

89戶、58戶(1000戶中有868戶擁有空調(diào)1316臺, 132戶沒有空調(diào))。

4、計劃購買空調(diào)的200戶家庭關(guān)注空調(diào)服務(wù)、質(zhì)量、促銷、價格、其他要素的分別為28、144、4、20、4戶。

5、買空調(diào)的200戶，準(zhǔn)備購買單冷機(jī)的時23戶，冷暖機(jī)的170戶，到時再決定的7戶；準(zhǔn)備購買窗式機(jī)的39戶；柜機(jī)的43戶，壁掛機(jī)的118戶。

6、計劃購買空調(diào)的200戶，空調(diào)信息來源的渠道分別為報紙刊物90戶，電視87戶，銷售現(xiàn)場8戶，朋友同事告知6戶，銷售人員促銷3戶，戶外廣告4戶，網(wǎng)絡(luò)廣告2戶。

7、計劃購買空調(diào)的200戶，考慮購買空調(diào)地點分別為：專賣店77戶；大型電器商場94戶，綜合性商場82戶，家電連鎖店56，廠家直銷店48戶(有同時選擇多個地點的情形)。

8、計劃購買空調(diào)的200戶，考慮購買時間選擇分別為：夏季86戶，冬季60戶，廠家促銷期42戶，春季和秋季12戶。

9、計劃購買空調(diào)的200戶；空調(diào)功率選擇分別為：1匹以下7戶，1匹41戶，1.5匹48戶，2匹35戶，2.5匹12戶，3匹以上的23戶，到時視情況而定的34戶。

10、計劃購買空調(diào)的200戶，空調(diào)價位選擇分別為：2 000元以下的12戶，2 000—3 000元的56戶，3 000—4 000元的45戶，4 000—5 000元的36戶，5 000元以上的30戶，到購買時再定的21戶。

11、居民家庭對空調(diào)降低的態(tài)度分布為：非常歡迎時482戶，無所謂的106戶，不歡迎的5戶。

12、居民家庭對綠色環(huán)?？照{(diào)的看法；符合空調(diào)發(fā)展方向的252戶，符合消費需求的312戶；空調(diào)的必須要求127戶，廠家炒作112戶，不知道的197戶。

13、居民家庭對變頻空調(diào)的看法；符合空調(diào)發(fā)展方向的169戶，符合消費者需求的294戶，空調(diào)的必須要求140戶，廠家炒作99戶，不知道的'298戶。

14、居民家庭對靜音空調(diào)的看法：符合空調(diào)發(fā)展方向239戶，符合消費者需求391戶，空調(diào)的必須要求210戶；廠家炒作52戶，不知道108戶。

15、居民家庭認(rèn)為廠家宣傳推廣對購買決策很有影響的170戶，有影響的280戶，一般的235戶，無影響的15戶。

測試任務(wù)：

請根據(jù)以上提供的湖南某市消費者空調(diào)購買行為調(diào)查數(shù)據(jù), 要求先進(jìn)行對比研究，然后對調(diào)研報告進(jìn)行謀篇構(gòu)思，包括擬定標(biāo)題、劃分層次，列出觀點，構(gòu)思調(diào)查結(jié)論與啟示等等，然后編寫消費者購買行為調(diào)研報告報告。

第五篇：撰寫調(diào)研報告測試題二十七

撰寫調(diào)研報告測試題二十七

背景資料：

某調(diào)研中心在2010年6月6日至19日兩周時間內(nèi)采用隨機(jī)抽樣方法，以電子郵件發(fā)送調(diào)研問卷的形式對理工大湖南長沙在校大學(xué)生進(jìn)行了一次問卷調(diào)研活動。此次調(diào)研活動內(nèi)容涉及大學(xué)生消費者有關(guān)冰淇淋口味、包裝、價格等方面的需求。

調(diào)研共發(fā)出問卷1000份,其中970份得到準(zhǔn)確的回復(fù),另有30份各題答案完全雷同，屬無效問卷。

資料一： 蒙牛新口味冰激凌大學(xué)生市場調(diào)研問卷

您好！本次活動是蒙牛企業(yè)為開發(fā)新口味冰激凌所做的調(diào)研，我們將主要針對產(chǎn)品的口味、包裝、價格等方面內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研。問卷中的問題無所謂對錯，請您根據(jù)實際情況填寫。如果對問卷有任何疑問您可隨時咨詢身邊的調(diào)研人員。最后對您給予蒙牛企業(yè)的合作與支持表示衷心的感謝！

1、您比較喜歡哪一種冰激凌口味？

A.水果B.牛奶C.巧克力D.混合2、您認(rèn)為蒙牛冰激凌的口味較之其它品牌是否具有獨特性？

A.是B.否

3、您在買冰激凌的時候會看重它的包裝嗎?

A.非?？粗谺.比較看重C.無所謂D.不看重

4、您喜歡怎樣的冰激凌包裝?

A.硬塑料袋B.紙盒C.透明塑料袋D.其他

5、如果在蒙牛冰激凌的包裝上面有您喜歡的偶像，會不會增加您的購買幾率呢？

A.會B.不會

6、您認(rèn)為蒙牛冰激凌的包裝有哪些缺點?

A、形式造型單一B、顏色單調(diào)C、裝飾性差D、感覺不夠衛(wèi)生E．圖案搭配不協(xié)調(diào)G..其他

7、您選擇冰激凌時考慮最多的因素？（請選擇前兩位）

A.包裝B.口味C.價格D.知名度E.有沒有名人代言

8、您購買冰激凌一般選擇在哪里？

A、超級市場B、有名的食品店C、一般食品店D、附近便利店

9、您一般購買哪個價位的蒙牛冰激凌？

A．0.5元B、1元-1.5元C、2元-3元D、3元以上

10、下列哪些因素會使你再次購買我們的蒙牛牌冰激凌？（多選）

A.口味B.包裝C.價格D.品牌服務(wù)E.其他

11、您認(rèn)為蒙牛的冰激凌應(yīng)該代表怎樣的風(fēng)格？

A.傳統(tǒng)穩(wěn)重B.時尚動感C.熱情奔放D.高貴優(yōu)雅

12、請你列舉并描述一個您吃過的最喜歡的一款蒙牛冰激凌。

13、您認(rèn)為我們蒙牛冰激凌還有哪些地方需要改進(jìn)？

資料二：蒙牛新口味冰激凌大學(xué)生市場調(diào)研結(jié)果

1、在所調(diào)研的對象中選擇水果口味的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的37%，選擇牛奶口味的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的36%，選巧克力口味和混合口味的各占15%和12%；

2、調(diào)研對象所例舉的最喜歡的幾款冰淇淋分別是“蒙牛牧場”、“小布丁”及“鮮奶磚”三款，其選擇率分別為12%、9.8%和7%。

3、在購買冰淇淋的過程中消費者看重包裝的比率為49.5%（其中非?？粗氐恼?.2%，比較看重的占43.3%），另外有50.5%的消費者不關(guān)注產(chǎn)品包裝（其中認(rèn)為包裝無所謂的占45.3%，不看重包裝的占5.2%）；

4、消費者對冰激凌外包裝形式的喜好程度分別是紙盒46.4%、透明塑料袋為25.8%、硬塑料袋為24.7%、其它為3.1%；

5、消費者對偶像是否能增加產(chǎn)品購買的比率分別占56.7%和43.3%；

6、消費者對于蒙牛冰淇淋包裝存在缺點的選擇率分別為形式單一的占33%、裝飾性差的占15.5%、圖案搭配協(xié)調(diào)的占14.4%，其它各類型共占37.1%；

7、消費者對于蒙牛冰淇淋應(yīng)代表的風(fēng)格中，選擇傳統(tǒng)穩(wěn)重的占15.5%、時尚動感60.8%、熱情奔放17.5%、高貴優(yōu)雅6.2%。

8、學(xué)生群體對于價格的選擇分別為0.5元的占52.6%、1至1.5元的占有率37.1%、2至3元的占7.2%、3元以上的占3.1%。

9、學(xué)生購買冰淇淋時考慮的因素所占比率分別為包裝13.4%、口味48.5%、價格16.5%、知名度11.3%、有沒有名人代言為10.3%；

10、學(xué)生認(rèn)為下面因素能引起他們再次購買企業(yè)產(chǎn)品，其比率分別為口味21.7%、包裝8.2%、價格46.4%、品牌服務(wù)22.7%、其他1%；

11、學(xué)生在購買蒙牛冰淇淋的時候選擇的地點數(shù)據(jù)分別為超級市場占15.5%、有名的食品店占7.1%、一般食品店占15.5%、附近便利店占61.9%；

12、學(xué)生消費群體認(rèn)為蒙牛冰淇淋產(chǎn)品的改進(jìn)點最多的為以下幾方面，其所占比率分別為：認(rèn)為口味需要改進(jìn)的占40.2%、認(rèn)為價格需要削減的占26.8%、認(rèn)為包裝需要改進(jìn)的占15.5%、認(rèn)為質(zhì)量需要提升的占5.1%、其它方面的占12.4%。

測試要求：

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，先作對比研究，然后自擬題目編寫一篇調(diào)查報告。其具體要求是：

1、標(biāo)題簡潔、明了，能說明主題；

2、格式規(guī)范，要素齊全；

3、條理清楚，分析合理，具有邏輯性和可行性；

4、要求在1500字以上