第一篇：品牌興區(qū)戰(zhàn)略

實施品牌興區(qū)戰(zhàn)略促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展近年來，大港分局商廣科堅持把實施商標興區(qū)戰(zhàn)略作為服務地方經(jīng)濟的切入點、緊緊圍繞“創(chuàng)品牌、樹形象、促發(fā)展”的工作思路，堅持以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，以服務為支撐，既促進了工商職能深化、部門形象提升，又密切了地方各方關(guān)系，推動了大港經(jīng)濟的快速發(fā)展。目前大港累計發(fā)展注冊商標1477件，今年新發(fā)展229件，擁有馳名商標1件、著名商標26件。

一、科學規(guī)劃，當好商標興區(qū)的組織者

商標注冊的總量和商標知名度的高低，是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的重要標志。實施商標興區(qū)戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程。大港分局堅持走“政府牽頭、齊抓共管”的工作路子，當好商標興區(qū)戰(zhàn)略的組織者。

一是科學調(diào)研抓規(guī)劃，政府推動謀發(fā)展。實施商標興區(qū)戰(zhàn)略不僅是工商部門的任務，更要上升到政府任務的高度。大港地區(qū)于2006年制定了“促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化獎勵辦法”，規(guī)定對被認定為馳名商標和著名商標的企業(yè)，根據(jù)獲得的商標等級，分別給于50萬元或20萬元的一次性獎勵。近兩年，大港分局都將商標發(fā)展報告上報管委會，管委會的領(lǐng)導對報告都認真審閱并作重要批示。2010年大港分局制定了《大港商標發(fā)展三年規(guī)劃》明確了商標興區(qū)的未來3年規(guī)劃、商標

培育發(fā)展和爭創(chuàng)名商標的措施、考核管理辦法，形成了發(fā)展有目標、組織有統(tǒng)籌、培育有措施、管理有考核的新局面。二是圍繞目標抓考核，激勵導動促發(fā)展。實施商標興區(qū)，要將工作目標下放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)街，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街要選定1-2個產(chǎn)品知名度較高的企業(yè)商標培育發(fā)展名商標。工商局做為主管局，每年下發(fā)重點商標發(fā)展和名商標培育爭創(chuàng)任務，并與各工商所簽訂目標發(fā)展責任狀，年終進行考評。同時，制定獎懲兌現(xiàn)制度，政府每年對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街及相關(guān)單位、企業(yè)發(fā)展注冊商標和爭創(chuàng)名商標工作進行考核，對爭創(chuàng)獲得著名商標的企業(yè)和目標任務完成好的單位在每年的經(jīng)濟工作會上進行表彰獎勵。

二、緊貼實際，當好商標興區(qū)的培育者把實施商標興區(qū)戰(zhàn)略作為建設品牌大港、打造實力大港的最佳平臺，以創(chuàng)新商標宣傳載體為抓手，分類指導施培育，重點幫扶促爭創(chuàng)，突出特色激活力，推進大港商標發(fā)展呈現(xiàn)出普及面廣、重點突出、效果顯著的良好局面。

（一）創(chuàng)新載體，在商標知識宣傳上下功夫。針對新時期商標法規(guī)宣傳的特點，采取臨時與長期結(jié)合、培訓與指導結(jié)合等多種方式，提高商標知識宣傳的針對性和時效性。一是通過媒體專欄宣傳。在電視臺開辦專欄，宣傳商標知識、報道商標興區(qū)成果和企業(yè)的經(jīng)驗做法。公開服務內(nèi)容和電話，打造社會各界了解商標知識的“窗口”。二是組織人員

上門宣傳。舉辦商標培訓班，組織商標發(fā)展指導組上門，幫助企業(yè)學習商標法律法規(guī)、為他們提供商標咨詢，查詢，商標文字圖案設計，準備商標申報資料等服務。三是實施指導對點宣傳。針對有一定規(guī)模、市場發(fā)展前景好的企業(yè)，下發(fā)《注冊防御性商標告知書》，對新開辦的企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社制發(fā)《注冊商標告知書》，幫助熟悉商標注冊的有關(guān)知識和程序。

（二）創(chuàng)新思路，在商標培育發(fā)展上做文章。根據(jù)大港產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局和重點，把培育支柱產(chǎn)業(yè)、扶持新興產(chǎn)業(yè)和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為重點，大力開展商標培育和名商標爭創(chuàng)活動。一是大力支持支柱產(chǎn)業(yè)注冊商標。以汽車及零部件、石化產(chǎn)業(yè)、自行車、食品加工等支柱產(chǎn)業(yè)為重點分別確定商標幫扶責任人，通過上門服務和協(xié)助設計申報，先后為骨干企業(yè)注冊商標48件。其中鵬翎在全部45類上申請了注冊商標。二是鼎力扶持新興產(chǎn)業(yè)培育商標。把近年新發(fā)展起來的新能源新材料、精細化工等新興產(chǎn)業(yè)作為關(guān)注點，在企業(yè)成立之初送商標法規(guī)知識，企業(yè)發(fā)展之際送商標注冊指導，在企業(yè)壯大之時送爭創(chuàng)馳、著名商標戰(zhàn)略，幫助企業(yè)結(jié)合行業(yè)和自身實際，明確定位，科學制定適合企業(yè)特點的商標戰(zhàn)略，先后在中沙石化、科邁化工等企業(yè)發(fā)展高新技術(shù)商標26件。三是全力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)爭創(chuàng)名標。按照定向發(fā)展、跟蹤服務、梯度培育的原則，按照分片掛鉤、重點幫扶的要求，指定各

所負責人作為派駐企業(yè)的工商聯(lián)絡員，主動上門服務，幫助企業(yè)建立爭創(chuàng)活動領(lǐng)導小組、完備申報材料、健全商標管理制度，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和科技投入，制定發(fā)展戰(zhàn)略。形成了梯隊發(fā)展的良好局面。

（三）創(chuàng)新路子，在激活閑置商標上創(chuàng)特色。要建立企業(yè)閑置商標臺帳，從中篩選出知名度高、產(chǎn)品信譽好、在消費者中有一定影響的商標，通過發(fā)放《商標管理指導書》，為需要商標的企業(yè)牽線搭橋，辦理商標許可、轉(zhuǎn)讓。對于巡查中發(fā)現(xiàn)企業(yè)日常管理不規(guī)范或違法使用商標行為輕微的，發(fā)放《商標管理指導書》，通過人性化的執(zhí)法督促企業(yè)整改，維護商譽。同時，組織企業(yè)參加各種商標博覽會和產(chǎn)品展銷會，提高產(chǎn)品的市場占有率。

三、扶優(yōu)助強，當好商標興市的護航者要把嚴厲打擊商標侵權(quán)行為作為實施商標興市戰(zhàn)略的重要保證，通過推行行政執(zhí)法、開展商標維權(quán)工作，多措并舉擦亮企業(yè)品牌，為我區(qū)經(jīng)濟發(fā)展保駕護護航。

（一）建立“轄區(qū)責任制”，堵塞侵權(quán)源頭。建立商標印制企業(yè)轄區(qū)管理責任制為目標，大力推行網(wǎng)格化市場巡查，加大對非法印制商標行為的監(jiān)管和查處。今年以來，通過開展“雙打”，集中對從事印刷業(yè)經(jīng)營的企業(yè)進行了突擊檢查和整頓。

（二）建立“打假聯(lián)動制”，整合執(zhí)法力量。要建立了

部門打假執(zhí)法聯(lián)動制度，采取一般商標侵權(quán)案件督導辦、大案要案集中辦的工作模式，聯(lián)合公安、藥監(jiān)等部門，對食品、藥品、農(nóng)資等等關(guān)系群眾生命財產(chǎn)安全的商標侵權(quán)案件，進行了集中辦理。今年大港就先后開展了“打假冒〃保名牌”專項執(zhí)法行動，今年以來共搗毀制假售假窩點1個，立案查處各類商標違法案件49起，有效維護了商標權(quán)利人的合法權(quán)益。

大港分局商廣科

2011年7月9日

第二篇：重慶市渝中區(qū)人民政府關(guān)于深入推進商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略的實施意見

重慶市渝中區(qū)人民政府

關(guān)于深入推進商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略的實施意見

渝中府發(fā)?2012?15號

區(qū)級各部門，各街道辦事處、綜管處，各有關(guān)單位：

根據(jù)《重慶市人民政府關(guān)于實施商標戰(zhàn)略的意見》（渝府發(fā)［2010］117號）精神，為進一步促進渝中區(qū)產(chǎn)業(yè)升級，有效推動全區(qū)商標品牌產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力提升我區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚輻射能力、品牌創(chuàng)新能力和企業(yè)核心競爭力，現(xiàn)就深入推進商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略提出如下實施意見：

一、充分認識實施商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略的重要意義

實施商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略，不僅是貫徹落實國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容、推動企業(yè)自主創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化的重要載體，而且是促進區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效手段，更是提高城市經(jīng)濟實力和樹立城市良好形象的重要舉措。大力實施商標戰(zhàn)略，有利于加快轉(zhuǎn)變我區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方式，增強城市核心競爭力；有利于集聚高端產(chǎn)業(yè)、高端品牌、高端人才，加快把渝中區(qū)建設成為產(chǎn)業(yè)高地。必須將商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略作為全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分切實加以推進。

二、指導思想、工作原則和發(fā)展目標

（一）指導思想

堅持以科學發(fā)展觀為指導，以“314”總體部署為統(tǒng)領(lǐng)，深入貫徹落實國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加快形成和切實鞏固“企業(yè)主體、市場導向、政府推動、社會支持”的商標發(fā)展機制，積極營造有利于商標培育發(fā)展的法制環(huán)境、政策環(huán)境、政務環(huán)境和市場環(huán)境，努力形成一批代表渝中優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、區(qū)域特色和城市形象的商標品牌，為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào) —1—

整、經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進渝中經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展提供有力支撐。

（二）工作原則

1.注重商標品牌培育。緊緊圍繞市委、市政府對渝中發(fā)展的新要求，以現(xiàn)代服務業(yè)綜合改革試點為契機和抓手，做強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，加快形成集金融、商貿(mào)、商務、都市旅游、文化、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)和總部經(jīng)濟在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)體系，著力挖掘和培育一批具有較強市場競爭優(yōu)勢和國內(nèi)外影響力、凸顯區(qū)域特色的商標品牌，進一步提高渝中區(qū)的馳名、著名商標數(shù)量與質(zhì)量，做大做強品牌商標產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)經(jīng)濟的大發(fā)展。

2.注重商標品牌效應發(fā)揮。馳名商標、著名商標企業(yè)產(chǎn)值規(guī)模上檔提速，市場占有率持續(xù)增長，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力顯著增強，品牌商標拉動全區(qū)經(jīng)濟增長的作用日益明顯。

3.注重商標發(fā)展環(huán)境優(yōu)化。積極創(chuàng)建國家商標戰(zhàn)略實施示范區(qū)，政府推動、企業(yè)主體、市場主體主導、部門聯(lián)動的商標發(fā)展和品牌建設工作機制進一步健全，支持商標發(fā)展的政策體系和服務體系基本建立，全社會商標品牌意識和氛圍越來越強。

4.注重商標品牌保護。目前，入駐渝中區(qū)的國際知名品牌已達180個，高知名度涉外商標已逾100多個，必須立足于更好地維護涉外商標權(quán)利人的合法權(quán)益，查處社會反響強烈的涉外商標侵權(quán)大要案件，有效保護涉外商標權(quán)利人的合法權(quán)益，有效遏制涉外商標侵權(quán)行為，營造良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，樹立我區(qū)商標專用權(quán)行政保護的良好國際形象。

（三）發(fā)展目標

到2015年，全區(qū)有效注冊商標總量達到11000件，年增長15%以上，其中服務商標總量達到4800件，占全市服務商標的20%以上，服務商標數(shù)量居全市第一；渝中區(qū)知名商標總量達到80件，年增長15%以上；重慶市著名商標總量達到80件，年增長15%以上，占全市的8.89%，進入全市前5名；中國馳名商標力爭達到9件，占全市的12.28%，進入全市前3名；培育1-2個以塊狀經(jīng)濟為依托的品牌產(chǎn)業(yè)群基地。

三、實施商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略的重點培育方向

（一）加快培育一批現(xiàn)代服務業(yè)商標品牌。作為全市唯一的國家服務業(yè)綜合改革試點區(qū)，重點圍繞現(xiàn)代物流、科技研發(fā)、金融保險、軟件信息、中介會展、文化傳媒、創(chuàng)意等生產(chǎn)性服務業(yè)以及商貿(mào)流通、住宿餐飲、居住醫(yī)療、教育培訓等生活性服務業(yè)，著力打造一批商標品牌，引領(lǐng)服務業(yè)的大發(fā)展。

（二）著力培育一批體現(xiàn)渝中文化底蘊的“老字號”商標品牌。重點圍繞“丘二館”、“冠生園”、“德元”、“吳抄手”等名小吃，加強“老字號”商標注冊、品牌培育，積極引導和支持“老字號”企業(yè)打造地方自主知名商標品牌，創(chuàng)新經(jīng)營理念和方式，進一步提高“老字號”的知名度和影響力，做大做響“老字號”品牌。在旅游、教育等行業(yè)著手打造體現(xiàn)渝中文化的標致性商標，如“紅巖”、“嘉陵帆影”等品牌名稱。

（三）吸引一批外來馳名商標。重點引進一批國際知名品牌入駐渝中，力促普拉達等國際品牌順利落地，打造形成西部城市高端消費新領(lǐng)地，提檔升級“西部購物之都”形象。

四、實施商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略的主要措施

（一）建立組織機構(gòu)，健全協(xié)調(diào)機制。區(qū)政府成立區(qū)商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略領(lǐng)導小組，由區(qū)政府分管領(lǐng)導任組長，區(qū)政府辦聯(lián)系副主任、區(qū)工商分局局長為副組長，區(qū)發(fā)改委、區(qū)財政局、區(qū)商委、區(qū)經(jīng)信委、區(qū)外經(jīng)委、區(qū)科委、區(qū)公安局、區(qū)文廣新局、區(qū)國稅局、區(qū)地稅局、區(qū)質(zhì)監(jiān)局等相關(guān)部門或單位負責人為成員，負責全區(qū)實施商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略工作的指導、部署和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。領(lǐng)導小組下設辦公室在區(qū)工商分局，負責處理日常事務。相關(guān)部門依據(jù)各自的職能，重視和支持商標戰(zhàn)略工作的實施，形成一個齊抓共管、上下聯(lián)動、合力共為的良好

環(huán)境。

（二）加強宣傳引導，營造濃厚氛圍。進一步加強商標宣傳和培訓力度，充分調(diào)動企業(yè)的積極性、主動性和創(chuàng)造性。通過開展講座、商標發(fā)展論壇、產(chǎn)品推廣博覽會和“商標免費培訓計劃”等活動，培育更多的商標管理人才。通過宣傳引導，使各類市場主體充分認識商標在市場競爭中的巨大作用，了解商標設計、注冊、經(jīng)營使用、侵權(quán)的保護途徑、救濟渠道等相關(guān)法規(guī)，增強通過注冊商標保護品牌的意識，進一步加強對商標的開發(fā)、包裝、宣傳和經(jīng)營，提高商標信譽度和市場占有率，提升商標品牌影響力。積極引導新聞媒體加強對重點企業(yè)和重點商標的宣傳，努力在全社會營造重品牌、樹品牌的濃厚氛圍，為全區(qū)實施商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略發(fā)揮良好的作用。

（三）加大政策扶持，助推品牌建設。進一步加大商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略的政策引導和資金扶持力度，制定完善商標注冊和品牌培育幫扶的具體措施，為商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略實施提供有力保障。

1.健全商標激勵機制。完善和提高原有商標品牌獎勵政策與標準，區(qū)政府對獲得馳名商標、重慶市著名商標和渝中區(qū)知名商標以及國內(nèi)、國際商標注冊且納稅關(guān)系在渝中區(qū)的企業(yè)給予獎勵或補助。對馳名商標獎勵50萬元，著名商標獎勵10萬元，渝中區(qū)知名商標獎勵1萬元。國際商標注冊獎勵1萬元/件，國內(nèi)商標注冊獎勵1000元/件。對復審認定的重慶市著名商標獎勵3萬元，復審認定的渝中區(qū)知名商標獎勵5000元。對外區(qū)遷入我區(qū)并在我區(qū)納稅的企業(yè)，對其擁有的馳名商標和著名商標分別獎勵20萬元和3萬元。

2.加大“老字號”品牌獎勵力度。對獲得中華“老字號”品牌的企業(yè)給予50萬元獎勵。

3.政策傾斜品牌商標。對于馳名、著名商標企業(yè)，政府相關(guān)部門要在融資貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、廣告宣傳、科技立項、新產(chǎn)品開發(fā)等方面予以支持；對重點培育和發(fā)展的出口品牌企業(yè)的境外宣傳、參展和推銷等開拓國際市場活動給予補助。在招商引資工作中，注重

品牌招商，同時對外來馳名商標特別是一線國際品牌入駐渝中給予獎勵。

（四）加快品牌培育，發(fā)揮帶動作用。積極引導企業(yè)注冊并規(guī)范使用自主商標，支持有條件的企業(yè)注冊防御商標和聯(lián)合商標，防止商標被搶注。鼓勵企業(yè)進行商標國際注冊，增強國際市場競爭力，擴大企業(yè)的國際市場份額。按照品牌梯次發(fā)展思路，進一步建立完善馳名、著名、知名商標培育庫，加大知名商標認定和著名商標、馳名商標、地理標志的推薦力度，切實發(fā)揮品牌商標的帶動效應。

（五）重視商標管理，提升運用價值。積極引導企業(yè)加強對商標的使用和管理，鼓勵企業(yè)成立商標管理組織機構(gòu)，建立商標管理制度，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應將其納入企業(yè)產(chǎn)權(quán)管理的范疇，設專人管理。在企業(yè)改制、轉(zhuǎn)讓、破產(chǎn)、合資和質(zhì)押等經(jīng)濟活動中，注冊商標均要列為重要資產(chǎn)進行評估，并依法辦理變更和轉(zhuǎn)讓手續(xù)，防止因企業(yè)商標使用、管理不當造成的商標專用權(quán)無形資產(chǎn)的流失。

（六）注重商標監(jiān)管，實施品牌保護。工商、質(zhì)監(jiān)、公安、法院等有關(guān)部門和單位要充分發(fā)揮職能作用，密切合作，形成商標保護合力，及時查辦各類商標侵權(quán)行為。進一步建立健全政府職能部門特別是工商部門與企業(yè)的聯(lián)手打假機制，引導馳名、著名和知名商標企業(yè)投入必要的人力、物力和財力，加大對商標專用權(quán)的保護。對我區(qū)企業(yè)注冊商標被外地侵權(quán)的，積極協(xié)助企業(yè)聯(lián)系當?shù)赜嘘P(guān)執(zhí)法部門予以打擊，為企業(yè)保駕護航。各職能部門要加強對企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的指導和服務，及時發(fā)現(xiàn)和糾正企業(yè)商標使用中的不當行為。工商部門和有關(guān)行業(yè)組織，要積極指導企業(yè)在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、服務場所和貿(mào)易活動中正確使用商標、加強自我保護。

（七）保障工作經(jīng)費，完善考核體系

1.保障工作經(jīng)費。區(qū)財政每年安排區(qū)商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略專項工作經(jīng)費，用于組織協(xié)調(diào)商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略實施和國家商標戰(zhàn)略實施示范區(qū)創(chuàng)建、馳名和著名商標的培育發(fā)展、“商標免費培訓”、商標維權(quán)保

護等工作。

2.從2012年起，對我區(qū)商標發(fā)展在市委、市政府工作實績目標考核獲得前三名，區(qū)政府對區(qū)商標品牌興區(qū)戰(zhàn)略領(lǐng)導小組辦公室予以獎勵。在優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家的評選中，將商標發(fā)展與保護工作開展情況以及是否創(chuàng)立了名牌商標，作為評定的重要內(nèi)容或衡量的重要條件之一。

2007年出臺的《重慶市渝中區(qū)人民政府關(guān)于馳名商標、中華老字號、著名商標、名牌產(chǎn)品稱號的獎勵辦法》（渝中府發(fā)?2007?49號）、2009年出臺的《重慶市渝中區(qū)人民政府關(guān)于培育發(fā)展商標品牌的實施意見》（渝中府發(fā)?2009?70號）同時廢止。

重慶市渝中區(qū)人民政府

二○一二年五月十一日

第三篇：淺談品牌經(jīng)營戰(zhàn)略

淺談品牌經(jīng)營戰(zhàn)略

2008-07-17 09:02 來源：中國論文下載中心

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隨著我國市場經(jīng)濟體制的逐步完善，企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈，企業(yè)之間的競爭歸根到底就是企業(yè)的品牌的競爭，一個好的品牌可以使企業(yè)在競爭過程中處于優(yōu)勢地位。因此，企業(yè)在自己的品牌經(jīng)營過程中，體現(xiàn)自己的品牌特色與優(yōu)勢是十分必要和重要的。

品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，包括企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略、品牌競爭戰(zhàn)略、品牌廣告戰(zhàn)略、品牌的延伸與發(fā)展等戰(zhàn)略。

一、品牌營銷戰(zhàn)略

在市場營銷戰(zhàn)略中，圍繞品牌擴張的目標，通常要不斷地開拓新的區(qū)域市場，一個地區(qū)一個地區(qū)，一個國家一個國家的開拓新的市場領(lǐng)地。一個品牌要在市場上生存，競爭，發(fā)展，就得使它的產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營服務適應消費者的需求，以實現(xiàn)現(xiàn)實消費者和潛在消費者的需求為中心而開展的市場營銷活動，從而制定市場營銷戰(zhàn)略。市場營銷戰(zhàn)略就是企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，它包括怎樣給品牌做出定位，怎樣使品牌進入目標市場，來滿足消費者的需要。

消費者夠成了市場，但不同的消費者有著不同的需求，或者說他們存在著差異，這就要求企業(yè)根據(jù)消費者的購買習慣，品牌偏好等變數(shù)來進行市場細分，品牌經(jīng)營者只有在進行市場細分的基礎上，才能制定適合企業(yè)的營銷戰(zhàn)略決策。

在進行市場細分的過程中，品牌經(jīng)營者要安排營銷人員與消費者進行交談，以便了解他們的消費動機，態(tài)度和行為。品牌經(jīng)營者對與消費者交流時得來的資料與數(shù)據(jù)進行分析，從而得到品牌經(jīng)營過程中的有利因素。在市場細分的過程中，考慮的因素很多，目標市場的地理因素；目標市場的人口因素；目標市場的社會階層細分；目標市場的生活方式細分；目標市場的消費時機細分等等。

二、品牌競爭戰(zhàn)略

在品牌的競爭戰(zhàn)略中，主要考查某品牌產(chǎn)品在行業(yè)市場中的占有率。大部分行業(yè)都有一個品牌是公認的市場領(lǐng)導者，該品牌在該行業(yè)市場中占有最大的市場份額。不管它是否受到尊敬，但其他品牌都會承認它的統(tǒng)治地位。比如美國的希爾斯（Sears）百貨公司，90%的商品都是使用自己的牌子。由于該公司在美國享有良好的聲譽，許多制造商的產(chǎn)品也愿意采用“Sears”的牌子。從而使它在同行業(yè)中具有絕對的優(yōu)勢。實際上，品牌的贏利是由兩方面的因素決定的，即市場份額和品牌參與競爭的產(chǎn)品市場的性質(zhì)。不同的市場性質(zhì)參與競爭的企業(yè)類型是不同的，一個品牌要強占行業(yè)的市場份額，就需要企業(yè)在品牌競爭中體現(xiàn)品牌的特色，品牌的價值，得到目標消費者的認同與肯定。在品牌競爭戰(zhàn)略的實施過程中，按上乘的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務來贏得消費者的肯定也是必要的，但凡一個品牌在消費者心目中樹立起來，它的質(zhì)量和服務是很關(guān)鍵的。許多的品牌經(jīng)營者都充分意識到，產(chǎn)品的高質(zhì)量是競爭中的王牌。它比任何促銷手段都更容易使消費者信服，它也是贏得消費者品牌忠誠的前提條件。勞斯萊斯轎車之所以成為成功男士的標志，與它的高質(zhì)量是密切相關(guān)的。

三、品牌廣告戰(zhàn)略

在品牌的廣告戰(zhàn)略中，品牌經(jīng)營者必須通過一定的廣告推廣和公關(guān)宣傳等活動，來擴大它的知名度，贏得目標市場上消費者的認可。通過廣告活動來擴大品牌的知名度，首先必須經(jīng)過系統(tǒng)的廣告策劃活動，來確定獨特的訴求主題。將品牌的經(jīng)營理念和產(chǎn)品風格有效地傳達給廣大的消費者，使消費者產(chǎn)生購買欲望，最終實現(xiàn)增加產(chǎn)品銷售的目的。

許多企業(yè)的生產(chǎn)重點不在對一個商品種類的壟斷，而是在一個商品品牌的經(jīng)營，絕大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的都只是同類產(chǎn)品中的幾個品牌而已。他們行銷利益就在于自身品牌在同類商品市場總需求中擁有一席之地。此時，廣告目標，廣告任務，乃至于廣告創(chuàng)意，廣告主題等都以塑造品牌形象，宣傳品牌特點和優(yōu)勢為主。廣告的目的一般都是為了擴大品牌的知名度，促進產(chǎn)品的銷售，因此無論從哪一個角度做廣告，都離不開對品牌和產(chǎn)品的熟悉和了解。只有這樣才能更讓消費者更加了解和掌握品牌的附加值，介紹產(chǎn)品的特性，達到擴大產(chǎn)品的知名度，促進消費品銷售的目的。在廣告戰(zhàn)略中，品牌形象策略的作用也是十分重要的，品牌形象策略是指通過塑造獨特的品牌形象來建立起產(chǎn)品與媒體受眾之間的橋梁，使媒體受眾能夠聯(lián)想起產(chǎn)品的獨特之處。經(jīng)過多次的品牌聯(lián)想，品牌識別來培養(yǎng)受眾的對品牌的忠誠度。激發(fā)他們對廣告品牌的興趣，偏好和欲望，最終產(chǎn)生購買行為。

四、品牌延伸和發(fā)展戰(zhàn)略

在品牌延伸和發(fā)展戰(zhàn)略中，企業(yè)應該看到進行品牌延伸和發(fā)展的重要性。有的觀點認為品牌延伸是其發(fā)展的一種趨勢，品牌延伸是將企業(yè)現(xiàn)有的，成功的品牌應用到新產(chǎn)品的整個過程，縮短市場消費者的認同時間，為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。

在進行品牌延伸的過程中必須依照一定的準則。一是新舊產(chǎn)品的主要成分是指產(chǎn)品的價格檔次，品牌定位，目標市場等。品牌最大的優(yōu)點就是品牌的資產(chǎn)，這個優(yōu)點必須能沿用到延伸品牌中。讓消費者一看到就能感覺到品牌的個性，能夠感受品牌的文化。二是服務系統(tǒng)相同。服務系統(tǒng)相同指的是企業(yè)對其核心產(chǎn)品的售前和售后服務是一致的，在消費者購買產(chǎn)品之前的承諾和購買后的服務要兌現(xiàn)。使消費者產(chǎn)生信任感。三是相同的銷售渠道。如果銷售渠道不同，核心品牌與延伸品牌的目標消費者就不同，品牌延伸的目的也就實現(xiàn)不了。

品牌不是永恒的，市場競爭卻是殘酷的，一個企業(yè)要經(jīng)營好自己的品牌，必須在品牌的經(jīng)營過程中做好充分的準備，制定適合自身品牌發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略、品牌廣告戰(zhàn)略、品牌競爭戰(zhàn)略、品牌延伸與發(fā)展等戰(zhàn)略。

只有這樣，企業(yè)在進行品牌經(jīng)營的過程中才會找到屬于自己發(fā)展的路徑，在行業(yè)市場中處于優(yōu)勢地位。參考文獻

[1] 品牌管理 埃里克。喬基姆塞勒等 哈佛商學院出版社 2001年

[2] 現(xiàn)代廣告學 黃麗惠 雷燕 陳剛 甘肅人民出版社 2001年

[3] 品牌策劃 陳放 謝宏 時事出版社 2000年

[4] 市場營銷管理學 郝淵曉 張鴻 王興邦 陜西人民出版社 2004年

[5] 品牌設計與發(fā)展手冊 韓光軍 經(jīng)濟管理出版社 2002年

第四篇：XX區(qū)實施質(zhì)量興市戰(zhàn)略整改方案

XX區(qū)實施質(zhì)量興市戰(zhàn)略整改方案

根據(jù)《中共XX區(qū)委辦公室、XX區(qū)人民政府辦公室關(guān)于XX市2011機關(guān)績效考評XX區(qū)綜合計分情況的通報》（XX辦發(fā)[2012]82號）文件要求，查找工作中存在的問題和薄弱環(huán)節(jié)，為更好地完成本實施質(zhì)量興市工作目標及績效考評任務，特制訂本方案。

一、整改內(nèi)容

根據(jù)《關(guān)于2011質(zhì)量興市工作績效考評情況的通報》（X質(zhì)興辦發(fā)?2012?1號）文件，被扣分2.58分，其中監(jiān)督檢查列表不全（扣0.5分）、獎勵文件未正式下發(fā)（扣0.5分）、扣創(chuàng)先爭優(yōu)得分（扣1.58分）。將依據(jù)扣分的項目分別作出整改，力爭在本績效考評中再創(chuàng)佳績。

二、整改目標及措施

1、完善監(jiān)督檢查項目，提升監(jiān)督檢查覆蓋率 因物流、通信、房地產(chǎn)方面的日常監(jiān)督，由市局相應主管部門監(jiān)管，造成我區(qū)監(jiān)管部門無此方面職能，無法提供這些方面的監(jiān)管材料。針對這些問題我辦將協(xié)助相關(guān)的成員單位以“工作合力完成、資源共同分享”方式同上級部門進行溝通協(xié)商，完善監(jiān)督檢查項目。加強對工業(yè)品、食品藥品、農(nóng)產(chǎn)品、土木建筑、水利、道路、物流、旅游、通信、房地產(chǎn)、餐飲、醫(yī)療、生態(tài)環(huán)境的監(jiān)督檢查，覆蓋率繼續(xù)保持80%以上。

整改責任：區(qū)交通局、住建局、各成員單位

整改時限：已經(jīng)從2012年3月始執(zhí)行，并將長期堅持。

2、建立獎勵機制，促進質(zhì)量提升

為深入實施質(zhì)量興區(qū)戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，不斷提高全社會質(zhì)量意識，引導和激勵全區(qū)各行各業(yè)加強質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務質(zhì)量、生態(tài)與環(huán)境質(zhì)量總體水平，促進產(chǎn)業(yè)振興。我辦已在今年3月參照《XX市市長質(zhì)量獎評審管理辦法》草擬出《XX區(qū)區(qū)長質(zhì)量獎評審管理辦法》報區(qū)人民政府，將由政府行文出臺。整改責任：區(qū)興區(qū)辦、實施質(zhì)量興區(qū)各成員單位 整改時限：已經(jīng)從2012年3月始執(zhí)行。

3、夯實基礎，創(chuàng)先爭優(yōu)

在保持好質(zhì)量水平基礎上，有針對性地開展質(zhì)量提升活動，大力實施規(guī)模以上企業(yè)采用國際標準和國外先進標準生產(chǎn)。落實企業(yè)質(zhì)量主體責任，規(guī)模以上企業(yè)繼續(xù)開展質(zhì)量興企活動，幫助和指導企業(yè)建立健全質(zhì)量管理體系，大力扶持名牌培育企業(yè)、行業(yè)龍頭，不斷提高名牌的影響力，著力提高我區(qū)產(chǎn)品的質(zhì)量水平。整改責任：區(qū)經(jīng)貿(mào)局

整改時限：已經(jīng)從2012年3月始執(zhí)行，并將長期堅持。

三、工作要求

1、加強組織領(lǐng)導，明確目標和責任

實施質(zhì)量興市戰(zhàn)略工作是我區(qū)績效考核體系中重要組成部分，各整改責任單位領(lǐng)導應予以重視，主要領(lǐng)導要親自抓，分管領(lǐng)導要重點抓，相關(guān)股室要專門抓，確保我區(qū)實施質(zhì)量興市整治方案落到實處。

2、加大政策扶持力度

實施質(zhì)量興市戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，各整改單位及各成員單位要根據(jù)工作需要，加大對質(zhì)量工作的投入，安排必要的經(jīng)費支持開展質(zhì)量興市工作。

3、加強輿論宣傳，營造良好氣氛

各整改單位及各成員單位要高度重視輿論宣傳工作，充分發(fā)揮新聞媒體的宣傳引導作用，大力宣傳質(zhì)量法律、法規(guī)，加大宣傳力度。通過宣傳引導，形成人人重視質(zhì)量、人人監(jiān)督質(zhì)量、人人享受質(zhì)量的良好社會氛圍。

第五篇：實施名牌興區(qū)戰(zhàn)略加快骨干企業(yè)膨脹

實施名牌興區(qū)戰(zhàn)略加快骨干企業(yè)膨脹

實施名牌興區(qū)戰(zhàn)略加快骨干企業(yè)膨脹

《實施名牌興區(qū)戰(zhàn)略加快骨干企業(yè)膨脹》。這個意見我們醞釀了很長時間，是經(jīng)過反復考慮、反復琢磨，根據(jù)市政府的有關(guān)規(guī)定，結(jié)合我們區(qū)的實際情況，研究出臺的。我先把實施名牌興區(qū)戰(zhàn)略和扶持骨干企業(yè)膨脹的一些想法給大家再匯報一下。我們出臺這個意見，實施這一戰(zhàn)略，主要有以下幾點想法和具體打算。

第一，必須堅持工業(yè)興區(qū)、工業(yè)強區(qū)的方針

經(jīng)技區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，過去是靠我們工業(yè)大企業(yè)支撐發(fā)展起來的，今后的發(fā)展還得靠工業(yè)大企業(yè)的支撐和推動。沒有大企業(yè)，就沒有全區(qū)的經(jīng)濟規(guī)模，更沒有我們的經(jīng)濟實力。一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟實力主要是看這個地區(qū)有多少個大企業(yè)，這些大企業(yè)的規(guī)模有多大，經(jīng)濟實力有多強，我覺得這是一個重要標志。一個地區(qū)沒有大企業(yè)，談不上有大發(fā)展，更談不上有多大的經(jīng)濟實力。因此，我們管委反復研究確定，今后的經(jīng)濟發(fā)展必須堅持工業(yè)興區(qū)、工業(yè)強區(qū)這一方針，我們的工作重點、主要精力、主要力量也都要放在扶持骨干企業(yè)上，放在實施名牌興區(qū)戰(zhàn)略上。管委作了一個規(guī)劃，就是到2010年，全區(qū)擁有中國名牌產(chǎn)品6個，中國馳名商標4件，山東名牌產(chǎn)品20個，山東著名商標20件。這是一個底限，我們希望能有更多的馳名商標和名牌產(chǎn)品。規(guī)劃到2010年，全區(qū)年銷售收入過10億元的企業(yè)達到17家，其中，10億?20億元以上的企業(yè)達到13家，20億?30億元的企業(yè)爭取達到1家以上，30億?40億元的達到1家以上，超過50億元的達到2家以上。這是一個初步規(guī)劃，能不能實現(xiàn)這個規(guī)劃和目標，關(guān)鍵就在我們今天請來的這些大企業(yè)家。我相信這個目標是能夠?qū)崿F(xiàn)的。好范文版權(quán)所有

第二，采取切實措施，全力實施骨干企業(yè)膨脹和名牌興區(qū)戰(zhàn)略

一是獎勵骨干企業(yè)及其法人代表。剛才徐主任傳達了文件，獎勵企業(yè)，就是年銷售達到5億元以上或上交稅金1000萬元以上的，達到這個規(guī)模的企業(yè)每年按照一定的比例進行獎勵；同時獎勵法人代表，就是指銷售收入5億元以上或上交稅金2000萬元以上的企業(yè)法人代表。獎勵的目的在于，鼓勵我們的企業(yè)，就是要在全區(qū)形成一個“依法納稅有功、誠信納稅光榮”這樣一個氛圍。企業(yè)要依法納稅，獎勵或不獎勵都得納稅，但從管委這個角度來講，我們要形成一個氛圍，要獎勵依法納稅的企業(yè)和企業(yè)法人代表，要獎勵誠信納稅的企業(yè)和企業(yè)法人代表，這是我們的一個目的。

二是鼓勵爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品和知名商標。這一點市上已經(jīng)有規(guī)定了，我們管委要大力支持。今年工商局、質(zhì)監(jiān)局都制定了一些方案、規(guī)劃，也采取了一些措施。對企業(yè)來講，名牌產(chǎn)品和著名商標就是知名度、信譽度、影響力，就是效益。我們要積極爭創(chuàng)名牌、爭創(chuàng)馳名商標，對此市政府有獎勵，管委還有配套獎勵。去年，××××、××××、××××等都創(chuàng)出了馳名商標和名牌產(chǎn)品，市政府已經(jīng)獎勵了，我們也要馬上兌現(xiàn)。

三是鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。管委設立科技發(fā)展基金，每年財政固定拿出500萬元，實行滾動發(fā)展，基金越滾越大?；鸬氖褂梦覀冞€要制定一些具體的辦法，主要傾斜于自主創(chuàng)新搞得好的企業(yè)。這部分資金滾動使用我們到時要收回，另外還要無償給一部分。前不久，我到韓國去，看了十幾個企業(yè)，很受啟發(fā)，有不少企業(yè)的科研所搞得都非常好，政府對科研投入了大量的資金，他們也是有償使用。韓國政府給予企業(yè)科研經(jīng)費有償使用是25，另外75在有成果、有效益之后是要收回的，然后進行滾動發(fā)展，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新。韓國企業(yè)科研人員占職工總數(shù)的比例最少也是20，多的高達70?，F(xiàn)在，黨中央、國務院反復強調(diào)，一定要加強自主創(chuàng)新，抓好我們的科技工作，希望所有企業(yè)都要重視這件事，管委要給企業(yè)以大力的支持。

四是鼓勵企業(yè)上市融資。我們經(jīng)區(qū)上市還沒有破題，希望明年能夠破題。今年，已有3家企業(yè)正在籌備，爭取盡快進入輔導期。對上市問題，大家一定要解放思想，向醫(yī)用高分子集團學習，通過上市融資，促使企業(yè)快速擴張。這條路我們一定要走下去，希望認識到的企業(yè)要抓緊，還沒有認識到企業(yè)一定要認識到這個事的好處。

五是努力營造尊重、關(guān)心、愛護和支持企業(yè)家的氛圍。我們的企業(yè)家都非常不容易，企業(yè)家就是貢獻于社會，自己所得到的很少，付出的很多，企業(yè)搞的越大、越好，對社會貢獻越大，養(yǎng)了很多人，納了很多稅，支持了社會事業(yè)。所以，我們一定要尊重、關(guān)心、愛護和支持企業(yè)家。在經(jīng)區(qū)要形成這樣一個大的氛圍，就是要使優(yōu)秀企業(yè)家在政治上有地位、經(jīng)濟上有實惠、社會上受尊重。我們考慮以2005年作為一個基點，達到銷售收入1億以上和納稅500萬以上的企業(yè)作為區(qū)里的重點骨干企業(yè)。對重點骨干企業(yè)的企業(yè)家，我們有這樣幾點想法，第一，要加強工委管委與重點企業(yè)的聯(lián)系。建立領(lǐng)導聯(lián)系企業(yè)的制度，密切與企業(yè)經(jīng)營者的聯(lián)系，經(jīng)常聽取大家的意見，關(guān)心企業(yè)的發(fā)展，解決