第一篇：樂陵市工商局推進實施商標品牌戰(zhàn)略工作方案

樂陵市特色工作考核項目：

樂陵市工商局推進實施商標品牌戰(zhàn)略工作方案

為大力實施商標品牌戰(zhàn)略，增強企業(yè)核心競爭力，培育一批產業(yè)品牌群體，實現(xiàn)“品牌樂陵”目標，促進經濟發(fā)展方式轉變。結合我市實際，提出如下實施方案：

一、指導思想

以科學發(fā)展觀為指導，堅持服務發(fā)展求先行，按照“以企業(yè)為主體，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，以發(fā)展為目標”的方針，綜合運用經濟、法律、行政等手段，‘培育、保護和發(fā)展一大批擁有馳名、著名、知名商標的品牌產品、品牌產業(yè)，發(fā)揮商標富農、商標興企、商標強市的積極作用，帶動企業(yè)技術創(chuàng)新能力、產品質量檔次和經營管理水平的全面提升，提高樂陵市的綜合實力和市場競爭力。

二、工作目標

1、注冊商標量：每個工商所2011年發(fā)展商標不得少于2件，全年樂陵市新增商標不少于40件。

2、在原有6件中國馳名商標、12件省著名商標的基礎上，力爭2011年“品牌戰(zhàn)略”取得新突破，實現(xiàn)年內新增一件中國馳名商標、兩件省著名商標及三件市級知名商標的工作目標。

3、建立完善的商標使用以及品牌培育、發(fā)展、保護工作機制，充分發(fā)揮品牌商標的聚集、輻射、引領作用，全面加快樂陵市產業(yè)結構調整，促進經濟發(fā)展方式轉變，建立以品牌商標為主導的經濟增長和品牌經濟模式。

三、工作機構

為加強實施商標品牌戰(zhàn)略工作領導，確保商標品牌戰(zhàn)略工作順利開展，樂陵市工商局成立推進實施商標品牌戰(zhàn)略工作領導小組，由尚衛(wèi)東局長任組長，楊學軍、孟祥忠、于霞、劉金文任副組長，成員由各科所、直屬機構負責人組成，日常工作機構設在商廣科。

四、工作要求

1、加強宣傳。要在日常工作中加大宣傳商標的重要性，宣傳獲得品牌商標所具有的各種優(yōu)惠政策。樂陵市工商局將通過電視媒體宣傳、懸掛標語宣傳等形式，使商標觀念和商標意識深入民心

2、加強引導。樂陵市工商局注冊窗口要做好“商標三書”的發(fā)放，使企業(yè)在第一時間得到有關的商標知識。各科所、直屬機構要積極引導和指導當事人進行商標注冊，努力提高全市商標總量。

3、加強配合。樂陵市工商局將主動向市委、市政府匯報實施商標品牌戰(zhàn)略的工作進度，努力爭取市委、市政府支

持和重視；各科所、直屬機構要加強經驗交流和工作溝通，及時上報有關工作情況；商廣科要做好日常材料收集，全面協(xié)調指導各科所、直屬機構開展此項工作。

五、有關事項

1、各工商所要指定專人負責商標申報與認定工作，對收集到的信息要進行跟蹤指導，做到有始有終，以最大的限度幫助權利人。

2、全局在平常實施商標品牌戰(zhàn)略的過程中，要注意收集轄區(qū)內與該信息平臺有關的各類信息，特別是閑置商標信息，從而盤活閑置商標。

3、在實施商標品牌戰(zhàn)略的過程中，要與執(zhí)法辦案機構的密切配合，在日常巡查中加強商標專用權的保護，加強對品牌商標的保護，特別是加強對弛著名商標的保護，切實讓社會感受注冊商標和獲得品牌戰(zhàn)略的好處。

4、各工商所要做好轄區(qū)商標信息的錄入工作，特別是品牌商標的信息錄入。

第二篇：實施商標品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析及對策

黨的十六屆六中全會提出，建設社會主義和諧社會，必須堅持科學發(fā)展，牢固樹立和全面貫徹科學發(fā)展觀，實現(xiàn)經濟社會全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展。實施名牌興市戰(zhàn)略，是當前形勢下落實科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，是實現(xiàn)經濟社會全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

發(fā)展商標戰(zhàn)略，推進地方經濟發(fā)展，已成為各級政府營造市場經濟快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標。現(xiàn)就**區(qū)商標戰(zhàn)

略發(fā)展做如下調研分析。

一、**區(qū)商標品牌的現(xiàn)狀

**區(qū)位于甘肅省河西走廊東端，幅員面積5081平方公里，全區(qū)轄9鎮(zhèn)38鄉(xiāng)，總人口98.4萬人，其中非農業(yè)人口18.5萬人，是甘肅省人口最多的縣級區(qū)，是國務院1986年批準的歷史文化名城和對外開放城區(qū)。**區(qū)是個農業(yè)大區(qū)，工業(yè)基礎薄弱。近年由于**區(qū)的建設和招商引資力度的加大，工業(yè)得到較快的發(fā)展。目前，全區(qū)有各類企業(yè)1839 家，其中工業(yè)企業(yè)210多家。近幾年來，武威市工商局**分局堅持以服務地方經濟作為己任，把幫助企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略作為重要舉措，積極引導企業(yè)創(chuàng)牌、樹牌，促進了企業(yè)做強做大。到目前止，全區(qū)共擁有各類商標447件，其中生活資料商標占很大部分，農副產品商標55件，并且擁有甘肅省著名商標12件。企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略已取得初步成效,但與周邊縣區(qū)相比，還存在較大差距，商標品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用沒有得到充分顯現(xiàn)。

二、**區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略存在的問題

（一）企業(yè)自身創(chuàng)牌、樹牌意識不強。近年來，盡管企業(yè)的商標意識、創(chuàng)牌意識有所提高，但總體來說，企業(yè)的創(chuàng)牌意識不是很強，創(chuàng)馳、著名商標的意識更不強。許多企業(yè)沒有充分認識到商標品牌對企業(yè)發(fā)展的作用，還有“好酒不怕巷深”的觀念，舍不得花本錢創(chuàng)企業(yè)牌子，宣傳企業(yè)品牌。雖然全區(qū)注冊商標數(shù)量占整個武威市商標總量的81%，全區(qū)的甘肅省著名商標12只，占全市15只的80%，但是相比其它經濟發(fā)達的縣區(qū)，商標數(shù)量比例明顯偏低，而且很多商標都是在工商部門的引導下才注冊的，有的即使注冊了商標，也沒有很好宣傳、使用、保護商標，發(fā)揮好企業(yè)商標品牌效應。

（二）企業(yè)品牌效益淡薄，影響企業(yè)的創(chuàng)牌積極性。**區(qū)是農業(yè)大區(qū)，工業(yè)基礎差，工業(yè)發(fā)展起步晚，發(fā)展的時間短，上規(guī)模、上檔次的企業(yè)不多，龍頭企業(yè)更少。目前，全區(qū)雖然已基本形成了以紡織、釀造、淀粉、建材、化工、機械、食品、造紙、印刷、制革、機制紙、亞麻紗、白砂糖、花崗石板材等2000多種規(guī)模，但是由于全區(qū)企業(yè)整體規(guī)模不大，實力不強，企業(yè)對品牌的投入不夠，發(fā)揮品牌的效益不強，客觀上給全區(qū)商標品牌戰(zhàn)略的實施造成一定難度。

（三）政府實施商標品牌的扶持力度不夠，影響了企業(yè)創(chuàng)牌積極性。由于區(qū)財政比較緊張，區(qū)政府對實施商標品牌戰(zhàn)略雖然還比較重視，但目前還沒有制定出一套行之有效的扶持措施。目前，省內已有很多地方政府對商標注冊者給予一定的物質獎勵，對獲得弛名商標、省市著名商標的企業(yè)給予重獎，或者實施其他政策優(yōu)惠。但**區(qū)政府還沒有制定出對創(chuàng)牌企業(yè)具體的獎勵措施。

三、**區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略的幾點措施

（一）加大宣傳力度，提高企業(yè)創(chuàng)品牌意識

商標是企業(yè)的品牌，品牌是企業(yè)的形象和無形資產，是企業(yè)的生命，是提高企業(yè)競爭力的有效手段。為此，我們一定要加大宣傳力度，采取多種措施提高企業(yè)的品牌意識。一是通過舉辦企業(yè)主商標知識培訓班，向企業(yè)主宣傳《商標法》以及商標知識。二是通過報紙、廣播、電視宣傳商標知識及企業(yè)創(chuàng)牌經驗。三是通過走訪企業(yè)上門宣傳《商標法》及商標知識，同時，發(fā)放一些書面宣傳資料。通過這些措施，使企業(yè)主了解《商標法》，明確商標品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性，切實樹立起創(chuàng)牌、樹牌的意識。近年來，經過工商部門的宣傳，已有部分企業(yè)提高了商標品牌意識，而且嘗到了品牌甜頭。如農產品加工企業(yè)已意識到，農產品沒有注冊商標就進不了大型超市，就打不進大城市市場，產品價格就上不去。我區(qū)“甘青”牌面粉，自獲得省局著名商標后，商標的價值大增，品牌效應十分明顯。近年來，盡管各地面粉企業(yè)多，但是“甘青”牌面粉照樣暢銷，而且價格比一般面粉高很多，“甘青”面粉已成為成為上檔次的面粉。

（二）深入企業(yè)、農村，幫助培育品牌

每個企業(yè)要取好商標名稱，既要叫得響，又有吸引力，還不得相似，確非易事。這就需要我們業(yè)務部門深入企業(yè)，指導他們商標取名、圖案構思、申請注冊，給予全過程的系統(tǒng)指導。這些年，我們的工作人員多次深入企業(yè)，進行現(xiàn)場宣傳、指導，已幫助、指導企業(yè)注冊了20多件商標，許多企業(yè)正在策劃注冊商標。同時我們深入農村，了解農產品種植、加工、銷售情況，指導農民及加工企業(yè)注冊農產品商標，培育農產品品牌。如發(fā)放的辣椒、清源的羊羔肉、洪祥的大蒜等都是具有一定特色和規(guī)模的農產品，有較大的創(chuàng)牌潛力，我們就重點培育和引導。前幾年我們已幫助企業(yè)成功注冊“天梯山”人參果等農產品商標，今年我們繼續(xù)指導一批農產品申請注冊商標。

（三）加大扶持力度，幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌

一個企業(yè)創(chuàng)牌重要，創(chuàng)立名牌更重要，因為名牌更能為企業(yè)帶來效益，更能促進企業(yè)的發(fā)展。為此，我們在幫助企業(yè)培育品牌的同時，更要有計劃有重點地扶持一批企業(yè)創(chuàng)立名牌，加大力度幫助企業(yè)申報省、市著名商標、知名商號。一是要加強宣傳，提高企業(yè)創(chuàng)名牌意

識，使企業(yè)能積極創(chuàng)造條件，主動申報著名商標、知名商號。二是要深入企業(yè)，指導企業(yè)做大做強，加大商標品牌的宣傳投入，提高商標品牌的知名度。同時全程指導企業(yè)準備材料，按程序申報。三是積極爭取政策傾斜，為企業(yè)創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件。由于我們**區(qū)，經濟基礎薄弱，經濟發(fā)展在全省都是比較落后的縣區(qū)，為此，企業(yè)申報省、市著名商標的難度就更大。這就需要我們在指導企業(yè)做大做強，提高商標品牌知名度的同時，加強上下協(xié)調，積極爭取省、市的政策傾斜，為我區(qū)企業(yè)申報省、市著名商標創(chuàng)造有利條件。

（四）加強監(jiān)管，切實維護品牌聲譽

加強執(zhí)法監(jiān)管，嚴厲打擊和查處商標侵權假冒行為，是我們工商部門義不容辭的職責。為此我們要堅持打護并舉，多管齊下，花大力氣做好護牌維權工作，切實開展好注冊商標專用權整治活動。這些年我們會同公安、武威市天梯山人參果協(xié)會，多次開展反侵權假冒、保地方名優(yōu)專項檢查行動，嚴厲查處商標印制企業(yè)，加大檢查力度，督促印制企業(yè)完善各項制度，把牢商標標識、包裝裝潢印制關，從源頭堵住商標侵權；加大打擊假名牌、傍名牌的商標侵權行為的力度，為企業(yè)創(chuàng)牌、樹牌營造了良好的環(huán)境。

（五）全程服務，著力提升企業(yè)品牌效應

產品質量優(yōu)，品牌名聲響，是企業(yè)的靈魂。作為政府的職能部門，我們努力為企業(yè)提升品牌的信譽度和競爭力，建立商標信息數(shù)據(jù)檔案，以直接、及時掌握全區(qū)商標的靜態(tài)狀況和動態(tài)趨向。采取跟蹤管理和對口服務的辦法，持續(xù)不斷地對企業(yè)商標的合法、規(guī)范使用給予指導，以確保商標成為促進企業(yè)發(fā)展的重要載體。如及時指導企業(yè)進行商標的續(xù)展、變更，指導企業(yè)如何宣傳自己的商標，千方百計擴大商標影響面，全力提升品牌效應。今年以來，我們共向企業(yè)發(fā)放商標使用指導提示函60多份，取得了很好的實際效果，受到了企業(yè)好評。如去年我們幫助武威市**區(qū)張義面粉廠 “延年”商標評為甘肅省著名商標，今年我們又多次上門，指導企業(yè)在如何正確使用省著名商標、如何宣傳省著名商標、如何提升品牌效應上做了大量工作，使“延年”的知名度在全省，甚至在全國得到了較大的提高，公司的產品產量和市場占有率也明顯提高，“延年”面粉在**幾乎是家喻戶曉。另外，我們去年幫助甘肅皇臺股份實業(yè)有限公司的“**皇臺”商標評為甘肅省著名商標，今年又通過檔案檢查發(fā)現(xiàn)其公司的54件商標已到續(xù)展期，為此我們及時發(fā)放了商標續(xù)展提示書，通知企業(yè)辦理續(xù)展；同時我們對其擁有的重點商標進行指導培育，指導其加大商標宣傳力度，提升品牌效應，爭創(chuàng)國家馳名商標。為堅決克服“重注冊輕使用，重創(chuàng)牌輕保護”現(xiàn)象的發(fā)生，維護品牌信譽，我們要定期不定期指導和督促企業(yè)善于運用商標，及時掌握企業(yè)商標使用情況，幫助處理和解決使用中出現(xiàn)的問題，對企業(yè)因故閑置的幾百件商標，要引導企業(yè)進行有效轉讓，盤活閑置商標，繼續(xù)發(fā)揮品牌作用。

（六）科學規(guī)劃商標品牌戰(zhàn)略，建立創(chuàng)牌長效機制

實施商標品牌戰(zhàn)略，是拓展企業(yè)發(fā)展空間、轉變企業(yè)增長方式、提升企業(yè)檔次的重要手段。為此，我們工商部門結合本地實際，科學制定創(chuàng)牌規(guī)劃，明確創(chuàng)牌重點和目標，在引導商標注冊和申報省、市著名商標時有明確的方向。，加強部門間的組織協(xié)調，并制定創(chuàng)牌獎勵政策，建議由政府對當年獲得馳名、著名商標，實行政策優(yōu)惠和一定的物質獎勵，激勵企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的積極性，掀起我區(qū)創(chuàng)品牌、樹品牌的新高潮。用科學發(fā)展推動商標戰(zhàn)略，為我區(qū)地方經濟又好又快發(fā)展做出應有的貢獻。

第三篇：工商局2009年推進商標戰(zhàn)略工作實施情況總結

2009年是云南省人民政府提出推進商標戰(zhàn)略工作的第一年，在上半年，我局按照《云南省人民政府關于推進商標戰(zhàn)略工作的實施意見》(云政發(fā)2008)170號)和《××市推進商標戰(zhàn)略工作實施意見》（保政發(fā)200918號）文件精神和市局的安排布署，并結合我局實際，開展了上半年的推進商標戰(zhàn)略工作。

一、組織學習省市文件，制

定措施。

在市局組織召開了全市工商系統(tǒng)推進商標戰(zhàn)略工作會議后，我局在全局大會上對市局會議精神進行了傳達，并組織對推進商標戰(zhàn)略工作實施意見進行學習。同時，積極向當?shù)攸h委政府匯報，根據(jù)省、市的意見，結合我縣實際，初步制定出我縣推進商標戰(zhàn)略工作實施意見，并與相關單位進行討論修改后，報縣政府批準，將我縣推進商標戰(zhàn)略工作實施意見由政府以文件的形式印發(fā)各相關單位。

二、推進商標戰(zhàn)略工作的開展情況

1、認真按照縣人民政府今年出臺的《關于推進商標戰(zhàn)略工作的實施方案》（騰政發(fā)〔2009〕64號印發(fā)），制定了發(fā)展農產品商標戰(zhàn)略的長期和近期目標，在全縣建成12個商標指導服務站，落實專人聯(lián)系幫扶制度，積極引導商標注冊，全力促進商標的發(fā)展。同時結合我局實際，分別制發(fā)了《××縣工商行政管理局關于推進商標戰(zhàn)略“一所一標”“一人一標”工作實施方案》，《××縣工商局》的文件，為我局貫徹實施好推進商標戰(zhàn)略打下了基礎。

2、將推進商標戰(zhàn)略工作與日常工作相結合我局在開展個體工商戶驗照和企業(yè)年檢過程中，將市局制發(fā)的“××市商標注冊建議、策略提示、法律告之書和跟蹤服務聯(lián)系卡”下發(fā)到各分局、工商所，由分局、工商所工作人員對服務對象進行宣傳和填寫。同時，我局還印制了商標宣傳材料4000份，在“3.15”消費者權益日宣傳活動、“5.26”知識產權日宣傳活動以及“三下鄉(xiāng)”活動中進行發(fā)放宣傳。同時，還組織部分企業(yè)召開了商標宣傳培訓會，組織個私協(xié)會理事召開商標戰(zhàn)略促發(fā)展會議，通過以上方式，加大對商標戰(zhàn)略工作的宣傳，使廣大經營者對商標戰(zhàn)略促進企業(yè)發(fā)展有一定的認知。

3、落實責任，使推進商標戰(zhàn)略工作落實到位。

為保證推進商標戰(zhàn)略工作落實到位，我局將推進商標戰(zhàn)略工本文來源：好范文http://004km.cn/作與我局開展的百名工商服務企業(yè)工作結合起來，要求服務人員在開展服務工作中，要及時填寫三書一卡，指導企業(yè)實施“商標強企”，開展工商分局（所）“一所一標”和全局干部“一人一標”工作。同時按照設局六項重點工作的要求，將“一所一標”和“一人一標”工作列入六項重點工作中，并與分局、工商所簽訂了責任書。

4、今年，我縣馳名商標培育的對象是云南省××縣制藥廠的“騰藥”商標。我局積極與××縣制藥廠聯(lián)系，并指導企業(yè)向有中國馳名商標申請經驗的商標事務所咨詢申請事宜，以及指導企業(yè)在進行馳名商標申請時注意多渠道，積極準備馳名商標的申請工作。

5、在云南省著名商標的申報情況上，我局按照5月初市局通知要求，及時通知有著名商標申請意向的企業(yè)組織相關材料，并幫助企業(yè)對申報材料進行初審，將初審后的材料送交商標事務所進行制作裝訂。在5月底將我縣3份新申報認定和5份重新認定著名商標的申報材料及時送達市局。今年，我縣新申請云南著名商標申報的商標為××縣合豐食品有限責任公司“會豐”商標；××縣古林木業(yè)有限公司“古林”商標；云南省××縣林瑞木制品有限責任公司“林瑞”商標。重新認定的云南省著名商標為××縣雙虹油業(yè)有限公司“騰虹”商標；××縣寸師傅食品有限公司“寸師傅”；××縣四馨坊食品有限責任公司“四馨坊”商標，目前我縣的省著名商標擁有量已達13件。

6、“一所一標”工作開展情況，以及完成指標數(shù)和完成比例的情況，全縣共有12個分局工商所，目前已經全部完成了“一所一標”工作。

7、在引導商標注冊工作中，加大對地理標志證明商標注冊宣傳工作，把“××餌絲”、“××火山石”、“××紅花油茶”“××明光小耳朵豬”“××腌菜”等確定為申報地理標志證明商標的重點培育對象，“××餌絲”商標申請已被國家工商總局商標局受理，為我縣地理標志證明商標的注冊實現(xiàn)了零的突破。在商標幫扶工作中，堅持“擇優(yōu)扶強、重點扶持”的原則，把“騰藥”商標繼續(xù)作為中國馳名商標的培育對象進行重點扶持。

8、同時通過開展推進商標戰(zhàn)略工作，今年我局掌握的全縣注冊商標申請量增加150件（本新申請商標77件），其中1件為地理標志證明商標（××餌絲），目前我局掌握的注冊商標總量為334件（不包括無效、失效商標，但包括尚未獲得商標注冊證的申請商標）。

第四篇：推進商標品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競爭力

推進商標品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競爭力

江蘇日出化工有限公司 劉衛(wèi)紅

【摘 要】品牌作為一種重要的知識產權,是企業(yè)占領市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的重要保障。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展,必須提高商標法律意識,加大商標的廣告宣傳及商標管理等方面工作的力度,積極實施商標戰(zhàn)略，進一步提升企業(yè)競爭力。

【關鍵詞】品牌內涵 品牌決策及模式 品牌宣傳 品牌延伸、品牌管理

隨著信息技術日新月異的發(fā)展和經濟全球化浪潮，時代發(fā)展的步伐給企業(yè)帶來無限商機的同時，也使企業(yè)面臨前所未有的壓力，企業(yè)自主創(chuàng)新和運用知識產權的能力和水平決定著其所擁有資源的獨特性，也就是企業(yè)的核心競爭力，而商標作為知識產權的重要部分，傳遞了企業(yè)的文化積淀，匯聚了企業(yè)的營銷理念，承載了企業(yè)的市場商譽，已經成為企業(yè)核心競爭力的核心。

一、明確企業(yè)品牌內涵，樹立品牌戰(zhàn)略意識

品牌的價值遠不只是在于它的物質層面，而更在于它所蘊含的文化內涵。品牌文化是品牌觸動消費者心靈的有效載體，它蘊涵著深刻的價值、理念、情感、品位、修養(yǎng)等精神元素，通過精神境界的塑造，帶給消費者高層次的體驗，激發(fā)他們對品牌文化的認同。品牌文化的價值在于，它把產品從冰冷的物質世界，帶到了一個豐富多彩的精神世界。在產品日益同質化的今天，企業(yè)已很難在產品的價格、質量、營銷等方面制造差異，品牌文化正好賦予品牌獨特的內涵和個性，形成自身競爭優(yōu)勢。其實，未來企業(yè)的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭，培育具有個性和內涵的品牌文化，積極推進商標品牌戰(zhàn)略是企業(yè)占領市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。如果沒有品牌戰(zhàn)略，就會使得品牌建設及管理無章可循，沒有目標的去傳播和推廣品牌，只會帶來費用的浪費，更無法積累品牌資產?？煽诳蓸?、微軟、寶潔等大批跨國公司品牌推廣的成功案例表明樹立企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識，才能在市場競爭中點石成金、克敵制勝。實施商標戰(zhàn)略，已成為提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑。

二、重視品牌決策環(huán)節(jié)，加強品牌模式選擇

品牌決策主要是品牌屬性的問題，是選擇制造商品牌還是經銷商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產品品牌？是自創(chuàng)品牌或是外購或加盟品牌？不同的品牌化決策會影響到品牌經營的策略，也關系著品牌的命運和道路。例如，肯德基和麥當勞的品牌決策為特許加盟，宜家的品牌屬性是產供銷一體化，耐克是虛擬經營，而沃爾瑪為商家品牌路線。由此可見，不同的品牌，于不同的行業(yè)、企業(yè)及其所處的不同階段，都表現(xiàn)出了特定的適應性。例如，在市場經濟成熟的國家，品牌屬性的形式比較多，在英國30%以上的超市商品是自我品牌，而大榮連鎖集團40%以上的商品為自有品牌。市場越成熟，就越易經營自主品牌。因此，在我國市場經濟逐步走向成熟的同時，企業(yè)也應重視品牌化決策環(huán)節(jié)，加強品牌模式選擇，學會經營品牌。

三、實施商標品牌戰(zhàn)略，帶動企業(yè)品牌建設

1、加強商標管理，創(chuàng)立企業(yè)品牌

消費者認識一個企業(yè),往往是從商標開始，商標是企業(yè)進入市場的名片,體現(xiàn)著企業(yè)形象,面對激烈的市場競爭, 企業(yè)為了實現(xiàn)競爭優(yōu)勢，發(fā)展壯大,必須進一步提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰(zhàn)略。實施商標戰(zhàn)略的第一步，就是要創(chuàng)立商標，沒有商標的創(chuàng)立，商標戰(zhàn)略就失去了對象，及時啟動商標創(chuàng)立工作，發(fā)動有效資源進行設計和推薦，采納并優(yōu)化具有創(chuàng)意的商標方案。采用科學的方法、經法律途徑創(chuàng)立的商標，不僅便于管理和保護，利于培育和運用，還可通過企業(yè)的有效經營實現(xiàn)增值，成長為企業(yè)最有價值的無形資產。

企業(yè)創(chuàng)立一個好商標很不容易，創(chuàng)出品牌更不容易，為了防止企業(yè)的無形資產不受侵害，商標的后續(xù)管理也是商標戰(zhàn)略的重要內容之一，強化企業(yè)商標管理要結合企業(yè)實際情況,成立商標管理機構或專人管理商標，建立如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等，規(guī)范使用商標標識，堅持不斷擴大商標覆蓋的產品和服務范圍，讓商標管理工作成為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的保障。

2、注重商標培育，提升企業(yè)品牌

剛剛注冊的商標，如何從初始低價值發(fā)展成長為強勢品牌，縱觀如可口可樂、索尼、寶潔等國內外知名品牌以億計的品牌價值，無一不是通過堅持自身的品牌理念，采取多管齊下的商標培育措施而成功的。由此可見，商標培育是商標戰(zhàn)略實施的核心環(huán)節(jié)，找準商標培育的關鍵點，對企業(yè)品牌的提升起著舉足輕重的作用。

企業(yè)積極開展著名商標和名牌產品創(chuàng)建活動，啟動爭創(chuàng)“中國馳名商標”工作。長期堅持對商標的宣傳，擴大其影響力，積極承擔社會責任，關注公益事業(yè)，不斷提升企業(yè)社會形象，不斷擴大企業(yè)品牌效應。通過對商標知名度、美譽度的培育，提升品牌價值。

3、加強信用建設，鑄造品牌形象

商標是信用的載體，信用也是商標的關鍵所在，商標的培育依賴于企業(yè)的信用，是企業(yè)在市場競爭中能力的綜合體現(xiàn)，信用經過長時間的磨練，才能夠鑄造出知名品牌，良好的信用會促進商標價值的不斷提升，而信用缺失會導致商標價值的迅速貶值，從南京冠生園的破產、三鹿奶粉三聚氰胺事件、蘇丹紅事件，特別是今年以來的雙匯瘦肉精事件、“膨大劑”、“塑化劑”事件等等，無不反映出這些企業(yè)誠信的缺失，最終都是搬起石頭砸自己的腳，自食惡果。原有的商標價值和優(yōu)勢幾乎不復存在，信用缺失給企業(yè)帶來的不直接是經濟上的重創(chuàng)，更是扼住了企業(yè)發(fā)展的喉嚨，而且使我們的社會付出了昂貴的代價。

誠信是金，是市場經濟的生命線，企業(yè)必須要堅持樹立商標的信用形象，以堅定的信用理念為前提，以良好的品質為基礎，以完善的信用制度為關鍵，將企業(yè)業(yè)務流程的每個環(huán)節(jié)都納入到信用管理的建設中，為塑造品牌形象全面聯(lián)動起來。

4、開展商標維權 保護企業(yè)品牌

企業(yè)取得商標專用權只是第一步,關鍵必須做好商標權的維護,商標維權管理主要是對商標公告的監(jiān)測和市場調查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權。另一方面,進行市場調查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產經營者侵權,及時利用法律手段維權,確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務，企業(yè)可以聘請商標顧問,利用專業(yè)機構協(xié)助企業(yè)打假維權。

實施品牌戰(zhàn)略離不開商標標識法律制度的支持,商業(yè)標識法律制度可以規(guī)范品牌的創(chuàng)建、促進品牌價值的形成與提升并維護品牌的運作與市場價值的發(fā)揮，積極主動維權,為創(chuàng)立商標品牌保駕護航。

四、加強品牌網絡管理，塑造企業(yè)家品牌形象

事實上，產品品牌并不是品牌管理的焦點所在，從更廣義和深度的角度來看，每一個品牌本質上都是一套品牌網絡。

品牌網絡管理除了管理產品品牌、服務品牌、技術品牌之外，還應重視個人品牌。在網絡經濟時代，注意力就是財富，注意力被有效吸引，就等于向成功又邁進了一步。對于公眾而言，對成功企業(yè)家的強烈好奇心，使企業(yè)家的言行備受關注，企業(yè)家們的一舉一動牽動著大眾的視線，也傳播著企業(yè)的信息。企業(yè)家形象同企業(yè)形象有著千絲萬縷的聯(lián)系，企業(yè)家的言行在公眾眼里代表著企業(yè)形象，許多企業(yè)家已意識到個人品牌的重要性。

萬科的王石做成了中國最成功的地產企業(yè)。他事業(yè)成功、個性鮮明，成功征服了珠穆朗瑪峰，摩托羅拉手機邀請他做形象代言人，華碩筆記本把他的極地冒險之旅作為宣傳的切入點，強調華碩筆記本是其旅途必備之品。王石的聲望為萬科的銷售、融資、推廣起到了極好的促進作用。

其實，每一個成功的企業(yè)后面都有一個性情各異的出色企業(yè)家，微軟的比爾?蓋茨、英特爾的葛洛夫、海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志等等，這些企業(yè)家的個人品牌，吸引著大眾的眼球，他們帶給人們正面的認知與聯(lián)想，為企業(yè)形象的提升推波助瀾。

企業(yè)家形象同企業(yè)和產品形象之間關系極為密切，可以說，企業(yè)家品牌已經成為企業(yè)品牌的重要組成部分。尤其對于一個創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)來說，企業(yè)家個人品牌的助推更有利于企業(yè)的發(fā)展壯大。正如王石之于萬科、柳傳志之于聯(lián)想，他們本身就是企業(yè)品牌最好的形象代言人。企業(yè)家個性鮮明的魅力直接影響著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)家應充分利用個人品牌的作用認清自我，以社會責任為己任，積累更多的智慧、內涵和修養(yǎng)，塑造企業(yè)家品牌形象，使其更利于企業(yè)的發(fā)展。

五、強化廣告宣傳工作,營造良好品牌氛圍

企業(yè)為進一步提升品牌建設的成效，把商標作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產品定位深入人心。廣告創(chuàng)意要新穎特色,才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產品的區(qū)別開來,商標廣告宣傳要與企業(yè)文化及經營理念相結合,讓消費者看了廣告后能產生聯(lián)想，給消費者留下深刻印象。廣告宣絕不是一蹴而就的事情,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名品牌,如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產品,企業(yè)商標就會逐漸被人們淡忘。像美國可口可樂公司、日本松下公司、索尼等公司的商標,雖然已經是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。以創(chuàng)牌的商標為契機，在全社會廣泛宣傳對品牌建設有重要意義，不僅可營造品牌建設良好氛圍。更加可以持久地鞏固品牌地位，不斷提升企業(yè)品牌的知名度。

六、爭創(chuàng)國際知名品牌，實現(xiàn)品牌興企目標

企業(yè)商標戰(zhàn)略的最高目標是創(chuàng)立馳名商標。馳名商標是擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內得到保護,而且超越本國范圍,在國際上都能得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產,而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。

在經濟全球化，競爭國際化的新形勢下，商標作為企業(yè)資本的重要組成部分，發(fā)揮著傳統(tǒng)資本所無法比擬的作用。一個響亮的品牌及其內在的品質不僅是企業(yè)的一項重要資產，同時也是企業(yè)產品質量、聲譽、技術、管理和歷史與現(xiàn)實的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)參與國內外市場競爭的重要商戰(zhàn)利器，象征著企業(yè)的形象。加強企業(yè)商標使用的管理，注重商標的培育和開發(fā)利用，不斷積累無形資產，實現(xiàn)品牌價值與效益的全面提升，對于不斷增強企業(yè)核心競爭力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有著重要的戰(zhàn)略意義。企業(yè)生存和增長及發(fā)展成世界型的企業(yè)就必須學會如何科學的運用和管理品牌?？煽诳蓸?、麥當勞的成功并不是一朝一夕，都是經歷了百年歷史換回的成就，我們需要吸取優(yōu)秀的經驗。歷史的沉積不能成為最終的輝煌，閉門造車和不敢面對現(xiàn)代的營銷模式都將被淘汰，不要認為自己現(xiàn)在有多成功，每年上繳了多少利稅，離真正的目標還有一段很長的路要走。在知識經濟時代，企業(yè)要進一步大力實施商標戰(zhàn)略，將積極爭創(chuàng)國際國內馳名商標作為提升企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。我們堅信只要有決心，一定能走出一條屬于自己的路！

第五篇：實施商標品牌戰(zhàn)略推動縣域經濟發(fā)展

實施商標品牌戰(zhàn)略推動縣域經濟發(fā)展

唐志林朱建群

商標是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素組合的生產者、經營者用于把自己的商品或者服務與他人的商品或者服務區(qū)別開的可視性標志。它既是經營者生產產品或提供服務的質量象征，又是經營者獨特個性、文化品位、商業(yè)信譽等因素的綜合載體，成為經營者創(chuàng)造財富的無形資產。隨著市場經濟的發(fā)展，商標的重要作用日益凸顯，市場競爭已從產品經營性競爭上升到品牌競爭的新階段，著力打造商標戰(zhàn)略尤為重要。最近，我們對全縣的商標發(fā)展情況進行了一次深入地調查。

一、我縣商標發(fā)展現(xiàn)狀

我縣地域廣闊，地理環(huán)境和氣候環(huán)境的多樣性，縣內擁有豐富的森林資源、水能資源、農產品資源、礦產資源和旅游資源等等。珍珠椒、大葉苦茶、瑤家腐乳、瑤家臘味、瓜果、蔬菜、香菇、山珍野菜、“濤白優(yōu)煙”、“江華八景”、“江華豆腐”等，在省內外名聞遐邇，盛譽不竭。全縣個體工商戶和私營企業(yè)5000多戶，商標事業(yè)發(fā)展具有廣闊的空間和巨大的潛力。1983年《商標法》實施以后，我縣商標從無到有，經歷了兩個發(fā)展歷史時期：一是1994年前，國有集體企業(yè)注冊的商標共17件，包括煙廠“萬

金喜”等12個商標，縣水泥廠“西佛橋”、縣磷肥廠“姑山”等5個商標。二是1995年后，隨著市場經濟的快速發(fā)展，特別是2002年以來個體私營企業(yè)主的商標意識逐漸增強，商標申請的注冊量明顯提高，注冊商標18件，如“王老三”、“瑤源”腐乳、“京華”水泥、“江峰”茶葉、“富濤”食品、“八田洞”大米等，這些品牌已在市場上擁有一定的知名度，帶動了地方經濟發(fā)展。

二、我縣商標發(fā)展中存在的主要問題

我縣的注冊商標與其他地區(qū)相比，有很大的差距和不足，一是商標注冊量少、比例低，發(fā)展慢。各類市場主體的商標注冊落后于經濟發(fā)展，全縣5000多個市場主體（私營企業(yè)400余戶），注冊商標卻僅有18件，平均每23個企業(yè)才擁有一個注冊商標。而全省平均每8.8家企業(yè)擁有一個注冊商標，全國每3家企業(yè)擁有一個注冊商標。二是商標品牌結構單

一、含金量低、注冊量少、基礎薄弱。我縣擁有豐富的旅游資源，如“秦巖”、“九龍井”、“小龍”等景點沒有申請注冊商標；一些眾多品質優(yōu)良的農副產品和地理標志產品，如“白竹塘珍珠椒”、“濤白優(yōu)煙”、“江華大葉苦茶”等無一件申請注冊商標或集體商標。三是經營規(guī)模小、沒有龍頭企業(yè)，缺乏名牌效應。目前，全縣沒有一件叫得響的牌子，商標在拉動經濟增長中所起的作用不突出。縣內一些企業(yè)有優(yōu)秀產品，在本縣小有名氣，但他們卻抱著“皇帝女兒不愁嫁，酒香不怕巷子深”的觀念，僅僅滿足于產品能賣出去就行，投入宣傳的資金不大，主動運用商標發(fā)展壯大企業(yè)的意識不強。四是

商標意識淡薄，觀念滯后，創(chuàng)品牌意識薄弱，不愿意注冊商標，不重視商標權的取得，認為商標可有可無。有的企業(yè)注冊了商標，但沒有加強市場推介，其產品就缺乏市場競爭力；有些即使產品上使用了標識，也不積極申請注冊，其結果往往是在遇到他人使用自己多年來樹立的品牌時，卻得不到法律保護，最終使自己的利益蒙受巨大損失。如白芒營“生優(yōu)”腐竹廠，其“生優(yōu)”品牌經過10多年的經營，在消費者和縣內外享有一定的聲譽，但因沒有注冊，結果被他人注冊，造成了不應有的損失。五是由于企業(yè)改制和破產以至于注冊的商標閑置或到期不續(xù)展，造成商標所有權喪失或商標流失。如江華九龍井酒業(yè)有限公司注冊的“九龍井”商標閑置不用，改制后又未進行轉讓和續(xù)展。

三、關于實施我縣商標發(fā)展戰(zhàn)略的幾點建議

所謂商標發(fā)展戰(zhàn)略，就是指充分利用商標本身擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，對其進行有效地運用并使其服務于經濟發(fā)展的一種策略。商標，在經濟基礎的層面上直接表現(xiàn)為一種無形資產；在上層建筑的層面上它又是一種維護商標所有人權益的法律工具。因此，無論在市場經濟建設領域還是在規(guī)范市場經濟秩序方面，商標均屬不可偏廢的重要因素。因此，我們要從縣域經濟發(fā)展戰(zhàn)略的高度來研究商標發(fā)展，制定詳細規(guī)劃，擬訂獎懲措施，加快推進全縣經濟的發(fā)展。

1.抓宣傳，積極營造輿論氛圍。當前我縣利用商標戰(zhàn)略促進經濟發(fā)展的作用不夠顯著，其根本原因就是企業(yè)商標意識淡

薄，這就需要政府及有關部門在宣傳上加大投入。工商部門可采取法律培訓、咨詢服務、上門宣傳等多種形式、手段和途徑，大力宣傳《商標法》、《廣告法》、《產品質量法》及其他與品牌經濟相關的法律法規(guī)，宣傳商標在發(fā)展經濟中的作用，宣傳市場競爭和品牌出效益的現(xiàn)代經營理論，增強各級各部門和廣大企業(yè)對發(fā)展品牌經濟的重要性認識，積極引導經營者加大廣告投入，宣傳自身品牌。新聞媒體要把實施品牌經濟戰(zhàn)略作為報道的重點，編輯制作商標知識專題，開辟專欄，及時宣傳報道運用商標戰(zhàn)略的成功典范，為實施商標戰(zhàn)略營造良好的輿論環(huán)境。城建部門可規(guī)化和建立商標廣告宣傳一條街，在醒目地段，設置固定廣告牌，集中宣傳注冊商標，對外展示江華形象，對內營造創(chuàng)品牌氛圍，進一步提升我縣品牌的知名度。

2.抓發(fā)展，增加注冊總量。目前我縣有效注冊商標僅有18件，全縣5000多個市場主體，倘若按平均每戶一件計算，則僅有0.3%的市場主體才擁有注冊商標。因此，我縣商標注冊發(fā)展空間還很大，我們應把商標注冊作為實施商標戰(zhàn)略的一項基礎性工作來抓，強化對商標注冊的指導服務，力爭全縣商標注冊有個大的發(fā)展。另外，要加強對商標分類注冊工作的指導，對已具備一定生產規(guī)模和市場潛力的產品，指導生產經營者及時辦理商標注冊；對具有原產地特征的農副產品，指導有關組織申請注冊原產地證明商標和集體商標；積極鼓勵和指導自然人申請注冊商標，擴大社會注冊商標總量。

針對我縣注冊商標發(fā)展數(shù)量少、質量不高、發(fā)展不快的問題，要按照“增加數(shù)量、提高質量、加強指導、搞好服務”的要求，全力做好注冊商標發(fā)展工作。同時，緊密結合我縣實際，主動深入企業(yè)宣傳，開展上門服務，指導企業(yè)申請注冊商標：一是引導個體戶、私營企業(yè)主申請注冊商標；二是把商標工作向農村延伸，重點引導發(fā)展農副土特產品商標注冊；三是做好地理標志注冊證明商標，推動農業(yè)產業(yè)化、規(guī)?；⑵放苹?、市場化。重點是市場前景好但尚未注冊的商標，包括企業(yè)商標、商品商標、服務商標和地理標志商標。對綠色食品、創(chuàng)新產品、老牌子、老字號、特色服務等有價值的商標要引導企業(yè)抓緊注冊，對公共品牌以及近年發(fā)展起來的特色產品和地理標志，如大圩紅薯粉、江華苦茶、江華豆腐、白竹塘珍珠椒、碼市山螺等特色產品，碼市小龍生態(tài)旅游、九龍井原始古樹林、寶鏡古居等旅游資源，品牌所在地政府要提供公共服務，有重點、有計劃地引導本地富有特色、形成規(guī)模、有知名度的特色產業(yè)產品申請集體商標或證明商標注冊。

3、抓扶持，制定發(fā)展規(guī)劃。對有潛力、前景好的企業(yè)，重點做好品牌扶持，由政府牽頭組織重點抓好發(fā)展。旅游部門在抓項目的同時，要像廣西賀州姑婆山國家森林公園，擴大宣傳面，打造品牌，注冊商標；農業(yè)部門在抓農業(yè)發(fā)展項目的同時，引導地理標志產品注冊，如“江華苦茶”、“江華豆腐”、“白竹塘珍珠椒”等；工商部門要加大對個體戶、私營業(yè)主、內資企業(yè)主的宣傳，講清商標給產品帶來的高附加值，是提高效益的無形資產。

要鼓勵有實力、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)制定知名商標培育計劃，大力開展著名、知名商標認定工作，引導、幫助企業(yè)正確應用商標戰(zhàn)略，依法實施品牌經營。政府要出臺優(yōu)惠政策，鼓勵支持個私企業(yè)爭創(chuàng)著名、知名商標，做好著名、知名商標的推薦申報工作。對具備條件的，做到成熟一個及時推薦申請一個，爭取在三至五年內推薦一定數(shù)量的著名商標和知名商標。各有關職能部門要為創(chuàng)品牌的企業(yè)營造一個寬松的環(huán)境，在技術改造和項目開發(fā)上給予資金、信貸、稅務上的扶持。縣財政要建立品牌發(fā)展專項經費，對注冊農副產品商標和獲得著名、知名商標的企業(yè)給予表彰和獎勵，補助資金由縣財政落實。

（作者單位：縣工商局）