第一篇：小企業(yè)品牌戰(zhàn)略商標管理

小企業(yè)品牌戰(zhàn)略商標管理

在經(jīng)濟全球化和新科技革命的交互作用下，科學研究進入前所未有的深度和廣度，高技術(shù)前沿孕育重大突破，科技創(chuàng)新帶動新技術(shù)群和新產(chǎn)業(yè)群競相崛起，并深刻影響全球經(jīng)濟社會的發(fā)展。最具潛力的中國市場吸引著全球跨國公司和創(chuàng)新型企業(yè)爭相搶灘這片熱土，未來15至20年，既是我國重要的發(fā)展機遇期，又是激烈的競爭交鋒期。站在競爭最前線的，是企業(yè)；決定競爭成敗的，是企業(yè)的核心競爭力；企業(yè)核心競爭力決定性因素在于自主創(chuàng)新能力。

在黨中央、國務院關(guān)于“自主創(chuàng)新、重點跨越、支撐發(fā)展、引領(lǐng)未來”方針指引下，我國越來越多企業(yè)將步入自主創(chuàng)新的快車道。利用改革開放的有利條件，培育自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建自主著名民族品牌，是中國特色創(chuàng)新型企業(yè)肩負的歷史使命，也是建設(shè)創(chuàng)新型國家的關(guān)鍵步驟。

“做品牌是以后的事情，當務之急是積累，把銷售搞上去！”在和許多國內(nèi)中小企業(yè)主交談中，經(jīng)常會聽到他們這樣論斷。的確，獎金少、管理弱、機器老的中小企業(yè)，生存還是一個大問題，還有何資格談論品牌？但是，且慢！如果你的目標不僅僅止于小企業(yè)，不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來成為一個大企業(yè)，擁有穩(wěn)定的銷售和利潤，像國際的大品牌一樣屹立不倒。那么，品牌的問題，你現(xiàn)在就必須面對，而不應以企業(yè)為理由忽視品牌的建設(shè)！按效益最優(yōu)化、成本最低化、利潤最大化原則，實行研究開發(fā)本土化，利用當?shù)亓畠r資源，吸引本土優(yōu)秀人才，獲取區(qū)域市場信息，加速區(qū)域特點的研發(fā)與創(chuàng)新，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品及服務，實行低成本的擴張。

小企業(yè)完全忽視品牌的建設(shè)，將可能給企業(yè)的成長帶來以下危害：

〃 產(chǎn)品的品質(zhì)下降。大多小企業(yè)都有以銷售為主的經(jīng)營觀念，往往在銷售量期，為達到一定的銷售目標，而以次充好，降低了質(zhì)檢的標準，這就勢必會導致產(chǎn)品品質(zhì)的不穩(wěn)定。

〃 短期行為損害品牌形象。一些小企業(yè)為了盤活資金，低價銷售庫存產(chǎn)品，這一切短期行為，極大地損害了原有的品牌形象。

〃 影響產(chǎn)品的延伸。很多小企業(yè)在延伸產(chǎn)品同時，往往沒有整合品牌的觀念，只要是有錢可賺，就盲目上馬，造成品牌資源的極大浪費。

〃 輕視品牌的保護。這其實是中國企業(yè)的一個常見的現(xiàn)象，在小企業(yè)中更為普遍。等到產(chǎn)品打出知名度以后，才知道商標已被人家注冊，到時卻悔之晚矣！

〃 影響員工的士氣。企業(yè)的目光短淺，“打一搶，換一地”，沒有長遠的品牌建設(shè)目標責任制，會讓員工沒有歸屬感和使命感，影響員工的士氣。

2006年，我們的一個飲料客戶，就是這樣的小企業(yè)。由于他們在產(chǎn)品上市時營銷得當，該產(chǎn)品在杭州市場非?；鸨?，以至供不應求，但是企業(yè)卻沒有更多的原料提供生產(chǎn)。為了解決這個問題，他們低價收購未經(jīng)檢測的不合格原料，保證了暫時的供貨，卻在一次電臺和檢測部門的聯(lián)合檢查中，被評定為不合格產(chǎn)品。于是，導致杭州的經(jīng)銷商紛紛退貨，該產(chǎn)品最終以全線告退而收場。再好的策劃也是白廢。

在市場底層的中國小企業(yè)，這樣的例子更是比比皆是。他們無一不是在企業(yè)發(fā)展的路上，遇到了品牌問題的瓶頸，而往往只有到了這個時候，才會忽然悟到；原來小企業(yè)也需要做品牌！

那么，小企業(yè)應該樹立怎樣正確的品牌觀？品牌又該在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮怎樣的作用？

首先，要保證產(chǎn)品的品質(zhì)恒定如一，要讓你的產(chǎn)品，成為貨真價實的標志（Badge of Authenticity）。不論在什么情況下，都應該做到這一點。消費者是無法欺騙的，如同你的親人和朋友，只有真誠以待，情誼才能長久。這也是品牌最重要的資產(chǎn)之一。很多中國老字號企業(yè)，就是保證了穩(wěn)定、良好的產(chǎn)品質(zhì)量，以至在經(jīng)歷多年的風雨洗禮后，仍然能夠屹立不倒。

另外，必須創(chuàng)造品牌的附加值。隨著市場逐漸發(fā)展、成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化會越來越嚴重，產(chǎn)品的功能、包裝、外形等都可以模仿，而惟有品牌是獨一無二的，它幫助消費者在繁多的商品中迅速做出自己的判斷。例如可口可樂，它的建立的品牌資產(chǎn)恒定的品質(zhì)保證、深入人心的高知名度，都證明了可口可樂賣的是品牌的附加值，而不是產(chǎn)品！小企業(yè)在產(chǎn)品的發(fā)展過程中，應注意品牌附加值的創(chuàng)造的積累。當然，它是一個復雜的長期工程。

最后，小企業(yè)在發(fā)展初期，就應該制定長期原品牌戰(zhàn)略目標。在此注意，是品牌的目標，而非營銷的目標。應該意識到創(chuàng)建一個品牌“前途是光明的，道路是曲折的！”但是，只有心存高遠，才能把握住市場機會，使小企業(yè)完成一次又一次的騰飛。至少每天想摘星星的人，不會弄得滿手泥巴。

任何大企業(yè)其實都是從小企業(yè)開始的，而確信無疑的是，有長遠的品牌經(jīng)營理念，它們的距離將會縮短。

日本企業(yè)在世界的快速成長就是最好的佐證。SONY在50年代只是一個替人家生產(chǎn)電子晶體管的小企業(yè)，但是盛田昭夫卻認為“我們應該有自己的品牌”！于是SONY應運而生。從命名開始，SONY便有了世界的眼光，即使他們在最困難的時候，也堅持正確的品牌運作方式，不斷創(chuàng)新，為品牌注入全新的內(nèi)涵和活力，一改世人心目中日本貨低檔、質(zhì)次的印象，最終創(chuàng)建了一個世界級的品牌。春都火腿腸是另外一個例子。1993年后，春都的名氣越來越大，產(chǎn)品行銷全國29個省市自治區(qū)，并遠銷獨聯(lián)體、東南亞、香港等地，連年產(chǎn)銷率為100％。自1993年起連續(xù)六年榮獲“消費者心目中理想品牌”，“實際購賣品牌”，“如購物首選品牌”三項排名第一。經(jīng)濟效益也直線上升，每年的利稅就超過億元，其實原來系一個固定資產(chǎn)不足200萬元，職工不到200人的小廠。提高經(jīng)濟效益之路就是樹立了正確的商標品牌觀。

海爾集團公司現(xiàn)在是中國著名的企業(yè)集團公司之一，但其前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。該廠于1985年引進德國“利勃海爾”公司的先進技術(shù)和設(shè)備，產(chǎn)生出了亞洲第一代“四星級”電冰箱，為體現(xiàn)出雙方的合作，將產(chǎn)品名稱定為“琴島——利勃海爾”，并且成功地設(shè)計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（現(xiàn)在的海爾兄弟），其商標由“琴島——利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成。1991年，該商標被商標局認定為馳名商標?！扒鄭u電冰箱總廠”的名稱經(jīng)過幾次變更后，于1991年變更為“青島琴島海爾集團公司”，并推出了以“大海上冉冉升起的太陽”為設(shè)計理念的新商標，該商標由“琴島海爾”中英文文字和“海爾圖形”組成。1993年5月，“青島琴島海爾集團公司”在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，將企業(yè)名稱變更為海爾集團公司，其商標由中文“海爾”、英文“Haier”和“海爾圖形”組成。為了加大對“海爾”商標的保護力度，海爾集團在所有商品和服務國際分類上均申請注冊了“海爾”、“Haier”和“海爾圖形”商標。

1997年4月，海爾總裁張瑞敏在“中國市場營銷國際研討會”上說：“品牌是帆，資本是船，海爾就是依照這樣的原理，不斷發(fā)展品牌，積累資本?！?。截止到1999年1月，海爾集團在國內(nèi)申請注冊了600余件商標，還在128個國家和地區(qū)申請注冊了500多件商標。海爾的商標品牌價值，1994年首評時為42.6億元，1999年達265億元，是中國企業(yè)中品牌價值增長速度最快的品牌。良好的品牌意識造就出強勁的企業(yè)上升勢頭和強大的市場競爭力，使海爾成為繼“紅塔山”之后中國最有價值的品牌。海爾品牌的優(yōu)勢也拉動了它在海內(nèi)外市場的拓展。成為小企業(yè)品牌之路的楷模。

有一個恰當?shù)谋扔?，小企業(yè)的發(fā)展猶如一次長途旅行，啟程的是產(chǎn)品，載體是商標，抵達終點站的是一個完整的品牌，關(guān)鍵就是在于你選擇的路線和到達的方式！

杭州君易知識產(chǎn)權(quán)事務所

知識產(chǎn)權(quán)法律顧問：劉宗豪

電話：0571-88102495

第二篇：內(nèi)蒙古自治區(qū)商標與品牌戰(zhàn)略

內(nèi)蒙古自治區(qū)商標與品牌戰(zhàn)略

考察調(diào)研答題

1.被調(diào)研對象的主要經(jīng)營范圍？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司主要經(jīng)營范圍：白酒制售；糧食購銷加工；酒瓶回收；杏仁乳、果汁飲料加工、銷售（分支機構(gòu)經(jīng)營）。

2.被調(diào)研對象是否擁有注冊商標、馳名商標或著名商標？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司擁有“叫來河”牌和“華海”牌兩大注冊商標標識，“華海”牌商標多次被赤峰市工商局認定為赤峰市著名商標，被自治區(qū)工商局認定為內(nèi)蒙古自治區(qū)重點保護商標、自治區(qū)著名商標。3被調(diào)研對象是否設(shè)立負責商標事務的部門？其人員配備如何？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司成立了由董事長總經(jīng)理掛帥的商標管理領(lǐng)導小組，設(shè)立生產(chǎn)技術(shù)部，下設(shè)專人負責管理商標事務，形成董事長總經(jīng)理——生產(chǎn)技術(shù)部長——

商標管理員——材料保管員——車間班組長直線制規(guī)范化管理。

4.被調(diào)研對象是否有關(guān)于商標的制度性規(guī)定？其執(zhí)行情況如何？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司制定和完善了《商標標識管理制度》、《商標標識使用制度》、《商標標識印制制度》、《廢次商標標識銷毀制度》以及《商標標識建檔制度》。

通過建立以上一系列行之有效的措施，改善了商標管理不善的弊端，使商標管理走上了規(guī)范化的軌道。

5.被調(diào)研對象認為商標或品牌在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的作用如何？

商標是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的通行證，是消費者認識企業(yè)和產(chǎn)品的窗口，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的知名度與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷是密切相關(guān)的，著名的商標、知名的品牌與知名的企業(yè)可以吸引消費者，有利于提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

6.被調(diào)研對象是否制定了品牌發(fā)展規(guī)劃？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司，制定了以產(chǎn)品和服務為支撐，經(jīng)營手段與廣告宣傳緊密結(jié)合，以傳播華海品牌為重點，本著“生產(chǎn)一代、儲備一代、研制一代”的品牌發(fā)展規(guī)劃，實行目標化管理，將名牌發(fā)展戰(zhàn)略目標層層分解落實，全方位提升華海品牌形象，從而增加其核心價值。

加強廣告宣傳力度，發(fā)揮名牌產(chǎn)品的輻射作用，架通用戶和企業(yè)的橋梁，使名牌產(chǎn)品不斷更新，以新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計包裝產(chǎn)品，不斷提高其技術(shù)含量，增加其附加值，保名牌質(zhì)量，闖名牌市場，創(chuàng)名牌效益。

7.被調(diào)研對象每年在商標或品牌方面的投入是多少？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司每年用于商標和品牌方面的投入大約二十多萬元。

8.被調(diào)研對象通過什么方式或途徑來維護公司的品牌（商標）？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司通過狠抓名牌產(chǎn)品質(zhì)量，不斷調(diào)整名牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大名牌產(chǎn)品的宣傳力度，另外通過營銷人員信息反饋以及每年向消費者發(fā)放調(diào)查問卷來了解品牌的市場環(huán)境和消費者對品牌的意見與建議，及時采取有效措施來維護品牌形象。

9.被調(diào)研對象在品牌推廣和商標保護中遇到的最大困難是什么？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司在品牌推廣和商標保護中遇到的最大困難是品牌和商標遭到侵害，打假任務艱巨。

10．被調(diào)研對象的領(lǐng)導者或管理者是否了解與商標或品牌相關(guān)的知識？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司的管理者不斷了解學習商標或品牌的相關(guān)知識，具備一定的商標和品牌的知識水平。

11.被調(diào)研對象是否發(fā)生過商標糾紛？如果存在，一般采用什么方式解決？被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司沒發(fā)生過商標糾紛。

12.被調(diào)研對象是否與商標行政部門、專家機構(gòu)或人員進行聯(lián)系或保持一定的業(yè)務聯(lián)系？

聘請專業(yè)律師作為企業(yè)的法律顧問經(jīng)常保持業(yè)務聯(lián)系。

13.被調(diào)研對象對我國或我區(qū)商標權(quán)保護的外部環(huán)境如何評價？

隨著世界經(jīng)濟一體化的高速發(fā)展與知識經(jīng)濟時代的來臨，越來越凸顯出商標權(quán)在經(jīng)濟發(fā)展中的重要性。但我區(qū)很多企業(yè)的保護措施還不到位，企業(yè)在充分利用知識產(chǎn)權(quán)獲取效益和推進商業(yè)目標等方面還做得不夠，我區(qū)企業(yè)的商標權(quán)保護工作面臨嚴峻考驗，企業(yè)商標權(quán)的使用和保護亟待進一步加強和提高。近年來，隨著我區(qū)品牌興區(qū)戰(zhàn)略的深入開展和社會公眾商標法律意識的進一步提高，企業(yè)對商標權(quán)的使用和自我保護意識不斷增強。一些上規(guī)模的企業(yè)在經(jīng)營中非常重視企業(yè)商標的注冊，及時注冊商標和擴展注冊類別。總體上看環(huán)境良好。

14.被調(diào)研對象在品牌發(fā)展過程中所面臨的外部環(huán)境難題是什么？

商標和品牌遭到侵權(quán)。

15.被調(diào)研對象希望政府部門如何支持企業(yè)商標或品牌工作？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司希望有關(guān)部門在依法嚴厲打擊商標假冒侵權(quán)行為，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境，積極探索建立商標管理和保護體系，加大商標保護力度的同時，應該加強協(xié)調(diào)，幫助企業(yè)解決以商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)融資的問題，扶持企業(yè)做強做大；還要積極引導、幫助企業(yè)提高商標培育水平，增強商標使用效益；積極引導、幫助企業(yè)及時申請注冊商標，已經(jīng)注冊的商標可再適當注冊系列防御性商標，對產(chǎn)品的包裝裝璜再申請實用新型或外觀設(shè)計專利，形成保護網(wǎng)；已經(jīng)注冊的商標具備條件的，企業(yè)要及時通過行政和司法途徑爭創(chuàng)馳名商標。引導企業(yè)依法使用商標，打造強勢品牌，保持名牌形象。

16.被調(diào)研對象希望獲得那些商標或品牌服務？

被調(diào)研對象敖漢華海酒業(yè)有限責任公司在商標和品牌方面希望獲得如下服務：首先必須普及商標和商標法制宣傳，提高全社會的商標保護意識，努力為市場經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造公正、公平、有序的競爭環(huán)境。以爭創(chuàng)著名（馳名）商標為重點，提高企業(yè)商標運作水平。在企業(yè)和社會形成培植、發(fā)展和保護著名（馳名）商標氛圍，政府和各職能部門進一步完善創(chuàng)建名牌商標的獎勵機制，在宏觀上把培植商標、爭創(chuàng)著名（馳名）商標從傳統(tǒng)消費品產(chǎn)業(yè)向生產(chǎn)資料、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品和文化精神用品產(chǎn)業(yè)擴展，從商品商標向飯店、餐飲、運輸、旅游娛樂和印刷等行業(yè)的服務商標擴展，把培植、爭創(chuàng)著名（馳名）商標作為我區(qū)企業(yè)進一步做強做大的重要途徑。

第三篇：淺談小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

今天的市場競爭實質(zhì)上是品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是經(jīng)濟水平發(fā)展與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現(xiàn)，創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)、政府乃至國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略。品牌對于一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起著重要的帶動作用。從經(jīng)濟競爭力的角度看，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)的崛起過程，就是該地區(qū)比較優(yōu)勢的形成過程。如廣東順德、中山、佛山等地的容聲、美的、萬家樂、健力寶；江蘇揚州的以春蘭為代表的空調(diào)、客車、集裝箱等一批名牌企業(yè)和 產(chǎn)品；以及青島的海爾、海信、青啤等名牌企業(yè)的崛起，無不帶動和推進了當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展，使其區(qū)域經(jīng)濟實力進入全國先進行列。由此可見，在市場經(jīng)濟中，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展在很大程度上要取決于該地區(qū)品牌企業(yè)的實力極其龍頭作用的發(fā)揮。因此品牌戰(zhàn)略在促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中作用意義重大。

簡單說來，品牌戰(zhàn)略在促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中作用一是可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進資源的優(yōu)化配置。品牌不僅關(guān)系企業(yè)的興衰，也代表企業(yè)的形象，體現(xiàn)著一個地區(qū)和國家的經(jīng)濟實力。品牌是一個企業(yè)的科學水平、管理水平、營銷水平和企業(yè)文化的綜合反映；知名品牌是一個地區(qū)或國家民族工業(yè)的精華，體現(xiàn)著一個地區(qū)或國家的綜合經(jīng)濟實力。知名品牌的多少，反映著一個地區(qū)或國家的綜合實力、發(fā)展后勁和經(jīng)濟競爭能力的強弱。扶持和發(fā)展品牌，可以有效地解決地區(qū)間同類產(chǎn)品的企業(yè)重復建設(shè)，資源被分散，各地區(qū)間缺乏特色，難以形成規(guī)模優(yōu)勢，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理，效率低下等矛盾。

二是振興區(qū)域經(jīng)濟，形成新的經(jīng)濟增長點。品牌對地區(qū)經(jīng)濟的帶動作用是顯而易見的。如呼和浩特市的伊利和蒙牛公司的迅速發(fā)展，就有力地促進了附近地區(qū)的牛奶制品行業(yè)的發(fā)展。另外，就拿沈陽的地產(chǎn)名牌來說，沈陽市名牌產(chǎn)品的企業(yè)每年實現(xiàn)的銷售收入和利稅額都占到了沈陽市的50%左右。

三是提高地區(qū)知名度，樹立地區(qū)形象。地區(qū)品牌的樹立，能夠改善地區(qū)內(nèi)引外聯(lián)的軟環(huán)境，吸引國內(nèi)外的企業(yè)和投資商，促進地區(qū)經(jīng)濟的總體發(fā)展；同時，名牌產(chǎn)品或企業(yè)常是一個區(qū)域的名牌，對于區(qū)域的發(fā)展來說，名牌還具有宣傳效應、龍頭效應、穩(wěn)定效應及支柱效應。

第四篇：實施商標品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析及對策

黨的十六屆六中全會提出，建設(shè)社會主義和諧社會，必須堅持科學發(fā)展，牢固樹立和全面貫徹科學發(fā)展觀，實現(xiàn)經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。實施名牌興市戰(zhàn)略，是當前形勢下落實科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，是實現(xiàn)經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

發(fā)展商標戰(zhàn)略，推進地方經(jīng)濟發(fā)展，已成為各級政府營造市場經(jīng)濟快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標?，F(xiàn)就**區(qū)商標戰(zhàn)

略發(fā)展做如下調(diào)研分析。

一、**區(qū)商標品牌的現(xiàn)狀

**區(qū)位于甘肅省河西走廊東端，幅員面積5081平方公里，全區(qū)轄9鎮(zhèn)38鄉(xiāng)，總?cè)丝?8.4萬人，其中非農(nóng)業(yè)人口18.5萬人，是甘肅省人口最多的縣級區(qū)，是國務院1986年批準的歷史文化名城和對外開放城區(qū)。**區(qū)是個農(nóng)業(yè)大區(qū)，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱。近年由于**區(qū)的建設(shè)和招商引資力度的加大，工業(yè)得到較快的發(fā)展。目前，全區(qū)有各類企業(yè)1839 家，其中工業(yè)企業(yè)210多家。近幾年來，武威市工商局**分局堅持以服務地方經(jīng)濟作為己任，把幫助企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略作為重要舉措，積極引導企業(yè)創(chuàng)牌、樹牌，促進了企業(yè)做強做大。到目前止，全區(qū)共擁有各類商標447件，其中生活資料商標占很大部分，農(nóng)副產(chǎn)品商標55件，并且擁有甘肅省著名商標12件。企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略已取得初步成效,但與周邊縣區(qū)相比，還存在較大差距，商標品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用沒有得到充分顯現(xiàn)。

二、**區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略存在的問題

（一）企業(yè)自身創(chuàng)牌、樹牌意識不強。近年來，盡管企業(yè)的商標意識、創(chuàng)牌意識有所提高，但總體來說，企業(yè)的創(chuàng)牌意識不是很強，創(chuàng)馳、著名商標的意識更不強。許多企業(yè)沒有充分認識到商標品牌對企業(yè)發(fā)展的作用，還有“好酒不怕巷深”的觀念，舍不得花本錢創(chuàng)企業(yè)牌子，宣傳企業(yè)品牌。雖然全區(qū)注冊商標數(shù)量占整個武威市商標總量的81%，全區(qū)的甘肅省著名商標12只，占全市15只的80%，但是相比其它經(jīng)濟發(fā)達的縣區(qū)，商標數(shù)量比例明顯偏低，而且很多商標都是在工商部門的引導下才注冊的，有的即使注冊了商標，也沒有很好宣傳、使用、保護商標，發(fā)揮好企業(yè)商標品牌效應。

（二）企業(yè)品牌效益淡薄，影響企業(yè)的創(chuàng)牌積極性。**區(qū)是農(nóng)業(yè)大區(qū)，工業(yè)基礎(chǔ)差，工業(yè)發(fā)展起步晚，發(fā)展的時間短，上規(guī)模、上檔次的企業(yè)不多，龍頭企業(yè)更少。目前，全區(qū)雖然已基本形成了以紡織、釀造、淀粉、建材、化工、機械、食品、造紙、印刷、制革、機制紙、亞麻紗、白砂糖、花崗石板材等2000多種規(guī)模，但是由于全區(qū)企業(yè)整體規(guī)模不大，實力不強，企業(yè)對品牌的投入不夠，發(fā)揮品牌的效益不強，客觀上給全區(qū)商標品牌戰(zhàn)略的實施造成一定難度。

（三）政府實施商標品牌的扶持力度不夠，影響了企業(yè)創(chuàng)牌積極性。由于區(qū)財政比較緊張，區(qū)政府對實施商標品牌戰(zhàn)略雖然還比較重視，但目前還沒有制定出一套行之有效的扶持措施。目前，省內(nèi)已有很多地方政府對商標注冊者給予一定的物質(zhì)獎勵，對獲得弛名商標、省市著名商標的企業(yè)給予重獎，或者實施其他政策優(yōu)惠。但**區(qū)政府還沒有制定出對創(chuàng)牌企業(yè)具體的獎勵措施。

三、**區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略的幾點措施

（一）加大宣傳力度，提高企業(yè)創(chuàng)品牌意識

商標是企業(yè)的品牌，品牌是企業(yè)的形象和無形資產(chǎn)，是企業(yè)的生命，是提高企業(yè)競爭力的有效手段。為此，我們一定要加大宣傳力度，采取多種措施提高企業(yè)的品牌意識。一是通過舉辦企業(yè)主商標知識培訓班，向企業(yè)主宣傳《商標法》以及商標知識。二是通過報紙、廣播、電視宣傳商標知識及企業(yè)創(chuàng)牌經(jīng)驗。三是通過走訪企業(yè)上門宣傳《商標法》及商標知識，同時，發(fā)放一些書面宣傳資料。通過這些措施，使企業(yè)主了解《商標法》，明確商標品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性，切實樹立起創(chuàng)牌、樹牌的意識。近年來，經(jīng)過工商部門的宣傳，已有部分企業(yè)提高了商標品牌意識，而且嘗到了品牌甜頭。如農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已意識到，農(nóng)產(chǎn)品沒有注冊商標就進不了大型超市，就打不進大城市市場，產(chǎn)品價格就上不去。我區(qū)“甘青”牌面粉，自獲得省局著名商標后，商標的價值大增，品牌效應十分明顯。近年來，盡管各地面粉企業(yè)多，但是“甘青”牌面粉照樣暢銷，而且價格比一般面粉高很多，“甘青”面粉已成為成為上檔次的面粉。

（二）深入企業(yè)、農(nóng)村，幫助培育品牌

每個企業(yè)要取好商標名稱，既要叫得響，又有吸引力，還不得相似，確非易事。這就需要我們業(yè)務部門深入企業(yè)，指導他們商標取名、圖案構(gòu)思、申請注冊，給予全過程的系統(tǒng)指導。這些年，我們的工作人員多次深入企業(yè)，進行現(xiàn)場宣傳、指導，已幫助、指導企業(yè)注冊了20多件商標，許多企業(yè)正在策劃注冊商標。同時我們深入農(nóng)村，了解農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、銷售情況，指導農(nóng)民及加工企業(yè)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。如發(fā)放的辣椒、清源的羊羔肉、洪祥的大蒜等都是具有一定特色和規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品，有較大的創(chuàng)牌潛力，我們就重點培育和引導。前幾年我們已幫助企業(yè)成功注冊“天梯山”人參果等農(nóng)產(chǎn)品商標，今年我們繼續(xù)指導一批農(nóng)產(chǎn)品申請注冊商標。

（三）加大扶持力度，幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌

一個企業(yè)創(chuàng)牌重要，創(chuàng)立名牌更重要，因為名牌更能為企業(yè)帶來效益，更能促進企業(yè)的發(fā)展。為此，我們在幫助企業(yè)培育品牌的同時，更要有計劃有重點地扶持一批企業(yè)創(chuàng)立名牌，加大力度幫助企業(yè)申報省、市著名商標、知名商號。一是要加強宣傳，提高企業(yè)創(chuàng)名牌意

識，使企業(yè)能積極創(chuàng)造條件，主動申報著名商標、知名商號。二是要深入企業(yè)，指導企業(yè)做大做強，加大商標品牌的宣傳投入，提高商標品牌的知名度。同時全程指導企業(yè)準備材料，按程序申報。三是積極爭取政策傾斜，為企業(yè)創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件。由于我們**區(qū)，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟發(fā)展在全省都是比較落后的縣區(qū)，為此，企業(yè)申報省、市著名商標的難度就更大。這就需要我們在指導企業(yè)做大做強，提高商標品牌知名度的同時，加強上下協(xié)調(diào)，積極爭取省、市的政策傾斜，為我區(qū)企業(yè)申報省、市著名商標創(chuàng)造有利條件。

（四）加強監(jiān)管，切實維護品牌聲譽

加強執(zhí)法監(jiān)管，嚴厲打擊和查處商標侵權(quán)假冒行為，是我們工商部門義不容辭的職責。為此我們要堅持打護并舉，多管齊下，花大力氣做好護牌維權(quán)工作，切實開展好注冊商標專用權(quán)整治活動。這些年我們會同公安、武威市天梯山人參果協(xié)會，多次開展反侵權(quán)假冒、保地方名優(yōu)專項檢查行動，嚴厲查處商標印制企業(yè)，加大檢查力度，督促印制企業(yè)完善各項制度，把牢商標標識、包裝裝潢印制關(guān)，從源頭堵住商標侵權(quán)；加大打擊假名牌、傍名牌的商標侵權(quán)行為的力度，為企業(yè)創(chuàng)牌、樹牌營造了良好的環(huán)境。

（五）全程服務，著力提升企業(yè)品牌效應

產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)，品牌名聲響，是企業(yè)的靈魂。作為政府的職能部門，我們努力為企業(yè)提升品牌的信譽度和競爭力，建立商標信息數(shù)據(jù)檔案，以直接、及時掌握全區(qū)商標的靜態(tài)狀況和動態(tài)趨向。采取跟蹤管理和對口服務的辦法，持續(xù)不斷地對企業(yè)商標的合法、規(guī)范使用給予指導，以確保商標成為促進企業(yè)發(fā)展的重要載體。如及時指導企業(yè)進行商標的續(xù)展、變更，指導企業(yè)如何宣傳自己的商標，千方百計擴大商標影響面，全力提升品牌效應。今年以來，我們共向企業(yè)發(fā)放商標使用指導提示函60多份，取得了很好的實際效果，受到了企業(yè)好評。如去年我們幫助武威市**區(qū)張義面粉廠 “延年”商標評為甘肅省著名商標，今年我們又多次上門，指導企業(yè)在如何正確使用省著名商標、如何宣傳省著名商標、如何提升品牌效應上做了大量工作，使“延年”的知名度在全省，甚至在全國得到了較大的提高，公司的產(chǎn)品產(chǎn)量和市場占有率也明顯提高，“延年”面粉在**幾乎是家喻戶曉。另外，我們?nèi)ツ陰椭拭C皇臺股份實業(yè)有限公司的“**皇臺”商標評為甘肅省著名商標，今年又通過檔案檢查發(fā)現(xiàn)其公司的54件商標已到續(xù)展期，為此我們及時發(fā)放了商標續(xù)展提示書，通知企業(yè)辦理續(xù)展；同時我們對其擁有的重點商標進行指導培育，指導其加大商標宣傳力度，提升品牌效應，爭創(chuàng)國家馳名商標。為堅決克服“重注冊輕使用，重創(chuàng)牌輕保護”現(xiàn)象的發(fā)生，維護品牌信譽，我們要定期不定期指導和督促企業(yè)善于運用商標，及時掌握企業(yè)商標使用情況，幫助處理和解決使用中出現(xiàn)的問題，對企業(yè)因故閑置的幾百件商標，要引導企業(yè)進行有效轉(zhuǎn)讓，盤活閑置商標，繼續(xù)發(fā)揮品牌作用。

（六）科學規(guī)劃商標品牌戰(zhàn)略，建立創(chuàng)牌長效機制

實施商標品牌戰(zhàn)略，是拓展企業(yè)發(fā)展空間、轉(zhuǎn)變企業(yè)增長方式、提升企業(yè)檔次的重要手段。為此，我們工商部門結(jié)合本地實際，科學制定創(chuàng)牌規(guī)劃，明確創(chuàng)牌重點和目標，在引導商標注冊和申報省、市著名商標時有明確的方向。，加強部門間的組織協(xié)調(diào)，并制定創(chuàng)牌獎勵政策，建議由政府對當年獲得馳名、著名商標，實行政策優(yōu)惠和一定的物質(zhì)獎勵，激勵企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的積極性，掀起我區(qū)創(chuàng)品牌、樹品牌的新高潮。用科學發(fā)展推動商標戰(zhàn)略，為我區(qū)地方經(jīng)濟又好又快發(fā)展做出應有的貢獻。

第五篇：商標品牌戰(zhàn)略講座上縣長講話

尊敬的各位來賓，同志們:

今天，我們在這里舉辦區(qū)企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略知識培訓講座，這是我區(qū)建區(qū)以來第一次舉辦的較大規(guī)模的商標知識培訓講座。在此，我謹代表區(qū)政府對講座的舉辦表示熱烈的祝賀！同時，對教授和副所長蒞臨我區(qū)授課表示衷心的感謝！

建區(qū)以來，我區(qū)商標事業(yè)取得了長足發(fā)展，企業(yè)商標意識不斷增強，商標注冊量逐年遞增。到目前，全區(qū)注冊商標總量達到400多件，其中：中國馳名商標3件，省著名商標6件，市知名商標26件，涌現(xiàn)出“含羞草”、“青蛙王子”、“廚師”等一批馳名商標，對全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的帶動作用。但是我們也要清醒的看到存在的薄弱環(huán)節(jié)和不足，主要表現(xiàn)在：注冊商標數(shù)量相對較少，發(fā)展不平衡；部分企業(yè)只重視投資建設(shè)，不重視無形資產(chǎn)的保護；部分企業(yè)滿足于借用他人的品牌；部分企業(yè)不注商標，盲目生產(chǎn)等等。這些，都顯現(xiàn)出我區(qū)實施品牌戰(zhàn)略任重道遠。等一會兒，教授和副所長將就如何創(chuàng)建品牌做詳細的講解，希望大家認真學習領(lǐng)會，做到學以致用。下面，我談三點意見：

一、全區(qū)上下要認識品牌的重要作用，增強實施商標戰(zhàn)略的主動性

商標是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，也是企業(yè)賴以生存的重要資產(chǎn)，更是企業(yè)競爭的金字招牌。在日趨激烈的市場競爭態(tài)勢下，商標的重要作用日益凸現(xiàn)，已從最初的區(qū)別商品和服務的不同來源，發(fā)展成為企業(yè)參與國際、國內(nèi)市場競爭的重要工具和銳利武器，成為體現(xiàn)一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和社會進步水平的重要標志。一個企業(yè)擁有了高知名度商標，就能在日益激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，不斷做大做強。因此，大力實施品牌戰(zhàn)略，通過加快發(fā)展品牌經(jīng)濟，形成以著名、馳名商標企業(yè)為頭，進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而促進我區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)我區(qū)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。

二、廣大企業(yè)要增強品牌意識，提高市場競爭力

企業(yè)的商標是一種無形資產(chǎn)，受國家法律保護，持有人既可以把商標作為開拓市場、參與競爭的有效載體，也可以通過使用許可、轉(zhuǎn)讓獲得資產(chǎn)收益。只要企業(yè)經(jīng)營得好，商標使用率高，知名度大，會不斷增值。當然商標只有其商品或服務建立在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，才會有生命力。希望我區(qū)獲得知名商標的企業(yè)，要倍加珍惜這一榮譽，做到名符其實。一是加強商標管理工作。企業(yè)要把商標注冊、使用、管理、保護、爭創(chuàng)著名、馳名商標與營銷策略結(jié)合起來，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。二是學會科學經(jīng)營商標。商標是推動企業(yè)增強自立創(chuàng)新能力的重要手段。希望廣大企業(yè)像經(jīng)營有形資產(chǎn)一樣經(jīng)營商標無形資產(chǎn)，加大商標使用許可力度，擴大商標使用范圍和提高知名度，從而提高市場競爭力。三是大力宣傳自己的商標?！熬坪貌慌孪镒由睢钡臅r代已經(jīng)過去了。必須利用多種形式大力宣傳商標，不斷擴大企業(yè)和商品的知名度，特別是在廣告中要突出商標，使商標在消費者心目中叫響，從而提高商品市場占有率，增加企業(yè)經(jīng)濟效益。

三、有關(guān)單位要發(fā)揮職能，積極促進品牌戰(zhàn)略實施

各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)和相關(guān)部門要制定品牌發(fā)展規(guī)劃和引導扶持政策，明確發(fā)展方向和目標，落實責任和任務，加強商標法律宣傳，營造良好的商標發(fā)展環(huán)境，提高服務企業(yè)的能力和水平。特別是工商部門作為《商標法》的執(zhí)法主體，對于實施品牌戰(zhàn)略負有義不容辭的職責。當前，要著重抓好四項工作：

一是加大商標管理和保護力度。依法對馳名商標、著名商標、知名商標進行重點保護、特殊保護，嚴厲查處假冒馳名、著名、知名商標的侵權(quán)案件，切實維護商標所有權(quán)人和消費者的合法權(quán)益。

二是深入企業(yè)做好商標指導工作。要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，提高商標的知名度。具體工作要做到“兩深入”、“三到位”、“四集中”。兩深入，即深入企業(yè)，深入商家；三到位，即商標法律宣傳到位，商標注冊服務到位，商標保護執(zhí)法到位；四集中，即集中注冊一批商標，集中培育一批知名商標，集中推薦一批著名商標，集中保護一批重點商標。

三是營造良好氛圍。要廣泛宣傳我區(qū)實施品牌戰(zhàn)略取得的成就，營造一個“創(chuàng)品牌、推品牌、愛品牌、護品牌”的良好社會氛圍，特別要把品牌戰(zhàn)略作為促進我區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益的重要環(huán)節(jié)，熱情關(guān)注，廣泛宣傳，共同營造社會氛圍，使更多的品牌沖出，走向全國，馳名世界。

最后，預祝講座圓滿成功，謝謝大家！

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