第一篇：啤酒市場(chǎng)調(diào)查方案

關(guān)于徐州市啤酒市場(chǎng)的調(diào)查方案設(shè)計(jì)草案

前言…………………………………………………………………..一．調(diào)查背景:

隨著啤酒旺銷(xiāo)季節(jié)的到來(lái)，啤酒大戰(zhàn)在徐州也燃起戰(zhàn)火。參與徐州市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的啤酒種類(lèi)已多達(dá)百余種，其中不僅有燕京、青島、三孔啤酒等老面孔，還會(huì)發(fā)現(xiàn)中華啤酒、惠泉啤酒等新面孔，還有較高檔次的百威啤酒、藍(lán)帶啤酒、嘉士伯啤酒等。同時(shí)，普通瓶裝酒失去了昔日的輝煌，取而代之的350毫升聽(tīng)裝啤酒受到了消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，聽(tīng)裝啤酒在徐州市場(chǎng)上銷(xiāo)售總量已達(dá)兩萬(wàn)噸以上，占

據(jù)了徐州消費(fèi)市場(chǎng)的２０％的銷(xiāo)售份額。

二．調(diào)查目的:

1.了解徐州市啤酒行業(yè)的整體情況；

2.了解徐州市各類(lèi)啤酒在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況；

3.了解徐州本地啤酒（彭城）的市場(chǎng)狀況：

4.大致規(guī)劃處徐州未來(lái)啤酒市場(chǎng)的發(fā)展路程。

三．調(diào)查范圍：徐州市區(qū)

四．調(diào)查對(duì)象：

1.消費(fèi)者1）沒(méi)有喝過(guò)啤酒的消費(fèi)者

2）喝過(guò)啤酒的消費(fèi)者（1,經(jīng)常喝啤酒的人2,偶爾喝的人 或是每周才喝一兩次的人3,幾乎不喝的人）

3）是否是某一啤酒品牌的堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者（1,只喝一種啤酒2，兩種以上的啤酒愛(ài)好者3,喝哪種啤酒都無(wú)所謂的人）

2.啤酒的經(jīng)銷(xiāo)商：1）特定啤酒品牌的代理商

2）零售商

3.啤酒市場(chǎng)人員 ：1）業(yè)務(wù)員

2）某種啤酒的售后服務(wù)人員，售后系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo) 五．

六．調(diào)查方法：

（一）二手資料調(diào)查：

1、行業(yè)刊物；

2、行業(yè)網(wǎng)站；

3、購(gòu)買(mǎi)調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)研資料（如零點(diǎn)公司的行業(yè)調(diào)研報(bào)告）；

4、購(gòu)買(mǎi)媒體發(fā)布資料（如央視監(jiān)播報(bào)告）；

5、其他渠道。

（二）一手資料調(diào)查

1、消費(fèi)者：

問(wèn)卷調(diào)查法；

2、經(jīng)銷(xiāo)商

1）訪談法

2）問(wèn)卷調(diào)查法；

七．、調(diào)查組織方式

（一）二手資料調(diào)查組織方式：

1、行業(yè)刊物，2、行業(yè)網(wǎng)站，（二）一手資料調(diào)查組織方式：實(shí)踐性，上門(mén)咨詢。

八．調(diào)查實(shí)施：調(diào)查人員

第二篇：啤酒市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

關(guān)于“雪花啤酒在沈陽(yáng)大學(xué)是否具有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力”的調(diào)查問(wèn)卷

您好，我們是沈陽(yáng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院的學(xué)生，經(jīng)沈陽(yáng)雪花啤酒責(zé)任有限公司授權(quán)，我們正在進(jìn)

行一項(xiàng)關(guān)于雪花啤酒在沈大是否具有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力的問(wèn)卷調(diào)查，并會(huì)將調(diào)查結(jié)果整理反饋給

雪花啤酒公司，作為該公司是否開(kāi)發(fā)沈大市場(chǎng)的重要依據(jù)。您的配合!

1您的性別是

A男B女

2在日常生活中您對(duì)啤酒持什么態(tài)度

A喜歡B還不錯(cuò)C不喜歡D可有可無(wú)

3您的同學(xué)朋友中

A幾乎都飲酒B 少數(shù)幾個(gè)飲酒C 沒(méi)有飲酒者D不太清楚

4.您每個(gè)月花在飲食上的費(fèi)用

A700元以下B700-900元之間C901-1100元之間D1100元以上

5您每個(gè)月聚會(huì)的次數(shù)

A基本不聚會(huì)B1-2次C3-4次D4次以上

6.您參加聚會(huì)的地點(diǎn)一般是

A寢室B學(xué)校周邊餐館C KTVD商業(yè)街及其他地點(diǎn)

7.您平均每月的啤酒購(gòu)買(mǎi)量是多少?

A3瓶以下B3-6瓶C6-10瓶D10瓶以上

8您選擇啤酒的標(biāo)準(zhǔn)是

A口感B口碑C沒(méi)什么特別的D大家喝什么我跟著一起喝E其他（請(qǐng)注明）__________

9您一般會(huì)在何處購(gòu)買(mǎi)啤酒

A大型超市B餐飲場(chǎng)所C大賣(mài)場(chǎng)D周邊便利店

10正常情況下，您的啤酒飲量是多少（瓶裝640毫升 罐裝355毫升）

A少于500毫升B500-1000毫升C1001-1500毫升D1500毫升以上

11.您喜歡購(gòu)買(mǎi)哪種規(guī)格的啤酒

A正常瓶裝B小瓶裝C罐裝D其他

12.您經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的啤酒價(jià)位？

A3元以下B3-6元C6-10元D10元以上

13.您經(jīng)常飲用的啤酒的種類(lèi)是（如果很少喝酒請(qǐng)回答給你印象最深的品牌）

A 干啤B 純生C 鮮啤D淡爽E其他_________

14.如果在學(xué)校周邊組織啤酒促銷(xiāo)活動(dòng)，您比較喜歡何種促銷(xiāo)方式？

A買(mǎi)酒贈(zèng)酒B贈(zèng)送其他禮品C打折D其他抽獎(jiǎng)活動(dòng)等

15.您是否有興趣購(gòu)買(mǎi)您平時(shí)不飲用但正在促銷(xiāo)的啤酒（有品質(zhì)保障）？

A有興趣B說(shuō)不準(zhǔn)C完全沒(méi)興趣

16您感覺(jué)雪花啤酒與其它品牌啤酒相比有哪些優(yōu)勢(shì)之處（可多選）？

A口感較好B色澤純正C釀造技術(shù)先進(jìn)D其他原因

17如果雪花啤酒公司想要將沈大學(xué)生作為目標(biāo)市場(chǎng)，您認(rèn)為該公司還需做出什

么樣的努力？

第三篇：南昌8度啤酒公司市場(chǎng)調(diào)查方案

南昌8度啤酒公司市場(chǎng)調(diào)查方案

告學(xué)院：商務(wù)學(xué)院專業(yè)年級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)《一》班學(xué)生姓名：劉劍輝、陳智、蘭琪、錢(qián)超琪指導(dǎo)老師：朱老師二零一零年九月二十號(hào)南昌8度啤酒公司市場(chǎng)調(diào)查方案前言及背景：隨著啤酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)的不斷細(xì)分，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了企業(yè)的發(fā)展和壯大，了解消費(fèi)者偏好和對(duì)本企業(yè)的看法，以更好的制定下一步營(yíng)銷(xiāo)策略，特制定以下調(diào)查方案。調(diào)查目的：收集市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)啤酒的消費(fèi)偏好信息及消費(fèi)者對(duì)南昌8度啤酒生產(chǎn)公司產(chǎn)品的看法，并將此次獲取的信息提供給南昌啤酒8度啤酒生產(chǎn)公司決策者，供決策者針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有狀況及消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)來(lái)改變各種產(chǎn)品的生產(chǎn)比例及開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以讓企業(yè)獲取更大利益。調(diào)查方法：卷調(diào)查1根據(jù)調(diào)查目標(biāo)，制作一份調(diào)查卷（見(jiàn)附錄），印制500份，根據(jù)已有的分銷(xiāo)渠道發(fā)放到銷(xiāo)售終端（如夜市、飯店、超市、KTV、酒吧等），并在當(dāng)?shù)毓陀萌藛T發(fā)放和回收。2在一些大型超市的啤酒專柜設(shè)點(diǎn)進(jìn)行南昌啤酒8度和其他品牌啤酒的免費(fèi)對(duì)比盲飲，并根據(jù)顧客的評(píng)論收集相關(guān)資料。調(diào)查對(duì)象：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，啤酒的購(gòu)買(mǎi)力主要集中在中年男性，一些青年男性對(duì)啤酒的需求也呈上升趨勢(shì)。因此，此次調(diào)查的對(duì)象主要集中在上述人群進(jìn)行。南昌啤酒企業(yè)要努力洞察社會(huì)變革給女性帶來(lái)的影響，了解當(dāng)代女性的生活態(tài)度、工作動(dòng)機(jī)和價(jià)值觀念，研究婦女的生活方式和購(gòu)買(mǎi)行為，為婦女設(shè)計(jì)未來(lái)的飲酒消費(fèi)空間和消費(fèi)模式。調(diào)查步驟及組織計(jì)劃：

一、卷調(diào)查步驟內(nèi)容1對(duì)所需要收集的信息歸類(lèi)總結(jié)，精心編制成10個(gè)調(diào)查題，按照由淺到深的順序進(jìn)行合理的排列，校對(duì)無(wú)誤后印制成調(diào)查卷。2將調(diào)查卷根據(jù)以往銷(xiāo)售密集度按比例分配給各分銷(xiāo)商所在地區(qū)，并在當(dāng)?shù)毓陀萌藛T負(fù)責(zé)卷的發(fā)放和回收。3將卷匯總，剔除無(wú)效卷，統(tǒng)計(jì)有效卷，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行合理分析。4根據(jù)調(diào)查結(jié)果撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，呈遞給企業(yè)決策層。

二、現(xiàn)場(chǎng)盲飲調(diào)查步驟1根據(jù)需要，聯(lián)系分銷(xiāo)超市洽談合作事宜。2在合作超市的相關(guān)專柜設(shè)點(diǎn)，并派遣工作人員在現(xiàn)場(chǎng)利用沒(méi)有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的一次性紙杯，分別裝盛同一類(lèi)別（如都為“純生”或其他）得“南昌啤酒8度和其他2種知名品牌啤酒，讓前來(lái)購(gòu)買(mǎi)啤酒的顧客盲飲并訴說(shuō)感受。工作人員及時(shí)記錄顧客的反饋，并在活動(dòng)結(jié)束后呈遞給相關(guān)人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。若3種啤酒的評(píng)價(jià)差異不大，則必須加強(qiáng)品牌宣傳來(lái)吸引顧客；若是大多數(shù)評(píng)價(jià)為口感不行，則應(yīng)該在生產(chǎn)工藝上進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新。3根據(jù)調(diào)查結(jié)果撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，呈遞給企業(yè)決策層。時(shí)間進(jìn)度安排：因?yàn)橄募臼瞧【频臒徜N(xiāo)季，所以將調(diào)查時(shí)間定為夏末，在半個(gè)月內(nèi)完成調(diào)查卷的發(fā)放、顧客反饋的收集并做好分析、報(bào)告，以便決策層能在熱銷(xiāo)季節(jié)到來(lái)之前做出判斷，為搶占夏季市場(chǎng)奪得先機(jī)。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1卷設(shè)計(jì)、印刷費(fèi)用：3000（南昌各4縣平均發(fā)放、男女各分比例。以市區(qū)為主）份調(diào)查卷，每張卷的成本費(fèi)用為005元，卷制作和印刷費(fèi)用初步預(yù)算為150元。2盲飲器具、盲飲所需啤酒、超市占地租賃費(fèi)：預(yù)計(jì)為5超市，每300元，共計(jì)1500元。3人員薪酬：卷發(fā)放、回收人員人均50元天，預(yù)計(jì)招聘5名，工作3天；盲飲操作員100元天，預(yù)計(jì)招聘5名，工作3天。人員薪酬預(yù)算共計(jì)2250元。4人員培訓(xùn)：550元。5其他：700元。經(jīng)費(fèi)預(yù)算共計(jì)4400元。

第四篇：漓泉啤酒市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

漓泉啤酒市場(chǎng)調(diào)查

你好，我們是廣告系的市場(chǎng)調(diào)查小組的成員，正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)啤酒方面的研究，希望可以了解一下你平常啤酒的消費(fèi)情況。所收集的信息只做總體研究分析之用，我們嚴(yán)格為您的個(gè)人情況保密。希望您能夠支持我們的工作。謝謝！

年齡：性別：專業(yè)：

1、你對(duì)自己大學(xué)的生活滿意嗎？

A、非常滿意B、滿意C、一般D、不滿意E、非常不滿意

2、你的業(yè)余的活動(dòng)主要是什么？

A、運(yùn)動(dòng)B、上網(wǎng)C、逛街D、看書(shū)E、找朋友玩

3、你經(jīng)常喝酒嗎？

A、經(jīng)常B、偶爾C、從不

4、你通常在什么情況下喝酒？

A、日常聚餐B、心情不好C、心情高興D、無(wú)聊口渴

E、看體育比賽

5、你喝啤酒有品牌偏好嗎？

A、有B、無(wú)

6、你喜歡什么口味的啤酒？

A、普通型B、純生型C、全麥啤酒D、淡爽型

7、您喝啤酒的感覺(jué)？

A、清爽、爽口有解渴感B、很享受

C、有型有品位感D、借酒消愁

E、跟朋友一起喝啤酒很開(kāi)心F、讓人精神感覺(jué)輕松

8、你喜歡漓泉啤酒嗎？

A、喜歡B、不喜歡

9、你通過(guò)什么渠道了解到漓泉啤酒？

A、電視廣告B、宣傳海報(bào) C、同學(xué)推薦D、商家推薦

第五篇：330ml青島啤酒的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

330ml青島啤酒的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

1、您的性別？

A、男B、女

2、您的年齡的段？

A、18歲以下B、18-24歲C、25-30歲D、31-40歲E、40歲以上

3、您知道的啤酒品牌有哪些？

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

4、您在消費(fèi)啤酒時(shí)，最先考慮哪個(gè)因素？

A、價(jià)格B、品牌C、包裝D、其他

5、您在購(gòu)買(mǎi)啤酒時(shí)會(huì)選擇多少度的啤酒？

A、8度B、10度C、11度D、12度

6、您喝過(guò)青島啤酒嗎？

A、喝過(guò)B、沒(méi)喝過(guò)

7、您對(duì)青島啤酒的印象如何？

A、很好B、一般C、很差D、沒(méi)感覺(jué)

8、您是通過(guò)哪種途徑知道該品牌的？

A、媒體廣告B、朋友介紹C、商場(chǎng)促銷(xiāo)D、其他

9、請(qǐng)問(wèn)您最相信哪一個(gè)媒體上的宣傳報(bào)道？

A、電視B、廣播C、報(bào)紙D、雜志

10、您覺(jué)得青島啤酒的味道怎么樣？

A、味道苦B、味道較苦C、味道中等D、味道較淡E、味道淡

11、您覺(jué)得青島啤酒的價(jià)格怎么樣？

A、價(jià)格高B、價(jià)格較高C、價(jià)格中等D、價(jià)格較低E、價(jià)格低

12、您覺(jué)得青島啤酒的檔次怎么樣？

A、檔次高B、檔次較高C、檔次中等D、檔次較低E、檔次低

13、您覺(jué)得青島啤酒的熱量怎么樣？

A、熱量高B、熱量較高C、熱量中等D、熱量較低E、熱量低

14、您去過(guò)KTV嗎？多久去一次？

A、經(jīng)常去B、偶爾去C、沒(méi)去過(guò)

15、您去過(guò)揚(yáng)州的哪些KTV？

A、樂(lè)購(gòu)B、星光大道C、麥克瘋D、唱響時(shí)光E、超級(jí)唱響F、其他

16、您去KTV會(huì)喝酒嗎？

A、會(huì)B、不會(huì)

17、在KTV，下列那種啤酒您最常喝？

A、青島啤酒B、哈爾濱啤酒C、百威啤酒D、其他

18、您最喜歡青島那一系列的啤酒？

A、純生B、經(jīng)典C、冰純醇D、山水E、其他

19、您的月收入多少?

A、1000元以下B、1000-3000元C、3000-5000元D、5000-10000元

E、10000元以上

20、您最喜歡在哪個(gè)季節(jié)去KTV唱歌？

A、春季B、夏季C、秋季D、冬季

21、您最喜歡在哪個(gè)季節(jié)喝啤酒？

A、春季B、夏季C、秋季D、冬季

22、您對(duì)青島啤酒有什么建議: