第一篇：【分析】淺談互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)注冊保護(hù)

【分析】淺談互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)注冊保護(hù)

商標(biāo)，是區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，是企業(yè)無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)及移動互聯(lián)應(yīng)用的飛速發(fā)展，商標(biāo)對互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者而言發(fā)揮著越來越重要的作用。筆者作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)管理人員，謹(jǐn)結(jié)合企業(yè)實(shí)踐及今年5月1日即將正式實(shí)施的新商標(biāo)法，就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)注冊保護(hù)問題，談一些粗淺的看法，希望對同行有所裨益。

商標(biāo)本身的顯著性問題

什么樣的商標(biāo)才有可能獲準(zhǔn)注冊？在商標(biāo)注冊方面，商標(biāo)本身的顯著性問題是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先要面臨的問題。

所謂顯著性，是商標(biāo)本身在指定的商品/服務(wù)上傳達(dá)給消費(fèi)者的可識別性，是商標(biāo)的“區(qū)分”功能得以彰顯的靈魂，也是整個商標(biāo)法的核心樞紐。在新舊商標(biāo)法中，對商標(biāo)顯著性問題均作了明確要求。雖然如此，在實(shí)踐當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻在“商標(biāo)顯著性”這一問題上屢屢碰壁。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，或者是對產(chǎn)品功能或服務(wù)品質(zhì)的直接描述，或者包含計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)語或通用名詞，很難通過審查進(jìn)而獲得專用權(quán)。從注冊策略的角度，筆者建議一方面可以采取將此類商標(biāo)與企業(yè)主標(biāo)識組合注冊、增加其他可區(qū)分性要素等方式，增加授權(quán)幾率；另一方面，對此類商標(biāo)在提交注冊申請后進(jìn)行大范圍、長時間的持續(xù)使用，使之與企業(yè)建立唯一對應(yīng)關(guān)系，這樣即使商標(biāo)被駁回，在復(fù)審階段仍有授權(quán)的機(jī)會。商標(biāo)注冊時的選擇問題

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)選擇哪些類別和商品/服務(wù)項目？如何在注冊成本支出與保護(hù)范圍最大化之間找到一個最佳平衡點(diǎn)？這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標(biāo)注冊方面所面臨的第二個問題。

解決前述問題，首先要明確企業(yè)自身的商標(biāo)保護(hù)模式。一般而言，與傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也廣泛采取“主商標(biāo)+子商標(biāo)”的模式?！爸魃虡?biāo)”是企業(yè)的“根”，是企業(yè)讓相關(guān)公眾識別和記憶的最重要、最關(guān)鍵的標(biāo)識，使用范圍涵蓋了企業(yè)的所有產(chǎn)品/服務(wù)；“子商標(biāo)”則是“枝葉”，僅在企業(yè)的某些產(chǎn)品或服務(wù)上有所使用。這種區(qū)別決定了二者在商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略上亦有所區(qū)別。

對于主商標(biāo)，鑒于其為企業(yè)的形象標(biāo)識，在財力允許的情況下應(yīng)當(dāng)申請全類注冊，尤其對獨(dú)創(chuàng)性較強(qiáng)的主商標(biāo)而言更應(yīng)該如此。這是基于如下兩個方面的考慮：第一，雖然新商標(biāo)法中對惡意搶注他人商標(biāo)的行為設(shè)置了第13條、15條和第32條等予以規(guī)制，但在審查實(shí)踐中，認(rèn)定搶注的一個重要條件之一就是“是否易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)”，而在“混淆誤認(rèn)”的判定上，“商品/服務(wù)項目的關(guān)聯(lián)性”又是決定要素之一。所以，對于主商標(biāo)，與其事后補(bǔ)救，不如防患于未然，一開始就全類申請注冊，充分做好保護(hù)。第二，主商標(biāo)申請全類注冊并獲得授權(quán)，也為企業(yè)將來可能進(jìn)行的跨行業(yè)品牌拓展和延伸夯實(shí)基礎(chǔ)。

在商品/服務(wù)項目的選擇上，鑒于主商標(biāo)是以“防御”為注冊目的，在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》未做特別說明的情況下，從每個類別下的類似群組中選擇一個商品/服務(wù)項目即可，以盡量節(jié)約注冊成本。

對于子商標(biāo)，則應(yīng)當(dāng)充分涵蓋企業(yè)現(xiàn)有及未來可能拓展的商品/服務(wù)項目。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，所涉及的服務(wù)包括“即時通訊”“搜索引擎”“社交”“網(wǎng)上貿(mào)易”“云端化服務(wù)”“資源（門戶、論壇、媒體、游戲、信息等）共享服務(wù)”等，以及基于此衍生出的相關(guān)軟硬件產(chǎn)品，因此子商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)實(shí)踐有選擇的在這些重點(diǎn)類別上申請注冊，并盡量涵蓋類別下的重點(diǎn)

群組（如第9類的0901、0907、0908、0910、0922群組）中的相關(guān)商品，避免日后被他人惡意搶注。

在注冊申請手續(xù)上，新商標(biāo)法首次規(guī)定商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)，同時，也可以采取書面方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出申請。相信這些舉措會為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)主商標(biāo)和子商標(biāo)的注冊保護(hù)提供程序上的便利。

商標(biāo)注冊后的保護(hù)問題

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊后，不能高枕無憂，而是應(yīng)當(dāng)自行或者通過中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，密切關(guān)注《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中商品/服務(wù)項目的變動情況以及自身實(shí)際使用的商標(biāo)圖樣的變動情況，及時做好相關(guān)商標(biāo)，尤其是主商標(biāo)和重點(diǎn)子商標(biāo)的后續(xù)補(bǔ)充注冊保護(hù)工作，這樣才能為正當(dāng)使用及后續(xù)商標(biāo)維權(quán)打好堅實(shí)的基礎(chǔ)。

2013年和2014年，國家工商行政管理總局商標(biāo)局兩次對第十版《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》進(jìn)行了修訂，最顯著的特點(diǎn)在于大大加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的保護(hù)力度，內(nèi)容涵蓋云計算、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)金融、社交網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)以及計算機(jī)應(yīng)用軟件、平板電腦、電子書閱讀器等軟硬件產(chǎn)品，涉及第9類、35類等多個類別，尤其是明確了實(shí)踐中存在爭議的“通過網(wǎng)站提供金融信息”“在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”“通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息”“商業(yè)中介服務(wù)”等服務(wù)項目應(yīng)當(dāng)歸屬的類別，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)息息相關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對此應(yīng)當(dāng)予以足夠的重視，并結(jié)合自身的實(shí)際情況做好補(bǔ)充注冊工作。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新勢必會帶來商標(biāo)注冊及保護(hù)方面的諸多新問題，所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)法務(wù)同仁應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)溝通交流、不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識，為企業(yè)的騰飛插上知識產(chǎn)權(quán)的翅膀?。▕?麗）

來源：國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略網(wǎng)

第二篇：企業(yè)商標(biāo)注冊程序

商標(biāo)注冊程序

商標(biāo)定義

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。2 注冊程序

商標(biāo)注冊是一種商標(biāo)法律程序。由商標(biāo)注冊申請人提出申請，經(jīng)商標(biāo)局審查后予以初步審定公告，三個月內(nèi)沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊生效，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。一個商標(biāo)從申請到核準(zhǔn)注冊，大約需一年至一年半時間。商標(biāo)注冊申請的核準(zhǔn)或駁回沒有法定期限，目前一般自申請日起兩年左右初審公告該商標(biāo)（駁回的話時間稍早），初審公告之日起3個月內(nèi)如無對該商標(biāo)的異議，商標(biāo)局審定公告該商標(biāo)，再下發(fā)商標(biāo)注冊證，該商標(biāo)至此獲得核準(zhǔn)。商標(biāo)審查的時間段隨時會根據(jù)商標(biāo)[1]局內(nèi)部審查速度的快慢而有所變化。注冊商標(biāo)的有效期限為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，可以申請商標(biāo)續(xù)展注冊。2.1 查詢

商標(biāo)查詢是指商標(biāo)注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標(biāo)是否與再先權(quán)利商標(biāo)有無相同或近似的查詢工作。查詢不是商標(biāo)申請注冊的必經(jīng)程序，查詢的范圍以查詢之日起已進(jìn)入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫的注冊商標(biāo)和申請中商標(biāo)為限，并且不含處于評審狀態(tài)的在先權(quán)力信息，結(jié)果不具法律效力，僅僅作為參考，并不是商標(biāo)局核準(zhǔn)或駁回該申請的依據(jù)。以下幾種情況在此說明：1）本身缺乏顯著性或?qū)儆谏虡?biāo)法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準(zhǔn)；2）如有在先申請的相同或近似商標(biāo)在查詢時還未進(jìn)入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫，因兩者時間相近會使查詢結(jié)果無法反映；3）如查詢報告提供了幾個可能構(gòu)成近似的商標(biāo)，代理人只是通過一般審查標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗(yàn)來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表商標(biāo)局的審查意見；4）對于組合商標(biāo)，如僅查詢了商標(biāo)的一部分（如中文或英文），而實(shí)際申請商標(biāo)中的其它部分（如圖形）與他人的注冊商標(biāo)相同或近似也會導(dǎo)致商標(biāo)整體被駁回；5）委托人在查詢時僅提供了商標(biāo)的名稱，但實(shí)際申請時所提供的商標(biāo)設(shè)計稿中由于字體、色彩、結(jié)構(gòu)或排列的差異，也會導(dǎo)致查詢結(jié)果不能完全反映相同或近似的程度。2.2 審查

商標(biāo)審查分形式審查和實(shí)質(zhì)審查。①商標(biāo)形式審查（3—4個月），確立申請日十分重要,由于我國商標(biāo)注冊采用申請在先原則,一旦發(fā)生申請日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù),商標(biāo)注冊的申請日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，商標(biāo)局收到商標(biāo)申請書對于符合形式要件的申請書發(fā)放受理通知書。②商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（12 個月），商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查是商標(biāo)注冊主管機(jī)關(guān)對商標(biāo)注冊申請是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查.資料檢索.分析對比.調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。在此期間，在該商標(biāo)未獲準(zhǔn)注冊以前，請不要在使用中標(biāo)注注冊標(biāo)記(如：“注冊商標(biāo)”、“?”等)，可以標(biāo)記 “TM”。另外，在未核準(zhǔn)注冊以前，帶有該商標(biāo)的商品及包裝物，或商標(biāo)標(biāo)識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的損失。2.3 公告

商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊申請經(jīng)審查后，對符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。初步審定的商標(biāo)自刊登初步審定公告之日起三個月沒有人提出異議的，該商標(biāo)予以注冊，同時刊登注冊公告。三個月內(nèi)沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊生效，發(fā)放注冊證。3 特別程序

在商標(biāo)注冊過程中發(fā)生矛盾、沖突或其他原因時采用的補(bǔ)救程序，并不是必經(jīng)的程序，主要包括：商標(biāo)駁回復(fù)審、商標(biāo)異議復(fù)審、商標(biāo)爭議等三個程序。4 注冊費(fèi)用

注冊費(fèi)用按類別按個數(shù)收取，每類每個商標(biāo)費(fèi)用：

一般商標(biāo)每件800元（十年有效期，含十年的費(fèi)用，國內(nèi)公司或個人，其中國家規(guī)費(fèi)800，代理費(fèi)根據(jù)選擇代理公司，收費(fèi)不等從幾百到上千都有）

集體商標(biāo)和證明商標(biāo)每件800元（十年有效期，含十年的費(fèi)用，國內(nèi)公司或個人，其中國家規(guī)費(fèi)800，代理費(fèi)根據(jù)選擇代理公司，收費(fèi)不等從幾百到上千都有。）5 注冊資料

1、以公司名義申請的需提供營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，以個人名義申請的需提供個體戶工商營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件與身份證復(fù)印件。

2、商標(biāo)圖樣10張。指定顏色的彩色商標(biāo)，應(yīng)交著色圖樣10張，黑白墨稿1張)。提供的商標(biāo)圖樣必須清晰，便于粘貼，用光潔耐用紙張或用照片代替，長和寬不大于10厘米，小于5厘米(約為名片大小相仿)。商標(biāo)圖樣方向不清的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。申請卷煙、雪茄煙商標(biāo)，圖樣可以與實(shí)際使用的同樣大。

3、商標(biāo)注冊申請書。

4、代理委托書(委托代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊的話)。

5、確定商品或服務(wù)類別及具體的商品或服務(wù)項目。6 注冊流程

商標(biāo)注冊流程：商標(biāo)查詢（2天內(nèi)）→申請文件準(zhǔn)備（3天內(nèi)）→提交申請（2天內(nèi)）→繳納商標(biāo)注冊費(fèi)用→商標(biāo)形式審查（1個月）→下發(fā)商標(biāo)受理通知書→商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（12個月）→商標(biāo)公告（3個月）→頒發(fā)商標(biāo)證書 7 注冊證明

一、簡要說明

商標(biāo)注冊證明是為了方便商標(biāo)注冊人使用而出具的書面證明，與《商標(biāo)注冊證》具有同等的法律效力。提供商標(biāo)注冊證明申請的申請人必須是注冊商標(biāo)的所有人。

二、辦理途徑

申請商標(biāo)注冊證明有兩條途徑：

（一）委托國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

（二）申請人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳來辦理。

三、辦理步驟

（一）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在“代理機(jī)構(gòu)”一欄中。

（二）申請人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳來辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準(zhǔn)備申請書件→在商標(biāo)注冊大廳受理窗口提交申請書件→在打碼窗口打收文條形碼→在交費(fèi)窗口繳納申請規(guī)費(fèi)

四、申請書件的準(zhǔn)備

辦理提供商標(biāo)注冊證明申請的，應(yīng)提交以下書件：

1、每申請?zhí)峁?件注冊商標(biāo)的注冊證明，提交提供商標(biāo)注冊證明申請書1份;

2、直接到商標(biāo)注冊大廳辦理的，提交申請人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件并加蓋單位公章，《商標(biāo)注冊證》復(fù)印件、經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，提交商標(biāo)代理委托書。

注意事項：國際注冊證明申請應(yīng)在國際注冊號碼前加“G”并標(biāo)明申請出具的類別。

五、規(guī)費(fèi)的繳納

每件提供商標(biāo)注冊證明申請的規(guī)費(fèi)為100元。

委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請人應(yīng)向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)繳納商標(biāo)注冊證明規(guī)費(fèi)和代理費(fèi)，商標(biāo)局收取的商標(biāo)注冊證明規(guī)費(fèi)從該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的預(yù)付款中扣除。

六、商標(biāo)注冊證明的領(lǐng)取

提供商標(biāo)注冊證明申請書件齊備、符合規(guī)定的，商標(biāo)局一般在三個月內(nèi)核發(fā)商標(biāo)注冊證明，并郵寄給申請人。

如果是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，商標(biāo)局則將商標(biāo)注冊證明郵寄給該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。8 注冊商標(biāo)

任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識別。9 注意事項

以自然人名義辦理商標(biāo)注冊、轉(zhuǎn)讓等申請事宜，除按照有關(guān)規(guī)定提交《商標(biāo)注冊申請書》、商標(biāo)圖樣等材料外，還應(yīng)注意以下事項：

一、個體工商戶可以以其《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》登記的字號作為申請人名義提出商標(biāo)注冊申請，也可以以執(zhí)照上登記的負(fù)責(zé)人名義提出商標(biāo)注冊申請。以負(fù)責(zé)人名義提出申請時應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：

（一）負(fù)責(zé)人的身份證；

（二）營業(yè)執(zhí)照。

二、個人合伙可以以其《營業(yè)執(zhí)照》登記的字號或有關(guān)主管機(jī)關(guān)登記文件登記的字號作為申請人名義提出商標(biāo)注冊申請，也可以以全體合伙人的名義共同提出商標(biāo)注冊申請。以全體合伙人的名義共同提出申請時應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：

（一）合伙人的身份證；

（二）營業(yè)執(zhí)照；

（三）合伙協(xié)議。

三、農(nóng)村承包經(jīng)營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標(biāo)注冊申請，申請時應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件

（一）簽約人身份證；

（二）承包合同。

四、其他依法獲準(zhǔn)從事經(jīng)營活動的自然人，可以以其在有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)頒發(fā)的登記文件中登載的經(jīng)營者名義提出商標(biāo)注冊申請，申請時應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：

（一）經(jīng)營者的身份證；

（二）有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)頒發(fā)的登記文件。

五、自然人提出商標(biāo)注冊申請的商品和服務(wù)范圍，應(yīng)以其在營業(yè)執(zhí)照或有關(guān)登記文件核準(zhǔn)的經(jīng)營范圍為限，或者以其自營的農(nóng)副產(chǎn)品為限。

六、對于不符合《商標(biāo)法》第四條規(guī)定的商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)局不予受理并書面通知申請人。申請人提供虛假材料取得商標(biāo)注冊的，由商標(biāo)局撤銷該注冊商標(biāo)。

七、普通商標(biāo)注冊申請時間為18個月，但是按照目前實(shí)際情況，商標(biāo)注冊時間一般為2－3年。

八、商標(biāo)注冊費(fèi)用為1000元/個（官費(fèi)），另加代理費(fèi)若干，代理費(fèi)各個地區(qū)不一樣，超出額定的10個商品類別后，每增加一個商品增加人民幣100元。目前商標(biāo)局試行了網(wǎng)上注冊，采用網(wǎng)上注冊的，其注冊費(fèi)用為800元/個（官費(fèi)）。

九、辦理轉(zhuǎn)讓商標(biāo)申請，受讓人為自然人的，應(yīng)參照上述事項辦理。

商標(biāo)用途

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，因此商標(biāo)有著不同種類。如需按商標(biāo)用途來分可以分為幾下幾類：

1、證明商標(biāo)是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志；

2、營業(yè)商標(biāo)是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標(biāo)志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上的商標(biāo)，這種標(biāo)志也有人叫它是“廠標(biāo)”、“店標(biāo)”或“司標(biāo)”;

3、等級是指在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級不同的一種商品上使用的同一商標(biāo)或者不同的商標(biāo)；

4、親族商標(biāo)是以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，再把它與各種文字或圖形結(jié)合起來，使用于同一企業(yè)的各類商品上的商標(biāo)，也稱“派生商標(biāo)”；

5、備用商標(biāo)也稱貯藏商標(biāo)，是指同時或分別在相同商品或類似商品上注冊幾個商標(biāo)，注冊后不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時再使用；

6、組集商標(biāo)是指在同類商品上，由于品種、規(guī)格、等級、價格的不同，為了加以區(qū)別而使用的幾個商標(biāo)，并把這個幾個商標(biāo)作為一個組集一次提出注冊申請的商標(biāo)。組集商標(biāo)與等級商標(biāo)有相似之處;

7、聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標(biāo)，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護(hù)自己的商標(biāo)；

8、廣告商標(biāo)，顧名思義就是用來做宣傳的商標(biāo)；

9、防御商標(biāo)商標(biāo)注冊常識是指馳名商標(biāo)所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標(biāo)，而在非類似商品上將其商標(biāo)分別注冊，該種商標(biāo)稱之為防御商標(biāo)。

第三篇：企業(yè)_個人商標(biāo)注冊注意事項

非代理用戶注冊注意事項

一、用戶范圍

國內(nèi)申請人、在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或者外國企業(yè)可以通過網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線直接辦理商標(biāo)申請事宜。申請人直接辦理時，應(yīng)當(dāng)先注冊用戶，經(jīng)商標(biāo)局審核通過后，可在線提交申請。

在中國沒有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

二、需要準(zhǔn)備的文件

申請用戶注冊，除應(yīng)按規(guī)定填寫相應(yīng)內(nèi)容外，根據(jù)申請人類型還需分別在線提交以下文件：

（一）大陸企事業(yè)單位

申請人應(yīng)上傳加蓋公章的主體資格證明文件彩色掃描件。

（二）大陸自然人

申請人應(yīng)上傳申請人簽字的《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》彩色掃描件和身份證彩色掃描件。

（三）港澳臺自然人

申請人應(yīng)上傳申請人簽字的身份證明文件彩色掃描件和有效期在一年以上的《港澳居民來往內(nèi)地通行證》或《臺灣居民來往大陸通行證》彩色掃描件。

（四）外國自然人

申請人應(yīng)上傳申請人簽字的身份證明文件彩色掃描件和有效期在一年以上的《外國人居留許可》彩色掃描件。文件為外文的應(yīng)同時提交中文譯文。

（五）港澳臺和外國企業(yè)單位

申請人應(yīng)上傳加蓋公章的主體資格證明文件彩色掃描件，以及在中國有營業(yè)所的證明文件的彩色掃描件。文件為外文的應(yīng)同時提交中文譯文。

注意：外國公司在中國依法設(shè)立的分公司、子公司應(yīng)按國內(nèi)企業(yè)申請注冊。外國公司在中國的代表處、辦事處不是經(jīng)營場所，不可以申請注冊。

第四篇：企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有效措施分析

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有效措施分析

摘要：隨著產(chǎn)品多元化的市場競爭，工廠和營銷手段，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)迫在眉睫。應(yīng)采取有效措施保護(hù)市場不成熟的保護(hù)行動和企業(yè)意識。為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)加強(qiáng)維護(hù)意識。法律和營銷活動應(yīng)結(jié)合起來，以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

關(guān)鍵詞：企業(yè);知識產(chǎn)權(quán);有效計量;保護(hù)

一、前言

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)包括技術(shù)專利申請、知識產(chǎn)權(quán)糾紛和企業(yè)間的侵權(quán)行為。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。完善產(chǎn)品創(chuàng)新、專利和品牌保護(hù)活動，為著名公司市場競爭和營銷打下基礎(chǔ)。隨著市場競爭條件下的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)改進(jìn)，指導(dǎo)者應(yīng)加強(qiáng)基于知識產(chǎn)權(quán)制度的創(chuàng)新，從而推動市場競爭力和適應(yīng)能力的企業(yè)。

二、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的2個問題

2.1企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)延遲

企業(yè)的生存取決于內(nèi)部技術(shù)和產(chǎn)品的不可替代性以及消費(fèi)者的支持。企業(yè)內(nèi)部技術(shù)與知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的重要保護(hù)目標(biāo)，能為企業(yè)帶來利益，把整個產(chǎn)品的經(jīng)營過程聯(lián)系起來。作為產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)域的關(guān)鍵因素，它們可以代表特定行業(yè)的技術(shù)、創(chuàng)新和營銷策略的發(fā)展水平。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)放在企業(yè)的核心技術(shù)，品牌和產(chǎn)品包裝，以及產(chǎn)品的專利和其他企業(yè)的工作。該原則能促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)市場競爭，保護(hù)市場中的利益相關(guān)者的合法權(quán)益。隨著商品市場的發(fā)展和競爭手段的不斷發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)的侵犯是普遍的。侵權(quán)包括竊取先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，品牌商品包裝抄襲以及歪曲的作品。上述行為違反了<<中華人民共和國普通民法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，侵犯知識產(chǎn)權(quán)人的權(quán)利。質(zhì)量差、保險性差的產(chǎn)品可能會威脅到消費(fèi)者的市場秩序和生活。然而，多元化的產(chǎn)品和信息的獲取滯后，會導(dǎo)致非法行為不能及時控制。此外，低價格的有缺陷的產(chǎn)品可以取代在個別地區(qū)的最佳的。

2.2知識產(chǎn)權(quán)的盲目保護(hù)

大多數(shù)企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有一定的了解。其實(shí)，市場上的侵權(quán)行為不能得到有效的控制。其原因在于，一些企業(yè)盲目模仿和模仿一般知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方法，而不是對專利、品牌和工作進(jìn)行深入的個體化研究。企業(yè)或技術(shù)人員在同一行業(yè)中放松競爭的防范，從而造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失和市場份額減少。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)調(diào)整營銷戰(zhàn)略、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源重組的重要途徑。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略可以合理應(yīng)用核心技術(shù)資源，使產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)作更加科學(xué)，從而提升企業(yè)整體競爭力。例如，企業(yè)品牌，涉及營銷分銷策略，廣告手段和市場競爭模式，可以滲透到包括生產(chǎn)，輸出，推出和分銷環(huán)節(jié)。品牌的保護(hù)應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，以最大限度地利用非物質(zhì)資產(chǎn)。一個好的標(biāo)志的使用和保護(hù)可以擴(kuò)大產(chǎn)品和消費(fèi)群體的影響，從而煽動消費(fèi)者的選擇傾向，將知識轉(zhuǎn)化為財富。

2.3知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不合理方法

一些企業(yè)在一定的維權(quán)意識和渠道的基礎(chǔ)上，不能及時打擊非法交易者和企業(yè)的行為。這取決于狡猾的侵權(quán)者，泄漏和市場監(jiān)管的時間差以及由企業(yè)侵權(quán)。例如，B廠是生產(chǎn)和銷售企業(yè)的低價仿冒品。之后，企業(yè)稱為B廠停止侵權(quán)行為生產(chǎn)和銷售假冒。發(fā)展與制造業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品在營銷過程中的清晰性，從而增加了產(chǎn)品的數(shù)量。它是公平的人，市場和消費(fèi)者。然而，企業(yè)沒有得到回報，而工廠沒有迅速退出市場。有了下降的好處，企業(yè)一個是在退市的邊緣。其原因是企業(yè)的一個重點(diǎn)是生產(chǎn)優(yōu)先于市場上的無謂的爭論，從而使產(chǎn)品的工廠與透明的利潤關(guān)系。消費(fèi)者會選擇價格較低的假冒產(chǎn)品，從而使企業(yè)的產(chǎn)品衰退期。在正確的防守中，大多數(shù)企業(yè)強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)特性和創(chuàng)意性的大鼠

三、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的測量

3.1加強(qiáng)法律意識和企業(yè)相關(guān)知識

經(jīng)過長期的產(chǎn)品營銷和競爭，大多數(shù)企業(yè)或多或少地強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。規(guī)模較大、競爭能力更為激烈的企業(yè)更為謹(jǐn)慎。在科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中小規(guī)模，企業(yè)家或經(jīng)營者應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，發(fā)展中國家內(nèi)部的技術(shù)和營銷。應(yīng)根據(jù)法律程序，形成科學(xué)的安全體系，促進(jìn)產(chǎn)品的開發(fā)，從而完成注冊環(huán)節(jié)和依法維權(quán)的每一步。此外，新產(chǎn)品推出后，企業(yè)要進(jìn)行跟蹤和環(huán)境分析，很長一段時間，包括區(qū)域分布，競爭力和競爭對手的營銷。結(jié)合實(shí)際數(shù)據(jù)，可靠

分析結(jié)果由專業(yè)人員獲得，從而為技術(shù)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提供參考資料。如果在跟蹤過程中發(fā)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)，相關(guān)部門會在快速調(diào)查取證后向市場監(jiān)管部門報告。如有必要，將提出訴訟。侵權(quán)人必須消除市場的消費(fèi)者侵權(quán)的不良影響及承擔(dān)法律責(zé)任。

3.2優(yōu)先保護(hù)核心專利

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)作為營銷的一個特殊部分，包含了專利、產(chǎn)品設(shè)計、品牌、特殊標(biāo)識、商標(biāo)等，隨著產(chǎn)品市場的多元化，其概念不斷擴(kuò)大。對企業(yè)而言，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)側(cè)重于對權(quán)利的保護(hù)、時間和具體形式的保護(hù)。技術(shù)企業(yè)的技術(shù)人員或領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)展初期，應(yīng)將核心技術(shù)的最大價值注冊為核心技術(shù)，從而防止技術(shù)風(fēng)險，如漏、沖登記。技術(shù)注冊優(yōu)先，具有成本低、邊際價值高的優(yōu)點(diǎn)，可以保護(hù)企業(yè)的特定技術(shù)或重點(diǎn)發(fā)展環(huán)節(jié)。這種方法在企業(yè)中廣泛應(yīng)用于技術(shù)型企業(yè)。在70年代和80年代，日本受到了美國企業(yè)所擁有的高經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償?shù)幕緦＠夹g(shù)的大幅沖擊。專利保護(hù)的創(chuàng)新和成果，以及最初的利益。對企業(yè)缺乏秩序和權(quán)利保護(hù)意識，這項試驗(yàn)可以將原有的意圖轉(zhuǎn)化為法規(guī)和法律，從而調(diào)節(jié)整個技術(shù)市場和研究領(lǐng)域的競爭。因此，基礎(chǔ)和核心技術(shù)將是發(fā)展和改善的目標(biāo)，而不是市場競爭的約束。大數(shù)據(jù)背景下的企業(yè)經(jīng)營將成為市場和社會進(jìn)步的強(qiáng)大力量。

3.3法律權(quán)利的維護(hù)和營銷方式的調(diào)整

法律是企業(yè)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的最佳工具。實(shí)現(xiàn)侵權(quán)后，領(lǐng)導(dǎo)和技術(shù)人員應(yīng)收集有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和侵權(quán)的認(rèn)證證書。如果認(rèn)證是不完整的，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)依法執(zhí)行產(chǎn)品包裝，品牌和技術(shù)的專利申請。指責(zé)和追償侵權(quán)是法律基于上述行為。有關(guān)工作人員在某些侵權(quán)案件中，應(yīng)及時調(diào)查技術(shù)企業(yè)的商業(yè)秘密。如有必要，律師的信件將被發(fā)送。工商行政管理專業(yè)人員應(yīng)確定責(zé)任，并對相關(guān)人員停止侵害。除法律程序外，目前的市場營銷計劃應(yīng)調(diào)整為應(yīng)對突發(fā)性的競爭。權(quán)利―防守可以通過產(chǎn)品運(yùn)作和銷售的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行。大型維權(quán)中常見的假冒產(chǎn)品銷售部門地區(qū)可以消除混亂的假冒和鉛認(rèn)證的好選擇。收貨人和零售店都放棄賣假貨，從而抑制從狹義市場起源流入假貨。此外，聰明的企業(yè)家應(yīng)該鼓勵整個運(yùn)營團(tuán)隊面對多樣化的市場造成打擊基于心理輔導(dǎo)和緊張的消除。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，加強(qiáng)防范意識。

四、結(jié)論

個人應(yīng)具有較強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，從而確保技術(shù)人員和企業(yè)的合法權(quán)益。繁榮的市場文化和市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使企業(yè)能夠優(yōu)化，符合未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)。嚴(yán)格的法律程序和企業(yè)家的市場敏感度要求減少侵權(quán)和提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和應(yīng)急措施。

>參考文獻(xiàn)：

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[2]張東，從各自的基本分類，學(xué)術(shù)交流傳統(tǒng)文化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍的界定，2014(7)：93-97。

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第五篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購的財務(wù)協(xié)同效應(yīng)分析

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購的財務(wù)協(xié)同效應(yīng)分析

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是目前我國發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的發(fā)展路徑一直是熱門的研究話題。隨著行業(yè)的高速發(fā)展，企業(yè)巨頭紛紛采取了并購重組的方式擴(kuò)大其商業(yè)版圖，追求企業(yè)價值的最大化。本文從并購的財務(wù)協(xié)同效應(yīng)角度分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購過程中的效應(yīng)以及潛在風(fēng)險，并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；企業(yè)并購；財務(wù)協(xié)同效應(yīng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐步成熟，市場競爭日趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭們?yōu)榱搜杆贁U(kuò)大企業(yè)競爭優(yōu)勢，憑借其在細(xì)分市場的壟斷地位頻頻對外收購或投資?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在赴美IPO之際投資優(yōu)酷、高德地圖、恒大足球俱樂部、銀泰等，為成就史上最大IPO打下堅實(shí)基礎(chǔ)。騰訊入股大眾點(diǎn)評、京東商城、58同城等，進(jìn)一步擴(kuò)大其商業(yè)帝國版圖，股價一路攀升。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正式進(jìn)入新一輪并購高潮，對我國互聯(lián)網(wǎng)的格局產(chǎn)生重要影響。

財務(wù)協(xié)同效應(yīng)是企業(yè)并購的主要動因之一，企業(yè)通過并購獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)、降低經(jīng)營成本、增加盈利增長點(diǎn)、節(jié)約融資成本等財務(wù)上的競爭優(yōu)勢。同時，上市公司并購會給企業(yè)股票價格帶來積極影響，給投資者正面的預(yù)期，最終增加企業(yè)市場價值，使股東利益最大化。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為目前發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)、客戶為導(dǎo)向來組織自身資源。然而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，更新?lián)Q代極快，客戶的需求也在不斷地變化，因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須以高強(qiáng)度壓力、高人力資源、高財務(wù)資源投入取得在短期內(nèi)高速的發(fā)展和增長，并形成寡頭壟斷，控制客戶以及市場，若達(dá)不到其發(fā)展的要求和節(jié)奏就被快速淘汰。因此并購對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，本文對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在并購重組過程中的財務(wù)協(xié)同效應(yīng)進(jìn)行分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購財務(wù)協(xié)同的正面效應(yīng)

一般來說，財務(wù)協(xié)同效應(yīng)不僅包括企業(yè)通過合并活動實(shí)現(xiàn)的依靠稅收籌劃、證券交易等因素所帶來的純現(xiàn)金的收益，也包括由于資金集中使用和資金結(jié)算等金融活動的內(nèi)部化、對外投資的內(nèi)部化等活動帶來的財務(wù)運(yùn)作能力和效果的提高。最終財務(wù)協(xié)同效應(yīng)與經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)、管理協(xié)同效應(yīng)一起促進(jìn)企業(yè)效率的提高，從而增加企業(yè)價值。

1.提高盈利空間

（1）增加用戶流量。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶價值對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展至關(guān)重要，因此企業(yè)的盈利增長主要來源于用戶，如何發(fā)掘潛在用戶、拓展關(guān)系鏈、增加流量入口是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的首要戰(zhàn)略目標(biāo)。通過并購其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能夠有效地獲取用戶群，增加用戶使用量，從而提高企業(yè)的盈利空間。例如騰訊收購58同城，58同城作為當(dāng)前分類信息服務(wù)領(lǐng)域最大的服務(wù)商，除了擁有本地化服務(wù)的天然優(yōu)勢外，還積累了大批的中小商戶資源，為騰訊的O2O生活電商領(lǐng)域的生態(tài)建設(shè)提供了重要的用戶資源。其他的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴及百度，也收購了不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)交流平臺企業(yè)，為其戰(zhàn)略發(fā)展提供廣泛的用戶基礎(chǔ)。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)紛紛打破界限，互相融合，通過互聯(lián)網(wǎng)線上操作和宣傳為線下傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營提供方便和優(yōu)惠。因此現(xiàn)在的傳統(tǒng)行業(yè)相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上下游企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過并購傳統(tǒng)行業(yè)穩(wěn)定了線下業(yè)務(wù)的質(zhì)量，并且控制成本，為其穩(wěn)定快速的擴(kuò)張業(yè)務(wù)提供有利的保障。

（3）豐富互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式。為了鞏固、擴(kuò)大企業(yè)的商業(yè)版圖，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購逐漸出現(xiàn)多元化并購現(xiàn)象。多元化并購可以分散風(fēng)險、獲得高利潤機(jī)會，并且在企業(yè)在無法增長的情況下找到新的增長點(diǎn)。特別是對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以利用原有的技術(shù)和用戶基礎(chǔ)，拓展新的領(lǐng)域，可以擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)范圍，獲取利潤新增長點(diǎn)，為核心業(yè)務(wù)提供現(xiàn)金支持，并且提高企業(yè)的形象和知名度。

（4）降低成本。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并購能夠減少成本，其中包括技術(shù)開發(fā)成本、人力成本以及時間成本?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)主要依靠技術(shù)創(chuàng)新，然而憑借自身的技術(shù)和固有的人力資源很難跟上用戶需求的快速變化和技術(shù)的日益更新。同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要打造全方位的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，必須涉及到不同方面的技術(shù)，重新招聘相關(guān)人才或者轉(zhuǎn)換自身開發(fā)功能的成本會比較高，因此通過并購相關(guān)企業(yè)能夠利用對方的人力資源、客戶資源和技術(shù)資源，減少時間成本。

2.提高財務(wù)管理水平

（1）進(jìn)入資本市場。進(jìn)入資本市場是許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段。隨著我國資本市場的進(jìn)一步完善和國際經(jīng)濟(jì)一體化增強(qiáng)，許多業(yè)績良好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出于壯大勢力的考慮往往投入到資本運(yùn)營的方向從而尋求并購。阿里巴巴在上市前半年內(nèi)并購公司超過12家，包括高德地圖、優(yōu)酷土豆等企業(yè)，為投資者描繪了宏大的藍(lán)圖，以戰(zhàn)略投資為策略提升IPO估值。京東在上市前得到騰訊入股，騰訊作為京東的一個重要股東，除了將原有的資源如電商業(yè)務(wù)注入京東，還會開放一部分特有的資源給京東，京東估值大大增加。

（2）股票預(yù)期效應(yīng)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)價值很大程度上取決于股票價格的高低。預(yù)期效應(yīng)的作用使企業(yè)并購?fù)殡S著投機(jī)和劇烈的股價波動。如果效益較好的收購方并購市場評價較低的的目標(biāo)企業(yè)，由于并購后市場對企業(yè)股票評價發(fā)生改變而影響股價，市場對并購后的企業(yè)評價提高而引發(fā)雙方股價上漲，從而產(chǎn)生股票預(yù)期效應(yīng)。比如騰訊投資華南城消息發(fā)布之后，華南城股票一度上漲60.83%，而后一直保持較高的水平。

（3）提高信用評級，降低融資成本?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)屬于技術(shù)密集型以及資金密集型行業(yè)，企業(yè)的發(fā)展壯大離不開資金的支持。實(shí)現(xiàn)企業(yè)并購之后，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)實(shí)力，降低風(fēng)險，因此可以提高企業(yè)的信用評級，從而降低融資成本。比如華南城在騰訊入股后，美銀美林認(rèn)為，此舉顯示騰訊對華南城的信心以及加強(qiáng)雙方于電商物流的合作，因此該行將華南城的資產(chǎn)凈值折讓由45%下調(diào)至40%，目標(biāo)價相應(yīng)由4.9元調(diào)升至5.5元，維持“買入”評級。而接著華南城獲得擬于中國發(fā)行本金總額最多為43億人幣的365天期短期融資券的相關(guān)批準(zhǔn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購財務(wù)協(xié)同的負(fù)面效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過并購獲得降低成本、增加收益等許多財務(wù)上的正面效應(yīng)，但是并購過程中以及并購之后的整合過程中由于并購雙方的的經(jīng)營理念、管理方式、組織架構(gòu)的不同給企業(yè)帶來潛在風(fēng)險，甚至?xí)谪攧?wù)上帶來負(fù)面效應(yīng)。

1.整合風(fēng)險與成本。企業(yè)規(guī)模增長，管理的復(fù)雜性和組織協(xié)調(diào)難度加大，可能會出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在整合過程涉及戰(zhàn)略、技術(shù)、專利、人力等多方面的調(diào)整，整合成本增加。有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購只是為了增加企業(yè)價值而入股目標(biāo)企業(yè)，沒有全資收購，在整合過程可能會遇到較大阻礙。另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價值和市場潛力往往被高估，并購后其經(jīng)營業(yè)績未必能達(dá)到預(yù)期水平，從而使經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)、管理協(xié)同效應(yīng)、財務(wù)協(xié)同效應(yīng)都無法有效發(fā)揮。比如國內(nèi)戶外用品企業(yè)探路者收購我國最具影響力的戶外運(yùn)動交流網(wǎng)站，收購綠野網(wǎng)后在短期內(nèi)對探路者公司經(jīng)營業(yè)績沒有重大影響，綠野網(wǎng)年收入低于公司年收入的2%，原因是戶外旅行綜合服務(wù)平臺需要一定時間的投入期，該平臺在探路者入股后的前三年實(shí)現(xiàn)整體的盈虧平衡，因此在短期內(nèi)不會對探路者公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生較大影響。同時，探路者與綠野網(wǎng)在經(jīng)營風(fēng)格、企業(yè)文化、管理方式上存在一定程度的差異，投資后若不能對標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行有效的企業(yè)文化理解和資源優(yōu)勢的互補(bǔ)整合，可能給公司業(yè)務(wù)整合協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮帶來一定的風(fēng)險。

2.經(jīng)營風(fēng)險。我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長時間較短，產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化迅速，企業(yè)急于通過并購豐富盈利模式以期做大做強(qiáng)。因此在實(shí)施并購時，如果盲目地進(jìn)行擴(kuò)展經(jīng)營領(lǐng)域，特別是進(jìn)入一些非相關(guān)性的新領(lǐng)域，就會面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)比較單一，主要依靠技術(shù)創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，若新業(yè)務(wù)涉及企業(yè)不熟悉的與現(xiàn)有業(yè)務(wù)無關(guān)新領(lǐng)域擴(kuò)展時，企業(yè)在要承受著技術(shù)、業(yè)務(wù)、管理、市場等不確定因素的影響。比如騰訊入股大眾點(diǎn)評，不僅給了微信支付一個絕佳的應(yīng)用場景，也讓大眾點(diǎn)評獲得了微信的基礎(chǔ)平臺和支付支持，然而大眾點(diǎn)評無法獲得微信帶來的流量優(yōu)勢。

3.融資風(fēng)險。企業(yè)在并購過程中需要大量的資金保障，一般通過債券融資和權(quán)益性融資。然而我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資途徑較少，主要通過海外上市以及風(fēng)險資金投資。但是，這類資金受到金融市場的成熟程度、投資者的投資意向以及政府監(jiān)管等因素的制約，支持企業(yè)并購的難度很大，也不易迅速見效。因此，企業(yè)往往主要依賴債務(wù)性資金，但是高負(fù)債導(dǎo)致高額的資金占用成本和財務(wù)風(fēng)險。同時我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多選擇海外上市，并購引起的財務(wù)狀況惡化造成市值下跌，容易引起外資對我國優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公開市場收購，給企業(yè)帶來發(fā)展的風(fēng)險。

三、建議

企業(yè)并購是一把雙刃劍，在并購之前必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特點(diǎn)，充分考慮并購之后給企業(yè)帶來的的財務(wù)效應(yīng)，評估其正面效應(yīng)以及負(fù)面效應(yīng)。

1.衡量企業(yè)并購所帶來的成本與效益

成本效益分析是企業(yè)投資決策中的重要環(huán)節(jié)，目的是評估在投資決策上如何以最小的成本獲得最大的收益，從而尋求最佳經(jīng)濟(jì)決策。首先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在計劃并購前應(yīng)考慮并購所帶來的的短期效益以及長期效益。短期效益一般風(fēng)險較低，在公司層面可以進(jìn)行分析預(yù)測，比如股票預(yù)期效應(yīng)等。但是由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)不斷創(chuàng)新變化，企業(yè)間競爭激烈，市場形勢瞬息萬變，協(xié)同效益在未來的發(fā)揮難以預(yù)測。因此企業(yè)應(yīng)該評估并購行為是否符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，在這基礎(chǔ)上對長期效益進(jìn)行分析預(yù)測。同時，并購成本也分為短期和長期。短期成本包括并購過程中所發(fā)生的收購成本、談判成本、溝通成本、信息成本等，這些與并購的方式有關(guān)，是能夠預(yù)測和控制的。但是對于長期成本，尤其是在整合過程中的改制成本、注入資金成本等等，這些成本是難以控制、不斷變化的，應(yīng)該進(jìn)行充分的評估。

2.選擇適當(dāng)?shù)牟①彿绞胶椭Ц斗绞?/p>

企業(yè)并購方式主要是資產(chǎn)收購和股權(quán)收購。資產(chǎn)收購是指收購者以支付有償對價直接取得目標(biāo)公司全部或者部分資產(chǎn)所有權(quán)的一種收購方式，可以直接取得目標(biāo)公司的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)而不影響目標(biāo)公司的股東權(quán)益。股權(quán)收購是指購買目標(biāo)公司股東的股份，或者收購目標(biāo)公司發(fā)行在外的股份，通過并購行為成為目標(biāo)公司的股東從而達(dá)到控制目標(biāo)公司的目的。若收購公司對目標(biāo)公司的無形資產(chǎn)、供應(yīng)渠道、銷售渠道等資源本身感興趣，應(yīng)采取資產(chǎn)并購。但是要資產(chǎn)收購會增加整合成本，逐步過渡的過程中生產(chǎn)經(jīng)營可能短期受到影響，而目標(biāo)公司長期經(jīng)營的而建立的品牌知名度讓渡到新企業(yè)時不能確保100%被認(rèn)可或?qū)印Ｍ瑫r，資產(chǎn)收購不能控制目標(biāo)公司的發(fā)展方向，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合資源、構(gòu)建線上線下生活圈的戰(zhàn)略規(guī)劃存在不利影響。因此，股權(quán)收購相對更適合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能夠增強(qiáng)對目標(biāo)公司的控制，使得目標(biāo)公司的發(fā)展與本公司的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。但是對于股權(quán)收購，收購公司應(yīng)考慮選擇全資控股或者部分控股。全資收購能夠?qū)δ繕?biāo)公司絕對控制，但是一般收購成本會比較高。因此較多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇部分控股，與目標(biāo)企業(yè)組成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。

其次，企業(yè)要評估財務(wù)狀況選擇適當(dāng)?shù)闹Ц斗绞?。根?jù)并購支付工具不同分為現(xiàn)金支付和股票支付。現(xiàn)金支付要求收購企業(yè)在確定的時間支付一定的現(xiàn)金，因此對企業(yè)的現(xiàn)金流具有較高要求，并且要考慮企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、融資能力、財務(wù)風(fēng)險等?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對現(xiàn)金的需求比較高，對技術(shù)、市場的開放往往要投入大量的資金，因此現(xiàn)金支付并購方式有一定的風(fēng)險。而股票支付不需要并購公司消耗大量的資金，直接用股票作為支付工具來支付并購價款，因此不會影響現(xiàn)金流量。但是股票支付需要考慮稀釋股權(quán)對企業(yè)的潛在影響。

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