第一篇：POP與DM廣告設計教學設計方案

《POP與DM廣告設計》教學設計方案

一、《POP與DM廣告設計》課程說明

（一）課程性質

《POP與DM廣告設計》課程，是“中央廣播電視大學開放教育人才培養(yǎng)模式”在廣州市廣播電視大學廣告學專業(yè)中開設的省開選修課.是廣告專業(yè)的主干專業(yè)課程之一。

（二）相關課程

廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、平面廣告設計與制作、計算機平面設計、廣告文案、廣告心理學。

（三）教學目的與要求

《POP與DM廣告設計》是一門整合營銷信息、審美文化和廣告藝術技能于一體的傳播藝術學科，從屬于現(xiàn)代視覺傳達設計范疇。本課程涉及營銷策略、審美心理和廣告的策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)、評價等教學環(huán)節(jié)。其教學目的在于通過本課程系列的學習和訓練，培養(yǎng)具有較高市場、營銷和審美意識的、具有一定文化整合力和藝術技能表現(xiàn)力、市場適應面較廣的廣告專業(yè)設計人才。

本課程要求教師結合專業(yè)特點，以POP廣告創(chuàng)意設計為主要內容,通過相關的設計原理、設計方法、表現(xiàn)手段與營銷策略、審美心理、廣告策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)，結合媒介特點等要素，著重基礎知識和技能建設，以產業(yè)市場的實用為導向進行系統(tǒng)地教學、訓練，使學生在接受相關知識教化和訓練的同時,理解POP廣告設計活動的各種設計環(huán)節(jié)和技能，特別是培養(yǎng)學生在“擺設式POP廣告”、“懸掛式POP廣告”、“背景墻POP廣告”等2維、2·5維乃至3、4、5維的設計能力，從而使學生在視覺傳達文化和技能能力上適應市場的需要。

（四）、教學方式

作為一門現(xiàn)代學科和體系，廣告設計應具有自身的教學方法、系統(tǒng)和教學步驟。本課程應遵循學生自主學習為主、教師導學為輔開放式模式進行教學，理論聯(lián)系實際，充分利用“天網”、“地網”、和“社會實踐”等多層面、多路徑、多方法進行教學，在教學過程中，應注意從實際出發(fā)，與時俱進的讓學生通過接觸、研習相關的學科知識和技能，著重以親身體驗的實踐方式，系統(tǒng)地了解并掌握平面廣告設計的基本理論、常識及其應用規(guī)律，了解POP廣告設計實戰(zhàn)的全過程，逐步開拓出更加適應學生、社會、特別是適應產業(yè)市場運營的、實用性教學方法。

（五）、學時和學分 63學時 3.5學分

多種媒體一體化設計方案：文字教材以（方衛(wèi)、任賽賽編著《POP廣告設計》，華中科技大學出版社，2006年9月版）為主：主教材共六章。學習指導書可參閱（吉郎工作室匯編《中國POP新人秀》遼寧科學技術出版社，2007年1月版），（王肖生編著《現(xiàn)代廣告設計》復旦大學出版社，2002年10月版）（叢斌、畢超編繪《妙筆生花——POP廣告萬用字體庫》遼寧科學技術出版社，2007年1月版）(祖乃牲、林華編著《廣告設計》湖北美術出版社、2002年版；李巍編著《廣告設計》西南師范大學出版社、2005年版；錢旭濤《設計家——廣告設計10法》，浙江人民美術出版社，1994年版??)等相關廣告設計的書籍以及相關章節(jié)的案例分析。

二、作業(yè)與形成性考核成績

1、平時作業(yè)要求

要求同學們能夠在學習完每章教學內容后，通過課堂和課后練習來測驗自己是否掌握了所學的知識。任課教師應及時布置課堂和課外作業(yè)，并進行課堂輔導和批閱作業(yè)，將學生的成績予以記錄。

形成性考核成績由平時作業(yè)成績和學習過程狀況考核兩部分組成，占期末總成績的60%。

期末考試的題型：

填空約20%；

名詞解釋約20%； 簡答題約15%；

技能操作題約20分。論述題約25%； 滿分100分。

三、教學大綱主要內容 第一章 POP廣告的概述 第一節(jié) POP廣告的概念

第二節(jié) POP廣告的起源與發(fā)展

一、中國傳統(tǒng)POP廣告

二、西方傳統(tǒng)POP廣告

三、現(xiàn)代POP廣告設計風格及其發(fā)展趨勢 第三節(jié) POP廣告的性質

一、POP廣告的功能

二、POP廣告的設計要求

三、優(yōu)秀POP廣告應具備的特點 第二章 POP廣告的分類和設計重點 第一節(jié) POP廣告的分類

一、按使用場所和機能兩方面結合分類

二、按廣告的結構形式分類 第二節(jié) POP廣告的設計重點

一、招牌

二、櫥窗

三、門頭和入口

四、背景墻

五、商品的陳列布置

第三章 POP廣告的構成元素和表現(xiàn)形式 第一節(jié) POP廣告的構成元素

一、POP廣告的圖形

二、POP廣告的色彩

三、POP廣告的文案

四、POP廣告的版式

五、POP廣告的材料

第二節(jié) POP廣告的表現(xiàn)形式

一、手繪POP廣告

二、電腦POP廣告

第四章 POP廣告創(chuàng)意的來源和設計程序 第一節(jié) POP廣告創(chuàng)意的來源 第二節(jié) POP廣告的創(chuàng)意程序

一、信息收集階段

二、構思階段

三、主題確定階段

四、創(chuàng)意形成階段

第五章 POP廣告創(chuàng)意的方法和訓練 第一節(jié) POP廣告的創(chuàng)意方法

一、直接展示法

二、突出特征法

三、對比襯托法

四、合理夸張法

五、以小見大法

六、運用聯(lián)想法

七、富于幽默法

八、借用比喻法

九、以情托物法

十、懸念安排法

第二節(jié) POP廣告創(chuàng)意的訓練方法

一、抽象形態(tài)的思維訓練

二、基本形態(tài)的創(chuàng)意訓練

三、相關形態(tài)的思維訓練

四、不同風格的創(chuàng)意訓練

五、不同氛圍的創(chuàng)意訓練

六、VI元素運用的創(chuàng)意訓練 第六章 POP廣告設計實例解析 第七章 DM廣告的概述

第八章 DM廣告設計的基本創(chuàng)意方法

第二篇：00717 POP與DM廣告設計 大綱

上海市高等教育自學考試

視覺傳達設計專業(yè)(?？?POP與DM廣告設計

考試大綱

上海師范大學編

上海市高等教育自學考試委員會組編

2007年4月

上海市高等教育自學考試 POP與DM廣告設計

考試大綱

I、課程性質和目的要求

一、課程性質

《POP與DM廣告設計》是平面設計在實際應用中的一門課程。通過學習研究POP、DM廣告的定義、特點、功能與消費心理的關系，以及時POP、DM廣告表現(xiàn)形式的練習，使考生了解POP、DM廣告在銷售中的作用，掌握基本的設計制作技巧。

本課程的主要內容包括POP、DM廣告的定義及特點，POP、DM廣告的功能與消費心理的關系和作用。POP、DM廣告設計的表現(xiàn)形式和制作過程。

二、課程設置的目的

本課程設置的目的是使考生了解POP、DM廣告設計與實施對廣告整體策略的作用，研究它們與消費心理的關系；POP、DM作為一種廣告媒體，如何運用適當?shù)男问?、色彩、圖形與文案，去醒目地傳達正確的商品信息。

Ⅱ、考核內容和考核目標

POP與DM廣告設計為技能考核課程。分為二個部分：POP廣告設計和DM廣告設計

第一部分 POP廣告設計

一、自學要求

了解POP廣告設計的概念和作用．研究POP廣告在銷售中的作用以及與消費心理的關系。學習POP廣告設計的形式，熟悉POP廣告制作的過程，掌握POP字體和插圖技法 及基本材質的性能，并能靈活運用到設計中去。

二、考核知識點

1、POP廣告設計的概念及其作用。

2、POP廣告設計的工具及其材料的作用。

3、POP廣告設計的字體及圖形的制作規(guī)律。

4、POP廣告設計的色彩與基本結構的常用技法。

5、POP廣告設計的設計制作。

三、考核要求

1、POP廣告設計的概念及其作用(領會)。

2、POP廣告設計的工具及其材料的使用(識記與應用)。

3、POP廣告設計的字體及圖形的制作規(guī)律(識記與應用)。

5、POP廣告設計的整體設計制作(綜合應用)。

四、助學建議

本部分的目的在于通過學習使：考生了解POP廣告設計的功能在實際中的作用和表現(xiàn)手法。作為平面設計中的一門實際應用課程，掌握這門課程是非常必要的。在助學過程中要引導學生逐步認識商業(yè)廣告設計，并將學到的課堂知識靈活運用到實際設計中去。POP廣告設計課程特別強調手繪，因此重點在于圖形、色彩、文字、編排等的應用，故需加強動手能力的培訓與鍛煉。要求學生通過能力的培訓與鍛煉，能獨立的完成POP 2 廣告的設計。

第二部分

DM廣告設計

一、自學要求

了解DM廣告設計的定義和特點，懂得市場銷售消費心理等信息對DM的影響，以及DM在市場銷售中作用。掌握DM的種類和表現(xiàn)形式，能充分運用圖形、色彩、文字、編排等設計的基礎知識；了解制版印刷的基本流程，熟悉紙材、紙張的種類利開數(shù)。

二、考核知識點

1、DM廣告設計定義、特點。

2、DM廣告與市場銷售規(guī)律、消費心理的關系。

3、DM廣告設計的要素、原理、圖形、色彩、文字、編排

4、制版印刷的基本流程及對紙材認識。

5、DM廣告設計的表現(xiàn)形式。

三、考核要求

1、DM廣告設計定義、特點(領會)。

2、DM廣告與市場銷售規(guī)律、消費心理的關系(領會)。

3、DM廣告設計的要素、原理、圖形、色彩、文字、編排等(識記)。

4、制版印刷的基本流程及對紙材認識(領會)。

5、DM廣告設計的表現(xiàn)形式(制作——綜合應用)。

四、助學建議

本部分的目的在于通過學習：使學生能運用設計原理，印 3 刷制版和紙材等相關學科的知識，將藝術性的表現(xiàn)手段和商業(yè)化的思考充分結合，在掌握DM廣告設計要素的基礎上，結合實際靈活運用，進行獨立的創(chuàng)作。本階段的重點是編排，故在助學過程中要教會學生如何利用有限二維空間，編排出具有沖擊力，有條理，有變化，又有個性的DM廣告。由于最終考核都是以手繪完成，因此手繪能力必須加強。

Ⅲ、有關說明與實施要求

一、本大綱指導思想

本大綱是考試大綱，即為命題的依據；同時，本大綱又是教學大綱，即為使用教材教學時的依據；本大綱還是考生學習、復習時的自學大綱，指導學生更集中、更方便地理解教材 和掌握教材。本考試大綱按照識記、識記與應用、綜合應用三個能力層次來規(guī)定各章考核點的考核要求。

1、識記：要求考生了解本課程的基礎知識，即有關名詞、概念、原理、知識的涵義，并能正確地認識和表述。

2、識記與應用：要求在識記的基礎上．應用和掌握POP廣告所涉及的具體的設計與制作規(guī)律。

3、綜合應用：要求考生在簡單應用的基礎上，能運用學過的多個知識點，綜合分析和解決較復雜的理論問題或實際應用問題。

二、考試教材及參考書目

1、使用教材：

《手繪POP廣告設計》

王

猛

主編

2006年9月第—版

《廣告?zhèn)鲉卧O計小典》

精

信

編

福建美術出版社

2001年7月第一版

《卡片傳單設計小典》

精

信

編

福建美術出版杜 2001年7月第一版

2、參考書目

《手繪POP廣告》

張暉明

編著

吉林美術出版社

《商業(yè)實戰(zhàn)手繪POP》

叢斌

主編

吉林美術出版杜 《手繪POP百科圖典》

叢斌

主編

吉林美術出版社

三、對社會助學的要求

1．社會助學首先應該端正考生的學習目的和態(tài)度，要讓廣大的考生認識到本大綱所規(guī)定的考試內容和考核要求，是以大專畢業(yè)水平來衡量的，不是大專入學水平考核。因此，必 須全面，系統(tǒng)地認真鉆研指定的教材，對自學應考者進行切實有效的輔導，引導他們努力學習刻苦鉆研，防止自學中的各種不良傾向，體現(xiàn)社會助學的正確導向。

2、正確處理基礎知識和應用能力的關系，努力引導應考者將基礎理論知識轉化為實際應用能力。此課程特別注重與市場、商品的結合，因此要特別重視實際應用能力的培養(yǎng)。

3、本課程不但是視覺藝術設計中一門綜合性的課程，而且具有其自身的獨特性，如手繪POP文字體和POP圖形等，以至于需要應考者有較好的專業(yè)基本功，助學單位須加強學 生基本功的訓練。因此建議在開設《POP與DM廣告設計》課程前，先開設素描、色彩、三大構成，字體、插畫技法等以手繪為主的專業(yè)基礎課程。

四、對于命題、考試的若干問題

1、命題以本大綱為依據

考核內容的組配，要覆蓋本大綱涉及的考核知識點和考核 5 要求，強調將各項相關知識的實際靈活應用能力，和正確的表現(xiàn)方法。

2、考試形式與時間

(1)本課程考試形式：技能考試

每次考試在POP廣告設計和DM廣告設計中任選一項進行考核，以手繪為主，規(guī)格為四開紙張。

(2)考試時間：180分鐘

第三篇：POP與DM廣告設計練習題答案

POP與DM廣告設計練習題答案

（一）填空題

1、POP廣告是傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色混渾的小型綜合性廣告形式。

2、“強化產品特性”是POP廣告的基本作用之一。

3、POP廣告，是二戰(zhàn)后，繼四大媒體之后崛起的一大廉價的廣告形式。

4、古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價目表”、“彩棒”等從屬于我國POP廣告形式的雛形元素。

5、“以貓頭鷹為書店標志” 從屬于歐洲POP廣告形式的雛形元素。

6、現(xiàn)代POP廣告具有直接面對顧客，具有多變、成本低、形式多、易制作等優(yōu)勢。

7、POP廣告設計的要求首先是“注重現(xiàn)場心里攻勢”。

8、優(yōu)秀POP廣告的特點首先是“準確傳達信息”。

9、圖形是指按照現(xiàn)代視覺傳達的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。

10、圖形與標記、標志和圖案，是為表達廣告創(chuàng)意而特地刻畫和表達的符號形式。

11、圖形的作用與要求首先是主題明確，其次是言簡意賅、鮮活，再次是誠實可信。

12、POP廣告主標題字數(shù)一般要求控制在2秒鐘內讀完。

13、副標題字體設計要求與主標題大小和色彩相互呼應，但又有所區(qū)別，以示層次感。

14、POP廣告設計的視覺流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。

15、手繪POP字體設計的裝飾手段主要體現(xiàn)在“以筆畫線條變化作裝飾、以字體組合變化作裝飾和在字體外形作裝飾”等三種類型。

16、POP廣告創(chuàng)意的基本路徑中的“添”是指在傳統(tǒng)模式上錦上添花。

17、POP廣告創(chuàng)意常用的組合方式主要有“舊元素的新組合和新元素的新組合”兩種。

18、POP廣告創(chuàng)意的直接展示法的目的是直接把產品推給消費者，以產品說話。

19、“以小見大法”是指以獨到的一點或一個局部加以突出性描繪廣告主題，達到傳達點觀的目的。

20、前期調研包括對市場、產品的調查和研究。調查通常是指通過對客觀事物的考察、觀 察、統(tǒng)計和分析來了解事實真相的一種認識活動。

（二）、名詞解釋

1、POP廣告策劃

答：POP廣告策劃是指市場營銷主體根據企業(yè)營銷的戰(zhàn)略和策略，以企業(yè)產品、目標消費群體、市場競爭狀況和現(xiàn)場售賣點環(huán)境為基礎，以廣告策劃活動的整體性、可行性、創(chuàng)新性、效益性為目的，為企業(yè)廣告?zhèn)鞑ズ褪袌鲩_拓提供科學決策的過程。POP廣告策劃的內容包括POP廣告主題策劃、POP廣告表現(xiàn)策劃、營銷組合策劃等。在進行廣告策劃時，要把它作為一個系統(tǒng)工程來對待。否則，任何一個環(huán)節(jié)出了問題最終都可能影響到廣告效果。

2、POP廣告

答：“POP”廣告的“POP”是指Point of Purchase的縮寫形式，其基本含義是指“售賣點廣告”、“導賣點廣告”、“終點廣告”。

3、直接展示法

答：直接展示法是指把產品或主題直接展示在POP廣告版面上，旨在渲染產品的質感、形態(tài)和功能。該手法的目的是直接把產品推給消費者，以產品說話。

4、對比襯托法

答：對比襯托法是指把作品所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中借彼顯此、互比互襯。

5、懸念法

答：懸念法是指以故弄玄虛的方式烘托產品或廣告主題，旨在讓受眾在猜測或想象中悟出其中的道理。

6、POP廣告圖形

答：POP廣告圖形是指按照現(xiàn)代視覺傳達的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。

7、POP廣告創(chuàng)意

答：POP廣告創(chuàng)意特指在POP廣告設計中的一種有方向和目的的圖形創(chuàng)造性想象或聯(lián)想。

8、解構法

答：解構法是指在POP廣告設計中把一個整體按一定成分或元素的形式意義有規(guī)律地解剖成若干個局部的設計方法。

9、發(fā)散思維法

答：發(fā)散思維法是指在POP廣告設計的創(chuàng)意構思中，首先尋找切入點，然后從切入點出發(fā)，進行“風格、功能、用途、裝飾、結構、材料、市場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進行各種效果的聯(lián)想的思維方法。

（三）簡答題

1、POP廣告的材料

答：POP廣告的材料主要有以下幾種類型：（1）構筑材料——木材、金屬等；

（2）飾面材料——木質板材、玻璃、金屬板材、布料、塑料、紙材、皮革、泡沫板等；（3）裝飾材料——導光纖維、熒光膠管膠片、鋁膠紙、塑膠質霓虹管等；

（4）膠合材料——鋁塑板、有機玻璃、聚乙烯塑料、橡膠、鈣塑板、水泥、石棉、木材、光學玻璃、透明材料、聚氨酯泡沫塑料、各類聚乙烯塑料等的材料粘合。

2、手繪POP廣告表現(xiàn)技法

答：手繪POP廣告表現(xiàn)技法主要有以下幾種方法：（1）渾染法；（2）剪貼法；（3）托印法；（4）璃涂色反印法；（5）避水法；（6）吹色濺法；

（7）其他法——皺紙法、吹色法、撒鹽法等。

3、POP廣告創(chuàng)意的常用模式 答：POP廣告創(chuàng)意的常用模式有：（1）組合

——舊元素的新組合； ——新元素的新組合。

（2）傳統(tǒng)

——傳統(tǒng)元素的再現(xiàn)

（3）模仿

——改良型模仿； ——完全型模仿。

（4）解構

——把一個整體按一定成分或元素的形式意義有規(guī)律地解剖成若干個局部。

（5）綜合

——根據相關的規(guī)律，把以上“1、2、3、4”的創(chuàng)意特點進行既分解又組合的方式，形成新視覺的效應。（6）改變習慣

——由改變看待事物角度、思維方式實現(xiàn)。

4、POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序

答：POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序主要表現(xiàn)為以下幾個階段：（1）信息收集階段

① 從刊物、書籍、網絡中收集流行的、具有民族特色的各類POP廣告理論和作品； ② 從現(xiàn)有的市場上收集POP廣告表現(xiàn)的新材料、新結構、新工藝和新手法； ③ 選取相關信息；

④ 在收集到的資料中選取與本次創(chuàng)意相關的信息資料。（2）構思階段 ① 發(fā)散思維

——尋找切入點，然后從切入點出發(fā)，進行“風格、功能、用途、裝飾、結構、材料、市 4 場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進行各種效果的聯(lián)想； ② 逆向思維（反向思維）

——“順藤摸瓜”——“順瓜摸騰”的思維模式 ③ 側向思維

——以“相關事物”打“擦邊球”的方式，實現(xiàn)“影射”或“觸類旁通”的思維方式（3）主題確定階段

——確定通過POP廣告形象、造型、材料、色彩、表現(xiàn)形式廣告商品、廣告主題（4）創(chuàng)意形成階段

① POP廣告形象構成的完整性； ② POP廣告設計結構的合理性； ③ POP廣告工藝制作的可行性； ④ POP廣告材料的適應性； ⑤ POP廣告色彩的情感觸發(fā)性； ⑥ POP廣告表現(xiàn)手法的獨特性。

5、POP廣告副標題字體設計要求

答：POP廣告副標題的字體設計可以選擇電腦里的POP印刷體，或進行其他類型的設計，同時，副標題字體設計要注意以下問題：

（1）副標題字體與主標題大小和色彩應有所區(qū)別，以示層次感；（2）副標題字體設計必須遵循易辨原則；（3）副標題字體裝飾手法要與整體協(xié)調；（4）副標題與主標題在設計風格上協(xié)調。

6、POP廣告招牌設計重點

答：POP廣告招牌設計重點主要包括以下三方面：（1）招牌的圖形設計—— 清晰、簡潔、完整；

（2）招牌的色彩設計—— 鮮明、單純，多彩的要對比性強；（3）招牌的材料選用—— 耐腐蝕、耐風化、少或不變形。

7、POP廣告的主要功能 答：POP廣告的主要功能有：（1）激發(fā)購買欲望、產生購買行為；（2）喚起消費者潛在意識；（3）使消費者加深企業(yè)印象；（4）充當新型推銷員；

（5）配合季節(jié)和廣告活動營造氣氛；（6）彌補其他廣告媒體的缺陷。

8、POP廣告形式按使用場所和機能兩方面結合可分為多少種類型？答：按使用場所和機能兩方面結合可分為以下種：（1）懸置式POP廣告；（2）柜臺式POP廣告；（3）立地式POP廣告；（4）動態(tài)式POP廣告；（5）貼紙式POP廣告；（6）售價單與展示卡POP廣告；（7）光源POP廣告；（8）商品結合式POP廣告；（9）櫥窗POP廣告。

9、POP廣告色彩的作用

答：POP廣告色彩的作用主要有：

1、增強視覺的引導作用；

2、優(yōu)化商品的視覺效果；

3、表現(xiàn)特定的視覺心理、情緒，以及POP特別的情調與氛圍；

4、美化作用。

10、POP廣告設計的版式要求

答：POP廣告設計的版式要求主要有以下五方面：（1）視覺流程要求自上而下、自左而右、左上而右下；（2）版面疏密有致、重點突出、易于閱讀、視覺沖擊力強；（3）版式設計的基本元素是文字、插圖、裝飾紋樣、色彩；（4）版面設計風格統(tǒng)一協(xié)調；

（5）四周留邊可增強層次感和完整感。

（四）技能操作題

1、請以“請自覺分類投放垃圾”為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：廣州市政府。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、宣傳單位等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

評分參考標準：

1、主題鮮明突出；（6分）

2、策略點準確，構思富有創(chuàng)意；（6分）

3、要求的各元素齊全、到位；（3分）

4、色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）

2、請以“時尚果撈”水果飲食店為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

評分參考標準：

1、主題鮮明突出；（6分）

2、策略點準確，構思富有創(chuàng)意；（6分）

3、要求的各元素齊全、到位；（3分）

4、色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）

3、請以“秋季旅游”為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海 7 報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

評分參考標準：

1、主題鮮明突出；（6分）

2、策略點準確，構思富有創(chuàng)意；（6分）

3、要求的各元素齊全、到位；（3分）

4、色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。（5分）

（五）論述題

1、POP廣告的設置與擺放要注意的問題

答案要點：

POP廣告的設置與擺放是否具備科學性，直接影響到使用效果，因此，在POP廣告設置過程中需要注意以下幾方面的問題：

（1）POP廣告的設置高度要合適。如果POP廣告采取的是懸掛式，則懸掛的高度 既要避免因距離商品太遠而影響促銷效果，又要防止遮擋消費者的視線；如果POP廣 告采取的是張貼式，則張貼的高度要距離地面70—160厘米的高度范圍內比較合適。

（2）POP廣告的設置數(shù)量要適中。POP廣告并非越多越好，數(shù)量過多的POP廣告會讓人產生厚重感、壓抑感，遮擋通道內的消費者視線，影響購物心情，產生適得其反的效果。

（3）POP廣告的設置時間要與促銷活動時間保持一致。過期的POP廣告要及時清理掉，以免給消費者造成消費誤導。

（4）POP廣告與商品之間的擺放位置要合理。如果要把POP廣告放在櫥鴦或者貨架上，要避免遮住商品；如果把POP廣告直接貼在商品上時，要注意POP廣告的尺寸不能比商品本身還大，一般應該粘貼在商品的右下角。

（5）POP廣告在使用過程中需要保持清潔整齊，如果有撕毀現(xiàn)象，應及時更換或翻新。

2、請談談你對POP廣告的發(fā)展趨勢的認識

答案要點：

POP廣告自在美國興起和到傳入中國以來，POP廣告已由廣告業(yè)的小分支迅速擴展為一個龐大獨立體系，在促銷整合廣告活動中，愈來愈受到廣告主的青睞。其發(fā)展趨勢大致可概括為以下幾方面：

（1）二元性廣告向三元性廣告發(fā)展

目前，POP廣告更多的是由“圖文傳遞+商品展示”二元性向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的三元性發(fā)展。二元性POP廣告的形式是指單一的作品模式加上燈光或音樂渲染。而三元性POP廣告則是在二元的基礎上加上活人的參與宣傳模式。隨著人性化的投入加大，POP廣告強化了鮮活的視、聽、味、觸覺等立體式的信息傳送，讓顧客更多地從鮮活的、立體的知覺中感悟廣告信息。

如近幾年諾基亞在中國幾十個城市做了大型路演，營造了良好的溝通空間和效果。（2）內容訴求從產品功能到品牌形象轉變

二十一世紀以來，企業(yè)的價值和競爭已不單純是技術、資金、產品等有形物質因素的競爭,二是更多的是形象和服務的競爭。企業(yè)的經營觀念和精神文化傳遞最為重要，包括企業(yè)內部和社會公眾一致的認同。因此，POP廣告在內容表現(xiàn)上，企業(yè)從強調產品特性逐漸轉向品牌現(xiàn)念的傳送，不斷塑造與眾不同的品牌形象。

如奧康皮鞋的廣告語是：“夢想是走出來的”。在這里了，奧康皮鞋并沒有宣揚它這皮鞋的優(yōu)勢，而是提出了對夢想的追求，這既是代表了奧康公司，也希望消費者能實現(xiàn)夢想的追求的理念。

（3）發(fā)布策略往整體化和系列化的方向發(fā)展

如今的POP廣告不再以臨時促銷信息的方式存在，而是作為塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP廣告的臨時性逐漸減少，代之的是長期性的“自我形象展示和宣傳”，另一方面是從單一的形式逐漸提升為多維度的系列媒介同時展現(xiàn)，更好地營造出新型的的銷售環(huán)境。

（4）pop廣告藝術表現(xiàn)形式發(fā)展特點

一是POP廣告從單件廣告向系列pop廣告發(fā)展；二是新型的科技手段被廣泛的吸收、整合與應用，這是傳統(tǒng)的單一技術模式無法比擬；三是手繪式pop廣告新型工具和藝術手法廣泛應用，展現(xiàn)著前所未有的藝術整合魅力。

3、試述“我國POP廣告設計存在的主要問題” 答案要點：我國POP廣告設計存在的主要的問題有：

（1）設計上維美主義嚴重

我國商業(yè)企業(yè)中從事廣告設計的人員中，有相當一部分人是從搞美術工藝中轉過來，因

此在制作POP廣告時往往會追求純藝術化的美，這時必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達促銷信息和實現(xiàn)商品銷售。不要總是強調純藝術性。

（2）作品在設計和執(zhí)行中相對粗糙

這種情況在連鎖超市常見，這些POP廣告常常由店鋪的營業(yè)員或兼職美工來操作，所以

一般都較為粗糙，不太講究質量，也很隨意，文字胡亂涂寫，嚴重影響了賣場的形象。

（3）設計上過渡使用彩色

在我國，許多商店的POP廣告都喜歡使用五彩繽紛的色彩，嚴重影響了廣告信息本意。這種純粹偽彩色而彩色的設計往往是人感到媚俗，廣告效果適得其反。

（4）裝飾性太強

POP是一種“單純的藝術”，所以無需太強的裝飾性，裝飾性太強，往往削弱消費者對 POP廣告內容的認知。

（5）文字過多

在制作廣告宣傳文字時，要注意應選用簡短、有力的文句來表現(xiàn)，在字數(shù)上以15至30 字為宜，不要過多堆砌文字。過多的文字容易使人閱讀費時費心，因此，也易使目標受眾自動放棄吸納信息的機會。

第四篇：POP與DM廣告設計考試大綱與練習題

《POP與DM廣告設計》

作業(yè)題

學 生 姓 名：

學生身份證號：

學生準考證號：

完成作業(yè)時間：

POP與DM廣告設計課程考試大綱

一、學習的目的和要求

POP與DM廣告設計在現(xiàn)代商業(yè)美術設計中占有較大比重，尤其是DM廣告設計，幾乎80%畢業(yè)生的日常設計工作。為此POP與DM廣告設計在實際的教學中顯得十分重要，學生在學習過程中著重解決理論聯(lián)系實際，提高商業(yè)美術設計審美思想，掌握文圖各要素及工藝處理技巧，為以后的實際工作打下良好的基礎。

二、課程內容

1、對POP廣告及DM廣告基本概念的認識與理解，其商業(yè)應用特點

2、POP設計技巧：

（1）紙立體造型練習

（2）設計定位

（3）設計要素的安排與處理

3、DM廣告設計：

（1）對材料的認識、理解與應用選擇

（2）工藝特點、組版常識

（3）圖片、文字、色彩的安排與處理（4）特種工藝的效果與應用

三、考核知識點

1、POP廣告與DM廣告商業(yè)應用的區(qū)別、特點

2、制作工藝、方法與設計方向

四、考核要求

1、運用切割、粘接、折屈等方法，設計出POP造型，之后設色、并實現(xiàn)文圖造型整體展示效果。

2、在明確主題、版面規(guī)格、字數(shù)、圖片及P數(shù)的前提下進行創(chuàng)意設計

練習題

（一）填空題

1、POP廣告是傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色混渾的。

2、“強化產品特性”是POP廣告的基本 之一。

3、POP廣告，是二戰(zhàn)后，繼四大媒體之后崛起的一大 的廣告形式。

4、古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價目表”、“彩棒”等從屬于我國POP廣告形式的。

5、“以貓頭鷹為書店標志” 從屬于 POP廣告形式的雛形元素。

6、現(xiàn)代POP廣告具有直接面對顧客，等優(yōu)勢。

7、POP廣告設計的要求首先是。

8、優(yōu)秀POP廣告的特點首先是______________________。

9、圖形是指按照 的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。

10、圖形與標記、標志和圖案，是為表達廣告創(chuàng)意而特地刻畫和表達的 形式。

11、圖形的作用與要求首先是，其次是言簡意賅、鮮活，再次是誠實可信。

12、POP廣告主標題字數(shù)一般要求控制在 鐘內讀完。

13、副標題字體設計要求與主標題大小和色彩，但又有所區(qū)別，以示層次感。

14、POP廣告設計的視覺流程要求。

15、手繪POP字體設計的裝飾手段主要體現(xiàn)在 等三種類型。

16、POP廣告創(chuàng)意的基本路徑中的 是指在傳統(tǒng)模式上錦上添花。

17、POP廣告創(chuàng)意常用的組合方式主要有 兩種。

18、POP廣告創(chuàng)意的直接展示法的目的是。

19、“以小見大法”是指，達到傳達點觀的目的。

20、前期調研包括對市場、產品的調查和研究。調查通常是指通過對客觀事物的 來了解事實真相的一種認識活動。

（二）、名詞解釋

1、POP廣告策劃

2、POP廣告

3、直接展示法

4、對比襯托法

5、懸念法

6、POP廣告圖形

7、POP廣告創(chuàng)意

8、解構法

9、發(fā)散思維法

（三）簡答題

1、POP廣告的材料

2、手繪POP廣告表現(xiàn)技法

3、POP廣告創(chuàng)意的常用模式

4、POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序

5、POP廣告副標題字體設計要求

6、POP廣告招牌設計重點

7、POP廣告的主要功能

8、POP廣告形式按使用場所和機能兩方面結合可分為多少種類型？

9、POP廣告色彩的作用

10、POP廣告設計的版式要求

（四）技能操作題

1、請以“請自覺分類投放垃圾”為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：廣州市政府。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、宣傳單位等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

2、請以“時尚果撈”水果飲食店為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

3、請以“秋季旅游”為題材，設計一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。

（要求：

1、自定廣告主題；

2、必須在圖外標出各種設計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；

3、創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）

（五）論述題

1、POP廣告的設置與擺放要注意的問題

2、請談談你對POP廣告的發(fā)展趨勢的認識

3、試述“我國POP廣告設計存在的主要問題”

第五篇：消費者心理與POP廣告設計

消費者心理與POP廣告設計

郎立永

無錫工藝職業(yè)技術學院，江蘇 宜興 214206 作者簡介：郎立永（1980—）女，山東東阿人，無錫工藝職業(yè)技術學院教師，研究方向：設計藝術學。

摘要：現(xiàn)代市場經濟條件下，消費者成為市場中的重要因素。研究消費者心理越來越受到人們的重視。POP廣告是近年來風行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式，在商品的促銷方面起到積極的作用。優(yōu)秀的POP廣告能夠打動消費者心理，從而影響其購買行為；消費者心理又會反作用于POP廣告的設計制作。因此研究消費者心理對于POP廣告的策劃、設計具有重要的意義。關鍵詞：消費者心理；POP廣告

隨著商品經濟的發(fā)展，消費者在市場中的地位越來越得到重視。商品生產商以滿足消費者的需要為根本宗旨；市場策劃設計者也意識到，一切廣告、營銷戰(zhàn)略只有符合消費者的行為特點才能產生好的效果。研究消費者心理越來越受到人們的重視。

POP廣告是近年來風行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。它不僅起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商品的促銷方面起到積極的作用。POP廣告在我國的發(fā)展還處于一個比較初級的階段。從目前掌握的資料看，它是一門比較年輕的藝術設計形式，關于它的研究并不多，且POP廣告處于一種交叉性領域，它與傳播學、營銷學有緊密聯(lián)系，所以對它進行比較系統(tǒng)的研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

一 消費者心理之特點分析

消費者，即進行生活性消費的人（包括任何接受或可能接受某商品或服務的人）。從結構上分為個人消費者和群體消費者兩種類型。不同消費者具有不同的消費特點。消費者心理的類型特點

消費者心理具有廣義與狹義之分。所謂的廣義消費者心理，即消費者對產品的視知覺心理感受，也就是對產品的形態(tài)、色彩的心理要求。要求商品及其廣告的形態(tài)、色彩等視覺要素與內在心理狀態(tài)一致。

狹義消費者心理主要以市場為基礎研究消費者行為及心理特點。它以消費者的需求為出發(fā)點，研究消費者的需要、消費者的消費動機及影響消費決策的各種因素，如民族、宗教、文化、經濟、年齡、性別、個人性格以及商品的價格、廣告宣傳因素等，并探索消費的趨勢。2 影響消費者購買行為的因素

消費者購買行為是一項復雜的活動，受內因和外因諸多方面的影響。外因包括文化方面（如生活方式、價值觀、宗教信仰等）、經濟方面（如商品價格、銷售服務等），還包括自己所處的社會階層、家庭狀況等社會因素。內因主要指消費者的個性特點，包括人格特點、認知態(tài)度等。一般情況下，內部因素對消費者購買行為的影響是直接的，而外部因素的影響則比較客觀。

二POP廣告現(xiàn)狀分析

POP廣告即購物點廣告，是英文point of purchase advertising 的縮寫，也稱售點廣告、店面廣告，是在常規(guī)廣告形式的基礎上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式，其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列在銷售現(xiàn)場，注重即時效果和行為效果。

從廣義上講，零售商店、百貨公司及超級市場等商業(yè)場所內外所做的一切廣告統(tǒng)稱為POP廣告，購物場所的內部、入口及周圍所設置的廣告物，都屬于POP廣告。從狹義上講，POP廣告是指商業(yè)場所內部陳設的展銷專柜以及在商品周圍以吊掛、陳設等方式來進行商品促銷的廣告媒體。1 POP廣告發(fā)展概況

19世紀三四十年代，POP廣告起源于美國的自助商店、超級市場等的店頭廣告，1939年美國POP廣告協(xié)會正式成立后，POP廣告在市場上獲得了正式的地位。19世紀六十年代，POP廣告伴隨著自助型銷售市場波及世界。各國的廣告界已把POP廣告看成是僅次于報紙、雜志、電視、廣播的第五大媒體，工商界也把POP廣告作為促銷活動的重要手段之一。它用各種藝術表現(xiàn)手法作媒介，將商品信息在銷售現(xiàn)場傳遞給消費者，受到人們的關注與歡迎。

改革開放以后，POP廣告隨著自助型超市傳入我國。隨著商業(yè)的繁榮發(fā)展，POP廣告憑借簡便、直觀、快捷、具有針對性和說服力等優(yōu)勢，迅速風行于各行各業(yè)的銷售市場。開架售書、先嘗后買、打折促銷等，發(fā)送產品說明書、舉辦商品展銷會等，都讓人強烈地感受到POP廣告無處不在，成為我們生活中的一個重要部分。但是到目前很多人對POP廣告知識缺乏正確的認識，就連許多藝術設計者也缺乏這方面的專業(yè)知識。POP廣告在我國仍然處于一個較低的發(fā)展階段。2 POP廣告的類型

POP廣告形式多種多樣，有通俗生動的手繪POP廣告，也有追求雅致的品牌POP廣告。既有靜態(tài)的又有動態(tài)的；既有平面的又有立體的；有的精小到可以藏在手中，有的恢宏至鋪滿整個墻壁；有臺式的，有懸空的；所用材料既可是紙張、塑料，也可以是木材、金屬、紡織品；表現(xiàn)手法異常靈活，既可以是手繪的、印刷的，也可以使用攝影和光電技術?？傊?，POP廣告與其他廣告媒體相比，更具有靈活多變性。POP廣告的功能特性

POP廣告主要具有促進銷售的功能。常被商家用來做打折、特價等促銷活動，調查顯示，平均每出售10件商品中就有6至8件是顧客受POP廣告的影響而臨時產生購買欲或改變購買意向的。由此可見現(xiàn)場的POP廣告作用確實非同一般。人們面對琳瑯滿目的商品往往猶豫不定，不知該如何選擇。這時候,POP廣告以及POP形式的各種活動起著不容忽視的作用。在同類商品中，哪一種商品的POP廣告做的好，能夠用藝術設計這種視覺表現(xiàn)去迎合顧客的消費心理活動，這件商品就會獲得銷售。

也有很大一部分POP廣告用作新產品的宣傳，推廣商品的品牌，介紹其性能特點，并常常配以各種形式的促銷活動。POP廣告是一種較直觀的促銷廣告形式，它將各種藝術手法傳媒效果濃縮在銷售場所中。它可以運用色彩、圖形、文字等設計要素，向顧客傳遞產品信息。我國市場經濟體制日益完善，市場上越來越呈現(xiàn)出“買方市場”的趨勢，消費者在購買商品時也更加理性，這種形勢使POP廣告設計面臨巨大的挑戰(zhàn)，也促使POP廣告設計從現(xiàn)實中去探索消費者心理，朝更高的層次、更科學的方向發(fā)展。

三 消費者心理與POP廣告的互動

消費者的消費心理及行為特點影響廣告的策劃與制作，廣告直接或間接地影響著消費者的生活方式和價值觀念，兩者是一種互動的關系。

1、POP廣告以消費者心理為前提

廣告伴隨著商品交換的出現(xiàn)而產生，至今已有數(shù)千年的歷史了。然而將心理學與廣告結合起來，僅僅是19世紀后半期才出現(xiàn)的。隨著經濟的發(fā)展，賣方市場轉向買方市場。由于這種經濟結構的變化，消費者行為越來越引起企業(yè)與廣告商的關注，逐漸形成商品生產是為了滿足消費者需要的宗旨。在信息化的現(xiàn)代社會，設計不僅要適應基本的實用需要，還應致力于人與環(huán)境的協(xié)調，從人的生理、心理舒適出發(fā)考慮。一則商業(yè)廣告如果要獲得成功，必須符合消費者的心理和行為特點。廣告界流傳著這樣一句話：“科學的廣告術是依照心理學法則的”。近年來，心理學理論被廣泛應用到廣告設計與效果評價中，人們通過測量多種心理效應來判斷廣告在消費者群體中產生的效果。

POP廣告是商家針對消費者消費心理的多樣性，為更好地滿足其消費需求而采取的一種有效的商業(yè)手段。其直接目的就是借助一定的媒體，使消費者接受它所宣傳的商品及理念并促成購買。.所以說，消費需求是廣告產生的直接原因，廣告活動的各個階段都應該以消費者心理為基礎進行。POP廣告制作是由多個階段構成的。它不僅包括關于產品的廣告創(chuàng)作，還包括對企業(yè)市場進行分析，確定廣告目標，制作營銷戰(zhàn)略并加以實施。消費者心理應貫穿于POP廣告活動的全過程

2、POP廣告又反作用于消費者的心理活動。POP廣告不僅能傳遞各種信息、激發(fā)消費者潛在需要、引導購買、促進銷售，更重要的是，通過廣告這一媒介，可以提高人的文化素質和審美情趣，促進社會精神文明的發(fā)展。廣告的策劃制作不僅要適應消費者的心理，更要引導人們積極消費，更新他們的消費觀念，推動生活潮流。

總之，POP廣告與消費者心理是相互影響的，消費者心理是POP廣告創(chuàng)意的前提，POP廣告是消費者心理的真實反映。優(yōu)秀的POP廣告能夠打動消費者心理，從而影響其購買行為；消費者心理又會反作用于POP廣告的設計制作。POP廣告的形態(tài)、色彩、文字等要素能夠對消費者心理產生重要影響，因此，其制作應該始終堅持“誘發(fā)消費者的購買欲望、進而促成購買行為”這一根本目標，始終從不同角度影響或迎合消費者心理，POP廣告的決策和設計實施也要以消費者心理為基礎。

隨著社會的不斷進步，人們審美觀念的變化以及經濟狀況的好轉，人們的消費心理也在逐漸發(fā)生變化。POP廣告設計要適應這種變化，既要考慮人們的消費習慣，又要動態(tài)地研究消費者的購買心理，使POP廣告?zhèn)鬟f的商品信息迎合消費者的心理變化，充當商品與消費者之間的橋梁。

Psychology of the consumer and design of POP advertisement Abstract：Under the modern market economy condition, the consumer makes a very important role.The research of the psychology of the consumer is becoming more and more important.POP advertisement has been much popular in the recent years.It is playing a positive role on commodity promotion aspect.It is in fashion now.The outstanding advertisement can move the consumer psychology, thus affects its purchase behavior.The consumer psychology meets the reaction in the POP advertisement design manufacture.Therefore, studies of the consumer psychology will have a significant effect on POP advertisement of planning and designing.key words: Psychology of the consumer;POP advertisement