第一篇：論商品包裝和市場營銷

論商品包裝和市場營銷

【摘要】隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場上同類商品的競爭越來越激烈，所以商家就必須在如何吸引顧客的眼光方面下功夫，而注重商品包裝的設(shè)計就是吸引顧客眼光的有效措施。本文在介紹了包裝的基本功能之后，指出了包裝的圖案、色彩對營銷的影響，進而提出了營銷對包裝圖案、色彩的要求。

【關(guān)鍵詞】商品包裝市場營銷包裝圖案包裝色彩

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，是商品制造企業(yè)的形象縮影?，F(xiàn)代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。

當前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，業(yè)已成為消費者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)。人們不斷深刻體驗到，在經(jīng)濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。

一、包裝在營銷中的基本功能

1、保護功能。商品在進入銷售領(lǐng)域前，會因為環(huán)境條件和人為因素而受到損傷。環(huán)境條件是指溫度、濕度、氣體、微生物、昆蟲等，它們均可能危害產(chǎn)品；人為因素造成的損傷主要是由于沖撞、震動、跌落而損傷，或是堆放層數(shù)過多而壓壞。因此，以適當?shù)牟牧?、容器和技術(shù)對商品進行包裝，可以減少商品的損壞，保護內(nèi)裝產(chǎn)品的安全。

2、方便功能。商品在包裝時，對其規(guī)格尺寸、重量、形態(tài)、顏色等都進行了標注，方便管理，使管理者易于識別、易于存取、易于盤點，對于節(jié)約驗收時間、加快驗收速度起到了十分重要的作用。

3、銷售功能。優(yōu)美的包裝能勾起人們的購買欲望。包裝的外部形態(tài)對商品起到很好的宣傳作用，對顧客的購買起著刺激的作用，特別是在自選超市里，包裝起著“無聲的推銷員”的作用。

二、營銷對包裝圖案、色彩的要求

包裝的商標、圖案、色彩、材料等影響了顧客的購買心理，因此，包裝設(shè)計應(yīng)從商標、圖案、色彩、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）營銷對包裝圖案的要求

包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。顧客在購買商品時一般會對包裝圖案比較關(guān)注，他們通過查看圖案中的商品圖片、文字和背景來對商品有個大致了解，以便決定買或不買。

為了刺激顧客的購買欲望，商品圖案中的圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌?？紤]到包裝圖案對營銷的影響，商品包裝的設(shè)計要遵循以下基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦-莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。③推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶

盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。

（二）營銷對包裝色彩的要求

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。色彩作為商品包裝設(shè)計中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

注重色彩具有的宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用。據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；兩分鐘后，色彩占60％，造型占40％；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。

注重商品包裝色彩對商品銷售的促進作用。商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強調(diào)出食品的香、甜的嗅覺，味覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人在生理上產(chǎn)生味美、醇厚的感覺，在心理上表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費者的生理、心理特色特點，才使消費者迅速地做出決定，在同類商品中首購此商品，這樣便加快了企業(yè)商品的銷售。

注意色彩在商品營銷中的識別記憶功能。商品包裝設(shè)計中，設(shè)計出能使消費者明顯辨別出來的各種色彩，將有助于人們識別各種商品。心理學(xué)中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費者初次接觸到某一商品時，對商品包裝的注意是無意注意，但當消費者再次購買這一商品時，就會對其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計出自身的特色，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能迅速地購買到同一商品。

色彩在商品包裝設(shè)計中，因其獨特的內(nèi)涵、作用與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。這對于我們商品包裝設(shè)計者應(yīng)該有所啟發(fā)。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計師，不僅要重視商品包裝中色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟學(xué)的角度重視它們在商品包裝設(shè)計中的營銷功能。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴格和細致起來，對包裝色彩的注重要針對不同商品的具體情況具體設(shè)計，不能一概而論。

三、結(jié)論

今天，在市場經(jīng)濟條件下包裝在相當程度上左右了銷售，尤其是包裝的圖案、色彩對消費者的購買欲具有很強的刺激作用。我們要充分運用包裝策略，開展市場營銷活動。企業(yè)不僅要生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，也要努力設(shè)計并制造出具有明顯的競銷目的和竟銷能力的包裝商品。

第二篇：商品包裝教案

商品包裝教案

課題：商品包裝

課時：4課時

2014-8-22 教學(xué)目標： 知識培養(yǎng)目標：學(xué)習(xí)關(guān)于禮品包裝的基本知識

技能訓(xùn)練目標：能夠完成簡單的長方形商品包裝 德育教育目標：滲透職業(yè)人員嚴肅認真，一絲不茍的職業(yè)精神 重難點：如何在規(guī)定的時間內(nèi)高質(zhì)量的完成長方形的包裝

教具：多媒體，教材，長方形包裝物，報紙，雙面膠，小刀等 教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計： 一 新課引入

播放視頻，引入新課

一、禮品包裝概述

禮品常常被稱為傳遞情誼的使者，隨著物質(zhì)文化水平的提高，交易活動的增多和商品的日益豐富，人們不僅需要多種樣式的禮品來表達心意，同時更希望把禮品包裝得更加新穎，漂亮有個性，以增加禮尚往來的敬重之情，因此禮品包裝已經(jīng)成為創(chuàng)意性很強的制作工藝，并且發(fā)展為備受商家青睞的新興行業(yè)，許多商場都設(shè)置了專業(yè)的禮品包裝服務(wù)，一件普通的禮品讓包裝師一打扮，就變得漂漂亮亮了。雖然禮品的包裝樣式多姿多彩，若細分可以發(fā)現(xiàn)他們都是由包裝紙，緞帶和花結(jié)巧妙組成的，要想獲得整體的完美，必須先把每個部分做好。

二、長方形禮盒包裝

1． 常用包裝工具

包裝紙、緞帶、剪刀、美工刀、雙面膠、固體膠、透明膠、直尺、訂書機等 2． 長方形禮盒基本包裝

（1）裁紙 通常要根據(jù)包裝物的大小確定包裝紙的長和寬。首先量紙寬的方法是把盒的長度加兩個盒高然后再減去2厘米。量盒的長度時將紙圍繞著禮盒一周然后加約3厘米。

（2）包裝 首先把紙折進1厘米，在表面貼上雙面膠，把盒面朝下放在紙張的中間，把兩邊的紙張?zhí)崞饋戆《Y盒，帶膠的紙邊要緊貼禮盒，把紙拉緊粘合。然后再包兩頭，先把兩邊的紙網(wǎng)里折，再把上面的紙網(wǎng)下紙，把下面的紙網(wǎng)上折，再在上下折邊的交點處，將紙網(wǎng)里折，把折邊壓實，用膠水粘緊固定即可。（3）整理 這部分主要是將我們的包裝紙壓實貼緊，可以加上緞帶或者是花結(jié)，讓包裝物看上去更加美觀。

三、做花結(jié)

做花結(jié)，首先要選擇緞帶，不同質(zhì)地的緞帶各有特點，使用時要揚長避短才能發(fā)揮出更好的效果 1． 緞帶

（1）布質(zhì)緞帶：用棉紗織成，多為純凈的單色，質(zhì)地柔軟，色彩光亮，優(yōu)美華貴。（2）絲質(zhì)緞帶：是用人造絲編織而成，色彩豐富優(yōu)雅，其中一些有亮麗的金屬光澤。（3）紗織緞帶：質(zhì)地通透輕盈，色彩淡雅。紗織緞帶有厚薄之分，厚的挺括，薄的朦朧。（4）塑料緞帶：質(zhì)地挺括，富有彈性，花色繁多，防潮性好。2 ．做蝴蝶結(jié)

（1）根據(jù)自己的包裝物，做出四個大小相等的花瓣，花瓣用訂書機或者是雙面膠固定，然后兩兩一組，組合成兩個八字形花瓣，再將八字形花瓣相結(jié)合組成蝴蝶結(jié)。

（2）為了增加其美觀，我們還要做兩根長短不一的飄帶，用訂書機固定，但是要成一定角度。在飄帶的尾部剪出燕尾，用剪刀的刀背輕輕刮飄帶，讓它顯得飄逸，最后用雙面膠將飄帶粘貼到蝴蝶結(jié)上面。

四、包裝練習(xí)

1．選擇正確的包裝物 2．能夠運用正確的包裝方法 3．包裝物美觀緊實，新穎大方

練習(xí)題： 一 單選題： 長方形包裝第一步是（）A 裁紙

B 包裝

C 整理

D 粘花 根據(jù)包裝物確定包裝紙的大小時，量紙寬的方法是（）

A 盒長加兩個盒高減去1厘米

B 盒長加兩個盒高加上1厘米

C 盒長加兩個盒高減去2厘米

D 盒長加兩個盒高加上2厘米 3 確定包裝紙長度的方法是（）

A 將紙圍繞著禮盒一周然后加約1厘米

B 將紙圍繞著禮盒一周然后加約2厘米

C 將紙圍繞著禮盒一周然后加約3厘米

D 將紙圍繞著禮盒一周然后加約4厘米

二 判斷題 布置緞帶是用人造絲編織而成，色彩豐富優(yōu)雅，其中一些有亮麗的金屬光澤。（）2為了增加蝴蝶結(jié)的美觀，我們還要做兩根長短相同的飄帶。

（）

三 實作題

要求：運用正確的包裝方法完成長方形禮盒的包裝，要求包裝精美貼實，美觀大方 時間：8分鐘

第三篇：商品包裝教案

【教學(xué)過程】

第一環(huán)節(jié) 導(dǎo)入（2分鐘）

同學(xué)們，俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，那么同樣一件商品從出產(chǎn)到消費者手中也需要包裝來包裹，同學(xué)們知道“買櫝還珠”的故事嗎？說明古代人就知道用“精櫝配美珠”的神奇包裝來取悅買者，精美的包裝能起到擴大商品銷售的目的，今天我們就學(xué)習(xí)第五章內(nèi)容商品的包裝。第二環(huán)節(jié) 新授課

提問：同學(xué)們，商品為何需要包裝呢？有什么作用？

一、商品包裝的功能

（一）保護功能

保護商品是商品包裝最基本的功能。

每一件商品，從企業(yè)生產(chǎn)出來后，到最后被消費者購買需要經(jīng)過多次的裝卸、運輸、倉儲、銷售等環(huán)節(jié)。儲運過程中容易受到?jīng)_擊、擠壓、震動、碰撞，都會對商品的安全構(gòu)成威脅，使商品受到損害。

1、保護商品不受機械傷害

2、保護商品不受環(huán)境損害

3、保護商品不受人為損害

如泡沫、氣泡墊、防震包裝——呈現(xiàn)實物

（二）容納的功能

[舉例] 我們在購買牛奶和奶粉等商品時，它一定會有包裝的，這是因為它本身沒有固定的形態(tài)，只有依靠包裝的容納才能進行運輸和銷售。

1、容納使商品形成一定的商品形態(tài)

2、容納能保證商品衛(wèi)生

3、容納能節(jié)省貯運空間

例：氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒有包裝是無法運輸和銷售的，像大米都用編織袋，如冰激凌的盒裝或者甜筒一樣。

（三）便利的功能

[講解] 產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運輸、搬運、倉儲等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。所以包裝還要給裝卸或者顧客帶來方便。

1、方便裝卸運輸

2、方便貯存保管

3、方便商品經(jīng)營

一鳴真鮮奶包裝改良用袋裝，并且袋口直接有吸管便于消費者引用

（四）促銷的功能 提問：同學(xué)們平時購買東西會不會受包裝的誘惑而購買的呢？因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。

促銷在消費領(lǐng)悟中起著引導(dǎo)和刺激消費者購買的作用。這是商品包裝的主要功能。提問：我們了解了包裝的功能，請同學(xué)根據(jù)日常生活經(jīng)驗說說自己見過包裝有哪些類型的？哪里見過呢？可以根據(jù)形狀也可以根據(jù)材料來說 教師總結(jié)：木箱、紙箱、麻袋、塑料袋、瓶罐類

二、那么商品包裝分類方法眾多，人們習(xí)慣把包裝分為兩大類：即運輸包裝和銷售包裝

顧名思義運輸，主要起到保護運輸、裝載、貯存的作用，那么常用的運輸包裝形式有哪些，可以根據(jù)形狀來分：

1、箱型包裝

(主要有紙箱和木箱)1)、紙箱：瓦楞紙制成 提問，有何特點？

答重量輕，易于折疊；節(jié)省材料，降低成本；容易開啟 像紙箱應(yīng)用于一些電器等，我們經(jīng)常在沃爾瑪?shù)膫}庫旁邊看到被壓制了的瓦楞紙 2)、木箱：以木板為原料制成的

特點：耐壓、體積大，可重復(fù)使用，笨重，開啟不便，占地面積大 應(yīng)用于如大型儀器或者是一些陶瓷會裝在木箱里

2、桶型包裝

同學(xué)們看到的桶形運輸包裝有哪些？ 最常見是金屬桶和塑料桶

1、金屬桶：堅固耐用、防滲漏、防腐蝕

如鐵桶裝汽油等液體

2、塑料桶有何特點：質(zhì)地輕、不易破碎、耐腐蝕 看幻燈片猜測到應(yīng)用到哪里嗎？答：主要盛化工產(chǎn)品

3、袋型包裝：主要有麻袋、布袋、紙袋

麻袋：可以裝沙、咖啡或者草藥、雜糧等，在抗洪救災(zāi)的時候我們看到的沙袋就是用麻袋裝的

布袋：用棉布制成，用來盛裝粉狀、顆粒狀，通常現(xiàn)在的環(huán)保袋都是布袋

4、集合包裝：把若干單件組合成一件大包裝。以適應(yīng)港口機械化作業(yè)的要求。

1、集裝袋：

可廣泛用于化工、水泥、糧谷等

2、集裝箱：用鋼材等制作的容器，我們在港口經(jīng)常看到裝載貨物的集裝箱

便于機械和自動化裝卸，常用于鐵路、公路等運輸

3、托盤組合包裝：

平面式托盤可以讓鏟車進行鏟叉，搬運、叉車、起重機，裝卸 《課堂練習(xí)》：

三、同學(xué)們在平時生活中見到最多的會是以銷售包裝為主，今天就讓我們一起學(xué)習(xí)常見的銷售包裝，我之前讓同學(xué)們收集的就是這種類型的包裝，在學(xué)習(xí)的過程中一起學(xué)習(xí)它們分別為什么包裝。提問：

1、銷售包裝的特點是什么？ 常見的銷售包裝款式：

1）懸掛式包裝：多用于日常用品，特別是便于懸掛于超市 2）透明、開窗式包裝

多用于高級服裝、內(nèi)衣、工藝品等，便于消費者觀察，易引起消費購買興趣，盒面上配有精美圖案，突出商品特色，例如玩具，襯衫等 3）配套包裝和組合包裝

配套包裝是指相互配合的物品組合一起便于消費者購買，同學(xué)們收集的物品中有配套包裝嗎？平時應(yīng)用于化妝品、文教用品、床上用品。

組合包裝是將集中不同品種的商品組合，增加消費者購買的數(shù)量。4）分散包裝 5）禮品包裝

提升德育目標：大家回顧買櫝還珠的故事，這個寓言故事啟示不能舍本取末，只重外表不重質(zhì)量，也同樣告訴我們商品不能過度包裝，所以現(xiàn)在很多市場上的包裝都是可以重復(fù)利用，如糖果盒中的紙巾盒，如沃爾瑪超市的環(huán)保袋

第四篇：《商品包裝設(shè)計》教案

《商品包裝設(shè)計》教案

教學(xué)目標：

1．使學(xué)生了解商品的包裝裝潢的作用和包裝的幾種主要形式。

2．讓學(xué)生將已學(xué)的裝潢美術(shù)知識作一次應(yīng)用性的練習(xí)，提高學(xué)生對裝潢美術(shù)的設(shè)計能力和欣賞能力。

3．培養(yǎng)學(xué)生對裝潢美術(shù)的興趣與熱愛生活的思想感情。

教學(xué)重點和難點：

1．重點：本課重點在于講清包裝盒的構(gòu)造特點和用途

2．難點：在于如何使學(xué)生從平面設(shè)計轉(zhuǎn)化到立體設(shè)計，并達到內(nèi)容與圖形相統(tǒng)一，解決造型符合陳設(shè)環(huán)境統(tǒng)一的問題。

教學(xué)步驟：

（一）組織教學(xué)

1．檢查學(xué)生的學(xué)習(xí)用品。每位學(xué)生須在課前準備小剪刀、鉛筆、直尺，橡皮等工具，40cm×30cm白卡紙兩張。

（二）講解新課

1．出示包裝盒，導(dǎo)入新課。說明每一面的平面設(shè)計圖案，總結(jié)學(xué)習(xí)裝飾畫的目的在于應(yīng)用。現(xiàn)在問題是怎樣把平面設(shè)計應(yīng)用到包裝盒上。

2．商品包裝的定義與作用 商品包裝是產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。

3．怎樣的商品包裝能使消費者滿意，怎樣達到商品包裝裝潢的目的？ 提問，然后總結(jié)：（有以下特點）

（1）介紹商品的名稱，用途、性能和用法。

（2）形式新穎，具有視覺吸引力，同時方便消費者與同類商品進行直觀比較。（3）給消費者提供方便，包括攜帶、儲存、使用以至保護、維修等。（4）富有裝飾藝術(shù)性，能為消費者增添美的享受。4．簡介三大類包裝的特點和作用。

（1）運輸包裝（又稱“外包裝”），是以運輸和保護商品為目的，一般采用木箱、瓦欏紙箱、籮筐、塑料袋等，將商品裝入，其裝潢可以從簡。例：電視機的外包裝，整箱的蘋果等。

（2）銷售包裝（又稱“內(nèi)包裝”或“原包裝”），是商品與消費者直接見面的外貌，其包裝裝潢要力求精美。目的是為了銷售，除了保護商品外，還要起美化、宣傳商品，方便商品陳列展銷，方便消費者識別、選購等作用。例：洗衣粉、牙膏、茶葉等。

（3）陳列包裝（又稱“展銷包裝”），是在銷售包裝的基礎(chǔ)上外加宣傳廣告，或設(shè)置的包裝蓋能撐起來露出商品部分陳列，以增強對顧客的吸引力的包裝形式。例：名酒包裝，咖啡包裝等。

5．包裝設(shè)計的思路和要求：

（1）思想性：符合經(jīng)濟發(fā)展，具有中國特色；（2）商品包裝的造型及視覺設(shè)計；（3）是選擇簡便、省時、省料的包裝方法。（4）是選擇適合包裝檔次的包裝材料。

6．包裝盒的設(shè)計形成（分包裝盒和包裝袋）請同學(xué)回答所知道的幾種盒的形式，然后總結(jié)：

（1）折疊紙盒——是用厚紙制成的盒狀容器。厚紙先按盒展開的圖形裁切，并在折疊處作壓痕（可用小刀背刻劃），再折疊成可啟口的紙盒（見課本第18頁中的“曹素功墨汁”、“永生兩用彩色筆”的包裝盒）。

（2）扣蓋式折疊紙盒——這是盒身和盒蓋分離的折疊紙盒。在不盛裝產(chǎn)品時，紙盒可折疊成片狀，使用時拉開成盒，蓋扣在盒子上。

（3）抽屜式折疊紙盒——又稱屜匣盒，由盒身與抽匣兩部分組成。抽匣像抽屜狀要能塞進盒身（外殼），所以設(shè)計時盒身要比抽匣稍大一點，折疊后用粘合劑粘在折疊處的邊角即成。

（4）手提式折疊紙盒——在包裝盒體上裝有提手，便于攜帶。（見課本第18頁下圖中的“寶寶桔味餅干”）。

（5）固定紙盒——形體比較固定的包裝紙盒，一般用紙較厚，剛性比折疊紙盒強。7．制作步驟：

（1）構(gòu)思立意：首先想好是為什么目的而設(shè)計；設(shè)計時，先要考慮放什么物品，決定它的高、寬、長；采用哪種盒子的形式，然后用鉛筆畫出折疊紙盒示意圖。

（2）折盒：把示意圖中的實線用剪力剪掉，把虛線用小刀背刻一痕跡，然后折疊盒。

（三）布置作業(yè)

要求同學(xué)設(shè)計并制作一只放置美術(shù)用品的專用盒，可在課后完成。

（四）學(xué)生做作業(yè)、教師巡回輔導(dǎo)

（五）總結(jié)：

教師把方盒制作較好，圖形和色彩較理想的作業(yè)向班里同學(xué)展示，并對全班作業(yè)加以講評。布置下節(jié)課的內(nèi)容和所需工具。（講評時，優(yōu)秀的指名表揚，以加強學(xué)習(xí)興趣；較差的作品不指名，指出缺點，以改正）

第五篇：淺談商品包裝與環(huán)境保護

淺談商品包裝與環(huán)境保護

摘 要: 包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，保護大自然，維持生態(tài)平衡是當今人類面臨的全球化重大課題。隨著商品包裝在商品經(jīng)濟中的重要性日顯突出，包裝工業(yè)也日益壯大，在大力發(fā)展包裝工業(yè)的同時，要增強環(huán)保意識，提倡綠色消費。

關(guān)鍵詞:商品包裝 環(huán)境保護 環(huán)保意識 包裝改革 一·商品包裝的重要性

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品的花色品種日益增多，商品包裝也顯得日益重要。包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)流通消費各個領(lǐng)域不可缺少的一部分。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)商開始認識到，商品包裝是時尚的象征，是品牌的象征，更是身份的象征。于是他們賦予包裝商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的形象。當前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，包裝的好壞已成為消費者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。

二·包裝工業(yè)對環(huán)境的影響：

隨著包裝在國民經(jīng)濟各部門中的重要性日益加大，包裝工業(yè)規(guī)模也日益擴大．尤其近些年來廣泛使用的一次性包裝和輕型塑料包裝材料，消費者用過之后隨手扔掉，形成了大量難于處理的垃圾，帶來環(huán)境污染問題。因此環(huán)境保護成了21世紀的一項世界性話題，加強環(huán)境保護意識將成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N重要的社會公德。由于環(huán)保意識的高漲，世界范圍正興起一項史無前例的“綠色革命”。包裝工業(yè)也面臨著一種新形勢，即發(fā)展包裝工業(yè)要同時考慮環(huán)境問題，使包裝與環(huán)境兩者協(xié)調(diào)起來。

由于環(huán)境問題的突出，包裝的改革顯得尤為重要。為了更好的適應(yīng)時代的需求，必須采取必要的措施，在做好包裝，贏得更多利潤的同時要保護好環(huán)境，是包裝與環(huán)境更好的協(xié)調(diào)。

三·包裝改革的措施 1 包裝材質(zhì)方面

在材質(zhì)的選取上，盡量選用易于處理的包裝材料并積極開發(fā)新的包裝材料。隨著歐美發(fā)達國家興起“綠色包裝”的潮流，不少企業(yè)已開發(fā)出符合環(huán)保要求的綠色包裝材料，并已取得一定成效。紙漿成型包裝正在逐步代替難于降解的塑料材料。另外也開發(fā)新型符合環(huán)保要求的新材料。例如可口可樂公司使用的玻璃瓶，它代替了部分不易降解的塑料瓶，在小吃店，旅館受到了廣大消費者的青睞。食品包裝方面

開發(fā)可食性包裝是一個新途徑。眾所周知食品包裝是包裝工業(yè)產(chǎn)品大戶，占包裝業(yè)的70％左右。食品包裝廢物對環(huán)境污染也最大。因此解決食品包裝廢棄物問題也是包裝業(yè)的一大問題。當前食品包裝工業(yè)正必起可食性包裝，這是解決食品包裝廢棄物與環(huán)保之間矛盾的好辦法。它追求的目標是制成一種不影響被裝食品風(fēng)味的包裝膜?，F(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)出多種。例如，我國有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態(tài)環(huán)境保護，又深受消費者歡迎；美國的許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食。在包裝設(shè)計上考慮環(huán)保要求

（一）設(shè)計包裝物時盡量使用同一材料。

由于可分離可共存的材料單一材料制成包裝物易于再循環(huán)，在設(shè)計包裝物時盡量使用同一材料可以不用將材料分離、純化，簡化了循環(huán)過程。

（二）設(shè)計生產(chǎn)可周轉(zhuǎn)復(fù)用的包裝

使用多用包裝既省資源又減少污染，應(yīng)大力提倡。最好的例子就是公認紙、紙板及紙制品，他們對環(huán)境的污染較低且可以回收，得到眾多國際公司的青睞。

（三）簡化包裝做到適度包裝

過度的包裝形成了一種浪費也造成不必要的污染?，F(xiàn)在世界上許多國家正倡導(dǎo)適度包裝并相繼出臺了許多相應(yīng)法規(guī)，對商品包裝復(fù)雜豪華程度按照一定的比例予以限制，超出要求則重罰。如此迫使商家簡化包裝，減少了環(huán)境污染。

四·作好包裝物回收利用

由于部分商品包裝自身具有輻射性、有毒性、有害性、污染性，對環(huán)境具有嚴重的影響，當今各國都想方設(shè)法進行分類回收，進行再生利用，變廢為寶，并減輕了對環(huán)境的壓力。

五·樹立全民環(huán)保意識。人是商品的生產(chǎn)者和使用者，可以說人是環(huán)境最大的污染者、破壞者。作為商品生產(chǎn)者的人如能先環(huán)保再生產(chǎn)，作為商品使用者的人如能消費不忘環(huán)保，那么人類將在其生存的環(huán)境中頤養(yǎng)天年。因此，只要人人都樹立環(huán)保意識，心系環(huán)境，那么地球處處都會是綠色。

當今，商品包裝在商品經(jīng)濟中的重要性日顯突出，包裝工業(yè)也日益壯大，在大力發(fā)展包裝工業(yè)的同時，要增強環(huán)保意識，要采取相應(yīng)的措施來減少和限制包裝廢棄物對環(huán)境的污染。鑒于國情，中國是一個發(fā)展中的大國，人均資源占有量很低。我們應(yīng)當學(xué)習(xí)歐美大國的經(jīng)驗，取之精華，棄其糟粕，探索出適合我國國情的道路，搞好包裝的分類，把更多的資源利用起來，同時也減輕環(huán)境污染，盡量做到盡善盡美。