第一篇：商標保護的現(xiàn)狀及如何保護商標之探索

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本文作者：俄音巴特 文秘114原創(chuàng)投稿

內(nèi)容摘要：隨著我國初步建成社會主義市場經(jīng)濟體制，并加入世界貿(mào)易組織（WTO），對商標的法律保護已成為當務之急。本文前半部分淺談商標保護的現(xiàn)狀及各國商標保護的措施，在后

半部分著重闡述商標保護中存在的主要問題以及解決問題的方向探索。

關鍵詞：商標保護，雙軌制

商

標通過商標注冊，使商標所有人得到對此商標的認可，在商品和服務上使用商標獲得經(jīng)濟效益，而對社會經(jīng)濟發(fā)展起到積極的促進作用。對于消費者而言，商標代表著商品質量和商業(yè)信譽；對于廠家和商家而言，商標意味著市場占有率和經(jīng)濟利益。所以，隨著商標越來越重要的經(jīng)濟意義，對它的保護成為國際社會所關注的熱點問題。在國際范圍內(nèi)協(xié)調對商標的法律保護，成為有關的國際組織的工作重點。無論是立法還是執(zhí)法都體現(xiàn)了一個共同的主題，如何更好的保護商標。目前，全國馳名商標有1000多件，其中，廣東84件，江蘇63件，山東67件，而新疆只有“美克．美家”、“庫爾勒香梨”、“天山”、“伊力”、“新特”6件中國馳名商標，這個數(shù)量和內(nèi)地省市相比，相差很大。據(jù)了解，新疆累計注冊商標26000多件，著名商標197件，馳名商標6件。地理標志達到24件，位居全國第四位。新疆注冊企業(yè)和個體工商戶達57.7萬戶，平均29戶才擁有一個注冊商標。

一、商標保護的現(xiàn)狀

（一）中國已建立了比較完善的商標法律制度

改革開放后，中國建立了較為完善的商標法律制度，其中為代表的是《商標法》?！渡虡朔ā芬呀?jīng)進行了多次修改，特別是中國加入世貿(mào)以后，我們的《商標法》基本上和國際通行的做法是一致的。但是中國的商標保護體制在與國際接軌的同時，十分注意根據(jù)中國的國情，有針對性地制定一些措施。中國的特點是地大物博，另外商標意識不強，中國城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距大，東部比

西部經(jīng)濟發(fā)展快，地區(qū)的商標發(fā)展水平存在著不平衡性，也存在許多違法問題、假冒問題。

（二）中央政府為加大知識產(chǎn)權保護力度不斷采取新舉措

2004年，專門成立了國家保護知識產(chǎn)權工作組，有公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務部、海關總署、工商總局、質檢總局、國家版權局、國家食品藥品監(jiān)管局、國家知識產(chǎn)權局、國務院法制辦和最高人民法院、最高人民檢察院等12個單位，這個工作組包括了所有保護知識產(chǎn)權相關的司法、行政執(zhí)法部門，主要負責統(tǒng)籌協(xié)調全國知識產(chǎn)權保護工作，督辦重大案件。同時，各省市也相應成立了保護知識產(chǎn)權工作組織領導機構，加強對這項工作的領導和組織協(xié)調。在全國范圍內(nèi)，舉行了幾次專項行動，專門打擊假冒，維護商標權人的利益。

二、各國商標保護的措施

（一）國內(nèi)

中國內(nèi)地有很多不同的情況，要針對這些不同的情況來制定法律。西部地區(qū)與沿海地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，以及商標意識等各有差距，因此，在國內(nèi)只能按照各個地區(qū)的具體情況，因地制宜，制定適合各自地區(qū)的法律，采取不同的商標保護措施來完善商標保護制度。在維護商標權方面，我國建立了雙軌制，就是司法保護與行政保護的雙軌制。有司法保護的同時，還有行政保護。商標侵權的案件絕大部分都由工商行政管理部門處理。對于商標侵權案件，縣級以上工商行政管理機關均有管轄權，可以到侵權行為發(fā)生地或者侵權人所在地工商行政管理機關投訴，當?shù)囟伎梢允芾?。這是針對中國的情況設立的中國特色行政保護體制。

（二）國外

各國對馳名商標的保護，一般是通過確認其專用權的方式實現(xiàn)的，保護措施不盡相同，一般可分為相對保護和絕對保護兩種。

1.商標的相對保護

商標的相對保護指在同類商品的范圍內(nèi)保護馳名商標的專用權。如法國商標法規(guī)定，商標注冊并不能阻止他人使用同一商標于不同類商品上，同時規(guī)定，一切尚未注冊的馳名商標，可以成為相同或相似的其他商標取得注冊的障礙。從根本上講，法國對馳名商標還是實行相對保護。

德國對馳名商標的保護也局限于“同一商品與同類商品”，馳名商標是否受到侵害，以及商標是否受到保護，應由兩商標的近似程度和使用商標的商品是否同一或同類加以判斷，對于馳名商標使用于完全不同的商品上，德國商標法未加限制。

2.商標的絕對保護

商標的絕對保護指的是禁止在何商品使用他人的商標，其保護范圍比相對保護范圍寬，商標的專用權具有絕對效力。如美國法律規(guī)定。任何未經(jīng)注冊的商標被使用于同類或完全不同的商品上，都構成對商標權的侵害。如著名的照相器材商標“柯達”(Kodak)被使用于腳踏車或打火機；著名的香煙商標“福運牌”(Lucky Strike)、“駱駝牌”(Camel)被使用于巧克力或糖果都是不允許的，盡管前后兩類商品完全不同。

三、商標保護中存在的問題

（一）法律和制度層次上

首先，需要填補一些空白。現(xiàn)行《商標法》

除了應體現(xiàn)前面提到的有關國際條約的內(nèi)容之外，還要對原來沒能考慮到的一些問題和后來隨著改革開放的深入發(fā)展才逐漸暴露出來的一些新問題作出規(guī)定。這主要包括：對惡意“搶注”他人商標的撤銷程序，對惡意注銷他人注冊商標的恢復程序，對有關司法判決的協(xié)助執(zhí)行程序，商標權的質押登記程序；關于商標權的邊境保護問題、繼承問題，對著作權、商號權等其他在先

權利的保護問題。

其次，應該增加行政查處手段，強化商標權的保護力度。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商標侵權案件日益增多，假冒注冊商標的活動十分猖獗。但現(xiàn)行《商標法》對于假冒、侵權的規(guī)定既不嚴謹，又不全面，也沒有賦予行政主管機關充分有效的調查手段，處罰力度太弱，對權利人的損害賠償缺乏明確的規(guī)定，結果導致權利人的利益得不到應有的保障，違法犯罪的案件屢禁不止。這些問題如不及時解決，勢必會損害《商標法》的嚴肅性和執(zhí)法部門的權威性，不利于我國市場經(jīng)濟建設的發(fā)展。

（二）商標意識

“入世”以后，國內(nèi)企業(yè)所面臨的將不僅是國內(nèi)市場的競爭，而且更重要的是要面臨國際市場的競爭。一些大的外國跨國集團也將會憑借其強大的經(jīng)濟實力和雄厚的技術力量來搶占中國市場，將使國內(nèi)企業(yè)承受前所未有的競爭壓力。中國企業(yè)要生存和發(fā)展，固然要懂得依靠技術進步和技術創(chuàng)新，善于運用各種經(jīng)營戰(zhàn)略和策略，但更要懂得商標的運用和保護。如何迅速地、大幅度地提高我國企業(yè)掌握和運用商標戰(zhàn)略的能力和水平，以適應入世后形勢發(fā)展的需要，也是擺在我們面前的一項緊迫任務。多年來，商標主管部門在狠抓執(zhí)法工作的同時，一直都很重視商標法制的宣傳工作，使廣大企業(yè)的商標保護意識有了很大的提高。與此同時，我們還要繼續(xù)積極推進商標代理制度的改革，使之不斷提高為廣大企業(yè)提供商標法律服務的質量和水平，適應新形勢的實際需要。

（三）搶注和假冒商標違法行為

完善的法律制度是實施商標保護的重要前提，但這僅僅是商標保護工作的第一步。商標最終能否得到有效的保護，關鍵還要取決于法律的各種具體規(guī)定能否得到切實的遵循。因此，我們必須采取各種有效措施，加強商標執(zhí)法。加強商標執(zhí)法，優(yōu)化競爭環(huán)境，是我國對外開放吸引外資的一項重要舉措。實際上，良好的知識產(chǎn)權保護環(huán)境，對于增加外國投資者的信心確實具有重要的意義?，F(xiàn)行《商標法》實施以來，商標主管部門在加強商標行政執(zhí)法方面積累了不少經(jīng)驗，包括對生產(chǎn)、流通、印制、許可使用等各個環(huán)節(jié)實施全方位的商標監(jiān)管，有效防范和及時查處商標侵權假冒行為；對制假、售假多發(fā)地區(qū)，實施重點整治；對假冒侵權行為嚴重的企業(yè)，特別是從事假冒侵權活動屢教不改的企業(yè)，進行重點查處；對批發(fā)市場、專賣店、代銷商等經(jīng)銷環(huán)節(jié)，實施專項監(jiān)管和整治；開展商標印制單位驗證及對非商標印制單位的執(zhí)法檢查，對商品展銷會、商品交易市場進行商標監(jiān)管等。這些做法確實起到了加強商標執(zhí)法、優(yōu)化競爭環(huán)境、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。

（四）針對擴大保護范圍的需要對馳名商標實行“跨類保護”

跨類保護的實際需要來自于：由于商標，特別是馳名商標，信譽卓著，深受消費者喜愛和信賴。因此，盡管權利人以外的其他人是在非類似商品或服務上注冊或使用馳名商標，利用馳名商標的信譽獲取不正當利益，必將使該馳名商標的顯著性大大淡化，權利人的合法權益也將因此受到損害。就某個具體商標而言，予以保護的范圍究竟多寬，是“跨類保護”、“全類保護”，還是擴展到商標以外的其他商業(yè)標記，應依該商標的顯著性以及馳名程度而

定。獨創(chuàng)性高的商標具有較強的顯著特征，法律對它的保護范圍要大于沒有獨創(chuàng)性因而顯著性差的商標，同樣馳名度較高的商標要比馳名度低的商標受保護范圍寬。

（五）淡化和反淡化保護的問題

隨著信息技術的發(fā)展，對他人商標的“搶先注冊”現(xiàn)象，已從傳統(tǒng)的注冊為商標發(fā)展為注冊為域名。因此，目前國際上流行著一種商標反淡化保護理論。美國已成為世界上唯一對商標淡化制度制定了專門法律的國家，其將淡化定義為：減少、削弱馳名商標對其商品或服務的識別性和顯著性的行為，不管在馳名商標所有人與他人之間是否存在競爭關系或者存在混淆和誤解的可能性。通俗的說，所謂“淡化”是指在非類似的商品或服務上使用與馳名商標相同或近似的標志，從而導致馳名商標的顯著性與吸引力弱化。對馳名商標的反淡化保護是商標使用中的保護的一個重要方面。

淡化可以嚴重侵蝕甚至破壞企業(yè)的商標、商號、商品外包裝的區(qū)別性特征和廣告價值，使得擁有這些營業(yè)標記的企業(yè)受到消極影響。因此，對營業(yè)標記進行反淡化保護將有利于抑制他人對這些標記的不正當使用。淡化不只是一種商標侵權行為，就其本質而言是背離誠實信用商業(yè)慣例的不正當競爭行為。其與一般的不正當行為不同的是，對淡化行為主要是通過專門的反淡化的制定法予以規(guī)范。

反淡化的一個突出特點是：立足于保護商標權利，不考慮消費者混淆商品的可能性；所禁止的行為不再是欺騙地誤導消費者，而是使用商標本身，即只要他人將商標應用到商品上，即使消費者對實際產(chǎn)品不發(fā)生混淆，商標所有人也有權禁止。一個商標一旦馳名，便獲得了獨立價值，其主要功能不再是對來源的區(qū)別，而是體現(xiàn)所有者的信譽和名聲。因此，商標可脫離產(chǎn)品和服務請求法律保護。這種保護不僅僅是為了防止混淆而是為了防止馳名商標的聲譽受到不法競爭的損害，即防止商標被沖淡或玷污。

第二篇：商標保護的相關信息

你的公司商號注冊商標保護了嗎

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第三條第一款之規(guī)定：經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

現(xiàn)實中，公司名稱的核名均由各主管工商機關核名并予以登記，人們常常習慣叫公司簡稱，而全稱呼叫起來不是十分的方便，于是各企業(yè)大多在自己的宣傳文書、交易文書上印制公司簡稱。那么，公司簡稱獨立使用，如何更好的受到法律保護呢？

答案只有一個：那就是把公司商號向國家商標局提出注冊商標予以保護。

理由：

一、公司商號區(qū)域性管理，由各主管工商機關核名登記；以“科亮知識產(chǎn)權”為例，在北京核名為“北京科亮知識產(chǎn)權”，在甘肅核名為“甘肅科亮知識產(chǎn)權”，在陜西核名為“陜西科亮知識產(chǎn)權”......二、注冊商標，由國家工商總局商標局統(tǒng)一審查核準注冊。同樣以“科亮知識產(chǎn)權”為例，一旦申請人向商標局提出注冊“科亮知識產(chǎn)權”為商標，被商標局核準注冊并發(fā)下《商標注冊證》之后，全國任何公司不得簡稱為“科亮知識產(chǎn)權”，并禁止使用，一旦使用就構成商標侵權。如：茅臺、五糧液、新浪、搜狐、百度等均是公司商號，同時是注冊商標。

三、當公司簡稱（公司商號）被核準注冊成商標以后，經(jīng)過權利人連續(xù)宣傳使用三年以上，可以向所在省工商局申請“省著名商標”，或者向國家工商總局商標局申請“中國馳名商標”?！笆≈虡恕币坏┖藴?，全省范圍內(nèi)工商機關不再核準含有該注冊商標的公司名稱；“中國馳名商標”一旦核準，全國范圍內(nèi)各級工商機關不再核準含有該注冊商標的公司名稱。

第三篇：講義一商標管理保護

商標的管理與保護

商標局案件指導處 陳文彤 第一節(jié) 商標使用的管理

商標使用的管理是由國家指定的商標主管機關---國家工商行政管理總局商標局和地方工商行政管理機關，根據(jù)《商標法》和《商標法實施條例》的規(guī)定，對自然人、法人和其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中使用注冊商標和未注冊商標行為的管理。自然人、法人或其他組織在以任何方式使用注冊商標或未注冊商標時，不僅享有法律賦予的權利，同時還要承擔相應的法律義務。工商行政管理機關通過加強對商標使用行為的管理，維護了消費者的利益和良好的商標法律秩序。一：注冊商標使用行為的管理

對注冊商標使用行為的管理，主要是圍繞保持注冊商標的有效性和維護商標法律秩序的目的來進行的。商標注冊人享有法律賦予的權利，同時為了維護這個權利就要相應的承擔一定的義務，否則可能導致商標專用權的喪失。

（一）使用注冊商標不得實施的四種行為

1、自行改變注冊商標的

根據(jù)《商標法》第二十二條的規(guī)定，使用注冊商標需要改變其標志的，如改變文字、圖形及其組合等，應當重新向商標局申請注冊。如果注冊人將其注冊商標改變后，仍作為注冊商標使用，加注注冊標記，即構成自行改變注冊商標的行為。在注冊商標使用管理過程中，對注冊商標的改變，主要是指在不改變原商標本質特征前提下的改變，經(jīng)改變后的商標與原注冊 商標仍屬于近似商標。

2、3、自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的 自行轉讓注冊商標的

正如注冊商標權利的產(chǎn)生必須通過商標局核準授權一樣，注冊商標權利的轉移也必須通過商標局的批準才能實現(xiàn)。自行轉讓注冊商標不僅不具有任何法律效力，而且觸犯了國家商標管理秩序，必須加以禁止。

4、連續(xù)三年停止使用

對于連續(xù)三年不使用的注冊商標，任何人可以向商標局提出撤銷申請，商標局要求商標注冊人限期提供使用證明，逾期不提供或提供的證明無效的，撤銷其注冊商標。（使用的內(nèi)涵、證據(jù)問題）

（二）使用注冊商標，其商品不得粗制濫造，以次充好欺騙消費者

使用注冊商標，其商品粗制濫造、以次充好、欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責令限期改正，并可以予以通報或處以罰款，直至由商標局撤銷其注冊商標。

二、未注冊商標使用行為的管理

對未注冊商標的管理不是對其進行法律保護，而是從保護已經(jīng)注冊的商標專用權、保護消費者利益和維護商標法律秩序出發(fā)，對未注冊商標進行規(guī)范。使用未注冊商標，必須遵守相應的法律規(guī)范。

（一）不得違反商標法禁用條款的規(guī)定 《商標法》第十、十一、十二條規(guī)定了若干標志不能作為商標注冊和使用，尤其是第十條規(guī)定了禁止作為商標使用的標志，這就說明，這些禁用標志不僅不能作為商標注冊，而且不能作為未注冊商標使用。

（二）不得冒充注冊商標

冒充注冊商標是指使用未注冊商標而偽稱是注冊商標，或者擅自在未注冊商標上標注注冊標記的行為。冒充注冊商標的行為一般表現(xiàn)為：在未注冊商標上使用注冊標記；雖然已經(jīng)向商標局提出注冊申請，但在商標局核準注冊之前就在自己的商標上使用注冊標記；在注冊商標核定使用商品之外的其他商品上使用注冊標記；注冊商標的有效期屆滿后未續(xù)展，繼續(xù)使用注冊標記的；注冊商標被注銷或撤銷后，繼續(xù)使用注冊標記的。

（三）不得侵犯其他在先權利

未注冊商標不能侵犯他人的注冊商標專用權，也不能侵犯他人的其他在先權利。首先，未注冊商標不能與他人已注冊商標相近似，否則構成商標侵權；其次，未注冊商標也不能與他人的姓名權、肖像權、著作權、企業(yè)名稱權、外觀設計專利權等發(fā)生沖突，否則將承擔相應的民事責任和行政責任。

（四）不得粗制濫造、以次充好、欺騙消費者

三、奧林匹克標志的管理

1、奧林匹克標志的范圍、奧林匹克標志權利人和奧林匹克標志的商業(yè)性使用（1）奧林匹克標志的范圍

根據(jù)《奧林匹克標志保護條例》的規(guī)定，奧林匹克標志的范圍包括；A、國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徵記、奧林匹克會歌；B、奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱；C、中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標志；D、北京2008奧林匹克運動會申辦委員會名稱、徽記、標志；E、第29屆奧林匹克運動會的吉祥物、會歌、口號，“北京2008”、第29屆奧林匹克運動會及其簡稱等標志；F、奧林匹克憲章和第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同中規(guī)定的其他與第29屆奧林匹克運動會有關標志。（2）奧林匹克標志權利人

根據(jù)《奧林匹克標志保護條例》的規(guī)定，奧林匹克標志權利人，是指國際奧林匹克委員會、中國奧林匹克委員會和第29屆奧林匹克運動會組織委員會。

（3）奧林匹克標志的商業(yè)性使用

根據(jù)《奧林匹克標志保護條例》的規(guī)定，奧林匹克標志的商業(yè)性使用，是指以營利為目的（-含潛在商業(yè)目的），以下列方式利用奧林匹克標志：A、將奧林匹克標志用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上；B、將奧林匹克標志用于服務項目中；C、將奧林匹克標志用于廣告宣傳、商業(yè)展覽、營業(yè)性演出以及其他商業(yè)活動中；D、銷售、進口、出口含有奧林匹克標志的商品的；E、制造或者銷售奧林匹克標志；F、可能使人主為行為人與奧林匹克標志權利人之間有贊助或者其他支持關系而使用奧林匹克標志的其他行為。

2、奧林匹克標志的備案和管理

根據(jù)《奧林匹克標志保護條例》和國家工商行政管理總局2002年發(fā)布的《奧林匹克標志備案及管理辦法》，奧林匹克標志權利人應當將需要保護的奧林匹克標志向國家工商行政管理總局商標局申請備案，并提供申請書和相關材料。申請備案的標志符合《奧林匹克標志保護條例》和《奧林匹克標志備案及管理辦法》的，商標局予以備案，書面通知權利人并予公告。

奧林匹克標志保護條例許可他人為商業(yè)目的的使用奧林匹克標志的，應當簽定使用許可合同。自簽定使用許可合同之日起一個月內(nèi)，奧林匹克標志權利人應當將使用許可合同副本報商標局備案。商標局備案后書面通知權利人。經(jīng)許可使用奧林匹克標志的，應當在使用時標明使用許可備案號；沒有標明的，由縣級以上工商行政管理機關責令限期改正；逾期不改的，處以一萬元以下罰款。

3、奧林匹克標志的保護

未經(jīng)奧林匹克標志權利人許可，為商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標志的，即侵犯奧林匹克標志專有權。奧林匹克標志權利人或者利害關系人可以通過協(xié)商解決糾紛，也可以向人民法院起訴，或請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和專門用于于制造侵權商品或者為商業(yè)目的擅自制造奧林匹克標志的工具，有違法所得的沒收違法所得，可以并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，可以并處5萬元以下的罰款。侵權人侵犯奧林匹克標志專有權的，還應當承擔賠償責任。賠償數(shù)額按照權利人因被侵權所受到的損失或者侵權人因侵權所獲得的利益確定，包括為制止侵權行為所支付的合理開支；被侵權人的損失或侵權人所獲得的利益難以確定的，參照該奧林匹克標志許可使用費合理確定。銷售不知道是侵犯奧林匹克標志專有權的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，不承擔賠償責任。第二節(jié) 商標專用權的保護

保護注冊商標專用權，是《商標法》的核心，也是《商標法》的基本目的之一。保護注冊商標專用權，就是運用法律的手段，制止一切對商標專用權侵害的行為，從而保護商標專用權人和消費者的合法權益，促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。

一、注冊商標專用權范圍和注冊商標專用權保護范圍

注冊商標專用權范圍，是指商標注冊人對其所注冊的商標所享有的使用權的范圍。注冊商標專用權保護范圍，是指商標注冊人根據(jù)法律的規(guī)定，可以請求司法機關或行政執(zhí)法機關制止他人一定形式的商標使用行為，以保護其注冊商標專用權的范圍。

根據(jù)《商標法》的規(guī)定，注冊商標專用權的范圍以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。它表明商標注冊人有權在自已已經(jīng)注冊核定的商品上獨占地使用自己的注冊商標，在超出這個范圍之外的商標和商品上，就無權以注冊商標的形式使用。而注冊商標專用權的保護范圍則超出了這個范圍，不僅包括了注冊商標專用權人有權禁止他人擅自在相同的商品上使用與自已注冊商標相同的商標，同時還包括了注冊商標專用權人有權禁止他人擅自在相同的商品上使用與自己注冊商標相近似的商標，有權禁止他人在自己核定的商品相類似的商品上使用與自己注冊商標相同或者近似的商標，有權禁止他人以法律規(guī)定的其他形式侵害自己注冊商標專用權的行為。由此可以看出，注冊商標專用權的保護范圍要大于注冊商標專用權的范圍，而且隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品表現(xiàn)形式、商品交易方式的不斷增多和商品流通領域的不斷擴大，商標法律制度的不斷健全，注冊商標專用權的保護范圍有不斷擴大的趨勢。這有得消除因商品來源產(chǎn)生言聽計從而導致的市場混淆現(xiàn)像，從而切實保護商標注冊人的權益，保護廣大消費者的利益，維護社會正常的經(jīng)濟秩序。

二、商標侵權行為的表現(xiàn)形式

現(xiàn)行的《商標法》和《商標法實施條例》以列舉方式，明確規(guī)定以下行為屬于法律禁止的商標侵權行為：

（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的行為

這種行為是我們行政執(zhí)法和司法實踐中最常見的一種商標侵權行為。它主要包括四種行為：一是在同一種商品上使用與他人注冊商標相同的商標；二是在同一種商品上使用與他人注冊商標相同的商標；三是在類似的商品上使用與他人注冊商標相同的商標；四是在類似商品上使用與他人注冊商標相近似的商標。

應當注意的是，這里所講的“使用”是一個廣義上的概念，包括將商標用于商品、商品包裝或者容器吧及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、電子商務、展覽以及其他業(yè)務活動。銷售發(fā)票、合同等商業(yè)性文件，是商品交易活動的重要組成部分，在這些商業(yè)性文件中使用商標，應當視為商標的使用。同時，這時的“使用”應當僅僅限于商業(yè)性使用，當事人在教育、科研等公益活動中對商標的使用行為并不包括在內(nèi)。

（二）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的

這是《商標法》關于銷售行為侵犯他人注冊商標專用權的規(guī)定。在商標行政執(zhí)法和司法實踐中，由于故意實施商標侵權假冒行為的企業(yè)往往具有較大的隱蔽性，銷售商標侵權商品的行為就成為我們最容易發(fā)現(xiàn)，也是最常見的商標侵權行為。由于商標侵權商品要通過銷售環(huán)節(jié)，才能使侵權人實現(xiàn)非法獲利，才能使消費者產(chǎn)生誤認和混淆，才能對商標注冊人的權益造成損害，所以查處銷售環(huán)節(jié)的商標侵權商品是制止商標侵權行為的一個重要手段。

（三）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的。

商標標識是商標的載體，是商標的物質表現(xiàn)形式。有人將制造和銷售偽造、擅自制造他人注冊商標標識的行為，比喻為商標侵權和假冒行為的源頭。因此，我國《商標法》將此類行為明確規(guī)定為商標侵權行為加以禁止，是從根本上防止商標侵權假冒行為的發(fā)生。應當特別指出的是，我國新修訂的《刑法》將偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的行為確定為可以追究刑事責任的犯罪行為。

（四）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的

這項規(guī)定是新增加的規(guī)定，學理上稱之為“反向假冒”。具體是指在商品銷售活動中將他人在商品上合法貼附的商標消除、變動或者更換，冒充為自己的商品予以展示或者銷售的行為。一般來說，這種做法是居于市場壟斷地位的經(jīng)營者扼殺新生的潛在的競爭對手，使其商標永遠無法與消費者建立聯(lián)系，無法形成自己獨立的銷售市場的不正當競爭。在國外，一般用反不正當競爭法進行調整。由于是利用商標進行的一種不正當競爭行為，我國則利用《商標法》對其進行調整/

（五）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的

由于我國《商標法》對商標侵權行為采用列舉的方法，但在實際生活當中，隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，不斷出現(xiàn)新的商標侵權形式，無法準確加以預測，需要在今后的行政執(zhí)法和司法實踐中加以補充，所以《商標法》作出這樣的規(guī)定，屬于兜底條款。

《商標法實施條例》第五十條規(guī)定，“有下列行為之一的，屬于商標法第五十二條第五項所稱的侵犯注冊商標專用權的行為：

1、在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾；

2、故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的”。從表面上看，這一條規(guī)定似乎是對《商標法》第五十二條第五項的解釋，但無論從理論上或是實踐上，這一打規(guī)定都無法窮盡《商標法》第五十二條第五項所指的行為，不能說除這兩種行為以外的其他行為都不構成侵權了。

三、商標侵權案件的認定

商標侵權認定是法律的適用過程，是有權適用法律的機關將法律規(guī)定的行為與實際發(fā)生的行為相比照，從而確定是否適用法律禁用性和懲罰條款的過程。認定商標侵權行為，是查處商標侵權案件的關鍵環(huán)節(jié)，所以經(jīng)過商標法授權查處商標侵權行為的縣級以上工商行政管理機關，都有對商標侵權行為認定的權力。那種認為只有商標管理的最高主管機關---商標局，才有認定權的認識是錯誤的。

（一）一般商標侵權行為的認定問題

這里所說的一般商標侵權行為，是指《商標法》第五十二條和《商標法實施條例》第五十條中規(guī)定的，不屬于其他行為或其他領域，與其他權利沒有沖突的商標侵權行為。這是我們最常見的商標侵權行為。

1、相同商標、近似商標、相同商品、類似商品

這四個概念是商標注冊與保護過程中經(jīng)常遇到的，也是《商標法》和《商標法實施條例》中使用的法律概念?！渡虡朔ā泛汀渡虡朔▽嵤l例》沒有對這些概念作出解釋，最高人民法院在《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中，對這些概念的含義作出了明確的確定。

根據(jù)該《解釋》第九條第一款的規(guī)定，“相同商標，是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，二者在視覺上基本無差別”。根據(jù)該《解釋》第九條第二款的規(guī)定，“近似商標，是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，其文字、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系”。

根據(jù)該《解釋》第十一條的規(guī)定，“類似商品，是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等方面相同，或者相關公眾一般認為其存在特定聯(lián)系，容易造成混淆的商品。類似服務，是指在服務的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面相同，或者相關公眾一般認為存在特定聯(lián)系的，容易造成混淆的服務。商品與服務類似，是指商品和服務之間存在特定聯(lián)系，容易使相關公眾混淆”。

該解釋沒有對相同商品和相同服務作出解釋，但是我們在實際生活中法律適用中不會發(fā)生誤解。

2、判定商標相同或近似的方法

最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，第一次以有法律效力規(guī)定的形式，明確了判定商標相同或近似的方法。根據(jù)該《解釋》第十條的規(guī)定，認定商標相同或近似應當按照的原則，一是以相關公眾的一般注意力為標準；二是既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對像隔離的狀態(tài)下分別進行；三是判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

3、正當使用的問題

《商標法實施條例》第四十九條規(guī)定，“注冊商標中含有本商品的通用名稱、圖形、型號、或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用”。正如我們知道的，商標專用權是一種獨占性的權利，一旦獲得注冊就獲得了對其他人使用該商標行為的禁止權。同時，商標法也允許一些表示商品本身固有特性的標志通過使用獲得顯著性后注冊，也允許一些有其他含義的縣級以上行政區(qū)劃的名稱注冊。這樣，就會帶來在同一個標志上，商標專用權與其他社會公眾的合法使用權的沖突。比如，“青島”商標的注冊人排斥本地的其他啤酒生產(chǎn)企業(yè)在啤酒上使用“青島”字樣。在查處商標侵權案件過程中，我們必須在兩者之間劃定正確的界線，準確把握正當使用的法律內(nèi)涵，既不能使注冊商標專用權疏于保護，也不能使公眾的合法權益受到侵害。

（1）正當使用的范圍

根據(jù)《商標法實施條例》的規(guī)定，包含以下標志的商標有可能面臨被他人“正當使用”的問題：A、本商品的通用名稱、圖形和型號；B、直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特別的標志；C、地名。這是由于含有以上標志的商標獨創(chuàng)性較差，顯著性較弱，并且有國家法律規(guī)定的情形才允許他人正常使用。同樣顯著性較弱的其他情形的商標，比如“長城“牡丹”，就不存在他人正當使用的問題。特別值得注意的是地名問題。地名包括縣級以上行政區(qū)劃的名稱，也包括縣級以下的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村落的名稱，還包括一些山川、河流、地貌特征的名稱。商標法允許第一類地名在符合一定的條件（具有第二含義）下注冊，同時無條件的允許第二、三類地名注冊。但是，這些地名在注冊后，無權禁止他人正當使用。（2）正當使用的方式

《商標法實施條例》沒有規(guī)定他人正當使用的方式。根據(jù)個人的理解，我認為，以這些標志本身常用的方式去使用，就是合法的正當使用方式。在商品上正常地使用商品名稱、圖形和型號；在商品的包裝、說明和廣告中正常的描述商品的質量、主要原料、功能、用途等特點；在商品上和廣告中合理地使用地名，都應當屬于合法的正當?shù)氖褂谩５?，不能將這些標志用顏色、字體、文字的大小等方式突出出來，不能使之成為商標形式的使用，更不能與商標注冊人的使用方式完全相同，否則就構成了商標侵權行為。

（二）服務商標的侵權認定問題

1、服務商標侵權的認定

服務商標侵權認定的過程中，應當考慮以下因素：

第一，服務商標侵權的認定，原則上只有在核定的服務項目上或與該服務相類似的服務上使用他人已注冊的服務商標才構成侵權。如果在服務中所涉及的商品上使用他人服務商標，或通過帶有該服務商標的商品提供服務，消費者可以通過服務商標地域特點（即在特殊的地方得到特殊的服務）加以辨別，如果沒有誤認的就不構成侵權。商品商標的侵權一般不考慮誤認的后果，但服務商標侵權認定過程中，是否發(fā)生誤認是判定是否構成侵權的重要因素。

第二，由于服務必須通過商品來提供，所以商品商標的使用有可能對服務商標構成侵權。比如，一家美容院用帶有另一家美容企業(yè)注冊商標的美容工具、員工穿著帶有該字樣的服裝，為客人提供服務，則有可能使用消費者產(chǎn)生誤認。從另一個方面講，服務商標的注冊人應當在其服務涉及的商品上注冊，以求得更加全面的保護。

第三，涉及服務商標的商標侵權、假冒行為給商標注冊人帶來的主要是信譽損失、精神損害，侵權行為的經(jīng)營額難以計算。所以，工商行政管理機關在處理此類案件時，應以制止商標侵權為主，對于有確鑿證據(jù)的，可以按照法律有關規(guī)定進行處罰。

2、服務商標的繼續(xù)使用權

《商標法實施條例》第五十四條規(guī)定，“連續(xù)使用到1993年7月1日的服務商標，與他人在相同或類似服務上已注冊的服務商標相同或者近似的，可以繼續(xù)使用；但是，1993年7月1日后中斷使用3年以上的，不得繼續(xù)使用。”然而，這種使用也不是沒有限制的。根據(jù)國家工商局《關于服務商標繼續(xù)使用問題的通知》中第三打的規(guī)定，服務商標繼續(xù)使用時，使用人須遵守下列規(guī)定：（1）不得擴大該服務商標的使用地域；（2）不得增加該服務商標使用的服務項目；（3）不得改變該服務商標的圖形、文字、色彩、結構、書寫方式等內(nèi)容，但以同他人注冊的服務商標相區(qū)別為目的而進行的改變除外；（4）不得將該服務商標轉讓或許可他人使用。我們在辦理服務商標侵權案件中，應當注意服務商標繼續(xù)使用權的問題。

（三）涉及異議、爭議商標的商標侵權行為認定問題

在工商行政管理機關查處商標侵權行為的過程中，經(jīng)常遇到涉嫌侵權的商標或請求保護其商標專用權的商標處于商標異議或爭議程序中的問題，給行政執(zhí)法工作帶來困難。為了解決這一問題，國家工商行政管理總局在1996年制定了《關于商標侵權案件涉及異議、爭議等程序問題的處理意見》。

1、被投訴人使用的商標已經(jīng)向商標局提出注冊申請但尚未核準注冊（包括處于異議期）的，工商行政管理機關如認為該商標與投訴人注冊商標相近似，構成侵權的，有權立案查處。對于未注冊商標與注冊商標的對抗，工商行政管理機關要依職權保護注冊商標。未注冊商標提出注冊申請的，經(jīng)審查和異議程序，有可能被駁回，也有可能核準。在前一種情況下，工商行政管理機關立案查處未注冊商標的侵權行為，是完全合法的。在后一種情況下，如果尚未作出處理決定，則可以撤銷案件；如果已作出處理決定并執(zhí)行，則維持原處理決定，是因為該商標被核準注冊后，對在核準注冊前工商行政管理機關作出并已執(zhí)行處理決定，不具有追溯力。

2、被投訴人在被查處過程中以注冊不當為由向商標評審委員會請求撤銷投訴人注冊商標的，工商行政管理機關可以中止處理，但被投訴人應當提供相應的經(jīng)濟擔保。

一般來講，中止處理需要具備四個條件。第一，在被查處過程中提出注冊不當請求。如果在查處前提出，工商行政管理機關對侵權的投訴不予受理；如果在處理后提出，且處理決定已得到執(zhí)行，則不存在中止問題。第二，商標評審委員會已受理，并有書面通知。第三，是否中止，由工商行政管理機關視情況決定。一般來說，如果工商行政管理機關認為撤銷的可能性較大的，可以中止處理；反之，也可以不中止處理。第四，中止處理應當提供相應的經(jīng)濟擔保。經(jīng)濟擔保的目的，是為了便利今后對案件的處理和執(zhí)行。經(jīng)濟擔保的方式，主是是金錢，還可以是其他動產(chǎn)和不動產(chǎn)。如果被投訴人提供了相應的經(jīng)濟擔保，被封存的物品應當發(fā)還；如果投訴人提供了相應的經(jīng)濟反擔保，可以不發(fā)還被封存的物品，并可以不中止處理。

3、投訴人對被投訴人的商標注冊提出爭議，同時又請求工商行政管理機關查處商標侵權行為的，工商行政管理機關不予立案。爭議是前一個注冊商標對后一個注冊商標提出的權利之爭，在后一個注冊商標被撤銷之前，其本身享有商標專用權，理論上不存在侵權前一個注冊商標專用權的問題。只有在后一個注冊商標被撤銷的情況下，才有可能存在侵犯前一個注冊商標專用權的問題，工商行政管理機關可以立案查處。

（四）定牌加工中侵權的認定問題

1、定牌加工的概念和形式

定牌加工，一般是指生產(chǎn)加工企業(yè)接受他人的委托，按照委托方提出的產(chǎn)品質量和包裝要求，生產(chǎn)產(chǎn)品并使用商標的行為。在現(xiàn)代國際貿(mào)易中經(jīng)常出現(xiàn)的OEM方式結算的經(jīng)營方式，其內(nèi)容主要是指定牌加工，俗稱貼牌。OEM是ORIGINALEQUIPMENT MANUFACTURE的英文字頭縮寫，意為原廠裝配品，主要指制造廠商雖然以自己的商標銷售，但實際卻由另一個制造廠商制造的產(chǎn)品。定牌加工的主要形式包括，委托方提供全部的原輔材料和商標標識的加工方式；委托方提供商標標識和部分原輔材料的加工方式；委托方僅指定商品所使用的商標，所有商標標識和原輔材料由加工方自己提供的加工方式。

2、定牌加工中商標侵權行為的認定

定牌加工中的侵權行為，主要表現(xiàn)為《商標法》第五十二條第一項所述的行為，即擅自在相同或類似商品上使用與他人注冊商標相同或近似的商標的行為。其中的“擅自”又有兩種情況：一是加工方在定牌加工合同規(guī)定的數(shù)量、范圍之外，自行生產(chǎn)加工帶有注冊商標的商品，這是我們常見的侵權情況，大家沒有異議；二是委托方在沒有商標專用權的情況下，定牌加工產(chǎn)品，侵犯他人的注冊商標專用權的情況。對于第二種情況中，委托方在其他國家享有合法的商標專用權，但在我國該商標由他人注冊，委托方的定牌加工行為和受委托方的加工行為是否構成侵權，目前存在較大的意見分歧。有一種意見認為，加工企業(yè)是接受國外合法商標注冊人的委托加工生產(chǎn)，所有的產(chǎn)品全部交還，不存在對國內(nèi)商標注冊人利益的損害，因而不構成商標侵權。我認為，商標專用權是一種地域性的權利，在一個國家注冊的商標只能受到其本國法律的保護，到另一個國家就要受到該國法律的調整，根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，企業(yè)在生產(chǎn)過程中使用商標的行為是一種受商標法律調整的使用行為，如果侵權應當受到查處；同時，商標侵權行為的構成不以是否給商標注冊人造成損害為前提，即使沒有損害也要承擔相應的侵權責任。當然，工商行政管理機關在查處此類的商標侵權行為時，對確實沒有給商標專用權人造成損害的，可以考慮從輕處罰。

3、免責條款問題

在定牌加工合同中，我們經(jīng)常見到雙方約定，“如果委托方委托生產(chǎn)的產(chǎn)品有任何法律問題，由委托方承擔全部責任”，也訓是所謂的“免責條款”。一些定牌加工企業(yè)認為，通過這樣的約定，自己就可以不再承擔商標侵權的法律責任。實際情況并不是這樣。根據(jù)我國《民法通則》和《合同法》中的規(guī)定，民事主體之間違反法律規(guī)定的約定無效，合同中違反法律規(guī)定的條款也是無效的，所謂“免責條款”并不能起到免除加工方商標侵權責任的作用。所以，定牌加工企業(yè)在實際經(jīng)營中，應當在事前認真審查委托方有關知識產(chǎn)權內(nèi)容的合法性，避免侵權行為的發(fā)生。在實踐中，在些定牌加工企業(yè)與委托方約定，如果委托生產(chǎn)的產(chǎn)品發(fā)生侵權問題，委托方應當承擔因侵權所帶來的一切經(jīng)濟損失，將“兔責條款”變?yōu)椤白穬敆l款”。這樣的做法是可以的。

第四篇：保護商標專用權之我見

保護商標專用權之我見

商標制度是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，它隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而不斷發(fā)展。雖然據(jù)歷史記載，中國是世界上最早使用商標的國家，但只是一種商標使用的萌芽，是自然經(jīng)濟社會中出現(xiàn)的帶有商業(yè)經(jīng)濟色彩的貿(mào)易行為的產(chǎn)物。

中國商標制度的真正發(fā)展是在中國改革開放政策實行后。具有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善為中國商標制度的發(fā)展，特別是商標專用權的行政保護提供了基礎和動力。商標作為知識產(chǎn)權的重要組成部分，已為很多公眾所熟悉。無論是商標法律理論的完善，商標法律意識的提高；還是商標法律制度的發(fā)展，商標執(zhí)法力度的加大，中國都取得了顯著的成績?！渡虡朔ā芳捌鋵嵤┘殑t《商標法》是商標專用權保護的基本法，它由中國最高立法機關全國人民代表大會的常務委員會制定，于1983年3月1日實施，力求使商標注冊申請、審查、注冊和保護符合國際標準。為進一步加大對商標侵權假冒行為的打擊力度，中國立法機關在1993年對該法進進行了修正，并將服務商標的保護列入該法的調整范圍。與《商標法》相配套的是由國務院頒布的《商標法實施細則》。

涉及商標專用權保護的其他法律在其他法律中，也有有關商標專用權保護的內(nèi)容。這些法律主要有《民法通則》、《刑法》、《反不正當競爭法》?！睹穹ㄍ▌t》對商標權的性質及侵犯商標權的民事法律責任作了規(guī)定?！缎谭ā分幸?guī)定了涉及商標的犯罪的構成要件及相應的刑罰。《反不正當競爭法》著重對商標假冒行為進行了規(guī)定。

行政規(guī)章及其他規(guī)范性文件國家工商行政管理局在《商標法》頒布實施后，制定了若干相配套的行政規(guī)章。主要有《商標印制管理辦法》、《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》、《企業(yè)商標管理若干規(guī)定》、《商標代理管理辦法》等等。國家工商行政管理局及商標局還就《商標法》中沒有明確規(guī)定但行政執(zhí)法中亟待解決的問題制定了許多規(guī)范性文件，其中包括商標權與企業(yè)名稱權的法律沖突的解決、服務商標的保護及行政執(zhí)法措施等。

地方性法規(guī)及規(guī)章這些法規(guī)、規(guī)章是由地方立法機關、政府根據(jù)《商標法》的有關精神，結合地方工作的實際制定的。主要涉及商標專用權的保護、打擊假冒偽劣商品、地方著名商標認定等。

下面是我關于保護商標專用權的六點看法：

一、對有較高知名度商標的保護各級工商行政管理機關始終把對有較高知名度商標的行政保護作為工作重點，集中力量查處有影響的大案要案，有重點地打擊商標侵權假冒行為。對有較高知名度且在全國范圍內(nèi)被侵權假冒嚴重的商標，實施了重點保護，編制了《全國重點商標保護名錄》，共收錄中外商標專用權人的注冊商標280件，其中包括24件日本企業(yè)的注冊商標。同時，各地工商行政管理機關根據(jù)其實際情況，開展了有針對性的專項保護活動。1999年，商標局直接組織查處了近20件有重大影響的商標侵權假冒案件，在社會上引起了強烈的反響，受到了商標專用權人的好評。

二、加強對全國商標專用權行政保護工作的監(jiān)督、協(xié)調和指導國家工商行政管理局商標局通過對地方工商行政管理局請示的批復；對地方司法機關咨詢的答復；對地方工商行政管理機關交辦、督辦大要案件；對地方工商行政管理機關商標管理人員的培訓等形式進行宏觀指導。

三、對非法印制、買賣商標標識違法行為進行重點整治各地工商行政管理機關努力加強對商標印制環(huán)節(jié)的管理，開展商標印制管理專項執(zhí)法檢查，對商標印制企業(yè)進行全面清理整頓。1999年，全年共查處非法印制和買賣商標標識的案件3244件，堵住了侵權假冒商標標識的源頭，有效地遏制了商標印制環(huán)節(jié)的違法行為。

四、拓寬商標監(jiān)管的領域國家工商行政管理局商標局指導相關地方工商行政管理局對重點商品交易市場實施商標監(jiān)管，特別是對服裝、日用小商品等市場進行了專項整治，并派員連續(xù)參加了中國廣州出口商品交易會、全國糖酒商品交易會的商標監(jiān)管工作，使侵權假冒商品在流通環(huán)節(jié)得到了遏制。地方工商行政管理機關也按照國家工商行政管理局的統(tǒng)一部署，分別確立了本轄區(qū)內(nèi)商品交易市場商標監(jiān)管工作的重點，在保護商標專用權方面做到了標本兼治。

五、加強對涉外商標案件的查處，注重保護國外投資者的權益各級工商行政管理機關高度重視涉外商標案件的查處，嚴厲查處了一批侵犯外國商標專用權人商標專用權的案件，涉及日本企業(yè)的有“YKK”拉鏈案、“SONY”VCD案、“松下”電池案和“花王”洗發(fā)液案等。

六、搞好商標法制宣傳工作各級工商行政管理機關堅持常抓不懈的原則，通過培訓、座談會、知識競賽、發(fā)放宣傳材料等多種形式，廣泛宣傳保護商標專用權的重要意義，取得了很好的社會效果，形成了一個公平有序的市場競爭環(huán)境。

第五篇：企業(yè)的商標保護策略

企業(yè)的商標保護策略

企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的細胞、社會主義市場經(jīng)濟的微觀基礎和重要主體。在科技迅猛發(fā)展、知識產(chǎn)權制度不斷建立和完善的時代，知識產(chǎn)權不僅是一種重要的法權和無形財產(chǎn)，也是經(jīng)濟主體一種強有力的競爭武器。隨著市場競爭的加劇，國內(nèi)外企業(yè)對商標權的保護越來越重視，以商標尤其是商標戰(zhàn)略帶動經(jīng)濟發(fā)展成為企業(yè)競爭中的一個重要因素。商標，是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護，商標注冊人享有商標專用權。

而我國企業(yè)在商標管理中通常存在以下一些問題：⑴缺乏完備的知識產(chǎn)權管理制度。一是沒有建立知識產(chǎn)權管理機構，沒有配備具有專業(yè)知識的管理人員來完善商標檔案資料；二是沒有制定本單位的商標策略；三是沒有專人組織研究商標保護方案以及商標訴訟中的應對策略。⑵企業(yè)在改制、重組、合資過程中，疏于對商標的管理和評估量化，造成商標的流失。商標權作為一種特殊的生產(chǎn)經(jīng)營要素，構成了企業(yè)知識產(chǎn)權資本的一部分，給企業(yè)帶來利潤和超額利潤。

將企業(yè)商標法律保護策略的實質內(nèi)容進行分析，可以將“商標法律保護策略”概念定義為：公民或法人等主體對其享有所有權的商標，依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定，運用商標制度提供的法律手段，達到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品或服務占領市場的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術”。

企業(yè)商標使用策略包括：正確使用策略、最大限度地實現(xiàn)商標的傳播效果；企業(yè)商標許可使用策略包括：企業(yè)應當制定規(guī)范的商標許可使用合同、建立完善的商標許可使用監(jiān)督制度。

企業(yè)在商標的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企業(yè)的商標管理保護部門。⑵建立健全商標管理制度。⑶加強商標評估量化等。

我國對馳名商標的認定有兩條途徑：一是行政認定，一是司法認定，但司法認定只對個案有效。針對我國現(xiàn)行的馳名商標認定制度，企業(yè)創(chuàng)設馳名商標的策略應當包括以下內(nèi)容：一是，企業(yè)要精心選取一個好；二是，及時將商標申請注冊；三是，對商標加強使用做好廣告宣傳；四是，確保商品質量和優(yōu)質服務。

企業(yè)要熟悉了解國際保護制度，為企業(yè)馳名商標得到國際保護奠定法律基礎。融會貫通我國相關法律規(guī)定，為企業(yè)馳名商標得到國內(nèi)法周全的保護。

企業(yè)商標法律保護策略的實現(xiàn)，除了要求企業(yè)制定關于商標的各項制度外，更需要企業(yè)

能夠將這些制度付諸實際。在運用企業(yè)商標法律保護策略時，企業(yè)應當注意以下問題：⒈企業(yè)選擇商標時可以選擇流行事物或流行術語，但不能侵犯他人在先的合法權益；⒉不符注冊條件的商標，企業(yè)應當通過廣泛的使用與宣傳使其成為馳名商標而受到保護；⒊使用注冊商標，應當將注冊商標與商品名稱加以區(qū)分，以防注冊商標被消費者認為是商品名稱而導致注冊商標退化，從而被撤銷；⒋商標價值評估并非只出現(xiàn)在企業(yè)合并、分離時，企業(yè)應當定期對其商品價值進行評估。

我認為我國企業(yè)商標法律保護策略的實現(xiàn)需要兩方力量，一來自企業(yè)內(nèi)部，即企業(yè)自身必須依靠自己力量實現(xiàn)企業(yè)商標法律保護策略；一來自外部，包括立法、行政、司法等各方面，當企業(yè)商標受到侵犯，企業(yè)不能靠自己力量維護其合法權益時，就需要外部力量幫助其實現(xiàn)對商標的法律保護，如工商行政保護、海關備案保護、行政訴訟保護、民事法律保護、刑法保護。

我國企業(yè)必須從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，正確認識商標與商標權，構建起商標法律保護的新模式，提高企業(yè)運用法律保護商標權的能力和水平，適應不斷變化的市場競爭形式，在國際經(jīng)濟中立于不敗之地。

應此，商標保護并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業(yè)更應該未雨綢繆，首先在保護措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。商標的保護是一場持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產(chǎn)品或服務的質量