第一篇：某品牌橄欖油媒體策劃方案

某品牌橄欖油媒體策劃方案

廣告名稱：某品牌橄欖油廣告

廣告投放周期：兩個季度

一、第一季度：

1、投放目的：提升產(chǎn)品知名度。

2、規(guī)格：10S或15S。

3、受眾：同行業(yè)競爭品牌、代理商及潛在消費者。

4、投放方案：

a、頻道選擇:CCTV-7，該頻道為軍事.農(nóng)業(yè)頻道，覆蓋全國地區(qū)，特別是二三線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)收視人群較多。

b、時段選擇：09:07段（《芝麻卡門》后）；10：10段（《軍事紀(jì)實》后）；18:10—18:35（《生活567》中）；23:06—23:10（《生活567》中）；21:10段（《致富經(jīng)》前）；22:35段（《聚焦三農(nóng)》后）。

5、投放策略：

a、讓同行業(yè)競爭品牌了解我公司的產(chǎn)品，知道我公司產(chǎn)品即將打入全國市場。

b、吸引全國相關(guān)代理商加盟，積極開拓我公司產(chǎn)品在全國的銷售渠道。

c、抓住頻道固定收視人群，吸引潛在消費者。

二、第二季度：

1、投放目的：提高品牌知名度和產(chǎn)品市場占有率。

2、規(guī)格：5S或10S3、受眾：同行業(yè)競爭品牌和潛在消費者

4、投放方案：

a、頻道選擇:CCTV—2財經(jīng)頻道、CCTV—6電影頻道、CCTV—7軍事.農(nóng)業(yè)頻道

b、時段選擇：CCTV—2：08:55段（《第一時間》后）；21:50段（《經(jīng)濟半小時》后）。CCTV—6：13:10段（《音樂之聲》前）；19:20段（《光影星播客》前。CCTV—7：18:10—18:35（《生活567》中）；21:10段（《致富經(jīng)》前）；22:35段（《聚焦三農(nóng)》后）。

5、投放策略：

a、根據(jù)第一季度媒介及市場的反饋，適度調(diào)整廣告投放頻道及時段，擴大廣告?zhèn)鞑サ母采w面和到達率。

b、加深在潛在消費者心目中的印象。

c、進一步提升品牌和產(chǎn)品的知名度，全面打開國內(nèi)市場。

第二篇：品牌策劃方案

1.市場環(huán)境分析

2.品牌定位及品牌創(chuàng)意塑造

3.品牌策略

4.財務(wù)預(yù)算

案例：

劍南春?漢唐雄風(fēng)酒——品牌策劃方案

目錄

第一部分 全國白酒市場環(huán)境現(xiàn)狀分析

一 全國白酒市場環(huán)境及市場容量

二 全國白酒市場現(xiàn)狀分析

三 全國白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)I銷模式分析

第二部分 漢唐雄風(fēng)品牌定位及品牌創(chuàng)意塑造

一 品牌定位

二 品牌創(chuàng)意塑造及實施

第三部分 公司營銷策略及營銷目標(biāo)

一 公司發(fā)展初期營銷策略

二 公司營銷目標(biāo)計劃

三 價格體系

第四部分財務(wù)預(yù)算

第一部分全國白酒市場環(huán)境現(xiàn)狀分析

一、全國白酒市場環(huán)境及市場容量

隨著中國改革開放政策的不斷完善，中國成功加入WTO，如今中國的經(jīng)濟狀況已發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著人民生活水平的不斷提高，人民對物質(zhì)生活、精神生活方面的需求及品位也不斷提高。雖然隨著啤酒、紅酒、洋酒等各種酒類品種的增多，酒類產(chǎn)品的競爭愈演愈烈，但是在中國幾千年的酒文化及龐大的白酒消費群中，白酒依然在中國政界、商界及普通百姓的情感溝通中扮演著極其重要的角色。經(jīng)過調(diào)查，目前全國白酒高端市場容量在近百億元，中低端消費容量在幾百億元，在全國快速消費品行業(yè)中排列前位。

二、全國白酒市場現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在白酒品牌眾多，白酒的市場競爭已進入白熱化狀態(tài)。除眾所周知的幾大名牌產(chǎn)品外，不斷成長壯大的二線品牌、地產(chǎn)品牌也在努力擴展自己在白酒市場的份額，面對中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，白酒消費也在不斷發(fā)生著變化。其中低端幾元至二十元左右的白酒市場已被啤酒及一些二類品牌、地產(chǎn)品牌白酒所占據(jù)；高端300元至500元左右產(chǎn)品被茅臺、五糧液、劍南春、水井坊、國窖1573所占據(jù)。1

面對中高端30元至200元左右的白酒市場，形形色色的白酒品牌紛紛想在此類市場中取得一席之地。中高端市場主要以朋友、同事聚會、商務(wù)應(yīng)酬、企事業(yè)單位團購用酒等消費渠道為主。近年金六福系列、瀏陽河系列、小角樓系列、洋河系列、瀘州老窖系列、豐谷系列、十八酒坊系列白酒都將其產(chǎn)品定位在中高端系列。中高端白酒市場的競爭是越來越激烈。面對競爭如此激烈的市場環(huán)境，新生的白酒品牌如何才能在眾多白酒品牌中脫穎而出？面對巨大的市場空間，越來越規(guī)范的市場運作，越來越多樣化的競爭手段，新生品牌必須樹立己的品牌形象，創(chuàng)新獨特的營銷理念，加強產(chǎn)品的質(zhì)量，形成有別于其他白酒品牌的特點，才能在市場中占據(jù)一席之地。

三、全國白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)I銷模式分析

白酒的發(fā)展從微觀及宏觀的層面而言，前幾年的?盤中盤?營銷模式到如今的?后備箱時代?營銷模式，在中高檔白酒市場運營的各個時其扮演著重要角色。

1、?盤中盤?營銷模式特性

A、單一渠道營銷模式B、單調(diào)渠道運作模式

2、?后備箱時代?營銷模式特性

A、終端碎片化B、渠道多元化C、核心消費群體漂移化

第二部分 漢唐雄風(fēng)品牌定位及品牌創(chuàng)意塑造

一、漢唐雄風(fēng)品牌定位

1、品牌定位：

經(jīng)過深入市場調(diào)研，結(jié)合劍南春品牌文化特點，將漢唐雄風(fēng)系列產(chǎn)品融入中國傳統(tǒng)式文化情感營銷之中，利用劍南春酒的起源及發(fā)展經(jīng)歷，將中國古老的漢唐盛世文化，當(dāng)今中國盛世文化及中國傳統(tǒng)美德融為一體，打造漢唐雄風(fēng)白酒文化，從產(chǎn)品、傳播、營銷、文化四個層面塑造漢唐雄風(fēng)為歷史、文化品牌白酒。發(fā)展后備箱工程進行情感營銷，讓漢唐雄風(fēng)品牌真正成為中國第一歷史文化商務(wù)禮品酒。將中國幾千年漢唐歷史文化和當(dāng)今盛世中國親情、友情通過白酒這個載體呈現(xiàn)出來。

2、品牌理念：發(fā)展品牌、創(chuàng)造名牌

依托劍南春的品牌效應(yīng)，結(jié)合漢唐盛世文化底蘊，針對現(xiàn)代消費者的廣泛心理，營建漢唐雄風(fēng)自己的品牌文化。

3、品牌目標(biāo)消費人群定位

根據(jù)漢唐雄風(fēng)白酒產(chǎn)品所確定的價格體系，四種產(chǎn)品分屬兩個不同檔次，其中‘禮盒、精品’兩款定位為中高檔產(chǎn)品，以饋贈為主要方式，走商務(wù)禮品路線，；‘特制、佳釀’兩款定位為中低檔產(chǎn)品，主攻市場通路，以量取勝。這兩種不同的消費定位，其目標(biāo)消費人群也不同，具體如下所示：

漢唐雄風(fēng)酒消費人群定位說明表

產(chǎn)品

區(qū)別點 禮盒、精品 特制、佳釀

消費對象 ①年齡在25-50歲，受過良好教育；工作兩年以上，收入頗豐，擁有獨立的經(jīng)濟自主權(quán)；常參加各類社會活動，由充分的機會接觸、消費白酒，對白酒品牌有初步認(rèn)識的成功人士

②企事業(yè)單位商務(wù)應(yīng)酬，福利消費 ①普通大眾，年齡20-80歲，參與社會工作，經(jīng)濟收入有限，對白酒情有獨鐘，又鑒于經(jīng)濟原因，少有機會享受定價高

昂的高檔白酒

②婚慶團購和聚會消費

消費特征 ①這類成功追求高品位生活，高品質(zhì)享受，某些個體在群體中的影響力明顯，相互之間容易制造出種種?口碑流行?，形成跟風(fēng)現(xiàn)象

②企事業(yè)單位商務(wù)應(yīng)酬強調(diào)面子工程，有消費能力，且易形成跟風(fēng)現(xiàn)象 ①生活第一，享受推后，受客觀經(jīng)濟條件限制，考慮任何事都會本著合理、劃算的原則

②婚慶和聚會量大，需要經(jīng)濟實惠品牌文化符合心里訴求的白酒產(chǎn)品

消費形態(tài) ①消費較隨心所欲，有時間可能一擲千金，大都能以發(fā)展的眼光看待事物，由投資概念，認(rèn)為向親人、配有饋贈禮品是溝通感情的重要方式，并享受這種精神上的愉悅

②企事業(yè)單位的商務(wù)應(yīng)酬和福利都是長期消費，需要有品牌文化、知名度及質(zhì)量上乘的白酒產(chǎn)品 ①基本具有理性消費的特征，日常規(guī)劃之外的消費項目會慎重比較分析后，敲定一種最為物美價廉的產(chǎn)品，將情感交流生活化，具體化，不太介意外在形式的優(yōu)劣

②婚慶和聚會屬于一次性消費，價格合理品牌文化對口比較討好消費者的胃口

二、品牌塑造的創(chuàng)意實施

1、主導(dǎo)思想

對漢唐雄風(fēng)酒進行品牌塑造，創(chuàng)意表現(xiàn)策略的主導(dǎo)思想可通過平面、電視、軟性文字、網(wǎng)絡(luò)、終端等幾種宣傳方式的相互配合、相互彌補、相互作用，最終達到推廣產(chǎn)品、傳播品牌、塑造品牌的效果。

2、各種方式創(chuàng)意表現(xiàn)規(guī)劃

各種方式的創(chuàng)意表現(xiàn)策略說明表

創(chuàng)意策略形式 特點及實施說明 具體表現(xiàn)形式

電視 通過電視，不僅是對產(chǎn)品的宣傳，也是品牌內(nèi)涵的直觀透露。通過電視媒體著力以情動人，以趣吸引人，同時根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展階段，配合各類公關(guān)活動，制作記錄性的電視專題片在電視媒體上播放，或制作成光盤附送等以加深經(jīng)銷商、消費者對產(chǎn)品、品牌的了解，形成良好口碑 ①發(fā)布電視廣告片，創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌消費訴求，契合目標(biāo)消費群的心里需求，以情動人

②拍攝專題短片，結(jié)合劍南春酒業(yè)-漢唐雄風(fēng)品牌文化等信息與特點進行構(gòu)思拍攝

③以贊助、冠名形式等出現(xiàn)的電視臺某熱點欄目或劇集的黃金播出時段，加深影響力度

平面 ①特點：針對硬性廣告，通過創(chuàng)意、涉及、展示、傳播精美的平面形象，達到傳播產(chǎn)品與品牌的目的②實施說明：可用于多種宣傳方式，包括戶外廣告、報紙雜志平面廣告以及產(chǎn)品畫冊等 ①戶外廣告，如海報，宣傳產(chǎn)品、品牌文化

②臺卡，可放于專柜，小巧，便于瀏覽

③宣傳單，易傳播、展示產(chǎn)品形象

④噴繪，可設(shè)置于人群密集、商業(yè)繁榮的地方，或者視野廣闊、醒目之處 ⑤燈箱，設(shè)置于公交車候車站等處

⑥報刊可針對特殊消費群體

⑦前期以產(chǎn)品形象為主，后期以品牌形象主題平面設(shè)計廣告為主

網(wǎng)絡(luò) ①特點：傳播速度快，范圍廣，在現(xiàn)代人生活中占據(jù)著越來越重要的地位

②實施說明：建立產(chǎn)品網(wǎng)站、在各大門戶網(wǎng)站投放廣告，與具有一定影響力的網(wǎng)站合作主辦各類活動等，在潛移默化中推廣品牌，塑造品牌形象 ①建設(shè)漢唐雄風(fēng)品牌網(wǎng)站，內(nèi)容詳盡豐富，便于消費者查詢，也便于經(jīng)銷商了解 ②選擇影響最廣泛的大型網(wǎng)站發(fā)布Flash廣告

③進行以漢唐雄風(fēng)冠名的網(wǎng)絡(luò)情感問卷調(diào)查

創(chuàng)意策略形式 特點及實施說明 具體表現(xiàn)形式

軟性文字傳播 ①特點：軟性廣告，主題化、系統(tǒng)化、受眾范圍廣，傳播品牌文化內(nèi)涵

②實施說明：選擇普通大眾報紙與雜志或者專業(yè)媒體，進行軟文炒作、發(fā)布信息等，達到傳播品牌文化內(nèi)涵、吸引經(jīng)銷商等目的 ①利用節(jié)慶日，如春節(jié)、中秋等節(jié)日，以問候祝賀等形式在報紙、雜志等媒體上發(fā)布信息等進行品牌文化內(nèi)涵的傳播

②在專業(yè)媒體上，從企業(yè)實力、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷優(yōu)惠等多方面進行軟性炒作，以達到吸引經(jīng)銷商的目的③通過招商手冊、形象手冊，達到品牌傳播目的終端 ①特點：直觀、易于觀察，出色的終端形象能令產(chǎn)品在眾多叫賣聲中脫穎而出

②實施說明：構(gòu)建統(tǒng)一、優(yōu)秀的終端形象，做到形式創(chuàng)新、內(nèi)容生活

①大中型商場、超市、酒店：在商店外墻采用相對大型的噴繪、掛畫，直觀醒目；在店內(nèi)或店門口醒目處，設(shè)置專賣柜臺，配置POP廣告、展架等，促銷小姐身著專門設(shè)計的促銷服，傳播A品牌的品牌文化與訴求

②小型超市、飯店：制作店招，設(shè)置X展架、臺卡、小掛畫，占據(jù)有利的地勢，選擇醒目的貨架展示產(chǎn)品形象。

促銷品 ①特點：成本低、禮儀重，能夠在潛移默化中打動消費者

②實施說明：設(shè)計制作與品牌文化內(nèi)涵相配合的促銷禮品，即節(jié)約了成本，又起到了傳播推廣的重要作用 文具、家庭消費品、打火機、撲克、雨傘、茶具、酒杯等作為促銷禮品附贈給消費者

第三部分 公司營銷策略及目標(biāo)

一、公司發(fā)展初期營銷策略

1、產(chǎn)品發(fā)展策略

公司前期在產(chǎn)品發(fā)展上和產(chǎn)品的研發(fā)主要以體現(xiàn)漢唐文化為主。而目前市場競爭越發(fā)激烈，因此在產(chǎn)品開發(fā)上，用科學(xué)的方法，通過市場調(diào)查及諸多測試手段，以保證產(chǎn)品一上市的生命力、銷售力。在營銷策略上也要注意各系列產(chǎn)品的差異化，在市場上互為補充。

⑴.中高端產(chǎn)品（禮盒、精品）營銷策略

① 產(chǎn)品包裝設(shè)計：美觀有特點，體現(xiàn)漢唐雄風(fēng)品牌濃厚的文化底蘊，使其終端陳列在中高檔白酒類產(chǎn)品中醒目、突出。

② 產(chǎn)品營銷模式：形象店建設(shè)陳列、后備箱模式、商務(wù)用酒、禮品用酒 ⑵、中低端產(chǎn)品（特制、佳釀）營銷策略

① 產(chǎn)品包裝設(shè)計：美觀有特點，體現(xiàn)漢唐雄風(fēng)品牌濃厚的文化底蘊，使其終端陳列在中低端白酒類產(chǎn)品中醒目、突出。如：幸福時刻包裝體現(xiàn)一種幸福美滿的生活氛圍。

② 產(chǎn)品營銷模式：婚慶團購、聚會團購、流通

2、產(chǎn)品價格發(fā)展策略

① 各系列產(chǎn)品的具體價格詳見《漢唐雄風(fēng)公司產(chǎn)品價格表》。此價格體系若經(jīng)市場測試，需結(jié)合區(qū)域市場做調(diào)整，將視實際需求，經(jīng)討論后做出相應(yīng)調(diào)整。② 產(chǎn)品價格的基本思路為：在全國統(tǒng)一經(jīng)銷價。

3、經(jīng)銷渠道發(fā)展策略

結(jié)合公司目前實際情況，我們應(yīng)選用可控性經(jīng)銷模式，以減少公司資金壓力并增加市場操控性，具體又可分為以下幾種類別。

① 終端渠道商

② 流通渠道商，指擁有批發(fā)網(wǎng)絡(luò)的客戶。

③ 餐飲及其他渠道商，指擁有餐飲及其他特殊通路的客戶。

其中，各類客戶都可能擁有其他類別客戶的銷售渠道，因此在具體操作時要視實際情況而定，在每一個城市可以選擇擁有全渠道的一家經(jīng)銷商，也可以選擇幾家分別擁有不同渠道的經(jīng)銷商。

4、營銷推廣組合策略

根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品特點，2009我公司將針對市場狀況，在營銷推廣上靈活地做出市場反應(yīng)，并落實以下四個層面的工作。

⑴、針對消費者

① 為了能靈活地做出市場反應(yīng)，這一層面的政策由經(jīng)銷商來操作。

② 公司計劃只在全年各大節(jié)慶做全國性的形象推廣活動，具體計劃及方案由市場策劃來制定。

⑵、針對終端商

① 主要針對流通渠道的終端零售商，具體政策的制定要與經(jīng)銷商的政策一起考慮。

⑶、針對經(jīng)銷商

① 在當(dāng)前采用的可控性的經(jīng)銷商模式下，所有的市場推廣只有充分考慮了經(jīng)銷商的利益，市場才能真正得到良性發(fā)展。這兩個層面的市場政策基本體現(xiàn)在《漢唐雄風(fēng)招商政策》里，但在具體執(zhí)行過程中將根據(jù)具體區(qū)域做適應(yīng)調(diào)整。⑷、針對營銷人員

① 營銷人員的提成雖在整個薪資體系中已得到體現(xiàn)，但為了保證某一專案得到有效落實，故單獨設(shè)立獎勵政策，具體由市場策劃在推廣專案附件中體現(xiàn)出來。

第三篇：品牌策劃方案,

品 牌 創(chuàng) 意 策 劃 與 管 理 方

（A個 人）

名稱“II”情侶服裝品牌策劃與管理

院 系： 經(jīng)濟與管理學(xué)院

年級及專業(yè)： 2012級市場營銷

姓 名： 熊雪朋

學(xué) 號： 121290147

指導(dǎo)教師： 李 文 同

填制日期： 2015年6月20日

案

●考核方案陳述

1.課程教學(xué)目標(biāo)

培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意意識、創(chuàng)新素質(zhì)和創(chuàng)新精神，培育具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)意策劃與管理綜合技能的創(chuàng)新型現(xiàn)代營銷管理應(yīng)用人才，幫助大學(xué)生實現(xiàn)自己的創(chuàng)意策劃夢想，提高其營銷職業(yè)崗位的工作能力和市場競爭力。2.考核要點

（1）考察未來職業(yè)營銷人應(yīng)具備的創(chuàng)新創(chuàng)意意識、思維習(xí)慣、積極態(tài)度等職業(yè)道德、品質(zhì)方面的表現(xiàn)：出勤、聽課紀(jì)律、主動思考、完成學(xué)習(xí)任務(wù)及學(xué)習(xí)態(tài)度等。

（2）考核其在具體品牌策劃與管理過程中的參與程度、創(chuàng)新思維、策劃與管理能力：對問題的認(rèn)知能力，對問題的原因進行分析的能力，對解決實際問題的措施及對策的制定能力，以及營銷專業(yè)知識等的綜合能力。（3）文字寫作與文檔處理能力。3.考核形式

平時成績用課堂出勤點名，課堂表現(xiàn)考核與評價進行；學(xué)生結(jié)合實際按要求撰寫一份可行的《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》（書面打?。?，根據(jù)評分標(biāo)準(zhǔn)打分。

●考核成績評定

1.成績組成（說明成績綜合構(gòu)成及各部分所占比例）：

（1）平時考勤與評價占20%；（2）《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》評價占80%。2.成績評定標(biāo)準(zhǔn)

（1）考勤與學(xué)習(xí)態(tài)度：全勤20分，缺課1次者給15分，缺課2-3次者給10分，缺課4-5次者給5分，缺課6次者給0分，缺課7次（含）以上者，取消《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》寫作資格，本課程總成績以0分計。在品牌策劃與管理方案寫作指導(dǎo)修改過程中，學(xué)生態(tài)度不好者、不及時完成及上交者適當(dāng)扣分，如發(fā)現(xiàn)雷同、完全照抄照搬、網(wǎng)上整篇拷貝者，課程總成績均按0分計。（2）《大學(xué)生創(chuàng)業(yè)管理方案》評價標(biāo)準(zhǔn)（滿分標(biāo)準(zhǔn)）

①完整性（10分）:內(nèi)容完整、充實，封面信息（專業(yè)、班級、學(xué)號）完整、清楚； ②規(guī)范性（10分）:封面、章節(jié)標(biāo)題、文字大小、字間距、行間距等格式規(guī)范、文字通順； ③邏輯性、層次性（20分）:按創(chuàng)業(yè)策劃書的程序、邏輯去寫，前后內(nèi)容一致、層次清晰；

④可行性（20分）：項目選擇貼近實際，策劃與管理的技術(shù)性符合有關(guān)理論、原理及規(guī)律，又要與所選擇的地區(qū)、行業(yè)、規(guī)模的基本吻合，具有可操作性；

⑤真實性（10分）：能結(jié)合自身專業(yè)、實際選擇行業(yè)、進行定位、分析問題；文字內(nèi)容基本上是自己所寫，借鑒別人的內(nèi)容占50%以下，不存在很明顯的“網(wǎng)上整段、整篇拷貝”；

⑥創(chuàng)新性（10分）：背景分析、問題及原因分析、品牌名稱、圖案、寓意、特征等策劃設(shè)計、管理措施與對策等有創(chuàng)新之處。

（3）成績等級：優(yōu)秀：90-100分；良好：80-89分；中等：70-79分；及格：60-69分；不及格：60分以下。

目

錄

一、前 言???????????????????????3

1.目的及意義????????????????????3 2.背景分析?????????????????????3 3.采取的措施????????????????????3

二、品牌定位與策劃???????????????????4 1.名稱及圖案設(shè)計?????????????????? 4 2.品牌含義及理念??????????????????4 3.品牌定位?????????????????????5 4.品牌個性與形象??????????????????5

三、品牌塑造與管理???????????????????5 1.產(chǎn)品質(zhì)量?????????????????????5 2.營銷組合?????????????????????5 1.品牌傳播????????????????????? 5 2.品牌提升????????????????????? 6 3.品牌保護?????????????????????6 4.品牌擴張????????????????????? 6 “II”情侶服裝品牌策劃與管理

一、前 言

日常消費的服裝根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類，但是大多數(shù)的分類主要是：女裝，男裝，運動裝，西服，孕婦嬰兒裝，兒童裝。隨著服裝消費觀念的改變和對消費市場的進一步細(xì)分，如果對市場進行再次細(xì)分，仍會發(fā)現(xiàn)有巨大潛力的市場。

情侶裝是一塊大的蛋糕，主要對準(zhǔn)的是18--28歲之間的年輕情侶，喜歡時尚，潮流，青春，個性；感情處在甜蜜期。購物方式不僅喜歡網(wǎng)購，也喜歡實體店體驗。情侶裝這一市場，目前存在發(fā)展時間短，產(chǎn)品不完善，產(chǎn)品單一，品牌雜亂，都是些網(wǎng)絡(luò)品牌，例如：“520”“我只在乎你”，沒有線上與線下相結(jié)合的品牌。針對中國廣大的情侶來說，這個市場有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.目的及意義

中國的服裝業(yè)發(fā)展非常迅速，改革開放后就存在國內(nèi)和國際品牌和理念。在國內(nèi)的服裝主要是針對人的性別和年齡來區(qū)分服裝的類別。情侶裝和親子裝市場很少有專業(yè)的公司去經(jīng)營這個市場。所以這個市場有巨大的潛力。針對現(xiàn)在情侶裝市場的品牌亂，設(shè)計單一，樣式缺乏，產(chǎn)品單一。我們要的是在這個市場做出特色。再設(shè)計方面我們會設(shè)計出多種多樣的款式，注重宣傳，注重渠道的開發(fā)，結(jié)合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)+，在服裝業(yè)情侶裝這一行業(yè)分支，做出一個標(biāo)志性品牌，線下體驗店，線上旗艦店，實行020的模式，為情侶這一群體所服務(wù)，做到這個行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

2.背景分析

情侶裝最早在明星一族中流行，慢慢被大眾熟知。情侶裝市場蘊藏著巨大的商機。市場上的情侶裝品牌很多，競爭激烈，這些情侶裝品牌各自為政卻又互不相讓，到目前為止還沒有一個強勢的品牌。

崇尚時尚的年輕情侶很在意自己身上的衣服是否“惟一”，是否個性。因此情侶服裝的款式就需要有特色。很多設(shè)計師往往是把情侶裝想得太簡單了。而事實上，情侶裝絕不是大小號的區(qū)別，它包含著比這豐富得多的內(nèi)容。現(xiàn)在市場上的情侶裝存在著選擇余地小、款式平平、搭配創(chuàng)意不夠的缺陷。

3.采取的措施

面對市場存在的問題，我們的品牌要做到彌補以上缺陷帶有自己的特色。在現(xiàn)在網(wǎng)購和傳統(tǒng)實體店沖突之下，不能單獨的搞網(wǎng)絡(luò)品牌，也需要利用實體店的 優(yōu)勢，結(jié)合國家的新政策“互聯(lián)網(wǎng)+”，利用020模式，對產(chǎn)品進行營銷。為了能設(shè)計出符合大眾眼光的產(chǎn)品設(shè)計，我們會把設(shè)計好的產(chǎn)品樣式通過網(wǎng)絡(luò)進行投票，讓喜歡的顧客反饋自己的意見，也會把一些網(wǎng)友自己設(shè)計的產(chǎn)品進行公布，進行網(wǎng)絡(luò)投票，做到親民，同時做好維權(quán)保障措施。把評價好的產(chǎn)品先進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)售和實體店預(yù)約體驗，并進行量產(chǎn)出售。

二、品牌定位與策劃

1.品牌名稱及圖案設(shè)計

（1）品牌的名稱：II（ai）情侶

（2）品牌的設(shè)計圖案：

標(biāo)志是一個大的羅馬數(shù)字II，也是兩個I緊密的貼在一塊。其中左邊的I設(shè)計成一個女孩的縮影，右邊的I設(shè)計成一個男孩縮影，采用不同的顏色，醒目（具體的要請專業(yè)的設(shè)計師），下面是情侶兩個字，比較扁，一個情侶踩一個字。彰顯個性與時尚，青春與活力，也凸顯了主題。圖標(biāo)可以做成吊墜和小飾品，也可以加印在衣服上。

2.品牌含義及理念：

II情侶品牌及圖標(biāo)含義，II諧音“ai”代表兩個人相愛，羅馬數(shù)字II，也是相愛的兩個人，兩個相愛的人不就是情侶嗎？兩個小I所擬化的圖案也正是情侶兩個人。象征這兩個相愛的人。情侶兩個字正是表明了我們針對的客戶群體是情侶。II情侶是兩個人和愛的結(jié)合體。

3.品牌定位： 我們的圖標(biāo)就是我們根據(jù)我們的定位所設(shè)計的，情侶，主要是18—28之間年輕的情侶，感情甜蜜，能適應(yīng)時代，會網(wǎng)購，喜歡潮流，崇尚個性，渴望自己動手設(shè)計自己情侶裝。

4.品牌個性與形象

品牌的設(shè)計人物就是一對潮流的年輕情侶，是青春熱情和活力的象征。

三、品牌塑造和管理

1.產(chǎn)品質(zhì)量

我公司的情侶裝，注重的是產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品服務(wù)，產(chǎn)品的生產(chǎn)采用OEM模式，外包給其他工廠，這樣我們更能專注設(shè)計自己的產(chǎn)品，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，我們在選擇生產(chǎn)商時，要制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，并派人嚴(yán)格監(jiān)督生產(chǎn)工作線，對于面料選擇，我們會嚴(yán)格進行控制。保證我們的高質(zhì)量產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品達到我們的要求，在貼上我們的品牌。

2.營銷組合

為了幫助品牌的宣傳和產(chǎn)品的營銷。我們的情侶裝有DIY私人定制，通過加入情侶們自己的創(chuàng)意和理念，做到真正的情侶裝，滿足情侶的要求。產(chǎn)品分為兩條線：大眾服飾、私人定制。其中私人定制給了顧客更多的選擇，大眾服飾是符合大眾的要求，因為我們在進行調(diào)查時，會詢問顧客對價格，面料，色彩等方面的要求。做好我們的服務(wù)。

3.品牌傳播

（1）公共關(guān)系傳播：在當(dāng)今的市場環(huán)境，公共活動在品牌傳播過程中發(fā)揮了不可替代的用。公共活動不只是在企業(yè)出現(xiàn)品牌危機的時候需要。在推廣品牌的過程中，好的公關(guān)活動不但可以使企業(yè)的品牌知名度、美譽度得到很大的提升，而且還可以在使企業(yè)的文化的得到深化，增加企業(yè)的軟實力。當(dāng)今品牌的傳播，公告關(guān)系的運用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了以前。在產(chǎn)品發(fā)布的時候進行產(chǎn)品發(fā)布會，高調(diào)的進行發(fā)布，不僅要請明星還有做到能引起社會關(guān)注。

（2）廣告?zhèn)鞑ィ翰粌H要在線下實體店進行廣告宣傳，還要進行互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的廣告?zhèn)鞑ゲ坏梢院軠?zhǔn)確的信息傳達給消費者，還可以把更多的信息帶給消費者。因為在互聯(lián)網(wǎng)時代，不同受眾對不同的媒介有著不同的偏好。例如，年輕人就喜歡騰訊QQ、微博、人人的新一代的社交工具。因此，在此類社交平臺投放廣告，就可以達到很好播效果。除了信息傳達較為準(zhǔn)確之外，網(wǎng)絡(luò)的 鏈接性，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告所能攜帶的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒介。對于一個有興趣的廣告受眾，個小廣告窗口，只要他點擊一下，網(wǎng)絡(luò)就可以鏈接到另一個有著詳細(xì)信息的界面。利用廣告的鏈接性，讓有興趣的目標(biāo)受眾在看到情侶裝廣告時能夠點擊廣告鏈接到我們的情侶，從而讓消費者得到更多信息。無形之中，品牌在目標(biāo)消費者之間傳播。

（3）微博傳播：開通網(wǎng)絡(luò)官方微博，官方微信，進行微信和微博傳播，前提是需要有大量的粉絲，這種方式適合公司產(chǎn)品打開一定市場，有一定的銷路，采用時，效果比較好。

（4）病毒式營銷傳播：“病毒式營銷”是一種很常見的網(wǎng)絡(luò)傳播方法。常用于進行網(wǎng)站推廣、品 牌推廣等。病毒式營銷利用用戶的口碑傳播的原理，使得傳播可以像病毒一樣迅速蔓延，病毒式營銷采用的最好的公司莫過于小米公司了，我們可以采鑒小米的模式，在天貓和QQ空間進行產(chǎn)品預(yù)售活動，預(yù)約成功后可以把把信息分享到人人網(wǎng)，qq空間，微信朋友圈，朋友圈等，這樣讓更多的人了解到產(chǎn)品?？梢栽谔熵堖M行優(yōu)惠卷的搶購活動，分享信息可以得優(yōu)惠券，進行為微信圈點贊活動，都是不錯的宣傳活動，利于品牌的推廣。

4.品牌提升

一個品牌需要不斷提升才能為公眾所知，需要在自己產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)、公司管理、企業(yè)文化、公司理念、售后服務(wù)，等多個方面作出努力，這樣才能讓品牌有競爭力，面對其他同行業(yè)的品牌才能做到，穩(wěn)步向前。我們品牌注重的是產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)品設(shè)計，我們的設(shè)計團隊是具備更專業(yè)的知識，能從顧客角度看問題的。我們的產(chǎn)品通過與顧客的共同參與提高了我們的品牌知名度，和顧客都我們品牌的認(rèn)可。

5.品牌保護

當(dāng)產(chǎn)品品牌設(shè)計好時，要及時去工商局注冊商標(biāo)和自己商標(biāo)相關(guān)的商標(biāo)，中國的市場同質(zhì)化，山寨特別嚴(yán)重，所以在做產(chǎn)品是一定要有自己的核心技術(shù)，或者獨一無二的標(biāo)志，有利于品牌的保護。雖然說有人模仿說明我們做的好，但是模仿者損害了我們的利益，更加會損害我們的品牌在市場的形象。

6.品牌擴張

當(dāng)我們的品牌提升到一定程度，在市場上有一定的知名度，我們就可以展開關(guān)聯(lián)度大一點的產(chǎn)品鏈接，可以做情侶飾品，情侶鞋，情侶家居。隨著公司實力 的增強，進行產(chǎn)品的深度擴展。

通過收購其他服裝企業(yè)布局多品牌策略,建立自己子品牌。

第四篇：品牌策劃方案

品牌策劃方案

企業(yè)品牌是一個復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語、圖案等），品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理，可這品牌又屬企業(yè)所有。

一、什么是品牌

對于企業(yè)品牌的定義有多種，有的觀點認(rèn)為：企業(yè)品牌就是牌子，商號、商標(biāo)，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋企業(yè)品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。

上述定義說明企業(yè)品牌是一個復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語、圖案等），品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理，可這品牌又屬企業(yè)所有。

二、品牌有什么作用

1、品牌是消費者記憶商品的工具

從一定意義上來說，企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品，兒時影響更為深遠(yuǎn)的品牌，即將品牌深植人心，促使消費者認(rèn)牌購買。這一觀念與傳統(tǒng)的營銷觀念有著本質(zhì)的差別，品牌是一定商品標(biāo)志與消費者認(rèn)知的綜合。它反映了目標(biāo)市場消費者的偏好以及產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值。品牌是對消費者的承諾，也是消費者記憶商品的依據(jù)，是創(chuàng)造有利于產(chǎn)品銷售的回憶的媒介。

2、企業(yè)品牌有利于買賣雙方開展交易

品牌是產(chǎn)品品質(zhì)特性的綜合體現(xiàn)。對消費者而言，它代表了產(chǎn)品品質(zhì)與價值的保證；對企業(yè)而言，進行品牌策劃是促進銷售的利器，使本企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別來。企業(yè)品牌策劃不僅使企業(yè)批牌成為企業(yè)的寶貴資產(chǎn)，是企業(yè)確立自我信譽的具體體現(xiàn)。

3、企業(yè)品牌是消費者購買產(chǎn)品的依據(jù)

在生產(chǎn)技術(shù)突飛猛進的今天，產(chǎn)品之間的差異越來越小，在同質(zhì)性極高的眾多產(chǎn)品中，消費者只有依據(jù)標(biāo)志來購買，即企業(yè)品牌是消費者的購買產(chǎn)品的指示器。一旦品牌規(guī)劃推廣成功，則企業(yè)品牌就成為產(chǎn)品的代名詞，而品牌構(gòu)成中的標(biāo)志則成為識別企業(yè)品牌的最佳依據(jù)。

企業(yè)品牌是促進消費者購買的動機，而品牌規(guī)劃優(yōu)越與否，則是消費者決定再一次購買的誘因。

4、企業(yè)品牌策劃是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)

企業(yè)品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費

者或用戶重復(fù)購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的企業(yè)品牌樹立了良好的企業(yè)形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使企業(yè)品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶。

5、企業(yè)品牌是識別商品的分辨器

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的企業(yè)品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過企業(yè)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。

6、品牌是質(zhì)量和信譽的保證

企業(yè)設(shè)計品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。

品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。企業(yè)品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新市場；帶動新產(chǎn)品打入市場；品牌規(guī)劃可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張。總之，品牌策劃讓企業(yè)品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。

7、企業(yè)品牌是企業(yè)的“搖錢樹”

企業(yè)品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，企業(yè)品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌特別是名牌可以給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌策劃使企業(yè)品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

三、怎樣進行品牌策劃

市場調(diào)研→品牌定位→ 組織企業(yè)架構(gòu)→建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

1、市場調(diào)研

通過市場調(diào)研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實力，對品牌規(guī)劃的經(jīng)營進行可行性分析。

2、品牌定位

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群，品牌的核心競爭力。

3、組織企業(yè)架構(gòu)

確定一個國際企業(yè)框架，給品牌規(guī)劃建立一個堅強的載體。

4、建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭者形成區(qū)別，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。

登尼特編輯部：吳編

第五篇：2010媒體策劃方案

中華建筑報社

2010上海世博場館建設(shè)企業(yè)參與方式與回報方案

為了保證本次大型報道活動的順利開展，并提供給參與世博場館建設(shè)的企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)更為廣闊的宣傳和推廣平臺，特邀請各企業(yè)及機構(gòu)參與并支持活動的開展。2010上海世博會場館建設(shè)大型媒體報道活動也將為參與此次報道的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的回報方案，以達到企業(yè)宣傳和推廣的需求。

1）《中華建筑報》：

? 將本次世博場館建設(shè)報道冠名為“xxx世博工程系列報道”，并將此做為報道

名稱放置于《中華建筑報?世博工程》周刊每個版面的頁眉處。

? 為全程冠名企業(yè)設(shè)計一句與世博相關(guān)的廣告語，每期放置于《中華建筑報?

世博工程》周刊頭版醒目位置，通欄彩色表現(xiàn)。

? 在中華建筑報社報道世博場館建設(shè)過程中，采訪參與企業(yè)所參建的世博工程，并以整版或半版形式刊發(fā)在《中華建筑報?世博工程》周刊中。

? 在報道期間，提供給參與報道企業(yè)刊發(fā)企業(yè)硬廣機會，每次1/3或1/4版。? 在報道期間，提供給參與報道企業(yè)刊發(fā)企業(yè)軟文宣傳機會，每篇約500—1000

字，可插圖。

? 在本次世博工程報道結(jié)束后，中華建筑報社在一年的時間采訪參與報道的企

業(yè)所參建的除世博場館之外的其他工程，刊發(fā)在《中華建筑報》，以達到為企業(yè)持續(xù)宣傳的效果。每次半版，圖文并茂形式刊發(fā)。

? 在本次世博工程報道結(jié)束后，中華建筑報社在一年的時間內(nèi)可免費在《中華

建筑報》為參與報道企業(yè)刊發(fā)若干次企業(yè)即時性消息，每次約100—200字，可配圖。

? 在本次世博工程報道結(jié)束后，中華建筑報社在一年的時間內(nèi)在《中華建筑報》

免費為參與報道企業(yè)刊發(fā)企業(yè)形象硬廣告，每次1/4版。

2）央視網(wǎng)（CCTV.com）和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV.cn）：

? 網(wǎng)絡(luò)電視世博臺開設(shè)“世博建筑”頻道，頻道總冠名，并在頻道首頁大幅通 1

欄體現(xiàn)，與世博會標(biāo)志、央視臺標(biāo)、中國建筑新聞網(wǎng)標(biāo)共同呈現(xiàn)；

? 頻道首頁贈送顯著廣告位；

? 每個分場館頁面贈送顯著廣告位；

? 頻道首頁鏈接企業(yè)網(wǎng)站；

? 每個分場館頁面鏈接企業(yè)網(wǎng)站；

? 央視網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視臺、上文廣、建筑新聞網(wǎng)共同面向全球?qū)ζ髽I(yè)進行世博相

關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播；

? 對企業(yè)進行世博相關(guān)專訪和報道，并在頻道發(fā)稿；

? 在頻道中播出企業(yè)宣傳片；

? 在頻道所有視頻中進行企業(yè)貼片廣告；

? 在央視iptv、手機電視、公交移動電視中播出企業(yè)世博相關(guān)視頻，全面覆蓋

各類受眾；

3）中國建筑新聞網(wǎng)（NEWSCCN.com）：

? 網(wǎng)站首頁推薦區(qū)大幅圖片展現(xiàn)企業(yè)冠名，點擊可直接進入“世博建筑”專題； ? 企業(yè)頻道收錄參與報道企業(yè)相關(guān)新聞并作頻道推薦；

? 人物頻道收錄參與報道企業(yè)相關(guān)人物新聞并作頻道推薦；

? 視頻頻道收錄企業(yè)視頻并作頻道推薦；

? 合作知名大型網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿，包括新浪、搜狐、騰訊、百度、網(wǎng)易、阿里巴

巴、慧聰?shù)乳T戶、搜索、電子商務(wù)及建筑行業(yè)網(wǎng)站；

? 贈送中國建筑新聞網(wǎng)所有終極頁面廣告；

4）活動推廣：

? 在上海、北京等地組織行業(yè)研討活動3次，邀請企業(yè)參加并在會場背板顯著

位置展示，每場可做15分鐘主題發(fā)言；

? 舉行報道新聞發(fā)布會，邀請各類媒體及企業(yè)參加，在會場背板展示；并請企

業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；

? 舉辦頒獎晚宴，聯(lián)合央視、建筑報、建筑新聞網(wǎng)為上海世博會場館建設(shè)做出

突出貢獻的企業(yè)頒獎，并請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。

? 以上活動，將全程由央視網(wǎng)（CCTV.com）、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV.cn）和中

國建筑新聞網(wǎng)（NEWSCCN.com）全程直播，《中華建筑報》進行全程報道，并安排重要版面刊發(fā)活動的相關(guān)內(nèi)容和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪。